1 सप्टेंबर 2015 पासून, Yandex सर्व विशेष ऑफर आणि हमी दिलेल्या छापांसाठी नवीन लिलाव नियम स्थापित करेल. तेथे नवीन काय असेल आणि त्याचा सर्व जाहिरातदारांवर कसा परिणाम होईल, आता आम्ही ते शोधू.
तुम्ही यांडेक्समध्ये कधी संदर्भित जाहिराती ठेवल्या असतील, तर तुम्हाला माहिती आहे की जाहिरातीवरील प्रत्येक क्लिकसाठी पैसे डेबिट केले जातात, परंतु हे कसे मोजले जाते ते येथे आहे प्रति क्लिक किंमत- यांडेक्स तज्ञांनी अलीकडेच सुधारित केलेला हा प्रश्न आहे.
Yandex http://adv.ya.ru/2413 च्या अधिकृत प्रकाशनात असे म्हटले आहे की मुख्य नवकल्पना उच्च दर्जाच्या निर्देशकांसह जाहिरातींवर अधिक प्राधान्य देणारी बनली आहे.
वरवर पाहता, Yandex सक्रियपणे जास्तीत जास्त बोलीचा पाठपुरावा करत असे, ज्या जाहिरातदारांनी प्रति क्लिक कमाल बोली सेट केली त्यांना प्रथम स्थानावर दाखवण्यास प्राधान्य दिले. जाहिरात अभियानकमी बोली पण जास्त CTR ().
आता त्याच्या लक्षात आले आहे की तो कमी क्लिक करण्यायोग्य जाहिरातींना पसंती देऊन त्याचे काही उत्पन्न गमावत आहे आणि शेवटी CPM नफा वाढवण्यासाठी त्याच्या लिलाव सूत्रामध्ये CTR आणि पृष्ठ गुणवत्ता स्कोअरचा प्रभाव वाढवून तो Google च्या मार्गाचा अवलंब करत आहे.
जर पूर्वी पृष्ठ गुणवत्ता निर्देशक (उत्पादकता) एक छोटी भूमिका बजावली असेल (आणि त्याचे स्वरूप दिल्यानंतर लगेचच, यांडेक्सने दावा केला की सीपीसी सूत्रामध्ये ते अजिबात विचारात घेतले गेले नाही आणि ते केवळ माहितीचे सूचक होते), आता त्याचा प्रभाव लक्षणीय वाढेल. .
कोणाला ताण देण्याची गरज आहे
सर्व प्रथम, ज्यांच्याकडे खराब गुणवत्ता निर्देशक आहेत: कमी CTR आणि कमी उत्पादकता ().
त्यांच्यासाठी, 1 सप्टेंबरपासून, दर झपाट्याने वाढू शकतात आणि यामुळे अपरिहार्यपणे बजेट ओव्हररन्स होईल - पैसे वेगाने जाऊ लागतील.
ज्या जाहिरातदारांच्या कोनाडामध्ये उच्च पातळीची स्पर्धा आहे त्यांच्या जाहिरात मोहिमांचे विश्लेषण करणे देखील अर्थपूर्ण आहे: शेवटी, स्पर्धक कदाचित त्यांच्या जाहिरात मोहिमांमध्ये सुधारणा करतील आणि कमी पैशात उच्च बनण्यास सक्षम असतील, ज्यामुळे त्यांना स्पर्धात्मक फायदा मिळेल. .
ज्या जाहिरातदारांनी सुरुवातीला उच्च-गुणवत्तेची जाहिरात खाती आणि साइट तयार करण्यासाठी वेळ आणि पैसा खर्च केला, बहुतेक प्रकरणांमध्ये, त्यांना या गुंतवणुकीवर परतावा जाणवेल, कारण त्यांच्यासाठी प्लेसमेंटची किंमत, उलट, कमी होईल. सानुकूलित जाहिरात मोहीम आणि एक व्यवस्थित वेबसाइट असणे फायदेशीर ठरते.
काय करायचं?
परिपूर्णतेची कोणतीही मर्यादा नाही, त्यामुळे तुम्ही सध्याच्या मोहिमा सुधारू शकता, TTR वाढवण्यासाठी नकारात्मक कीवर्ड गोळा करू शकता, फायदेशीर कीवर्ड आणि जाहिरातीपासून मुक्त होऊ शकता आणि नवीन मजकूरांवर काम करू शकता.
