Бізде теңшеу қызметі бар контекстік жарнама, және оны кеше ғана осы жарнамалық арна туралы естігендер жиі қолданады.
Бірінші сөйлесу кезінде жиі кездесетін қате түсінік: «Маған НАҚТЫ (және одан да жақсырақ қолданбаны) және жарнамаға қанша ақша қажет екенін айтыңыз».
Дәл осы үшін мен нұсқауларды дайындадым, оған сәйкес, егер қаласаңыз, Yandex Direct-те бюджет болжамын дербес жасай аласыз.
Бірақ тікелей мәселеге көшейік. Кликтің құнына нақты кепілдік беру, бюджетті айту мүмкін емес жарнамалық науқанжәне одан да көп қосымшаның бағасын атауға болады.
Мен кәсіпқойлар, негізінен, ешқашан кепілдік бермейді, тек ықтималдықпен жұмыс істейді деп айтпаймын.
Мен мұны тіпті айтайын Yandex Directоның болжамдарында қате. Сондықтан арнайы құралдардың көмегімен баға диапазонын бағалауға болады. Және нақты айта алмайсыз. Тек осы фактіні қабылдаңыз.
ҚЫСҚАША НЕГІЗГІ МҮМКІНДІКТЕР
Дайындығы жоқ адамға дәл қазір бұл мақала көрсетілсе, ол ештеңе түсінбейді, өйткені онда көптеген белгісіз терминдер бар. Сондықтан бірінші кезекте біздің мақаланы оқып шығу керек
Бірақ мақала мүмкіндігінше түсінікті болуы үшін мен есептеулерде қолданатын терминдерді айтуға мәжбүрмін.
- Өтініштер саны- осы негізгі фразаны іздейтін пайдаланушылар саны;
- Позиция- сіздің болашақ жарнамаңыз көрсетілетін орын;
- Бір кликтің орташа құны болжамы– осы позицияларды басу үшін орташа құны;
- сомасы- жарнаманы орналастыру позициясы негізінде есептелетін кликтің болашақ құны;
- CTR– жарнаманы көруден басуға дейінгі ықтимал түрлендіру;
- Әсерлер/басулар болжамы- жарнамалық әсерлердің және сіздің жарнамаларыңызды басудың болжалды мөлшері;
- Бюджеттік болжам- yandex direct-те осы жарнамалық науқанға жұмсау қажет шамамен сома.
Онлайн айнымалыларды есептеу кезінде ұқсас аймақтардағы орташа конверсия және бірдей кілт сөздер.
Немесе есептеу сіздің бәсекелестеріңіздің ағымдағы Яндекс жарнамалық науқандары негізінде қалыптасады.
Бұл жерде де әлсіз жақтар көрініп тұр: орташа көрсеткіш өте құбылмалы болуы мүмкін, ал параметрлердің қисықтығына байланысты бәсекелестеріңіздің көрсеткіштері бұрмалануы мүмкін.
Бірақ соған қарамастан, барлық осы көрсеткіштерді есептегеннен кейін сізде бұл үшін қажетті бюджет бар-жоғын және осы бюджеттен қанша қосымшаларды алуға болатынын түсіне аласыз (сайтты түрлендіру арқылы басу санын көбейтіңіз).
Немесе сізде резервте ең аз бюджет жоқ болуы мүмкін және оны іске қосу оңайырақ немесе сол сияқты.
Сондай-ақ, сіз бәсекелестердің және Yandex.Direct-те жарнамаланатындардың жарнамаларын көре аласыз.
Осылайша сіз олардың санын және сізбен бәсекелесу мүмкіндігін бағалай аласыз.
Сондай-ақ олар қандай негізгі артықшылықтарды жарнамалайтыны немесе олар қандай бағаларға негізделгені белгілі болады.
Тапсырыс беру кезінде біз осындай кішкентай трюкті міндетті түрде қолданамыз.
БІЗ 29 000 АСТАМЫЗ.
ҚОСУ
ӘРЕКЕТТЕ ҚАДАМ БОЙЫНША НҰСҚАУЛАР
Біз бәріміз әртүрліміз. Таң қалмайсың ба?! Осылайша мен екі жасадым егжей-тегжейлі нұсқауларЯндекс тікелей бюджет болжамын қалай жасауға болады.
Бірі – тез істегісі келетіндер үшін, екіншісі – бәріне тиянақты қарауға дағдыланғандар үшін.
Бірақ егер сіздің бюджетіңіз үлкен болмаса немесе бәсекелестік аз болса, онда қарапайым деңгей жеткілікті болуы мүмкін.
Лайфхак.Орналастыруды қаласаңыз әлеуметтік желілерде, содан кейін мұны Aori автоматтандырылған қызметін пайдалану арқылы жасауға болады. Барлығы оңай және тіпті жаңадан бастағандар үшін де түсінікті. Жай барып тіркелу -> Aori
Қарапайым деңгей (негізгі талдау)
Бюджеттік болжамБастау үшін сізде imya.famili сияқты Яндекс тіркелгісі болуы керек [электрондық пошта қорғалған]Егер ол жоқ болса, оны алыңыз.
Бұл тура 2 минут. Осыдан кейін күрделі әрекеттерге көшіңіз. Атап айтқанда, Yandex.Metrica қойындысына өтуге, онда сіз 4 көресіз ықтимал опцияларәрекеттер. «Бюджет болжамын» таңдау керек:
Бюджетті бағалау Осыдан кейін сіз жаңа қойындыға, шамадан тыс жүктелген ақпаратқа ауысасыз.
Бірақ сіз өз бетіңізше, дәл және кәсіби түрде Яндекс Direct-те жарнамаңыздың бюджетін анықтай алатыныңызды анықтай аласыз.
Айтпақшы, бұл бетті бірінші рет көргендер үшін де өте қарапайым көрінеді.
Аймақ Сізге қажет бірінші нәрсе - болашақ жарнамалық науқаныңыздың аймағын анықтау.
Яғни, ол көрсетілетін аймақтар немесе аймақтар. Егер сіз кәсіпқой болмасаңыз, мен «бүкіл Ресейде болсын» көруді ұсынбаймын. Деректер өте бұлыңғыр және өте дәл емес болуы мүмкін.
Есептеу параметрлері Әдетте, мен бұл параметрлерді әдепкі бойынша қалдырамын, бірақ егер сіз мобильді құрылғылардан жылына бір рет сатып алатыныңызды білсеңіз, оларды өшіре аласыз.
Негізгі сөз тіркестері Енді ең бастысы - сіздің болашақ жарнамалық науқаныңыздың бүкіл бюджеті неден құрылады.
Оны есептеу сіз енгізген негізгі сөз тіркестеріне негізделген. Сондықтан, сіз неғұрлым көп кілт сөздерді енгізсеңіз, соғұрлым сіздің болжамыңыз дәлірек болады.
Мұны істеу үшін сізге көмектесетін мағынасы жақын кілт сөздерден кеңестер көрсетіледі.
Сіз оларды таңдай аласыз немесе кілт сөздерді өзіңіз енгізе аласыз. Барлық қажетті кілт сөздерді енгізгеннен кейін «Есептеу» түймесін басыңыз.
Фразаны болжау «Ура! Шындығында, бұл маған қажет барлық айлық бюджет. О, бұл әлі үлкен емес! ”- осы кестені көргенде ойлануыңыз мүмкін.
