Сәлем достар! Евгений Тридчиков байланыста және бұл бейнеде біз Google AdWords-тегі бақылау үлгісі, оны қалай қолдану керек және ол не үшін қажет екендігі туралы сөйлесеміз.
Оқуға тым жалқаусыз ба? мақаланың соңында!
Бақылау үлгісінің мақсаты
Google AdWords жүйесіндегі бақылау үлгісі келесі тапсырма үшін пайдаланылады. Әдетте, бізде сайтқа сілтеме бар (мысалы, example.com) және біз пайдаланушыны сайттың белгілі бір бетіне орналастырғымыз келеді, бірақ сонымен бірге сілтемемен бірге белгілі бір параметрлер жиынтығын өткізгіміз келеді.
Көбінесе (көп жағдайда) бұл UTM тегтерінің белгілі бір жиынтығы, бірақ ол кейбір аналитикалық және іскерлік мәселелерді шешу үшін сілтемемен бірге жібергіңіз келетін кейбір арнайы айнымалылар болуы мүмкін.
Сонымен, Yandex.Direct-тен айырмашылығы, біз UTM тегтерін негізгі фразалар деңгейінде (яғни, негізгі фразалар деңгейінде, әрбір фразада) қолмен орнатуымыз керек, Google AdWords-те бақылау үлгісі деп аталатын құрал бар.
Оның арқасында біз бір жерде әртүрлі деңгейлерде белгілі бір формуланы, декларациядағы сілтемемен бірге қажетті параметрлер жиынтығын жіберуге мүмкіндік беретін белгілі бір ережелер жинағын орната аламыз.
Олар трафик көзіне байланысты жүйе автоматты түрде ауыстыратын динамикалық айнымалыларды да, реттелетіндерді де қамтуы мүмкін. Олар теңшелетін опциялар деп аталады. Бұл арнайы параметрлерде әдепкі мәндерді орнатуға болады, яғни бастапқы орнатылған реттелетін, олар да жарнама сілтемесімен бірге жіберіледі.
Бақылау үлгісі қалай жұмыс істейді?
Қысқасы, ол шын мәнінде қалай көрінеді? Бізде жарнама сілтемесі бар - мұнда ол жоғарғы жағында, ал төменгі жағында бізде бірдей сілтеме бар, бірақ оның қандай да бір құйрығы бар. Бұл құйрық UTM тегтерінің жинағы немесе қайта жібергіңіз келетін осы параметрлердің жинағы. ValueTrack параметрін қолданатын бақылау үлгісінде біз бір қарапайым формуланы пайдаланып осының барлығын орната аламыз.
Бақылау үлгісіндегі макрос (lpurl).
Біз макрос (lpurl) жазамыз, ол қону бетінің URL мекенжайы, яғни «қону» бетінің URL мекенжайы болып аударылады. Қону бетінің URL мекен-жайы пайдаланушы қонатын жер болып табылады. Жалпы, бұйра жақшада бұл жерде жарнаманың соңғы URL мекенжайы ауыстырылады.
Осылайша, біз бұл формуланы оң жаққа (lpurl) кейін ғана жаза аламыз, алға жібергіміз келетін «құйрықты» орналастырамыз және осылайша бақылау үлгісі бұл мәселені бір қадамда шешуге көмектеседі.
Ең қызығы, достар – біз мұны төмен деңгейде де (мысалы, жарнама деңгейінде), жарнамалық топ деңгейінде де, науқан деңгейінде де, ең қызығы, есептік жазба деңгейінде де жасай аламыз.
Google Adwords жүйесінде енгізу
Сонымен, AdWords тіркелгіңізге өтейік. Маған кірісуге рұқсат етіңіз нақты мысалМен сізге оның қалай жұмыс істейтінін көрсетемін. Біз науқанға, параметрлерге кіреміз, қосымша параметрлерді кеңейтеміз және «Науқанның URL параметрлері» қойындысына өтеміз. Назар аударыңыз, бұл жерде менде мен сізге айтқан формула бар.
