ВЪВЕДИТЕЛНИ БЕЛЕЖКИ
Хората са в постоянно движение, а обществото е в развитие. Съвкупността от социални движения на хората в обществото, т.е. промени в състоянието им се нарича социална мобилност.Тази тема вълнува човечеството отдавна. Неочакваното издигане на човек или внезапното му падение е любим сюжет от народните приказки: хитър просяк внезапно забогатява, беден принц става крал, а трудолюбивата Пепеляшка се омъжва за принц, като по този начин повишава статуса и престижа си.
Но историята на човечеството се състои не толкова от индивидуални съдби, колкото от движението на големи социални групи. Поземлената аристокрация се заменя с финансовата буржоазия, нискоквалифицираните професии се изтласкват от модерно производствопредставители на така наречените бели якички – инженери, програмисти, оператори на роботизирани системи. Войните и революциите промениха социалната структура на обществото, като издигнаха някои до върха на пирамидата и спуснаха други. Подобни промени се случват в руското общество след Октомврийската революция от 1917 г. Те продължават и днес, когато бизнес елитът заменя партийния елит.
Между изкачването и слизането има известно асиметрия,всеки иска да върви нагоре и никой не иска да слиза надолу по социалната стълбица. обикновено, изкачване -явление доброволена слизането е задължително.
Изследванията показват, че хората с по-висок статус предпочитат високи позиции за себе си и децата си, но тези с по-нисък статус искат същото за себе си и децата си. И така се оказва в човешкото общество: всички се стремят нагоре и никой не надолу.
В тази глава ще разгледаме същност, причини, типология, механизми, канали на социална мобилност,както и факторизасягащи я.
класификация на мобилността.
Съществуват два основни типасоциална мобилност - между поколениятаи вътрешнопоколенческии две основнивидове - вертикални и хоризонтални. Те от своя страна се разпадат на подвиди подтипове „коитоса тясно свързани помежду си.
Мобилност между поколениятапредполага, че децата постигат по-високо социално положение или падат на по-ниско ниво от родителите си. Пример: Син на миньор става инженер.
Вътрешнопоколенческа мобилностсе случва, когато един и същи индивид, извън сравнение с бащата, променя социалните позиции няколко пъти през живота си. Иначе се казва социална кариера.Пример: стругар става инженер, а след това началник на цех, директор на завод, министър на машиностроенето.
Първият тип мобилност се отнася до дългосрочени второ - до краткосрочнипроцеси. В първия случай социолозите се интересуват повече от междукласовата мобилност, а във втория - движението от сферата физически трудв царството на ума.
Вертикална мобилностпредполага движение от една прослойка (имение, класа, каста) към друга.
В зависимост от посоката на движение има възходяща мобилност(социален възход, движение нагоре) и мобилност надолу(социален произход, движение надолу).
Повишаването е пример за възходяща мобилност, уволнението, разрушаването е пример за низходяща мобилност.
Хоризонтална мобилностпредполага преминаването на индивида от един социална групакъм друг, разположен на същото ниво.
Пример е движението от православна към католическа религиозна група, от едно гражданство към друго, от едно семейство (родителско) към друго (собствено, новосъздадено), от една професия към друга. Такива движения се случват без забележима промяна в социалната позиция във вертикална посока.
Форма на хоризонтална мобилност е географска мобилност.Това не предполага промяна в статуса или групата, а движение от едно място на друго при запазване на същия статус.
Пример за това е международен и междурегионален туризъм, преместване от град в село и обратно, преместване от едно предприятие в друго.
Ако към промяната на мястото се добави промяна на статуса, тогава става географска мобилност миграция.
Ако селянин идва в града, за да посети роднини, тогава това е географска мобилност. Ако се премести в града постоянно мястоместоживеене и намери работа тук, то това вече е миграция. Смени професията си.
Възможно е социалната мобилност да се класифицира и по други критерии. Така например те разграничават:
индивидуална мобилност,когато се движите надолу, нагоре или хоризонтално се случва във всеки човек независимо от другите, и
групова мобилност,когато изместването се случи колективно, например след социална революция, старата класа отстъпва господстващите си позиции на новата класа.
Индивидуалната мобилност и груповата мобилност са свързани по определен начин с присвоения и постигнат статус. Мислите ли, че индивидуалната мобилност е по-скоро в съответствие с присвоения или постигнат статус? (Първо опитайте да разберете това сами и след това прочетете главата до края.)
Това са основните видове, типове и форми (няма съществени разлики между тези термини) на социална мобилност. В допълнение към тях, понякога разпределете организирана мобилност,когато движението на човек или цели групи нагоре, надолу или хоризонтално се контролира от държавата а)със съгласието на самите хора, б)без тяхно съгласие. към доброволноорганизираната мобилност следва да се отнесе към т.нар комплект социалистическа организация,обществени призиви за комсомолски строежи и др. Да се неволноможе да се припише организирана мобилност репатриране(преселване) на малки народи и лишаване от собственостпрез годините на сталинизма.
Необходимо е да се разграничава от организираната мобилност структурна мобилност.То се поражда от промени в структурата на националната икономика и протича против волята и съзнанието на отделните индивиди. Например, изчезването или намаляването на отрасли или професии води до да седвижение на големи маси от хора. През 50-те - 70-те години на в СССРмалките села бяха намалени и разширени.
Основните и неосновните типове (видове, форми) на мобилност се различават по следния начин.
Основни видовехарактеризират всички или повечето общества във всяка историческа епоха. Разбира се, интензивността или обемът на мобилността не е еднакъв навсякъде.
Неосновен видМобилността е присъща на някои типове общества, но не и на други. (Потърсете конкретни примери в подкрепа на тази теза.)
Основните и неосновните видове (видове, форми) мобилност съществуват в три основни сфери на обществото – икономическа, политическа, професионална. Мобилността практически не се среща (с редки изключения) в демографската сфера и е доста ограничена в религиозната сфера. Наистина е невъзможно да се мигрира от мъж към жена и преходът от детството към юношеството не се отнася за мобилността. Доброволна и насилствена смяна на религията в човешката история се е случвала многократно. Достатъчно е да си припомним кръщението на Русия, обръщането на индианците към християнската вяра след откриването на Америка от Колумб. Такива събития обаче не се случват редовно. Те представляват интерес повече за историци, отколкото за социолози.
Нека сега се обърнем към конкретни видове и видове мобилност.
