जाहिरात क्षेत्रात सार्वजनिक संस्था. रशियामध्ये जाहिरातींचे स्वयं-नियमन. प्रश्न आणि कार्ये

९.१. संकल्पना आणि अर्थ

एकूण सत्तर वर्षांचा अनुभव राज्य नियमनआपल्या देशातील आर्थिक आणि सामाजिक जीवनाने आर्थिक प्रक्रिया व्यवस्थापित करण्याची अकार्यक्षमता आणि निरंकुश राज्याच्या परिस्थितीत अर्थव्यवस्थेच्या क्षेत्रांमध्ये नियमन करण्याची एक उपयुक्त आणि परिचालन प्रणाली तयार करण्याची अशक्यता दर्शविली. दरम्यान, विकसित देशांमध्ये, व्यावसायिक समुदायाद्वारे आर्थिक नियमनाच्या समस्यांचे यशस्वीरित्या निराकरण केले जाते, जे केवळ अर्थव्यवस्थेच्या प्रत्येक क्षेत्रातील नियामक नियमन प्रणालीला ऑप्टिमाइझ करण्याची परवानगी देत नाही तर दत्तक नियमांचे पालन करण्यावर प्रभावी नियंत्रण देखील सुनिश्चित करते. तसेच उल्लंघन करणाऱ्यांवर प्रभाव टाकण्यासाठी प्रभावी उपाय.

कडे जात असताना बाजार अर्थव्यवस्थारशियामध्ये, स्वयं-नियमन विकसित करणे, प्रशासकीय सुधारणा करणे हे कार्य होते जे व्यवस्थापन आणि नियंत्रण कार्याचा काही भाग अधिकार्यांच्या हातातून व्यावसायिक समुदायाच्या हातात हस्तांतरित करण्यास अनुमती देईल - तथाकथित स्वयं-नियामक संस्था. .

जाहिरात हे एक क्षेत्र आहे जे सामाजिक निर्मिती आणि व्यवसाय प्रक्रियांवर सक्रियपणे प्रभाव टाकते. म्हणूनच, येथे स्वयं-नियमन विकसित करणे हे सर्वात निकडीचे कार्य आहे, विशेषत: व्यापक राज्य नियमन आणि नियंत्रणाच्या अकार्यक्षमता आणि असमंजसपणाच्या संबंधात.

युरोपियन अॅडव्हर्टायझिंग स्टँडर्ड्स अलायन्स (EASA - क्रॉस-बॉर्डर क्लेमप्लेंट सिस्टम) जाहिरातींमध्ये स्वयं-नियमनाचे सार आणि उद्दिष्टे या प्रकारे प्रकट करते: “स्व-नियमनाची तत्त्वे नेहमीच सारखी असतात: जाहिरात कायदेशीर, सभ्य, प्रामाणिक आणि असली पाहिजे. सत्यप्रिय, ग्राहक आणि समाजाप्रती नागरी जबाबदारीच्या भावनेने आणि निष्पक्ष स्पर्धेच्या नियमांच्या योग्य आदराने बनवलेले. जाहिरात उद्योग स्वेच्छेने स्वत: ला वचनबद्ध केलेल्या सर्वोत्तम जाहिरात सरावाच्या नियम आणि तत्त्वांद्वारे हे साध्य केले जाते. या उद्देशासाठी स्थापन केलेल्या आणि स्वतः जाहिरात उद्योगाद्वारे स्थापित केलेल्या स्वयं-नियामक संस्थांद्वारे नियम लागू केले जातात. जाहिरातींमध्ये उच्च दर्जाची खात्री करणे, विश्वास आणि ग्राहकांचा विश्वास यामध्ये स्वारस्य असलेल्या सर्वांच्या फायद्यासाठी हे ध्येय आहे.

1) जाहिरात बाजाराच्या विषयांसाठी अनौपचारिक आणि आवश्यक आचार नियमांची स्थापना सुनिश्चित करते;

2) राज्य नियमन बदलते आर्थिक प्रक्रियात्या क्षेत्रांमध्ये जेथे राज्य नियमनाने त्याची अकार्यक्षमता आणि अयोग्यता दर्शविली आहे;

4) जाहिरात क्षेत्रात सध्याच्या कायद्याच्या सुधारणेस हातभार लावतो.

स्वयं-नियमन हा विकसित नागरी समाजाचा एक आवश्यक घटक आहे, सार्वजनिक जीवनाच्या गैर-राज्य नियमनाच्या यंत्रणेचा भाग आहे.

प्रकल्पात फेडरल कायदाक्र. ३४८६३१-३ “स्वयं-नियामक संस्थांवर”, स्वयं-नियमन ही व्यवसायाची स्वतंत्र आणि पुढाकार क्रियाकलाप म्हणून परिभाषित केली आहे किंवा व्यावसायिक क्रियाकलाप, ज्याची सामग्री उद्योजकीय किंवा व्यावसायिक क्रियाकलापांसाठी नियम आणि मानकांचा विकास आणि स्थापना, त्यांचे पालन निरीक्षण करणे आहे.

स्वयं-नियमन प्रणालीचा मुख्य घटक तथाकथित स्वयं-नियामक संस्था आहे, ज्यांना कायद्याच्या मसुद्यात "सहभागाच्या अटींवर स्वयं-नियमन करण्याच्या उद्देशाने तयार केलेल्या गैर-राज्य नॉन-प्रॉफिट संस्था (सदस्यत्व) म्हणून नियुक्त केले आहे. ), उद्योग किंवा उत्पादित वस्तूंच्या बाजाराच्या (कामे, सेवा) एकतेच्या आधारे व्यवसाय संस्था एकत्र करणे किंवा समान प्रकारच्या व्यावसायिक क्रियाकलापांचे विषय एकत्र करणे.

जाहिरातींमध्ये स्वयं-नियमन विकसित करण्याची आवश्यकता राज्य नियमनच्या वर्तमान प्रणालीच्या खालील कमतरतांशी संबंधित आहे:

अकार्यक्षमता कायदेशीर नियमनजाहिरात क्षेत्रातील काही संबंध (उदाहरणार्थ, नैतिक किंवा अनैतिक जाहिरातींचा मुद्दा);

कायद्याचे पत्र त्याच्या आत्म्याशी विरोधाभासात वापरण्याची शक्यता (अयोग्य स्पर्धा, ग्राहकांची फसवणूक इ.) साठी. एक उदाहरण उत्पादन वनस्पतींसाठी जाहिराती असू शकते. अल्कोहोल उत्पादने, जाहिरात शुद्ध पाणीसशक्त अल्कोहोलिक उत्पादनांच्या जाहिरातींवर जवळजवळ संपूर्ण कायदेशीर बंदीसह सामान्य ट्रेडमार्क वापरून त्याच नावाच्या अल्कोहोलयुक्त पेयाची रचना कॉपी करणे;

नवीन कायद्याचा अवलंब करण्याच्या प्रक्रियेचा कालावधी आणि वास्तविक जाहिरात सराव (दत्तक घेण्याचा मुद्दा) पासून कायदेशीर नियमनचा परिणामी अनुशेष नवीन आवृत्तीरशियामध्ये 2003 च्या उन्हाळ्यात जाहिरातीवरील कायदा ठेवण्यात आला होता, मसुद्याच्या कायद्याची चर्चा जवळजवळ तीन वर्षे चालली).

सर्व आवश्यक आणि सतत बदलत असलेल्या पैलूंचे नियमन करण्यासाठी विधिमंडळ स्तरावर अशक्यता प्रचारात्मक क्रियाकलाप(रशियाच्या सध्याच्या कायद्याने शेअर्स आणि वित्तीय सेवांच्या जाहिरातींचे नियमन केले नाही, ज्यामुळे विसाव्या शतकाच्या 90 च्या दशकाच्या मध्यात लोकसंख्येची मोठ्या प्रमाणावर फसवणूक झाली; सध्या, जाहिरातींचा वापर करून कठोरपणे नियमन करणे आवश्यक आहे ईमेल, भ्रमणध्वनीउत्तेजक उपाय, परंतु 2006 पर्यंत कायद्यात कोणतेही संबंधित मानदंड नव्हते).

राज्य नियमनाच्या नमूद केलेल्या कमतरतांच्या संबंधात, स्वयं-नियमन प्रणाली स्पष्ट फायदे दर्शवते:

गती, लवचिकता, नियमन कार्यक्षमता;

कमी खर्च;

लागू केलेल्या नियमांची प्रासंगिकता आणि कमी औपचारिकता;

राज्याद्वारे नियमन न केलेल्या जाहिरात क्रियाकलापांच्या पैलूंवर प्रभाव (भाषा, चव, नैतिकता);

अशाप्रकारे, अर्थव्यवस्थेच्या विविध क्षेत्रातील स्वयं-नियमन प्रणालीची रचना व्यवसाय नियमनाचा एक आवश्यक घटक बनण्यासाठी आणि अकार्यक्षम राज्य नियमन यंत्रणा पुनर्स्थित करण्यासाठी केली गेली आहे. स्वयं-नियमन केवळ प्रभावी नॉन-स्टेट नियमनच नव्हे तर कायदे सुधारण्यासाठी, अर्थव्यवस्थेच्या विकासाला चालना देण्यासाठी आणि ग्राहकांसह सर्व बाजार घटकांचे हित सुनिश्चित करण्यासाठी समस्या सोडविण्यास सक्षम आहे.

सुसंस्कृत जाहिरात बाजाराच्या विकासात महत्त्वाची भूमिका बजावली जाते स्वयं-नियमन.यामध्ये जाहिरातींच्या बाजारातील आचार नियमांचे पालन करण्यावर जाहिरातींच्या विषयांवर ऐच्छिक नियंत्रण समाविष्ट आहे, केवळ कायद्याच्या बळावरच नव्हे तर व्यवसाय समुदायाने स्वतः स्थापित केलेल्या नियमांवर देखील आधारित आहे.

रशियामधील "जाहिरातीच्या क्षेत्रात स्वयं-नियमन" या संकल्पनेचा अर्थ 15 नोव्हेंबर 1996 रोजी रशियन फेडरेशनच्या जाहिरातीवरील सार्वजनिक परिषदेच्या बैठकीत देण्यात आला, ज्यामध्ये राज्याचा मुद्दा आणि स्वत: च्या संभाव्यतेचा विचार केला गेला. - रशियामध्ये जाहिरातींचे नियमन. "जाहिरात स्व-नियमन," बोर्डाने या बैठकीबद्दल एका प्रसिद्धीपत्रकात म्हटले आहे, "जाहिरात प्रक्रियेतील मुख्य सहभागी - जाहिरातदार, जाहिरातदार आणि प्रसारमाध्यमे - एक सामान्य "खेळाचे नियम" विकसित करण्याच्या उद्देशाने परस्परसंवाद आहे. ", वाईट व्यवसाय पद्धतींचा निषेध करणे आणि सार्वजनिक सदस्यांशी प्रभावीपणे संवाद साधणे. ग्राहक, सार्वजनिक अधिकारी. स्वयं-नियमन आपल्याला निर्णय घेण्यास अनुमती देते वादग्रस्त मुद्देन्यायालयाबाहेर, विश्वासाचे आणि मोकळेपणाचे वातावरण निर्माण करते जे जाहिरात समुदाय आणि ग्राहक दोघांसाठीही फायदेशीर आहे. स्वयं-नियामक यंत्रणा मान्य नैतिक मानकांवर आधारित आहेत, ज्याचे उदाहरण आंतरराष्ट्रीय जाहिरात संहितेद्वारे दिलेले आहे. जाहिरात स्वयं-नियमन गुणवत्ता सुधारण्याचा एक मार्ग आहे जाहिरात उत्पादनेआणि वाईट जाहिरातींचे उच्चाटन.

1. स्वयंशिस्त.मानके कंपनीनेच विकसित केली, वापरली आणि लागू केली. उदाहरणार्थ, अनेक उत्पादकांनी (कोलगेट-पामोलिव्ह, जनरल फूड्स, एटीअँडटी) त्यांच्या स्वत:च्या आचारसंहिता आणि जाहिरात स्वीकृती निकष विकसित केले आहेत.
2. शुद्ध स्व-नियमन.जाहिरात उद्योगातील संस्थांद्वारे मानके विकसित, वापरली आणि लागू केली जातात या वस्तुस्थितीमध्ये हे समाविष्ट आहे. यूएस मध्ये, हे स्वयं-नियमन तथाकथित राष्ट्रीय जाहिरात पुनरावलोकन मंडळ (CNAD) द्वारे केले जाते. ही परिषद व्यावसायिकांना दिशाभूल करणाऱ्या जाहिराती स्वेच्छेने काढून टाकण्याचा आग्रह धरू शकते. नॅशनल अ‍ॅडव्हर्टायझिंग डिव्हिजन (NAD) आणि नॅशनल अ‍ॅडव्हर्टायझिंग रिव्ह्यू बोर्ड (NARB) या कौन्सिलच्या कार्यकारी संस्था आहेत.
3. सहकारी स्व-नियमन.यामध्ये मानके विकसित करण्यासाठी, लागू करण्यासाठी आणि लागू करण्यासाठी उद्योगात बाहेरील लोकांचा (सरकारचे प्रतिनिधी, स्वतंत्र सार्वजनिक संस्था, विशेषज्ञ आणि ग्राहक) समावेश होतो. युनायटेड स्टेट्समध्ये या प्रकारचे स्व-नियमन अमेरिकन असोसिएशन ऑफ अॅडव्हर्टायझिंग एजन्सीज (AAAA), तसेच असोसिएशन ऑफ होम अॅडव्हर्टायझर्स आणि अमेरिकन अॅडव्हर्टायझिंग फेडरेशन द्वारे केले जाते. AAAA आचारसंहिता आणि क्रिएटिव्ह कोडमध्ये नमूद केलेल्या नैतिक मानकांचे उल्लंघन करणाऱ्या जाहिरात एजन्सींचे सदस्यत्व नाकारू शकते.

4. कंत्राटी स्व-नियमन.जेव्हा उद्योग स्वेच्छेने काही तृतीय पक्ष संस्था (उदाहरणार्थ, ग्राहक संघटनेसह) नियमांच्या विकास, वापर आणि अंमलबजावणीसाठी वाटाघाटी करतो तेव्हा उद्भवते. या प्रकारचे स्वयं-नियमन सहसा विशिष्ट जाहिरातदारांच्या पुढाकाराने केले जाते विविध संस्थायश कोणाच्या मतावर अवलंबून आहे विपणन धोरण.

स्वयं-नियमनाचे अनेक फायदे आहेत कायदेशीर नियमन, ग्राहकांच्या गरजा आणि जाहिरातींच्या विषयांना, सर्वात कमी किमतीत, जलद आणि अधिक मोबाइल प्रतिसाद देण्यास सक्षम असल्याने; ते कमी औपचारिक आहे (विशिष्ट कंपन्यांच्या कृतींचे स्थानावरून मूल्यांकन केले जाऊ शकते साधी गोष्ट, आणि फक्त औपचारिक नियम नाही); स्वयं-नियमन नियम वास्तविक जीवनाच्या गरजांमधून येतात. सेल्फ-रेग्युलेशन नियम हे कायदेशीर नियम नाहीत, म्हणून ते केवळ त्यांच्यात सामील झालेल्यांसाठी बंधनकारक आहेत.

