Сайтқа келмеген келушіні қалай қайтаруға болады мақсатты әрекет? Google Display Network-те қайта маркетингті іске қосыңыз: көздің жауын алатын баннерлер пайдаланушыларға өнім туралы еске салады және сіз оны бағыттай аласыз. жарнамалық бюджет«ыстық» аудиторияға. Бұл мақалада мен орнатуды кезең-кезеңімен сипаттаймын. қайта маркетинг Google Ads қолданбасында.
1. Сайтыңызға қайта маркетинг кодын қосыңыз
Сайтқа кірген пайдаланушылардың тізімін жинау үшін сіз:
- Google Ads қайта маркетинг тегін орнату;
- өзгертілген Google Analytics кодын пайдаланыңыз.
1.1. Google Ads ремаркетинг тегін қалай қосуға болады?
1.1.1. Google Ads қолданбасын ашып, Ортақ кітапхана - Аудитория қойындысына өтіңіз.
«Сайтқа кірушілер» бөлімінде «Ремаркетингті орнату» сілтемесін басыңыз.
1.1.2. Ашылған терезеде «Ремаркетингті орнату» түймесін басыңыз. Реттеу кезінде ғана «Динамикалық жарнамаларды пайдалану» өрісінің жанындағы құсбелгі қажет болады динамикалық қайта маркетинг, тұрақты қайта маркетинг науқанын жасау үшін өрісті бос қалдырыңыз.
1.1.3. Google Ads ремаркетинг тегін орнатуды сұрайтын қалқымалы терезе пайда болады. Сіз бағдарламашыларға код пен нұсқауларды дереу жібере аласыз - жай ғана енгізіңіз электрондық поштаалушы.
Қайта маркетинг кодын көшіру үшін Веб-сайтқа арналған Google жарнамаларын көру тег сілтемесін басыңыз.
Бұл код сайттың барлық беттерінде тегтердің арасына енгізілуі керек
.
Google Analytics көмегімен қайта маркетинг орнатуды таңдау сізге бірнеше артықшылықтар береді:
- неғұрлым икемді аудитория параметрлері қол жетімді - сіз сайттағы пайдаланушылардың мінез-құлқын және олардың қол жеткізген мақсаттарын ескере аласыз;
- сценарийлерді пайдаланып ремаркетинг аудиторияларын жылдам жасауға болады дайын шаблондарШешімдер галереясынан.
1.2.1. Google Analytics бөліміне өтіп, басқару тақтасын ашу үшін редукторды басыңыз. Ресурс параметрлерінде «Бақылау коды» - «Деректерді жинау» ішкі тармағына өтіңіз. 
1.2.2. Қайта маркетинг параметрлерінде жүгірткіні «Қосулы» күйіне жылжытыңыз. және өзгертулеріңізді сақтаңыз.
1.2.3. Егер Google Analytics Google Tag Manager көмегімен орнатылса, тіркелгі параметрлерінде деректер жинауды белсендіру жеткілікті. Егер талдау коды тікелей сайтта орнатылса, қайта маркетингті белсендіргеннен кейін Analytics тегін ауыстыру қажет.
Ресурс параметрлерінде «Бақылау коды» тармағына өтіп, скриншотта бөлектелген сценарийді көшіріңіз. 
Бұл кодты жабу тегіне дейін сайттың барлық беттеріне қойыңыз.
Қайта маркетингті пайдалану үшін қолдау көрсетілетін науқан түрін таңдау керек.
Желілік науқандарды көрсету
Егер дисплей желісінің қайта маркетингін пайдаланғыңыз келсе, науқан түрі ретінде «Дисплей желісін» және науқаныңызды жасау кезінде мақсат ретінде «Әрекеттерді бастау > Онлайн дүкенді» таңдаңыз. Сіз маркетинг мақсатын таңдамай-ақ науқан жасай аласыз. Дегенмен, егер сіз таңдасаңыз маркетингтік мақсаттар, сіз оларға жету үшін арнайы жасалған мүмкіндіктерді көресіз. Науқанды орнатуды аяқтап, басыңыз Жалғастыру.
Науқанның қалған параметрлерін орнатқаннан кейін, жарнама жинағын жасаңыз. «Пайдаланушылар: кімге қол жеткізгіңіз келеді» бөлімінде «Аудитория» бөлімін кеңейтіп, «Ремаркетинг» терезесінде мақсатты тізімдеріңізді таңдаңыз.
Іздеу науқандары
Search Network қайта маркетинг тізімдерін пайдалану үшін Search Network науқан түрін таңдаңыз.