Ең қарапайым опция: (lpurl), яғни мұндағы жарнамадан сілтемені алмастыратын параметр, содан кейін сұрақ белгісі жарнама сілтемесі мен осы динамикалық бөлік арасындағы сілтеме ғана (UTM тегтерінің жинағы). Ал, содан кейін UTM тегтерінің жинағы өзі. Мұнда жарнаманы басу арқылы жібергіңіз келетін кез келген айнымалылар болуы мүмкін.
Науқан деңгейінде бақылау үлгісін орнату
«Тексеру» түймесіне назар аударыңыз. Соңғы URL мекенжайы өзгермейтініне және шын мәнінде бастапқы бет бар екеніне көз жеткізу үшін оны әрқашан пайдаланыңыз, әйтпесе жарнамалар модерациядан өтпеуі мүмкін. Егер олар өтіп кетсе, онда бұл одан да нашар болады, өйткені пайдаланушы басады және соңында ешқайда кетпейді. Бір сөзбен айтқанда, бәрі сіз үшін дұрыс жұмыс істеп тұрғанын тексеруге арналған құрал.
Көріп отырғаныңыздай, бақылау үлгісі хабарландырудағы сілтемені біз жіберіп жатқан айнымалылар жиынтығымен жабыстырады. Бұл науқанның деңгейі. Келіңіздер, URL параметрлерінің жарнама тобы деңгейінде де бар екеніне көз жеткізіп көрейік. Мінеки.
Жарнама деңгейінде өңдеу құралдарына (кеңейтілген өңдеу құралдары) өту керек, ал төменде бізде дәл осындай нәрсе бар.
Кілт сөз деңгейінде сәйкес бағандарды қосу керек. «Бағандарды өзгерту» құралына, содан кейін «Атрибуттар» бөліміне өтіңіз. Біз, мысалы, соңғы URL мекенжайын және бақылау үлгісін қосамыз. Теңшелетін параметрлерді пайдалансаңыз, оны да қосыңыз.
«Қолдану» түймесін басыңыз, сонда сізде кілт сөз деңгейінде орнатуға болатын бақылау үлгісі болады. Мысалы, дәл осы жерде.
Бақылау үлгісін тексеру құралы Ал ең қызықты нұсқа, достар, есептік жазба деңгейінде, яғни максималды автоматтандыру, солай делік. Ол үшін қателеспесем «Барлық науқандар», содан кейін «Параметрлер» бөліміне өту керек. Бұл «Тіркелгі параметрлері» қойындысы. Көріп отырғаныңыздай, мұнда тіркелгі деңгейіндегі бақылау үлгісі құралы да бар.
Бақылау үлгісіндегі теңшелетін опциялар
Ақылға қонымды сұрақ: арнайы параметрлер дегеніміз не? Бұл не деген кішкентай нәрсе, бұл не өріс? Бақылау үлгісінің астындағы үш нақты өріс. Ал, достар, анықтамаға сәйкес, арнайы параметрлер ValueTrack параметрлерінің кеңейтілген нұсқасы (өтуге болатын динамикалық параметрлер). Бірақ ValueTrack-тен айырмашылығы, олар пайдаланушы орнатқан әдепкі мәнді қабылдайды. Мұнда.
Шындығында біз бірден динамикалық параметрді жазып, орналастыра аламыз. Бұл сұраққа қолдау көрсету тобының жауабы ( техникалық маман Google Analytics) экрандарыңызда. Мен оны бейненің сипаттамасына қоямын, содан кейін оны аудармашыға тастай аласыз, мұнда не бар екенін көре аласыз, дегенмен, менің ойымша, олардың қалай ерекшеленетіні, қалай ерекшеленбейтіні анық.
Анықтамада бұл сәт - арнайы параметрлер мен ValueTrack арасындағы айырмашылық аздап бұлыңғыр екенін тағы бір рет еске салайын. Сізге не туралы айтып жатқаным туралы түсінік беру үшін, қадағалау үлгісінің астындағы экрандарыңызда көретін осы қорапты айтқым келеді. Мұнда пайдаланушы опциялары берілген.