स्व-नियमनाची मुख्य तत्त्वे खालीलप्रमाणे आहेत.

1. जाहिराती कायदेशीर, सभ्य, प्रामाणिक आणि अस्सल असाव्यात.
2. जाहिराती समाजाप्रती उच्च जबाबदारीसह विकसित केल्या पाहिजेत आणि व्यावसायिक क्रियाकलापांमध्ये सामान्यतः स्वीकारल्या जाणार्‍या निष्पक्ष स्पर्धेच्या तत्त्वांचे पालन करणे आवश्यक आहे.
3. कोणत्याही जाहिरातींनी समाजाच्या दृष्टीने जाहिरातींच्या क्रियाकलापांना बदनाम करू नये.

प्रस्थापित कायद्याच्या चौकटीत स्वयं-नियमन सर्वात प्रभावी आहे हे आता सामान्यतः स्वीकारले जाते. "जाहिरातीवर" कायद्याचा कलम 32 स्वयं-नियामक संस्थांना नियुक्त करतो ( सार्वजनिक संस्था(संघटना), संघटना आणि संघटना कायदेशीर संस्था) जाहिरात क्षेत्रात खालील अधिकार:

सदस्यांच्या कायदेशीर हिताचे प्रतिनिधित्व करतात स्वयं-नियामक संस्थाफेडरल सरकारी संस्था, विषयांच्या सरकारी संस्थांशी त्यांच्या संबंधांमध्ये रशियाचे संघराज्य, स्थानिक सरकारे;
जाहिरातीवरील रशियन फेडरेशनच्या कायद्याच्या स्वयं-नियामक संस्थेच्या सदस्यांनी उल्लंघन केल्याच्या कारणास्तव सुरू केलेल्या प्रकरणांच्या अँटीमोनोपॉली बॉडीच्या विचारात भाग घ्या;
ला आवाहन करा लवाद न्यायालयफेडरल राज्य प्राधिकरणांचे नियामक कायदेशीर कृत्ये, रशियन फेडरेशनच्या घटक घटकांच्या राज्य प्राधिकरणांचे नियामक कायदेशीर कृत्ये, स्थानिक सरकारांचे मानक कायदेशीर कृत्ये;
स्वयं-नियामक संस्थेच्या सदस्यांना स्वयं-नियामक संस्थेच्या सदस्यांना वगळण्यासह स्वयं-नियामक संस्थेच्या घटक आणि इतर दस्तऐवजांनी प्रदान केलेल्या जबाबदारीचे उपाय लागू करा;
स्वयं-नियामक संस्थेच्या सर्व सदस्यांना बंधनकारक, जाहिरात क्षेत्रात व्यावसायिक क्रियाकलापांचे नियम विकसित करणे, स्थापित करणे आणि प्रकाशित करणे;
या फेडरल कायद्याच्या आवश्यकतांचे पालन करण्याच्या दृष्टीने स्वयं-नियामक संस्थेच्या सदस्यांच्या व्यावसायिक क्रियाकलापांवर नियंत्रण ठेवा आणि आवश्यकतांसह जाहिरात क्षेत्रातील व्यावसायिक क्रियाकलापांचे नियम व्यावसायिक नैतिकता;
स्वयं-नियामक संस्थेच्या सदस्याच्या कृतींविरूद्ध तक्रारींचा विचार करा;
स्वयं-नियामक संस्थेत सामील होऊ इच्छिणाऱ्या व्यक्तींसाठी आवश्यकता विकसित करणे आणि स्थापित करणे;
स्वयं-नियामक संस्थेच्या सदस्यांच्या क्रियाकलापांबद्दल माहिती गोळा करणे, प्रक्रिया करणे आणि संग्रहित करणे, ज्याचा खुलासा अहवालाच्या स्वरूपात आणि घटकाद्वारे स्थापित केलेल्या वारंवारतेसह आणि स्वयं-नियामक संस्थेच्या इतर दस्तऐवजांसह केला जातो. संघटना;
स्वयं-नियामक संस्थेचे सदस्य असलेल्या व्यक्तींची नोंदणी ठेवा.

अशा प्रकारे, जाहिरात स्व-नियामक संस्था हे जाहिरात कायद्याचे पालन करण्यावर राज्य नियंत्रण प्रणालीमध्ये अतिरिक्त घटक आहेत. ते सल्लागार आणि देखरेख कार्ये म्हणून ओळखले जातात, म्हणजे. ज्यांना सर्वात जास्त भौतिक खर्चाची आवश्यकता असते.

रशियामध्ये, विकासाशी संबंधित अनेक संस्था आहेत जाहिरात व्यवसायआणि जाहिरातीचे स्वयं-नियमन. हे असोसिएशन ऑफ कम्युनिकेशन एजन्सी ऑफ रशिया, आरएसीएआर (पूर्वीचे रशियन असोसिएशन ऑफ अॅडव्हर्टायझिंग एजन्सीज, पीएपीए), नॅशनल अॅडव्हर्टायझिंग असोसिएशन, चेंबर ऑफ कॉमर्स अँड इंडस्ट्रीची जाहिरात समिती, जनसंपर्क संघटना, जाहिरात उत्पादक समर्थन निधी आणि इतर अनेक. त्यांच्यापैकी बहुतेकांसाठी, जाहिरातींचे नैतिक स्व-नियमन ही केवळ एक बाजूची क्रिया आहे, कारण ते मुख्यतः विकासामध्ये गुंतलेले आहेत. जाहिरात उद्योगजसे 1995 पासून, एक विशेष संस्था देखील कार्यरत आहे, ज्याचा उद्देश विशेषतः जाहिरात क्षेत्रात स्वयं-नियमन आहे - रशियाची जाहिरात परिषद, PCP (1999 पर्यंत - जाहिरातीसाठी सार्वजनिक परिषद).

रशियाची जाहिरात परिषद ही एक सार्वजनिक संघटना आहे ज्याचे सदस्य - व्यक्ती आणि कायदेशीर संस्था (सार्वजनिक संघटना) - जाहिरात, ग्राहक संरक्षण, सामाजिक आणि सांस्कृतिक क्षेत्रात त्यांच्या क्रियाकलापांचे उत्पादन आणि वितरण करतात. RSR च्या मुख्य कार्यांमध्ये हे समाविष्ट आहे:

1) जाहिरातदार, उत्पादक, वितरक आणि जाहिरात उत्पादनांचे ग्राहक, तसेच सरकारी संस्था यांच्यातील परस्परसंवादाची संस्था; जाहिरात क्षेत्रातील विवाद आणि संघर्षांचे निराकरण करण्यात प्रतिबंध आणि मदत;
2) जाहिरात क्रियाकलापांच्या स्वयं-नियमनासाठी यंत्रणा विकसित करण्यासाठी परिस्थिती निर्माण करण्याच्या उद्देशाने उपाययोजनांच्या प्रणालीचा विकास आणि अंमलबजावणी, जाहिरात बाजारातील सभ्य निकष आणि आचार नियमांची निर्मिती;
3) ग्राहक, उत्पादक, वितरक आणि जाहिरातींचे ग्राहक यांच्या हितसंबंधांचे सुसंवादी परस्परसंवाद सुनिश्चित करणार्‍या कायदेशीर परिस्थितीच्या निर्मितीस प्रोत्साहन देणे;
4) व्यावसायिक संप्रेषणासाठी परिस्थिती निर्माण करणे आणि परिषदेच्या सदस्यांच्या क्रियाकलापांच्या संयुक्त कार्यक्रमांची चर्चा, इतर इच्छुक संस्था;
5) रशिया आणि परदेशातील सर्जनशील संघटना, सार्वजनिक संस्थांसह व्यावसायिक संबंधांचा विकास;
6) कार्यक्रम आयोजित करणे आणि आयोजित करणे (परिषद, परिसंवाद, परिसंवाद, स्पर्धा, इ.) जाहिरात व्यवसायाच्या क्रियाकलापांवर प्रकाश टाकणे, निष्पक्ष स्पर्धा, जाहिरातींमध्ये सर्जनशीलतेचे समर्थन करणे;
7) जाहिरात व्यवसायासाठी उच्च व्यावसायिक कर्मचार्‍यांचे प्रशिक्षण, कॉपीराइटचे संरक्षण आणि परिषदेच्या सदस्यांच्या हितासाठी मदत;
8) जाहिरात उत्पादनांची स्वतंत्र परीक्षा आयोजित करणे.

RUR संरचनेत अर्जांचा विचार करण्यासाठी आणि स्वयं-नियमन आणि कायदे लागू करण्याच्या सरावासाठी आणि विकासासाठी एक समिती आहे. नैतिक मानके(मानक) जाहिरात क्रियाकलाप.

अशा प्रकारे, अपीलांच्या विचारासाठी आणि स्वयं-नियमन आणि कायद्याच्या अर्जाच्या सरावासाठी समितीची मुख्य कार्ये आहेत:

अपील आणि कायदेशीर आणि अर्जांचा विचार व्यक्तीआणि त्यांच्या वैधतेचे मूल्यांकन आणि फेडरल जाहिरात कायद्याचे पालन;
विशिष्ट विवादास्पद समस्यांचे निराकरण करण्यासाठी शिफारसींचा विकास;
स्वयं-नियमन आणि कायद्याचे पालन न करण्याच्या तथ्यांची ओळख;
नैतिक मानके आणि कायदेशीर आवश्यकतांचे अनुपालन निर्धारित करण्यासाठी जाहिरातीची स्वतंत्र तपासणी;
जाहिरात स्वयं-नियमनाचे मानदंड आणि मानके लागू करण्याच्या सरावावरील कार्यक्रमांचे आयोजन;
माध्यमांशी व्यावसायिक संबंध प्रस्थापित करणे, जाहिरातदारांच्या संघटना, जाहिरात संस्था, रशिया आणि परदेशातील ग्राहक संस्था.

जाहिरात क्रियाकलापांसाठी नैतिक मानदंड (मानक) विकसित करण्यासाठी समितीच्या कार्यांमध्ये हे समाविष्ट आहे:

नैतिकता आणि जाहिरात मानकांच्या क्षेत्रातील आवश्यकतांचा विकास;
जाहिरात संदेशांची तपासणी;
जाहिरात क्रियाकलापांच्या विषयांवर शिफारशींचा विकास आणि दिशा;
नैतिकता आणि जाहिरातींच्या मानकांशी संबंधित कार्यक्रम आयोजित करणे आणि आयोजित करणे.

स्वयं-नियमन प्रणालीच्या प्रभावीतेसाठी मुख्य अटींपैकी एक म्हणजे जाहिरातींच्या काही नैतिक संहितांचा विकास. त्यापैकी, इंटरनॅशनल चेंबर ऑफ कॉमर्स (ICC) इंटरनॅशनल कोड ऑफ अॅडव्हर्टायझिंग, सेल्फ-रेग्युलेटरी गाइडलाइन्स ऑफ द युरोपियन अॅडव्हर्टायझिंग स्टँडर्ड्स अलायन्स (EASA), रशियन अॅडव्हर्टायझिंग कोड हे लक्षात घेतले पाहिजे.

20 व्या शतकाच्या सुरूवातीस. उद्योगाच्या जलद विकासामुळे, परदेशी आर्थिक संबंध, आंतरराष्ट्रीय व्यापारआणि जाहिरातीसाठी, जाहिरात सरावाची काही एकसमान तत्त्वे तयार करणे आवश्यक झाले. 1937 मध्ये विविध देशांतील उद्योजकांच्या एकत्रित प्रयत्नांद्वारे, आंतरराष्ट्रीय जाहिरात सराव संहिता (नंतर - क्रियाकलाप) स्वीकारण्यात आली, ज्याला नंतर अनेक वेळा सुधारित आणि पूरक केले गेले.

इंटरनॅशनल चेंबर ऑफ कॉमर्स संहितेकडे मुख्यतः स्वयं-शिस्तीचे साधन म्हणून पाहते, परंतु ते वापरण्यासाठी देखील हेतू आहे न्यायिक सरावसंदर्भ म्हणून. संहिता असा दस्तऐवज नाही ज्याच्या आधारावर त्याचे उल्लंघन करणार्‍यांच्या संदर्भात कोणतीही कायदेशीर उपाययोजना करणे शक्य होईल. यात कायद्याचे बल नाही आणि जाहिरातदारासाठी एक प्रकारचा सन्मान संहिता म्हणून कार्य करते. जाहिरात क्रियाकलापांची मूलभूत तत्त्वे आणि मानदंड हायलाइट करणे हे त्याचे मुख्य ध्येय आहे. इंटरनॅशनल कोड ऑफ अॅडव्हर्टायझिंग हा नियम, रीतिरिवाज आणि नैतिक मानकांचा एक प्रकार आहे ज्याचे पालन करण्यासाठी जाहिरात बाजारातील स्वाक्षरी करणारे सहभागी स्वेच्छेने स्वीकारतात.

सर्व शब्द आणि संख्या (लिहिलेले आणि बोललेले), प्रतिमा, संगीत आणि ध्वनी प्रभावांसह सर्व जाहिरात सामग्रीवर कोड लागू होतो. संहिता जाहिरातीच्या मूलभूत संकल्पनांची खालील व्याख्या देते.

"जाहिरात" या शब्दाचा त्याच्या व्यापक अर्थाने अर्थ लावला जावा, ज्यामध्ये वस्तू आणि सेवांच्या कोणत्याही प्रकारच्या जाहिरातींचा समावेश आहे, जाहिरातींचे माध्यम वापरलेले आणि विक्रीच्या ठिकाणी पॅकेजिंग, लेबले आणि सामग्रीवरील जाहिरात विधाने विचारात न घेता.
"उत्पादन" या शब्दामध्ये सेवांचाही समावेश होतो.
"ग्राहक" या शब्दाचा अर्थ असा आहे की ज्याला जाहिरात संबोधित केली जाते किंवा पोहोचू शकते, मग ती अंतिम ग्राहक, व्यापारी किंवा वापरकर्ता असो.

ICC संहितेची मुख्य तत्त्वे अशी आहेत की कोणताही जाहिरात संदेश कायदेशीरदृष्ट्या परिपूर्ण, सभ्य, प्रामाणिक आणि सत्य, समाजाप्रती जबाबदारीची भावना निर्माण करणारा आणि निष्पक्ष स्पर्धेच्या तत्त्वांची पूर्तता करणारा असावा.