Науқанды жасағаннан кейін мына қадамдарды орындаңыз:
Сайтқа немесе қолданбаға Google Ads тегін қалай қосуға болады
Оқиға тегі
Қайта маркетинг тізімдерін бастау
Google Ads қолданбасында автоматты түрде жасалған қайта маркетинг тізімдері
Ремаркетинг тізімдерін құру ережелері
Арнайы опциялар
Динамикалық қайта маркетинг оқиғасы тегі қайта маркетинг тізімдерін жасау үшін пайдалануға болатын реттелетін параметрлерді жіберуге мүмкіндік береді.
Атап айтқанда, белгілі бір мәннен жоғары бағамен өнімді сатып алған пайдаланушылардың тізімін жасау үшін оқиға тегі арқылы өнім бағасы мен бет түрі мәндерін (мысалы, сатып алу беті) жіберуге болады. Бұл жағдайда ремаркетинг оқиғасының тегіне енгізілген арнайы параметрлер сандық мән (өнім бағасы) және бет түрі (келуші сатып алуға қаншалықты жақын екенін анықтайды) болады.
Бұл мақалада біз үш қадамды егжей-тегжейлі қарастырамыз:
- Сайтқа келушілерді бақылауды орнату.
- Жарнамамызды бағыттайтын аудитория құру
- Жарнамалық науқанды қалай дұрыс орнату керек.
Сайтыңызға қайта маркетинг кодын қосыңыз
Сайтыңызда болған пайдаланушылардың тізімін жинау үшін Google AdWords қайта маркетинг тегін орнатуға және өзгертілген Google Analytics кодын пайдалануға болады.Бір уақытта екі опцияны қолданған дұрыс. Бұл болашақта екі жүйеде де пайдаланушы аудиториясын жасауға мүмкіндік береді.
1.1 Google AdWords жүйесіне қайта маркетингтік тегті қалай қосуға болады?
Бастау үшін сізге бару керек Google Adwordsжәне «Ортақ кітапхана» - «Аудиториялар» қойындысын басыңыз.
Ашылған мәзірде «Ремаркетингті орнату» түймесін басыңыз. Егер сіз тек тұрақты ремаркетингтік науқан жасағыңыз келсе, «Динамикалық жарнамаларды пайдалану» құсбелгісін алып тастаңыз.
Пайда болған терезеде поштаға жіберу коды мен нұсқауларды қосу ұсынылады. Әдетте бағдарламашыға немесе сайтқа қатысатын адамға поштаны көрсету керек.
Қайта маркетинг кодын көшіру үшін «Веб-сайттарға арналған AdWords тегін қарау» сілтемесін басыңыз.
Енді бұл кодты сайттың барлық беттерінде тегтердің арасына қою керек
.
1.2. Google Analytics жүйесінде қайта маркетингті қалай орнатуға болады?
Егер сіз Google Analytics арқылы қайта маркетинг орнатсаңыз, бұл сізге кейбір артықшылықтар береді:
- Сіз аудиториямен икемді жұмыс істей аласыз. Параметрлерде сіз сайттағы адамдардың мінез-құлқына және олардың қол жеткізген мақсаттарына қол жеткізе аласыз
- Шешім галереясынан дайын үлгілерді пайдаланып ремаркетинг аудиториясын жасауға болады
Енді біз қайта маркетинг параметрлеріне өтіп, жүгірткіні қосуымыз керек. Содан кейін біз өзгертулерді сақтаймыз.
Google Analytics қолданбасын Google Tag Manager көмегімен орнатқан болсаңыз, деректер жинауды есептік жазба параметрлерінде қосуға болады.
Біз «Бақылау коды» тармағына өтіп, сценарийді көшіруіміз керек.
Енді кодты тегтің алдында сайттың барлық беттеріне енгізу қалады
Google Adwords-те қайта маркетинг аудиториясын жасау
Ремаркетинг тізімі – жарнамалар көрсетілетін әлеуетті пайдаланушыларды таңдау критерийлерінің тізімі. Сіздің сайтыңызға кіріп, бірақ сатып алмаған адамдарды аңдый аласыз делік.«Аудиториялар» бетінде «+ Ремаркетинг тізімі» түймесін басып, «Сайтқа кірушілерді» таңдаңыз.
Ашылған терезеде біздің хабарландыруымыз көрсетілетін шартты көрсету керек. Біз кірген беттерге негізделген тізімдерді теңшей аламыз. Және аудиторияны екіге бөлді
«+Ереже» бөлімінде біз аудиторияны бірнеше аудитория бойынша жинай аламыз. Мысалы, жарнаманы көрген, содан кейін сайттың басқа бөліміне сілтемелерді басқан адамдарды жинау.
Шарттардың бірнеше жиынын конфигурациялау үшін «Қосымша параметрлерді көрсету» сілтемесін басыңыз.
