जाहिरात उद्योग. जाहिरात म्हणजे काय - संकल्पनेचे संपूर्ण विहंगावलोकन: मूलभूत व्याख्या, घटनेचा इतिहास, कार्ये, कार्ये, उद्दिष्टे आणि आधुनिक जाहिरातीचे प्रकार. आधुनिक जाहिरातींची कार्ये, कार्ये, उद्दिष्टे

शुभ दुपार प्रिय मित्रांनो. तुमच्यासोबत जुलिया मारझान आणि विक्री ब्लॉग "प्रभावी विक्री शाळा". आज आम्ही पुन्हा जाहिरातीबद्दल बोलू - ट्रेडिंगमध्ये तुम्ही त्याशिवाय काहीही करू शकत नाही, तुम्ही त्याबद्दल काहीही करू शकत नाही.

जाहिरात उद्योग जटिल आणि बहुआयामी आहे. एक चांगले लिहिलेले अनेक समस्यांचे निराकरण करते आणि विविध जाहिरातदारांना सेवा देते, स्थानिक प्रेसमध्ये छोट्या खाजगी जाहिराती प्रकाशित करणाऱ्या लोकांपर्यंत मोठ्या कंपन्याजे सुचवण्यासाठी दूरदर्शन वापरतात लोकप्रिय वस्तूलाखो दर्शक. याचे कारण असे की अनेक भिन्न जाहिरातदार, एकमेकांच्या विपरीत, एकाच वेळी वेगवेगळ्या प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचण्याचा प्रयत्न करत आहेत.

• ग्राहक जाहिराती;
• व्यावसायिक जाहिराती;
• आर्थिक जाहिराती;
• व्यापार जाहिराती;
• किरकोळ जाहिराती;
• राजकीय जाहिराती;
• सामाजिक जाहिरात.

प्रत्येक प्रकारच्या जाहिरातींची मुख्य वैशिष्ट्ये समजून घेण्यासाठी, आम्ही त्यांचा अधिक तपशीलवार विचार करू.

ग्राहक जाहिरातींचा उद्देश ग्राहक उत्पादनांचा प्रचार करणे, म्हणजेच ग्राहक त्यांच्या दैनंदिन जीवनात वापरत असलेली उत्पादने आणि सेवा. उपभोग्य वस्तूआणि सेवांची जाहिरात माध्यमांद्वारे केली जाते जनसंपर्कलोकसंख्येच्या विविध सामाजिक स्तरांना संबोधित करणे. म्हणजेच, रेडिओवर, वर्तमानपत्रात, टेलिव्हिजनवर दिसणार्‍या जाहिरातींची बहुतेक उदाहरणे म्हणजे ग्राहक जाहिराती.

ग्राहक जाहिरातींचा विचार करताना, तुम्हाला जाहिरातींवर विशेष लक्ष देणे आवश्यक आहे. हे विस्तीर्ण प्रेक्षक असलेल्या माध्यमांचे उद्दिष्ट आहे, ज्यात, विशेषतः, विनामूल्य वर्तमानपत्रे समाविष्ट आहेत शक्तिशाली साधनस्थानिक उत्पादकांसाठी जाहिराती.

ग्राहक जाहिरातींसाठी मुख्य माध्यम: प्रेस, रेडिओ, दूरदर्शन, मैदानी जाहिरात. ग्राहक जाहिरातीचे अतिरिक्त वाहक: ग्राहकांना वस्तू आणि सेवांचा प्रचार करण्यासाठी जाहिरात साहित्य, प्रदर्शने, कार्यक्रम.

व्यावसायिक जाहिराती सामान्यत: सामान्य लोकांसाठी अदृश्य असतात आणि जोपर्यंत तुम्ही एका किंवा दुसर्‍या व्यवसायात नसाल, तोपर्यंत तुम्हाला ते दिसण्याची शक्यता नाही.

ज्या कंपन्या कच्चा माल, भाग आणि उपकरणे, उत्पादन सुविधा आणि उपकरणे, कार्यालयीन उपकरणे, विशेष सेवा जसे की विमा देतात, त्या देखील त्यांच्या उत्पादनांची जाहिरात करण्याचा प्रयत्न करतात. अशा वस्तू, वैयक्तिक प्रकरणे वगळता, मोठ्या प्रमाणात ग्राहकांना विकणे कठीण आहे. शिवाय, बहुतेक ग्राहक फक्त त्यांना आवश्यक असलेल्या ब्रँडच्या उत्पादनांवर लक्ष केंद्रित करतात आणि इतरांकडे लक्ष देत नाहीत.

बाजारात फार कमी उत्पादक आहेत जे सुरुवातीपासून शेवटपर्यंत माल बनवतात. उदाहरणार्थ, बांधकामासाठी धातूची रचना, सिमेंट, काच, लाकूड, वीट, छप्पर घालण्याचे साहित्यआणि बरेच काही. म्हणून बांधकाम संस्थाते जाहिरातींच्या मदतीने त्यांचे पुरवठादार आणि खरेदीदार शोधण्याचा प्रयत्न करतात.

कच्चा माल, भाग, उपकरणे यांचे पुरवठादार सामान्यत: विशिष्ट माध्यमांमध्ये जाहिरात करतात, ज्याचा सरासरी ग्राहक क्वचितच सामना करतो. हे व्यापार आणि तांत्रिक प्रकाशने, कॅटलॉग आणि विशेष साहित्य तसेच व्यावसायिक प्रदर्शने, मेलिंग सूची, सेमिनार असू शकतात.

तांत्रिक जर्नल्स आणि विशेष साहित्य "ग्राहक" प्रेसपेक्षा लहान प्रिंट रनमध्ये छापले जाते; विशेष प्रदर्शनांमध्ये कमी सहभागी आणि अभ्यागत असतात.

लक्ष्यित प्रेक्षकांपर्यंत जाहिरात वितरीत करण्यासाठी व्यावसायिक संप्रेषण चॅनेल औद्योगिक देशांमधील सर्वात वैशिष्ट्यपूर्ण आहेत.

व्यावसायिक जाहिराती व्यावसायिक प्रकाशनांमध्ये देखील प्रकाशित केल्या जाऊ शकतात जे नियमितपणे संगणक आणि इतर कार्यालयीन उपकरणांबद्दल साहित्य प्रकाशित करतात. व्यवसायाच्या जाहिराती सहसा व्यवसाय प्रकाशन, व्यापार आणि व्यावसायिक मासिकांमध्ये केंद्रित असतात.

व्यावसायिक जाहिरातींची स्वतःची वैशिष्ट्ये आहेत, जी विचारात घेणे आवश्यक आहे. जर ग्राहकांच्या जाहिरातींचा मानवी भावनांवर परिणाम होत असेल, तर व्यावसायिक जाहिराती अधिक माहितीपूर्ण आणि तपशीलवार असली पाहिजेत, जरी लाक्षणिक देखील.

बर्‍याचदा, जाहिरात व्यवस्थापक, या प्रकारच्या वस्तूंचा प्रचार करताना, विशिष्ट सेवा वापरतात. त्याच वेळी, त्याने तांत्रिक वस्तूंचे स्पष्टपणे प्रतिनिधित्व केले पाहिजे, जसे की ते “आतून” लिहा जाहिरात मजकूरकेवळ रोमांचकच नाही तर तांत्रिकदृष्ट्याही सक्षम. व्यावसायिक जाहिरातींमध्ये सहसा स्पष्ट, तांत्रिक मजकूर आणि चित्रे असतात.

मध्ये आर्थिक जाहिरात आधुनिक समाजखूप लवकर विकसित होते. हे सामान्य लोक आणि फायनान्सर्स आणि व्यावसायिकांचे एक संकुचित वर्तुळ या दोघांनाही संबोधित केले जाऊ शकते. सर्वसाधारणपणे, आर्थिक जाहिराती बँका, बचत, विमा आणि भांडवली गुंतवणूक यांची पूर्तता करतात.

प्रतिनिधित्व करणे लक्षित दर्शकआर्थिक जाहिरातींचे ग्राहक, त्याच्या वाणांचा विचार करा.

बँका त्यांच्या सेवांची जाहिरात करतात, जे बर्याच काळापासून पारंपारिक खाते व्यवस्थापनापुरते मर्यादित नाही, परंतु ठेवी, कर्ज, विमा, गुंतवणूक सल्ला आणि इतर वित्तीय सेवा देतात. काही बँका आर्थिक क्षेत्रात तर काही व्यवसायात तज्ञ आहेत. बँका कर्ज देऊ शकतात, नवीन शेअर इश्यू देऊ शकतात, क्रेडिट आणि डेबिट कार्ड देऊ शकतात.

विमा कंपन्याविविध जोखमींविरूद्ध व्यक्ती आणि कायदेशीर संस्थांसाठी विमा सेवा देतात.काही विमा कंपन्या केवळ विमा उतरवलेल्या घटनेच्या वेळीच पेमेंट करत नाहीत तर ठेवीदारांना उत्पन्न, वृद्धांसाठी पेन्शन देखील देतात. विमा कंपन्या संभाव्य नुकसान आणि नुकसानाबाबत विमाधारकाच्या मनःशांतीची हमी देतात.

बांधकाम संस्थाबँक ठेवीदारांकडून निधी आकर्षित करा आणि ते रिअल इस्टेट खरेदीदारांना कर्ज म्हणून जारी करा. यातील बहुतांश जाहिरातींचा उद्देश केवळ निधी निर्माण करणेच नाही तर कर्ज देण्यास पुरेशी पातळी राखणे देखील आहे.

क्रेडिट आणि पेमेंट कार्डसह काम करणाऱ्या कंपन्या, वापरून खरेदीसाठी पैसे देऊन मिळू शकणार्‍या सेवांची संख्या वाढवा प्लास्टिक कार्ड. ते असू शकते संचयी सवलत, बोनस, भेटवस्तू.

