Контекстік жарнаманы қалай тиімді етуге болады. Мәтінмәндік жарнаманы құру және іске қосу: әркім бір жерден бастайды. Мәтінмәндік жарнама параметрлерінің ерекшеліктері

Біз шығардық жаңа кітап«Контент маркетингі әлеуметтік желілерде: Жазылушылардың басына қалай кіруге және брендіңізге ғашық болуға болады.

Баяғыда Леня Голубков әжемнің ақ-қара теледидарына арақ пен «МММ» жарнамалағанда, атам нағыз бизнес, капиталды құрды және нарықта сыпырғыштармен сауда жасау арқылы бәсекелестермен танымал болды.

Ол сол кезде Интернеттің бар екенін де, оның үстіне ондағы контекстік жарнама туралы да білмеді. Сондықтан, ол өз өнімін өз бетімен тез және бірге жарнамалаудан шаршады кәсіпкерлік қызметбітті.

Қазір бәрі күрт өзгерді: жасөспірім кезінен компьютерлер салмақ түсіруді тоқтатты, бәсекелестер енді бетонға айналмайды, ал Интернеттегі жарнамалар тиімді құралтұтынушыларды тарту және сатуды арттыру.

Бүгін біз қалай туралы айтатын боламыз тартымды контекстік жарнама жасау, қарапайым тілмен айтқандаБіз жарнамаларды қалай жасау керектігін, орнатылған барлық нәрсені орнатуды және тағы басқаларды түсіндіреміз.

Контекстік жарнаманы қалай жасауға болады, егер бұған дейін сіз өз өміріңізде қателіктер жіберген болсаңыз?

Сенгісіз, бірақ біз соңына жеттік

Иван Целуев

Қорытындының орнына мен өзіме бірнеше метафораларға рұқсат етемін.

Мәтінмәндік жарнаманы жасау және іске қосу айсберг деп елестетсек, бүгінде оның ұшын ғана көрдік. Егер сіз «Титаник» сияқты онымен бетпе-бет келіп, батып кеткіңіз келмесе, оның көлемін уақытында және дұрыс бағалай аласыз. Бұл өз қолыңызбен не істей алатыныңызды және мамандарға нені тапсыру керектігін шешуге көмектеседі.

Сәлем достар.

Бұл мақалада біз Яндекс Direct контекстік жарнамасын өзіңіз қалай жасауға болатынын білеміз. Біз мұны толығымен тегін және «кәсіпқойлар» деп аталатындардың көмегінсіз жасаймыз.

Әрине, егер қаласаңыз, оған контекстік жарнаманы орнатуға сенуге болады. Бірақ мен сізге алдымен оның не екенін және оның қалай жұмыс істейтінін анықтауға кеңес берер едім. Сондықтан сіз орындаушыларды кем дегенде сапалы түрде басқара аласыз.

Ал ең алдымен, контекстік жарнаманың негізгі ұғымдарымен айналысайық.

Жарнамалық стратегияны таңдау

Сізге бірінші кезекте стратегия таңдау керек. Контекстік жарнама, шын мәнінде, екі бар әртүрлі түрлері. Бірінші түрі - іздеу Мәтінмәндік Жарнама, ал екіншісі - YAN (Yandex Advertising Network).

Бұл екі жүйе де Yandex Direct интерфейсінде конфигурацияланған, бірақ олар таңдау стратегиясынан бастап толығымен ерекшеленеді. кілт сөздер, және бір басу жылдамдығын орнатумен аяқталады.

ЯН, керісінше, адамдарға мұндай нәрсені ешқашан іздемеген болса да көрсетеді. Олар жай ғана ұқсас тақырыптардың сайттарына барды немесе ұқсас нәрсеге қызығушылық танытты. Біз (дәлірек айтқанда Яндекс) бұл адамдарды мінез-құлық факторлары бойынша есептеп, оларға жарнамамызды көрсетеміз.

Іздеу контекстік жарнамасы көбірек конверсия болып табылады. Бұл сізге іздеу арқылы келген адамдар YAN келушілеріне қарағанда сіздің өніміңізді сатып алатынын білдіреді. Және бұл табиғи нәрсе, өйткені бұл адамдар іздеуде сіз ұсынатын нәрсені іздеді. ЯН жағдайында адамдардың өздері арнайы ештеңе іздемейді.

Біз оларды тез қызықтыруға және оларды нөлден іс жүзінде жылытуға тырысамыз. Осылайша, конверсия сандары әлдеқайда төмен болады.

Ақша жоқ болса, нені таңдау керек?

Yandex Direct аукцион жүйесі тарифтерді бірте-бірте көтереді және арттырады. Кейбір ерекше бәсекеге қабілетті сұраулар үшін бір басу құны 2500 рубль болатын ең жоғары рұқсат етілген мәнге жетті.

Мұнда, әрине, бәсекелестерге қарағанда қалай аз төлеуге болатын нұсқалар бар (төменде қараңыз). Бірақ тұтастай алғанда, сіз басу жылдамдығынан құтыла алмайсыз. Егер ол айтылған болса - сіз кем дегенде 30р төлеуіңіз керек. Іздеу нәтижелері бетінде жарнамаларды көрсету үшін бір рет басыңыз, содан кейін сіз оларды төлеуге мәжбүр боласыз.

YAN-да бәрі басқаша. Мұнда бір басу бағасы сізге және сіздің бюджетіңізге ғана байланысты. Сіз сондай-ақ 10 бәс тігуге болады. бір басу және 3p. басу үшін. Бұл тек басулардың қажетті санын теру жылдамдығына әсер етеді. Толығырақ ақпаратты «YAN-ды өзіңіз қалай орнатуға болады» мақаласынан таба аласыз.

Егер адамдар сіздің өніміңізді әрең іздесе және сізге алдымен «оларды қалауын» қажет етсеңіз немесе іздеу жарнамасындағы бәсекелестермен күресу үшін әлі ақшаңыз болмаса, YAN-ды қалай тиімді пайдалану керектігін қараңыз.

Әрине, іздеу жарнамаларын қайта бағыттау және күшейту үшін YAN пайдаланудың көптеген жолдары бар. Бірақ бұл басқа уақытқа.

Жарнамалар үшін бәсекелестерге қарағанда қалай аз төлеуге болады

«Жақсы жасалған» контекстік жарнаманың өте нақты көрсеткіштері бар - сіз өзіңіздің бәсекелестеріңізге қарағанда бір басу үшін аз төлейсіз. Сонымен қатар, сіз бірдей бәсекелестерге қарағанда әлдеқайда көп клик аласыз. Сонымен қатар, сіз шертулеріңізден сатудың жоғары пайызын аласыз.

Мұның бәрі кілт сөздерді дұрыс таңдау және жарнаманы дұрыс құрастыру арқасында мүмкін болады. Мұның қалай болатынын Yandex Direct іздеу контекстік жарнамасынан қараңыз.

Яндекс сіздің жарнамаңызды біреу басқан сәтте ақша табады (сондықтан да бұл әр клик үшін төлейтін жарнама деп аталады).

Яғни, пайдаланушы белгілі бір сұрауды енгізген кезде сіздің жарнамаңызды көрсету фактісі Яндекске ешқандай ақша әкелмейді. Сондықтан ол сіздің жарнамаңызды мүмкіндігінше жиі басуға мүдделі. Бұл контекстік жарнамада CTR (click-to-rate) сияқты көрсеткіш бар - сіздің жарнамаңыздың әсерлері санының осы жарнаманы басу санына қатынасы.

Сіздің CTR неғұрлым жоғары болса, Яндекс сізді соғұрлым жақсы көреді — сіздің жарнамаңызды бекер көрсетудің қажеті жоқ. Яндекс-те жарнамаларды көрсетуге арналған тұрақты аукцион жүйесі бар деп саналады - КҚК жоғарырақ орнатқан адам оларды жоғарырақ және жиі көрсетеді. Бірақ іс жүзінде бәрі бір басу құнына емес, CTR-ге байланысты. Нақты сандарға көшейік.

Сандардағы мысал - Direct қалай жұмыс істейді

Сіздің бәсекелесіңіздің бір басу бағасы 10 рубльді, ал оның CTR көрсеткіші 1% (әр 100 әсер үшін оның жарнамасы тек 1 рет басылады) делік. Сондықтан, осы жарнаманың әрбір жүз әсерінен Яндекс 10 рубль алады.