ГРУПОВА МОБИЛНОСТ
Това се случва там и тогава, където и когато социалната значимост на цяла класа, имение, каста, ранг или категория се покачва или пада. Октомврийската революция доведе до възхода на болшевиките, които преди това нямаха призната висока позиция. Брамините станаха най-висшата каста в резултат на дълга и упорита борба, а по-рано те бяха на равна нога с кшатриите. AT Древна Гърцияслед приемането на конституцията повечето хора бяха освободени от робство и се изкачиха по социалната стълбица, а много от бившите им господари слязоха надолу.
Преходът на властта от наследствена аристокрация към плутокрация (аристокрация, основана на принципите на богатството) имаше същите последици. През 212 г. сл. н. е почти цялото население на Римската империя получава статут на римско гражданство. Благодарение на това огромни маси от хора, които преди са били считани за лишени от права, са повишили социалния си статус. Нашествието на варварите (хуни и готи) нарушава социалното разслоение на Римската империя: един по един старите аристократични семейства изчезват и се заменят с нови. Чужденците основават нови династии и ново благородство.
Както П. Сорокин показа на огромен исторически материал, следните фактори послужиха като причини за груповата мобилност:
социални революции;
Чужди намеси, нашествия;
Междудържавни войни;
граждански войни;
военни преврати;
Смяна на политически режими;
Замяна на старата конституция с нова;
Селски въстания;
Междуособна борба на аристократични семейства;
Създаване на империя.
Груповата мобилност се осъществява там, където има промяна в самата система на стратификация.
3.4. Индивидуална мобилност:
СРАВНИТЕЛЕН АНАЛИЗ
Социалната мобилност в САЩ и бившия Съветски съюз има както прилики, така и разлики. Приликата се обяснява с факта, че и двете страни са индустриализирани сили, а разликите се обясняват с особеностите на политическия режим на управление. Така изследванията на американски и съветски социолози, обхващащи приблизително същия период (70-те години), но проведени независимо един от друг, дават едни и същи цифри: до 40% от служителите както в САЩ, така и в Русия идват от работници; както в САЩ, така и в Русия повече от две трети от населението е включено в социална мобилност.
Потвърждава се и друга закономерност: социалната мобилност и в двете страни се влияе най-много не от професията и образованието на бащата, а от собствените постижения в образованието на сина. Колкото по-високо е образованието, толкова повече шансове за изкачване по социалната стълбица.
Както в САЩ, така и в Русия е открит още един любопитен факт: добре образован син на работник има точно толкова шансове за повишение, колкото и ниско образован човек от средната класа, по-специално служителите. Въпреки че вторият може да помогне на родителите.
Особеността на Съединените щати е големият поток от имигранти. Неквалифицираните работници - имигранти, пристигащи в страната от всички части на света, заемат по-ниските стъпала на социалната стълбица, измествайки или ускорявайки напредъка на индианците. Селската миграция има същия ефект не само в САЩ, но и в Русия.
И в двете страни възходящата мобилност досега е била средно с 20% повече от низходящата мобилност. Но и двата вида вертикална мобилност са по-ниски от хоризонталната мобилност по свой начин. Това означава следното: в две страни нивото на мобилност е високо (до 70-80% от населението), но 70% е хоризонтална мобилност - движение в границите на една и съща класа и дори слой (слой).
Дори в САЩ, където според вярванията всеки метач може да стане милионер, остава в сила заключението, направено още през 1927 г. от П. Сорокин: повечето хора започват собствена кариерана същото социално ниво като техните родители и само много малко успяват да постигнат значителен напредък. С други думи, средностатистическият гражданин преминава едно стъпало нагоре или надолу в живота си, рядко някой успява да прекрачи няколко стъпала наведнъж.
И така, 10% от американците, 7% от японците и холандците, 9% от британците, 2% от французите, германците и датчаните, 1% от италианците се издигат от работници до горната - средна класа. Към факторите на индивидуалната мобилност, т.е. причините, които позволяват на един човек да постигне по-голям успех от друг, социолозите и в двете страни включват:
социалния статус на семейството;
степен на образование;
националност;
физически и умствени способности, външни данни;
получаване на образование;
местоживеене;
печеливш брак.
Мобилните индивиди започват социализацията в един клас и завършват в друг. Те буквално се разкъсват между различни култури и начин на живот. Те не знаят как да се държат, обличат, говорят според стандартите на друга класа. Често адаптирането към новите условия остава много повърхностно. Типичен пример е еснафът на Молиер от дворянството. (Помислете за други литературни герои, които биха илюстрирали повърхностното усвояване на маниери при преминаване от една класа, слой в друг.)
Във всички индустриализирани страни за жените е по-трудно да се издигнат, отколкото за мъжете. Често те повишават социалния си статус само чрез изгоден брак. Следователно, получавайки работа, жените с тази ориентация избират онези професии, където е най-вероятно да намерят „подходящ мъж“. Какви според вас са тези професии или места на работа? Дайте примери от живота или литературата, когато бракът е действал като " социален асансьор„за жени със скромен произход.
През съветския период нашето общество беше най-мобилното общество в света заедно с Америка. Безплатното образование, достъпно за всички слоеве, предлагаше на всички еднакви възможности за напредък, които съществуваха само в Съединените щати. Никъде по света елитът на обществото отвъд краткосроченне се формира буквално от всички сфери на живота. В края на този период мобилността се забави, но отново се увеличи през 90-те години.
Най-динамичното съветско общество беше не само по отношение на образованието и социалната мобилност, но и по отношение на индустриалното развитие. В продължение на много години СССР заема първо място по темпове на индустриален прогрес. Всичко това са признаци на модерно индустриално общество, които направиха СССР, както пишат западните социолози, една от водещите страни в света по социална мобилност.
Структурна мобилност
Индустриализацията отваря нови свободни работни места във вертикалната мобилност. Развитието на индустрията преди три века изискваше превръщането на селячеството в пролетариат. В късния етап на индустриализацията работническата класа стана най-голямата част от заетото население. Основният фактор за вертикална мобилност беше образователната система.
Индустриализацията е свързана не само с междукласови, но и с вътрешнокласови промени. На етапа на конвейерното или масовото производство в началото на 20 век неквалифицираните и неквалифицираните работници остават преобладаващата група. Механизацията и след това автоматизацията изискват разширяване на редиците на квалифицирани и висококвалифицирани работници. През 50-те години на миналия век 40% от работниците в развитите страни са били ниско или неквалифицирани. През 1966 г. такива хора са останали 20%.
С намаляването на неквалифицираната работна ръка нараства нуждата от служители, мениджъри и бизнесмени. Сферата на индустриалния и селскостопанския труд се стеснява, а сферата на обслужването и управлението се разширява.