कृपया लक्षात घ्या की आता इंटरफेसमधील सर्व विशेष ऑफरसाठी दर असतील:
म्हणून मी लेख पुन्हा वाचण्याची शिफारस करतो, जिथे मी तुम्हाला सांगण्याचा प्रयत्न केला की तुम्ही खरोखर 90% किंवा त्याहून अधिक कसे वाचवू शकता जाहिरात बजेट- आणि कृती करा, 1 सप्टेंबर 2015 पर्यंत, Yandex मधून रिलीझ होण्याच्या वेळी, एका आठवड्यापेक्षा कमी शिल्लक आहे.
उपयुक्त सल्ला:तुमच्या ब्राउझर बुकमार्कमध्ये एक उपयुक्त लेख पटकन कसा जोडायचा: तुमच्या कीबोर्डवर फक्त "CTRL + D" दाबा आणि "पूर्ण झाले" बटण दाबा, ते बर्‍याच ब्राउझरमध्ये कार्य करते, आता ते तपासा!
ब्लॉग - सेर्गेई अर्सेंटिएव्ह 📈
- 2588
- 20 एप्रिल 2016
- 20 एप्रिल 2016
एखाद्या व्यक्तीला कपड्यांद्वारे स्वागत केले जाते, जाहिरात मोहिमेचा एकूण परिणाम जाहिरात किती प्रभावीपणे लिहिला जातो यावर अवलंबून असतो. शेवटी, त्याची साक्षरता, आकर्षकता, तसेच मूलभूत घटकांची उपस्थिती भविष्यातील व्यवहारांची गुणांक आणि संख्या निर्धारित करते. म्हणून, आज आपण कसे तयार करावे याबद्दल बोलू प्रभावी जाहिरात Yandex.direct मध्ये.
कदाचित हे कोणासाठीही गुपित नाही की क्लिक-थ्रू रेट, अन्यथा CTR, थेट मजकूर ब्लॉक कसा बनवला गेला आहे, ते कोणत्या विस्तारांमध्ये भिन्न आहे, ते प्रतिस्पर्ध्यांमध्ये कसे वेगळे आहे आणि वेबवरील इतर माहितीच्या आवाजावर अवलंबून असते.
प्रभावी जाहिरात कशी लिहायची
तर, आजच्या संभाषणाच्या मुख्य विषयाकडे वळूया आणि Yandex.Direct मध्ये स्वतः संदर्भित जाहिराती तयार करण्याचा प्रयत्न करूया. जाहिरातींसह काम करण्यासाठी मदत सेवेमध्ये दर्शविल्याप्रमाणे, योग्यरित्या तयार केलेले ब्लॉक्स आपल्याला योग्य प्रेक्षकांवर प्रभाव पाडण्यास तसेच प्लेसमेंटवर खर्च केलेल्या निधीवर लक्षणीय बचत करण्यास अनुमती देतात.
प्रभावी जाहिरातीचे घटक
संदर्भित जाहिरातींसह अनेक वर्षे काम करून, मी Yandex.Direct साठी योग्य जाहिरात व्युत्पन्न करण्यासाठी आवश्यक घटक आणि पद्धतींची मूलभूत सूची संकलित करण्यात व्यवस्थापित केले. नियमानुसार, या सामग्रीमध्ये सूचीबद्ध केलेल्या शिफारसी जवळजवळ कोणत्याही विषयाच्या आणि दिशानिर्देशांच्या जाहिरातींवर लागू केल्या जाऊ शकतात - केवळ B2Cच नाही तर B2B च्या जटिल जाती देखील.
हेडिंग काम.बर्‍याच लाइफ हॅकमध्ये, तुम्हाला शीर्षकातील मुख्य वाक्यांश डुप्लिकेट करण्याचा सल्ला मिळेल. याच्याशी असहमत होणे कठीण आहे.
मनोवैज्ञानिक दृष्टिकोनातून, हे तंत्र वापरकर्त्याचे अधिक लक्ष वेधून घेते (कारण तो जे शोधत होता ते त्याला लगेच सापडते), याव्यतिरिक्त, की असलेल्या शीर्षकामध्ये ठळक हायलाइटिंग आहे. ही युक्ती साइटला भेट देण्याची शक्यता वाढवते आणि त्यानुसार, आपल्याला CTR वाढविण्याची परवानगी देते.
