Yandex Direct - Ресейдегі ең үлкен желі контекстік жарнама, тек Google AdWords онымен бәсекелесе алады. Мәтінмәндік жарнама сайтқа келушілерді жылдам тартуға мүмкіндік береді, сіз тек жарнамаларды басу үшін төлейсіз. Жарнамалық науқанды құру және одан әрі басқару өте қиын емес, дегенмен сіз білуіңіз керек бірқатар нюанстар бар. Олар Yandex Direct-тегі жарнамалық науқандарыңызды экономикалық тұрғыдан тиімдірек етуге көмектеседі.
Неліктен тікелей бизнеске арналған? Бірнеше жауаптар:
- Жалпы контекстік жарнама және атап айтқанда Яндекс Direct - тұтынушылардың қажетті санын тартуға мүмкіндік беретін жарнаманың ең тиімді түрі;
- Мақсатты трафикті іздеу жүйесін жылжытудан айырмашылығы сайтыңыздың бірінші күнінде алуға болады;
- Жарнаманы тек мақсатты аудиторияға көрсету үшін таргетингті орнатуға болады, бұл кейбір компаниялар үшін міндетті болып табылады.
Жұмыс принципі
Қарапайымдылық үшін Я.Д.ның жұмыс принципін қысқаша және кезең-кезеңімен сипаттаймын. Мысалы, әуе билеттерін сататын компанияны алайық.
- Компания өз жарнамасын жасайды;
- Компания жарнама үшін мақсатты сұрауларды таңдайды;
- Пайдаланушы іздеу сұрауын енгізеді;
- Яндекс оған пайдаланушының мүдделеріне сәйкес келетін жарнаманы көрсетеді, сондықтан жарнама контекстік деп аталады;
- Пайдаланушы сайтқа келіп, әуе билетін сатып алады;
- Балама нұсқа: пайдаланушы жарнама көрсетілген сайтта ел туралы мақаланы оқиды, өйткені бұл сайт Яндекс серіктесі болып табылады.
Іздеу нәтижелерінде жарнамалар келесідей көрінеді:
Сайтта ол келесідей болады:
Yandex.Direct клиент пен компания арасындағы байланыстырушы рөл атқарады. Іздеу жүйелері арасында Яндекстің үлесін (50% -дан астам) ескере отырып, аудитория өте үлкен. Оның үстіне интернеттен тауарлар мен қызметтер туралы ақпарат іздеп қана қоймай, сол жерден сатып алатындардың да үлесі артып келеді. Мәтінмәндік жарнама мүмкіндіктер береді заманауи бизнесназардан тыс қалдыруға болмайды.
«Кәсіби» опциясын таңдаңыз, себебі бұл опция береді көбірек мүмкіндіктерпараметрлері үшін жарнамалық науқан. Егер сізде Яндекс параметрлерінде ел орнатылмаған болса, Yandex Direct-те науқан жасаған кезде сізден бұл деректер сұралады. Әрі қарай, сізден басқа жеке деректерді беру сұралады, мұнда бәрі қарапайым. Көріп отырғаныңыздай, сіз тіпті SMS хабарламаларын қоса аласыз.
Стратегияжарнамаларды көрсету схемасын таңдауға мүмкіндік береді, қолмен басқарылатын стратегиялар бар және толық автоматтылары бар. Барлығы 11 стратегия бар, сіз олардың сипаттамасын Yandex.Direct-тің өзінде оқып, өзіңізге ыңғайлысын таңдай аласыз. Ең бастысы, ағымдағы тапсырмаларға байланысты опцияны таңдауға мүмкіндік беретін автоматты стратегиялар. Бұл кликтер мен шығындар, максималды трафик немесе басқа түрлер бойынша максималды тиімділік болуы мүмкін. «Ең жоғары қол жетімді позициядан» бастаңыз, бұл жаңадан бастағандар үшін ең жақсы стратегия. Мен төменде стратегиялар туралы көбірек айтатын боламын.
Белгілі бір аудитория үшін бір басу құнын арттыруға немесе азайтуға мүмкіндік береді. Реттеудің үш нұсқасы бар:
- Жынысы мен жасы;
- Ұялы телефон үшін;
- Сайтқа кіріп кеткендер үшін.
Оларды кез келген уақытта орнатуға болады, сондықтан алдымен бұл элементті өткізіп жіберуге болады, бұл соншалықты маңызды емес.
Уақытты бағдарлаужарнамалардың көрсетілетін уақытын орнатуға мүмкіндік береді. Мұнда бәрі қарапайым, мен кеңес бермеймін, клиенттер қай уақытта қажет екенін өзіңіз білуіңіз керек. Дисплейді аптаның кез келген сағатында және кез келген күнінде орнатуға болады. Егер келушінің сайтыңызға кіретін уақыты сайтыңыз үшін маңызды болса, бұл параметр элементін өткізіп жіберу мүмкін емес. Кейде бюджеттің бір бөлігі түнде немесе демалыс күндері толығымен ысырап болады.
Жетілдірілген географиялық таргетингбұл да пайдалы мүмкіндік, бірақ бәрі үшін емес. Ол басқа аймақтардағы пайдаланушыларға хабарландыруларыңызды көрсетуге мүмкіндік береді, бірақ олар сұрауда сіздің аймағыңызды сұраса ғана. Құсбелгіні қалдыру ұсынылады, ал кейбір сайттар үшін бұл өте қажет. Мысалы, «Қазандағы қонақ үйлер» сұрауын кез келген аймақта көрсету қисынды. Бірақ «Қазанда моншаға тапсырыс беру» тек Қазанда көрсетілуі керек, басқа аймақта мұндай жарнаманың тиімділігі нөлге тең болатыны анық.
Барлық жарнамалар үшін бір дисплей аймағыхабарландыруларыңыздың географиясын қолмен орнатуға мүмкіндік береді. Кейбір жарнамалық науқандарда бұл тиімділікті арттыру және география бойынша мақсатты аудиторияны анықтау үшін қажет.
Бір мекенжай және телефонСізге компанияңыздың виртуалды визит картасын жасауға мүмкіндік береді, онда жұмыс уақыты мен телефон нөмірінен бастап метро станциясына дейін әртүрлі деректерді көрсетуге болады. Электрондық пошта. Барлық деректер міндетті емес.
Енді Yandex.Direct-те жарнамалық науқанды құруды аяқтайтын келесі параметрлерді қарастырайық, содан кейін сіз жарнамаларды жасауға және кілт сөздерді қосуға кірісе аласыз.
Жарнамаңызды іздеу сұрауында көрсетуге жол бермейтін сөздерді көрсетуге мүмкіндік беріңіз. Онда мақсатсыз аудиторияға әкелетін сөздер қосылады. Яғни, негативті кілт сөздердің негізгі міндеті – ақпараттық сұраныстар үшін жарнамаларды көрсетуді болдырмай, тек коммерциялық жарнамаларды қалдыру.
Яндекс жарнама желісінің мүшелері болып табылатын сайттардағы жарнамаларды көрсетуді конфигурациялауға мүмкіндік береді. Параметрлер сіз ұсынатын өнімдерге немесе қызметтерге байланысты. Кейбіреулер үшін іздеу нәтижелері бетіндегі трафик жақсырақ, ал басқалары үшін тақырыптық сайттардан трафик жақсырақ. Әсіресе қымбат және нақты тауарларға қатысты. Егер сіз «пайдаланушы қалауларын ескермеңіз» құсбелгісін қойсаңыз, онда хабарландырулар тақырыптық түрде олар көрсетілетін сайттың беті болады.
Әдепкі бойынша, сайт тақырыбын емес, пайдаланушының мүдделерін ескеретін мінез-құлық бағдарлауы болады. Пайдаланушы рейстерді іздеп жүрген болса, Яндекс мұны есте сақтайды және мінез-құлық бағдарлау рұқсат етілген барлық серіктес сайттарда оларға сәйкес жарнамаларды көрсетеді.
Төменде қосымша сәйкес фразалар үшін әсерлер туралы айтатын боламын, әзірге бәрін әдепкі бойынша қалдырыңыз. Яндекс.Метрика қосылмаса, функция жұмыс істемейді.
Сайтты бақылауқосулы болуы керек (Яндекс.Метрикаға қосылуды қажет етеді). Егер сіздің сайт офлайн болса, онда жарнамалық науқан тоқтатылады. Егер сіз түнде және демалыс күндері жарнамаларды шығарсаңыз, онда бұл мүмкіндік өте қажет. Төменде Yandex.Metrica есептегішін қосуға болады.
Сілтемені белгілеубасу нөмірі бар url-ге тегтерді қосады және деректерді Yandex.Metrica-ға береді. Бұл мүмкіндік пайдалы және оны қосу керек.
Жарнама жасаңыз
«Мобильді жарнама» құсбелгісі ұялы құрылғыларда көрсету үшін жарнама жасауға мүмкіндік береді. Ұялы телефондар үшін өзіндік ерекшеліктері бар бөлек жарнамаларды жасаған дұрыс. Бұл қадамды өткізіп жіберсеңіз, Яндекс сіздің әдеттегі жарнамаңызды мобильді құрылғыларға автоматты түрде түрлендіреді.
