2010 मध्ये, फॅशन हाऊस ट्रुसार्डीत्‍याचा 100 वा वर्धापन दिन साजरा केला, आणि या वर्षी ब्रँड ग्रेहाऊंडसह त्‍याच्‍या कॉर्पोरेट लोगोचा वाढदिवस साजरा करत आहे, जो 40 वर्षांचा आहे. अशा कार्यक्रमाच्या सन्मानार्थ, जपानी चित्रकाराच्या सहकार्याने इटालियन ब्रँड युको शिमिझुआणि दिग्दर्शक जेम्स लिमा द्वारेएक लहान अॅनिमेटेड फिल्म रिलीज केली द स्काय वॉचरमुख्य भूमिकेत शुद्ध जातीच्या कुत्र्यासह. संकेतस्थळलोगोचा इतिहास तपशीलवार जाणून घेतला ट्रुसार्डीआणि प्रसिद्ध फॅशन ब्रँडचे इतर प्रतीक आठवले.

ट्रुसार्डी: इंग्रजी ग्रेहाऊंड

ब्रँडचा इतिहास 1910 मध्ये सुरू झाला, तेव्हा दांते ट्रुसार्डीबर्गामो या इटालियन शहरात लेदर ग्लोव्ह्जच्या दुरुस्ती आणि उत्पादनासाठी एक कार्यशाळा उघडली. परंतु ग्रेहाऊंड केवळ 1973 मध्ये ब्रँडचे प्रतीक बनले. तिच्या पुतण्याने वापरायचे ठरवले दांते निकोला ट्रुसार्डी. ग्रेहाऊंड हाउंड, सुंदर, मोहक, गतिमान आणि शुद्ध, ब्रँडच्या शैलीचे उत्तम प्रकारे प्रतीक आहे. हातमोजे व्यतिरिक्त, निकोलाने नवीन लोगोसह इतर चामड्याच्या वस्तू तयार करण्यास सुरुवात केली.

« मी या प्राण्यांचे चित्रण करणारी अनेक चित्रे आणि प्राचीन इजिप्शियन बेस-रिलीफ पाहिली आणि त्यांच्या सौंदर्याने आणि अविश्वसनीय अभिजाततेने मी पूर्णपणे उडून गेले., - निकोला यांनी निवडलेल्या लोगोबद्दल सांगितले, जो इटालियन गुणवत्तेचा समानार्थी बनला आहे.

एका नवीन व्हिडिओमध्ये ट्रुसार्डी द स्काय वॉचर, लोगोच्या वर्धापनदिनानिमित्त प्रसिद्ध करण्यात आलेली, मिलानच्या रस्त्यांवरून जादुई सशाचा पाठलाग करताना इंग्लिश ग्रेहाऊंडचा पुतळा जिवंत होतो, ज्यामुळे शहरातील स्मारके जिवंत होतात. पण सकाळपर्यंत चमत्कार संपतात आणि कांस्य ग्रेहाऊंड त्याच्या जागी परत येतो - इटालियन फॅशन हाऊसच्या बुटीकच्या प्रवेशद्वारापर्यंत.

"आम्हाला ब्रँडच्या इतिहासाबद्दल आणि प्राधान्यकृत भावनांबद्दल स्पष्टीकरणात जाणे टाळायचे होते, सुंदर चित्रेआणि संगीत", - ब्रँडचे क्रिएटिव्ह डायरेक्टर स्वीकारले Gaia Trussardi.

चॅनेल: गुंफलेली सी

लोगो चॅनेल- फॅशनच्या जगातील सर्वात प्रसिद्धांपैकी एक. ब्रँडच्या सर्व उत्पादनांवर दोन गुंफलेली अक्षरे "सी" दिसू शकतात, परंतु प्रथमच हे प्रतीक 1921 मध्ये पौराणिक परफ्यूमच्या बाटलीवर दिसले. चॅनेल #5.दोन "सी" च्या स्वरूपात प्रतीक तयार करण्याच्या अनेक आवृत्त्या आहेत. सर्वात लोकप्रिय मते, ही आद्याक्षरे आहेत कोको चॅनेल, जे तिने पहिले बुटीक उघडण्याच्या काही काळापूर्वी काढले होते चॅनेल. दुसऱ्या, कमी सामान्य आवृत्तीचे अनुयायी, लोगोच्या लेखकत्वाचे श्रेय देतात मिखाईल व्रुबेल, ज्याने कोकोने 1920 च्या दशकात फार पूर्वी, 1886 मध्ये सादर केलेले चिन्ह रेखाटले. हे ज्ञात आहे की दोन घोड्याच्या नालांच्या जोडणीच्या रूपात अलंकार, दुहेरी नशीबाचे प्रतीक, 19 व्या शतकाच्या शेवटी फॅशनेबल होते. म्हणूनच, अनेक संशोधकांचा असा विश्वास आहे की फॅशन हाउसचे प्रतीक आणि व्रुबेलचे स्केच यांच्यातील समानता हा निव्वळ योगायोग आहे. जरी दुसरी आवृत्ती आहे: हे प्रतीक फक्त बनावट कानांची आठवण करून देणारे आहे जे अनाथाश्रमाच्या दारांना शोभते जेथे चॅनेल मोठा झाला. एक किंवा दुसर्या मार्गाने, कोको लोगोच्या निवडीसह अयशस्वी झाला नाही, त्याने सदनाला शुभेच्छा दिल्या.

व्हर्साचे: मेडुसा

फॅशन हाऊसचे प्रतीक वर्साचे- जेलीफिशचे डोके - 1978 मध्ये दिसले, जेव्हा 34 वर्षांचे होते Gianni Versaceडेला स्पिगा मार्गे मिलानमधील सर्वात प्रतिष्ठित भागात त्याचे पहिले नाव बुटीक उघडले. आख्यायिका अशी आहे की उद्घाटनाच्या काही काळापूर्वी, डिझायनर रेजिओ डी कॅलाब्रियामधील त्याच्या हवेलीच्या बागेत फिरत होता आणि त्याने गॉर्गन मेडुसाच्या संगमरवरी आकृतीकडे लक्ष वेधले. तीन गॉर्गन बहिणींपैकी सर्वात प्रसिद्ध, एका महिलेचा चेहरा आणि केसांऐवजी सर्प साप, ज्यांनी एका नजरेने एखाद्या व्यक्तीला दगड बनवले, त्या ब्रँडच्या लोगोच्या भूमिकेत आदर्शपणे बसतील. जियानीला पौराणिक कथा आणि शास्त्रीय साहित्यात नेहमीच रस होता आणि त्याने ठरवले की नवीन संदर्भात, पौराणिक प्राण्याचे डोके घातक आकर्षणाचे प्रतीक असेल. हे फॅशन हाऊस मोहिनीच्या भूमिकेत आहे वर्साचेमी माझा ग्राहक पाहिला.

बर्बेरी: नाइट

इंग्रजी ब्रँड लोगो बर्बेरी 1901 मध्ये दिसू लागले, जेव्हा 1856 मध्ये एका तरुणाने स्थापना केली थॉमस बर्बेरीब्रँड आधीच खूप प्रसिद्ध झाला आहे. अगदी सुरुवातीपासून, उत्पादने बर्बेरीउच्च दर्जाचे फॅब्रिक्स, सुविधा आणि व्यावहारिकता द्वारे ओळखले जाते. पहिल्या महायुद्धादरम्यान, ब्रिटीश रॉयलने नियुक्त केले हवाई दलथॉमसने वॉटरप्रूफ रेनकोट (तोच प्रसिद्ध ट्रेंच कोट) विकसित केला. आणि 1901 मध्ये, जेव्हा ब्रँडच्या संस्थापकांना अधिकार्‍यांसाठी पूर्ण गणवेश तयार करण्याची ऑर्डर मिळाली तेव्हा ट्रेडमार्क तयार करण्याचा प्रश्न उद्भवला. बर्बेरी. मग ब्रँडचे प्रतीक दिसले - चिलखत आणि हातात भाला असलेल्या नाइट-राइडरची आकृती, जी "प्रोर्सम" शिलालेख असलेल्या ध्वजाच्या पार्श्वभूमीवर चित्रित केली गेली होती, ज्याचा अर्थ इंग्रजीमध्ये "फॉरवर्ड" होता. अशा बोधवाक्याने आणखी प्रगतीशील आविष्कारांची इच्छा प्रतिबिंबित केली आणि भाला गुणवत्तेच्या परंपरांच्या संरक्षणाचे प्रतीक होते.

लॅकोस्टे: मगर

क्रीडा ब्रँड लॅकोस्टेएका प्रसिद्ध टेनिसपटूने स्थापना केली होती रेने लॅकोस्टे. फ्रेंच खेळाडू, ज्याला त्याच्या वडिलांनी प्रतिष्ठित शिक्षण घेण्यासाठी इंग्लंडला पाठवले होते, तो 10 वेळा ग्रँडस्लॅम विजेता ठरला. पण रेनेच्या कारकिर्दीच्या शिखरावर असताना डॉक्टरांनी टेनिसपटूमध्ये क्षयरोगाचा शोध लावला. त्याची क्रीडा कारकीर्द संपुष्टात आली, परंतु लॅकोस्टेने गर्भधारणा केली नवीन प्रकल्प. 1933 मध्ये ते सोबत आंद्रे गृहनिर्माणएक कंपनी तयार केली ला Societe Chemise लॅकोस्टे, ज्याने टेनिस खेळाडू, गोल्फर आणि खलाशी यांच्यासाठी टी-शर्ट तयार केले. ब्रँड तयार होण्यापूर्वीच मगरीच्या रूपात लोगो दिसला. वस्तुस्थिती अशी आहे की पत्रकारांनी लांबून टेनिसपटूला मगरीशिवाय काहीही म्हटले नाही. “आमच्या संघाच्या कर्णधाराशी झालेल्या वादानंतर मला “क्रोकोडाइल” असे टोपणनाव देण्यात आलेरेने म्हणाले. - जर मी राष्ट्रीय संघासाठी महत्त्वाचा सामना जिंकला तर मगरीच्या चामड्याची सूटकेस विकत घेण्याचे वचन दिले.लॅकोस्टे पत्रकारांमुळे अजिबात नाराज झाला नाही आणि त्याने आपल्या क्रीडा गणवेशावर मगरीची प्रतिमा शिवली. एका प्रसिद्ध कलाकार आणि मित्राने एक छोटा दात असलेला मगर रंगवला होता रेने रॉबर्ट जॉर्ज.ही प्रसिद्ध मगर होती जी ब्रँडच्या वस्तूंकडे गेली. लॅकोस्टे.

