Жарнама ойлап тапқан адамның мамандығы қалай аталады. Әр түрлі бағыттағы жұмыстардың ерекшеліктері. Мамандықтың артықшылықтары мен кемшіліктері

Кең мағынада жарнама менеджері - бұл тауарларды немесе қызметтерді жылжыту бойынша маман. Қызмет тапсырыс бойынша жүзеге асырылады және ақылы негізде міндетті болып табылады. Жарнама менеджері мен маркетологтың басты айырмашылығы - бұл практикалық көзқарас, философияның болмауы, сатуды арттыру үшін кез келген құралдарды пайдалану.

Жарнама менеджері компанияның командасымен (сату, өндіріс, логистика) ғана емес, сонымен қатар сыртқы байланыстарды (саясат, БАҚ, баспалар, дизайн қызметі және т.б.) орнату үшін көп араласуы керек. Маркетолог пен PR-менеджерден айырмашылығы, жарнама беруші оны жасауды мақсат етеді жарнамалық науқан, бұл жылдам пайда алуды және серіктестіктердің бір мезгілде дамуын қамтамасыз етеді.

Жарнама менеджері не істейді?

Жарнама менеджерінің функциялары мен міндеттері

Промоутерлік компаниялар мен жарнама тактикасын әзірлеу.
Жылжыту стратегиясын таңдау.
Кәсіпорынның (компанияның) сату көлемін және табыстылығын арттыру.
Кәсіпорын қызметінің көрсеткіштерін талдау.
Талдау нарықтық жағдайлар(бағалар, сұраныс, бәсекелестер).
Жарнамалық материалдарды орналастыру.
Клиенттік базаны дамыту.
Келісімшарттар мен іскерлік хат-хабарларды жасау.
Графика және дизайнмен жұмыс бағдарламалық қамтамасыз ету, редакторлар, презентация).

Лауазымдық жауапкершілік

Толық басқаруды қолдау құрылымдық бөлімшелержарнамалық стратегияның бөлігі ретінде (жоспар, күтілетін пайда, сату уақыты туралы ақпарат).
Өнімді немесе қызметті жарнамалау процесін ұйымдастыру (бағалау, клиенттер, ақпаратты жеткізу жолдары, нәтижелер).
Маркетингтің құқықтық негіздері мен қыр-сырын білу (кодтар, компания ережелері және лауазымдық нұсқаулықтар, келісімшарттар және қаржылық есеп беру).
Макеттерді, буклеттерді, каталогтарды, плакаттарды, брошюраларды әзірлеу, жарнамалық мәтіндержәне маңдайшалар.

Жарнама менеджері қандай болуы керек?

Жарнама менеджерін таңдаудың негізгі критерийі оның білімі, тәжірибесі, шығармашылық қабілеті болып табылады.

Ешбір ірі компания дәлелді себепсіз еңбек шартын жасамайды. Минималды талаптар 1 жыл жұмыс тәжірибесі (ресми) немесе жақсы клиенттік база (еңбек шарты бойынша) қарастырылады.

Кәсіпорынның саласына байланысты қызметкер оның қызметінің құқықтық негіздерін білуі қажет.

мақсаттылық;
көпшілдік;
ұтқырлық;
жан-жақты білімді;
интуитивтік;
тәрбие;
адалдық;
икемділік;
стресске төзімділік;
дәстүрлі емес ойлау.

Жарнама менеджері нені білуі керек

Негіздер нарықтық экономикажәне салық салу.
Қазіргі заманғы заңнамалық базакоммерциялық, кәсіпкерлік және жарнамалық қызмет үшін.
Басқару мен өткізудің әлеуметтік психологиялық факторлары.
Менеджмент немесе менеджменттің теориялық негіздері, тәжірибеде жарнаманы ұйымдастыру процесі.
этика іскерлік байланыс, шарттық қатынастардың кезеңдері және олардың іс-қағаздарын жүргізу (электрондық).
Іс қағаздарын жүргізу ережелері, рәсімдей білу әртүрлі түрлеріқұжаттар.
Жарнама саласының қазіргі жағдайлары мен жағдайы, оның перспективалық бағыттары.

Жарнама берушілер қазір сұранысқа ие ме?

Жарнама менеджері мамандығы АҚШ-та 19 ғасырдың аяғында пайда болды. Жеке кәсіпкерліктің қарқынды дамуы жоғары сапалы жарнаманың қажеттілігін тудырды. Дәл осындай үрдіс қазір Ресейде де байқалады. Әсіресе, бұл тұрғыда біліктілігі аз және орта бизнес. Көп жағдайда жарнама өзінің ақпараттық қасиетін жоғалтады немесе қиялдары шексіз «эпикалық» фольклорлық жанрға айналады.

Егер бұл мамандықты дамытудың нақты перспективалары туралы айтатын болсақ, онда олар анық.
Нарықтың толып кетуі, кең аумақтардағы қоймалардың болуы, бәсекелестермен және тауарлардың аналогтарымен күрестің күшеюі жағдайында сатылымдар құзыретті менеджерлер әзірлеген сапалы және мақсатты жарнаманың арқасында ғана өсуде.

Сатып алушылардың көпшілігі жарнама берушілердің қулығына көнбейді. Мақсатты жылжыту стратегиясы тіпті тұтынушының өнімге деген көзқарасын өзгерте алады.
Мамандыққа сұраныс пен үлкен сыйақыға қарамастан, аз ғана жарнамаға барады. Бұл көптеген факторларға байланысты. Көбінесе кедергілерді басшылық өзі қояды немесе өтініш берушінің мұндай ауыр жұмыспен айналысқысы келмейді.

Нарықтық экономика жарнаманы сату жөніндегі менеджерді қажет етеді. Кеңседе жұмыс істеу үшін теориялық білім базасының болуы жеткіліксіз. Көптеген менеджерлер қызметкерлерге арнайы талаптар қояды және оларды белгілейді лауазымдық нұсқаулықтар. Мұндай міндеттерді орындамаған жағдайда қызметкерден өз еркімен жұмыстан шығуы сұралады.

Сондықтан, егер менеджерде кәсіпкерлік қабілет болмаса, өнімнің және аналогтардың артықшылықтарын талдауды білмесе, өнім ассортиментін жақсы түсінбесе немесе жай ғана сенімсіз болса, табысқа сенуге болмайды.

Жалпы алғанда, сала сатудың барлық салаларында перспективалы, өйткені кез келген бизнес өз өнімін алға жылжытады қолжетімді жолдар. Ал ірі коммерциялық компанияларда барлық шешілмеген мәселелерді менеджермен үйлестіретін маркетинг бөлімі бар.

Мамандықтың артықшылықтары мен кемшіліктері

Мамандықтың жақсы жақтары:

өнімдер мен қызметтерді жылжыту саласында үлкен тәжірибе алу;
әртүрлі адамдармен жиі араласу, ойын-сауық шараларына қатысу;
жұмыстың ауыртпалығы, жан-жақты шығармашылық ойлауды меңгеру;
үлкен табыс пен перспективалар;
мансаптың жылдам өсуі.

психологиялық стресстің жоғарылауы;
есеп беру жұмыстарының үлкен көлемі, іс қағаздарын жүргізу, компьютерде бағдарламалармен жұмыс;
жалдау саласындағы жоғары бәсекелестік;
өнімділік нәтижелері үшін жауапкершіліктің жоғары дәрежесі;
жоғары басшылықтың бұйрықтары бойынша түсініспеушіліктердің болуы немесе төмендетілуі.

