Билборд тәрізді дене: «Бұл жер сіздің жарнамаңыз болуы мүмкін»

Татуировкадағы жарнама – «шығармашылық дәуірінің» өнімі. Компаниялар өз брендін осылай алға жылжыта алатынын түсінген сайын, соғұрлым адамдар бұл үшін денесінің ең тартымды бөліктерін сатқысы келеді. Және, мысалы, олар eBay аукционында «Мен денені жарнамалық орын ретінде жалға беремін» деген сияқты хабарландыруларды орналастырады.

«Жарнамада татуировканы қолдану, кез келген басқа визуалды бейне сияқты, егер ол жарнамалық хабарламаның негізгі мақсатына сәйкес келсе, орынды», - дейді PR Inc./DDB Russia Group басқарушы серіктесі Ольга Дашевская.«Жарнама әрқашан көрнекі бейне болып табылады. әсер етеді және татуировкасы бар деп айтуға болмайды ерекше қасиеттер«. Дегенмен, Everest компаниялар тобының бренд-менеджері Алина Зебелян шығармашылық дәуірінде «б. Жарнама өзінің бастапқы ақпараттық қызметін атқаруды тоқтатты және жарысқа айналды, жоқ, қару емес, дизайнерлер, арт-директорлар және олардың шексіз қиялдары».

бас сүйегінің билбордтары

Компьютер ғалымдары да жақсы көретін адамдар. Өздерінің сүйікті технологиясы мен ыңғайлы бағдарламалық жасақтамасын жасайтын компаниялар кейде олар үшін маңызды болғаны сонша, олар өздерінің логотиптерін денелерінде мәңгілікке қалдыруды шешеді. «Компьютерлік» татуировкалардың фотогалереясы.

Ресейде адамдар татуировкадан қорқады

«Жарнамадағы татуировкасы баршаның назарын аударатын вампир бейнесіне айналды мақсатты аудитория, – дейді филология ғылымдарының кандидаты, доцент, Мәскеу мемлекеттік институтының жарнама бөлімінің меңгерушісі. Е.Р. Дашков Михаил Никитин. - Ал жарнамаланған (және жарнамалық) брендтің өзі парфюмерия, тері күтімі құралдары, қырыну кремі немесе іш киім әлеуетті тұтынушы«Толық түсініктеме Михаил Никитин.

«Татуировкадағы жарнама жекелеген жағдайларда ғана нәтиже береді», - дейді Зебелян жымиып, бірақ татуировканың уақытша екенін бәрі жақсы біледі, ол үшін адамдар төлейді, ал біз өзімізді ең күрделі формалардағы жарнамамен толтырамыз. бұл құбылыс әлі танымал бола қойған жоқ, дегенмен менің ойымша, бұл әдісті маркетингтік стратегияларын жүзеге асыруда қолдануға тәуекел ететіндер көп емес».

Билборд адамы, сэндвич адамы, постер адамы - барлығы 19 ғасырда пайда болған тірі жарнаманың мысалдары. Дәл сол кезде Лондон билігі тамаша идеяны ойлап тапты: қала қабырғаларындағы жарнама үшін салық алу.

Кәсіпкер бизнесмендер де еш қиналмай, жерлестеріне жарнама ілумен болды.

Екі жүз жыл бойы тікелей жарнама бұрын-соңды болмаған пропорцияларға жетті және жарнамалық татуировкалароқиғалардың логикалық дамуы деп санауға болады. Бұл құбылыс тіпті ерекше атауға ие болды: тері жарнамасы. Сондай-ақ, ForeheADS немесе Forehead Advertising анықтамасы бар, ол сөзбе-сөз «маңдайдағы жарнама» дегенді білдіреді. Оның бумы 2000-шы жылдары пайда болды және «нүкте-ком көпіршігімен» байланысты болды.

Джим Нельсон татуировканы орналастыру туралы ресми келісімшартқа қол қойған алғашқы жарнама беруші болып саналады. 7 000 долларға ол CI Host хостинг компаниясының жарнамасымен бастың артын безендірді. Содан кейін ол барды және кетті: өз бетінше жарнама алаңын сатқысы келетіндердің саны өсіп, тұтынушылар арасында пайда болды. ірі брендтер Toyota және Air New Zealand сияқты.