Бірақ оның проблемасы бастапқыда ол деректерді «ең аз конфигурацияда» жүктейді.
Нақты деректер мен нақты айлық бюджетті алу үшін «1-ші арнайы орналастыру» түймесін басу керек.
Арнайы тұру Тадам! Содан кейін кликтердің де, бюджеттің де мүлдем басқа сандары бар, тіпті дисплей аймағының түрі мен негізгі фразалар үшін толығымен бірдей бастапқы шарттармен.
Айтпақшы, «1-ші арнайы тұрғын үй» құсбелгісі қойылған сандар, бұл сіздің назарыңызды аударып, бастауға болатын соңғы бюджет қатесі.
Әрине, ол аз болуы мүмкін (мен төменде талқылаймын). Бірақ, кем дегенде, оны бастапқы деректер ретінде қабылдауға болады.
Күрделі деңгей (толық талдау)
Сіз көрген алғашқы 7 кезең «жеңіл деңгей» деп аталады. Бұл сіз білетін бір немесе бірнеше кілт сөздер үшін бюджетті есептегенде өте қолайлы.
Қолмен санау Бұл әрекетті орындау үшін «Негізгі сөз тіркестері» 4-бөліміндегі «Таңдау» түймесін тауып, басу керек, содан кейін сіз қосымша бетке қайта бағытталасыз.
Түсінікті болу үшін оны кілт сөздерді іздеу және таңдауға арналған Yandex.Wordstat бағдарламасының жеңіл нұсқасы деп атауға болады.
Негізгі сөзді таңдау Мұнда сіз сондай-ақ жарнаманың көрсетілетін аймағын көрсетесіз және негізгі негізгі фразаны енгізесіз, оған сәйкес пайдаланушылар онымен бірге іздейтін барлық фразалар сіз үшін таңдалады.
Ең жоғары жиілікті сөзді (мүмкіндігінше қысқа) енгізген жөн, сондықтан жүйе көбірек кеңестер бере алады.
Кеңестер Көріп отырғаныңыздай, кілт сөзді таңдау құралы сізге «балғалы бұрғы сатып алу» сұрауының барлық тіркестерін ғана емес, сонымен қатар бюджетті талдау және жоспарлау үшін пайдалануға болатын кеңестерді де берді.
Сізге тек қажетті сөз тіркестерін таңдап, оларға белгі қою керек. Бұл жерде ашкөз болудың қажеті жоқ, тек өзіңізге шынымен сәйкес келетінін алыңыз.
Сөз тіркестерін таңдау Сонымен қатар, мен сізге фразалар бірнеше беттерде болуы мүмкін екенін еске салғым келеді, сондықтан қажетсіздерін алып тастау және қажеттісін қосу үшін оларды айналдыруды ұмытпаңыз (мысалы, «пайдаланылған» префиксі бар фразаларды алып тастаңыз).
Содан кейін оларды тізімге қосып, сізге таныс «Есептеу» түймесін басыңыз.
Есептеу Теорияда бәрі бұрын көргендей болады, дегенмен іздеу тіркестерін нақтылау арқылы сіз бюджетті дәлірек құра аласыз.
Сондай-ақ, кейінірек қайта оралғыңыз келсе немесе оны басқалармен салыстырғыңыз келсе (мысалы, екі бағытты таңдағанда) Excel бағдарламасына деректерді экспорттауды ұмытпаңыз.
Мұны істеу өте қарапайым, ол үшін сізге құжатты беретін арнайы түйме қарастырылған:
Excel бағдарламасындағы деректер
Маңызды.Бюджетті анықтаудың бұл әдісі мүлдем ескерілмейді.
Содан кейін әсерлер санын 1% (басулардағы орташа түрлендіру) және 3-ке бөлгеннен кейін бір басу құнын көбейту керек.
Сіз бұл соманың барлығын негізгі бюджетке қосасыз және енді сіз өзіңіздің толық жарнамалық бюджетіңізді білесіз.
НЕГІЗГІ ТУРАЛЫ ҚЫСҚА
Яндекс-те бюджетті бағалау қиын емес, ол үшін қызметке бару керек, аймақты, платформаны таңдап, кем дегенде ең танымал кілт сөздерді жүргізу керек.
Бұл бизнесте сізде соңғы нүкте - кілт сөздерді таңдау ең көп сұрақтар туындауы мүмкін.
Бірақ егер сіз өзіңіздің тұтынушыларыңызды білсеңіз, олар сияқты ойлауды бастау керек, содан кейін бұл тіркестер сіз үшін өзен сияқты ағып кетеді, содан кейін көрсеткіштерді болжау қиын болмайды.
Мен шындыққа жанаспайтын үлкен соманы көргендерді бірден қуантқым келеді. Іс жүзінде, нәтижесінде бюджет 30%-ға дейін қысқарады.
Бұл, ең алдымен, жарнамалардың сапасына, жарнамалық науқанның жеделдетілуіне (алғашқы күндерде басу қымбатырақ, содан кейін баға төмендейді) және басқа да бірнеше факторларға байланысты.
Қалай болғанда да, жаман сценарийді қойып, жағымды қосымша ретінде жақсысын қалдырған дұрыс.
Біз шығардық жаңа кітап«Әлеуметтік медиа контент маркетингі: жазылушылардың басына қалай кіріп, оларды өз брендіңізге ғашық етуге болады».
Біздің арнада қосымша бейнелер – SEMANTICA көмегімен интернет-маркетингті үйреніңіз
Басқа арналардың көпшілігінен (теледидар, газеттер, журналдар) айырмашылығы Yandex.Direct-те бюджет бекітілмейді, оны басқаруға болады, науқан кезінде оны өзгертуге және түзетуге болады.
Yandex.Direct-те жарнамалық науқан бюджетін бағалау
Яғни, егер журналдағы жарнама блогының құны бір жарнамаға 1500 рубль болса, онда сіз жарнама мәтініне, бәсекелестердің болуына және басқа факторларға қарамастан, соншалықты төлейсіз. Yandex.Direct-те жағдай басқаша - бұл жүйеде сіз өзіңіздің жарнамаңызды басқаныңыз үшін, яғни басу үшін төлейсіз және қанша рет басу болатынын және әр басудың бағасы қандай болатынын болжау қиын.
Бір жағынан, бұл тәсіл ыңғайлы - бір басу жылдамдығын өзгерту арқылы кез келген уақытта жарнамалық шығындарды азайтуға немесе көбейтуге болады. Дегенмен, бұл тәсіл арқылы сізге қанша ақша қажет екенін анықтау қиын. Мысалы, сіз ақша үнемдегіңіз келеді және басу құнын азайтқыңыз келеді. Бұл ретте сіз басу үшін көбірек төлеуге дайын бәсекелестеріңізге автоматты түрде жол бересіз. Немесе, керісінше, сіз жоғары CPC орнатасыз, бірақ сіздің жарнамаңыз өте тартымды және нәтижесінде сіз артық төлейсіз, себебі ол бәсекелестіктен асып түседі және қосымша шығынсыз.
Жарнама берушілерге осы мәселені шешуге көмектесу үшін Яндекс жарнамалық бюджетті болжау құралын енгізді. Бұл науқанға қанша ақша жұмсау керектігін түсінуге мүмкіндік беретін құрал. Болжау алгоритмі соңғы 30 күнде жүйе жинаған деректер негізінде есептейді, сондықтан сіз әртүрлі уақытта басқа нәтиже аласыз.