Сіздің жағдайыңыз басқаша. Сіз небәрі 5 рубльді басу құнын белгіледіңіз. Бірақ сонымен бірге сіздің жарнамаңыздың CTR көрсеткіші 10% құрайды (әр 100 әсер үшін сіздің жарнамаңыз 10 рет басылады). Ал сіздің жағдайда, Яндекс қазірдің өзінде сол жүз жарнамалық әсерден 50 рубль тауып жатыр.

Яндекс қандай жарнаманы жиі және жоғары көрсетеді деп ойлайсыз? Әрине, сіздікі, өйткені 50 рубль табыс - 10 рубльден астам табыс. Және ол дәл сол жұмысты орындауы керек - іздеу нәтижелері бетінде жарнаманы көрсету үшін дәл жүз рет.

Қорытынды - біз жарнамаларымыздың CTR-і бәсекелестерге қарағанда жоғары болуын қамтамасыз етуге ұмтылуымыз керек. Ал CTR-ге әсер ететін басты нәрсе өзектілігіпайдаланушы іздеу жолағына енгізген сұрауға сіздің жарнамаңыз.

Егер пайдаланушы «спорттық велосипед сатып алу» деп теріп, «велосипед сатып алу» айдары бар хабарландыру көрсетілсе, бұл өзектіліктің бір деңгейі. Егер сол сұраныс бойынша «Спорттық велосипед сатып алу» айдары бар жарнама көрсетілсе, бұл бірегейліктің мүлдем басқа деңгейі, келісесіз бе?

Яғни, біздің барлық жарнамаларымыз адам іздеген нәрсеге барынша жақын болуын қадағалауымыз керек. Бұл, шын мәнінде, өзектілік деп аталады.

Бұл жағдайда пайдаланушы іздеу үшін қолданатын сөздерді сөзбе-сөз пайдалануымыз керек (және жақсырақ сол тәртіпте). Адамның миы осылай жұмыс істейді - егер ол «Олимпиадалық спорттық костюмдерді» іздесе, онда ол «Олимпиадалық спорттық костюмдерге» қарағанда, «Олимпиадалық спорттық костюмдер» айдарына әлдеқайда оңай жауап береді. Негізінде бұл бірдей нәрсе.

Мұның бәрі Интернетпен жұмыс істеу кезінде адамның назары өте шашыраңқы болғандықтан. Біз ақпаратты подсознание, перифериялық көзқарасымыздың бір бөлігімен ғана қабылдаймыз. Біздің басымызда сұрауды құрастырған белгілі бір сөздер бар - және біз дәл осы сөздерді көргіміз келеді.

Осылайша, біз сұраудың әрбір мүмкін болатын сұрауы мен тұжырымы үшін сәйкес сөздермен, сол тұжырыммен хабарландыруды көрсетуді қамтамасыз етуіміз керек.

Айтпақшы, сондықтан оны жасаудың жақсы түрі болып саналады жарнамалық науқандар Yandex Direct-те 2000 - 3000 негізгі сұраулар үшін. Біз мүмкін болатын тұжырымдардың максималды санын қамтуымыз керек және әрбір тұжырым үшін өзіміздің бірегей хабарландыруларымызды жасауымыз керек.

«Мамандар» туралы бірнеше сөз

Көбінесе кәсіпкерлер бұл тапсырманы қарапайым адамдар ешқашан жеңе алмайды деп санайды. Сондықтан олар «кәсіпқойларды» жалдайды және сіз оларға ақша (кейде көп ақша) төлегеніңіз үшін ғана барлық жұмысты жасайды деп үміттенеді.

Өкінішке орай, ешкім сіздің жарнамалық науқаныңызды кәсіпқойлар сияқты бұза алмайды. Олардың сізге ешқашан қалаған нәтижені бермеуінің себебі бар. Бұл жерде мен бұл туралы егжей-тегжейлі тоқталмаймын.

Сіз түсінуіңіз керек ең бастысы - бұл жұмысты өзіңіз жасай аласыз. Сіз оны әлдеқайда жақсырақ және толығымен тегін жасайсыз. Егер сіз мұны білсеңіз, кем дегенде, сіз тапсырыс берушінің қабілетсіздігін сезінген кезде, әдетте таратылатын директорларды қатаң бақылауға аласыз.

Енді бір кеште бірнеше мың негізгі сұраулар бойынша контекстік жарнамада жарнамалық науқанды қалай жасауға болатынын нақты талдап көрейік.

Бір кеште 2000 кілт сөзді қалай таңдауға болады

Біз мұны, әрине, қолмен емес. SlovoYob деп аталатын өте жақсы және тегін құрал бар (әзіл емес, ол осылай аталады). Міне, бұл сізге көптеген негізгі сұрауларды жылдам алуға мүмкіндік береді.

Негізінде бұл талдаушы бағдарлама. Яғни, ол Wordstat деп аталатын Яндекс қызметін талдайды. Әрине, сіз сол Wordstat арқылы сұрауларды қолмен таңдай аласыз, бірақ бұл сізге бірнеше ай алады.

Жұмысты бастамас бұрын, осы сілтемеден дәл осы SlovoBOY (оны осында атауға рұқсат етіңіз) жүктеп алуымыз керек. Және оны дұрыс орнату маңызды. Бағдарламаның жылдамдығы параметрлерге байланысты болады. Толығырақ кейінірек бөлек мақалада жазамын.

Әрі қарай, сіз өзіңіздің тауашаларыңыздағы негізгі кілт сөздердің тізімін жасауыңыз керек. Егер сіз көзілдірік сататын болсаңыз, онда олар: «көзілдірік сатып алу», «көзілдірікке тапсырыс беру», «осындай маркадағы көзілдірік», «көзілдірік бағасы» және т.б. Бұл адамдар сіздің өніміңізді іздейтін ең үлкен кілт сөздер.

Содан кейін сіз осы тізімді толығымен SlovoBOY ішіне енгізіп, оны талдауды бастайсыз. Яғни, бағдарлама Wordstat қызметіне автоматты түрде қатынасады және сіз көрсеткендер негізінде кішірек негізгі сұрауларды жинайды.

Қажет болса, аймақты бағдарлама сіздің қалаңыздың немесе аймағыңыздың кілттерін жинайтындай етіп орнатыңыз.

Тауашаға байланысты SlovoBoy сіз қосқан әрбір үлкен кілт сөз үшін 2000-ға дейін іздеуді ала алады. Осыдан кейін жұмыстың ең маңызды бөлігі басталады - қажет емес кілттерді жою.

Кілт сөзді сүзу

Тіпті кілт сөздерді жинау сатысында сіз SlovoBoe іздеу параметрлерінде бірден «теріс кілт сөздерді» көрсете аласыз. Бұл бағдарлама сізге сәйкес келмейтін кейбір сөздерді жейтін кілттерді бірден алып тастайтынын білдіреді.

Мысалы, сіз күннен қорғайтын көзілдірік сатумен айналыспайсыз. Содан кейін теріс кілт сөздер тізіміне «күн қорғанысын» қойыңыз.

Дегенмен, бұл сізді жиналған кілт сөздерді қолмен сүзуден құтқармайды. Сіз мұны тікелей бағдарлама интерфейсінде жасай аласыз немесе алдымен сөздер тізімін Excel бағдарламасына экспорттай аласыз (қайсысы сізге ыңғайлы болса).

Әрі қарай, сіз бүкіл тізімді қарап шығып, сізге ешқандай тұтынушы әкелмейтін кілт сөздерді алып тастауыңыз керек. Дәл сол көзілдірікпен сіз оны «қорапты көзілдірік сатып алу» немесе «балалар көзілдірігіне тапсырыс беру» немесе «WoW қан тролль көзілдірігінің бағасы» болуы мүмкін.

Мұнда мүмкіндігінше шоғырланып, ештеңені жіберіп алмауға тырысу керек (бірақ сіз әлі де бірдеңені жіберіп аласыз). Сондықтан бұл жұмысты таңертең сергек, көңілді кезде жасаған дұрыс.

Ал екі-үш сағаттан кейін сізде таза кілт сөздердің дайын тізімі болады, оның көмегімен контекстік жарнамаңызды жалғастыра аласыз.

Жарнамаларды құрастыру

PPC жарнамаңыз жарамды болуы үшін ол үш талапқа сай болуы керек:

1. Тақырыптағы кілт сөз. Тақырыпта кілттің тікелей пайда болуы керек. Яндекс тіпті бұл жарнаманың шерту жылдамдығын қаншалықты арттыратыны туралы статистиканы келтірді. Бұл өте көп болып шықты. Кілт сөз қалың әріппен жазылғанын және бұл да пайдаланушының назарын аударатынын ұмытпаңыз.
2. Жарнама мәтініндегі кілт сөз. Бұл жерде бірдей принцип - пайдаланушы сұрауына жарнамаңыздың батыл және 100% сәйкестігі.
3. Жарнаманың негізгі бөлігінде әрекетке шақыру. Бізге жарнаманы басатын адам керек. Сондықтан біз былай жазамыз: басыңыз, мына жерден қараңыз, толығырақ, басыңыз және т.б. Ең бастысы, әрекетке шақыру ретінде «Тапсырыс» сияқты нәрсені жазбаңыз. Ол әлі ештеңеге тапсырыс бере алмайды — алдымен басу керек. Сондықтан бұл жаман «әрекетке шақыру».

