Ресей Федерациясындағы балалар тауарлары өнеркәсібін талдау. «Нөлден» бизнес: балалар киімін өндіру

Шағын айналым принципі бойынша жұмыс істеп, аймақтарға қалай бару керек

Сән индустриясындағы тәжірибе Елена Фиминаға және оның әпкесі Евгения Хафизоваға Челябіде жоғары сапалы FiFi балалар киімінің брендін жасауға көмектесті. Ең аз сомасы 100 000 рубль болатын өндірісті бастаған қыздар компанияға бірте-бірте тәжірибелі мамандарды тартады, шағын модельдермен әдемі фотосессиялар жасайды және офлайн дүкендермен ынтымақтасады. Кадр тапшылығы мәселесін қалай шешуге болады, шағын басылымдар принципі бойынша жұмыс істеп, аймақтарға баруға болады, деді Елена Фимина Kontur.Jurnal басылымына берген сұхбатында.

Идея

Әпкем екеуміз сән индустриясында 10 жылдан астам жұмыс істеп келеміз. 2002 жылы Челябіде испандық Mango брендінің дүкені ашылды. Ол кезде қалада мұндай ештеңе болмаған. Бәсекелестік негізінде біз Mango-да сату жөніндегі кеңесші ретінде жұмысқа орналасып, бірте-бірте басқарушылық деңгейге жеттік. Осы уақыт ішінде біз сән бизнесі қалай құрылатынын, киім топтамаларының қалай құрылатынын және насихатталатынын түсіндік, сауда-саттықтың қыр-сырын, көрме залындағы жұмыстарды және оған әсер ететін факторларды түсіндік. табысты сату. Менің әпкем испандықтармен арнайы жұмыс істегендіктен, ол сәнді насихаттаудың барлық қыр-сырын үйренді.

Киім тігуді бес жылдан астам уақыт бұрын бастадым. Бастапқыда бұл хобби болды, бірақ мен киім өндірісі саласындағы жоғары деңгейдегі мамандардан жеке оқыдым, дизайн мен модельдеу технологиясы мен нәзіктігін зерттедім. Бірте-бірте бұл процесс мені ілгерілетіп, апам екі баланы дүниеге әкелгенде, олар одан да маңызды шығармалар мен жинақтарға шабыт көзі болды.

Бір күні әпкем екеумізге FiFi балалар киімінің брендін жасау идеясы келді. Біз 100 000 рубльден бастадық, бірақ біз жинаған саладағы тәжірибе бізге көп көмектесті. Алғашқы топтама үйде тігілген, үй тігіншілері қолданылған.

Шын мәнінде, біз клиентіміздің кім екенін бірден анықтадық: бұл сәнді түсінетін, трендтерді білетін, балаларын сәнді және талғампаз киінуді ұнататын әртүрлі жастағы прогрессивті аналар.

Инвестициялар

«Мен бизнесменмін - 2016» SKB Kontur байқауына қатысу – бизнесті дамытуға инвестиция тартудағы алғашқы әрекетіміз. Бейнебаянымызды инвестор көріп, қаржылай көмек көрсетті. Ол кезде біз бас тартқанбыз, өйткені жағдай көңілімізден шықпай, өз бетімізше дамуға бел будық.

Аймақтық деңгейде біз «Сіз кәсіпкерсіз» федералды бағдарламасына қатыстық. Біздің жобамыз да қызығушылық танытты, бірақ біз бұл бағдарламаның білімділік мәні бар болғандықтан, қаржылық қолдау алу қиын болатынын түсіндік.

Қазір біз Челябинск қаласында жасалған байқауға қатысуға өтінім бердік және ұйымдастырушылардың хабарласуын күтеміз.

Өндіріс бөлшектері мен күрделілігі

Киім өндірісі өте ұзақ және қиын процесс. Барлығы идеяның пайда болуынан басталады, біз нақты не істегіміз келетінін анықтаймыз. Содан кейін эскиздер сызылады, келесі кезеңде материалдар сатып алынады. Әрі қарай, дизайнерлер жұмыс істейді - олар үлгілерді әзірлейді. Модельді құру кезінде көптеген өзгерістер енгізіліп, бір нәрсе міндетті түрде қабылданбайды. Бірақ бұл бәрі емес.

Нәтижесін көре отырып, біз дайын жинақты қалай ұсынуға және ұсынуға болатынын талқылай бастаймыз. Біз орынды таңдаймыз, фотографтарды шақырамыз және балалар модельдерімен фотосессия жасаймыз.

Ресейде өндіріс процесін ұйымдастыру өте қиын. Біз кездескен ең өткір мәселелердің бірі – кадр тапшылығы: елімізде сауатты дизайнерлер де, тігіншілер де жоқ.

Әрине, жасы 50-60-қа келген мамандар бар, бірақ олар қазір қатарда жоқ, жас мамандарды табу мүмкін емес. Жаттығуға көп уақыт пен күш жұмсау керек, бұл тиімділіктен зардап шегеді.

Тігін өнеркәсібінде белгілі бір жұмысты орындау жылдамдығы маңызды рөл атқарады. Мысалы, балалар көйлегін жаппай тігуге енгізу үшін бір үлгіні тігуге қанша уақыт кететінін есептеу керек - минуттар мен секундтармен. Осылайша, бүкіл партияның қанша сағат және күн ішінде жөнелтілетіні есептеледі. Ал ескі мектептің адамдары тез жұмыс істей алмайды. Бірақ біз оларды басқа жұмысқа байланыстырамыз - жобалау, өйткені олар сауатты түрде үлгілер жасайды және бізге қол жетімді маталарды ескере отырып, эскиздерді ойлайды.

Кадр тапшылығы мәселесін шешу үшін Оңтүстік Орал жеңіл өнеркәсіп бөлімінің мамандарын тарттық мемлекеттік университеті. Біз олардың ең жақсыларын бізбен жұмыс істеуге шақырдық, қазір олар бізге кеңес береді, сонымен қатар қызметкерлерімізді оқытады. Қазір кәсіпорында жеті тігінші жұмыс істейді.

Тағы бір мәселе – маталар. Ресейдегі өндіріс әрең жұмыс істейді, зауыттар ескі жабдықтарға түсініксіз тапсырыстарды орындауда - олар өте қиын, адамдар бір тиынға жұмыс істейді. Бірақ әлі жұмыс істеп тұрған зауыттардың өзі бізге қажет нәрсені шығара бермейді. Мысалы, Екатеринбургте жүн шығаратын зауыт бар. Түменде осындай маталар шығарылды, бірақ, өкінішке орай, фабрика жақында жабылды. Біз Ресейден бірдеңе сатып аламыз, бірақ негізінен, әрине, біз бәрін шетелден, көбінесе Италиядан әкелеміз. Еуро бағамы азды-көпті тұрақты болғанша, сатып алуда проблемалар болған жоқ. Қазір жағдай өзгерді – біз маталарды таңдауда мұқият болдық: сметаны жасаған кезде тұтынушыға заттардың қаншалықты қолжетімді болатынын есептеу керек, дегенмен, әрине, біз түпнұсқа және қымбат маталарды көбірек сатып алғымыз келеді.

Шағын жүгіру принципі

Біз шағын жинақтарды шығарамыз - әрқайсысы он модель. Коллекция капсула принципіне негізделген, мұнда әрбір элемент бір-бірін толықтырады. Осылайша, біз тауар айналымын арттырамыз, өйткені адамдар заттарды жиынтықта сатып алғанды ұнатады. Сонымен қатар, бізде үнемі тігетін үлгілер бар. Әдетте, бұл «коммерциялық» деп аталатын мерекелік ассортимент, негізгі модельдер.

Жинақ шықса, оның барысында заттарға сұраныс жақсы екенін көрсек, оны толықтыра аламыз. Талғампаз көйлектер бестселлер болып қалады - олар барлық маусымда сұранысқа ие.

Өзінің өмір сүрген уақытында FiFi бренді өз жанкүйерлеріне ие болды. Біз олардың шеңберін кеңейту үшін жұмыс істеп жатырмыз. Бірақ біз клиентіміз үшін күреспейміз - ол бізді өзі табады.

Челябіде өндіріс кезінде біздің тұтынушыларымыз келіп заттарды сынап көруге болатын көрме залы бар. Екі ай бұрын FiFi бренді Мәскеу нарығына енді: елордада жаңа «Балалар сөресі» дүкені ашылды, онда ресейлік дизайнерлердің заттарының арасында біздің модельдер ұсынылған.

Брендті ілгерілету үшін біз Instagram, ВКонтакте әлеуметтік желілерімен белсенді жұмыс істеп жатырмыз, сонымен қатар шеберлер жәрмеңкесі веб-сайтында виртуалды дүкенімізді дамытамыз. Тәжірибе бойынша мен әлеуметтік желілер дүкендерге қарағанда көп жағынан тиімді деп айта аламын, өйткені олар көбірек қамтиды әлеуетті тұтынушылар— адамдар біздің өнімдерді еліміздің түкпір-түкпірінен, тіпті әлемнен көреді. Ресейден ғана емес, шетелден де тапсырыстар аламыз.

Алдағы бес жылда өнімімізді сататын сауда нүктелерінің санын көбейту үшін франчайзингтік бизнесті ашуды жоспарлап отырмыз. Біз Челябідегі өндіріс орнында киім тігуді жоспарлап отырмыз және брендімізді көрсету үшін аймақтық дүкендермен келіссөздер жүргіземіз. Мұндай дүкендер маусымға дейін каталогтан белгілі бір үлгілерге тапсырыс беріп, қажетті көлемдегі өнімдерді алады. жариялайды

Тігін ісі болған және әлі де солай табысты бизнес. Кәсіпорынның табыстылығы нарықтағы бәсекені бағалауға, дұрыс таңдауқызмет салалары, қаржылық мүмкіндіктер және маркетинг жоспары.

Нарықты талдау

Алдымен сіз мақсатты аудиторияны таңдауыңыз керек. Егер бизнес шағын шеберханадан немесе ательеден дамитын болса, онда сіз өзіңіздің қалаңыздағы сатып алушылардың қаржылық мүмкіндіктеріне назар аударуыңыз керек. Егер интернет-дүкенді дамыту жоспарланса, онда бүкіл елдегі немесе тіпті шетелдегі сатып алу қабілеті талданады.

Бүгінде адамдар киімнің сапасына емес, оның сапасына көбірек мән береді сыртқы түрі. Екіншісі де маңызды. Соған сенген ең жақсы сапашетелдік өндірушілердің киімдерін иеленеді, бірақ шетелдік брендтердің өнімдерін сатып алуға бәрінің қалтасы көтере бермейді.

Бүгінде адамдар шетелдік брендтерге балама тауып, отандық өндірушіні таңдауға тырысуда. Барған сайын көбірек ресейлік дизайнерлер танымал болып келеді, ауызша сөздер брендтің танымал болуына мүмкіндік береді.

Нарықта кеңінен ұсынылмаған, бірақ сұранысқа ие өнімге назар аудару керек. Балалар киіміне келетін болсақ, бәсекелестік өте күшті, сондықтан тұтынушылардың назарын аудару үшін сіз өзіңіздің бизнесіңіз үшін бұралуды ойлап табуыңыз керек.

0-ден 2 жасқа дейінгі балаларға арналған киім өндірушілер арасындағы ең үлкен бәсекелестік.

Кәсіпкерлікті тіркеу және ұйымдастыру

Кез келген санаттағы балаларға арналған тауарларды өндірудің ерекшелігі, ол киім немесе ойыншық болсын міндетті сертификаттаусапасы. Өнім бала үшін қауіпсіз материалдардан жасалған болуы керек.

Сертификат үлкен өндіріске ғана емес, шағын студияға да қажет болады. Құжаттың құны кем дегенде 20 мың рубльді құрайды. Сіз мамандандырылған зауытта өнімдерді өндіруге тапсырыс бере аласыз. Бұл жағдайда сізге эскиздер мен үлгілерді беру керек, содан кейін сатумен айналысу керек дайын өнімдер. Осылайша, үй-жайларды, жабдықтарды, жұмыс күшін, құжаттаманы үнемдеу бар.

Қажетті құжаттама

Кез келген кәсіпорын заңды тұлға ретінде ресми тіркеуден өтуі керек.

ЖК ашу үшін келесі құжаттар қажет:

мәлімдеме;
СТН тағайындау туралы куәлік;
тіркеу түбіртегі.

ЖШС құру үшін сізге қажет:

серіктестік жарғысы;
СТН тағайындау туралы куәлік;
тіркеу куәлігі кәсіпкерлік қызмет.

Құжаттарды екі айда өзіңіз бітіре аласыз. Құны 10-нан 50 мың рубльге дейін.

Балалар киімін өндіруге сертификат алу үшін сізге қажет:

жеке кәсіпкер немесе ЖШС ретінде тіркелу;
салық органында тіркелу;
тұрғылықты жері бойынша СЭС-ке жүгінеді.

Қызметке балалар киімін тігуге болатын маталар тізімі ұсынылады. Әрбір матаның түрі үшін техникалық төлқұжат бар. Мата үлгілері қалалық патенттік орталыққа беріледі. Сертификат тек бір жылға беріледі. Ол болмаған жағдайда кәсіпорын жабылуы мүмкін, ең жақсы жағдайда иесі айыппұл төлеуге мәжбүр болады.

Үй-жайлар мен жабдықтар

Үй-жайларды таңдау өндіріс ауқымына байланысты. Қызметкерлер үйден жұмыс істей алады. Бұл опция шағын партиялар үшін қолайлы, егер бір дүкен немесе көтерме саудаға арналған шағын дистрибуция болса. Үйдегі жұмысшылардың санын көбейту арқылы өнім санын көбейтуге болады. Бұл жағдайда негізгі шығындар болады көлік қызметтері, алдымен жұмысшыға матаны әкелу керек, содан кейін дайын өнімді алу керек.

Үлкен көлем үшін шеберхананы жалға алған жөн. Пайда болуы мүмкін пайдалы ұсынысғимарат сатып алу.

Ең үлкен шығын - жалға алу және коммуналдық қызметтер. Бірден сізге жақсы электр сымдары, жылыту және басқа да ыңғайлылық туралы қамқорлық қажет. Күрделі жөндеуді қажет ететін ғимаратты жалға беру дұрыс емес.

10 қызметкері бар орташа шеберхананы алсақ, онда 100 шаршы метр бөлме жеткілікті болады. Жұмыс орындары көп болса, орташа алаңы 400 шаршы метр болады.

Ғимарат мыналардан тұрады:

жұмыс аймағы;
қойма алаңы;
қызметтік бөлме;
кеңсе бөлмелері;
қазандық.

Егер масштаб студиядан аспаса, онда ол 40-60 шаршы метр болуы мүмкін. Балалар киімін тігу ательелері балалар жиналатын орындарда орналасуы керек:

Балабақшалардың жанында.
Мектептердің жанында.
Даму орталықтарының жанында.
Би мектептерінің жанында.
Сауда орталықтарының жанында.

Өндірістік цехты қала сыртында жалға алу арзанырақ, тіпті қаладан жұмысшыларды тасымалдауды есепке алғанда да арзанырақ болады. Индустриалды аймақта тұрғын емес үй-жайлардың бірінші қабаттарын жалға алу тиімді.

Құралдан сізге қажет:

Тігін машиналары;
оверлоктар;
қақпақтар;
тігін машиналары;
бу генераторы;
темір;
кесетін пышақтар;
циклдік машиналар;
түймелік машиналар;
дымқыл термиялық өңдеуге арналған престер.

Арматуралардың ішінен әрбір жұмысшыға қайшы, инелер, сызғыштар, желім, қарындаштар және т.б. Бұл ұсақ-түйек болып көрінеді, бірақ бұл құрылғыларсыз жұмыс болмайды.

Жиһаздан сізге қажет:

кесу үстелдері;
тігін машиналарына арналған үстелдер;
орындықтар;
сөрелер.

Басқа жиһаз және Құрылғыларжұмысшылардың жайлылығы үшін қажет. Шкафтар, тоңазытқыш, шәйнек, микротолқынды пеш және т.б.

Маталар мен керек-жарақтар

Матаның сапасына ерекше талаптар қойылады. Балаларға арналған киімдерді тек арнайы материалдардан тігуге болады, тізімді жергілікті СЭС береді. Мата зиянсыз, сапалы болуы керек.

Өндіріске арналған маталар көтерме сатушылардан немесе тікелей фабрикадан сатып алынады. Бөлшек саудада матаны сатып алғанда, шығынмен жұмыс істеу қаупі бар.

Интернеттің арқасында маталарды шетелден сатып алуға болады. Сатып алушы тарапынан сізге тек жөнелту үшін артық төлеу қажет болады.

Балалар киімін өндіруге арналған ең танымал маталар:

жейде;
фланель;
велюрлар;
велосипед;
блоктау;
махр.

Түстер дизайнға байланысты, ол пастелді түстер мен жарқын болуы мүмкін. Қосымша ленталар, шілтер, моншақтар, найзағайлар, түймелер, түймелер және т.б.

Қызметкерлер

Киімнің сапасы тек қолданылатын материалдарға байланысты емес. Кесу және тігу үлкен маңызға ие. Сондықтан кез келген жағдайда кадрларды үнемдеу мүмкін емес. Қызметкерлердің арнайы білімі және жұмыс тәжірибесі болуы керек. Қосымша міндеттерді орындау үшін тәжірибесі жоқ жұмысшылар тартылуы мүмкін.

Негізгі жұмысшылар:

Кескіш.
Дизайнер.
технолог.
Тігіншілер.
Бухгалтер.
Сатып алу менеджері.
Сату менеджері.

Кейбір жауапкершіліктерді бірінші кезеңде бизнес иесі өз мойнына алады. Сіз бірден кәсіпқойларға сене аласыз.

Көбінесе тігін кәсіпорнында төлем түрі шығарылған өнімге байланысты. Сонымен қатар қиынырақ жұмыс, сағатына немесе аяқталған элементке арналған мөлшерлеме соғұрлым жоғары болады.

Жарнама және сату

Бағдарлау бағытталуы керек көтерме. Сондықтан тез айналымның арқасында өнімдерден тез құтылып, пайдаға қол жеткізуге болады. көтерме сатып алушыларкөтерме базалар, бөлшек сауда дүкендері, сату агенттері болуы мүмкін.

Сіз газеттерде, интернет-басылымдарда жарнама жасай аласыз, өз сайтыңызды және әлеуметтік желілерде парақшаңызды жасай аласыз. Жарнамалық әдіс - парақшаларды тарату, көрмелерде презентациялар жасау, мамандандырылған балалар журналдарында басып шығару. Бағасы сапаға сәйкес келсе, онда сатуда ешқандай проблема болмайды. Өнімнің өзіндік құнына 100-ден 200%-ға дейін қосқан жөн.

Бренд ұсынылатын өз дүкендеріңізді аша аласыз.

Бизнестің қаржылық құрамдас бөлігі

Ашу және күтіп ұстау құны

Негізгі шығындар мыналарға жұмсалады:

үй-жайларды жалға алу - 70 мың рубль;
сертификаттау - 200 мың рубль;
жабдықты сатып алу - 700 мың рубль;
шикізатты сатып алу - 50 мың рубль;
коммуналдық қызметтерді төлеу;
қызметкерлердің жалақысы;
жарнама.

Орташа шеберхананы ашу үшін шамамен 1 миллион рубль қажет. Мұндай өндіріс күніне шамамен 50-100 бірлік өнім шығарады. Егер тәулігіне 200-ден астам өнім шығару жоспарланса, онда 10 миллион рубль инвестициялау қажет болады. Бизнес-жоспарды құрастыру кезінде бір тауар бірлігінің орташа құны және оны жасауға кеткен уақыт есепке алынады.

Болашақ табыс мөлшері

Айына 100% үстемемен сіз 100 мың рубльден табуға болады. Бренд танымал бола бастағанда және аудитория сеніміне ие болған кезде, өндірісті кеңейту арқылы пайданы дербес реттеуге болады.

Өтеу мерзімі

Бизнес-жоспардың барлық тармақтарын ескере отырып, сіз 1 жыл ішінде өтеуге қол жеткізе аласыз. Бизнестің табыстылығы шамамен 30% құрайды.

Артықшылығы - маусымаралық бизнес. Сондай-ақ балалардың тез өсетінін есте ұстаған жөн, сондықтан жыл сайын оларға жаңа киім қажет. Тіпті дағдарыс кезінде де балалар киіміне сұраныс әрқашан болады.

* Есептеулер Ресей бойынша орташа деректерді пайдаланады

1. КІРІСПЕ

Балаларға арналған тауарларға әдетте әртүрлі ойындар мен ойыншықтар, балалар киімдері, жиһаздар, кейбір жағдайларда балалар тағамы мен гигиена құралдары жатады. Бұл тауарлар тобының ерекшелігі салыстырмалы түрде қысқа қызмет ету мерзімі болып табылады - бала киім мен жиһаздан тез өседі.

Балаларға арналған бұйымдарға қауіпсіздік, денсаулық және қоршаған ортаға зиянсыздығы саласындағы ерекше қатаң талаптар қойылады.

Бүгінде Ресейде 24 миллионнан астам бала тұрады:

4 жылға дейін - шамамен 9 миллион адам.

5-9 жаста – шамамен 8 миллион адам.

10-13 жас – 5 миллионнан астам адам.

14-15 жас – 2 миллион адам.

2. НАРЫҚТЫ ТАЛДАУ

Ұлттық экономиканың басқа секторлары сияқты балалар тауарлары нарығы күрделі экономикалық және геосаяси жағдайға байланысты көп бағытты әсерлерді бастан кешіруде. Сонымен, әсер етудің жағымсыз факторларына мыналар жатады: халықтың төлем қабілеттілігінің төмендеуі, қолда бар нақты табыстың төмендеуі, тұтынудың жинақ моделіне көшу. Сонымен қатар оң жақтары да бар: мемлекеттік шаралар бала туу деңгейін арттыруда, импортты алмастыру үрдісі отандық өндірісті ынталандыруда, ал рубльдің әлсіреуі ресейлік тауарларды халықаралық нарықтарда бәсекеге қабілетті етіп, экспортты ынталандыруда. Сарапшылар импортты алмастыру дәл осы салада табысты болатынын атап өтті.

Зерттеулерге сәйкес, Ресейдің балаларға арналған тауарлар нарығының көлемі 2014 жылы 507 миллиард рубль болса, 2015 жылы ол 515,5 миллиард рубльге жетті. Осылайша, инфляцияны есептемегенде өсім 1,7%-ды құрайды. Егер инфляцияны ескерсек, нақты құлдырау 9,4%-ды құрауы мүмкін.

