UTM тегтерінсіз контекстік жарнама жасау қараңғы бөлмеде іздеумен бірдей. Сізде жарнамадан көптеген сұраныстар болса да, жұмысыңызды оңтайландыру және одан да көп сұраулар алу үшін сіз қалай табылғаныңызды егжей-тегжейлі білуіңіз керек. Егер жарнама жақсы жұмыс істемесе, онда егжей-тегжейлі білім болуы өте қажет. Бұл мақалада біз сізге Google контекстік жарнамасынан трафикті қалай тегтеу керектігін көрсетеміз.
Біз қазірдің өзінде және туралы айттық. болған жағдайда Google AdWords, бұл процесс сәл күрделірек көрінеді, бірақ, әрине, шындыққа жанаспайтын ештеңе жоқ.
Алдымен Google AdWords жүйесінде қандай тегтерді жалпы пайдалану керектігін шешейік.
- utm_source- жарнама көзі; Google-дан жарнама жасау үшін google-де тіркелу жеткілікті;
- utm_medium- жарнама түрі, әртүрлі опциялар мүмкін: cpc, cpm, баннер, электрондық пошта, бірақ бізді контекстік жарнама қызықтырады cpc;
- utm_кампаниясы- бөлме жарнамалық науқаннемесе оның атауы;
- utm_content– бұл белгі қай жарнамадан кейін ауысқандығы туралы хабарлайды (жарнаманың нөмірін осында енгізуге болады);
- utm_term– көшу жүргізілген негізгі сұраныс.
Google AdWords-ке науқан деңгейінде тегтерді қосу параметрлерге өту арқылы жасалуы мүмкін ( Параметрлер - Өңдеу - URL параметрлері).
Белгі параметрлерінде бар динамикалық параметрлер, ол ауысу қай кілт сөзден немесе науқаннан болғанына байланысты автоматты түрде тегке енгізіледі. Динамикалық параметрлер бұйра жақшаларда көрсетіледі және оларда қажетті деректерді ауыстыру үшін сіз бақылау үлгісі.
Сәйкес өріске бізге қажетті барлық белгілермен мәнді енгізу қажет. Жоғарыда келтірілген тегтер тізімін ескере отырып, бақылау үлгісі келесідей болуы мүмкін:
(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(кілт сөз)&utm_content=(creative)&utm_campaign=(кампания)
Бақылау үлгісін осылай толтырған кезде кілт сөздер, жарнама және науқан автоматты түрде толтырылады. Дегенмен, оларды қолмен жазуға болады. Мысалы, ҚР үшін " кейін жазуға болады. utm_campaign="науқанның латын тіліндегі атауы.
Егер сіз арқылы жұмыс істеп жатсаңыз, науқанды csv файлына жүктеп салыңыз және бақылау үлгісін бағанға қойыңыз Бақылау үлгілері.
Дисплей желілері үшін UTM тегтерін шығару
Google серіктес сайттарында жарнамалау үшін тегті пайдаланудың мағынасы жоқ utm_term, себебі ол кілт сөзді білдіреді және CCM-ден ауысқанда олардың мағынасы болмайды. Қай сайттан көшу жасалғанын анықтау әлдеқайда пайдалы болады. Сондықтан, орнына utm_term=(кілт сөз)келесідей белгіні қою мағынасы бар:
орналастыру=(орналастыру)
Оның арқасында сіз қандай беттерде жарнамалар орналастырылғанын біле аласыз.
Google AdWords үшін UTM тег генераторлары
Әрине, қолмен таңбалаудан басқа, автоматты түрде де бар. Тегтерді жасайтын қызметтерге мыналар жатады:
- ppc-help.ru/utm_generator.php
- tools.yaroshenko.by/utm.php
- gaurl.ru
Дегенмен, мұндай қызметтерді пайдалану тек шағын науқандар үшін қолайлы.
