ज्ञान बेस मध्ये आपले चांगले काम पाठवा सोपे आहे. खालील फॉर्म वापरा
विद्यार्थी, पदवीधर विद्यार्थी, तरुण शास्त्रज्ञ जे ज्ञानाचा आधार त्यांच्या अभ्यासात आणि कार्यात वापरतात ते तुमचे खूप आभारी असतील.
तत्सम दस्तऐवज
संकल्पना आणि जाहिरातीचे प्रकार. त्यासाठी आवश्यकतेनुसार जाहिरातीचे वर्गीकरण. अयोग्य जाहिरातींची संकल्पना आणि प्रकार. रशियन फेडरेशनमधील जाहिरात क्रियाकलापांच्या कायदेशीर नियमनाची मुख्य समस्या. इंटरनेटवरील जाहिरातींच्या कायदेशीर नियमनाच्या समस्या.
टर्म पेपर, 02/10/2017 जोडले
जाहिरात क्रियाकलापांच्या कायदेशीर नियमनाची संकल्पना, त्याची कायदेशीर चौकट, वर्गीकरण आणि प्रकार. इंटरनॅशनल चेंबर ऑफ कॉमर्सच्या इंटरनॅशनल कोड ऑफ अॅडव्हर्टायझिंग प्रॅक्टिसची उद्दिष्टे. मुलांसाठी निर्देशित जाहिरातींचे नियम. अयोग्य जाहिरातीचे सार.
नियंत्रण कार्य, 03/01/2010 जोडले
जाहिरातीची संकल्पना आणि सार, व्यावसायिक कमोडिटी-बाजार संबंधांमध्ये त्याची भूमिका. जाहिरात क्रियाकलापांचे कायदेशीर नियमन; सामान्य आणि विशिष्ट जाहिरात आवश्यकता. अयोग्य जाहिराती; कायद्याच्या उल्लंघनासाठी जाहिरातदाराची जबाबदारी.
चाचणी, 05/24/2013 जोडले
मीडियामध्ये उत्पादन आणि जाहिरातींच्या प्लेसमेंटच्या क्षेत्रात नागरी कायदा नियमन. जाहिरातीसाठी आवश्यकता, त्याच्या वितरणाच्या पद्धती. जाहिरात क्षेत्रात राज्य नियंत्रण आणि रशियन कायद्याच्या उल्लंघनासाठी दायित्व.
प्रबंध, 02/24/2012 जोडले
रशियन कायद्यामध्ये औषधांच्या जाहिरातीची व्याख्या. औषधे, वैद्यकीय उपकरणांच्या जाहिरातींवर विशेष निर्बंध लादले आहेत. रशियन फेडरेशनच्या प्रदेशात इंटरनेटवर औषधांच्या जाहिरातींचे कायदेशीर नियमन.
चाचणी, 10/07/2016 जोडले
जटिल कायदेशीर घटनेच्या दृष्टिकोनातून जाहिरातीची संकल्पना. जाहिरात संबंधांच्या विषयांचे प्रकार. अल्पवयीन मुलांच्या संरक्षणासाठी विशेष नियम. खोट्या जाहिरातीचे सार. जाहिरात क्रियाकलापांचे राज्य नियमन.
चाचणी, 01/18/2015 जोडले
जाहिरात क्रियाकलापांचे कायदेशीर नियमन. जाहिरात संबंधांच्या विषयांची संकल्पना. जाहिरात आवश्यकता. अयोग्य जाहिरातींची संकल्पना आणि प्रकार. जाहिरात क्रियाकलापांचे राज्य नियमन. अयोग्य जाहिरातींसाठी दायित्व.
अमूर्त, 01/17/2008 जोडले
रशियन फेडरेशनच्या कायद्यानुसार जाहिरात क्रियाकलापांची कायदेशीर वैशिष्ट्ये, त्याचा ऐतिहासिक विकास. कायदेशीर स्वरूप आणि जाहिरातीचे प्रकार. जाहिरात क्रियाकलापांच्या कायदेशीर नियमनाच्या स्त्रोतांची प्रणाली. जाहिरात क्षेत्रात करार संबंध.
प्रबंध, 07/30/2012 जोडले
कला मध्ये. 13 मार्च, 2006 च्या फेडरल कायद्याचा 1 38-एफझेड "जाहिरातींवर" रशियन फेडरेशनमधील आर्थिक जागेची एकता सुनिश्चित करून, निष्पक्ष स्पर्धेच्या तत्त्वांवर आधारित वस्तू, कामे आणि सेवांसाठी बाजारपेठेचा विकास घोषित करतो, वाजवी आणि विश्वासार्ह जाहिराती मिळवण्याच्या ग्राहकांच्या अधिकाराचा वापर करणे, सामाजिक जाहिरातींचे उत्पादन आणि वितरणासाठी अनुकूल परिस्थिती निर्माण करणे, जाहिरातींवर रशियन फेडरेशनच्या कायद्याचे उल्लंघन रोखणे, तसेच अयोग्य जाहिरातींचे तथ्य दडवणे. तुम्हाला माहिती आहेच, ही अशी जाहिरात आहे जी जाहिरात करून ग्राहकांची दिशाभूल करू शकते किंवा नागरिकांचे आरोग्य, नागरिकांच्या मालमत्तेला किंवा कायदेशीर संस्थांना, पर्यावरणाला हानी पोहोचवू शकते किंवा या व्यक्तींच्या सन्मान, प्रतिष्ठा किंवा व्यावसायिक प्रतिष्ठेला हानी पोहोचवू शकते. सार्वजनिक हित, मानवतेची तत्त्वे आणि नैतिकतेचे उल्लंघन करते.
जाहिरात - कोणत्याही प्रकारे प्रसारित केलेली माहिती, कोणत्याही स्वरूपात आणि कोणत्याही माध्यमाचा वापर करून, लोकांच्या अनिश्चित वर्तुळाला उद्देशून आणि जाहिरातीच्या उद्देशाकडे लक्ष वेधण्यासाठी, त्यामध्ये स्वारस्य निर्माण करणे किंवा टिकवून ठेवणे आणि बाजारात त्याचा प्रचार करणे. आदर्श जाहिरात म्हणजे विक्रेता आणि खरेदीदार यांच्या हितसंबंधांमध्ये वाजवी संतुलन शोधणे. जाहिरात संप्रेषणांमध्ये तीन समतुल्य भाग असतात: उत्पादनाविषयी माहिती, विपणन आणि सर्जनशील भाग, तेजस्वीपणे व्यक्त केलेले, मूळ आणि संस्मरणीय. आधुनिक जगात, जाहिरात क्रियाकलाप मोठ्या प्रमाणावर पोहोचला आहे; विक्री केलेल्या वस्तूंच्या किंमतीच्या सरासरी 3-6% खर्च केला जातो आणि काही प्रकारच्या उत्पादनांसाठी 20-30% पर्यंत खर्च केला जातो. रशियन जाहिरात बाजार दहा सर्वात मोठ्या युरोपियन बाजारांपैकी एक आहे. या बाजाराची स्थिती देशात काय घडत आहे याचे एक सूचक आहे: लोकसंख्येची क्रयशक्ती काय आहे आणि गुंतवणूकीचे वातावरण काय आहे.
प्रत्येक व्यावसायिक एंटरप्राइझ, जाहिरात मोहीम आयोजित करण्यास प्रारंभ करून, विशिष्ट उद्दिष्टे परिभाषित करते. उत्पादन जाहिराती वस्तूंच्या विक्रीला उत्तेजन देण्याच्या समस्येचे निराकरण करण्यासाठी डिझाइन केल्या आहेत; व्यापार प्रवेग; या उत्पादनाच्या मागणीची निर्मिती; हे विशिष्ट उत्पादन खरेदी करण्यासाठी प्रोत्साहन; वस्तूंच्या निवडीमध्ये ग्राहकांना मदत; विशिष्ट ग्राहकाला नियमित ग्राहक बनवण्याची इच्छा.
कायद्याने जाहिरातींसाठी संबंधित आवश्यकता निर्धारित केल्या आहेत, ज्यामध्ये विभागले गेले: सामान्य आणि विशेष.