тақырыбыжарнаманың мәнін көрсету керек және онда негізгі сөз тіркесі болуы керек. Сіз веб-сайттарды насихаттайсыз ба? «Ресей бойынша сайттарды жылжыту» деп жазыңыз. Тақырып бос орындарды қосқанда 33 таңбамен шектелген.
Хабарландыру мәтініұзындығы 75 таңбаға дейін болуы мүмкін. Мәтін міндетті түрде:
- Іс-әрекетке шақыруды қамтиды;
- Негізгі сөз тіркесін қамту;
- Онда «жеңілдік», «акция» және т.б сөздер болуы мүмкін. (егер мұндай қызметтер сіздің сайтыңызда болса), пайдаланушылар үшін олар жарнаманы басуға ынталандыратын қосымша фактор болып табылады.
Сіз сондай-ақ кескіндерді қоса аласыз, бірақ мұндай жарнамалар үшін ең төменгі CPC шегі бар, менің мысалда мен суретті қоспаймын. Сондай-ақ сайт сілтемелерін қосуға болады:
Мен «Қызметтер» және «Бағалар» беттеріне сілтемелер қостым, егер сіздің сайтыңызда кіруші қажет нәрсені бірден ала алатын беттер болса, жылдам сілтемелерді қосу керек. Олар көбінесе жарнаманың шерту жылдамдығын арттырады.
Түсіндірулер- көрсетуге болатын қосымша жол бәсекелестік артықшылықтар. Олар тек 1-ші арнайы орналасуда және компьютерден қараған кезде көрсетіледі. Олар сондай-ақ алдымен модерациядан өтуі керек, бұл Яндекс қызметкерлері мәлімделген ақпараттың растығын тексеру үшін қажет. Енді мен оны өткізіп жіберемін.
Мекен-жайы мен телефоны– Яндекс.Карталарда көрсетілетін жарнамаларды қосу мүмкіндігі бар жарнаманың байланыс ақпаратын көрсетуге мүмкіндік береді. Нақтылау ұсынылады.
Осылайша мен келесідей декларациямен аяқталдым:
Ол іздеу нәтижелерінде осылай көрінеді. Басқа опцияларды, сондай-ақ оның мобильді құрылғыларда қалай көрінетінін көре аласыз. Бұл кезеңде ең қиын нәрсе - жасау жақсы мәтін, өйткені сіз ең аз таңбалармен максималды ақпаратты көрсетуіңіз керек. Мәтін ақпаратты болуы керек және сізді жарнаманы басқыңыз келуі керек. Бірақ сіз абай болуыңыз керек, өйткені пайдаланушыларды алдасаңыз, сайтта нақты нәтижелер мен сәтсіздіктерсіз көптеген «бос» басулар болады.
Жарнамаға арналған кілт сөздер
Yandex Direct сізге кілт сөздерді таңдау құралын береді. Бұл өте байыпты қабылдауды қажет ететін шешуші қадам. Біз веб-сайтты жылжытуға мүдделіміз, сондықтан біз осы фразаны енгіземіз және бірден кеңестерді көреміз:
Мен не қосатынымды сары түспен белгіледім, өйткені бұл кілттердің барлығы менің компаниям ұсынатын қызметтерге сәйкес келеді. Басқа жолмен жүріп, «Алу» түймесін басыңыз, содан кейін келесі терезе пайда болады:
Бұл әдісті қолданған дұрыс, өйткені мұнда әсерлер саны да көрсетіледі. Бірақ кеңестерді елемеуге болмайды. AT бұл мысалМен негізгі сөз тіркестерін көп қоспаймын, менің міндетім негізгі қағидаларды түсіндіру. Бірақ кілт сөздерді дұрыс таңдау жарнаманың тиімділігіне айтарлықтай әсер етуі мүмкін.
Бұл мысал жарнамаларды қалай жасау керектігін түсіндіреді, шын мәнінде бұл сізге қажет емес. Өйткені, кілт сөздердің әрбір тобы үшін бөлек жарнама жасау керек. Яғни, кілт сөздері көп бір жарнама жасау (мысалдағыдай) қателік. Менің мысалымда сары түспен белгіленген сөз тіркестері үшін бөлек жарнамалар жасау керек. Бұл тәсіл CTR-ді арттырады және бір басу құнын төмендетеді, мен төменде талқылаймын.
Теріс кілт сөздерде мен келесілерді көрсетемін:
Бұл сөздер ақпарат іздейтіндерге арналған жарнамаларды алып тастайды және ештеңеге тапсырыс бермейді. Тағы да, бұл мысалда теріс кілт сөздер аз, іс жүзінде одан да көп. Мен қайта таргетинг шарттарын өзгеріссіз қалдырамын, дисплей аймағы Ресей болады, өйткені маған кез келген қаладан клиенттер керек. Менде қайта таргетинг туралы жеке мақала бар.
Мен бұл мысалдағы жылдамдықты реттеуге қол тигізбеймін. Олар белгілі бір аудитория үшін бағаны орнатуға мүмкіндік береді. Мысалы, 25-35 жас аралығындағы ер адамдар сіздің ең жақсы аудиторияңыз болады деп ойласаңыз, осы топ үшін бір басу құны жоғары болатындай ұсыныстарыңызды реттей аласыз. Мен бұл мысалда белгілерді орнатпаймын.
Көріп отырғаныңыздай, кейбір параметрлер жарнамалық науқанның параметрлерін қайталайды, сондықтан оларды қайта енгізбеу үшін сол жерде көрсеткен дұрыс. Кез келген уақытта Yandex.Direct-тегі бүкіл жарнамалық науқанның да, бөлек жарнама тобының да параметрлерін өзгертуге болады.
Бұл жарнама тобын құруды аяқтайды және тарифтерді таңдауды жалғастырады.
Бір басу құнын орнату
Yandex.Direct бізге бағаларды автоматты түрде көрсетеді. Мұнда сіз келесі нәрселерді білуіңіз керек:
- Арнайы орналастыру – беттің жоғарғы жағы;
- Кепілдік - беттің төменгі жағындағы әсерлер.
Беттің жоғарғы жағындағы жарнамалар көбірек трафик алады, бірақ олардың құны жоғары. Кейде кепілдік арнайы тұруға қарағанда қымбат болуы мүмкін жағдайлар болады, бірақ бұл сирек. Бұл нашар жарнама параметрлеріне байланысты болады, бұл Яндекстің жазалау түрі.
Мен мына суретті аламын:
Жоғары бағадан қорықпаңыз, бұл жай ғана кілт сөздер және дисплей аймағы конфигурацияланбағандығы. Мұндай сұраныс үшін және бүкіл Ресейде үлкен бәсекелестік бар екені анық, сондықтан баға осындай.
Yandex.Direct аукцион принципі бойынша жұмыс істейді. Кім көп төлесе, сол жарнама көрсетіледі. Көріп отырғаныңыздай, «seo жылжыту» сұранысы үшін арнайы тұруға кіру құны 2500 рубльді құрайды (бұл мүмкін болатын ең жоғары баға). Бағасы сәл төменірек болса, менің ұсынысымды жеңетін басқа жарнама берушілер болмаған кезде менің хабарландыруым көрсетіледі. Егер мұндай жарнама берушілер болса, онда сіздің жарнамаңыз іздеу нәтижелеріндегі бетте емес, серіктес сайттарда көрсетіледі. Онда бағалар іздеу нәтижелерінен төмен.
Серіктестік сайттарда көрсету үшін Yandex.Direct бағдарламасында бөлек жарнамалар жасау керек. Оларда іздеудегі әсерлерді, ал іздеу жарнамаларында серіктес сайттардағы әсерлерді өшіріңіз.
Дегенмен, бір басу үшін 2500 рубль бағасы маған сәйкес келмейді, сондықтан мен жоғарыда айтқанымды орындаймын, атап айтқанда, басқа кілт сөз тобына жарнама жасап, аймақты көрсетемін.
Бағаның біршама төмендегенін байқауға болады. Сондықтан сізге жеке декларациялар жасау қажет әртүрлі топтаркілт сөздер. Сонымен қатар, мұндай жарнамалар жалпы сөз тіркестеріне қарағанда жоғары CTR болады. Иә, теріс кілт сөздер ақпараттық сұрауларды алып тастауға мүмкіндік береді, бірақ сіз бәрін болжай алмайсыз.
«Сақтау» түймесін басқаннан кейін сіз келесі бетке қайта бағытталасыз, онда Yandex.Direct өзінің бағалауы негізінде жарнамалардың өнімділігін көрсетеді. Өнімділік көптеген факторларға байланысты есептеледі, бірақ жалпы алғанда, бұл көрсеткіш неғұрлым жоғары болса, сіздің жарнамаңыз ақшаның құнына қарай тиімдірек болады.
Екінші негізгі фразаның өнімділігі жоғары екенін байқауға болады, өйткені бұл аймақта бұл жағдай«Татарстан Республикасы». Сондай-ақ «веб-сайтты жылжытуға» назар аударыңыз - көрсетілген аймақ үшін баға бұл опциясыз қарағанда 5 есе төмен. Яғни, елдің түкпір-түкпірінен трафикті жинау қажет болса, онда сіз:
- Кілт сөздер негізінде жарнама топтарын құру;
- Әр түрлі аймақтар үшін топтар құру.