मी शीर्षकातील कीवर्ड कॉपी करण्याची शिफारस करणार नाही जसे ते समाविष्ट आहे जाहिरात खाते. खालील उदाहरणावरून आपण पाहू शकतो की, एकूणच मजकूर ब्लॉक असंतुष्ट होण्याची दाट शक्यता आहे.
"कमी किमतीत फिशिंग रॉड्स", "मॉस्कोमध्ये फिशिंग रॉड्स", "विक्रीसाठी रॉड्स" लिहिणे चांगले आहे, विक्री क्रियापदापासून मुक्त होणे.
व्याकरण, शब्दलेखन आणि विरामचिन्हे यांच्या नियमांचे पालन.कदाचित हा मुद्दा इंटरनेटवरच नव्हे तर कोणत्याही जाहिरात सामग्रीवर लागू होतो. कोणतेही आवाहन लक्षित दर्शकसर्व भाषा आवश्यकता पूर्ण करणे आवश्यक आहे. इतर गोष्टींबरोबरच, ब्लॉकमधील सर्व नवीन वाक्ये रशियन भाषेच्या नियमांनुसार आवश्यक असलेल्या मोठ्या अक्षरांनी सुरू होणे आवश्यक आहे.
ग्रंथांसह कार्य करा.मी नंतर विक्री मजकूर वर्णन कसे तयार करावे याबद्दल अधिक सांगण्याचा प्रयत्न करेन. यादरम्यान, मी संदर्भित जाहिरातींमध्ये प्रभावी जाहिरातींमध्ये फरक करणाऱ्या मजकुराच्या खालील महत्त्वाच्या वैशिष्ट्यांकडे लक्ष देतो:
येथे देखील, तुम्हाला उपाय माहित असणे आवश्यक आहे, म्हणून मी "फ्रीबी" किंवा "फ्रीबी" सारखे अपशब्द वापरत नाही. माझ्या मते, अशा ऍडिटीव्हचा केवळ प्रतिष्ठित जाहिरातदाराच्या प्रतिमेवर नकारात्मक परिणाम होईल;
- एका मजकूर ब्लॉक / जाहिरात गटावर मुख्य वाक्यांशांचा एक गट अपलोड करा;
- प्रति वाक्यांश एक जाहिरात किंवा गट असावा असा सुवर्ण नियम वापरा.
मी स्वतः दुसऱ्याकडे जातो. मी का समजावून सांगेन. प्रथम, अशा प्रकारे तुम्ही प्रेक्षकांच्या विनंतीनुसार मजकूराचे रुपांतर करून सर्वाधिक लक्ष्यित जाहिरात संदेश तयार करू शकता. दुसरे म्हणजे, असे खाते व्यवस्थापित करणे खूप सोपे आहे. हे मजकूर ब्लॉक्स दुरुस्त करणे, अप्रभावी वाक्यांशांना विराम देणे आणि वर्तमान प्लेसमेंटचे विश्लेषण करणे सोपे करते.
जाहिरात विस्तार.जाहिरात युनिट जितके मोठे तितके जास्त महत्वाची माहितीत्यात बसू शकतात. याव्यतिरिक्त, अशी घोषणा अधिक लक्षणीय आहे. तुलना करा, उदाहरणार्थ, दोन भिन्न घोषणा. पहिल्या घोषणेमध्ये आपण पाहू शकतो:
किंवा त्याच प्रश्नासाठी समान विषयावरील दुसरी जाहिरात:
दुसऱ्या शीर्षकाव्यतिरिक्त, जाहिरातदार कोणतीही अतिरिक्त साधने वापरत नाही. अशा प्रकारे, प्लेसमेंटची कार्यक्षमता नष्ट होते, क्लिक-थ्रू दर कमी होतो आणि त्याच वेळी रूपांतरणे न मिळण्याचा धोका असतो. मजकूर ब्लॉक सक्षमपणे आणि कार्यक्षमतेने कसे तयार करावे याबद्दल अधिक तपशीलवार चर्चा करूया.