- - जाहिराती विशेष ज्ञानाशिवाय किंवा तांत्रिक माध्यमांचा वापर न करता ओळखता येण्याजोग्या असणे आवश्यक आहे, नेमके त्याच्या सादरीकरणाच्या वेळी तत्काळ जाहिरातीप्रमाणेच, वापरलेल्या फॉर्म किंवा वितरणाच्या साधनांची पर्वा न करता;
- - रशियन फेडरेशनच्या प्रदेशावरील जाहिराती रशियन भाषेत आणि जाहिरातदारांच्या विवेकबुद्धीनुसार, प्रजासत्ताकांच्या राज्य भाषांमध्ये आणि रशियन फेडरेशनच्या लोकांच्या मूळ भाषांमध्ये वितरित केल्या जातात;
- - जर जाहिरातदाराची क्रियाकलाप परवान्याच्या अधीन असेल तर, परवान्याचा आकार, तसेच हा परवाना जारी करणाऱ्या प्राधिकरणाचे नाव, जाहिरातीमध्ये सूचित करणे आवश्यक आहे;
- - अनिवार्य प्रमाणपत्राच्या अधीन असलेल्या वस्तूंच्या जाहिराती "अनिवार्य प्रमाणपत्राच्या अधीन" नोटसह असणे आवश्यक आहे;
- - रशियन फेडरेशनच्या कायद्याने विहित केलेल्या पद्धतीने जाहिरातींमध्ये अनन्य अधिकार (बौद्धिक संपदा) च्या वस्तूंचा वापर करण्यास परवानगी आहे;
- - जाहिरातींनी नागरिकांना हिंसा, आक्रमकता, दहशत निर्माण करण्यासाठी तसेच व्यक्तींच्या आरोग्याला हानी पोहोचवणाऱ्या किंवा त्यांच्या सुरक्षिततेला धोका निर्माण करणाऱ्या धोकादायक कृतींना प्रवृत्त करू नये;
- - जाहिरातींनी पर्यावरणीय कायद्यांचे उल्लंघन करणाऱ्या कृतींना प्रोत्साहन देऊ नये.
विशेष आवश्यकता वितरित केलेल्या जाहिरातींचा संदर्भ घ्या:
- - टीव्ही कार्यक्रम आणि टीव्ही शोमध्ये (कला. 14);
- - रेडिओ कार्यक्रम आणि प्रसारणांमध्ये (कला. 15)
- - छापील नियतकालिकांमध्ये जे संदेश आणि जाहिरात स्वरूपाच्या सामग्रीमध्ये विशेषज्ञ नसतात, जाहिराती छापील नियतकालिकाच्या एका अंकाच्या 40% पेक्षा जास्त नसावी (अनुच्छेद 16);
- - चित्रपट आणि व्हिडिओ सेवांमध्ये (अनुच्छेद 17);
- - दूरसंचार नेटवर्क आणि पोस्टल आयटमवर (अनुच्छेद 18);
- - शहरी, ग्रामीण वस्ती आणि इतर प्रदेशांमध्ये, म्हणजे बाह्य जाहिराती आणि जाहिरात संरचनांची स्थापना. ते रस्त्याच्या चिन्हांसारखे नसावे, त्यांची दृश्यमानता कमी करू नये, वाहतूक सुरक्षितता कमी करू नये इ. (कायद्याचे कलम 19);
- - वाहनांवर (कला. 20).
कायदा स्थापन करतो विशिष्ट प्रकारच्या वस्तूंच्या जाहिरातीची वैशिष्ट्ये. अशा प्रकारे, मद्यपी उत्पादने, त्याच्या आधारावर तयार केलेली बिअर आणि पेये, तसेच तंबाखू आणि तंबाखूजन्य उत्पादने आणि धूम्रपान उपकरणे यांची जाहिरात मुलांच्या, शैक्षणिक, क्रीडा आणि मनोरंजन, क्रीडा, सांस्कृतिक संस्थांमध्ये, तसेच 100 मीटर पेक्षा जवळ वितरित केली जाऊ नये. त्यांच्याकडून; सर्व प्रकारच्या सार्वजनिक वाहतूक वाहनांवर आणि त्यांच्या वापरासह, तसेच इमारतींच्या बाहेर आणि आत, सार्वजनिक वाहतूक वाहनांचे संचालन सुनिश्चित करणार्‍या संरचना, ज्या ठिकाणी अल्कोहोलयुक्त उत्पादनांची किरकोळ विक्री केली जाते ते अपवाद वगळता. शारीरिक किंवा मानसिक स्थिती सुधारण्यासाठी सामाजिक, क्रीडा किंवा वैयक्तिक यश मिळविण्यासाठी मद्यपान किंवा धूम्रपान करणे आवश्यक आहे अशी धारणा याने देऊ नये (कायद्याचे अनुच्छेद 21-23);
विशेष आवश्यकता औषधे, वैद्यकीय उपकरणे, वैद्यकीय उपकरणे आणि उपचारांच्या पद्धतींसह वैद्यकीय सेवांच्या जाहिरातींवर लागू होतात (अनुच्छेद 24); आहारातील पूरक आणि पौष्टिक पूरक आहार, बाळ अन्न उत्पादनांची जाहिरात (अनुच्छेद 25); आर्थिक सेवा (कला. 28); सिक्युरिटीज (अनुच्छेद 29), इ.
जाहिरात मोहीम राबवताना, व्यावसायिक उपक्रमांनी जाहिरातीचे प्रकार निश्चित केले पाहिजेत, म्हणजे. त्याच्या प्रसाराचे मार्ग आणि माध्यम. आज सर्वात सामान्य खालील माध्यमे आणि जाहिरात वितरण पद्धती आहेत:
- - छापील जाहिरात - पत्रके, माहितीपत्रके, कॅटलॉग, पुस्तिका, पोस्टर्स, कॅलेंडर, नोटबुक, फोल्डर्स;
- - प्रिंट मीडियामध्ये जाहिरात - वर्तमानपत्रे, मासिके, पुस्तके, टेलिफोन पुस्तके, विशेष निर्देशिका;
- - मैदानी जाहिराती - टॅब्लेट आणि होर्डिंग, प्रकाश पडदे ("क्रिपिंग लाइन", स्थिर प्रतिमा, हलणारी प्रतिमा), साइनबोर्ड. घरांच्या मालकांच्या संमतीशिवाय बहु-अपार्टमेंट निवासी इमारतींवर जाहिराती देण्यास मनाई आहे;
- - विक्रीच्या ठिकाणी जाहिराती - वस्तूंसह दुकानाच्या खिडक्या, रॅक, रॅक, वस्तूंचे पॅकेजिंग, लेबले, किंमत टॅग इ.;
- - स्मरणिका जाहिरात - नोटबुक, कॅलेंडर, डायरी (मुद्रण), स्टेशनरी, कॉफी मग, प्लास्टिक पिशव्या इ.;
- - रेडिओ आणि टेलिव्हिजन जाहिराती, चित्रपट आणि व्हिडिओ (क्लिप्स, रॅकून), रेडिओ क्लिप, स्लाइड फिल्म्स;
- - वाहतुकीवरील जाहिराती - वाहनांच्या बाजूने रेखाचित्रे आणि शिलालेख, विमानाचा वापर करून जाहिरात करणे (फुगे, एअरशिप, हेलिकॉप्टरद्वारे जाहिरात सामग्री हवेत उचलणे). त्याच वेळी, रशियन फेडरेशनच्या सर्वोच्च लवाद न्यायालयाच्या सार्वजनिक वाहतुकीमध्ये ध्वनी आणि आवाज जाहिरात प्रतिबंधित आहे. त्याच्या निर्णयानुसार, एखादी व्यक्ती बस, ट्रॉलीबस, ट्राम किंवा मिनीबस चालवते तेव्हा जाहिरात शांत असावी.
अलिकडच्या वर्षांत, इंटरनेट जाहिरात विभाग वेगाने विकसित होत आहे. अशा प्रकारे, असोसिएशन ऑफ कम्युनिकेशन एजन्सी ऑफ रशिया (एसीएआर) च्या मते, जर आपण रशियन बाजाराचा विचार केला तर 2000 मध्ये प्रिंट प्रेसमधील जाहिरातींचा वाटा 48% होता आणि इंटरनेट विभाग वर्ग म्हणून अनुपस्थित होता. 2005 मध्ये, जाहिरातींमध्ये इंटरनेटचा वाटा आधीच 2% होता, 2010 मध्ये - आधीच 11%. तर छापखान्याचा हिस्सा 29% होता आणि तो 18% झाला. 17 ते 13% पर्यंत आउटडोअर जाहिराती. इंटरनेटवरील व्हर्च्युअल जाहिरातींचा वाढीचा दर त्याच्या जवळच्या प्रतिस्पर्ध्यांपेक्षा अनेक पटीने जास्त आहे.
रशियन फेडरेशनमध्ये, इंटरनेटवरील वार्षिक जाहिरात बजेटच्या प्रमाणात वाढ प्रभावी आहे - 50 ते 70% पर्यंत. केवळ जानेवारी ते मार्च 2011 पर्यंत, इंटरनेट कंपन्यांनी जाहिरातींमधून सुमारे 7 अब्ज रूबल कमावले. ही गतिशीलता 5-7 वर्षे चालू राहिल्यास, जाहिरात बाजाराची रचना प्रिंट मीडिया आणि रेडिओच्या हानीत बदलेल. जागतिक स्तरावरील विश्लेषकांच्या गणनेनुसार, 20133 पर्यंत इंटरनेट जाहिरातींच्या कमाईच्या बाबतीत प्रेसला मागे टाकेल. जाहिरात वितरणाच्या साधनांच्या आणि पद्धतींच्या विकासामध्ये हे ट्रेंड आहेत.