Яглы мысалында
Соңында тағы бір қызықты сәт, достар. API арқылы үшінші тарап жүйелерімен жұмыс істеу кезінде арнайы параметрлер қолданылады.
Арнайы опциялар Google AdwordsЯгламен интеграция мысалында Мысалы, егер сіз Yagla-мен жұмыс істеп жатсаңыз, оның қалай жұмыс істейтінін көру үшін біз айтқан атрибуттарды қосыңыз (атап айтқанда, осында қосылған арнайы бақылау үлгісінің параметрлері) және әрбір кілт сөздің арнайы параметрі бар екенін ескеріңіз. анық орнатылған, оның бірегей мәні бар және келесідей көрінеді.
Осылайша, Ягла нақты негізгі фразаны нақты ауыстырумен, мысалы, беттегі тақырыппен бағыттай, байланыстыра алады. Бұл осылай жұмыс істейді - динамикалық ауыстыру. Көріп отырғаныңыздай, в бұл жағдай API арқылы Yagla-мен жұмыс істеу үшін арнайы параметрлер қолданылады.
Қорытынды
Ал, достар, бұл мен үшін. Видео ұнаса бас бармағыңызды жоғары қойыңыз, өте жақсы болады. Сонымен қатар, мен сізге Yandex.Direct және Google AdWords сайтындағы «» танысуды ұсынамын.
Осы қадамдық бейнелер арқылы сіз бірінші ретті орнатасыз жарнамалық науқандаржәне сіз ештеңені ысырап етпейсіз жарнамалық бюджет. Мұның бәрі мен үшін, сау бол!
UTM тегтерінсіз контекстік жарнама жасау қараңғы бөлмеде іздеумен бірдей. Сізде жарнамадан көптеген сұраныстар болса да, жұмысыңызды оңтайландыру және одан да көп сұраулар алу үшін сіз қалай табылғаныңызды егжей-тегжейлі білуіңіз керек. Егер жарнама жақсы жұмыс істемесе, онда егжей-тегжейлі білім болуы өте қажет. Бұл мақалада біз трафикті қалай белгілеу керектігін айтамыз контекстік жарнама Google.
Біз қазірдің өзінде және туралы айттық. Google AdWords жағдайында бұл процесс біршама күрделірек көрінеді, бірақ, әрине, шындыққа жанаспайтын ештеңе жоқ.
Алдымен Google AdWords жүйесінде қандай тегтерді жалпы пайдалану керектігін шешейік.
- utm_source- жарнама көзі; Google-дан жарнама жасау үшін google-де тіркелу жеткілікті;
- utm_medium- жарнама түрі, әртүрлі опциялар мүмкін: cpc, cpm, баннер, электрондық пошта, бірақ бізді контекстік жарнама қызықтырады cpc;
- utm_кампаниясы– жарнамалық науқанның нөмірі немесе оның атауы;
- utm_content– бұл белгі қай жарнамадан кейін ауысқандығы туралы хабарлайды (жарнаманың нөмірін осында енгізуге болады);
- utm_term– көшу жүргізілген негізгі сұраныс.
Google AdWords-ке науқан деңгейінде тегтерді қосу параметрлерге өту арқылы жасалуы мүмкін ( Параметрлер - Өңдеу - URL параметрлері).
Белгі параметрлерінде бар динамикалық параметрлер, ол ауысу қай кілт сөзден немесе науқаннан болғанына байланысты автоматты түрде тегке енгізіледі. Динамикалық параметрлер бұйра жақшаларда көрсетіледі және оларда қажетті деректерді ауыстыру үшін сіз бақылау үлгісі.
Сәйкес өріске бізге қажетті барлық белгілермен мәнді енгізу қажет. Жоғарыда келтірілген тегтер тізімін ескере отырып, бақылау үлгісі келесідей болуы мүмкін:
(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(кілт сөз)&utm_content=(creative)&utm_campaign=(кампания)
Бақылау үлгісін осылай толтырған кезде кілт сөздер, жарнама және науқан автоматты түрде толтырылады. Дегенмен, оларды қолмен жазуға болады. Мысалы, ҚР үшін " кейін жазуға болады. utm_campaign="науқанның латын тіліндегі атауы.
