शॉकमध्ये लक्ष्यित प्रेक्षक: प्रमुख ब्रँडच्या सर्वात निंदनीय जाहिरात मोहिमा. प्रभावी घोटाळ्याची कला: निंदनीय जाहिरात मोहिमा कशी आणि का चालवायची

तातियाना गोड

आता अनेक दिवसांपासून, #nivkakieramki #nivkakieramki या रिबॉक जाहिरात मोहिमेभोवती रुनेटमध्ये उत्कटता आहे. घोटाळ्याचा पेंडुलम डोलत आहे, नवीन तपशील उघड करत आहे. निंदनीय घोषणांना मान्यता देणाऱ्या तज्ज्ञाला नोकरीवरून काढून टाकण्यात आले. आता तो पत्रकारांना ओसीफाइड समाजाबद्दल सांगतो आणि नवीन नोकरी शोधत आहे.

दरम्यान, रिबॉकने अधिकृत स्तरावर परिस्थितीवर भाष्य केले. ब्रँडचे प्रवक्ते डॅनियल सरो म्हणाले की निंदनीय पोस्टर्स व्यवस्थापनाशी सहमत नाहीत आणि कंपनीची मते आणि मते प्रतिबिंबित करत नाहीत.

"सिट ऑन..." हे वाक्य एक मेम बनले आहे आणि इंटरनेटवर फिरत आहे.

संकलन केवळ तुमच्या मनोरंजनासाठी तयार केले आहे. आम्ही कशाचीही जाहिरात करत नाही, आम्ही कोणाचाही अपमान करत नाही आणि आम्ही या संग्रहांमध्ये छुपे अर्थ शोधत नाही.

अनहेट (बेनेटन, 2011)

इटालियन कपड्यांचा ब्रँड विचारशील, तेजस्वी आणि आकर्षक सोशल मीडिया पोस्टरसाठी ओळखला जातो. परंतु "अनहेट" ("हिंसेला नाही") या मोहिमेने चिथावणी देण्याची सवय असलेल्या ब्रँडच्या चाहत्यांनाही आश्चर्यचकित केले. राजकीय आणि धार्मिक नेत्यांची पोस्टर्स "चुंबनांमध्ये ओठ विलीन झाले."आणि विपणकांनी इतिहासातील वास्तविक फोटो वापरल्यास ते छान होईल! नाही, तो तो आहे - फोटोशॉप सर्वशक्तिमान =)

फोटोचे नायक विचित्र स्थितीत होते. जर सशर्त पॅरिस हिल्टन सन्मान आणि प्रतिष्ठेच्या अपमानामुळे कायदेशीर शोडाउनमध्ये येऊ शकतात, तर राजकीय नेते स्पष्टपणे त्यावर अवलंबून नाहीत. म्हणून, व्हाईट हाऊसने मोहिमेवर पडदा टाकलेल्या नापसंतीपुरते मर्यादित ठेवले. "आमचे धोरण प्रचारात्मक हेतूंसाठी अध्यक्षांचे नाव आणि समानतेचा वापर करण्यास परावृत्त करते", - व्हाईट हाऊसचे प्रेस सेक्रेटरी एरिक शुल्ट्ज म्हणाले. व्हॅटिकनच्या प्रतिनिधीनेच स्पष्ट नापसंती व्यक्त केली आणि विश्वासूंच्या भावनांचा अपमान असल्याचे घोषित केले. बेनेटनने गुसचे अ.व.ची छेडछाड न करण्याचा निर्णय घेतला आणि मोहिमेतून पोप बेनेडिक्ट सोळावा आणि इजिप्शियन इमाम यांचे चुंबन फोटो पटकन काढून टाकले. तथापि, ते आधीच इंटरनेटवर विखुरण्यात आणि एक अनुनाद तयार करण्यात व्यवस्थापित झाले आहे.

"आईस्क्रीम हा आमचा धर्म आहे" (अँटोनियो फेडेरिकी, 2010)

जाहिरात मोहिमेची कल्पना सोपी आहे - आईस्क्रीम इतके मोहक आहे की त्याचा प्रतिकार करणे अशक्य आहे. पण त्याच्या अंमलबजावणीसाठी विक्रेते ब्रिटिश ब्रँडअँटोनियो फेडेरिकी यांनी स्पष्टपणे चुकीचा विषय निवडला. पोपच्या भेटीच्या पूर्वसंध्येला लंडनच्या अधिकार्‍यांनी गर्भवती नन आणि पुजारी संदिग्धपणे शहराच्या रस्त्यावर एकमेकांकडे पाहत असलेले पोस्टर लावण्यावर बंदी घातली आहे. तथापि, जाहिरात स्वतंत्र मासिकांमध्ये दिसली तरीही प्रचार कार्य करत नाही.

"काहीतरी वचनबद्ध करा" (विषुव, 2016)

“स्वतःला समर्पित करा” या घोषवाक्यासह इक्विनॉक्स फिटनेस क्लब साखळीची जाहिरात मोहीम घोटाळ्यांच्या प्रेमींसाठी फक्त एक भांडार आहे. येथे आणि सार्वजनिक स्तनपान, आणि "40 मांजरींसह मजबूत / स्वतंत्र", आणि एक माणूस-नार्सिस्ट, आणि मधमाशांनी झाकलेला एक गावचा मुलगा. सोशल नेटवर्क्समधील नकारात्मकतेचा आधार घेत, मोहिमेने एखाद्याच्या कॉम्प्लेक्सवर जोरदार धडक दिली.

"मी #mycalvins मध्ये फ्लॅश करतो" (कॅल्विन क्लेन, 2016)

लैंगिक छळाचा प्रचार केल्याचा आरोप असलेली ही पहिली अंडरवेअर जाहिरात आहे. अधिकृत कॅल्विन क्लेन खात्यावर तरुण अभिनेत्री क्लारा क्रिस्टीनचा फोटो दिसल्यानंतर, कार्यकर्त्यांनी #mycalvins मालिकेविरुद्ध संपूर्ण मोहीम सुरू केली. त्यांच्या मते, असे फोटो स्कर्ट किंवा शॉर्ट्स अंतर्गत महिलांचे छायाचित्रण करण्याच्या अस्वस्थ प्रवृत्तीला प्रोत्साहन देतात. नंतर यूकेमध्ये त्यांनी अशा चित्रांसाठी तुरुंगवासाची तरतूद करणारा कायदा आणण्याचा प्रयत्न केला.