Ресейдегі тұтынушылар, 2016 жылдың соңындағы зерттеулерге сәйкес, дағдарыстық жағдай кем дегенде тағы 3-4 жылға созылуы мүмкін деп күтеді. Мұндай тұжырымдардың себебі отандық экономиканың жай-күйі мен түрлі макропроцестер туралы жаңалықтар фонында ғана емес, сонымен қатар халықтың жеке қаржылық жағдайы. Зерттеулер көрсеткендей, халықтың тегін жұмсау үшін табысының 15%-ы ғана болса, 85%-ы ең қажетті тауарларды (азық-түлік және т.б.) сатып алуға бағытталған. Айына орташа есеппен жан басына шаққандағы 31,5 мың рубльді құрайтын ұзақ мерзімді тауарларды өндірушілер, соның ішінде балалар тауарлары айына 4,7 мың рубль немесе жылына 56 670 рубль үшін бәсекелеседі.

2019 жылғы тренд өнімі

Жылдам ақша табу үшін мыңдаған идеялар. Барлық әлемдік тәжірибе қалтада..

Балалар тауарларының нарығы бүгінде біршама өзгерістерге ұшырады, бірақ оларды теріс деп атауға болмайды. Тоқырау балалар киімі мен аяқ киімінің сегменттерінде, сондай-ақ бүкіл сән нарығында байқалады. Киім нарығының премиум сегменті ең көп зардап шекті, ал орташа және төмен баға сегменттері өсім көрсетті. Неғұрлым егжей-тегжейлі бөлу кезінде жағдай келесідей: ақшалай түрде «люкс» және «премиум» сегменттері 5-7% төмендеді, «орта» және «орташа плюс» сегменттері бірдей 5-7% өсті. , ал «экономика» сегменттері мен Масса маршы 20%-ға өсті. Жалпы алғанда, сарапшылардың пікірінше, нарық көлемін физикалық түрде сақтай отырып, оның ақшалай көрсетудегі көлемі халықтың шығындарының төмендеуіне байланысты айтарлықтай қысқарады.

Сурет 1. Балалар тауарлары нарығының құрылымы

2000 жылдардағы балалар тауарларының ресейлік нарығы Еуропадағы ең жылдам дамып келе жатқандардың бірі болды, оның өсуі жыл сайын 15-18% құрады. 2016 жылдың қорытындысы бойынша өсім небәрі 2 пайызды құрап отыр. Балалар тауарларын сатып алу аралығының ұлғаюы байқалады, әсіресе ойыншықтар сегментінде олар бірнеше есе аз сатып ала бастады. Жалпы, ойыншық сегментінің көлемі шамамен 107 миллиард рубльге бағаланады.

Сондай-ақ нарықты қанықтырудың жоғары дәрежесі бар - ойыншылардың көптігі, дүкендердегі әртүрлі тауарлардың көптігі. Осының аясында көптеген тізбектер ассортиментті азайтып, оңтайландырды, сөрелерде тек ең көп айналымдағы тауарларды қалдырды. Қызықты тенденция - дамытушы және білім беретін ойыншықтарға сұраныстың артуы - тұтынушы сатып алынған ойыншықтан көбірек функцияларды алғысы келеді. Әрине, бұл тұтынудың үнемдеу моделіне байланысты.

Өндірушілер нарықта болып жатқан өзгерістерді ескереді және оларға бейімделеді, сату көлемін сақтауға тырысады. Мысалы, ұзақ және үнемді ойыншықтар өндірісі өсті (сатып алу аралығының ұлғаюын ескере отырып). Экономикалық тиімділік тауарларды оңайлату арқылы қол жеткізіледі - мысалы, қымбат баспалардан бас тарту (тамақтандыруға арналған бір түсті бөтелкелер, өрнексіз бөтелкелер және т.б.).

Ойыншықтар сегментінде тауарлардың жекелеген санаттары өсуді көрсетеді: электронды ойындарды сату 2014 жылғы 4,5%-дан 2015 жылы 6,3%-ға дейін, қуыршақтар – 10,6%-дан 13%-ға дейін өсті. Жұмсақ ойыншықтардың сатылымы азайды - қазір олардың көлемі нарықтың 2% -нан аз. Ойыншық көліктердің сатылымы да төмендеді.

2014 жылы ойыншықтың орташа құны 491 рубль болды, 2015 жылы ол қазірдің өзінде 610 рубль болды. 120 рубльге дейінгі ойыншықтардың ассортименті 31,0%-дан 15,9%-ға дейін азайды; сонымен бірге 300-780 рубль болатын ойыншықтардың үлесі өсті.

Жаңа туған нәрестелерге арналған тауарлар сегментінің көлемі артып келеді. Мұнда өсудің одан әрі айтарлықтай қарқыны да болжануда. Дағдарыс сәбилерге арналған арбалар, ыдыс-аяқтар және жиһаздар (балалар жиһазының нарығы 25 миллиард рубльге бағаланады) немесе 3,6 миллион өнім бірлігі сияқты тауарларға әсер еткен жоқ. Маңызды емес тауарлар - нәресте мониторлары, биік орындықтар, тіс тазалағыштар - әлдеқайда аз сатып алынды. Тұтынушылардың баламен бірге өсетін өнімдерге деген қызығушылығының артуы байқалады: жылжымалы кереуеттер, түрлендіру арбалары.

Сіздің бизнесіңіз үшін дайын идеялар

Спорт тауарларын, спорт кешендерін, ойын алаңдарына арналған жабдықтарды қамтитын спорт тауарларының сегменті 26 миллиард рубльге немесе 9,6 миллион өнім бірлігіне бағаланады. Шығармашылыққа арналған тауарлар сегментін бағалау өте қиын, өйткені тұтынушылар әдетте балалар шығармашылығына арналған тауарларды (7,6 миллиард рубль) ойыншықтарға, ал шығармашылыққа арналған материалдарды (бояулар, қылқаламдар, альбомдар және т.б. - 4,7 миллиард рубль) - мектеп ретінде жіктейді. жабдықтау.тауар.

Балалар киімінің сегменті ең жылдам дамып келе жатқандардың бірі болып қала береді, оның көлемі ақшалай түрде 168 миллиард рубльге бағаланады, физикалық түрде - 176 миллион бірлік (балалар аяқ киім нарығының көлемі 50 миллиард рубль немесе 34,2 миллион өнім бірлігін құрайды). Ересектерге арналған киім нарығы соңғы жылдары тұрақты құлдырауды көрсетсе, балалар киімінің нарығы өткен жылы 0,63%-ға өсті. Шкафты жиі жаңартуға жұмсалатын шығындарды азайтқыңыз келсе, ұзақ және жоғары сапалы тауарларға артықшылық беріледі. Осылайша, тауардың бағасы мен сапасының ең қолайлы үйлесімін ұсына алатын өндірушілер тиімді жағдайда болады. Нарық қатысушылары бүгінгі таңда ассортиментті дұрыс қалыптастыру жеткіліксіз, белсенді сатумен айналысу керек деген пікірге келіседі: өнімді неғұрлым тартымды дисплейлер жасау, барлық ықтимал платформаларда клиентпен өзара әрекеттесу, осылайша адал аудиторияны қалыптастыру.

Сіздің бизнесіңіз үшін дайын идеялар

Сегменттер нәресте тағамы, күтім және гигиена өнімдері жалпы тұрақты болып қалады. Ерекшелік - ләззат алу үшін деп аталатын тауарлар, яғни маңызды заттар санатына жатпайды - балалар шырындары мен пюре. Оларды тұтыну 2016 жылы тиісінше 18,2% және 4% төмендеді. Осы санаттардың төмендеуіне байланысты балалар тағамының барлық сегменті көлемдік мәнде 8,8% жоғалтты. Шамасы, тұтынушылар өнімнен ауысқан өнеркәсіптік өндірісүйге.

Гигиена және күтім өнімдері айтарлықтай өсуді көрсетеді. Мысалы, ең үлкен өнім санаты – памперстер орташа бағаның 14%-ға өсуімен 2016 жылы физикалық көрсеткіште 20%-ға өскенін көрсетті.

Сурет 2. 2016 жылғы санаттар бойынша ақшалай түрде балалар тауарлары нарығының динамикасы (өткен жылмен салыстырғанда өсу қарқыны), %

Сурет 3. 2016 жылы санаттар бойынша физикалық мәндегі балалар тауарлары нарығының динамикасы (өткен жылмен салыстырғанда өсу қарқыны), %

4-сурет. 2016 жылы санаттар бойынша балалар тауарларына баға динамикасы (өткен жылмен салыстырғанда өсу қарқыны), %

Сарапшылар балалар тауарлары нарығының өсуінің үш негізгі себебін анықтайды. Мемлекеттік қолдау елімізде бала туу көрсеткішінің артуына әкелді, көп балалы отбасылар пайда болды, бұл балалар тауарларына сұраныстың артуына алып келеді. Росстат мәліметінше, 2015 жылы туу көрсеткіші 2000 жылмен салыстырғанда 50 пайызға өскен.

Сіздің бизнесіңіз үшін дайын идеялар

Екінші себеп – Импортты алмастыру және Индустрия және сауда министрлігінің Балаларға арналған тауарлар индустриясы бағдарламасы аясында қолдау көрсетуі: несиелер бойынша пайыздардың бір бөлігін өтеуге субсидиялар, лизинг төлемдерінің бір бөлігін өтеу, тауарларды жылжыту кезінде ақпараттық қолдау және т.б. қосулы. Үшінші себеп – ресейліктердің балалар тауарларын үнемдемеу, сөйтіп оларды ең қажетті тауарлар санатына жақындату үрдісі.

Тұтынушылар ғана емес, өндірушілер де шығындарды азайтуға ұмтылады. AT үлкен дәрежедеБұл қысқаруға интернет-дүкендерді пайдалану ықпал етеді. Соңғы 2-3 жылда балалар тауарларының онлайн саудасының үлесі 7-ден 20 пайызға дейін өсті. Біріншіден, дәстүрлі дүкендерге тән бірқатар шығындардың болмауына байланысты бұл жерде жоқ, бұл тауарлардың түпкілікті құнын төмендетуге мүмкіндік береді. Екіншіден, онлайн сатып алу аз уақытты қажет етеді және әлдеқайда ыңғайлы, әсіресе жеткізу қолжетімді болса, бұл кішкентай балалардың ата-аналары үшін өте маңызды. Бүгінгі таңда нарық ойыншыларының пікірінше, ойыншықтар сегментіндегі онлайн сауда нарық көлемінің шамамен 13%, азықтандыру жабдықтары сегментінде - 5%, ірі көлемдегі тауарлар сегментінде - 25% құрайды. Дегенмен, ресейліктердің 46% әлі де тікелей сатып алмас бұрын өнімді көру маңызды деп санайды, яғни дәстүрлі физикалық дүкендер де қажет.

Тарату арналарын зерделеу көрсеткендей, 2016 жылдың басындағы жағдай бойынша мамандандырылған балалар дүкендері ақшалай түрде 5%-ға және заттай 1,6%-ға өсті, бұл ең алдымен балалар тағамы есебінен, ал ұзақ уақыт пайдаланатын тауарлар нақты мәнде тоқырау немесе теріс өсуді көрсетті. . Осы арнаның ішінде ойыншықтар сегменті ақшалай түрде 7,8%-ға және нақты мәнде 18,7%-ға төмендеді. Мамандандырылған балалар дүкендеріндегі киім сегменті физикалық түрде 14%-ға төмендеді, бірақ ақшалай түрде 4,8%-ға өсті. Мұндағы жағымсыз фактор балалар киімі мен аяқ киімінің бағасының айтарлықтай өсуі болды: тиісінше 22% және 28%. 2 жасқа дейінгі балаларға арналған киімдерді таңдағанда, негізгі критерий - балаға ыңғайлылық, материалдардың табиғилығы, 10-12 жастағы балалар үшін - дизайн.

Жаңа туған нәрестелерге арналған тауарлар сегменті, сарапшылардың пікірінше, қазірдің өзінде «төменнен» өтіп, осы тарату арнасында тұрақты өсу қарқынын көрсетеді. Бұл сегменттің көлемі жылына 130 миллиард рубльден асады.

Сурет 5. Ресейдегі ойыншық сегментінің құрылымы, %

Балалардың бөлшек саудасы саласында сарапшылар халық әбден үйреніп қалған тауарларды жеңілдіксіз сату үшін адал аудиторияны қалыптастыру қажеттілігі сияқты жаңа үрдістерді атап өтеді. Сонымен қатар, үнемді және ұзақ мерзімді өнімдер басым болуы керек ассортиментті қалыптастыруға мұқият қарау маңызды.

Қызмет көрсету де маңызды болады. Бөлшек сауданың дәстүрлі құрамдас бөліктері, олар дүкеннің ыңғайлы орналасуын, тауарларды ыңғайлы көрсетуді, кассада кезектердің болмауын, кеңседе кеңесшілердің болуын қамтиды. сауда алаңы, енді анықтамайды; бұл аймақтарда ойыншылардың көпшілігінің мәселелері шешілді. Жылдамдық, жақындық және жекелендіру бірінші орынға шығады. Жаңа тренд сонымен қатар өнімді таңдау кезінде онлайн және офлайн құралдарын пайдаланатын көп арналы сатып алушыларға айналуда. Бұл бөлшек саудагерлермен байланыс орнатуда белгілі бір қиындықтарды тудырады. Тауарлардың кейбір санаттары үшін шешім қабылдау мерзімі 90 күнге дейін болуы мүмкін, бұл ретте бір тауардың қарастырылатын үлгілерінің саны 3-тен 14-ке дейін өзгеруі мүмкін. Сонымен қатар, тұтынушы қарастыратын ассортимент әрқашанда қалыптаса бермейді. бағаның жақындығы, бірақ, мысалы, айтарлықтай баға алшақтығы кезінде функционалдық жақындықта.

Сондай-ақ адалдық бағдарламаларының маңыздылығы артып келеді. Егер бұрын олар дәстүрлі түрде клиенттерге жеңілдік немесе жинақ карталарын ұсынудан тұрса және клиентті бренд оқиғалары туралы хабардар етуге мүмкіндік бермесе, онда жаңа технологиялар, мобильді құрылғылардың біздің өміріміздегі рөлінің артуы бізге адалдық бағдарламаларының жаңа деңгейі туралы айтуға мүмкіндік береді. басқалармен қатар, мобильді қосымшаларға негізделген.

Жалпы, нарықта күштердің қайта бөлінуі күтілуде. Премиум сегмент оның көлемін азайтады, қауіпсіздік маржасы төмен ойыншылар нарықтан кетеді, қолөнер деп аталатын тауарлардың үлесі артады. қолдан жасалған(әдетте аналар шығарады), олар қазірдің өзінде нарықта пайда болды.

Белсенді импортты алмастырудың арқасында балалар тауарларының үлесі өсуде Ресей өндірісі. Сарапшылардың бағалауы бойынша, жақын болашақта олардың үлесі жалпы санның 23% жетуі мүмкін. 2015 жылы жүргізілген сауалнамаларға сәйкес, әрбір бесінші тұтынушы отандық тауар өндірушілердің өнімдерін жиі сатып ала бастаған. Ең жоғары сұраныс Ресейлік өнімдербалалар тағамы мен жөргек сегментінде болжамды.

Зерттеу деректері бойынша, Ресейде жасалған тауарларды тұтынушылар мәдени жақын, қауіпсіз және сенімді деп қабылдайды. Сонымен қатар, объективті түрде олар Ресейдің климатына көбірек сәйкес келеді, олар экологиялық таза материалдарды пайдаланады. Шетелдік өндірушілердің өнімдері әдетте дизайнымен және жылжыту сапасымен ерекшеленеді, бірақ олар ресейлік климаттық жағдайларға төзімділігі мен бейімделуімен ерекшеленбейді.

Бүгінде бұл кәсіпті 39 адам оқып жатыр.

30 күн ішінде бұл бизнесті 24147 рет қызықтырды.

Бұл бизнес үшін пайдалылық калькуляторы

Ресейдегі бұршақ нарығы өсуде. Ішкі қажеттіліктер 99% қанағаттандырылғандықтан, экспорт ең жоғары қарқынмен өсуде (2014 жылмен салыстырғанда +124,6%).

Алдағы бірнеше жылда нарық тоқырау жағдайында болуы әбден мүмкін. Мультибрендтік бөлшек сауданың үлесі төмендей береді, бірақ ол толығымен жойылмайды. ...

Метафоралық карта бойынша кеңес беру (MAC) – психологтар, жаттықтырушылар және тиісті мамандар ұсынатын қызмет. MAC көмегімен тәжірибелердің қандай форматтары бар, қандай...

Саланы дамытудың ұзақ мерзімді бағдарламаларын ескере отырып, оның айтарлықтай даму әлеуеті және жоғары инвестициялық құндылығы бар деген қорытынды жасауға болады.

Жақсы жұмысыңызды білім қорына жіберу оңай. Төмендегі пішінді пайдаланыңыз

Білім қорын оқу мен жұмыста пайдаланатын студенттер, аспиранттар, жас ғалымдар сізге шексіз алғысын білдіреді.

Ұқсас құжаттар

Балалар киімі нарығын монографиялық және статистикалық зерттеу. Мамандандырылған желілердің баға сегменттелуі. Бұл салада жұмыс істейтін қызметкерлердің динамикасы, өндірілген өнімнің құны, бюджетке түсетін салық түсімдері, сатудан түскен пайданың жинақталуы.

курстық жұмыс, 01/09/2013 қосылған

Кәсіпорынның, саланың, өнімнің жалпы сипаттамасы. Күшті жақтарды талдау және әлсіз жақтарыкомпания, нарық және негізгі бәсекелестер, сұранысты қалыптастыру және сатуды ынталандыру жүйелері, ұйымдық құрылым. Баға саясатының принциптері. Инвестициялық жоспарлау.

бизнес-жоспар, 03/05/2015 қосылған

Балмұздақ нарығының даму тенденциялары мен бәсекелестік ортасын зерттеу. Ассортиментін, сапасын, бағасын, тауарды жылжыту арналарын талдау және өнімді өткізудің тиімділігін бағалау үшін «Киров Хладокомбинаты» АҚ қызметінің қаржылық нәтижелерін есепке алу.

аннотация, 03.06.2011 қосылған

Өнімді өткізуді жоспарлау және ұйымдастыру ерекшеліктерін зерттеу. Өнімді бөлудегі делдалдық ұйымдардың рөлі. «Восточный» сауда үйі» РМК кәсіпорнының өнімдерін өткізудің қолданыстағы нарықтарын бағалау. Есептеу экономикалық тиімділік.

диссертация, 26.09.2010 қосылған

Кәсіпорында маркетингтік қызметті ұйымдастыру ерекшеліктерін зерттеу. Өндіріс көлемі мен өнімді өткізу динамикасын зерттеу, өткізу нарығындағы бәсекелестікті бағалау. Қаржылық нәтижелерді есептеу. Өткізу көлемін ұлғайту бойынша шаралар жүйесі.

диссертация, 03.03.2012 қосылған

Жұмыс киімдерін тігу бойынша кәсіпорынның қызметін талдау. Негізгі өндірістік қорлар мен айналым қаражаттарының құрылымы, еңбек ресурстарытабыс алды. Кәсіпорынның дайын өнімінің өзіндік құны. Өндірістің экономикалық тиімділігін бағалау.

курстық жұмыс, 20.01.2012 қосылған

«Маминых атындағы Волжский дизель» ЖАҚ қуатын арттыруға бағытталған инвестициялық жобаның өнім түрлерін кеңейту арқылы тиімділігін негіздеу. Ұсынылған өнімнің сипаттамалары. Сатылым нарығын талдау.

бизнес-жоспар, 26.09.2012 қосылған

Инвестициялық жоба жүзеге асырылатын саланы, объектінің орналасқан жерін, тәуекелді бағалауды және оларды сақтандыру нысандарын зерделеу. Өнім өндірудің жоспарланған көлемі мен құрылымын талдау. Залалсыздық нүктесін, рентабельділік пен инвестицияның қайтарымдылығын есептеу.

Белсенді Басылым 11.06.2013

Ресей Федерациясы Үкіметінің 2013 жылғы 11 маусымдағы N 962-р Қаулысы.

БАЛАЛАР ӨНДІРІСІН 2020 ЖЫЛҒА ДЕЙІНГІ КЕЗЕҢГЕ ДАМУ СТРАТЕГИЯСЫ

I. Жалпы ережелер

Ресей Федерациясының балалар тауарлары өнеркәсібін дамытудың 2020 жылға дейінгі стратегиясы (бұдан әрі - Стратегия) және Стратегияны іске асыру бойынша 2013-2015 жылдарға арналған бірінші кезектегі шаралар жоспары (бұдан әрі - іс-шаралар жоспары) болып табылады. Ресейде бәсекеге қабілетті, тұрақты және құрылымдық теңгерімді балалар тауарларының индустриясын құруға бағытталған.

Балаларға арналған тауарлар Стратегиясында балаларға арналған, бұрын қолданылмаған (жаңа), шыққан еліне қарамастан Ресей Федерациясының аумағында айналымға енгізілген өнімдер түсініледі.

саласындағы мемлекеттік саясат әлеуметтік дамуРесей Федерациясында балалар тауарларының әртараптандырылған және инновациялық тартымды саласын дамыту қажеттілігін талап етеді.

Балалар мен балалы отбасыларға арналған өнімге мемлекет пен түпкілікті тұтынушы қоятын негізгі талаптар:

балалар тауарларының қауіпсіздігі;

өндірілетін өнімнің жоғары сапасы;

балаларға арналған өнімдердің болуы.

Балалар тауарлары өнеркәсібінің инновациялық даму моделіне көшуі оның көлемін арттыруға бағытталған бәсекелестік артықшылық, еліміздің көптеген аймақтарының өмірлік маңызды қажеттіліктерін қанағаттандырып қана қоймайды (әлеуметтік шиеленісті төмендету, жұмыспен қамтуды қамтамасыз ету, шағын және орта бизнесті дамыту), сонымен қатар қоғамдық қажеттіліктерді қанағаттандыратын гүлденген, экологиялық сау және дамып келе жатқан балалық ортаны қалыптастыруға ықпал етеді. қанағаттанарлық өмір сүру үшін, атап айтқанда, балаларды оқыту, тәрбиелеу және денсаулығын жақсарту.