Менің жағдайда, сіз «веб-сайтты жылжыту» сұранысын 10 аймақта көрсете аласыз және әрқайсысы үшін жеке жарнама жасай аласыз, бірақ «веб-сайтты жылжыту + аймақ» айдары бар жарнама тиімдірек болады.
Әрі қарай, хабарландыру модерацияға жіберілуі керек. Оның жылдамдығы жарнамалар санына, баратын беттерге және кілт сөздердің көлеміне байланысты. Yandex.Direct-тегі жарнама модерациясы сирек 48 сағаттан ұзаққа созылады, әдетте жауап бір күн ішінде келеді. Тексеру кешіктірілсе - тартынбаңыз және қолдау қызметіне хабарласыңыз, кері байланыс функциясы бар.
Көрсету стратегиясын таңдау туралы
Әдепкі бойынша біз «Ең жоғары қолжетімді позиция» стратегиясын қалдырдық, ол сіздің жарнамаларыңызды ең жоғары позицияларда көрсетеді, бірақ ауысу құны максималды болады. Кейде басқа стратегияны таңдау керек, мұнда мен бірнеше кеңестер беремін.
Егер сізді ең төменгі баға бойынша трафик қызықтырса, онда «Ең төмен бағадағы блоктағы әсер» тармағын таңдаңыз, ол үшін «Апта сайынғы басу пакетін» таңдауға болады, мұнда сіз басулардың қажетті санын көрсете аласыз, сонымен қатар максималды баға ретінде белгіленеді.
«Басу үшін орташа құны» ең көп клик санын алуға мүмкіндік береді, бұл жағдайда аптаның құнын көрсетуге болады, ал Yandex.Direct автоматты түрде ұсынысты орнатады. «Апта сайынғы бюджет» сонымен қатар аптаның шығыстарының бюджетін орнатуға мүмкіндік береді, бірақ сонымен қатар жалғанған Yandex.Metrica көмегімен конверсияны мақсаттар бойынша орнатуға болады.
«Тәуелсіз басқару» жарнамаларыңызды тек тақырыптық сайттарда көрсетуге мүмкіндік береді, скриншот іздеу нәтижелерінде оларды көрсетуді өшіргенімді көрсетеді. Шын мәнінде, бұл стратегияларда күрделі ештеңе жоқ, бірақ жалғыз тиімді деп айту қиын, өйткені әрбір жарнамалық науқан жеке. Сізге не тиімдірек екенін түсіну үшін эксперименттер көмектеседі, оның барысында ең тиімді стратегиялар ашылады.
Тікелей командир
Direct Commander үлкен науқандарды басқаруға көмектеседі, егер сізде бірнеше науқан болса пайдалы болады. Сіз оны мына сілтемеден жүктей аласыз. Бағдарлама пайдалы және Yandex.Direct-те жұмысты жеңілдетеді. Егер сізде бірнеше хабарландырулар болса, онда сіз онсыз жасай аласыз, бірақ егер олар ондаған және жүздеген болса, онда сіз командирсіз істей алмайсыз.
Жүйеге кіру үшін Яндекс тіркелгі деректерін енгізіңіз, содан кейін «Науқандарды алу» түймесін басыңыз және Direct Commander барлық деректерді автоматты түрде жүктеп алады. Сондай-ақ «Топтарды алу» және «Жарнамалар алу» түймесін басыңыз. Бұл бағдарламада жұмыс істеу веб-интерфейске қарағанда ыңғайлырақ екенін көруге болады, өйткені мұнда науқандар мен жарнамалар арасында бірден ауысуға болады.
Мұнда сонымен қатар жарнамаларды жасауға, өңдеуге, модерацияға жіберуге, өшіруге және көрсетуді қосуға болады, яғни Yandex.Direct веб-интерфейсінің барлық функционалдығы сақталады. Бірақ, менің ойымша, веб-интерфейсте жарнамаларды жасау біршама ыңғайлы.
Commander бағдарламасындағы A/B сынақтары
Direct Commander жақсы, өйткені оны A / B тестілеуін оңай жүргізу үшін пайдалануға болады (әйтпесе оны бөлінген сынақтар деп атауға болады). Олардың мәні - жарнамаларды сынау әртүрлі параметрлерең жақсы нәтижені табу үшін. Мәтінмәндік жарнамадағы A / B сынақтары (тек қана емес) өте жақсы пайдалы құрал, онсыз шынымен жасау керек тиімді науқантәжірибесі бар адам ғана жасай алады. Бірақ тіпті тәжірибелі адамдар сплит тесттерді пайдаланады.
Direct Commander қолданбасында әртүрлі жарнамаларды сынау өте оңай. Алдымен, бұрыннан жасалған жарнаманы таңдап, оны көшіріп, қойыңыз (оң жақ түймешікті басыңыз).
- Жарнама мәтіні мен тақырыптары;
- Көрсетілетін мекенжай
- Мекенжай, баға, телефон нөмірі, жылдам сілтемелердің болмауы немесе болуы.
Кейде мәтіндегі бір ғана сөз көп нәрсені өзгертуі мүмкін Жарнама CTR, сондықтан әртүрлі опцияларды қолданып көріңіз және ең жақсысын таңдаңыз. Бұл әсіресе жарнамалық науқанның бюджеті үлкен болған кезде қажет, мұнда қаражаттың бір бөлігін A / B тестілеуіне жұмсау тиімді.
Жарнама модерациясы туралы
- Жарнамалауға болмайтын немесе таратуға заң жүзінде тыйым салынған өнімдерді жарнамалау;
- Байланыс мәліметтерінің немесе компания логотиптерінің суреттерінде пайдаланыңыз;
- Мәтінде немесе тақырыпта БАС әріптер.
Бірқатар тауарлар үшін сізге растайтын құжаттарды (сертификаттар, лицензиялар) ұсыну қажет. Пиротехника, дәрі-дәрмек сияқты тауарлар мен қызметтердің тұтас санаты бар. Жолаушыларды тасымалдау, сақтандыру және т.б. Толық тізімді, сондай-ақ қажетті құжаттарды табуға болады.
Егер сіз бас тартуды алсаңыз, көрсетілген қателерді түзетіп, хабарландыруды модерацияға қайта жіберіңіз.
Бюджеттік болжам
Мәтінмәндік жарнама жеңіл тәсілді қажет етпейді, бюджетті жоспарлау керек. Ең дұрысы, сіз қанша келушілерді тарту керек екенін және олардың қаншасы тұтынушы болуы керек екенін түсінуіңіз керек. Бұл айқын мақсаттар. Бюджетті болжаудың жеке құралы бар. Сіз оны жарнамалар мен жарнамалық науқандарды жасамас бұрын да пайдалана аласыз.
Сіз негізгі сөз тіркестерінің тізімін дәл осылай енгізесіз және Яндекс келушілер санын және оларды тарту үшін төлейтін соманы есептейді. Бұл деректер салыстырмалы екенін ескеремін, өйткені бағалар өзгеруі мүмкін, жарнама берушілер кетіп, келуі мүмкін, бұл шығындарға әсер етеді. Мен оны келесідей алдым:
Мен «Арнайы орналастыруды» таңдадым, мен 3453 рубль жұмсауға тура келетіні анық, бұл сайтқа шамамен 388 келушілерді тартады. Бұл деректер бюджетті шамамен бағалауға мүмкіндік береді, бірақ ол әрқашан әртүрлі болады, ол оң және теріс болуы мүмкін. Өйткені, Яндекс әр жарнаманың CTR-ін дәл болжай алмайды, ол тек оның деректері мен статистикасы негізінде шамамен көрсеткіштерді шығара алады.
«Қазандағы веб-сайтты жылжыту» деген сөйлемде сұрақ белгісі бар екенін байқауға болады. Бұл Яндекстің бұл фразаның бюджетін болжай алмайтынын білдіреді, өйткені онда сұраныстар өте аз. Бұған назар аудармау керек, мұндай жарнамалар өте тиімді болуы мүмкін.
Біз Yandex Direct тиімділігін бағалаймыз
Yandex.Direct-те контекстік жарнаманың тиімділігін бақылайтын көптеген көрсеткіштер бар. Ол:
- айырбастау жылдамдығы;
- Тартылған келушілердің мінез-құлық факторлары және басқа деректер.
Әрине, бизнес үшін ең маңыздысы - қаржылық көрсеткіштер. Yandex.Direct сізге тұтынушыларды әкелетін панацея емес. Жоқ, тұтынушылар болады, бірақ оларды тартудың құны олардан тапқан табысыңыздан көп болса, онда контекстік жарнаманың мәні неде?
Иә, бірқатар компаниялар үшін J.D. тұтынушылардың негізгі көзі бола алады, бірақ бәсекелестік ортада жұмыс істейтін шағын компаниялар басқа жолдарды іздеуі керек. Сіз «Веб-сайтты жылжыту» мысалында бағаларды көрдіңіз, бұл өте қымбат, бірақ сіз параметрлерге тереңірек үңілмесеңіз ғана.