Reebok мәңгі

2014 жылы Reebok Швеция Reebok Forever шығарды, ол жанкүйерлерді компания логотипі түріндегі ең үлкен татуировканы алуға шақырды. Нәтижесінде бренд 366 миллион бұқаралық ақпарат құралдарында, 7 миллион әлеуметтік желілерде және 94 шынайы татуировкаларға ие болды.

Big Mac немесе Big King?

Кейбір адамдар Big Mac-ті жақсы көретіні сонша, олар оның бейнесін өз денесінде мәңгілікке қалдырды. 2015 жылы Бургер Кинг өздерінің Үлкен Кингін де жақсы деп шешті. Компания бәсекелес гамбургердің бес жанкүйерлерін Big King дәмін татуға Бразилияға шақырды, содан кейін оларға татуировканы жаңарту ұсынылды. Төртеуі келісті, ал шебер Эми Джеймс сызбаға ұсақ-түйектерді - грильдегі жолақтарды қосты.

Белгіленген жоқ

Жас (жүрек пен жан) аудиторияны қызықтыру үшін Airberlin мүшелері жаңартылған Airberlin логотипі және «1978 жылдан бері орнатылмаған» ұраны бар татуировка алуға шақырылған іс-шараны жариялады. Бас жүлде – әлемді аралау болды. Әлеуметтік желілерде бірнеше үміткер пайда болды, бірақ компания жеңімпаздың аты-жөнін жарияламады, деді Handelsblatt.

Жамбастың жарнамасы

Жапондықтар жарнамаға дәстүрлі емес көзқарасымен танымал. Татуировкасы да ерекшелік емес еді. 2010 жылдардың басында іске қосылған Absolute Territory PR жарнама берушілерге қыздардың жамбастарына уақытша татуировка жасауды ұсынды. Warner Music бұл мүмкіндікті пайдаланып, ¡Uno альбомын алға жылжытты! Green Day топтары. Жоба ұзаққа созылмады және жарнамалық татуировкаларға деген қызығушылықпен бірге «ұшты».

Ал мынау және мынау бойынша мен өзімді «Додо» деп толтырамын.

Тольяттидегі «Додо пицца» маркетологтары күмәндібіреу мәңгілік жеңілдік үшін татуировканы шешеді. Дегенмен, Евгений Пантелеев толтырылғанпицца желісінің логотипі және компаниядан өмір бойы 15 пайыздық жеңілдік алды.

«Әлеуметтік» өмір сүру

Leo Burnett агенттігі мен нәсілшілдікке қарсы ұйым Le Conseil Representatif des Associations Noires Франциядағы нәсілшілдік мәселелеріне «жанды билборд» арқылы назар аударады. Акция аясында жасаушылар Париж көшелеріне нәсілшілдік тіл тигізетін татуировкасы бар адамды жіберді. Жазулар БАҚ пен әлеуметтік желілерде жинақталған.

Пайда үшін емес

Дегенмен, ақша әрқашан брендті денеде мәңгі қалдыруға ынталандыруға айнала бермейді. Көбінесе адамдарды өнерге/сауда белгісіне деген шынайы сүйіспеншілік немесе атақты болуға ұмтылу итермелейді. Осылайша, Мумбайдан (Үндістан) келген тату-суретші Джейсон Джордж өзінің терісіне 400-ге жуық логотипті - жаһандық және аймақтық түрде қолданды. Оның денесінде Samsung, Marvel, Miller, Oreo, eBay, Coca-Cola және басқа брендтерді көруге болады. Жігіттің мақсаты - ең брендті татуировкасы бар адам ретінде Гиннестің рекордтар кітабына ену.

Татуировка түрінде адам денесін жарқырататын қызықты жарнама түрі.
Ол сонау 90-шы жылдары пайда болды.
Бұрын Билли Гибби деген атпен белгілі Hostgator Dotcom өзінің денесі оған тонна ақша табуға көмектеседі деп шешті. Ол әртүрлі компанияларды оның терісін жарнамалық кеңістік ретінде пайдалануға шақырды. Қазір Биллидің беті мен денесі татуировкаларға толы.