राल्फ लॉरेन: पोलो खेळाडू

राल्फ लॉरेन, एकदा ज्यू स्थलांतरितांचा मुलगा राल्फ लिफशिट्झ, 1967 मध्ये कंपनीची स्थापना केली पोलो फॅशनआणि आधीच 1968 मध्ये त्याने त्याचे पहिले बुटीक उघडले. जगभरात प्रसिद्ध लोगोब्रँडचा जन्म 1971 मध्ये झाला, जेव्हा राल्फने पहिल्यांदा महिलांना पुरुषांचा पोलो शर्ट दिला.

“माझ्या पत्नीला शैलीची उत्कृष्ट जाणीव आहे: ती पुरुषांच्या दुकानात असा शर्ट आणि जाकीट निवडू शकते की लोक विचारतात की आम्हाला हे कपडे कोठून मिळाले,- राल्फने आपल्या इनोव्हेशनबद्दल सांगितले. - तिची प्रतिमा मला आठवण करून दिली कॅथरीन हेपबर्नत्याच्या तारुण्यात, ऍथलेटिक आणि नॉन-फॅशनमध्ये, वाऱ्यावर उडणाऱ्या केसांसह घोडेस्वारीच्या रूपात».

डिझायनरने केवळ महिलांसाठी पोलो शर्टच तयार केला नाही तर त्याच्या कफवर घोड्यावर पोलो प्लेयरच्या रूपात एक लोगो देखील ठेवला. लॉरेनने स्वतः कबूल केले की त्याच्यासाठी पोलो हा खेळ नेहमीच संपत्ती, लक्झरी आणि शक्तीचा अवतार आहे. गरीब कुटुंबातून आलेला, तो नेहमीच उच्च समाजाचा एक भाग बनण्याचे, त्यात सामील होण्याचे स्वप्न पाहत असे. फॅशन डिझायनरची स्वप्ने सत्यात उतरली आहेत आणि पोलो प्लेअर आकृती जी लॉरेनसाठी लक्झरीचे प्रतीक आहे ती आता क्लासिक अमेरिकन शैलीशी संबंधित आहे.

फ्रेड पेरी: लॉरेल पुष्पहार

फ्रेड पेरी- 1930 च्या दशकातील प्रसिद्ध इंग्लिश टेनिसपटू. त्यांनी 1952 मध्ये त्यांची कंपनी स्थापन केली. हे सर्व फ्रेड आणि माजी ऑस्ट्रियन फुटबॉलपटू यांच्या सहकार्याने सुरू झाले टिबी वॅगनर, ज्याला पेरी नावाने त्याच्या मनगटभोवती एक लवचिक बँड विकण्याची कल्पना होती. लवकरच, ऍथलीट्सने उत्पादनाचा विस्तार केला आणि स्पोर्ट्स शर्ट तयार करण्यास सुरुवात केली. फ्रेड पेरी. अर्थात, लोकप्रिय टेनिसपटूचे नाव खरेदीदारांमध्ये प्रसिद्ध विम्बल्डन स्पर्धेशी संबंधित होते आणि त्यांनी स्वेच्छेने ब्रँडच्या वस्तू खरेदी केल्या. हे ज्ञात आहे की मूळतः जड धूम्रपान करणाऱ्या फ्रेडला ब्रँडचा लोगो म्हणून स्मोकिंग पाईप बनवायचा होता. त्याला असे अजिबात वाटले नाही की असे चिन्ह प्रतीक म्हणून योग्य नाही स्पोर्ट्सवेअर. पण, सुदैवाने, वॅग्नरने पेरीला "मुलींना ते आवडणार नाही" या शब्दांनी परावृत्त केले. भागीदाराने एक पर्याय सुचवला:

"तुम्ही तुमच्या जाकीट आणि स्वेटरवर घातलेल्या लॉरेलच्या पुष्पहाराचे काय? डेव्हिस कप?» .

1934 पासून, जेव्हा त्याने विम्बल्डन जिंकला तेव्हापासून फ्रेडने नेहमी या चिन्हासह कामगिरी केली आहे. पेरीचे इंग्लिश क्लबसोबतचे संबंध जुळले नसतानाही, फ्रेडने थेट विम्बल्डन क्लबच्या संचालकांकडून लॉरेल पुष्पहार वापरण्याची परवानगी मागितली. प्रसिद्ध टेनिसपटू त्यांचे चिन्ह वापरतील याचा त्याला खूप आनंद झाला आणि त्याने होकार दिला. त्यानंतर, कपड्यांचे ब्रँड फ्रेड पेरीओळखण्यायोग्य पुष्पहार विसाव्या शतकातील अनेक उपसंस्कृतींचा एकसमान बनला आहे, विशिष्ट मोड आणि स्किनहेड्समध्ये.

इतर फोटो पहा:

लोगो हे ट्रेडमार्कचे ग्राफिक प्रतिनिधित्व आहे. हे ग्राहकांमध्ये कंपनीच्या ब्रँडची सहज ओळख होण्यासाठी तयार केले आहे.
खरेदीदाराचे लक्ष वेधण्यासाठी लोगो अद्वितीय आणि उच्च दर्जाचा असावा. समान उद्योगातील उत्पादकांच्या उत्पादनांमध्ये फरक करण्यासाठी लोगो तयार केले गेले.

कोलोरो कंपनी एक-एक प्रकारचे लोगो विकसित करण्यात गुंतलेली आहे.

लोगोचे अनेक प्रकार आहेत:

1. लोगो "लेटर" - एक किंवा अधिक अक्षरे वापरली जातात.
2. लोगो "प्रतीक" - ग्राफिक किंवा वर्णमाला चिन्हांच्या स्वरूपात चित्रित केले आहे.
3. लोगो "चिन्ह" - प्रतिमा आणि मजकूराचा एक ग्राफिक घटक.
4. Logoslovo लोगोमध्ये फक्त अक्षरे असतात.
5. अमूर्त चिन्ह लोगो - चिन्हाच्या मदतीने कंपनीच्या संकल्पनेचे दृश्य स्वरूप तयार करते.

जगातील पहिला लोगो

जगातील पहिला लोगो ग्रामोफोन ऐकणाऱ्या कुत्र्याची प्रतिमा होता. त्या कुत्र्याचे नाव निपर होते.
बॅरो कुटुंबातील एका भावाने कुत्र्याला एडिसन-बेल फोनोग्राफ ऐकायला कसे आवडते हे पाहिले आणि "फोनोग्राफ ऐकत असलेला कुत्रा" हे चित्र रेखाटून हा क्षण कॅप्चर करण्याचा निर्णय घेतला.

1900 मध्ये, मार्क बररॉडचा भाऊ, फ्रान्सिस, निपरचे रेखाचित्र एका डिस्क ग्रामोफोन कंपनीकडे घेऊन गेला. कंपनीच्या मालकांना खरोखरच चित्र आवडले आणि त्यांनी या प्रतिमेसह त्यांचे सामान सोडण्याचा निर्णय घेतला. परंतु ड्रम ग्रामोफोनचे चित्रण करणारी ड्रॉइंगची मूळ आवृत्ती डिस्कने बदलली गेली. हे रेखाचित्र कंपन्यांचे पहिले ट्रेडमार्क बनले: एचएमव्ही म्युझिक स्टोअर्स, आरसीए, व्हिक्टर आणि एचएमव्ही रेकॉर्ड. कंपनीने निपरच्या रेखांकनासह रेकॉर्ड तयार करण्यास सुरुवात केली.
लोगो सध्या HWV स्टोअरच्या संगीत चॅनेलचा वापर करतो.

जागतिक ब्रँडच्या लोगोची उत्क्रांती

जागतिक ब्रँडचे लोगो नेहमीच स्टाइलिश आणि संक्षिप्त दिसत नाहीत. काही कंपन्यांनी, ग्राहकांमध्ये लोकप्रिय असूनही, त्यांचे लोगो पुन्हा डिझाइन केले आहेत. मुख्य कारणे:

• क्रियाकलापांच्या दिशेने बदल;
• नवीन ट्रेंडचे अनुसरण करा.

कंपनी लोगोच्या उत्क्रांतीची काही उदाहरणे पाहू.

• ऍपल ग्लोबल कॉर्पोरेशन

कंपनीचा पहिला लोगो म्हणजे सफरचंदाच्या झाडाखाली आयझॅक न्यूटनचे खोदकाम होते, जे "Apple Computer Co" (1976-1977) स्वाक्षरीसह मोठ्या रिबनभोवती गुंडाळलेले होते. या लोगोचे डिझायनर कंपनीच्या संस्थापकांपैकी एक होते, रोनाल्ड वेन. रोनाल्ड गेल्यानंतर लोगो बदलण्यात आला.

अॅपलचा दुसरा लोगो रॉब यानोव्हने डिझाइन केला होता. कंपनीच्या जुन्या लोगोचे काहीही उरले नाही, कदाचित, न्यूटनच्या डोक्यावर फळ पडण्याची कल्पना वगळता. Apple चे नवीन ब्रँड नाव इंद्रधनुष्य बिटन ऍपल (1977-1998) आहे.