Егер сіз арқылы жұмыс істеп жатсаңыз, науқанды csv файлына жүктеп салыңыз және бақылау үлгісін бағанға қойыңыз Бақылау үлгілері.
Дисплей желілері үшін UTM тегтерін шығару
Google серіктес сайттарында жарнамалау үшін тегті пайдаланудың мағынасы жоқ utm_term, себебі ол кілт сөзді білдіреді және CCM-ден ауысқанда олардың мағынасы болмайды. Қай сайттан көшу жасалғанын анықтау әлдеқайда пайдалы болады. Сондықтан, орнына utm_term=(кілт сөз)келесідей белгіні қою мағынасы бар:
орналастыру=(орналастыру)
Оның арқасында сіз қандай беттерде жарнамалар орналастырылғанын біле аласыз.
Google AdWords үшін UTM тег генераторлары
Әрине, қолмен таңбалаудан басқа, автоматты түрде де бар. Тегтерді жасайтын қызметтерге мыналар жатады:
- ppc-help.ru/utm_generator.php
- tools.yaroshenko.by/utm.php
- gaurl.ru
Дегенмен, мұндай қызметтерді пайдалану тек шағын науқандар үшін қолайлы.
Жіберіп алма:
Utm-тег – трафик көзі туралы қосымша ақпаратты талдау жүйесіне жіберуге арналған URL мекенжайының бөлігі. Құрал пайдаланушыларды трафик көзі, кілт сөздер, жарнамалар және басқа параметрлер бойынша сегменттеу арқылы жарнамалық науқанды талдауға көмектеседі.
Бұл құралды қалай пайдалану керектігін, Google Adwords-ті қалай дұрыс белгілеу керектігін және оларды әртүрлі аналитикалық жүйелер арасында біріктіруді қарастырайық.
utm тегі неден жасалған?
Белгілер айнымалылар мен _utm мәндерінен тұрады. Мән берілген ақпаратты сұрыптайды және айнымалы мән талдау жүйесінде көрсетіледі. Utm немесе олар да аталады, utm / utm тегтері міндетті және міндетті емес. Бірінші түрі әрқашан қолданылады, ал екіншісі қажет болғанда ғана қолданылады. Браузер жолында yutm тегтері келесідей көрінеді:
example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.
Мұндағы "example.ru" домен атауы, ал сілтеменің сұрақ белгісінен кейінгі "құйрығы" utm тегі. Белгі параметрлері «&» таңбасымен шектелген.
Неліктен Google Adwords-те utm тегтерін қою керек?
Егер сіз utm тегтерін қоймасаңыз, Google AdWords автоматты түрде ауыстырылатын динамикалық параметрлерді пайдаланады. Автоматты белгілеудің кемшілігі - олар тек Google Analytics-те жұмыс істейді. Оларды Yandex.Metrica көмегімен түзету мүмкін емес. Жағдай Yandex.Direct-пен де ұқсас. Ол жерге белгілер қоймасаңыз, Metrica Direct-тен ауысуларды түсіне алады, бірақ Adwords-тен түсінбейді. Сондықтан оларды Google Adwords-те де, Yandex.Direct-те де орналастыру керек.
utm тег параметрлері
UTM тегтерінің бес параметрі бар. Олар ауысу көзін, кілт сөзді, жарнамалық науқанның атын және пайдаланушыны қызықтыратын жарнаманы түсіруге мүмкіндік береді.
Қажетті параметрлер:
Қосымша параметрлер:
- utm_content- басылған баннер немесе жарнаманың идентификаторы;
- utm_term- кілт сөз.
Adwords бағдарламасында ValueTrack функциясын пайдаланып URL мекенжайына өз параметрлеріңізді қосуға болады. Әрбір параметр бұйра жақшаға алынған: (кампания), (жарнамалық топ), (мақсатты), (желі), (орналастыру)және басқалар. Жарнаманы басқан кезде жақшадағы сөздің орнына арнайы мән қойылады. Мысалы, параметр үшін (сәйкестік түрі)таңбаны ауыстыруға болады e(нақты кілт сөз сәйкестігі), б(сөз тіркесі) немесе б(кең сәйкестік). Егер параметрдің мәні болмаса, ол сілтемеге қосылмайды.