Негізінде, адам ағзасына жарнама жасау тәжірибесі біздің уақытта өте танымал болды. Hostgator Dotcom жарнаманың бұл түрін 2000 жылдың ортасында бастады. Ол бокстық мансабын қаржыландыру және отбасын қамтамасыз ету үшін еш қиындықсыз көп ақша тапқысы келді, ер адам тіпті татуировкалар түріндегі корпоративтік логотиптердің ең көп саны бойынша Гиннес рекордын жаңартуды көздеді. адам денесі. Билли әлі күнге дейін бетінде жарнамалық орынды сатумен айналысады.

Сіз түсінгеніңіздей, Билли - бар әлеуметтік үлгілерге сәйкес келмейтін өте оғаш адам. Ер адам ағза донорлығын жақтайды, бір рет ол өзінің бір бүйрегін жедел ота жасауды қажет ететін белгісіз науқасқа берді. Мұндай ерекше мамандықты таңдауды Билли Гиббидің өзі: «Балаларым баспанасыз қалмауы үшін ғана осындай қадамға бардым» деп ақтайды. Бүгінгі күні Hostgator Dotcom-да бүкіл денесінде 37 татуировкасы бар, олардың көпшілігі бетінде. Алайда, соңғы уақытта ер адам сатып алушыларды табуда қиындықтарға тап болды. «Тікелей жарнама» нарығы жойылып бара жатқан сияқты, Билли мәмілелер іздейтін веб-сайттарды тексеруге мәжбүр.

Денеңізді осылай бүлдіруге тұрарлық па?

Иллинойс штатындағы Джим Нельсон 7 000 долларға басының артын CI Host жарнамасына айналдыруға келісті. Нельсонның келісім-шартының егжей-тегжейінде хостингтік компанияның логотипіндегі татуировкасы келесі 5 жылда жойылмауы керектігі нақты көрсетілген. Мұндай ақылсыздыққа тек стартаптар ғана бара алады, және бұл бағыт қазіргі түрінде толығымен олардың өнертабысы - үлкенірек және орныққан компаниялар ешқашан адам етін брендтеу сияқты күмәнді қызметпен байланыстыруға жол бермейді.

Тамаргоның жаңа таныстарын ең алдымен оның татуировкасы қызықтырады, бірақ олар браузердегі кез келген веб-сайтқа кіруге тырысқанда, олар кейде 404 қатесіне тап болады.Джоның денесі - енді жоқ бизнестің жарнамасы.

Джо Тамарго логотиптердің бірін көрсетуде

Тамарго татуировкаларының бірі Марта Стюартқа көмектесу үшін жасалған SaveMartha.com веб-сайты туралы айтады. 2001 жылдың соңындағы заңсыз жорамалдар билікке белгілі болды және кәсіпкер әйелге алаяқтық жасады деген айып тағылды. бағалы қағаздар. Кейін Марта 5 ай түрмеде жатып, жазасын аман-есен өтеді, бірақ бүгінде пайдасыз деген ұран бар татуировкасы скинвертизатордың қолында қалды.

Тамарго өз тұтынушыларының тағдырына мүлдем мән бермейді деп ойламауыңыз керек: мысалы, ол pilldaddy.com сайтын сатып алды, домен атауыЕркектердің потенциалды таблеткаларының бұрынғы жеткізушісінің сайты және онымен бірдеңе жасауға тырысты. Бекер. Екінші жағынан, Джо жақын болашақта татуировканы алып тастамайды, бірақ ол жаңаларын қоспайды, ал егер жасаса, кем дегенде жоғары ақыға.

Тамарго оны оңай қабылдамайды сыртқы түрі: Оны жиі қылмыскер деп қателеседі және кейде оның бетіне және қолына жарияланған порно сайттардың мекенжайларына байланысты кетуді сұрайды, бірақ татуировкасы оған отбасы үшін 220 мың доллар табуға мүмкіндік берді, ал қазір жарнама мақтанышпен еске салады. бұл.