योग्य होण्यासाठी, नियामक कायद्यांद्वारे प्रदान केलेल्या सामग्री आणि स्वरूपाच्या बाबतीत जाहिरातींनी सामान्य आणि विशेष आवश्यकतांचे पालन केले पाहिजे. ज्या जाहिरातींमध्ये त्याची सामग्री, वेळ, ठिकाण, कायद्याने स्थापित केलेल्या वितरणाच्या पद्धतीच्या आवश्यकतांचे उल्लंघन करण्याची परवानगी आहे ती अयोग्य आहे. फेडरल कायदा "जाहिरातीवर" प्रदान करतो दोन प्रकारच्या अयोग्य जाहिराती:
- 1) अयोग्य जाहिरात ही अशी जाहिरात आहे ज्यात जाहिरात केलेल्या वस्तूंची इतर व्यक्तींच्या वस्तूंशी चुकीची तुलना केली जाते; प्रतिस्पर्ध्यांचा सन्मान, प्रतिष्ठा किंवा व्यावसायिक प्रतिष्ठा बदनाम करते; व्यक्तींच्या विश्वासाचा गैरवापर करणे किंवा जाहिरात केलेल्या उत्पादनाबाबत त्यांच्या अनुभवाचा अभाव; एकाधिकारविरोधी कायद्यानुसार (कलम 2, कायद्याच्या कलम 5) नुसार अनुचित स्पर्धेचे कृत्य आहे;
- 2) अविश्वसनीय जाहिरात ही अशी जाहिरात आहे ज्यामध्ये वास्तविकतेशी सुसंगत नसलेली माहिती असते: विविध वैशिष्ट्ये, गुणधर्म, गुण आणि वस्तूंची किंमत; बाजारात त्याच्या उपलब्धतेबद्दल; वितरणाच्या अटी, वॉरंटी दायित्वे इ. (कलम 3, कायद्याचे कलम 7).
मागील कायद्यात, मैदानी जाहिरातींच्या संकल्पना आणि ज्यावर जाहिरात ठेवली जाते त्या स्थिर प्रादेशिक प्लेसमेंटच्या साधनांमध्ये स्पष्ट फरक नव्हता. प्रत्यक्ष व्यवहारात, यामुळे मैदानी जाहिरातींच्या प्लेसमेंटसाठी परवानग्या जारी करण्याची प्रक्रिया निश्चित करताना, स्थानिक सरकारांनी बाह्य जाहिराती माध्यमावरील जाहिरात माहितीच्या सामग्रीचे नियमन करण्याच्या क्षेत्रात हस्तक्षेप केला. यामुळे त्यांना, जाहिरातींसाठी परवाने जारी करताना, विशिष्ट वस्तू आणि आर्थिक घटकांसाठी जाहिराती देण्यास अवास्तवपणे नकार देण्याची शक्यता होती.
कला मध्ये. 19 फेडरल लॉ "ऑन अॅडव्हर्टायझिंग" स्पष्टपणे बाह्य जाहिराती आणि जाहिरात संरचनांच्या स्थापनेचे मापदंड परिभाषित करते. कलम 15 नुसार, जाहिरात सामग्रीची नियुक्ती खालील कारणास्तव नाकारली जाते: अ) जाहिरात संरचनेच्या डिझाइनचे पालन न करणे आणि तांत्रिक नियमांच्या आवश्यकतांसह त्याचे प्रादेशिक प्लेसमेंट; ब) प्रादेशिक नियोजन योजना किंवा सामान्य योजनेसह घोषित केलेल्या ठिकाणी जाहिरात संरचना स्थापनेचे पालन न करणे; c) रहदारी सुरक्षेवरील नियामक कायद्यांच्या आवश्यकतांचे उल्लंघन; ड) सेटलमेंट किंवा शहरी जिल्ह्याच्या विद्यमान विकासाच्या बाह्य वास्तुशास्त्रीय स्वरूपाचे उल्लंघन; ई) रशियन फेडरेशनच्या लोकांच्या सांस्कृतिक वारशाच्या (इतिहास आणि संस्कृतीची स्मारके) वस्तू, त्यांचे संरक्षण आणि वापर इत्यादींवरील रशियन फेडरेशनच्या कायद्याच्या आवश्यकतांचे उल्लंघन.
नगर जिल्ह्याच्या स्थानिक स्वराज्य संस्था किंवा शहरी जिल्ह्याच्या स्थानिक स्वराज्य संस्थेद्वारे पाच वर्षांच्या कालावधीसाठी परमिट जारी केले जाते.
एक गंभीर समस्या म्हणजे मालाची मोठ्या प्रमाणावर विक्री परंतु नमुने (दूरस्थ विक्री), जाहिरातींसह ("टीव्ही दुकाने", मेलद्वारे जाहिरात पुस्तिकांचे वितरण इ.). जाहिराती विक्रेता-जाहिरातदारांना टीव्ही स्क्रीनवरून उत्पादनाचे सर्वात अनुकूल प्रकाशात प्रदर्शन करण्यास, त्याची वैशिष्ट्ये आणि ते कसे वापरावे याचे वर्णन करण्यास अनुमती देते. तथापि, अनेकदा त्यात ग्राहक कोणाकडून उत्पादन खरेदी करतो, त्याचा निर्माता कोण आहे इत्यादी माहिती नसते. अशा विक्री योजनेमुळे बेईमान विक्रेत्याला ग्राहकांची फसवणूक आणि जबाबदारी टाळता आली. कला नुसार. त्यांच्या विक्रीच्या दूरस्थ पद्धतीसह वस्तूंच्या "जाहिरातीवरील" फेडरल कायद्याच्या 8 मध्ये, विक्रेत्याबद्दल खालील माहिती सूचित करणे आवश्यक आहे: कायदेशीर अस्तित्वाच्या निर्मितीवरील रेकॉर्डचे नाव, स्थान आणि राज्य नोंदणी क्रमांक; वैयक्तिक उद्योजक म्हणून एखाद्या व्यक्तीच्या राज्य नोंदणीवर आडनाव, नाव, आश्रयस्थान, मुख्य राज्य नोंदणी क्रमांक.
अशा प्रकारे, जाहिरात कायद्याची प्रणाली, जी जाहिरात बाजाराचे सामान्य मापदंड स्थापित करते, स्वयं-नियामक संस्थांद्वारे जाहिरातींसाठी नियम आणि मानके तयार करण्याचा आधार आहे. त्याच वेळी, आपण हे विसरू नये की, जाहिरातींसाठी आवश्यकता (ओळखण्यायोग्यता, प्रामाणिकपणा, विश्वासार्हता, विशिष्ट प्रकारच्या वस्तूंच्या जाहिरातींवर निर्बंध, जाहिरातीच्या विशिष्ट पद्धतींची वैशिष्ट्ये इ.) स्थापित करून, राज्य शक्यतेद्वारे त्यांचे पालन सुनिश्चित करते. स्थापित नियमांचे उल्लंघन करणार्‍यांवर राज्य बळजबरी.
17 ऑगस्ट 2006 च्या रशियन फेडरेशन क्रमांक 508 च्या सरकारच्या डिक्रीने जाहिरात1 वर रशियन फेडरेशनच्या कायद्याचे उल्लंघन केल्याच्या कारणास्तव सुरू केलेल्या अँटीमोनोपॉली बॉडी केसेसद्वारे विचारात घेण्याच्या नियमांना मान्यता दिली. जाहिरातींवर रशियन फेडरेशनच्या कायद्याच्या उल्लंघनाची चिन्हे असलेल्या जाहिरातींच्या वितरणाशी संबंधित प्रकरणे रशियाच्या फेडरल टॅक्स सेवेच्या प्रादेशिक संस्थेद्वारे ज्या व्यक्तीच्या कृतींमध्ये कायद्याच्या उल्लंघनाची चिन्हे आहेत अशा व्यक्तीच्या स्थानावर सुरू केली जातात आणि विचारात घेतली जातात. . फिर्यादीच्या प्रस्तावावर, राज्य प्राधिकरणाचे किंवा स्थानिक स्वराज्य संस्थेचे अपील, वैयक्तिक किंवा कायदेशीर घटकाच्या अर्जावर देखील एकाधिकारविरोधी प्राधिकरणाद्वारे खटला सुरू केला जाऊ शकतो.