Жарнама менеджері қанша алады

Ресейде келесі салалар дамыған:

жарнама агенті;
жарнама менеджері;
маркетинг және PR менеджері;
контекстік жарнама менеджері;
дизайнер кеңесшісі;
сыртқы жарнама бойынша маман;
медиа менеджері.

Мәскеудегі жарнама менеджерінің орташа жалақысы 50 000 рубльді құрайды. Ең төменгі жалақы 30 мың теңге. Санкт-Петербургте жалақы деңгейі төмен. Табыс - 45 000 рубль. Жұмыс табыңыз ерте кезеңдерімүмкін 20 000 рубльден табуға болады.

тұжырымдамасы орташа жалақыбасқару өте түсініксіз. Маман болып жұмыс істеу контекстік жарнамаИнтернет және әлеуметтік желілер арқылы маман алады ең төменгі табыс. Табыстың бұл түрімен өзін-өзі жұмыспен қамтыған халық немесе техникалық әлеуеті жеткілікті адамдар айналысады. Көбінесе тұтынушылар оларды арнайы ұйымдастырылған ортада (қызметтер, жеке блогтар және фрилансер сайттар) табады немесе оларды жарнама арқылы жалдайды.

Мансап перспективалары

Жас мамандар ассистент болып жұмысқа кіріседі немесе кеңсе жұмысының барлық ауыртпалығына толығымен бой алдырады. Талдау жұмыстарын орындау, есептерді құрастыру және есептеу қаржылық көрсеткіштер, олар жарнама процесінен толығымен жойылады. Негізінен өрескел жұмыс жасаңыз.

Шағын компанияларда жарнама маманы барлық жұмысты бірден орындайды: дизайн, копирайтинг, ұрандар, логотиптер, құжат айналымы, есептер. AT ірі компанияларменеджер осы операцияларды бақылауға жауапты және тапсырыс беруші мен жарнама жеткізушілері арасындағы негізгі буын болып табылады.

Даму болашағы еңбекті демократиялық ұйымдастыруға және басшының жеке еңбегіне байланысты.

Жарнама менеджерінің жұмысы туралы пікірлер

Теріс пікірлердің негізгі бөлігі деректер базасына суық қоңыраулар жасайтын адамдардан келеді. Кәсіпті түсіндірудегі көзқарас та сынға ұшырайды. Шын мәнінде, ұсынылған бос орындар жарнама элементтері бар қарапайым операторлардың жұмысы болып табылады. Сынақ субъектілерінің көпшілігі сәйкессіздікке байланысты кетіп қалады ресми міндеттеріжәне төмен табыс.

Шолулардың екінші тобы тұтынушылардың жеке мәліметтер базасын қажет ететін ұйымдардың өздерінің төлем қабілетсіздігін көрсетеді. Мұндай жұмыс «жарнамалық айла» емес, мәні бойынша өкілдік (сауда) болып табылады.

Қалған шолулар жұмыс жағдайына жарық түсіреді. Көптеген компаниялар полиграфияның ерекшеліктерін білуді, бұқаралық ақпарат құралдарымен, баспаханалармен, дизайнерлермен, жарнамалық өнімдерді өндірушілермен және т.б.

Жағымды пікірді бұқаралық ақпарат құралдарында (журналдарда, интернет сайттарында) және телерадио хабарларында жұмыс істейтін адамдар қалдырады. Мұндай жұмыс адамды шығармашылық көңіл-күйге бейімдеп, маманды жан-жақты дамытады. Сондай-ақ жоғары жалақыға назар аударыңыз.

Қалай жарнама менеджері болуға болады

Қайда оқу керек

Қай жерде оқу керек деген сұраққа жауап тек жеке. Ресейде жарнаманың бағыттары бар 250-ден астам мекеме (университеттер, колледждер) бар. Олар жан-жаққа шашылып жатыр үлкен қалаларжәне қашықтығына байланысты түлектерге әрқашан қол жетімді бола бермейді. Оларда оқыту әртүрлі мамандандырылған мамандықтар бойынша ұсынылады: маркетинг, қоғаммен байланыс және коммуникациялар, PR-менеджмент, жарнама және т.б.

Мәскеу мен Санкт-Петербургтің үздік университеттері:

Санкт-Петербург мемлекеттік университеті
NRU HSE
SPbGETU LETI

Шағын қалаларда білім беру профилі бойынша кадрларды іріктеу кезінде олар кейде көз жұмады. Жұмысқа орналасу үшін «Менеджмент» немесе «Қаржы» мамандығы бойынша жоғары білімнің болуы жеткілікті.

Қандай заттарды алу керек

2018 жылғы жағдай бойынша университетке түсу үшін түлектер 3 емтиханның (USE) нәтижелерін көрсетуі қажет. Екі міндетті (орыс тілі мен математика) және үшінші - таңдау.

Әлеуметтік ғылым.
Ағылшын тілі.
Әдебиет.

Жарнама менеджері курстары

«Лидер» білім беру орталығы (60 академиялық сағат, құны 14 000 рубль).
MIREA Ресей технологиялық университеті (2 күннен 4 жылға дейін, құны 5000 рубльден).
«Білім және мансап» оқу орталығы (48 академиялық сағат, 10 000 рубль).
«Лубянский» Мәскеу оқу орталығы (48 академиялық сағат, 10 000 рубль).
«Маман» оқу орталығы (48 академиялық сағаттан, 10 000 рубльден).

Жұмысты қайдан іздеу керек

Жұмысқа өтініш бергенде, сіз қандай шарттарда және қандай міндеттерді орындауға дайын екеніңізді, сізді қандай перспективалар күтіп тұрғанын және кәсіпте өзіңіз неге қол жеткізгіңіз келетінін түсіну маңызды.

Басымдық бойынша іздеу (сізге ұнайтын компанияның аты бойынша).
Жарнамалар арқылы іздеу (интернет, медиа және т.б.).
Достар арқылы іздеңіз.
Мұғалімдердің ұсыныстары бойынша іздеу.
Курстар арқылы тікелей жұмысқа орналасу.

Жарнама менеджерінің түйіндемесін қалай жазуға болады

Түйіндеме сауатты және стандарттарға сәйкес құрастырылған болуы керек.
Жұмыс өтілі туралы жалған ақпаратты көрсету қажет емес (әңгімелесу кезінде сіз ыңғайсыз жағдайға тап болуыңыз мүмкін). Сізді оң сипаттайтын алдыңғы жұмыс орындарындағы менеджерлердің координаттарын қалдыра аласыз.
Лауазымды алуға мүдделі екеніңізді білдіріп, өз кандидатураңыздың пайдасына дәлелдер келтіру керек.
Сіз жұмыс берушіні жарнама саласындағы тәжірибесімен байланыстыруыңыз керек, портфолио тіркеңіз немесе жеке жұмысыңыздың болуы туралы сөйлесуіңіз керек (оларды қайда және кім пайдаланады).
Сауалнама жеке деректерге, білімге және тәжірибеге қосымша сипаттамамен толықтырылуы керек жеке қасиеттербұл болашақта компанияға көмектеседі.

Жарнама менеджерімен еңбек шартының нюанстары

Қызметкермен әңгімелесуден өткеннен кейін, стандартты шарт жұмыспен қамтуүшін жауапкершілікпен Еңбек кодексі. Кейбір жағдайларда транзакцияның сәттеріне назар аудару керек:

алдын ала тестілеу туралы;
іске асыру үшін жоспарланған көрсеткіштердің болуы туралы;
айыппұлдар мен сыйақылар жүйесі туралы;
еңбек тәртібі және демалыс шарттары туралы;
қызметкерлерді ынталандыру бағдарламалары туралы.