Жарнамалық бюджетті болжау қалай жұмыс істейді
Жарнамалық шығындарды болжаудағы бірінші қадамыңыз Yandex.Direct жүйесіне кіру болады, онда сіз «Бюджет болжамы» опциясын табасыз:
Бюджеттік болжамды басу арқылы сіз науқанның бюджеттік болжамы бетіне өтесіз, онда сіз жұмыс істейтін аймақтың атын енгізуіңіз керек. әлеуетті клиенттер, жарнаманы көрсететін кезең және негізгі фразалар тізімі.
Кілтсөздер – пайдаланушы өніміңізді іздеген кезде іздеу жолағында теретін сөздер. Егер сіз сататын болсаңыз зергерлік бұйымдар, онда ол «алтын сақина сатып алу», «алтын сақина қымбат емес» және т.б.
Қаласаңыз, көрсету кезеңін өзгертуге болады, жай ғана «өзгерту» сөзін басыңыз:
Осыдан кейін сіз жарнама үшін төлейтін кезеңді, сайттарды және валютаны таңдауға болатын терезе пайда болады.
Көрсету аймақтары мен кілт сөздерді алдын ала таңдау керек - кілт сөздерді іздеу және таңдау көп уақытты алады. Қажетті деректерді енгізгеннен кейін «Есептеу» түймесін басу және шығындардың шамамен сомасын алу қалады.
Алынған болжамның ерекшелігі
Болжам нәтижесінде алынған сома түпкілікті нәтиже емес, тек нұсқаулық екенін есте сақтаңыз. Мұның бірнеше себептері бар:
- Іздеу сұрауларының маусымдылығы. Болжам соңғы 30 күндегі деректерге негізделгенін ескере отырып, маусымдық елеулі бұрмалау факторы болып табылады.
- Болжам жасау кезінде науқанның тиімділігінің орташа көрсеткіштері алынады. Кейбір жарнама берушілер науқандарды сәтті жүргізетіндіктен, ал кейбіреулері жасамайтындықтан, орташа мән ерекше дәл емес.
- Жарнамалық бюджеттің болжамы Яндекс жарнамалық желісі (YAN) арқылы әсерлерді есепке алмайды.
Жоғарыда айтылғандардың барлығын ескере отырып, қателерді жоюға және тамаша болжамды алуға күш пен ақша жұмсаудың қажеті жоқ. Оның нәтижесін нұсқаулық ретінде қабылдап, кішкене тестілеу арқылы барлығын іс жүзінде нақтылаған дұрыс. Егер сіз мұны есте ұстасаңыз, Яндекс-тегі жарнамалық науқанның бюджеттік болжамы пайдалы және тиімді құралға айналады.
Медиа-жоспарлау миллиондаған бюджеттер шеңберінде ғана емес, өте маңызды процесс. Маңыздылығы кем емес бұл процедуражәне шағын жарнама берушілер үшін. Әрине, офлайн режимде болашақ жарнамалық шығындарды болжау оңайырақ. Мұнда визиткаларды басып шығару, билбордқа орналастыру немесе тақырыптық баспасөзде материалдарды жариялау қанша тұратынын түсіну оңай. Дегенмен, дұрыс көзқараспен сіз медиа-жоспар жасап, Yandex.Direct-те бюджетті есептей аласыз.
Егер сіз мен сияқты контекстік жарнама қызметтерімен үнемі жұмыс жасасаңыз, сіз «Бюджет болжамы» Яндекс құралын кездестірдіңіз. Бұл нәрсе өте пайдалы, бірақ сіз оны пайдалана білуіңіз керек. Қызметтің негізгі беті осылай көрінеді.
Маңызды көрсеткіштер
Мысалы, брендинг науқандары үшін қажетті параметр әсерлер санының болжамы болады. Жүйе соңғы 28 күнде Word Search құралының роботтары жинаған деректерді талдайды. Содан кейін, осы ақпарат негізінде Яндекс белгілі бір кілт сұрауының қанша рет көрсетілетінін болжайды мақсатты аудитория. Басулар мен CTR болжаушының көмегімен есептеуде қанша трафик таңдалғанына байланысты өте орташа жолмен есептеледі.
Бір басу үшін есептен шығарылған шығынға келетін болсақ, бұл көрсеткіш мүлде бекітілмеген. Өздеріңіз білетіндей, орналастыру аукцион принципіне негізделген, сондықтан алдын ала болжам жасалған сәтте шамамен КҚК шығарылады. Сіз ауысудың алынған құнын толығымен басшылыққа алмауыңыз керек, өйткені бұл тек Yandex.Direct үшін бюджетті бағалауға көмектеседі.
Бюджетті болжау құралы
Бүгін бізге Yandex.Direct-тегі жарнамалық науқанның бюджетін қалай есептеу керектігін анықтауға көмектесетін мысал ретінде, karapuzik.rf ойдан шығарылған балалар дүкенін алайық. Бұл интернет-дүкен Подольск қаласында ашылған, ал тауарларды жеткізу Мәскеуде және Мәскеу облысында жүзеге асырылады. Енді біз Бюджетті болжау құралына жүгіне аламыз.
Біріншіден, қызмет көрсету аймағын таңдауды ұсынады. Әдепкі бойынша, бүкіл әлем пайдаланылады, бірақ біз таңдауымызды тек қалаған аймақтарда тоқтатуымыз керек. «Көрсетіңіз» түймесін басыңыз, содан кейін ашылатын терезенің оң жағындағы «Жылдам таңдау» опциясын пайдаланып, «Мәскеу және аймақ» түймесін басыңыз.
Келесі қадам - есептеу параметрлері. Бастапқыда жүйе бір айға рубльмен болжамды береді. Нәтиже – оңтайлы медиа-жоспар. Дегенмен, аптаға, жылға немесе тоқсанға болжам жасау, валютаны өзгерту немесе тек мобильді құрылғыларда орналастыру қанша тұратынын көру арқылы параметрлерді реттей аласыз.
Үшінші қадам - кілт сөздер. Бұл тізім жарнамаларды көрсету үшін пайдаланылады, ол Yandex.Direct-тегі жарнамалық науқанның жоспарланған бюджетін құрайды.
Алдын ала есептеу сатысында жарнамалық науқанның нақты іске қосылуы болмағандықтан, жүздеген, тіпті мыңдаған кілт сөздерден тұратын сұраулардың ең егжей-тегжейлі тізімін жасаудың қажеті жоқ. Жоғарыдағы скриншот бір уақытта ең көбі 4096 таңбадан тұратын осындай тізімді ғана есептеуге болатынын көрсетеді. Сонымен қатар, мұнда екі маңызды нюансты ескеру қажет:
- тізіміңізді жоғары жиілікті сұраулардың аз санымен шектеу ұсынылмайды. Дәл осылайша ондаған миллиондаған жоспарлы бюджетпен болжамдар жиі туындайды;
- «Теріс кілт сөздері бар сөз тіркестерін автоматты түрде түзету» құсбелгісін алып тастау ұсынылмайды. Өйткені, жүйе үшін жоғары жиілікті блок пен оған енгізілген барлық сұраулар арасында ешқандай айырмашылық жоқ. Мысалы, егер біздің karapuzik.rf дүкені «балалар арбалары» және «балалар арбалары» тіркестері арқылы алға жылжатын болса, «Бюджет болжамы» екі сөз тіркесінің трафигін қосады.