Yandex.Direct मध्ये प्रभावी जाहिरात तयार करणे
काम करताना, शीर्षकाकडे लक्ष द्या.यांडेक्सच्या आकडेवारीनुसार, सुमारे 80% वापरकर्ते प्रथम मथळे पाहतात आणि नंतर, त्यांना स्वारस्य असल्यास, मजकूर वाचा. त्यानुसार, जेव्हा हेडिंग्स स्पष्टपणे विकसित केले जातात तेव्हाच, आपण जाहिरातीवर क्लिकची अपेक्षा करू शकता.
CTR थेट प्रासंगिकतेवर अवलंबून असते.या कारणास्तव हे सुनिश्चित करणे आवश्यक आहे की मजकूर ब्लॉक वापरकर्त्याने शोध बारमध्ये प्रविष्ट केलेल्या क्वेरीशी जुळत आहे.
शक्य असल्यास, आपण कीवर्डची नक्कल केवळ शीर्षकातच नाही तर मजकूरात देखील केली पाहिजे.या प्रकरणात, मी वर्णनाच्या अगदी सुरुवातीला वाक्यांश बदलण्याची शिफारस करतो. दृश्यमानपणे, या प्रकरणात, शोध परिणाम पृष्ठावर एक प्रकारचा रंग उच्चारण दिसेल, पासून योग्य शब्दठळक मध्ये हायलाइट.
अधिक आरामदायी कामासाठी, तुम्ही टेम्प्लेट जनरेशन टूल वापरावे, जे विशेषतः वापरकर्त्याच्या की क्वेरीला जाहिरातीमध्ये बदलण्यासाठी तयार केले आहे.
विविध जाहिरात स्वरूपांसह कार्य करणे
आज आम्ही प्रभावी जाहिराती लिहिण्यासाठी सामान्य मार्गदर्शक तत्त्वांबद्दल बोललो. बहुतेक प्रकरणांमध्ये, हे स्वरूप आहेत ज्यात मजकूर आणि साइटची लिंक असते. ते बहुतेकदा शोधात वापरले जातात. तरीसुद्धा, नेटवर्क स्वरूप विचारात घेण्यासारखे आहे:
- ग्राफिक जाहिराती,
- मजकूर-ग्राफिक ब्लॉक्स,
- स्मार्ट बॅनर.
ग्राफिक फॉरमॅटसह काम करताना, सोबतच्या प्रतिमा वापरणे आवश्यक आहे. शिवाय, सर्व संभाव्य आकारांच्या बॅनर आणि चित्रांचा वापर आपल्याला कव्हरेज वाढविण्यास अनुमती देतो.
कारण द अलीकडील काळयांडेक्स विविध स्टॅन्सिलची चाचणी घेत आहे, केवळ नेटवर्क मोहिमांमध्येच नव्हे तर शोध प्लेसमेंटमध्ये देखील जाहिरात युनिट्सचा विस्तार करण्याची शिफारस केली जाते. म्हणून, आपल्या शोध जाहिरातींमध्ये सक्रियपणे प्रतिमा आणि व्हिडिओ विस्तार जोडा.
प्राप्त आकडेवारीचे विश्लेषण करा, वेळेवर जाहिराती ऑप्टिमाइझ करा आणि मोठ्या संख्येने रूपांतरणांची अपेक्षा करा! 🙂
ज्यांना नुकतीच संदर्भित जाहिराती समजायला लागल्या आहेत, त्यांच्यासाठी हा लेख मार्गदर्शक ठरेल - कशासाठी प्रयत्न करावे आणि काय टाळावे.
अनुभवी तज्ञांना मूलभूत गोष्टींची आठवण करून दिली जाईल + शेवटी तुम्हाला डायरेक्ट वरून रहदारी 2 पटीने वाढवण्यासाठी एक विनामूल्य साधन कसे वापरावे आणि त्याच बजेटमध्ये 25% ने ऑर्डरमध्ये रूपांतरण कसे करावे याबद्दल एक उत्कृष्ट केस स्टडी मिळेल.
ही पद्धत तुम्हाला अतिरिक्त शब्द "मिश्रण" न करता, तुम्ही प्रविष्ट केलेल्या प्रश्नांसाठी काटेकोरपणे इंप्रेशन मिळविण्यास अनुमती देईल. वर्तमान फॉर्ममध्ये केवळ मागणीनुसार छाप असतील.