Әр түрлі бағыттағы жұмыстардың ерекшеліктері

Жарнамалық агенттікте немесе PR кампаниясында жұмыс істеу әртүрлі және білімді. кезінде Мансапменеджер тауарларды, қызметтерді және тіпті бизнес секторларын жылжыту үшін әртүрлі жобалармен жұмыс істейді. Жұмыс толық жарнамалық циклді жүзеге асыруды қамтиды - жобаны әзірлеу кезеңінен (сметалық, жоспар, бағалар, сату болжамдары немесе басқа нәтижелер) компанияны толық қолдауға дейін. Жарнамалық идеяны жүзеге асыру үшін жарнама менеджері жауап береді.
Интернеттегі жарнамалық агенттіктегі жұмыс қашықтан жүзеге асырылады және жарнамаланатын тауарлардың жарнамасын жасауды, орналастыруды және бақылауды қамтиды. Ол үшін әртүрлі құралдар (SEO оңтайландыруы, баннерлер, демеушілік сілтемелер, электрондық пошталар мен жарнамалар, тизерлер) және әдістер қолданылады. Жарнама менеджерінің негізгі міндеті - шеңберді кеңейту әлеуетті тұтынушыларжәне өнімді танылатын етіп жасаңыз.
Жарнамалық хабарларды эфирге орналастыруға радио және теледидардағы жарнама менеджері жауап береді. Мазмұнды, жарнама идеясын және орындау опциясын менеджер де, тапсырыс беруші де жасай алады. Менеджер әрбір клиенттің тапсырысын бақылауға және келісім-шарт пен нұсқаулардың барлық тармақтарын орындауға міндетті.
Бұқаралық ақпарат құралдары мен газеттердегі жарнама менеджері сатумен айналысады бос орындарклиентті жарнамалау үшін. Олар сондай-ақ ұзақ мерзімді ынтымақтастық үшін жаңа клиенттерді іздейді.
Қашықтан басқарушы (үйде) сонымен қатар тұтынушыларды тартуға және мазмұнды жылжытуға қатысады. Сонымен қатар, болашақ тұтынушы әдетте жарнаманың бар-жоғын білмейді. Мазмұн шолу, ұсыныс немесе кеңес түрінде жүктеледі.
Жарнама кеңістігін сату менеджері интернет-ресурстарда, бұқаралық ақпарат құралдарында немесе нысанда бір нәрсені жарнамалағысы келетіндермен жұмыс істейді. сыртқы жарнама(стендтер, маңдайшалар, экрандар).
Тегін хабарландыру тақталарындағы жарнама менеджері, мысалы, Юлия немесе Авито, жарнама берушілерді оларға қызметтерді сатуға тартады.

Жарнама менеджерінің кпи-ін қалай бағалауға болады

Негізгі тиімділік көрсеткіштері – қызметкерді жарнамада да, сатуда да жоғары нәтижелерге ынталандыратын арнайы жүйе. Коэффицент келесіге негізделеді:

кәсіпорынның пайдасы;
транзакцияның орташа құны;
тартылған сатып алушылардың саны;
әлеуетті тұтынушыларды сатып алушыға айналдыру;
кәсіпорынның дебиторлық берешегі;
тұтынушылармен қайталанатын бизнес саны.

Бұл көрсеткіштер жоспарлы көрсеткіштермен салыстырылады және бастапқы көрсеткіштерге пайызбен есептеледі. Осылайша, жұмысшының тиімділігінің бір түрі алынады. Егер коэффициенттердің әрқайсысы біреуден артық немесе тең (100%) болса, жұмыскер табысты болып саналады.

Сұраныс

Төлем қабілеттілігі

Жарыс

кіру кедергісі

перспективалары

Интернетте, дүкендерде, футболкаларда және автобуста өнімге, дүкенге немесе қызметке назар аудару үшін дерлік монотонды қоңыраулар бар. Жарнама адамды бей-жай қалдырмайды. Адамдар оны жек көруі немесе жақсы көруі мүмкін - бірақ бүгінде жарнаманы байқамау мүмкін емес. Оның артықшылықтары туралы аз адамдар айтады, дегенмен адамға бүгінгі таңда бар тауарлар мен қызметтердің арасында шарлауға тағы не көмектесе алады? Ал, егер жарнаманың өзін елемеу керек болса, неге оның не екенін сұрамасқа? Және одан да қызықты, әрине, оны жасау. Ол үшін көптеген университеттерде «Жарнама» деген мамандық ашылды.

Жұмыс қалай салынған

Жарнама жасау тек жарқын ұрандар жазу және қызықты концепцияларды ойлап табу ғана емес. Бұл бәріміз көріп отырған жұмыстың сыртқы жағы ғана. Нәтиженің артында – жоғары сапалы жарнама – клиентпен және оның мәселесімен танысудан бастап, жарнамалық науқанның тиімділігін зерттеуге дейінгі жағдайлардың тұтас тізбегі бар. Және бұл тізбектегі буындардың әрқайсысының өзіндік қызықты сұрақтары мен мәселелері бар. Оларды шешу үшін сізде қиял мен шығармашылық және басқа да көптеген дағдылар болуы керек. Шағын агенттікте бір адам бірден бірнеше саламен айналыса алады үлкен бизнескөптеген тар мамандар қажет. Копирайтер, әлеуметтанушы, дизайнер, жоба менеджері, медиа сатып алушы – әркім өз ісімен айналысады. Барлық «жарнамалық» мамандықтарды үш салаға бөлуге болады:

Шығармашылық (копирайтерлер, дизайнерлер, шығармашылық директорлар) жарнамалық өнімдерді - плакаттарды, ұрандар, жарнамалық мақалалардың мәтіндерін, сувенирлерді, логотиптерді, корпоративтік сәйкестік элементтерін жасаумен айналысады.

Бұл адамдар басқа бөлімнен тапсырыс алады. Жарнама агенттігі. Онда жұмыс істейтіндерді коммуникатор деп атаймыз. Дәл олар тапсырыс берушімен кездеседі (кейде оны іздейді), қысқаша деп аталатын нәрсені жасайды - не істеу керектігі туралы қысқаша. Кейде сізге жарнамалық өнімдер қажет, ал кейде - тұтас дағдарысқа қарсы бағдарлама. Басқа менеджерлер БАҚ-пен жұмыс істейді, жарнамалық кеңістікті сатып алады (газет беттеріндегі орындар, теледидардағы уақыт, қаладағы плакаттар) - оларды БАҚ сатып алушылары деп атайды.

Нақты не істеу керектігін, аудиториямен қалай қарым-қатынас жасау керектігін анықтау үшін талдау жұмыстарын жүргізу қажет. Мұны ғылыми-зерттеу агенттіктері, кейде ірі жарнама агенттіктеріндегі тиісті бөлімшелер жасайды: олар социологиялық сауалнамалар жүргізеді, фокус-топтарды жинайды, олар бойынша сынақ жүргізеді. жарнамалық заттар, қандай дәлелдер немесе эмоционалдық импульстар адамды қолдануға сендіре алатынын ашыңыз жарнамалық ұсыныс. Жарнамалық науқан кезінде де, оның соңында да деректер жиналады, ақпарат тексеріледі, тиімді немесе сәтсіз әдістер анықталады.

Жоба менеджері

Бұл рөлдердің әрқайсысында шығармашылық пен күнделікті жұмыстың өзіндік арақатынасы бар.