Бұл жерде сізде кілт сөздерді тапсаңыз, сонша жарнама болуы керек екенін түсіну маңызды. Егер 2000 кілт сөз болса, онда сізде 2000 жарнама болуы керек.Әр жеке кілт сөз үшін бір.

Тек осылай ғана біз сұрауларға жарнамалардың 100% сәйкестігіне қол жеткіземіз, бұл жоғары CTR дегенді білдіреді, бұл бәсекелестерге қарағанда бір басу құнының төмендігін білдіреді (тіпті біз олардан жоғарырақ көрініп, олардан көбірек шерту алсақ та).

2000 бірегей жарнаманы қолмен құрастыру өте қиын екенін түсінемін. Сондықтан мен сізге арнайы құрал дайындадым - тінтуірді бірнеше рет басу арқылы сізге он мың жарнаманы қыздыратын excel файлы.

Бұл құралды, сондай-ақ оны пайдалану туралы нұсқауларды сіз менің бейне курсыма бонус ретінде аласыз. Өте ұсынылады.

Айтпақшы, мұнда курстан бір бейне оқулық бар. Онда мен сізге Direct үшін жарнамаларды қалай дұрыс жасау керектігін және осы сиқырлы бағдарламаны қалай пайдалану керектігін көрсетемін.

Бейне - бірнеше минут ішінде 2000 бірегей жарнаманы қалай жасауға болады

Қорытынды

Әрине, бұл контекстік жарнаманы орнатудың соңы емес. Бізге тікелей жарнамаларды жүктеп салу, баға белгілеу, бағдарламаны қосу қажет болады автоматты реттеутарифтер, түпкілікті аналитика жасауды үйреніңіз және т.б.

Бірақ сіз негізгі ойларды түсіндіңіз деп үміттенемін және бұл контекстік жарнаманы өзіңіз жасау үшін жеткілікті. Пікірлерге риза боламын.

Менің кітабымды жүктеп алуды ұмытпаңыз. Онда мен сізге Интернеттегі нөлден бірінші миллионға дейінгі ең жылдам жолды көрсетемін ( жеке тәжірибе 10 жыл =)

Сәлеметсіздер ме, құрметті «сайт» онлайн журналының оқырмандары! Бүгін біз контекстік жарнама туралы сөйлесетін боламыз - бұл не және ол қалай жұмыс істейді, контекстік жарнаманы өзіңіз қалай орнатуға болады, семантикалық ядроны құру және т.б.

Өйткені, қазіргі заманда жарнамасыз өмір сүру мүмкін емес. Бұл адамзат дамуының бұлтартпас ақиқаты болды, солай және солай болады. Бір нәрсе сату, ұсыну, бір нәрседе табу, өзіңді жариялау (өнім, қызмет)– мұның бәрі жарнаманы қажет етеді.

Бүгінгі күні контекстік жарнама қарастырылады ең танымал , нәтижелі және арзан . Пайдаланушылар ақпараттың көп бөлігін Интернеттен алатындықтан, Интернетте өнімдеріңізді немесе қызметтеріңізді жарнамалау өте орынды.

Бұл мақаладан оқырмандар үйренеді:

• Мәтінмәндік жарнама дегеніміз не және оның түрлері қандай;
• Жарнама қалай және не үшін жасалады;
• Семантикалық ядро ​​дегеніміз не және оны өзіңіз қалай жасауға болады;
• Қандай контекстік жарнама қызметтері бар және олармен қалай жұмыс істеу керек;
• Әлеуметтік желілердегі контекстік жарнаманың ерекшеліктері қандай;
• Кәсіби мамандардан жарнамалық науқанды құруға қайда және қалай тапсырыс беруге болады, сондай-ақ оның құны қанша болады.

Егер сіз оны соңына дейін оқып шықсаңыз, сіз бұл туралы және осы мақаладан көп нәрсені білесіз. Ендеше кеттік!

1. Мәтінмәндік жарнама дегеніміз не және ол қалай жұмыс істейді – тұжырымдамаға шолу + мысал арқылы жұмыс істеу принципі 💻

Газеттер, радио, теледидар, және қазір де ғаламторжарнаманың бақылауында. Жарнамалар Интернетте барлық жерде орналастырылады. Іздеу жүйелері, форумдар, сайттар, әлеуметтік желілер, чаттар- мұның бәрі жарнама үшін тамаша негіз.

Контекстік жарнама басқаша жоғары тиімділігі , өйткені ол мақсатты түрде іздеген адамдарға ғана пайда болады (көрсетіледі). нақты сұрау туралы нақты ақпарат.

Тиімдірек жарнамалар іздеу нәтижелерінде көрсетіледі, өйткені ақпарат іздейтін келушілерді сатып алуға ынталандыру оңай.

Мәтінмәндік Жарнамажарнама берушілер үшін жаңалық болып табылады. Жарнамалар басу саны бойынша сатылады. Яғни, жарнама беруші жарнама көрсетілген адамдардың саны үшін емес, оның ресурсына кірген пайдаланушылар үшін ғана «төлейді».

Мәтінмәндік жарнаманың не екенін жақсырақ түсіну үшін оны талдауға тұрарлық қадамдық мысал:

1. Іздеудегі пайдаланушы (әлеуетті клиент).

Пайдаланушы сатып алғысы келеді делік қонақ бөлмеге арналған ілулі орындық. Іздеу жолағына ол қарапайым фразаны енгізеді « ілулі орындықжәне іздеу түймесін басыңыз.

2. Іздеу нәтижесі

Бірнеше секундтан кейін «іздеу жүйесі» сұрауға сәйкес нәтижелерді шығарады. 70% сілтемелер ілулі орындықтар туралы ақпарат орналастырылған сайттарға және интернет-дүкендердің ресурстарына апарады.

30% Бұл контекстік жарнама. Ол негізгі іздеудің оң жағында немесе оның үстінде болуы мүмкін.

Көбінесе контекстік жарнамадағы ұсыныстар пайдаланушыларды қызықтырады, сондықтан олар сәйкес сілтеме бойынша жүреді. Сонымен қатар, бұл уақытты үнемдеуге көмектеседі, өйткені сілтеме Интернет-дүкенге ғана емес, тікелей өнім бетіне апарады.

4. Сәтті сатып алу

Веб-беттердегі жарнама да дәл осылай жұмыс істейді. Пайдаланушы сайттың тақырыбын оқып жатқанда, контекстік жарнама оның назарына ұсынылған ақпаратқа сәйкес келетін жарнамаларды әкеледі. Ал егер ол қызық болса жарнамалық ұсыныс, ол жарнама берушінің веб-сайтына өтеді.

Қорытындылай келе, тұжырымдаманың келесі анықтамасын алуға болады:

Сондықтан контекстік жарнамалар әрқашан пайдаланушының сұранысына сәйкес келеді немесе оның мүдделері саласына жатады. Олардың көпшілігі негізгі сұраулар негізінде құрылады.

2. Контекстік жарнама не үшін қажет және ол қандай жағдайларда қолданылады? 📌

Мәтінмәндік жарнама тінтуірді әр басқан сайын пайдаланушыларды іздейді. Сондықтан, егер бұл қарапайым мәтін шоғырлары болса, олар Интернетте мұндай сандарда болмас еді деп ойлау өте орынды. білдіреді, контекстік жарнама қажет.

Мәтінмәндік Жарнама конверсияның жоғары деңгейімен (мақсатты әрекеттерді аяқтау) «ыстық» ауысуларға кепілдік беретін жақсы ойластырылған маркетингтік айла болып табылады. Оның мүмкіндіктерімен таныс емес адамдар ғана оның қажеттілігіне күмәндануы мүмкін.

Жарнаманың бұл түрі ең көп күшті жол , бұл клиенттің мүдделерін тікелей ілгерілетуге мүмкіндік береді. Көмектесіңіз жылдам іздеуқажетті тауарлар немесе қызметтер, кейінгі пайдамен өзекті ақпаратты назардан тыс қалдырусыз қамтамасыз ету - контекстік жарнама осы үшін.