Стратегияны әзірлеу барысында А жан-жақты талдау, соның ішінде:

балалар тауарлары өнеркәсібін дамытудың басым бағыттары айқындалды;

беріледі Жалпы сипаттамаларбалалар тауарларының өнеркәсібі;

балалар тауарлары өнеркәсібінің әлеуметтік даму мәселелерін шешудегі орны мен рөлі айқындалады;

Ресейдегі саланың қазіргі жағдайы мен даму перспективаларына талдау жүргізілді;

Балалар тауарлары өнеркәсібіндегі қатынастарды реттейтін нормативтік құқықтық базаның негізгі ережелері сипатталған;

балалар тауарлары саласын мемлекеттік реттеуге баға берді;

2020 жылға дейінгі кезеңге арналған саланың даму перспективалары талданды, соған сәйкес 2 сценарий әзірленді;

Стратегияны іске асырудың негізгі шаралары әзірленді және Стратегияны іске асыруды қамтамасыз ету тетіктері пысықталды.

Белсенді қатысуымен стратегия мен іс-шаралар жоспары әзірленді мемлекеттік билік, қоғамдық (сарапшылық) ұйымдар мен өнеркәсіп, ғылым және білім саласы өкілдерінің сарапшылық топтары. Стратегия мен іс-шаралар жоспарын әзірлеуге Ресей Федерациясының 40-тан астам өңірі қатысты.

Стратегияның мақсаты - Ресейде бәсекеге қабілетті, тұрақты және құрылымдық теңгерімді балалар тауарларының индустриясын құру арқылы балалар мен балалы отбасыларға арналған өнімдер мен қызметтердің сапасын, қауіпсіздігін және қолжетімділігін қамтамасыз ету.

Стратегияның негізгі мақсаттары:

Үлесті арттыруға жағдай жасау ресейлік тауарларбазардағы балаларға;

инновациялық және экспорттық әлеуетті дамыту ресейлік кәсіпорындарбалалар тауарларының өнеркәсібі;

Балаларға арналған тауарлардың қолжетімділігін, қауіпсіздігін және сапасын арттыру.

Стратегия мыналарға арналған:

Ресей Федерациясында балалар тауарлары өнеркәсібін дамытудың басым бағыттарын анықтау;

атқарушы және заң шығарушы органдардың іс-әрекеттерін үйлестіруді қамтамасыз етеді әртүрлі деңгейлербалалар тауарлары өнеркәсібін дамыту туралы шешімдер қабылдау кезінде;

қарқындылығын арттыру инновациялық дамубалалар тауарларының өнеркәсібі;

балалар тауарлары өнеркәсібінде мемлекеттік-жекеменшік әріптестіктің негізін қалады.

Әлеуметтік даму және демография саласындағы мемлекеттік саясаттың басымдықтары Ресей Федерациясы Президентінің 2012 жылғы 7 мамырдағы N 597 «Мемлекеттік саясатты іске асыру жөніндегі шаралар туралы» Жарлығымен айқындалған. әлеуметтік саясат«, Ресей Федерациясы Президентінің 2012 жылғы 7 мамырдағы N 606 «Ресей Федерациясының демографиялық саясатын іске асыру жөніндегі шаралар туралы» Жарлығы, Ресей Федерациясы Президентінің 2012 жылғы 1 маусымдағы N 761 «Ұлттық Ресей Федерациясы Президентінің 2007 жылғы 9 қазандағы N 1351 Жарлығымен бекітілген 2012 - 2017 жылдарға арналған балалардың мүдделері үшін іс-қимыл стратегиясы «, Ресей Федерациясының 2025 жылға дейінгі кезеңге арналған демографиялық саясатының тұжырымдамасы. Ресей Федерациясы Үкіметінің 2008 жылғы 17 қарашадағы N 1662-р қаулысымен бекітілген Ресей Федерациясының 2020 жылға дейінгі ұзақ мерзімді әлеуметтік-экономикалық дамуының тұжырымдамасы, сондай-ақ Ресей Федерациясының мемлекеттік бағдарламасы. федерациясы» Әлеуметтік қолдауазаматтар», Ресей Федерациясы Үкіметінің 2012 жылғы 27 желтоқсандағы N 2553-р қаулысымен бекітілген.

Бұл стратегиялық құжаттарда балалардың дүниеге келуіне қолайлы жағдай жасау басты міндет ретінде қарастырылған.

Балалы отбасылардың әлеуметтік-экономикалық жағдайы экономикалық факторлармен ғана емес, сонымен қатар Ресей Федерациясының балалы отбасылардың әлеуметтік-экономикалық жағдайын дамыту жөніндегі мемлекеттік саясатын іске асырудағы табыс дәрежесімен де анықталады. 2008-2012 жылдары балалы отбасылардың әлеуметтік-экономикалық жағдайы біртіндеп жақсарды. Ресей Федерациясы халқының нақты қолындағы ақшалай кірістерінің 2008 жылы 102,4 пайызға, 2009 жылы 103 пайызға, 2010 жылы 105,9 пайызға, 2011 жылы 100,5 пайызға, 2012 жылы 104,4 пайызға өскені байқалды.

Балалы отбасылардың әлеуметтік-экономикалық жағдайын жақсарту ресейлік балалар тауарлары нарығының өсу факторы болып табылады және отандық өндірушілер үшін жаңа мүмкіндіктер ашады.

Динамикалық даму ішкі нарықбалалар тауарлары импортқа тәуелділігі жоғары балалы отбасылардың әлеуметтік-экономикалық жағдайының жақсаруына, көлеңкелі бизнестің үлкен үлесіне, сапасыз және контрафактілік өнімдерге байланысты балалар тауарлары өнеркәсібін жеке қосалқы салаға бөлу қажеттілігін туындатады. - экономика саласы. Бұл міндет реттеуші (құқықтық, бақылау) және қаржылық (бюджеттік, салықтық, кедендік, несиелік) құралдарды біріктіруді талап етеді.

Мектепке дейінгі, жалпы білім беру саласындағы мемлекеттік саясаттың басым бағыттары және қосымша білім беру 2020 жылға дейінгі кезеңге арналған балалар Ресей Федерациясы Үкіметінің 2012 жылғы 22 қарашадағы N 2148-р қаулысымен бекітілген Ресей Федерациясының 2013 - 2020 жылдарға арналған «Білім беруді дамыту» мемлекеттік бағдарламасында көрсетілген. Құжатта мемлекеттік білім беру саясаты саласына БАҚ-тың, «Интернет» ақпараттық-телекоммуникациялық желісінің, мұражайлардың және демалыс саласының мүмкіндіктерін тарту қажет. Балаларға арналған тауарлар мен қызмет көрсету индустриясы саласындағы БАҚ және әлеуметтік білім беру жобаларын қолдауға айналуы керек басымдықжылы мемлекеттік саясатты жүзеге асыруда білім беру. Дамудың инновациялық моделіне көшу мектепке дейінгі білім беру ұйымдары мен орталықтарында заманауи жоғары сапалы пәндік дамытушы ортаны құру жөніндегі іс-шараларды іске асыруды айқындайды. ерте дамуыбалалар, бұл балалар тауарлары мен балаларға арналған ойын бұйымдары өнеркәсібінің дамуына әкеледі.

Мәдениет саласындағы мемлекеттік реттеу шаралары Ресей Федерациясы Үкіметінің 2012 жылғы 27 желтоқсандағы N 2567-р қаулысымен бекітілген Ресей Федерациясының 2013 - 2020 жылдарға арналған «Мәдениет пен туризмді дамыту» мемлекеттік бағдарламасында көрсетілген. , инфрақұрылымды жаңғыртуды және мәдениет ұйымдарын заманауи құрал-жабдықтармен қамтамасыз етуді, заманауи ақпараттық-коммуникациялық технологиялар мен электрондық өнімдерді пайдалануды кеңейтуді, шараларды жүзеге асыруды көздейді. мемлекеттік қолдаукинематография, бірінші кезекте шағын қалалар мен шалғай өңірлерде электронды және цифрлық кинотеатрлар желісін құру арқылы, оның ішінде кинотеатрлар желісінің инфрақұрылымын дамытуға жәрдемдесу. Бұл бағдарлама балалар тауарлары өнеркәсібін дамытудың қосымша факторы және балалар мен балалы отбасылардың шығармашылық дамуы үшін мәдени орта мен инфрақұрылымды қалыптастырудың шарты болып табылады.

Стратегия нарықтық тетіктерді және мемлекеттік қолдау шараларын қолдану арқылы ақылға қонымды мерзімде ресейлік балалар тауарлары нарығының мәселелерін кешенді түрде шешуге мүмкіндік береді. Стратегияны іске асыру саланы дамытудың инновациялық векторына қол жеткізуге мүмкіндік береді. Ресей Федерациясының мемлекеттік бағдарламалары шеңберінде саланы дамытудың басым бағыттары бойынша бөлімдерді (кіші бағдарламаларды) қалыптастыру қажет.

Ресей Федерациясындағы балалар тауарлары өнеркәсібінің нормативтік құқықтық базасы федералды заңдармен, Ресей Федерациясы Президентінің жарлықтарымен, Ресей Федерациясы Үкіметінің қаулыларымен, федералды атқарушы органдардың нормативтік құқықтық актілерімен, заңдармен және заңға тәуелді актілермен ұсынылған. Ресей Федерациясының құрылтай субъектілерінің, сондай-ақ жергілікті өзін-өзі басқару органдарының нормативтік құқықтық актілері. Стратегияны іске асырудың бірінші кезеңінің (2013 - 2015 жылдар) басым міндеті саланың нормативтік құқықтық базасын жетілдіру болып табылады.

Стратегияның міндеттерін іске асыру үшін саланың нормативтік құқықтық базасының келесі жіктемесі пайдаланылды:

бақуатты балалық шақты қамтамасыз ету, балалардың әлеуметтік инфрақұрылымын дамыту, олардың өміріне, денсаулығына, білімі мен тәрбиесіне жайлы және қолайлы орта құру саласындағы нормативтік құқықтық база. Ресей Федерациясының заңнамасын саланың «балалар тауарларының өнеркәсібі», «Ресей балалар тауарларының өндірушісі», «балаларға арналған объектілік-кеңістіктік ортаны дамыту» сияқты негізгі ұғымдарының мазмұнын нақтылау тұрғысынан жетілдіру қажет. басқалар;

әлеуметтік-экономикалық дамудың нормативтік-құқықтық базасы және балалар тауарлары өнеркәсібіндегі мәселелерді шешудің бағдарламалық-мақсатты әдістерін қолдану. Ресей Федерациясының балалар тауарлары өнеркәсібі саласындағы заңнамасын жетілдіру қажет;

Балалар тауарлары өнеркәсібі саласындағы жалпы және арнайы талаптарды белгілейтін нормативтік құқықтық актілер.

Нормативтік құқықтық актілерді талдау балалар тауарлары өнеркәсібі саласындағы құқықтық реттеудің жүйелік сипаты, ең алдымен, мемлекеттік саясатты әзірлеу және іске асыру жөніндегі федералды атқарушы билік органдары арасындағы өкілеттіктердің жетілмеген бөлінуіне байланысты қамтамасыз етілмейді деген қорытынды жасауға мүмкіндік береді. осы салада. Федералдық атқарушы органдардың келісілген іс-әрекеттерін қамтамасыз ету үшін оларға балалар тауарлары өнеркәсібі саласындағы саясатты жүзеге асыру өкілеттіктерін беру қажет. Стратегияны басқару және Стратегияның орындалуын бақылау үшін тұрақты жұмыс істейтін ведомствоаралық жұмыс тобын құру қажет.

Балалар тауарлары нарығының басқа нарықтардан негізгі айырмашылығы тұтынушыда. Балалар тауарлары нарығында тұтынушылардың 2 тобы бар - балалар және ересектер, ал тұтынушы сатып алушыға тең емес, өйткені оны сатып алу және қаржыландыру туралы шешімді әдетте ересектер қабылдайды, ал өнімнің тұтынушылары балалар болып табылады. Жасы ұлғайған сайын баланың тауарды таңдауға әсері артады.

Росстат мәліметтері бойынша, 2012 жылдың басында Ресей Федерациясының аумағында тұратын 0-ден 17 жасқа дейінгі балалардың саны 26,5 миллион адамды құрады, бұл Ресей халқының 18,5 пайызын құрайды. 0-ден 15 жасқа дейінгі балалар саны – 23,5 миллион немесе 16,5 пайыз, 0-ден 4 жасқа дейінгі балалар саны – 8,4 миллион немесе 5,9 пайыз.

18 жыл ішінде (1990-2007 жж.) 0 жастан 15 жасқа дейінгі балалар саны азайып келеді, бірақ 2008 жылдан бастап айтарлықтай өсу байқалады. 2012 жылы соңғы 20 жылдағы ең жоғары демографиялық көрсеткіштер белгіленді. 2012 жылы туылған балалар саны (1896,3 мың бала) 2011 жылдың сәйкес көрсеткішінен (1796,6 мың адам) 99,7 мың адамға артық. Туудың жалпы коэффициенті орташа деңгей 2012 жылы репродуктивті жастағы бір әйелге туу көрсеткіші 1,7 адамды құрады (2011 жылы – 1,582, 2010 жылы – 1,567, 2009 жылы – 1,542).

Негізгі демографиялық тенденцияларға мыналар жатады:

Халықтың өмір сүру деңгейінің артуына, мемлекеттік бағдарламаларды іске асыруға, сондай-ақ осы кезеңде туылған әйелдердің (20-35 жас) белсенді бала туу кезеңіне енуіне байланысты туу көрсеткішінің тұрақты өсуі. 70-80 жылдардың аяғында туу деңгейінің өсуі;

5 жасқа дейінгі балалар санының біртіндеп өсуі. Росстат мәліметтері бойынша, 2000 жылы бұл санаттағы балалар жасөспірімдер санының абсолютті басымдылығымен тек 24,6 пайызды құрады, ал 2012 жылы олардың саны 37,7 пайыз деңгейінде болды;

жалпы балалар санындағы 14 жасқа дейінгі балалар санының (қоса алғанда) 45,5-тен 29,6 пайызға дейін төмендеуі.

Заманауи балалардың ата-аналары беретін және өз бетінше сатып алуды жүзеге асыратын өздерінің қаржылық ресурстары бар.

Зерттеулерге сәйкес, 2012 жылы 6 мен 15 жас аралығындағы ресейлік балалар сатып алуға 191 миллиард рубль жұмсаған. 2010 жылдан бері балалардың шығындары екі есе өсті.

Эмоционалдық-психологиялық даму ерекшеліктеріне байланысты балалар сыртқы әсерлерге өте бейім, сондықтан анимациялық фильмдердегі кейіпкерлер мен бейнелерді пайдалану ең маңыздылардың бірі болып табылады. тиімді жолдарыбалалармен қарым-қатынас. Балалар лицензияланған өнімдердің ең белсенді тұтынушылары болып табылады және қазіргі заманғы лицензияланған тауарлар нарығының көлеміндегі балалар тауарларының үлесі 50 пайыздан астамды құрайды. Сарапшылардың пікірінше, Ресейде 2012 жылы 4 жастан асқан балалардың 77 пайызы қаптамасында осы немесе басқа белгілер орналастырылған тауарларды сатып алуды бастады. 4 пен 15 жас аралығындағы балалардың жартысынан көбі сүйікті кейіпкерлерінің бейнесі бар киім кигенді қалайды. Қаптамада мұндай сурет-символдардың болуы гигиеналық құралдарды пайдаланған кезде, тамақ, тәттілер немесе балалар ойыншықтары, косметика және парфюмерия сатып алғанда әрбір 5-ші бала үшін маңызды.

Балаларға арналған өнімдердің ең маңызды қасиеттері - интерактивтілік, қолжетімділік және әлеуметтік әсер. Сәйкес Ресей академиясыбілім беру, баланың белсенділігі мен қарым-қатынасқа ерте араласуына қарамастан, балалардың 30-40 пайызы бірінші сыныпқа келеді. бастауыш мектепоқу процесіне дайындығының жеткіліксіз қалыптасқан құрамдас бөліктерімен. Осыған байланысты қазіргі таңда дамыта оқыту тұжырымдамасына күнделікті өмір педагогикасынан (дәстүрлі) дамытушылық (инновациялық) – дамыта отырып мектептегі білім беру педагогикасына үлкен мән берілуде.

Балалар өнімдерін ересек тұтынушының негізгі сипаттамалары ретінде мыналарды бөлуге болады:

2-ден көп балалы болуды қалайтын аналардың жаңа демографиялық мінез-құлқы;

туылған кездегі аналардың орташа жасының ұлғаюы. Зерттеу деректері бойынша 2008-2012 жылдары 25 пен 29 жас аралығындағы тұңғыш сәбиін дүниеге әкелген аналардың жалпы аналар санындағы үлесі өскен. Қазіргі таңда 1-ші сәбиді дүниеге әкелген аналардың орташа жасы 24,5 жасты құрайды. Салыстыру үшін АҚШ-та дәл осындай көрсеткіш 25,3 жыл, Жапония мен Германияда 30 жыл;

Аналардың орташа жасын ұлғайту. 30 жастан асқан балалары бар аналар тобы 46 пайыз;

жалпы халық санындағы некеге оң көзқарастағы халық үлесінің артуы. Росстат деректері бойынша 2011 жылы некеге тұру көрсеткіші (1000 адамға шаққанда неке саны) 9,2 құрады. Бұл ретте ажырасу көрсеткіші 4,7 (1000 адамға шаққанда) құрады, ол 2003 жылдан бері динамикада тұрақты болып қалды. ең жоғары жалпы коэффициентХанты-Мансийск автономиялық округінде неке - Угра. Ингушетия Республикасы, Мордовия Республикасы, Солтүстік Осетия-Алания Республикасы, Тыва Республикасы және Ленинград облысында некеге тұру деңгейі ең төмен;

аналардың білім деңгейін арттыру. Зерттеулерге сәйкес, 2012 жылы 1000-нан астам халқы бар қалаларда жоғары білімді аналардың жалпы аналар санындағы үлесі 63 пайызға дейін өсті (2008 жылы – 54 пайыз);

жұмыс пен отбасын татуластыру. Бұл Ресей үшін де, Еуропа елдерінің көпшілігі үшін де жалпы үрдіс. Балалы әйелдерді жұмыспен қамтудың басты мотиві экономикалық тәуелсіздік мотиві болып табылады;

денсаулық құндылығының өсуі, бұл балалар өнімдерін таңдауда көрінеді.

Экологиялық тазалық, қауіпсіздік және денсаулық құндылығы болып табылады негізгі факторларата-аналардың жаңа туған нәрестелерге арналған өнімдерді, балалар тағамы мен косметиканы таңдауы.

2014-2020 жылдары мемлекеттік емес секторда сұранысты (тұтынушылардың талғамын) қалыптастыру мақсатында отандық тауарлар мен балаларға арналған қызметтерге сұранысты қалыптастыру бойынша білім беру науқандарын ұйымдастыру, сондай-ақ әлеуметтік маңызы бар телерадиоға мемлекеттік қолдау көрсету қажет. бағдарламалар, деректі телефильмдер, интернет сайттары, баспа БАҚ бұқаралық ақпарат құралдары, балалар мен жасөспірімдерге арналған әдебиет.

Жақсартудағы қиындықтардың бірі кадр саясатысалада жұмыс істейтіндер саны туралы ресми статистиканың жоқтығы. Балалар тауарлары өнеркәсібі кәсіпорындары қауымдастығының сараптамалық деректеріне сәйкес, бұл салада 300 мыңнан астам адам жұмыс істейді, олардың көпшілігі шағын және орта бизнес өкілдері.

Өндіріс саласында негізгі жұмыс берушілерболып табылады аяқ киім фабрикасы«Лел» (900 адам), «Көктем» ойыншық фабрикасы (600 адам) және т.б. Өңдеу саласында 90 мыңнан аз адам жұмыс істейді.

Сауда саласында 210 мыңнан астам адам жұмыс істейді, оның ішінде мамандандырылған бөлшек саудада 90 мыңнан астам адам жұмыс істейді.

Сауда саласында жұмыспен қамтылғандардың негізгі бөлігін ұйымдаспаған бөлшек сауда (негізінен оларда жұмыс істейтіндер саны аз, 15 адамнан аспайтын шағын кәсіпорындар) құрайды.

Бір жағынан балалар тауарлары өнеркәсібі, екінші жағынан кәсіптік білім беру жүйесі алдында саланың кадр саясатын жетілдіру міндеті тұр. Қазіргі кәсіптік білім беру жүйесі ғылыми-зерттеу, өндірістік және сауда ұйымдарының сұранысын толық қанағаттандыра алмайды. 2006 жылы Ресейдегі жалғыз Бүкілресейлік балаларға арналған бұйымдар ғылыми-зерттеу институты (бұрынғы жеңіл өнеркәсіп министрлігінің ойын және ойыншықтар институты) жұмысын тоқтатты. 2012 жылға дейін жалғыз мамандандырылған орта кәсіптік білім беру мекемесі Ресей ойыншықтар көркем-техникалық колледжі болды (Сергиев Посад, Мәскеу облысы). Қазіргі таңда бұл оқу орнында қайта құру жұмыстары жүріп жатыр.

Өндіріске сабақтас мамандықтар бойынша (дизайнер, киім дизайнері және т.б.) оқыған, балалар ерекшелігін (балалар физиологиясы мен психологиясы, эргономика, арнайы санитарлық-гигиеналық талаптар) білімі жоқ мамандар келеді. Осылайша, саланың даму процестерін кадрлармен қамтамасыз ету кәсіпорындардың есебінен жүзеге асады.

Бұл ретте балалардың мамандануы маңызды. Білім беру және оқыту саласындағы сала мен ұйымдардың өкілдері ойындар мен ойыншықтардың дизайнері, балалар тауарларының маркетингшісі, балаларға арналған өнімнің сапасы бойынша маман, балаларға арналған нұсқаулық сияқты мамандықтардың өзектілігі мен сұранысын атап өтті. балалар туризмі, балалық шақ физиологиясы мен психологиясы саласындағы білімді қажет ететін балалар тауарлары бойынша менеджер-кеңесші. Ең өткір мәселе – анимация және медиа мамандарын дайындау. Кинематография мен анимацияны құқықтық реттеу мен әкімшілендіру шеңберінде мамандандырылған кәсіптік білім беру мекемелерінде жаңаларды қалыптастыруды ынталандыру және қолданыстағы оқу бағдарламаларына белсенді қолдау көрсету қажет.