Шындығында, бұл қателік болады, өйткені екінші сұрау біріншіге салынған инвестиция, атап айтқанда, біріншісі «балалар» және «вагондар» сөздерінен құралған барлық сұраулардың санын ескереді. Осылайша, біз айтып өткен кросс-бекітпе – бюджетті жоспарлау кезеңінде де өте маңызды процесс.
Yandex.Direct үшін жарнамалық бюджетті мүмкіндігінше дұрыс есептеу үшін сізге төлеу керек ерекше назарнегізгі сөз тіркестерін таңдау және оларды алдын ала өңдеу. Біз жоғары және орташа жиіліктегі сұрауларды қамтитын осындай тізімді жинауымыз керек. Әрі қарай, олардың көлденең тіреу жолын жасау керек, мысалы, осы сияқты.
Кросс-бағдарламаға дейін және оған қажетті теріс кілт сөздерді қосқаннан кейін «балалар арбалары» кілт сөзінің әсер болжамын мысалға алайық. Айырмашылық анық.
Осылайша, тек бір кілт сөз бойынша қате есептеу арқылы біз шамамен 23 909 әсер қатесін жасай аламыз, ал бюджеттегі айырмашылық 70 пайыздан астам болады!
Бірақ Yandex.Direct үшін бюджеттік болжамды шындыққа барынша сәйкестендіру үшін қалай жасауға болады? Мұны істеу үшін біз Excel бағдарламасында электрондық кестені ашамыз, содан кейін біз онда біздің ойымызша, мақсатты аудитория өкілдері жиі енгізетін сөздер мен сөз тіркестерін жинаймыз.
Болашақта барлық сөздер тізімін жылдам жүктеп алу және есептеу үшін әрбір кілт сөзді кестеге жаңа жолдан енгізген жөн. Бір сөз тіркесін екіншісінен үтірмен бөлу қажет емес: жүйе оны автоматты түрде жасай алады.
Содан кейін алынған тізімді «Бюджет болжамы» жолына «Негізгі сөз тіркестерін алу» жолағына көшіреміз. Айтуынша, Кеңестер құралы егжей-тегжейлі тізімді құрастыруға тамаша көмекші болып табылады. Мұнда сіз ескерілмеген идеялардан шабыт аласыз немесе тізімге бірден сәйкес сұраныстарды қоса аласыз:
«Есептеу» түймесін басып, трафик пен бюджеттің алдын ала болжамын өз сөзіңізбен қараңыз. Мұнда біз екі қосымша мүмкіндікке назар аударуымыз керек - бұл Нақтылау және Таңдау түймелері. Олар әрбір негізгі сөз тіркесінің жанында орналасқан. «Нақтылау» түймесін пайдаланып кілт сөздердің нақты жиілігін көре отырып, біз оларды «Өңдеу» түймесін пайдаланып қосымша теріс кілт сөздермен нақтылай аламыз,
немесе Сәйкестендіру құралын пайдаланып неғұрлым өзекті және жиірек сұрауларды табыңыз.
Сонымен қатар, мен әрқашан Yandex.Direct үшін жарнамалық бюджетті есептемес бұрын, бастапқы түрінде жиілігі масштабтан тыс болатын барлық сөз тіркестерін тырнақшаға қоямын. Өзіңіз салыстырыңыз: тырнақшасыз және тырнақшасыз «арба сатып алу» сұранысы.
Ал егер бастапқы тізім мен оған арналған бюджеттік болжамды геотаргетинг, кросс-сілтеме, қатысы жоқ теріс кілт сөздерді, арнайы операторларды есепке алмай салыстыратын болсақ, ақшадағы айырмашылық шамамен 2,5 есе, ал олардың саны бойынша ерекшеленуі мүмкін екенін көреміз. ықтимал әсерлер - және барлығы 4,5 еседен астам!
Бірақ тіпті бұл болжамды шын мәнінде айтарлықтай жақсартуға және оңтайландыруға болады. Контекстік жарнаманың бюджетін Яндекс болжамына қарағанда жақсырақ қалай есептеу керектігі туралы толығырақ сөйлесейік.
Орташа болжамдық мөлшерлеме
Әрбір кілт сөз үшін жоспарланған КТК көп жағдайда көтеріледі. Өйткені, жүйе беретін орташа мөлшерлеме пайдаланушы «Есептеу» түймесін басқан сәтте есептеледі. Ол трафик көлемінің 100% сатып алған жарнама берушілер арасындағы орташа мәнді көрсетеді.
Шындығында, шерту құны болжам мен факт арасында тіпті 5, кейде тіпті 7 есе өзгеруі мүмкін. Белсенді жарнамалық науқандағы бұл көрсеткішке көптеген параметрлер әсер етеді, мысалы:
- шотта жинақталған нақты статистикалық мәліметтер;
- жарнамалық науқанның кезеңі;
- шоттың сапа көрсеткіштері;
- кілт сөздің сапасы және т.б.
Сондықтан, егер контекстік жарнаманың бюджетін қалай есептеу керек деген сұрақ туындаса, Yandex.Direct сайтына кіріп, онда мәтіндік және кескіндік жарнамалар бар сынақ науқанын жасап, содан кейін кілт сөздеріңізбен сынақтық жарнама тобын жасаған дұрыс.
Бұл трюк бастапқы медиа жоспарыңызды нақты сандарға бөлу үшін нақты азайту коэффициентін есептеуге көмектеседі. Мысалы, егер шоттағы мөлшерлеме болжамнан 1,5 есе ерекшеленсе, онда біз құрал ұсынған барлық параметрлерді бір жарымға бөлеміз.
Біз Yandex.Direct-тегі Бюджетті болжау құралы туралы айтатын боламыз және мақаланың соңында мен сізге бір трюкті көрсетемін, сондықтан соңына дейін оқыңыз.
Yandex.Direct бюджет болжамы дегеніміз не
Yandex.Direct бюджеттік болжамына қалай кіруге болады?
Егер сізде жарнамалық науқандар болса, direct.yandex.ru тіркелгіңізге өтіп, жоғарғы мәзірдегі «Бюджет болжамы» сілтемесін басыңыз. Егер сізде әлі жарнамалық науқандар болмаса, direct.yandex.ru басты бетіне өтіңіз және Құралдар бөлімінде Бюджет болжамы сілтемесі бар.
Бірден айта кету керек, сіз бюджеттік болжамды Яндекс тіркелгісіне кірген кезде ғана пайдалана аласыз.
Жүйеге кіргеннен кейін сіз осындай бетті көресіз, онда сізден үш қадамды таңдау сұралады.
Yandex.Direct-те бюджет болжамын қалай пайдалануға болады
1. Аймақты таңдаңыз
Маған осы жерді басып, жылдам таңдау жасауға рұқсат етіңіз. Оны қолдану қажет. Егер аймақ өзгерген болса, онда сіз бәрін дұрыс жасадыңыз.
2. Есептеу опцияларын таңдаңыз
Әрі қарай, екінші қадамда есептеу параметрлерін таңдау керек. Мен «Өңдеу» түймесін басамын, сонда сіз мұнда бірнеше кезең бар екенін көресіз, бұл апта, ай, тоқсан, жыл, 30 күн немесе белгілі бір ай. Егер сізде болса маусымдық бизнес, немесе сіз Yandex.Direct-те жарнаманы бастауды жоспарлап жатсаңыз, жарнаманы бастауды жоспарлаған айды қоюға болады.