Жіберіп алма:
Google Adwords-тегі UTM тегтері - олар не үшін қажет? Бұл мақалада мен UTM тегтерін пайдаланудың мағынасын егжей-тегжейлі сипаттамаймын, бұл туралы көп жазылған. Көбінесе мен Adwords-те UTM тегтерін қолданамын, ең алдымен, Yandex Metrica жүйесінде осы жүйеден трафикті талдау үшін, бұл маған тиімділікті салыстыруға мүмкіндік береді. кілт сөздер edvordsa және бір жерде тікелей. Дегенмен, UTM тегтерін пайдаланудың көптеген басқа себептері бар, мысалы, UTM тегтері бойынша трафикті Google Analytics-те талдауға ыңғайлы, сонымен қатар UTM тегтерінің статистикасы әртүрлі қызметтерде жиі пайдаланылады. контекстік жарнамасияқты сыртқы жүйелерстатистика немесе конверсияны бақылау.
Немесе, мысалы, сілтемедегі UTM тегіне байланысты сайттағы мазмұнды динамикалық ауыстыруды орнатуға болады, мысалы, кіруші сіздің сайтыңызға келген кілт сөздің мәтініне байланысты бет тақырыбын ауыстыру.
Менің Adwords үшін UTM тегім келесідей көрінеді:
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(кілт сөз)&utm_content=(шығармашылық)
қайда
utm_көзі=googleауысу көзін көрсетеді,
utm_орташа =cpc- көшу ақылы екендігі, cpc бір басу құнының қысқартылғаны (басу үшін төлеу)
utm_термин=(кілт сөз)– орнында (кілт сөз) Adwords келуші басқан кілт сөзді алмастырады
utm_мазмұны=(шығармашылық)– орнында (креативті) Adwords келуші келген сілтемені, жарнама нөмірін ауыстырады.
Алғашқы екі жапсырмада бізде белгіленген мәндер бар - googleжәне cpc. Бұл мәндер статистикалық болып табылады, яғни олар өзгермейді, бірақ біз жазғандай беріледі. Тегтер { кілт сөз)және { шығармашылық)динамикалық параметрлер болып табылады, яғни бұйра жақшадағы мәндер Adwords арқылы жасалған мәндермен ауыстырылады. Айта кету керек, менің yutm тегімде Google жібере алатын барлық параметрлерден алыс, олардың арасында әлі де болуы мүмкін (желі)– ол келушінің қай сайттан келгенін көрсетеді; (орналастыру)– пайдаланушы келген сайттың атауы (CCM-ге қатысты), (қосымша)- іздеуде пайдаланушы және басқалар басқан жарнама қай жерде болды.
Негізінде, UTM тегтерін AdWords-ке қосудың тек екі жолы бар: 1. Оларды бақылау үлгісі арқылы қосыңыз. 2. Оларды жарнамаларыңыздағы әрбір сілтемеде қолмен тіркеңіз. Бұл жағдайда бақылау үлгісін пайдалану ұсынылады, өйткені сілтемелерге UTM тегтерін қолмен қосу опциясының бірқатар кемшіліктері бар:
- Жарнама сілтемесіндегі UTM тегін өзгерткен кезде, Adwords сіз бүкіл жарнаманы өзгерттіңіз деп есептейді, бұл біріншіден, осы жарнаманың барлық жинақталған статистикасын қалпына келтіруді, екіншіден, оны қайта модерациялауды білдіреді.
- Әрбір жарнаманың бірдей болса да, бірақ бөлек UTM тегтерінің болуы осы жарнамаларды жаппай өңдеу кезінде қателердің ықтималдығын арттырады. Оған қоса, UTM тегтерін тек жарнамалардағы сілтемелер үшін ғана емес, сонымен қатар сайт сілтемелері сияқты URL мекенжайлары бар барлық басқа кеңейтімдер үшін орнату қажет болады, бұл қателердің ықтималдығын арттырады.