Стратегияның мониторинг тетігін іске қосу кезінде (салада статистикалық есепті ұйымдастыруды қоса алғанда) 2014 жылдан бастап салада жұмыспен қамтылғандарға мониторинг жүргізіледі. Жыл сайынғы мониторинг негізінде саладағы еңбек өнімділігінің дамуын талдау және болжамдау жүргізіледі.

Саланың кадр қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін балалар тауарлары өнеркәсібінің кәсіптік-біліктілік құрылымын талдау негізінде кадрлар қажеттілігін болжаудың салалық жүйесі қалыптасады және оның негізінде ЖОО-ға қабылдаудың нысаналы көрсеткіштері бекітіледі. белгіленеді. Сондай-ақ кәсіби стандарттар әзірленіп, олардың негізінде федералдық мемлекеттік білім стандарттары жаңартылатын болады. Салалық қоғамдық бірлестіктер жоғары кәсіптік білім берудің білім беру бағдарламаларын кәсіби қоғамдық аккредиттеу тетігін іске асыратын болады.

Саланың кадрлық жүйесінің маңызды элементі салалық технологиялық платформа болады.

Балалар тауарларының қолжетімділігі мен сапасына әсер ететін маңызды факторлар кедендік әкімшілендіру және техникалық реттеу болып табылады.

Салыстырмалы талдауРесейде балалар тауарларының бағасы басқа елдермен салыстырғанда 1,2 - 1,7 есе жоғары екенін көрсетті. Ең аз айырмашылықтар «ойыншықтар» өнім санатында, ең үлкен айырмашылықтар «балалар киімі» өнім санатында.

Бұл ретте мынаны атап өткен жөн:

Ресей Федерациясындағы ұйымдардың ставкасы мен маржасы ерекшеленбейді, кейде басқа елдерге қарағанда төмен, және қаржылық нәтижелерРесей Федерациясындағы ұйымдар, мысалы, Польша нарығына қарағанда төмен;

балалар тауарларына қосылған құн салығы қарастырылатын барлық елдерде 18-20 пайызды, Ресей Федерациясында 10 пайызды құрайды;

барлық нарықтар үшін тауарлар мүлдем бірдей және сол зауыттарда, негізінен Қытайда шығарылады;

Қытайдан жөнелтілгенде теңіз тасымалдау құны және басқа логистикалық шығындар шамалы ерекшеленеді.

Ресейде балалар тауарларының қымбаттауы келесі себептерге байланысты:

Өндірушілер мен сауда ұйымдары арасындағы тікелей байланыстың дамымауымен байланысты делдалдық (дистрибьюторлық) маржаның соңғы бағасының жоғары үлесі;

үшін жоғары шығындармен көрсетілген кедендік әкімшілендірудің ерекшеліктері кедендік рәсімдеуимпорттық өнімдер.

Бұл ретте балалар тауарлары контрафактілік тауарлардың айтарлықтай үлесі бар өнімдердің үштігіне кіреді.

2014 жылы Кеден одағының балалар тауарлары өнеркәсібі үшін бірқатар техникалық регламенттер мен стандарттарды қабылдау жоспарлануда. 2012 жылы Кеден одағының 31 техникалық регламенті қабылданды, оның ішінде 8 техникалық регламент 2012 жылы күшіне енді, оның ішінде ойыншықтардың қауіпсіздігі туралы 3 техникалық регламент, балалар мен жасөспірімдерге арналған өнімдердің қауіпсіздігі туралы және парфюмерия. -косметикалық өнімдер» - балалар тауарлары өнеркәсібі саласында. 2013 жылы Кеден одағының 13 техникалық регламенті күшіне енді, оның ішінде 2 техникалық регламент «Қауіпсіздік туралы азық-түлік өнімдері» және «Жемістер мен көкөністерден жасалған шырын өнімдерінің техникалық регламенттері» - балалар тауарлары өнеркәсібі саласында. 2014 - 2015 жылдары Кеден одағының 10 техникалық регламенті күшіне енеді, оның ішінде «Жиһаз өнімдерінің қауіпсіздігі туралы» техникалық регламенті. - балалар тауарлары өнеркәсібі саласында.

Кеден одағының қабылданған техникалық регламенттері, бір жағынан, лауазымдардың басым бөлігіне қойылатын халықаралық талаптармен үйлестіріледі, екінші жағынан, олар бұрынғы операциялық базастандарттар.

Сәйкестікті бағалау жүйесінің бөлігі ретінде өнімнің қауіпсіздігін бақылаудың назары өнімнің нарыққа шығуын шектейтін бақылаудың профилактикалық нысандарына ауысты. Нарықта айналымдағы өнімдер тиісті бақылаусыз қалады, осылайша қауіпті өнімдерді нарықтан тез шығаруды қамтамасыз етпейді. Сонымен қатар, сәйкестікті бағалау қызметтерін ұсынатын компаниялар арасында бәсекелестіктің жоқтығы нарықтағы бағаның шамадан тыс өсуіне әкеліп соғады, бұл түпкілікті тұтынушы үшін балалар өнімдерінің құнына әсер етеді.

2012 жылы Роспотребнадзор балалар тауарларының үлгілеріне 26 040 сараптама жүргізді (оның ішінде импорттық тауарлардың сынамаларына 15 165 сараптама немесе 58,2 пайыз).

Бақылау-қадағалау шаралары барысында 1,5 миллион рубльден астам сомаға (оның 1,4 миллион рубльі импорттық ойыншықтар және 160 мың рубльі отандық ойыншықтар) 1276 ойындар мен ойыншықтардың партиясы (403358 ойыншықтар) айналымнан алынды. ).

Айналымнан алынған балалар тауарларының партияларының саны 5 миллион рубльден астам сомаға 970 партияны құрады (оның ішінде 2,5 миллион рубль импорттық тауарларға, 2,4 миллион рубль отандық тауарларға тиесілі).

Қадағалау шаралары барысында 2,7 миллион рубльге (оның ішінде 1,7 миллион рубль импорттық ойыншықтар және тиісінше 1 миллион рубль отандық ойыншықтар) 1 397 дана ойындар мен ойыншықтар партиясын (411 242 дана ойыншықтар) сату тоқтатылды. .

Сату тоқтатылған балалар өнімдерінің партияларының саны 9 миллион рубльден астам сомаға 2028 партияны құрады (оның ішінде 6,8 миллион рубль импорттық балалар өнімдері және 2,2 миллион рубль отандық).

Ресей Федерациясында 2012 жылы анықталған бұзушылықтар үшін әкімшілік айыппұлдар салынды - 5,4 миллион рубльден астам сомаға 2580 әкімшілік айыппұлдар. 235 іс сотқа жолданды.

Осыған байланысты міндетті талаптардың сақталуына мемлекеттік бақылау (қадағалау) жүйесін жетілдіру қажет. Бұл мәселені шешу тетіктері балалар тауарларын импорттаушылар үшін тәуекелдерді басқару жүйесі шеңберінде кедендік бақылаудың таңдаулылығы, сондай-ақ кедендік операцияларды оңтайландыру арқылы ресейлік балалар тауарларының экспорты үшін жағдай жасау болады.

Стратегия Ресей Федерациясының әлеуметтік-экономикалық және демографиялық даму саласындағы стратегиялық құжаттарында және нормативтік құқықтық актілерінде, сондай-ақ мәдениет, білім беру, сондай-ақ мәдениет, білім беру саласындағы мемлекеттік бағдарламаларда белгіленген мақсаттар мен міндеттерге қол жеткізумен өзара байланысты. денсаулық және әлеуметтік сала.

Балалардың кешенді инфрақұрылымын дамытудың үлгілік бағдарламасы аясында мәдениет, білім беру, денсаулық сақтау және әлеуметтік сала қажеттіліктерін үндестіру қажет.

2013 жылдан бастап Ресей Федерациясы Үкіметінің 2012 жылғы 22 қарашадағы N 2148-р қаулысымен бекітілген Ресей Федерациясының 2013 - 2020 жылдарға арналған «Білім беруді дамыту» мемлекеттік бағдарламасының 1-ші кезеңін іске асыру жүргізілуде. орындалған. Осы бағдарлама аясында кәсіптік білім беруді, балаларға жалпы білім беруді және қосымша білім беруді дамытуды, білімнің қолжетімділігін және білім сапасын жаңартуды қаржыландыруды қамтамасыз ету қажет.

Қолжетімділікті арттыру мәселесін шешу бұрын мектептегі білімбалалар үшін отбасылық балабақшаларды, ерте араласу қызметтерін және балалар ойынын қолдау орталықтарын қоса алғанда, мектепке дейінгі тәрбиенің барлық нысандарын дамыту жоспарлануда. Сонымен қатар, білім беру қызметінің мемлекеттік емес секторын дамыту жоспарлануда. Мектепке дейінгі білім беруді ұйымдастыру жүйесінде жаңа міндеттерді тұжырымдаумен «балалық шақ инфрақұрылымы», «балаларға арналған пәндік-кеңістіктік орта», «субъектілік-дамушы орта» сияқты ұғымдардың тұтас кешенін түсіндіру қажеттілігі байланысты. . Сонымен қатар, осы салада қолданылатын балалар өнімдеріне қойылатын талаптарды нақтылау қажет, мысалы, балалардың ұжымдық пайдалануына арналған өнімдерге қойылатын талаптар, білім беру ұйымдарында ұжымдық пайдалануға арналған өнімдерге «қызмет мерзімі» түсінігін енгізу, негізінен мектепке дейінгі. Бұл тәсіл балалар тауарлары өнеркәсібіндегі кәсіпорындардың тауарларды (жабдықтар мен ойындарды) жобалау және өндіру үшін қажетті параметрлерді құруға мүмкіндік береді.

Жалпы білім беруді дамыту саласында балалар тауарлары өнеркәсібіне келесі қызмет түрлері әсер етеді:

Федеративтік мемлекеттің талаптарын орындау білім беру стандарттарыжалпы білім беру;

Құрылымы білім беру ұйымдарыоқу-зертханалық, оқу-өндірістік және басқа да жабдықтарды, жиһаздарды, оқу және көрнекі құралдарды пайдалануды қоса алғанда, заманауи технологиялық орта;

мүмкіндігі шектеулі балалар үшін кедергісіз ортаны қалыптастыру;

мектеп формасы – балалардың іскерлік киімдері институтын енгізу.

Стандартталған мектеп формасына сұраныс артады деп күтілуде. Көрсетілген мектеп формасына сұранысты қамтамасыз ету кезінде оның қауіпсіздігі мәселесін шешу қажет, себебі бала ағзасының әсерге сезімталдығы жоғары. сыртқы факторлар. Ол үшін құру жоспарлануда ақпараттық ресурстардизайнерлер, әзірлеушілер және мектеп формасын өндірушілердің ұсыныстарымен.

Таяу жылдардың негізгі тенденциясы ақпараттық-коммуникациялық технологияларды дәстүрлі пәндік-кеңістіктік дамушы ортаға біріктіру болып табылады. Қосымша білім беру жүйесін дамыту міндеттері жеке білім беру бағдарламаларын қалыптастыру тенденциясына байланысты. Мұндай үрдістер қоғам мен білім беру жүйесінің жаңа талаптарын талап етеді. Балаларға білім беру үшін электрондық контентте ұлттық мәдени бейнелерді (брендтерді) пайдалануды ынталандыру, сондай-ақ танымал мультфильмдер мен фильмдер кейіпкерлерін әлеуметтік жарнамаларда, оқулықтарда және басқаларда, оның ішінде лицензиялық құжаттар шеңберінде пайдалануды ынталандыру қажет. үлгі.

Сондай-ақ Ресей Федерациясының субъектілерін заманауи білім беру технологияларын пайдалануға ынталандыру қажет.

Бөлек перспективалы бағытБілім беру саласы – таланттарды іздеу және олармен жұмыс. Дарындыларды іздеу үшін дарынды балалармен жұмыс жасайтын ұлттық ресурстық орталық құрылуда. Орталықтың мақсаты – мемлекеттік жалпы білім беретін мектептерде және дарынды балаларға арналған мамандандырылған мектептерде пайдалану үшін дарынды балаларды диагностикалау, дамыту, оқыту және психологиялық-педагогикалық қолдау әдістемесі мен әдістерін әзірлеуді қамтамасыз ету. Балалар тауарлары өнеркәсібінің міндеттері әзірленген әдістерге негізделген өнімдерді жасау және оларды орыс тіліне жеткізу және мүмкіндігінше халықаралық нарық. Дарынды балаларға арналған ұлттық ресурстық орталық балалар тауарлары өнеркәсібінің мамандарын даярлау жүйесінің элементтерінің бірі болады.

Осылайша, ғылыми-өндірістік бағыттардағы (соның ішінде дарынды балалармен жұмыс жөніндегі ресурстық орталық шеңберінде) пәнаралық ұжымдардың ынтымақтастығын ынталандыру, сондай-ақ тұтынушылардың жаңа үлгілер туралы хабардар болуын қамтамасыз ету қажет. оқу жабдықтарыжәне материалдар және оларды тиімді пайдалану тәжірибесі туралы.

Мәдениет саласындағы мемлекеттік саясат мыналарды көздейді:

мәдениет секторының тұрақты дамуы үшін қажетті жағдайлар жасау, Ресей азаматтарының мәдениет пен өнер саласындағы мәдени игіліктерге және білімге барынша қолжетімділігін қамтамасыз ету;

Ресейдің мәдени мұрасын сақтау;

Мәдениет саласында көрсетілетін қызметтердің сапасы мен әртүрлілігін арттыру;

мәдениет саласындағы ұйымдық-экономикалық және құқықтық тетіктерді жетілдіру.

Ресей Федерациясы Үкіметінің 2012 жылғы 27 желтоқсандағы N 2567-р қаулысымен бекітілген Ресей Федерациясының 2013 - 2020 жылдарға арналған «Мәдениет пен туризмді дамыту» мемлекеттік бағдарламасын іске асыру, бұл факторлардың бірі болып табылады. балалар тауарлары өнеркәсібін дамыту және жеке адам мен қоғамның өсіп келе жатқан қажеттіліктерін қанағаттандыратын балаларға арналған мәдени ортаны қалыптастыру шарты.

Аталған мемлекеттік бағдарлама инфрақұрылымды жаңғыртуды және мәдениет ұйымдарын заманауи құрал-жабдықтармен қамтамасыз етуді, заманауи ақпараттық-коммуникациялық технологиялар мен электрондық өнімдерді пайдалануды кеңейтуді, кинематографияны мемлекеттік қолдау шараларын іске асыруды, инфрақұрылымды дамытуды қамтамасыз етуді көздейді. кинотеатрлар желісін, оның ішінде ең алдымен шағын қалалар мен шалғай аймақтарда электронды және цифрлық кинотеатрлар желісін құру арқылы.

Осыған байланысты мәдениет саласындағы мемлекеттік саясатты балалар тауарлары өнеркәсібін дамыту бағыттарымен үйлестіруді қамтамасыз ету мақсатында келесі іс-шараларды жүзеге асыру қажет:

Ұлттық мәдени бейнелерді жасауға және пайдалануға бағытталған жобаларды әзірлеу және іске асыру;

Ресей Федерациясының субъектілерінде балалардың мәдени-танымдық туризмін қолдауды ұйымдастыру.

Ресей Федерациясының «Денсаулық сақтауды дамыту» Мемлекеттік бағдарламасы Ресей Федерациясы Үкіметінің 2012 жылғы 24 желтоқсандағы N 2511-р қаулысымен бекітілген. Бұл бағдарлама мыналарды қамтиды:

балалар мен олардың ата-аналарында салауатты өмір салтына мотивацияны қалыптастыру бойынша;

балаларды мамандандырылған медициналық тамақтандыру өнімдерімен және медициналық мақсаттағы бұйымдармен қамтамасыз етуді ұйымдастыру туралы;

Жасау және дамыту үшін медициналық ұйымдарқамтамасыз етуді ескере отырып, медициналық көмек көрсету қолайлы жағдайларбалалардың, оның ішінде мүмкіндігі шектеулі балалардың оларда қалуына;

әлеуметтік инфрақұрылымды жақсартуға бағытталған ұйымдастырылған демалысбалалардың денсаулығын жақсарту және олардың денсаулығын қалпына келтіру.

Кәсіпорындарға оңалту-түзету өнімдері мен бұйымдарын әзірлеу мен өндіруде қолдау көрсету жоспарлануда медициналық мақсатмүмкіндігі шектеулі балалар мен мүгедек балалардың көпшілігін барынша толық оңалтуды және оқытуды қамтамасыз ететін мүгедек балаларға арналған.

Балалар өнімдерінің индустриясы өз үлесін қосуы керек салауатты өмір салтыбілім беру мекемелері мен ұйымдарын спорттық және ойын құралдарымен және инвентарларымен қамтамасыз ету жағынан да, балалы отбасыларды спорттық құрал-жабдықтармен және құрал-жабдықтармен қамтамасыз ету жағынан да елдегі өмір.

Балалар тауарлары өнеркәсібі – ана мен балаға арналған тауарларды (соның ішінде тауар ретіндегі қызметтерді) өндіру мен өткізуді, байланысты секторларды және тұтынушылық аудиторияны қамтитын экономиканың қосалқы секторы.

Балалар тауарлары өнеркәсібі - бұл балалар мен балалы отбасылардың игілігі үшін жұмыс істейтін 15 саланың жиынтығы.

Ресей Федерациясының заңнамасына сәйкес экономиканың жеке секторы осындай өнімді өндіру мен өткізу көлемінің 50 пайызынан астамын құрайтын ұқсас немесе тікелей бәсекелес өнімді өндірушілерден тұрады. Балалар тауарлары өнеркәсібінде ассортиментінде тек балалар тауарлары бар кәсіпорындар саны 6500-ді құрайды.

Балалар тауарларының түрлерінің кодтарының тізбелері Ресей Федерациясы Үкіметінің 2004 жылғы 31 желтоқсандағы N 908 «Салық бойынша қосылған құн салығы салынатын балаларға арналған азық-түлік өнімдері мен тауарлар түрлерінің кодтарының тізбелерін бекіту туралы» қаулысымен бекітілген. 10 пайыздық мөлшерлеме», Ресей Федерациясы Үкіметінің 2008 жылғы 15 қыркүйектегі N 688 «10 пайыздық салық ставкасы бойынша қосылған құн салығы салынатын медициналық бұйымдардың кодтарының тізбелерін бекіту туралы» қаулысымен және кейбір техникалық регламенттер. Олардың арасындағы қарым-қатынастың болмауы олардың әртүрлі түсіндірілуіне әкеледі.

Осыған байланысты балалар тауарлары өнеркәсібін экономиканың дербес қосалқы секторы ретінде анықтау үшін мыналар қажет:

тиісті нормативтік-құқықтық актілерге, бірыңғай тауар номенклатурасына енгізілсін сырттан экономикалық қызметКеден одағының және бүкілресейлік жіктеуіштердің, соның ішінде Бүкілресейлік классификаторэкономикалық қызмет түрлері бойынша өнімдерді, Бүкілресейлік өнім жіктеуішін және экономикалық қызмет түрлерінің Бүкілресейлік жіктеуішін, балалар өнімдері топтарының атауларын анықтауға, федералдық статистикалық байқаулар жүргізуге және мемлекеттік қолдау шараларын қолдануға мүмкіндік беретін өзгерістер балалар тауарларын өндірушілерге қатысты;

10 пайыздық салық ставкасы бойынша қосылған құн салығы салынатын балаларға арналған азық-түлік өнімдері мен тауарларының түрлерінің кодтарының тізбелерін кеңейту және оларда балаларға арналған тауарлар топтарының бірқатар анықтамаларын нақтылау.

Балалар тауарларының әлемдік нарығы 412,2 млрд АҚШ долларын құрайды, орташа жылдық өсу қарқыны 5 пайызды құрайды.

Ұзақ мерзімді перспективада балалар тауарларының әлемдік нарығы өсуді жалғастырады, бұл ең алдымен дамушы елдер мен Азиядағы тұтынудың артуы есебінен болады. Батыс Еуропада қолайсыз демографиялық жағдайға байланысты нарықтың өсу қарқыны баяулауды жалғастырады. Өнім топтары бойынша балалар тауарларының әлемдік нарығының көлемі No 1 қосымшада келтірілген.

Балалар тауарларының әлемдік нарығы құрылымындағы ең үлкен үлестердің бірін Америка Құрама Штаттарының нарығы алады, оның үлесі 20 пайызды құрайды. 2012 жылы балалар тауарларының Ресей нарығының көлемі 657,512 миллион рубльді құрады, бұл балалар тауарларының әлемдік нарығының 5 пайызын құрайды. Мұндай елеулі үлесті Ресей халқының құрылымындағы балалар санының жоғарылығы және бір балаға шаққандағы балалар тауарларын тұтынудың өсуі қамтамасыз етеді.

Қазіргі уақытта дамыған елдермен салыстырғанда тұтынудың төмен болуына байланысты Ресей Федерациясының балалар санының мөлшерін ескере отырып, әлемдік нарық құрылымындағы Ресейдің үлесі жеткілікті жоғары емес. Ресей мен дамыған елдердің нарықтарының салыстырмалы талдауы No 2 қосымшада келтірілген.

Қазіргі уақытта Америка Құрама Штаттарында, Ұлыбританияда және Германияда бір балаға арналған балалар тауарларын тұтыну ресейлік балалар тауарларын тұтынудан асып түседі (Америка Құрама Штаттарында 40 пайызға, Ұлыбританияда 70 пайызға). Болжам бойынша Ресейдің балалар тауарларын тұтынуы Ұлыбританияның тұтынуына тең деп есептесек, Ресейдің үлесі балалар тауарларының әлемдік нарығының 9 пайызын құрауы керек. Ресей және Ұлыбритания нарықтарының сипаттамаларын салыстыру No 3 қосымшада келтірілген.

Сонымен қатар, Ресейдегі балалар тауарлары нарығының өсу қарқыны әлемдік деңгейден айтарлықтай асып түседі және орташа есеппен 15 пайызды құрайды. Сарапшылардың пікірінше, Ресей әлемдегі ең тартымды және қарқынды дамып келе жатқан нарықтардың бірі болып табылады.

Америка Құрама Штаттары балалар тауарларының әлемдік нарығының құрылымында айтарлықтай үлесті алады, бұл елдегі балалар тауарларының айналымы 82303 миллион АҚШ долларын (3207 миллиард рубль) құрады, бұл әлемдік тауар айналымының 20 пайызын құрайды.