• Тауарларды сату;
• Жарнамалық қызметтер;
• Сатылым деңгейін арттыру;
• Тұсаукесер жаңа өнімдербазарда;
• Интернеттегі жарнама немесе сайтқа трафиктің қосымша көзі.

Бұл жарнама - тамаша таңдау. кедергісіз өзара әрекеттесу сатушыжәне сатып алушы. Бұл сатушыларға пайда әкеледі және тұтынушылардың көп уақытын үнемдейді, олар дүкенді, өнімді және қолайлы бағаны іздеуге мақсатсыз жұмсауы мүмкін.

Ең бастысы, жақсы жарнамалық науқан үшін не қажетсатып алушыларды сайтқа тартатын дұрыс кілт сөздер мен якорьдерді таңдау болып табылады. Бұл манипуляциялар жұмыс беруші үшін қаржыны үнемдейді және тартады келушілерді шынымен қызықтырды.

Белгілі бір пәннің негізгі негізгі сұрауларын анықтау үшін өз ісінің шеберлері сияқты қызметтерді пайдалануды ұсынады wordstat, Yandex.Metricaжәне Google Analytics, AdWords.

Көбейту үшін белгілі бір брендтің танымалдылығыконтекстік жарнаманы жиі пайдаланады. Бұл брендті бірнеше деңгейде көрсетеді:

• Тану.Іздеу нәтижелерінде немесе веб-сайттарда жиі «жыпылықтау» арқасында бренд көпшілікке танымал болады. Қоғамдық сана, егер танылатын элемент болса, онда көптеген адамдар оны оң жаққа орналастыратындай етіп орналастырылған.
• Сенім.Бұл мәселе өте даулы және тек жарнаманың қаншалықты жақсы жасалғанына байланысты. Егер жарнама жұмыс істесе және тұтынушы сатып алуға қанағаттанса, оның қайтару ықтималдығы айтарлықтай артады.
• Инновация.Жаңа өнімдерді немесе қызметтерді нарыққа жылжыту, тұрақты акциялар, жеңілдіктер және тиімді ұсынысәрқашан тұтынушыларды тартады. Сайттың контекстік жарнамасы болмаса, пайдаланушыға қызықты ұсыныс туралы білуге ​​не көмектеседі.

Бұл қызмет үшін екі төлем нұсқасы бар:

• Бір басу үшін төлеу.Жарнама беруші сілтемені басқан келушілер саны үшін ғана төлейді.
• Көрсетілімдер үшін төлеңіз.Жарнама беруші белгілі бір мақсатты аудиторияға жұмсалған көрсету уақыты үшін төлейді.

Ұсынылатын өнімге немесе қызметке байланысты, сіз қандай жарнаманы төлеуге жақсырақ екенін мұқият ойластыруыңыз керек. Бірақ кез келген жағдайда біріншісі де, екіншісі де көптен күткен нәтижені береді.

3. Контекстік жарнама түрлері – ТОП-4 негізгі түрлері 💎

Интернетте контекстік кеңейтілген деп саналатын көптеген сорттар бар болса да, оның өз сорттары бар.

1 түрі. Жарнамаларды іздеу

Бірі ең танымал PPC жарнамаларыіздеу нәтижелерімен бірге пайдаланушыларға көрсетілетіндері қарастырылады. ол тұтынушыларды тартудың ең тиімді құралы .

Маңызды!Бұл жарнамалар тақырып пен мәтінмен оңтайландырылған. Әзірлеу кезінде танымал кілт сөздер қолданылады.

Әрбір веб-шебер өзінің контекстік жарнамасын жасай алады, өйткені танымал «кілт сөздер» туралы білуге ​​болатын ресурстарға қол жеткізу барлығына ашық.

Кілт сөзді дұрыс пайдалану және жақсы жарқыраған мазмұн кестесі арқылы сіз аласыз жоғары конверсия жылдамдығы.

Көрініс 2.Тақырыптық жарнама

Мысалы, егер сайт үйде саңырауқұлақ өсіруге арналған болса, онда жиі кездесетін хабарландырулар топырақ, тыңайтқыштар немесе мицелий сатуға қатысты болады.

1. Тұтынушы өзінің жарнамасы жауап беретін кілт сөздерді таңдайды.
2. Жарнама параметрлері конфигурацияланған, бүкіл жарнамалық науқанның құны оларға байланысты.
3. Тақырыптық беттерде және іздеу жүйелерінде жарнаманы орналастыру.
4. Жарнама пайдаланушының сұранысына жауап береді.

Таңдаулы жарнама жарнама берушіге өз жұмысын бағыттауға мүмкіндік береді тек мақсатты аудиторияға арналған. Яғни, қажеттіліктері, сұраныстары, хоббилері және әлеуметтік жағдайы бірдей адамдардың мүдделерін ескеру.

Түр 3. Контекстік медиадағы жарнама

Медиа контекст тұтынушыларды тартуға ғана емес, сонымен қатар басқа да мәселелерді шешуге бағытталған:

1. Кескін.Жарқын баннер брендтің немесе компанияның имиджін нығайтады.
2. Сұраныс.Бұл жарнама кәдімгі мәтінге қарағанда көбірек назар аударуға қабілетті, сондықтан өнімге немесе қызметке сұраныс айтарлықтай артады.
3. Қауымдастық.Нарықта белгілі бір орынды иеленетін бизнесмендер көбінесе олардың мойындалуына алаңдайды. Мәтінмәндік ақпарат құралдары тауар мен өндіруші (дистрибьютор) арасында ассоциация құруға қабілетті.

Баннерде әрқашан әрекетке шақыру бар. Пайдаланушы ынталандырылады сатып алу, қара, қоңырау шалунемесе жай ғана веб-сайтқа өтіңізжәне көбірек біліңіз және өнімнің бейнесі осы әрекетке ықпал етеді.

Көрініс 4.

Жарнамаланған ресурс тақырыбы бойынша әртүрлі сөздер мен сөз тіркестерін таңдаңыз.

2-кезең. Бәсекелестерді талдау және бақылау

3-кезең. Мәтінмәндік жарнаманы құрастыру ережелерін сақтау

Негізгі және қарастырайық жалпы ережелермәтінмәндік жарнама қызметтерінде жарнамаларды құрастыру үшін:

1. хабарландырулардың тақырыптарына немесе мәтініне байланыс ақпаратын (телефон, электрондық пошта және т.б.) қоймаңыз;
2. хабарландырулардың мәтініндегі және тақырыптарындағы таңбалардың рұқсат етілген санын сақтау;
3. жарнама блоктарында қателеспеу;
4. үшінші тарап брендтерін пайдаланбаңыз, сауда белгілері, қысқартулар;
5. елдің жарнама туралы заңнамасын сақтауға;
6. өнімдеріңіз бен қызметтеріңізді бәсекелестермен салыстырмаңыз;
7. стандартты белгілер мен тыныс белгілерін қолданыңыз.

Енді біз жарнаманың тақырыбы мен мәтінін құрастыру кезеңіне көшеміз.

4-кезең.Тақырыпты құрастыру және жазу

Пайдаланушыны оқуға ынталандыратын, қызықты, көзге түсетін тақырыпты жазыңыз. Қажет болса, тақырыпқа кілт сөзді/фразаны қосыңыз.

5-кезең. Жарнама мәтінін құрастыру

• өнімнің (өнімнің) немесе қызметтің артықшылықтарын сипаттау;
• мәтінді қысқа және нақты жазу;
• тауарларыңыз/қызметіңіз үшін шектеулі мерзімі бар акцияларды, жеңілдіктерді, арнайы ұсыныстарды сипаттаңыз;
• сөздерді қолданыңыз - жеңілдік, арзан, сатылым, керемет, оңай, қарапайым, тегін және т.б.;
• тақырыптарда және мәтіндерде сұрақтар қою, оларға жауап беру;
• жарнама мәтініне түйінді сөздер мен сөз тіркестерін енгізу;

6-кезең. Ресурстың бастапқы беттерін таңдау (қосу беттері)

Жарнаманы басқан әлеуетті клиенттің жарнамаланған ұсыныстан көңілі қалмауы өте маңызды. Мәтінмәндік жарнаманы контактілер немесе басқа ұсыныстар бар бетте емес, веб-ресурстағы қызығушылық бетіне бірден түсетіндей етіп орнату керек.