ब्रँडने असंतुष्टांच्या आघाडीचे अनुसरण केले नाही आणि फोटो हटविला नाही. निंदनीय चित्राच्या नायिकेने सांगितले की लोक त्यांच्या शरीराच्या संबंधात फक्त पकडले जातात. खरे आहे, तिच्या सर्वात निंदनीय फोटो शूटसाठी तिच्या कारकिर्दीचे शिखर होते. घोटाळ्यानंतर, जागतिक ब्रँडने तिला सहकार्य दिले नाही आणि अभिनेत्रीची कारकीर्द अद्याप पूर्ण झाली नाही.

"बंद दरवाजाच्या मागे" (एकहॉस लट्टा, 2017)

नवीन जाहिरात मोहीम पाहता, अनेकांना वाटले की एकहॉस लट्टा या कपड्यांच्या ब्रँडची अधिकृत वेबसाइट हॅक झाली आहे आणि ती स्ट्रॉबेरी संग्रहणात बदलली आहे. कारण नवीन संग्रहासाठी समर्पित "बंद दरवाजाच्या मागे" ही फोटो मालिका केवळ स्पष्टच नव्हती, ती इरोटिका आणि स्पष्ट अश्लीलतेच्या मार्गावर संतुलित होती. क्रिएटिव्हने मॉडेल्सची नग्न जिव्हाळ्याची ठिकाणे पिक्सेलने कव्हर केली, परंतु यामुळे फोटो अधिक विनम्र झाले नाहीत. काही पोस्टर्समध्ये समान लिंगाचे मॉडेल दाखवले गेले आणि या चित्रांमुळेच सर्वाधिक असंतोष निर्माण झाला.

कधीकधी जाहिरात बंदी मोहिमेपेक्षा ब्रँडचा प्रचार करण्यासाठी अधिक कार्य करते. काल, ब्रिटिश जाहिरात मानक प्राधिकरण (ASA) ने Miu Miu च्या फोटो जाहिरातींवर बंदी घातली आणि त्यांना "बेजबाबदार" म्हटले. 14-वर्षीय अभिनेत्री हेली स्टेनफेल्डसोबतचे फोटो एएसएच्या प्रतिनिधींना आवडले नाहीत कारण ती मुलगी एका धोकादायक परिस्थितीत दर्शविली गेली आहे: दुःखी चेहऱ्याने, जवळजवळ रडत, ती गंजलेल्या रेल्वेमार्गावर बसली आहे. आम्ही दहा जाहिरात शॉट्स तुमच्या लक्षात आणून देतो ज्यांनी लोकांचा संताप व्यक्त केला, परंतु घोटाळ्यांमुळे ते जाहिरात केलेल्या ब्रँडची जाहिरात करण्यात सक्षम झाले, कदाचित ते मूळ हेतूपेक्षाही अधिक.

(एकूण 10 फोटो)

स्रोत: slon.ru

1. पोपने इमामचे चुंबन घेतले. बेनेटन या कपड्यांच्या ब्रँडचा नवीनतम निंदनीय शॉट. ग्राहक - बेनेटन ग्रुप.

2. 17 वर्षीय अभिनेत्री डकोटा फॅनिंगचा एक फोटो लोकांना अशोभनीय वाटला. ग्राहक: मार्क जेकब्स.

3. 14 वर्षीय अभिनेत्री हेली स्टेनफेल्ड ट्रेनची वाट पाहत आहे. ग्राहक हा Prada मधील Miu Miu हा युवा ब्रँड आहे.

5. पालक चिंतित होते की हे लास्ट एक्सॉर्सिझम चित्रपटाचे पोस्टर, ज्यामध्ये एक मुलगी आहे जिच्यावर अत्याचार झाले असतील, बसेसवर, चित्रपटगृहांमध्ये आणि विनामूल्य मासिकांमध्ये पोस्ट केले गेले होते.

6. सरासरी ऑफिस कर्मचाऱ्याचे शुक्रवारचे स्वप्न. ब्रिटीश हॉटेल साखळीसाठी जाहिरात. क्लायंट व्हर्जिन हॉलिडेज आहे.

8. सिडनी उन्हाळी ऑलिंपिक 2000 मध्ये आयोजित करण्यात आले होते. या प्रसंगी बेनेटटन ग्रुपने स्वतःचा मूळ लोगो आणला.

9. जाहिरातदारांना फक्त किलर हील्स जाहिरात म्हणुन शब्दांवर खेळायचे होते. आणि त्यांच्यावर हिंसा आणि लिंगभेदाला प्रोत्साहन देण्याचा आरोप जनतेने केला होता. तथापि, हे चित्र यूकेमधील जवळजवळ सर्व अग्रगण्य प्रकाशनांमध्ये प्रकाशित झाले आणि अनेक अब्ज प्रती विकल्या गेल्या. ग्राहक NMA आहे.

10. पहिल्या महायुद्धात मरण पावलेल्या सैनिकांच्या स्मशानभूमीचे चित्रण करणारा फोटो आपल्याला आठवण करून देतो की आपण सर्व समान आहोत. 1991 मध्ये आखाती युद्धादरम्यान ही जाहिरात प्रसिद्ध झाली होती.

तो दिलेल्या विषयावर आपले विचार शेअर करतो, मार्केटिंग गिल्डचा सदस्य, फोरसाइट 24 सल्लागार कंपनीचा व्यवस्थापकीय भागीदार, बाजारातील ट्रेंड आणि ग्राहक वर्तन यावरील तज्ञ.

आम्ही असे म्हणू शकतो की ब्रँड (विशेषत: शीर्ष ब्रँड) अधिकाधिक सामाजिकरित्या सक्रिय होत आहेत. फॅशन जगताने या बदलांना सर्वप्रथम प्रतिसाद दिला आहे. 2016 मध्ये, पॅरिसमधील फॅशन हाऊस ख्रिश्चन डायरच्या शो दरम्यान, त्याच्या क्रिएटिव्ह डायरेक्टर मारिया ग्रॅझिया चिउरी यांनी "आपण सर्व स्त्रीवादी असावे" ("आपण सर्व स्त्रीवादी असले पाहिजे") असे घोषवाक्य असलेले टी-शर्ट परिधान केलेल्या मॉडेल्सना कॅटवॉकवर आणले. त्या क्षणापासून, राजकारण आणि निवडणुका, स्थलांतरितांच्या समस्या, लैंगिक असमानता आणि लैंगिक हिंसाचार, आर्थिक संकट, वांशिक भेदभाव, लैंगिक अल्पसंख्याकांवरील भेदभाव इत्यादींकडे लक्ष वेधून सामाजिकदृष्ट्या आव्हानात्मक घोषणांची फॅशन जगभर पसरू लागली.