आर्थिक जाहिरातींसाठी जाहिरात चॅनेलची निवड लक्ष्यित प्रेक्षकांद्वारे निश्चित केली जाते.मोठा राष्ट्रीय बँकाराष्ट्रीय प्रेस आणि दूरदर्शनवर जाहिराती द्या. गुंतवणुकीची जाहिरात मध्यमवर्गीयांना संबोधित करून बिझनेस प्रेसमध्ये ठेवता येते. बँका विविध प्रदर्शनांमध्ये त्यांचे स्टँड ठेवू शकतात, तसेच त्यांच्या सेवांचे वर्णन करणारे विशेष छापील साहित्य जारी करू शकतात.

प्रेसमधील आर्थिक जाहिराती, विशेषत: व्यावसायिक जाहिराती, सहसा भरपूर जागा घेतात आणि त्यात प्रकल्पाचे सार आणि वैधता यासंबंधी तपशीलवार माहिती असते. व्याज आणि लाभांशाच्या रूपात नफा मिळवण्यावर भर दिला जातो. नफा, उत्पन्न, सुरक्षा, गोपनीयता, विश्वसनीयता, प्रतिष्ठा - हे कोणत्याही आर्थिक जाहिरातीचे प्रमुख मुद्दे आहेत.

व्यापार जाहिराती प्रामुख्याने विक्री एजंट, घाऊक विक्रेते आणि किरकोळ विक्रेते यांना संबोधित केल्या जातात. हे विक्रेत्यांना किंमतीतील कपात, प्राधान्य विक्रीचा कालावधी, निर्मात्याकडून नवीन पॅकेजिंगबद्दल माहिती देते. जाहिरातीग्राहकांसाठी किंवा नवीन विक्री प्रोत्साहन कार्यक्रमांसाठी. व्यापार जाहिराती वाटाघाटी आणि सौदे बंद करण्यात मदत करतात.

किरकोळ जाहिराती व्यापार आणि ग्राहक जाहिरातींमध्ये मध्यवर्ती स्थान व्यापतात. या संदर्भात, डिपार्टमेंट स्टोअर्स आणि सुपरमार्केटची जाहिरात सर्वात सूचक आहे. किरकोळ जाहिराती सहसा किंमत, वस्तू आणि सेवांची उपलब्धता, स्थान यावर लक्ष केंद्रित करतात आउटलेटआणि तिच्या कामाची वेळ.

राजकीय जाहिराती राजकीय पक्ष, चळवळींच्या हिताचे प्रतिनिधित्व करतात आणि विशिष्ट सामाजिक गटांचे लक्ष्य साध्य करण्याच्या उद्देशाने असतात.

जाहिरात तज्ञांचे असे मत आहे की कोणतीही जाहिरात, अगदी व्यावसायिक देखील, काही प्रमाणात राजकारणाशी निगडीत असते. वस्तुस्थिती अशी आहे की जाहिराती, वस्तू आणि सेवांचा प्रचार, काही अध्यात्मिक मूल्यांना प्रोत्साहन देते, परंतु सर्वसाधारणपणे, ते विशिष्ट जीवनशैली लादते.

आज, व्यावसायिक जाहिरातींच्या मदतीने, आपल्या समाजात नवीन वैचारिक आणि राजकीय मूल्ये आणली जात आहेत, जी अलीकडे नाकारली गेली होती: उद्यम, उद्योजकता, समृद्धी, संपत्ती, स्वतःच्या नशिबासाठी वैयक्तिक जबाबदारी.

राजकीय पक्षांची स्थिती आणि त्यांचे नेते निवडणूक प्रचारात उतरत असल्याची स्पष्ट माहिती मिळण्यासाठी मतदारांना राजकीय जाहिरातींचीही आवश्यकता असते, कारण मोठ्या संख्येने राजकीय पक्ष आणि चळवळी मतदारांना विचलित करतात आणि पक्षाचे काही कार्यक्रम वाचतात.

राजकीय जाहिराती जटिल राजकीय संकल्पना आणि कार्यक्रम सुलभ करण्यासाठी डिझाइन केल्या आहेत त्यापैकी सर्वात उजळ निवडून, कंटाळवाणा मजकूर भावनांच्या भाषेत अनुवादित करण्यासाठी, घोषणा, घोषणा, निवडणूक घोषणा, आवाहन, चिन्हे आणि संस्मरणीय दृश्य प्रतिमा.

जेव्हा राजकीय जाहिरातींचा विचार केला जातो तेव्हा हे लक्षात घेतले पाहिजे की हे कार्याचे सोपे, जबाबदार आणि विशिष्ट क्षेत्र नाही. परंतु कोणत्याही परिस्थितीत, हे जाहिरात केलेल्या वस्तूसाठी एक प्रतिमा तयार करण्यासाठी डिझाइन केलेले आहे - राजकीय पक्ष, संस्था, चळवळ, सरकार किंवा त्यांचे प्रतिनिधी.

सामाजिक जाहिराती सार्वजनिक आणि राज्याच्या हिताचे प्रतिनिधित्व करतात आणि धर्मादाय हेतूंसाठी असतात. काही सकारात्मक घटनेला प्रोत्साहन देणे आवश्यक आहे, उदाहरणार्थ, निसर्ग आणि प्राण्यांचे संरक्षण, म्हणजे सार्वजनिक हिताच्या क्षेत्राशी संबंधित काहीतरी. सर्व प्रथम, सामाजिक जाहिरातींचे संरक्षण करण्याचे उद्दिष्ट आहे वातावरण, मुले, अपंग, वृद्ध, बेरोजगारांना मदत, मद्यपान, धूम्रपान आणि अंमली पदार्थांचे व्यसन, तसेच रोगांविरुद्ध लढा.

आपल्या देशात, सामाजिक जाहिराती अविकसित आहेत, विपरीत परदेशी देशजिथे अशा जाहिरातींना गांभीर्याने घेतले जाते. जाहिरात उद्योगातील व्यावसायिक विनामूल्य सामाजिक जाहिराती तयार करतात, मीडिया ते गैर-व्यावसायिक आधारावर ठेवतात, टेलिव्हिजन चॅनेल, नियमानुसार, सामाजिक व्हिडिओंच्या भाड्यासाठी शुल्क आकारत नाहीत.

आता जाहिरातीच्या प्रकारांमधील फरक स्पष्ट झाला आहे, ग्राहकांच्या गरजांवर लक्ष केंद्रित करून ते विकसित करणे शक्य आहे.

नमस्कार प्रिय वाचकांनो! अलेक्झांडर बेरेझनोव्ह, HiterBober.ru व्यवसाय मासिकाच्या लेखकांपैकी एक, तुमच्यासोबत आहे.

आज आपण जाहिरातीसारख्या संप्रेषणाच्या प्रकाराबद्दल बोलू. आधुनिक जगात, ते आपल्याला अक्षरशः सर्वत्र घेरते: रस्त्यावर, घरी टीव्हीवर आणि विशेषत: इंटरनेटवर.

लेखातून आपण शिकाल:

• जाहिरातीचा उदय आणि विकासाचा इतिहास;
• जाहिरातीचे प्रकार आणि उद्दिष्टे;
• आधुनिक जाहिरात बाजार, त्याची कार्ये, किंमत आणि उद्दिष्टे.

हा लेख आपल्याला जाहिरातीची संकल्पना समजून घेण्यास, त्याची वैशिष्ट्ये, प्रकार आणि प्लेसमेंटच्या पद्धती विचारात घेण्यास मदत करेल आणि आधुनिक बाजार अर्थव्यवस्थेच्या या घटनेची सूक्ष्मता आणि वैशिष्ट्ये देखील प्रकट करेल.

स्वतंत्रपणे, मी जाहिरात मोहिमेचे योग्यरित्या आयोजन आणि नियोजन कसे करावे आणि ते व्यावसायिकदृष्ट्या प्रभावी कसे करावे याचे वर्णन केले.

जाहिरातीशिवाय आधुनिक जगाची कल्पना करणे कठीण आहे. हे सर्वत्र आपल्या सोबत असते: आपण संगणक, टीव्ही किंवा रेडिओ चालू करताच, रस्त्यावर घर सोडतो, सुपरमार्केट किंवा इंटरनेटवर जातो, वाहतुकीत जातो आणि सर्व प्रकारच्या जाहिराती अक्षरशः आपल्या मुख्य भावनांवर पडतात.

जे स्वतःसाठी काम करतात किंवा ते करणार आहेत, तसेच मार्केटिंग निवडणाऱ्या प्रत्येकासाठी आणि जाहिरात क्षेत्रतुमचा व्यवसाय, जाहिरात म्हणजे काय, ते कसे कार्य करते, त्याच्या घटनेचा इतिहास काय आहे हे जाणून घेणे उपयुक्त आहे.

1. जाहिरात म्हणजे काय - व्याख्या, घटना आणि विकासाचा इतिहास

हा शब्द स्वतः लॅटिन मूळचा आहे आणि याचा अर्थ "ओरडणे, ओरडणे." म्हणजेच, शब्दाच्या भाषिक अर्थाने, त्याचे मुख्य सार आधीच लपलेले आहे - श्रोत्याच्या संमतीशिवाय एखाद्या गोष्टीबद्दल माहिती संप्रेषण आणि प्रसारित करणे.

जाहिरात ही विविध माध्यमांचा वापर करून विविध मार्गांनी प्रसारित केलेली माहिती आहे, ज्याची विस्तृत श्रेणी लोकांना उद्देशून आणि जाहिरातीच्या उद्देशाकडे लक्ष वेधून घेण्याच्या उद्देशाने आहे. जाहिरातीमुळे उत्पादनामध्ये स्वारस्य कायम राहते आणि बाजारात त्याची जाहिरात सुनिश्चित होते.