Бір мақалада Yandex Direct және контекстік жарнама туралы бәрін айту мүмкін емес, көптеген нюанстар бар, мен олар туралы басқа мақалаларда айтамын. Бірақ, менің ойымша, осы мақаланы оқығаннан кейін сіз Yandex Direct-те жаңа емессіз және келушілер мен тұтынушыларды тарту үшін осы тиімді құралды пайдалана аласыз.
Біз шығардық жаңа кітап«Content Marketing in әлеуметтік желілерде: Жазылушылардың басына қалай кіруге және брендіңізге ғашық болуға болады.
Сіз заттардың табиғаты туралы жиі ойлайсыз ба? Мен иә. Әр нәрсенің мақсаты бар. Ал аяқ бізге жүруге, футбол ойнауға берілсе, пайда табу мақсатында контекстік жарнама жасалады.
Бүгін біз Yandex.Direct-те қалай құруға болатынын, бірінші науқанды қалай бастауға, керемет жарнамалар жазуға, әсерлерді орнатуға және ештеңеге қарамастан салқын болу туралы сөйлесеміз. Сіз дыбысты естисіз бе? Бұл жаңа білім алу үшін жолға шыққан аттар. Бар.
Yandex.Direct-те тіркелгіні жасау: стресссіз және жоғалтпай тіркелу
Егер сіз «шот» және «тіркеу» деген сөздерді бірінші рет естісеңіз, онда біз сіз үшін бүкіл процесті сипаттаймыз:
- Direct.yandex.ru сайтына кіреміз.
- «Жарнама орналастыру» деген үлкен түймені басыңыз. Егер бұған дейін сізде Яндекс-те пошта болмаса, құттықтаймыз - әрі қарай жүру үшін сізге оны алу керек болады. Кіру үшін мәліметтеріңізді енгізіңіз, құпия сөз жасаңыз және жүйеге кіріңіз. Тіркеудің өзі шамамен 5 минутты алады, бірақ сіз процестің өзінен қаншалықты ләззат аласыз.
- Біз параметрлерге кіреміз.
- Тізімнен елді таңдаңыз.
- Бірінші жарнамалық науқанның түрін шешіңіз.
Сізге үш түрі ұсынылады:
Мәтіндік және кескіндік жарнамалар тауарлар мен қызметтерді жылжыту үшін тамаша шешім болып табылады.
Жарнаманың ең қарапайым және жан-жақты түрі. Бұл жарнамаларды іздеуде және тақырыптық сайттарда көрсетуге болады. Егер сіз контексте жаңа болсаңыз және сіздің өнімдеріңіз бен қызметтеріңіз туралы барлығының білуін қаласаңыз әлеуетті клиенттер, онда сізге жарнаманың дәл бірінші түрі қажет.
Олар әзірлемелерді орнатуға болатын құрылғыларда ғана көрсетіледі. Оның үстіне бірінші сорттағыдай демонстрация іздеуде де, ЯН-да да болады.
Науқаныңыз ұқсас ұсыныстардың көп санын пайдаланатын болса, динамикалық жарнамалар сізге қажет.
Бұл түрдегі әсерлер тек іздеуде. Сізге динамикалық жарнамалар жасалатын сайт доменін көрсету және олар үшін жалпы мәтін жазу қажет. Жарнаманың бұл түрі үшін сізге арна жасау қажет (Қазақстан Республикасына жіберілетін тауарларды/қызметтерді автоматты түрде жүктеу). Бағдарламашылар арна жасайды. Жүйе тақырыптарды, негізгі фразаларды және бастапқы беттің URL мекенжайларын автоматты түрде жасайды.
Таңдауыңызды жасағаннан кейін сіз жарнамалық науқанды құрудың қызықты әлеміне кіресіз.
Yandex.Direct-те науқанды қалай дұрыс орнату керек: неден, неден, біздің жарнамамыз неден жасалған
Оңтайлы орнатылған науқан параметрлері барлығына әсер етеді: конверсия жылдамдығы, кірістеріңіз, шығындарыңыз, бизнестің табысы.
Біз сізге не нәрсеге назар аудару керек екенін, қандай көрсеткіштер айнымалы деп есептелетінін және бір нәрсені елемеуге болатынын анықтаймыз.
- Науқан атауы
- Скрининг кестесі мен күндері
Науқанның басталу күні мен аяқталу күнін көрсетіңіз.
- Жарнамаларды көрсететін уақыт
Yandex.Direct-тегі жарнамаларыңызды тәулік бойы көрсетуге болады, бірақ мұндай трансляция сізге тиімсіз әсерлердің үлкен санын бере алады. Қажетті ақпаратты беру арқылы мұны болдырмауға болады.
Уақытты бағдарлау - бұл сіздің ұсыныстарыңыз әлеуетті тұтынушыларға көрсетілетін кесте.
Бір сағаттық дәлдікпен ұсыныстарды көрсету уақытын орнатуға болады. Оны пайдаланушылар сіздің қызметкерлеріңіз жұмыс істеп тұрған кезде ғана жарнамаларыңызды көретін және тапсырыс қабылдай алатындай етіп реттеңіз.
Сонымен қатар, уақыт көрсеткішін өзгертуге және ағымдағы жарнамаларға реттеуге болады.
Егер сіздің дүкеніңізде таңғы 10.00-ден 12.00-ге дейін арнайы жеңілдіктер болса, мүмкіндігінше көп болуы үшін бөлек жарнама тобын жасаңыз және осы уақытқа әсерлерді орнатыңыз. әлеуетті сатып алушылароның пайдасы туралы біліп, міндетті түрде сатып алды.
- География
Көрсетілетін аймақты шешіңіз. Бұл сіздің бизнесіңізде белгілі бір аймақтық міндеттеме болса, маңызды. Осылайша, IP мекенжайы таңдалған аймаққа сәйкес келетін пайдаланушылар, сондай-ақ портал параметрлерінде аймақты таңдағандар ғана жарнамаларыңызды көре алады.
Мысалы, сізде Мәскеуде орамды жеткізу бойынша жеке компанияңыз бар. Нақтылау түймесін басып, қажетті параметрлерді орнатыңыз.
Егер сіз бүкіл Ресейді нысанаға алсаңыз, бірақ ТМД елдерінің кез келгенінде науқанды бастасаңыз, сәйкесінше құсбелгіні қоюды ұмытпаңыз.
- Стратегия
Стратегия - бұл Yandex.Direct-те орналастыруға арналған параметрлер жиынтығы.
Дұрыс көрсету стратегиясын таңдау бюджетті үнемдеу және күшті науқан жасау дегенді білдіреді. Өтінімдерді қалай басқаратыныңыз және жарнамаларыңыз қай сайттарда көрсетілетіні стратегияға байланысты.
Бір немесе басқа стратегияға артықшылық алдын-ала ойластырылған, өйткені бастап дұрыс таңдаунауқанның тиімділігі мен бюджетіне байланысты.
Мақсаттар, жоспарланған бюджет және геотаргетинг ескеріледі.
Егер сіз жарнамалық саяхатыңызды жаңадан бастасаңыз, біз сізге стратегті ойнаудан бас тартуды ұсынамыз. Параметрлерді ойланбастан өзгертсеңіз немесе бастапқыда қате таңдау жасасаңыз, ақшаны босқа жұмсай аласыз, бірақ бәрібір қалаған сатылымдар мен тапсырыстарды ала алмайсыз.
Әдепкі бойынша орнатылған стратегия бойынша таңдауды тоқтатыңыз, атап айтқанда, «Тендерді қолмен басқару». Бұл өзіңізді ұтымды пайдалануға мүмкіндік береді материалдық ресурстаржәне сізге жеткілікті әсер береді.
Тек ұсыныс динамикасын не қозғайтынын және жарнамаларыңыздың өнімділігін не көрсететінін түсінген кезде ғана басқа опцияларды қолданып көріңіз. Сонымен қатар, әрбір стратегия үшін бірқатар қосымша параметрлер бар. Біз олар туралы егжей-тегжейлі сөйлестік.
- Желілерде орнату
YAN пайдаланыңыз және пайдаланушыны қамтуды ұлғайту, мүмкіндіктеріңізді теңшеу және кеңейту - сіздің өнімдеріңізге немесе қызметтеріңізге қызығушылық танытқан, бірақ тапсырыс бермеген пайдаланушыларға жарнамаларды қайта көрсетіңіз.
- Бағаны реттеу
Түзетулерді мыналар үшін пайдалануға болады:
- мақсатты аудитория.
- Ұялы телефондар.
- Жынысы мен жасы.
Осылайша, сіз таңдалған аудиторияға жарнаманы бастапқыда белгіленген баға бойынша болғаннан жоғарырақ позицияда немесе ықтималдығы жоғарырақ көрсете аласыз.
Мысалы, егер сізде пицца жеткізу тізбегі болса, сіздің әлеуетті тұтынушыларыңыз үйде тағамға тапсырыс беру үшін компьютерлерді жиі пайдаланатындықтан, ДК ұсыныстарын көбейту мағынасы бар.