7-кезең. Таргетингті орнату

Жарнаманы дұрыс бағыттау маңызды. ішінде жарнамаларды көрсетуді орнатуға болады белгілі бір уақыт(аптаның сағаттары мен күндері бойынша орнату) немесе қалаған қалалар/аймақтардағы пайдаланушылар үшін (Мысалы, тек Мәскеу мен Мәскеу облысының мәскеуліктеріне арналған жарнамаларды орнату).

• Әрбір контекстік жарнама платформасының ерекшеліктерін қарастырыңыз;
• Тиімді жарнама мәтіндерін жазыңыз
• Жарнаманың орындалу барысын талдау және процесті үнемі оңтайландыру;
• Келетін беттер әлеуетті клиенттертүсінікті және ыңғайлы болуы керек.

Кейде сіздің өніміңізге немесе қызметіңізге контекстік жарнаманы тез және тиімді орналастыратын кәсіпқойларға (директорларға, агенттіктерге және компанияларға) жүгіну оңайырақ.

7. Мәтінмәндік жарнамаға қай жерде тапсырыс беруге болады және оның құны қандай - қызметтер көрсететін ТОП-3 компанияға (агенттіктерге) шолу 💰

Мәтінмәндік жарнама қызметтерін ұсынатын әрбір агенттіктің өзіндік ерекшеліктері бар. Осы компаниялардың әрқайсысы үшін жарнамалық науқанды құру және контекстік жарнаманы жүргізу (контекстік жарнама қызметтерінің құны қандай) бағасын егжей-тегжейлі қарастырайық.

1) iConText

Компания платформада эксклюзивті құзыреттің болуымен ерекшеленеді Adobe Media Optimizer. Сондай-ақ Facebook, Direct және жұмыс істейді Google AdWords. Adobe Media Optimizer платформасы - жарнамаларды орналастырудың ерекше тәсілі.

Көптеген жүйелерде негізгі сұрау үшін аукциондық «саясат» болса. Содан кейін бұл жүйеде негізгі түйінді сұрауларды аукционға қатысатын жеке «портфолиода» орналастыруға болады.

«Портфолиода» сұраныс көп болғандықтан, олардың кейбіреулері маңыздырақ, басқалары азырақ болуы мүмкін. Орташа арифметикалық мән есептеледі, бұл аукционда жеңіске жету мүмкіндігін арттырады және жарнамалық науқанның өнімділігін арттырады 20% .

Мәтінмәндік жарнаманың минималды құны, агенттік тұтынушылармен ынтымақтаса бастайды 50 000 рубль . Мәтінмәндік жарнамалық қызметтердің бағасы өте орынды, әсіресе кейбір сұраулар үшін Яндекстегі өтінімнің бағасы бірнеше есе жоғары екенін ескерсек.

Онда сіз контекстік жарнама бойынша білім ала аласыз және болашақта мұндай қызметтерді өз бетіңізше көрсете аласыз.

2) Blonde.ru

Мәтінмәндік жарнама агенттігі 2 (екі) жеке жарнама платформасын әзірлеп, іске қосты. Мәтінмәндік жарнамалық компания 2007 жылдан бері жұмыс істейді және контекстік жарнамаға маманданған. Жүйелермен бірлесіп жұмыс істеу Яндексжәне Googleқандай жарнамалар орналастырылады.

Мәтінмәндік жарнама шығындарыбұл агенттік тікелей клиенттің қажеттіліктеріне байланысты. Бұл олардың ынтымақтастықты бастайтын соманы көрсетпейді. Осы агенттікке жүгінген клиент тек басу үшін, яғни басу саны үшін ғана төлейді.

Бір басу құны әдісімен анықталады аукцион «. Яғни, тұрақты құны жоқ, ол сауда-саттық нәтижесінде анықталады.

Аукцион автоматты түрде өтеді, жеңімпаз алдыңғы пайдаланушының бір басу құнын және ең аз қадамды төлейді. Бір басу үшін жарнаманың құны жеңімпазға сәйкес келсе, агенттік олармен ынтымақтаса бастайды.

3) Registratura.ru

Бұл компания көптеген жарнамалық қызметтермен жұмыс істейді. Үш негізгіден басқа, ол ынтымақтасады K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Жыл сайын ұсынылады маркетингтік жылжытужеліде. Олар сонымен қатар веб-ресурстарды оңтайландыру үшін SEO қызметтерін ұсынады.

8. Мәтінмәндік жарнама параметрлерінің мүмкіндіктері 📎

Автоматтандырылған ресурстар, әрине, мақсатты жарнаманы орнатуды жеңілдетеді, бірақ әркім оның негіздерін түсінуі керек - бастаушыдан кәсіпқойларға дейін .

Интернетте пайдалы контекстік жарнаманы орнатуға көмектесетін көптеген кеңестер бар. Олардың кейбіреулері жаңадан бастағандар үшін үлкен көмек болса, басқалары жарнама берушіні көбірек шатастырады.

8.1. Орналастыру стратегиясы

Мысалы, Яндекс іздеу жүйесінде сіз жарнаманы орналастырудың 3 (үш) нұсқасын көре аласыз:

• «Арнайы».Жарнама негізгі іздеу нәтижелерінің өрісінің үстіне бірден орналастырылады.
• «Кепілдік».Жарнама іздеу нәтижелерінің оң жағында орналасқан.
• «Динамикалық».Хабарландырулар бірінші жолдан сегізінші жолға дейінгі позицияларды иелене отырып, «кепілдік» астында орналастырылады.

Жарнама берушінің қай позицияны таңдағанына байланысты, жарнамалық науқанның құны әртүрлі болады. Әрине, кез келген жарнама беруші «арнайы орналастыру» немесе «кепілдендірілген әсер» позицияларына ие болғысы келеді, бірақ бәрі бірдей бақытты бола алмайды, өйткені бәрі аукционда шешіледі, сонымен қатар, жарнама мәтінінің сапасы нәтижелерге әсер етеді.

8.2. Мақсат қою

Мақсатты таңдаудың бірнеше түрі бар:

• Географиялық.Бұл позиция жарнаманы белгілі бір қала тұрғындарына көрсетілетіндей етіп реттеуге мүмкіндік береді.
• Сағат сайын.Жарнама берушіде жарнаманы белгілі бір уақыт аралығында көрсетілетіндей етіп орнату мүмкіндігі бар.
• мінез-құлық факторлары.Мақсатты жарнаманың бұл түрі пайдаланушылардың қызығушылықтарын қадағалауға мүмкіндік береді. Браузер тарихын талдау арқылы жүйе белгілі бір өнімді немесе қызметті ұсынатын деректерді алады.

8.3. Тақырыптық сайттардағы жарнама

Жарнаманы орнату кезінде сіз қай сайттарда жарнама орналастырғыңыз келетінін және қайсысынан бас тартқан дұрыс екенін таңдай аласыз.

8.4. Жарнаманы басу саны

Дегенмен, бірінші аптада тұтынушылардың ағыны шамамен есептелгеннен асып кетуі мүмкін.

Бұл бизнесменге сәйкес келмейтін бірнеше себептер болуы мүмкін:

• Тауардың шектеулі саны.
• Сатып алушылардың ағынына төтеп бере алмау.

Егер сіз мұндай процесті бақыламасаңыз, онда 10 аптаға жоспарланған барлық соманы тезірек жұмсауға болады. Сонымен қатар, егер сіз осындай көп тұтынушыларды тиісті қызметпен қамтамасыз етпесеңіз, онда сіз жақсы беделді жоғалтуыңыз мүмкін.

Бюджетті автоматты түрде бөлу мұндай түсініспеушіліктерден арылуға және жарнаманы әлдеқайда тиімді етуге көмектеседі.

8.5. «Жағымсыз сөздер»

Жарнамада белгісі бар сөздер болса «-» , содан кейін мақсатты аудитория болып табылмайтын пайдаланушылар оны көре алмайды.

Мысалы, дүкен оларға жаңа ноутбуктер мен керек-жарақтарды ұсынады. Сондықтан «пайдаланылған ноутбуктер», «пайдаланылған батареялар» іздейтін пайдаланушылар мақсатты емес аудитория болып саналады.

Маңызды!Негізгі фокусқа сәйкес келмейтін сұраулар минус белгісімен жазылуы керек, содан кейін олар бұған қызығушылық танытпайтын пайдаланушыларға көрсетілмейді.

8.6. Бақылау

Вебте үнемі өзгерістер болып тұрады, әсіресе контекстік жарнама жүйелері үшін. Күн сайын жоғары лауазымдар үшін қызу күрес жүріп жатыр. Жарнама берушілер үлестерін көтеру, олардың жарнамаларын жақсарту, басу үшін бағаны өзгерту.