1. उत्पादन;
2. उत्पादन निर्माता;
3. सेल्समन;
4. बौद्धिक कार्याचा परिणाम;
5. कार्यक्रम (मैफल, उत्सव, क्रीडा कार्यक्रम, खेळ आणि जोखमीवर आधारित बेट);
6. व्यावसायिक उपक्रम.

जाहिरात ही उत्पादक, वितरक, विक्रेता, मध्यस्थ यांच्या वतीने उत्पादने, सेवा, कल्पना यांचे वैयक्तिक नसलेले सादरीकरण आणि जाहिरात करण्याची एक पद्धत आहे. पूर्वी ज्ञात (किंवा लपविलेल्या) निधीच्या स्त्रोतासह माहितीच्या सशुल्क वितरणाची ही पद्धत आहे, तसेच विपणन संप्रेषणांमधील अग्रगण्य दुवा आहे.

एखाद्या वस्तूच्या बरोबरीने पैसा दिसण्याआधीच लोकांमधील व्यापार संबंधांच्या उदयामुळे त्याचा उगम झाला असावा. प्रागैतिहासिक काळातील जाहिरातींच्या संकल्पनेच्या अस्तित्वाची पुष्टी केली जाते, उदाहरणार्थ, पुरातत्वशास्त्रज्ञांनी गुलामांच्या विक्रीच्या जाहिरातीसह सापडलेल्या इजिप्शियन पॅपिरसद्वारे.

त्याहूनही अधिक प्राचीन काळात, तोंडी जाहिरात बहुधा अस्तित्वात होती. जर त्या वेळी होते विश्वसनीय माध्यममाहितीचे जतन करताना, आज मार्केटर्स वापरतात तीच तंत्रे आम्हाला शाब्दिक स्वरूपाच्या जाहिरातींमध्ये सापडतील.

तोंडी जाहिरातींचे प्रतिनिधित्व रस्त्यावर आणि बाजारातील भुंकणारे (आता त्यांना प्रवर्तक म्हटले जाईल) त्यांच्या उत्पादनाची जाहिरात करत होते, लेखी जाहिरात पॅपिरस स्क्रोल, चिकणमाती आणि मेणाच्या गोळ्या, दगड आणि इमारतींवर ठेवली जात होती.

इतिहासाच्या ओघात, आपल्याला माहित आहे की वस्तूंची देवाणघेवाण मानवजातीने हजारो वर्षांपासून वापरली आहे: जाहिराती जवळजवळ त्याच काळापासून अस्तित्वात आहेत.

प्राचीन जगात, प्रथम व्यावसायिक विशेषज्ञजाहिरातींसाठी - त्यांनी जाहिरातींचे मजकूर तयार केले आणि शहराच्या मध्यवर्ती भागात दगडी बांधकामांवर ठेवले. लोकांच्या जास्तीत जास्त एकाग्रतेने चौकांमध्ये अशी माहिती सार्वजनिकपणे वाचण्याची प्रथा होती.

छपाईमुळे मजकूर जाहिरात चलनात जाऊ दिली. लंडनच्या पहिल्या वृत्तपत्रात प्रसिद्ध झालेल्या 12 चोरलेल्या घोड्यांच्या ठावठिकाणाविषयी माहिती देणाऱ्याला बक्षीस देण्याची पहिली अधिकृत जाहिरात मानली जाते. या छोट्याशा मजकुराने पहाट सुरू झाली नवीन युगजाहिरात व्यवसायात.

नक्की जनसंवादजाहिरातींना व्यापाराचे वास्तविक इंजिन बनू दिले. व्यावसायिक जाहिरातीचा पूर्वज फ्रेंच डॉक्टर आणि अर्धवेळ पत्रकार थियोफ्रास्टो रोन्डो मानला जातो, ज्यांनी प्रेसमध्ये खाजगी जाहिरात मजकूर छापले होते.

इंग्रज विल्यम टेलरनेही तेच केले: त्याची कंपनी टेलर अँड न्यूटन (१७८६ मध्ये स्थापन झालेली) जाहिरातदार आणि प्रिंटर यांच्यात मध्यस्थ म्हणून काम करते. जगातील पहिली जाहिरात एजन्सी 1842 मध्ये युनायटेड स्टेट्समध्ये उघडली गेली: व्हॉलनी पामर तिचे संस्थापक बनले.

जाहिरातीच्या इतिहासातील रेट्रो पोस्टर्स

जाहिरातीच्या विकासाची पुढील प्रेरणा म्हणजे छायाचित्रण. खरी प्रतिमा जाहिरात केलेल्या वस्तूच्या गुणवत्तेचा आणि फायद्यांचा अकाट्य पुरावा बनला आहे. पण विपणनाच्या या शाखेत आणखी भव्य घटना 20 व्या शतकात घडू लागल्या.

• पूर्ण-रंगीत मुद्रणाचा उदय;
• दूरदर्शनचा उदय आणि विकास;
• उपग्रह संप्रेषणाचा विकास;
• संगणकाचा व्यापक परिचय आणि इंटरनेटचा उदय.

सर्वसाधारणपणे, जाहिरात ही एक जिवंत, स्वतंत्र, सतत विकसित होणारी रचना आहे आणि तिच्या उत्क्रांतीचे अनुसरण करणे खूप रोमांचक आहे. जाहिरातींच्या थेट निर्मितीमध्ये आणि सर्वात विलक्षण विपणन कल्पनांच्या पूर्ततेमध्ये सामील होणे अधिक रोमांचक आहे.

2. आधुनिक जाहिरातींची कार्ये, कार्ये, उद्दिष्टे

दुय्यम कार्ये:

• ग्राहकांच्या मागणीत वाढ;
• बाजारपेठेतील विशिष्ट वस्तूंच्या स्थानांचे पदनाम;
• उत्पादनाच्या ग्राहक गुणांची जाहिरात;
• प्रतिमा तयार करणे आणि मजबूत करणे आणि ट्रेडमार्कची प्रतिष्ठा;
• बाजारात वस्तू आणि सेवांच्या उपस्थितीत वाढ;
• उत्पादनांसाठी नवीन विक्री चॅनेल शोधणे आणि तयार करणे.

प्रत्येकाचे दीर्घकालीन आणि दीर्घकालीन ध्येय जाहिरात अभियान- ट्रेडमार्क, उत्पादन, ब्रँड ओळखण्यायोग्य आणि शक्य तितक्या जास्त लोकांना ओळखता येण्यासाठी. दैनंदिन जीवनात, आपण यशस्वी विपणन मोहिमांच्या अनेक उदाहरणांनी वेढलेले आहोत.

तथापि, न्यूरोभाषिक प्रोग्रामिंग साधने वापरण्यास किंवा आरोग्य आणि चेतनावर परिणाम करणार्‍या इतर पद्धती वापरण्यास मनाई आहे, एखाद्या व्यक्तीला निवडीचे स्वातंत्र्य हिरावून घेते. फेडरल कायदाजाहिराती बद्दल.

या उद्योगाची उलाढाल अब्जावधी डॉलर्सची आहे; सर्वात संबंधित तांत्रिक संसाधने, कलात्मक कल्पना आणि वैज्ञानिक उपलब्धी येथे गुंतलेली आहेत.

अशा लोकांची एक श्रेणी आहे जी जाहिरातीचा तिरस्कार करतात, असे लोक आहेत जे त्याकडे लक्ष न देण्याचा प्रयत्न करतात. जवळजवळ प्रत्येकजण स्वत: ला पारंगत मानतो, जेव्हा आपण या प्रकारच्या विपणनाला सांस्कृतिक घटना मानता तेव्हा आश्चर्यकारक नाही.

चला जाहिरातीचे मुख्य प्रकार आणि साधने समजून घेण्याचा प्रयत्न करूया.

विविध जाहिरात वितरण चॅनेलचे शेअर्स2015 मध्ये एकूण जाहिरात बाजारात

पहा 1. मैदानी जाहिरात

ही उत्पादने आणि सेवांचा प्रचार करण्याच्या सर्वात सामान्य, संबंधित आणि प्रभावी पद्धतींपैकी एक आहे. इंग्रजीमध्ये, या जाहिरात चॅनेलला "आउटडोअर" म्हणतात - म्हणजे, परिसराबाहेर, खुल्या हवेत.

या प्रकारच्या जाहिरातीचे फायदे स्पष्ट आहेत:

• प्रेक्षकांचे शक्य तितके विस्तृत कव्हरेज;
• संभाव्य ग्राहकासह एकाच संपर्काची कमी किंमत;
• दीर्घकालीन प्रभाव;
• माहिती पोस्ट करण्यासाठी मोठ्या संख्येने पर्याय.

मजकूर आणि ग्राफिक मैदानी जाहिराती खुल्या भागात स्थापित केलेल्या कायमस्वरूपी किंवा तात्पुरत्या संरचनेवर, रस्त्यांच्या कॅरेजवेच्या वर, रस्त्यावरील संरचना आणि इमारतींच्या बाह्य पृष्ठभागावर ठेवल्या जातात. या प्रकारच्या जाहिराती मुख्यत्वे व्हिज्युअल आकलनासाठी तयार केल्या जातात.

"आउटडोअर" चे काही तोटे आहेत:

• प्रसारित माहिती मर्यादित प्रमाणात;
• हवामान आणि वातावरणीय घटकांचा प्रभाव;
• मोठ्या प्रमाणात संरचना तयार करण्यासाठी तुलनेने उच्च खर्च.

असे मानले जाते की सर्वात प्रभावी एक प्रतिमा किंवा मजकूर आहे, ज्याचा अर्थ निरीक्षकाने 1 सेकंदात वाचला आहे. याचा अर्थ माहिती लहान, संक्षिप्त, विरोधाभासी आणि स्पष्ट असावी.