जाहिरातींवर रशियन फेडरेशनच्या कायद्याचे उल्लंघन केल्याची चिन्हे दर्शविणारी कागदपत्रे जोडून अर्ज लिखित स्वरूपात एकाधिकारविरोधी संस्थेकडे सादर केला जाईल. अँटीमोनोपॉली बॉडी नियमांनुसार दाखल केलेला अर्ज, तसेच त्याच्याशी संलग्न दस्तऐवज आणि सामग्री, प्राप्त झाल्याच्या तारखेपासून एक महिन्यापेक्षा जास्त नसलेल्या कालावधीत विचारात घेते. कायद्याच्या उल्लंघनाच्या लक्षणांची उपस्थिती किंवा अनुपस्थिती याबद्दल निष्कर्ष काढण्यासाठी अपुरा पुरावा असल्यास, एकाधिकारविरोधी संस्थेला अर्जावर विचार करण्यासाठी कालावधी वाढविण्याचा अधिकार आहे, परंतु अर्जदाराला सूचित करून, एक महिन्यापेक्षा जास्त नाही. असा निर्णय लिखित स्वरूपात. अर्जाच्या विचाराच्या परिणामांवर आधारित, एकाधिकारविरोधी प्राधिकरण केस सुरू करण्याचा निर्णय घेते; कार्यवाही सुरू करण्यास नकार दिल्यावर. केस सुरू करण्यास नकार दिल्यास, अशा निर्णयाच्या तारखेपासून पाच दिवसांच्या आत अर्जदारास त्याबद्दल लिखित स्वरुपात सूचित करण्यास अँटीमोनोपॉली बॉडी बांधील आहे.
हे सहसा मान्य केले जाते की मुले त्यांच्या वयाच्या मानसिकतेची वैशिष्ट्ये, जीवनाचा अनुभव नसणे आणि इतर कारणांमुळे जाहिराती प्रौढांपेक्षा वेगळ्या पद्धतीने समजतात. म्हणून, विधान स्तरावर, जाहिरातीच्या नकारात्मक प्रभावापासून अल्पवयीन मुलांचे संरक्षण करण्याचे कार्य निश्चित केले आहे. अल्पवयीन मुलांचे संरक्षण करण्यासाठी जाहिरातींसाठी विशेष आवश्यकता स्थापित करून ही समस्या सोडवली जाते.
1) पालक आणि शिक्षकांना बदनाम करणे, अल्पवयीन मुलांमधील त्यांच्यावरील आत्मविश्वास कमी करणे;
2) अल्पवयीन मुलांना त्यांच्या पालकांना किंवा इतर व्यक्तींना जाहिरात केलेले उत्पादन खरेदी करण्यास प्रवृत्त करणे;
3) कोणत्याही स्तरावरील उत्पन्न असलेल्या कुटुंबासाठी वस्तूंच्या उपलब्धतेची विकृत कल्पना अल्पवयीन मुलांमध्ये निर्माण करणे;
4) अल्पवयीन मुलांमध्ये अशी धारणा निर्माण करणे की जाहिरात केलेल्या उत्पादनाचा ताबा त्यांना त्यांच्या समवयस्कांपेक्षा श्रेयस्कर स्थितीत ठेवतो;
5) जाहिरात केलेले उत्पादन नसलेल्या अल्पवयीन मुलांमध्ये कनिष्ठता संकुलाची निर्मिती;
6) धोकादायक परिस्थितीत अल्पवयीन दर्शवणे;
7) ज्या वयोगटासाठी हे उत्पादन अभिप्रेत आहे त्या वयोगटातील अल्पवयीन मुलांमध्ये जाहिरात केलेल्या उत्पादनाच्या वापरासाठी आवश्यक कौशल्यांच्या पातळीचे कमी लेखणे;
8) त्यांच्या बाह्य अनाकर्षकतेशी संबंधित अल्पवयीन मुलांमध्ये निकृष्टता संकुलाची निर्मिती.
जाहिरात क्षेत्रातील नियामक प्राधिकरणांच्या सरावाने स्थापित नियमांचे लक्षणीय उल्लंघन केले आहे.
दुसरे उदाहरण सर्वोच्च लवाद न्यायालयाच्या सरावातून येते.
धोकादायक ठिकाणी आणि परिस्थितींमध्ये अल्पवयीन मुलांना दाखविणाऱ्या जाहिरातींची निर्मिती देखील कायद्याचे उल्लंघन म्हणून ओळखली गेली: एका व्यावसायिकात, किशोरवयीन मुलाने कारच्या टायरच्या आत टेकडी खाली आणली, तर दुसऱ्यामध्ये, त्याने शरीरावर दोरीवर पकडलेले रोलर स्केट्स चालवले. स्पोर्ट्स कारचे.
या वयोगटातील उत्पादनांशी थेट संबंधित नसलेल्या जाहिरातींमध्ये अल्पवयीन मुलांच्या प्रतिमांचा मजकूर, दृश्य किंवा ऑडिओ वापर हे जाहिरातीवरील माजी 1995 कायद्याच्या आवश्यकतांचे सर्वात सामान्य उल्लंघन होते. जाहिरातींमध्ये मुलांच्या प्रतिमा वापरून पालकांना प्रभावित करणे हे एक प्रसिद्ध आणि प्रभावी जाहिरात तंत्र आहे. बर्‍याचदा तुम्ही मुलांच्या प्रतिमा वापरून वॉशिंग पावडर, डिटर्जंट, रिअल इस्टेट आणि इतर वस्तूंच्या जाहिराती पाहू शकता. अल्पवयीन मुलांसाठी मालाची नियामक मान्यताप्राप्त यादी नसल्यामुळे या लेखाचा वापर करणे कठीण होते, परंतु एकाधिकारविरोधी अधिकारी अनेकदा त्यांचे प्रकरण सिद्ध करण्यात आणि उल्लंघन करणार्‍यांना न्याय मिळवून देण्यात यशस्वी झाले. सध्याच्या कायद्यात, काही सामाजिकदृष्ट्या हानिकारक वस्तूंच्या (अल्कोहोल उत्पादने - लेख 21, तंबाखू - अनुच्छेद 23) च्या जाहिरातींचा अपवाद वगळता, अल्पवयीन मुलांसाठीच्या वस्तूंशी थेट संबंधित नसलेल्या जाहिरातींमध्ये अल्पवयीनांच्या प्रतिमा वापरण्यास मनाई नाही. ).
जाहिरातींचे कायदेशीर नियमन या पुस्तकातून लेखक मामोनोव्हा ई कमर्शियल लॉ: लेक्चर नोट्स या पुस्तकातून लेखक गोर्बुखोव्ह व्ही ए कमर्शियल लॉ या पुस्तकातून लेखक गोर्बुखोव्ह व्ही ए फेडरल लॉ "ऑन अॅडव्हर्टायझिंग" या पुस्तकातून. 2009 साठी सुधारणा आणि जोडणीसह मजकूर लेखक लेखक अज्ञात जाहिरात क्रियाकलापांचे कायदेशीर नियमन या पुस्तकातून लेखक बोगात्स्काया सोफिया जर्मनोव्हना फेडरल लॉ "ऑन अॅडव्हर्टायझिंग" या पुस्तकातून. 2011 साठी सुधारणा आणि जोडण्यांसह मजकूर लेखक लेखकांची टीम फेडरल लॉ "ऑन अॅडव्हर्टायझिंग" या पुस्तकातून. 2013 साठी बदल आणि जोडणारा मजकूर लेखक लेखक अज्ञात Encyclopedia of a Lawyer या पुस्तकातून लेखक लेखक अज्ञात किशोर अपराध प्रतिबंधक प्रणाली या पुस्तकातून लेखक बेझनसेव्ह अलेक्झांडर अनातोलीविच रशियाचा कामगार कायदा या पुस्तकातून. घरकुल लेखक रेझेपोवा व्हिक्टोरिया इव्हगेनिव्हना100 आरप्रथम ऑर्डर बोनस
कामाचा प्रकार निवडा ग्रॅज्युएशन कामाचा टर्म पेपर अ‍ॅब्स्ट्रॅक्ट मास्टरचा प्रबंध सरावावरील अहवाल लेख अहवाल पुनरावलोकन चाचणी कार्य मोनोग्राफ समस्या सोडवणे व्यवसाय योजना प्रश्नांची उत्तरे सर्जनशील कार्य निबंध रेखाचित्र रचना भाषांतर सादरीकरणे टायपिंग इतर मजकूराचे वेगळेपण वाढवणे उमेदवाराचा प्रबंध प्रयोगशाळेच्या कामावर मदत- ओळ
किंमत विचारा
आधुनिक जाहिराती समाजात महत्त्वपूर्ण भूमिका बजावतात, ज्यामुळे विकास आवश्यक आहे नैतिक आणि कायदेशीर नियम जाहिरात क्रियाकलाप नियंत्रित करणे. कोणतीही जाहिरात खरेदीदारास प्रथमच अयशस्वी झाल्यास उत्पादनाची पुनर्विक्री करू शकत नाही. अयोग्य जाहिरात, जर ती काही यश मिळवू शकते, तर ती केवळ उघड आणि तात्पुरती असेल. जाहिरात असावी: आदरणीय, विश्वासार्ह, सभ्य, परोपकारी. जाहिरातींमध्ये, प्रतिस्पर्ध्यांच्या उपक्रमांबद्दल आणि त्यांच्या उत्पादनांबद्दल नकारात्मक विधाने अस्वीकार्य आहेत. पहिल्याने,हे नैतिक नाही आणि अनेक देशांमध्ये हा नियम कायद्याद्वारे नियंत्रित केला जातो. दुसरे म्हणजे, हे, एक नियम म्हणून, प्रतिस्पर्ध्यांच्या बाजूने खेळते, असे होऊ शकते की त्यांचे उत्पादन त्यांच्या स्वतःच्या उत्पादनापेक्षा चांगले लक्षात ठेवले जाते. तिसरे म्हणजे,पूर्णपणे मानसिकदृष्ट्या, ही पद्धत जाहिरात केलेल्या उत्पादनाच्या गुणवत्तेबद्दल शंका निर्माण करते. जाहिरातींमध्ये खालील वैशिष्ट्ये असावीत वाजवी आणि विश्वासार्ह जाहिरात सत्यता, विशिष्टता, हेतुपूर्णता, मानवता आणि क्षमता म्हणून.