Бұл процестерді кездейсоқ қалдыруға болмайды, бұл сәл кешіктіруге тұрарлық, өйткені жарнамалардағы жақсы позициялар жоғалуы мүмкін.

Жаңадан бастаушыларға арналған контекстік жарнама үшін семантикалық ядроны құрастыруға арналған қадамдық нұсқаулар

9. Мәтінмәндік жарнама үшін семантикалық ядроны қалай құруға болады - SL-ді 5 оңай қадаммен жинау 📊

Жарнаманың семантикасы оның ең маңызды құрамдас бөлігі болып табылады. Дәл осы деңгейде жарнама беруші клиент үшін күресе бастайды. Өйткені, әсерлердің саны мен бәсекелестік деңгейі таңдалған сұрауларға тікелей байланысты.

Семантикалық өзегіөнімді немесе қызметті ең жақсы орналастыратын және пайдаланушылар жиі қолданатын кілт сөздер жиынтығы.

Семантикалық ядроны құру көптеген адамдар үшін қиын болып көрінеді, ал жаңадан бастаушылар үшін іс жүзінде мүмкін емес тапсырма, бірақ соған қарамастан, бұл мәселеде көмектесетін тәсілдер бар. Семантикалық ядроны таңдау үшін ұзақ уақыт бойы қадамдық нұсқаулық бар.

№1 қадам. Дайындық

Бұл кезеңде семантикалық ядроны құруға дайындалған жөн. Семантиканы Wordstat мәселелері орындайтын минуттар мен жоғары жиілікті сұраулар мәселесі деп ойлау түбегейлі қате.

1-қадам.Кесте құрастыру және сөздерді баған бойынша бөлу

Біріншіне істеу керек - негізгі сұраулары бар кесте жасау.

Бірінші бағандаөнімді немесе қызметті, яғни кәсіпкер не ұсынатынын жазып алыңыз. Пайдаланушылар іздеу жүйелерінде іздейтін барлық ауызша нұсқаларды жазып алған жөн.

Екінші бағандаөніммен немесе қызметпен орындауға болатын әрекетті сипаттайтын барлық сөздерді жазу керек - «сатып алу», «сатып алу», «тапсырыс беру», «шығару», «жіберу» т.б.

Үшінші бағанкөрсетуге арналған географиялық орналасуы. Оны қолданушылар да басқаша көрсетеді.

Мысалы, Санкт-Петербург қаласын алатын болсақ, онда Интернет тұрғындары оны іздеу жолында келесідей көрсете алады:

• «Санкт Петербург».
• «SPb».
• «Питер».

Пайдаланушылар қолдануға ыңғайлы болу үшін сөздерді әдейі қысқартуы мүмкін. Кейде бұл жаһандық сипатта емес, бірақ кейбір жағдайларда мұндай сәтті ескеру керек.

Төртінші бағанөнімнің немесе қызметтің сипаттамаларына жауапты. Қарапайым тілмен айтқанда, ол «бұл не?» Деген сұраққа жауап береді. Пайдаланушылар іздеуде пайдалана алатын барлық опцияларды қарастырған жөн.

Кілт сөздердің өзгермелілігін сіздің басыңыздан алып тастау керек. Пайдаланушылар ақпаратты қандай критерийлер мен сұраулар бойынша іздейтіні туралы ойлану керек. Егер сізде ойлар таусылып қалса, сөздердің негізгі тіркесімін таңдауға көмектесетін қызметтерге баруға болады.

Yandex Metrica және Wordstat, Google AdWords және Analytics, - бұл қызметтерді айналып өтуге болмайды, өйткені дәл осы жерден сіз «семантикаға» қатысты негізгі сұрауларды ғана емес, сонымен қатар пайдалы қолдануға болатын абсолютті керемет іздеу тіркестерін таба аласыз.

№2 қадам. Негізгі сөздер тізімі

Кесте дайын болғанда, тізімді құруға кірісуге болады» кілт сөздер».

Мәтінмәндік жарнама үшін кілт сөздерді қалай таңдауға болады?

2-қадам. Біз Promotools.ru сервисінің көмегімен контекстік жарнама үшін кілт сөздерді таңдаймыз

Шартты қолдану» көбейту' барлығын жасау ықтимал опцияларнегізгі сұраулар.

Мұны қолмен жасау көп уақытты қажет етеді, сондықтан кілт сөз генераторын пайдалану әдеттегідей. Мысалыға , Promotools.ru, пайдаланушыға ыңғайлы интерфейсі бар жақсы генератор.

Генераторды пайдалану оңай. Пайдаланушы кестедегі кілттерді сәйкес ұяшықтарға енгізуі керек, ал жүйенің өзі барлық мүмкін комбинацияларды береді.

№3 қадам. Қажетсіз сұрауларды алып тастаңыз

Жүйе автоматты түрде негізгі сұрауларды жасағаннан кейін олардың мыңға жуығы болуы мүмкін. Олардың көпшілігін қауіпсіз түрде қарастыруға болады қоқыс» және алып тастаңыз.

Жаңадан бастаушыға қандай сұранысты қарастыруға болатынын анықтау қиын жақсы, ал қандай нашар. Сондықтан сарапшылар Key Collector қызметін немесе барлық маңызды емес сұрауларды жоюға көмектесетін кез келген басқа қызметті пайдалануды ұсынады.

Алынған «кілт сөздер» тізімін бағдарламаға жүктеп, Wordstat-тан статистиканы жинау процесін бастау керек. Нәтиже – барлық ұқсас сұраулардан, яғни «минус сөздерден» тұратын тізім.

3-қадам. Барлық қажетсіз сұрауларды тазалаңыз

Key Collector қызметіндегі «теріс сөздер» жойылуы керек. Мұны істеу үшін сізге бару керек " Деректер» — « Топтық талдау«. Бағдарлама автоматты түрде сұрауларды құрайтын сөздерді топтар бойынша жасайды. Сөз топтары жауап берметұтынушылардың мүдделері белгіленіп, сақталуы керек бөлек құжат- дәл осылар болады, «минус сөздер».

Белгіленген сөздердің топтары бағдарламадан жойылады, ал қалған сұраулар семантикалық ядро ​​болады.

№4 қадам. Негізгі сөздерді топтастыру және сегменттеу

4-қадам. Түйінді сөздерді топтарға сұрыптаңыз

Ол үшін кілт сөздердің тізімін бірнеше сегменттерге бөлу қажет болады. Барлық «кілт сөздерді» олар қолайлы болатын топтарға бөлуге болады.

Мысалы, бірінші топ құрамында «Санкт-Петербург» тіркесі бар түйінді сөздер болуы мүмкін. Екінші топ «арзан» сөзі бар сұраныстар болуы мүмкін, т.б.

Тірек сөздердің әрбір тобы жеке парақта жазылуы керек. Барлық негізгі сұраулар өз топтарына сұрыпталғанда, семантикалық ядроны құру процесі аяқталды деп санауға болады.

№5 қадам. Google AdWords мүмкіндіктерін ескере отырып!

Тәжірибе көрсеткендей, Яндекс ресурстарға да, жарнамаға да қатаң талаптар қояды. Мұнда «минус сөздер» бір сөз түрінде болуы мүмкін (кейде мүлде болмайды). Google AdWords жүйесі сәл басқаша жұмыс істейді.

Біріншіден, жүйе контекстік жарнамадағы барлық мүмкін сөз пішіндерінде «теріс сөздерді» көргісі келеді.

салдарынан туындауы мүмкін қателерді болдырмау үшін адам факторы, сіз автоматты қызметтерді пайдалана аласыз. (Мысалы, қызмет көрсету htraffic.ru )

Екінші Google-мен жұмыс істегенде нені білу керек - бұл предлогтардың жоқтығы. Мысалы, егер сұрау «Санкт-Петерборда ноутбук сатып алу» сияқты естілсе, оны «Санкт-Петербургте ноутбук сатып алу» деп өзгерту керек. Әйтпесе, сылтаусыз сұрау салатын пайдаланушылар жарнамаларды көрмейді. Және бұл пайдаланушылардың көпшілігі.

Семантикалық өзегін құрастыру соншалықты қиын емес. Жарнамаларыңызды контекстік жарнама қызметтерімен қуанту әлдеқайда қиын.

10. Контекстік жарнаманың құнын не анықтайды – 2 негізгі фактор 💸📋

Бір басу құны – бұл жарнама беруші пайдаланушының өз ресурсына өтуі үшін төлеуге міндетті сома.

Бұл көрсеткішке бірнеше факторлар әсер етеді.

Фактор 1. Жарнама орналастырылатын тауашалар (тақырып).