प्रकार 2. माध्यमांमध्ये जाहिरात

प्रसारमाध्यमे प्रिंट मीडिया, टेलिव्हिजन आणि रेडिओ आहेत. आम्ही असे म्हणू शकतो की हे जाहिरातदार आणि विपणकांसाठी क्रियाकलापांचे मुख्य क्षेत्र आहे. प्रत्येकजण मीडिया वापरतो - काही दररोज, तर काही वेळोवेळी. मध्ये जाहिरातीबद्दल छापील प्रकाशनेखाली चर्चा केली जाईल, परंतु येथे आम्ही टीव्हीवर लक्ष केंद्रित करू.

दूरदर्शन हे सर्वात प्रगत आणि कार्यक्षम प्रसारण वाहिन्यांपैकी एक आहे जाहिरात माहिती.

उपस्थितीचा प्रभाव टीव्ही जाहिरातींना परस्पर संवादाच्या एक प्रकाराच्या जवळ आणतो - टीव्हीवरील माहितीचे प्रसारण थेट द्वि-मार्गी संपर्काचा भ्रम निर्माण करते. हेच कारण आहे की टीव्ही जाहिरातींचा वेळ इतका महाग असतो आणि अनेकदा कंपनीच्या मार्केटिंग बजेटचा मोठा खर्च होतो.

• व्हिज्युअल आणि ध्वनी प्रभाव;
• मोठ्या प्रेक्षक कव्हरेज;
• ग्राहकांना आवाहन करण्याच्या वैयक्तिक स्वरूपामुळे शक्तिशाली मानसिक प्रभाव;
• प्रभावाच्या दृश्य आणि ध्वनी माध्यमांच्या निवडीची विविधता.

प्रकार 3. इंटरनेटवर जाहिरात

अगदी कमी किमतीसह, ऑनलाइन जाहिरात संभाव्य असीम प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचते - संगणक, स्मार्टफोन, आयफोन, टॅब्लेटचे सर्व वापरकर्ते.

वेबवरील जाहिरातीची मुख्य तत्त्वे आणि तंत्रज्ञान पारंपारिक माध्यमांप्रमाणेच आहेत. फरक एवढाच आहे की इंटरनेटवर, सामान्यतः ग्राहकांकडून सक्रिय सहभाग आवश्यक असतो - जोपर्यंत वापरकर्ता काही क्रिया करत नाही तोपर्यंत इंटरनेट वातावरणात काहीही होत नाही.

एटी हे प्रकरणअशी क्रिया म्हणजे “क्लिक”, विशिष्ट साइटवर संक्रमण किंवा अन्य प्रकारची क्रियाकलाप, उदाहरणार्थ, अनुप्रयोग डाउनलोड करणे किंवा सेवेमध्ये नोंदणी करणे.

व्यावसायिक संदेश प्रसारित करण्यासाठी बरेच स्वरूप आहेत - Google, Yandex, ब्राउझरमध्ये जाहिरात, वेबसाइटवरील पॉप-अप विंडो, संदर्भित जाहिरातमाहितीच्या आतील अ‍ॅरे, टीझर, ऑनलाइन स्टोअरला निर्देशित करणारे दुवे, स्पॅम.

त्याबद्दल, आम्ही आधी लिहिले.

पहा 4. जाहिरात छापा

मुद्रित उत्पादने वितरित करण्याचा एक प्रभावी मार्ग आहे व्यावसायिक माहिती. आधुनिक प्रिंटिंग हाऊसेस वास्तववादी, रंगीत, पूर्ण-रंगीत प्रतिमा प्राप्त करणे शक्य करतात जे विक्री वाढवण्यासाठी आणि कंपनीची प्रतिष्ठा वाढवण्यासाठी कार्य करतात.

व्यवसाय कार्ड आणि उत्पादन कॅटलॉग अजूनही बहुतेक कंपन्यांसाठी संबंधित आहेत. तथापि, "जुन्या शाळेतील" काही लोकांना इलेक्ट्रॉनिक माध्यमांपेक्षा कागद पाहणे आणि ते अनुभवणे अधिक सोयीचे वाटते.

सादृश्यतेनुसार, मोठ्या संख्येने लोक अजूनही ई-पुस्तकांपेक्षा कागदी पुस्तके वाचण्यास अधिक सोयीस्कर आहेत.

प्रकार 5. थेट जाहिरात

तोंडी, ग्राफिक किंवा इतर माहिती थेट संपर्काद्वारे प्रसारित केली जाते.

थेट संपर्क म्हणजे केवळ ऑफरचे वैयक्तिक सादरीकरण नाही तर माहितीची दूरस्थ तरतूद - फोनद्वारे, मेलद्वारे, इंटरनेट संप्रेषणाद्वारे.

माझ्या मते अनेकजण या प्रकाराशी परिचित आहेत व्यावसायिक क्रियाकलापवैयक्तिकरित्या - यामध्ये, उदाहरणार्थ, VKontakte वर जाहिरात करणे, स्काईपद्वारे जाहिरात करणे किंवा वैयक्तिक अपीलसह ई-मेलवर पाठवलेले संदेश समाविष्ट आहेत.

या प्रकारच्या जाहिरातींचे एक विशिष्ट वैशिष्ट्य म्हणजे जाहिरातदाराचे थेट ग्राहकांना आवाहन. ही व्यावसायिक ऑफरची सर्वात वैयक्तिक आवृत्ती आहे, जी बर्याच बाबतीत कार्य करते आणि प्रभावी विक्रीसाठी योगदान देते.

जाहिरातदार थेट द्वि-मार्ग संपर्क स्थापित करतो अभिप्रायआणि संभाव्य खरेदीदाराशी थेट संवाद साधू शकतो. थेट जाहिरातींवर वारंवार नकारात्मक ग्राहक प्रतिक्रिया असूनही, ही प्रजातीविकसित होत राहते - प्रामुख्याने विक्री वाढविण्याचे सहायक साधन म्हणून.

पहा 6. स्मरणिकांवरील जाहिराती (ब्रँडिंग)

कंपन्या आणि उत्पादनांचा हा प्रकार सादरीकरणे आणि जनसंपर्क मोहिमेला उपस्थित असलेल्या प्रत्येकाला माहीत आहे: ते तुम्हाला स्वस्त पण छान स्मरणिका देतात (कॅलेंडर, फिकट, मग, टोपी, टी-शर्ट, कंपनीचा लोगो असलेली बॅग, घोषवाक्य किंवा इतर व्यावसायिक माहिती).

मोफत भेट हे जाहिरातदाराच्या स्थानाचे आणि उपभोक्त्याप्रती असलेल्या परोपकाराचे प्रतीक आहे. हे तुलनेने स्वस्त आहे आणि प्रभावी मार्गविपणन, स्मरणिका उत्पादने विशेषतः चांगले कार्य करतात जेव्हा कंपनीच्या ब्रँडची जाहिरात आधीच केली जाते. या प्रकरणात, स्मरणिका एक प्रभावी वैयक्तिकृत प्रतिमा जाहिरात आहे.

ब्रँडिंग, म्हणजेच स्मरणिकेवर कंपनीचा लोगो आणि विशिष्ट गुणधर्म लागू करणे, नेहमीच संबंधित असेल.

पहा 7. वाहतुकीवरील जाहिराती

वाहनांच्या बाहेर (किंवा आत) ठेवलेली मजकूर, ग्राफिक किंवा इतर दृश्य माहिती. या प्रकरणात, जाहिरातदार सर्वकाही ब्रँड करतात वाहनकिंवा त्याचे काही भाग.

ट्रान्झिट जाहिरातींचे श्रेय विविध बाह्य जाहिरातींना दिले जाऊ शकते, परंतु त्याचा मूलभूत फरक गतिशीलतेमध्ये आहे. वाहतूक जाहिराती, स्थिर जाहिरातींच्या विपरीत, वाहकाच्या बरोबरीने फिरते आणि संभाव्यत: मोठ्या प्रेक्षकांना कव्हर करते.

ट्रान्झिट जाहिरातीचे फायदे म्हणजे विस्तृत प्रेक्षक कव्हरेज, उच्च पातळीचे प्रदर्शन आणि तुलनेने कमी खर्च. साधनांच्या मालकांशी किंवा त्यांच्या भाडेकरूंशी झालेल्या कराराच्या आधारे माहिती आणि प्रतिमा वाहनांवर ठेवल्या जातात. या प्रकारचे व्यावसायिक संदेश बर्याच काळासाठी प्रेक्षकांचे लक्ष वेधून घेण्यास सक्षम असतात - उदाहरणार्थ, जेव्हा ते बस, सबवे कार, ट्रॉलीबसमध्ये ठेवले जातात. वाहतुकीवरील जाहिरातींनी कार्यक्षमतेच्या सर्व गरजा पूर्ण केल्या पाहिजेत - संक्षिप्त, संक्षिप्त, मोठ्या प्रमाणात ग्राहकांसाठी प्रवेशयोग्य असावे.

4. जाहिरात माध्यम

येथे आम्ही सर्वात लोकप्रिय जाहिरात माध्यमांची मुख्य वैशिष्ट्ये आणि फायदे सारांशित करण्याचा प्रयत्न करू.

1) दूरदर्शन, रेडिओ

मीडिया संसाधने सर्वात उत्पादक आणि प्रभावी जाहिरात माध्यमांच्या यादीत आघाडीवर आहेत. टीव्ही आणि रेडिओचे मुख्य फायदे:

• उपलब्धता;
• मोठ्या संख्येने लोकांचे कव्हरेज;
• प्रभावाच्या पद्धतींची विस्तृत श्रेणी;
• उपस्थिती प्रभाव.