Пайдаланушы осы тізімде болатын кезеңді жасай аласыз. 30 күнді орнату ұсынылады, бірақ қаласаңыз, 540 күннен артық орнатуға болады.
Google Analytics жүйесінде қайта маркетинг тізімін құру
Пайдаланушыларды аудиторияға жинау үшін келесі функцияларды пайдалануға болады:- Демография
- Сайт әрекеті
- Бірінші сессия күндері
- Трафик көзі
- Түрлендірулер
- Құрылғы туралы ақпарат
Шешім галереясымен қайта маркетинг аудиториясын жасау
Google Analytics-те аудитория жасау келесі жылы орын алады автоматты режим. Мұны істеу үшін сізге «Шешімдер галереясы» мен қапсырмаларды пайдалану керек.Дайын үлгілерді импорттау үшін сізге қажет:
Енді біз ремаркетинг тізімдерін жасайтын көрініс үлгілерін таңдауымыз керек. 
Ұсынылатын барлық аудитория тізімдерін жасау қажет емес. Сіз жай ғана қажетті тізімдерді белгілей аласыз.
Енді біздің міндетіміз Google Analytics тізімдерін AdWords-ке импорттау
Ең алдымен аналитика жүйесі мен арасында байланыс орнату керек жарнамалық есептік жазбалар AdWords-те.
Мұны істеу үшін «Әкімші» қойындысына өтіп, ресурс параметрлерінде «AdWords-пен қосылу» тармағын таңдаңыз.
Байланыс параметрлерінде құсбелгілер арқылы бізге қажет есептік жазбаны таңдап, «Жалғастыру» түймесін басыңыз.
Тіркелгілерді байланыстыру үшін атауды енгізіп, «Барлығын таңдау» түймесін басып, тіркелгілерді байланыстырыңыз.
Енді 24 сағаттан кейін сізде байланыстырылған тіркелгілер болады.
Google AdWords жүйесінде қайта маркетингтік науқанды орнату
Бізге тек дисплей желісін жасау керек. Ол үшін «+ Науқан» түймесін басып, сәйкес элементті таңдаңыз.
Науқан деңгейіндегі параметрлер дисплей науқандарымен бірдей. Бюджетті, сауда-саттық стратегиясын және геотаргетингті көрсету керек.
Енді бізге жарнамалар тобын құру және қайта маркетинг тізімінің таргетингін қосу керек
Ол үшін «Дисплей желісі – және қайта маркетинг» тармағын таңдап, «+Таргетинг» түймесін басыңыз.
«Қызығушылықтар және қайта маркетинг», содан кейін «Ремаркетинг тізімдері» жанындағы құсбелгілерді қойыңыз.
Енді қажетті тізімнің жанындағы екі көрсеткі бар түймені басу керек.
Ашылған терезеде «Қайта маркетинг тізімдерін» таңдап, қажетті тізімді қосыңыз. Содан кейін біз параметрлерді сақтаймыз
Бұл Google AdWords қайта маркетинг орнатуын аяқтайды.
Ремаркетингті не үшін орнататыныңызды шешіңіз - сіздің сайтыңызбен/қолданбаңызбен әрекеттескен пайдаланушыларды мақсатты әрекетке (тапсырыс, қолданба, сатып алу) бағыттау немесе бар тұтынушыларға қосымша сатылымдар жасау.
Аудиторияны сегменттерге қалай бөлуге болатынын ойлаңыз. Мысалы, белгілі бір беттерге кіру, сайтта өткізілген уақыт. Ал қондыру бетіндегі әрбір сегментке не ұсынуға болады, қандай құнды ұсыныс.
Google Ads интерфейсінде орнатуға болатын ремаркетингтің барлық түрлерін қарастырайық.
Стандартты қайта маркетинг
Түрлендіру жолында пайдаланушы өнімді себетке салды, өнім бетіне кірді, бірақ мақсатты әрекетті аяқтамады. Сіз оған GDN (Google Display Network) және мобильді қолданбалар арқылы басқа сайттарда жарнамаларды көрсетесіз.
Мысал - пайдаланушы вебинар бетіне кірді, бірақ тіркелмеді немесе бір нәрсе оны алаңдатты. Біраз уақыттан кейін Google оны графикалық түрде еске салады:
Тарту жеткіліксіз, оны асыра алмау және көрерменді қорқытпау маңызды. Жарнамаларыңыздың «жанып кетуіне» жол бермеңіз. Осыған:
- Бір жарнама тобы үшін олардың арасында ауысу үшін әртүрлі дизайнмен және хабарлармен бірнеше кескінді жүктеп салыңыз.
