2010 жылы сән үйі Труссадиөзінің 100 жылдығын атап өтті, ал биыл бренд 40 жаста болған тазы бейнеленген корпоративтік логотипінің туған күнін атап өтуде. Осындай оқиғаның құрметіне жапондық иллюстратормен бірлесе отырып, итальяндық бренд Юко Шимизужәне режиссер Джеймс Лимақысқаметражды анимациялық фильм шығарды Аспан бақылаушысыбасты рөлдегі асыл тұқымды итпен. веб-сайтлоготиптің шығу тарихын егжей-тегжейлі білді Труссадижәне атақты сән брендтерінің басқа эмблемаларын еске түсірді.

Труссарди: ағылшын тазы

Брендтің тарихы 1910 жылы басталды Данте Труссадиитальяндық Бергамо қаласында былғары қолғап жөндеу және өндіру цехын ашты. Бірақ тазы 1973 жылы ғана брендтің символына айналды. Оның жиені қолдануға шешім қабылдады Данте Никола Труссарди. Таза ит, сымбатты, талғампаз, серпінді және талғампаз, бренд стилін тамаша бейнелейді. Қолғаптардан басқа Никола жаңа логотипі басылған басқа да былғары бұйымдарын шығара бастады.

« Мен осы жануарларды бейнелейтін көптеген картиналар мен ежелгі Египет барельефтерін көрдім және олардың сұлулығы мен керемет талғампаздығына толығымен таң қалдым., - Никола итальяндық сапамен синонимге айналған логотипі туралы айтты.

Жаңа бейнеде Труссарди Аспан бақылаушысы, логотипінің мерейтойына орай шығарылған ағылшын тазысының мүсіні Милан көшелерімен сиқырлы қоянды қуып, қала ескерткіштерін жандырады. Бірақ таңертең ғажайыптар аяқталып, қола тазы өз орнына - итальяндық сән үйінің бутигінің кіреберісіне оралады.

«Біз брендтің тарихы және артықшылықты эмоциялар туралы түсініктемелерден аулақ болғымыз келді. әдемі суреттержәне музыка», - деп мойындады брендтің креативті директоры Гая Труссарди.

Шанель: Бір-бірімен араласқан С

Логотип Шанель- сән әлеміндегі ең танымалдардың бірі. Брендтің барлық өнімдерінде өзара тоғысқан екі «С» әрпін көруге болады, бірақ алғаш рет таңба аңызға айналған парфюмерия бөтелкесінде 1921 жылы пайда болды. Chanel №5.Елтаңбаны екі «С» түрінде жасаудың бірнеше нұсқасы бар. Ең танымалына сәйкес, бұл инициалдар Коко Шанель, ол бірінші бутиктің ашылуына аз уақыт қалғанда салған Шанель. Екінші, аз таралған нұсқаны ұстанушылар логотиптің авторлығын жатқызады Михаил Врубель 1920 жылдары Коко енгізген таңбаны бұдан әлдеқайда ертерек, 1886 жылы салған. Қос сәттілікті білдіретін екі тақаның жалғауы түріндегі ою-өрнек 19 ғасырдың аяғында сәнге айналғаны белгілі. Сондықтан көптеген зерттеушілер сән үйінің эмблемасы мен Врубельдің эскизі арасындағы ұқсастық жай ғана кездейсоқтық деп есептейді. Басқа нұсқасы болса да: бұл эмблема Шанель өскен балалар үйінің есіктерін безендіретін соғылған құлақтарды еске түсіру ғана. Қалай болғанда да, Коко логотипті таңдауда сәтсіздікке ұшыраған жоқ, бұл үйге сәттілік әкелді.

Versace: Медуза

Сән үйінің символы Versace- медузаның басы - 1978 жылы 34 жаста пайда болған. Джанни ВерсачеМиланның ең беделді аудандарының бірінде della Spiga арқылы өзінің алғашқы бутиктерін ашты. Аңыз бойынша, ашылудан аз уақыт бұрын дизайнер Реджио-ди-Калабриядағы өзінің сарайының бақшасында серуендеп, Горгон Медузасының мәрмәр фигурасына назар аударған. Үш апалы-сіңлілі Горгонның ең атақтысы, әйелдің бет-әлпеті және шашының орнына жыландары бар, адамды бір көзқараспен тасқа айналдырған, бренд логотипінің рөліне өте сәйкес келеді. Джанни әрқашан мифология мен классикалық әдебиетке қызығушылық танытты және жаңа контексте мифологиялық жаратылыстың басы өлімге әкелетін тартымдылықты бейнелейді деп шешті. Сән үйі азғырушы рөлінде VersaceМен клиентімді көрдім.

Burberry: Рыцарь

Ағылшын брендінің логотипі Burberry 1901 жылы пайда болды, 1856 жылы жас құрған Томас БерберриБренд қазірдің өзінде айтарлықтай танымал болды. Ең басынан бастап өнімдер Burberryжоғары сапалы маталармен, ыңғайлылықпен және практикалықпен ерекшеленеді. Бірінші дүниежүзілік соғыс кезінде Британ корольдігінің тапсырысы бойынша Әуе күштеріТомас су өткізбейтін пальто жасап шығарды (сол әйгілі тренч-пальто). Ал 1901 жылы брендтің негізін қалаушы офицерлер үшін толық форманы өндіруге тапсырыс алған кезде, тауар белгісін жасау туралы мәселе туындады. Burberry. Содан кейін брендтің эмблемасы пайда болды - ағылшын тілінен аударғанда «алға» дегенді білдіретін «prorsum» жазуы бар тудың фонында бейнеленген сауыт киген және қолында найзасы бар рыцарь шабандозының фигурасы. Мұндай ұран бұдан да озық өнертабыстарға ұмтылысты көрсетті, ал найза сапа дәстүрін қорғаудың символы болды.

Lacoste: қолтырауын

спорттық бренд Lacosteнегізін атақты теннисші қойған Рене Лакосте. Әкесі Англияға беделді білім алуға жіберген француз «Үлкен дулыға» турнирінің 10 дүркін жеңімпазы атанды. Бірақ Рене мансабының шыңында дәрігерлер теннисшіден туберкулезді анықтады. Оның спорттық мансабы аяқталды, бірақ Лакосте жүкті болды жаңа жоба. 1933 жылы ол, бірге Андре Хаузингкомпаниясын құрды La Societe Chemise Lacosteтеннисшілерге, гольфшыларға және теңізшілерге арналған футболкалар шығарған. Қолтырауын түріндегі логотип брендті құруға дейін де пайда болды. Өйткені, журналистер көптен бері теннисшіні қолтырауын деп атаған. «Біздің команданың капитанымен ұрысып қалғаным үшін маған «қолтырауын» деген лақап ат берілді.- деді Рене. - Ұлттық құрама үшін маңызды матчта жеңіске жетсем, маған ұнайтын қолтырауын терісінен жасалған чемодан сатып алуға уәде берді».Лакосте журналистерді мүлде ренжітпей, спорттық формасына қолтырауынның бейнесін тіккен. Кішкентай тісті аллигаторды атақты суретші және дос салған Рене Роберт Джордж.Дәл осы атақты крокодил брендтің заттарына көшті. Lacoste.