संपूर्ण जाहिरात बाजारातील सुमारे 30-40% टेलिव्हिजन आणि रेडिओ संप्रेषणांवर येते. वितरणाचे अनेक प्रकार आहेत व्यावसायिक ऑफरमाध्यमांद्वारे, परंतु मुख्य राहिले लहान व्हिडिओकिंवा ऑडिओ क्लिप. टेलिव्हिजन आणि रेडिओ जाहिरातींकडे प्रेक्षकांच्या महत्त्वपूर्ण भागाचा नकारात्मक दृष्टिकोन असूनही, हा उद्योग विकसित होत आहे आणि जोपर्यंत मीडिया अस्तित्वात आहे तोपर्यंत विकसित होत राहील.

मोठ्या कंपन्या आणि कॉर्पोरेशन संस्मरणीय आणि प्रभावी व्हिडिओ तयार करण्यासाठी खर्च करतात मोठी रक्कमआर्थिक संसाधने, परंतु शेवटी, खर्च चुकते, अन्यथा आम्ही टीव्हीवर इतकी जाहिरात माहिती क्वचितच पाहिली असती.

२) इंटरनेट

वर्ल्ड वाइड वेब ही जाहिरात उद्योगातील सर्वात आशादायक आधुनिक दिशा आहे. एजन्सी आणि संपूर्ण विपणन संस्था सतत प्रभाव पाडण्याच्या नवीन पद्धती विकसित करत आहेत संभाव्य ग्राहकआणि इंटरनेटवर जाहिरातींची माहिती ठेवण्यासाठी सर्वात प्रभावी चॅनेल शोधत आहेत.

दुसऱ्या शब्दांत, रूपांतरण म्हणजे प्रत्यक्षात पूर्ण केलेल्या संभाव्य क्रियांची संख्या, टक्केवारी म्हणून मोजली जाते. उदाहरणार्थ, जर साइट जाहिरात बॅनर 100 लोकांनी ते पाहिले, आणि 10 लोकांनी त्यावर क्लिक केले, नंतर रूपांतरण 10 (बॅनरवर क्लिक केलेले) / 100 (ज्याने बॅनर पाहिले) * 100% = 10% रूपांतरण समान असेल.

नफा मिळविण्याचा एक स्वतंत्र मार्ग म्हणून आम्ही आधीच लिहिले आहे. हे पुन्हा एकदा या वस्तुस्थितीची पुष्टी करते की इंटरनेट जाहिरातीची दिशा स्टार्ट-अप उद्योजकांसाठी आणि जाहिरात बाजाराच्या शार्कसाठी खूप आकर्षक आहे.

वर्ल्ड वाइड वेबच्या वापरकर्त्यांचे नेटवर्क सतत वाढत आहे, विशेषत: तरुण पिढी वेबवर अधिकाधिक वेळ घालवत आहे, त्यामुळे अधिकाधिक जाहिरातदार त्यांचे हस्तांतरण करत आहेत. जाहिरात बजेटऑनलाइन.

इंटरनेट तुम्हाला केवळ चमकदार आणि संस्मरणीय अशा जाहिराती तयार करण्यास अनुमती देते, उदाहरणार्थ, बॅनरचे फ्लॅश / gif अॅनिमेशन वापरून किंवा YouTube वर व्हिडिओ सामग्री पोस्ट करून, परंतु अगदी अचूकपणे आपल्या लक्ष्यित प्रेक्षकांना हिट करण्यासाठी, उदाहरणार्थ. सामाजिक नेटवर्क, थीमॅटिक साइट्स, व्यावसायिक समुदाय, मंच इ.

3) मासिके आणि वर्तमानपत्रे

मुद्रित माध्यमांनी अलिकडच्या दशकात त्यांच्या ग्राहक प्रेक्षकांचा महत्त्वपूर्ण भाग गमावला आहे, परंतु ते व्यापाराचे इंजिन बनले आहेत.

छपाईची पातळी तुम्हाला महागडी चकचकीत प्रकाशने तयार करण्यास अनुमती देते जी इंटरनेटचा कमी किंवा क्वचित वापर करणाऱ्या लोकांसाठी माहितीचा पर्यायी स्रोत म्हणून काम करतात.

बर्‍याचदा आधुनिक माध्यमांमध्ये प्रिंट आणि दोन्ही असतात इलेक्ट्रॉनिक संसाधन. उदाहरणार्थ, "फोर्ब्स" मासिक दोन्ही मुद्रित स्वरूपात प्रकाशित केले आहे आणि त्याच नावाने इंटरनेट संसाधन Forbes.ru ला भेट दिली आहे.

4) बाह्य आणि अंतर्गत जाहिरात संरचना

यात समाविष्ट:

• रस्त्यावर होर्डिंग;
• व्हिडिओ स्क्रीन;
• रोलर डिस्प्ले;
• इलेक्ट्रॉनिक स्कोअरबोर्ड;
• सजावटीची चिन्हे;
• व्हॉल्यूमेट्रिक अवकाशीय संरचना;
• थेट जाहिरात;
• POS साहित्य;
• पोस्टर स्टँड;
• पादचारी

5) ईमेल वितरण

काहीवेळा ती सबस्क्रिप्शनद्वारे वितरीत केलेली माहिती असते, तर काहीवेळा ती स्पॅमच्या स्वरूपात अनधिकृत संदेश असते.

अनेकदा पत्रात तुम्हाला लिंकवर क्लिक करण्याची, व्हिडिओ पाहण्याची किंवा जाहिरातदाराच्या वेबसाइटवर नोंदणी करण्याची ऑफर दिली जाते.

6) PR - कार्यक्रम

शब्दशः, "जनसंपर्क" म्हणजे जनतेशी संबंध.

त्याचे रशियन भाषेत "जनसंपर्क" म्हणून देखील भाषांतर केले जाऊ शकते. या इव्हेंट्सचा उद्देश कंपनी, उत्पादन, ब्रँडबद्दल अनुकूल मत तयार करणे आहे. पीआर मोहिमेचा परिणाम स्वतः उत्पादन किंवा कंपनीच्या वारंवार उल्लेखामुळे प्राप्त होत नाही तर परिणामी ब्रँडभोवती तयार झालेल्या प्रतिमेमुळे प्राप्त होतो.

खालील पीआर-क्रिया सर्वात लोकप्रिय आहेत:

• सादरीकरणे, परिसंवाद, वर्धापनदिन, परिषद, ब्रीफिंग्ज ज्यामध्ये मीडिया प्रतिनिधी, संभाव्य भागीदार, ग्राहक आणि कधीकधी प्रत्येकाला आमंत्रित केले जाते;
• प्रायोजकत्व: फर्म क्रीडा कार्यक्रम, प्रसारण, मैफल किंवा इतर कार्यक्रम प्रायोजित करते;
• प्रसारमाध्यमांमध्ये जनसंपर्क प्रचार.

पीआर-प्रोजेक्ट्सची सर्वात महत्त्वाची अट: तेज, प्रशंसनीयता आणि केवळ उत्पादन सादर करण्याची क्षमता नाही तर ग्राहकांसाठी त्याची आकर्षकता आणि आवश्यकता सुलभ मार्गाने स्पष्ट करणे.

ज्यांना त्यांच्या जाहिरात मोहिमेतून निकाल मिळवायचा आहे त्यांनी नेमके असेच वागले पाहिजे.

5. जाहिरात मोहिमेचे योग्य प्रकारे आयोजन कसे करावे आणि जास्तीत जास्त प्रभावासह जाहिराती कशा ठेवाव्यात

योग्यरित्या आयोजित केलेल्या मोहिमेमुळे उत्पादक आणि सेवा प्रदात्यांना स्थिर नफा मिळतो, व्यवसायाचा विकास आणि विस्तार होतो आणि नवीन बाजारपेठ उघडते.

हे कृतीतील उत्पादनाचे प्रात्यक्षिक, उत्पादनाशी संलग्न लॉटरी आणि कूपन, विविध सवलती आणि बोनस असू शकतात. अलीकडे, दुसर्‍या आत ठेवलेल्या उत्पादनाची विक्री करण्याचा मूळ मार्ग विशेषतः संबंधित बनला आहे.

या तंत्राचे एक सुप्रसिद्ध उदाहरण म्हणजे किंडर आश्चर्यांमध्ये ठेवलेल्या मुलांच्या खेळण्यांची विक्री.

जाहिरात मोहीम आयोजित करण्यासाठी 5 सोप्या चरण

जाहिरात मोहीम आयोजित करण्यासाठी खाली मुख्य पायऱ्या आहेत:

1. लक्ष्य परिभाषित कराजाहिरात अभियान;
2. जाहिरात बजेट निश्चित करा;
3. संकल्पना मंजूर कराजाहिरात मोहीम आणि ग्राहकांना मुख्य जाहिरात संदेश (सर्जनशील विकासामध्ये, सर्व जाहिरात साहित्यव्यावसायिक - जाहिरात एजन्सी तुम्हाला मदत करू शकतात);
4. सर्वसमावेशक योजना तयार कराजाहिरात मोहीम (जाहिरातीचे प्रकार आणि खंड, अटी, किंमत दर्शविते);
5. सारांश करणेजाहिरात मोहीम (कामगिरी मूल्यांकन).

अशा एजन्सी त्यांच्या क्लायंटला जाहिरात सामग्रीचे उत्पादन आणि त्याच्या प्लेसमेंटची संस्था तसेच विविध प्रकारचे सल्लामसलत सहाय्य देऊ शकतात, उदाहरणार्थ, मीडिया नियोजन*.

• व्यवसाय आकार आणि जाहिरात बजेट संधी;
• बाजार स्थिती (मार्केट शेअर) आणि कंपनीचे वय;
• लक्ष्य प्रेक्षकांची प्राधान्ये आणि वर्तणूक वैशिष्ट्ये;
• स्पर्धकांची जाहिरात स्थिती;

योग्य नियोजनामध्ये विविध माध्यमांचे असे संयोजन निवडणे समाविष्ट आहे ज्यामध्ये जाहिरात संदेश लक्ष्यित प्रेक्षकांच्या सर्वात मोठ्या भागाद्वारे पाहिला किंवा ऐकला जाईल.