कंपनीच्या दाव्याप्रमाणे ही चूक होती का? कदाचित. परंतु ही स्थिती इतर गोरी-त्वचेच्या मुलांच्या पार्श्वभूमीच्या विरूद्ध काळ्या मुलाच्या मॉडेलच्या मदतीने अगदी स्पष्टपणे हायलाइट केली गेली. H&M साठी, जी अस्थिर परिस्थितीत आहे, वर्णद्वेषी घोटाळा ही गंभीर संकटाची सुरुवात असू शकते. तथापि, हे संभव नाही की ऑनलाइन स्टोअरमध्ये फक्त एका स्वेटशर्टच्या मदतीने कंपनी लक्ष वेधण्याचा आणि त्याचे कार्यप्रदर्शन पुनर्संचयित करण्याचा प्रयत्न करीत होती.

मारिया वासरमन, विवेक प्रकल्पाच्या मीडिया संचालकजाणीवपूर्वक किंवा अनियोजित घोटाळ्याच्या कृतीमुळे वर्तणुकीच्या रणनीतींबद्दल त्याच्या शिफारशी देते ज्यामुळे व्यापक अनुनाद निर्माण झाला आणि ब्रँडच्या संदर्भात “मताची लहर” निर्माण झाली.

#1 क्रम:जर तुम्ही मुद्दाम एखाद्या घोटाळ्याला चिथावणी दिली असेल, तर तुम्ही "शूज बदलू" नये आणि "अरे, ते आम्ही नाही" असे ढोंग करू नये. ज्यांचा गाभा आहे त्यांचा आदर करा. जसे, उदाहरणार्थ, Aviasales. "फ्लोटिंग" स्थितीपेक्षा वाईट काहीही नाही - तुम्ही ते गमावण्याचा धोका पत्करता, जरी असंख्य नसले तरी, उत्साही "वकील" आणि बचावकर्त्यांचे प्रेक्षक.

#3 आपल्या लक्ष्यित प्रेक्षकांच्या "संधी"शी घोटाळ्याची जुळणी करणे. B2C सह संप्रेषणात जे काही शक्य आहे ते सर्व योग्य नाही, उदाहरणार्थ, B2B साठी. तरुणांना आनंद देणारी प्रत्येक गोष्ट (जसे की बर्गर किंग स्टॉक) 40 वर्षांपेक्षा जास्त वयाचे ग्राहक असलेल्या व्यवसायासाठी योग्य नाही. मिरोस्लावा ड्यूमासह शेवटचा घोटाळा - जर तिने फक्त रशियामध्ये व्यवसाय केला असेल तर बहुधा कोणताही घोटाळा होणार नाही. पण तिचे लक्ष आहे परदेशी बाजारपेठा, तिच्याकडे इतर देशांतील मोठ्या संख्येने सदस्य आहेत - आणि तेथे वर्णद्वेष अत्यंत आहे चर्चेचा विषय. एफसी स्पार्टकचे “चॉकलेट” बद्दलचे ट्विट येथे आहे - रशियन चाहत्यांना त्यात कोणतीही समस्याप्रधान पार्श्वभूमी दिसली नाही, परंतु पाश्चात्य मीडिया, वांशिक समस्यांबद्दल संवेदनशील, वास्तविक धार्मिक नृत्यांचे मंचन केले.

जाहिरात मोहिमा हे फॅशन व्यवसायाचे इंजिन आहेत. फॅशन ब्रँड त्यांच्या नवीन उत्पादनांचा आणि संग्रहांच्या प्रचारासाठी दरवर्षी लाखो खर्च करतात आणि ब्रँडचे यश अनेकदा जाहिरात मोहिमेच्या यशावर अवलंबून असते. प्रमुख डिझायनर आणि आघाडीच्या फॅशन हाऊसच्या नेत्यांना माहित आहे की चुकीची किंमत ही त्यांची कारकीर्द आहे. घोटाळे आणि चिथावणी केवळ उत्पादनामध्ये स्वारस्य वाढवतात हा नियम देखील त्यांनी चांगल्या प्रकारे शिकला आहे, म्हणूनच फॅशन व्यवसायात आपल्याला अनैतिक आणि धक्कादायक जाहिरात मोहिमांची उदाहरणे आढळतात.

सेक्स, ड्रग्ज, रॉक-एन-रोल आणि बरेच काही - फॅशन ब्रँडच्या जाहिराती वर्णद्वेष, धार्मिक आणि राजकीय वादाला चिथावणी, महिलांच्या प्रतिष्ठेचा अपमान आणि बरेच काही यासारख्या निषिद्ध विषयांना स्पर्श करतात. संकेतस्थळफॅशन उद्योगातील सर्वात निंदनीय जाहिरात मोहिमांचे विहंगावलोकन सादर करते.

केल्विन क्लेन जीन्स, 1980

आधुनिक मानकांच्या जाहिरातींद्वारे निरुपद्रवी आणि निर्दोष केल्विन क्लेन जीन्सफक्त तीस वर्षांपूर्वी एक वास्तविक घोटाळा झाला आणि अशा प्रकारे फॅशन व्यवसायाच्या इतिहासात कायमचा प्रवेश केला. दिग्गज छायाचित्रकार रिचर्ड एवेडॉन 15 वर्षाच्या मुलाला ताब्यात घेतले ब्रुक शील्ड्स, जी काही महिन्यांपूर्वी मुखपृष्ठावरील सर्वात तरुण मॉडेल बनली होती फॅशन, निळ्या जीन्समध्ये आणि एक बटणाचा शर्ट. जाहिरातींच्या पोस्टर्समध्ये, ब्रूक खेळकरपणे आपला पाय फेकतो आणि कॅमेर्‍याकडे हळूवारपणे पाहतो, तर व्हिडिओमध्ये तो एक साधी राग शिट्टी वाजवतो आणि प्रसिद्ध घोषणा म्हणतो ज्यामुळे मोहिमेत रस वाढला: “तुम्हाला हे जाणून घ्यायचे आहे की मी आणि माझ्या कॅल्व्हिन्समध्ये काय आहे. ? काहीही नाही" ("माझ्या आणि माझ्या जीन्समध्ये काय आहे हे तुम्हाला जाणून घ्यायचे आहे का? काहीही नाही"). जनतेने या वाक्यांशामध्ये लैंगिक ओव्हरटोन पाहिले आणि त्याच वेळी डिझाइनरवर बाल पोर्नोग्राफीला प्रोत्साहन देण्याचा आरोप केला. परिणामी, ब्रुकने जाहिरातींमध्ये दाखवलेल्या जीन्सच्या मॉडेलचे उत्पादन 1998 पर्यंत निलंबित करण्यात आले.