सत्यनिष्ठाप्रमोशनल इव्हेंटच्या आयोजकांना वस्तू, त्यांची गुणवत्ता, गुणवत्ते आणि वास्तविकतेशी सुसंगत फायदे याबद्दल माहिती देण्यास बाध्य करते.
ठोसपणाखात्रीशीर युक्तिवाद आणि जाहिरात माध्यमाच्या मजकुरात वापरलेल्या डिजिटल डेटामध्ये व्यक्त केलेले; जाहिरातींच्या ग्राफिक्समध्ये, या तत्त्वाचे पालन केल्याने अनुचित औपचारिकता आणि तंत्रे दूर होतात जी मोठ्या प्रेक्षकांना समजू शकत नाहीत.
हेतुपूर्णताजाहिरातीचा अर्थ असा आहे की त्याचा प्रारंभ बिंदू म्हणजे जाहिरात केलेल्या वस्तू आणि बाजाराची परिस्थिती, त्याचा उद्देश ग्राहक आहे. जाहिरातींमध्ये उद्देशपूर्णतेच्या तत्त्वाचे पालन केल्याने निधीचा अपव्यय टाळता येतो, आपल्याला जाहिरातीच्या विशिष्ट माध्यमांच्या वापराच्या परिणामकारकतेचे मूल्यांकन करण्यास अनुमती देते, व्यावसायिक उपक्रमाच्या उलाढालीवर त्याचा प्रभाव तसेच भावनिक आणि मानसिक प्रभाव.
विविध सामाजिक कलाकार जाहिरात क्रियाकलापांच्या नियमनमध्ये भाग घेतात. मध्ये मुख्य शक्तीसर्वात मोठ्या प्रमाणात जाहिरातीवर परिणाम करणारे,वाटप करणे आवश्यक आहे ग्राहक, सार्वजनिक संस्था आणि राज्य . जाहिरात क्रियाकलापांच्या नियमनात या शक्तींच्या सहभागाची मुख्य वैशिष्ट्ये विचारात घेऊ या.
ग्राहक - बर्‍याच जाहिरात संदेशांचे पत्ते - अलिकडच्या वर्षांत या प्रक्रियेत वाढत्या प्रमाणात प्रमुख भूमिका बजावत आहेत. त्याच्या बिनशर्त पारंपारिक अधिकारांमध्ये हे समाविष्ट आहे: खरेदी केलेल्या वस्तूंच्या वापराच्या सुरक्षिततेचा अधिकार; विक्रेत्याच्या विधानानुसार माल कठोरपणे कार्य करेल अशी अपेक्षा करण्याचा अधिकार; उत्पादनाविषयी सर्वसमावेशक माहितीचा अधिकार; शंकास्पद वस्तू आणि शंकास्पद विपणन पद्धतींपासून संरक्षित करण्याचा अधिकार. ग्राहक, जर तो अयोग्य जाहिरातींचा बळी झाला असेल, तर तो वैयक्तिकरित्या किंवा सार्वजनिक गटाचा भाग म्हणून त्याच्या हक्कांचे रक्षण करू शकतो. (समाज) ग्राहक हक्कांच्या संरक्षणासाठी.
पहिल्या प्रकरणात, तो जाहिरातदार कंपनीच्या व्यवस्थापनाला, मास मीडियाला, स्थानिक अधिकाऱ्यांना, न्यायालयात खटला दाखल करण्यासाठी पत्रासह अर्ज करू शकतो. हे ताबडतोब लक्षात घेतले पाहिजे की अपुरा विकसित विधान फ्रेमवर्क आणि संबंधित स्थितीच्या परिस्थितीत, या दृष्टिकोनाचा कोणताही परिणाम होण्याची शक्यता नाही. ही प्रवृत्ती सार्वत्रिक आणि आंतरराष्ट्रीय असल्याने, गेल्या शतकाच्या मध्यापासून, ग्राहकांनी त्यांच्या हक्कांचे रक्षण करण्यासाठी एकत्रित प्रयत्न केले आहेत.
सार्वजनिक संस्था केवळ ग्राहकांद्वारेच नव्हे तर स्वतः जाहिरातदारांद्वारे देखील तयार केले जातात. त्यांची क्रिया सामाजिक स्व-नियमनाच्या स्वरूपांपैकी एक मानली जाऊ शकते. हे स्वयं-नियमन आहे जे सध्या जगभरातील जाहिरातदारांच्या सार्वजनिक संस्थांचे मुख्य क्रियाकलाप आहे. असंख्य जाहिरात संघटनांच्या क्रियाकलापांचा उद्देश जाहिरात व्यवसायातील अन्यायकारक स्पर्धेचा सामना करणे, सर्व जाहिरातदारांच्या प्रतिमेला हानी पोहोचवणाऱ्या खोट्या जाहिरातींचे उच्चाटन करणे हा होता. अशा प्रकारे, सामान्य लोकांकडून होणारी टीका कमी करण्यासाठी आणि उद्योगाच्या समस्यांमध्ये सरकारी हस्तक्षेप वाढण्यापासून रोखण्यासाठी चळवळ पावले उचलत आहे. बर्‍याचदा, जाहिरातदारांच्या सार्वजनिक संस्था राज्य अधिकार्यांशी संबंधांमध्ये लॉबीची भूमिका बजावतात, सर्व जाहिरातदारांना आवश्यक असलेले कायदे "पुढे ढकलतात" आणि त्यांचे प्रकल्प तयार करतात.
1990 च्या दशकात, पहिला सार्वजनिक संस्था , एकत्र आणणे जाहिराती देश सर्वात अधिकृत संस्थांपैकी असोसिएशन ऑफ कम्युनिकेशन एजन्सीज ऑफ रशिया - AKAR (त्यापूर्वी - रशियन असोसिएशन ऑफ अॅडव्हर्टायझिंग एजन्सीज - RARA), अॅडव्हर्टायझर्स असोसिएशन, इंटरनॅशनल अॅडव्हर्टायझिंग असोसिएशन (IAA) ची रशियन शाखा, जाहिरात उत्पादक समर्थन फंड, नॅशनल अॅडव्हर्टायझिंग असोसिएशन (1996 पर्यंत - असोसिएशन ऑफ वर्कर्स अॅडव्हर्टायझिंग ऑफ रशिया), अॅडव्हर्टायझिंग फेडरेशन ऑफ रीजन (RFR), मॉस्को अॅडव्हर्टायझिंग गिल्ड, लीग ऑफ अॅडव्हर्टायझिंग एजन्सीज (LiRA), इ.
फेब्रुवारी 1995 मध्ये, सार्वजनिक जाहिरात परिषदेची स्थापना केली गेली, जी फेब्रुवारी 2000 मध्ये रशियाच्या जाहिरात परिषदेत (पीसीआर) रूपांतरित झाली. कौन्सिलच्या मंडळामध्ये रशियन फेडरेशनच्या चेंबर ऑफ कॉमर्स अँड इंडस्ट्री, रशियन फेडरेशनच्या पत्रकार संघ, इंटरनॅशनल कॉन्फेडरेशन ऑफ कंझ्युमर सोसायटीज (ConfOP), असोसिएशन ऑफ अॅडव्हर्टायझर्स, RACA इत्यादींचा समावेश आहे. सल्लाजाहिराती आणि जाहिरात कायद्याच्या विकासामध्ये सहभाग.