Ральф Лорен: полошы

Ральф Лорен, бір кездері еврей иммигранттарының ұлы Ральф Лифшиц, компанияны 1967 жылы құрды Поло сәні 1968 жылы ол өзінің алғашқы бутиктерін ашты. дүние жүзі бойынша әйгілі логотипБренд 1971 жылы дүниеге келген, ол кезде Ральф алғаш рет әйелдерге ерлер поло жейдесін сыйлаған.

«Менің әйелім стильді жақсы сезінеді: ол ерлер дүкенінен көйлек пен куртка таңдай алады, содан кейін адамдар бұл киімді қайдан алғанымызды сұрайды,– Ральф өзінің жаңашылдығы туралы айтып берді. - Оның бейнесі есіме түсті Кэтрин Хепбернжастық шағында, спорттық және сәнді емес, шашы желде ұшқан салт атты әйел кейпінде».

Дизайнер ханымдарға арналған поло жейдесін жасап қана қоймай, оның манжеттеріне ат үстіндегі поло ойыншысы түріндегі логотипті орналастырған. Лореннің өзі ол үшін поло ойыны әрқашан байлықтың, сән-салтанат пен биліктің бейнесі болғанын мойындады. Кедей отбасынан шыққан ол әрқашан жоғары қоғамның бір бөлігі болуды, оған қосылуды армандады. Дизайнердің армандары орындалды, ал Лорен үшін сән-салтанатты бейнелейтін поло ойыншысы енді классикалық американдық стильмен байланысты.

Фред Перри: лавр гүл шоғы

Фред Перри- 1930 жылдардағы атақты ағылшын теннисшісі. Ол 1952 жылы өз компаниясын құрды. Мұның бәрі Фред пен бұрынғы австриялық футболшы арасындағы ынтымақтастықтан басталды Тибби ВагнерПерри деген атпен білегіне серпімді жолақты сату идеясы болған. Көп ұзамай спортшылар өндірісті кеңейтіп, спорттық жейделерді шығара бастады. Фред Перри. Әрине, танымал теннисшінің есімі сатып алушылар арасындағы әйгілі Уимблдон турнирімен байланысты болды және олар брендтің тауарларын ықыласпен сатып алды. Бастапқыда қатты темекі шегетін Фред брендтің логотипі ретінде темекі шегетін түтік жасағысы келгені белгілі. Ол мұндай таңба эмблема ретінде жарамайды деп мүлде ойлаған жоқ спорттық киім. Бірақ, бақытымызға орай, Вагнер Перриді «қыздарға ұнатпайды» деген сөзбен көндірді. Серіктес балама нұсқаны ұсынды:

«Күртеңіз бен жемпіріңізге киетін лавр гүлі ше? Дэвис кубогы?» .

1934 жылы Уимблдонда жеңіске жеткеннен бері Фред әрқашан осы символмен өнер көрсетеді. Перридің ағылшындық клубпен қарым-қатынасы дұрыс болмағанына қарамастан, Фред лавр гүлін пайдалануға рұқсатты Уимблдон клубының директорынан тікелей сұрады. Әйгілі теннисшінің олардың символын пайдаланатынына қатты қуанып, келісімін берді. Кейіннен киім брендтері Фред ПерриТанымал гүл шоқтары ХХ ғасырдағы бірқатар субмәдениеттердің, атап айтқанда модтар мен скинхедтердің формасына айналды.

Басқа фотосуреттерді қараңыз:

Логотип - бұл тауар белгісінің графикалық көрінісі. Ол тұтынушылар арасында компанияның брендін оңай тану үшін жасалған.
Логотип сатып алушының назарын аудару үшін бірегей және жоғары сапалы болуы керек. Логотиптер бір саладағы өндірушілердің өнімдерін саралау мақсатында жасалған.

KOLORO компаниясы бірегей логотиптерді әзірлеумен айналысады.

Логотиптердің бірнеше түрі бар:

1. Логотип «Letter» - бір немесе бірнеше әріптер қолданылады.
2. «Символ» логотипі – графикалық немесе алфавиттік белгілер түрінде бейнеленген.
3. Логотип «Елтаңба» – сурет пен мәтіннің графикалық элементі.
4. Logoslovo логотипі тек әріптерден тұрады.
5. Abstract Sign Logo – таңбаның көмегімен компания концепциясының көрнекі формасын жасайды.

Әлемдегі алғашқы логотип

Әлемдегі алғашқы логотип патефон тыңдап отырған иттің бейнесі болды. Иттің аты Ниппер болатын.
Барро отбасындағы ағайындылардың бірі иттің Эдисон-Белл фонографын қалай жақсы көретінін көріп, «Ит фонографты тыңдап жатыр» суретін салу арқылы осы сәтті түсіруді ұйғарды.

1900 жылы Марк Барроның ағасы Фрэнсис Ниппердің суретін дискілік граммофон шығаратын компанияға апарды. Компания иелеріне сурет қатты ұнады және олар өз тауарларын осы суретпен шығаруды ұйғарды. Бірақ барабанды граммофон бейнеленген сызбаның түпнұсқа нұсқасы дискімен ауыстырылды. Сурет компаниялардың бірінші сауда белгісі болды: HMV музыкалық дүкендері, RCA, Victor және HMV жазбалары. Компания сонымен қатар Ниппердің суреті бар жазбаларды шығара бастады.
Логотип қазіргі уақытта HWV дүкенінің музыкалық арнасын пайдаланады.

Әлемдік брендтердің логотиптерінің эволюциясы

Әлемдік брендтердің логотиптері әрқашан стильді және қысқаша көрінбеді. Кейбір компаниялар тұтынушылар арасында танымал болса да, логотиптерін қайта өңдеді. Негізгі себептері:

• қызмет бағытын өзгерту;
• жаңа тенденцияларды ұстану.

Компания логотиптерінің эволюциясының бірнеше мысалын қарастырайық.

• Apple жаһандық корпорациясы

Компанияның алғашқы логотипі «Apple Computer Co» (1976-1977) қолтаңбасы бар үлкен лентаға оралған алма ағашының астындағы Исаак Ньютонның гравюрасы болды. Бұл логотиптің дизайнері компанияның негізін қалаушылардың бірі Рональд Уэйн болды. Рональд кеткеннен кейін логотип өзгертілді.

Екінші Apple логотипін Роб Янов жасаған. Компанияның ескі логотипінен ештеңе қалған жоқ, мүмкін Ньютонның басына түсетін жеміс идеясын қоспағанда. Apple компаниясының жаңа бренд атауы - кемпірқосақ шаққан алма (1977-1998).

Біз қазір Apple өнімдерінде көретін логотип 2007 жылы өзгертілген. «Алма» шағылысқан металға айналды, бірақ пішіні өзгеріссіз қалды.

• Samsung

Самсунг корей тілінен аударғанда «үш жұлдыз» дегенді білдіреді. Компания жылы құрылған Оңтүстік Корея. Алғашқы үш логотипте жұлдыздар мен Samsung атауы қолданылған.

1993 жылы компания өзінің 55 жылдығына жаңа логотип жасау туралы шешім қабылдады. дейін бар бүгін. Бұл көк түсті эллипс, оның ортасында ақ стильдендірілген әріптермен «SAMSUNG» деп жазылған.