ऍपल उत्पादनांवर आपण आता पाहतो तो लोगो 2007 मध्ये बदलला होता. "सफरचंद" प्रतिबिंबांसह धातू बनले, परंतु आकार समान राहिला.

• सॅमसंग

सॅमसंगचा अर्थ कोरियन भाषेत "तीन तारे" असा होतो. मध्ये कंपनीची स्थापना झाली दक्षिण कोरिया. पहिल्या तीन लोगोमध्ये तारे आणि सॅमसंग नाव वापरले.

1993 मध्ये कंपनीने 55 व्या वर्धापन दिनानिमित्त नवीन लोगो तयार करण्याचा निर्णय घेतला. पर्यंत अस्तित्वात आहे आज. हे एक निळे लंबवर्तुळ आहे ज्याच्या मध्यभागी "SAMSUNG" पांढऱ्या शैलीतील अक्षरांमध्ये लिहिलेले आहे.

• Twix बार

ब्रिटनमध्ये 1967 मध्ये पहिल्या बारची निर्मिती झाली. त्यांना रायडर म्हणत. पण काही वर्षांनंतर १९९५ मध्ये हे नाव बदलण्यात आले. Raider Twix झाला. नाव बदलल्यानंतर, उत्पादने अमेरिकेत निर्यात केली जाऊ लागली.

ट्विक्स हे नाव "डबल" आणि "बिस्किट" या दोन शब्दांनी बनलेले आहे. ट्विक्स बार जगभरात खूप लोकप्रिय आहेत. आयर्लंडमध्ये, ते अजूनही मूळ नावाने विकले जातात.

• कोका कोला

Coca-Cola कडे 117 वर्षांपेक्षा जुना लोगोची सर्वात ओळखण्यायोग्य कॉर्पोरेट ओळख आहे. कंपनीची स्थापना 1886 मध्ये झाली आणि लोगो 1893 मध्ये. कंपनीचा लोगो "स्पेंसर" कॅलिग्राफिक फॉन्टमध्ये लिहिलेला आहे. हे कंपनीच्या मालकाचे अकाउंटंट आणि मित्र फ्रँक रॉबिन्सन यांनी तयार केले होते.

1980 च्या दशकाच्या सुरुवातीला, पेप्सी उत्पादनांच्या स्पर्धेमुळे, कंपनीचा लोगो बदलून न्यू कोक करण्याचा निर्णय घेण्यात आला. मार्केटिंगची ही हालचाल केल्यामुळे, कंपनीची विक्री कमी होऊ लागली. पेयाचे नवीन नाव ग्राहकांना आवडले नाही. काही काळानंतर, पेय त्याचे पूर्वीचे नाव कोका-कोला वर परत आले, ज्यामुळे कंपनीने त्याची विक्री सुधारली.

• पेप्सी

1903 मध्ये, पेप्सी-कोला ब्रँड तयार झाला. सहमत आहे, कंपनीचा पहिला लोगो फारसा सुंदर नाही. तुम्ही म्हणू शकता की हे एक अपयश आहे.
हे तुमच्या ब्रँडमध्ये होण्यापासून रोखण्यासाठी, तुम्हाला व्यावसायिकांच्या KOLORO टीमशी संपर्क साधावा लागेल जे लोगो परिपूर्ण बनवण्यात मदत करतील.

1930 च्या महामंदीनंतर, पेप्सी-कोला, कोका-कोला कंपनीला हे सिद्ध करू शकले की ती त्याच पातळीवर त्याच्याशी स्पर्धा करू शकते.

1962 मध्ये, कंपनीने आपला लोगो तिरंगा बॉलमध्ये बदलला आणि कोला उपसर्ग टाकला. आता त्याला फक्त पेप्सी म्हणतात. तथापि, कंपनीचा लोगो अनेकदा बदलतो. हे कशाशी जोडलेले आहे ते अज्ञात आहे.

• मॅकडोनाल्ड

मॅकडोनाल्डची स्थापना 1940 मध्ये झाली. कंपनीचा पहिला लोगो - शेफ स्पीडीची प्रतिमा . स्पीडी लोगो नंतर पुन्हा काढण्यात आला. 60 च्या दशकात, जिम स्पिंडलरने कंपनीचा लोगो बदलला जो आज आपल्याला माहित आहे. आणि ते अक्षर एम.

फॅशन उद्योग लोगो (प्रसिद्ध फॅशन ब्रँड)

आपल्यापैकी जवळजवळ प्रत्येकजण ब्रँड मोनोग्राम ओळखू आणि नाव देऊ शकतो. फॅशन हाऊससाठी, लोगो खूप महत्वाचा आहे कारण बहुतेक फॅशन हाऊसची नावे संस्थापक डिझाइनरच्या नावावर आहेत.

• लुई Vuitton

फॅशन हाऊसची स्थापना 1854 मध्ये झाली. कंपनीचा कॉर्पोरेट लोगो LV मोनोग्राम आहे. मोनोग्राम आणि कॅनव्हासचा रंग बदलला असेल, परंतु या ब्रँडचा लोगो आजपर्यंत बदलला नाही, 2000 च्या दशकात तो थोडासा सरलीकृत केला गेला.
ब्रँडचे कपडे अतिशय उच्च दर्जाच्या साहित्यापासून बनवले जातात आणि त्यामुळे उत्पादने महाग असतात.

लुई व्हिटॉन ब्रँडची उत्पादने सर्वाधिक कॉपी केली जातात. परंतु बनावट ओळखणे खूप सोपे आहे - मूळमध्ये, ब्रँड लोगो नेहमी सममितीने स्थित असतो.

• चॅनेल

पहिला चॅनेल लोगो 1921 मध्ये दिसला. त्याचे चित्रण चॅनेल नंबर 5 परफ्यूमच्या बाटलीवर करण्यात आले होते. कंपनीचा लोगो दुहेरी अक्षर C आहे. तो दोन लग्नाच्या अंगठ्यांसारखा दिसतो ज्या एकत्र बंद नव्हत्या. C हे अक्षर कोको चॅनेलचे आद्याक्षर आहे.

• फेंडी

फेंडी लोगो 1972 मध्ये कंपनीच्या नवीन डिझायनर कार्ल लेजरफेल्डने तयार केला होता. ब्रँड लोगो हा एक मोठा F आहे जो मिरर केलेला आहे.

• वर्साचे

व्हर्साचे घराचा लोगो अतिशय विलक्षण आणि विलक्षण आहे. हे 1978 मध्ये Gianni Versace यांनी डिझाइन केले होते. लोगो प्राचीन ग्रीक पौराणिक कथांच्या प्रतिनिधीच्या प्रमुखाचे प्रतिनिधित्व करतो - गॉर्गन मेडुसा. डिझायनरने स्पष्ट केले की त्याने हे पात्र का निवडले: "हे सौंदर्य आणि साधेपणाचे संश्लेषण आहे जे ब्रँडद्वारे तयार केलेल्या कपड्यांप्रमाणेच कोणालाही मंत्रमुग्ध करू शकते."

• गिव्हेंची

1952 गिव्हेंचीने कपडे बनवायला सुरुवात केली उच्च गुणवत्ता, तसेच ओळ दागिनेआणि परफ्युमरी. ब्रँड लोगो अतिशय सोपा आणि संक्षिप्त आहे. चौकोनात चतुर्थांश G ठेवला आहे. हे सेल्टिक दागिन्यासारखे दिसते.

कार ब्रँड लोगो

पंख असलेल्या कार:

बेंटले- ब्रिटिश लक्झरी कार. कारची वैशिष्ट्ये फक्त काही शब्दांमध्ये वर्णन केली जाऊ शकतात - खानदानी लक्झरी. कारचा लोगो पंखांमध्ये बंद केलेले "B" अक्षर आहे. प्रतीक बेंटले लिमोझिनची शक्ती, वेग, अभिजातता दर्शवते.

अॅस्टन मार्टीनकारचा लोगो 1927 मध्ये तयार करण्यात आला होता. हे गरुडाचे पंख आहेत जे अ‍ॅस्टन मार्टिन अक्षरे तयार करतात. कंपनीच्या मालकांनी त्यांच्या कारची तुलना गरुडाशी केली. कारण गरुड हा वेगवान, चपळ आणि शिकारी पक्षी आहे.

क्रिस्लर- पहिला अमेरिकन कार लोगो 1923 मध्ये तयार केलेला पंचकोनी तारा होता. 1998 मध्ये कंपनी जर्मन कंपनी डेमलर एजीमध्ये सामील झाल्यानंतर, लोगो "ओपन विंग्स" मध्ये बदलला गेला. ते क्रिस्लर वाहनांची सद्गुण आणि विशिष्टता प्रदर्शित करतात.

प्राण्यांचा लोगो असलेल्या कार

जग्वार- ज्याचे प्रतीक मूळतः SS होते - स्वॅलो साइडकार. इंग्रजीतून "swallow" म्हणजे "swallow". दुस-या महायुद्धानंतर, बहुतेक युरोपियन लोकांचा एसएस चिन्हाशी नकारात्मक संबंध होता (नाझींशी संबंध), म्हणून कंपनीच्या मालकांनी ब्रँडचे नाव बदलण्याचा निर्णय घेतला. स्वॅलो साइडकारची जागा जग्वारने घेतली. सहमत आहे, सामर्थ्य, अभिजातता आणि कृपा आधुनिक जग्वार कारसाठी अतिशय योग्य आहे.

लॅम्बोर्गिनी- सुरुवातीला, इटालियन कंपनी ट्रॅक्टरच्या उत्पादनात गुंतलेली होती. म्हणून, बैल कंपनीचे प्रतीक बनले. हा प्राणी खूप कठोर आणि मजबूत आहे. आता, लॅम्बोर्गिनी ब्रँडच्या कार शक्तिशाली, महागड्या सुपरकार्स आहेत आणि सोनेरी बैल चिन्ह त्यांना खूप अनुकूल आहे.