В едно индустриално общество структурата на националната икономика определя мобилността. С други думи, професионално
мобилността в САЩ, Англия, Русия или Япония не зависи от индивидуалните характеристики на хората, а от структурните характеристики на икономиката, връзката на индустриите и промените, които се случват тук. Броят на заетите в селско стопанствоСАЩ са намалели от 1900 до 1980 г. с 10 пъти. Дребните фермери се превърнаха в уважавана дребна буржоазна класа, а земеделските работници бяха добавени към редиците на работническата класа. За този период прослойката от професионалисти и мениджъри се удвоява. Броят на търговските работници и чиновниците нараства 4 пъти.
Такива трансформации са характерни за съвременните общества: от ферма към фабрика в ранните етапи на индустриализацията и от фабрика към офис в по-късните етапи. Днес в развитите страни над 50% работна силазает умствен трудспрямо 10 - 15% в началото на века.
През този век свободните работни места в индустриализираните страни намаляха в работническите професии и се увеличиха в областта на управлението. Но вакантните управленски позиции бяха заети не от представители на работниците, а от средната класа. Въпреки това броят на управленските длъжности нараства по-бързо от броя на децата от средната класа, които могат да ги заемат. Вакуумът, образуван през 50-те години на миналия век, е частично запълнен от работеща младеж. Това стана възможно благодарение на наличието на висше образование за обикновените американци.
В развитите капиталистически страни индустриализацията приключи по-рано, отколкото в бившите социалистически страни. (СССР, ГДР,Унгария, България и др.). Изоставането не може да не се отрази на характера на социалната мобилност: в капиталистическите страни делът на лидерите и интелигенцията - произлизащи от работниците и селяните - е една трета, а в бившите социалистически страни - три четвърти. В страни като Англия, които отдавна са преминали етапа на индустриализация, делът на работниците от селски произход е много нисък, има повече така наречените потомствени работници. Напротив, в страните от Източна Европа този дял е много висок и понякога достига 50%.
Именно поради структурната подвижност двата противоположни полюса на професионалната пирамида се оказват най-малко подвижни. В бившите социалистически страни най-затворени бяха два слоя - слоят на висшите мениджъри и слоят на помощните работници, разположени в дъното на пирамидата - слоеве, които запълват най-престижните и най-непрестижните сфери на дейност. (Опитайте се да отговорите на въпроса "защо?")
Отговор:
Социалната мобилност е преходът на човек от една социална група в друга.
Хоризонталната мобилност се отличава, когато човек се премести в група, разположена на същото йерархично ниво като предишната, и вертикалната мобилност, когато човек се премести на по-висока (възходяща мобилност) или по-ниска (низходяща мобилност) стъпка в социалната йерархия.
Примери за хоризонтална мобилност: преместване от един град в друг, смяна на религията, преместване от едно семейство в друго след разпадане на брака, смяна на гражданство, преместване от една политическа партия в друга, смяна на работа при преместване на приблизително равностойна позиция.
Примери за вертикална мобилност: смяна на нископлатена работа с високоплатена, превръщане на неквалифициран работник в квалифициран, избиране на политик за президент на страната (тези примери демонстрират възходяща вертикална мобилност), понижаване на офицер в редник , разоряване на предприемач, прехвърляне на началник на магазин на позицията на майстор (низходяща вертикална мобилност).
Общества, където социална мобилноствисоки, се наричат отворени, а обществата с ниска социална мобилност се наричат затворени. В най-много затворени общества(да речем в кастова система) вертикалната мобилност нагоре е практически невъзможна. В по-малко затворено (например в класово общество) има възможности за преместване на най-амбициозните или успешни хора на по-високи нива на социалната стълбица.
Традиционно институциите, които допринасят за издигането на хората от "ниските" класи, са армията и църквата, където всеки редник или свещеник със съответните способности може да достигне най-високо обществено положение - да стане генерал или църковен йерарх. Друг начин за издигане по-високо в социалната йерархия беше изгодният брак и брак.
AT отворено обществоосновният механизъм за повишаване на социалния статус е образователната институция. Дори представител на най-ниските социални слоеве може да очаква да постигне висока позиция, но при условие, че получи добро образование в престижен университет, демонстрирайки високи академични постижения, отдаденост и високи интелектуални способности.
Индивидуална и групова социална мобилност
При индивидуалната социална мобилност е възможна промяна на социалния статус и роля индивидуално лицев рамките на социалната стратификация. Например в постсъветска Русия бивш обикновен инженер става „олигарх“, а президентът се превръща в богат пенсионер. С груповата социална мобилност се променя социалният статус на дадена социална общност. Например в постсъветска Русия значителна част от учителите, инженерите, учените станаха „совалки“. Социалната мобилност също предполага възможността за промяна на социалния статус на ценностите. Например, по време на прехода към постсъветските отношения, ценностите на либерализма (свобода, предприемчивост, демокрация и др.) се издигнаха у нас, докато ценностите на социализма (равенство, трудолюбие, централизъм и др. ) са паднали.
Хоризонтална и вертикална социална мобилност
Социалната мобилност може да бъде вертикална и хоризонтална. С хоризонтална мобилност социалното движение на индивиди и социални групи
Същността на социалната мобилност
Вече отбелязахме сложността и многостепенния характер на социалната система. Теорията за социалната стратификация (виж предишния раздел "Социална стратификация") е предназначена да опише ранговата структура на обществото, неговите основни характеристики и модели на съществуване и развитие, както и социално значимите функции, които изпълнява. Очевидно е обаче, че веднъж получил статут, човек не винаги остава носител на този статус през целия си живот. Например статусът на дете рано или късно се губи и се заменя с цял набор от статуси, свързани със състоянието на възрастен.
Обществото е в постоянно движение и развитие. Социалната структура се променя, хората се променят, изпълнявайки определени социални роли, заемайки определени статусни позиции. Съответно индивидите като основни елементи на социалната структура на обществото също са в постоянно движение. За да се опише това движение на индивида през социалната структура на обществото, съществува теория за социалната мобилност. Негов автор е Питирим Сорокин, който през 1927 г. въвежда в социологическата наука понятието социална мобилност.
В най-общ смисъл под социална мобилностсе разбира като промяна в статуса на индивид или социална група, в резултат на което той (тя) променя позицията си в социалната структура, придобива нови ролеви групи, променя характеристиките си в основните скали на стратификация. Самият П. Сорокин определи социална мобилносткато всеки преход на индивид или социален обект (стойност), тоест всичко, което е създадено или модифицирано от човешката дейност, от една социална позиция в друга.