अशा प्रकारे तुम्ही Yandex निवडलेल्या अतिरिक्त संबंधित वाक्यांशांसाठी जाहिरात छाप वगळाल.
प्रथम, वाक्यांश पूर्णपणे संबंधित नसतील आणि दुसरे म्हणजे, शीर्षक आणि जाहिरात मजकूरात वाक्यांशाची अचूक घटना तुमच्याकडे नसेल. आणि यामुळे त्यावर क्लिकची संख्या कमी होऊ शकते.
उदाहरणार्थ, तुम्ही "एक सुलभ खुर्ची खरेदी करा" या विनंतीवर जाहिरात करता. जर तुम्ही ते उद्धृत केले नाही, तर जाहिरात इतर अनेक विनंत्यांसाठी दर्शविली जाईल, जसे की: "सॉफ्ट मसाज खुर्ची खरेदी करा." जर तुम्ही नियमित खुर्चीची जाहिरात करत असाल तर ते उत्पादनाच्या सारात बसत नाही.
2) शक्य असल्यास, एक YML फाइल तयार करा आणि डायनॅमिक मोहीम तयार करा.
YML फाइल वापरून, Yandex स्वतः तुमच्यासाठी शोध मोहीम तयार करू शकते (सामान्यतः प्रभावी). तुम्हाला फक्त लिहावे लागेल सामान्य मजकूरसर्व जाहिरातींसाठी आणि साइटलिंक निर्दिष्ट करा. हे सर्वात एक आहे साधे मार्ग Yandex.Direct मध्ये जाहिराती चालवा.
एका डायनॅमिक मोहिमेचा जाहिरात गट तयार करण्याचा एक भाग:
3) समृद्ध जाहिरात शीर्षकांमध्ये फायदे जोडा.
शीर्षकामध्ये, तुम्ही जाहिरात मजकूरातील पहिले वाक्य (अक्षरांची कमाल संख्या 56) कोणत्याही फायद्यासह बदलू शकता. यामुळे क्लिक-थ्रू दर 4-5% वाढतो. अन्यथा, Yandex साइट पत्ता शीर्षलेखात खेचेल.
विस्तारित शीर्षकासह आणि त्याशिवाय जाहिरातीचे उदाहरण:
4) मोहीम तयार केल्यानंतर, क्रॉस-मायनस करा आणि डायरेक्ट कमांडरद्वारे डुप्लिकेट काढा.
डायरेक्ट कमांडरमध्ये डुप्लिकेट आणि तथाकथित "नकारात्मक" कीवर्ड स्वयंचलितपणे काढून टाकण्याचे कार्य आहे.
दुहेरी ही पुनरावृत्ती होणारी वाक्ये आहेत, जी अनेकदा शब्दार्थांच्या वस्तुमान निर्मितीसह घडते. परिणामी, आपण समान वाक्यांशासाठी यांडेक्स लिलावात स्वतःशी स्पर्धा कराल.
दुहेरी उदाहरण:
"सौंदर्य प्रसाधनांसाठी जार खरेदी करा"
"सौंदर्य प्रसाधने खरेदीसाठी जार"
क्रॉस-वजा बद्दल:
तुम्ही, उदाहरणार्थ, कार आणि ऑटो अॅक्सेसरीज विकता. जाहिरात मोहिमेत, तुमच्याकडे "फोक्सवॅगन पोलो" आणि "फोक्सवॅगन पोलो फ्लोअर मॅट्स" अशी वाक्ये आहेत. पहिल्या वाक्यांशासाठी, तुम्ही नकारात्मक कीवर्डमध्ये "मॅट्स" जोडता, यासह. सर्व काही तार्किक आहे: या प्रकरणात, आम्ही कार स्वतःच विकतो.
त्याच वेळी, दुसऱ्या विनंतीवर, जेव्हा वापरकर्ता फ्लोअर मॅट्स शोधत असेल तेव्हा कारच्या ऑफरमध्ये एक महाग जाहिरात दर्शविली जाईल - फोक्सवॅगन पोलो. कारण नकारात्मक कीवर्डमध्ये "मॅट्स" हा शब्द जोडला गेला होता.