Google Adwords-ке UTM тегін қалай қосуға болады
Белгілі бір жарнамалық науқандағы барлық жарнамалар үшін Google Adwords-ке utm тегтерін қосу үшін бөлімді ашыңыз. «Жалпы кітапхана»және жолды ұстаныңыз «Параметрлер > Өңдеу > URL параметрлері». Мұнда бақылау үлгісі үшін мән орнатуға, реттелетін параметрлерді қосуға және URL параметрлерін өзгертуге болады.
Параметрлерді қолмен конфигурациялауға болады немесе келесі үлгіні көрсетуге болады:
(lpurl)?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=(campaignid)&utm_content=(adgroupid)&utm_term=(мақсатты)
Adwords-тен Google Analytics-ке статистиканы тасымалдау үшін ғана utm тегтерін пайдаланғыңыз келсе, көбірек пайдалана аласыз. қарапайым түрде. Бұл екі жүйені біріктіру жеткілікті google параметрлеріБайланыстырылған тіркелгілер астындағы Adwords. Бұл интеграцияның артықшылықтары Google AdWords-тен құн деректерін автоматты түрде тасымалдау және Google Analytics интерфейсінде ыңғайлы түрлендіруді есептеу болып табылады.
GCM-де Google серіктес сайттарында жарнама үшін сілтеме параметрлерін пайдаланған кезде, соңғы параметр кілт сөзді көрсететіндіктен, "utm_term" орнына "орналастыру" тегін (қай сайттан ауысу болғанын анықтау) пайдалануыңыз керек.
Әртүрлі аналитикалық жүйелерді біріктіру және контекстік жарнаманы автоматтандыру
Utm-тегтері тиімді, бірақ жарнамаларды бақылаудың өзін-өзі қамтамасыз ететін құралы емес. Толық суретті көру үшін аналитикалық жүйелерді пайдалану керек. Alytics платформасы CRM жүйесімен, қоңырауларды бақылаумен, жарнама платформаларымен, Google Analytics есептегішімен біріктіріліп, екі ондаған көрсеткіштер бойынша статистиканы қорытындылайды: сатылымдар, мақсаттар, трафик, қоңыраулар, қатысу және т.б. Ақпарат ыңғайлы түрде және бір жерде беріледі. Пайдаланушы әртүрлі сайттардағы статистиканы бақылаудың қажеті жоқ. Деректер автоматты түрде жүктеледі және синхрондалады.
Alytics жүйесіндегі Utm тегтері
Alytics қоңыраулар бойынша Google AdWords статистикасын дұрыс қадағалап отыруы үшін және барлық жарнамаларда, соның ішінде сайт сілтемелерінде utm тегтері болуы қажет. Қызмет Google AdWords және Yandex.Direct-пен екі жақты интеграцияны қамтамасыз етеді. Бұл шығындар, мақсаттар, жарнамалық науқандар автоматты түрде синхрондалады дегенді білдіреді. Қажет болса, қызмет URL параметрлерін әрбір 30 минут сайын өздігінен қояды. Қызметтік және реттелетін белгілерді бір уақытта пайдалану мүмкіндігі бар.
Жүйені сынақ режимінде сынап көруге болады. Alytics қоңырауларды бақылау үшін 7 күн және түпкілікті аналитика жүйесі мен контекстік жарнаманы автоматтандыру үшін 14 күнді тегін ұсынады.
Utm тегтерітрафик көзі туралы қосымша параметрлерді аналитикалық жүйеге тасымалдауға көмектесетін құрал болып табылады.
Біз мақалада utm тегтері туралы тікелей арналған utm тегтері туралы айтқан болатынбыз, енді Google adwords және utm тегтері туралы сөйлесетін боламыз.