Копирайтер немесе дизайнердің жұмысы бір үздіксіз жұмыс сияқты көрінеді, бірақ іс жүзінде олай емес.

Өте нақты тапсырма берілген және нәтиже тұтынушы қойған талаптарға барынша сай болуы керек. Әдемі және әдеттен тыс қозғалыстар құпталады, бірақ олар тапсырмада қойылған мәселені шешу шеңберіне анық сәйкес келеді. Бұл жерде ой еңбегі жоғары бағаланады, өйткені істеу әдемі суреткез келген адам жасай алады, бірақ жалпы тұжырымдама үшін пайдалы жобаны жасау әлдеқайда қиын міндет.

Сырттай қарағанда, зерттеуші жұмысында, керісінше, шығармашылық жоқтың қасы деп ойлауға болады. Өйткені, ол нақты анықталған сұрақтармен жұмыс істеп, дайындалады статистикалық есептер. Бірақ дәл сұрақ қоюда, әрбір адамға көзқараста және әсіресе, дайын талдауды тұжырымдауда қиялдың өрісі ашылады. Кез келген қызметтегі жарнамада осы екі компонент бар - және олар бір-бірімен қақтығысады деп қорқудың қажеті жоқ.

Дегенмен, жарнамамен байланысты әрбір адам дерлік оның ойлары мен идеяларының бұйрықпен шектелуіне байланысты дағдарысты бастан кешіреді. Жарайды: бұрынғы және қазіргі көптеген ұлы суретшілер де тапсырыспен жасалған. Жарнамалық плакаттарды Энди Уорхол мен Маяковский жасаған, ал жарнамалық роликтерді Дэвид Линч пен Гай Ричи түсірген. Шығармашылық пен шеберліктің қандай арақатынасы өзі үшін және ортақ іс үшін ең тиімді екенін әркім өзі анықтайды.

Кәсіби мамандардың қалыптасқан бейнелері бар. Мысалы, шығармашылық бөлімнің қызметкері елестетсе, есеп менеджері мың нөмірлі телефон кітапшасының иесі, ал жоба менеджері философиялық тұрғыдан алысқа қарайтын командир-стратегтің бір түрі. Дегенмен, мүлдем қарама-қарсы түрлері де бар.

Қайда білім алуға болады

Оқу теориялық базаны алудан және практикалық дағдыларды дамытудан тұрады. Жарнама беруші әртараптандырылған болуы керек - әлеуметтану, философия және өнер тарихы оған пайдалы болады.Бүгінгі таңда бұрынғы шығармаларды білмей, ойлау тәжірибесі туралы түсініксіз мәдениет өнімін жасау мүмкін емес (ал жарнама әлі де мәдени нысан болып табылады). Мәдени-психологиялық пәндер тұтынушыға не қажет екенін, оны қалай дұрыс шешу керектігін түсінуге көмектеседі. Ал қазірдің өзінде өнерде дәстүрлі түрде қолданылатын құралдардың (мәтін, сурет, музыка) көмегімен сол рәміздер жарнама аудиторияның назарын аударатын көмегімен жасалады.

Жарнаманың екінші жағы экономикалық: ең бастысы, науқанның қандай пайда әкелетінін анықтау керек, не үшін. баға саясатыжарнамалық хабарламаға назар аударған дұрыс. Сондықтан нарықтың жалпы механизмдерін, маркетинг заңдылықтарын және жеке кәсіпорынның жұмыс істеу принциптерін түсіну маңызды: пайда қалай қалыптасады, кәсіпорынның кірісі мен шығысы неден құралады, маркетинг саясаты қалай ұйымдастырылады.

Біріншіден, студенттер жарнаманың тарихын зерттейді, жарнама агенттігінің жұмыс істеу принциптері және жарнаманы құру процесінің жалпы технологиясы туралы түсінік алады. Содан кейін олар жеке сұрақтармен танысады: брифинг қалай жасалады және жарнамалық хабарлама жасалады, композиция қандай принциптерге сәйкес құрылады және жарнамалық мақала мәтініне нені енгізу керек. Сабақта жарнаманы таратудың түрлері мен әдістері жан-жақты қарастырылады. Теледидар мен радиодағы жарнамалар бәрімізге таныс, жарнамалық кітапшаларжәне дүкендердегі жарнамалық акциялар, бірақ кәсіпқой қандай жағдайда жарнаманың осы немесе басқа түрі қолайлырақ екенін түсінуі керек, тұтынушы ақпаратты қай жерде алуды қалайды.

Студенттер жарнамалық агенттіктерде, бұқаралық ақпарат құралдарында және жарнама бөлімі немесе жарнама бөлімі бар компанияларда тәжірибеден өтеді. Біріншіден, жас жігіт компаниядағы жарнаманың принциптерін зерттейді, жарнамалық өнімнің қалай жасалатынын іс жүзінде үйренеді - кезең-кезеңімен. Содан кейін ол шағын тапсырмаларды орындайды, компанияның қаншалықты өнімді екенін талдайды және ондағы бар мәселелерді шешудің нұсқаларын ұсынады. Сәйкесінше, және дипломдық жұмысжарнама маманы тәжірибемен тығыз байланысты.

Теория туралы білімнің өзі жарнамалық білім берудің кіріспе бөлімінде беріледі, ал оның негізгі мазмұны практикалық болып табылады және белгілі бір салада коммерциялық қызметті жақсарту үшін жарнама әдістерін қалай тиімдірек қолдану керек деген сұраққа жауап болып табылады. компания.

Әртүрлі оқу орындарыжарнама мамандарын даярлаудың әртүрлі тәсілдерін ұсынады. Ірі мемлекеттік университеттер мұндай мамандықты жақында енгізді; бір жерде журналистика, социология немесе психология факультеттеріне жатады, басқа университеттерде экономика факультетінде жарнама бөлімі ашылады. Кішкентай оқу орындарыЖарнама берушілер ұзақ уақыт бойы оқытылды, бірақ практикалық сабақтарға көбірек көңіл бөлінеді және көптеген қолданбалы пәндер беріледі.

Кейбір университеттер түлектерді белгілі бір бағыттар бойынша дайындайды: копирайтерлер, менеджерлер немесе дизайнерлер, ал басқалары жалпы жарнаманы оқытады. Жалпы білім өзін барлық бағытта дәлелдеуге мүмкіндік береді деп болжанады, бірақ мұндай маманның ең көп ізденетін және сұранысқа ие болуы үшін барлық дағдылары бар. қиын жұмысбұл салада – жарнамалық жоба менеджерінің жұмысы. Шығармашылықты үйрену қиын, дегенмен, жеткілікті кең дүниетанымы мен жарнамаға жүйелі көзқарасы бар адам менеджмент саласында тәжірибе жинақтай алады. Әрине, жетекшілік етуден бұрын тәуелсіз жобанемесе тіпті бизнесті бастаңыз, бұл көптеген түлектер жасауға дайын, бұл жарнаманың әртүрлі салаларында жұмыс істеудің қандай екенін түсіну керек.