• Twix барлар

Алғашқы барлар 1967 жылы Ұлыбританияда шығарылды. Олар рейдер деп аталды. Бірақ бірнеше жылдан кейін, 1979 жылы атау өзгертілді. Raider Twix болды. Аты өзгергеннен кейін өнімдер АҚШ-қа экспорттала бастады.

Twix атауы «қос» және «бисквит» деген екі сөзден тұрады. Twix барлар бүкіл әлемде өте танымал. Ирландияда олар әлі күнге дейін Raider атауымен сатылады.

• Кока кола

Coca-Cola логотипінің ең танымал корпоративтік сәйкестігіне ие, ол 117 жастан асқан. Компания 1886 жылы құрылды және логотипі 1893 жылы. Компанияның логотипі «Спенсер» каллиграфиялық шрифтімен жазылған. Оны есепші және компания иесінің досы Фрэнк Робинсон жасаған.

1980 жылдардың басында Pepsi өнімдерінің бәсекелестігіне байланысты компания логотипін New Coke-ге өзгерту туралы шешім қабылданды. Осы маркетингтік қадамды жасағаннан кейін компания сатылымынан айырыла бастады. Тұтынушыларға сусынның жаңа атауы ұнамады. Біраз уақыттан кейін сусын бұрынғы Coca-Cola атауына қайтарылды, осылайша компания сатылымын жақсартты.

• Pepsi

1903 жылы Pepsi-Cola бренді пайда болды. Келісіңіз, компанияның бірінші логотипі өте әдемі емес. Сіз бұл сәтсіздік деп айта аласыз.
Брендіңізде бұл жағдайдың алдын алу үшін логотипті мінсіз етуге көмектесетін KOLORO кәсіпқойлар тобына хабарласу керек.

1930 жылдардағы Ұлы депрессиядан кейін Pepsi-Cola Coca-Cola компаниясына онымен бірдей деңгейде бәсекеге түсе алатынын дәлелдей алды.

1962 жылы компания логотипін үш түсті шарға өзгертіп, Кола префиксін алып тастады. Қазір ол тек Pepsi деп аталады. Дегенмен, компания логотипі өте жиі өзгереді. Бұл немен байланысты екені белгісіз.

• McDonald's

McDonald's 1940 жылы құрылған. Компанияның алғашқы логотипі - аспазшы Speedee бейнесі . Speedee логотипі кейінірек қайта сызылған. 60-шы жылдары Джим Спиндлер компания логотипін бүгінгі біз білетіндей өзгертті. Ал бұл М әрпі.

Сән индустриясының логотиптері (әйгілі сән брендтері)

Әрқайсымыз дерлік бренд монограммаларын тани аламыз және атай аламыз. Сән үйлері үшін логотип өте маңызды, өйткені сән үйлерінің көпшілігі негізін қалаушы дизайнерлердің атымен аталған.

• Louis Vuitton

Сән үйі 1854 жылы құрылған. Компанияның корпоративтік логотипі LV монограммалары болып табылады. Монограммалар мен кенептердің түсі өзгерген болуы мүмкін, бірақ бұл брендтің логотипі 2000 жылдары сәл жеңілдетілгенін қоспағанда, бүгінгі күнге дейін өзгерген жоқ.
Бренд киімдері өте жоғары сапалы материалдардан жасалған, сондықтан өнімдер қымбат.

Louis Vuitton брендінің өнімдері ең көп көшіріледі. Бірақ жалғанды ​​тану өте оңай - түпнұсқада бренд логотипі әрқашан симметриялы түрде орналасқан.

• Шанель

Бірінші Chanel логотипі 1921 жылы пайда болды. Ол Chanel №5 парфюмерия бөтелкесінде бейнеленген.Компанияның логотипі қос әрпі С.Ол бір-біріне жабылмаған екі неке сақинасына ұқсайды. С әрпі Коко Шанельдің бас әріптері.

• Фенди

Fendi логотипін 1972 жылы компанияның жаңа дизайнері Карл Лагерфельд жасаған. Бренд логотипі шағылыстырылған үлкен F болып табылады.

• Versace

Versace үйінің логотипі өте экстравагантты және ерекше. Оны 1978 жылы Джанни Версаче жасаған. Логотип ежелгі грек мифологиясының өкілі Горгон Медузаның басшысын бейнелейді. Дизайнер неліктен бұл кейіпкерді таңдағанын былай деп түсіндірді: «Бұл бренд шығарған киімдер сияқты кез келген адамды таң қалдыра алатын сұлулық пен қарапайымдылық синтезі».

• Givenchy

1952 Givenchy киім тіге бастады Жоғары сапа, сонымен қатар сызық зергерлік бұйымдаржәне парфюмерия. Бренд логотипі өте қарапайым және қысқа. Төрттік G шаршыға орналастырылған. Бұл кельт зергерлік бұйымдарына ұқсайды.

Автокөлік брендінің логотиптері

Қанатты машиналар:

Бентли- Британдық люкс көлігі. Автокөліктің сипаттамаларын бірнеше сөзбен сипаттауға болады - ақсүйектердің сән-салтанаты. Көліктің логотипі - қанаттармен қоршалған «В» әрпі. Эмблема Bentley лимузиндерінің күшін, жылдамдығын, әсемдігін көрсетеді.

Астон МартинАвтокөліктің логотипі 1927 жылы жасалған. Бұл Aston Martin әріптерін жақтайтын қыран қанаттары. Компания иелері көлігін қыранмен салыстырды. Өйткені қыран – жүйрік, жүйрік, жыртқыш құс.

Крайслер- Американың алғашқы автомобиль логотипі 1923 жылы жасалған бесбұрышты жұлдыз болды. Компания 1998 жылы Daimler AG неміс концерніне қосылғаннан кейін логотип «ашық қанаттар» болып өзгертілді. Олар Chrysler көліктерінің шеберлігі мен бірегейлігін көрсетеді.

Жануарлар логотипі бар көліктер

Ягуар- оның эмблемасы бастапқыда SS болды - Swallow Sidecar. Ағылшын тілінен «қарлығаш» «қарлығаш» дегенді білдіреді. Екінші дүниежүзілік соғыстан кейін еуропалықтардың көпшілігінде SS эмблемасымен (нацистермен байланыс) теріс байланыстар болды, сондықтан компанияның иелері бренд атауын өзгертуге шешім қабылдады. Swallow Sidecar Jaguar-ға ауыстырылды. Келісемін, күш, талғампаздық және сымбат қазіргі заманғы Jaguar автомобильдеріне өте қолайлы.

Lamborghini– Алғашында итальяндық компания трактор шығарумен айналысты. Сондықтан бұқа компанияның эмблемасына айналды. Бұл жануар өте төзімді және күшті. Енді Lamborghini маркалы көліктер қуатты, қымбат суперкарлар болып табылады және оларға алтын бұқа эмблемасы өте жақсы сәйкес келеді.

Ferrari- бұл брендтің автокөлік логотипі бәріне таныс. Оның негізгі атрибуттары – логотиптің жоғарғы жағында боялған итальяндық жалауы бар сары-алтын фонда шауып бара жатқан қара айғыр.