Google AdWords үшін динамикалық параметрлер кестесі
| Параметр | Сипаттама | Мағынасы |
|---|---|---|
| (желі) | Сайт түрі: іздеу немесе контекст | g(google іздеу), с(іздеу серіктестері) немесе г(KMS) |
| (орналастыру) | Ойын алаңы, тек KMS үшін | Өткізілетін жердің мекенжайы |
| (қосымша) | Жарнама позициясы | 1t2(1 бет, жоғарғы, 2 бос орын), 1s3(1-бет, оң жақ, 3-орын) немесе жоқ(KMS) |
| (шығармашылық) | Бірегей жарнама идентификаторы | 16541940833 (AdWords идентификаторын көру үшін қойындыға сәйкес бағанды қосыңыз) |
| (сәйкестік түрі) | Кілт сөздің сәйкестік түрі | e(дәл сәйкестік), б(фразалық) немесе б(кең) |
| (кілт сөз) | Негізгі сөз | Негізгі сөз |
| (құрылғы) | Құрылғы түрі | м (ұялы телефон), т(планшеттік компьютер) немесе в(компьютер, ноутбук) |
| (құрылғы үлгісі) | Құрылғының маркасы мен моделі | Apple+iPhone |
| (көшірме: қосымша сілтеме) | Қосымша сілтемелер немесе өнім туралы ақпарат мәтіні. Көп нүктеден кейінгі сөздің орнына, шарт орындалса, көрсеткіңіз келетін кез келген мәнді жазуға болады. | Қосымша сілтеме |
| (ifmobile:мобильді) | Мобильді құрылғыда көрсету. Көп нүктеден кейінгі сөздің орнына, шарт орындалса, көрсеткіңіз келетін кез келген мәнді жазуға болады. Мысалы, теру (ifmobile:1111) сілтемеде 1111 санын көрсетеді. | ұялы |
| (егер ұялы телефон: ұялы емес) | Дисплей мобильді құрылғыда жоқ. Көп нүктеден кейінгі сөздің орнына шарт орындалса, көрсеткіңіз келетін кез келген мәнді жазуға болады. Мысалы, теру (ifnotmobile:2222) сілтемеде 2222 санын көрсетеді. | мобильді емесегер басу мәтінмәндік жарнамадан келсе |
| (кездейсоқ) | Кездейсоқ жарнама нөмірі (64 биттік нөмір 18446744073709551615-тен көп емес) | 18446744073709551611 |
| (мақсат) | Орналастыру санаты (тек орналастыру мақсаты үшін) | Орналастыру санаты (мысалы, пісіру) |
| (қышқыл) | Бақылау немесе эксперимент тобының идентификаторы | 1S587 |
| (парам1) | Бірінші конфигурацияланатын параметр | Құпия фраза үшін бірінші параметрдің мәні |
| (ifsearch:іздеу) | Іздеуде көрсету | іздеу |
| (егер мазмұн: мазмұн) | GMS жүйесінде көрсету | мазмұны |
| (adwords_producttargetid) | Мақсатты өнімнің бірегей идентификаторы (тек өнімге бағытталған науқандар үшін) | 1bf2351c6473 |
| (жарнама түрі) | Жарнама бірлігі түрі (тек өнімге бағытталған науқандар) | пла(сату жарнамасы), пе(кеңейтім" қосымша ақпаратөнім туралы») |
Google AdWords жарнамасының кіру беті келесідей болады:
http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=keyword
http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie &network=(желі)&placement=(placement)&position=(adposition)&adid=(creative)&match=(matchtype)&keyword=(кілт сөз)
utm_nooverride пайдалану
Кейде пайдаланушының сайтқа өтуінің соңғы көзін елемеу қажет болатын тапсырмалар бар.
Мысалы, бастапқыда пайдаланушы сайтқа іздеу жүйесі арқылы кірді, бірақ тапсырыс беру кезеңдерінің бірінде поштаны растау қажет. Растаудан кейін пайдаланушы сайтқа қайта бағытталады, ол тапсырысты сәтті аяқтайды.