Әрі қарай, Сайттар - барлығы немесе тек ұялы телефонды таңдау керек, сонымен қатар деректерді алғыңыз келетін валютаны таңдауға болады. Мен Ресей рублін қалдырамын. Мен ештеңені өзгерткен жоқпын, сондықтан «Болдырмау» түймесін басуға болады. Сіздің жағдайда, бірдеңені өзгерткен болсаңыз, OK түймесін басу керек.
3. Түйінді сөздерді таңдаңыз
Үшінші қадам - ең маңыздысы. Бұл құрал сізге жарнамалық бюджетті болжауға мүмкіндік береді негізгі фразалар немесе түйінді сөздер (қысқалық үшін мен оларды кейде KF деп атаймын)ол үшін сіз жарнамалауды жоспарлап отырсыз.
Деректер дәл болмайтынын бірден айтуым керек, бұл тек шамамен есептеу.
Дегенмен, бюджеттік болжамда маған қайта-қайта оралуға мүмкіндік беретін көптеген әртүрлі мүмкіндіктер бар. Мысалы, мен жиі қолданатын нәрселердің бірі - бұл құралға бірнеше CF енгізіп, олардың жиілігін көруге болады. Бұл жағдайда сіз әрбір фразаны бөлек енгізіп, бұл деректерді өзіңіз үшін түзетуіңіз керек. Бюджетті болжау құралында барлығы анық көрсетіледі.
Бюджет болжамында кілт сөздерді таңдау терезесі
Енді CF таңдау терезесін қолданып, кейбір сөз тіркестерін енгізейік. Мысалы, «пластикалық терезелер». Мен өткен жерді басамын немесе жай ғана күтемін, сұрау терезесі пайда болады.
Бюджеттік болжам бойынша кеңестер
Кеңесті пайдалану үшін мына сілтемені басыңыз. Маған «ПВХ терезесі» деген сөз ұнады делік. Мен шертемін, және сіз оның осы жұмыс терезесіне ауыстырылғанын және бос орынмен үтірмен бөлінгенін көресіз. Сондай-ақ, кеңестерді жасыруға немесе «барлығы сәйкес» опциясын таңдауға болады, осылайша олардың барлығы осы терезеге тасымалданады. Содан кейін Қосымша сілтемені басып, басқа кеңестерді көре аласыз.
Мен «rehau window» деген сөзге қанағаттандым делік.
Ұйымдастыру, тазалау және автоматты реттеу
Сіз сондай-ақ таңбалар санында белгілі бір шектеу бар екенін көресіз, бірақ мен сізді осы уақытқа дейін ескерткім келеді осы сәтбіз бұл шектен асып кете аламыз. Яғни, осы цифрлардың үстіне CF енгізіңіз.
Содан кейін сіз теріс кілт сөздері бар сөз тіркестерін автоматты түрде реттеу және тоқтату сөздерді автоматты түрде бекіту құсбелгілерін көресіз. Бюджет болжамының жылдам жұмыс істеуін қаласаңыз, осы құсбелгілерді алып тастай аласыз. Дегенмен, осы мақаланың соңында көрсеткім келетін мүмкіндік үшін мен осы құсбелгілерді қалдырамын.
Теріс кілт сөздердің жалғыз жиынтығы
Төменде біз теріс кілт сөздердің бір жиынтығын қоса аламыз. Мұнда «еркін, өз қолымызбен» мысалын енгізейік.
Енді «Есептеу» түймесін бассам, теріс кілт сөздер өзгеріп, кесте пайда болады. Шын мәнінде, біз бұл құралды сол үшін қолданамыз. Осылайша, бұл сиқырлы планшет пайда болды, ол үшін мен Бюджет болжамына барамын. Ал сәл төмен түсейік, теріс түйінді сөздердің бірыңғай жиыны өзгергенін көреміз - сөздер минус операторымен жазылған.
Yandex.Direct бюджетті болжау кестесі
Белгі туралы, мұнда не көретініміз және не істей алатынымыз туралы сөйлесейік.
Біз барлық CF-ларды жоя аламыз, біз бір кілт сөзді жоя аламыз, біз барлық CF-терді таңдай аламыз немесе керісінше кейбір фразаларды алып тастай аламыз. Егер мен мұндағы негізгі фразаны алып тастасам, онда бюджет болжамы өзгеріп жатқанын ескеріңіз бұл жағдайкішірейеді.
Мұнда біз бағананы көреміз, оған сәл кейінірек ораламыз.
Барлық CF-де позицияны жылдам таңдау үшін біз осы сілтемелерді пайдалана аламыз.
Мысалы, біз кілт сөзіміздің Арнайы орналастыруда бірінші орынға шығуын қалаймыз делік. Ал біз айына қандай бюджет жұмсаймыз. Біз мұнда басыңыз, және біз жарнамалық бюджетіміз 7 миллион рубль болатынын көреміз. Біз сондай-ақ әрбір CF үшін позицияларды өзгерте аламыз. Барлық сөз тіркестерін арнайы орналастыруға орнатайық.
Деректер сүзгісі
Біз мұнда деректерді сүзуге де болады. Мысалы, біз қандай CF ең жоғары әсер болжамы бар екенін біле аламыз. Мұнда басыңыз және не сүзгіленгенін көріңіз. Немесе керісінше, кему ретімен. Маған осылай ыңғайлырақ.
Жобаланған сандар
Қандай сандарды көретінімізді егжей-тегжейлі қарастырайық және бұл тек болжамды сандар, яғни олар дәл емес және сіздің жарнамалық науқаныңызда әртүрлі болуы мүмкін екенін атап өтейік. Дегенмен, Бюджет болжамы үнемі жаңартылып отырады және бұл жерде сандар жақын арада дәлірек болуы мүмкін.
Мен бұған біраз күмәнданамын, өйткені сіз жұмсайтын бұл сандар көптеген көрсеткіштерге, соның ішінде бастапқы бетке де, сіздің жарнамаңызға да байланысты. Дегенмен, мұнда қандай сандарды көретінімізді қарастырайық.
Егер біз «Арнайы орналастыру» позициясында жарнама жасағымыз келсе, онда бізге мұндай тарифті қою керек болады - 500 рубль, ал біз 140 рубльді есептен шығарамыз. Естеріңізге сала кетейін, біз Мәскеу облысы мен облыс туралы айтып отырмыз, өйткені мен оны бірінші қадамда таңдадым. Әрі қарай, біздің жарнаманың CTR болжамы 12,39% және әсер болжамы 256 974. Осындай болжамды CTR бар біздің хабарландыруға 31 838 рет басу болады, ол үшін біз 4 миллион рубль төлейміз.
Бюджет болжамы жақында өзгерді, бұрын «Әсер болжамы» бағанында бір сан болған, енді бұл сандар позицияға байланысты өзгеретінін көреміз. Яғни, бірінші арнайы орналастыруда біздің нөмірлер 263 мың рет, ал екінші арнайы орналастыруда қазірдің өзінде 260 мың, ал кепілдікте жалпы 132 мың рет көрінеді.
Бұл сандар бізге көбірек трафикті алу үшін жоғары орындарды алу керек екенін түсінуге мүмкіндік береді. Яғни, осы мақсатта арнайы жасалған.