Бұл санаттардағы бір басу құны жиі өзгереді 10 рубльден 25 долларға дейін. Бағасы осыдан біршама төмен сегменттер ойын-сауық, хобби, қымбат емес тауарлар(100-ден 1000 рубльге дейінгі баға саясаты бар өнімдер).

Фактор 2. Жарнаманың бапталуы

Көбінесе контекстік жарнама қызметтерін ұсынатын қызметтер өз тұтынушыларына жарнамаларды « максималды тиімділік «. Яғни, жарнама іздеу нәтижелерінде ең көп төленетін орындарда пайда болады.

Әрбір хабарландыру ықтималдығы бар жерде таратылады тобы жоғарырақ. Нәтижесінде бір басу құны әлдеқайда жоғары болады. Кейбір жағдайларда бұл толығымен ақталмайды. Ақыр соңында, егер сіз жарнаманы дұрыс орнатсаңыз, бірдей ақшаны жұмсау арқылы әлдеқайда көп клик алуға болады.

Кімге жарнаманың тиімділігін арттыружәне басу құнын төмендетуқалай білу керек жарнаманы теңшеу. Тек содан кейін, тіпті ең қымбат сегментте, сіз ақылға қонымды қаржылық инвестициялармен өтулердің максималды санына сене аласыз.

Сондай-ақ, жарнама құны аукцион деп аталатынға байланысты болуы мүмкін. Әсіресе жиі оны Яндекстен табуға болады. Тікелей. Бұл аукционның жұмыс істеу принципі өте қарапайым. Әрбір жарнама беруші негізгі сұрауларды таңдап, жасайды минималды ұсыныстөлеуге дайын екенін білдіреді 1 басу үшін.

Содан кейін, жарнама берушілер жіберген барлық негізгі сұраулардың ішінен ең жоғары бағаға ие болғаны таңдалады. Бұл сұраныс ең жоғары позицияларды алады және сәйкесінше жарнамалық науқан болады көп тұру. Яғни, шын мәнінде жарнама беруші бағаны өзі белгілейді.

Оған да тұрмайды бәсекелестік деңгейін ескермеуесептеу кезінде баға саясаты. Интернетте бәсекелестердің санын көрсететін арнайы қызметтер бар нақты сұранысжәне орташа бағаауысу үшін.

Осы қызметтердің бірі Mutagen.ru ( Mutagen.ru). Мұнда сіз тіпті кепілдендірілген скрининг пен арнайы тұруға кіру қанша тұратынын біле аласыз.

Сіз тек тегін тексере аласыз 10 күніне сұраулар, бірақ тіркелгеннен кейін пайдаланушы робот емес екеніне кепілдік ретінде шотқа шамамен 15 рубль салу қажет болады.

11. Әлеуметтік желілердегі контекстік жарнама - артықшылықтар мен кемшіліктер 📄

Мақсатты жарнаманың контекстік жарнамадан айтарлықтай айырмашылығы жоқ. , оны іздеу жүйелерінде немесе веб-ресурстарда көруге болады. Жарнама мәтін немесе дисплей болуы мүмкін. Басқан кезде ол ұсынылған өнім бар сайттың жарнамаланған бетіне апарады.

Әлеуметтік желілердегі контекстік жарнама (- ).

1) Қиындықты қадағалау

2) Жасалу ерекшеліктері

Мақсатты жарнаманы құру және орнатудың тиімділігін қадағалау қиын болғандықтан, нәзік тәсілді қажет етеді.

3) Құны

Жаңадан бастаған жарнама берушілердің көпшілігі контекстік жарнаманы орнатудан оңай ештеңе жоқ деп ойлайды. Ал, шынымен де, не қиын, мен бірнеше жарнамалар жаздым, кілт сөздерді таңдадым, сонда жарнама жұмыс істейді! Бірақ іс жүзінде бәрі әлдеқайда күрделі болып шығады. Егер сіз не екенін білсеңіз немесе ысырап еткіңіз келмесе жарнамалық бюджетонда бұл мақала сізге арналған. Онда мен жарнамалық науқанды әзірлеудің негізгі кезеңдерінен өтіп, маманнан контекстік жарнама орнатуға тапсырыс берсеңіз, олардың қайсысын бақылау маңызды екенін айтамын.

Сонымен, сіз контекстік жарнаманы орнату бастапқыда көрінгендей оңай емес екенін түсіндіңіз делік. Ал сіз жарнамалық науқанды маманға тапсыруды шештіңіз. Бірақ бұл сіз шетке шығып, маман сіз үшін бәрін жасайды деп қуану керек дегенді білдірмейді. Тәуекелге баратын кәсіпкер, ең алдымен жарнамалық науқандарды ұйымдастыруға атсалысып, жарнама маманының әрбір қадамын бақылауға алу қажет.

Мәтінмәндік жарнаманы орнату: жарнамалық науқанды әзірлеудің 12 кезеңі

1. Талдау мақсатты аудитория. Бұл негізгі кезең, онсыз сіздің сайтыңызға дұрыс келушілерді әкелетін тиімді жарнамалық науқанды жүргізу мүмкін емес. Бұл кезеңде контекстік жарнама маманы сізге тұтынушыларыңыз, мақсатты аудиторияңыз туралы бірқатар сұрақтар қоюы керек. Алынған жауаптарға сүйене отырып, негізгі, жарнамалық белсенділікке бағытталған келушілерді анықтаңыз.

2. Бәсекелестерді талдау.Мұнда сіз жарнама маманына да көмектесе аласыз. Сіздің бәсекелестеріңізді сізден артық ешкім білмейді, олардың күшті жақтары мен әлсіз жақтары. Оған барлық білетініңізді айтыңыз, оған бәсекелестердің веб-сайттарын беріңіз. Сонымен қатар, маман жарнаманы шығарудағы конкурсты тексеріп, ең қызықты жарнама мәтіндерін бөліп көрсетуі керек. Болашақта бұл сіздің мақсатты аудиторияңыздың назарын аударатын және бәсекелестеріңізді белдеуге салатын осындай жарнамаларды жазуға көмектеседі.

3. Жарнамалық науқанның мақсаттарын анықтау.Бұл кезеңде сіз жарнамалық науқаннан нақты не қалайтыныңызды түсінуіңіз керек. Мысалы, бұл веб-сайт трафигінің ұлғаюы, сатылымның артуы, бренд туралы хабардарлықтың артуы болуы мүмкін. Бірақ бұл мақсаттардың барлығы ұзақ мерзімді және тым жалпы.

Ең алдымен мақсаттарды нақтылау керек. Ең қарапайым және тиімді әдісол үшін – технологияға мақсат қою әдісін қолдану. Бұл аббревиатураның декодтауы осылай естіледі Арнайы(ерекшелік) —Өлшенетін(өлшемділік) —Қолжетімді(қолжетімділік) —Сәйкес(сәйкестік) —уақытқа негізделген(уақыттағы сенімділік). Анау. Технологияға сәйкес «веб-сайт трафигін арттыру» мақсатын құрсақ, ол келесідей болуы мүмкін: 20 ақпанға дейін сайтқа кіру санын 2 есеге арттырыңыз . Немесе 20 ақпанға дейін сайтқа 2000 рет басу алыңыз . Көріп отырғаныңыздай, жарнамалық науқанның мақсаты анық өлшенеді және оның жетістігін көру сізге оңай болады.

Бірақ бар бір БІРАҚ. Егер сіз бұрын ешқашан бизнесіңізді алға жылжыту үшін контекстік жарнаманы пайдаланбаған болсаңыз, онда ең бірінші мақсат бұл трафик көзі сіздің веб-сайтыңызға/өніміңізге/қызметіңізге қаншалықты сәйкес келетінін анықтау болады. Анау. жоғарыдағы мысалда мақсат келесідей болуы мүмкін: 20 ақпанға дейін күніне 1000 грн бюджеті бар жарнамадан сайтқа қанша келушілерді қабылдай алатынымызды біліңіз. . Ал 1 келуші тарту құны сізге сәйкес келсе, онда сіз жарнама маманын қоюыңызға болады нақты мақсаткелушілер санын көбейту немесе жарнамадан 1 келушінің құнын төмендету.

4. Басты бетті талдау.Жалпы айтқанда, бұл кезеңде маман өз тәжірибесіне сүйене отырып, жарнамалық трафикті алатын беттерді жақсарту бойынша ұсыныстар бере алады. Содан кейін сіз бәсекелестерді талдау кезеңінде алған біліміңізді пайдалана аласыз.