Бұл сценарийде іздеу трафигі түрлендіруге әкелсе де, Google Analytics соңғы көздің, яғни «электрондық пошта» арнасының артындағы түрлендіруді санайды.
Осындай қателерді түзету үшін осы параметрі бар сілтеме арқылы басталған ауысуды елемеу мүмкіндігін беретін "utm_nooverride" utm-тегін пайдалануға болады.
Осылайша, егер пайдаланушы бастапқыда іздеу нәтижелерінен келсе және поштаны растағаннан кейін ол келесідей сілтемені орындады:
веб-сайт/?utm_nooverride=1
және түрлендіруді жасады, содан кейін конверсия алдыңғы көзге есептелетін болады, яғни. соңғы көшу көзі еленбейді.
Нарықта тегтер жасау және интернет-дүкендер үшін Google сатушы жүктеп салулары
Осы қызметтер үшін xml жүктеп салу файлдарын жасау кезінде utm тегтерін қосуды ұмытпаңыз. Бұл аналитикалық жүйелерде бұл ақпаратты жоғалтпауға мүмкіндік береді.
Http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara
- utm_source - баға агрегаторы
- utm_campaign - науқан атауы
- utm_medium - трафик көзі (cpc (бір басу құны) - бір басу үшін төлеу)
- utm_term - кілт сөз
Осы тегтерді пайдалана отырып, біз Google Analytics қызметіне трафик көзі (utm_source, utm_medium), өнім санаты (utm_campaign), өнім атауы (utm_term) туралы ақпаратты жібереміз.
Соңғы URL мекенжайларындағы UTM тегтері, бақылау үлгісін теңшеу
Яндекс direct пен google adwords арасындағы ең қолайлы айырмашылық, бәлкім, соңғысында сіз өзіңіздің тіркелгіңізге дереу utm тегтерінің үлгісін тағайындай аласыз.
Ол үшін adwords пайдаланады бақылау үлгісі.
Бақылау үлгісі дегеніміз не?
Бақылау үлгісі қажетті деректерді жарнамалық науқандардың динамикалық параметрлеріне кірістіру үшін қолданылады.
қону бетінің URL мекенжайы: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(кілт сөз)
http://mysite-example.com/avto(мысал) - қону беті
utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(кілт сөз) – бақылау параметрі
Бақылау үлгісін алу үшін қосыңыз { lpurl}
Сәйкесінше, біз келесідей көрінетін бақылау үлгісін аламыз:
(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(кілт сөз)
(lpurl) – бұл мақсатты бет ауыстырылатын параметр.
Ол үшін Ортақ кітапханалар -> URL нұсқалары тармағына өтіңіз
Деңгейге қосунауқандар, бұл да жоғарғы деңгей
Біз науқанды басамыз, «Параметрлер» қойындысына өтіңіз және төменгі жағында «Науқанның URL параметрлері (кеңейтілген)» параметрін қоса аламыз.
Сол сияқты, біз жарнама топтары деңгейінде конфигурациялаймыз және кілт сөздер.
Google Adwords бағдарламасында редакторды пайдаланып UTM қалай теңшеуге және бақылау үлгісін орнатуға болады?
Мен ең қарапайым әдісті және өзім үнемі қолданатын әдісті - AdWords Editor бағдарламасын пайдаланып сипаттаймын.
Біз exel файлынан жүктеп алғымыз келетін Қазақстан Республикасы үшін нүктелері бар дайын файлды таңдаймыз. Менің жағдайда бұл adwords жарнамалары. Бағанға назар аударыңыз Бақылау үлгілеріБұл біздің жарнама деңгейіндегі бақылау үлгісі.
Осылайша, UTM тегтерін барлық жарнамалық көздерге қою керек екенін атап өткен жөн.
Міне, мысал:(lpurl)?utm_source=google_(ifsearch:search)(ifcontent:context)&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_(campaignid)&utm_target=(target)&utm_group=gid_(adgroupid)&utm_content=aid_(creative)(creative)&placement кілт сөз)
Мысалы, тіркелгі деңгейінде сіз барлық науқандарды бірдей белгілеуіңіз керек, бірақ бір немесе екеуі басқаша бөлектелуі немесе басқа бақылау параметрі қосылуы керек.