फेरारी- या ब्रँडचा कार लोगो प्रत्येकाला परिचित आहे. लोगोच्या शीर्षस्थानी पेंट केलेला इटालियन ध्वज असलेल्या पिवळ्या-सोनेरी पार्श्वभूमीवर एक प्रँसिंग ब्लॅक स्टॅलियन हे त्याचे मुख्य गुणधर्म आहेत.

सुरुवातीला, फेरारीचा लोगो पहिल्या महायुद्धाच्या वेळी पायलट फ्रान्सिस्को बाराक्का यांच्या विमानात होता. एन्झो फेरारीने फ्रान्सिस्कोला हा लोगो देण्यास सांगितले. पायलटने मान्य केले आणि एन्झोला लोगो वापरण्याचा अधिकार दिला.

सर्वोत्कृष्ट संगीत उद्योग लोगो

व्हर्जिनब्रिटिश रेकॉर्ड लेबल आहे. रिचर्ड ब्रॅन्सन आणि सायमन ड्रेपर यांनी 1972 मध्ये तयार केले. लेबल नाव खूप मनोरंजक आहे. इंग्रजीतून भाषांतरात व्हर्जिन म्हणजे "व्हर्जिन".

व्हर्जिन रेकॉर्ड्सचा लोगो (पहिली कंपनी), इंग्रजी चित्रकार रॉजर डीन यांनी तयार केला.

काही वर्षांनंतर, व्हर्जिन ब्रँड इंग्रजी कलाकारांमध्ये खूप लोकप्रिय झाला. पंक रॉक बँड द सेक्स पिस्टल्ससह व्हर्जिनवर स्वाक्षरी केल्यानंतर, ब्रॅन्सनने ठरवले की त्यांच्या कंपनीत धडाडीची कमतरता आहे. त्यामुळे कंपनीचा लोगो बदलण्याचा निर्णय घेण्यात आला.

आख्यायिका अशी आहे की कलाकारांपैकी एकाने आपल्याला आता माहित असलेला नवीन लोगो रुमालावर काढला. ब्रॅन्सनला ते खरोखर आवडले. रिचर्डने नवीन लोगो त्याच्या कंपनीशी जोडला. "साधेपणा, वृत्ती आणि ऊर्जा आपल्याबद्दल आहे," ब्रॅन्सन म्हणाले.

सोनी संगीत मनोरंजन- 1988 मध्ये स्थापित आणि सोनीच्या मालकीचे. जगातील "बिग फोर" रेकॉर्ड कंपन्यांमध्ये समाविष्ट. सोनी म्युझिक जवळजवळ संपूर्ण शो व्यवसाय कव्हर करते.

कंपनीचा पहिला लोगो बहु-रंगीत, लहान त्रिकोण आहे ज्याच्या मध्यभागी SMV ही अक्षरे होती. कंपनीचा लोगो अनेकदा बदलला. 2009 मध्ये, सोनी म्युझिकने लोगो पूर्णपणे वेगळा बनवण्याचा निर्णय घेतला. नवीन लोगो असा दिसतो: पांढऱ्या पार्श्वभूमीवर, एक साधा लाल ब्रश प्रभाव आणि "SONY MUSIC" हा मजकूर योग्य Sony फॉन्टमध्ये दिसतो.

एसी डीसीजगप्रसिद्ध रॉक बँड आहे. बहुसंख्य लोकांना बँडचे कार्य माहित नसेल, परंतु प्रत्येकजण AC/DC लोगो ओळखतो.

क्रिएटिव्ह डायरेक्टर बॉब डेफ्रिन यांनी रॉक बँडचा लोगो तयार करण्यात मदत केली. हा फॉन्ट गुटेनबर्ग बायबलमधून निवडला गेला होता - हे छापलेले पहिले पुस्तक आहे.

AC/DC गाण्याच्या "लेट देअर बी रॉक" च्या बायबलसंबंधी प्रतिमा लक्षात घेऊन एक प्रतीक तयार करण्याचा ह्युर्थचा हेतू होता. अर्थात, विजा आणि रक्ताचा लाल रंग कमी देवदूतांचा प्रभाव सूचित करतो.

रोलिंग स्टोन्स हा एक प्रसिद्ध ब्रिटिश रॉक बँड आहे. डिझायनर जॉन पाशा यांनी बँडचा लोगो बनवण्यात मदत केली. त्याच्या कामासाठी त्याला 50 पौंड मिळाले. डिझायनर मिक जेगरच्या अभिव्यक्त ओठ आणि जीभ द्वारे प्रेरित होते. हे हिंदू देवी काली द्वारे देखील प्रेरित होते.

राणी 1970 च्या मध्यातील ब्रिटिश रॉक बँड आहेत. तिने अनेक श्रोत्यांची मने जिंकली. मुख्य गायक फ्रेडी मर्क्युरी यांनी हा लोगो तयार केला आहे. त्यांनी क्यू (समूहाचे नाव) अक्षराचे चित्रण केले, जे समूहातील संगीतकारांच्या राशीच्या चिन्हांनी वेढलेले आहे.

लोगो डिझाइन ट्रेंड 2017

डिझाइन ट्रेंड जवळजवळ प्रत्येक हंगामात बदलतात. हे केवळ कपडे, मेकअप आणि शैलीवरच लागू होत नाही तर लोगो ग्राफिक डिझाइनमधील ट्रेंडवर देखील लागू होते.
लोगो ट्रेंड 2017

मिनिमलिझम

बर्‍याच कंपन्या या शैलीचा अवलंब करतात, कारण मिनिमलिझम हे सर्व साधेपणा आणि संक्षिप्ततेबद्दल आहे. मिनिमलिझम खूप कमी रंग वापरतो. अनावश्यक जोडण्याशिवाय प्रत्येक गोष्ट सोपी आणि समान शैलीत अंमलात आणली पाहिजे.

उदाहरणार्थ, सुप्रसिद्ध अनुप्रयोग इंस्टाग्रामही शैली वापरली.

कंपनीचा पहिला लोगो पोलरॉइड वनस्टेप कॅमेऱ्याची कृष्णधवल प्रतिमा होती. मे 2016 मध्ये, कंपनीने केवळ लोगोच नव्हे तर अॅप्लिकेशनच्या डिझाइनमध्ये बदल करण्याचा निर्णय घेतला. आता तो कॅमेरा आणि ग्रेडियंट इफेक्टसह रेंडर केलेला इंद्रधनुष्य आहे.

रंग ग्रेडियंट

रंगांच्या ग्रेडियंटसह लोगो तयार करणे ही बर्‍याच कंपन्यांसाठी चांगली चाल आहे, कारण हा ट्रेंड येणार्‍या बर्याच काळासाठी शिखरावर असेल. एक उल्लेखनीय उदाहरण म्हणजे आंतरराष्ट्रीय पेमेंट सिस्टम मास्टरकार्ड. कंपनीच्या डिझायनर्सनी डिझाइन सरलीकृत केले आहे आणि लोगोच्या भौमितिक आकारांचे भरणे वापरले आहे.

काळा आणि पांढरा कल

काळा आणि पांढरा डिझाइन नेहमीच ट्रेंडमध्ये असेल. दोन रंगांची संक्षिप्तता आणि साधेपणा हा नेहमीच एक विजय-विजय पर्याय असतो.

जगप्रसिद्ध नायके ब्रँड याचे उत्तम उदाहरण आहे.

कॅरोलिन डेव्हिडसनने ब्रँडचा लोगो तयार करण्यात मदत केली. लोगोमध्ये नायके देवीच्या अमूर्त पंखाचे चित्रण आहे.

भौमितिक आकृत्या

एक अद्वितीय परंतु त्याच वेळी साधा लोगो तयार करण्यासाठी, डिझाइनर भौमितिक आकार वापरतात जे समजणे आणि लक्षात ठेवणे खूप सोपे आहे.

उदाहरण - लोगो YouTube -व्हिडिओ होस्टिंग सेवा. ब्रँड लोगो एक "बबल" आहे ज्याच्या मध्यभागी "प्ले" चिन्ह आहे.

लेटरिंग

अगदी साधी शैली. अक्षरे विशिष्ट नाव किंवा मजकूरासाठी विशेषतः निवडली जातात आणि फक्त एकदाच वापरली जातात.

लेटरिंगमध्ये कंपनीचा लोगो समाविष्ट आहे. Google. कंपनीचा पहिला लोगो सह-संस्थापक सेर्गे ब्रिन यांनी ग्राफिक्स एडिटरमध्ये तयार केला होता. नवीन शैलीचे डिझायनर Google लोगोरुथ केदार झाली. तिनेच लोगो डिझाइन आणले होते जे आम्हाला आता माहित आहे.

हाताने काढलेले

हाताने काढलेले लोगो स्पष्ट आणि "लोकशैली" दिसतात. जगभरात भरपूर प्रसिद्ध कंपन्याही शैली वापरा.

जॉन्सन आणि जॉन्सन — चांगले उदाहरण 2017 चा नवीन ट्रेंड. कंपनीचा लोगो अगदी सोपा आहे - तो पांढर्‍या पार्श्वभूमीवर लाल मजकूर आहे, हस्तलिखित.

वेब अॅनिमेटेड लोगो

वेब अॅनिमेटेड लोगो 2017 चा ट्रेंड आहे. ते अतिशय तेजस्वी, असाधारण दिसतात. Gif लोगोच्या मदतीने तुम्ही ग्राहकांचे लक्ष वेधून घेऊ शकता.

डिस्ने बर्याच काळापासून हा ट्रेंड वापरत आहे. 1985 मध्ये, टिंकर बेल स्लीपिंग ब्युटी कॅसलवरून उडू लागली.