Жеке жарнаманың көрсетілу санын шектеңіз. Пайдаланушыға бір баннерді күніне 5-7 реттен артық көрсетпеу керек.
- Егер сіз Display Networks қолданбасын жаңадан бастасаңыз, көрсетілу санын күніне бірге дейін азайтыңыз. Осылайша сіз орынсыз трафикті азайтасыз.
Кейбір сайттар тым қымбат түрлендірулер әкеледі ме, әлде мүлде әкелмейді ме? Оларды «Орналастырулар» есебінде шегеріңіз:
Мақсаттарыңыз үшін жұмыс істемейтін сайттарды өшіріңіз - және сол бюджетке көбірек конверсия алыңыз + бұл алдын алу.
Тиімсіз сайттарды жойғаннан кейін сіз әсерлердің жиілігін арттыра аласыз.
Бұл пайдаланушылар мақсатты аудиторияға мінез-құлық немесе басқа мүмкіндіктер бойынша ұқсас.
Мақалада ұқсас аудиторияны қалай орнату керектігін біліңіз:
Бірақ бұл таргетинг түрі бір науқан үшін жеткіліксіз. Басқа атрибуттармен біріктіріңіз - желідегі мінез-құлық, демография, география және т.б. - тек сіздің ұсынысыңызға тәуелді адамдарға сену үшін.
Басқа опция арқылы мақсат қою. Google тек сіздің ұсынысыңызға қатысты беттерде жарнамаларды көрсетеді.
Қайта маркетингті іздеу
Іздеу ремаркетингінің түрлері
1) Тек қана ұсыныс - ремаркетинг тізімінен әртүрлі аудиториялар үшін ұсыныстарды реттеңіз.
Оларды түгендеуіңізді шолатын бұрынғы тұтынушылар үшін арттырыңыз. Адам оң тәжірибесі бар жерде сатып алуға дайын.
Нәтижесіз бірнеше рет сайттан шыққандар үшін тарифті төмендетіңіз. Олардың арасында бәсекелестер болуы мүмкін.
2) Target&Bid - жарнаманы тек ремаркетинг тізімінің аудиториясына көрсету.
Дегенмен, мыналарды есте сақтаңыз:
- Сіз кәдімгі іздеу науқанынан семантиканы алмауыңыз керек. Бұл қолжетімділікті, басуды және түрлендіруді азайтады. Қолдану түйінді сөздеркең сәйкестік және жоғары жиілікті фразалар. Теріс кілт сөздер тізімін минимумға дейін сақтаңыз. Аудиторияны әсер ету үшін шектейтіндіктен, сапасыз трафикті тарту туралы алаңдамаудың қажеті жоқ.
- Тақырып пен мәтіндегі негізгі сөз тіркесі жеткіліксіз. B2C үшін жеңілдік немесе жарнаманы ұсыныңыз, B2B үшін өнімнің артықшылықтарының сипаттамасы бар іс.
- Әртүрлі жарнамалар арасындағы бәсекелестікке жол бермеу үшін іздеу ремаркетинг аудиторияларын тұрақты іздеу науқандарынан шығарыңыз.
Іздеу жарнамасының қайта маркетингі тізімдері тек іздеу желісі - Барлық мүмкіндіктер және тек іздеу желісі - динамикалық іздеу жарнамалары науқандары үшін ғана қолжетімді.
Электрондық поштаның қайта маркетингі (тұтынушы сәйкестігі)
Сіз тұтынушыларға Google іздеу, Gmail немесе YouTube сайттарына кірген кезде жарнамаларды көрсетесіз.
Ремаркетингтің бұл түрі сайтта ұзақ уақыт болмаған пайдаланушыларға бағытталған.
Тұтынушы сәйкестігі түрі әсіресе пайдаланушы келесі жағдайларда қолайлы:
- Ұсыныспен хат ашты, бірақ ештеңе сатып алмады;
- Хаттар тізбегін оқыңыз, бірақ ол оған жұмыс істемеді;
- Электрондық хаттарды ашпайды
- Пошталық тізімге жазылудан бас тартылды;
- Шешім қабылдау үшін ұзақ уақыт қажет (үлкен сатып алулар үшін).
Сіз жалықпайсыз әлеуетті клиентхаттар, бірақ сонымен бірге сізге өзіңізді еске түсіреді.
«Орындалған» клиенттердің мекенжайлары оларға бюджетті жұмсамау үшін науқандардан алынып тасталуы керек.
Динамикалық қайта маркетинг
Кең ауқымды тауарлар немесе қызметтер (туризм, жылжымайтын мүлік, рекрутинг) және интернет-дүкендері бар компаниялар үшін қолайлы. Автоматты дисплей жарнамалары өнім бетіне кіргеннен кейін пайдаланушыны қуып жетеді.