Бастапқыда Ferrari логотипі Бірінші дүниежүзілік соғыс кезінде ұшқыш Франческо Баракканың ұшағында болған. Энцо Феррари Франческодан осы логотипті беруін өтінді. Ұшқыш келісіп, Энцоға логотипті пайдалану құқығын берді.

Ең жақсы музыка индустриясының логотиптері

Тыңбритандық рекордтық компания болып табылады. 1972 жылы Ричард Брэнсон мен Саймон Дрейпер жасаған. Белгі атауы өте қызықты. Virgin ағылшын тілінен аударғанда «қыз» дегенді білдіреді.

Virgin Records (бірінші компания), ағылшын иллюстраторы Роджер Дин логотипін жасады.

Бірнеше жылдан кейін Virgin бренді ағылшын орындаушылары арасында өте танымал болды. Virgin-ге Sex Pistols панк-рок тобына қол қойғаннан кейін, Брэнсон олардың компаниясында батылдық жоқ деп шешті. Сондықтан компания логотипін өзгерту туралы шешім қабылданды.

Аңыз бойынша суретшілердің бірі біз білетін жаңа логотипті майлыққа салған. Брэнсонға қатты ұнады. Ричард жаңа логотипті өз компаниясымен байланыстырды. «Қарапайымдық, мінез-құлық және энергия бізге қатысты», - деді Брэнсон.

Sony Music Entertainment- 1988 жылы құрылған және Sony компаниясына тиесілі. Дүние жүзіндегі «Үлкен төрттікке» рекордтық компаниялар кіреді. Sony Music шоу-бизнестің барлығын дерлік қамтиды.

Компанияның бірінші логотипі түрлі-түсті, ортасында SMV әріптері болатын шағын үшбұрыштар. Компанияның логотипі жиі өзгерді. 2009 жылы Sony Music логотипті мүлде басқа етіп жасауға шешім қабылдады. Жаңа логотип келесідей көрінеді: ақ фонда қарапайым қызыл қылқалам әсері және сәйкес Sony шрифтінде «SONY MUSIC» мәтіні пайда болады.

AC/DCәлемге әйгілі рок тобы. Көптеген адамдар топтың жұмысын білмеуі мүмкін, бірақ барлығы AC / DC логотипін таниды.

Шығармашылық директор Боб Дефрин рок тобының логотипін жасауға көмектесті. Қаріп Гутенберг Библиясынан таңдалды - бұл бірінші басылған кітап.

Хюэрттің мақсаты AC/DC «Let There Be Rock» әнінің библиялық бейнесіне сәйкес эмблема жасау болды. Әрине, найзағай мен қанның қызыл түсі періштелердің аз әсер ететінін көрсетеді.

The Rolling Stones - әйгілі британдық рок-тобы. Топтың логотипін жасауға дизайнер Джон Паша көмектесті. Жұмысы үшін ол 50 фунт алды. Дизайнерді Мик Джаггердің мәнерлі ерні мен тілі шабыттандырды. Оны индуизм құдайы Кали де шабыттандырған.

Королева 1970 жылдардың ортасынан шыққан британдық рок тобы. Ол көптеген тыңдармандардың жүрегін жаулады. Логотипті жетекші әнші Фредди Меркьюри жасаған. Ол топтың музыканттарының зодиак белгілерімен қоршалған Q әрпін (топтың аты) бейнелеген.

Logo Design Trends 2017

Дизайн трендтері әр маусымда дерлік өзгереді. Бұл киімге, макияжға және стильге ғана емес, сонымен қатар логотиптік графикалық дизайндағы трендтерге де қатысты.
Logo Trends 2017

Минимализм

Көптеген компаниялар бұл стильге жүгінеді, өйткені минимализм қарапайымдылық пен қысқалықты білдіреді. Минимализм өте аз түстерді пайдаланады. Барлығы қарапайым және бір стильде, қажетсіз толықтыруларсыз орындалуы керек.

Мысалы, белгілі қосымша Instagramосы стильді қолданды.

Компанияның алғашқы логотипі Polaroid OneStep камерасының ақ-қара кескіні болды. 2016 жылдың мамыр айында компания логотипті ғана емес, қосымшаның дизайнын да өзгерту туралы шешім қабылдады. Енді бұл камера және градиент әсері бар кемпірқосақ.

түс градиенті

Түстердің градиенті бар логотипті жасау көптеген компаниялар үшін өте жақсы қадам болып табылады, өйткені бұл тренд ұзақ уақыт бойы шыңында болады. Жарқын мысал - MasterCard халықаралық төлем жүйесі. Компания дизайнерлері дизайнды жеңілдетіп, логотиптің геометриялық пішіндерін толтыруды пайдаланды.

ақ-қара тренд

Қара және ақ дизайн әрқашан трендте болады. Екі түстің ықшамдығы мен қарапайымдылығы әрқашан жеңіске жету мүмкіндігі болып табылады.

Ең жақсы мысал - әлемге әйгілі Nike бренді.

Кэролин Дэвидсон брендтің логотипін жасауға көмектесті. Логотипте Nike құдайының дерексіз қанаты бейнеленген.

Геометриялық фигуралар

Бірегей, бірақ сонымен бірге қарапайым логотипті жасау үшін дизайнерлер қабылдауға және есте сақтауға өте оңай геометриялық пішіндерді пайдаланады.

Мысал – логотип YouTube -бейнехостинг қызметі. Бренд логотипі – «көпіршік», оның ортасында «ойнау» белгішесі.

Хат жазу

Өте қарапайым стиль. Әріптер белгілі бір атау немесе мәтін үшін арнайы таңдалады және тек бір рет пайдаланылады.

Хатта компания логотипі бар. Google. Бірінші компания логотипін графикалық редакторда негізін қалаушы Сергей Брин жасаған. жаңа стильдегі дизайнер Google логотипіРут Кедар болды. Ол қазір біз білетін логотип дизайнын ойлап тапты.

қолмен сызылған

Қолмен салынған логотиптер анық және «халық стилі» болып көрінеді. Дүние жүзінде көп атақты компанияларосы стильді қолданыңыз.

Джонсон және Джонсон — жақсы үлгі 2017 жылдың жаңа тренді. Компания логотипі өте қарапайым - ақ фонда қызыл мәтін, қолмен жазылған.

Веб-анимациялық логотиптер

Веб-анимациялық логотиптер 2017 жылғы тренд болып табылады. Олар өте жарқын, ерекше көрінеді.Gif логотиптерінің көмегімен сіз тұтынушылардың назарын аудара аласыз.

Дисней бұл трендті ұзақ уақыт бойы пайдаланып келеді. Сонау 1985 жылы Тинкер Белл Ұйқыдағы Ару сарайының үстінен ұша бастады.

KOLORO компаниясы сіз үшін логотипіңіздің бірегей дизайнын әзірлейді, өйткені біздің сарапшылар әрқашан әлемдік дизайндағы жаңа трендтер тақырыбында.

Әрбір өзін құрметтейтін компания, өз имиджін жасау және табысты жылжытуөнім немесе қызмет сауда белгісін пайдаланады. Белгілеудің бұл түрі әртүрлі формаларда жасалуы мүмкін - дыбыс, иллюстрация, шрифт немесе олардың комбинациясы, бірақ әрқашан өнімнің бірегейлігін атап өтуге қызмет етеді.