कोलोरो कंपनी तुमच्या लोगोची एक अनोखी रचना विकसित करेल, कारण आमचे तज्ञ नेहमीच जागतिक डिझाइनमधील नवीन ट्रेंडच्या विषयावर असतात.

प्रत्येक स्वाभिमानी कंपनी, स्वतःची प्रतिमा तयार करण्यासाठी आणि यशस्वी पदोन्नतीउत्पादन किंवा सेवा, ट्रेडमार्क वापरते. या प्रकारचे पदनाम विविध स्वरूपात केले जाऊ शकते - ध्वनी, चित्रण, फॉन्ट किंवा त्यांचे संयोजन, परंतु नेहमी उत्पादनाच्या विशिष्टतेवर जोर देण्यासाठी कार्य करते.

वास्तविक, योग्य धारकासाठी, ट्रेडमार्कचे अनेक फायदे आहेत. ते प्रामुख्याने त्याच्या वापराच्या शक्यतेशी आणि नागरी अभिसरणाच्या चौकटीत इतर व्यक्तींद्वारे त्याचा वापर करण्यास मनाई करण्याशी संबंधित आहेत. अर्थात, ज्या उत्पादनांसाठी ट्रेडमार्क नोंदणीकृत आहे त्यांनाच विशेष अधिकार लागू होतात. त्याच वेळी, पदनामाच्या बेकायदेशीर वापरासाठी शिक्षेची तरतूद नागरी संहिता, प्रशासकीय आणि फौजदारी. हे लक्षात घेणे महत्वाचे आहे की रशियन कायद्याद्वारे फक्त दोन संकल्पना संरक्षित आहेत: "ट्रेडमार्क" आणि त्याचे अचूक प्रतिशब्द "सेवा चिन्ह". "ट्रेडमार्क" ही संकल्पना देखील ट्रेडमार्कचा समानार्थी आहे, परंतु ती फक्त दैनंदिन जीवनात वापरली जाऊ शकते.

फर्म्सद्वारे बहुतेकदा वापरल्या जाणार्‍या ट्रेडमार्कपैकी, लोगो मोठ्या प्रमाणावर वापरले जातात आणि आम्ही त्यांचा अधिक तपशीलवार विचार करू.

लोगो आणि लोगो डिझाइन

एटी सामान्य दृश्यलोगो ही एक ग्राफिक प्रतिमा आहे, ज्याचा उद्देश कंपनीच्या सेवा आणि उत्पादने वैयक्तिकृत करणे आहे.

"वेल्स"
"व्यापार घरधातू"

या प्रकारच्या पदनामाचा इतिहास 19 व्या शतकात सुरू झाला, जेव्हा औद्योगिक तेजीने उत्पादकांमध्ये सूर्यप्रकाशात स्थान मिळविण्यासाठी संघर्ष केला. प्रथम लोगो डिझाइन 1896 मध्ये प्रुडेंशियल इन्शुरन्ससाठी विकसित केले गेले. एटी हे प्रकरणजिब्राल्टरच्या खडकाची शैलीकृत प्रतिमा वापरली गेली. त्यावेळचा आणखी एक लोकप्रिय लोगो म्हणजे निपर. प्रतिमेत एक कुत्रा ग्रामोफोनसमोर बसलेला दिसला, परंतु या प्रकरणात, नारा देखील वापरला गेला, ज्यामध्ये असे लिहिले आहे: "त्याच्या मालकाचा आवाज."

या संदर्भात, आजही मतभेद आहेत यावर जोर देण्यासारखे आहे. वस्तुस्थिती अशी आहे की काही लोगोच्या संकल्पनेसाठी फक्त फॉन्ट भागाचा संदर्भ देतात, तर काही ग्राफिक भाग देखील समाविष्ट करतात.

लोगो तयार करण्याची वैशिष्ट्ये

मतांमध्ये फरक असूनही, लोगो किंवा ट्रेडमार्क तयार करताना अनेक वैशिष्ट्ये विचारात घेणे आवश्यक आहे.

सर्व प्रथम, हे महत्त्वाचे आहे की या प्रकारचा ट्रेडमार्क तितकाच ओळखण्यायोग्य आहे आणि दोन्ही वर चांगले वाचले आहे लहान वस्तूतसेच मोठ्या क्षेत्रावर.

एनालॉग्सच्या पार्श्वभूमीवर ते शक्य तितके संस्मरणीय बनविण्यासाठी लोगो डिझाइनची साधेपणा देखील महत्त्वाची आहे. या संदर्भात एक चांगला परिणाम अद्वितीय घटकांद्वारे दिला जातो: रंग, फॉन्ट रचना आणि ग्राफिक्स.

विशिष्टता हा दर्जेदार लोगो डिझाइनचा एक आवश्यक गुणधर्म आहे. हे लक्षात घेतले पाहिजे की स्पर्धकांसारखी रंगसंगती देखील संभाव्य ग्राहकांमध्ये गोंधळ निर्माण करू शकते.

अनुभवी डिझायनर नेहमी एखाद्या प्रतिमेच्या मदतीने संघटना आणि भावना जागृत करण्याचा प्रयत्न करतात जे उत्पादनाच्या धारणावर सकारात्मक प्रभाव टाकतील. संभाव्य ग्राहक. हे लक्षात घेण्यासारखे आहे की डिझाइन फॅक्टरी तज्ञांनी, त्यांच्या विस्तृत अनुभवामुळे, या तंत्रात उत्तम प्रकारे प्रभुत्व मिळवले आहे.

या सर्वांसह, एक संक्षिप्त प्रतिमा तयार करणे अत्यंत महत्वाचे आहे जे तपशीलांसह ओव्हरलोड होणार नाही. केवळ या प्रकरणात लोगो डिझाइन ओळखण्यायोग्य आणि सामंजस्यपूर्ण असेल.

परिणामी, जर लोगोचे सर्व तपशील तयार केले गेले आणि सर्व वैशिष्ट्ये विचारात घेतली गेली, तर एक सुविचारित ट्रेडमार्क डिझाइन कंपनीच्या संपूर्ण आयुष्यातील यशाच्या घटकांपैकी एक बनेल.

ब्रँडचे प्रकार

वर नमूद केल्याप्रमाणे, ट्रेडमार्कचे अनेक प्रकार आहेत. लोगो तयार करताना, मुख्य भिन्नता प्रतीकात्मक, मजकूर, अल्फान्यूमेरिक आणि एकत्रित असतात.

ट्रेडमार्कच्या पहिल्या आवृत्तीमध्ये चिन्हे, चिन्हे किंवा चिन्हे असतात. त्यातील माहितीची सामग्री आणि अष्टपैलुत्व यामुळे, ते गंभीर कंपन्यांमध्ये अत्यंत लोकप्रिय झाले आहेत. सर्व प्रथम, हे ग्राहकांच्या संघटनांमुळे आहे, वस्तुस्थिती अशी आहे की प्रक्रियेशी किंवा काही कृतीशी मजबूत कनेक्शनमुळे ते चांगले लक्षात ठेवतात.

"युक्रेनियन गुराल्नी""

मजकूर ट्रेडमार्क हे पूर्वीच्या दिसण्यासारखेच असतात, त्यात फरक असतो की चिन्हांची भूमिका अक्षरांनी बदलली जाते, तर ते सहसा चित्राप्रमाणे चित्रित केले जातात.

ट्रेडमार्कअल्फान्यूमेरिक प्रकार म्हणजे कंपनीचे पूर्ण नाव, त्याचे संक्षेप किंवा संक्षेप, एक अक्षर किंवा अक्षरे आणि संख्या यांचे संयोजन समाविष्ट आहे, उदाहरणार्थ, “3M”. सहसा, उत्पादन वैयक्तिकृत करण्यासाठी, विशेषज्ञ अद्वितीय फॉन्ट विकसित करतात.

"दिवेव्स्की वसंत ऋतु"

एकत्रित ब्रँडची वैशिष्ट्ये वर वर्णन केलेल्या भिन्नतेच्या संयोजनात कमी केली जातात.

तुम्ही तुमच्या उत्पादनाच्या यशाची वाट पाहत सावलीत राहून कंटाळले असाल, तर आम्ही शिफारस करतो की तुम्ही आमच्या तज्ञांशी संपर्क साधा जे तुमच्यासाठी एक खास ट्रेडमार्क आणि लोगो डिझाइन विकसित करतील आणि तुमच्या कंपनीची ओळख एका नवीन स्तरावर वाढवतील!

एटी समकालीन साहित्यविपणनामध्ये, 3 संकल्पना वापरल्या जातात: ट्रेडमार्क, ट्रेडमार्क आणि ब्रँड. या लेखात, आम्ही या संकल्पनांमधील मूलभूत फरक तोडून टाकू जेणेकरुन तुम्ही त्यांचा योग्य संदर्भात वापर करू शकाल, तसेच ब्रँडची मुख्य कार्ये आणि मार्केटमधील कंपनीच्या दीर्घकालीन यशामध्ये त्याचे योगदान विचारात घेऊ. .

तर, आमच्याकडे 3 संकल्पना आहेत: ब्रँड, ट्रेडमार्क आणि ट्रेडमार्क. तिन्ही संकल्पना क्षेत्र आणि वापराच्या परिस्थितीनुसार एकमेकांपासून भिन्न आहेत.

"ट्रेडमार्क"

मार्केटिंगमधील "ट्रेडमार्क" ची संकल्पना ही विशिष्ट गुणधर्म, संघटना, प्रतिमा यांचा एक संच आहे ज्यामुळे या ब्रँडचे उत्पादन बाजारातील प्रतिस्पर्ध्यांपेक्षा वेगळे होऊ शकते. संपूर्ण ब्रँडिंग प्रक्रिया उत्पादनासाठी ब्रँड नाव तयार करण्यापासून सुरू होते. इतर सर्व क्रियांसाठी हा एक प्रकारचा प्रारंभ बिंदू आहे.