हे उद्दिष्ट साध्य करण्यासाठी माध्यमांचे नियोजन करणे आवश्यक आहे.

• लक्ष्य प्रेक्षकांचे आवश्यक कव्हरेज;
• संपर्कांची आवश्यक संख्या (जाहिरात मोहिमेची "ताकद");
• एकाग्रता (जाहिरात मोहिमेच्या कालावधीत पुरेशी / लक्षात येण्याजोगी जाहिरात निर्गमन / स्पर्शांची संख्या प्रदान करणे);
• वर्चस्व (निवडलेल्या संप्रेषण चॅनेलमध्ये, उदाहरणार्थ, विशिष्ट रेडिओ स्टेशन आणि टीव्ही चॅनेलवर).

जाहिरात कार्य करण्यासाठी, ते ग्राहकांच्या जगात तयार केले जाणे आवश्यक आहे - म्हणजे, व्यक्तीच्या विशिष्ट गरजा, त्याची प्राधान्ये आणि गरजा विचारात घ्या. जाहिरात एजन्सींद्वारे मोठ्या प्रमाणात विपणन तंत्र वापरले जातात.

सर्वात प्रभावी ते आहेत जे केवळ वर्तमान विक्री वाढविण्यासाठीच नव्हे तर प्रेक्षकांमध्ये कंपनीची स्थिर सकारात्मक प्रतिमा तयार करण्यासाठी देखील कार्य करतात. जाहिरात ओळखण्यायोग्य असावी, खूप अनाहूत, संबंधित आणि लक्ष्यावर योग्य नसावी.

क्रिएटिव्ह मर्सिडीज-बेंझ जाहिरातीचे उदाहरण (कोंबडीसह):

रशियामधील जाहिरात पीआर क्रियाकलापांचे राज्य नियमन आणि व्यवस्थापन. जाहिरात आणि पीआर वर रशियन कायदे. "जाहिरातीवर" कायद्याच्या मुख्य तरतुदी. प्रशासकीय नियमनफेडरल, प्रादेशिक आणि स्थानिक पातळीवर जाहिरात आणि जनसंपर्क क्रियाकलाप. जाहिरात कायद्याचे पालन करण्यावर राज्य नियंत्रण. रशियन फेडरेशनच्या फेडरल अँटीमोनोपॉली सेवेचे अधिकार.

२.४. जाहिरात करणारे ग्राहक हे जाहिरातदार असतात. जाहिरातदारांची उद्दिष्टे आणि उद्दिष्टे. जाहिरातदारांचे रेटिंग आणि जाहिरात केलेल्या उत्पादनांच्या श्रेणी. जाहिरातदारांची रचना आणि रचना. जाहिरातदारांचे प्रकार. कंपन्यांचे रेटिंग - जाहिरातदार. प्रायोजक. जगातील आघाडीचे जाहिरातदार. जाहिरात खर्च आणि जागतिक ब्रँडचे मूल्य. रशियामधील अग्रगण्य जाहिरातदार. जाहिरात केलेल्या उत्पादनांच्या श्रेणींचे रेटिंग.

2.5. जाहिरात उद्योग. जाहिरात उत्पादक - संप्रेषण आणि जाहिरात संस्था (RA). RA ची उद्दिष्टे, कार्ये आणि कार्ये. जाहिरात आणि संप्रेषण संस्थांचे प्रकार. जाहिरात सेवांचे संपूर्ण चक्र असलेली एजन्सी. क्लायंट एजन्सी. खरेदी एजन्सी. विशेष एजन्सी. अग्रगण्य जाहिरात आणि संप्रेषण संस्थांचे रेटिंग. सद्यस्थितीजाहिरात संस्था.

२.९. मीडिया जाहिरात ग्राहक हे मीडिया प्रेक्षक आहेत. मीडिया वापराचे मुख्य प्रकार. विविध माध्यमे आणि जाहिरातींच्या वापराची वैशिष्ट्ये. विविध माध्यमे आणि जाहिरातींचा वापर करण्याची वेळ. ग्राहकांच्या वर्तनावर परिणाम करणारे घटक. माहितीच्या ग्राहकांच्या वर्तन आणि अपेक्षांमध्ये नवीन ट्रेंड.

२.११. जाहिरात आणि जनसंपर्क क्षेत्रातील औद्योगिक कार्यक्रम. प्रदर्शने. सण. स्पर्धा. जाहिरात आणि जनसंपर्क क्षेत्रातील पुरस्कार. आंतरराष्ट्रीय मंच.

२.१३. व्यावसायिक माहिती संसाधनेजाहिरात आणि जनसंपर्क. मासिके. संदर्भ पुस्तके. पोर्टल आणि साइट्स.

संबंधित प्रश्न २.