पुढील तीन दशकांत केल्विन क्लेनएकापेक्षा जास्त वेळा जगाला त्याच्या वादग्रस्त आणि विरोधक जाहिरात शॉट्सने धक्का दिला, परंतु ही 1980 ची मोहीम होती जी खरोखरच आयकॉनिक बनली आणि तिच्या सर्व नायकांना प्रसिद्धी मिळवून दिली.

यवेस सेंटलॉरेंट, 2000

फॅशन उद्योगाच्या इतिहासातील सर्वात निंदनीय जाहिरात मोहिमांपैकी एक म्हणजे सुगंध प्रचार मोहीम. अफूपासून यवेस सेंट लॉरेंट. काढलेल्या छायाचित्रांमध्ये स्टीफन मेसेल, 23 वर्षांची मॉडेल सोफी डहलपूर्णपणे नग्न दिसले. तिचे डोके मागे फेकून, ती गडद चादरींवर झोपते, तिच्या हाताने एक स्तन झाकते. प्रतिमा पोस्ट केल्यानंतर तीन आठवड्यांच्या आत, ब्रिटीश जाहिरात आयोगाला 948 तक्रारी प्राप्त झाल्या ज्यात स्त्रियांच्या अपमानजनक, अपमानास्पद प्रतिमांच्या प्रसारावर बंदी घालण्याची मागणी करण्यात आली. याव्यतिरिक्त, ब्रिटीशांच्या मते, जाहिराती बलात्काराची लाट भडकवू शकतात. आणि डहलच्या फिकट गुलाबी रंगामुळे नैतिकतेसाठी काही विशेषतः प्रखर लढवय्ये विचार करू लागले की जाहिरातीचे मुख्य पात्र आधीच मृत झाले आहे. युनायटेड किंगडमच्या शहरांच्या रस्त्यावरून जाहिरात पोस्टर्स गायब झाली, परंतु चमकदार मासिकांच्या पृष्ठांवर राहिली.

या घोटाळ्यामुळे प्रचार थांबला नाही यवेस सेंट लॉरेंटअनेक प्रतिष्ठित पुरस्कार मिळाले आणि 2000 मध्ये ब्रँडला सर्वाधिक चर्चेत आणले, जे खरे तर साध्य झाले. टॉम फोर्ड, एक वर्षापूर्वी ब्रँडच्या क्रिएटिव्ह डायरेक्टरच्या पदावर नियुक्त केले गेले.

इमॅन्युएल उंगारो, 2002

दोन वर्षांनी वादग्रस्त अॅड यवेस सेंट लॉरेंटफ्रेंच घर इमॅन्युएल उंगारोयशाची पुनरावृत्ती करण्याचा निर्णय घेतला "अफु"आणि त्याच्या पुढच्या कलेक्शनच्या जाहिरातीमध्ये एक मॉडेल अतिशय अस्पष्ट पोझ घेत होता - जमिनीवर बसून भिंतीला टेकून, मुलीने एक हात तिच्या डोक्याच्या मागे फेकून दिला आणि दुसरा तिच्या पायांमध्ये धरला. जाहिरात मंजुरीच्या टप्प्यावरही सर्व चमकदार मासिकेत्यांच्या पृष्ठांवर चित्रे प्रकाशित करण्यास नकार दिला. निंदनीय फोटो छापणारे एकमेव प्रकाशन अमेरिकन होते फॅशन. कदाचित हे काही उदाहरणांपैकी एक आहे जेव्हा ब्रँड प्रतिनिधींनी स्वत: एक घोटाळा घडवून आणण्याचा प्रयत्न केला आणि त्यांची सर्जनशील कल्पना चुकीची राहिली या वस्तुस्थितीकडे शक्य तितके लक्ष वेधण्याचा प्रयत्न केला.

गुच्ची, 2003

दुसरी कंपनी ज्याने सरावाने ठरवले की सेक्स विकणे योग्य आहे गुच्ची. 2003 मध्ये, टॉम फोर्डच्या नेतृत्वाखालील प्रख्यात ब्रँड, ज्याने आधीच स्पष्ट फोटो शूटसाठी आपले प्रेम प्रदर्शित केले होते, त्याने घेतलेले चित्र जगाला दाखवले. मारिओ टेस्टिनो. चेहरा, किंवा त्याऐवजी, जाहिरात मोहिमेचा मुख्य भाग मॉडेल होता कारमेन कॅस. चित्रात, मुलगी भिंतीजवळ उभी होती, तिचे अंडरवेअर खाली करून आणि ब्रँड लोगोच्या रूपात अंतरंग केस कापण्याचे प्रात्यक्षिक दाखवत होती. गुच्ची. एक तरुण तिच्यासमोर गुडघे टेकत आहे. स्पष्ट लैंगिक अर्थ असूनही, लोकांनी या जाहिरातीवर शांतपणे प्रतिक्रिया दिली - ब्रिटिश जाहिरात आयोगाला चित्रांच्या प्रकाशनावर बंदी घालण्याची मागणी करणाऱ्या केवळ 16 तक्रारी प्राप्त झाल्या. तथापि, ब्रँडच्या प्रतिनिधींनी सांगितले की ब्रँडच्या मादक प्रतिमेचा संदर्भ देणाऱ्या शब्दांवर निरुपद्रवी खेळ दाखवण्याचा त्यांचा हेतू आहे. आणि तज्ञांनी यासह त्वरीत सहमती दर्शवली, फोटो "प्रौढ फॅशनेबल आधुनिक आणि प्रगत प्रेक्षक" च्या उद्देशाने मासिकांच्या पृष्ठांवर दिसला यावर जोर दिला ज्यांना अशा प्रतिमेमुळे नाराज होणार नाही.