Динамикалық қайта маркетингті орнату үшін CSV, TSV, XLS немесе XLSX пішімінде негізгі арнаны жасаңыз. Бұл барлық өнімдердің тізімі егжей-тегжейлі ақпарат, Мысалға:
- Бірегей идентификатор;
- Өнім атауы;
- Орналастыру үшін URL;
- Бағасы;
- Суреттің URL мекенжайы;
- Соңғы URL;
- Бақылау.
Google Ads жүйесі бұл деректерді белгілі бір пайдаланушы, орналастыру және платформа үшін тиімдірек орналасуды есептеу үшін пайдаланады.
Арнаны жүктеп алыңыз: Ортақ кітапхана / Коммерциялық деректер / Динамикалық дисплей жарнамалары арнасы:
Google үшін арнаны қалай жасауға болады, оқыңыз.
Ерекшелік - интернет-дүкендердің өнім арнасын жүктеңіз.
Келесі қадам - сайт беттеріне теңшелетін параметрлері бар тегті (Ортақ кітапхана / Аудиториялар) қосу.
Дұрыс жұмыс істеу үшін сізге dynx_itemid идентификаторы қажет. Ол динамикалық жарнамаларда пайдаланушыларға сайтта көрген өнімдерді көрсетеді.
Міне, Google Tag Manager қолданбасындағы теңшелетін параметрі бар Google қайта маркетингтік тегінің мысалы:
Мобильді қолданбаларға арналған қайта маркетинг
Принцип қарапайым: мобильді сайтқа немесе қолданбаға кірушілер басқа мобильді сайттар мен қолданбалардағы жарнамаларды көреді.
Ол үшін қайта маркетинг тізімдерінің екі түрі бар (бұл мобильді құрылғы идентификаторларының тізімі).
Барлық қолданба пайдаланушыларының тізімі
Сізге тек Google Ads және Google Play тіркелгілерін байланыстыру қажет. Google Play тіркелгісінің иесі сілтемені мақұлдайды және қайта маркетинг тізімдері Google ортақ кітапханасында пайда болады:
Біреу қолданбаны орнатқан немесе жойған сайын олар автоматты түрде жаңартылады.
Қолданбаның белсенді пайдаланушыларының тізімі
Оны қалай жасауға болады - «Ремаркетингті қалай орнатуға болады» бөлімінде.
Бейне қайта маркетинг
Display Network және Search Network сияқты: YouTube арнаңызда бейнелерді көрген пайдаланушылардың тізімін жасаңыз. Және оларға жарнамаларды бейне порталдың басқа бөлімдерінде, CCM сайттарында, қолданбаларда және т.б. көрсету.
Белгілі бір аудиторияға жету үшін бір арнаға немесе ондағы жеке бейнелерге әсерлерді теңшеуге болады.
Сіз онлайн тренингті насихаттап жатырсыз делік. Сіз спикердің хабарламасын көрген, бірақ оған тіркелуді ұсынатын оқу жарнамасы бар бейнені әлі көрмеген пайдаланушыларды бағыттай аласыз.
Тізімдердің саны шектелмейді. Сондай-ақ әдепкі тізімдерді көшіруге болады.
Қайта маркетингті қалай орнатуға болады
1-қадам: Google Ads және Google Analytics тіркелгілерін байланыстырыңыз
Ол үшін «Аудитория менеджерін» ашыңыз:
Қойындысы - «Аудитория көздері». Google Analytics жанындағы түймені басыңыз.
Қажетті есептік жазбаны белгілеп, «Жалғастыру» түймесін басыңыз.
Тіркелгілерді байланыстыру үшін атау енгізіп, «Тіркелгілерді байланыстыру» түймесін басыңыз:
Тіркелгілердегі деректер орнатылғаннан кейін бір күннен кейін автоматты түрде пайда болады.
2-қадам: Аудиторияны қайта маркетинг үшін деректер көздерін таңдаңыз
Біз Google Analytics-пен байланыс орнату кезіндегідей бәрін жасаймыз. YouTube-ті байланыстырамыз делік.
Басқаннан кейін арнаны қосыңыз:
Қосылатын арнаны көрсетіңіз:
Содан кейін YouTube профиліндегі сілтемені де растаңыз:
Байланыстырғыңыз келетін арнаны таңдаңыз:
Ашылған терезеде деректер түрін таңдаңыз:
Сақтағаннан кейін сіз жабу тегіне дейін сайт кодына көшіру және қою қажет кодты аласыз. Немесе басқа жолды таңдаңыз - кодты әзірлеушіге жіберіңіз немесе орнату үшін тегтер менеджерін пайдаланыңыз:
3-қадам: Ремаркетинг аудиториясын жасаңыз
Олардың параметрлері мақсаттарыңызға сәйкес келмеуі мүмкін болғандықтан, аудиторияны өзіңіз қалаған параметрлермен орнатқаныңыз дұрыс.