5. Семантикалық өзегінің негізін таңдау.Семантикалық ядроның негізі неде? Бұл сіздің өніміңізді сипаттай алатын негізгі кең сөздер. Мысалы, су тазарту жүйелерін сататын болсаңыз, темірді кетіру, жұмсарту, суды тазарту, т.б сөздер мағыналық өзекті жинауға негіз бола алады. Мұнда сіз маманға кілт сөздердің негізгі тізімімен көмектесуіңіз керек. Мүмкін сіздің өніміңізде/қызметіңізде тек тар шеңберлерде белгілі арнайы жаргон атаулары болуы мүмкін. Бұл туралы жарнама берушіге айтыңыз.

6. Түйінді сөздер мен негативті түйінді сөздердің жинағы.Бұл кезеңді шартты түрде 2-ге бөлуге болады. Біріншіден, маман семантикалық өзегін негізге ала отырып, негізгі сөздер мен жағымсыз сөздердің тізімін (жарнамалық науқаныңызға арналмаған) жинайды. Содан кейін қажет емес сөздерді жою үшін барлық кілт сөздерді қарап шығу керек, олар да мақсатсыз болуы мүмкін. Өйткені, жарнама маманы сіздің өніміңіздің немесе қызметіңіздің нюанстарын түсінбеуі керек және бұл немесе басқа сөз сіздің аудиторияңызға бағытталғанын немесе болмайтынын анық білмейді. Сондықтан ол әрқашан таңдалған кілт сөздердің тізімін бекіту үшін жіберуі керек.

7. Негізгі сөздерді сұрыптаңыз.Мұнда маман кілт сөздерді ыстық, жылы және мақсатқа жақын деп сұрыптайды. Дөрекі сөзбен айтқанда, ең мақсатты, мақсатты және ең аз бағытталған. Мұнда да сіздің ойыңызша бәрі дұрыс па, кем дегенде бір көзбен қарауды ұсынамын.

8. Жарнамалар жазу.Жарнама беруші сізге жарнаманы көшіру опцияларын көрсетсін. Сіздің міндетіңіз - жарнаманың мақсатты аудиторияға түсінікті екенін тексеру. Бірақ жарнама беруші әдетте пайдаланушылардың назарын аударатын басылатын жарнаманы қалай жазу керектігін білетінін есте сақтаңыз, сондықтан ол бірдеңені талап етсе, оның ұсыныстарын тыңдаңыз.

10. Бастапқы мөлшерлемелерді орналастыру.Бұл жұмыс бәсекелестердің ставкаларын және сату шұңқырын зерттеуге негізделген. Әдетте комиссияға жұмсауға дайын соманы атасаңыз жеткілікті мақсатты әрекетсайтында. Сіздің сайтыңызды түрлендіруден бастап, маман өз шотында қандай максималды бағаны орнатуға рұқсат бере алатынын есептей алады.

11. Модерациядан өту.Сіздің қатысуыңыз көшірмелерді беруден тұруы мүмкін қажетті құжаттармодераторлар сұраған жағдайда.

Бюджетті үнемдеу кликтерді қысқарту және сатылымдар мен пайданы азайту емес. Сіз контекстік жарнаманың құнын төмендете аласыз және сонымен бірге оның тиімділігін арттыра аласыз. Мұны қалай жасауға болатынын айтамыз.

Ads және Direct қолданбаларында жарнамалық бюджетті үнемдеу жолдары

1. Түрлі жарнамалық кодтарды тауып, іске қосыңыз.

2. Жарнамаларды оңтайландыру.

Тақырыптарды, сипаттамаларды және кескіндерді сынау, кеңейтімдерді пайдалану, жеке мобильді жарнамаларды жасау және төмен жұмыс істейтіндерді жою - мұның бәрі - бастапқы бетті оңтайландырумен бірге - бір басу құнын төмендетуі мүмкін.

3. Семантикалық өзегін жетілдіру.

Жаңа сәйкес кілт сөздер мен сөз тіркестерін жинау, тақырыптық емес сөздерді қадағалау және оларды теріс кілт сөздерге қосу сайтқа орынсыз трафик үшін аз төлеуді білдіреді. Кілттерді қолмен жинаудың ең оңай жолы - Yandex.Wordstat пайдалану.

Дегенмен, ақшаны үнемдеудің жоғарыда аталған барлық әдістерін болжау мүмкін емес. Сіз кездейсоқ қате жібере аласыз: мысалы, маңызды емес кілтті қосыңыз немесе теріс кілт сөздер тізіміне сәйкесті қосыңыз. Ал кейбір тақырыптарда – жылжымайтын мүлік, несиелер, нашақорлық – бір басу құнын төмендету мүмкін емес, өйткені ол жерде үлкен бәсекелестік бар.

Origami бойынша Яндекстегі ең қымбат 20 кілт сөздер мен сөз тіркестері:

Ең қымбат 20 кілт сөздер мен сөз тіркестері Google жарнамаларыОригами бойынша:

Дегенмен, бюджетті үнемдеудің, дәлірек айтқанда, бөлігін қайтарудың кепілді нұсқасы бар жарнамалық шығындар Yandex.Direct және Google Ads қызметтеріне жұмсалған. Осындай мүмкіндік береді.

Click.ru арқылы контекстік жарнаманы іске қосқан кезде қанша алуға болады:

• 1% - ай сайынғы жарнамалық бюджет 20 000 рубльден аз болса.
• 4% - тікелей және жарнамаларға 20-дан 50 000 рубльге дейінгі шығындармен.
• 8% - максималды пайыздық мөлшерлеме - 50 000 рубльден асатын ай сайынғы шығындар үшін.

Маңызды:мұны ұсынатын басқа жүйелерден айырмашылығы, click.ru балансты толтыру және қаражатты алу кезінде қосымша комиссия алмайды. Ал сіз сақталған ақшаны электронды әмиянға - WebMoney, QIWI немесе Yandex.Money - мың рубльден аудара аласыз.

Автоматтандыру құралдары – жарнаманың тиімділігін арттыру

Жарнамалар мен жалпы жарнамалық науқандарды оңтайландыру нұқу жылдамдығының артуына және сәйкесінше бір басу құнының төмендеуіне әкелетінін жоғарыда айттық. Дегенмен, қателер жасау қаупі бар және керісінше - CTR азайту және CPC арттыру.

Адам факторының әсерін болдырмау үшін, сондай-ақ оңтайландыруға уақытты үнемдеу үшін автоматтандыру жүйелерін қолданған дұрыс.

Мәтінмәндік жарнаманы басқару платформасын таңдаған кезде келесі сипаттамаларға назар аудару керек:

• Автоматтандыру құралдарының тізімі және олардың қолжетімділігі (қолжетімділік қанша тұрады, қандай пайдалану шарттары – ақылы/тегін, кезең және т.б.).
• Тізім жарнама жүйелері, онымен жұмыс істеуге болады (кейбір жүйелер ақылы, бірақ олар тек Direct-пен жұмыс істей алады).
• Пайдаланудың қарапайымдылығы (әдетте тегін сынақ мерзімін іске қосқаннан кейін түсінуге болады). Соның ішінде жарнамалық науқандарды, параметрлерді және т.б. тасымалдаудың қарапайымдылығы.
• Пайдаланушылар үшін бонустардың және толықтыру немесе алу үшін комиссиялардың болуы (кейбір жүйелер сыйақы алатын сияқты, бірақ егер сіз оны алып тастасаңыз, ол қымбатырақ болып шығады).

Оңтайлы шешім - Click.ru қызметі, контекстік жарнаманы автоматтандыру және басқару платформасы. Жарнамалық науқандарды тіркеңіз және аударыңыз - сіз келесі құралдарға шексіз және мүлдем тегін қол жеткізе аласыз:

• Автоматты беруші.
• UTM белгілеу.
• Медиа жоспарлаушы / кілт таңдау құралы.
• YML жарнама конструкторы.
• Есеп шебері.

Қандай да бір құралда қандай да бір қиындықтар туындаса, F.A.Q. көруіңізге немесе техникалық қолдау қызметіне хабарласуға болады.

Click.ru - автоматтандыру және үнемдеу үшін

— Yandex.Direct және Google Ads тіркелгілерін байланыстырыңыз, содан кейін жүйенің бақылауындағы науқандарды тасымалдаңыз.

— Есептік жазбаңызды картадан, электрондық әмияннан немесе сіздің балансыңыздан толтырыңыз ұялы телефон. Немесе банктік аударым арқылы ақша аударыңыз.

Толықтыру комиссиясыз жүргізілетінін еске саламыз.

- Қажет болған жағдайда кірісті алып тастау. Шығарудың ең аз сомасы - 1000 рубль.