सिस्ले, 2007

इटालियन स्टॅम्प सिसलीतिच्या जाहिरातींच्या मोहिमांमध्ये धोकादायक विषयांवर फ्लर्ट करण्यास ती कधीच लाजाळू नव्हती आणि टेरी रिचर्डसनने पुढचे चित्र खराब होण्याच्या मार्गावर काढणे आणि यापैकी काही चित्रांमध्ये स्वतः दिसणे या दोन्ही गोष्टींचा विरोध केला नाही. तथापि, 2007 मध्ये कंपनीने त्याच्या निंदनीय प्रतिमेसाठी किंमत दिली. नवीन संग्रहाचा एक प्रचारात्मक फोटो इंटरनेटवर दिसला, ज्यामुळे मोठा प्रतिध्वनी झाला. ड्रेसच्या स्ट्रॅप्सच्या पांढर्‍या स्ट्रॉमधून दोन ताजे-ताजे न दिसणारे मॉडेल सिसली. हे संपूर्ण दृश्य देखावामुली, तसेच पांढर्‍या पावडरमध्ये क्रेडिट कार्ड, जे फ्रेममध्ये देखील दिसले, स्पष्टपणे कोकेन वापरण्याचे सुचवले. 2007 मध्ये, घोटाळ्यानंतर दोन वर्षांनी केट मॉस, हा विषय आता फारसा समर्पक राहिला नाही, परंतु तरीही रस निर्माण झाला. चित्राच्या प्रकाशनाची प्रतिक्रिया लगेच आली: इंटरनेटवर बर्‍याच संतप्त पुनरावलोकनांचा पूर आला. काही वेळाने प्रतिनिधी सिसलीएक निवेदन जारी केले की त्यांचा या चित्रांशी काहीही संबंध नाही, फोटो खोटा आहे आणि कंपनीच्या अधिकारांचे उल्लंघन करते. प्रतिमेसोबत असलेल्या घोषणेमध्ये झालेल्या चुकीमुळेही जाहिरातीची अप्रामाणिकता दिसून आली. चित्राच्या लेखकांनी, जाणूनबुजून किंवा चुकून, फॅशन या शब्दात टायपो केली आहे. की नाही हे अद्याप पूर्णपणे स्पष्ट नाही सिसलीत्यांच्या स्वतःच्या प्रतिमेचे बळी होते किंवा ब्रँडकडे अतिरिक्त लक्ष वेधण्यासाठी चित्र विशेषतः प्रकाशित केले गेले होते.

टॉम फोर्ड, 2007

मध्ये काम करत असताना निंदनीय फोटोशूट करण्याची त्याची वचनबद्धता दाखवून दिली यवेस सेंट लॉरेंटआणि गुच्ची, जाहिरातींमध्ये स्वतःचा ब्रँडनैतिकता आणि नैतिकता विसरून टॉम फोर्ड खूप पुढे गेला. 2007 मध्ये ब्रँड टॉम फोर्डप्रथम पुरुषांचा सुगंध सादर केला. शीर्षकाच्या भूमिकेत फोर्डसह मूळ फोटोशूट डिझायनरला कंटाळवाणे आणि अस्पष्ट वाटले, म्हणून त्याने ते पुन्हा शूट करण्याचा निर्णय घेतला आणि फोटोग्राफरची भूमिका घेण्यासाठी दुसर्‍या प्रसिद्ध प्रोव्होकेटरला आमंत्रित केले - टेरी रिचर्डसन. परिणामी, टॉमने प्रमोशनल शॉट्स प्रकाशित केले जे नंतर ग्लॅमर पॉर्न म्हणून डब केले गेले. फोटोमध्ये मॉडेलचे जड तेल लावलेले नग्न शरीर दाखवले आहे, ज्याने तिच्या छातीवर आणि तिच्या मांड्यांमध्ये परफ्यूमची बाटली धरली आहे. पुरुषांसाठी टॉम फोर्ड. धक्कादायक जाहिरात ऑनलाइन जागेच्या पलीकडे गेली नाही, तथापि, त्याशिवायही, ती लोकांच्या लक्षात राहिली. त्याच वर्षी थीम पुढे चालू ठेवत, टॉमने त्याच्या सनग्लासेस कलेक्शनसाठी एक जाहिरात सादर केली: चष्मा असलेले मॉडेल टॉम फोर्डचमकदारपणे रंगवलेल्या ओठांसह, त्याच्या तोंडात एक नर मधले बोट धरले आहे, ज्याचा मालक फ्रेममध्ये दिसत नाही.

डिझेल, 2010

अलिकडच्या वर्षांत सर्वात यशस्वी आणि लोकप्रिय जाहिरात मोहिमांपैकी एक, जी प्राप्त झाली प्रचंड प्रमाणातव्यावसायिक समुदायाकडून पुरस्कार, इटालियन ब्रँडची 2010 बी स्टुपिड मोहीम होती डिझेल, ज्यामध्ये विवेकबुद्धी विसरून विचित्र दिसण्यास घाबरू नका असे आवाहन करणारे पोस्टर्सची मालिका प्रकाशित करण्यात आली होती.

आकर्षक घोषवाक्यांसह उपरोधिक फोटोंनी त्वरित लोकप्रियता मिळवली आणि त्याच वेळी जाहिरात निरीक्षण आयोगाची अती लैंगिक, सभ्यतेच्या नियमांचे उल्लंघन आणि असामाजिक वर्तनास प्रोत्साहन देणारी म्हणून नापसंती निर्माण झाली. परिणामी, आयोगाने फक्त दोन पोस्टर्सच्या प्रकाशनावर बंदी घालण्यात यश मिळविले: त्यापैकी एकावर, मुलगी तिचा टी-शर्ट उचलते आणि पाळत ठेवणाऱ्या कॅमेऱ्यासमोर तिचे उघडे स्तन दाखवते आणि दुसरीकडे, अर्धनग्न. चित्रातील नायिका सिंहाच्या सान्निध्यात स्वत:चे फोटो काढते. उर्वरित प्रिंट्सने बर्याच काळापासून जगातील सर्वात मोठ्या शहरांचे रस्ते सुशोभित केले.

सर्जनशील फोटोंसोबत असलेल्या घोषणांमध्ये असे लिहिले आहे की “स्मार्ट लोकांकडे मेंदू असतो, मूर्खांना धैर्य असते”, “स्मार्ट माणूस तर्काचा आवाज ऐकतो, मूर्ख माणूस हृदयाचा आवाज ऐकतो”, “स्मार्ट लोक काय आहे ते पाहतात. मूर्ख लोक पाहतात की काय असू शकते”, “स्मार्ट लोकांकडे योजना असतात, मूर्ख लोकांकडे कथा असतात”, “मूर्ख लोक प्रयत्न करतात आणि अयशस्वी होतात. बहुतेक चुकीचे”, “आपल्याकडे मूर्ख विचार नसतील तर आपल्याकडे कोणतेही मनोरंजक विचार नसतील”, “स्मार्ट लोक नाही म्हणतात, मूर्ख लोक होय म्हणतात”, “स्मार्ट लोकांची एक चांगली कल्पना होती आणि ती झाली. मूर्ख", "मूर्ख अयशस्वी होऊ शकतात. हुशार लोक प्रयत्नही करत नाहीत" आणि इतर. ब्रँडच्या चाहत्यांना ही कल्पना इतकी आवडली की जाहिरात पोस्टर्सचे अनुकरण करणारे फोटो त्वरित इंटरनेटवर दिसू लागले. डिझेल.