कोणतीही जाहिरात समाजाप्रती उच्च जबाबदारीसह विकसित केली गेली पाहिजे आणि व्यावसायिक क्रियाकलापांमध्ये सामान्यतः स्वीकारल्या जाणार्‍या निष्पक्ष स्पर्धेच्या तत्त्वांचे पालन केले पाहिजे हे तत्त्व, विधाने, प्रतिमा यांच्या निषेधामध्ये दिसून येते जे सन्मान, प्रतिष्ठा आणि व्यवसाय प्रतिष्ठाप्रतिस्पर्धी

संहितेत नमूद केलेल्या काही नियमांवर लक्ष देऊ या. जाहिरातींमध्ये शालीनतेच्या सामान्यतः स्वीकृत मानकांचे उल्लंघन करणारी विधाने किंवा प्रतिमा असू नयेत. न्याय्य कारणांशिवाय भीती, अंधश्रद्धा आणि पूर्वग्रहांच्या भावनांवर खेळणे अशक्य आहे. जाहिरातींमध्ये हिंसाचाराला उत्तेजन देणारी कोणतीही गोष्ट नसावी आणि वंश, धर्म किंवा लिंग यावर आधारित भेदभावाचे समर्थन करू नये.

जाहिरातींनी देखील ग्राहकांच्या विश्वासाचा आणि अनुभवाचा किंवा ज्ञानाच्या अभावाचा गैरवापर करू नये: व्यक्तींच्या विश्वासाचा किंवा त्यांच्या अनुभवाचा आणि ज्ञानाच्या अभावाचा गैरवापर करून जाहिरात केलेल्या उत्पादनाबद्दल ग्राहकांची दिशाभूल करण्याची परवानगी नाही. त्यात विधाने किंवा प्रतिमा नसाव्यात जे प्रत्यक्ष किंवा अप्रत्यक्षपणे, हेतुपुरस्सर किंवा चुकून, मौन, संदिग्धता किंवा अतिशयोक्तीद्वारे, ग्राहकांची दिशाभूल करू शकतात, विशेषत: वैशिष्ट्यांबाबत जसे की:

निसर्ग, श्रेणी, रचना, पद्धत आणि उत्पादनाची तारीख, वापरासाठी उपयुक्तता, वापराची श्रेणी, प्रमाण, निर्माता आणि उत्पादनाचा देश;
उत्पादनाचे मूल्य आणि प्रत्यक्षात दिलेली किंमत;
इतर पेमेंट अटी जसे की हप्ता विक्री, दीर्घकालीन भाडेपट्टी, हप्ता भरणे आणि क्रेडिट विक्री;
वितरण, विनिमय, परतावा, दुरुस्ती आणि देखभाल;
हमी अटी;
कॉपीराइट आणि औद्योगिक मालमत्ता अधिकार जसे की पेटंट, ट्रेडमार्क, डिझाइन आणि मॉडेल, व्यापार नावे;
अधिकृत मान्यता किंवा मान्यता, पदके, बक्षिसे आणि डिप्लोमा प्रदान करणे;
धर्मादाय कार्यक्रमांमध्ये सहभागी झाल्यास फायद्यांचा आकार.

याव्यतिरिक्त, जाहिरातींमध्ये संशोधन परिणामांचा किंवा तांत्रिक आणि वैज्ञानिक प्रकाशनांमधील अर्कांचा गैरवापर करू नये. तसेच आकडेवारीचे प्रत्यक्षात पेक्षा जास्त महत्त्व आहे असे सादर केले जाऊ नये. वैज्ञानिक संज्ञांचा चुकीचा वापर करण्यास परवानगी नाही; व्यावसायिक शब्दरचना आणि वैज्ञानिक स्वरूपाची अप्रासंगिक माहिती, ज्या विधानांना वैज्ञानिक सुदृढतेचे स्वरूप देण्याच्या उद्देशाने आहे, जे त्यांच्याकडे प्रत्यक्षात नसतात, त्यांना परवानगी नाही. जर जाहिरात प्रक्रियेतील रशियन सहभागींनी या नियमांचे पालन केले तर आम्ही सुरक्षितपणे म्हणू शकतो की स्वयं-नियामक संस्थांकडूनही त्यांच्याविरुद्ध कोणतेही दावे होणार नाहीत.

एक मनोरंजक नियम असा आहे की जाहिरातींमध्ये पुरावे किंवा संदर्भ नसावेत, जोपर्यंत पुरावा खरा असेल आणि तो देणाऱ्या व्यक्तीच्या अनुभवावर आधारित असेल. तसेच पुरावे किंवा संदर्भ जे कालबाह्य झाले आहेत किंवा इतर कारणांसाठी लागू होत नाहीत त्यांचा वापर करू नये. आधारित रशियन अनुभव, आम्हाला अनेक टेलिव्हिजनमध्ये हे माहित आहे जाहिरातीगृहिणी त्यांच्या आवडत्या ब्रँडच्या वॉशिंग पावडरची जाहिरात करत आहेत, असे खरे नाही, परंतु अभिनेते चित्रित केले जात आहेत. हे निष्पन्न झाले की काल्पनिक "काकू अस्या" च्या साक्ष कमीतकमी नैतिक मानकांचे उल्लंघन करतात.

कोणत्याही फर्मची, औद्योगिक किंवा कंपनीची प्रत्यक्ष किंवा अप्रत्यक्ष बदनामी व्यावसायिक क्रियाकलाप(व्यवसाय) आणि कोणत्याही उत्पादनासाठी. तिरस्कार किंवा उपहास करण्याचा प्रयत्न देखील निंदा मानला जातो.

जाहिरातीमध्ये कोणत्याही व्यक्तीच्या प्रतिमा (किंवा त्यांचे संदर्भ) असू शकत नाहीत, खाजगी आणि कोणतेही पद धारण करणार्‍या, तसे करण्यासाठी त्यांची पूर्व संमती न घेता. जाहिरातींमध्ये, पूर्वपरवानगीशिवाय, कोणत्याही व्यक्तीच्या मालमत्तेचे अशा प्रकारे चित्रण (किंवा संदर्भ) केले जाऊ नये ज्यामुळे ती व्यक्ती जाहिरातीतील मजकूर मान्य करत असल्याची छाप पडू शकेल.

इतर गोष्टींबरोबरच, संहितेच्या नियमांमध्ये असे नमूद केले आहे की जाहिरातींनी सामान्य रचना, मजकूर, घोषवाक्य, व्हिडिओ क्रम, संगीत, ध्वनी प्रभाव आणि स्पर्धकांच्या जाहिरातींच्या इतर घटकांचे अनुकरण करू नये जेणेकरून ते ग्राहकांची दिशाभूल करू शकेल आणि चुकीचे ठरू शकेल. इतर जाहिरातींसाठी. दस्तऐवजात हायलाइट केल्याप्रमाणे, आंतरराष्ट्रीय जाहिरातदाराने एक किंवा अधिक देशांमध्ये आयोजित केल्यास जाहिरात अभियान, ज्याचे वैशिष्ट्य आहे वैशिष्ट्यपूर्ण प्रारूप, इतर जाहिरातदारांनी या मोहिमेचे अनुकरण अवास्तवपणे करू नये जेथे हा जाहिरातदार कार्यरत आहे.

संहितेचे अनेक नियम लहान मुलांना आणि तरुणांना प्रभावित करणाऱ्या जाहिरातींशी संबंधित आहेत. जाहिरातींच्या सुरक्षितता आवश्यकता सांगतात की लहान मुले आणि तरुणांना निर्देशित केलेल्या किंवा त्यांचे चित्रण करणाऱ्या जाहिरातींमध्ये विशेष काळजी घेणे आवश्यक आहे. "मुले आणि युवक" या शीर्षकाच्या लेखात असे आढळले आहे की जाहिरातींनी लहान मुलांची समजूतदारपणा किंवा तरुणांमध्ये अनुभवाचा अभाव किंवा त्यांच्या कर्तव्याच्या भावनेचा गैरवापर करू नये. मुलांसाठी आणि तरुणांना प्रभावित करण्‍याच्‍या उद्देश्‍याच्‍या जाहिरातींमध्ये किंवा त्‍यांना शारिरीक किंवा नैतिक रीतीने इजा होईल अशी कोणतीही विधाने किंवा प्रतिमा नसावीत. जाहिरातींमध्ये अल्पवयीन मुलांचा मजकूर, व्हिज्युअल किंवा ध्वनी प्रतिमा वापरण्याची परवानगी नाही जी थेट अल्पवयीन मुलांच्या वस्तूंशी संबंधित नाही.

शेवटी, मी हे लक्षात घेऊ इच्छितो की कोणत्याही जाहिरात संदेशाने जाहिरातींवरील जनतेचा विश्वास कमी करू नये, उदा. समाजाच्या दृष्टीने जाहिरातींच्या क्रियाकलापांना बदनाम करणे.

रोमानोव्ह एल.ए., कॅप्ट्युखिन आर.व्ही. कायदेशीर नियमन आणि जाहिरात क्रियाकलापांचे व्यवस्थापन. एम.: मॉस्कोचे पब्लिशिंग हाऊस राज्य विद्यापीठअर्थशास्त्र, सांख्यिकी आणि माहितीशास्त्र, 2007, pp. 9-10.
रोमानोव्ह एल.एल., कॅप्ट्युखिन आर.व्ही. हुकूम. op पृ. 8-9.

जाहिरातीवरील कायद्याचा अध्याय 4 जाहिरात क्षेत्रात SRO तयार करण्याची तरतूद करतो. जाहिरात क्षेत्रात स्वयं-नियामक संस्थाजाहिरातदार, जाहिरात उत्पादक, जाहिरात वितरक आणि त्यांच्या सदस्यांच्या हिताचे प्रतिनिधित्व आणि संरक्षण करण्याच्या उद्देशाने संघटना, युनियन किंवा ना-नफा भागीदारीच्या स्वरूपात तयार केलेल्या इतर व्यक्तींच्या संघटना, जाहिरातींमध्ये नैतिक मानकांचे पालन करण्यासाठी आवश्यकता विकसित करणे आणि खात्री करणे. त्यांच्या अंमलबजावणीवर नियंत्रण ओळखले जाते.

व्याख्येवरून पाहिले जाऊ शकते, जाहिरात क्षेत्रातील SROs जाहिरातदार, जाहिरात उत्पादक, जाहिरात वितरक आणि इतर व्यक्ती एकत्र करतात. जाहिरातींच्या क्षेत्रातील SRO सदस्यांची खुली यादी ("इतर व्यक्ती" या शब्दाद्वारे पुराव्यांनुसार) आम्हाला असे म्हणण्यास अनुमती देते की हे कार्य करणार्‍या व्यक्ती म्हणून असू शकतात. उद्योजक क्रियाकलाप, आणि व्यावसायिक क्रियाकलापांमध्ये गुंतलेल्या व्यक्ती 1.

स्मरण करा: SRO मधील उद्योजकीय किंवा व्यावसायिक क्रियाकलापांच्या विषयांचे सदस्यत्व ऐच्छिक आहे. तथापि, फेडरल कायदे SRO मध्ये अनिवार्य सदस्यत्वाच्या प्रकरणांसाठी तरतूद करू शकतात. जाहिरात क्षेत्रातील SRO मधील सदस्यत्व ऐच्छिक आहे. यामुळे, सध्या दोन मुख्य दृष्टिकोन आहेत - जाहिरात बाजाराचे राज्य आणि सार्वजनिक नियमन.

राज्य नियमन हे जाहिरात बाजारातील मुख्य साधन आहे, ते सर्व बाजार घटकांचे हक्क आणि हितसंबंधांचे रक्षण करण्यासाठी कायदेशीर आणि संस्थात्मक आणि आर्थिक स्वरूपांची प्रणाली आणि बाजार प्रक्रियेवर प्रभाव टाकण्याच्या पद्धती वापरून सहभागींमधील परस्परसंवादाचे नियम प्रदान करते. सार्वजनिक नियमन, जाहिरात उद्योगाच्या स्वयं-नियमनासह, जाहिरात बाजारातील एक अतिरिक्त नियामक साधन आहे आणि मोठ्या प्रमाणात प्रतिबंधात्मक कार्ये करते, परवानगी देते

1 पहा: बारानोवा एम.व्ही.जाहिरात क्षेत्रात स्वयं-नियमनाच्या कायदेशीर समस्या // जर्नल रशियन कायदा. 2009. № 5.

राज्य प्राधिकरणांचा अवलंब न करता जाहिरात क्षेत्रातील विवाद आणि समस्याग्रस्त परिस्थितींचे निराकरण करा.

रशियामध्ये, अनेक विकसित देशांच्या विपरीत, स्वयं-नियमन प्रणाली तुलनेने खराब विकसित आहे, कारण अशा सार्वजनिक नियमनाची व्यावहारिकदृष्ट्या कोणतीही पूर्ववर्ती नाही आणि जाहिरात बाजाराच्या मुख्य नियामकाचे कार्य राज्य संस्थांवर आहे. त्याच वेळी, 1980 च्या दशकाच्या उत्तरार्धात आणि 1990 च्या दशकाच्या सुरूवातीस रशियन जाहिरात उद्योगाचा जन्म झाल्यापासून व्यावसायिक सार्वजनिक संस्था तयार केल्या जाऊ लागल्या. उत्पादकांच्या हिताचे प्रतिनिधित्व करणाऱ्या संस्था निर्माण करण्याची गरज आहे प्रचारात्मक आयटमआणि सेवा, जाहिरातदार आणि जाहिरात उत्पादक यांच्यातील संबंधांच्या समस्यांचे निराकरण करण्याच्या गरजेमुळे होते. या संस्थांचे कार्य मुख्यत्वे सारखेच होते, त्यामध्ये जाहिरातींबद्दल समाजाच्या निष्ठावान वृत्तीसाठी आवश्यक नैतिक मानकांचा विकास आणि अंमलबजावणी, उद्योगातील सहभागींच्या व्यावसायिक हितसंबंधांचे संरक्षण आणि जाहिरातींचा समावेश होता 1.

जाहिरात क्षेत्रातील SRO चे मुख्य क्रियाकलाप आणि कार्ये समजून घेण्यासाठी, आम्ही वळतो परदेशी सरावजेथे SRO च्या कामकाजाचा व्यापक व्यावहारिक अनुभव आहे. पाश्चात्य देशांमध्ये, जाहिरात क्रियाकलापांवर नियंत्रण ठेवणारी संस्था म्हणून स्वयं-नियमन अगदी सामान्य आहे. बर्‍याच देशांमध्ये, जाहिरात क्रियाकलापांच्या प्रक्रियेत उद्भवणारे संबंध स्वयं-नियमन साधनांच्या प्रणालीच्या मदतीने राज्य नियमनाच्या सहभागाशिवाय सोडवले जातात.