स्वयं-नियमनाची मूलभूत माहिती प्रदान करण्याचा एक भाग म्हणून, सार्वजनिक जाहिरात परिषदेने "रशियन फेडरेशनच्या प्रदेशावरील जाहिरातींच्या व्यवसाय परिसंचरणासाठी सीमाशुल्क आणि नियम संहिता" जाहिरात प्रक्रियेतील रशियन सहभागींद्वारे स्वैच्छिक अंमलबजावणीसाठी विकसित केले आणि प्रस्तावित केले. नोव्हेंबर 2000 मध्ये, रशियाच्या जाहिरात परिषदेने "रशियन जाहिरात संहिता" मसुदा प्रकाशित केला, जो 2001 च्या वसंत ऋतूमध्ये स्वीकारला गेला. हा कोड इंटरनॅशनल चेंबर ऑफ कॉमर्सच्या इंटरनॅशनल कोड ऑफ अॅडव्हर्टायझिंग अॅक्टिव्हिटीज आणि आधीच नमूद केलेल्या "कस्टम्स अँड रुल्स" च्या नियमांवर आधारित होता. त्याच वेळी, नैतिक निकष आणि तरतुदी विचारात घेतल्या गेल्या, जाहिरात बाजाराची वैशिष्ट्ये आणि रशियाच्या सांस्कृतिक आणि ऐतिहासिक परंपरा दर्शवितात.
विपणन संप्रेषणाच्या इतर क्षेत्रांमध्ये काम करणाऱ्या व्यावसायिकांच्या स्वतःच्या सार्वजनिक संस्था देखील असतात. तर, 1995 मध्ये, रशियन असोसिएशन ऑफ डायरेक्ट मार्केटिंग (RADM) तयार केली गेली. 2001 मध्ये तुलनेने कमी क्रियाकलाप झाल्यानंतर, ही संस्था व्यावहारिकरित्या पुन्हा स्थापित करण्यात आली. जनसंपर्क क्षेत्रात काम करणार्‍या कंपन्यांची पहिली रशियन व्यावसायिक संस्था ही 1999 मध्ये स्थापन झालेल्या जनसंपर्क क्षेत्रातील सल्लागारांच्या कंपन्यांची संघटना (AKOS) होती. या क्षेत्रातील अधिकृत संस्था रशियन असोसिएशन फॉर पब्लिक रिलेशन (RASO) आहे. रशियामधील पीआर प्रक्रियेतील सहभागींचे प्रमाणीकरण हे त्याच्या क्रियाकलापांचे एक क्षेत्र होते, ज्याचा उद्देश पुरेशी व्यावसायिक क्षमता नसलेल्या एजन्सींना बाजारातून काढून टाकणे आहे.
संप्रेषण प्रक्रियेतील सहभागींचे स्वयं-नियमन, बीटीएल सेवांसाठी सुसंस्कृत बाजारपेठ तयार करणे, विक्री प्रमोशनच्या क्षेत्रातील नैतिक मानकांचे कोडिफिकेशन हे रशियन सेल्स प्रमोशन असोसिएशन (RASS) चे मुख्य लक्ष्य आहेत. या संस्थेच्या सर्वात महत्वाच्या टप्प्यांपैकी एक म्हणजे विक्री प्रमोशनसाठी रशियन कोड ऑफ प्रॅक्टिसचा विकास, ज्याचे पालन असोसिएशनच्या सदस्यांसाठी अनिवार्य झाले. संहितेचे मुख्य लेख ग्राहकांच्या हिताचे रक्षण करणे, कायद्याचे पालन करणे, मुलांच्या प्रेक्षकांच्या हिताचे रक्षण करणे आणि एसपी मोहिमेसाठी सामान्य परिस्थिती तयार करणे यासाठी समर्पित आहेत.
संयुक्त प्रयत्नांच्या समन्वयावर मोठा प्रभाव, जाहिरात आवश्यकतांचे एकत्रीकरण द्वारे खेळले जाते आंतरराष्ट्रीय गैर-सरकारी संस्था . त्यापैकी सर्वात प्रसिद्ध आहेत: इंटरनॅशनल चेंबर ऑफ कॉमर्स (ICC), इंटरनॅशनल युनियन ऑफ अॅडव्हर्टायझर्स असोसिएशन, इंटरनॅशनल असोसिएशन ऑफ पब्लिक रिलेशन्स, इंटरनॅशनल युनियन ऑफ फेयर्स, युरोपियन असोसिएशन ऑफ डायरेक्ट अॅडव्हर्टायझिंग एंटरप्रायझेस इ.
जाहिरात क्रियाकलापांच्या बाह्य नियंत्रण प्रणालीचा सर्वात महत्वाचा घटक आहे राज्य नियमन . हे एक विस्तृत विधायी फ्रेमवर्क तयार करून आणि नियंत्रण व्यायाम करणारी कार्यकारी संस्थांची प्रणाली तयार करून चालते.
जाहिरातींच्या राज्य नियमनाची मुख्य उद्दिष्टे आहेत :
- सर्वसाधारणपणे जाहिरात क्रियाकलाप;
- ग्राहकांना संभाव्य धोका निर्माण करणाऱ्या वस्तूंची जाहिरात;
- अप्रमाणित दाव्यांचा वापर;
- जाहिरात कल्पना आणि उपायांसाठी कॉपीराइट संरक्षण;
- ट्रेडमार्क आणि इतर प्रकारच्या बौद्धिक संपत्तीचे कायदेशीर संरक्षण;
- दिशाभूल करणारी आणि "गायब होणारी आमिष" असलेली जाहिरात;
- तुलनात्मक जाहिराती;
- मुलांना उद्देशून जाहिरात करणे इ.
रशियन फेडरेशन मध्ये थेट कृतीचा मुख्य कायदेशीर कायदा, जे जाहिरात क्रियाकलापांचे नियमन करते, आहे "जाहिरातीवरील कायदा" 22 फेब्रुवारी 2006 रोजी दत्तक घेतले. कायदा मूलभूत संकल्पना परिभाषित करतो (जाहिरात, जाहिरातीचे ऑब्जेक्ट, जाहिरात निर्माता इ.); जाहिरातींसाठी सामान्य आवश्यकता रेखांकित केल्या आहेत आणि "अयोग्य" आणि "खोट्या जाहिराती" च्या संकल्पना प्रकट केल्या आहेत. फेडरल कायदा "जाहिरातीवर" सध्याच्या टप्प्यावर विविध जाहिरात माध्यमांच्या बाजारपेठेचे व्यवस्थापन करण्यास परवानगी देतो, विशिष्ट प्रकारच्या वस्तू आणि सेवांच्या जाहिरातीची वैशिष्ट्ये निर्धारित करतो, जाहिरातदार, जाहिरात निर्माता आणि जाहिरात वितरक यांचे अधिकार आणि जबाबदाऱ्या स्थापित करतो. याव्यतिरिक्त, कायदा जाहिरात क्षेत्रात कायद्याच्या विकासासाठी प्रारंभिक नियामक फ्रेमवर्क म्हणून काम करतो. कायद्याची मुख्य उद्दिष्टे म्हणजे जाहिरातींच्या क्षेत्रातील अन्याय्य स्पर्धेपासून संरक्षण, अयोग्य जाहिरातींना प्रतिबंध आणि दडपशाही. कायदा जाहिरात संप्रेषणातील सर्व सहभागींचे हित लक्षात घेऊन जाहिरात क्षेत्रात नियंत्रण आणि स्वयं-नियमन प्रणालीची आवश्यकता प्रदान करतो.
जाहिरात क्रियाकलापांच्या नियमनावरील कायद्याची व्यावहारिक अंमलबजावणी केवळ तेव्हाच शक्य आहे जेव्हा कार्यकारी संस्था प्रणाली जे ही कार्ये थेट करतात. रशियामध्ये, 1995 च्या "जाहिरातीवर" रशियन फेडरेशनच्या कायद्यानुसार, जाहिरातींवर रशियन फेडरेशनच्या कायद्याचे पालन करण्यावर राज्य नियंत्रण नियुक्त केले आहे. फेडरल अँटीमोनोपॉली अथॉरिटी आणि त्याचे प्रादेशिक उपविभाग.कायदा स्वीकारण्याच्या वेळी, नवीन आर्थिक संरचनांसाठी अँटीमोनोपॉली पॉलिसी आणि समर्थनासाठी रशियन फेडरेशनची राज्य समिती होती, ज्याचे नंतर रूपांतर झाले.
अविश्वास धोरण आणि समर्थन मंत्रालय
रशियन फेडरेशनची उद्योजकता (एमएपी आरएफ), आणि नंतर रशियन फेडरेशनच्या फेडरल अँटीमोनोपॉली सेवेकडे (एफएएस आरएफ). मुख्य दस्तऐवज ज्यावर या कार्यकारी प्राधिकरणाची नियामक क्रियाकलाप आधारित आहे ती "रशियन फेडरेशनच्या जाहिरात कायद्याच्या उल्लंघनाच्या चिन्हांवर आधारित प्रकरणे विचारात घेण्याची प्रक्रिया" विकसित केली आहे. या नियमानुसार, रशियन फेडरेशनच्या फेडरल अँटीमोनोपॉली सर्व्हिसेस आणि त्याच्या प्रादेशिक संस्थांना जाहिरात कायद्याच्या उल्लंघनावर खटले सुरू करण्याचा, कायद्याचे उल्लंघन थांबविण्याचे आदेश जारी करण्याचा, प्रति-जाहिरातीच्या अंमलबजावणीवर निर्णय घेण्याचा अधिकार आहे. उल्लंघन करणाऱ्यांवर दंड आकारणे इ.