त्याच बरोबर त्याच्या अधिकृत वेबसाईटवर प्रोमो कॅम्पेन लाँच केले डिझेलसर्वात मूर्ख कृतीसाठी स्पर्धेची घोषणा केली - ब्रँड चाहत्यांना त्यांच्या मूर्खपणाचे व्हिडिओ पाठवावे लागले, त्यातील सर्वात तेजस्वी नंतर व्हिडिओ क्लिपमध्ये समाविष्ट केले गेले. डिझेल मूर्ख संगीत व्हिडिओ.

डोना करण, 2011

2011 मध्ये डोना करणहैतीच्या समस्यांकडे लोकांचे लक्ष वेधण्याचा निर्णय घेतला - प्रजासत्ताक नुकतेच 2010 च्या भूकंपातून बरे होण्यास सुरुवात झाली होती आणि त्याला आर्थिक मदतीची नितांत गरज होती. डिझायनरने चित्रीकरणाचे ठिकाण म्हणून देशाच्या दक्षिणेकडील जॅकमेल शहराची निवड केली आणि मुख्य पात्र ब्राझिलियन होते. अॅड्रियाना लिमा. असे दिसते की चित्रे अगदी क्षुल्लक आणि परिचित आहेत फॅशन उद्योग, परंतु जाहिरातीच्या पुनरावलोकनांनी सर्वांना आश्चर्यचकित केले: डोनावर वर्णद्वेषाचा आरोप होता. वस्तुस्थिती अशी आहे की संग्रहातील स्टाईलिश जंपसूटमध्ये अॅड्रियानासह त्याच फ्रेममध्ये डोना करणदोन कृष्णवर्णीय हैतीयन युवक दिसले. हीच वस्तुस्थिती स्थानिक रहिवाशांच्या प्रतिष्ठेचा अपमान मानली जात होती. समीक्षकांच्या मते, "प्रॉप्स आणि पार्श्वभूमी" म्हणून हैतीच्या प्रतिमांचा वापर देशाप्रती अस्वीकार्य साम्राज्यवादी वृत्ती दर्शवितो. याव्यतिरिक्त, लिमाची विलासी प्रतिमा आणि या फोटोमध्ये तिच्यासोबत आलेल्या तरुणांची गरिबी आणि निराधारता यांच्यातील फरकामुळे तज्ञ गोंधळले होते.

युनायटेड कलर्स ऑफ बेनेटटन, 2011

प्रसिद्ध जाहिरात मोहिमा युनायटेड कलर्स ऑफ बेनेटनब्रँडेड वस्तूंची विक्री करू नका (बहुतेकदा ते फोटोमध्ये नसते), परंतु सामाजिक समस्यांकडे लक्ष वेधण्यासाठी. ते लैंगिक आणि वांशिक भेदभावाचे मुद्दे मांडतात, एड्स, युद्ध, राजकारण आणि धर्म यासारख्या व्यावसायिक जाहिरातींच्या जगासाठी धोकादायक आणि असामान्य विषयांना स्पर्श करतात. आणि, अर्थातच, बोल्ड आणि बिनधास्त शॉट्स, जे बहुतेक चित्रित केले गेले ऑलिव्हिएरो तोस्कानीते अनेकदा वादाच्या केंद्रस्थानी सापडले आहेत.

मुख्य कल्पना की बेनेटनत्‍याच्‍या मोहिमांमध्‍ये अभिव्‍यक्‍त करण्‍याचा प्रयत्‍न करतो - ही वंश, लिंग, सामाजिक किंवा धार्मिक स्‍वस्‍थता यांची पर्वा न करता सार्वत्रिक समानता आहे. या विचाराचा बोध म्हणजे फ्रेंच लष्करी स्मशानभूमी असलेले 1991 चे जाहिरात पोस्टर, जिथे पहिल्या महायुद्धात मरण पावलेल्या सैनिकांना दफन केले जाते. पर्शियन गल्फमधील लष्करी संघर्षाच्या दरम्यान प्रकाशित झालेल्या या चित्रामुळे समाजात प्रचंड खळबळ उडाली. एड्सने मरणाऱ्या माणसाच्या फोटोकडेही कमी लक्ष वेधले गेले नाही डेव्हिड किर्बीआणि रुग्णाचे दुःखी कुटुंब - 1998 मध्ये या आजाराबद्दल सार्वजनिकपणे बोलण्याची प्रथा नव्हती. या नॉन-स्टेज डॉक्युमेंटरी छायाचित्राच्या प्रकाशनाने त्यांच्यावर निंदकपणा आणि क्रूरतेचे आरोप केले युनायटेड कलर्स ऑफ बेनेटन. आणि 2000 मध्ये, कंपनीने इलेक्ट्रिक चेअरमध्ये मृत्युदंडाची शिक्षा झालेल्या 26 अमेरिकन तुरुंगातील कैद्यांची छायाचित्रे आणि कथांसह एक कॅटलॉग प्रकाशित केला. टोस्कानीच्या लेन्समध्ये, गुन्हेगारांनी सकारात्मक वैशिष्ट्ये प्राप्त केली आणि सार्वजनिक सहानुभूती जागृत केली, ज्याने अर्थातच त्यांच्या गुन्ह्यांचा बळी पडलेल्यांच्या कुटुंबियांना संताप दिला.

शेवटचे मोठा घोटाळाइतिहासात युनायटेड कलर्स ऑफ बेनेटन 2011 ची मोहीम अनहेट होती - जगभरातील होर्डिंगवर जागतिक शक्तींच्या नेत्यांच्या ओठांवर चुंबन घेतलेल्या फोटोमॉन्टेजच्या मदतीने तयार केलेल्या प्रतिमा दिसल्या: युनायटेड स्टेट्सचे अध्यक्ष बराक ओबामाआणि चीनी नेते हु जिंताओ, फ्रान्सचे माजी राष्ट्राध्यक्ष निकोलस सार्कोझीआणि जर्मनीचे चांसलर अँजेला मर्केल, पॅलेस्टाईनचे प्रमुख महमूद अब्बासआणि इस्रायलचे पंतप्रधान बेंजामिन नेतन्याहू.