Тағы бір танымал сквертизатор - Кэролайн Смит (қазіргі Уильямс). 2005 жылы Юта штатындағы жас ана маңдайындағы дақты GoldenPalace.com онлайн казиносына 10 000 долларға сатты. жеке меншік мектепұлы. Бұл ақша оған қанша уақыт жететіні белгісіз, бірақ АҚШ заңындағы өзгерістерге байланысты Golden Palace бүгін жұмыс істемейді, ал кейбір штаттарда Кэролайнның маңдайынан шыққан домендік атау бұғатталған.

Суреттің авторлық құқығы GettyСуреттің тақырыбы Боксшыларда тіпті наразылық белгісі ретінде киілетін жарнамалар пайда болды

Ресейлік интернет қолданушылар 19 жастағы пермьдік Яна Макарованың сол бөкселерін жарнама берушілерге 5 мың рубльге (100 долларға) сатқан оқиғасына тәнті болды.

Питер Гринуэйдің 1996 жылы шыққан «Интимді күнделік» фильмінде басты кейіпкер өз кітаптарының мәтіндерін каллиграфиялық қолжазбамен ерікті ерлердің денесіне қолданған.

2015 жылдың мамыр айында Пермь қаласының студенті Яна жамбасына компьютерлік ойынның жарнамасы бар татуировканы киюге міндеттенді, осыған байланысты ол қала көшелерін ультра қысқа шортпен жүреді.

Суық тиген жағдайда қыз шарт бойынша жаттығу залына немесе бассейнге көшіп, сол жерде татуировкасын көрсетуге міндетті.

Қазір студент оң жақ бөкседегі жарнамалық орыннан бас тартуды қарастыруда. «Мен әлі де қысқа шорт киемін», - деді Макарова LifeNews-ке.

BBC бұл мәселенің тарихын және киілетін жарнаманың таңғажайып мысалдарын еске түсіреді.

Тропикте не оңай...

Бразилияның Сан-Паулу штатындағы Табани қаласында кеудесінде, арқасында және қолында 49 жарнамалық татуировкасы бар Эдсон Апаресидо Борим тұрады.

Суреттің авторлық құқығыМаркос Лавезо. G1Суреттің тақырыбы Эдсон Апарециду Боним өзінің терісінде болғанша кез келген нәрсені жарнамалауға дайын

Ол үшін барлығы 2006 жылы барда досымен ұрысудан басталды.

Содан бері Борим жарнама берушіден суреттің өлшемі мен орнына байланысты айына 50-ден 400 реалға дейін (16,4 доллардан 132 долларға дейін) ақы алады.

Жұмыстың ерекшелігіне байланысты ер адам дерлік көшеде жартылай жалаңаш күйде өтеді.

Борим BBC-ге берген сұхбатында атап өткендей, егер клиент жарнамадан бас тартса, ол оны тізімнен мәңгілікке алып тастайды.

Dotcom гүлденуі

Оның денесіне тұрақты жарнама орналастыруға барғандардың бірі - американдық Кэролайн Смит (қазіргі Уильямс), ол 2004 жылы маңдайына 10 мың долларға онлайн казино жарнамасын орналастырды.

Смит-Уильямс атап өткендей, ол бұған ұлын жеке мектепте оқыту үшін барған.

Суреттің авторлық құқығыМаркос Лавезо.G1Суреттің тақырыбы Көптеген татуировкалар соншалықты мәнерлі, тіпті жергілікті шындықты білмейтін адамға олардың жарнама екені түсінікті.

Фантомдық мекенжайлар

Бұл компаниялардың көпшілігі қазірдің өзінде жұмысын тоқтатты, ал адамдардың денесінде жарамсыз интернет мекенжайларының іздері қалады.

«Мені қате түсінбеңіз, бұл өте күлкілі», - деді Марк Гринлоу, 2006 жылы Интернетте мойын айналасындағы жарнама алаңын сатқан бизнесмен BuzzFeed. eBay аукционы.

Содан кейін жас жігіттің терісіндегі орын defyinggravity.com хостингіне барды - қазір defyinggravity.com.

Гринлоудың айтуынша, оған әскерден кейін ақша керек болған. Қазір оның өзі шағын, бірақ сәтті интернет жобасын қадағалайды.