या सारख्या परिस्थिती पाहण्याची खात्री करा. अन्यथा, विनंत्यांच्या बाबतीत, तुम्ही अभ्यागतांना ते जे शोधत आहेत ते दाखवाल आणि बजेट कमी कराल.
5) प्रतिमा जाहिरातींची चाचणी घ्या आणि तुम्हाला सकारात्मक परिणाम मिळाल्यास त्यांचा वापर करा.
YAN मध्ये जाहिरात तयार करताना, तुम्ही "टेक्स्ट-ग्राफिक" आणि "इमेज" जाहिरातींपैकी एक निवडू शकता.
ग्राफिक म्हणजे बॅनर (चित्र). हा दृष्टिकोन तुम्हाला संदर्भ आणि बॅनर जाहिरातींचे फायदे एकत्र करण्यास अनुमती देईल (बजेटमध्ये लक्षणीय बदल न करता).
संभाव्य स्वरूप:
कोणते स्वरूप सर्वात प्रभावी ठरले याचा मागोवा घेण्यासाठी, आम्ही utm_content लिंक पॅरामीटरमध्ये प्लेसमेंट आकार जोडण्याची शिफारस करतो:
6) Yandex.Metrica विभागांद्वारे प्रगत पुनर्लक्ष्यीकरण सक्षम करा.
पूर्वीप्रमाणे: रीटार्गेटिंग पिक्सेलने साइटच्या एका विशिष्ट पृष्ठावर असलेले आणि कमिट न करता निघून गेलेल्या लोकांना एकत्रित केले. लक्ष्यित कृती(कॉल, अर्ज, ऑर्डर). लक्ष्य पुनर्लक्ष्यीकरण.
आता पुनर्लक्ष्यीकरण केवळ साइटवरील लक्ष्यांची प्राप्तीच नव्हे तर अभ्यागतांची वैशिष्ट्ये देखील विचारात घेऊ शकते: त्यांच्या भेटींचे स्त्रोत आणि वारंवारता; लिंग, भूगोल, वय; डिव्हाइसचे प्रकार आणि इतर पॅरामीटर्स. म्हणजेच, सोशल नेटवर्क्सवरून किंवा एखाद्या विशिष्ट शहरातून स्थलांतरित झालेल्यांनाच जाहिराती दाखवणे.
आणि तुम्ही वेळ कटऑफ देखील सेट करू शकता - उदाहरणार्थ, 1 मिनिटापेक्षा जास्त काळ साइटवर असलेल्यांनाच गोळा करा.
2016 मध्ये, Yandex.Metrica वर अभ्यागतांचे अनियंत्रित मापदंड हस्तांतरित करणे शक्य झाले. सरासरी तपासणीनुसार, उत्पादनासह कामाचा कालावधी इ.
7) शोध आणि YAN साठी स्वतंत्र मोहिमा तयार करा.
असे दिसते की "कॅप्टन ऑब्वियस" श्रेणीतील एक गोष्ट आहे, परंतु बरेच नवशिक्या जाहिरातदार (विशेषत: लहान ऑनलाइन स्टोअरचे मालक जे त्यांच्या स्वत: च्या हातांनी जाहिराती सेट करतात) ही चूक करतात.
- वापरकर्ता वर्तन आणि निर्णय घेण्याच्या मॉडेलमध्ये (YAN मध्ये, एखादी व्यक्ती जाहिरात भेटते तेव्हा त्या क्षणी आपले उत्पादन विशेषत: शोधत नाही);
- जाहिराती संकलित करण्याच्या तत्त्वांमध्ये - मागील मुद्द्यावर आधारित, YAN मध्ये उत्पादनाचे शक्य तितके आकर्षक वर्णन करणे महत्वाचे आहे, आणि "विनंतीमध्ये येणे" नाही;
- नकारात्मक कीवर्डच्या दृष्टिकोनात, खरं तर, YAN मध्ये तुम्हाला अजिबात डाउनव्होट करण्याची आवश्यकता नाही. "पुनरावलोकन, पुनरावलोकने, तुलना, फोटो" इत्यादी शब्द. कोणत्याही प्रकारे ते नाकारू नका. त्यांच्या म्हणण्यानुसार, येथे चक्क टार्गेट ट्रॅफिक येते.