- Оңтайландыру және теріс кілт сөздер
Теріс кілт сөздер – жүйеге сіздің жарнамаңызды көрсетуге кедергі болатын сөздер немесе сөз тіркестері.
Оларды назардан тыс қалдырмаңыз, өйткені олар сіздің бюджетіңізді босқа ысырап етпеуге мүмкіндік береді. Осы мүмкіндікті пайдаланыңыз бірегей мүмкіндікжеңіл пияз.
Жарнамаларыңыз көрсетілмейтін фразаларды орнатыңыз, өзіңізді орынсыз әсерлерден және бірдей басулардан айырыңыз.
Мысалы, егер сіз тек балалар велосипедін сатсаңыз, бірақ егде жастағы адамдарға ештеңе ұсына алмасаңыз, онда «ересек» сөзін алып тастаңыз.
Дмитрий Мазуров
- Визит карточкасы
Ол осылай көрінеді.
Есіңізде болсын, оны басу өтпелі кезең болмаса да төленеді. Дегенмен, қарапайым қорытындыға келу үшін сізге көріпкел болудың қажеті жоқ: егер пайдаланушы бұл шертуді жасаған болса, онда сіздің ұсынысыңыз оны қызықтырады. Сондықтан, тағдырмен ойнамаңыз, визитка толтырыңыз.
- Көрсеткіштер
Құстарға аспан керек, ал менің әжем - Коля Басков екінші арнада сізге аналитика керек. Бәрінен хабардар болу, науқанның барысын бақылау – тамаша емес пе?
Yandex.Metrica сайтыңызға кіру үшін адамдардың қандай жарнамалар мен іздеу сұрауларын пайдаланатынын бақылауға көмектеседі. Қай аймақтардан, қандай платформалардан. Бұл есептер аудиторияңызды қалыптастыруға, оларды нені қызықтыратынын түсінуге көмектеседі.
- Хабарландырулар
«Хабарламалар» өрісіндегі мекенжайдың жаңартылған болуы маңызды. Өйткені, сіз ондағы жарнамалық науқаныңыздың күйі туралы әртүрлі хабарландырулар аласыз: тіркелгі күйі туралы ақпарат, дисплей позицияларының өзгеруі.
Егер сіз поштаңызды өзгерткіңіз келсе, жай ғана «Параметрлер» түймесін басыңыз.
Сіз жаңа мекенжай қосуға, хабарландыруларды алу шарттарын шешуге және сақтауға болатын мәзірге барасыз.
Электрондық поштадан басқа, SMS хабарландыруларын орнатуға болады. Олар тегін және телефоныңызға келеді. Параметрлерді орнатыңыз және жарнамалық науқанның күйі туралы жаңа ақпаратты алуға ыңғайлы уақыт кезеңіне артықшылық беріңіз.
Сөз бен істің шеберлігі: керемет жарнама жасау және кілт сөздерді дұрыс жинау
SL жинау және оның негізінде пайдаланушылардың назарын міндетті түрде аударатын тамаша ұсыныстар жасау туралы сөйлесейік.
Мақсатқа жетуді сұрау
Жақсы кілт сөздер науқанды тиімді етеді, ақшаны үнемдейді және конверсияны арттырады.
Оны өте қарапайым ету үшін біз қарапайым мысал бойынша барлық есептеулерді орындаймыз.
түрлендіру = сан мақсатты әрекеттер/ басу саны * 100%
Бұл мақалада біз бұл әрекеттерді сатылымдар мен тапсырыстар деп түсінеміз.
Менің банка қақпақтарына арналған жеке интернет-дүкенім бар. Менің айнымалы ток конверсиясы шамамен 0,5% құрайды. Бір пайдаланушы үшін мен 50 рубльден артық төлеуге дайынмын.
Егер конверсия 1% болса, 100 рет басу 1 сатып алуды әкеледі. Егер ол мен сияқты 0,5% болса, 100 рет басу арқылы мен сатып алудың жартысын аламын. 200-мен - шамамен бір сатылым.
Егер мен бір сатып алушыға 50 рубль беруге дайын болсам, менің 200 рет шертуім ең көп дегенде осыншама тұрады. Егер мен көбірек салсам, мен үнемсіз әрекет етемін.
Қарапайым математикалық есептеулер арқылы мен аламын орташа құныбасыңыз: 50* 0,5 / 100 = 0,25
Әрине, бұл формула шамамен болып табылады және негізінен бүкіл процесті орташалайды. Оны пайдаланған кезде, кейбір тақырыптарда бір басу құны сіз ұсына алатындан әлдеқайда жоғары екенін есте сақтаңыз. Бұл жағдайда ештеңе істеу мүмкін емес, тек басу құнын анықтаумен шектелмейтін стратегияны әзірлеу қалады.
Yandex.Direct-те есептік жазбаны қалай жасауға және бірінші науқанды іске қосуға болады: соңғы қоштасу сөзі
Бір күні сіз Интернетті жаулап алуды, пайдаланушыларға өзіңізді табысты адам немесе керемет маман болуды шешсеңіз, амбиция мен жалындылықты тастап, арманыңызға қараңыз.
Yandex.Direct-те тіркелу, қажетті пішіндерді толтыру, жарнамаларды жасау және кілт сөздерді жинау - жай ғана жерді дайындаңыз.
Үлкен егін алу үшін көп жұмыс істеу керек: статистиканы қадағалаңыз, науқанның негізгі параметрлерін өзгертіңіз, қайта жазыңыз, қайталаңыз, реттеңіз, таратыңыз және толықтырыңыз. Мұның бәрі уақытты, күш-жігерді, нервтерді және печеньелерді қажет етеді.
Даңққа жету жолыңызды екі жолмен жеңілдете аласыз: сенім арту немесе біздің жолымызды оқу арқылы алынбайтын контекстік қамалға тәуелсіз шабуылды бастау.
Сәлем, құрметті оқырмандарым. Галиулин Руслан сенімен бірге. Бұл мақалада біз мамандардың қатысуынсыз Yandex Direct-ті өз қолыңызбен қалай конфигурациялау туралы айтатын боламыз. Әрине, бұл туралы көптеген адамдар естіген, өйткені бұл қызмет Соңғы уақытсайт иелері арасында кең танымалдыққа ие болды.
Яндекс Direct арқылы Интернетте қалай жарнамалауға қатысты сұрақтарға кіріспес бұрын, оның артықшылықтарын талқылап көрейік және оның шағын жобалар үшін де, үлкен сайттар үшін де соншалықты пайдалы болуы мүмкін екенін көрейік. Мен сізге қалай кіру керектігін де айтамын жеке бөлмеЖарнамалық науқандарды бақылау және құру үшін Yandex Direct.
Яндекс Direct қолданбасын қадамдық орнатуды өзіңіз жасаңыз
Енді Yandex Direct-ті өз қолымызбен орнату бойынша тікелей нұсқауларға көшейік. Қызметке тіркелмес бұрын сіз Яндекс жүйесінің өзінде тіркелуіңіз керек, яғни пошта тіркелгісін тіркеңіз. Бұл негізгі жеке деректерді толтырудан тұратын жеткілікті стандартты процедура және ол ешкімге қиындық тудыруы екіталай, сондықтан ол мұнымен тоқтап қалмайды. Осыдан кейін біз Yandex Direct қызметінде тіркелуді жалғастырамыз.
Yandex Direct тіркелгіңізге кіріңіз
Оны мына жерден табуға болады direct.yandex.ruсодан кейін «Менің компанияларым» сілтемесін басу керек. Осыдан кейін сізден жеке кабинетте пайдаланушыны орнатудың бастапқы процесін орындау сұралады. Бұл процедура кезінде «кәсіби» интерфейсті таңдауды ұмытпаңыз. Келесі процедура - жарнамалық компания құру. Ол үшін «Жарнаманы жариялау» қойындысына өтіңіз. Мұнда сіз шот елін, сіз жұмыс істейтін валютаны, теңгерімді толтыру әдістерін таңдауыңыз керек, сондай-ақ бір басу үшін ең аз шығын мен шотты толтырудың ең аз мөлшері қай ел таңдалғанына байланысты болады. Осы процедурадан кейін сіз «Мәтіндік-графикалық» хабарландыру түрін таңдап, «Қызметті пайдалануды бастау» қойындысына өтуіңіз керек.
Мұнда Yandex Direct тіркелгіңізге кірмес бұрын компанияны тіркеу өрістерін толтыруымыз керек. «Компания атауы» өрісінде есте қаларлық атауды таңдау керек атауды енгізу керек, содан кейін ол көптеген жарнамалық компанияларда шарлауды жеңілдетеді.
«Клиенттің аты» бағанында бастапқыда аты мен тегі Яндекс-паспорттағыдай толтырылады. Егер сіз компанияны өзіңіз үшін емес, клиент үшін құрсаңыз, оның деректерін осы өрісте көрсетуге болады.
Сондай-ақ компанияның басталу күні мен аяқталу күнін енгізуге болатын баған бар. Әдетте, сіз бастапқы параметрлерді қалдыра аласыз, бірақ белгілі бір мерзімге байланысты жарнаманы іске қосу қажет болса, онда бұл мерзімдерді орнатуға болады.