В процеса на социална мобилност има постоянно преразпределение на индивидите в рамките на социалната структура в съответствие с принципите на социална диференциация, съществуващи в тази система. Тоест, една или друга социална подсистема винаги има набор от изисквания, фиксирани или закрепени в традицията, които се предявяват на онези, които желаят да станат участници в тази подсистема. Съответно, в идеалния случай този, който най-добре отговаря на тези изисквания, ще бъде най-успешен.
Например, университетското образование изисква младите мъже и жени да учат учебна програма, докато основният критерий е ефективността на това усвояване, което се проверява по време на кредитните и изпитните сесии. Всеки, който не отговаря на минималните изисквания за знанията си, губи възможността да продължи да учи. Този, който усвоява материала по-успешно от останалите, увеличава шансовете си за ефективно използване на полученото образование (прием в аспирантура, запознаване с научна дейност, високоплатена работаспециалност). Добросъвестно изпълнениенеговият социална ролядопринася за промяна към по-добро социално положение. Така социалната система стимулира желаните за нея видове индивидуална и колективна дейност.
Типология на социалната мобилност
В рамките на съвременната социология се разграничават няколко типа и типа социална мобилност, които са предназначени да дават възможност пълно описаниецялата гама от социални движения. На първо място, има два вида социална мобилност - хоризонтална мобилност и вертикална мобилност.
Хоризонтална мобилност
- това е преход от една социална позиция към друга, но разположена на същото социално ниво. Например промяна на местоживеене, смяна на религията (в религиозно толерантни социални системи).
Вертикална мобилност
- това е преход от една социална позиция към друга с промяна в нивото на социална стратификация. Тоест при вертикална мобилност има подобрение или влошаване на социалния статус. В тази връзка се разграничават два подтипа вертикална мобилност:
а) възходяща мобилност- изкачване на стратификационната стълбица на социалната система, т.е. подобряване на статуса (например получаване на следващото военно звание, преместване на студент в старша година или получаване на диплома за завършване на университет);
б) мобилност надолу- придвижване надолу по стратификационната стълба на социалната система, тоест влошаване на статуса (например съкращаване заплатикоето води до промяна в прослойката, изключване от университета за слаб напредък, което води до значително стесняване на възможностите за по-нататъшно социално израстване).
Вертикалната мобилност може да бъде индивидуална и групова.
Индивидуална мобилноствъзниква, когато отделен член на обществото промени своя социален статус. Той напуска старата си статусна ниша или слой и преминава в ново състояние. Към фактори индивидуална мобилностсоциолозите включват социален произход, ниво на образование, физически и умствени способности, външни данни, място на пребиваване, изгоден брак, специфични действия, които често могат да отменят ефекта на всички предишни фактори (например престъпление, героично дело).
групова мобилностособено често се наблюдава в условията на промяна в самата система на стратификация на дадено общество, когато социална значимостголеми социални групи.
Можете също да подчертаете организиран мобилносткогато движението на човек или цели групи нагоре, надолу или хоризонтално в социалната структура е разрешено от държавата или е целенасочена държавна политика. В същото време такива действия могат да се извършват както със съгласието на хората (доброволно набиране на строителни екипи), така и без него (ограничаване на права и свободи, преселване на етнически групи).
Освен това е от голямо значение структурен мобилност. То се дължи на структурни промени в цялата социална система. Например индустриализацията доведе до значително увеличаване на нуждата от евтина работна ръка, което от своя страна доведе до значително преструктуриране на цялата социална структура, което направи възможно наемането на тази работна сила. Причините, които могат да причинят структурна мобилност, включват промяна в икономическата структура, социални революции, промяна в политическата система или политическия режим, чужда окупация, нашествия, междудържавни и граждански военни конфликти.
И накрая, социологията разграничава вътрешнопоколенчески (вътрешнопоколенчески) и между поколенията (между поколенията) социална мобилност. Мобилността в рамките на поколението описва промените в разпределението на статуса в рамките на определена възрастова група, "поколение", което ви позволява да проследите цялостната динамика на включването или разпределението на тази група в социална система. Например информацията за това каква част от днешната украинска младеж учи или е учила в университети, каква част би искала да бъде обучена, може да бъде много важна. Такава информация дава възможност да се наблюдават много значими социални процеси. знаейки Общи чертисоциална мобилност в дадено поколение, е възможно да се оцени обективно социалното развитие на конкретен индивид или малка група, включени в това поколение. Пътят на социално развитие, през който преминава индивидът в живота си, се нарича социална кариера.
Мобилността между поколенията характеризира промените в социалното разпределение в групи от различни поколения. Подобен анализ позволява да се наблюдават дългосрочни социални процеси, да се установят модели на социална кариера в различни социални групи и общности. Например, кои социални слоеве са най-силно или най-малко засегнати от възходящата или низходящата мобилност? Обективният отговор на този въпрос ни позволява да разкрием начините за социално стимулиране в определени социални групи, характеристиките на социалната среда, които определят желанието (или липсата му) за социален растеж.
Канали за социална мобилност
Как в рамките на стабилната социална структура на обществото социална мобилност, тоест движението на индивидите по същата тази социална структура? Очевидно е, че подобно движение в рамката е трудно организирана системане може да възникне спонтанно, неорганизирано, хаотично. Неорганизираните, спонтанни движения са възможни само в периоди на социална нестабилност, когато социалната структура е разбита, губи стабилност и рухва. В една стабилна социална структура значителните движения на индивидите се извършват в строго съответствие с развита система от правила за такива движения (стратификационна система). За да промени статуса си, човек най-често трябва не само да има желание за това, но и да получи одобрение от социалната среда. Само в този случай е възможна реална промяна в статуса, което ще означава промяна от индивида на неговата позиция в рамките на социалната структура на обществото. Така че, ако момче или момиче реши да стане студент в определен университет (придобие статут на студент), тогава желанието им ще бъде само първата стъпка към статута на студент в този университет. Очевидно освен личните стремежи е важно и кандидатът да отговаря на изискванията, които важат за всеки, изявил желание да се обучава по тази специалност. Само след потвърждаване на такова съответствие (например по време на приемни изпити) кандидатът получава присвояването на желания статут - кандидатът става студент.
В съвременното общество, чиято социална структура е много сложна и институционализирана, повечето социални движения са свързани с определени социални институции. Тоест повечето статуси съществуват и имат значение само в рамките на конкретни социални институции. Статутът на ученик или учител не може да съществува изолирано от образователната институция; статут на лекар или пациент - в изолация от ИОЗ; Статутите на кандидат или доктор на науките са извън Института на науката. Това поражда идеята за социалните институции като вид социални пространства, в които се случват повечето промени в статуса. Такива пространства се наричат канали за социална мобилност.