Бюджет болжамындағы фразалық баған
Бұл біз көріп отырған деректер, енді мен айтып беруге уәде еткен осы бағанға тоқталайық.
Егер біз кілт сөзді бассақ, біз қызықты ақпаратты көреміз: біз бәсекелестеріміздің жарнамаларын көреміз. Егер біз оларды қарастыратын болсақ, біз өзіміз үшін жарнамалық науқанымызда қолданатын бірқатар идеяларды аламыз. Сондай-ақ біз мұнда олар жарнамаланатын аймақтарды көреміз, біз домендерді көреміз, біз оларға бара аламыз, бастапқы беттерді бағалай аламыз. Жалпы, бәсекелестерді талдау үшін өте ыңғайлы құрал.
Өңдеу, нақтылау, таңдау
Содан кейін біз Өңдеу, Нақтылау, Таңдау сілтемелерін көреміз. Оларды басып, не өзгеретінін көрейік. Шындығында, біздің CF-ді өзгерту үшін біз «Өзгерту» түймесін басуымыз керек және бұл деректерге әсер етпесе де, көпшенің орнына жалғыз болғанын қалаймын делік. Қолдану үшін OK түймесін басыңыз. Егер біз ойымызды өзгертсек, «Болдырмау» түймесін басу керек.
Енді Нақтылау сілтемесі туралы сөйлесейік. Бұл өте керемет сілтеме, мен оны негізгі фразаны түсіндіру үшін жиі қолданамын. Басқа CF деректерге кедергі келтірмеуі үшін әдетте мен бір фразаны қолданамын. Мен «Нақтылау» түймесін басыңыз, бұл терезе пайда болады және мен жалюзи мен перделерді сатпаймын делік. пластикалық терезелер.
Әсерлерді жою үшін маған сәйкес келмейтін сөз тіркесін басу керек, мысалы, «жалюздер», «перделер», мысалы, мен пластикалық терезелерді жөндемеймін, егер мен қазір «Қолдану» түймесін бассам, онда біздің CF өзгереді - оған теріс кілт сөздер қосылады. Егер мен қазір осы терезені жауып, қайта ашсам, онда бұл терезеде «жалюздер», «перделер» және «жаңарту» деген тіркестер болмайды. Керемет құрал, мен оны жиі қолданамын.
Ал енді біз Pick up сілтемесі туралы айтатын боламыз. Егер біз осы жерді бассақ, біз әдеттегі Wordstat-қа қол жеткіземіз және барлық теріс кілт сөздер қолданылған болады. Мен осы CF-лердің барлығын қолданғым келеді делік. Мен оларды таңдап, «Қосу» түймесін басыңыз. Барлық таңдалған CF осы терезеге тасымалданады және мен олар бойынша жалпы деректерді аламын. Көрдіңіз бе, көптеген негізгі тіркестер пайда болды.
Бюджет болжамынан Excel деректеріне экспорттау
Біз кілт сөздерімізбен жұмыс жасадық, олардың кейбіреулері бізге қайтадан сәйкес келмеуі мүмкін, мен оларды алып тастадым, енді мен бұл негізгі сөз тіркестерін қолдана аламын. Мен «Фразалар тізімі» түймесін басып, көшіріп алып, мен жасап жатқан жарнамалық науқанымызға өтемін. Мен сондай-ақ осы болжамды толығымен өзіме экспорттай аламын, мені қызықтыратын деректерді таңдап, XLS файлына экспорттау түймесін басыңыз.
Уәде етілген чип
Бейнебаянның басында мен сізге белгілі бір мүмкіндік туралы айтып беруге уәде бердім. Бұл аккаунтта менде жарнамалық науқан бар.
Енді мен жарнамалық науқандарым жоқ басқа аккаунт ашамын және оны Яндекс браузерінде (басқа браузерде) жасаймын.
Мен мұнда алдыңғы тіркелгіден көшірген барлық негізгі сөз тіркестерін қосамын. Мен «Есептеу» түймесін басамын, осы негізгі тіркестердің барлығы осында қосылды.
Егер мен xls файлына экспорттау сілтемесін бассам, науқанға жүктеп салу үшін Excel файлына экспорттау сияқты жол бар екенін көресіз. Егер мен қазір экспорттасам, онда менің тіркелгіме жүктеп салуға арналған үлгі болады, онда негізгі фразалар қазірдің өзінде бекітілген.
Жарнамалар жазу, сілтемелер, сайт сілтемелері, түсіндірулер және т.б. қою үшін мен осы excel файлымен жұмыс істей аламын. Және жарнамалық науқаныңызды жүктеңіз. Сондықтан мен сізге осындай үлгілермен жұмыс істеу үшін бөлек тіркелгіні жасауды ұсынамын, осылайша сіз бюджет болжамын пайдаланып негізгі сөз тіркестерін жылдам таңдай аласыз, жарнамаларыңыз үшін идеялар ала аласыз және соңында негізгі фразалар бар Excel файлын аласыз. ол сіздің жарнамаңызды қосуға болады.
Міне, мүмкіндік, оны міндетті түрде пайдаланыңыз. Егер сізге мақала ұнаса, лайк басыңыз.
Менің Youtube каналыма міндетті түрде жазылыңыз, әлі көптеген қызықты видеолар болады. Денис Герасимов сенімен бірге болды, сау бол!
Біз «Әлеуметтік медиа контент маркетингі: жазылушылардың басына қалай кіріп, оларды өз брендіңізге ғашық етуге болады» атты жаңа кітапты шығардық.
Әдетте бұлыңғыр тілде айтылатын ақша мәселесін нақтылап, ерекше атап өтетін кез келді. Бұл мақалада біз минимум неге байланысты екенін, оны қалай есептеуге және сақтауға болатынын және соңында ҚР үшін қанша төлеуге тура келетінін айтамыз.
Yandex.Direct-те жарнаманың құнын не анықтайды
Саусақтарда:
Сіз айнымалы токты орнаттыңыз, жарнамаларды жаздыңыз және науқанды бастадыңыз. Пайдаланушы ұсынысыңызды басқан сайын жүйе сіздің есептік жазбаңыздан белгілі бір соманы шегереді. Алынатын сома аукционға байланысты және сіз орнатқан ең көп басу құнынан аспайды.
Тапсырманың қыр-сырын әлі меңгермеген жаңадан бастаушылар үшін автоматты стратегиялар қолайлы. Олар тарифтерді орнату және анықтау уақытын үнемдеуге көмектеседі.
- «Апталық басу пакеті» белгіленген бюджет үшін белгілі бір рет басу санын алуға мүмкіндік береді. Стратегияны орнатқан кезде, апта ішінде алғыңыз келетін шертулер санын көрсетіңіз. Direct сіздің жарнамалық әсерлеріңізді 7 күнге созады және сізге ең төмен бағамен қажетті басу санын қамтамасыз етуге тырысады.
- Апталық бюджет бюджетіңіз үшін ең көп клик алуға көмектеседі. Аптасына белгілі бір шығындар санын белгілеп, 7 күн ішінде қандай нәтижеге қол жеткізгіңіз келетінін көрсетуіңіз керек. Стратегия сіздің мақсатыңызға жету үшін ең тиімділерін автоматты түрде таңдап, оларды Yandex.Direct интерфейсінде әр 15 минут сайын көрсетеді.