Шын мәнінде, құқық иесі үшін тауар белгісінің бірқатар артықшылықтары бар. Олар негізінен оны пайдалану мүмкіндігіне және азаматтық айналым шеңберінде оны басқа тұлғалардың пайдалануына тыйым салуға байланысты. Арнайы құқықтар тек тауар белгісі тіркелген өнімдерге ғана таралатыны анық. Сонымен қатар, белгіні заңсыз пайдаланғаны үшін жаза азаматтық кодексте, әкімшілік және қылмыстық жазаларды қарастырады. Ресей заңнамасымен тек екі ұғым қорғалатынын атап өткен жөн: «тауар белгісі» және оның дәл синонимі «қызмет көрсету белгісі». «Тауар белгісі» ұғымы да тауар белгісімен синоним болып табылады, бірақ оны тек күнделікті өмірде қолдануға болады.

Фирмалар жиі қолданатын сауда белгілерінің ішінде логотиптер кеңінен қолданылады және біз оларды толығырақ қарастырамыз.

Логотип және логотип дизайны

AT жалпы көрінісЛоготип – бұл графикалық кескін, оның мақсаты компанияның қызметтері мен өнімдерін даралау.

«Велес»
"Сауда үйіметалдар»

Белгілеудің бұл түрінің тарихы 19 ғасырда, өнеркәсіптік бум өндірушілер арасында күн сәулесіндегі орын үшін күресті тудырған кезде басталды. Алғашқы логотип дизайны 1896 жылы Prudential Insurance үшін әзірленді. AT бұл жағдайГибралтар жартасының стильдендірілген бейнесі пайдаланылды. Сол кездегі тағы бір танымал логотип - Nipper. Суретте патефонның алдында отырған ит бейнеленген, бірақ бұл жағдайда «өзінің қожайынының дауысы» деген ұран да қолданылған.

Осы орайда бүгінгі күні де келіспеушіліктер орын алып отырғанын айта кеткен жөн. Кейбіреулер логотип түсінігіне тек қаріп бөлігін ғана сілтеме жасайды, ал басқалары графикалық бөлікті де қамтиды.

Логотип құрудың ерекшеліктері

Пікірлердің әртүрлілігіне қарамастан, логотип немесе тауар белгісін жасау кезінде ескеру қажет бірқатар ерекшеліктер бар.

Ең алдымен, бұл түрдегі тауар белгісі бірдей танылатын және екеуінде де жақсы оқылатыны маңызды ұсақ заттарсондай-ақ үлкен аумақта.

Логотип дизайнының қарапайымдылығы оны аналогтар фонында мүмкіндігінше есте қалдыру үшін де маңызды. Осыған байланысты жақсы нәтиже бірегей элементтермен беріледі: түстер, шрифт композициясы және графика.

Бірегейлік сапалы логотип дизайнының маңызды атрибуты болып табылады. Тіпті бәсекелестерге ұқсас түс схемасы әлеуетті тұтынушылар арасында шатасуды тудыруы мүмкін екенін есте ұстаған жөн.

Тәжірибелі дизайнерлер әрқашан өнімді қабылдауға оң әсер ететін суреттің көмегімен ассоциациялар мен эмоцияларды тудыруға тырысады. әлеуетті клиенттер. Дизайн фабрикасының мамандары өздерінің мол тәжірибесінің арқасында бұл техниканы жетік меңгергенін ерекше атап өткен жөн.

Осының барлығымен егжей-тегжейлерге шамадан тыс жүктелмейтін қысқа бейнені жасау өте маңызды. Тек осы жағдайда ғана логотип дизайны танылатын және үйлесімді болады.

Нәтижесінде, егер логотиптің барлық бөлшектері пысықталса және барлық ерекшеліктері ескерілсе, онда жақсы ойластырылған сауда белгісінің дизайны компанияның бүкіл өмірінде сәттілік элементтерінің біріне айналады.

Брендтердің түрлері

Жоғарыда айтылғандай, сауда белгілерінің бірнеше түрі бар. Логотипті жасау кезінде негізгі вариациялар символдық, мәтіндік, әріптік-цифрлық және біріктірілген.

Сауда белгісінің бірінші нұсқасында белгілер, белгішелер немесе белгілер бар. Ондағы ақпараттың мазмұны мен жан-жақтылығына байланысты олар елеулі компаниялар арасында өте танымал болды. Ең алдымен, бұл тұтынушы қауымдастығына байланысты, факт олар процеске немесе қандай да бір әрекетке берік байланыстың арқасында жақсы есте қалады.

«Украин Гуральни»»

Мәтіндік тауар белгілері сыртқы түрі бойынша алдыңғыларға ұқсас, айырмашылығы таңбалардың рөлі әріптермен ауыстырылады, ал олар көбінесе пиктограмма түрінде бейнеленеді.

Сауда белгісіәріптік-цифрлық тип компанияның толық атауын, оның аббревиатурасын немесе аббревиатурасын, оның ішінде бір әріпті немесе әріптер мен сандар комбинациясын жазуды білдіреді, мысалы, «3M». Әдетте, өнімді дараландыру үшін мамандар бірегей қаріптерді әзірлейді.

«Дивевский көктемі»

Біріктірілген брендтердің ерекшеліктері жоғарыда сипатталған вариациялардың комбинациясына дейін төмендейді.

Егер сіз өзіңіздің өніміңіздің сәттілігін күтіп, көлеңкеде қалудан шаршасаңыз, сізге эксклюзивті сауда белгісі мен логотип дизайнын әзірлейтін және компанияңыздың танылуын жаңа деңгейге көтеретін біздің мамандарға хабарласуды ұсынамыз!

AT қазіргі әдебиетМаркетингте 3 ұғым қолданылады: тауар белгісі, тауар белгісі және бренд. Бұл мақалада біз осы ұғымдар арасындағы негізгі айырмашылықтарды талдаймыз, осылайша сіз оларды дұрыс контексте пайдалана аласыз, сонымен қатар брендтің негізгі функцияларын және компанияның нарықтағы ұзақ мерзімді табысына қосқан үлесін қарастырамыз. .

Сонымен, бізде 3 ұғым бар: бренд, тауар белгісі және тауар белгісі. Үш ұғым да бір-бірінен қолдану аймағы мен жағдайы бойынша ерекшеленеді.

«Сауда белгісі»

Маркетингтегі «тауар белгісі» түсінігі – бұл брендтің тауарының нарықтағы бәсекелестерден ерекшеленуіне мүмкіндік беретін белгілі бір қасиеттердің, ассоциациялардың, бейнелердің жиынтығы. Бүкіл брендинг процесі өнімнің бренд атауын жасаудан басталады. Бұл барлық басқа әрекеттер үшін бастапқы нүктенің бір түрі.

Тауар белгісі сіз өзіңіздің өніміңізге бірегей атау бергенде, бірегей өнім дизайнын жасағанда, корпоративтік сәйкестендіруді жасағанда немесе ұран ойлап тапқан кезде туады. Сонымен қатар, өнім толығымен стандартталған болуы мүмкін және оның сипаттамалары бойынша бәсекелес өнімдерден ерекшеленбейді. Бірақ сіз бренд атауын жасап, өніміңізді жобалау сәтінде сіз оған белгілі бір имидж бердіңіз. Сіздің брендіңіз осылай дүниеге келді.