Google аудиторияның келесі түрлерін ұсынады:
Сайтқа келушілер
Қолданба пайдаланушылары
Еске салайық, бұл опция үшін екінші қадамда Google Play-мен байланыс орнату қажет болды.
Тізім мәліметтерін толтырыңыз. Содан кейін Google Ads есептік жазбаңызға Mobile ID CSV файлын жүктеп салыңыз. Пішім - CSV. Файл өлшемі - 100 МБ аспайды. Әрбір жолда тек бір идентификатор бар.
Тізімді жүктеп алып, сақтаңыз. Бұл 3 сағатқа дейін созылады - оны «Аудитория» бөлімінде бақылауға болады. Науқанға мобильді қолданба пайдаланушыларының тізімін қосыңыз.
Мобильді құрылғы идентификаторы тізімдерін ағымдағы күйде ұстау үшін аптасына кемінде бір рет жаңартыңыз.
Клиенттер тізімі
Контактілер файлын CSV пішімінде жүктеп алыңыз:
Қайта маркетинг тізімінің жарамдылық мерзімін орнатыңыз. Жүйе 30 күнді, ең көбі 540 күнді ұсынады.
YouTube пайдаланушылары
Ол үшін YouTube-пен байланыс орнату керек.
Барлығы аналогия бойынша. Пайдаланушы әрекетіне, арнаға, мүшелік мерзіміне және т.б. негізінде тізім түрін таңдаңыз.
6-қадам. Google Ads қайта маркетинг науқанын орнатыңыз
Науқан деңгейіндегі параметрлер кәдімгі дисплей науқандарымен бірдей: бюджетті, сауда стратегиясын, тілді және орынды мақсаттылықты орнатыңыз.
Жарнамалар тобын жасаңыз және қайта маркетинг тізімінің мақсаттылығын қосыңыз.
Бүкіл алгоритм мақалада сипатталған.
Сіз сайтта 10 секундтан аз уақыт өткізген пайдаланушылар сияқты маңызды емес аудиторияларды алып тастай аласыз. Ол үшін «Аудитория» мәзірін тауып, «Ерекшеліктер» қойындысына өтіп, белгілі бір науқан немесе жарнама тобы деңгейіндегі аудиторияны алып тастаңыз.
Балама параметр опциясы
Егер сіз жұмыс істегіңіз келсе Google қызметі Analytics, сіз оған қайта маркетинг орнатуға болады. Айтпақшы, егер сіз ремаркетинг тегін де, өзгертілген Google Analytics кодын бір уақытта пайдалансаңыз, екі жүйеде де аудитория жасай аласыз.
Google Analytics жүйесіндегі қайта маркетинг сізге:
- Сайтқа келушілердің мінез-құлқы мен мақсаттарын ескеру;
- Сценарийлер мен дайын шешімдер галереясының үлгілері арқылы аудиторияны жылдам құрыңыз.
Google Analytics қолданбасында әкімші тақтасын ашыңыз. Бақылау коды мәзірінен Деректер жинағы тармағын таңдаңыз:
Қайта маркетинг параметрлерінде деректер жинауды қосыңыз және өзгертулерді сақтаңыз.
Google Analytics қолданбасын пайдаланып орнатқан болсаңыз, есептік жазба параметрлерінде деректер жинауды қосыңыз. Егер тікелей сайтта болса, ремаркетингті іске қосқаннан кейін GA тегін ауыстырыңыз.
«Бақылау коды» бөліміне өтіп, сценарийді көшіріңіз:
Оны жабу тегіне дейін сайттың барлық беттеріне қойыңыз.
Google Analytics қызметінде қайта маркетинг тізімдерін жасау үшін деректерді пайдалана аласыз:
- беттерге кіру;
- түрлендірулер;
- Демография;
- Пайдаланушылар сайтқа кірген құрылғылар;
- Сайттағы мінез-құлық;
- Бірінші сессияның күні;
- трафик көздері.
Мысалы, біз пайдаланушының мақсатына негізделген тізімді орнатамыз.
«Әкімші» тақтасы. Ресурстар мәзірінен Аудиторияны таңдаңыз.
Жаңа аудитория қосыңыз:
Аудитория деректерін алу үшін Google Analytics көрінісін таңдаңыз. Содан кейін осы деректерге рұқсат беретін Google есептік жазбасын таңдаңыз.