«Хабарландырулар» бөлімінде электрондық поштаңызға жіберілетін компанияңызға қатысты хабарландырулар үшін сүзгіні орнатуға болады.
Сондай-ақ, «SMS хабарландырулары» элементін оған ақпараттық хабарламалар келетін етіп конфигурациялауға болады. Содан кейін телефон нөмірін жүйеге кіру және құпия сөзді қалпына келтіру үшін пайдалану үшін логин ретінде пайдалануға болады.
Осыдан кейін Яндекс контекстік жарнама компаниясы үшін стратегия таңдалады. Қолмен басқарылатын автоматты стратегиялар мен стратегиялар бар. Қолмен стратегиялардың ерекшелігі - оларды пайдалану кезінде басқару элементтерінің барлық кезеңдерінде орналасуын бақылауға және бір басу құнын басқаруға болады. Қолмен басқарудың үш стратегиясы бар:
- Жарнамаларды блокта ең аз шығынмен көрсету
- Пайдаланушы нәтижелерінің астында жарнамаларды көрсету
- Ең жоғары қолжетімді позиция.
Сонымен қатар, көптеген сарапшылар бірінші немесе үшінші стратегияны пайдалануды ұсынады, өйткені келушілердің нәтижелері бойынша жарнамаларды көрсету стратегиясы өте нақты және оны пайдалану барлық жағдайларда ұтымды бола бермейді.
Сонымен, қалған екі стратегияны толығырақ қарастырайық. Қолжетімді ең жоғары орын жарнамаңызды сіздің ұсынысыңыз қабылдай алатын ең жоғары орынға орналастыру арқылы жұмыс істейді. Егер сізде төмен мөлшерлеме болса, мысалы, төлеуді жоспарласаңыз, мұндай стратегияны таңдау мағынасы бар шамамен 10 рубльді басыңыз, содан кейін, әрине, осы опцияны тоқтата аласыз. Бірақ егер сіздің ұсынысыңыз $15 болса, онда бұл стратегиямен сіз бірінші позицияға өте үлкен соманы жұмсау қаупіне ие боласыз, ал екінші немесе үшінші позиция әлдеқайда аз болуы мүмкін. Яғни, стратегияны таңдау Yandex Direct-тегі жарнаманың қанша тұратынына байланысты.
Керісінше, арзан блок стратегиясы сіздің жарнамаңызды блоктағы ең арзан орынға қояды. Бұл стратегия екі нұсқада ұсынылады: «арнайы орналастыруда және кепілдікте» және «тек арнайы орналастыруда». Бірінші жағдайда, сіздің жарнамаңыз ең арзан жерде жоғары және төмен көрсетіледі. Ал екінші жағдайда ол ең арзан бағамен жоғарғы блокта көрсетіледі, бірақ сонымен бірге төменгі блокта бірінші орынды ала алады.
Тарифті реттеу мүмкіндігі пайдаланушылардың белгілі бір санаты үшін тарифті көтеруге немесе төмендетуге мүмкіндік береді.
Уақытша маркетинг жарнамаларды белгілі бір сағаттар мен күндерде көрсетілетін етіп орнатуға мүмкіндік береді. Уақытты мақсатты пайдаланудың қай кезде мағынасы бар екенін қарастырайық:
- Белгілі бір сағаттарда «кеңсе тағамын жеткізу» немесе «24 сағаттық пицца жеткізу» сияқты бірнеше кілт сөздер жиі ізделеді.
- Кәсіпорындарға қызмет көрсету салаларындағы бизнес, қоңыраулар тек жұмыс уақытында қабылданған кезде.
- Интернет-дүкеннен тауарларды жеткізу, егер жеткізу жұмыс күндері жасалса, сәйкесінше, мәтінде «бүгін жеткізу» деп жазылған болса, демалыс күндері жарнама өшірілуі керек.
Бір басу құнын төмендету және ең жоғары CTR жинау үшін әр түрлі уақытта әртүрлі жарнамалық науқандарды жасау керек.
Сондай-ақ дисплей аймағын орнату керек. Ол үшін «көрсету аймағы» тармағында «жарнамаларды көрсетуге арналған жалғыз аймақ» параметрін таңдаңыз, осылайша біздің хабарландыруларымыз тек біз тауарлар сататын немесе қызмет көрсететін аймақтарда көрсетіледі.
Сондай-ақ, оның артықшылығы, егер пайдаланушы бетті мобильді құрылғыдан қарап отырса, телефон нөміріне қоңырау шалу үшін сілтемені басу жеткілікті. Бұл байланыс ақпараты модерацияланып жатқанын ескеріңіз. Егер а. Мысалы, сіздің мәтініңіз тәулік бойы жұмыс режимін көрсетеді және модератор сізге түнде қоңырау шалады, ал сіз қоңырауға жауап бермесеңіз, телефон нөмірі модерациядан өтпейді.
Yandex.Direct-тің тақырыптық платформаларымен жұмыс
Yandex Direct-ті өз қолыңызбен орнату сізге Яндекс жарнамалық желісіндегі (YAN) серіктес сайттарда жарнамаларды көрсетуге мүмкіндік береді. минималды инвестициябюджет. Өз қаражатыңызды сауатты басқару үшін YAN бөлек жарнамалық компанияны ұйымдастырған дұрыс. Шындығында, іздеу жүйесіндегі жоғары CTR бар жарнаманың YAN-да бірдей CTR болуы міндетті емес. Сондықтан әртүрлі мәтіндері бар жарнамаларды жасау қажет болуы мүмкін.
Сондықтан, әзірге біз тек іздеу жүйесіне арналған компанияларды жасаймыз. «Ішінде ұстау үшін ағын» абзацында «0%» мәнін таңдаңыз. Әрі қарай, біз тақырыптық сайттарда дисплейді өшіруді растаймыз.
Енді жарнамаға қосымша кілт сөздерді автоматты түрде таңдауға көшейік. Қызмет үш режимді ұсынады:
- Минималды – тек ең жақын кілт сөздер таңдалады.
- Оңтайлы - кілт сөздер барлық мақсатты пайдаланушыларды толық қамтуды күтумен таңдалады.
- Максималды – бұл жағдайда мағынасы жақын негізгі сөздердің максималды саны таңдалады.
Сайтты бақылау.
Бұл функция ішінде автоматты режимЯндекс негізінде веб-сайттың қолжетімділігін бақылайды. Көрсеткіштер. Кірулер санында қатты ауытқулар болған жағдайда, ресурстың бар-жоғы тексеріледі және ол қолжетімсіз болып шықса, сіз телефоныңызға хабарлама аласыз немесе ақпараттық хабарламапошта жәшігіне. Ресурс он бес минут бойы қолжетімсіз болса, жарнама көрсетілуін тоқтатады. Бұл режимді қосу үшін «сайт жұмыс істемей тұрғанда жарнамаларды тоқтату» жолының жанындағы құсбелгіні қою керек.
Қосымша параметрлер.
Енді кеңейтілген параметрлер тізімін қарастырайық:
- Бір компания бетінде орналастырылған жарнамалық топтардың саны.
- Бағаларды есептеу кезінде Yandex Direct жүйесі бәсекелес компаниялардың барлық хабарландыруларын ескереді. Пайдаланушы бәсекелестерден тоқтатылған хабарландыруларды есепке алуды өшіре алады, бірақ біз мұны жасамауға кеңес береміз, себебі жарнама құны күн ішінде өзгереді.
- Жарнамаларды IP арқылы көрсетуге тыйым салу. Бұл мүмкіндік пайдаланушылары сіздің жарнамаңызды көрмейтін 25 IP мекенжайын орнатуға мүмкіндік береді. Бұл олардың жарнамаларын кейбір бәсекелестерден жасыру үшін жасалады. Бірақ сіз бұл мүмкіндікті пайдаланудың орындылығы туралы ойлануыңыз керек, себебі бұл мақсатты келушілер санына теріс әсер етуі мүмкін. Мысалы, егер провайдер Интернетке кіруді конфигурациялау үшін прокси серверді пайдаланса, онда мұндай провайдердің барлық пайдаланушыларында бір IP мекенжайы болады.
- Автофокус. Бұл мүмкіндік түрлендіруге әкелмейтін тиімсіз кілт сөздерді көрсетуді болдырмауы мүмкін, сондықтан бұл элементті қосулы қалдырған дұрыс.
- Кілтсөзді автоматты түрде кеңейту. Бұл функция «Қосымша кілт сөздердің» аналогының бір түрі болып табылады, ол ұқсас жарнамаларда бұрыннан қолданылған негізгі сөз тіркестерін автоматты түрде таңдайды.
- Сыртқы интернет статистикасы. Бұл функция олардың Yandex Direct түрлендірулерінің статистикасын бақылауға мүмкіндік береді.
- Тыйым салынған сайттар. Бұл мүмкіндік сіздің жарнамаңызды көрсетпейтін мыңға дейін сайтқа кіруге мүмкіндік береді.
Фавикон.