В строгия смисъл под канал за социална мобилност
се отнася до такива социални структури, механизми, методи, които могат да бъдат използвани за осъществяване на социална мобилност. Както бе споменато по-горе, в съвременното общество социалните институции най-често действат като такива канали. От първостепенно значение са политическите власти, политическите партии, обществените организации, икономическите структури, професионалните трудови организации и съюзи, армията, църквата, образователната система, семейно-родовите връзки. Днес голямо значение имат и структурите на организираната престъпност, които имат собствена система за мобилност, но често оказват силно влияние върху „официалните” канали за мобилност (например корупцията).
В своята съвкупност каналите на социалната мобилност действат като интегрална система, допълвайки се, ограничавайки и стабилизирайки дейностите на другите. В резултат на това можем да говорим за универсална система от институционални и правни процедуридвижение на индивидите по стратификационната структура, което е сложен механизъм социален подбор. В случай на всеки опит на индивида да подобри социалното си положение, тоест да повиши социалния си статус, той ще бъде „тестван“ в една или друга степен за съответствие с изискванията към носителя на този статус. Такъв „тест“ може да бъде формален (изпит, тестване), полуформален ( изпитателен срок, интервю) и неформални (решението се взема единствено поради личните наклонности на тестерите, но въз основа на техните представи за желаните качества на субекта) процедури.
Например, за да влезете в университет, трябва да издържите приемен изпит. Но за да бъдете приети в ново семейство, трябва да преминете през дълъг процес на опознаване. съществуващи правила, традиции, потвърждават своята лоялност към тях, получават одобрението на доминиращите членове на това семейство. Очевидно е, че във всеки случай е налице както формална необходимост от покриване на определени изисквания (ниво на знания, специална подготовка, физически данни), така и субективна оценка на усилията на личността от изпитващите. В зависимост от ситуацията по-важен е първият или вторият компонент.
Билет 10. Социална мобилност: понятие, видове, канали
концепция "социална мобилност"въведен от П. Сорокин. Той вярваше, че обществото е огромно социално пространство, в което хората се движат както реално, така и условно, според мнението на другите и собственото си.
социална мобилносте промяна от индивид или група на позицията му в социалното пространство. Според посоките на социалните движения се разграничават вертикална и хоризонтална социална мобилност.
Вертикална мобилност- социално изместване, което е придружено от повишаване или намаляване на социалния статус.
Преминаването към по-високо социално положение се нарича възходяща мобилност, а на долната мобилност надолу.
Хоризонтална мобилност- социално изместване, което не е свързано с промяна в социалния статус, - преместване на друго място на работа на същата позиция, промяна на местожителството. Ако социалният статус се промени при преместване, тогава географската мобилност се превръща в миграция.
от видове мобилностсоциолозите разграничават между поколението и вътрешно поколението. Мобилност между поколениятапромяна в социалния статус между поколенията. Вътрешнопоколенческа мобилностсвързани с социална кариера,, което означава промяна в статуса в рамките на едно поколение.
В съответствие с промяната от индивида на неговото социално положение в обществото, те се разграничават две форми на мобилност:групови и индивидуални. групова мобилност- движенията се извършват колективно, а цели класи, социални слоеве променят статуса си. (Случва се в периоди на фундаментални промени в обществото - социални революции, граждански или междудържавни войни, военни преврати). Индивидуална мобилностозначава социално изместване на конкретно лице.
Канали за социална мобилностможе да изпълнява: училище, образование, семейство, професионални организации, армия, политически партии и организации, църква.Разбира се, в съвременното общество образованието е от особено значение, чиито институции изпълняват функцията на вид "социален лифт"осигуряване на вертикална мобилност. социален лифте механизъм за повишаване (или понижаване) на социалния статус.
В същото време трябва да се отбележи, че процесите на социална мобилност могат да бъдат придружени от маргинализация и лумпенизация на обществото. Под маргиналностсе отнася до междинно, „гранично“ състояние на социален субект. Маргиналенпри преминаване от една социална група в друга той запазва старата система от ценности, връзки, навици и не може да усвои нови (мигранти, безработни). лумпен, опитвайки се в процеса на социална мобилност да се премести от старата група в новата, се оказва напълно извън групата, прекъсва социалните връзки и в крайна сметка губи основни човешки качества - способността за работа и нуждата от нея (просяци, бездомни хора) ).
Концепцията и видовете социална мобилност
Анализът на причините за социалното неравенство винаги води до въпроса дали самият индивид може да постигне повишаване на социалния си статус и да се присъедини към състава на социална прослойка, разположена над неговата собствена по скалата на богатство и престиж. В съвременното общество е общоприето, че стартовите възможности за всички хора са равни и индивидът със сигурност ще успее, ако полага съответните усилия и действа целенасочено. Често тази идея се илюстрира с примери за шеметните кариери на милионери, започнали от нищото, и овчарки, превърнали се във филмови звезди.
социална мобилностнаречено движение на индивидите в системата на социална стратификация от един слой в друг. Има поне две основни причини за наличието на социална мобилност в обществото. Първо, обществата се променят, а социалната промяна променя разделението на труда, създавайки нови статуси и подкопавайки старите. Второ, въпреки че елитът може да монополизира образователните възможности, той не е в състояние да контролира естественото разпределение на таланта и способностите, така че горните слоеве неизбежно се попълват от талантливи хора от долните слоеве.
Социалната мобилност се предлага в много форми:
вертикална мобилност- промяна в позицията на индивида, която води до повишаване или намаляване на неговия социален статус. Например, ако автомонтьор стане директор на автосервиз, това е индикация за възходяща мобилност, но ако автомонтьор стане чистач, това движение ще бъде индикатор за низходяща мобилност;
хоризонтална мобилност- промяна в позицията, която не води до повишаване или намаляване на социалния статус.
Форма на хоризонтална мобилност е географска мобилност.
Това не предполага промяна в статуса или групата, а движение от едно място на друго при запазване на същия статус. Пример за това е международен и междурегионален туризъм, преместване от град в село и обратно, преместване от едно предприятие в друго.
Ако към промяната на мястото се добави промяна на статуса, тогава става географска мобилност миграция.Ако селянин идва в града, за да посети роднини, тогава това е географска мобилност. Ако се премести в града за постоянно пребиваване и намери работа тук, тогава това е миграция.
между поколенията(между поколение) мобилност - разкрива се чрез сравняване на социалния статус на родителите и техните деца в определен момент от кариерата и на двамата (според ранга на тяхната професия на приблизително еднаква възраст).
вътрешнопоколенчески(между поколенията) мобилност - включва сравнение на социалния статус на индивида за дълго време.