ПроставкаUTMбақылау үлгісін пайдаланып тегтер
Үлгі AdWords бақылауыбұл сіздің жарнамаңыздағы сілтемеге қосылатын мәтінге арналған арнайы өріс. Осылайша, егер біз UTM тегін компанияның параметрлеріндегі бақылау үлгісіне жазсақ, оның осы компанияға енгізілген барлық жарнамалардың барлық сілтемелерінде болуын қамтамасыз етеміз. AdWords жүйесіндегі бақылау үлгісін келесі деңгейде орнатуға болады:
- бүкіл есеп
– компаниялар
- жарнама топтары
- жарнамалар
- кілт сөз
Яғни, егер біз тіркелгі деңгейінде бақылау үлгісін орнатсақ, бұл үлгінің мазмұны біздің тіркелгіміздің, компанияның - компанияның жарнамаларынан, жарнама - топтық жарнама сілтемелерінен және т.б. барлық сілтемелерге қосылатынын білдіреді. . Бұл жағдайда басымдық төменнен жоғарыға қарай болады, мысалы, бізде жарнама деңгейінде де, осы жарнама тиесілі компанияда да үлгі орнатылған жағдайда, үлгілер әртүрлі болған кезде, жарнама үлгісі жарнама сілтемесіне қойыңыз.
Мұнда мен бақылау үлгісі арқылы UTM тегтерін қолданудың екі әдісін сипаттаймын:
UTM тегтерін Adwords веб-интерфейсі арқылы қою
Yandex Direct-тен айырмашылығы, көптеген жаппай өңдеу операциялары Adwords веб-интерфейсі арқылы ыңғайлы және жылдам орындалады. Соның ішінде UTM тегтерін бақылау үлгісі арқылы қою.
Есептік жазба деңгейінде UTM тегтері
Сол жақтағы мәзірде біз «Ортақ кітапхана» сілтемесін, содан кейін оң жақта «URL параметрлері» сілтемесін табамыз. «Бақылау үлгісіне» қарама-қарсы өзгерту түймесін басып, сол жерге жазыңыз (lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(кілт сөз)&utm_content=(шығармашылық),құрайтын құрылым (lpurl)– біздің жарнамадағы сілтеме баратын беттің мекенжайы және UTM тегі. Бұдан былай біздің компаниядағы барлық сілтемелерге тегтердің осы тіркесімі тағайындалады.
Мұнда тегтердің жұмысын қосымша тексеруге болады: «тексеру» түймесін басып, тегтері бар дайын URL мекенжайларының тізімін алыңыз.
Компания деңгейінде UTM белгілеу
Жарнама деңгейінде UTM тегтері
Жаңа жарнама жасау кезінде элементтің жанындағы плюс белгісін басыңыз Жарнама URL опциялары (міндетті емес)сипаттама жолының астында. Бірқатар қосымша өрістер ашылады, олардың арасында таныстар да болады Бақылау үлгісі, онда UTM тегін тіркеуіміз керек.
арқылы бақылау үлгісіне UTM тегтерін қоюAdWords Редактор
UTM белгілеу AdWords Editor көмегімен оңайырақ. Редакторды ашыңыз, сол жақ жоғарғы терезеде бізге қажет компанияны таңдаңыз Компаниялар(ол біздің тіркелгімізден редакторға бұрын жүктелуі керек), содан кейін төменгі сол жақ терезеде Бақылауүлгіні тағайындайтын элементті таңдаңыз - бұл компания, жарнама тобы, жарнама, кілт сөз немесе жарнама кеңейтімдері болуы мүмкін. Әрі қарай, төменгі оң жақ терезеде қойындыны табамыз ОпцияларURL, және сол жерге бізге бұрыннан белгілі UTM белгісін жазыңыз
Қолмен орнатуUTMәрбір сілтемедегі тегтер
Егер қандай да бір техникалық себептермен бақылау үлгісін пайдалана алмасаңыз немесе жарнамаларыңыздың сілтемелерінде UTM тегтерінің бастапқы болуы қажет болса, бұл тапсырма оңай шешіледі. стандартты құралдарЭдвардс.