उदाहरणार्थ, यूकेमध्ये तथाकथित जाहिरात मानक प्राधिकरण (एएसए) आहे. प्राधिकरण एक जाहिरात SRO आहे ज्याला केवळ जाहिरात उद्योगातील सदस्यांकडून निधी दिला जातो. हे जाहिरातदार, जाहिरात उत्पादक, जाहिरात वितरक आणि एजन्सी यांच्याकडून जाहिरात सराव संहितेचे पालन करण्यावर नियंत्रण हस्तांतरित करण्यासाठी 1962 मध्ये जाहिरात बाजारातील सहभागींच्या पुढाकाराने तयार केले गेले. ASA चे एक विशिष्ट वैशिष्ट्य म्हणजे त्याची प्रशासकीय संस्था राज्य संरचना आणि औद्योगिक दोन्हीपासून पूर्णपणे स्वतंत्र आहेत. त्याच वेळी, एएसए कौन्सिल, ज्यामध्ये 13 सदस्य आणि एक अध्यक्ष, जाहिरात नियमांचे उल्लंघन केल्याच्या तक्रारी हाताळत आहे, राज्य (न्यायालये आणि संस्था) द्वारे मान्यताप्राप्त आहे. कार्यकारी शक्ती) योग्य जाहिरात विवाद निराकरण संस्था. ASA चे जागतिक उद्दिष्ट सर्व जाहिरातींवर नियंत्रण ठेवणे हे आहे, त्याचे स्वरूप काहीही असो, जेणेकरून ते कायदेशीर, सभ्य आणि सत्य असेल. म्हणजेच, संस्थेच्या क्रियाकलापांचा उद्देश ग्राहकांच्या हिताचे रक्षण करणे आणि संपूर्णपणे जाहिरात बाजार सभ्य करणे हे आहे.

तक्रारींचा विचार करताना ASA ज्या मुख्य कृतींवर अवलंबून असते ते म्हणजे नॉन-एअर अॅडव्हर्टायझिंग कोड (सीएपी कोड) आणि एअर अॅडव्हर्टायझिंग कोड (बीसीएपी कोड). हे कोड स्वयं-नियमन प्रणालीमध्ये देखील विकसित केले गेले होते - ASA शी संलग्न एक संस्था त्यांच्या निर्मिती आणि संपादनासाठी जबाबदार आहे - जाहिरात सराव समिती (जाहिरात सराव समिती) 1, ASA द्वारे (1961 मध्ये) देखील तयार करण्यात आली होती. जाहिरात समुदायाचा पुढाकार, विशेषतः जाहिरात संघटना (जाहिरात संघटना, AA). जाहिरात असोसिएशन, यामधून, सर्वात मोठा समावेश आहे ना-नफा संघटनाजाहिरातींच्या सर्व क्षेत्रांमध्ये काम करणारे जाहिरात बाजार सहभागी. असोसिएशनचे सध्या 21 सदस्य आहेत. मूलत:, AA ही संघटनांची संघटना आहे, संपूर्णपणे उद्योगाचे मत व्यक्त करण्यास सक्षम असलेली बाजारपेठ-व्यापी संस्था. याकडे लक्ष देणे योग्य आहे की यूकेमध्ये अशी एकल स्वयं-नियामक संस्था 1924 मध्ये परत तयार केली गेली होती, तर रशियामध्ये केवळ 1989 मध्ये जाहिरात क्षेत्रातील पहिली सार्वजनिक संघटना दिसू लागली - जाहिरात कामगारांची संघटना. नक्कीच तसे लवकर विकासस्वयं-नियमनामुळे यूके मधील जाहिरात क्रियाकलापांच्या स्वयं-नियमनाची सध्याची प्रणाली जगातील सर्वात प्रभावी प्रणालींपैकी एक म्हणून ओळखली जाते.

संशोधकांचा असा विश्वास आहे की युरोपियन युनियनचे सदस्य असलेल्या बहुतेक राज्यांमध्ये ब्रिटीश प्रमाणेच जाहिरात उद्योगाची स्वयं-नियमन प्रणाली आहे. शिवाय, ASA, खरं तर, युरोपियन अॅडव्हर्टायझिंग स्टँडर्ड्स अलायन्स (EASA) च्या निर्मितीच्या उत्पत्तीवर उभा राहिला. युती सध्या युरोप आणि त्यापलीकडे राष्ट्रीय जाहिरात स्वयं-नियमन प्रणाली एकत्र आणते आणि क्रोएशिया, सायप्रस, सर्बिया, युक्रेन आणि रशिया सारख्या देशांमध्ये जाहिरात स्वयं-नियमन तयार करणे आणि विकसित करण्यावर देखील कार्य करत आहे. राष्ट्रीय SROs फ्रान्स, जर्मनी, इटली, स्पेन, पोर्तुगाल,

ग्रीस आणि इतर अनेक देश. या सर्व संस्था EASA च्या आश्रयाखाली कार्य करतात आणि त्यांचे सदस्य आहेत 1.

युनायटेड स्टेट्सने जाहिरात क्रियाकलापांच्या स्वयं-नियमन क्षेत्रात एक विलक्षण स्थान व्यापलेले आहे. अशा प्रकारे, युनायटेड स्टेट्समध्ये, जाहिरात उद्योगाचा स्वतःचा एसआरओ आहे - कौन्सिल ऑफ ब्यूरोक्सचा राष्ट्रीय जाहिरात विभाग (एनएडी) चांगला व्यवसाय. बेटर बिझनेस ब्युरो कौन्सिल ही स्थानिक व्यावसायिक संस्थांची एक संस्था आहे जी ऐच्छिक स्व-नियमन (बेटर बिझनेस ब्युरो सिस्टीम, BBB) आणि ग्राहक आणि उद्योजक शिक्षणाद्वारे व्यावसायिक नीतिमत्तेला प्रोत्साहन देते. स्थानिक BBB सह, ग्राहक अनेकदा BBB सदस्यांविरुद्धच्या त्यांच्या तक्रारींचे निराकरण करू शकतात. राष्ट्रीय जाहिरात विभाग सर्व माध्यमांमधील जाहिरातींवर नियंत्रण ठेवतो जनसंपर्क, इंटरनेटसह; जाहिरातींमधील खोट्या किंवा दिशाभूल करणाऱ्या दाव्यांबद्दल प्रतिस्पर्धी आणि ग्राहकांकडून आलेल्या तक्रारींवर निर्णय घेते; निर्णय घेते, जे ते प्रकाशित आणि प्रसारित करते. जेव्हा एखादा जाहिरातदार NAD द्वारे खोटे असल्याचे दावे करत राहतो किंवा त्याला माहिती देण्यास नकार देतो तेव्हा विभाग हे प्रकरण FTC कडे घेऊन जातो आणि FTC त्याचे अधिकार वापरून विवाद सोडवते. बहुतेक जाहिरातदार वादग्रस्त विधाने सुधारण्यास किंवा काढून टाकण्यास सहमती देतात. जाहिरात स्वयं-नियमन प्रणाली इतकी प्रभावी आहे की यूएस मध्ये कोणताही जाहिरात कायदा नाही.

रशियामध्ये, सध्या जाहिरात क्षेत्रात काही व्यावसायिक संघटना आणि सार्वजनिक संस्था आहेत. या संस्था जाहिरातदार आणि जाहिरात उत्पादक आणि जाहिरात वितरक या दोघांच्या हिताचे प्रतिनिधित्व करतात. उदाहरण म्हणून, खालील व्यावसायिक संस्थाआणि रशियन आणि आंतरराष्ट्रीय जाहिरात बाजारातील सहभागींच्या संघटना:

1) रशियाच्या कम्युनिकेशन एजन्सीची संघटना(ACAR) ही जाहिरात आणि संप्रेषण सेवांच्या रशियन बाजारपेठेतील सहभागींची प्रमुख आणि सर्वात मोठी व्यावसायिक संघटना आहे. या असोसिएशनची स्थापना 1993 मध्ये झाली रशियन असोसिएशनजाहिरात एजन्सी त्यांच्या स्वारस्यांचे संरक्षण करण्यासाठी, भविष्यात - संपूर्ण जाहिरात समुदाय, तसेच रशियामधील सभ्य जाहिरात बाजाराच्या विकासासाठी परिस्थिती निर्माण करणे: कॉर्पोरेट नैतिकता, सामाजिक जबाबदारी, औद्योगिक मानके आणि व्यवसाय नियम. असोसिएशन जाहिरात, थेट विपणन, प्रायोजकत्व, या क्षेत्रात काम करणाऱ्या कंपन्यांच्या हिताचे प्रतिनिधित्व करते. विपणन संशोधन, डिझाईन आणि पॅकेजिंग, वस्तू आणि सेवांचा प्रचार करण्यासाठी इव्हेंट आयोजित करणे, विक्रीच्या ठिकाणांची व्यवस्था करणे, प्रेसमध्ये, रेडिओ, टेलिव्हिजनवर, सिनेमांमध्ये, रस्त्यावर आणि चौकांवर, वाहतूक, इंटरनेटवर जाहिराती तयार करणे आणि ठेवणे. असोसिएशन रशियन फेडरेशनच्या चेंबर ऑफ कॉमर्स अँड इंडस्ट्रीचा सदस्य आहे आणि युरोपियन असोसिएशन ऑफ कम्युनिकेशन एजन्सीज (EACA) मध्ये रशियाचा प्रतिनिधी आहे;
2) जाहिरातदार संघटना -अनेक प्रमुख रशियन आणि आंतरराष्ट्रीय जाहिरातदारांना एकत्र करणारी एक रशियन ना-नफा संस्था आहे. रशियामध्ये जाहिरातींच्या स्वातंत्र्याची विश्वासार्ह हमी देणारी प्रणाली तयार करण्यासाठी आणि स्थापित करण्यासाठी तसेच जाहिरात क्रियाकलापांच्या स्वयं-नियमनाच्या प्रभावी प्रणालीच्या निर्मिती आणि विकासास प्रोत्साहन देण्यासाठी असोसिएशनची स्थापना 1997 मध्ये करण्यात आली होती. रशियन बाजार. असोसिएशन जागतिक फेडरेशन ऑफ अॅडव्हर्टायझर्सचे पूर्ण सदस्य आहे, अशा प्रकारे रशियामधील जाहिरात बाजाराच्या नियमन आणि स्व-नियमनाच्या आंतरराष्ट्रीय सरावावर तज्ञ म्हणून काम करते;
3) आंतरराष्ट्रीय जाहिरात संघटना- बाजारातील सहभागींची आंतरराष्ट्रीय व्यावसायिक संघटना जाहिरात सेवा. रशियामध्ये, असोसिएशनने रशियन जाहिरातींच्या निर्मिती दरम्यान, 1994 मध्ये प्रथम आपले क्रियाकलाप सुरू केले. प्राधान्य दिशानिर्देशइंटरनॅशनल अॅडव्हर्टायझिंग असोसिएशनच्या क्रियाकलापांना जाहिरातींच्या स्व-नियमनासह स्वयं-नियमनाच्या व्यापक सरावाचा प्रचार म्हटले जाऊ शकते; व्यावसायिक विकासाची जाहिरात, विशेष उच्च शिक्षणआणि जाहिरात आणि विपणन संप्रेषणांमधील तज्ञांचे पुन्हा प्रशिक्षण;
4) राष्ट्रीय संघटना व्हिज्युअल संप्रेषण (NAVK) एक रशियन ना-नफा संस्था आहे जी उत्पादक आणि वितरकांना एकत्र करते मैदानी जाहिरातआणि माहिती. त्याची स्थापना 2003 मध्ये नॅशनल असोसिएशन ऑफ आउटडोअर अॅडव्हर्टायझिंग अँड इन्फॉर्मेशन (ANRI) म्हणून करण्यात आली. रशियामधील मैदानी जाहिरातींच्या सुसंस्कृत विकासाला चालना देणे हे संस्थेचे ध्येय आहे. त्याच्या क्रियाकलापांचा उद्देश रशियन व्हिज्युअल कम्युनिकेशन मार्केटच्या सर्व घटकांच्या परस्परसंवादासाठी आधुनिक, सुसंस्कृत यंत्रणा तयार करणे हे आहे जेणेकरून ते जागतिक स्तरावरील विकास आणि रशियन समाजाच्या अपेक्षांशी सुसंगत असेल;
5) परस्परसंवादी जाहिरातींच्या विकासाला प्रोत्साहन देण्यासाठी ना-नफा भागीदारी -इंटरएक्टिव्ह जाहिरात बाजारातील सहभागींची आंतरराष्ट्रीय व्यावसायिक संघटना. ही भागीदारी 1996 पासून कार्यरत आहे. आता 40 हून अधिक देशांमध्ये तिच्या शाखा आहेत. रशियन शाखा 2009 मध्ये उघडले गेले आणि खालील उद्दिष्टे अंमलात आणते: जागतिक जाहिरात बाजारामध्ये रशियन परस्परसंवादी जाहिरात बाजाराचे एकत्रीकरण; परदेशी सहकाऱ्यांशी संवाद साधण्यासाठी पायाभूत सुविधा प्रदान करणे; संशोधन, शैक्षणिक, शैक्षणिक क्रियाकलाप; परस्परसंवादी जाहिराती आणि व्यवसाय पद्धतींसाठी स्थापित मानकांचे रशियामध्ये वितरण;
6) प्रदेशांचे जाहिरात फेडरेशन(RFR) ही एक रशियन ना-नफा संस्था आहे जी प्रादेशिक जाहिरात एजन्सी आणि मास मीडिया जाहिरात विक्री विभागांना एकत्र करते. यातून संस्थेचा जन्म झाला संयुक्त कार्यजाहिरात व्यवसायाच्या क्षेत्रात नवीन घडामोडींच्या अंमलबजावणीत प्रादेशिक भागीदार. देशाची आर्थिक आणि सामाजिक स्थिरता विकसित करण्यासाठी रशियामधील जाहिरात व्यवसाय सुधारणे हे आरएफआरचे कार्य आहे. संस्था रशियन बाजारपेठेतील प्रादेशिक जाहिरात व्यवसायाच्या हिताचे प्रतिनिधित्व करते, प्रादेशिक जाहिरात व्यवसायाच्या विकासाला चालना देण्यासाठी माहिती देते आणि परिचय करून देण्यासाठी उद्देशपूर्ण क्रियाकलाप चालवते. आधुनिक दृष्टिकोनआणि प्रादेशिक जाहिरात बाजारांसाठी तंत्रज्ञान;
7) रशियाची जाहिरात परिषद(РСР) ही एक रशियन ना-नफा संस्था आहे जी जाहिरात उत्पादक, जाहिरात वितरक, जाहिरातदार, ग्राहक संस्था आणि प्रादेशिक जाहिरात स्वयं-नियमन संस्थांच्या सर्व-रशियन संघटनांना एकत्र करते. जाहिरातींच्या क्रियाकलापांच्या सार्वजनिक नियमनाची प्रणाली विकसित करण्यासाठी, जाहिरात उपभोक्ते, माध्यमे आणि जाहिरात व्यवसाय यांच्या हितसंबंधांमध्ये सुसंवाद साधण्यासाठी जाहिरातीसाठी सार्वजनिक परिषद म्हणून संस्थेची स्थापना 1995 मध्ये करण्यात आली. परिषदेच्या संरचनेत जाहिरात क्रियाकलापांसाठी नैतिक मानकांच्या विकासासाठी आणि स्वयं-नियमन आणि कायदे लागू करण्याच्या सरावासाठी समित्या समाविष्ट आहेत.