तथापि, सर्वात मोठा राग पोप बेनेडिक्ट सोळावा आणि इजिप्शियन इमाम यांच्या पोस्टरवर पडला मोहम्मद अहमद अल तैब.व्हॅटिकनची प्रतिक्रिया निर्विवाद होती - प्रतिमांवर बंदी घातली पाहिजे. धडा बेनेटनएक निवेदन जारी केले की चित्रे केवळ सहिष्णुतेची मागणी करतात, परंतु तरीही विश्वासूंच्या भावना दुखावल्याबद्दल माफी मागताना प्रिंटमधून निंदनीय फ्रेम काढून टाकण्यास सहमती दर्शविली.

निंदनीय जाहिरातींसह काम करताना विक्रेत्यांसाठी मुख्य अडचण म्हणजे ग्राहकांचे महत्त्वपूर्ण प्रमाण (क्लायंट बेस) न गमावता आणि बंदीच्या अधीन न पडता जवळजवळ चुकीच्या मार्गावर योग्यरित्या कार्य करणे. निंदनीय जाहिरातींच्या मदतीने कंपनी किंवा उत्पादनांकडे लक्ष वेधणे कठीण नाही, परवानगी असलेल्या मर्यादेच्या पलीकडे न जाणे महत्वाचे आहे, परिणामी ग्राहकांचे मोठ्या प्रमाणात नुकसान होऊ शकते, भागीदारांनी काम करण्यास नकार दिला आहे. कंपनी आणि ब्रँड प्रतिनिधींद्वारे करार संपुष्टात आणणे. H&M ब्रँडला 2018 च्या सुरुवातीला अशा परिस्थितीचा सामना करावा लागला.

कंपनीकडे असताना निंदनीय जाहिरातींचा विकास योग्य आहे मनोरंजक कल्पनाबाहेरील जगात घडणाऱ्या घटनांना प्रतिसाद म्हणून, जेव्हा तिला एखाद्या समस्येकडे किंवा सार्वत्रिक मूल्यांकडे लक्ष वेधायचे असते किंवा त्यांच्याशी "खेळणे" असते लक्षित दर्शकया अपेक्षेने की नंतरचे जाहिरातीमध्ये असलेल्या संप्रेषण संदेशाचे समर्थन करेल.

आता अनेक दशके प्रसिद्ध ब्रँडलक्ष वेधून घेण्याच्या प्रयत्नात घोटाळ्यांचा अवलंब करा. हे साधन बहुतेकदा वापरले जाते:

• कपडे, सौंदर्य प्रसाधने आणि अॅक्सेसरीज मार्केटमधील ब्रँड्स (बेनेटन, टॉम फोर्ड, यवेस सेंट लॉरेंट, लेव्हीज, डॉल्से आणि गब्बाना, गुच्ची इ.);

• ऑटोमोटिव्ह ब्रँड (मर्सिडीज, फोर्ड, टोयोटा, ओपल इ.);

• सार्वजनिक संस्था आणि राज्य - सामाजिक जाहिराती (उदाहरणार्थ, बीडीडीपी आणि एफआयएलएस एजन्सीची तंबाखूविरोधी मोहीम, वाहन चालवताना फोनवर बोलण्याविरुद्ध जाहिरात करणे आणि घरगुती हिंसाचार इ.).

रशियामध्ये, निंदनीय जाहिराती सहसा लहान व्यवसायांमध्ये (स्थानिक बाजारपेठेत) आढळतात, तथापि, व्हायरल प्रभाव असूनही, असे प्रकल्प, नियम म्हणून, "गुडघ्यावर" बनवलेले, त्याऐवजी उत्तेजक किंवा अपमानकारक असतात. उदाहरणार्थ, "मनोरंजक" नावांसह दुकाने आणि कॅफेची चिन्हे, धक्कादायक मैदानी जाहिरात. येवगेनी चिचवर्किन आणि त्याच्या युरोसेटला रशियामधील निंदनीय जाहिरातींचे संस्थापक म्हटले जाऊ शकते.

फास्ट फूड चेनच्या जाहिराती प्रामुख्याने उत्तेजक असतात आणि या दिग्गजांमधील दशकभर चाललेल्या संघर्षात प्रतिस्पर्ध्यांना आव्हान देतात. कोका कोला आणि पेप्सी कोला तसेच ऑटोमेकर्स यांच्यात तत्सम जाहिरातींचे युद्ध सतत सुरू असते.

उत्तेजक पध्दतीच्या वापराचे उदाहरण म्हणजे स्टीकहाऊस टोरो ग्रिलची जाहिरात, जी स्वतःला "उपलब्ध असलेले पहिले स्टीकहाउस" म्हणून स्थान देते.

खाद्य उत्पादनांना प्रोत्साहन देण्यासाठी, गैर-खाद्य बाजारपेठांपेक्षा निंदनीय जाहिराती कमी वैशिष्ट्यपूर्ण आहेत, तथापि, येथे देखील, उत्पादक अलीकडे अ-मानक हालचाली करत आहेत.

अशाप्रकारे, मांस उत्पादनांच्या बाजारपेठेतील पहिली निंदनीय जाहिरातींपैकी एक होती मालाखोव्ह मीट प्रोसेसिंग प्लांट (चित्र 6) ची बाह्य जाहिरात, ज्याला 2009 मध्ये सेंट पीटर्सबर्ग सरकारने अनुच्छेद 6 च्या विसंगतीमुळे बंदी घातली होती. ५ फेडरल कायदा"जाहिरातीबद्दल" (अश्लील आणि आक्षेपार्ह प्रतिमांचा वापर).

असंख्य यशस्वी (आणि तसे नाही) रशियन आणि परदेशी प्रकरणांच्या कमतरतेमुळे, उत्पादक निंदनीय आणि प्रक्षोभक जाहिरातींच्या मदतीने ग्राहकांसह कार्य करण्याचे त्यांचे स्वतःचे मार्ग शोधत आहेत. फॅशन ब्रँड्सच्या निंदनीय जाहिरातींमध्ये सक्रियपणे वापरल्या जाणार्‍या लैंगिक ओव्हरटोन आणि लिंग फरकांवर खेळणारे दुर्दैवी उदाहरणांपैकी एक.