ҚосымшаUTMвеб-интерфейс арқылы сілтемелерге арналған белгілерGoogle AdWords.
Сол жақ бағанда сілтемелері UTM тегін тағайындағымыз келетін компанияны таңдаңыз, содан кейін Жарнамалар қойындысында барлық немесе бірнеше хабарландыруларды тексеріңіз, ашылмалы «өңдеу» түймесін басыңыз. Осыдан кейін мәзір ашылады, онда біз «Жарнамаларды өңдеу» тармағын таңдауымыз керек.
Әрі қарай, ашылған терезеде «Ауыстыру» тармағын таңдаңыз, бізге қажетті элементті таңдаңыз, онда біз белгіні қосамыз - «Түпкілікті URL», сондай-ақ біз бар сілтеме мәтінінен кейін UTM белгісін қосқымыз келетінін ескеріңіз. Бұл жолы біздің жапсырма сәл басқаша болады: ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(кілт сөз)&utm_content=(шығармашылық),өйткені біз оны алып тастадық (lpurl).
ҚосымшаUTMарқылы сілтемелерге тегтерAdWords Редактор.
Сол жақ терезелерде біз компанияны және бізге қажет жарнамалар деңгейін таңдаймыз, содан кейін негізгі терезеде біз сілтемелеріне тегтерді қосатын жарнамаларды таңдаймыз. Жарнамалар үстінде «Өңдеу» түймесін басыңыз, одан «URL-ді өңдеу» элементін таңдаңыз
Ашылған терезеде біз өзгеріс енгізетін жарнаманың бөлігін таңдаңыз, біздің жағдайда бұл соңғы URL мекенжайы, қойындыны таңдаңыз «Қосу», және бұрыннан таныс UTM белгісін салыңыз
Utm тегтерітрафик көзі туралы қосымша параметрлерді аналитикалық жүйеге тасымалдауға көмектесетін құрал болып табылады.
Біз мақалада utm тегтері туралы тікелей арналған utm тегтері туралы айтқан болатынбыз, енді Google adwords және utm тегтері туралы сөйлесетін боламыз.
Google AdWords үшін динамикалық параметрлер кестесі
| Параметр | Сипаттама | Мағынасы |
|---|---|---|
| (желі) | Сайт түрі: іздеу немесе контекст | g(google іздеу), с(іздеу серіктестері) немесе г(KMS) |
| (орналастыру) | Ойын алаңы, тек KMS үшін | Өткізілетін жердің мекенжайы |
| (қосымша) | Жарнама позициясы | 1t2(1 бет, жоғарғы, 2 бос орын), 1s3(1-бет, оң жақ, 3-орын) немесе жоқ(KMS) |
| (шығармашылық) | Бірегей жарнама идентификаторы | 16541940833 (AdWords идентификаторын көру үшін қойындыға сәйкес бағанды қосыңыз) |
| (сәйкестік түрі) | Кілт сөздің сәйкестік түрі | e(дәл сәйкестік), б(фразалық) немесе б(кең) |
| (кілт сөз) | Негізгі сөз | Негізгі сөз |
| (құрылғы) | Құрылғы түрі | м (ұялы телефон), т(планшеттік компьютер) немесе в(компьютер, ноутбук) |
| (құрылғы үлгісі) | Құрылғының маркасы мен моделі | Apple+iPhone |
| (көшірме: қосымша сілтеме) | Қосымша сілтемелердің мәтіні немесе өнім туралы ақпарат. Көп нүктеден кейінгі сөздің орнына, шарт орындалса, көрсеткіңіз келетін кез келген мәнді жазуға болады. | Қосымша сілтеме |
| (ifmobile:мобильді) | Мобильді құрылғыда көрсету. Көп нүктеден кейінгі сөздің орнына, шарт орындалса, көрсеткіңіз келетін кез келген мәнді жазуға болады. Мысалы, теру (ifmobile:1111) сілтемеде 1111 санын көрсетеді. | ұялы |
| (егер ұялы телефон: ұялы емес) | Дисплей мобильді құрылғыда жоқ. Көп нүктеден кейінгі сөздің орнына, шарт орындалса, көрсеткіңіз келетін кез келген мәнді жазуға болады. Мысалы, теру (ifnotmobile:2222) сілтемеде 2222 санын көрсетеді. | мобильді емесегер басу мәтінмәндік жарнамадан келсе |