Қазіргі адам жарнамадан жасыра алмайды. Оны қоршаған шындықтан алып тастайтын сияқты - әлем түсін өзгертіп, үнсіз қалады. Көшеде және метрода, үйде және жұмыста - бір күнде біз өнімді сатып алуға, қызметті пайдалануға мыңдаған қоңырауларды көріп, естиміз. Жарнама берушілердің назарын аударуға деген ұмтылысы кейде қарсылық пен гротесктік формада болады, ал кейде бұл жай ғана қорқытады.

Ол мақсатты аудиторияға хабарды жеткізудің ең шектен тыс әдістерінің бірі туралы айтады: оны адам денесіне орналастыру.

Тікелей билбордтар

Коммерциялық татуировка (сквинвертайзинг) маркетингтегі салыстырмалы түрде соңғы тенденция болса да, ол 19 ғасырда пайда болды деп есептеледі. Америкалық ірі дүкендер желісінің негізін қалаушы, бұрынғы теңізші Роулэнд Хусси Мэйси логотип ретінде білегіне татуировкасы бар қызыл жұлдызды таңдады. Осылайша ол өз денесіне брендтің «басылымын» киген алғашқы адам болды.

Дегенмен, коммерциялық татуировкалар екі ғасырдан кейін ғана кең таралған. Алғашқылардың бірі акциялар«Тікелей медианы» қолдануды 2001 жылы құмар ойындарға маманданған американдық ірі сайт жүзеге асырды. Боксшы Бернард Хопкинс сайттың мекен-жайы көрсетілген уақытша татуировка жасады - және бұл формада ол ESPN кабельдік арнасы таратқан жекпе-жекке шықты. Бұл нағыз жанжал тудырды: бұл әрекетті бокс ұйымдары да, спорт БАҚтары да айыптап, үлкен наразылық тудырды. Әрине, онлайн-казино бірден басқа жауынгерлермен осындай келісімшарттарға отырды.

2009 жылы Air New Zealand еріктілерге Жаңа Зеландияға билет (құны шамамен 1200 доллар) айырбастап, «Өзгеріс керек пе? Жаңа Зеландияға барыңыз!» Бұған 30 адам келісті. Жарнамалық науқан қатты болды - әуе тасымалдаушысы үшін тым түсініксіз шығар. Журналистер оған қатысушыларды «бас сүйек билбордтары» деп атады. Теріс әсерді азайту мақсатында Air New Zealand қырылған шаштар химиотерапиядан өтіп жатқан адамдарға сыйға тартылғанын хабарлады.

Мәңгілікке

Егер жоғарыда көрсетілген сомалар тым әсерлі болмаса - тұрақты татуировкасы нарығына қош келдіңіз. Бүгінгі күні әлемдегі ең танымал жаяу жарнамасы - американдық әуесқой боксшы Билли Гибби. 26 татуировка иесі оның маңдайын 20 мың долларға, бетін 15 мыңға, т.б. Дегенмен, алғашында денесіне салған татуировкасы бойынша әлемдік рекорд орнатуға уәде берген Гибби бірнеше жыл бұрын бұл жолға түскеніне өкінетінін айтқан: жарнамаға тапсырыс берген сайттардың көпшілігі баяғыда жабылған. Енді оның денесі таңбалар мен домендік жұрнақтардың мағынасыз жиынтығымен жабылған. Боксшының айтуынша, оның айнадағы өз бейнесі оған қысым жасай бастаған.

Осындай проблемаларды жарнамалық татуировкалардың тағы бір жұлдызы - Джо Тамарго бастан кешіреді. Ол алғаш рет 2005 жылы білегіндегі терінің бір бөлігін сатты, содан бері оның денесіне 20-дан астам сызбалар жағылды және олардың көпшілігі әлдеқашан мағынасыз болды: жарнамаланған компаниялар банкротқа ұшырады, ал саяси ұрандар өзектілігін жоғалтты. Сонымен қатар, Тамарго ересектерге арналған сайттардың ащы жарнамасына байланысты көптеген қолайсыздықтар тудырады, тікелей бетке қолданылады - осыған байланысты кейбір мекемелер оған қызмет көрсетуден бас тартады. Бірақ біз Тамаргоның кем дегенде осыдан ақша тапқанын атап өтеміз: ол 220 мыңнан астам доллар жинай алды, бұл оны ең көп төленетін «жарнама құралы» етеді.