1) फेडरल सरकारी संस्था, रशियन फेडरेशनच्या घटक संस्थांच्या सरकारी संस्था, स्थानिक सरकारी संस्था यांच्याशी संबंधांमध्ये एसआरओ सदस्यांच्या कायदेशीर हितसंबंधांचे प्रतिनिधित्व करतात;
2) जाहिरातींवर रशियन फेडरेशनच्या कायद्याच्या SRO च्या सदस्यांनी उल्लंघन केल्याच्या कारणास्तव सुरू केलेल्या प्रकरणांच्या ऍन्टीमोनोपॉली बॉडीच्या विचारात भाग घ्या;
3) फेडरल राज्य प्राधिकरण, रशियन फेडरेशनच्या घटक घटकांचे राज्य अधिकारी, स्थानिक सरकार यांच्या नियामक कायदेशीर कृत्यांबद्दल योग्य न्यायालयात अपील करा;
4) एसआरओच्या सदस्यांच्या संबंधात संस्थेच्या सदस्यांना वगळण्यासह, घटक आणि एसआरओच्या इतर दस्तऐवजांनी प्रदान केलेल्या जबाबदारीच्या उपायांसाठी अर्ज करणे;
5) SRO च्या सर्व सदस्यांसाठी अनिवार्य असलेल्या जाहिरातींच्या क्षेत्रातील व्यावसायिक क्रियाकलापांचे नियम विकसित करणे, स्थापित करणे आणि प्रकाशित करणे;
6) SRO सदस्यांच्या व्यावसायिक क्रियाकलापांवर जाहिरातीवरील कायद्याच्या आवश्यकता आणि व्यावसायिक नैतिकतेच्या आवश्यकतांसह जाहिरात क्षेत्रातील व्यावसायिक क्रियाकलापांच्या नियमांचे पालन करण्याच्या दृष्टीने नियंत्रण ठेवा;
7) SRO च्या सदस्याच्या कृतींविरूद्ध तक्रारींचा विचार करा;
8) SRO मध्ये सामील होऊ इच्छिणाऱ्या व्यक्तींसाठी आवश्यकता विकसित आणि स्थापित करा;
9) SRO च्या सदस्यांच्या क्रियाकलापांबद्दल माहिती गोळा करणे, प्रक्रिया करणे आणि संग्रहित करणे, ज्याचा खुलासा अहवालांच्या स्वरूपात आणि SRO च्या घटक आणि इतर दस्तऐवजांनी स्थापित केलेल्या वारंवारतेसह केला जातो;
10) SRO चे सदस्य असलेल्या व्यक्तींचे रजिस्टर ठेवा.

केवळ SRO आणि त्यांच्या सदस्यांसाठी, तसेच जाहिरातींच्या ग्राहकांच्या हिताची खात्री करणारे अधिकार यांच्यासाठी थेट महत्त्व आहे. सर्वप्रथम, आम्ही SRO सदस्यांद्वारे जाहिरातीवरील कायद्याच्या आवश्यकता आणि व्यावसायिक नैतिकतेच्या आवश्यकतांचे पालन करण्याबद्दल बोलत आहोत. या अधिकारांच्या चौकटीत, मार्च 2012 मध्ये, मॉस्कोमध्ये स्वाक्षरी झाली रशियन कोडजाहिरात पद्धती आणि विपणन संप्रेषण. संहिता तयार करण्याचे आरंभकर्ते एनपी “कॉमनवेल्थ ऑफ प्रोड्यूसर्स ऑफ ब्रँडेड ट्रेडमार्क्स “रसब्रँड” आणि असोसिएशन ऑफ कम्युनिकेशन एजन्सी ऑफ रशिया हे होते. या सोहळ्यादरम्यान, 20 हून अधिक औद्योगिक आणि सार्वजनिक संस्थांच्या प्रतिनिधींनी संहितेच्या मजकुरावर स्वाक्षरी केली. संहितेचा उद्देश जाहिरात क्रियाकलापांच्या उच्च नैतिक मानकांची निर्मिती आणि जाहिरात प्रक्रियेतील सर्व सहभागींनी त्यांचे पालन करणे आहे.

जाहिरातींच्या क्षेत्रातील SROs जाहिरातींच्या ग्राहकांच्या हिताचे रक्षण करण्याच्या उद्देशाने त्यांचे हक्क विकसित करत राहिल्यास ते योग्य वाटते. उदाहरणार्थ, SROs जाहिरातींसाठी सामान्य आणि विशेष आवश्यकतांचे पालन करण्यासाठी इंटरनेटवर वितरीत केलेल्या जाहिरातींचे पर्यवेक्षण करू शकतात आणि उल्लंघन आढळल्यास, ओळखल्या गेलेल्या उल्लंघनांचा विचार करण्यासाठी अर्जासह FAS रशियाकडे अर्ज करू शकतात आणि जे लोक तसे करत नाहीत त्यांना न्याय देऊ शकतात. कायद्याचे पालन करा. अशा प्रकारे, जाहिरातींच्या क्षेत्रातील एसआरओ, राज्य संस्थेसह, जाहिरातींच्या ग्राहकांच्या हिताचे प्रतिनिधित्व करतील, कारण जाहिरातीवरील कायद्यामध्ये इंटरनेटवरील जाहिरातींसाठी विशेष आवश्यकता नाहीत.

हे मान्य करणे योग्य आहे की सार्वजनिक संस्था म्हणून स्वयं-नियमन म्हणजे सार्वजनिक कायदा नियामकांकडून स्वयं-नियमन संस्थांची स्वायत्तता, उच्च पातळीचे स्वातंत्र्य आणि सामाजिक संबंधांचे नियमन करणार्‍या यंत्रणेचे अस्तित्व. तथापि, आधुनिक पातळीरशियामधील जाहिरात बाजाराच्या विषयांची स्वतंत्र क्रियाकलाप आम्हाला केवळ विशिष्ट उपस्थितीबद्दल बोलण्याची परवानगी देते आणि काही प्रकरणांमध्ये जाहिरात बाजाराच्या विकासावर एसआरओच्या महत्त्वपूर्ण प्रभावाबद्दल, त्यावर कोणत्याही लक्षणीय नियामक प्रभावाऐवजी. दुस-या शब्दात सांगायचे तर, SROs अजूनही जाहिरात क्षेत्रात काम करणार्‍या कंपन्यांमधील संवादासाठी आणि त्यांच्या वैयक्तिक कार्यांमधील सहकार्यासाठी काही प्रकारचे सार्वजनिक प्लॅटफॉर्म आहेत. पण तरीही लक्षात येण्याजोग्या नियामक प्रभावाबद्दल बोलण्याची गरज नाही 1.

वर, आम्ही सूचित केले आहे की जाहिरात क्षेत्रातील SRO मधील जाहिरात संस्थांचे सदस्यत्व ऐच्छिक आहे. तथापि, सध्या विज्ञानाने जाहिरातीच्या क्षेत्रात स्वयं-नियमन प्रणालीचे आधुनिकीकरण करण्याची गरज असल्याचे मत मांडले आहे. SROs मध्ये जाहिरात बाजार घटकांचा अनिवार्य सहभाग.चला प्रस्तावित यंत्रणेचा अधिक तपशीलवार विचार करूया.

म्हणून, S. S. Ermolenko बाहेरील जाहिरात बाजाराच्या अनिवार्य स्व-नियमनाच्या पुढील संक्रमणास पुष्टी देतात. पहिल्या टप्प्यावर, राज्याने सदस्यांसाठी अनेक प्राधान्ये स्थापित केली पाहिजेत

SROs आणि संस्था, त्या बदल्यात, त्यांच्या सदस्यांसाठी कार्यप्रदर्शन मानके स्थापित करण्यासाठी जे अधिक प्रदान करतील उच्च आवश्यकताराज्याद्वारे प्रदान केलेल्या पेक्षा नियम. SRO सहभागीद्वारे मानकांचे स्थूल आणि वारंवार उल्लंघन केल्यास, सहभागीने वापरलेल्या प्राधान्यांच्या वंचिततेसह संस्थेतून वगळून शिक्षा केली पाहिजे. हे खाजगी आणि सार्वजनिक दोन्ही हित सुनिश्चित करण्याच्या दिशेने - आवश्यक दिशेने SRO च्या क्रियाकलापांना चालना देईल. स्वयं-नियमन प्रणालीच्या आधुनिकीकरणाच्या दुसर्‍या टप्प्याच्या अंमलबजावणीसाठी असा दृष्टीकोन एक पूर्व शर्त बनला पाहिजे - SROs मध्ये जाहिरात बाजार घटकांचा अनिवार्य सहभागाचा परिचय, ज्याचा प्रशासकीय आणि बचतीवर सकारात्मक परिणाम झाला पाहिजे. आर्थिक संसाधनेसार्वजनिक अधिकारी, तसेच संपूर्ण रशियन फेडरेशनमध्ये मैदानी जाहिरातींच्या वितरणाची गुणवत्ता उच्च पातळी 1 पर्यंत वाढवणे.

तथापि, SRO मधील अनिवार्य सदस्यत्वाकडे संक्रमणाच्या प्रस्तावित मॉडेलमध्ये, केवळ बाह्य जाहिरातींच्या क्षेत्रात गुंतलेल्या जाहिरात क्रियाकलापांच्या विषयांवर भर दिला जातो. असा दृष्टीकोन, आमच्या मते, पूर्णपणे तार्किक वाटत नाही, कारण तो एका क्षेत्राच्या विषयांच्या दोन भागांमध्ये विभागणीतून पुढे जातो - ज्यांच्यासाठी जाहिरात क्षेत्रात SRO मधील सदस्यत्व अनिवार्य असेल आणि बाकीच्यांसाठी. ज्यांना ते ऐच्छिक राहील. SRO मधील सदस्यत्व जाहिरात क्रियाकलापांमधील विषयांच्या रोजगाराच्या क्षेत्रानुसार विभागले जाऊ नये (मध्ये हे प्रकरणमैदानी जाहिराती). आणि SRO वरील कायदा स्वतः SRO मधील क्रियाकलापांच्या एका क्षेत्रातील सहभागींच्या संघटनेतून (अनिवार्य किंवा ऐच्छिक) पुढे जातो. अनिवार्य सदस्यत्वासह आधीपासूनच स्थापित केलेल्या SRO च्या कार्याचा सराव देखील सर्व व्यवसाय किंवा व्यावसायिक घटकांना एकत्रित करण्याच्या तत्त्वावर आणि विशिष्ट श्रेणींच्या घटकांसाठी SROs बाहेर या प्रकारच्या क्रियाकलाप पार पाडण्याच्या अशक्यतेपासून पुढे जातो. SRO मधील स्वैच्छिक सदस्यत्वापासून अनिवार्यतेकडे संक्रमण असल्यास, ते जाहिरात बाजारातील सर्व सहभागींसाठी विकसित केले जावे. जाहिरात क्षेत्रात SROs मध्ये अनिवार्य सदस्यत्वाच्या संक्रमणाच्या प्रस्तावित मॉडेलसाठी, हे बहुधा विकासासाठी SROs मध्ये स्वेच्छेने सामील होण्यासाठी मैदानी जाहिरातींच्या वितरणात गुंतलेल्या जाहिरात बाजार संस्थांना प्रोत्साहन म्हणून काम करेल. व्यावसायिक मानकेक्रियाकलाप, त्यांच्या हक्कांचे संरक्षण आणि हितसंबंधांचे प्रतिनिधित्व.

जाहिरात क्षेत्रातील एसआरओच्या क्रियाकलापांचा विचार करण्याच्या मुद्द्याचा निष्कर्ष काढताना, खालील गोष्टी लक्षात घेतल्या जाऊ शकतात. या क्षेत्रातील एसआरओच्या कामकाजाचा अनुभव लहान आहे आणि सध्याच्या परिस्थितीत या संस्थांसाठी वैशिष्ट्यऐच्छिक राहते. सध्या, जाहिरात क्षेत्रात स्वयंसेवी एसआरओचे क्रियाकलाप त्यांच्या सदस्यांच्या आणि जाहिरातींच्या ग्राहकांच्या संरक्षणाशी संबंधित त्यांच्या अधिकारांचे बळकटीकरण तसेच जाहिरातींच्या नैतिकतेवर मानके विकसित करण्यासाठी सार्वजनिक प्राधिकरणांशी त्यांच्या परस्परसंवादाद्वारे वैशिष्ट्यीकृत आहेत.

पहा: URL: http://adindustry.ru/doc/1158.
SmZhukovskaya L. M. रशियन फेडरेशनमधील जाहिरात क्रियाकलापांचे नागरी कायदा नियमन: थीसिस .... कॅन्ड. कायदेशीर विज्ञान. एम., 2007. एस. 49.

परदेशी अनुभव

पहा: URL: http://adindustry.ru/.
संहितेचा मजकूर NP "RusBrand" आणि "ACAR" च्या तज्ञांच्या गटाने विपणन, जाहिरात आणि कायद्याच्या क्षेत्रात आंतरराष्ट्रीय जाहिरात आणि विपणन संप्रेषणासाठी एकत्रित सराव संहितेच्या तरतुदींवर आधारित विकसित केला आहे.
पहा: Ermolenko S.S. डिक्री. op S. 23, 24.
उदाहरणार्थ, SRO AU, SRO ऑडिटर्स, SRO मूल्यांकनकर्ते.

रशियासाठी सर्वात मोठी समस्या म्हणजे जाहिरातीसह सुसंस्कृत बाजाराची निर्मिती. नवीन आर्थिक परिस्थितीत, राज्य, उद्योजकांना क्रियाकलापांचे स्वातंत्र्य प्रदान करताना, जाहिरात बाजाराच्या कायदेशीर नियमनापासून स्वतःला दूर ठेवू शकत नाही, कारण हे गंभीर आहे. नकारात्मक परिणामदोन्ही बाजार संबंधांसाठी आणि संपूर्ण समाजासाठी.

शेवटी, उत्पादन किंवा सेवा विकणे हे प्रत्येक जाहिरातदाराचे ध्येय असते. निष्पक्ष स्पर्धा विश्वसनीय माहिती, फायदेशीर प्रदर्शनाच्या वापरावर आधारित आहे काही पक्षवस्तू, जाहिरातींच्या कलात्मक अंमलबजावणीतील चातुर्य, योग्य वितरण जाहिरात बजेट, स्पष्ट निवड लक्षित दर्शक, मागील अध्यायांमध्ये वर्णन केलेल्या विविध जाहिरात तंत्रांचा कुशल वापर. परंतु जाहिरातींच्या परिणामकारकतेच्या शोधात, बरेच लोक नैतिक आणि कायदेशीर मानकांबद्दल विसरून जातात, उत्पादनाबद्दल चुकीची माहिती वापरून ग्राहकांची दिशाभूल करतात, प्रतिस्पर्ध्याकडे नैतिक वृत्तीकडे दुर्लक्ष करतात, प्रतिस्पर्धी कंपन्यांशी चुकीची तुलना करतात, प्रतिबंधित पद्धती वापरतात. जाहिरातीमुळे निरुपयोगी उत्पादन आणि बेईमान, अप्रामाणिक विक्रेता या दोघांचाही प्रचार होऊ शकतो. ती वेडसर, अदम्य आणि अनैतिक देखील असू शकते.