सरकारी नियमनात जाहिरात महत्त्वाची भूमिका बजावते. सरकारची न्यायिक शाखा . शिवाय, या क्षेत्रात न्यायालयीन सराव सक्रिय आहे. दोन्ही जिल्हा न्यायालये आणि उच्च न्यायालये जाहिरात विवाद हाताळतात.
जाहिरातीचा मुख्य उद्देश आर्थिक आहे आणि जाहिरात व्यवसायाच्या क्षेत्रांपैकी एक आहे हे लक्षात घेता, लवाद न्यायालये जाहिरात क्रियाकलापांच्या नियमनमध्ये सक्रियपणे सहभागी होतात हे स्पष्ट आहे. शिवाय, या न्यायालयांद्वारे विचारात घेतलेल्या प्रकरणांची संख्या इतकी मोठी होती की रशियन फेडरेशनच्या सर्वोच्च लवाद न्यायालयाच्या प्रेसीडियमने 25 डिसेंबर 1998 रोजी एक माहिती पत्र जारी केले, ज्यामध्ये अधिकृत "संबंधित विवादांचे निराकरण करण्याच्या पद्धतीचे विहंगावलोकन होते. जाहिरात कायद्याचा वापर."
रशियामधील जाहिरातींचे राज्य आणि सार्वजनिक नियमन प्रणाली सुधारण्याची प्रक्रिया सुरू आहे
जाहिरात क्रियाकलापांचे कायदेशीर नियमन. जाहिरात क्रियाकलापांचे कायदेशीर नियमन, इतर कोणत्याही खाजगी कायदेशीर क्रियाकलापांप्रमाणे, प्रामुख्याने दोन स्तरांवर केले जाते: नियामक कायदेशीर आणि करार.आम्ही जाहिरात क्रियाकलापांच्या नियमनाच्या आधुनिक नियामक कायदेशीर स्तराची खालील मुख्य वैशिष्ट्ये ओळखू शकतो.
- 1. वर चर्चा केलेल्या जाहिरातींच्या क्रियांच्या परस्परसंबंधित कायदेशीर व्यवस्था त्यांच्या संपूर्णतेमध्ये सूचित करतात की व्यावसायिक जाहिरातीचे क्षेत्र, इतर कोणत्याही व्यावसायिक क्षेत्राप्रमाणेच आहे. कायदेशीर नियमनाचे जटिल, आंतरक्षेत्रीय क्षेत्र x.त्याचे कायदेशीर नियमन त्यानुसार तयार केले आहे.
- 2. जाहिरात क्रियाकलापांचे नियमन करणारे कायदे, विधायी नियमनाच्या कोणत्याही क्षेत्राप्रमाणे, पद्धतशीर स्वभाव,पण एक विशिष्ट रचना आहे. या कायद्याच्या संरचनेचा मध्यवर्ती घटक म्हणजे तीन नियामक कृती आहेत ज्यात जाहिरातींना समर्पित सध्याच्या कायद्याच्या निकषांची मुख्य संख्या आहे. हे दिवाणी संहिता, प्रशासकीय गुन्ह्यांची संहिता आणि जाहिरातीवरील कायदा आहेत.
या क्रियाकलापाच्या विषयांची कायदेशीर स्थिती, त्याच्या कराराच्या नियमनाची सामान्य व्यवस्था तयार करा, नामित क्रियाकलापांसह इतर नागरी संबंधांचे नियमन करा. परंतु विशेषनागरी संहितेच्या निकषांमध्ये थेट जाहिरातींशी संबंधित तरतुदी आहेत. वर दर्शविलेल्या नागरी कायद्याच्या नागरी संहितेच्या पहिल्या भागातील व्याख्येव्यतिरिक्त (अनुच्छेद 437), जाहिरातींचे नियम दुसर्‍या भागात समाविष्ट आहेत (किरकोळ विक्रीमधील वस्तूंच्या सार्वजनिक ऑफरवरील अनुच्छेद 494) , भाग तीन (उजवीकडील अनुच्छेद 1212, ग्राहकांच्या सहभागासह कराराच्या अर्जाच्या अधीन) आणि या कायद्याच्या भाग चारमध्ये (कलम 1299, 1474, 1484, 1515, 1519, 1539). नागरी संहितेच्या चौथ्या भागाच्या निर्दिष्ट मानदंडांच्या अर्थामध्ये, जाहिराती बौद्धिक क्रियाकलापांच्या विविध परिणामांच्या वापराशी संबंधित असू शकतात. तर, कलाच्या परिच्छेद 1 नुसार. नागरी संहितेच्या 1539, कॉपीराइट धारकास कायद्याचा (व्यावसायिक पदनामाचा अनन्य अधिकार) आणि विशेषतः जाहिरातीमधील व्यावसायिक पदनाम दर्शवून. त्यानुसार, आम्ही असा निष्कर्ष काढू शकतो की चिन्हांकित संकेत हा नियुक्त केलेल्या अनन्य अधिकाराच्या प्राप्तीच्या प्रकारांपैकी एक आहे. अशा प्रकारे, या प्रकरणात जाहिराती हे बौद्धिक क्रियाकलापांचे परिणाम वापरण्याचे एक विशेष क्षेत्र आहे. या क्षेत्रात (जाहिरातीचे क्षेत्र), संबंधित विशेष अधिकार लागू केले जातात, म्हणजे. हे अनन्य अधिकार आणि इतर बौद्धिक अधिकारांच्या कायदेशीर अंमलबजावणीचे क्षेत्र आहे.
नागरी संहितेच्या विपरीत, प्रशासकीय गुन्ह्यांची संहिता, ज्यात जाहिरात गुन्ह्यांसाठी प्रशासकीय दायित्वाचे नियम आणि कायदा समाविष्ट असतो.
0 जाहिराती एकत्रितपणे जाहिरात क्षेत्रात विशेष कायदेशीर निर्बंधांची एक प्रणाली स्थापित करतात. या दोन कृती जाहिरात क्षेत्रात परवानगी असलेल्या सीमा दर्शवितात, या क्षेत्रातील बेकायदेशीर पासून कायदेशीर वर्तन मर्यादित करतात.
तीन मूलभूत कायद्यांसह, जाहिरात क्रियाकलापांच्या चौकटीतील विविध संबंध देखील इतर अनेक, प्रामुख्याने फेडरल कायद्यांद्वारे नियंत्रित केले जातात.
- 3. जाहिरात क्रियाकलापांच्या नियामक कायदेशीर नियमनाची मुख्य, सर्वात सामान्य पद्धत म्हणजे जाहिरातीवरील कायद्यामध्ये कायदेशीर प्रतिबंध स्थापित करणे. अशा प्रतिबंधात्मक नियमनाचा अर्थ जाहिरातदार, जाहिरात उत्पादक आणि जाहिरात वितरकांच्या विवेकबुद्धी (कायदेशीर अंमलबजावणीच्या संधी) च्या स्वातंत्र्यावर मर्यादा घालणे हा आहे जेणेकरून जाहिरात ग्राहकांच्या व्यक्तिनिष्ठ अधिकारांचे आणि सार्वजनिक हितसंबंधांचे संरक्षण होईल.
- 4. जाहिरात क्षेत्रातील संबंधांच्या नियामक कायदेशीर नियमनाच्या सद्य स्थितीचे विश्लेषण आम्हाला जाहिरात कायद्याच्या विकासातील कल आणि कराराच्या नियमनाच्या भूमिकेत वाढ होण्याकडे कल दर्शवू देते.
त्याच वेळी, सराव देखील दर्शवितो की या क्षेत्रातील करार बहुतेक वेळा मिश्र स्वरूपाचे असतात, कलाच्या तरतुदींच्या अधीन असतात. 421 CC या प्रकरणात, करार सामान्यतः प्रचारात्मक क्रियाकलापांच्या संपूर्ण श्रेणीची अंमलबजावणी किंवा त्यांचे आवश्यक भाग औपचारिक करते, उदाहरणार्थ, हे बाह्य जाहिरातींच्या निर्मिती आणि प्लेसमेंटसाठी एक करार असू शकते.
स्वयं-नियमन (जाहिरातीवरील कायद्याचा धडा 4) असे गृहीत धरते की जाहिरात बाजारातील व्यावसायिक सहभागी त्यांच्या क्रियाकलापांचे स्वतंत्रपणे नियमन करतात. अशा स्वयं-नियमनाचे संस्थात्मक साधन म्हणजे जाहिरातीच्या क्षेत्रात स्वयं-नियामक संस्थांची निर्मिती (जाहिरातीवरील कायद्याचे अनुच्छेद 31).
जाहिरात क्रियाकलापांच्या अंमलबजावणीमध्ये तांत्रिक नियमनाचे नियम लागू करण्याची आवश्यकता तांत्रिक नियमनावरील संबंधित कागदपत्रांच्या उपलब्धतेद्वारे निर्धारित केली जाते.