- «Бір басу үшін орташа шығын» аптасына ең көп клик санын алуға мүмкіндік береді. Бірақ көшу құны сіз алатын бағадан аспайды. Бұл стратегия көшу үшін қанша төлеуге дайын екенін білетін жарнама берушілер үшін қолайлы. Бір шертудің орташа құны апта сайынғы жарнама шығыны және бір басу үшін шегерілетін бір басу құны арқылы көрсетіледі. Yandex.Direct-те бір басу үшін ең төменгі орташа баға 0,3 рубльді құрайды. Интерфейсте азырақ орнату жұмыс істемейді. Науқан басталғаннан кейін жүйенің өзі мүмкіндігінше көп келушілерді тартатындай негізгі сұрауларға баға бере бастайды.
Айнымалы ток құны орташа КҚК және басудың жалпы саны негізінде есептеледі. Егер сіз бірнеше кілт сөздерді қолдансаңыз, онда алдымен олардың әрқайсысының құнын есептеп, содан кейін нәтижелерді қорытындылау керек.
Yandex.Direct-те науқанның құнын есептеудің қарапайым формуласын шығарайық.
SK = SSK * KK
- СК – науқанның құны.
- CCC - бір басу үшін орташа шығын.
- CC - басулар саны.
Шартты түрде бұл формуланы келесідей көрсетуге болады.
Мен ҚР-ды басқарамын, 1000 шерту аласыз орташа баға 20 рубль. Менің науқанымның құны: 1000 * 20 = 20 000 рубль.
Саусақтарда:
Біз аламыз орташа құнынауқандағы бір негізгі фразаны басыңыз. Осы кілт сөзді басу санына көбейтіңіз. Біз негізгі сөз тіркесі үшін бюджетті аламыз.
Біз барлық негізгі фразалар үшін бюджетті қосамыз. Біз Қазақстан Республикасының бюджетін аламыз.
Қорытындылайық
Yandex.Direct-тегі ең төменгі бюджет үш құрамдас бөліктен тұрады:
- басу құны;
- басу саны;
- пернелер.
CPC дегеніміз не
Бір басу құны – сіздің жарнамаңызды басқан адам үшін Яндекске беретін ақша сомасы.
Yandex.Direct-те басу құны бекітілмеген. Ол жарнама берушілер арасындағы сауда-саттық нәтижесінде анықталады, ол аукцион деп аталады. Сіз бір басу үшін төлеуге дайын максималды соманы дербес орнатуға болады.
Жарнамалық позициялар сауда-саттық негізінде есептеледі - кім көбірек ұсынса, кімнің CTR және сапа коэффициенті көбірек болса, сол тартымдысына жетеді.
Бір басу құнына мыналар әсер етеді:
Ұсыныстың маусымдылығы
«Скутер сатып алу» сұранысы қыстың аяғында және жаздың басында танымал. Осы шыңдағы бәсекеге қабілетті КТК қыс пен күзге қарағанда жоғары. Оқыңыз және сіз әрқашан пайдаланушы қалаулары туралы хабардар боласыз.
Орналасқан жері
Ең көп тараған қате түсініктердің бірі - арнайы орналастыру орындарындағы орындар кепілдікке қарағанда қымбатырақ. Іс жүзінде олай емес. Кейде кепілдіктің 1-ші орнындағы әсерлер (органикалық іздеуден кейінгі 1-ші нәтиже) арнайы орналастырудың 1-ші орнындағы әсерлерден (ең бірінші жол) 2 және 3 есе қымбат тұрады.
Науқанның соңғы бюджеті тек басу құнына ғана емес, сонымен қатар басу санына да байланысты. Ал іздеу нәтижелерінің басы мен соңындағы жарнамалардың CTR көрсеткіші әртүрлі. Барлық пайдаланушылар бетті айналдыра бермейді, көпшілігі кепілдіктегі ұсыныстарға жете алмайды, сондықтан олар арнайы орналастыруды басады.
Шығарылымның басындағы хабарландырулар үнемі басылып, соңында орналасқандарға назар аударылмайды деп айту мүмкін емес. Барлық пайдаланушылардың өз ерекшеліктері бар. Кейбіреулер үшін арнайы орналастыру спам немесе вирустық сілтемелер сияқты көрінеді. Мұндай пайдаланушылар сенімдірек ұсыныстарды ескере отырып, кепілдікке мақсатты түрде ауысады.
Әртүрлі орналастырулардың басқа артықшылықтары мен кемшіліктері туралы алдыңғы мақалаларымыздан оқи аласыз:
Жарнаманың тиімділігі
Жарнамаңыздың CTR көрсеткіші неғұрлым жоғары болса, көрсетілім құны соғұрлым төмен болады.
Науқан барысында өнімділік көрсеткіштеріне негізделген бюджетті реттей аласыз. Басу құнын басқару және шығындарды бақылау үшін Yandex.Direct есептерін зерттеу керек. Және конверсияны қадағалау үшін - Metrica есептер. Yandex.Metrica есептерімен қалай жұмыс істеу керек,
Сапа көрсеткіштері
Бұл көрсеткіштерді Яндекс өзі анықтайды. Жарнама берушілер үшін олардың табиғаты негізінен мифтік болса да, өте маңызды. Олар бір басу құнының өсуіне немесе төмендеуіне әсер етеді.
Олардың кейбіреулеріне тоқталайық:
Домен Кармасы
Негізгі сәйкестік
Сіз пайдаланатын кілт сөз жарнама тақырыбына сәйкес келуі керек. Бүкіл түйінді сөзді тақырыпқа енгізудің қажеті жоқ. 5 сөздің 2-3 сөзінің сәйкестігі қазірдің өзінде жақсы. «Кондиционерді жеткізу арқылы сатып алу» сұрауы бойынша бір хабарландырудың екі мысалын қарастырайық.
Тақырып жүйені ғана емес, пайдаланушыларды да қанағаттандыруы керек. Хабарландыруларды түсінікті етіп жасаңыз, абстракциялар мен күшейткіштерді фактілер мен сандармен ауыстырыңыз.
«Қымбат емес кондиционерлер» айдары бар жарнаманы 15 мың қымбат тұратын адамдар қадағалай алады. Олар бағаны көреді, олар кетеді, біз ақшаны төгеміз. Фактілер мен сандар қалаған мақсатты аудиторияны қысқартуға және пайдаланушылардың үміттерін қалыптастыруға көмектеседі.
Беттің өзектілігі
Негізгі сұрау пайдаланушыны сіз жарнамалаған қызмет немесе өнім бар бетке апаруы керек. Егер адам фарфор жиынтықтары сатылатын хабарландыруды басқан болса, онда ол асханалармен емес, шай жиынтықтары бар бетке түсуі керек.
Іздеу мақсатын бет мазмұнына сәйкестендіруді ұмытпаңыз.
Мақсат – пайдаланушының қажеттілігі. Іздеу жолағына осы немесе басқа сөз тіркесін енгізу арқылы ол білдіретін тапсырма.
Кейде ниет түсініксіз болады. Пайдаланушы өз тапсырмасын білдіруге тырысатын сөз тіркесі сіздің SA-ға енгізілген болса да.
Бұл қалай болуы мүмкін:
Біз қызметтерді сату науқанын бастадық. Науқанның семантикалық өзегі «Қызметтерді сатып алу» тіркесін қамтиды.