जेव्हा तुम्ही तुमच्या उत्पादनासाठी अनन्य नाव घेऊन येता, एक अद्वितीय उत्पादन डिझाइन विकसित करता, कॉर्पोरेट ओळख निर्माण करता किंवा एखादी घोषणा तयार करता तेव्हा ट्रेडमार्कचा जन्म होतो. त्याच वेळी, उत्पादन पूर्णपणे प्रमाणित केले जाऊ शकते आणि प्रतिस्पर्धी उत्पादनांपेक्षा त्याच्या वैशिष्ट्यांमध्ये भिन्न नाही. परंतु ज्या क्षणी तुम्ही ब्रँड नेम तयार करता आणि तुमच्या उत्पादनाची रचना करता तेव्हा तुम्ही त्याला एक विशिष्ट प्रतिमा दिली आहे. अशा प्रकारे तुमच्या ब्रँडचा जन्म झाला.

"ब्रँड"

एका वैशिष्ट्याचा अपवाद वगळता "ब्रँड" या शब्दाचा अर्थ ट्रेडमार्कच्या व्याख्येपेक्षा व्यावहारिकदृष्ट्या भिन्न नाही: ब्रँडचे विशिष्ट गुणधर्म आणि प्रतिमा हे उत्पादन केवळ प्रतिस्पर्ध्यांपेक्षा वेगळे नसतात, परंतु ओळखण्यायोग्य असतात आणि उत्पादनालाच लक्ष्यित प्रेक्षकांमध्ये विशिष्ट लोकप्रियता मिळते.

दुसऱ्या शब्दांत, ब्रँड हा एक प्रसिद्ध ट्रेडमार्क आहे ज्याने ग्राहकांचे लक्ष आणि आपुलकी जिंकली आहे. ब्रँड आणि ट्रेडमार्कमधील फरक हा आहे की त्याच्या कॉर्पोरेट ओळख, ब्रँडनेम, घोषवाक्य हे घटक ग्राहकाद्वारे ओळखले जातात आणि ब्रँडने बाजाराच्या विशिष्ट भागाची निष्ठा जिंकली आहे, त्याच्या लोगोखालील उत्पादनांना मागणी आहे. .

ट्रेडमार्क द्वारे ब्रँड बनतो विपणन संप्रेषण. जेव्हा एखाद्या ग्राहकाने त्याबद्दल (जाहिरातीमध्ये, स्टोअरमधील शेल्फवर, ओळखीच्या व्यक्तींकडून) जाणून घेतल्यावर ट्रेडमार्क हा त्या क्षणी ब्रँड बनतो. हे दिसून येते की आपल्या ट्रेडमार्कने कमीतकमी काही ज्ञान प्राप्त केले आहे, तो एक ब्रँड बनला आहे, फक्त एक अतिशय कमकुवत आहे. ब्रँड जागरूकता जितकी जास्त असेल तितका कंपनीचा ब्रँड मजबूत होईल.

लेखकाची टिप्पणी: ब्रँड आणि ट्रेडमार्क वेगळे आहेत वैयक्तिक संकल्पनाकेवळ रशियन विपणन सिद्धांतानुसार. जगभरात फक्त 2 व्याख्या आहेत: "ब्रँड" आणि "ट्रेडमार्क". पहिला म्हणजे "ब्रँड" आणि दुसरा "ट्रेडमार्क". खरं तर, ब्रँड आणि ट्रेडमार्कमधील फरक त्यांच्याबद्दल भिन्न शब्द म्हणून बोलण्यासाठी खूप कमी आहेत.

"ट्रेडमार्क"

ट्रेडमार्क ही पूर्णपणे वेगळी कथा आहे. ट्रेडमार्क हा एक नोंदणीकृत ट्रेडमार्क असतो ज्याचा एक थेट मालक असतो. दुसऱ्या शब्दांत, ट्रेडमार्क हा ट्रेडमार्क किंवा ब्रँड पासपोर्ट आहे, त्याचे थेट कार्य आहे कायदेशीर संरक्षण. एक ट्रेडमार्क म्हटला की असा ट्रेडमार्क अस्तित्वात आहे, तो आहे बौद्धिक मालमत्ताविशिष्ट व्यक्ती किंवा कंपनी. अशा प्रकारे, "ट्रेडमार्क" आणि "ब्रँड" च्या संकल्पनांमधील फरक त्यांच्या वापराचे क्षेत्र आहे.

ट्रेडमार्कची नोंदणी करण्यासाठी 3 पर्याय आहेत: मौखिक, अलंकारिक किंवा एकत्रित (मौखिक + अलंकारिक) ट्रेडमार्कच्या स्वरूपात. प्रत्येक लोगो हा ट्रेडमार्क नसतो. तुम्ही आत्ताच उत्पादनाचा लोगो काढला असेल, पण नोंदणीसाठी त्याची इमेज सबमिट केली नसेल, तर तुमचा ट्रेडमार्क कॉपी करण्यापासून संरक्षित नाही.

कोणती उत्पादने ब्रँड बनू शकतात?

कोणतेही उत्पादन ब्रँड बनू शकते: ग्राहक वस्तू; b2b बाजार आणि सेवा बाजारातील कंपन्या; कंपन्या किरकोळ, उत्पादने जी केवळ इंटरनेटवर अक्षरशः अस्तित्वात आहेत; तसेच लोक आणि सार्वजनिक संस्था.

ग्राहकोपयोगी वस्तू

ग्राहकोपयोगी वस्तूंमध्ये पेये आणि अन्न, घरगुती वस्तू, सौंदर्यप्रसाधने, कपडे आणि शूज इत्यादींचा समावेश होतो. या वस्तूंच्या गटातील यशस्वी ब्रँडची उदाहरणे कोका-कोला, नेस्काफे, एरियल, सोनी असू शकतात. ग्राहकोपयोगी वस्तूंसाठी ट्रेडमार्कने विशिष्टता, फॉर्म भिन्नता आणि उत्पादन प्रतिमा प्रदान केली पाहिजे.

B2B मार्केट उत्पादने

व्यवसायाच्या बाजारपेठेतील एक मजबूत ब्रँड मोहिमेची प्रतिमा आणि प्रतिष्ठा मजबूत करतो, ज्यामुळे विक्री वाढते, स्थिरता आणि सहकार्यासाठी अनुकूल परिस्थितीची स्थापना होते.

सेवा बाजारातील वस्तू

सेवा भौतिक वस्तूंपेक्षा भिन्न असतात कारण त्या स्वतः अमूर्त असतात. सेवा ब्रँडिंगला खूप महत्त्व आहे, कारण ते तुम्हाला कंपनीच्या अमूर्त ऑफरचे अधिक समजण्यायोग्य प्रतिमांमध्ये भाषांतर करण्यास अनुमती देते, स्पष्ट करा साधी भाषाकठीण परिस्थिती, प्रतिस्पर्ध्यांपासून सेवा वेगळे करा.

किरकोळ कंपन्या

किरकोळ कंपन्या, तसेच पुरवठा साखळीतील कोणत्याही कंपन्यांना देखील ब्रँडिंग आवश्यक आहे. अशा कंपन्यांसाठी ट्रेडमार्क प्रामुख्याने एक प्रतिमा तयार करतो, सेवा, सेवा, वर्गीकरण आणि गुणवत्ता यांच्याशी संबंध निर्माण करतो. किंमत धोरण. मजबूत ब्रँडसह, किरकोळ विक्रेता स्वतःचे ब्रँड लॉन्च करू शकतो आणि ब्रँड नावांशी स्पर्धा करू शकतो, ज्यामुळे उलाढाल आणि नफा वाढतो.

इंटरनेटवर वस्तू आणि सेवा

इंटरनेट कव्हरेजच्या वाढीमुळे आणि लक्ष्यित ग्राहकांच्या इंटरनेटवर राहण्याच्या कालावधीमुळे, प्राप्त करण्याची संधी उच्च उत्पन्नपासून प्रभावी कामआयटी प्रोग्राम्स आणि अॅप्लिकेशन्सचे ब्रँड तयार करून या चॅनेलमधील ग्राहकांसह. या प्रकारच्या वस्तू आणि सेवांच्या ब्रँडिंगमध्ये ग्राहकांशी सोयी आणि परिणामकारक परस्परसंवाद, तसेच सर्व गरजा जलद पूर्ण करणे, उदाहरणार्थ, ग्राहकोपयोगी वस्तू घेऊ शकतील त्यापेक्षा जास्त महत्त्व दिले जाते.

लोक आणि सार्वजनिक संस्था

लोक आणि सार्वजनिक संस्था, तसेच काही प्रदेश, देखील ब्रँड असू शकतात. वस्तूंच्या या क्षेत्रातील ब्रँडिंग म्हणजे प्रतिमा, संघटना आणि जागरूकता निर्माण करणे.

ग्राहकांसाठी ब्रँड मूल्य

तीन मुख्य कारणांसाठी ग्राहकांसाठी ब्रँड महत्त्वाचा आहे: तो जोखीम कमी करतो, खरेदीतून अधिक समाधान प्रदान करतो आणि उत्पादन निवडण्याची प्रक्रिया सुलभ करतो. चला ग्राहकांसाठी प्रत्येक ब्रँड फायद्याचे अधिक तपशीलवार विश्लेषण करूया.