- दरांमध्ये (YAN मध्ये ते अनेक पट कमी आहेत);
8) तत्त्व 1 विनंती - 1 गट वापरा आणि यासह गटामध्ये जाहिरात पर्याय जोडा विविध ग्रंथआणि चित्रे.
चाचणी केल्यानंतर, सर्वात प्रभावी जाहिरात निश्चित करणे शक्य होईल. त्यानुसार, आम्ही शोध जाहिरातींमधील मजकूर, चित्रे (बॅनर) यान मधील चाचणी करतो.
उदाहरणार्थ:
9) प्रतिस्पर्धी ब्रँडसह कीवर्ड जोडा.
दृष्टीकोन सर्व कोनाड्यांमध्ये कार्य करत नाही, परंतु काही ठिकाणी ते चांगले "शूट" करते. ऑटोमोटिव्ह क्षेत्रात, उदाहरणार्थ. जेव्हा एखादा ग्राहक एखादे महाग उत्पादन निवडतो, तेव्हा तो वेगवेगळ्या उत्पादकांच्या ऑफरचा विचार करतो. कारण, बहुधा, तो विशिष्ट वैशिष्ट्ये शोधत आहे, ब्रँड नाही.
10) कमी इंप्रेशनसह गट जाहिराती.
या हिवाळ्यात, Yandex ने जाहिरात गट स्तरावर "काही इंप्रेशन" स्थिती सादर केली. आकडेवारीनुसार एखाद्या विशिष्ट गटाला दर महिन्याला 10 पेक्षा कमी इंप्रेशन मिळाले तर ते ब्लॉक केले जाते. विस्तृत उत्पादन श्रेणीसह ऑनलाइन स्टोअरसाठी एक वेदनादायक विषय. विनंत्यांचा एक मोठा भाग कमी-वारंवारता आहे.
पूर्वीप्रमाणेच: जास्तीत जास्त प्रासंगिकतेसाठी प्रयत्नशील, जाहिरातदाराने “1 विनंती = 1 जाहिरात” या तत्त्वानुसार मोहीम सेट केली.
उदाहरणार्थ, ऑटो विषयांमध्ये:
"कास्ट व्हील डिस्क F1"
"कास्ट व्हील डिस्क M22"
या तथाकथित लेख विनंत्या आहेत. वैयक्तिकरित्या, त्यांना महिन्याला 10 इंप्रेशन मिळणार नाहीत. म्हणून, यांडेक्स कॉल: समान अर्थपूर्ण वाक्ये एकत्र करा. या सर्व अक्षरांचा शोध घेऊ नका - लेखांमधील संख्या. असं असलं तरी, ९९.९% प्रकरणांमध्ये जाहिराती थेट उत्पादन कार्डाकडे जात नाहीत, तर उत्पादन श्रेणीकडे जातात.
म्हणून, वर सूचीबद्ध केलेली वाक्ये एका गटात "स्टील व्हील डिस्क्स" मध्ये सुरक्षितपणे एकत्र केली जाऊ शकतात.
जर काही सक्रिय गटाला "काही इंप्रेशन्स" ची स्थिती "मिळली" असेल, तर ते अर्थाने समान असलेल्या दुसर्‍या गटासह एकत्र केले जाऊ शकते का ते पहा. किंवा दुसर्‍या गटाकडून उच्च-फ्रिक्वेंसी विनंती “पुल आउट” करा आणि ती येथे जोडा. अर्थात, "बुलडोझरमधून" नाही, परंतु वापरकर्त्याच्या गरजा लक्षात घेऊन एकसारखे आहे.
विनामूल्य आणि समान बजेटमध्ये ई-कॉमर्स जाहिरात मोहीम कशी ऑप्टिमाइझ करावी
हे विनामूल्य ऑटोमेशन सेवेचे प्रकरण आहे संदर्भित जाहिरात GetDirectऑनलाइन कपड्यांच्या हायपरमार्केटपैकी एकासाठी (चार्टवरील वेळ मध्यांतर एक महिना आहे).