| (кездейсоқ) | Кездейсоқ жарнама нөмірі (64 биттік нөмір 18446744073709551615-тен көп емес) | 18446744073709551611 |
| (мақсат) | Орналастыру санаты (тек орналастыру мақсаты үшін) | Орналастыру санаты (мысалы, пісіру) |
| (қышқыл) | Бақылау немесе эксперимент тобының идентификаторы | 1S587 |
| (парам1) | Бірінші конфигурацияланатын параметр | Құпия фраза үшін бірінші параметрдің мәні |
| (ifsearch:іздеу) | Іздеуде көрсету | іздеу |
| (егер мазмұн: мазмұн) | GMS жүйесінде көрсету | мазмұны |
| (adwords_producttargetid) | Мақсатты өнімнің бірегей идентификаторы (тек өнімге бағытталған науқандар үшін) | 1bf2351c6473 |
| (жарнама түрі) | Жарнама бірлігі түрі (тек өнімге бағытталған науқандар) | пла(сату жарнамасы), пе(кеңейтім" қосымша ақпаратөнім туралы») |
Google AdWords жарнамасының кіру беті келесідей болады:
http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=keyword
http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie &network=(желі)&placement=(placement)&position=(adposition)&adid=(creative)&match=(matchtype)&keyword=(кілт сөз)
utm_nooverride пайдалану
Кейде пайдаланушының сайтқа өтуінің соңғы көзін елемеу қажет болатын тапсырмалар бар.
Мысалы, бастапқыда пайдаланушы сайтқа іздеу жүйесі арқылы кірді, бірақ тапсырыс беру кезеңдерінің бірінде поштаны растау қажет. Растаудан кейін пайдаланушы сайтқа қайта бағытталады, ол тапсырысты сәтті аяқтайды.
Бұл сценарийде іздеу трафигі түрлендіруге әкелсе де, Google Analytics соңғы көздің, яғни «электрондық пошта» арнасының артындағы түрлендіруді санайды.
Осындай қателерді түзету үшін осы параметрі бар сілтеме арқылы басталған ауысуды елемеу мүмкіндігін беретін "utm_nooverride" utm-тегін пайдалануға болады.
Осылайша, егер пайдаланушы бастапқыда іздеу нәтижелерінен келсе және поштаны растағаннан кейін ол келесідей сілтемені орындады:
веб-сайт/?utm_nooverride=1
және түрлендіруді жасады, содан кейін конверсия алдыңғы көзге есептелетін болады, яғни. соңғы көшу көзі еленбейді.
Нарықта тегтер жасау және интернет-дүкендер үшін Google сатушы жүктеп салулары
Осы қызметтер үшін xml жүктеп салу файлдарын жасау кезінде utm тегтерін қосуды ұмытпаңыз. Бұл аналитикалық жүйелерде бұл ақпаратты жоғалтпауға мүмкіндік береді.
Http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara
- utm_source - баға агрегаторы
- utm_campaign - науқан атауы
- utm_medium - трафик көзі (cpc (бір басу құны) - бір басу үшін төлеу)
- utm_term - кілт сөз
Осы тегтерді пайдалана отырып, біз Google Analytics қызметіне трафик көзі (utm_source, utm_medium), өнім санаты (utm_campaign), өнім атауы (utm_term) туралы ақпаратты жібереміз.
Соңғы URL мекенжайларындағы UTM тегтері, бақылау үлгісін теңшеу
Яндекс direct пен google adwords арасындағы ең қолайлы айырмашылық, бәлкім, соңғысында сіз өзіңіздің тіркелгіңізге дереу utm тегтерінің үлгісін тағайындай аласыз.