«Бренд»

«Бренд» сөзінің мағынасы бір белгіні қоспағанда, тауар таңбасының анықтамасынан іс жүзінде ерекшеленбейді: брендтің айрықша қасиеттері мен бейнелері тауардың бәсекелестерден ерекшеленуіне ғана емес, сонымен бірге танылуына мүмкіндік береді және өнімнің өзі мақсатты аудитория арасында белгілі бір танымалдылыққа ие.

Басқаша айтқанда, бренд - бұл тұтынушының назары мен ықыласына ие болған белгілі тауар белгісі. Бренд пен тауар белгісінің айырмашылығы оның корпоративтік сәйкестік элементтерін, бренд атауын, ұраны тұтынушыға танылуында, сонымен қатар бренд нарықтың белгілі бір бөлігінің адалдығын жеңіп алды, оның логотипіндегі өнімдер сұранысқа ие. .

Сауда белгісі арқылы брендке айналады маркетингтік коммуникация. Тауар белгісі тұтынушы ол туралы (жарнамада, дүкен сөресінде, таныстарынан) біліп, есте қалған сәтте брендке айналады. Сіздің тауарлық белгіңіз кем дегенде біраз білім алғаннан кейін ол брендке айналды, жай ғана өте әлсіз. Бренд туралы хабардарлық неғұрлым жоғары болса, компанияның бренді соғұрлым күшті болады.

Автордың түсініктемесі: бренд пен сауда белгісі ерекше жеке ұғымдартек ресейлік маркетинг теориясында. Дүние жүзінде тек 2 анықтама бар: «бренд» және «сауда белгісі». Біріншісі «бренд», екіншісі «сауда белгісі» дегенді білдіреді. Шын мәнінде, бренд пен тауар белгісі арасындағы айырмашылықтар оларды әртүрлі сөздер деп айту үшін өте аз.

«Тауар белгісі»

Сауда белгісі - бұл мүлдем басқа әңгіме. Сауда белгісі – бір тікелей иесі бар тіркелген тауар белгісі. Басқаша айтқанда, тауар белгісі тауар белгісі немесе бренд паспорты, оның тікелей қызметі құқықтық қорғау. Тауар белгісі мұндай тауар белгісінің бар екенін айтады, ол солай зияттық меншікбелгілі бір адам немесе компания. Осылайша, «тауар белгісі» мен «бренд» ұғымдарының арасындағы айырмашылық оларды қолдану саласы болып табылады.

Тауар белгісін тіркеудің 3 нұсқасы бар: ауызша, бейнелі немесе аралас (ауызша + бейнелі) тауар белгісі түрінде. Әрбір логотип сауда белгісі емес. Егер сіз жай ғана өнім логотипін салсаңыз, бірақ оның суретін тіркеуге жібермесеңіз, сауда белгі көшіруден қорғалмаған.

Қандай өнімдер бренд бола алады?

Кез келген өнім брендке айналуы мүмкін: тұтыну тауарлары; b2b нарығы мен қызмет көрсету нарығының компаниялары; компаниялар бөлшек сауда, Интернетте тек виртуалды түрде бар өнімдер; сондай-ақ адамдар және қоғамдық ұйымдар.

Тұтыну тауарлары

Тұтыну тауарларына сусындар мен азық-түлік, тұрмыстық тауарлар, косметика, киім-кешек және аяқ киім және т.б. жатады. Бұл тауарлар тобының табысты брендтерінің мысалдары Coca-cola, Nescafé, Ariel, Sony болуы мүмкін. Тұтыну тауарларына арналған тауар белгісі бірегейлікті, нысанның дифференциациясын және тауар имиджін қамтамасыз етуі керек.

B2B нарығының өнімдері

Іскерлік нарықтағы күшті бренд науқанның имиджі мен беделін нығайтады, бұл өз кезегінде сату көлемінің артуына, тұрақтылыққа және ынтымақтастық үшін қолайлы жағдайлардың қалыптасуына әкеледі.

Қызмет көрсету нарығының тауарлары

Қызметтердің физикалық игіліктерден айырмашылығы, олардың өзі материалдық емес. Сервистік брендинг үлкен маңызға ие, өйткені ол компанияның дерексіз ұсынысын неғұрлым түсінікті суреттерге аударуға мүмкіндік береді, түсіндіріңіз қарапайым тілқиын жағдайлар, қызметтерді бәсекелестерден ажыратады.

Бөлшек сауда компаниялары

Бөлшек сауда компаниялары, сондай-ақ жеткізу тізбегіндегі кез келген компаниялар да брендингті қажет етеді. Мұндай компаниялар үшін тауар белгісі ең алдымен имиджді қалыптастырады, қызмет көрсету сапасымен, қызмет көрсетумен, ассортиментпен және баға саясаты. Күшті бренд атауымен бөлшек саудагер өз брендтерін шығара алады және бренд атауларымен бәсекелесе алады, осылайша тауар айналымы мен пайданы арттырады.

Интернеттегі тауарлар мен қызметтер

Интернетті қамтудың өсуіне және мақсатты тұтынушылардың Интернетте болу ұзақтығына байланысты алу мүмкіндігі жоғары табысбастап тиімді жұмысАТ бағдарламалары мен қосымшаларының брендтерін жасау арқылы осы арнадағы тұтынушылармен. Тауарлар мен қызметтердің осы түрін брендтеуде тұтынушылармен ыңғайлылық пен тиімді әрекеттестікке, сондай-ақ, мысалы, тұтыну тауарларына қарағанда, барлық талаптарды тезірек орындауға жоғары мән беріледі.

Адамдар және қоғамдық ұйымдар

Адамдар мен қоғамдық ұйымдар, сондай-ақ белгілі бір аумақтар да бренд бола алады. Тауарлардың осы саласындағы брендинг имиджді, ассоциацияларды және хабардарлықты құру болып табылады.

Тұтынушылар үшін бренд құндылығы

Бренд тұтынушы үшін үш негізгі себеп бойынша маңызды: ол тәуекелді азайтады, сатып алудан жоғары қанағаттануды қамтамасыз етеді және өнімді таңдау процесін жеңілдетеді. Тұтынушы үшін брендтің әрбір пайдасын толығырақ талдап көрейік.

Сатып алу кезінде тәуекелдерді азайту

Белгілі брендтерді сатып алғанда, тұтынушы белгісіз бренд немесе өндірушіден тауарларды сатып алудан гөрі аз тәуекелге ұшырайды. Әдетте тәуекелдердің келесі түрлері бөлінеді:

• Функционалдық тәуекелдер: белгісіз өнімді пайдалану нәтижесіндегі әрекет пен нәтиже тұтынушының күткеніне сай келмеуі мүмкін.
• Физикалық тәуекелдер: Белгісіз өнім пайдаланылған кезде тұтынушыға ыңғайсыздық тудыруы мүмкін.
• Қаржылық тәуекелдер: егер сатып алынған белгісіз өнім нәтижесінде оның күткеніне сай болмаса, тұтынушы көңілі қалады, сонымен қатар ол жаңа өнімді сатып алу үшін қосымша қаржылық шығындарға ұшырайды.
• Әлеуметтік тәуекелдер: өнім басқа адамдармен байланысуды қиындатады
• Психологиялық тәуекелдер: тұтынушы әрқашан физикалық және эмоционалды түрде тауарларды сатып алудан қанағат алғысы келеді. Белгісіз өнімді сатып алғанда, ол сатып алуға қанағаттанбау және жағымсыз эмоцияларды бастан кешіру қаупі бар.
• Уақытты жоғалту тәуекелдері: өнімнің қажеттілікті қанағаттандыра алмауы тұтынушыны ауыстыруды іздеуге мәжбүр етеді, бұл жаңа өнімді табу және сатып алу үшін қосымша шығындарды талап етеді.