खोटी माहिती, अवास्तव आश्वासने, जाहिरात संदेशावर विश्वास ठेवणारे ग्राहक गंभीरपणे प्रभावित होतात. जेव्हा जाहिरात क्रूरता, हिंसाचार, विविध प्रकारचे भेदभाव किंवा श्रेष्ठतेला प्रोत्साहन देते तेव्हा हे विशेषतः धोकादायक असते. हे आंतरराष्ट्रीय कायद्याद्वारे स्थापित आणि रशियन फेडरेशनच्या संविधानाद्वारे हमी दिलेल्या व्यक्तीच्या अधिकारांचे आणि स्वातंत्र्यांचे उल्लंघन करते. आणि प्रतिस्पर्ध्याच्या संदर्भात चुकीची जाहिरात केल्याने त्याची प्रतिमा आणि व्यावसायिक प्रतिष्ठा खराब होते. हे सर्व बाजारपेठेतील स्पर्धा मर्यादित करते आणि नैसर्गिक, निष्पक्ष स्पर्धेच्या मार्गात लक्षणीय बदल करू शकते. त्यामुळे राज्य, ज्या व्यवस्थेचा आधार आहे बाजार संबंध, बाजारात विविध आचार नियम स्थापित करणे आणि त्यांच्या पालनाचे निरीक्षण करण्यास भाग पाडले जाते.

जाहिरात प्रक्रियेत अनेक सहभागी असल्याने, प्रत्येकासाठी खेळाचे नियम स्थापित करणे आवश्यक आहे. रशियामधील जाहिरातींचे उत्पादन, प्लेसमेंट आणि वितरण प्रक्रियेत उद्भवणारे संबंध कायद्याद्वारे नियंत्रित केले जातात. "जाहिरातीबद्दल"दिनांक 13 मार्च 2006 क्र. 38-एफझेड, जो पहिल्यांदा 1995 मध्ये दत्तक घेण्यात आला होता.

फेडरल कायदा "जाहिरातीवर" त्याच्या अनुप्रयोगाची व्याप्ती, जाहिरातीच्या मूलभूत संकल्पना, सामान्य आवश्यकतात्यामध्ये, जाहिरात वितरणाच्या विशिष्ट पद्धतींची वैशिष्ट्ये, विशिष्ट प्रकारच्या वस्तूंच्या जाहिरातीची वैशिष्ट्ये, स्वयं-नियामक संस्थांचे अधिकार, राज्य नियंत्रणाची वैशिष्ट्ये आणि कायद्याच्या उल्लंघनासाठी दायित्व. हे लक्षात घेतले पाहिजे की हा कायदा उद्योजक क्रियाकलापांशी संबंधित नसलेल्या माध्यमांसह राजकीय जाहिराती आणि व्यक्तींच्या जाहिरातींना लागू होत नाही.

कायद्याची मुख्य उद्दिष्टे म्हणजे निष्पक्ष स्पर्धेच्या तत्त्वांवर आधारित वस्तू, कामे आणि सेवांसाठी बाजारपेठेचा विकास करणे, रशियन फेडरेशनमधील आर्थिक जागेची एकता सुनिश्चित करणे, ग्राहकांना वाजवी आणि विश्वासार्ह जाहिराती मिळण्याच्या अधिकाराचा वापर करणे, प्रतिबंध करणे. जाहिरातींवर रशियन फेडरेशनच्या कायद्याचे उल्लंघन, तसेच अयोग्य जाहिरातींचे तथ्य दडपून टाकणे. . कायदा जाहिरात संप्रेषणातील सर्व सहभागींचे हित लक्षात घेऊन जाहिरात क्षेत्रात नियंत्रण आणि स्वयं-नियमन प्रणालीची आवश्यकता प्रदान करतो.

आपल्या देशातील जाहिरातींच्या कायदेशीर नियमनाचे स्त्रोत देखील रशियन फेडरेशनचे संविधान (मूलभूत कायदा), नागरी आणि फौजदारी संहिता आहेत. अनेकदा रशियन फेडरेशनच्या संहितेच्या आधारे अयोग्य जाहिरातींचे दडपण केले जाते. प्रशासकीय गुन्हे. याव्यतिरिक्त, असे बरेच कायदे आहेत जे एक प्रकारे किंवा दुसर्‍या प्रकारे जाहिराती आणि वस्तूंच्या जाहिरातीशी संबंधित क्रियाकलापांशी संबंधित आहेत, उदाहरणार्थ: “मास मीडियावर”, “ग्राहक हक्कांच्या संरक्षणावर”, “स्पर्धा आणि प्रतिबंध यावर कमोडिटी मार्केट्समधील मक्तेदारी क्रियाकलाप”, “ट्रेडमार्क, सेवा चिन्हे आणि वस्तूंच्या पासच्या ठिकाणांची नावे. "विशिष्ट प्रकारच्या क्रियाकलापांवर परवाना", "आरोग्यवर". ला कायदेशीर कागदपत्रेजाहिरात क्रियाकलापांचे नियमन करण्यामध्ये रशियन फेडरेशनच्या अध्यक्षांचे आदेश, रशियन फेडरेशनच्या सरकारचे आदेश, रशियन फेडरेशनच्या न्याय मंत्रालयाकडे नोंदणीकृत मंत्रालये आणि विभागांचे कृत्य यांचा समावेश होतो. काही प्रकरणांमध्ये, रशियन फेडरेशनचे विषय आणि स्थानिक सरकारे त्यांच्या कार्यक्षमतेत दत्तक घेतात आणि रशियन फेडरेशनच्या संविधानाचा आणि फेडरल कायद्यांचा विरोध करत नाहीत हे देखील जाहिरात कायद्याचे स्त्रोत असू शकतात.

जाहिरात क्षेत्रातील कायद्यांचे पालन करण्यावर नियंत्रण आणि पर्यवेक्षण तसेच या क्षेत्रातील उपविधी स्वीकारणे याद्वारे केले जाते फेडरल अँटीमोनोपॉली सेवा(एफएएस रशिया). प्रादेशिक अधिकारी FAS रशियाचे प्रतिनिधित्व 73 संस्था करतात. उत्पादन, प्लेसमेंट आणि जाहिरातींचे वितरण या क्षेत्रातील राज्य नियंत्रणाच्या मुख्य क्षेत्रांमध्ये हे समाविष्ट आहे:

प्रतिबंध आणि अयोग्य जाहिरातींचे दडपण जे ग्राहकांची दिशाभूल करू शकतात किंवा त्यांच्या आरोग्यास हानी पोहोचवू शकतात;
जाहिरात क्षेत्रातील अयोग्य स्पर्धेपासून संरक्षण;
जाहिरातीवरील कायद्याच्या उल्लंघनासाठी जाहिरात क्रियाकलापांचे विषय प्रशासकीय जबाबदारीवर आणणे;
जाहिरात स्वयं-नियामक प्राधिकरणांशी संवाद.

हे लक्षात घेतले पाहिजे की जाहिरात क्रियाकलापांचे नियमन अलिखित कायद्यांच्या आधारे देखील केले जाऊ शकते, उदाहरणार्थ, जाहिरातीच्या विशिष्ट क्षेत्रात स्थापित केलेल्या प्रथा आणि परंपरा ज्यांच्या आवश्यकतांचा विरोध करत नाहीत. व्यवसाय उलाढाल, निष्पक्षता, वाजवीपणा आणि सचोटी.

सुसंस्कृत जाहिरात बाजाराच्या विकासात महत्त्वाची भूमिका बजावली जाते स्वयं-नियमन. यामध्ये जाहिरातींच्या बाजारातील आचार नियमांचे पालन करण्यावर जाहिरातींच्या विषयांवर ऐच्छिक नियंत्रण समाविष्ट आहे, केवळ कायद्याच्या बळावरच नव्हे तर व्यवसाय समुदायाने स्वतः स्थापित केलेल्या नियमांवर देखील आधारित आहे.

रशियामधील "जाहिरातीच्या क्षेत्रात स्वयं-नियमन" या संकल्पनेचा अर्थ 15 नोव्हेंबर 1996 रोजी रशियन फेडरेशनच्या जाहिरातीवरील सार्वजनिक परिषदेच्या बैठकीत देण्यात आला, ज्यामध्ये राज्याचा मुद्दा आणि स्वत: च्या संभाव्यतेचा विचार केला गेला. - रशियामध्ये जाहिरातींचे नियमन. "जाहिरात स्व-नियमन," बोर्डाने या बैठकीबद्दल एका प्रसिद्धीपत्रकात म्हटले आहे, "जाहिरात प्रक्रियेतील मुख्य सहभागी - जाहिरातदार, जाहिरातदार आणि प्रसारमाध्यमे - एक सामान्य "खेळाचे नियम" विकसित करण्याच्या उद्देशाने परस्परसंवाद आहे. ", वाईट व्यवसाय पद्धतींचा निषेध करणे आणि सार्वजनिक सदस्यांशी प्रभावीपणे संवाद साधणे. ग्राहक, सार्वजनिक अधिकारी. स्वयं-नियमन न्यायालयाबाहेर विवाद सोडवणे शक्य करते, विश्वास आणि मोकळेपणाचे वातावरण तयार करते जे जाहिरात समुदाय आणि ग्राहक या दोघांसाठी अनुकूल आहे. स्वयं-नियामक यंत्रणा मान्य नैतिक मानकांवर आधारित आहेत, ज्याचे उदाहरण आंतरराष्ट्रीय जाहिरात संहितेद्वारे दिलेले आहे. जाहिरात स्वयं-नियमन हा जाहिरात उत्पादनांची गुणवत्ता सुधारण्याचा आणि वाईट जाहिराती दूर करण्याचा एक मार्ग आहे.

स्व-नियमनाचे वैधानिक नियमनाच्या तुलनेत बरेच फायदे आहेत, कारण ते ग्राहकांच्या आणि जाहिरात संस्थांच्या गरजांना कमीत कमी किमतीत जलद आणि अधिक मोबाइल प्रतिसाद देण्यास सक्षम आहे; ते कमी औपचारिक आहे (विशिष्ट कंपन्यांच्या कृतींचे सामान्य ज्ञानाच्या दृष्टिकोनातून मूल्यांकन केले जाऊ शकते, आणि केवळ औपचारिक नियम नाही); स्वयं-नियमन नियम वास्तविक जीवनाच्या गरजांमधून येतात. सेल्फ-रेग्युलेशन नियम हे कायदेशीर नियम नाहीत, म्हणून ते केवळ त्यांच्यात सामील झालेल्यांसाठी बंधनकारक आहेत.

स्व-नियमनाची मुख्य तत्त्वे खालीलप्रमाणे आहेत.

जाहिरात कायदेशीर, सभ्य, प्रामाणिक आणि प्रामाणिक असणे आवश्यक आहे.
जाहिराती उच्च प्रमाणात सामाजिक जबाबदारीसह विकसित केल्या पाहिजेत आणि व्यावसायिक क्रियाकलापांमध्ये सामान्यतः स्वीकारल्या जाणार्‍या निष्पक्ष स्पर्धेच्या तत्त्वांचे पालन करणे आवश्यक आहे.
कोणत्याही जाहिरातींनी जाहिरातींच्या क्रियाकलापांना समाजाच्या दृष्टीने बदनाम करू नये.

प्रस्थापित कायद्याच्या चौकटीत स्वयं-नियमन सर्वात प्रभावी आहे हे आता सामान्यतः स्वीकारले जाते. "जाहिरातीवर" कायद्याचा कलम 32 जाहिरात क्षेत्रात स्वयं-नियामक संस्थांना (सार्वजनिक संस्था (संघटना), संघटना आणि कायदेशीर संस्थांच्या संघटना) खालील अधिकार प्रदान करतो:

फेडरल सरकारी संस्था, रशियन फेडरेशनच्या घटक संस्थांच्या सरकारी संस्था आणि स्थानिक सरकारी संस्थांशी असलेल्या त्यांच्या संबंधांमध्ये स्वयं-नियामक संस्थेच्या सदस्यांच्या कायदेशीर हितसंबंधांचे प्रतिनिधित्व करा;
जाहिरातीवरील रशियन फेडरेशनच्या कायद्याच्या स्वयं-नियामक संस्थेच्या सदस्यांनी उल्लंघन केल्याच्या कारणास्तव सुरू केलेल्या प्रकरणांच्या अँटीमोनोपॉली बॉडीच्या विचारात भाग घ्या;
लवाद न्यायालयात फेडरल राज्य प्राधिकरणांच्या मानक कायदेशीर कृती, रशियन फेडरेशनच्या घटक घटकांच्या राज्य प्राधिकरणांच्या नियामक कायदेशीर कृती, स्थानिक सरकारांच्या नियामक कायदेशीर कृत्यांबद्दल अपील करण्यासाठी;
स्वयं-नियामक संस्थेच्या सदस्यांना स्वयं-नियामक संस्थेच्या सदस्यांना वगळण्यासह स्वयं-नियामक संस्थेच्या घटक आणि इतर दस्तऐवजांनी प्रदान केलेल्या जबाबदारीचे उपाय लागू करा;
स्वयं-नियामक संस्थेच्या सर्व सदस्यांना बंधनकारक, जाहिरात क्षेत्रात व्यावसायिक क्रियाकलापांचे नियम विकसित करणे, स्थापित करणे आणि प्रकाशित करणे;
या फेडरल कायद्याच्या आवश्यकता आणि व्यावसायिक नैतिकतेच्या आवश्यकतांसह जाहिरात क्षेत्रातील व्यावसायिक क्रियाकलापांच्या नियमांचे पालन करण्याच्या दृष्टीने स्वयं-नियामक संस्थेच्या सदस्यांच्या व्यावसायिक क्रियाकलापांवर नियंत्रण ठेवा;
स्वयं-नियामक संस्थेच्या सदस्याच्या कृतींविरूद्ध तक्रारींचा विचार करा;
स्वयं-नियामक संस्थेत सामील होऊ इच्छिणाऱ्या व्यक्तींसाठी आवश्यकता विकसित करणे आणि स्थापित करणे;
स्वयं-नियामक संस्थेच्या सदस्यांच्या क्रियाकलापांबद्दल माहिती गोळा करणे, प्रक्रिया करणे आणि संग्रहित करणे, ज्याचा खुलासा अहवालाच्या स्वरूपात आणि घटकाद्वारे स्थापित केलेल्या वारंवारतेसह आणि स्वयं-नियामक संस्थेच्या इतर दस्तऐवजांसह केला जातो. संघटना;
स्वयं-नियामक संस्थेचे सदस्य असलेल्या व्यक्तींची नोंदणी ठेवा.