Класификацията на социалната мобилност може да се извърши и по други критерии. Така например човек разграничава индивидуална мобилност,когато движенията надолу, нагоре или хоризонтално се случват в индивида независимо от другите, и групова мобилност,когато движенията възникват колективно, например след социална революция, старата управляваща класа отстъпва своите позиции на новата управляваща класа.
На други основания мобилността може да се класифицира, да речем, в спонтаненили организиран.Пример за спонтанна мобилност могат да бъдат движенията с цел печелене на жители на близката чужбина големи градовеРусия. Организирана мобилност(преместване на човек или цели групи нагоре, надолу или хоризонтално) се контролира от държавата. Както П. Сорокин показа на огромен исторически материал, следните фактори са действали като причини за груповата мобилност:
социални революции;
Чужди намеси, нашествия;
Междудържавни войни;
граждански войни;
военни преврати;
Смяна на политически режими;
Замяна на старата конституция с нова;
Селски въстания;
Междуособна борба на аристократични семейства;
Създаване на империя.
V
Свързана информация:
Търсене в сайта:
Концепцията и параметрите на социалната мобилност
Концепцията за " социална мобилност» въведен в науката от P.A. Сорокин. Според него „социалната мобилност се разбира като всеки преход на индивид, или социален обект, или стойност, създадена или модифицирана чрез дейност, от една социална позиция в друга.“ В социалната мобилност P.A. Сорокин включва:
Преместване на индивиди от една социална група в друга;
Изчезването на едни и появата на други социални групи;
Изчезването на цял набор от групи и пълното му заместване с друг.
Причина за социалната мобилностП.А. Сорокин видя прилагането в обществото на принципа на разпределение на ползите пропорционално на заслугите на всеки от неговите членове, т.к. дори частичното прилагане на този принцип води до увеличаване на социалната мобилност и обновяване на състава на висшите слоеве. Иначе с течение на времето тези слоеве натрупват голям брой мудни, неспособни хора, а в ниските слоеве, напротив, талантливи хора. Така се създава социално запалим материал под формата на недоволство и протест в ниските слоеве, което може да доведе до революция. За да не се случи това, обществото трябва да изостави твърдата социална структура, да осъществява постоянно и своевременно социална мобилност, да я подобрява и контролира.
Фактори, влияещи върху социалната мобилност:
Нивото на икономическо развитие (например по време на период на икономическа депресия - низходяща мобилност);
Исторически тип стратификация (класовите и кастовите общества ограничават социалната мобилност);
Демографски фактори (пол, възраст, раждаемост, смъртност, гъстота на населението). Пренаселените страни са по-склонни да изпитат последиците от емиграцията, отколкото от имиграцията; където раждаемостта е висока, населението е по-младо и следователно по-мобилно, и обратното.
Индикатори (параметри) на социалната мобилност.
Социалната мобилност се измерва с два основни показателя:
разстояние
сила на звука.
Разстояние за мобилност- броя на стъпалата, които индивидите са успели да изкачат или е трябвало да слязат. нормално разстояниесе взема предвид преместване с една или две стъпки нагоре или надолу. необичайно разстояние- неочаквано изкачване до върха на социалната стълбица или падане до нейната основа.
Обхватът на мобилносттанарича се броят на индивидите, които са се придвижили нагоре по социалната стълбица във вертикална посока за определен период от време. Ако обемът се изчислява от броя на преместените индивиди, тогава се извиква абсолютен, и ако съотношението на това число към цялото население, тогава - роднинаи се посочва като процент.
Така, социална мобилност- това е движението на индивид или социална група от един социален слой в друг или в рамките на социален слой, промяна на мястото на конкретен социален субект в социалната структура.
Видове социална мобилност
Съществува два основни вида социална мобилност:
Между поколенията
Вътрешнопоколенчески
и два основни типа:
вертикален
Хоризонтална.
Те от своя страна се делят на подвидове и подтипове, които са тясно свързани помежду си.
Мобилност между поколенията- когато децата достигнат по-високо социално положение или паднат на по-ниско ниво от родителите си.
Вътрешнопоколенческа мобилност- един и същи индивид променя социалните позиции няколко пъти през живота си. Иначе се нарича социална кариера.
Вертикална мобилносте движението на индивид или социална група от един слой в друг, докато има промяна в социалния статус. Зависи от посока на движениеподчертайте следното видове вертикална мобилност:
Възход (социален възход);
Низходящ (социален произход).
Съществува известна асиметрия между изкачване и слизане: всеки иска да се изкачи и никой не иска да слезе надолу по социалната стълбица. По правило изкачването е доброволно явление, докато слизането е принудително.
Канали за вертикална мобилност.
Според П.А. Сорокин, във всяко общество между слоевете има канали(„асансьори“), по които индивидите се придвижват нагоре и надолу. От особен интерес са социалните институции - армия, църква, училище, семейство, собственост, които се използват като канали за социална мобилност.
армияфункционира най-интензивно като такъв канал в военно време. Големите загуби сред командния състав водят до попълване на овакантени длъжности от по-ниски чинове.
църквапремести голям брой хора от дъното към върха на обществото и обратно. Институтът за безбрачие задължава католическото духовенство да няма деца. Значи след смъртта длъжностни лицаосвободените позиции бяха заети с нови хора. В същото време хиляди еретици бяха изправени пред съда, унищожени, сред тях имаше много царе, аристократи.
Училище: образователната институция по всяко време е служила като мощен канал за социална мобилност, т.к образованието винаги е било ценено, а образованите хора са имали висок статус.
Собственсе проявява най-ясно под формата на натрупано богатство и пари, което е едно от най-простите и най ефективни начинисоциално насърчаване.
Семейство и бракстане канал за вертикална мобилност в случай, че представители на различни социални статуси влязат в съюза.
Хоризонтална мобилност- това е преходът на индивид или социална група от една социална група към друга, разположена на същото ниво, т.е. без промяна на социалния статус.
Един вид хоризонтална мобилносте географска мобилност. Това не предполага промяна в статуса или групата, а движение от едно място на друго при запазване на същия статус. Пример за това е туризмът, придвижване от град до село и обратно, придвижване от едно предприятие в друго.
Ако към промяната на мястото се добави промяна на статуса, тогава географската мобилност се превръща в миграция.
Също така разграничете индивидуалени групамобилност.
Индивидуална мобилност- движението надолу, нагоре или хоризонтално се случва за всеки човек независимо от другите.
Да се фактори на индивидуалната мобилност,тези. причините, които позволяват на един човек да постигне по-голям успех от друг, включват: социалния статус на семейството; полученото ниво на образование; националност; физически и умствени способности; външни данни; получено възпитание; местоживеене; печеливш брак.