Тірі жарнама дегеннің не екенін түсініңіз

Көптеген адамдар жарнаманы PR, маркетинг және басқа да байланысты салалармен шатастырады. Әрине, олар өте тығыз байланысты, бірақ бірінші курстың өзінде студент бірін екіншісінен ажыратуды үйренуі керек және нақты не істеп жатқанын анық түсінуі керек. Кәсіпорынның немесе тұлғаның табыстылығын арттыру мақсатында аудиториямен қарым-қатынас жасаудың кез келген құралын маркетингке жатқызуға болады, өйткені мұның барлығы нарық заңдарына сәйкес жүзеге асады. Дегенмен, жарнаманың өзіндік ерекшеліктері бар. Жарнама қызметтің ең тар саласы болып көрінуі мүмкін, бірақ іс жүзінде олай емес. Тек жарнаманы зерттей отырып, сіз сатуды арттыру немесе имиджді нығайту әдістерін ғана емес, сонымен қатар бренд мәдениетінің негізгі бөлігін де түрте аласыз. Кез келген жарнаманы талдау кинотанушының немесе кәсіби театр рецензентінің жұмысына ұқсайды. Бұл өте практикалық (яғни, жарнама беруші құралдардың мақсатқа қалай сәйкес келетінін түсінеді) және өте қызықты (ақыр соңында, біз ішінара өнер деп атауға болатын жұмыстармен жұмыс істейміз).

Дегенмен, жарнама кәдімгі мағынада өнер емес, ол ғылым емес. Дегенмен, жеке бұйымдарды өнер туындылары ретінде қарастыруға болады, және ғылыми қызметбұл мамандықтың студенті өте қызықты және сұранысқа ие болуы мүмкін. Сіз жарнаманы қоғамдағы құбылыс ретінде зерттей аласыз, сіз өзіңізді ең көп талдауға арнай аласыз. перспективалы әдістернемесе жарнаманың болашағын болжаумен айналысады. Мұндай жағдайда зерттеушінемесе мұғалімнің өз қызметін бизнес-консалтингпен ұштастыруының себебі бар: түптеп келгенде, компания сапалы жоғары деңгейге жеткенде, сіз қай жерде алға жылжуға болатынын түсінуіңіз керек, ал мұны кәсіби терең талдаусыз жүзеге асыру мүмкін емес.

Бүгінде Ресейде жарнамамен жұмыс енді ғана басталып жатыр. Юрий Грымов пен Тимур Бекмамбетов, алғашқы жарнамалық роликтер мен плакаттарды жасаған адамдар қазіргі Ресейсіздің замандастарыңыз. Жарнамаға маманданған кафедралар мен факультеттер әлі өте жас. Бір жағынан, мұндай сәтте оқу және жұмыс істеу өте қиын: сіз ненің дұрыс, ненің бұрыс екенін білмейсіз, оқыту әдістері тек қалыптасып жатыр, мұғалімдер кейде жұмыс істесе де, пәнді басқаша елестетеді. сол бөлімде. Бірақ екінші жағынан, дәл осы сәтте жаңа бағыттың бастауында болу мүмкіндігі бар. Жарнама саласындағы жаңалықтарды әлі де Американың ашылуымен салыстыруға болады: бұл Колумб күткен Үндістанға ұқсайтын сияқты, бірақ шын мәнінде бұл мүлдем басқа ел.

Сау болыңыз жас маманжарнамада өзіңізді әртүрлі салаларда сынап көруге мүмкіндік бар. Ол жарнамалық өнімдерді жасағысы келеді ме? орыс бөліміірі агенттік - немесе ол өз фирмасын құрады ма, ол зерттеу жүргізе ме және жаңадан бастаған фирмаларға ұсыныстар бере ме - немесе жаңа компаниялар үшін жобаларды басқара ма? Таңдау өзі. Егер сіз күнделікті «Мен жарнаманы ұнатамын және онымен айналысқым келеді» деген идеядан бас тартсаңыз, сіз табысқа жетіп, осы қызықты мамандықта өзіңізді таба аласыз.

Белгілі бір кәсіптің дәстүрлі мағынасынан басқа, әр компания үшін әрқашан жеке анықтама бар. Бұл кез келген лауазым мен мамандыққа, әсіресе интеллектуалдық жұмысқа қатысты.

«Жарнама маманы» позициясы туралы айтатын болсақ, онда оны әртүрлі жолмен түсіндіруге болады. Оған кіретін міндеттер көбінесе компания басшылығының жарнаманы түсіну кеңдігіне байланысты болады.

Посткеңестік кеңістіктегі елдерде жарнама көбінесе маңызды бағыт ретінде қабылданбайды. Әрине, ол маркетинг бөлігіне кірмейді және осы себепті жарнама маманы тек мердігерлер арасындағы байланыс болып табылады. жарнамалық қызметтержәне компанияны басқару. Көбінесе оның міндеттеріне фирмалық кәдесыйлар немесе сыйлық өнімдерін өндіруге тапсырыстарды уақтылы орындау, тиісті құжаттаманы жүргізу, жарнаманы жүргізу кіреді.

Маркетинг бөлімінің қалыптасуы

Компания жоғары деңгейдегі бәсекелестікке тап болған кезде, ол жарнамалық стратегияларды әзірлеу, арнайы зерттеулер жүргізу және көбірек мақсатты іс-шаралар жүргізу қажет екенін түсіне бастайды. Бұл ретте ол 15-тен аспайтын қызметкерді қамтитын құрылады. Маркетинг маманы үстелдік және далалық зерттеу жұмыстарын жүргізеді, белгілейді Бірақ маркетингтің көптеген кәсіби аспектілері бөлім қызметкерлерін барынша азайту мақсатында делдалдар арқылы шешіледі. Желіде жылжытумен немесе теледидарлық жарнама жасаумен айналысатын компанияларды таңдау негізінен компанияның қаржылық мүмкіндіктеріне байланысты. Басымдылық өнімділік сапасында емес, баға мен кәсібиліктің оңтайлы арақатынасында.

Маркетинг бөлімі

Жетістікке жеткен компаниялар белгілі бір деңгейжетілуі және өз қызметінде маркетингтің маңыздылығын түсіну, мамандандырылған бөлім құру.Мұндай бөлімге кіруі мүмкін үлкен саныәртүрлі мамандықтағы қызметкерлер. Жарнама корпоративтік сәйкестікке, кәсіпқойлыққа және қалауларға сәйкестікке бағытталған. мақсатты аудитория. Бұл жағдайда жарнама маманы толық ауқымда да, оның нақты саласына да тартылуы мүмкін. Делдалдар тек жарнамалық хабарламаны орналастыру үшін немесе оның орындалу жылдамдығын арттыру мақсатында қатар жұмыс істеу үшін қолданылады.

«Жарнама маманы» - біздің заманымызда өте сұранысқа ие мамандық. Бүгінгі таңда, жоғары технологиялар мен мүмкіндіктер дәуірінде компаниялар үшін тек өнім сапасы негізінде бәсекелесу барған сайын қиындай түсуде. жақсы материалдаржәне жабдықтар барлығына қолжетімді. Сондықтан негізгі күрес тұтынушы үшін болып, принциптер қолданылады. Мұның бәрі маркетинг саласында жұмыс істейтін адамдарды үнемі өз дағдылары мен дағдыларын дамытып, жетілдіруге міндеттейді.

Интернет пен теледидар бізге тауарларды, қызметтерді және эмоцияларды белсенді түрде сатады. Сатып алушы барған сайын таңдаулы болады, ал жарнама - барған сайын күрделірек. Бір нәрсені сату үшін құралдар мен әдістердің тұтас арсеналы ойлап табылды. Жарнама берушілер трюктерге баруға және назар аударуға, қызығушылықты немесе ұнатуға көмектесетін көбірек «чиптерді» ойлап табуы керек. Жарнамаға арналған идеяларды кім жасайды? Осыны немесе басқаны жасау үшін идеялар қалай туады жарнамалық баннерәлде билборд па? Біз бірге жарнама ойлап тапқан адамның кәсібінің қыр-сырына аздап бойлауға тырысамыз.