Мамандандырылған дүкендер, азық-түлік дүкендері, тұтыну тауарларын сататын супер- және гипермаркеттер, Интернет және ұйымдастырылмаған бөлшек сауда (базарлар мен базарлар) әлемдік нарықта балалар тауарларын сатудың негізгі арналары болып табылады. Қазіргі уақытта негізгі сату арнасы болып табылатын балалар тауарларына арналған мамандандырылған дүкендер болашақта жаңа сауда нүктелерінен айырылады.

Балалар тауарлары нарығындағы негізгі әлемдік трендтер:

үлесті кеңейту азық-түлік дүкендерібалалар тауарларын сату құрылымында;

Балалар тауарларын онлайн сату үлесінің айтарлықтай артуы;

Тұтынушыларды тарту мақсатында мамандандырылған дүкендерде интерактивтілікті дамыту, сауда алаңдарында ойын және тақырыптық аймақтарды құру;

дамушы елдер мен Азия елдеріне ірі тізбектердің болжамды кеңеюі;

жеке үлесінің артуы сауда белгілеріірі сауда желілерінің ассортиментіндегі балалар тауарларының бөлшек саудагерлері;

Қысқа мерзімге, мысалы, маусымда немесе шектеулі басылымдарды сату үшін ашылатын POS дүкендерінің танымалдылығын арттыру.

Украина, Беларусь және Қазақстандағы балалар тауарлары нарығының негізгі сипаттамалары № 4 қосымшада келтірілген.

Балалар тауарлары өнеркәсібінің негізгі құрамдас бөліктерінің бірі нарықтағы бос тауашаларды іздеу және тұтынушылардың қажеттіліктерін өзгертуге бағытталған жаңа өнімдер тұжырымдамасын әзірлеу болып табылады. Әлемдік көшбасшылардың ана мен балаға арналған тауарларды өндірудегі саясаты соңғы 5 жылда жаңа материалдар мен бейнелерді іздеуге және дамытуға бағытталған. Бұл, бір жағынан, балалар денсаулығын сақтау саласындағы техникалық реттеу талаптарының қатайтуымен, екінші жағынан, балалар мен аналарға арналған өнімдерді пайдаланушылардың тұтынушылық мінез-құлқының өзгеруіне байланысты. Жобалық негізде конструкторлар, инженерлер мен ғалымдар тартылатын корпоративтік өнеркәсіптік дизайн орталықтары үлкен маңызға ие.

Ресейлік компаниялар да өздерінің өнеркәсіптік дизайн орталықтарын құру жолымен жүруде.

Қатысу үлесі қосулы Ресей нарығыменшікті брендтер өсуде (2012 жылы ол шамамен 30 пайызды құрады).

Балалар тауарлары өнеркәсібін дамытудың әлемдік тенденцияларын талдау бүгінгі таңда балалар өнімдерін тұтынудың кейбір тенденциялары бар екенін көрсетті, оларды әзірлеу және нарыққа жаңа әзірлемелерді шығару кезінде ескеру қажет.

Технологиялық басым бағыттарға мыналар жатады:

Балаларға арналған тауарлар өндірісіне жаңа технологияларды белсенді енгізу;

баланың физикалық жай-күйін сақтауға және дамытуға мүмкіндік беретін технологияларды әзірлеу, оның ішінде балаларды оңалту технологияларын әзірлеу;

жаңа өндіріс материалдарын, оның ішінде композициялық және наноматериалдарды әзірлеу;

технологияларды виртуалды ортаға біріктіру;

балалар мен ата-аналардың бірлескен іс-әрекетінің форматтарын әзірлеу;

балалар тауарларының онлайн саудасының белсенді өсуі.

Балалар тауарларының жаһандық индустриясын дамытудың маңызды бағыты әлеуметтік маңызы бар салалардағы ауқымды мемлекеттік бағдарламаларды жүзеге асыруда балаларға арналған тауарлар мен қызметтерді белсенді пайдалану болып табылады.

Әлбетте, қолданыстағы дәстүрлер ресейлік кәсіпорындардың дамуы үшін жаңа тауашалар мен жаңа мүмкіндіктер қалыптастырады, бұл оларға балалар тауарларының әлемдік нарығында тұрақты позицияны алуға мүмкіндік береді.

Балалар тауарлары өнеркәсібін дамытудың басым бағыттарын мемлекеттік деңгейде қолдау және ғылыми-техникалық қызмет нәтижелерін коммерцияландыруды жеделдету нарыққа шығу үшін жағдайларды қалыптастыруға әсер ететін негізгі факторлар болып табылады. инновациялық өнімдер.

Дегенмен, осы уақытқа дейін кәсіпорындардың көпшілігі өндірісті қажетті жаңғыртуды өз бетінше толықтай жүзеге асыра алмайды және нарыққа перспективалық әзірлемелерді ұсына алмайды.

Негізгі мәселе бизнесті басқару құралдарын тиімді пайдалана алмау болып табылады:

қаржы көздерін тарту;

технологиялық жаңартуларды жүзеге асыру;

Зияткерлік меншікті қорғауды ұйымдастыру және т.б.

Ресейлік компаниялар Ресейдің ғылыми және инженерлік әлеуетіне қызығушылық танытпайды, өндірісті модернизациялаудың жылдам әдісі ретінде технология импортына басымдық береді. Нәтижесінде отандық ғылыми және жобалау ұйымдарының қызметі саланың жағдайына айтарлықтай әсер етпейді. Объективті қажеттіліктер арасындағы алшақтық өнеркәсіптік кәсіпорындарқазіргі заманғы зерттеулер мен әзірлемелерде және ғылыми-зерттеу және жобалау ұйымдарының ұсыныстары өсуде.

Жағдай делдалдық, ақпараттық, заңгерлік, банктік және басқа да қызметтерді көрсетумен байланысты технологиялар нарығының инновациялық инфрақұрылымының дамымауымен, сондай-ақ құқықтарды қорғау және беру мәселелерінде құқықтық және ұйымдастырушылық тәртіптің шешілмеген мәселелерімен қиындауда. зияткерлік меншік және инновациялық өнімдерді сертификаттау.

Ресейлік компаниялардың ең өткір мәселелерінің бірі - инновацияларды идеядан нарыққа шығаруға дейін жаңғырту, оның ішінде ынталандыратын жүйелі шараларды қамтамасыз ету. инновациялық қызмет. Бұл ресейлік өндірушілердің көпшілігінің өздерін орналастыруға және тартуға қабілетсіздігіне байланысты қажетті ресурстар, сондай-ақ пайдалану мүмкін еместігі заманауи технологияларұсыныстарын насихаттау. Жаңа өндірістерді, сондай-ақ ішкі және сыртқы нарықта бәсекеге қабілетті балалар тауарларының жаңа үлгілерін дамыту, енгізу және ілгерілету үшін инфрақұрылым жетіспейді.

Балалар тауарлары өнеркәсібінің бәсекелестік артықшылықтарын арттыруға және жаңа буынның сапалы өнімдерінің көлемін ұлғайтуға бағытталған инновациялық даму моделіне көшуін ынталандыру қажет. Бұл шаралар синергетикалық нәтиже алуға (балалардың денсаулығы үшін үнемді және экологиялық таза тауарларды ауқымды өндіруден, импортты алмастырудан, елдің экспорттық әлеуетін арттырудан балалардың өмірінің жаңа сапасын қамтамасыз етуге дейін) ықпал етуі тиіс. Балалар тауарлары өнеркәсібінде ғылыми-зерттеу және тәжірибелік-конструкторлық жұмыстардың ғылыми-технологиялық негізін мүмкіндігінше тезірек жасау қажет.

Балалар тауарлары өнеркәсібіндегі ресейлік кәсіпорындардың инновациялық белсенділігін арттыру үшін өнеркәсіптік үлгі орталықтарын (бағдарламаларын), оның ішінде мемлекеттік-жекешелік әріптестік негізінде құру қажет. Бұл орталықтар сәбилерге арналған өнімдердің негізгі әзірлеушілерінде және нәресте индустриясындағы технологиялық платформа мен кластердің бөлігі ретінде құрылуы мүмкін.

Балалар тауарлары мен қызметтері индустриясының ресейлік өндірушілерінің (әзірлеушілерінің) инновациялық өнімдерін шығаруды ынталандыру үшін салалық іс-шаралар жоспарын («жол картасы») әзірлеу, ресейлік өндірушілердің патенттік және лицензиялық қызметін ынталандыру және дамыту балалар тауарларын жекелендіру және қорғау құралдары зияттық меншікРесейлік авторлық құқық иелері.

Бүкіл әлемде, соның ішінде Испанияда, Францияда және Қытайда балаларға арналған тауарларды өндіруге арналған бірнеше мамандандырылған кластерлер бар. Сонымен, Қытайда шағын бизнесті қоса алғанда, көптеген кластерлер бар. Қытайда да кластер бар ірі инвестициялартехнологияларды жетілдіруде, өнімдердің дизайны мен сапасын жақсарту үшін Еуропа мен Америкадан сарапшыларды шақыру, логистиканы оңтайландыру және «Интернет» ақпараттық-телекоммуникациялық желі (бұдан әрі – «Интернет» желісі) арқылы жылдам ақпарат алмасу.

Ресейлік балалар тауарлары өнеркәсібін дамытудың кластерлік моделіне көшу саланың инновациялық даму моделіне көшуіне және қолжетімді, сапалы және қауіпсіз жаңа буын өнімдерінің көлемін ұлғайтуға мүмкіндік береді.

Балалар тауарлары өнеркәсібінің өңірлік кластерлерін дамытудағы стратегиялық басымдықтардан күтілетін негізгі нәтижелер:

кластер қатысушыларының бизнесін дамытуға, тауарлар мен қызметтерді жаңа нарықтарға жылжытуға және жаңа ассортименттік позицияларды қалыптастыруға байланысты іскерлік әсерлер;

кластерлік бастаманы дамытумен және кластердің әлеуметтік капиталын нығайтумен жүзеге асырылатын жаңа функциялардың пайда болуымен байланысты ұйымдастырушылық және синергетикалық әсерлер;

кластердің өсуінен туындаған жаңа инфрақұрылым мүмкіндіктерінің пайда болуымен байланысты инфрақұрылымдық әсерлер;

аумақтың әлеуметтік дамуы мен дамуының әсері.

2012 жылы «Жаңа жобаларды ілгерілету жөніндегі стратегиялық бастамалар агенттігі» автономды коммерциялық емес ұйымы «Балалық шақ территориясы» инновациялық-индустриалды кластерін құру» жобасын әзірлеуге кірісті.Бұл жобаның мақсаты – біртұтас стратегиялық ұйымаралық желіні құру. Географиялық жақын және функционалдық байланысты кәсіпорындардың тұрақты тобының технологиялық өзара байланысты ресурстары мен негізгі құзыреттерін біріктіретін салалық сипаттағы.

Мұндай ресейлік өндірушілер мен ірі сауда желілері «Russian Style» компаниялар тобы (Мәскеу), Топол тобы компаниялар тобы ( Удмурт республикасы), ашық акционерлік қоғам«Көктем» (Киров), «Нордпласт» жауапкершілігі шектеулі серіктестігі (Санкт-Петербург), «S-Trade» жауапкершілігі шектеулі серіктестігі (Мәскеу), «Ортомода» жауапкершілігі шектеулі серіктестігі (Мәскеу ), «Смена» жабық акционерлік қоғамы ( Мәскеу), «Детский мир» компаниялар тобы (Мәскеу), «Қыздары мен ұлдары» компаниялар тобы (Мәскеу облысы), «Арнайы сервис» жабық акционерлік қоғамы (Санкт-Петербург) және т.б. кластер құруға қызығушылық танытты. . Кластер жаңа мүшелер үшін ашық жүйе болады.

Жобаның мақсаты – ғылыми, өндірістік, мәдени және инфрақұрылымдық нысандарды біріктіретін инновациялық аумақтық парк құру. Жобаланатын кластердің маңызды ерекшелігі Ресей Федерациясының субъектілерінде индустриалды технопарктер желісін құру және Ресей нарығында дамуға мүдделі шетелдік инвесторларды тарту арқылы оның қайталану мүмкіндігі болып табылады.

Ғылыми-өндірістік серіктестікті дамыту, экономикада озық технологияларды тарату үшін жағдайларды жақсарту, инновациялық дамудың басым бағыттарында ресурстарды шоғырландыру, мамандандырылған жетекші ғылыми ұйымдармен интеграциялау арқылы технологиялық жаңғыртудың ықтимал бағыттарын кеңейту және оның тиімділігін арттыру. ана мен баланы әлеуметтік-экономикалық дамыту, «балалық шақ инфрақұрылымы» балалар тауарлары өнеркәсібінің ұлттық технологиялық платформасын құру жоспарлануда, оның қалыптасуы ғылыми-зерттеу институттары мен жоғары оқу орындарының, соның ішінде Ресей білім академиясының базасында жүзеге асуы мүмкін. , Ресей медицина ғылымдары академиясының Балалардың денсаулығын сақтау ғылыми орталығы, Ресей медицина ғылымдары академиясының балалар мен жасөспірімдердің гигиенасы және денсаулығын қорғау ғылыми-зерттеу институты, Ресей медицина ғылымдары академиясының Тамақтану институты, Психологиялық және денсаулық сақтау институты. Балалық шақтың педагогикалық мәселелері, институт жас физиологиясын зерттеу және балалар тауарларының ірі ресейлік өндірушілері, оның ішінде «Көктем» ашық акционерлік қоғамы, «Гранд ойыншықтар» компаниялар тобы, «Жабық акционерлік қоғамы». Сауда үйі«Гулливер және К», «Елті Құдиц» жабық акционерлік қоғамы, Галина Волкованың әмбебап дизайн студиясы, «Анимаккорд» анимациялық студиясы, «Балалар әлемі» компаниялар тобы, «Қыздары мен ұлдары» компаниялар тобы, «Жаңа диск» шектеулі жауапкершілігі бар серіктестік және т.б

«Балалық шақ инфрақұрылымы» балалар тауарлары индустриясының ұлттық технологиялық платформасының басымдықтарына мыналар жатады:

балалық шақ инфрақұрылымы саласындағы стратегиялық зерттеулер бағдарламасын әзірлеу, кейіннен ғылыми-зерттеу және тәжірибелік-конструкторлық қызметті дамыту;

ғылыми-зерттеу және тәжірибелік-конструкторлық жұмыстардың орта және ұзақ мерзімді басымдықтарын анықтауды, ғылыми және өндірістік ынтымақтастық тетіктерін құруды көздейтін балалар инфрақұрылымы саласындағы стратегиялық зерттеулер бағдарламасын әзірлеу;

Оқыту бағдарламаларын қалыптастыру, стандарттар мен сертификаттау жүйелерін әзірлеудің бағыттары мен қағидаттарын айқындау, технологиялық платформа мүддесінде инновациялық инфрақұрылымды дамыту шараларын жүзеге асыру;

әртүрлі механизмдер мен қаржыландыру көздерін, технологиялық платформаға қатысушылардың міндеттерін айқындайтын балаларға арналған тауарлар мен қызмет көрсету саласына озық технологияларды енгізу және тарату бойынша технологиялық платформа бағдарламасын әзірлеу;

қамтамасыз ету, балалық шақ инфрақұрылымының ғылыми-зерттеу институты – ұйымдық құрылымды құру қажетті жағдайлартехнологиялық платформаға кіретін кәсіпорындар, ғылыми және білім беру ұйымдары арасындағы өзара іс-қимылды жүзеге асыру;

ғылыми-технологиялық және инновациялық саладағы реттеуді жетілдіруге бағытталған технологиялық платформа ұсыныстарын әзірлеу.

Жобаға қатысуға Удмурт Республикасы, Хабаровск өлкесі, Тамбов, Киров, Ленинград, Мәскеу, Рязань, Самара, Смоленск және Ульяновск облыстары мен Мәскеу қаласы келісті.

Осыған байланысты кластерлік бастамаларды дамыту үшін балалар тауарлары өнеркәсібін олардың қызметінің негізгі салалық басымдықтарына қосу бөлігінде қолданыстағы даму институттарын ынталандыру қажет.

Ресей нарығы әлемдік нарықтан құрылымы жағынан ерекшеленеді. Ресейде сату құрылымында киім бірінші орында (31 пайыз), ойындар мен ойыншықтардың үлесі 25 пайызды құрайды (жалпы әлем бойынша 40 пайызға қарсы).

Ресейдегі балалар тауарларының нарығы импорттық нарық болып табылады, бұл түпкілікті тұтынушы үшін баға белгілеуге теріс әсер етеді.

Көлемі отандық өндіріс 2012 жылы Ресейде балалар тауарлары 134 970 миллион рубльді құрады, бұл балалар тауарларының жалпы нарығының 20,6 пайызына сәйкес келеді (бөлшек сауда бағасымен). Нарықтың жалпы көлемінде отандық өндірілген тауарлардың үлесі өзгереді. Отандық тауарлардың ең жоғары көлемі «кітаптар, кеңсе тауарлары және оқу құралдары» (39 пайыз), «балалар тағамы» (38 пайыз) тауарлар тобында шоғырланған.

Қызмет түрі бойынша балалар тауарларының өнеркәсібі әзірлеушілермен, өндірушілермен, көтерме (дистрибьюторлар) және бөлшек сауда дүкендерімен ұсынылған.

Соңғы жылдары нарықтың өткізу құрылымы күрделене түсті. Егер жоғары бәсекелестік кезеңі басталғанға дейін нарық субъектілері, әдетте, бір функцияны орындаса (өндіріс, тарату және бөлшек сауда), қазір нарықтың маңызды ойыншылары интеграцияға және тігінен интеграцияланған компанияларды құруға ұмтылуда.

Балалар тауарлары нарығы үшін тауар топтарының ең маңызды түрлерінің нарықтық көлемдері № 5 қосымшада келтірілген.

Қазіргі уақытта Ресей Федерациясында жоқ бір жүйе статистикалық бақылаубалалар тауарлары өнеркәсібіндегі шағын және орта бизнес субъектілерінің жұмысы үшін. Осындай ұйымдардың осы саладағы қызметінің статистикалық есебін жасау Стратегияның маңызды міндеттерінің бірі болып табылады. Балалар тауарлары өнеркәсібіндегі шағын және орта бизнестің рөлін бағалау үшін осы Стратегияда Балалар тауарлары өнеркәсібі кәсіпорындары қауымдастығының сараптамалық бағасы қолданылды (сауалнамалардың негізінде қауымдастық мүшелерінің сараптамалық қорытындысы).

Шағын және орта бизнес балалар тауарлары өнеркәсібінде жұмыс істейтін ұйымдардың негізгі бөлігін құрайды, 80% жалпы санынарықтың 53 пайызын бақылайтын өнеркәсіптің аталған саласының шаруашылық жүргізуші субъектілері. Олардың ішінде әйелдер (30 пайызға дейін) және отбасылық (25 пайызға дейін) шағын және орта кәсіпкерліктің үлесі жоғары. Шағын және орта бизнестің тауар топтары бойынша нарық көлеміндегі үлесі No6 қосымшада келтірілген.

Ресей Федерациясында шағын және орта бизнесті дамыту бағдарламалары бар, олар кәсіпкерлердің қоғамдық бірлестіктерімен және салалық бірлестіктермен бірлесіп федералды атқарушы билік органдары деңгейінде келісіледі. Мұндай бағдарламаларды жүзеге асыруда жетекші рөл Ресей Федерациясының құрылтай субъектілерінің билік органдарына жүктеледі.

Қазіргі уақытта пилоттық жоба аясында осы өңірлерде бағдарламаларды сәтті жүзеге асыру тәжірибесін егжей-тегжейлі зерделеу үшін Пермь өлкесі, Ульяновск облысы, Мәскеу және Ресей Федерациясының басқа да субъектілерін қоса алғанда, бірнеше өңірлер анықталды. балалар тауарлары өнеркәсібінде шағын және орта бизнесті дамыту. Мұндай талдау кейіннен облыстың нормативтік құқықтық базасына өзгерістер енгізуге мүмкіндік береді. Әдетте, Ресей Федерациясының көптеген субъектілерінде нысандардың саны жеткіліксіз бөлшек саудабалалар тауарлары, нарықтық сауда басым және соның салдарынан кәсіпкерлік қызметтің өркениетті түрлері жеткілікті түрде дамымаған. Ұсынылған Стратегия аясындағы осы факторлардың барлығы, ең алдымен, Ресей Федерациясының субъектілерінде шағын және орта бизнесті қолдауға байланысты қызметтің басым бағыттарын анықтайды.

Өнеркәсіптің салалық тізбегінде шағын және орта бизнесті дамытудың келесі бағыттарын бөліп көрсетуге болады:

Ғылыми-зерттеу және тәжірибелік-конструкторлық жұмыстар және маркетинг саласында (зерттеу, тәжірибелік-конструкторлық жұмыстар, өнеркәсіптік дизайн) – салада инновациялық кәсіпкерлікті дамыту, инновацияларды қолдаудың қолданыстағы инфрақұрылымын пайдалану, перспективалық нарықтарды зерттеу, жаңа өнімдерді құру, ынталандыру әр түрлі саладағы мамандардан (конструкторлар, технологтар, психологтар, мұғалімдер, физиологтар және т.б.) тұратын жобалық топтардың (старт-аптар) жұмысы. Мемлекеттік саясаттың негізгі бағыты өнеркәсіптік дизайн инфрақұрылымын дамыту, балалар тауарларын шығаратын ресейлік өндірушілер үшін өнеркәсіптік дизайн және тәжірибелік орталықтарды және жастардың инновациялық шығармашылығы орталықтарын қолдау;

шағын және орта бизнес өндірісін дамыту саласында:

өндірілетін өнімнің бәсекеге қабілеттілігін арттыру үшін инновациялық индустриялық кластерлерді, технопарктерді, логистикалық орталықтары бар технополистерді құруға жәрдемдесу;

шағын және орта кәсiпкерлiктiң сауданы дамыту саласындағы мемлекеттiк саясатына сәйкес балалар тауарлары өнеркәсiбiнiң бөлшек саудасы саласында:

Даму заманауи форматтарсауда (білім беру және демалыс, сауда және ойын-сауық орталықтары, мамандандырылған бөлшек сауда орындары, отандық өндірушілердің фирмалық дүкендері);

оның ішінде ашық базарлардан көшетін бөлшек саудагерлер стационарлық объектілербөлшек сауда, шағын және орта бизнесті қолдау бағдарламаларында.