जाहिरात म्हणजे काय? वस्तू आणि सेवांबद्दल ग्राहकांसाठी माहिती? काही प्रमाणात, होय, परंतु इतकेच नाही. जाहिरातींची संकल्पना अधिक व्यापक, सामग्री आणि जाहिरात करण्याची क्षमता यामध्ये सखोल आहे.
जाहिरात ही आमच्या काळातील एक उज्ज्वल घटना आहे: सर्व भेदक, सर्वव्यापी, व्यावसायिक.
जेव्हा मोठ्या स्टोअरचा किंवा लहान स्टॉलचा मालक आपला व्यापार व्यवसाय वाढवू इच्छितो, तेव्हा बहुधा तो केवळ ग्राहकांच्या संख्येत वाढ होण्याची वाट पाहत नाही. तो चमकदार, लक्ष वेधून घेणार्‍या किमतीचे टॅग लावेल, वस्तूंचे सुंदर प्रदर्शन करेल, दुकानाच्या खिडक्यांची उजळ रचना करेल, लक्षवेधी जाहिराती ग्लिबसह हँग आउट करेल, वस्तूंची मजेदार माहिती.
दुसऱ्या शब्दांत, व्यावसायिक उपक्रमाचा मालक स्वतःसाठी प्रसिद्धी मिळवेल, म्हणजे. जाहिरात, ज्याशिवाय तो व्यापार उलाढालीत वाढ करू शकणार नाही.
आधुनिक वाणिज्य तज्ञाकडे जाहिरात क्षेत्रात विस्तृत ज्ञान, कौशल्ये आणि क्षमता असणे आवश्यक आहे. एक जटिल दृष्टीकोनवाणिज्य क्षेत्रातील तज्ञाचे प्रशिक्षण या बहुआयामी व्यवसायातील तज्ञासाठी आवश्यक स्तराचे ज्ञान प्रदान करते.
"जाहिरात" हा शब्द स्वतः लॅटिन "जाहिरात" मधून आला आहे, ज्याचा अर्थ ओरडणे, ओरडणे असा होतो. तर, प्राचीन रोमच्या बाजारपेठा आणि चौकांमध्ये आणि प्राचीन ग्रीस 2000 पेक्षा जास्त वर्षांपूर्वी, मोठ्याने ओरडले, प्रशंसा केली विविध वस्तू. येथूनच या शब्दाचा उगम झाला.
जाहिरात हा एक प्रकारचा क्रियाकलाप किंवा त्याचा परिणाम म्हणून उत्पादित उत्पादने आहे, ज्याचा उद्देश विपणन किंवा औद्योगिक, सेवा उपक्रम आणि इतर कार्यांची अंमलबजावणी आहे. सार्वजनिक संस्थात्यांच्याद्वारे दिलेली माहिती प्रसारित करून, वस्तुमान किंवा वैयक्तिक चेतनेवर वर्धित प्रभाव पडेल अशा प्रकारे तयार केली गेली, निवडलेल्या ग्राहक प्रेक्षकांची दिलेली प्रतिक्रिया.
युनायटेड स्टेट्स आणि इतर औद्योगिक देशांमध्ये, "जाहिरात" (जाहिरात) या शब्दाचा अर्थ प्रसारमाध्यमांमधील जाहिराती (प्रेस, रेडिओ, टेलिव्हिजन, बिलबोर्ड जाहिरात) असा होतो. ही संज्ञा विक्रीला प्रोत्साहन देणाऱ्या कार्यक्रमांना लागू होत नाही - "विक्री प्रमोशन" (विक्री प्रमोशन), प्रतिष्ठित इव्हेंट ज्याचा उद्देश लोकांचा अनुकूल दृष्टीकोन जिंकण्याच्या उद्देशाने आहे - "जनसंपर्क" (जनसंपर्क), तसेच विशिष्ट क्षेत्रासाठी अलिकडच्या वर्षांत वेगाने विकसित होत आहे. प्रचारात्मक क्रियाकलाप, ज्याचा सार उत्पादक आणि ग्राहकांच्या निर्देशित संबंधांमध्ये आहे - "थेट विपणन" (थेट-विपणन).
देशांतर्गत व्यवहारात, पाश्चात्य पद्धतीच्या विपरीत, जाहिरातीची संकल्पना व्यापक आहे. यात प्रदर्शन कार्यक्रम, व्यावसायिक चर्चासत्रे, पॅकेजिंग, छापील बाब, स्मृतिचिन्ह आणि इतर प्रोत्साहनांचे वितरण व्यापार क्रियाकलाप.
या संदर्भात, जाहिरातींचे खालील क्षेत्र हायलाइट करणे आवश्यक आहे:
- आंतरराष्ट्रीय - समकालीन क्रियाकलापऔद्योगिक देशांच्या कंपन्या, त्यांची वैशिष्ट्ये लक्षात घेऊन परदेशी बाजारपेठांवर लक्ष केंद्रित करतात;
- परदेशी आर्थिक - देशांतर्गत उपक्रम आणि संस्थांचे क्रियाकलाप परदेशी बाजारपेठावर्तमान सराव प्रतिबिंबित;
- अंतर्गत - देशांतर्गत उपक्रम आणि सेवा देणाऱ्या संस्थांचे क्रियाकलाप देशांतर्गत बाजार.
आता विक्री प्रमोशन, जनसंपर्क आणि थेट मार्केटिंग यातून प्रसारमाध्यमांमधील जाहिरातींमधील फरक प्रस्थापित करणे योग्य वाटते.
जाहिरात, नियमानुसार, जाहिरात एजन्सीद्वारे तयार केलेली आणि प्रकाशित केलेली, निर्माता किंवा त्याच्या उत्पादनाबद्दल माहिती देते, त्यांची प्रतिमा (प्रतिमा) बनवते आणि राखते आणि जाहिरातीद्वारे जाहिरात संदेश प्रसारमाध्यमांमध्ये ठेवण्यासाठी शुल्कानुसार पैसे दिले जातात. उत्पन्न जाहिरात एजन्सी, एक नियम म्हणून, सर्जनशील कार्यासाठी देय आणि जाहिरात वितरणाच्या माध्यमांकडून कमिशन मिळाल्याच्या परिणामी तयार केले जाते.
विक्री जाहिरात - जाहिरातदाराच्या उत्पादनांची किंवा सेवांच्या विक्रीला उत्तेजन देणारी व्यावसायिक आणि सर्जनशील कल्पनांची अंमलबजावणी करण्याची क्रिया, अनेकदा अल्प वेळ. विशेषतः, हे उत्पादन पॅकेजिंगच्या मदतीने वापरले जाते, ज्यावर विविध विक्री प्रोत्साहन साधने स्थित आहेत (उदाहरणार्थ, पोर्ट्रेट प्रसिद्ध माणसे, कार्टून वर्ण, महाग कार ब्रँड), तसेच विक्रीच्या ठिकाणी विशेष कार्यक्रमांद्वारे. दीर्घकालीन उद्दिष्ट हे आहे की ग्राहकांच्या धारणामध्ये विशिष्ट लेबल असलेल्या ब्रँडेड वस्तूंचे अधिक मूल्य निर्माण करणे ट्रेडमार्क; अल्पकालीन - ग्राहकांसाठी उत्पादनाच्या अतिरिक्त मूल्याची निर्मिती (जोडलेली मूल्य). विक्री प्रमोशन क्षेत्रातील क्रियाकलाप तज्ञांनी घालवलेला वेळ, शुल्काच्या आधारावर दिले जातात सर्जनशील कार्यआणि तांत्रिक कामासाठी दर.
जनसंपर्कामध्ये प्रतिष्ठित जाहिराती पार पाडण्यासाठी मास मीडियाच्या संपादकीय भागाचा वापर करणे समाविष्ट आहे ज्याचे उद्दिष्ट उत्पादन कुटुंबे किंवा ते जारी करणार्‍या कंपन्यांबद्दल अनुकूल वृत्ती प्राप्त करणे आहे. प्रसारमाध्यमांद्वारे जाहिरातदार आणि लोक यांच्यातील संवादाचा एक प्रकार म्हणून, जनसंपर्कामध्ये जाहिरात एजन्सींचा समावेश असतो ज्या जाहिरातदारांकडून त्यांच्या ऑर्डरवर खर्च केलेल्या वेळेसाठी शुल्काच्या स्वरूपात पैसे मिळवतात.
डायरेक्ट मार्केटिंग म्हणजे विशिष्ट उत्पादने विकत घेण्याच्या स्पष्ट हेतूने वैयक्तिक ग्राहक किंवा फर्मशी चालू असलेला निर्देशित संप्रेषण आहे. थेट विपणन क्रियाकलाप प्रामुख्याने थेट मेलद्वारे किंवा उच्च विशिष्ट जाहिरात माध्यमांद्वारे केले जातात. थेट विपणन क्षेत्रात जाहिरात एजन्सीचे उत्पन्न कमिशनमधून तयार केले जाते आणि क्लायंटने खर्च केलेल्या रकमेवर अवलंबून असते.
या घटकांमधील फरक त्यांच्या उद्देशांमध्ये देखील आहेत:
- जाहिरात - एखाद्या कंपनीची, उत्पादनाची प्रतिमा तयार करणे, त्यांच्याबद्दल संभाव्य खरेदीदारांची जागरूकता प्राप्त करणे;
- विक्री प्रोत्साहन - खरेदी करण्यासाठी प्रोत्साहन, कमोडिटी-उत्पादनाच्या कार्यास उत्तेजन
नेटवर्क;
- जनसंपर्क - कंपनीची उच्च सार्वजनिक प्रतिष्ठा प्राप्त करणे;
- थेट विपणन - निर्माता आणि ग्राहक यांच्यातील दीर्घकालीन द्वि-मार्ग संप्रेषणाची स्थापना.
कायदा रशियाचे संघराज्यदिनांक 07/18/95 "जाहिरातीवर" जाहिरातींची खालील व्याख्या देते: "जाहिरात - माहिती कोणत्याही स्वरूपात वितरित केली जाते, वैयक्तिक किंवा कायदेशीर संस्था, वस्तू, कल्पना आणि उपक्रम (जाहिरात माहिती), ज्याचा हेतू आहे लोकांचे एक विशिष्ट मंडळ आणि या भौतिक गोष्टींमध्ये स्वारस्य निर्माण करण्यासाठी किंवा टिकवून ठेवण्यासाठी डिझाइन केलेले आहे, कायदेशीर अस्तित्व, वस्तू, कल्पना आणि प्रयत्न आणि वस्तू, कल्पना आणि प्रयत्नांच्या प्राप्तीला प्रोत्साहन देते"".
यूएस नॉर्थवेस्टर्न युनिव्हर्सिटीमधील मार्केटिंगचे प्राध्यापक, प्रसिद्ध मार्केटर फिलिप कोटलर यांनी जाहिरातीची व्याख्या खालीलप्रमाणे केली आहे: "जाहिरात हा सशुल्क माध्यमांद्वारे संप्रेषणाचा एक गैर-वैयक्तिक प्रकार आहे, ज्यामध्ये निधीचा स्पष्टपणे ओळखला जातो."
कार्यरत शब्दरचना: जाहिरात ही एखाद्या उत्पादनाविषयी लोकांना माहिती देण्याची, त्यांना त्याची ओळख करून देण्याची आणि ते विकत घेण्यास प्रवृत्त करण्याची प्रक्रिया आहे.
"जाहिरात" या शब्दाच्या अर्थाप्रमाणे अनेक संज्ञा आहेत - या "व्यापार", "विक्री", "विपणन" आहेत. या संकल्पना नेहमी त्यांच्या खर्‍या अर्थाने वापरल्या जात नाहीत - काहीवेळा त्यांचा विरोध केला जातो, आणि काहीवेळा त्या परस्पर बदलल्या जातात. परंतु, यापैकी काही संकल्पना, म्हणजे "मार्केटिंग" आणि "जाहिरात", तरीही फरक करणे उपयुक्त आहे.
"मार्केटिंग" या शब्दाच्या अनेक व्याख्या आहेत.
"मार्केटिंग" हा शब्द स्वतःच इंग्रजी शब्द मार्केट - मार्केट वरून आला आहे.
संकुचित अर्थाने विपणन ही एक अशी प्रणाली आहे जी एंटरप्राइजेस किंवा फर्मच्या क्रियाकलापांचे व्यवस्थापन करण्यासाठी बाजार अभिमुखता प्रदान करते. या दृष्टिकोनातून मार्केटिंग हे प्रभावी मार्केटिंगचे तंत्रज्ञान आहे.
एका व्यापक अर्थाने, विपणन म्हणजे वस्तूंचे उत्पादन, खरेदी, विक्री, विक्रीचा प्रचार, वित्तपुरवठा यांची संघटना. विपणन सेवा, विक्रीनंतरची सेवा, जनसंपर्क आणि स्वतः जाहिरात.
जाहिरातींना वस्तू किंवा सेवा आणि त्यांच्या उत्पादकांबद्दलची लक्ष्यित, सशुल्क माहिती म्हणून समजले जाते, जे ज्ञात स्त्रोताद्वारे वितरीत केले जाते.
जाहिरात हे अत्यंत महत्त्वाचे आणि सूक्ष्म विपणन साधन आहे. विकसित बाजारपेठेत, जेव्हा उच्च स्पर्धा असते आणि प्रत्येक विक्रेता खरेदीदाराच्या गरजा शक्य तितक्या पूर्ण करण्याचा प्रयत्न करतो, तेव्हा जाहिराती स्पर्धात्मक संघर्षात निर्णायक घटक म्हणून काम करू शकतात.
19 व्या शतकाच्या मध्यभागी, त्याच्या सर्वात आदिम स्वरूपातील जाहिराती अनेक शतके अस्तित्वात असूनही. ते हळूहळू प्रेसमध्ये शिरू लागले, म्हणजे. सार्वजनिक ज्ञान झाले.
जाहिरात क्रियाकलापांच्या खालील शाखांमध्ये फरक करणे आवश्यक आहे:
- व्यापार जाहिरात (वस्तू, सेवांची जाहिरात);
- राजकीय जाहिराती (निवडणूक, निदर्शने, रॅलीमधील उमेदवारांसाठी प्रचार);
- वैज्ञानिक जाहिराती (शैक्षणिक जाहिराती, पत्रकांमध्ये वैज्ञानिक लोकप्रियता, पोस्टर्स);
- धार्मिक जाहिराती (धार्मिक पोस्टर्स, धार्मिक कृतींसाठी आमंत्रणे);
- कायदेशीर जाहिराती (गहाळ झाल्याबद्दल संदेश, गुन्हेगारांचा शोध, चाचण्यांसाठी आमंत्रणे);
- कौटुंबिक जाहिराती (लग्नाच्या घोषणा, भेटण्यासाठी आमंत्रणे).
जाहिरात क्रियाकलापांची सर्वात सामान्य शाखा म्हणजे व्यापार जाहिरात, ज्याचा विषय वस्तू, व्यापार उपक्रम, या उपक्रमांद्वारे प्रदान केलेल्या सेवा आहेत. थोडक्यात, व्यापार जाहिराती म्हणजे वस्तूंच्या ग्राहक गुणधर्मांबद्दल आणि वस्तूंच्या विक्रीसह विविध प्रकारच्या सेवांबद्दल माहितीचा उद्देशपूर्ण प्रसार, त्यांची लोकप्रियता निर्माण करण्यासाठी, वस्तूंना मागणी निर्माण करण्यासाठी ग्राहकांचे लक्ष त्यांच्याकडे आकर्षित करण्यासाठी आणि सेवा आणि त्यांची विक्री वाढवा.
जाहिरात संदेश हे सामान्य माहितीच्या संदेशांपेक्षा वेगळे असतात कारण ते एखाद्या व्यक्तीला विशिष्ट वस्तू (सेवा) खरेदी करण्यास प्रोत्साहित करण्यासाठी प्रेरक प्रभावाचे कार्य करतात. जाहिरात हा मार्केट मार्केटिंगचा एक भाग आहे, ज्याचे कार्य उत्पादित उत्पादनांची अखंडित विक्री सुनिश्चित करणे आहे. जाहिरातींनी ग्राहकांना गुणवत्ता, गुणधर्म, श्रेणी, वापराचे नियम (ऑपरेशन), उपभोग आणि वस्तू आणि सेवांबद्दलची इतर माहिती अचूकपणे आणि सत्यतेने सूचित केली पाहिजे. जाहिरातींच्या संदेशांमध्ये वस्तूंच्या गुणवत्तेबद्दल अतिशयोक्तीपूर्ण डेटा वापरणे किंवा त्याशिवाय, बनावट उत्पादन पूर्ण विकसित करणे, एखाद्या व्यक्तीच्या मूळ प्रवृत्तीवर प्रभाव टाकणे आणि इतर नकारात्मक प्रेरणा वापरणे अस्वीकार्य आहे. जाहिरातीच्या डिझाइनने आधुनिक सौंदर्यविषयक आवश्यकता पूर्ण केल्या पाहिजेत आणि ते आयोजित करण्याची किंमत वाजवी (तर्कसंगत) रकमेपेक्षा जास्त नसावी.
व्यापार जाहिरातींनी व्यापार ग्राहक सेवेची गुणवत्ता सुधारण्यासाठी योगदान दिले पाहिजे. जाहिरातींच्या मदतीने, खरेदीदार त्यांना आवश्यक असलेल्या वस्तू पटकन शोधतात, त्यांना सर्वात जास्त सोयी आणि कमीत कमी वेळेत खरेदी करतात. त्याच वेळी, वस्तूंची विक्री वेगवान होते, श्रम कार्यक्षमता वाढते. विक्री कर्मचारी, खर्च कमी होतो. तितकीच महत्त्वाची आहे लोकांसाठी व्यक्तीबद्दलची माहिती व्यापार उपक्रम, ते ऑफर करत असलेल्या सेवा, ऑपरेशनचे तास, विक्री पद्धती, त्यांच्या क्रियाकलापांचे तपशील.