रशियामध्ये, जाहिरात व्यवसायाच्या विकासाशी आणि जाहिरातीच्या स्वयं-नियमनाशी संबंधित अनेक संस्था आहेत. हे असोसिएशन ऑफ कम्युनिकेशन एजन्सी ऑफ रशिया, आरएसीएआर (पूर्वीचे रशियन असोसिएशन ऑफ अॅडव्हर्टायझिंग एजन्सीज, पीएपीए), नॅशनल अॅडव्हर्टायझिंग असोसिएशन, चेंबर ऑफ कॉमर्स अँड इंडस्ट्रीची जाहिरात समिती, जनसंपर्क संघटना, जाहिरात उत्पादक समर्थन निधी आणि इतर अनेक. त्यांच्यापैकी बहुतेकांसाठी, जाहिरातींचे नैतिक स्व-नियमन ही केवळ एक बाजूची क्रिया आहे, कारण ते प्रामुख्याने जाहिरात उद्योगाच्या विकासामध्ये गुंतलेले आहेत. 1995 पासून, एक विशेष संस्था देखील कार्यरत आहे, विशेषत: जाहिरात क्षेत्रात स्वयं-नियमन करण्याच्या उद्देशाने - रशियाची जाहिरात परिषद. PCP (1999 पर्यंत - जाहिरातीसाठी सार्वजनिक परिषद).

रशियाची जाहिरात परिषद ही एक सार्वजनिक संघटना आहे ज्याचे सदस्य - व्यक्ती आणि कायदेशीर संस्था (सार्वजनिक संघटना) - जाहिरातींचे उत्पादन आणि वितरण, ग्राहक संरक्षण आणि सामाजिक-सांस्कृतिक क्षेत्रात त्यांचे क्रियाकलाप करतात. RSR च्या मुख्य कार्यांमध्ये हे समाविष्ट आहे:

जाहिरातदार, उत्पादक, वितरक आणि जाहिरात उत्पादनांचे ग्राहक, तसेच सरकारी संस्था यांच्यातील परस्परसंवादाची संस्था; जाहिरात क्षेत्रातील विवाद आणि संघर्षांचे निराकरण करण्यात प्रतिबंध आणि मदत;
जाहिरात क्रियाकलापांच्या स्वयं-नियमनासाठी यंत्रणा विकसित करण्यासाठी परिस्थिती निर्माण करण्याच्या उद्देशाने उपाययोजनांच्या प्रणालीचा विकास आणि अंमलबजावणी, जाहिरात बाजारातील सभ्य नियम आणि आचार नियमांची निर्मिती;
ग्राहक, उत्पादक, वितरक आणि जाहिरातींच्या ग्राहकांच्या हितसंबंधांच्या सुसंवादी परस्परसंवादाची खात्री करणार्या कायदेशीर परिस्थितीच्या निर्मितीस प्रोत्साहन देणे;
व्यावसायिक संप्रेषणासाठी परिस्थिती निर्माण करणे आणि परिषदेच्या सदस्यांच्या क्रियाकलापांच्या संयुक्त कार्यक्रमांची चर्चा, इतर इच्छुक संस्था;
रशिया आणि परदेशातील सर्जनशील संघटना, सार्वजनिक संस्थांसह व्यावसायिक संबंधांचा विकास;
कार्यक्रम आयोजित करणे आणि आयोजित करणे (परिषद, परिसंवाद, परिसंवाद, स्पर्धा इ.) जाहिरात व्यवसायाच्या क्रियाकलापांवर प्रकाश टाकणे, निष्पक्ष स्पर्धेला समर्थन देणे, जाहिरातींमधील सर्जनशीलता;
जाहिरात व्यवसायासाठी उच्च व्यावसायिक कर्मचार्‍यांचे प्रशिक्षण, कॉपीराइटचे संरक्षण आणि परिषदेच्या सदस्यांच्या हितासाठी सहाय्य;
जाहिरात उत्पादनांची स्वतंत्र परीक्षा आयोजित करणे.

RUR संरचनेत अर्जांचा विचार करण्यासाठी आणि स्वयं-नियमन आणि कायदे लागू करण्याच्या सरावासाठी आणि जाहिरात क्रियाकलापांसाठी नैतिक मानदंड (मानके) विकसित करण्यासाठी एक समिती आहे.

कायदेशीर संस्था आणि व्यक्तींच्या अपील आणि अर्जांचा विचार करणे आणि त्यांच्या वैधतेचे मूल्यांकन आणि फेडरल जाहिरात कायद्याचे पालन करणे;
विशिष्ट विवादास्पद समस्यांचे निराकरण करण्यासाठी शिफारसींचा विकास;
स्वयं-नियमन आणि कायद्याचे पालन न करण्याच्या तथ्यांची ओळख;
नैतिक मानके आणि कायदेशीर आवश्यकतांचे अनुपालन निर्धारित करण्यासाठी जाहिरातीची स्वतंत्र तपासणी;
जाहिरात स्वयं-नियमनाचे मानदंड आणि मानके लागू करण्याच्या सरावावरील कार्यक्रमांचे आयोजन;
मीडिया, जाहिरातदार संघटना, जाहिरात संस्था, रशिया आणि परदेशातील ग्राहक संस्थांशी व्यावसायिक संबंध प्रस्थापित करणे.

नैतिकता आणि जाहिरात मानकांच्या क्षेत्रातील आवश्यकतांचा विकास;
जाहिरात संदेशांची तपासणी;
जाहिरात क्रियाकलापांच्या विषयांवर शिफारशींचा विकास आणि दिशा;
नैतिकता आणि जाहिरातींच्या मानकांशी संबंधित कार्यक्रम आयोजित करणे आणि आयोजित करणे.

20 व्या शतकाच्या सुरूवातीस. उद्योग, परकीय आर्थिक संबंध, आंतरराष्ट्रीय व्यापार आणि जाहिरातींच्या जलद विकासाच्या संदर्भात, जाहिरात सरावाची काही एकत्रित तत्त्वे तयार करणे आवश्यक झाले. 1937 मध्ये विविध देशांतील उद्योजकांच्या एकत्रित प्रयत्नांद्वारे, आंतरराष्ट्रीय जाहिरात सराव संहिता (नंतर - क्रियाकलाप) स्वीकारण्यात आली, ज्याला नंतर अनेक वेळा सुधारित आणि पूरक केले गेले.

इंटरनॅशनल चेंबर ऑफ कॉमर्स संहितेला प्रामुख्याने स्वयं-शिस्तीचे साधन मानते, परंतु ते न्यायशास्त्रातील संदर्भ म्हणून देखील वापरायचे आहे. संहिता असा दस्तऐवज नाही ज्याच्या आधारावर त्याचे उल्लंघन करणार्‍यांच्या संदर्भात कोणतीही कायदेशीर उपाययोजना करणे शक्य होईल. यात कायद्याचे बल नाही आणि जाहिरातदारासाठी एक प्रकारचा सन्मान संहिता म्हणून कार्य करते. जाहिरात क्रियाकलापांची मूलभूत तत्त्वे आणि मानदंड हायलाइट करणे हे त्याचे मुख्य ध्येय आहे. इंटरनॅशनल कोड ऑफ अॅडव्हर्टायझिंग हा नियम, रीतिरिवाज आणि नैतिक मानकांचा एक प्रकार आहे ज्याचे पालन करण्यासाठी जाहिरात बाजारातील स्वाक्षरी करणारे सहभागी स्वेच्छेने स्वीकारतात.

"जाहिरात" या शब्दाचा त्याच्या व्यापक अर्थाने अर्थ लावला जावा, ज्यामध्ये वस्तू आणि सेवांच्या कोणत्याही प्रकारच्या जाहिरातींचा समावेश आहे, जाहिरातींचे माध्यम वापरलेले आणि विक्रीच्या ठिकाणी पॅकेजिंग, लेबले आणि सामग्रीवरील जाहिरात विधाने विचारात न घेता.
"उत्पादन" या शब्दामध्ये सेवांचाही समावेश होतो.
"ग्राहक" या शब्दाचा अर्थ असा आहे की ज्याला जाहिरात संबोधित केली जाते किंवा पोहोचू शकते, मग ती अंतिम ग्राहक, व्यापारी किंवा वापरकर्ता असो.

कोणतीही जाहिरात समाजाप्रती उच्च जबाबदारीसह विकसित केली पाहिजे आणि व्यावसायिक क्रियाकलापांमध्ये सामान्यतः स्वीकारल्या जाणार्‍या निष्पक्ष स्पर्धेच्या तत्त्वांचे पालन केले पाहिजे हे तत्त्व प्रतिस्पर्ध्यांचा सन्मान, प्रतिष्ठा आणि व्यावसायिक प्रतिष्ठा यांना बदनाम करणारी विधाने, प्रतिमा यांच्या निषेधामध्ये दिसून येते.

निसर्ग, श्रेणी, रचना, पद्धत आणि उत्पादनाची तारीख, वापरासाठी उपयुक्तता, वापराची श्रेणी, प्रमाण, निर्माता आणि उत्पादनाचा देश;
उत्पादनाचे मूल्य आणि प्रत्यक्षात दिलेली किंमत;
इतर पेमेंट अटी जसे की हप्ता विक्री, दीर्घकालीन भाडेपट्टी, हप्ता भरणे आणि क्रेडिट विक्री;
वितरण, विनिमय, परतावा, दुरुस्ती आणि देखभाल;
हमी अटी;
कॉपीराइट आणि औद्योगिक मालमत्ता अधिकार जसे की पेटंट, ट्रेडमार्क, डिझाइन आणि मॉडेल, व्यापार नावे;
अधिकृत मान्यता किंवा मान्यता, पदके, बक्षिसे आणि डिप्लोमा प्रदान करणे;
धर्मादाय कार्यक्रमांमध्ये सहभागी झाल्यास फायद्यांचा आकार.

एक मनोरंजक नियम असा आहे की जाहिरातींमध्ये पुरावे किंवा संदर्भ नसावेत, जोपर्यंत पुरावा खरा असेल आणि तो देणाऱ्या व्यक्तीच्या अनुभवावर आधारित असेल. तसेच पुरावे किंवा संदर्भ जे कालबाह्य झाले आहेत किंवा इतर कारणांसाठी लागू होत नाहीत त्यांचा वापर करू नये. रशियन अनुभवाच्या आधारे, आम्हाला माहित आहे की अनेक टेलिव्हिजन जाहिरातींमध्ये वास्तविक, म्हणा, गृहिणी त्यांच्या आवडत्या ब्रँडच्या वॉशिंग पावडरची जाहिरात करतात, परंतु कलाकार नसतात. हे निष्पन्न झाले की काल्पनिक "काकू अस्या" च्या साक्ष कमीतकमी नैतिक मानकांचे उल्लंघन करतात.

कोणत्याही कंपनी, औद्योगिक किंवा व्यावसायिक क्रियाकलाप (व्यवसाय) आणि कोणत्याही उत्पादनाची प्रत्यक्ष किंवा अप्रत्यक्षपणे निंदा करणे प्रतिबंधित आहे. तिरस्कार किंवा उपहास करण्याचा प्रयत्न देखील निंदा मानला जातो.

इतर गोष्टींबरोबरच, संहितेच्या नियमांमध्ये असे नमूद केले आहे की जाहिरातींनी सामान्य रचना, मजकूर, घोषवाक्य, व्हिडिओ क्रम, संगीत, ध्वनी प्रभाव आणि स्पर्धकांच्या जाहिरातींच्या इतर घटकांचे अनुकरण करू नये जेणेकरून ते ग्राहकांची दिशाभूल करू शकेल आणि चुकीचे ठरू शकेल. इतर जाहिरातींसाठी. दस्तऐवजात ठळकपणे नमूद केल्याप्रमाणे, एक किंवा अधिक देशांमधील आंतरराष्ट्रीय जाहिरातदार विशिष्ट वैशिष्ट्यपूर्ण वैशिष्ट्यांसह जाहिरात मोहिम आयोजित करत असल्यास, इतर जाहिरातदारांनी या जाहिरातदाराने चालवलेल्या इतर देशांमध्ये या मोहिमेचे अवास्तव अनुकरण करू नये.

प्रश्नांची उत्तरे द्या

"जाहिरातीवर" फेडरल कायद्याचे मुख्य कार्य काय आहे?
कोणत्या वर्षी रशियन फेडरेशनचा कायदा "जाहिरातीवर" प्रथम स्वीकारला गेला?
"जाहिरातीवर" रशियन फेडरेशनच्या कायद्याद्वारे कोणत्या प्रकारच्या जाहिराती समाविष्ट नाहीत?
कोणती संस्था जाहिरात क्षेत्रातील कायद्याचे पालन आणि देखरेख करण्यासाठी जबाबदार आहे?
उत्पादन, प्लेसमेंट आणि जाहिरात वितरणाच्या क्षेत्रात राज्य नियंत्रणाचे मुख्य दिशानिर्देश कोणते आहेत.
स्वयं-नियामक संस्थांची क्रिया राज्यावर अवलंबून असते का?
विधायी नियमनपेक्षा स्व-नियमनचे काय फायदे आहेत?
स्वयं-नियामक नियम बंधनकारक आहेत का?
उल्लंघन करणाऱ्या जाहिरातदारांना स्वयं-नियामक अधिकारी कोणते निर्बंध लागू करू शकतात?
स्व-नियमनाची मूलभूत तत्त्वे लक्षात ठेवा, त्यांच्याबद्दल आपला दृष्टिकोन तयार करा.
रशिया आणि जगातील संस्था आणि स्वयं-नियमन संहिता उदाहरणे द्या.

कामे पूर्ण करा

व्यायाम १

* जाहिरात बाजाराच्या विषयांमधील परस्परसंवादाची संस्था;
* स्वयं-नियमन यंत्रणा तयार करण्यासाठी उपायांचा विकास;
* ग्राहक, उत्पादक, वितरक आणि जाहिरातींचे ग्राहक यांचे हित जोडण्यासाठी कायदेशीर परिस्थिती निर्माण करणे;
* जाहिरात व्यवसायासाठी कर्मचार्‍यांच्या प्रशिक्षणात सहाय्य;
* प्रचारात्मक उत्पादनांची स्वतंत्र तपासणी करणे.

जाहिरातीसाठी सार्वजनिक परिषदेच्या कार्यपद्धतीने इतर संरचनांशी एकत्र येण्याची गरज दर्शविली आहे - व्यावसायिक आणि ना-नफा संस्था, मध्ये एकत्रीकरण आंतरराष्ट्रीय प्रणालीजाहिरातीचे स्वयं-नियमन.