Белгісіз тауар брендін сатып алу кезінде тұтынушы туындауы мүмкін тәуекелдердің алуан түрлілігін ескере отырып, тұтынушы қасиеттерін жарнамаларын көрген, олар туралы көбірек ақпарат білетін және, мүмкін, оң жағы бар танымал брендтерді сатып алуды жөн көреді. пайдалану тәжірибесі немесе ұсыныстар.

Сатып алу қанағаттануының артуы

Таңдауды жеңілдету

Күшті бренд көптеген өнімдердің арасында ерекшеленеді және іздеу, сатып алу уақытын қысқартады қалаған өнім. Көптеген нарықтардың жоғары дамуы және қатаң бәсекелестік дәуірінде тұтынушы жаңа өнімдердің көптігінен ыңғайсыз. Танымал бренд тұтынушыға дүкендегі сөреде таңдау уақытын қысқартуға мүмкіндік береді.

Компаниялар үшін брендтің маңызы

Күшті бренді бар компания бар бәсекелестік артықшылықбрендсіз өнімдері бар компаниялар алдында. Ол көбірек ала алады жоғары пайдасатудан, оның сатылымы шарықтауға бейім емес. Сонымен қатар, бренд жаңа ойыншылардың салаға кіруі үшін белгілі бір кедергіге айналады.

Табыстың өсуі

Компаниялар үшін тауар белгісінің басты құндылығы – компанияның табыстылығын арттыру мүмкіндігі. Күшті бренд құру арқылы компания тұтынушыға белгілі бір тәуекелдерді азайтуға кепілдік береді, оған белгілі бір қызмет көрсетеді, қанағаттану сезімін тудырады. Барлық осы толықтырулар стандартты өнімнің бағасына қосымша құн немесе үстеме құрайды. Бренд неғұрлым күшті болса, соғұрлым қосылған құн соғұрлым жоғары болса, соғұрлым компанияның пайдасы жоғары болады.

Тұрақтылық және ұзақ өмір сүру

Брендтің тұрақты артықшылығы бар деп болжанады, ол тауарды сатып алу үшін қосымша құн алудың ұзақ мерзімді мүмкіндігін береді, сондықтан сату мен пайданың тұрақтылығына кепілдік береді. Ұзақ мерзімді артықшылық тек өнімнің бірегей ерекшеліктерінен (кейде көшіруге оңай) ғана емес, сонымен қатар компанияның анағұрлым құнды активі болып табылатын және тез көшіру және жою қиын бренд пен тұтынушы қарым-қатынасынан туындайды.

Өнеркәсіпке кірудегі кедергілер

Сегментте күшті брендтердің болуы нарыққа шығуды қалайтын жаңа компаниялар үшін жоғары кедергі болып табылады, әсіресе нарықтың болашағы зор болса. Күшті брендтер қазірдің өзінде жоғары тұтынушылардың хабардарлығы мен адалдығына ие және жаңа өнімдер тұтынушыларды жаулап алу үшін жоғары деңгейдегі инвестицияны қажет етеді.

Тегтер: , https://website/wp-content/uploads/2016/05/brand-tm-tz.jpg 438 800 Леонид Бориславский /wp-content/uploads/2018/05/logo.pngЛеонид Бориславский 2016-05-19 09:56:54 2016-08-25 08:26:54 Бренд, тауар белгісі және тауар белгісі: мәні мен қызметі

Нижний Новгород штаты Техникалық университет

олар. Р.Е. Алексеева

«Қоғаммен байланыс, маркетинг және коммуникациялар» кафедрасы

Пән:брендті басқару.

« Тауар белгісі және оның құны»

Аяқталды:

Трушанов В.

гр. 06-SSO-1

Қабылданды:

Прохорова М.В.

Нижний Новгород, 2010 ж.

Кіріспе 3

1. Бренд 3

1.1 Тауар белгілерінің анықтамасы және түрлері 5

1.2 Брендтің қосылған құны 7

1.2.1 Брендтің қосылған құнының көзі 8

1.2.2 Брендтің қосылған құнының шығу тегі 10

1.2.3 Брендті позициялау стратегиясы 10

1.3 Бренд идентификациясы 12

2. Брендтің экономикалық әсері 14

2.1 Бренд, нарықтағы үлес және табыс 14

2.2 Тауар таңбасының рычаг жүйесі 15

2.3 Брендтің тауашалық мәні 17

2.4 Тұтынушы брендіне адалдық 17

3. Брендтік қорғаныс тосқауылдары 19

3.1 Даму мүмкіндіктері 19

3.2 Қызығушылық топтарын ынталандыру 20

4. Қорытынды 21

5. Әдебиет 24

Кіріспе

Табысты бренд құру маңызды маркетинг стратегиясыжәне маркетингті басқару. Күшті сауда белгісі компанияға тұтынушылардың адалдығын қамтамасыз етеді және бәсекелестердің агрессивті жоспарларын жүзеге асыруға жол бермейді.

Егер компанияның ұсынысы бәсекелестерден ешбір жағынан ерекшеленбесе, тұтынушылар оған қызығушылық танытады ма, олар өнімді «арзан» немесе «ең қолжетімді» негізінде таңдай ма? Бәсекеге қабілетті бағаларға сүйенетін менеджерлер ерекше жағдайларда әсерлі нәтижелерге қол жеткізе алады. Егер сатып алушылар белгілі бір брендтің басқаларға қарағанда артықшылығы бар деп есептесе, олар оны таңдайды және ол үшін оңай ақша береді.

Брендтік капиталды дамыту компанияның топ-менеджментінің негізгі міндеті болып табылады. Кәдімгі британдық немесе американдық компания қор нарығында баланстық құнынан шамамен екі есе жоғары бағаланады. Сонымен қатар, мықты тауар белгілері бар компанияларды қор биржасы активтерінің құнынан төрт есе жоғары бағалайды. Қазіргі уақытта табысты бренд өте қымбат. Nestle Rowntree компаниясын 2,5 миллиард фунт стерлингке сатып алды (соңғысының активтерінің құнынан алты есе). GrandMet Heublein үшін 1,2 миллиард доллар төледі, бұл негізінен АҚШ-тағы Smirnoff сауда белгісіне иелік ету құқығы үшін. Танылатын тауар белгісі алынады немесе жалға беріледі, оны пайдалануға лицензиялар сатылады. Мысалы, Sunkist өзінің сауда белгісін Cadbury-Schweppes, GeneralMills, Lipton және Ciba-Geigy компаниялары пайдаланғаны үшін жыл сайын £10 млн алады.