Автор, копирайтер немесе жарнама менеджері?

Көптеген компаниялар еңбек кітапшасына лауазымның мәнінен мүлдем басқа лауазымдарды жазады, белгілі бір мамандардың міндеттерін басқа штаттық лауазымдарға жүктейді және бос лауазымның атауына онша мән бермейді. Жұмыс беруші үшін қызметкердің оған ұсынатын шеберлігі мен таланты әлдеқайда маңызды.

Жарнамамен айналысатын, белгілі бір компаниядағы идеялардың көзі болып табылатын адамды копирайтер, жарнама менеджері және жасаушы деп атауға болады. Мұның бәрі компанияға немесе агенттікке не қажет екеніне байланысты.

Жаратушы

Идея генераторы, қораптан тыс ойлай алатын адам. Мұнда шығармашылық ойлау қабілеті, ұсынылған өнімді басқа қырынан көре білу өте маңызды. Бейнеклип немесе плакат деген ұғымды өз беттерінше штрихтар жасаушылар, жүзеге асыруға және түсіруге басқа адамдардың қатысуы әбден мүмкін болса, жасаушы тек идеяны ұсынады және оның орындалуын бақылайды, қажет болған жағдайда түзетеді. Әдетте, талантты жасаушылар өте жоғары бағаланады, өйткені олар көптеген мәселелердің қызықты шешімдерін таба алады.

Шығармашылық жұмысының бір мысалы - вирустық бейне категориясы. Бұл жағдайда жарнаманы ойлап тапқан адам жарнамаланатын өнім соншалықты анық болмауы мүмкін мазмұнды құруға назар аударады, бірақ бейненің өзін желідегі пайдаланушылар мазмұнның мазмұнына байланысты ғана таратады.

копирайтер

Сондықтан адамды шақыратын, мәтіндер жазу. Копирайтер сату хаттары, ұрандар жаза алады, интернет-дүкен үшін мәтін құра алады, коммерциялық немесе баннер үшін сценарий жасай алады. Ол жарнамамен де айналысады. Бұл лауазымға кім лайықты? Бұл өз ойын дұрыс жеткізе білетін, өз ойын жеткізе алатын, пайданы тұжырымдап, мәтін деңгейінде сата алатын адам болуы керек. Көптеген қате пікірлерге қарамастан, бұл әрқашан филологиялық білімі бар адам емес. Копирайтерлер көбінесе әлеуметтік желілерде, блогтарда жұмыс істейді.

Жарнама менеджері

Бұл адам нақты не істейтінін әр компания өзі анықтайды. Менеджер жұмысы бұл жағдайнақты жағдайда қажет нәрсені қамтиды. Бұл жай ғана идеяларды генерациялау бола ма, техникалық нәзіктіктерді пысықтау керек пе, әлде менеджердің міндеті тек жарнама берушіні тауып, копирайтерлерді бақылау бола ма? Көп жағдайда жарнама менеджері сату мәтінін жасаудан бастап бәсекелестерді талдауға және келіссөздер жүргізуге дейінгі жарнамалық әрекеттердің барлық спектрін жүргізеді. Мұнда сізге маркетинг, жоғары білім, тікелей сату тәжірибесі және іскерлік қарым-қатынас дағдылары қажет болады.

Сізге оқу керек пе?

Бұл салада жоғары білімі бар үміткерлерді қарастыру үшін қатаң талаптар мен шарттар болмауы мүмкін, бұл жерде жұмыс берушілер өтініш берушінің тәжірибесіне сүйенеді. Үміткерді таңдаудағы шешуші фактор жұмыс беруші орындалған жұмыстардың мысалдарын көре алатын портфолио болады.

Маркетинг, жарнама салаларынан мамандық таңдау арқылы қажетті дағдыларды меңгеруге болады. Сондай-ақ менеджмент, экономика, қоғаммен байланыс саласындағы тәжірибе немесе дайындық маңызды артықшылық болады.

Қандай қасиеттер көмектеседі

Оған қоса жоғары білімжәне портфолио, маңызды факторлар:

Кең көзқарас. Жарнама жасау кезінде тар көзқарасқа ие болу жай ғана қарсы. Көбінесе, жасаушыға жүктелген сұраныстар мен тапсырмалар жай ғана мүмкіндік қалдырмайды. Мысалы, тапсырыс беруші: «Шетелдік достарға арналған Бурабай демалыс орнының жарнамасын ойлап табыңыз» дегенде. Бұл жерді Қазақ Швейцариясы деп те атайтынын білуге болады. «Бурабай – қазақтың қонақжайлылығы бар бюджеттік Швейцария» деген ұранмен оны ұрып-соқты. Аталмыш демалыс орындарының таулары мен көлдері бейнеленген «созылуды» әзірлеу. Осылайша, олардың ұқсастығын көрсету, бірақ Бурабай шипажайын таңдаудың артықшылықтарын атап өту. Өйткені, нағыз Швейцарияға сапар қымбатқа түседі. Сонымен қатар, кейбіреулерге төлқұжат қажет болуы мүмкін. төлқұжат. Мұны да атап өтуге болады.
Ұйымдастырушылық қабілеті. Адамдар мен олардың идеялары қатысатын жаңа жобаны құру кезінде топта жұмыс істей білу және процесті ұйымдастыру дағдылары өмірді айтарлықтай жеңілдететіні айтпаса да түсінікті.
Энергия. көңілділік, оптимизм, жақсы көңіл-күйжәне көп тапсырма режимінде жұмыс істеу мүмкіндігі әрқашан шығармашылық мамандық иелеріне көмектеседі.
Тұрақты өзін-өзі дамыту. Жаңа трендтерді қадағалау, бәсекелестерді салыстыру, қатысуға болатын технология жаңалықтарын білу өте маңызды. жарнамалық компаниялар. Осы маусымда трендтер өзгерсе, қандай жарнаманы ойлап табу керек? Инъекцияны қалай қолдануға болады жаңа технология? Қолданыстағы жарнаманы қалай жақсартуға болады? Осы сұрақтардың барлығы жарнама берушінің басында үнемі туындайды.

Жарнама индустриясындағы төлем

Жалпы алғанда, жарнаманы жасау бойынша мамандардың сыйақысы 30-дан 120 мың рубльге дейін болуы мүмкін. Барлығы аймаққа және жарнама берушіге байланысты болады.

Әрине, Мәскеу мен Санкт-Петербургтегі жарнама саласындағы кәсіпқойлар үшін ең жоғары тарифтер.

Тауарлар мен қызметтер нарығының кеңдігі сонша, сату және тіпті ең қызықсыз немесе ерекше тақырып туралы қызықты нәрселерді айтудың жолдарын табу - ерекше сыйлық. Әсіресе, ең көп екенін атап өткен жөн түпнұсқа идеяларбалаларды беру. Мысалы, бір бала әлеуметтік зерттеулерде жарнама жасау тапсырмасын тамаша орындады. Ол баланың ойыншық көлікті төгілген қантқа қалай домалатып жатқанын бейнелеп, «Сахарада Сафари - не сол, не бізбен бірге» деп қол қойды.

Демек, жарнама берушінің жұмысы туа біткен қабілет, шығармашылық, тапқырлық. Үнемі дамытуды қажет ететін ерекше талант. Бұл бір орында тұруды ұнатпайтын және қиындықтардан қорықпайтын, ең күтпеген эксперименттерге дайын және барлық жаңалыққа ашық адамдар үшін өте қолайлы.