खरेदी करताना जोखीम कमी करणे

सुप्रसिद्ध ब्रँड खरेदी करताना, ग्राहकांना अज्ञात ब्रँड किंवा उत्पादकाकडून वस्तू खरेदी करण्यापेक्षा कमी धोका असतो. सामान्यतः, खालील प्रकारचे धोके वेगळे केले जातात:

• कार्यात्मक जोखीम: अज्ञात उत्पादनाच्या वापरामुळे होणारी कृती आणि परिणाम ग्राहकांच्या अपेक्षा पूर्ण करू शकत नाहीत.
• भौतिक जोखीम: अज्ञात उत्पादन वापरताना ग्राहकांना अस्वस्थता निर्माण करू शकते.
• आर्थिक जोखीम: जर खरेदी केलेले अज्ञात उत्पादन त्याच्या अपेक्षा पूर्ण करत नसेल तर ग्राहक निराश होईल, त्याव्यतिरिक्त, नवीन उत्पादनाच्या खरेदीसाठी त्याला अतिरिक्त आर्थिक खर्च करावा लागेल.
• सामाजिक जोखीम: उत्पादनामुळे इतर लोकांशी संवाद साधणे कठीण होऊ शकते
• मानसिक जोखीम: ग्राहकाला नेहमी भौतिक आणि भावनिक दोन्ही गोष्टींच्या खरेदीतून समाधान मिळवायचे असते. अज्ञात उत्पादन खरेदी करताना, तो खरेदीसह असमाधानी असण्याचा आणि नकारात्मक भावना अनुभवण्याचा धोका असतो.
• वेळेचे नुकसान होण्याचे धोके: गरज पूर्ण करण्यात उत्पादनाची असमर्थता ग्राहकांना बदली शोधण्यास भाग पाडते, याचा अर्थ नवीन उत्पादन शोधण्यासाठी आणि खरेदी करण्यासाठी अतिरिक्त खर्च करावा लागतो.

एखाद्या अज्ञात ब्रँडच्या उत्पादनाची खरेदी करताना ग्राहकाला होणारे विविध धोके लक्षात घेता, ग्राहक सुप्रसिद्ध ब्रँड खरेदी करण्यास प्राधान्य देतो, ज्या गुणधर्माच्या त्याने जाहिराती पाहिल्या आहेत, ज्याबद्दल त्याला अधिक माहिती माहीत आहे आणि शक्यतो सकारात्मक आहे. वापराचा अनुभव किंवा शिफारसी.

खरेदीचे समाधान वाढले

निवड सोपी करणे

एक मजबूत ब्रँड अनेक उत्पादनांमध्ये वेगळा आहे आणि शोध, खरेदीसाठी वेळ कमी करतो इच्छित उत्पादन. बहुतेक बाजारपेठांच्या उच्च विकासाच्या आणि तीव्र स्पर्धेच्या युगात, ग्राहक मोठ्या संख्येने नवीन उत्पादनांसह अस्वस्थ आहेत. एक सुप्रसिद्ध ब्रँड ग्राहकांना स्टोअरमधील शेल्फवर निवडीची वेळ कमी करण्यास अनुमती देतो.

कंपन्यांसाठी ब्रँडचे महत्त्व

मजबूत ब्रँड असलेली कंपनी आहे स्पर्धात्मक फायदानॉन-ब्रँडेड उत्पादने असलेल्या कंपन्यांच्या आधी. ती अधिक मिळवू शकते उच्च नफाविक्री पासून, त्याची विक्री spikes कमी प्रवण आहे. याव्यतिरिक्त, ब्रँड नवीन खेळाडूंना उद्योगात प्रवेश करण्यासाठी एक विशिष्ट अडथळा बनतो.

नफा वाढ

कंपन्यांसाठी ट्रेडमार्कचे मुख्य मूल्य म्हणजे कंपनीची नफा वाढवण्याची शक्यता. एक मजबूत ब्रँड तयार करून, कंपनी ग्राहकांना काही जोखीम कमी करण्याची हमी देते, त्याला विशिष्ट सेवा प्रदान करते आणि समाधानाची भावना निर्माण करते. या सर्व जोडांमुळे मानक उत्पादनाच्या किमतीवर अतिरिक्त मूल्य किंवा मार्कअप तयार होतो. ब्रँड जितका मजबूत, तितके जास्त जोडलेले मूल्य, कंपनीचा नफा जास्त.

स्थिरता आणि दीर्घायुष्य

असे गृहीत धरले जाते की ब्रँडचा टिकाऊ फायदा आहे, जो वस्तूंच्या खरेदीसाठी अतिरिक्त मूल्य आकारण्याची दीर्घकालीन संधी प्रदान करतो आणि त्यामुळे विक्री आणि नफ्याच्या स्थिरतेची हमी देतो. दीर्घकालीन फायदा केवळ उत्पादनाच्या अद्वितीय वैशिष्ट्यांमुळेच मिळत नाही (जे कधीकधी कॉपी करणे सोपे असते), परंतु ब्रँड-ग्राहक संबंधातून देखील मिळतो, जी कंपनीची अधिक मौल्यवान मालमत्ता आहे आणि त्वरीत कॉपी करणे आणि नष्ट करणे कठीण आहे.

उद्योगात प्रवेश करताना अडथळे

बाजारामध्ये प्रवेश करू इच्छिणाऱ्या नवीन कंपन्यांसाठी सेगमेंटमध्ये मजबूत ब्रँडची उपस्थिती हा एक उच्च अडथळा आहे, विशेषतः जर बाजार खूप आशादायक असेल. सशक्त ब्रँडमध्ये आधीपासूनच उच्च ग्राहक जागरूकता आणि निष्ठा आहे आणि नवीन उत्पादनांना ग्राहकांवर विजय मिळवण्यासाठी उच्च पातळीवरील गुंतवणूकीची आवश्यकता असेल.

टॅग्ज: , https://website/wp-content/uploads/2016/05/brand-tm-tz.jpg 438 800 लिओनिड बोरिस्लावस्की /wp-content/uploads/2018/05/logo.pngलिओनिड बोरिस्लावस्की 2016-05-19 09:56:54 2016-08-25 08:26:54 ब्रँड, ट्रेडमार्क आणि ट्रेडमार्क: अर्थ आणि कार्य

निझनी नोव्हगोरोड राज्य तांत्रिक विद्यापीठ

त्यांना आर.ई. अलेक्सेवा

"जनसंपर्क, विपणन आणि संप्रेषण" विभाग

शिस्त:ब्रँड व्यवस्थापन.

« ट्रेडमार्क आणि त्याचे मूल्य»

पूर्ण झाले:

ट्रुशानोव्ह व्ही.

Gr. 06-SSO-1

स्वीकारले:

प्रोखोरोवा एम.व्ही.

निझनी नोव्हगोरोड, 2010.

परिचय 3

1.ब्रँड 3

1.1 ट्रेडमार्कची व्याख्या आणि प्रकार 5

1.2 ब्रँड मूल्य जोडले 7

1.2.1 ब्रँड मूल्याचा स्त्रोत जोडला 8

1.2.2 ब्रँड मूल्य जोडलेले मूळ 10

1.2.3 ब्रँड पोझिशनिंग धोरण 10

1.3 ब्रँड ओळख 12

2.ब्रँड आर्थिक प्रभाव 14

2.1 ब्रँड, मार्केट शेअर आणि कमाई 14

2.2 ट्रेडमार्क लीव्हर सिस्टम 15

2.3 ब्रँड कोनाडा मूल्य 17

2.4 ग्राहक ब्रँड निष्ठा 17

3.ब्रँड संरक्षणात्मक अडथळे 19

3.1 विकासाच्या संधी 19

3.2 स्वारस्य गटांना उत्तेजन देणे 20

4. निष्कर्ष 21

5. साहित्य 24

परिचय

यशस्वी ब्रँड तयार करणे ही मुख्य गोष्ट आहे विपणन धोरणआणि विपणन व्यवस्थापन. मजबूत ट्रेडमार्क कंपनीला ग्राहकांची निष्ठा प्रदान करते आणि प्रतिस्पर्ध्यांच्या आक्रमक योजनांच्या अंमलबजावणीस प्रतिबंध करते.

जर कंपनीची ऑफर स्पर्धेतून कोणत्याही प्रकारे वेगळी नसेल, तर ग्राहकांना त्यात रस असेल, ते "स्वस्त" किंवा "सर्वात परवडणारे" या तत्त्वावर उत्पादने निवडतील का? जे व्यवस्थापक स्पर्धात्मक किमतींवर अवलंबून असतात ते अपवादात्मक प्रकरणांमध्ये प्रभावी परिणाम साध्य करतात. जर खरेदीदारांना विश्वास असेल की विशिष्ट ब्रँडचे इतरांपेक्षा फायदे आहेत, तर ते ते निवडतील आणि त्यासाठी सहज पैसे देतील.

ब्रँड भांडवलाचा विकास हे कंपनीच्या उच्च व्यवस्थापनाचे मुख्य कार्य आहे. सामान्य ब्रिटीश किंवा अमेरिकन कंपनीचे मूल्य स्टॉक मार्केटमध्ये त्याच्या पुस्तकी मूल्याच्या दुप्पट आहे. त्याच वेळी, मजबूत ट्रेडमार्क असलेल्या कंपन्यांचे स्टॉक एक्स्चेंजद्वारे त्यांच्या मालमत्तेच्या चार पटीने मूल्य दिले जाते. आजकाल, यशस्वी ब्रँड खूप महाग आहे. Nestle ने Rowntree £2.5bn मध्ये विकत घेतले (नंतरच्या मालमत्तेच्या सहा पटीने). ग्रँडमेटने ह्यूब्लिनसाठी $1.2 बिलियन दिले - मूलत: यूएस मधील स्मरनॉफ ट्रेडमार्कच्या मालकीच्या अधिकारासाठी. ओळखण्यायोग्य ट्रेडमार्क घेतला जातो किंवा भाड्याने दिला जातो, त्याच्या वापरासाठी परवाने विकले जातात. उदाहरणार्थ, कॅडबरी-श्वेप्स, जनरलमिल्स, लिप्टन आणि सिबा-गेगी यांच्या ट्रेडमार्कच्या वापरासाठी सनकिस्टला दरवर्षी £10m मिळतात.