जाहिरात क्रियाकलाप हा लोकांचा एक विशेष प्रकारचा संप्रेषण क्रियाकलाप आहे, ज्याचा आर्थिक आधार आहे आणि त्याच्या विकासाच्या संपूर्ण इतिहासात मानवतेची साथ आहे. ऐतिहासिकदृष्ट्या, निर्वाह शेतीपासून कमोडिटी उत्पादनापर्यंत संक्रमण, वस्तू आणि सेवांच्या बाजारपेठेचा उदय, विक्रीसाठी ऑफर केलेल्या वस्तू आणि सेवांबद्दल माहिती प्रसारित करण्यासाठी बाजारपेठ, तसेच समाजाच्या उत्क्रांतीच्या प्रक्रियेत जाहिरातींचा उदय झाला आणि विकसित झाला. जाहिरात केलेल्या वस्तू आणि सेवांच्या ग्राहकांसाठी बाजार. या प्रक्रिया जसजशा खोलवर गेल्या तसतसे, जाहिराती हळूहळू विक्री बाजार जिंकण्याच्या मुख्य मार्गांपैकी एक बनल्या. ऐतिहासिकदृष्ट्या, बर्याच काळापासून जाहिरात संकल्पनेचा अर्थ त्या वेळी उपलब्ध असलेल्या दळणवळणाच्या सर्व माध्यमांचा वापर करून समाजातील वस्तू आणि सेवांबद्दल माहितीच्या प्रसाराशी संबंधित सर्वकाही होते. हळूहळू, जाहिरातींच्या विकासामुळे जाहिरातींचे एका विशेष सामाजिक संस्थेत रूपांतर झाले आहे जे जाहिरात सेवांसाठी सार्वजनिक गरजा पुरवते. या संस्थेचा उत्पादन आधार क्रियाकलापांचा एक जटिल आहे, जो सहसा "जाहिरात उद्योग" च्या संकल्पनेद्वारे परिभाषित केला जातो.

सामाजिक-आर्थिक विकास, माध्यमांचा प्रसार आणि तांत्रिक नवकल्पनांमुळे व्यावसायिक लाभ मिळवण्याच्या उद्देशाने लोकांचा एक नवीन समुदाय तयार झाला आहे, ज्यांना मिळालेला नफा प्रभावीपणे वापरायचा आहे आणि म्हणून, वस्तू आणि सेवांबद्दल जाहिरात माहिती आवश्यक आहे. निर्मिती दरम्यान बाजार वातावरणविविध क्षेत्रे विकसित झाली आहेत जाहिरात व्यवसायज्याने जाहिरातींना स्वतंत्र क्रियाकलाप म्हणून निवडले. या घटकांच्या प्रभावाच्या संयोजनाने जाहिरात उद्योगाचा उदय आणि विकास सुरू केला.

"जाहिरात उद्योग" ची संकल्पना मोठ्या प्रमाणावर जाहिरात क्रियाकलापांच्या अधिग्रहणाने आकार घेऊ लागली. संशोधक यास एक जटिल आंतरक्षेत्रीय प्रणाली मानतात जी आर्थिक संकुलाचा भाग म्हणून कार्य करते आणि क्षेत्र म्हणून सादर केली जाते व्यावसायिक क्रियाकलापमूर्त आणि अमूर्त उत्पादनांच्या उत्पादनाशी, कामाची कार्यक्षमता आणि सेवांच्या तरतूदीशी संबंधित. अशा क्रियाकलापांचे पद्धतशीर आचरण, अर्थव्यवस्थेच्या विविध क्षेत्रांमध्ये आणि क्षेत्रातील सहभागींसह जाहिरात बाजार संस्थांचा पद्धतशीर संवाद उद्योजक क्रियाकलाप, उत्पादन करणाऱ्या उपक्रमांची उपस्थिती प्रचारात्मक आयटमआणि प्रदान जाहिरात सेवा, सूचित करते की जाहिरातींनी उद्योगाची वैशिष्ट्ये आत्मसात केली आहेत.

आधुनिक जाहिरात उद्योग ही एक सुस्थापित विषय रचना आहे जी जाहिरातीला उत्पादन म्हणून परिभाषित करते आर्थिक क्रियाकलाप. जाहिरात उद्योगाच्या कार्याचा आधार म्हणजे जाहिरात उत्पादने आणि जाहिरात सेवांचे उत्पादन. जाहिरात उद्योगात, तसेच अर्थव्यवस्थेच्या इतर क्षेत्रांमध्ये उत्पादनाची संघटना, उद्योगांच्या स्पेशलायझेशन आणि परस्परसंवादाच्या विकासामध्ये, मोठ्या, मध्यम आणि लहान उद्योगांच्या संयोजनावर आधारित उत्पादनाची इष्टतम एकाग्रता सुनिश्चित करते. उद्योग पायाभूत सुविधा, तसेच जाहिरात उपक्रमांसाठी सेवा प्रणाली, जी सर्जनशील, संशोधन, विपणन, सल्लागार आणि इतर संस्था चालते. वैशिष्ट्यपूर्ण वैशिष्ट्येजाहिरात क्रियाकलापांची संरचनात्मक पूर्णता, आम्हाला जाहिरातींना औद्योगिक प्रणाली म्हणून विचारात घेण्यास अनुमती देते, विविध प्रकारच्या जाहिरात उपक्रमांचा विकास आहे जे एक जटिल जाहिरात उत्पादन तयार करतात आणि / किंवा केवळ जाहिरात सेवा प्रदान करतात, मोठ्या व्यावसायिक समुदायाची निर्मिती होते. आर्थिक परस्परसंवादाच्या विविध विषयांच्या जाहिरात प्रक्रियेत सहभाग म्हणून.

परिणामी, मध्ये आधुनिक अर्थव्यवस्थाएक विकसित अविभाज्य प्रणाली विकसित झाली आहे - जाहिरात उद्योग, ज्याचा आधार उद्योगांचा एक संच आहे जो उत्पादित उत्पादनांच्या आर्थिक उद्देशाच्या एकतेने, उत्पादनाची एकसंधता आणि तांत्रिक आधार, कर्मचार्‍यांच्या रचनेची विशिष्टता आहे. आणि कामाची परिस्थिती. औद्योगिक समुदायातील सदस्य, राज्य आणि समाज यांच्यातील संबंध हे राष्ट्रीय आणि आंतरराष्ट्रीय स्तरावर स्वीकारल्या जाणार्‍या जाहिरातींच्या क्षेत्रातील विधायी कायदे आणि संहितांवर आधारित असतात.