Қажетті шартты «Аудитория редакторында» таңдауға болады:
Ашылған терезеде аудитория мүшелері туралы деректердің сақтау мерзімін енгізіңіз. Мұнда сіз болжамды қол жеткізуді көре аласыз.
Шешім галереясында ремаркетинг аудиториясын қалай жасауға болады
Галерея үлгісімен сіз бірден 20 қайта маркетинг тізімін жылдам жасай аласыз.
Алдын ала жасалған үлгілерді импорттау үшін:
- Тізімнен сәйкес үлгіні таңдаңыз;
- Аудитория бетінде Галереядан импорттау түймесін басыңыз.
Үлгіні импорттау кезінде қайта маркетинг тізімдерін жасап жатқан Google Analytics көрінісін таңдаңыз. Тиісті тізімдерді белгілеңіз. Оларды қай Google Ads есептік жазбасында жасау керектігін көрсетіңіз:
Сондықтан сізде таңдау үшін Google Remarketing орнатудың екі жолы бар. Немесе екеуін де бірден пайдалануға болады.
Қазір - Google ремаркетингін пайдалану бойынша чиптер.
Түрлендіруге дейінгі уақыт есебін зерттеңіз
Аудитория бойынша ремаркетинг стратегиясын жоспарлауға және тиімділікті бағалауға арналған құрал. Қайта маркетингті бастамас бұрын, бірінші басу мен түрлендіру арасындағы уақытты бағалаңыз. Бұл сізге «адамдарды ұстау» және сайтыңызға тезірек оралу үшін нақты ремаркетинг тізімінде қанша уақыт болу керек екенін көрсетеді.
Есепті Google Ads тіркелгіңізден іздеңіз: Құралдар / Іздеу желісіндегі атрибуция / Жолдар / Түрлендіру уақыты:
Ол түрлендірудің әртүрлі түрлерін бір-бірінен бөлек талдайды.
«Тарих терезесін» басқа мәліметтер деңгейіне өзгертуге болады. Ремаркетингті іске қосқаннан кейін бірнеше айдан кейін осы қойындыға кіріп, конверсия процесін жылдамдата алатыныңызды көріңіз.
RLSA тізімдерін жою
Әдетте, конверсияға белгілі бір қадамдар жасаған пайдаланушыларды бағыттамау идеясы қорқытады. Дегенмен, бұл жаңа келушілерге назар аудару мүмкіндігі.
Тіркеу кезінде пайдаланушы белгілі бір бетке жетеді. Осы атрибут негізінде қайта маркетинг тізімін жасасаңыз және оны әсерлерден алып тастасаңыз, сайтпен бұрыннан таныс пайдаланушылардың кликтері үшін төлемейсіз. Мекенжай есінде болмаса, олар оған жарнама арқылы кіре алады және бұл сіз үшін қосымша негізсіз шығындар.
Сілтеме және электрондық пошта URL мекенжайлары бар қайта маркетинг тізімдерін жасаңыз
Қайта маркетинг тізімін жасаған кезде, басқа ресурстардан: VK, Facebook, Avito және т.б. қайта бағыттаған пайдаланушылардың тізімін жасау үшін «Referral URL» опциясын таңдауға болады.
Мұны түрлендіру жолын қадағалау және пайдаланушыларға сәйкес жарнамаларды көрсету үшін пайдаланыңыз.
Немесе белгілі бір тарату тізіміне түрлендірулерді қадағалаңыз және олардың негізінде қайта маркетинг тізімдерін жасаңыз.
Смарт тізімдерді сынау
Ақылды тізімдер – Google Analytics конверсия деректері негізінде жасайтын қайта маркетинг тізімінің түрі. Қызмет белгілі бір пайдаланушының қайта барған кезде түрлендіру мүмкіндігін есептейді.
Бұл қалай болады? Google күнделікті орындарды, құрылғыларды, браузерлерді, сілтеме URL мекенжайларын және басқа деректерді талдайды және олардың сипаттамалары сатып алу/тапсырыс жасаған пайдаланушыларға сәйкес келетінін таңдайды.
Бұл конверсияны арттырады және аудиторияны өз бетінше қарау қажеттілігін жояды.
Аудиторияны басқа компаниялармен бөлісуді қарастырыңыз
Бұл жасалады, мысалы, Сақтандыру компанияларыжәне туроператорлар. Google Ads есептік жазбалары арасында ремаркетинг тізімдерін бөлісуге келісім беру - бұл қосымша стратегиялық мүмкіндік. Google толтыру және қол қою үшін екі тарапқа пішіндерді жібереді.
Пайдаланушылар ақпаратын қай жерде пайдаланатыныңызды білуі үшін мұны жасаған кезде құпиялылық саясатыңызды өңдеуді ұмытпаңыз.