GetDirect वापरल्याने संदर्भित जाहिराती सेट करणे आणि त्याची परिणामकारकता वाढवणे सोपे झाले, म्हणजे:
1) एक संबंधित सिमेंटिक कोर निवडा (प्रकरणातील जाहिरातीचे शीर्षक आणि मजकूर मुख्य क्वेरींपैकी एकावर आधारित तयार केला गेला होता). सिमेंटिक कोर गोळा करण्यासाठी काही मिनिटे लागतात.
2) XML फीडवर आधारित जाहिराती व्युत्पन्न करा (प्रकरणातील जाहिरातीचे शीर्षक आणि मजकूर GetDirect स्वयंचलित जनरेटर वापरून तयार केला होता). जाहिरात जनरेटर अनेक पॅरामीटर्स विचारात घेतो, अशा प्रकारे तुम्हाला कोणत्याही विषयासाठी आणि कोणत्याही लक्ष्यित प्रेक्षकांसाठी जाहिराती तयार करण्याची परवानगी देतो.
3) सर्वात अनुकूल दर स्वयंचलितपणे सेट करा (ही कार्यक्षमता तुम्हाला एका क्लिकची किंमत लवचिकपणे समायोजित करण्यास आणि तुमचे बजेट लक्षणीयरीत्या वाचविण्यास अनुमती देते).
सर्व कार्यक्षमता विनामूल्य आहे.
प्रारंभिक परिस्थिती चार्ट क्रमांक 1 आणि क्रमांक 2 मध्ये दिसून येते.
अनुसूची #1. प्रतिदिन क्लिकची संख्या (होती)
अनुसूची #2. रूपांतरण, % मध्ये (होते)
दिले:
- स्थिर, परंतु प्रतिदिन क्लिक्सच्या संख्येत मंद वाढ (दररोज 51 ते 118 क्लिक पर्यंत);
- 24% ते 32% पर्यंत रूपांतरण;
- CTR 13%;
- ROI 78%.
एक कार्य:जाहिरात क्लिक-थ्रू दर वाढवा, रहदारी आणि रूपांतरण किमान 20% वाढवा.
GetDirect द्वारे व्युत्पन्न केलेल्या घोषणेचे शीर्षक: "महिलांच्या शर्टचे ऑनलाइन स्टोअर - 2,500 rubles पासून!".
जाहिरात मजकूर: "निर्मात्याकडून. नविन संग्रहवसंत ऋतु-उन्हाळा 2017! फिटिंग!".
काय आणि कसे केले
- प्रत्येक जाहिरात वेगळ्या गटात हलवली आणि अतिरिक्त जाहिरात पर्याय जोडले.
- आम्ही स्पर्धक ब्रँड्ससह क्वेरी जोडून आणि GetDirect वापरून अतिरिक्त वाक्ये निवडून शोधातील सिमेंटिक कोरचा विस्तार केला.
- सवलत आणि जाहिरात केलेल्या वस्तूंच्या वितरणाविषयी अधिक माहिती जोडून, YAN साठी जाहिराती पुन्हा लिहिल्या गेल्या.
तुला काय मिळाले
- जवळपास दुप्पट रहदारी वाढ — दररोज 224 क्लिक पर्यंत.
- सरासरी वाढ जाहिरातींचा CTR 1.8 पटीने - 13 ते 23% पर्यंत.
- रूपांतरणात 25% वाढ.
- ROI 16% ने वाढला.
अनुसूची #3. प्रतिदिन क्लिकची संख्या (आता)
शेड्यूल क्र. 4. % मध्ये रूपांतरण (बनले)
पुन्हा एकदा मी GetDirect सेवेची मुख्य वैशिष्ट्ये सूचीबद्ध करेन, जी जाहिरात मोहिमेला अनुकूल करण्यासाठी वापरली गेली होती.
- सीपीए नेटवर्क आणि ऑनलाइन स्टोअरमधून रूपांतरणे आयात करा;
- बोली व्यवस्थापनाचे ऑटोमेशन;
- XML फीडवर आधारित जाहिरातींची निर्मिती;
- प्रगत आकडेवारी आणि विश्लेषणे;
- सिमेंटिक कोरसाठी प्रश्नांची निवड.
हे तुम्हाला जाहिरात मोहीम सेट अप आणि लॉन्च करण्यात वेळ वाचविण्यास आणि लीडच्या खर्चाच्या संदर्भात खर्च ऑप्टिमाइझ करण्यास अनुमती देते.
सारांश