Осылайша, шағын және орта бизнесті дамытуды ынталандыру үшін тұрақты мониторинг жүргізу және оның негізінде Ресей Федерациясының субъектілерінде шағын және орта бизнесті дамыту бағдарламаларын нақтылау қажет. балалар тауарлары өнеркәсібінің шарттары.

Қазіргі уақытта Ресейде толық өндірістік циклі бар кәсіпорындар өте аз. 2012 жылы тауар тобына байланысты ресейлік тауарлар нарық көлемінің 9 пайыздан 39 пайызына дейін иеленді. Нарықтың жалпы көлемінде ресейлік тауарлар 20,6 пайызды құрады. 2012 жылы Ресейде балалар тауарларының өндірісі (Росстат мәліметтері бойынша) № 7 қосымшада келтірілген.

Ресей Федерациясының 75 субъектісінде орналасқан салада 1245 өнеркәсіптік кәсіпорын жұмыс істейді (облыстық атқарушы органдардың мәліметтері бойынша). Ресей Федерациясындағы балалар тауарлары нарығының жалпы көлемінде 2012 - 2020 жылдарға балалар тауарлары өнеркәсібінің өнім топтары бойынша ресейлік өндіріс пен импорттың болжамы № 8 қосымшада келтірілген.

Өнеркәсіптік және өнеркәсіптік кәсіпорындарды орналастыру үшін негізгі аумақтар экономикалық саясатсалалары өндірістің жалпы көлемінде ең үлкен үлеске ие Орталық (606 кәсіпорын), Еділ (200 кәсіпорын) және Оңтүстік (213 кәсіпорын) федералды округтері болып табылады.

Ресей Федерациясының құрылтай субъектілері өз аумағында балалар тауарлары өнеркәсібінің кәсіпорындарын дамытуға үлкен көңіл бөледі. Балалар тауарлары өнеркәсібінің кәсіпорындарын қолдау шағын және орта бизнесті қолдау және инвестициялық белсенділікті ынталандыру бойынша өңірлік бағдарламалар шеңберінде жүзеге асырылады. Бірқатар өңірлерде балалар тауарлары өнеркәсібінің кәсіпорындарын дамыту басым бағыт ретінде жіктеледі, соған сәйкес мемлекеттік қолдау шаралары қарастырылған (Қарачай-Черкес Республикасы, Амур, Воронеж, Киров, Курск, Кострома, Липецк, Мурманск қ. , Смоленск, Челябі облыстары және Санкт-Петербург қаласы).

2 облыста балалар тауарлары өнеркәсібі кәсіпорындарын дамытудың мақсатты бағдарламалары қабылданды. Ульянов ауданында балалар тауарлары өнеркәсібін дамыту стратегиясы бекітілді, оны дамыту өңірдің әлеуметтік-экономикалық даму стратегиясында басым бағыт болып табылады. Қорған облысының үкіметі Қорған облысының балалар тауарлары мен қызметтерін өндірушілерді қолдауға және олардың бәсекеге қабілеттілігін арттыруға бағытталған іс-шаралар жоспарын бекітті.

2009-2012 жылдар аралығында облыс бюджеттерінен саладағы 90-нан астам кәсіпорынға барлығы 160 миллион рубльге жуық субсидиялар бөлінді. Балалар тауарлары өнеркәсібі кәсіпорындарын қаржыландыру шағын және орта бизнесті қолдау және инвестициялық белсенділікті ынталандыру бойынша өңірлік бағдарламалар аясында жүзеге асырылды. Негізінен, субсидиялар инвестициялық жобаны іске асыру үшін тартылған несиелер бойынша банктік пайыздық мөлшерлеменің бір бөлігін өтеуге, ауыл шаруашылығы шикізатын сатып алуға тартылған қысқа мерзімді несиелер бойынша банктік сыйақы мөлшерлемесінің бір бөлігін өтеуге, несиелер бойынша банктік пайыздық мөлшерлеменің бір бөлігін өтеуге берілді. ресейлік несие мекемелерінен шикізатқа және технологиялық жабдықтарға алынған несиелер бойынша сыйақы төлеу құны, көрме іс-шараларына қатысатын шағын және орта бизнестің шығындарын өтеу, лизинг шарты бойынша бастапқы төлемнің бір бөлігін өтеу. Кейбір аймақтарда мақсатты гранттық және шағын несиелік бағдарламалар бар.

Осыған байланысты ресейлік өндірушінің дамуы үшін, оның ішінде басымдық тізбесін жасау арқылы барынша қолайлы жағдайлар жасау мақсатында федералдық және аймақтық деңгейде балалар тауарлары өнеркәсібіндегі компанияларды қолдауды күшейту қажет. инвестициялық жобаларбалалар тауарларының өнеркәсібі. Сондай-ақ балаларға арналған тауарлар мен қызметтердің ресейлік өндірушілерін қолдау үшін федералды қор құру мәселесін пысықтау қажет сияқты. Ресейлік өндірушілердің экспорттық және инновациялық әлеуетін дамыту үшін ресейлік және шетелдік нарықтарға ресейлік балалар тауарларын жылжытудың кешенді бағдарламасын әзірлеу және іске асыру қажет.

2012 жылға арналған киім сегменті - Ресейдегі балалар тауарлары нарығының ең үлкен сегменті. Оның жалпы нарық көлеміндегі үлесі 31 пайызды құрайды. 2012 жылы ресейлік балалар киімдері нарығының көлемі 203 725 миллион рубльді құрады.

Таяу жылдары балалар киімінің нарығы тұтыну нормаларының өзгеруіне және елдегі демографиялық жағдайдың тұрақталуына байланысты өсіп, қанығады. Соңғы жылдардағы нарықтың орташа өсу қарқыны шамамен 15 пайызды құрады. Салыстыру үшін айта кетейік, сол кезеңдегі нарық көлемінің орташа жылдық өсу қарқыны француз нарығында 0,01 пайызды, ал неміс нарығында 1,5 пайызды құрады.

Балалар киімі нарығының негізгі сегменттері 0-ден 3 жасқа дейін, 3-тен 5 жасқа дейін, 6-дан 8 жасқа дейін және 9-14 жас аралығындағы балаларға арналған киімдер болып табылады. Көлемі бойынша ең маңыздысы – 0 жастан 3 жасқа дейінгі балаларға арналған балалар киімінің сегменті, сегменттің жалпы көлемінде ол 49 пайызды құрайды.

Балалар киімі нарығындағы сегменттеудің екінші түрі – баға.

Нарықтың 75 пайызын құрайтын төмен баға сегментінде түрік және қытай тауарлары басым.

Бүгінде киім нарығының 80 пайызын импорттық өндірушілердің өнімдері алып жатыр. Импорттың физикалық мәнінде мақтадан жасалған балалар киімі 83 пайызды және құндық жағынан 77 пайызды, синтетикалық жіптерден жасалған балалар киімі тиісінше 16 және 21 пайызды құрады.

Ресейге балалар киімінің негізгі жеткізушілері Қытай, Польша, Финляндия және Германия болып табылады. Заңды ресейлік өндірістің үлесі жалпы нарықтың шамамен 20-25 пайызын құрайды. Еуропалық балалар киімінің нарығында Ресейдің үлесі 10,6 пайыз болса, Германияның үлесі 18,9 пайызды құрайды.

Киім - ата-аналардың балалар тауарларын сатып алуға жұмсайтын ең үлкен шығындарының бірі. Жалпы Ресейде бір баладан көп балалы отбасыларда жаңа заттар бір балалы отбасыларға қарағанда әлдеқайда аз сатып алынады. Егер нарықты 2 сегментке бөлетін болсақ (қалалардағы балалар киімінің нарығы және қаладағы балалар киімінің нарығы ауыл), бұл өнімге ең үлкен сұраныс қалаларда байқалады. 2012 жылдың қорытындысы бойынша балалар киімінің жалпы сатылымының 80 пайыздан астамы азаматтардың үлесіне тиді. Тұрғылықты жері мен табысына байланысты отбасының балалар киімін сатып алуға орташа айлық шығыстары N 9 қосымшада келтірілген.

Ресейлік балалар киімінің нарығындағы негізгі тенденциялар:

Тұтынушылардың өнім сапасына қойылатын талаптарының өсуі (егер бірнеше жыл бұрын сатып алудың негізгі критерийі баға болса, бүгінгі күні тұтынушылар матаға, балалар киімінің ыңғайлылығы мен практикалық болуына көбірек көңіл бөлуде);

тұтыну нормаларының өзгеруі және бір балаға шаққандағы киім құнының өсуі (киімдерді бойына емес, өлшеміне қарай сатып алатындар көбейді);

бренд атағы факторының (және жалпы оның болуы) және шыққан елінің маңыздылығының артуы;

брендтік киімнің орта сегментінде, сондай-ақ премиум сегментінде сұраныстың белсенді өсуі;

Балалар киімінің кең ассортименті бар әмбебап киімдердің халықаралық брендтерінің болуын кеңейту;

балалар киімінің ресейлік брендтерін белсенді дамыту.

Балалар тауарлары өнеркәсібі кәсіпорындары қауымдастығының мәліметтері бойынша, ресейлік компаниялар балалар киімінің кем дегенде 30 брендін әзірлеп, белсенді түрде қолдады, олардың кейбіреулері Ресейде жетекші әлемдік өндірушілердің технологияларын пайдалана отырып, заманауи жабдықтарды пайдалана отырып шығарылады. Құрылуы және дамуы меншікті брендресейлік компанияларға өсіп келе жатқан бәсекеге төтеп беруге және бағалық емес әдістермен тұтынушылардың адалдығын қалыптастыруға мүмкіндік береді.

Балалар киімінің ірі өндірушілері: «Unistyle Holding» жабық акционерлік қоғамы (Иваново), «Фортуна» жауапкершілігі шектеулі серіктестігі (Мәскеу облысы), «Смоленск шұлық фабрикасы» жабық акционерлік қоғамы (Смоленск), «Смена» жабық акционерлік қоғамы (Мәскеу), жауапкершілігі шектеулі серіктестік « Апрель компаниялар тобы» (Ярославль) және «Агат-ЛВ» жауапкершілігі шектеулі серіктестігі (Мәскеу қ.).

Gloria Jeans компаниялар тобының 33 зауыты бар, олардың көпшілігі Кабардин-Балқар Республикасында, Ростов және Волгоград облыстарында орналасқан. Украинадағы өндіріс белсенді дамып келеді. Жеке дизайн және сауда орталықтары тек Ресейде ғана емес, Стамбул, Шанхай, Сан-Паулу, Чикаго, Вьетнам, Лос-Анджелес, Сеул және Токиода да орналасқан. Өндіріс жабдықталған соңғы құрал-жабдықтар, жыл сайын жылына 37 миллионнан астам өнім шығаруға мүмкіндік береді.

Дәстүрлі түрде балалар киімі ересектерге арналған киімге қарағанда экономикадағы ауытқуларға азырақ ұшырайды. Ата-аналар шығындарды азайтқысы келмейді отбасылық бюджетбалалардың есебінен, ал әрбір бала өсіп, жетілген сайын жаңа киімдерді қажет етеді. Жалпы, нарық орта мерзімді перспективада өседі.

Отандық өндірістің басым өсуіне жаңа туған нәрестелерге арналған киімдер, функционалды іш киімдер, шұлық бұйымдары, трикотаж және төсек-орын маталары сегменттерінде қол жеткізуге болады.

2012 жылы балалар аяқ киімі нарығының көлемі 60910 млн рубльді, отандық өндірістің үлесі 6501 млн рубльді құрады, бұл 10,7 пайыз. Айта кетерлігі, отандық өндірілген аяқ киімнің бағасы импорттық тауарларға қарағанда төмен, сондықтан болжамды үлес артық бағалануы мүмкін.

Балалар аяқ киімінің нарығы жылына 10 пайызға өсіп келеді. Бүкіл нарық сияқты, балалар аяқ киімінің сегменті жалпы факторлардың (туу деңгейі, кірістердің өсуі, климаттық ерекшеліктер) және тұтыну мәдениетінің өсуі есебінен өсуде. Балалар тауарлары өнеркәсібі кәсіпорындары қауымдастығының мәліметтері бойынша әлем бойынша бір адамға жылына орта есеппен 1,9 жұп аяқ киім сатып алынады. Америка Құрама Штаттарында бұл көрсеткіш 6,5 жұп, Еуропада - 3,8 - 4,5 жұп, жылы Оңтүстік-Шығыс Азия- 0,7 жұптан, Үндістанда 2 жұпқа дейін, Ресейде - 1,35 жұп аяқ киім. Ресей үшін бұл көрсеткіш әлемдік орташа деңгейден төмен, ал біздің елімізде аяқ киімді тұтыну Оңтүстік-Шығыс Азия елдерінен ғана алда. Азиялық аяқ киімнің кеңеюі - әлемдік тренд. Дүние жүзінде аяқ киім өндірісінің көлемі 13,5 миллиард жұпты құрайды. Дүние жүзіндегі жетекші аяқ киім өндірушілердің барлығы дерлік Азияда орналасқан және Қытай көптеген жылдар бойы аяқ киім өнеркәсібі өнімдерінің әрбір екінші жұбы өндірілетін әлемдегі ең ірі тоқыма және аяқ киім экспорттаушы болып табылады. Еуропада небәрі 1,2 миллиард жұп аяқ киім тігіледі, оның 900 миллион жұбы Батыс Еуропада және 300 миллион жұп Шығыс Еуропада. Орташа және жоғары сапалы аяқ киім сегментінде итальяндық аяқ киім өнеркәсібі әлемдік көшбасшы болып саналады, ал итальяндық аяқ киім өндірушілері шын мәнінде жаһандық аяқ киім сәніндегі жалпыға танылған трендтер болып табылады. Аяқ киім өндірісі бойынша Италия дүние жүзінде Қытай мен Бразилиядан кейін үшінші орында. Ресейдің аяқ киім өнеркәсібі әлемдік аяқ киім өндірісінің шамамен 0,3 пайызын өндіреді.

Балалар аяқ киімінің нарығын келесі баға сегменттеріне бөлуге болады:

Төмен (бір жұп аяқ киім үшін 30 долларға дейін);

орташа ($30 - $120);

жоғары (120 доллардан астам).

Төмен баға сегменті ресейлік аяқ киім нарығының маңызды бөлігін (шамамен 50%) алады. Ол тек ресейлік өндірушілердің өнімдерімен ғана емес, сонымен қатар Оңтүстік-Шығыс Азия елдерінен (негізінен Қытайдан) келетін аяқ киіммен ұсынылған. Сарапшылардың айтуынша, тауардың 80 пайызы Ресейге заңсыз әкелінеді. Арзан аяқ киімдер негізінен киім базарлары мен сауда орындарында сатылады. Бұл тауашада аяқ киім мен ресейлік «Топ-топ», «Шалунишка» және «Фома» брендтері де танымал.

Орташа бағаның тауашасы (шамамен 30%) негізінен ресейлік өндірушілердің аяқ киімдерімен ұсынылған, өйткені дәл осы нарық сегменті сатудан айтарлықтай айналымды жасайды. Көрсетілген сегментте ресейлік компанияларЕгорьевск-Обув және Антелопа Про шетелдік өндірушілерге мықты бәсекелес болып табылады, өйткені олар өз өнімдерін өндіруде заманауи дизайнды, импорттық компоненттерді, технологияларды пайдаланады және өз бетінше дамытады. тарату желілері. Бұл баға сегментінің өнімдері, әдетте, мамандандырылған аяқ киім дүкендері мен орталықтары және киім нарықтары арқылы сатылады. Сонымен қатар, бәсекелестіктің артуына байланысты кейбір ойыншылар қымбатырақ бөлшек сауданы дамыта бастады. Ең перспективалы сату нарықтары Мәскеу мен Мәскеу облысы, Санкт-Петербург, Самара, Пермь, Қазан және Уфа қалалары болып табылады.

Қымбат балалар аяқ киіміне сұраныс (20 пайыз) тиісті кіріс деңгейі бар халықтан келеді және сатып алу қабілеті жоғары аумақтармен шектеледі. Тұтынушылар негізінен Мәскеу, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Қазан, Самара, Екатеринбург қалаларында шоғырланған. Бұл сегментте аяқ киім Италия, Англия, Германия, Финляндия, Испания және т.б. сияқты Еуропа елдерінің өндірушілерінің брендтерімен ұсынылған. Сату арналары - бутиктер мен үлкен аяқ киім орталықтары. Бұл сегменттегі отандық өндірушілер дерлік ұсынылмайды.

Ресейлік балалар аяқ киімінің нарығында келесі бөлу бар:

Жүйелік ойыншылар - олардың үлесі шамамен 25 - 30 пайызды құрайды;

арзан аяқ киім әкелетін компаниялар – нарықтың шамамен 60 - 65 пайызы;

Қымбат, бутик сегментіне қызмет көрсететін компаниялар – шамамен 5 пайыз;

аяқ киім фабрикалары – нарықтың 5 пайызынан аспайды.

Балалар аяқ киімінің ірі өндірушілері «Antelopa Pro» жауапкершілігі шектеулі серіктестігі (Мәскеу), «Скороход» жауапкершілігі шектеулі серіктестігі (Санкт-Петербург), «Магнитогорск аяқ киім фабрикасы» жауапкершілігі шектеулі серіктестігі (Магнитогорск) және «Париж коммунасы» Мәскеу аяқ киім фабрикасы» жабық акционерлік қоғамы ( Мәскеу), «Лел» жабық акционерлік қоғамы (Киров) және «Егорьевск-обув» (Егорьевск) ашық акционерлік қоғамы.

Балалар аяқ киімінің ресейлік нарығының негізгі тенденциялары:

тұтынушылардың өнім сапасына талаптарының өсуі;

тұтыну нормаларының өзгеруі және бір балаға аяқ киімнің құнының өсуі;

брендті білу факторының (оның болуы) және шыққан елінің маңыздылығының артуы;

фирмалық аяқ киімнің орташа баға сегментінде сұраныстың белсенді өсуі;

балалар аяқ киімін сатып алу орындарын өркениетті бөлшек сауда пайдасына, әсіресе ірі қалаларда біртіндеп өзгерту;

Нарықтағы бәсекелестік деңгейін арттыру.

Отандық өндірістің басым өсуіне ортопедиялық аяқ киім, дәстүрлі материалдарды пайдаланатын маусымдық аяқ киім және мектеп аяқ киімі сегменттерінде қол жеткізуге болады.

Балалар тауарлары нарығының ерекше маңызды сегменті мәдени ағартушылық және коммуникативті функцияларды орындайтын балалар ойындары мен ойыншықтары болып табылады.

Соңғы жылдары ғалымдардың ойыншық критерийлерін әзірлеуге күш салуы байқалды, олар медициналық, экологиялық (материалдың сапасы және өңдеу дәрежесі) және эстетикалық критерийлерден (сұлулық пен кемелдік) басқа психоэмоционалдық (қуаныш пен мінсіздік) қамтиды. ләззат алу), педагогикалық (қабілеттерін, дағдыларын дамыту) және басқа критерийлер. Сондай-ақ ойыншық шығармашылық (дамыту, шығармашылық және ынтымақтастық), мәдени сәйкестік (бала өмір сүретін елдің мәдени архетиптеріне сәйкес) және денсаулық пен оң перспективаларға психотерапевтік қатынас талаптарына жауап беруі керек.

Ойындар мен ойыншықтар нарығы балалар тауарлары нарығының екінші үлкен сегменті болып табылады, бұл нарықтың шамамен 25 пайызын құрайды. Ресейдегі сегменттің сыйымдылығы 2012 жылы 164 893 миллион рубльді құрады. 2011 жылы нарықтың өсу қарқыны 22,5 пайызды құрады.

Бір балаға арналған ойыншықтарға жұмсалатын шығындардың әлемдік көрсеткіштері ресейліктерден алда. Еуропада бір балаға ойыншықтардың құны 121 АҚШ долларын (Ұлыбританияда 280 АҚШ доллары, Францияда 255 АҚШ доллары) және АҚШ-та 242 АҚШ долларын құрайды. Ресейде бір балаға арналған ойыншықтардың орташа құнының құны төмен. 1 баланы асырауға арналған отбасылық шығыстар (2012 жылғы мәліметтер бойынша) No 10 қосымшада келтірілген.

Ірі қалаларда, табысы жоғары топтарда ойыншықтарға жұмсалатын шығындар табысы төмен топтармен салыстырғанда 3 есе артады (айына бір адамға айына 50 000 рубль табысы бар отбасыларда шамамен 785 рубль және табысы бар отбасыларда шамамен 255 рубль). 5000 рубльден аспайды).бір адамға айына). Мәскеуде ата-аналар Санкт-Петербургке қарағанда балалар ойыншықтарына шамамен 15-18 пайызға, ал басқа қалаларға қарағанда 25 пайызға көп ақша жұмсайды.

Дағдарыстан айыққан ресейлік ойыншықтар нарығы серпінді өсуде, сарапшылар орта мерзімді перспективада нарықтың одан әрі өсуін болжайды.

Ресейлік ойыншықтар нарығында тауарлардың басым көпшілігі Азия елдерінде шығарылады. 2012 жылы олардың жалпы нарық көлеміндегі үлесі физикалық түрде 62 пайызды құрады. Әлсіреу себептерінің бірі Ресей өнеркәсібіойыншықтар ашық шекара жағдайында және тыйымдардың жоқтығы болып табылады сыртқы саудаотандық өндіруші Ресейге түрлі және арзан ойыншықтарды әкелетін Оңтүстік-Шығыс Азия өндірушілерімен бәсекеге түсе алмады. Ресей нарығындағы еуропалық ойыншықтардың үлесі 2012 жылы 20 пайызды, отандық ойыншықтар 18 пайызды құрады.

Дегенмен, ресейлік өндіруші білім беру бағыты бар ойындарды өндіруде айтарлықтай бәсекеге қабілетті. Түрлі басқатырғыштар (пазлдар, үстел ойындары және т.б.) шетелге экспортталатын ойыншықтардың бестен бір бөлігін құраса, экспорттың тағы 10-15 пайызын құрама үлгілер құрайды. Сондықтан дамытатын және оқуға арналған ойыншықтар сегментіндегі ресейлік өндірушілердің үлесі жыл сайын артып келеді.