ग्राहकांना आकर्षित करून आणि टिकवून ठेवण्याद्वारे, यशस्वी ब्रँड फर्मची भरभराट सुनिश्चित करतात. त्यांच्या मदतीने निष्ठावंत ग्राहक जिंकल्यामुळे, कंपनीला बाजारातील स्थिती मजबूत करण्याची, वाजवी किमती आणि स्थिर प्रवाह राखण्याची संधी मिळते. पैसाजे, यामधून, कंपनीच्या समभागांची किंमत वाढवते आणि त्याच्या पुढील वाढीसाठी आधार प्रदान करते. ट्रेडमार्कचा प्रश्न केवळ वैशिष्ट्यांपैकी एक नाही ग्राहक बाजार, उत्तर व्यवसाय बाजार आणि सेवा प्रदाते, किरकोळ विक्रेते आणि भर्ती संस्था या दोघांसाठी खूप महत्वाचे आहे.

या कामाचा उद्देशआहे:

1) "मजबूत" ब्रँडच्या वैशिष्ट्यांचा विचार

2) त्याच्या निर्मिती आणि विकासाच्या वैशिष्ट्यांचा अभ्यास.

हे देखील वेगळे केले जाऊ शकते अनेक कार्ये, जे या कामात सेट केले होते:

1) ट्रेडमार्क म्हणजे काय आणि विविध ब्रँडचे व्यक्तिमत्व काय आहे ते शोधा;

2) यशस्वी ब्रँड काय आहे, तो कसा विकसित होतो, कार्य करतो आणि त्यात कोणते संरक्षणात्मक अडथळे आहेत हे निर्धारित करा;

३) एक यशस्वी ब्रँड, ग्राहकांच्या दृष्टीने उत्पादनाचे मूल्य वाढवून, मालमत्तेच्या वाढीस आणि समभागधारकांसाठी महत्त्वपूर्ण असलेल्या रोख प्रवाहात कसा हातभार लावतो हे जाणून घ्या.

1 ट्रेडमार्कची व्याख्या आणि प्रकार

बरेच उत्पादक त्यांचे उत्पादन अनेक समान उत्पादनांपासून वेगळे करण्याचा प्रयत्न करतात. हे करण्यासाठी, ते उत्पादनास ट्रेडमार्कसह "चिन्हांकित" करतात, म्हणजे. स्वतःचे नाव, चिन्ह किंवा डिझाइन किंवा बरेचदा दोन्हीचे संयोजन, जे पुरवठादाराचे वेगळे चिन्ह आहे. कंपनीचे कार्य केवळ ब्रँडबद्दल उच्च प्रमाणात ग्राहक जागरूकता प्राप्त करणेच नाही तर खरेदीदार प्रतिस्पर्धी ब्रँडमध्ये त्याच्या ब्रँडला प्राधान्य देतात याची खात्री करणे देखील आहे. शेवटी, उत्पादनाविषयी उच्च प्रमाणात ग्राहक जागरूकता नेहमीच पुरेशा बाजारपेठेतील मागणीसह नसते.

अशा प्रकरणांमध्ये, नकारात्मक ट्रेडमार्क म्हणजे (जेव्हा त्याचे "योग्य नाव" हा एक मौल्यवान फायदा नसून बाजार जिंकण्यात अडथळा असतो) - « वूलवर्थ्स», « मिडलँडबँक», « स्कोडा».

एक यशस्वी ब्रँड ग्राहकांच्या कार्यात्मक अपेक्षा पूर्ण करतो या वस्तुस्थितीद्वारे ओळखला जातो, परंतु त्यांच्यासाठी काही अतिरिक्त मूल्य देखील दर्शवतो, काही मानसिक गरजा पूर्ण करतो. या जोडलेल्या मूल्याचा आधार हा विश्वास आहे की हा ब्रँड प्रतिस्पर्धींच्या समान उत्पादनांपेक्षा अधिक चांगला आणि अधिक श्रेयस्कर आहे.

जगातील सर्वात प्रभावशाली ब्रँड

खालील प्रकारचे ब्रँड आहेत:

· कंपनीचा सिंगल ब्रँड. "Philips", "Mercedes-Benz" आणि "Heinz" सारखी ब्रँड नावे संबंधित कंपन्यांच्या नावांसारखीच आहेत आणि ते उत्पादित केलेल्या बहुतेक उत्पादनांना नियुक्त केले आहेत.

· वैयक्तिक ब्रँड नावे. विरुद्ध दृष्टीकोन: कंपन्या युनिलिव्हरआणि प्रॉक्टर& जुगारत्यांच्या प्रत्येक उत्पादनासाठी ट्रेडमार्क विकसित केले आहेत ( « पेप्सी», « सर्फ», « डोमेस्टोस», « परी» इत्यादी) आणि क्वचितच त्यांच्या स्वतःच्या नावांचा जाहिरातीमध्ये उल्लेख करतात.

· ब्रँड गट. काही कंपन्या एका (जेनेरिक) ब्रँड नावाखाली उत्पादनांचे गट एकत्र करतात. उदाहरणार्थ, कॉर्पोरेशन « मात्सुशिता» पुरवठा इलेक्ट्रोनिक उपकरणचार सामान्य नावाखाली: « राष्ट्रीय», « पॅनासोनिक», « तंत्रशास्त्र» आणि « क्वासार» .

एकल ब्रँड नावांचा फायदा अधिक किफायतशीर, अधिक ओळखण्यायोग्य आणि मार्केटिंग गुंतवणुकीच्या दृष्टीने सामान्यत: सोपा असतो. दुसरीकडे, वैयक्तिक नावे बाजाराचे अधिक स्पष्टपणे विभाजन करणे शक्य करते, पुरवठादाराचा एखादा ब्रँड अयशस्वी झाल्यास त्याचे संभाव्य नुकसान कमी करते. मिश्रित दृष्टीकोन आणि उत्पादनांच्या गटाचे ब्रँडिंग हे या दोन फायद्यांमध्ये समतोल साधण्याचा प्रयत्न आहे.

स्वतंत्र ब्रँडच्या कुटुंबाचा विस्तार करण्याची प्रवृत्ती (सराव युनिलिव्हरआणि प्रॉक्टर& जुगार) भूतकाळात बाकी: उच्च विपणन खर्चात अपयशाचा धोका खूप जास्त आहे. कंपन्या आज एक किंवा अधिक प्रस्थापित ब्रँडवर लक्ष केंद्रित करतात, त्यांचा वापर "छत्री" किंवा पूरक वस्तू आणि सेवा (ब्रँड विस्तार धोरण) तयार करण्यासाठी आधार म्हणून करतात.

2. ब्रँड मूल्य जोडले

जोडलेल्या मूल्याचा प्रश्न - ग्राहकांच्या व्यक्तिनिष्ठ विश्वास - एक यशस्वी ब्रँड तयार करण्याच्या केंद्रस्थानी आहे. अशा विश्वासांचे अस्तित्व असंख्य उदाहरणांद्वारे पुष्टी होते. ज्या चाचण्या ग्राहकांना प्रतिस्पर्धी उत्पादनांना आंधळेपणाने, लेबलांशिवाय रेट करण्यास सांगतात, त्यामध्ये अनेकदा सशक्त प्राधान्यांचा अभाव दिसून येतो. पण उत्पादनाचे नाव असल्यास मार्क्स& स्पेन्सर. आर्थिकवेळा. सोनीकिंवा कॅडबरी, ग्राहकांच्या पसंतींमध्ये एक निर्णायक वळण आहे. ग्राहक केवळ मजबूत ब्रँडच निवडत नाहीत, तर सुप्रसिद्ध नावासाठी स्वेच्छेने जास्त किंमत देखील देतात.

उदाहरणार्थ. ग्राहकांच्या गटाला पेय रेट करण्यास सांगितले गेले « कोक» आणि "पेप्सी» . अंध चाचणी दरम्यान (पेयांची नावे दर्शविली गेली नाहीत), 51% प्रतिसादकर्त्यांनी प्राधान्य दिले « पेप्सी» आणि 44% - « कोक» . खुल्या चाचणीमध्ये (ब्रँड नावांसह), प्राधान्ये पेयांच्या बाजूने होती « कोक» (65%), आणि « पेप्सी» फक्त 23% मिळाले. यासारख्या चाचण्या अनेकदा ब्रँडची अद्भुत शक्ती दर्शवतात.

ट्रेडमार्कची जादू पलीकडे पसरलेली आहे ग्राहकोपयोगी वस्तू. हार्वर्ड बिझनेस स्कूलचे प्रोफेसर टी. लेविट यांनी एक उत्कृष्ट अभ्यास बनला आहे हे खात्रीपूर्वक सिद्ध केले की ब्रँडची प्रतिमा मोठ्या प्रमाणातखरेदीच्या निर्णयावर परिणाम होतो औद्योगिक उपकरणे. नवीन उत्पादनाचे ब्रँड नाव जितके प्रसिद्ध असेल तितकी खरेदीदाराची त्याबद्दल अनुकूल वृत्ती आणि नवीन उत्पादन लवकरात लवकर स्वीकारण्याची शक्यता जास्त असते.

जागतिक मार्केटिंगच्या विकासामुळे ब्रँड्सचे महत्त्व वाढत आहे. उदाहरणार्थ, आंतरराष्ट्रीय बांधकाम बाजारात, यूएस-प्रशिक्षित अभियंते आणि सल्लागार उपकरणे आणि साहित्य निवड तज्ञांच्या यादीचे नेतृत्व करतात. आशिया आणि मध्य पूर्व मध्ये काम करताना, ते सहसा सुप्रसिद्ध आंतरराष्ट्रीय ब्रँडची निवड करतात, परिणामी स्थानिक उत्पादक मोठ्या करारांवर निर्णय घेतात.