2018 मध्ये, Dymov कंपनीची एक जाहिरात बाजारात आली, त्यात ठेवली सामाजिक नेटवर्कमध्ये H&M ब्रँडच्या सभोवतालच्या घोटाळ्याच्या पार्श्वभूमीवर, ज्या ऑनलाइन स्टोअरमध्ये "जंगलमधील सर्वात छान माकड" असा शिलालेख असलेला स्वेटशर्ट सापडला होता, जो एका काळ्या मुलाने दाखवला होता, जो इतर गोरी-त्वचेच्या मुलाच्या मॉडेलपैकी एकमेव होता. . ही नियोजित कृती होती की विपणन चूक हे अज्ञात आहे. मात्र, याचा मोठा परिणाम झाला आर्थिक निर्देशकआणि कंपनीची स्थिरता, जी आधीच कठीण काळातून जात आहे.

VKontakte नेटवर्कवर, पोस्टला 17,000 हून अधिक दृश्ये आणि 4234 सदस्यांसह (11 मार्च 2018 पर्यंतचा डेटा) केवळ 83 लाईक्स, दोन पोस्ट आणि 15 टिप्पण्या मिळाल्या. आम्ही असे म्हणू शकतो की निर्मात्याने समाजाशी संबंधित इव्हेंटवर खेळण्याचा प्रयत्न केला, तथापि, रशियामधील वर्णद्वेषाचा विषय व्यावहारिकदृष्ट्या वेदनादायक नसल्यामुळे, त्याला मोठा प्रतिसाद मिळाला नाही. सदस्यांनी पोस्टवर खराब प्रतिक्रिया दिली, दृश्यांची संख्या डायमोव्ह कंपनीच्या पारंपारिक पोस्टपेक्षा कमी आहे, जे तसे, सोशल नेटवर्क्समध्ये प्रभावीपणे कार्य करते ().

चिथावणीच्या पातळीवर लक्ष्यित प्रेक्षकांसोबत "खेळण्याचे" निर्मात्यांचे प्रयत्न किंवा सहयोगी कनेक्शन तयार करणे असे सूचित करते की मांस उत्पादनांच्या परिपक्व बाजारपेठेतील स्पर्धा उद्योगातील सहभागींना गैर-मानक जाहिरातींच्या हालचालींचा शोध घेण्यास प्रवृत्त करते.

लक्ष्यित प्रेक्षकांसह काम करण्याचा सर्वात सामान्य मार्ग म्हणजे पारंपारिकपणे मीडिया लोकांचे आमंत्रण. “स्टार” च्या मजबूत सकारात्मक ब्रँडसह, हे नेहमीच निर्मात्याच्या हातात खेळते, तथापि, जर ब्रँडचा जाहिरात चेहरा स्वतःच एखाद्या अप्रिय कथेत आला, जरी त्याचा निर्मात्याशी काहीही संबंध नसला तरीही, याचा नेहमीच नकारात्मक परिणाम होतो. त्याचा ब्रँड. मायस्नित्स्की रियाड अशा परिस्थितीत आला, त्यातील जाहिरातींचे मुख्य पात्र दिमित्री ड्यूझेव्ह आहे.

गुड डीड सॉसेजच्या जाहिरातीमुळे कमी अनुनाद झाला, ज्याची जाहिरात 2016 मध्ये ग्रिगोरी लेप्स आणि तिमाती यांनी केली होती. हे प्रक्षोभक रीतीने देखील बनवले जाते आणि निर्बंध लादल्यानंतर अन्न तस्करीसह परिस्थिती खेळते. केवळ व्हिडिओच्या कथानकाद्वारेच नव्हे तर जाहिरातींमध्ये गायकांच्या सहभागाच्या योग्यतेद्वारे देखील प्रश्न उपस्थित केले गेले. हे मनोरंजक आहे की आज ते इंटरनेटवर शोधणे जवळजवळ अशक्य आहे: ते जवळजवळ सर्व साइट्सवर हटविले गेले आहे जेथे ते पूर्वी सादर केले गेले होते. तथापि, वस्तुनिष्ठपणे बोलायचे तर, ही जाहिरात निंदनीय नव्हती, ती देशाची सद्यस्थिती दर्शवते आणि कंपनीची आर्थिक क्षमता देखील दर्शवते, जी दोन प्रसिद्ध पॉप गायकांना आमंत्रित करण्यास सक्षम होती. दुसर्‍या शब्दांत, उत्पादनाच्या वैशिष्ट्यांचा उल्लेख असूनही, जाहिराती ही प्रतिमा वर्णाची अधिक होती.

सारांश, आपण खालील निष्कर्ष काढू शकतो. मांस बाजारात, गैर-खाद्य उत्पादनांपेक्षा ग्राहकांना अन्न उत्पादनांबद्दल कमी भावनिक आसक्ती असते या कारणास्तव निंदनीय आणि प्रक्षोभक जाहिराती मूळ धरत नाहीत, जेथे घोटाळे महत्त्वपूर्ण अनुनाद होऊ शकतात. विश्लेषण दर्शविल्याप्रमाणे, निंदनीय जाहिरात हे मोठ्या ब्रँडचे एक साधन आहे ज्यांचे स्वतःचे सार्वजनिक स्थान आहे, जाणीवपूर्वक एक गंभीर चिथावणी देणारी, स्वतःकडे लक्ष वेधून घेणे आणि प्रतिस्पर्ध्यांपासून तात्पुरते दूर खेचणे. सर्वसाधारणपणे मांस उत्पादने आणि अन्न उत्पादनांच्या विभागासाठी, उत्पादनाची वैशिष्ट्ये (गुणवत्ता, रचना, किंमत) आणि उपभोगाच्या परिस्थितीवर आधारित जाहिरात करणे, शक्यतो विनोदाने खेळणे अधिक योग्य आहे. याव्यतिरिक्त, जर कंपनीने "तारे" जाहिरातींमध्ये भाग घेण्याचे निवडले असेल तर चूक न करणे महत्वाचे आहे, जेणेकरून मीडिया व्यक्तीची डळमळलेली प्रतिष्ठा ब्रँड विक्रीत घट होऊ नये.

अर्थशास्त्राचे उमेदवार, गिल्ड ऑफ मार्केटर्सचे सदस्य,
सल्लागार कंपनीचे व्यवस्थापकीय भागीदार "दूरदृष्टी 24",
मार्केट ट्रेंड आणि ग्राहक वर्तनावरील तज्ञ (प्रकल्प "ट्रेंडची प्रयोगशाळा").

16 मार्च '18