групова мобилност- Движенията се случват колективно. Например след революция старата класа отстъпва господстващата си позиция на новата класа. Според П.А. Сорокин причини за групова мобилностобслужват следните фактори: социални революции; чужди намеси; инвазии; междудържавни войни; граждански войни; военни преврати; смяна на политически режими и др.
Също така е възможно да се подчертае организирани структурна мобилност.
Организирана мобилноствъзниква, когато движението на индивид или социална група нагоре, надолу или хоризонтално се контролира от държавата. Този процес може да се осъществи със съгласието на самите хора (например публични покани за комсомолски строителни проекти) и без тяхно съгласие (преселване на малки народи, лишаване от собственост).
Структурна мобилностТо се поражда от промени в структурата на националната икономика и протича против волята и съзнанието на отделните индивиди. Например изчезването или съкращаването на производства или професии води до изместване на големи маси от хора, заети в тях.
По време на процеса на мобилност може да възникне състояние маргиналност. Това е специален социологически термин за граничен, преходен, структурно неопределен социален статуспредмет. Хора, които по различни причини изпадат от обичайната си социална среда и не могат да се присъединят към нови общности (често поради културни несъответствия), които изпитват голям психологически стрес и изпитват своеобразна криза на самосъзнанието, се наричат изгнаници. Сред маргиналите могат да бъдат етномаргинали, биомаргинали, икономически маргинали, религиозни маргинали.
Процесът на миграция в обществото
Миграцията е процес на промяна на постоянното местоживеене на индивиди или социални групи, изразяващ се в преместване в друг регион, географска област или друга държава.
Миграционният процес е тясно свързан както с хоризонталната, така и с вертикалната мобилност, тъй като всеки мигриращ индивид се стреми да намери по-добри икономически, политически или социални условия на съществуване на ново място.
Механизъм за миграция. За да поискат хората да сменят обичайното си местожителство, са необходими условия, които ги принуждават да го направят. Тези състояния обикновено се разделят на три основни групи:
екструзия
Атракция
Миграционни пътища.
екструзиясвързани с трудните условия на съществуване на индивида в родните му места. Прогонването на големи маси от хора е свързано със сериозни социални сътресения (междуетнически конфликти, войни), икономически кризи и природни бедствия (земетресения, наводнения). При индивидуалната миграция провалът в кариерата, смъртта на роднини и самотата могат да послужат като плаваща сила.
Атракция- набор от привлекателни характеристики или условия за живот на други места (по-високи заплати, възможност за заемане на по-висок социален статус, по-голяма политическа стабилност).
Миграционни пътищае характеристика на директното движение на мигрант от едно географско място в друго. Миграционните маршрути включват достъпа на мигранта, неговия багаж и семейството до друг регион; наличието или липсата на бариери по пътя; информация, която да помогне за преодоляване на финансови пречки.
Разграничете международни(преместване от едно състояние в друго) и вътрешни(преместване в рамките на една страна) миграция.
Емиграция- пътуване извън страната . Имиграция- влизане в страната.
сезонна миграция- зависи от сезона (туризъм, обучение, селскостопанска работа).
миграция на махалото- редовно движение от тази точка и връщане към нея.
Миграцията се счита за нормална до определени граници. В случай, че броят на мигрантите надхвърли определено ниво, казваме, че миграцията става излишна. Прекомерната миграция може да доведе до промяна в демографския състав на региона (напускане на млади хора и „остаряване” на населението; преобладаване на мъже или жени в региона), до недостиг или излишък на работна ръка, до неконтролирано градско разселване. растеж и др.
Литература
Волков Ю.Г., Добренков В.И., Нечипуренко В.Н., Попов А.В.
Социология: учебник / ред. проф.
ЮГ. Волков. – М.: Гардарики, 2007.- Гл. 6.
Кравченко А.И. Социология: учебник за ВУЗ. - М., 2003. - Гл. единадесет.
Радуев В.В., Шкаратан О.И. социално разслоение: урок. М., 1996.
Радугин А. А., Радугин К. А. Социология: курс от лекции. М., 1996. - Тема 8.
Смелзер Н. Социология. М., 1994. - Гл. 9.
Фролов С.С. Социология: учебник. - М.: Гардарики, 2006. - Гл.17.
Тестови задачи по темата "Социална мобилност"
1. Социалната мобилност е:
1. промяна от лицето на постоянното му местоживеене
2. промяна на ценностните ориентации на индивида
3. промяна в социалния статус на индивид или група
4. разширяване на професионалния и общокултурния кръгозор
2. Основните видове социална мобилност са:
1. вертикални и хоризонтални
2. междупоколенчески и вътрешнопоколенчески
3. възходящ и низходящ
4. индивидуални и групови
3. Географската мобилност се превръща в миграция, когато:
1. човек се мести от едно място на друго, като запазва социалния си статус
2. човек се мести от едно място на друго, като същевременно променя социалния си статус
3. лице преминава от една националност в друга
4. човек временно се премества от една обществено-географска зона в друга
4. Може да се разгледа пример за низходяща социална мобилност:
1. повишение
2. смяна на религията
3. уволнение поради съкращаване на щата
4. смяна на професия
5. Социалната кариера трябва да се разбира като:
1. повишаване на социалния статус на представителите следващите поколенияв сравнение със състоянието на текущото
2. постигане на по-високо социално положение от индивида в сравнение с родителите
3. промяна от индивида, извън сравнение с бащата, няколко пъти през живота на техните социални позиции
4. промяна от индивида на позицията му в социалната и професионалната структура
Хоризонталната мобилност е преходът на индивида от една социална група към друга, разположена на същото ниво (пример: преминаване от православна към католическа религиозна група, от едно гражданство към друго). Разграничете индивидуалната мобилност - движението на един човек независимо от другите и груповата мобилност - движението се извършва колективно. Освен това се отличава географската мобилност - преместване от едно място на друго при запазване на същия статус (пример: международен и междурегионален туризъм, придвижване от град на село и обратно). Като вид географска мобилност се разграничава понятието миграция - преместване от едно място на друго с промяна на статута (пример: човек се премества в град за постоянно местоживеене и променя професията си). И е подобно към кастите.
Вертикална мобилност
Вертикалната мобилност е движението на човек нагоре или надолу по корпоративната стълбица.
§ Възходяща мобилност - социален подем, движение нагоре (Например: повишение).
§ Мобилност надолу - социален произход, движение надолу (Например: разрушаване).
Мобилност на поколенията
Мобилност между поколенията - сравнителна промяна в социалния статус сред различните поколения (пример: син на работник става президент).