AT тауар құрылымыОйыншықтар нарығында жұмсақ ойыншықтар басым. 2012 жылы жұмсақ ойыншықтар сатылымның 26 пайызын (2010 жылы - 24 пайыз), ойыншық жабдықтарының 21 пайызын (2010 жылы - 22 пайыз) алып отыр, оқу ойындары мен құрылыс жинақтары бірге нарықтың 15 пайызын, қуыршақтардың үлесіне ұқсас өнім – 12 пайыз (2010 жылы – 13 пайыз).

Айта кету керек, балалардың тез жетілу құбылысы Ресей нарығына, сондай-ақ әлемдік нарыққа ықпалын күшейтеді. Ол өндірушілерді күрделірек технологиялық өнімдерді жасауға мәжбүр етеді. Балалардың жаңа ұрпағы бұрын-соңды болмаған электроника, бұқаралық ақпарат құралдары, бейне ойындар мен компьютерлер әлемінде туылғаннан бастап Интернетке қол жеткізе алады.

Ресейлік ойыншықтар нарығының негізгі тенденциялары:

Ойыншықтардың сапасына тұтынушылардың талаптарының өсуі (сатып алу туралы шешімге ең алдымен өнімнің қауіпсіздігі сияқты фактор әсер етеді);

ойыншықтарды жасауда жаңа технологияларды белсенді қолдану;

Дәстүрлі ойыншықтарды ауыстыру арқылы ойыншықтар нарығының құрылымын өзгерту интерактивті ойындар, оның ауқымы үнемі кеңеюде;

белгілі брендтердің үстемдік тенденциясын күшейту, фильмдер, кітаптар мен ойындар негізінде лицензияланған ойыншықтарды сатуды ұлғайту;

мектепке дейінгі білім беру жүйесінде ұжымдық пайдалануға арнайы әзірленген оқу-дамытушы ойындар мен ойыншықтар нарығын қалыптастыру (олар күштің белгілі бір деңгейін, гигиеналық өңдеу мүмкіндігін, толықтығы мен тәрбиелік мәнін білдіреді).

Негізгі ресейлік өндірушілер: «Весна» Ашық акционерлік қоғамы (Киров), «Нордпласт» жауапкершілігі шектеулі серіктестігі (Санкт-Петербург), «Step Puzzle» жабық акционерлік қоғамы (Мәскеу облысы), «Звезда» жауапкершілігі шектеулі серіктестігі (Мәскеу облысы), «Ресей стилі» компаниялар тобы ( Мәскеу облысы, Смоленск облысы, Краснодар өлкесі), «Стеллар» жауапкершілігі шектеулі серіктестігі (Ростов-на-Дону), «Том Сервис» жауапкершілігі шектеулі серіктестігі (Санкт-Томск), «Смоленск ойыншықтары» жауапкершілігі шектеулі серіктестігі, «Фарм» жабық акционерлік қоғамы, «Дрофа-Медиа» жауапкершілігі шектеулі серіктестігі. Компания және т.б. Тарихы бар ескі зауыттардың екеуі ғана жұмыс істейді - Тамбов ұнтақ зауыты, басқа өнімдермен қатар балаларға арналған ыдыс ойыншықтарын шығаратын және В.И. Чапаев, ол басқа өнімдермен қатар резеңке шарлар мен отшашуларды шығарумен айналысады.

Мектепке дейінгі білім беру жүйесіне, ғылыми-техникалық шығармашылыққа арналған ойын-эксперименттерге, робототехникаға, балалар шығармашылығына арналған ойындарға, маусымдық және белсенді демалысқа арналған ойындарға, оның ішінде өлкетану, дәстүрлі ағаш ойыншық, балалардың ұжымдық пайдалануына арналған, соның ішінде балалар мен аулалық ойын алаңдарына арналған үлкен форматты пластикалық ойыншықтар мен ойын жабдықтары, ресейлік анимация лицензиялары бойынша ойыншықтар.

Балалар аудиториясына арналған аудиовизуалды контентті өндіруде қазіргі заманғы балалар үшін теледидар мен Интернет қоршаған әлем туралы ақпараттың негізгі көзі, әлеуметтену мен құндылықты қалыптастырудың маңызды факторы екенін ескеру қажет. бағдарлар.

Күніне орта есеппен 4 сағат экран алдында отыратын балалар ересек аудиторияға арналған ресейлік бағдарламаларды немесе шетелде шығарылған бағдарламаларды көреді.

Қазіргі даму қарқыны ақпараттық технологияларжәне Интернетке кең жолақты қолжетімділік (Ресей Федерациясы аумағының 40 пайызынан астамын қамтиды) алдағы 3-5 жылда қазіргі уақытта 4 жастан 12 жасқа дейінгі аудитория үшін негізгі болып табылатын теледидарды тұтынуды басып озуға мүмкіндік береді және Интернетті тұтынуды бірінші орынға шығарыңыз. 12 жасқа дейінгі интернетті пайдаланушылардың аудиториясы қазір 18 миллионнан астам адамды құрайды, ал 2012 жылы жалпы Интернетті пайдаланушылар санының өсімі 57 пайызды құрады. Сондықтан бүгінгі таңда дәстүрлі БАҚ-тың барлығы дерлік интернет кеңістігінде оларды ұсыну және дамыту нысандарын іздейді.

2012 жылдың соңында 84 отандық фильмнің тек 5-і ғана балалар мен отбасыларға арналған фильмдер кассаға ұсынылды. Сонымен қатар, 2012 жылы кассада 23 шетелдік анимациялық фильм болды.

Балалар мен жасөспірімдер фильмдерін шығарудағы тапшылықты кеңестік кезеңде «М.Горький атындағы балалар мен жасөспірімдер фильмдерінің орталық киностудиясы» шығармашылық-өндірістік бірлестігі» ашық акционерлік қоғамы деп атауға болады. балалар фильмдерін шығарудың негізгі платформасы (шын мәнінде кластер) және бүкіл ел үшін киноконтентке сұранысты қамтамасыз етті, бүгінде ол қаржылық және басқарушылық проблемаларға байланысты бұл сегментте фильмдерді іс жүзінде шығармайды.

Дамыған елдердің көпшілігінде телехабар тарату қағидаттарын зерделеу жалпы балалар телевизиялық нарығының тиімсіз екендігін және мемлекет тарапынан қолдауды қажет ететінін көрсетеді. Кейбір елдерде балалар хабар таратушысының рөлін қоғамдық телеарналар өз мойнына алса, басқаларында эфирдегі балалар хабарларының үлесіне қатысты коммерциялық хабар таратушыларға нақты міндеттер қойылған.

Осылайша, көптеген елдерде балалар телехабарларын таратуды қолдаудың негізгі шаралары ұлттық ерекшеліктерді ескере отырып, балаларға арналған өздерінің телебағдарламаларын шығаруға бағытталған. Оларды өндіруге мемлекеттік бюджеттен де, мемлекет қаражатынан да субсидиялар мен гранттар бөлінеді. Балаларға арналған телеконтентке жеке инвестицияларды ынталандыру ретінде Франция және Канада сияқты елдер салық жеңілдіктерін қолдануда. Австралияда олар ішінара өндірушілердің шығындарын өтеу схемаларымен ауыстырылады.

Ресейде балалар теледидарының тауашасын негізінен мамандандырылған (жердегі және жердегі емес) балалар телеарналары толтырады. 2012 жылғы желтоқсандағы жағдай бойынша Ресейде балалар аудиториясына бағытталған 15 телеарна бар. Оның 5-еуі ғана ұлттық – «Карусель», «Балалар», «Балалар әлемі», «Таным» және «Менің қуанышым». Қалғандарының барлығы шетелдік арналардың бейімделген (дубляждалған) нұсқалары және негізінен шетелдік өнімдерді көрсетеді.

4 пен 12 жас аралығындағы жас сегментінде «Карусель» телеарнасы аудиторияның 66 пайызын қамтыса, телеарнаның рейтингі 21,3 пайыз, Disney телеарнасы тиісінше 73 және 94,5 пайызды құрайды. Бұл жағдай өндірістің ұзақ тарихымен және Америка Құрама Штаттарындағы отбасылық аудиторияға арналған сериалдар, анимация және фантастика дамуының жоғары деңгейімен, сондай-ақ мазмұнның үлкен кітапханасының болуымен байланысты.

Соған қарамастан, соңғы жылдары балаларға арналған бірнеше жоғары сапалы анимациялық сериалдар («Смешарики», «Маша мен аю», «Фиксилер» және т.б.) және көркем фильмдер (батырлар туралы франчайзингтік фильмдер, Белка мен Стрелка және т. Бірақ балаларға арналған телебағдарламаларды сатып алғанда, хабар таратушылар көбінесе шетелдік анимациялық өнімдерді немесе кеңестік кезеңдегі отандық анимацияны ұнатады, бұл премьералық шоулардан немесе қазіргі ресейлік анимациядан бірнеше есе арзан. Бұл жағдай бүгінгі күні батыстық медиа-компаниялардың ресейлік балаларда заманауи кейіпкерлердің бейнесін қалыптастыруда жетекші рөл атқаруына әкеледі. 4 пен 12 жас аралығындағы балалар арасында жүргізілген социологиялық сауалнамаға сәйкес, балалар фильмдеріндегі ең танымал 100 кейіпкердің 23-і ғана орыс ұлтынан болса, оның тек 7-уі ғана заманауи. Кинотеатрдағы фильмдер мен бейнелерді пайдаланудың коммерциялық мүмкіндіктері орасан зор.

Бүгінгі таңда Ресейде 450-ге жуық жеке кино және телекомпаниялар бар, олардың 140-қа жуығы тұрақты негізде теле және киноконтент өндірумен айналысады. Бұл ретте 50-ге жуық компания әртүрлі форматтағы анимациялық өнімдерді шығаруға бағытталған. Бүгінде Ресейде бір ғана мемлекет бар анимациялық студия- федералды үкімет унитарлық кәсіпорын«Союзмультфильм» киностудиясы» шығармашылық-өндірістік бірлестігі.

Балалардың ақпараттық технологиялары мен бұқаралық ақпарат құралдарының ресейлік нарығының негізгі тенденциялары:

ақпараттандыру, мониторинг жүйесін дамыту, бұлтты шешімдерді әзірлеу;

робототехника, ересектерге арналған заттар мен әрекеттерге арналған балалардың интерфейстерін дамыту;

интернет-телевизияның дамуы.

Отандық өндірістің басым өсуіне анимация сегменттерінде, балалар телевизиясына арналған контентте, медиа сегменттің экономикалық дамуының лицензияланған үлгісінде қол жеткізуге болады.

Балалар жиһазының нарығы ресейлік ойыншылардың бәсекеге қабілеттілігі қамтамасыз етілген сыйымдылығы бойынша 3-ші (ойындар мен ойыншықтар мен БАҚ-тан кейін) сегмент болып табылады. 2012 жылы ресейлік балалар жиһазы нарығының жалпы көлемі 991 миллион рубльді құрады, отандық өнімнің үлесі 231 миллион рубль болды, бұл 23,3 пайызға сәйкес келеді.

Балалар жиһазының нарығы ерекше және шкафтық жиһаз нарығынан ерекшеленеді жалпы пайдалану. 2002-2007 жылдардағы дағдарысқа дейін жиһаз нарығы 25 пайыздық жоғары өсу қарқынымен ең серпінді сегменттердің бірі болды, бұл жалпы шкафтық жиһаз нарығының көрсеткіштерінен 5-6 пайызға жоғары.

Балалар жиһазының тұтынушылары тек қана емес жеке тұлғалар, сонымен қатар балалар мекемелері (балабақшалар, балабақшалар), мектептер, интернаттар, балалар санаторийлері, лагерьлер және балаларға арналған басқа да кешендер.

Ресейде балалар жиһазын шығаратын ең үлкен аймақ - жалпы өндірістің 65 пайызын алатын Еділ федералды округі. Жиһаз өндірісі бойынша екінші орын Солтүстік-Батыс федералды округі (18 пайыз).

Балалар жиһазы нарығындағы ең үлкен сегменттер кереуеттер мен гардеробтар сегменттері болып табылады. 2011 жылғы нарық құрылымында балалар төсектері 77,9 пайызды, гардеробтар 22 пайызды құрады. Соңғы 2 жылда (2010 жылдан бастап) гардероб сегментінде төсек-орынмен салыстырғанда озық өсу байқалды. Ресейдегі балалар заттарына арналған шкафтардың жартысынан көбі (61,5 пайызы) Орталық федералды округте орналасқан зауыттарда шығарылады. Өндіріс көлемі бойынша екінші орында Орал федералды округі (14%), ал үшінші орында - Еділ федералды округі (12,1%).

Балалар жиһазы нарығының өзіндік ерекшеліктері бар, ол өндіріс коллекцияларды жиі өзгертуге бағытталған, жиһазға қауіпсіздік талаптарының жоғарылауы (материалдарға, жұмыс жағдайларына) және тұтынушы жиһазды жиі өзгертуге дайын. жиһаз. Қымбат емес жиһаз сегментінде негізінен Ресей, Польша, Түркия және Қытай өндірушілерінің топтамалары ұсынылған. Германияның, Италияның, сондай-ақ Шығыс Еуропаның өндірушілері қымбатырақ жиһаз сегменттерінде жұмыс істейді.

Балалар жиһазы нарығы тұтынушылардың мінез-құлқының өзгеруімен сипатталады, бүгінгі күні жиһазды үлкен жиһаз гипермаркеттерінен немесе танымал монобрендтерден сатып алу жиірек. бөлшек сауда дүкендері. Сондай-ақ интернет-дүкендерде және басқаларда онлайн-сатып алуды жүзеге асыратын тұтынушылар үлесі айтарлықтай өсті сауда алаңдарығаламторда. Сатып алу әдістері де өзгеруде, тұтынушылар жиһазды сатып алудың жылдамдығы мен ыңғайлылығын таңдай отырып, қолма-қол ақшасыз төлем жүйелерін жиі пайдаланады.

Ресейде балалар жиһазын өндірушілер арасында табыс көлемі бойынша көшбасшы «Можгинский» ағаш өңдеу халық кәсіпорны «Красная звезда» (Удмурт Республикасы) жабық акционерлік қоғамы.Сонымен қатар балалар жиһазын шығаратын маңызды өндірістік компаниялар «Воткинская» ашық акционерлік қоғамы болып табылады. өнеркәсіптік компания«(Удмурт Республикасы), «Мекран» ағаш өңдеу кәсіпорны» ашық акционерлік қоғамы (Мәскеу қ.), «Архангельск балалар жиһазының шеберханасы» жауапкершілігі шектеулі серіктестігі (Архангельск облысы), «Гауди» жауапкершілігі шектеулі серіктестігі және «Гномик» балалар жиһазы фабрикасы» жауапкершілігі шектеулі серіктестігі. » (Мәскеу), «Кубанлесстрой» жауапкершілігі шектеулі серіктестігі, «Омега» жауапкершілігі шектеулі серіктестігі (Мәскеу облысы), «Лескоммебель» жауапкершілігі шектеулі серіктестігі (Удмурт Республикасы).

Қазіргі уақытта балалар жиһазын өндірушілер балаларға арналған басқа да өнімдерді өндірушілер сияқты 10 пайыздық салық ставкасы бойынша қосылған құн салығының жеңілдіктерін толық пайдаланбай отыр. Себептердің бірі - кереуеттердің өлшемдерінің шектеулері (олар үшін төсек өлшемі 1200 х 600 мм), тізімде биік орындықтардың және басқа да балалар жиһазының болмауы.

Балалар жиһазының отандық өндірісіндегі басым өсімге мектепке дейінгі және мектептегі білім беру жүйесіне, зертханаларға, мамандандырылған кабинеттерге (логопедтер, психологтар), спорттық ғимараттарға, жер-жерлерде арнайы жиһаздар шығаруға бағытталған өнім сегменттерінде қол жеткізуге болады. абаттандыру (саябақтар, демалыс аймақтары, балалар мен аула аумақтары, көлік объектілеріндегі және сауда үйлеріндегі ана мен балаға арналған бөлмелер).

Балалар тағамы балалар тауарлары нарығының маңызды және маңызды сегменті болып табылады. Дәрігерлердің айтуынша, жас ұрпақтың денсаулығының негізгі әлеуеті дәл қауіпсіз, толық балалар тағамында жатыр.

Ресейлік балалар тағамы нарығы өте белсенді дамып келеді. 2012 жылғы балалар тағамының сегменті жалпы нарықтың 10 пайызын алады. 2012 жылы ресейлік балалар тағамы нарығының жалпы көлемі 63297 миллион рубльді құрады, отандық өнімнің үлесі 24017 миллион рубльді құрады, бұл 37,9 пайызға сәйкес келеді. Нарықтың өсу қарқыны 19 пайызды құрайды және жақсы динамика көрсетеді.

2011 жылдың сәйкес кезеңімен салыстырғанда 2012 жылы нәресте сүті сегментінің өсу қарқыны 19,3 пайызды құрады. Балаларға арналған дәнді дақылдарды сату көлемі сәйкесінше 17,5 пайызға өсті. Дегенмен, мұндай әсерлі өсу қарқынымен ресейлік нарық еуропалық нарықтан, әсіресе балаларға арналған қоспалар мен жарма сегментінде төмен. ерте жас(3 жылға дейін).

Бұл жағдайдың себебі ата-аналардың теңгерімді тамақтану туралы хабардарлығының жеткіліксіз деңгейінде жатыр. Орыс аналар балаларын ересектерге арналған өнімдерге мерзімінен бұрын ауыстырады, ал педиатрлар баланы 3 жасқа дейін және одан да ұзақ уақыт бойы нәресте тағамымен тамақтандыруды ұсынады. Ересектердің тағамы өсіп келе жатқан баланың ағзасына аз сіңетіні және бала үшін өмірлік маңызды дәрумендер мен минералдардың жетіспейтіні ғылыми түрде дәлелденген.

Балалар тағамы нарығының құрылымы ана сүтін алмастырғыштар, шырындар, жарма, пюре, шай, печенье сияқты негізгі сегменттермен ұсынылған.

Балалар тағамы нарығы – отандық өндірілетін балалар тағамының үлесі айтарлықтай болатын сегмент. Отандық өндіріс құрылымына отандық брендтердің өнімдері де, Ресейде өндірілген шетелдік брендтердің өнімдері де кіреді. 2012 жылы Ресейде балалар тағамын өндіру сипаттамалары (Росстат деректері бойынша) № 11 қосымшада келтірілген.

Балалар тағамын сатудың негізгі арнасы супер- және гипермаркеттер болып табылады, олар 2012 жылы сатылымның 50 пайыздан астамын құрады.

Негізгі тауар айналымын ана сүтін алмастырғыштар, дайын балалар пюресі және тез дайындалатын жарма құрайды.

Балалар тағамын тұтынудың ең жоғары деңгейі Мәскеу болып табылады (2012 жылғы балалар тағамының жалпы айналымының 45 пайызы).

Бала үшін пайдалылығы, шығарылған күні мен жарамдылық мерзімі, өнімнің құрамы және экологиялық қауіпсіздігі балалар тағамын таңдаудағы негізгі факторлар болып табылады.

Тұтынушылар арасында отандық өнімге деген оң көзқарас қалыптасқан. Сарапшылардың айтуынша, ресейліктердің 78,2 пайызы отандық өнімнің сапасына сенеді.

Нарықтағы балалар тағамының негізгі сатып алушылары ересектер (ата-аналар), 62 пайызы әйелдер, 38 пайызы ерлер, жасөспірімдерге арналған балалар тағамын сатып алғанда, сатып алушы-балалардың үлесі 21 пайызға дейін артады. Балалар тағамы нарығы - әлемдік ойыншылардың болуына қарамастан ресейлік брендтердің үлесі жоғары нарық. Динамикада ресейлік брендтердің позициялары нығайып келеді.

Ресейлік балалар тағамы нарығындағы негізгі тенденциялар балалар тағамын тұтынудың өсуі және тұтынушыларға ұсыныстың өсуі болып табылады.

Нарық шетелдік өндірушілердің Ресейдегі өндірісті оқшаулаудың ең жоғары үлесімен сипатталады.

«Wimm-Bill-Dann Foods» Ашық акционерлік қоғамы және «Лебедянский» Ашық акционерлік қоғамы («PepsiCo» компаниялар тобына кіреді), тамақ тобы Gardens Pridonya, жауапкершілігі шектеулі серіктестігі Сауда үйі СЛАЩЕВА, жауапкершілігі шектеулі серіктестігі бірінші балалар тағамы зауыты, «ПРОГРЕСС» ашық акционерлік қоғамы балалар тағамын өндірушілер арасында Ресейдің көшбасшысы болып табылады.

Отандық балалар тағамы өндірісінің басым өсуіне білім беру жүйесіне бағытталған өнімдер сегментінде қол жеткізуге болады ( мектеп тағамдары), емдік және салауатты тамақтану, өмірдің алғашқы жылдарындағы балаларға арналған тамақтану.

Отандық тауар өндірушілердің бәсекеге қабілеттілігін арттыру үшін өндірісті жаңғыртуға және өнімді ілгерілетуге бағытталған шаралар кешенін әзірлеу қажет.

Балаларға арналған инновациялық ресейлік тауарларды насихаттау үшін бірыңғай демонстрациялық алаң ұйымдастыру қажет.

Ұлттық мәдени бейнелерді, сондай-ақ мамандандырылған дизайн студияларын жасау және пайдалану ресейлік өндірушілердің инновациялық әлеуетін арттыратын жүйелі шараларды қабылдау керек.

Балалар тауарларын өндіру және ілгерілету үшін ресейлік жоғары технологиялық компаниялар мен кәсіпорындардың бірлескен бағдарламаларын әзірлеуді ынталандыру қажет. жоғары технологиялық тауарларойын өнімдері арқылы.

Мемлекет сұранысын мемлекет пен жабдықтау арқылы қанағаттандыруға болады муниципалдық мекемелербалаларға арналған.

Дәстүрлі тарату арналарының құрылымы бойынша ресейлік нарық балалар тауарларының әлемдік нарығынан ерекшеленбейді. Сату құрылымында айтарлықтай үлес мамандандырылған дүкендерге тиесілі.

Айта кету керек, нарықтық сауданың үлесі үлкен, 100 мыңнан астам халқы бар қалаларда ол 20 пайызға, ал кейбір қалалар мен елді мекендерде 50 пайызға жетеді, бұл Еуропа елдеріндегі дәл осындай көрсеткіштен айтарлықтай жоғары. . Балалар тауарлары өнеркәсібі қауымдастығының сараптамалық мәліметтері бойынша Францияда ұйымдастырылмаған бөлшек сауданың үлесі 3 пайызды, Германияда 4 пайызды құрайды. Болашақта сату құрылымында ұйымдастырылмаған бөлшек сауданың үлесі төмендейді.