Фавикон - бұл жарнаманың жанында көрсетілетін сурет. Сарапшылардың пікірінше, фавиконды пайдалану шерту жылдамдығын шамамен 10%-ға арттырады. Фавикон үшін өлшемі 16x16 пиксель болатын кескін пайдаланылады.
Yandex Direct-тегі негізгі фразалар сияқты
Енді жарнама үшін дұрыс кілт сөздерді қалай таңдау керектігі туралы сөйлесейік. Бұл өте маңызды мәселе, өйткені бүкіл жарнамалық компанияның табысының көп бөлігі осыған байланысты. Біз Yandex Direct жеке кабинетіне тағы бір кіруді жасаймыз және жарнамалық компанияларымыздың параметрлерімен жұмыс істеуді жалғастырамыз.
Ең алдымен, бір сөзден тұратын кілт сөздерді пайдалануды тоқтату керек, өйткені олар аз мақсатты трафикті тудырады және оларды басу бағасы өте жоғары. Алдымен біз маскаларды жинауымыз керек, яғни біздің компанияның барлық сұрауларында кездесетін сөздер. Мысалы, «металл жалюзи» тіркесі үшін маскалар «металл жалюзи сатып алу» және «металл жалюздерге тапсырыс беру» тіркестері болады.
Біз өз ісіміздің тақырыбына қатысты барлық сөздердің тізімін жасауымыз керек. Сондай-ақ бәсекелестердің сайттарына назар аудару керек. Олардың мазмұнын жасау үшін қандай сөз тіркестерін қолданатынын зерттеу керек. Өнім атаулары мен тақырыптары ерекше назар аударуды қажет етеді.
Яндекс Wordstat кілт сөздер тізімін жасауда көп көмектеседі. Ұқсас сұраулар Wordstat бағдарламасының оң жақ бағанында көрсетіледі. Біз маска сөздерімен жүруіміз керек және сәйкес кілт сөздерді көшіруіміз керек.
Сондай-ақ, егер біз DIY Yandex Direct орнату мүмкіндігінше тиімді болуын қаласақ және біз бүкіл бюджетті түтікке жұмсамасақ, теріс кілт сөздердің тізімін жасауымыз керек, яғни біздің жарнамамыз болмауы керек сөздер көрсетіледі. Бұл әрекет біз ұсынатын өнімге немесе қызметке қызығушылық танытпайтын пайдаланушыларға жарнамалардың көрсетілмеуін қамтамасыз етуге арналған. Интернетте сіз әртүрлі тақырыптарды ескере отырып жасалған ұқсас тізімдерді жүктей аласыз.
Синтаксис.
қоспағанда теріс кілт сөздер, мақсатты емес пайдаланушыларға жарнамаларды көрсетуді азайту үшін сіз Yandex Direct синтаксисін пайдалана аласыз. Бұл мүмкіндік өте ыңғайлы, өйткені мақсатты емес келушінің нақты сұрауын әрқашан дәл болжай алмайсыз және синтаксистік функция мақсатты емес аудиторияның сұраулары бар предлогтар мен бөлшектердің әртүрлі тұжырымдары мен қолданылуын анықтай алады.
Сонымен, хабарландыру келесі реттілікпен жасалады:
- Енгізіңіз кілт сөз;
- «Ұйымдастыру және нақтылау» түймесін басыңыз.
- Осыдан кейін «нақтылау» түймесін басыңыз;
- Теріс кілт сөздерді таңдау;
- Теріс кілт сөздерді теріс кілт сөздердің жаһандық тізіміне көшіріңіз.
Жарнама топтарын қалай құруға болады.
Біздің жарнамалық компания әрбір кілт сөз үшін бөлек жарнама жасаймыз деп есептейді. Бұл әдістің бірнеше артықшылығы бар. Біріншіден, егер қандай да бір кілт сөздер жеткілікті тиімді болмаса, оларды басқа кілт сөздерге зиян келтірместен әрқашан ауыстыруға және өңдеуге болады. Екіншіден, тиімсіз сұраулар басқа кілт сөздердің CTR-іне теріс әсер етпейді.
Жарнама мәтінін құрастыру кезінде тақырып пен мәтіннің өзі негізгі сөз тіркесінен басталуы керек. Жарнамада негізгі сөз қалың шрифтпен бөлектелуі керек, бұл CTR-ге оң әсер етеді. Жарнама мәтіні нақты деректермен бірегей сату ұсынысы түрінде жасалуы керек: қызмет немесе өнім туралы фактілер, сандар және т.б. Жарнамаланған компанияның барлық артықшылықтарын сипаттау керек - жеткізу, кепілдік мерзімі, төмен баға және т.б. Сату ұсынысын жасау кезінде бәсекелестердің ұқсас мәтіндерін оқып, олардың сәтті идеяларын пайдалану да пайдалы болуы мүмкін.
Жарнамада әрқашан бағаны көрсетіңіз, бұл өнімге немесе қызметке тапсырыс беру ықтималдығы жоғары келушілерді тартуға көмектеседі. Есіңізде болсын, модераторлар сайттағы бағаны тексереді, сондықтан жарнамадағы баға оған сәйкес келуі керек. Жарнаманы құрастырған кезде: «сыйлық», «жеңілдік», «сату», «асығыңыз», «арзан» және т.б. Мұндай сөздер пайдаланушының назарын аударып, оны сатып алуға немесе тапсырыс беруге көндіреді.
Жарнама тобын құру кезінде оның атын көрсету керек. Топтар жалпы кілт сөздер жиынтығымен жарнаманың әртүрлі нұсқаларын сынауға ыңғайлы. Бірінші кезеңде топқа бір жарнаманы орналастырамыз. «Сурет» тармағында сіз YAN тіліндегі біздің жарнамаға суретті орнатуға болады. Бірақ біз YAN-да жарнамаларды көрсетуді өшіргендіктен, бұл элемент қазір бізді қызықтырмайды.
Жылдам сілтемелерді пайдалану жарнаманың шерту жылдамдығын әлдеқайда жоғары етеді. Yandex Direct қызметі бір сілтемеден төртке дейін орнатуды ұсынады. Бұл жағдайда сілтеме бетінің атын көрсету қажет емес. Сілтемелер де анықтауға мүмкіндік береді Қосымша Ақпаратқызмет немесе өнім туралы немесе келушілерді, мысалы, жынысы немесе жасы бойынша, " сияқты сөз тіркестерін пайдалану арқылы сегменттеу. Әйелдер киімі», «Балалар киімі» т.б.
Біз «Мекенжай және телефон» бағанасын өткізіп жібереміз, өйткені біз бұрын барлық хабарландырулар үшін бір мекенжай мен телефон нөмірін толтырдық.
Тарифті тәуелсіз бақылау.
Жарнамалық науқанды орнатудағы соңғы қадам басу құнын орнатуды қамтиды. Мұнда бәрі қарапайым - арнайы орналастыруға кіру үшін тарифті көрсету керек және «Келесі» түймесін басыңыз. Соңғы бет басқа жарнама тобын қосуды немесе біздің компанияны модераторлардың қарауына жіберуді ұсынады.
Yandex Direct-тегі жарнама қанша тұрады?
Yandex Direct-пен жұмыс істеудің басты артықшылықтарының бірі - бұл жарнамадан ақша табудың көптеген басқа әдістерімен салыстырғанда өте жылдам табыс табуға мүмкіндік береді және сонымен бірге ең аз талап етеді. қаржылық инвестициялар. Егер сіз Yandex Direct-ті дұрыс орнатсаңыз, қызмет сайтында хабарландыруды орналастырғаннан кейін сіз алғашқы дивидендтерді келесі бірнеше сағатта ала аласыз. Сонымен қатар, Yandex Direct сізге ақша табуға көмектеседі серіктестік бағдарламалар, сондай-ақ ресурстағы трафикті арттырыңыз. «Яндекс Direct-те жарнама қанша тұрады» деген нақты сұраққа келетін болсақ, ең аз тапсырыс сомасы 300 рубльді құрайды. Шотты қалай толтыруға келетін болсақ, бәрі өте қарапайым, ақшаны шотқа аударуға болады Yandex Money жүйесі арқылы, немесе webmoney.
Егер SEO құралдары немесе басқа насихаттау әдістері, уақыт шығындары әлдеқайда көп болады. Мәтінмәндік жарнамамен қамтамасыз етілген функционалдылықты пайдалану арқылы бірдей тапсырмаларды тезірек шешуге болады.
Орташа алғанда, бұл жүйенің статистикасы келесідей:
- инвестицияланған әрбір доллар үшін сіз 2-3 доллардан артық кіріс ала аласыз;
- контекстік жарнама бойынша сілтеме арқылы ресурсқа келген жазылған келушінің бағасы жіберілген жарнаманың құнымен салыстырғанда 30% төмен.
Бұл жарнамалық жүйенің тағы бір артықшылығы оның басқарылуы болып табылады - сіз әрқашан өз компанияңыздың істерінен хабардар бола аласыз және оған белгілі бір түзетулер енгізе аласыз. Сондай-ақ, сіз әрқашан қаражаттың нақты не үшін жұмсалғанын білесіз. Тіпті Жарнама агенттігісізден бірдеңені жасыруға тырысады, сіз кез келген күні әрбір басу құнын әрқашан біле аласыз.