Мұнда пайдаланушы «Жинақтарды сатып алу» сұранысын енгізеді, біздің хабарландыруды көреді және кесте жиынтықтары бар бетке өтеді. Оған шай бөлмелері керек болды. Сирек кездесетін жігіттер дәл шай табу үшін сайтты зерттейді, әдетте пайдаланушылар бетті жауып, іздеу нәтижелеріне оралады, біз бас тартамыз.
Осындай түсініксіз сұраулар үшін кері қайтарулар санын азайту үшін сайт сілтемелерін және кері байланыс науқандарын пайдаланыңыз.
Yandex.Direct-те науқанның минималды бюджетін қалай есептеу керек
Саяхаттың басында сізге қанша ақша қажет екенін анықтаудың ең оңай жолы - Yandex.Direct бюджет болжамын пайдалану.
Пайда болған терезелерде сізге дисплей аймағын таңдау (1) және шамамен негізгі сұраулар тізімін жүктеп салу (2) сұралады.
Бірақ науқанды бастау үшін сізге көп кілттер жинау керек. Бұл туралы мақалаларымыздың бірінде оқыңыз.
Бюджетті есептеумен жұмыс істеудің соңғы нәтижесі шамамен болады, бірақ белгілі бір жерде науқанның ықтимал құны, клик жылдамдығы және баға ұсыныстары туралы түсінік алу үшін жеткілікті. Барлық қиыншылықтарды түсіну үшін бізді оқыңыз.
Бірақ бұл туралы пайдалы құралдарбітпе.
Yandex.Direct-тегі апталық бюджет
«Апта сайынғы бюджет» стратегиясы апта ішінде шығындарға шектеу қоюға және алдағы айдың бюджетін есептеуге мүмкіндік береді. Бұл ыңғайлы, себебі сіз бірден белгілі бір шығындар шеңберін орната аласыз.
Жүйе бір басу үшін максималды шығынды қолмен орнатуға мүмкіндік береді және «Мақсат бойынша максималды түрлендіру» технологиясын пайдалануды ұсынады. Ол үшін сайтқа метрика орнату керек, ондағы келушілерге мақсаттар қойып, оны науқанмен байланыстыру керек.
Yandex.Direct-тегі күнделікті бюджет және жалпы есеп
Жалпы есеп дегеніміз не және ол не үшін қажет
Бұл мүмкіндік барлық жаңа Yandex.Direct пайдаланушылары үшін автоматты түрде қосылады. Тіркелгіні тіркегеннен кейін бұл жазу науқандарыңыз бар қойындының жанында пайда болады.
Ортақ есептік жазбаны қосу қаржыны басқаруға ыңғайлы. Жеке науқандар үшін ақы төлеудің, теңгерімді толтырудың, әрбір жарнамалық науқанға арналған қаражат көлемін қадағалаудың қажеті жоқ. Жарнама әсерлері жалпы шоттағы қаражат болғанша жалғаса береді.
Жалғыз шотты өз бетіңізше қарапайым ҚР сияқты тәсілдермен толтыру өте оңай: банкте түбіртек арқылы, арқылы, карта арқылы, төлем кодын пайдаланып қолма-қол ақшамен, Yandex.Money, PayPal арқылы.
Сондай-ақ автоматты төлеуді қосуға болады. Автоматты түрде толтыру арқылы шоттың балансы Яндекс.Ақшадағы әмияныңыздан немесе келесіден толтырылады. банк картасы. Бірақ бұл опция жарнама үшін рубльмен төлейтін Ресейден келген жарнама берушілерге ғана қол жетімді.
Күнделікті бюджет: неге өзіңізді шектеңіз
Күнделікті бюджет шегі Yandex.Direct функциясы болып табылады. Бұл сіздің жарнамаларыңызға күніне белгіленген соманы жұмсауға мүмкіндік береді. Яндекс ықтимал шығындардың ең төменгі шегін 300 рубль деңгейінде анықтады.
Стратегиялар тізімінен "Тендерлік ұсыныстарды қолмен басқару" тармағын таңдасаңыз, күнделікті бюджетті пайдалана аласыз.
Жолақтарда сіз күніне шығыстар санын көрсетуіңіз керек және екі мүмкін болатын шығыс режимін таңдауыңыз керек.
- Стандартты. Әдепкі бойынша орнату. Егер сіз оны таңдасаңыз, сіздің жарнамаларыңыз шектеу біткенше көрсетіледі.
- Таратылды. Бұл режим сізге қаражаттың белгіленген лимитін күні бойына немесе уақытты таргеттеуде көрсеткен кезеңге созуға мүмкіндік береді.
Есептеулер Мәскеу уақыты бойынша жүргізіледі және 24 сағат ішінде шектеуді үш реттен көп емес өзгертуге болады. Науқанды басқа уақыт белдеуінде жүргізіп жатсаңыз, мұны ескеріңіз.
Үнемдеу де ақылға қонымды болуы керек және Yandex.Direct-те бір күндік бюджетті тым төмен орнату арқылы сіз әсерлерді, демек, мақсатты келушілерді жоғалту қаупін тудырасыз. Yandex.Direct ұсына алатын ең аз сомадан бастаңыз, содан кейін науқанның жұмысына қарай оның өлшемін реттеңіз.
Yandex.Direct-те қаражатпен жұмыс істеу стратегияларын дұрыс пайдалану аудиториядан айтарлықтай жауап ала отырып, ақшаны үнемдеуге мүмкіндік береді.
Қолжетімділік сіздің жарнамаларыңызды мақсатсыз әсерлер мен шертулерден айырады, кері кету жылдамдығын төмендетеді және CTR-ге оң әсер етеді.
Олар келесідей жұмыс істейді.
Біз автокөлік дөңгелектерін сатамыз және «Шина сатып ал» деген сұраныс бойынша жарнамалық науқандар жүргіземіз. Велосипед шиналары немесе медициналық шиналар іздеп жүрген адамдарға жарнама көрсету бізге қызық емес. Жарнаманы тек мақсатты аудиторияға көрсету үшін тоқтату сөздерінің тізіміне «велосипед» және «медициналық» сөздерін қосыңыз.
Бұл нәрселерді жақсы түсіну үшін теріс кілт сөздерді пайдалану, олардың жинағы және параметрлері туралы қызыл түймемен біздің мақаланы оқыңыз.
Yandex.Direct-тегі ең төменгі бюджет: қорытындылау
Яндекстегі ҚР бағасы айнымалы және жеке мән болып табылады. ҚР құны мақсаттарға байланысты. Кейбіреулер үшін күніне 2000 ауысу жеткіліксіз, ал басқалары үшін 200-ге жетеді.
Ең төменгі бюджетке аймақ, өнімге немесе қызметке сұраныс, тауашадағы бәсекелестік және біз жоғарыда айтқан басқа факторлар әсер етеді. Олардың әрқайсысы науқанның құнын не арттырады, не төмендетеді.
Yandex.Direct-те науқанды бастауға кететін нақты соманы атау үшін сіз жарнама берушінің қажеттіліктерін білуіңіз керек, алдын ала талдаунарыққа, аудиторияны қамтуды анықтаңыз, KPI қалыптастырыңыз және AC сынаңыз. Сондай-ақ семантикаға сілтеме жасай аласыз. Біздің онлайн-жарнама мамандары сізге KPI құруға, бюджетті есептеуге және пайдаға қол жеткізуге көмектеседі.