Ол үшін adwords пайдаланады бақылау үлгісі.
Бақылау үлгісі дегеніміз не?
Бақылау үлгісі қажетті деректерді жарнамалық науқандардың динамикалық параметрлеріне кірістіру үшін қолданылады.
қону бетінің URL мекенжайы: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(кілт сөз)
http://mysite-example.com/avto(мысал) - қону беті
utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(кілт сөз) – бақылау параметрі
Бақылау үлгісін алу үшін қосыңыз { lpurl}
Сәйкесінше, біз келесідей көрінетін бақылау үлгісін аламыз:
(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(кілт сөз)
(lpurl) – бұл мақсатты бет ауыстырылатын параметр.
Ол үшін Ортақ кітапханалар -> URL нұсқалары тармағына өтіңіз
Деңгейге қосунауқандар, бұл да жоғарғы деңгей
Біз науқанды басамыз, «Параметрлер» қойындысына өтіңіз және төменгі жағында «Науқанның URL параметрлері (кеңейтілген)» параметрін қоса аламыз.
Сол сияқты, біз жарнама топтары мен кілт сөздер деңгейінде орнаттық.
Google Adwords бағдарламасында редакторды пайдаланып UTM қалай теңшеуге және бақылау үлгісін орнатуға болады?
Мен ең қарапайым әдісті және өзім үнемі қолданатын әдісті - AdWords Editor бағдарламасын пайдаланып сипаттаймын.
Біз exel файлынан жүктеп алғымыз келетін Қазақстан Республикасы үшін нүктелері бар дайын файлды таңдаймыз. Менің жағдайда бұл adwords жарнамалары. Бағанға назар аударыңыз Бақылау үлгілеріБұл біздің жарнама деңгейіндегі бақылау үлгісі.
Осылайша, UTM тегтерін барлық жарнамалық көздерге қою керек екенін атап өткен жөн.
Міне, мысал:(lpurl)?utm_source=google_(ifsearch:search)(ifcontent:context)&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_(campaignid)&utm_target=(target)&utm_group=gid_(adgroupid)&utm_content=aid_(creative)(creative)&placement кілт сөз)
Мысалы, тіркелгі деңгейінде сіз барлық науқандарды бірдей белгілеуіңіз керек, бірақ бір немесе екеуі басқаша бөлектелуі немесе басқа бақылау параметрі қосылуы керек.
Сондай-ақ арнайы параметрді Adwords редакторы арқылы науқанда, жарнама тобында, жарнаманың өзінде және кілт сөз деңгейлерінде орнату ыңғайлы.
Кілт сөз деңгейінде теңшелетін опцияларды орнату мысалын алайық.
Google Adwords редакторында қойындыға өтіңіз түйінді сөздер - URL нұсқаларыжәне арнайы параметрлерді енгізіңіз.
Арнайы бақылау параметрлеріне қосқыңыз келетін өзіңіздің жеке параметрлеріңіз болуы мүмкін.
CCM-де UTM тегтерін қалай дұрыс орнатуға болады?
KMS үшін біз көрсетпейміз utm_term жәнеорнына белгіні салыңыз орналастыру=(орналастыру)жапсырманың соңында , өйткені онда кілт сөздер жоқ, бірақ сіз өзіңіздің параметріңізді жасай аласыз және қоя аласыз орналастыру=(орналастыру)
Мұның мәні неде?
GCM-де серіктес сайттарда өз жарнамамызды (баннерді) орналастырсақ, онда ешқандай түйінді сөздер жоқ, себебі жарнама жай ғана кейбір беттерде орналастырылған. Сондықтан енгіземіз (орналастыру)бұл беттердің қай жерде орналасқанын білу.