Жарнама бұдан 3000 жыл бұрын Ежелгі Вавилонда пайда болған. Бүгінде онсыз өмірімізді елестету қиын. Ол бізді барлық жерде аңдып жүреді. Оның сөз тіркестері мен ұрандары халық арасында тарады. Оны кім және қалай жасайды және жарнама берушінің мамандығы қандай екенін айтайық.

Жарнамашы мамандығы

Таңдаулы телешоу үзілгенде, әрқайсымыз не істеу керектігін білеміз. Бірінші нұсқа: арнаны өзгерту. Екінші: шай ішуге ас үйге барыңыз. Ал үшінші (ең жалқаулар үшін): әлі де оған қараңыз, бірақ тек бір көзбен қараңыз және жағымды нәрсені армандауды ұмытпаңыз.

Дегенмен заманауи жарнамажай ғана берілмейді. Бүгінде ол өз билігінің көп бөлігін Интернетке ауыстырды және үзіліс стратегиясының орнына сенім тактикасын таңдады. Бұл нені білдіреді, біз жарнаманың барлық түрлері жасалған жарнама агенттігінде анықтаймыз.

Кеңседе, шығармашылық атмосферада, ең көп команда әртүрлі мамандықтар. Әркімнің өзіндік рөлі бар, ортақ істің табысты болуы соған байланысты. Мұнда сіз өндірушілерді, сату бойынша мамандарды және әртүрлі менеджерлерді, мысалы, әлеуметтік медиа менеджерін, т.б. әлеуметтік желілердегі жобаларды басқаратын адам. Өйткені брендтер де адамдар сияқты Одноклассники мен Фейсбукта болғысы келеді, оған жарнама берушілер көмектеседі. Ал жарнама сіздің достарыңызда болған кезде әлеуметтік желі, сенімнің бірінші шекарасы шешуші түрде жойылады.

Жарнама жасау процесі

Бірақ оның жасалу процесіне оралу. Және әрбір жарнамалық жоба шот менеджері лауазымындағы қызметкерден басталады. Әртүрлі агенттіктерде бұл лауазымды басқаша атауға болады: жоба менеджері, тұтынушыларды қолдау жөніндегі маман және т.б. Есептік менеджер клиенттен тапсырма алады, оның проблемалары мен сұраныстарын мүмкіндігінше түсінуге тырысады, тапсырысты қабылдайды, содан кейін агенттік ішінде процесті үйлестіреді.

Жарнамалық агенттік мәселені қалай шешуге болатынын біледі, ал клиент оның шарттарын біледі, яғни. оның компаниясына не қажет. Осы екі сілтемені байланыстыру және шешу процесінде тұтынушы шарттарының сақталуын бақылау - шот менеджерінің негізгі міндеті. Тапсырыс берушімен бірге ол қысқаша құжаттаманы жасайды, онда олар жарнамалық науқанға, олар қол жеткізгісі келетін аудиторияға қол қояды. маркетингтік коммуникация, және басқа да маңызды ақпарат. Басқаша айтқанда, қысқаша - бұл клиент агенттікке қоятын тапсырманың нақты шарттары.

Жұмыстың ауқымы анық болған кезде, стратег өз міндетін алады. Қай бағытта, қандай жарнама жасау керектігін ойлайды. Содан кейін шығармашылық топ жиналады ми шабуылы. Дөңгелек үстелде шабуылға қатысушылар өздерінің ақылға қонымды және ойға келмейтін идеяларын айтады, соңында ең лайықтыларын таңдау үшін. Жарнама берушілердің айтуынша, ғаламтор үшін күлкілі бейнелер ойлап тапқанда, идеялардың бұлағы кейде күлкіден іштері ауырып кетеді.

Сырттан қызық көрінгенімен, олардың жұмысында, жарнама берушілер өздері мойындағандай, шығармашылықтың 40%, ал 60% аналитикалық жұмыс. Идеяны дамыту процесі - бұл Ғарыштан алынған қандай да бір түсінік емес, бұл әрқашан өте күрделі және ұзақ талдау. Ал тәртіп пен жауапкершілік – ең шығармашыл қызметкер үшін де таптырмас шарт. Сіз өзіңіз қалағандай креативті бола аласыз, бірақ жобаңызды уақытында бермесеңіз, нарықтан шығасыз.

Ең жақсы жарнамалық идеялар өңделеді және айналады әдемі презентациялар. Және олар тапсырыс берушінің мақұлдауын алған кезде ғана толық іске асырылған болып саналады. Жаңа жарнама тактикасы - вирустық жарнаманы тарату. Ол барлық жарнама берушілер үшін панацеяны қоздырады - ауызша. Процесс адамдардың өздерін таң қалдырған қызықты бейнені көргеннен кейін, бұл туралы бір-біріне айта бастайды және Интернеттегі достарына сілтемелер жібереді. Оларға бұл жарнама ма, жоқ па бәрібір. Нәтижесінде вирустық жарнаманың әсері ауқымды және шексіз.

Және ол шынымен де жұмыс істейді. Өйткені, егер сіз, мысалы, келесі «керемет фильмнің» шығарылымы туралы постерді көрсеңіз, онда сіз кинотеатрға баратыныңызға күмәндансаңыз, фильм өтіп кетуі мүмкін. Ал егер сіздің досыңыз: «Мен кеңес беремін. Бұл ең жақсы фильм» деп келесі күні үлкен экранның алдында болуыңыз мүмкін.

Сыртқы жарнама қалай жасалады

Теледидар мен интернет болмаса да, жарнама сізді қалдырмайды. Ол саған журнал беттерінен күледі, газет беттерінен көз қысады. Ал егер сіз қала көшесіне шықсаңыз немесе мініп кетсеңіз қоғамдық көлік, сонда ол сізді жан-жақтан құшақтайды. Одан бас тарту қиын, өйткені, бәлкім, басқа жақта да қандай да бір жарнама болады.

Жарнама агенттігінің табалдырығын аттаған, әлеуетті клиентменеджермен кездесіп, оның постерінде не көргісі келетінін айтады. Олар бірге нұсқаларды талқылайды, уақытты, материалдарды, бағаны есептеп, барлық егжей-тегжейлерді талқылап, бір шешімге келеді. Содан кейін тапсырыс берушінің идеясы менеджер арқылы дизайнерге түседі және шығармашылық осы жерден басталады. Бұл процеске қолданбалы ғылым көмектеседі.

Мысалы, жарнамадағы түс өте маңызды рөл атқарады. Біз қандай реакцияға қол жеткізгіміз келеді, біз белгілі бір түсті таңдаймыз. Қызыл түс, әрине, назар аударады, бірақ ол құмарлық пен агрессияны, көк - тыныштық пен тыныштықты білдіреді. Сары түс - ақшаның келуі, ал қоңыр - өмірлік энергияның сөнуі.

Мысалы, бәрі біледі тауар белгісі«МТС» телефон компаниясы - ақ жұмыртқасы бар қызыл шаршы. Өте ақылды маркетингтік шешім. Тұрақсыз шеңбер - адам көзі үшін ең тартымды пішін. Ал қызыл түспен бірге бұл белгі сіздің назарыңызды аударатыны сөзсіз.

Бірақ Adobe Illustrator немесе CorelDraw бағдарламасында тұтынушы үшін бірнеше орналасу опцияларын әзірлеген дизайнерімізге оралайық. Ал менеджер мұның бәрін жарнама берушімен қайтадан үйлестіреді. Клиенттің көңілінен шыққан жағдайда бекітілген нұсқасы бар файл орындау цехына жіберіледі.