जाहिरातीवरील कायद्याच्या उल्लंघनाचे कायदेशीर परिणाम.
जाहिरात क्षेत्रातील विशिष्ट उल्लंघन, ज्यासाठी विशेष कायदेशीर परिणाम प्रदान केले जातात, ते अयोग्य जाहिरातींची अंमलबजावणी आहे. जाहिरातीवरील कायद्यानुसार (अनुच्छेद 3), अयोग्य जाहिरात ही अशी जाहिरात आहे जी रशियन फेडरेशनच्या कायद्याच्या आवश्यकतांचे पालन करत नाही.
अयोग्य जाहिरातींचे कायदेशीर परिणाम Ch. मध्ये क्रॉस-सेक्टरल म्हणून परिभाषित केले आहेत. जाहिरात कायद्याचे 5. अशा कायदेशीर परिणामांची नागरी कायदा आणि सार्वजनिक कायद्यात विभागणी केली पाहिजे. कला मध्ये. जाहिरातीवरील कायद्याचा 38 अनुचित जाहिरातींच्या नागरी परिणामांवर नियम तयार करतो. या लेखाच्या भाग 1 नुसार, जाहिरातींवरील कायद्याचे व्यक्ती किंवा कायदेशीर संस्थांनी केलेले उल्लंघन हे नागरी कायद्यानुसार दायित्व आहे. या प्रकरणात, कलाच्या भाग 2 मध्ये स्थापित केल्याप्रमाणे. जाहिरातीवरील कायद्याच्या 38, पीडितांना (या अशा व्यक्ती आहेत ज्यांचे हक्क आणि हितसंबंध अयोग्य जाहिरातींच्या प्रसारामुळे उल्लंघन झाले आहेत) यांना दाव्यांसह न्यायालय किंवा लवाद न्यायालयात स्थापित प्रक्रियेनुसार अर्ज करण्याचा अधिकार आहे. :
- 1) नुकसान भरपाई, गमावलेल्या नफ्यासह (नागरी संहितेच्या कलम 15);
- 2) व्यक्तींच्या आरोग्यास आणि (किंवा) व्यक्ती किंवा कायदेशीर संस्थांच्या मालमत्तेला झालेल्या हानीसाठी भरपाई;
- 3) नैतिक नुकसान भरपाई (नागरी संहितेच्या कलम 151);
- 4) खोट्या जाहिरातींचे सार्वजनिक खंडन (प्रति-जाहिरात).
थोडक्यात, या नियमात, आमदाराने नागरी हक्कांचे संरक्षण करण्याचे मार्ग सूचीबद्ध केले आहेत, त्यापैकी बहुतेक नागरी दायित्वाचे उपाय आहेत आणि जे जाहिरात क्षेत्रात वापरले जाऊ शकतात. हे केवळ वेगळेच नाही तर संरक्षणाच्या या पद्धतींचा संयुक्त वापर देखील शक्य आहे, उदाहरणार्थ, व्यक्तींच्या आरोग्यासाठी अयोग्य जाहिरातीमुळे झालेल्या हानीसाठी आणि नैतिक नुकसान भरपाईसाठी दावा दाखल केला जाऊ शकतो.
हे नोंद घ्यावे की केवळ पीडित व्यक्तीच नाही तर विरोधी-मोनोपॉली बॉडी देखील प्रति-जाहिरातीसाठी दावा दाखल करू शकते. कला भाग 3 नुसार. जाहिरातीवरील कायद्याच्या 38, जर नामित संस्थेने खोट्या जाहिरातींच्या प्रसाराची वस्तुस्थिती स्थापित केली असेल आणि योग्य आदेश जारी केला असेल तर, त्यास प्रस्थापित प्रक्रियेनुसार न्यायालय किंवा लवाद न्यायालयात दावा करण्याचा हक्क आहे. जाहिरातदाराच्या खर्चावर खोट्या जाहिरातींचे (प्रति-जाहिरात) सार्वजनिक खंडन करण्यासाठी जाहिरातदार. या प्रकरणात, न्यायालय किंवा लवाद न्यायालय असे खंडन पोस्ट करण्यासाठी फॉर्म, स्थान आणि अटी निर्धारित करते. अशाप्रकारे, नागरी हक्कांचे संरक्षण करण्याची ही पद्धत अधिकृत प्राधिकरणाच्या पुढाकाराने देखील लागू केली जाऊ शकते (आणि पीडित नाही).
सार्वजनिक कायद्याचे परिणाम हे अयोग्य जाहिरातींचे प्रशासकीय आणि गुन्हेगारी कायद्याचे परिणाम आहेत. उदाहरणार्थ, या प्रकरणातील प्रशासकीय-कायदेशीर परिणाम म्हणजे प्रशासकीय गुन्ह्यांवरील कायद्यानुसार दायित्वाचा अर्ज. जाहिरातींच्या क्षेत्रातील गुन्ह्यांसाठी गुन्हेगारी दायित्व देखील शक्य आहे.
प्रशासकीय जबाबदारी प्रशासकीय गुन्हे संहितेनुसार येते. कला नुसार. जाहिरातदार, जाहिरात निर्माता किंवा जाहिरात वितरकाने जाहिरातीवरील कायद्याचे (अयोग्य जाहिरात करणे किंवा प्रति-जाहिरात करण्यास नकार) प्रशासकीय गुन्ह्यांच्या संहितेचे उल्लंघन केल्यास प्रशासकीय दंड आकारला जातो. कला अंतर्गत प्रकरणे. प्रशासकीय गुन्ह्यांच्या संहितेचा 14.3 फेडरल अँटीमोनोपॉली बॉडी, तसेच त्याच्या प्रादेशिक संस्था (प्रशासकीय अपराध संहितेच्या अनुच्छेद 23.48 चा भाग 1) द्वारे विचार केला जातो. जाहिरात क्षेत्रातील निर्दिष्ट विशेष प्रशासकीय जबाबदारीसह, प्रशासकीय अपराध संहितेनुसार चिन्हांकित व्यक्तींना कला अंतर्गत प्रशासकीयदृष्ट्या जबाबदार धरले जाऊ शकते. 19.5 आर्ट अंतर्गत, वेळेत antimonopoly बॉडीच्या कायदेशीर आदेशाचे पालन करण्यात अयशस्वी झाल्याबद्दल. 19.8 याचिका, अधिसूचना (अनुप्रयोग), डेटा (माहिती) विरोधी एकाधिकार प्राधिकरणास सबमिट करण्यात अयशस्वी झाल्याबद्दल.
अयोग्य जाहिरातींचे इतर कायदेशीर परिणाम हे असे परिणाम आहेत जे त्यांच्या कायदेशीर स्वरूपानुसार, कायदेशीर उत्तरदायित्वाचे उपाय नाहीत. विशेषतः, अशा परिणामांमध्ये आर्टच्या नियमांनुसार जाहिरातींवर रशियन फेडरेशनच्या कायद्याचे उल्लंघन करणे थांबविण्यासाठी अँटीमोनोपॉली प्राधिकरणाद्वारे सूचना जारी करणे समाविष्ट आहे. जाहिरातीवरील कायद्याचा 36. रशियन फेडरेशनच्या जाहिरातींच्या कायद्याचे उल्लंघन केल्याच्या कारणास्तव सुरू केलेल्या खटल्याच्या विरोधी एकाधिकार संस्थेने विचारात घेतलेल्या निकालांवर आधारित असा आदेश जारी केला जातो (पहा: रशियन फेडरेशनच्या जाहिरातींच्या कायद्याचे उल्लंघन केल्याच्या कारणास्तव सुरू केलेल्या प्रकरणांच्या अँटीमोनोपॉली बॉडीद्वारे विचारात घेण्यासाठी नियम, मंजूर. ऑगस्ट 17, 2006 च्या रशियन फेडरेशनच्या सरकारचा डिक्री क्रमांक 508 // SZ RF. 2006. क्रमांक 35. कला. ३७५८).
लक्षात घ्या की जाहिरात क्षेत्रातील गुन्हे केवळ जाहिरातदार, जाहिरात निर्माता आणि जाहिरात वितरकच नव्हे तर एकाधिकारविरोधी प्राधिकरणाद्वारे देखील केले जाऊ शकतात. कला आधारित. जाहिरातीवरील कायद्याच्या 35, 37, एंटिमोनोपॉली ऑथॉरिटीद्वारे उल्लंघन केल्याबद्दल कायदेशीर परिणाम देखील शक्य आहेत (उदाहरणार्थ, व्यावसायिक, अधिकृत आणि कायद्याद्वारे संरक्षित इतर गुपिते बनवलेल्या माहितीच्या ऍन्टीमोनोपॉली ऑथॉरिटीच्या कर्मचार्‍यांकडून झालेल्या नुकसानीची भरपाई किंवा प्रशासकीय उत्तरदायित्व. , इ.).