Сондай-ақ арнайы параметрді Adwords редакторы арқылы науқанда, жарнама тобында, жарнаманың өзінде және кілт сөз деңгейлерінде орнату ыңғайлы.
Кілт сөз деңгейінде теңшелетін опцияларды орнату мысалын алайық.
Google Adwords редакторында қойындыға өтіңіз түйінді сөздер - URL нұсқаларыжәне арнайы параметрлерді енгізіңіз.
Арнайы бақылау параметрлеріне қосқыңыз келетін өзіңіздің жеке параметрлеріңіз болуы мүмкін.
CCM-де UTM тегтерін қалай дұрыс орнатуға болады?
KMS үшін біз көрсетпейміз utm_term жәнеорнына белгіні салыңыз орналастыру=(орналастыру)жапсырманың соңында , өйткені онда кілт сөздер жоқ, бірақ сіз өзіңіздің параметріңізді жасай аласыз және қоя аласыз орналастыру=(орналастыру)
Мұның мәні неде?
GCM-де серіктес сайттарда жарнамамызды (баннерді) орналастыратын болсақ, онда ол жерде кілт сөздер жоқ, себебі жарнама жай ғана кейбір беттерде орналастырылған. Сондықтан енгіземіз (орналастыру)бұл беттердің қай жерде орналасқанын білу.
UTM тегтері ерікті параметрлер болып табылады
Бұл белгілердің мәндері кез келген нәрсе болуы мүмкін екенін тағы бір рет еске салғым келеді. Мұның бәрі сіз үшін ненің маңызды екеніне, нені талдағыңыз келетініне байланысты. Ең бастысы, олардың тек 5 түрі бар екенін түсіну керек, бірақ оларға кез келген қажетті ақпаратты қоюға болады.
Бұл құрал URL мекенжайларына науқан параметрлерін оңай қосуға мүмкіндік береді, осылайша Google Analytics қызметінде реттелетін науқандарды бақылай аласыз.
Веб-сайттың URL мекенжайын және науқан туралы ақпаратты енгізіңіз
Төмендегі пішінде қажетті өрістерді (* белгісімен белгіленген) толтырыңыз және аяқталғаннан кейін сіз үшін науқанның толық URL мекенжайы жасалады. Ескертпе: жасалған URL мекенжайы өзгертулер енгізген кезде автоматты түрде жаңартылады.
Әрбір параметр үшін қосымша ақпарат және мысалдар
Келесі кестеде науқан параметрлерінің әрқайсысының егжей-тегжейлі түсіндірмесі мен мысалы берілген. Қосымша ақпарат алу үшін төмендегі бөлімдегі сілтемелерді қараңыз.
|
Науқан көзі |
қажет. Іздеу жүйесін, ақпараттық бюллетень атын немесе басқа көзді анықтау үшін utm_source пайдаланыңыз. Мысалы: google |
|
Науқан ортасы |
қажет. Электрондық пошта немесе бір басу құны сияқты ортаны анықтау үшін utm_medium пайдаланыңыз. Мысалы: cpc |
|
Науқан атауы |
қажет. Түйінді сөздерді талдау үшін қолданылады. Белгілі бір өнімді жылжытуды немесе стратегиялық науқанды анықтау үшін utm_campaign пайдаланыңыз. Мысалы: utm_campaign=көктемгі_саты |
|
Науқан мерзімі |
Ақылы іздеу үшін пайдаланылады. Осы жарнаманың кілт сөздерін белгілеу үшін utm_term пайдаланыңыз. Мысалы:жүгіру+аяқ киім |
|
Науқан мазмұны |
A/B сынағы және мазмұнға бағытталған жарнамалар үшін пайдаланылады. Бір URL мекенжайын көрсететін жарнамаларды немесе сілтемелерді ажырату үшін utm_content пайдаланыңыз. Мысалдар:логотип сілтемесі немесемәтіндік сілтеме |