UTM тегтері ерікті параметрлер болып табылады
Бұл белгілердің мәндері кез келген нәрсе болуы мүмкін екенін тағы бір рет еске салғым келеді. Мұның бәрі сіз үшін ненің маңызды екеніне, нені талдағыңыз келетініне байланысты. Ең бастысы, олардың тек 5 түрі бар екенін түсіну керек, бірақ оларға кез келген қажетті ақпаратты қоюға болады.
Сәлеметсіз бе, құрметті интернет-маркетингшілер!
2015 жылдың 1 шілдесінен бастап Google AdWords тіркелгілері мақсатты URL мекенжайларының орнына жаңартылған URL мекенжайларын пайдаланады.
Неліктен Google бұл өзгерістерді жасайды?
2015 жылдың 1 шілдесіне дейін барлық URL бақылау тегтері тағайындалған URL мекенжайындағы жарнама деңгейінде орнатылды. Тегтер өзгертілген кезде, жүйе сіздің хабарландыруларыңызды жаңа ғана жасалған ретінде қарастырды және сәйкесінше статистиканы қалпына келтіру арқылы оларды модерацияға жіберді. Жаңартылған URL мекенжайлары бұл мәселені болдырмауға көмектеседі. Жалпы, жаңарту мүмкіндік береді:
Құнды бақылау опцияларының толық ауқымын пайдалану мүмкіндігін қамтамасыз етіңіз
Жарнаманы басқан кезде сайттың жүктелуін тездетіңіз.
Инновацияның ерекшеліктері:
Бақылау басымдығы әрқашан егжей-тегжейлі төмен бақылау үлгісіне беріледі.
Тегтерді пайдалану үшін сізде науқан атауы, жарнама топтары немесе кілт сөздер сияқты динамикалық параметрлерді қамтитын бақылау үлгісі болуы керек.
Бақылау үлгісі дегеніміз не?
Бақылау опциялары
Бақылау үлгісі келесідей болады: (lpurl) ?utm_campaign=campaign1&utm_source=google
(lpurl) - динамикалық параметр, ол сіздің бастапқы бетіңізбен ауыстырылады.
Бақылау үлгісін әртүрлі деңгейлерде теңшеу
Бұрын айтылғандай, бақылау үлгілерін орнатуға болады әртүрлі деңгейлер.
Есептік жазба деңгейі (жоғары деңгей)
Сол жақтағы мәзірден «Ортақ кітапхана - URL параметрлері» тармағын таңдаңыз
Ашылған терезеде бақылау үлгісін орнатыңыз.
Науқан деңгейі (жоғары деңгей)
Мәзірдің сол жағындағы науқанды таңдап, «Параметрлер - Барлық параметрлер» қойындысына өтіңіз
Беттің ең төменгі жағында «Науқанның URL параметрлері (қосымша)» бөліміне өтіңіз
Жарнама тобының деңгейі (жоғары деңгей)
Жарнама деңгейі (төмен деңгей)
Кілт сөз деңгейі (төмен деңгей)
Бақылау үлгісі бағанын қосыңыз
Білу маңызды:
Бақылау үлгісі жоғарғы деңгейде (есептік жазба, науқан, жарнама тобы) тіркелген болса, үлгіге болашақ өзгерістер деректерді және модерацияны жоғалтпай жасауға болады.
Бақылау үлгісі төмен деңгейде орнатылса, үлгіге болашақ өзгертулер деректердің жоғалуына және модерацияға әкеледі.
Төменгі деңгейде орнатылған үлгі әрқашан жоғарғы деңгей үлгісін қайта анықтайды. Мысалы, үлгі тіркелгі деңгейінде және науқан деңгейінде орнатылса, науқан деңгейі басымдыққа ие болады. Егер үлгі тіркелгі немесе науқан деңгейінде конфигурацияланса, бірақ бір уақытта кілт сөз деңгейінде болса, онда кілт сөздерге арналған үлгі параметрлері басымдыққа ие болады.
Өту әдістері
Google жаңартылған URL сілтемелеріне қайта бағыттаудың төрт жағдайын болжайды.