1999 मध्ये, कौन्सिलची पुनर्रचना करण्यात आली, परिणामी ना-नफा भागीदारी - रशियाची जाहिरात परिषद. या संस्थेची मुख्य उद्दिष्टे सुव्यवस्थित करणे आणि होते प्रभावी विकासमाध्यमातून रशिया मध्ये जाहिरात क्रियाकलाप ऐच्छिक अनुपालनबाजारातील सहभागींनी विकसित केलेले नियम.

रशियामधील जाहिरात स्वयं-नियमन प्रणालीचा आणखी एक सक्रिय विषय म्हणजे असोसिएशन ऑफ कम्युनिकेशन एजन्सीज ऑफ रशिया (ACAR), 1993 मध्ये स्थापित आणि 100 हून अधिक जाहिरात एजन्सींना एकत्र केले.

असोसिएशनच्या चार्टरनुसार, त्याच्या क्रियाकलापांची मुख्य उद्दिष्टे खालीलप्रमाणे आहेत: जाहिरात चेंबर ऑफ कॉमर्सस्वयं-नियमन

* स्वयं-नियमन आणि त्यांच्या व्यावसायिक क्रियाकलापांच्या नियंत्रणासाठी जाहिरात आणि व्यावसायिक संप्रेषण क्षेत्रात कार्यरत कंपन्यांची ऐच्छिक आधारावर संघटना;
* असोसिएशनच्या सदस्यांच्या सामान्य व्यावसायिक, मालमत्ता आणि इतर हितांचे प्रतिनिधित्व आणि संरक्षण;
* जाहिरात आणि व्यावसायिक संप्रेषण क्षेत्रातील व्यावसायिक क्रियाकलापांसाठी नियम (मानक) संघटनेच्या सदस्यांच्या दैनंदिन व्यवहारात विकास, अंमलबजावणी आणि त्यांच्या अंमलबजावणीवर नियंत्रण सुनिश्चित करणे;
* विकास, जाहिरातीसाठी स्वयंसेवी नैतिक आवश्यकतांच्या असोसिएशनच्या सदस्यांच्या दैनंदिन सरावाचा परिचय आणि त्यांच्या अंमलबजावणीवर नियंत्रण सुनिश्चित करणे.

संघटनेचे मुख्य उपक्रम:

* जाहिरात आणि व्यावसायिक संप्रेषण क्षेत्रात क्रियाकलाप पार पाडण्यासाठी अटींचा अभ्यास;
* जाहिरात आणि व्यावसायिक संप्रेषणाच्या क्षेत्रातील संबंधांचे नियमन करणार्‍या रशियन फेडरेशनच्या कायद्यात सुधारणा करण्याच्या प्रस्तावांचा विकास आणि हे प्रस्ताव विधायी पुढाकाराच्या अधिकारांसह संस्थांना सादर करणे;
* जाहिरात आणि इतर गुणवत्ता पातळी सुधारण्यासाठी असोसिएशनचे सदस्य, मीडिया आणि जाहिरातदार यांच्या परस्परसंवादाची खात्री करणे विपणन माहिती, त्याची विश्वासार्हता आणि समाजातील प्रत्येक सदस्यासाठी प्रवेशयोग्यता;
* फेडरल सरकारी संस्था, रशियन फेडरेशनच्या घटक संस्थांच्या सरकारी संस्था, स्थानिक सरकार यांच्याशी संबंधांमध्ये सदस्यांच्या कायदेशीर हितसंबंधांचे प्रतिनिधित्व;
* जाहिरात कायद्याच्या असोसिएशनच्या सदस्यांनी उल्लंघन केल्याच्या कारणास्तव सुरू केलेल्या प्रकरणांच्या विरोधी एकाधिकार अधिकार्यांकडून विचारात सहभाग;
* फेडरल राज्य प्राधिकरणांच्या कृती आणि कृतींविरूद्ध न्यायालयीन अपील, रशियन फेडरेशनच्या घटक घटकांचे राज्य अधिकारी, असोसिएशनच्या कोणत्याही सदस्याच्या किंवा असोसिएशनच्या सदस्यांच्या गटाच्या अधिकारांचे आणि कायदेशीर हितांचे उल्लंघन करणारे स्थानिक अधिकारी;
* घटकाद्वारे प्रदान केलेल्या सदस्यांच्या संबंधात जबाबदारीच्या उपायांचा वापर आणि असोसिएशनच्या सदस्यांना वगळण्यासह इतर कागदपत्रे;
* असोसिएशनच्या सदस्यांच्या व्यावसायिक क्रियाकलापांसाठी (एकेएआरच्या व्यावसायिक क्रियाकलापांची संहिता) नियम (मानके) विकसित करणे आणि स्वीकारणे, त्यांच्या अनुपालनाचे निरीक्षण करणे;
* AKAR सदस्यांसाठी (AKAR ची आचारसंहिता) व्यावसायिक नैतिकतेच्या नियमांच्या संचाचा विकास आणि अवलंब करणे, त्यांच्या पालनाचे निरीक्षण करणे;
* असोसिएशनच्या सदस्यांवर प्रभावाचे उपाय लागू करणे - व्यावसायिक क्रियाकलापांचे नियम आणि असोसिएशनच्या सदस्यांच्या व्यावसायिक नैतिकतेचे उल्लंघन करणारे;
* असोसिएशनच्या सदस्यांच्या कृतींविरुद्धच्या तक्रारींचा विचार;
* विवादास्पद परिस्थितीत प्रचारात्मक उत्पादनांच्या परीक्षा घेणे;
* स्पर्धा आयोजित करणे व्यावसायिक उत्कृष्टतावर विशिष्ट प्रकारजाहिरात आणि व्यावसायिक संप्रेषण;
* जाहिरात महोत्सवांची जाहिरात आणि त्यामध्ये असोसिएशनच्या सदस्यांचा सहभाग;
* असोसिएशनच्या सदस्यांमधील, असोसिएशनचे सदस्य आणि इतर संस्थांमधील विवादांचे निराकरण करण्यासाठी असोसिएशनमध्ये लवाद न्यायालयाच्या क्रियाकलापांची निर्मिती आणि संघटना;
* जाहिरात अकादमीच्या क्रियाकलापांची खात्री करणे;
* व्यायाम आंतरराष्ट्रीय क्रियाकलापपरस्परसंवादाच्या उद्देशाने, आंतरराष्ट्रीय संस्थांसह सहकार्य, जाहिरात आणि व्यावसायिक संप्रेषण क्षेत्रातील संघटना, माहितीची देवाणघेवाण, असोसिएशनच्या कार्यक्षेत्रातील सर्व समस्यांवरील दस्तऐवज;
* प्रणाली विकास व्यावसायिक प्रशिक्षणआणि असोसिएशनच्या सदस्यांसाठी जाहिरात आणि व्यावसायिक संप्रेषण क्षेत्रातील कर्मचार्यांना पुन्हा प्रशिक्षण देणे;
* जाहिरात आणि व्यावसायिक संप्रेषणाची तत्त्वे आणि पद्धतींचा प्रचार, जाहिराती आणि व्यावसायिक संप्रेषणांच्या क्षेत्रातील रशियन आणि परदेशी अनुभवाचा प्रसार, विकासासह माहिती पोर्टलसंघटना;
* असोसिएशनच्या सदस्यांच्या कामगिरीची जाणीव करून देण्यासाठी परिषद, परिसंवाद, परिसंवाद, प्रदर्शने, स्पर्धा आणि इतर कार्यक्रम आयोजित करणे आणि आयोजित करणे.

रशियामधील जाहिरात स्वयं-नियमन प्रणालीच्या विकासाचा एक नवीन टप्पा मीडिया इंडस्ट्री असोसिएशन (एसएएमआय) च्या परिषदेच्या निर्मितीशी संबंधित आहे, ज्यामध्ये मीडिया मार्केटचे जवळजवळ सर्व मुख्य विषय समाविष्ट आहेत - मीडिया युनियन, गिल्ड ऑफ पिरियडिकल प्रेस पब्लिशर्स, द असोसिएशन ऑफ कम्युनिकेशन एजन्सीज, असोसिएशन ऑफ अॅडव्हर्टायझर्स, रशियन असोसिएशन फॉर पब्लिक रिलेशन्स, नॅशनल असोसिएशन ऑफ ब्रॉडकास्टर इ.

SAMI च्या पाठिंब्याने, 2003 मध्ये रशियन जाहिरात संहिता स्वीकारण्यात आली - स्व-नियमनाची पहिली पद्धतशीर कृती, आपल्या देशाच्या वास्तविकतेच्या संबंधात आंतरराष्ट्रीय जाहिरात सराव संहितेच्या मुख्य कल्पनांना अपवर्तित करते.

रशियन जाहिरात संहितेचा उद्देश सुसंस्कृत जाहिरात बाजाराची निर्मिती, निरोगी स्पर्धेचा विकास आणि बाजारात निष्पक्ष जाहिरातींचे स्वरूप आहे. हे जाहिरातीसाठी सर्वात महत्वाच्या सामान्य आवश्यकता परिभाषित करते: कायदेशीरपणा, प्रामाणिकपणा, सभ्यता, विश्वसनीयता. याव्यतिरिक्त, कोडमध्ये मुलांचे संरक्षण करण्याच्या उद्देशाने तरतुदी आहेत, विशिष्ट प्रकारच्या जाहिरातींसाठी आवश्यकता, जाहिरात बाजाराच्या विविध विषयांच्या जबाबदारीचे कारण.

संहिता रशियन फेडरेशनच्या प्रदेशावरील जाहिरातींच्या व्यवसाय परिसंचरणासाठी आचारसंहिता आणि नियमांद्वारे पूरक आहे, ज्यामध्ये विशिष्ट उदाहरणे आणि अनुचित जाहिरातींची उदाहरणे आहेत. उदाहरणार्थ, कोड अशा जाहिरातींपासून परावृत्त करण्याची शिफारस करतो जी बाह्य अनाकर्षकतेशी निगडीत कॉम्प्लेक्स, विशेषत: किशोरवयीन व्यक्तींना तीव्र करते (तीव्र करते). या तरतुदीचे उदाहरण म्हणजे क्लेरासिल लोशनची दूरचित्रवाणी जाहिरात, ज्यामध्ये प्रतिकूल प्रकाशात एक तरुण दर्शविला गेला जो हे औषध वापरत नाही आणि त्याला "हेल्मेट घालून चालणे" भाग पाडले जाते. सार्वजनिक परिषदेच्या शिफारशींनुसार, जाहिरातदाराने स्वेच्छेने ही जाहिरात टीव्ही शोमधून काढून टाकली.

2004 मध्ये, कौन्सिलने जाहिरातीतील नैतिकता आणि सचोटीवर सार्वजनिक आयोगाची स्थापना केली, ज्याचे मुख्य लक्ष्य जाहिरात क्षेत्रातील व्यावसायिक नैतिक मानकांचे उल्लंघन रोखणे आहे.

आज जाहिरात स्व-नियमन करण्याच्या रशियन प्रणालीची वैशिष्ट्ये म्हणजे विविधता विद्यमान संस्था, त्यांची कार्ये आणि क्षमता यांचे अस्पष्ट परिसीमन, त्यांच्या क्रियाकलापांचे लक्ष प्रामुख्याने जाहिरात बाजारातील विषयांबद्दल त्यांच्या स्वत: च्या हिताचे रक्षण करण्यावर आहे, आणि जाहिरातींचे ग्राहक नाही.

तज्ञांच्या मते, रशियामध्ये जाहिरातींचे स्वयं-नियमन, जाहिरात समुदायामध्ये स्व-नियमन मानकांचा प्रसार, स्वीकृत मानकांचे पालन आणि जबाबदारी लागू करण्याच्या पद्धती विकसित करण्यासाठी यंत्रणा आणि कार्यपद्धती विकसित करण्याची प्रक्रिया आहे.

जाहिरातीवरील कायद्याच्या तरतुदी, जे जाहिरात क्षेत्रात स्वयं-नियामक संस्थांच्या अधिकारांचा विस्तार करतात, रशियामध्ये स्वयं-नियमन प्रणाली विकसित करण्याच्या उद्देशाने आहेत. कलम 32 नुसार, स्वयं-नियामक संस्थांना हे अधिकार आहेत:

1) फेडरल सरकारी संस्था, रशियन फेडरेशनच्या घटक संस्थांच्या सरकारी संस्था आणि स्थानिक सरकारी संस्थांशी असलेल्या त्यांच्या संबंधांमध्ये स्वयं-नियामक संस्थेच्या सदस्यांच्या कायदेशीर हितसंबंधांचे प्रतिनिधित्व करा;
2) जाहिरातींवर रशियन फेडरेशनच्या कायद्याच्या स्वयं-नियामक संस्थेच्या सदस्यांनी उल्लंघन केल्याच्या कारणास्तव सुरू केलेल्या प्रकरणांच्या अँटीमोनोपॉली बॉडीद्वारे विचारात भाग घ्या;
3) लवाद न्यायालयात फेडरल राज्य प्राधिकरणांच्या मानक कायदेशीर कृती, रशियन फेडरेशनच्या घटक घटकांच्या राज्य प्राधिकरणांच्या नियामक कायदेशीर कृती, स्थानिक स्वराज्य संस्थांच्या नियामक कायदेशीर कृत्यांबद्दल अपील करा;
4) स्वयं-नियामक संस्थेच्या सदस्यांना स्वयं-नियामक संस्थेच्या सदस्यांना वगळण्यासह स्वयं-नियामक संस्थेच्या घटक आणि इतर दस्तऐवजांनी प्रदान केलेल्या जबाबदारीचे उपाय लागू करा;
5) स्वयं-नियामक संस्थेच्या सर्व सदस्यांना बंधनकारक, जाहिरात क्षेत्रात व्यावसायिक क्रियाकलापांचे नियम विकसित करणे, स्थापित करणे आणि प्रकाशित करणे;
6) या कायद्याच्या आवश्यकता आणि व्यावसायिक नैतिकतेच्या आवश्यकतांसह जाहिरात क्षेत्रातील व्यावसायिक क्रियाकलापांच्या नियमांचे पालन करण्याच्या दृष्टीने स्वयं-नियामक संस्थेच्या सदस्यांच्या व्यावसायिक क्रियाकलापांवर नियंत्रण ठेवा;
7) स्वयं-नियामक संस्थेच्या सदस्याच्या कृतींविरूद्ध तक्रारींचा विचार करा;
8) स्वयं-नियामक संस्थेत सामील होऊ इच्छिणाऱ्या व्यक्तींसाठी आवश्यकता विकसित करणे आणि स्थापित करणे;
9) स्वयं-नियामक संस्थेच्या सदस्यांच्या क्रियाकलापांबद्दल माहिती गोळा करणे, प्रक्रिया करणे आणि संग्रहित करणे, ज्याचा खुलासा अहवालाच्या स्वरूपात आणि घटक आणि स्वतःच्या इतर दस्तऐवजांनी स्थापित केलेल्या वारंवारतेसह केला जातो. - नियामक संस्था;
10) स्वयं-नियामक संस्थेचे सदस्य असलेल्या व्यक्तींची नोंदणी ठेवा.