Файл басып шығару цехына жеткізіледі электронды форматта, ол арнайы бағдарламалармен ашылады, Содан кейін осы принтерге арналған көшірме станциясы оны сандық пішінге түрлендіреді. Ал басып шығару процесі жүреді.

Кескін басып шығарылған кезде оны ламинаттау керек. Әйтпесе, судың алғашқы тамшысы оған қажетсіз үлгілерді қосады. Содан кейін суретті қию керек - және постер дайын. Енді сіз оны мақсатты аудитория орналасқан жерге қауіпсіз түрде іліп қоюыңызға болады.

Қағаздағы жарнамаңыз сыймайды деп ойласаңыз, баспахананың орнына плоттер цехы керек. Мұнда олар өнімді таныстыруға арналған павильон (оларды көрмелерде жиі көруге болады), роликті стендтер, лайтбокстар (лайтбокс) және басқа да көптеген нәрселерді сала алады. Бұл конвейер өндірісі емес, барлық конструкциялар тапсырыс берушінің сұранысы негізінде әртүрлі және бірегей болуы керек.

Дағдарыс кезінде Ресейдегі көптеген жарнамалық фирмалар айтарлықтай шығынға ұшырады. Бизнесмендер өздерінің тауарлары мен қызметтерінің жаңа тұтынушыларын тартатынына, сонымен қатар ескілерін сақтап қалғанына қарамастан, қымбат, сапалы жарнамадан бас тартуға асықпайды. Өкінішке орай, қазір сыртқы жарнама тұтынушылары, басқа жарнама берушілер сияқты, жарнаманың шынымен жоғары сапалы және тартымды екеніне емес, бағасына көбірек қарайды. Дегенмен, жақсы орындалған плакат немесе билборд сіздің өніміңіздің артықшылықтары туралы кез келген сөздерден жақсырақ айтатынын түсінуіңіз керек. Ал егер сіз өзіңіз туралы айтқыңыз келсе, онда сіздің жеке портретіңіз ең жақсы өзін-өзі жарнамалау болады. Жарнамалық компания оны сізге кез келген өлшемде және кез келген материалда жасай алады.

колледжде жарнама мамандарын дайындау

Жарнама – өткінші құбылыс. Ешкім қарамайды Жарнамалық роликфильм сияқты немесе билбордты мұражайдағы картина сияқты ұстаңыз. Сондықтан ол бізді жол үстінде тоқтатуға мәжбүр. Жарнаманың міндеті - секундтарда айту, ілу және таң қалдыру. Оның уақыты таусылып жатқандықтан, онда тек негізгі ақпарат болуы керек. Сіз көптеген оқу орындарында лайықты назар аударатын жарнаманы қалай жасау керектігін біле аласыз.

Көптеген адамдарды сұрақ қызықтырады: білім алу үшін шетелге бару керек пе немесе сіз өз еліңізде лайықты жарнамалық білім ала аласыз ба?

Өздеріңіз білетіндей, жарнама, жалпы маркетинг сияқты, біздің ел үшін өте жас қызмет саласы болып табылады. Тоқсаныншы жылдары отандық университеттер жағдайға бейімделіп, өте танымал факультеттерді құра бастады: «маркетинг», «жарнама», «пиар» т.б. Бірақ көптеген университеттерде олар әлі де нақты ештеңе оқытпайды, олар ескі американдық оқулықтардан лекциялар оқиды және сол жерден алынған бизнес істерін қарастырады.

Егер сіз батыстық ірі компанияда жұмыс істеп, онда мансап жасағыңыз келсе, онда дұрыс шешімжақсы ресейлік жоғары оқу орнына түседі, ал үшінші немесе төртінші курстан бастап мүмкіндігінше тағылымдамадан өтуге немесе мамандығы бойынша жұмыс істеуге барады. Егер сіз Лондонның бір жерінде тағылымдамадан өтсеңіз және сізде ағылшын тілін жетік меңгерсеңіз, ірі жарнамалық компанияда жұмысқа орналасу мүмкіндігіңіз болады.

Екінші жағынан, біраз техникалық білімі бар осы салада мансап құрған немесе кәсіп ашқан адамдар көп.

Сонымен қатар, сіз жарнамада, әсіресе мобильді және интернет аймақтарында үнемі жаңа нәрсе пайда болатынын түсінуіңіз керек. Және мұны үнемі бақылап, зерттеп отыру керек. Сондықтан ешқандай білім сізге жұмыс орнында үздіксіз оқытусыз табысты мансап құруға көмектеспейді.

Егер сіз жарнама беруші ретінде жұмыс істеуге шыдамсыз болсаңыз, бірақ сіз тек 9 сыныпты аяқтаған болсаңыз, онда бірінші кезеңде сіз өзіңізді орташа деңгеймен шектей аласыз. кәсіптік білім беру. Сіз оны жарнама бөлімі бар көптеген колледждерде ала аласыз. Оған 3 жыл керек.

Сіз компьютерлік технологияға бағытталған колледжді таңдай аласыз, өйткені олар жарнаманың болашағы. Дегенмен, машиналар оны жасаудың құралы ғана, ал студент монитордың алдына отырмай тұрып, идея оның басында болуы керек.

Әдетте, студенттер өз жобаларын ауызша қорғайды, өйткені болашақ жарнама маманы үшін өз ойын дұрыс жеткізе білу және көпшілік алдында сөз сөйлеуден тартынбау маңызды.

Фотосурет шеберханасында сізге техникамен жұмыс істеу, жарықты орнату және композицияны реттеуді үйретеді. Өйткені, жарнама берушілерге фотосессиялар жүргізуге немесе кем дегенде фотоны түсінуге тура келеді. Кинематография фотографиядан пайда болды, фотосурет түсіргеннен кейін сіз өзіңіздің алғашқы бейне туындыларыңызды түсіруге тырысасыз. Түсірілімнен кейін, әдетте, өңдеу орын алады және ол үшін Adobe Premiere өңдеу бағдарламалық жасақтамасы немесе оның баламасы бойынша курстан өту керек.

Орта кәсіптік білім беру ұйымдарында оқытудың ерекшелігі оның практикалық бағыттылығы болып табылады. Сондықтан колледжді бітіргенде көп нәрсеге қол жеткізесіз. Және қолмен ғана емес, заманауи технологияны қолдану арқылы.

Компьютермен сіз шынымен де жаныңызда боласыз. Мысалы, сіз бұл үшін ең заманауи Adobe InDesign бағдарламасында компьютердің орналасуын үйренесіз. Бұл салада ең жақсы бағдарлама, ол көп нәрсені, барлығын дерлік жасауға мүмкіндік береді. Содан кейін сіз біліміңізді пайдалана аласыз кәсіби қызмет.

Жарнаманың кез келген бөлімінде оқытылатын пәндердің сан алуандығына қызғанышпен қарауға болады: веб-дизайн, интернет-технологиялар, компьютерлік макет негіздері, компьютерлік графика, ақпараттық технологияларкәсіби қызметте және т.б.

Әртүрлі жарнама – әртүрлі мамандар. Болашақта біреу идеяны ойлап табады, біреу оны жетілдіреді, біреу жарнамалық ұрандар жазады, ал біреу бүкіл процесті ұйымдастырады. Өйткені, үш жылда маркетолог, суретші, макетші, режиссер және фотограф болу мүмкін емес екенін түсіну керек. Бірақ болашақта әркім өз жолын таңдайды. Ең бастысы, сүйікті іспен айналысу және тапқырлықтың бәрі қарапайым екенін есте сақтау.