балалар тауарларының үлесі дәріхана ұйымдары, бұл баланың өмірінің алғашқы жылдарындағы ата-аналардың төмен ұтқырлығымен және медициналық сату арналарына сеніммен байланысты. Бірақ дәріханаларда балалар тауарларын сатуды дамыту дәріхана ұйымдарында сатуға рұқсат етілген медициналық мақсаттағы бұйымдар тізімінің ерекшеліктерімен шектеледі. Бұл тізімде балаларға арналған өнімдерге қатысты нақты тұжырымдар жоқ.

Қазіргі уақытта бөлшек франчайзинг және онлайн сауда белсенді дамып келеді.

Интернет-коммерцияны дамытудың әлеуетті бағыты аймақтық нарықтарды дамыту болып табылады. Басты міндет – тұтынушыға сапалы тауарлар мен қызметтер ұсына алмайтындарды жұмыстан шығару, сондай-ақ көлік инфрақұрылымын дамытуға жәрдемдесу және интернеттің қолжетімділігін арттыру.

Балаларға арналған өнімдер ең көп сатылатын 5 өнім санатының қатарына кіреді. Интернет-коммерцияның жалпы құрылымында балаларға арналған тауарлар айтарлықтай өсуді көрсетеді - 2011 жылғы 11,3 миллиард рубльден 2012 жылы 23,8 миллиард рубльге дейін. Интернет арқылы балалар тауарларын сату құрылымында балалар киімі (19,5 пайыз), ойыншықтар (14,5 пайыз), жөргектер (10,4 пайыз), танымдық ойындар (9,6 пайыз), балаларға арналған аяқ киім (7,9 пайыз), балалар тағамы басым. (7,7 пайыз). Балаларға арналған кітаптар, арбалар, жиһаздар мен балалар косметикасы 3,7-4,7 пайызды құрайды.

Ресейлік балалар тауарларының онлайн-сауда нарығының ең дамыған аймақтары Мәскеу мен Мәскеу облысы болып қала береді, бұл нарықтың құны бойынша 33,6 пайызын құрайды.

Санкт-Петербург қаласының үлесі 9,2 пайызды, миллионнан астам қалалар үшін жалпы алғанда 14,4 пайызды құрайды. Табысы орташадан жоғары ресейліктер санатында интернет пайдаланушылар 84 пайызды құрайды. Бұл пайыз орташа табысы бар азаматтар арасында айтарлықтай төмен (60 пайыз), ал табысы орташадан төмен (29 пайыз) азаматтар арасында өте төмен.

Интернет-сауданың келешегі Интернетті пайдаланушылар аудиториясының артуы, осы сату арнасына сенімнің артуы және саладағы инвестициялық белсенділіктің өсуімен байланысты. Сонымен қатар, Ресейде балалар тауарларының электрондық коммерция нарығының өсуіне кедергі келтіретін факторлар бар. Бұл логистикалық мәселелер, әсіресе пошта қызметтерінің сапасының төмендігімен, банктік және төлем жүйелерінің дамымағанымен, білікті маркетинг және логистика мамандарының жетіспеушілігімен сипатталатын аймақтарда. Өңірлерде жеткізу мәселесі шешілген жоқ, қоймаларда күрделі мәселелер бар. Салыстырмалы түрде ұзақ мерзімге инвестицияның қайтарылуын да жағымсыз факторларға жатқызу керек.

Балаларға арналған мамандандырылған желілерді тұтынушы тұрғысынан қарастыратын болсақ, онда балалар тауарларын сатып алу үшін ең тартымды орындар - Децкий Мир, Қыздары мен ұлдары, Балалар, Бегемот, Кораблик. «Балалар әлемі» компаниялар тобы көп санатты мамандандырылған балалар дүкендері арасында сауда нүктелерінің саны, сауда алаңдарының көлемі және айналымы бойынша көшбасшы болып табылады. Қазіргі уақытта ол Ресей мен Қазақстанның 98 қаласындағы 198 форматты супер- және гипермаркеттерден тұрады. Желінің бөлшек сауда нысандарының жалпы ауданы 360 мың шаршы метрден асады. м «Балалар әлемі» компаниялар тобының кірісі 2012 жылы 27,75 миллиард рубльден асты.

«Мамандандырылған дүкендер» сегментіндегі негізгі ойыншылардың тізімі (Балалар тауарлары өнеркәсібі кәсіпорындары қауымдастығының мәліметтері бойынша) № 12 қосымшада келтірілген.

Осылайша, мамандандырылған бөлшек сауданы дамыту үшін балалары бар отбасыларды балалар тауарларымен қамтамасыз етудің озық тәжірибесін қайталауды қамтамасыз ету, оның ішінде Санкт-Петербургтің жекелеген санаттағы отбасыларға құқық беру тәжірибесін таратуды қамтамасыз ету қажет. тек балалар мен балалар тағамын белгіленген бағамен сатып алу.

Сондай-ақ дәріханаларда сатылатын балалар өнімдерінің ассортиментін оңтайландыру қажет, бұл қозғалыс мүмкіндігі шектеулі жас отбасылар үшін тауарлардың қолжетімділігін арттырады.

Ресейде толық өндірістік циклі бар кәсіпорындар іс жүзінде жоқ. Отандық шикізат базасының әлсіздігі және импорттық шығын материалдарының қымбаттығы байқалады. Көптеген кәсіпорындар өз өнімдерінің өндірісін Ресей Федерациясынан тыс жерлерде, негізінен Орталық және Шығыс Азия елдерінде ұйымдастырады, мұнда барлық қажетті инфрақұрылым жасалған және іргелес нарықтар жақсы дамыған, осылайша, тіпті шағын фирмаөнімдердің кең ассортиментін өндіруді максималды түрде ұйымдастыруға болады қысқа уақытқажетті сапа мен көлемде.

Ресей Федерациясының Индустрия және сауда министрлігі жүргізген мониторинг саладағы технологиялық жабдықтардың жыл сайынғы жаңартылуы 3-4 пайыздан аспайтынын, ал негізгі қорларды жаңарту коэффициенті талап етілетін ең төменгі деңгейден 4 есе төмен екенін көрсетті. . Бұл нәтижелер машина паркінің құрылымында физикалық және моральдық тозуы жоғары технологиялық жабдықтардың үлесі (қызмет мерзімі 20 жылдан астам) шамамен 80 пайызды құрайтынын көрсетеді. Қазіргі техникалық талаптарға сай келмейтін өндірістік қуаттардың үлесі 45 пайыздан асады. Жағдайды инновациялық даму үлесінің төмендігі қиындатады: салада инновациялық әзірлемелер мен тиімді технологиялық шешімдерді игерген кәсіпорындардың жалпы санының 3 пайыздан азы.

Балалар тауарлары өнеркәсібі кәсіпорындарының ағымдағы жағдайын талдау оң даму тенденцияларына қарамастан, экономикалық өсу мен қаржылық тұрақтылыққа теріс әсер ететін проблемалар сақталып отырғанын көрсетті.

Мүмкіндігінше тез арада шешуді қажет ететін негізгі жүйелік мәселелер мыналар болып табылады:

дамымаған өндірістік инфрақұрылым (технологиялар мен жабдықтарды қоса алғанда) және саланың инновациялық құрамдас бөлігі.

Жыл сайын нарық жетекшілері өз сатылымдарының 3-5 пайызын ойыншықтар үшін ҒЗТКЖ-ға жұмсайды, бұл саладағы екінші үлкен өнім тобы. Ресейде бұл көрсеткіш 1 пайыздан төмен;

Ресей нарығында контрафактілік және заңсыз өндірілген өнімдердің үлкен санының болуы. Ресейлік балалар тауарлары өндірісінің өсуінің негізгі буындарының бірі тұтынушылардың қалауы мен даму тенденцияларын зерттей отырып, өнімнің белгілі бір түрін өндіруге тапсырыстарды қалыптастыратын мамандандырылған балалар дүкендері болуы мүмкін. Бағалау көрсеткендей, қазіргі уақытта балаларға арналған өнімдердің қауіпсіздігі мен сапасын бақылау жүйесі нарықта айналымдағы өнімдерді тиісті деңгейде бақылауға мүмкіндік бермейді. Қазіргі жағдайдан ең көп зардап шегетін өнімдерді тұтынушылар мен саналы өндірушілер. Заңсыз нарықтың көлемі 30 пайызды құрайды;

қолда бар жылжыту (маркетинг) тетіктерінің нашар дамуы Ресейлік өнімдер(суреттер, тауарлар, қызметтер) ресейлік және сыртқы нарықтарға. Осы мақсатта көрмелерге қатысу, әлеуметтік жарнаманы пайдалану, патенттеуге көмектесу және т.б. сияқты жұмыс түрлерін қолдануға болады. Жыл сайын нарық жетекшілері өнімді жылжытуға сатудың 8-10 пайызын жұмсайды. Ресейде бұл көрсеткіш 3 пайыздан аз;

балалар тауарларын әзірлеу, өндіру және өткізу үшін нақты білімі бар мамандардың жетіспеушілігінен тұратын кадр мәселесі. Халық ағарту ісін дамытудың тәсілдері мен кәсіби стандарттарбалалар тауарлары өнеркәсібінде 30 жылдан астам нақтыланбаған;

Саланың нормативтік құқықтық базасының жетілдірілмегендігі. Қазіргі уақытта салада «балалар тауарларының өнеркәсібі», «Ресей балалар тауарларының өндірушісі», «балаларға арналған дамушы объектілік-кеңістіктік орта» негізгі ұғымдарына анықтамалар жоқ, федералдық атқарушы органдардың дамыту жөніндегі өкілеттіктері бөлінбейді. және саладағы мемлекеттік саясатты жүзеге асыру.

Балалар тауарлары өнеркәсібінің жүйелі мәселелерін шешу үшін Стратегияның мақсаттарына қол жеткізуге және міндеттерін жүзеге асыруға көмектесетін шаралар кешенін айқындайтын іс-шаралар жоспары әзірленді. Өнеркәсіп, білім беру, денсаулық сақтау, мәдениет және әлеуметтік саладағы Ресей Федерациясының іс-шаралар жоспары мен стратегиялық құжаттарын синхрондау мақсатында Стратегияның іске асырылуының жыл сайынғы мониторингі қамтамасыз етіледі. Стратегияны іске асырудың 1-ші кезеңінен кейін 2016-2020 жылдарға арналған іс-шаралар жоспарын әзірлеу қажет.

Нарықтағы балаларға арналған ресейлік тауарлардың үлесін арттыру үшін жағдай жасау міндетін іске асыру мақсатында келесі іс-шаралар жүзеге асырылатын болады:

салада өнеркәсіптік саясат механизмдерін құру;

ресейлік өндіріс тауарларына сұранысты ынталандыру үшін жағдай жасау;

Балалар тауарлары өнеркәсібін кадрлармен қамтамасыз етуді дамыту.

Осы міндетті жүзеге асырудың нысаналы индикаторлары нарықтағы балаларға арналған ресейлік тауарлардың үлесі және жетекші ғылыми-білім беру орталықтарында және біліктілігін арттырудан және тағылымдамадан өткен мамандардың үлесі болып табылады. үздік кәсіпорындарРесейде және шетелде балалар тауарларының өнеркәсібі.

Балалар тауарларын шығаратын ресейлік өндірушілердің инновациялық және экспорттық әлеуетін дамыту міндеттерін іске асыру мақсатында келесі іс-шаралар жүзеге асырылатын болады:

экспортты қолдау тетіктерін құру;

Ресейлік өндірушілердің инновациялық әлеуетін дамыту және дизайн кедергілерін еңсеру.

Осы міндетті іске асырудың нысаналы индикаторлары балалар тауарлары өнеркәсібіндегі ұйымдардың тауарлар, жұмыстар мен қызметтер экспортының жалпы көлеміндегі инновациялық тауарлардың, жұмыстар мен қызметтердің үлесі және Ресейде және шетелде берілген отандық патенттердің саны болып табылады.

Балаларға арналған тауарлардың қолжетімділігін, қауіпсіздігін және сапасын арттыру міндеті жүзеге асырылатын болады.

Осы тапсырманы жүзеге асырудың мақсатты индикаторлары әкімшілік шығындарды азайту және бәсекелестікті арттыру, ресейлік өндіріс үлесін және сауданың дүкеннен тыс нысандарының үлесін арттыру арқылы балалар тауарларының құнын кемінде 15 пайызға төмендету болып табылады.

Сонымен қатар, балалар тауарлары өнеркәсібін басқару жүйесін қалыптастыру және оны қаржылық қамтамасыз ету, сондай-ақ Стратегияны іске асыруды әдістемелік қамтамасыз ету шаралары қарастырылған.

Орта мерзімді перспективада Ресейде балалар тауарлары өнеркәсібінің дамуы келесі негізгі тенденциялармен анықталады:

Өсудің инновациялық-инвестициялық құрамдас бөлігін белсендіру қажеттілігінің артуымен қолда бар технологиялық резервтердің сарқылуы;

білікті жұмысшылар мен инженерлер тапшылығының артуы;

контрафактілік және заңсыз өндірілген өнімдердің едәуір бөлігінің болуы;

Ішкі нарықта да, сыртқы нарықта да бәсекелестіктің күшеюі.

Осы факторларды ескере отырып, Ресей Федерациясында балалар тауарлары өнеркәсібін дамытудың негізгі нұсқалары келесі негізгі факторлардың әсерімен анықталады:

өңдеуші өнеркәсіптердің технологиялық жаңаруының қарқындылығы және еңбек өнімділігінің динамикасы;

инновациялық әзірлемелердің қарқындылығы және оларды нарыққа шығару;

даму қарқындылығы кадр бөлімі, оның ішінде салааралық мамандардың санын арттыру;

Техникалық реттеуді, стандарттауды және сәйкестікті бағалауды жетілдіру;

интеграция логистикалық процестерделдалдық тізбекті қысқарту арқылы;

ресейлік өнімді жылжыту тетіктерін белсенді пайдалану;

мамандандырылған бөлшек сауданың өркениетті нысандарын дамыту үшін жағдай жасау және ресейлік өндіріс тауарларына сұранысты ынталандыру.

Осы факторлардың әсер ету дәрежесіне қарай орта мерзімді перспективада саланы дамытудың инерциялық және орташа оптимистік сценарийлері ажыратылады.

Инерциялық сценарий Ресей Федерациясының Экономикалық даму министрлігі 2030 жылға дейінгі кезеңге ұзақ мерзімді әлеуметтік-экономикалық даму болжамында есептелген Ресей экономикасының 2030 жылға дейінгі дамуының 1-ші нұсқасының көрсеткіштеріне негізделген. . Бұл сценарий әлеуметтік саланы ішінара жаңғыртумен және 2018 жылға қарай әлеуметтік даму мақсаттарының ішінара іске асырылуымен, табыс дифференциациясының жоғарылауымен және әлеуметтік қызметтердің төмен қолжетімділігімен, шикізат секторының басымдылығымен, тауарлар мен технологиялар импортының өсуімен сипатталады.

Инерциялық сценарий жүзеге асса, өндіріс көлемі, салық түсімдері күрт төмендейді, сала қызметкерлері саны қысқарады. Сонымен бірге экономика шет елдершетелде тауар өндірісін дамытуға ресейлік тұтынушылардың (импорттық өнімді сатып алу кезінде) инвестициялары есебінен табысты дамитын болады. Салада жүйелік жобалар жүзеге асырылмайды, бұл өндірістің технологиялық бәсекеге қабілеттілігінің одан әрі төмендеуіне әкеледі. Мемлекеттік қолдау шаралары жүзеге асырылмайды. 2020 жылға қарай ресейлік балалар тауарлары өнеркәсібі экономиканың бәсекеге қабілетсіз қосалқы секторына айналу мүмкіндігі бар.

Орташа оптимистік сценарий Ресей Федерациясының Экономикалық даму министрлігі 2030 жылға дейінгі кезеңге арналған ұзақ мерзімді әлеуметтік-экономикалық даму болжамында есептелген Ресей экономикасын 2030 жылға дейін дамытудың 2-ші нұсқасының көрсеткіштеріне негізделген. Федерация. Бұл сценарий федералдық және аймақтық деңгейде әлеуметтік саланы ауқымды жаңғыртумен, кірістер дифференциациясының төмендеуімен, еңбек өнімділігінің 2018 жылға қарай 1,4 есеге және 2030 жылға қарай 2,3 есеге өсуімен, экономика мен экспортты әртараптандырумен сипатталады. жоғары технологиялық салалардың үлесін арттыру және білім экономикасын одан әрі дамыту. Қалыпты оптимистік сценарийді іске асыру 2020 жылға қарай саланы дамытудың мақсатты көрсеткіштеріне қол жеткізуге мүмкіндік береді. Бұл саланың кадрлық әлеуетін дамыту, саланың инновациялық, инвестициялық және экспорттық тартымдылығын арттыру арқылы жүзеге асырылатын болады. Бұл сценарий саланы мемлекеттік қолдаудың мақсатты шараларын, техникалық қайта жарақтандыру және жоғары технологиялық жобаларды іске асыру үшін инвестиция тарту шараларын қарастырады. Бұл жаңа технологияларды әзірлеу мен енгізуді қамтамасыз етеді және балалар мен балалы отбасылар үшін тауарлардың қолжетімділігін арттырады.

Орташа оптимистік сценарий бойынша нарықтағы балаларға арналған ресейлік тауарлардың үлесі 45 пайызды құрайды. Әкімшілік шығындарды 15 пайызға азайту арқылы балалар тауарларының құны төмендейді.

Стратегияның нысаналы индикаторлары мен көрсеткіштері No 13 қосымшада келтірілген.

Стратегияны жүзеге асыру 3 кезеңде жүзеге асырылады.

1-кезең шеңберінде (2013 - 2015 жылдар) нормативтік құқықтық базаны, балалар тауарларының нарықтағы айналымына қойылатын міндетті талаптардың сақталуын мемлекеттік бақылау (қадағалау) жүйесін жетілдіру жоспарлануда. Ғылыми-өндірістік кооперация негізінде балалар тауарлары өнеркәсібіндегі әзірлемелерді енгізу үшін инновациялық-өнеркәсіптік кластер мен технологиялық платформа құру жоспарлануда.

2-кезең шеңберінде (2016-2018 жж.) технологиялық базаны жаңғырту және ресейлік өндірушілердің өндірістік қуатын арттыру есебінен инвестициялық сұранысты арттыру үшін жағдай жасалады. Жоғары технологиялық өнімдер есебінен экспорт құрылымын өзгертіп, кәсіби стандарттарды енгізу көзделуде.

3-кезең (2019-2020 жж.) шеңберінде балалар тауарлары өнеркәсібінде инфрақұрылымдық қайта құруларды қалыптастыруды аяқтау және жалпы салалық инвестициялық жобаларды іске асыру қажет.

Стратегияның міндеттерін шешу және іс-шараларды іске асыру тетігі күрделі, жүйелі және стратегиялық сипатта болып табылады және балалар тауарлары саласындағы қызметтің барлық түрлерін қамтиды.

Стратегияны әзірлеу бағдарламалық-мақсатты жоспарлау әдісімен жүзеге асырылды, оны таңдау салалық міндеттерді шешумен, жүйелі әдістермен, Стратегияның іс-шараларының орындылығын қамтамасыз етумен, оларды шешуде қайталанулардың болмауымен айқындалады. және басқарудың экономикалық және әкімшілік тұтқаларының үйлесімі.

Іс-әрекет жоспары – алға қойылған мақсаттар мен міндеттерге жетудің құралы және жолы.

Қаржыландыру көлемі мен құрылымы Ресей Федерациясының «Индустриялық даму және оның бәсекеге қабілеттілігін арттыру» мемлекеттік бағдарламасында айқындалады.

Стратегияның іске асырылуын мониторингілеу мен бақылаудың жалпы қағидаты – барлық іс-шараларды өткізуге тәсілдердің әдістемелік және ақпараттық бірлігін қамтамасыз ету. ұйымдастыру шараларыСтратегияны іске асыру үшін.

Стратегияны іске асыру тетігі Стратегияда көзделген балалар тауарлары өнеркәсібін ұйымдастырушылық, инновациялық және инвестициялық дамыту саласындағы шараларды, сондай-ақ мемлекеттік, ведомстволық мақсатты және өңірлік бағдарламаларда көзделген шараларды іске асыруға негізделеді.

Стратегияның іске асырылу барысын бақылау кешенді түрде жүзеге асырылатын болады экономикалық талдауәдісін қолдану жоба менеджменті, Стратегияны іске асыру барысы, оны іске асыру нәтижелерінің белгіленген өлшемдерге, нысаналы индикаторларға және іс-шаралар жоспарында көзделген мерзімдерге сәйкестігіне нақты және сенімді бағалау алуға бағытталған басқа да әдістер мен әдістер. Балалар тауарлары өнеркәсібі саласындағы мемлекеттік саясатты және құқықтық реттеуді әзірлеу функцияларын қамтамасыз ету үшін Ресей Федерациясының Индустрия және сауда министрлігіне тиісті өкілеттіктерді беру қажет.

Мониторинг барысында іске асырылып жатқан шаралардың тиімділігін бағалау және стратегиялық нұсқауларды түзету үшін Стратегияны іске асыру үдерісіне жүйелі талдау жүргізілетін болады.

Стратегия мониторингінің нәтижелері Стратегияны іске асыру туралы жылдық есепте көрсетіледі. Мониторинг деректері балалар тауарлары мен қызметтерінің өнеркәсібі және балалық шақ саласындағы саланың әлеуметтік-экономикалық көрсеткіштері туралы бөлімнің негізін құрайды. Бұл бөлім Ресей Федерациясындағы балалар мен балалы отбасылардың жағдайы туралы мемлекеттік баяндамаға енгізіледі.

Стратегияның мониторингін жүзеге асыру мақсатында балаларға арналған тауарлар мен қызмет көрсету саласына қатысты статистикалық бақылау жүйесі түзетілетін болады.

Стратегияның орындалуын бақылауды жүзеге асыру үшін ведомствоаралық жұмыс тобы, оның міндеті іске асыру барысы туралы сараптамалық шолулар жүргізу болады жеке оқиғаларСтратегиялар. Тексеру нәтижелері бойынша Ресей Федерациясының Үкіметіне жұмысты жалғастырудың орындылығы және оларды түзету туралы ұсыныстар енгізіледі.