Вътрешнопоколенческа мобилност (социална кариера) - промяна в статуса в рамките на едно поколение (пример: стругар става инженер, след това началник на магазин, след това директор на завод). към вертикални и хоризонтална мобилностповлиян от пол, възраст, раждаемост, смъртност, гъстота на населението. Като цяло мъжете и младите хора са по-мобилни от жените и възрастните хора. Пренаселените страни са по-склонни да изпитат последиците от емиграция (преместване от една страна в друга по икономически, политически или лични причини), отколкото от имиграция (преместване в регион за постоянно или временно пребиваване на граждани от друг регион). Там, където раждаемостта е висока, населението е по-младо и следователно по-мобилно, и обратното.
10) Концепцията за социален контрол
социален контрол
социален контрол- система от методи и стратегии, чрез които обществото насочва поведението на индивидите. В обикновения смисъл социалният контрол се свежда до система от закони и санкции, с помощта на които индивидът координира поведението си с очакванията на другите и собствените си очаквания от заобикалящия го социален свят.
Социологията и психологията винаги са се стремили да разкрият механизма на вътрешното социален контрол.
Видове социален контрол
Има два вида процеси на социален контрол:
§ процеси, които насърчават индивидите да интернализират съществуващото социални норми, процесите на социализация на семейното и училищното образование, по време на които се интернализират изискванията на обществото - социални предписания;
§ процеси, организиращи социалния опит на индивидите, липса на публичност в обществото, публичност – форма на социален контрол върху поведението на управляващите слоеве и групи;
11) Основните проблеми на социологията на рекламата
У домаПроблемът на социологията на рекламата е влиянието на рекламата върху социалната система в общественото възприемане и влиянието на социалната система върху рекламата в конкретен исторически аспект. Това са два аспекта на един и същи процес. Първият аспект е свързан с разбирането как рекламните изображения, създадени за популяризиране на стоки, услуги, идеи, влияят на самото общество, как рекламата променя неговите културни и морални основи; дали рекламата може да промени социалната атмосфера или културните парадигми на определено общество или е предназначена да популяризира само това, което вече е в ежедневието. Всички тези въпроси, в по-широката им постановка – за ролята на комуникативните институции в обществения живот, се дискутират активно от началото на ХХ век, когато средствата средства за масова информациязапочва да се намесва в обществения живот. Не може да се каже, че в момента тези проблеми са решени.
В същото време не може да не се подчертае и друг аспект от проблема за връзката между обществото и рекламата, а именно влиянието на социалните процеси върху функционирането на рекламата като социален институт. Защо, например, в условията на функциониране на съветската социална система рекламата като обществена институция практически отсъстваше, а появата на зачатъците на пазарния социален механизъм доведе до институционализирането на рекламата? Какво се случва с рекламата в криза на социалната система? С какво съдържание се запълва рекламното пространство в период на политическа нестабилност?
Тоест един от основните проблеми на социологията на рекламата е свързан с изследване на механизмите, моделите на функциониране на рекламата като социална институция, нейното въздействие върху обществото и обратното въздействие на обществото върху рекламата.
Второблок от проблеми, който е тясно свързан с първия, възниква във връзка с влиянието на рекламата върху отделните институции на обществото и въздействието на тези институции върху различни видове рекламни дейности. Например как рекламата влияе на семейството и как семейният живот влияе върху методите и средствата за разпространение на рекламна информация. Безспорен интерес представляват проблемите на влиянието на рекламата върху възпитателните и образователните институции на обществото. И, разбира се, рекламодателите се интересуват много от това как се променят образованиевлияят върху функционирането определени видоверекламна практика: реклама по телевизията, в пресата, по радиото и др.
Конкретно в тази поредица е проблемът за влиянието на рекламата върху медиите, тъй като именно медиите са основните носители на рекламата. Как например ще се отрази появата на интерактивната телевизия на промяната в рекламната практика? Или функционално сливане на телевизор и компютър?
Прогнозата за развитието на медиите като рекламни носители е много важна, тъй като позволява да се предвиди развитието на рекламния пазар, разпределението и преразпределението на финансовите потоци между различните субекти на рекламната индустрия.
По този начин, Прогнозирането на промените в публичните институции и въздействието на тези промени върху формите, методите, средствата за разпространение на рекламата е един от основните проблеми на социологията на рекламата.
третоблок от проблеми е свързан с влиянието на рекламата върху отделните социални процеси. Както знаете, обществото е непрекъснато развиващ се социален организъм. Основният вектор на развитие се задава от отделни постоянни социални процеси. По-специално, един от тези значими процеси е социалната мобилност. Рекламата значително променя възприемането на мобилността в общественото съзнание, премествайки този проблем от сферата на материално производствов зоната на потребление.
Не по-малко важен е процесът на легитимиране на властовите институции на обществото. В много отношения тя е свързана с политическата реклама, способността на специалистите в областта на политическите технологии, използвайки механизмите и средствата на политическия маркетинг, да конституират демократичните институции на обществото.
Тук също е важно да се подчертае необходимостта от анализ на влиянието на рекламата върху процеса на интеграция и дезинтеграция на социалната система.
ЧетвъртоБлокът от проблеми може да бъде описан с понятията "манталитет", "национален характер", "реклама и културни стереотипи", "вътрешна реклама", "чуждестранна реклама". С други думи, говорим за връзката между въздействието на рекламата и културата на дадено общество, влиянието на културата върху рекламата и рекламата върху културата на определено общество. В практически смисъл това означава: каква е ефективността на чуждите рекламни спотове, които има доста по родната телевизия? Не са ли отхвърлени от масовото съзнание, защото не отчитат националната култура и манталитет на домашните потребители? Какво трябва да бъде рекламно послание, предназначено за така наречения „нов руснак“ или домакиня, която не е обременена с тесен портфейл? Като цяло проблеми манталитет и реклама, култура и реклама, национални стереотипи и реклама съставляват значителен блок от въпроси, включени в предметната област на социологията на рекламата.
Ако преведем всички горепосочени въпроси от доста високо философско ниво на оперативно, свързано с практическата дейност на социолог, тогава можем да кажем, че когато изучаваме рекламата като обществена институция, той се интересува от: как рекламата влияе върху поведението на хората, как рекламата влияе върху обществените настроения, как рекламата влияе върху интеграцията на социалния живот, как рекламата влияе върху социалната мобилност, как рекламата влияе върху легитимирането на властта, на каква система от символи залага рекламата, какви механизми на влияние използва, с каква ефективност.
12) Основните проблеми на социологията и културата
13) Основните проблеми на социологията на образованието