1. Жарнамаларыңызда бақылау тегтерін қолданбайсыз
Қолмен енгізілген тегтерді пайдаланбасаңыз, жүйе сілтемелеріңізді автоматты түрде жаңартады. Жарнамалар жасау кезінде әдепкі бойынша "Тағайындалған URL" орнына "Тағайындалған URL" функциясы таңдалады. Бұл ретте статистика сақталады, ал хабарландырулар модерацияланбайды.
2. Қолмен бақылау тегтерін пайдаланып жатырсыз
Бұл жағдайда автоматты өтуді күту керек немесе AdWords тіркелгісінде жаппай жаңарту құралын пайдалану керек. Бұл құралды пайдалану үшін:
1. Google AdWords есептік жазбаңызға кіріңіз
2. «Жарнамалар» қойындысына өтіңіз
3. Барлық хабарландыруларды таңдап, «Өңдеу» түймесін басыңыз
4. «Мақсатты URL мекенжайларын жаңарту
AT бұл жағдайжүйенің өзі бақылау үлгісін жасайды және тегтеріңізді сонда тасымалдайды. Бұл ретте статистика сақталады және хабарландырулар модерацияланбайды.
3. Қолмен тегтерді пайдаланып жатырсыз және өзіңіздің бақылау үлгісін жазғыңыз келеді.
utm_campaign=campaign1&utm_source=google- бақылау опциялары
Бірінші әдіс - жарнама деңгейінде URL мекенжайын жаңарту.
1. «Жарнамалар» қойындысына өтіңіз, жарнаманы таңдаңыз
3. Бақылау үлгісі өрісіне үлгіні қойыңыз (lpurl) ? utm_campaign=campaign1&utm_source=google
«Жарнамалар» қойындысына өтіп, барлық хабарландыруларды таңдаңыз
Бұл құрал URL мекенжайларына науқан параметрлерін оңай қосуға мүмкіндік береді, осылайша Google Analytics қызметінде реттелетін науқандарды бақылай аласыз.
Веб-сайттың URL мекенжайын және науқан туралы ақпаратты енгізіңіз
Төмендегі пішінде қажетті өрістерді (* белгісімен белгіленген) толтырыңыз және аяқталғаннан кейін сіз үшін науқанның толық URL мекенжайы жасалады. Ескертпе: жасалған URL мекенжайы өзгертулер енгізген кезде автоматты түрде жаңартылады.
Әрбір параметр үшін қосымша ақпарат және мысалдар
Келесі кестеде науқан параметрлерінің әрқайсысының егжей-тегжейлі түсіндірмесі мен мысалы берілген. Қосымша ақпарат алу үшін төмендегі бөлімдегі сілтемелерді қараңыз.
|
Науқан көзі |
қажет. Іздеу жүйесін, ақпараттық бюллетень атын немесе басқа көзді анықтау үшін utm_source пайдаланыңыз. Мысалы: google |
|
Науқан ортасы |
қажет. Электрондық пошта немесе бір басу құны сияқты ортаны анықтау үшін utm_medium пайдаланыңыз. Мысалы: cpc |
|
Науқан атауы |
қажет. Түйінді сөздерді талдау үшін қолданылады. Белгілі бір өнімді жылжытуды немесе стратегиялық науқанды анықтау үшін utm_campaign пайдаланыңыз. Мысалы: utm_campaign=көктемгі_саты |
|
Науқан мерзімі |
Ақылы іздеу үшін пайдаланылады. Осы жарнаманың кілт сөздерін белгілеу үшін utm_term пайдаланыңыз. Мысалы:жүгіру+аяқ киім |
|
Науқан мазмұны |
A/B сынағы және мазмұнға бағытталған жарнамалар үшін пайдаланылады. Бір URL мекенжайын көрсететін жарнамаларды немесе сілтемелерді ажырату үшін utm_content пайдаланыңыз. Мысалдар:логотип сілтемесі немесемәтіндік сілтеме |