Шағын көлемде болса да атақты болу бір бөлек, қарапайым адам болу бір бөлек. Олардың жағдайында баға айтарлықтай төмендейді: мысалы, американдық Кэрри Смиттің маңдайын ойын сайты 2010 жылы небәрі он мың долларға сатып алған. Кім көбірек болжағанын айту қиын. Веб-мекен-жайы бар татуировкасы мәңгі қалды, дегенмен жарнама беруші АҚШ нарығында ұзақ уақыт жұмыс істемейді - оның домендік атауы бұғатталған.

Нақты баға тізімі жоқ. Коммерциялық татуировканы орналастырумен айналысатын американдық агенттіктің веб-сайтында көрсетілгендей, баға «бетінің» дизайны мен сапасына байланысты. Мысалы, 2016 жылы 20 жастағы жаңа зеландиялық әйел сол жақ бөксесінің 9х9 сантиметрлік тері бөлігін аукционға қойған. бастапқы бағалот 6500 доллар болды.

Жарнамаға көмек

Қатысты Ресей нарығы«мәңгілік» татуировкалар, оның бағасы салыстырмалы түрде төмен. Мысал ретінде 2011 жылы электр аспаптарын сататын интернет-дүкеннің жарнамалық науқанын келтіруге болады. Денеге логотипті орналастырғаны үшін сыйақы мөлшері небәрі он мың рубль болды (жарнама беруші татуировка салонының қызметтерін бөлек төледі). Бұл ретте үлгінің тұрақтылығы дерматологтың сертификатымен расталуы керек еді. Шарттың қиындығына қарамастан акцияға жүз адам қатысты.

Отандық тері жарнамасының аспанында біртұтас жарық жұлдыз болуға талпыныстар бірнеше рет жасалды, бірақ үміткерлердің ешқайсысы айтарлықтай жетістікке жете алмады. Осылайша, 2006 жылы петерборлық студент Наталья британдық Алекс Тьюдің жетістігін қайталауды ұйғарды, ол миллион долларға жарнама үшін Интернеттегі бос бетті сата алды, бірақ пикселдердің орнына ол өзінің жеке терісін ұсынды. Алайда аңсаған миллионға қол жетпестей қалды: жарнама берушілерден небәрі екі мың долларлық тапсырыс түскен. Сонымен қатар, Наталья мойындағандай, олардың көпшілігі қолайсыз болды - мысалы, еуропалық порно жұлдыздар жас қыздың денесіне жарнама жасағысы келді.

Ішкі әлеуметтік желілеролар кез келген жарнаманы қолайлы бағамен орналастыруға дайын екендіктерін жариялайтын, мүшелері билборд ретінде әрекет етуге дайын қауымдастықтарға толы. Мұнда тату салондары өз қызметтерін ұсынады. Бірақ көрінетін жарнама берушілер жоқ.

Масқара етпе

Неліктен кейбір сәтті науқандарға қарамастан, жарнамалық татуировкалар әлі кең тараған жоқ? Мәселе - адамдардың екіұшты және жиі ауыртпалық реакциясы. Маңдайдағы татуировкасы бар бренд бас тартуды тудырады: бұл тым көп болып көрінуі мүмкін - аз сауда белгілеріадам денесін стигматизациялау арқылы көрермендерді таң қалдыруға батылы барады. Осылайша, коммерциялық татуировкалар негізінен брендтерге немесе қысқа мерзімді Интернет-стартаптарға қалдырылады.

Бұл ережеден ерекшеліктер бар: теңдестірілген науқанның мысалы ретінде британдық FeelUnique интернет-дүкенінің әрекетін айтуға болады. Сауда алаңыкомпанияның веб-мекен-жайын қабағына уақытша татуировка жасатқан адамға 150 доллар төлейтінін жариялады. Жауап берген алты мың адамнан он адам таңдалды. Келісім-шарт бойынша олар бейтаныс адамдарға көз қысу керек еді. AT бұл жағдайтаңдалған жарнама әдісінің шамадан тыс қатыгездігіне әзіл-оспақ тегістелді.