Мақаланың соңында біз Яндекс Direct-ті өз қолыңызбен мүмкіндігінше тиімді орнатуға көмектесетін негізгі ойларды тағы бір рет атап өтеміз.
1. Сонымен, жоғарыда айтылғандай, сіз кәсіби интерфейсті таңдауыңыз керек, өйткені оның компанияны жүргізуге мүмкіндіктері әлдеқайда кең. Кәсіби интерфейс сізге тиімдірек орнатуға көмектеседі жарнамалық компанияжәне оған бөлінген қаржыны тиімдірек пайдалану. Бірақ егер сіз әлі де «жеңіл» интерфейстен бастауды шешсеңіз, сіз әрқашан параметрлерде «кәсіби» интерфейске ауыса аласыз.
2. Жарнамаларыңыздың позициялары мен ұсыныстарын толық бақылауға мүмкіндік беретін стратегиялармен ғана жұмыс істеңіз. Жүйе ұсынған стратегиялардың әрқайсысының өзіндік сипаттамалары бар, сондықтан кез келген жарнамалық компания үшін ең оңтайлы нұсқаны таңдауға болады.
3. Іздеу нәтижелері мен YAN үшін бөлек жарнамалық науқандарды жасаңыз. Yandex.Direct жүйесі жарнаманы Яндекс іздеу жүйесінің өзінде де, серіктес сайттарда да (YAN) орналастыруға мүмкіндік береді. Бұл жарнамалардың параметрлері бір-бірінен ерекшеленеді, сондықтан іздеу жүйесіне де, YAN сайттарына да арналған әмбебап жарнамаларды жасауға тырыспау керек.
4. Бір хабарландыру бір негізгі фразаға арналған болуы керек. Осы ережені сақтай отырып, сізге жарнамалық компанияны басқару және оның тиімділігін талдау және реттеу оңайырақ болады.
5. Жалпы тақырыптарға емес, арнайы сұрауларға арналған жарнамаларды жасаңыз. Көптеген сарапшылар мұны растайды мақсатты аудитория, тапсырыс беруге немесе сатып алуға дайын, нақты нақты сұрау үшін сайтқа барады. Бұл ұсыныс іздеу нәтижелерімен жұмыс істеуге бағытталған және YAN үшін орташа және жоғары жиілікті сұрауларды пайдалану керек.
Сонымен, біз Yandex Direct жеке кабинетіне кірудің қандай екенін қарастырдық және жарнамалық компанияны өз бетінше құруды білдік. Материал оқырмандарыма пайдалы болады және контекстік жарнаманы құруға ақша үнемдеуге көмектеседі, сонымен қатар тек нақты келушілер мен тұтынушыларды тартуға көмектеседі деп үміттенемін. Блог жаңартуларына жазылыңыз және материал пайдалы болған адамдарға ұнайды.
Құрметпен, Галиулин Руслан.
Өздеріңіз білетіндей, Yandex Direct - бұл өте танымал қызмет, оның негізгі функциясы - жарнама берушілер, сондай-ақ өз ресурстарында жарнамаларды орналастырғысы келетіндер арасында өзара әрекеттестік орнату. Егер сіз Қазақстан Республикасының максималды тиімділігіне қол жеткізгіңіз келсе, тіркеліп, жеке кабинеттің қызметтерін алғаныңыз жөн.
Яндекс Direct жүйесінің пайдаланушылары әртүрлі ақпаратпен, соның ішінде қаражат қалдығымен, сондай-ақ шоттың сапасын көрсететін коэффициентпен қамтамасыз етіледі. Бұл коэффициент тіпті жанама, бірақ бәрібір ставканың мөлшеріне әсер етеді.
Yandex Direct - Ресей мен ТМД елдерінде танымал қызмет
LC есептік жазбадағы барлық деректерді көрсетеді
Yandex Direct жеке кабинетінің пайдаланушысы осы қызмет аясында келесі мүмкіндіктерді алады:
- Науқан параметрлерін құру және өңдеу.
- Жарнамалық болжамдарды жасаңыз.
- Direct Commander орнатыңыз. Ол жарнамалардың ыңғайлы жаппай өзгеруін қамтамасыз етеді.
- Науқандарды толығымен тоқтатып, жойыңыз.
- Жарнамаға арналған күнделікті бюджеттің шегін жіберіңіз.
Ол үшін тіркеліп, жеке кабинетке кіру жеткілікті. Қызметтің ресми ресурсының бетінде екі әрекетті де орындауға болады.
Қалай кіруге болады?
Сіз стандартты кіру пішінін көресіз. Егер сіз бұрын жеке кабинетті алмаған болсаңыз, онда «Тіркеу» түймесін басып, тиісті өрістерге деректерді енгізіңіз. Сіз өзіңіздің жеке кабинетіңіздің бетіне кірген кезде сізде жарнама орналастыру мүмкіндігі болады. Сілтемені басыңыз." Жарнамаларды орналастырыңыз» және жеке параметрлерді орнатуды бастаңыз. Алдымен сіз жұмыс істейтін елді көрсетуіңіз керек. Маңызды: ТМД елдерінің бірінде болсаңыз да, Ресейді таңдаңыз. Бұл манипуляция сізге мүмкіндік ашады жеке Mastercard немесе Visa жүйесінде картаны пайдаланып қызметтерді төлеу. Қазір бір топтың құрамына кіретін көптеген әртүрлі агенттіктер бар заңды тұлғалар, Ресейдің резидент емес пайдаланушылары үшін Yandex Direct төлем қызметін ұсынады.
Төлем жасаймыз
Сіз өзіңіздің жеке кабинетіңізге кіру арқылы Yandex Direct қызметін пайдалана бастаған кезде қызмет үшін ақы төлеуіңіз керек. Мұны «Қосымша төлеу» бөліміндегі «Ортақ тіркелгі» сілтемесін басу арқылы жарнамалық науқанның параметрлерін орнатқаннан кейін жасауға болады. Онда сіз өзіңіздің есептік жазбаңызды толтыра аласыз, осылайша жарнама үшін төлей аласыз.
Егер сізде пайдаланушы ретінде осы бөлім бойынша сұрақтарыңыз болса, онда сіз оларға жауаптарды беттің жоғарғы оң жақ бұрышында орналасқан «Анықтама» қойындысынан таба аласыз. Direct өз пайдаланушыларына әртүрлі төлем әдістерінің кең ауқымын ұсынады, соның ішінде:
- paypal;
- webmoney;
- банк картасы;
- Интернет-банкинг;
- банк үзіндісі және т.б.
Алғашқы жарнамалық науқаныңызды орнатыңыз
Енді біз сізге RC құру алгоритмімен танысуды ұсынамыз. «Сіздің ҚР түрі» деп аталатын өрісте алдын ала дайындалған мәтіндік-графикалық хабарламаны орналастыру керек. Содан кейін «Қызметті пайдалануды бастау» түймесін басыңыз.
Экранда науқанды жасау беті пайда болады. «Анықтама» бөлімінде барлық қажетті және қосымша өрістерді қалай толтыру керектігі егжей-тегжейлі сипатталған.
Бейнені Yandex Direct есептік жазбаңызда және төлем әдістерінен қараңыз.
Бастау үшін алдымен сізге қажет Yandex Direct тіркелгіңізге кіріңіз. Ол үшін сайтқа өтіп, «Кіру» түймесін басыңыз.
Yandex Direct тіркелгіңізге кіріңіз
Сіз өзіңіздің жеке тіркелгіңізге кіру терезесін көресіз. Егер сізде жоқ болса есептік жазбаЯндекс-те, содан кейін «Тіркеу» түймесін басып, қажетті өрістерді толтырыңыз.
Тіркелгіге кіргеннен кейін «Жарнамаларды орналастыру» түймесін басып, жаңа пайдаланушының параметрлеріне өтіңіз. Сіздің алдыңызда «Сіздің еліңіз» өрісі ашылады: ТМД елдерінде болсаңыз да, Ресейді таңдаңыз. ТМД-ның барлық клиенттеріне осылай жасауды ұсынамыз. Бұл таңдау сізге болашақта жеке тұлға ретінде VISA және Mastercard карталарын пайдалана отырып, Yandex Direct-те жарнама үшін төлеуге мүмкіндік береді.
Егер сіз ТМД-ның басқа елінде болсаңыз және банктік аударым арқылы төлегіңіз келсе, өз еліңіздегі агенттікпен келісім-шарт жасасуыңыз керек. Ол тек аудармамен айналысады Ақшатеңгеріміңізге: бұл қызмет жақында өте танымал болды.
Yandex Direct үшін қалай төлеуге болады
Үшін егжей-тегжейлі ақпаратТөлем үшін беттің жоғарғы оң жақ бұрышындағы «Анықтама» бөліміне өтіңіз. Содан кейін сол жақ бағандағы «Төлем және төлем әдістері», содан кейін «Төлем әдістері» түймесін басыңыз. Енді сіз егжей-тегжейлі зерттей аласыз: жарнамалық науқандарыңыз үшін қандай тәсілдермен төлеуге болады.