Бағаларды тиімді басқарыңыз
Автоматты сауда стратегиясын таңдасаңыз, Google Ads желідегі пайдаланушы деректері негізінде әрбір әсер үшін ең жақсы ұсынысты есептейді. Ортақ кітапхана/топтамалық ұсыныс стратегиялары:
Бұл сізге жарнамалық аукциондарды ұтып алуға мүмкіндік береді қолайлы бағалар. Аукциондарға кіру тегін.
Қолданба пайдаланушылар тізімдерін автоматты түрде жаңарту
Google Ads қолданбасына пайдаланушы әрекеттері туралы ақпаратты беру үшін оқиға тегтерін қосыңыз. Бұл автоматты жаңартулары бар тізімдерді жасауға мүмкіндік береді. Мысалы, соңғы 7 күнде қолданбаны ашқан пайдаланушылар әрекетті бастады және т.б.
1) Құралдар / Түрлендірулер мәзірінен түрлендіру ретінде бақыланатын қолданбадағы оқиғаларды таңдаңыз.
2) Google мақсатты аудиторияға жарнамаларды көрсететініне көз жеткізіңіз.
1-әдіс: талдау құралында серверден серверге арнаны орнатыңыз мобильді қосымшаларнемесе бақылау пакеті.
2-әдіс: қолданбаға жаңа конверсияны бақылау және қайта маркетинг тегтерін қосыңыз.
Таңдалған тегтеу әдісіне байланысты қолжетімді қайта маркетинг тізімдері:
3) Тегтердің функционалдығын тексеріңіз.
Ортақ кітапхана бөліміндегі тегтерді тексеру құралы арқылы тегтердің дұрыс қосылғанын тексеруге болады. Бұл құрал Google Ads қызметіне қай қолданбалар қайта маркетинг деректерін жіберіп жатқанын және олар жіберетін деректерді көрсетеді.
Тегтерді тексеру құралын табу өте қарапайым:
- Жалпы кітапхана / аудитория менеджері;
- Аудитория көздері қойындысы;
- Тегтің қандай деректерді жинайтынын көру үшін «Мәліметтер» түймесін басыңыз;
- Егер ол құралда болмаса немесе ремаркетинг тізімдерінде пайдаланушылар болмаса, тег жұмыс істемейді және науқан жасай алмайсыз. 2-қадамдағы қадамдарды орындаңыз.
Сіз үшін жоғары конверсиялар!
Қайта маркетингті пайдалану үшін қолдау көрсетілетін науқан түрін таңдау керек.
Желілік науқандарды көрсету
Егер дисплей желісінің қайта маркетингін пайдаланғыңыз келсе, науқан түрі ретінде «Дисплей желісін» және науқаныңызды жасау кезінде мақсат ретінде «Әрекеттерді бастау > Онлайн дүкенді» таңдаңыз. Сіз маркетинг мақсатын таңдамай-ақ науқан жасай аласыз. Дегенмен, маркетинг мақсаттарын таңдасаңыз, оларға жету үшін арнайы жасалған мүмкіндіктерді көресіз. Науқанды орнатуды аяқтап, басыңыз Жалғастыру.
Науқанның қалған параметрлерін орнатқаннан кейін, жарнама жинағын жасаңыз. «Пайдаланушылар: кімге қол жеткізгіңіз келеді» бөлімінде «Аудитория» бөлімін кеңейтіп, «Ремаркетинг» терезесінде мақсатты тізімдеріңізді таңдаңыз.
Іздеу науқандары
Search Network қайта маркетинг тізімдерін пайдалану үшін Search Network науқан түрін таңдаңыз.
Науқанды жасағаннан кейін мына қадамдарды орындаңыз:
Сайтқа немесе қолданбаға Google Ads тегін қалай қосуға болады
Оқиға тегі
Қайта маркетинг тізімдерін бастау
Google Ads қолданбасында автоматты түрде жасалған қайта маркетинг тізімдері
Ремаркетинг тізімдерін құру ережелері
Арнайы опциялар
Динамикалық қайта маркетинг оқиғасы тегі қайта маркетинг тізімдерін жасау үшін пайдалануға болатын реттелетін параметрлерді жіберуге мүмкіндік береді.
Атап айтқанда, белгілі бір мәннен жоғары бағамен өнімді сатып алған пайдаланушылардың тізімін жасау үшін оқиға тегі арқылы өнім бағасы мен бет түрі мәндерін (мысалы, сатып алу беті) жіберуге болады. Бұл жағдайда ремаркетинг оқиғасының тегіне енгізілген арнайы параметрлер сандық мән (өнім бағасы) және бет түрі (келуші сатып алуға қаншалықты жақын екенін анықтайды) болады.