Тұтынушыларды тарту және ұстап тұру арқылы табысты брендтер фирмалардың өркендеуін қамтамасыз етеді. Олардың көмегімен адал клиенттерді жеңіп алған компания нарықтағы позициясын нығайтуға, қолайлы бағалар мен тұрақты ағындарды сақтауға мүмкіндік алады. Ақшабұл өз кезегінде компания акцияларының бағасын көтеріп, оның одан әрі өсуіне негіз болады. Тауар таңбасы туралы мәселе сипаттамалардың бірі ғана емес тұтыну нарығы, жауап бизнес нарықтары үшін де, қызмет жеткізушілері, бөлшек саудагерлер мен рекрутингтік ұйымдар үшін де үлкен маңызға ие.

Бұл жұмыстың мақсатыбұл:

1) «күшті» брендтің сипаттамаларын қарастыру

2) оның жасалу және даму ерекшеліктерін зерттеу.

Оны да ажыратуға болады бірқатар тапсырмалар, бұл жұмыста белгіленген:

1) Тауар таңбасының не екенін және әртүрлі брендтердің ерекшелігі неде екенін анықтаңыз;

2) табысты бренд деген не екенін, оның қалай дамитынын, қызмет ететінін және оның қандай қорғаныс кедергілері бар екенін анықтау;

3) табысты брендтің тұтынушылар алдында өнімнің құнын арттыру арқылы акционерлер үшін маңызды болып табылатын активтер мен ақша ағындарының өсуіне қалай ықпал ететінін білу.

1 Тауар белгілерінің анықтамасы және түрлері

Көптеген өндірушілер өз өнімдерін бірнеше ұқсас өнімдерден ажыратуға тырысады. Бұл үшін олар тауарды тауар белгісімен «таңбалайды», яғни. өз атауы, эмблемасы немесе дизайны немесе көбінесе екеуінің комбинациясы, бұл жеткізушінің айрықша белгісі болып табылады. Компанияның міндеті – тұтынушылардың бренд туралы хабардар болуының жоғары дәрежесіне қол жеткізу ғана емес, сонымен қатар сатып алушылардың бәсекелес брендтер арасында оның брендіне артықшылық беруін қамтамасыз ету. Өйткені, тұтынушылардың өнім туралы жоғары деңгейде хабардар болуы әрқашан нарықтың барабар сұранысымен бірге жүрмейді.

Мұндай жағдайларда теріс тауар белгілері түсіндіріледі (оның «дәл атауы» құнды артықшылық емес, нарықты жаулап алуға кедергі болған кезде) - « Вулвортс», « орта жербанк», « Skoda».

Табысты бренд тұтынушылардың функционалдық үміттерін қанағаттандыруымен ерекшеленеді, сонымен бірге олар үшін белгілі бір психологиялық қажеттіліктерді қанағаттандыра отырып, кейбір қосымша құндылықты білдіреді. Бұл қосымша құнның негізі - бұл бренд бәсекелестердің ұқсас өнімдеріне қарағанда жақсырақ және жақсырақ деген сенім.

Әлемдегі ең ықпалды брендтер

Брендтердің келесі түрлері бар:

· Компанияның бірыңғай бренді. «Philips», «Mercedes-Benz» және «Heinz» сияқты бренд атаулары тиісті компаниялардың атауларымен бірдей және олар өндіретін өнімдердің көпшілігіне тағайындалған.

· Жеке бренд атаулары. Қарама-қарсы көзқарас: компаниялар Unileverжәне Проктер& Құмар ойыныолардың әрбір өнімі үшін сауда белгілерін әзірледі ( « Pepsi», « Серфинг», « Domestos», « Ертегі» т.б.) және жарнамада өз есімдерін сирек атайды.

· Бренд топтары. Кейбір компаниялар бір (жалпы) бренд атауымен өнім топтарын біріктіреді. Мысалы, корпорация « Мацушита» жабдықтау электрондық жабдықтөрт жалпы атаумен: « Ұлттық», « Panasonic», « Техника» және « Квазар» .

Жалғыз бренд атауларының артықшылығы - маркетингтік инвестиция тұрғысынан неғұрлым үнемді, танымал және нарыққа шығу оңайырақ. Екінші жағынан, жеке атаулар нарықты неғұрлым нақты сегменттеуге, оның брендтерінің бірі істен шыққан жағдайда жеткізушінің ықтимал шығындарын азайтуға мүмкіндік береді. Аралас тәсіл мен өнімдер тобын брендтеу осы екі артықшылықты теңестіру әрекеті болып табылады.

Тәуелсіз брендтер отбасын кеңейту үрдісі (тәжірибе Unileverжәне Проктер& Құмар ойыны) өткенде қалды: жоғары маркетингтік шығындар кезінде сәтсіздік қаупі тым жоғары. Бүгінгі таңда компаниялар бір немесе бірнеше белгіленген брендтерге назар аударады, оларды «қолшатыр» немесе қосымша тауарлар мен қызметтерді өндіру үшін негіз ретінде пайдаланады (бренд кеңейту стратегиясы).

2. Қосымша бренд құны

Қосымша құн мәселесі – тұтынушының субъективті сенімдері – табысты бренд құрудың негізінде жатыр. Мұндай сенімдердің бар екендігі сансыз мысалдармен расталады. Тұтынушылардан бәсекелес өнімдерді соқыр, жапсырмасыз бағалауды сұрайтын сынақтар көбінесе күшті артықшылықтардың жоқтығын көрсетеді. Бірақ егер өнім атауы болса Белгілер& Спенсер. ҚаржылықУақыт. Sonyнемесе Кэдбери, тұтынушылардың қалауларында шешуші бұрылыс бар. Тұтынушылар мықты брендті таңдап қана қоймайды, сонымен қатар танымал атау үшін жоғары бағаны ықыласпен төлейді.

Мысалға. Тұтынушылар тобына сусындарды бағалау ұсынылды « кокс» және »Pepsi» . Соқыр тестілеу кезінде (сусындардың атаулары көрсетілмеген) респонденттердің 51% артықшылық берді. « Pepsi» және 44% - « кокс» . Ашық тестілеуде (бренд атауларымен) артықшылықтар сусындар жағында болды « кокс» (65%), және « Pepsi» бар болғаны 23% алды. Мұндай сынақтар жиі брендтердің таңғажайып күшін көрсетеді.

Сауда белгілерінің сиқыры одан да көп тұтыну тауарлары. Классикалық зерттеуге айналған Гарвард бизнес мектебінің профессоры Т.Левитт брендтің имиджі әлемде маңызды екенін дәлелдеді. үлкен дәрежедесатып алу шешіміне әсер етеді өнеркәсіптік жабдықтар. Жаңа тауардың фирмалық атауы неғұрлым танымал болса, соғұрлым сатып алушының оған деген қолайлы көзқарасы және жаңа өнімді тезірек қабылдау ықтималдығы жоғары болады.

Жаһандық маркетингтің дамуымен брендтердің маңыздылығы артып келеді. Мысалы, халықаралық құрылыс нарығында АҚШ-та оқытылған инженерлер мен кеңесшілер жабдықтар мен материалдарды таңдау бойынша мамандар тізімін басқарады. Азия мен Таяу Шығыста жұмыс істей отырып, олар әдетте танымал халықаралық брендтерді таңдайды, нәтижесінде жергілікті өндірушілер ірі келісімшарттар туралы шешім қабылдайды.