Ақпарат іздеу үшін әртүрлі сайттарға кіре отырып, біз көз алдымызда жыпылықтайтын суреттерді немесе әртүрлі ресурстарға сілтемелерді жиі көреміз. Осының барлығы кәсіби мамандар тілінде «медиа жарнамасы» деп аталады. Баннер – бұл жарнама берушінің веб-сайтына гиперсілтеме ғана емес, сонымен қатар компанияның рейтингі мен имиджін көтеру немесе басқаша айтқанда, мақсатты түрде орналастырылған деректердің көмегімен бренд жасау үшін көрнекі ақпарат.
Баннердің мазмұны әртүрлі болуы мүмкін: бастап кәдімгі фотонемесе қандай да бір әрекетті жасау үшін өзгерте алатын мәтіні бар логотип.
Баннердің үлкен артықшылығы оның аналогтармен салыстырғанда төмен бағасы және аудиторияның әлдеқайда кең ауқымы болып табылады. Сондықтан медиа-жарнама ең тиімді және өнімді болып табылады, сонымен қатар ақпараттық және PR кампаниясын жүргізу сияқты мәселелерді шешуге көмектеседі.
Баннер ең тиімді болуы үшін оның тартымдылығы бар екеніне көз жеткізу керек сыртқы түрі, бірақ сонымен бірге ол тым ебедейсіз және жарқын көрінбеді; ақпаратты сурет жақсы есте қалатындай және ақпарат беретіндей етіп жіберіңіз.
Баннерлердің екі түрі бар: кәдімгі, немесе Gif форматында жасалған және негізінде жасалған Flash қолданбаларыжәне дыбыстарды немесе бейнелерді қосуға мүмкіндік беретін Java.
Ақпараттық – олар жай ғана өнім немесе қызмет туралы тиісті ақпаратты береді;
Сурет - жасау мақсатты аудиторияжарнамаланатын өніммен байланысты жағымды эмоциялар танылуды арттырады тауар белгісі.
Ең танымал форматтар: Pop-Under, Top-Line және Rich-Media.
жарнамалық баннер, Pop-Under технологиясы арқылы жасалған, жаңа терезеде пайда болады және қаралып жатқан бетке ендірілмейді, бұл пайдаланушыны мүлдем ренжітпейді. Сондай-ақ, бұл технология кәдімгі форматтарды ғана емес, сонымен қатар дыбыс пен бейнені баннерге ендіруге мүмкіндік береді. Оларды пайдаланудың артықшылығы, оларда өлшемдер мен дизайнда шектеулер жоқ, жарнама терезесін элементтер толығымен жүктелген кезде ғана іске қосуға болады, жарнама платформасы ретінде таңдалған сайттардың дизайнына қойылатын талаптар өте төмен.
Top-Line технологиясы кез келген тауар брендін жылжыту қажет болғанда қолданылады. Баннерлер үлкен өлшеміне және сайттың тақырыпшасында орналасуына байланысты өте танымал.
Rich-Media - бұл флеш технологияларына негізделген мультимедиялық пішім.
Медиа-контекстік жарнама – бұл жарнамаланатын материалдарды пайдаланушы сұраныстарымен сәйкестендіруден тұратын Интернетте жылжыту әдісі. Мұндай жарнама сізге қажетті тақырып бойынша іздеген ақпаратты табуға көмектесу үшін жасалған.
Оны қолдану ауқымы кең - шағын плакатқа дейін сауда орталығыәлеуметтік желілердегі бейне жарнамаларға.
Дисплейлік жарнама дегеніміз не және ол күнделікті өмірде қалай жұмыс істейді
Өмірден нақты бір оқиғаны айтайық. Маркетинг директоры Михаил көлігінде ыңғайлы отырды іскерлік кездесуМаша хатшы кездесуді алдын ала ескертпеді деп біраз қобалжыды. Жолда ол смарт сағаттарды көрсететін билбордты және олардың үстінде қысқаша жазуды байқады:
«Барлық бақылау сіздің қолыңызда»
Кешке теледидар көріп отырып, ол тағы да смарт сағатты көрді коммерциялық. Ол бірден Google іздеу жолағына «Ақылды сағат» деген сөз тіркесін кідіріссіз енгізді. Оқығаннан кейін егжей-тегжейлі ақпаратолардың артықшылықтары туралы және YouTube-тегі бейне шолуды көргеннен кейін, Михаил осы сәнді құрылғыны сатып алу қажеттілігі туралы ойлады. Пайдасы анық болды, бірақ ол әлі де күмәнданды.
Осы уақытта, оны қызықтыратын тақырып іздеу жолына түскен кезде, бүкіл Интернет оның смарт сағаттарға деген қызығушылығы туралы білді. Сонымен, Михаил Smart сағаттар сатушылар тізіміне енді. Ал қазір сату фактісі уақыт мәселесіне айналды және мақсатты жарнама туралы алаңдаушылық болды, оның міндеті Михаилге оған шынымен қажет Smart сағатты еске түсіру болды.
Таңертең ерте Михаил әлеуметтік желілердегі ленталарды қарап отырды. Оң жақ бағанда ол Smart сағаттың тартымды суреті бар баннерді көрді, онда хабарлама бар:
«Сіз әлі де күмәнданасыз ба? Ал акцияның аяқталуына екі сағат қалды».
Бір секундта ол сайтта болды, ол біраз уақыттан кейін сатып алды.
Дисплейлік жарнама сатуды арттырудың тиімді әдісі болып табылады
БАҚ-тағы жарнаманың негізгі рөлі – сатушының имиджін жасау және оны бренд ретінде насихаттау. Маркетингтік науқанның жақсы ойластырылған стратегиясы нарықтағы позицияңызды нығайтуға және бәсекелестеріңізден озып кетуге мүмкіндік береді.
Бұқаралық ақпарат құралдарының жарнамасының көмегімен брендтің имидждік танылуы мен адал тұтынушылардың саны артып келеді. Подсознание дұрыс әсер ету және эмоционалды әсер ету арқылы сатып алушыда жарнамаланатын тауарға деген қажеттілік қалыптасады.
Сондай-ақ дисплейлік жарнама әлеуетті сатып алушыларды қызықты оқиғалар, акциялар және өнім жаңалықтары туралы хабардар ету үшін қолданылады. Бұқаралық ақпарат құралдарындағы жарнаманың және оның сапасын бағалаудың нәтижесі сатылымның айтарлықтай өсуі болып табылады.
Бұқаралық ақпарат құралдарындағы жарнама түрлері
Дисплейлік жарнама барлық жерде қолданылады. Театр плакаттары қала көшелерінде ілінді Ұялы телефондартерезелер тартымды ұсыныстармен ашылады. Орналастыруға байланысты - офлайн немесе онлайн кеңістіктерде дисплейлік жарнама әртүрлі тиімділікке ие.
Офлайн дисплей жарнамасы
30 жыл бұрын оффлайн жарнама әлемде үстемдік етті. Содан кейін, тұтынушылардың жалпы назары үшін құралдар арқылы күресті бұқаралық ақпарат құралдары(БАҚ) және баспа БАҚ. Бүгінде олар да өзекті және күнделікті өмірде офлайн медиа жарнамасының келесі түрлері бар:
- Теледидар - бұл бағдарламалар мен фильмдер арасында, сондай-ақ олардың эфир ортасында көрсетілетін қысқа бейнелер. Бұл медиа жарнаманың ең қымбат түрі. Және бұл әрқашан өз инвестициясын ақтамайды.
- Радио дыбысты насихаттауды білдіреді және мақсатты аудиторияға кең ауқымды әсер етеді - ас үйде радио тыңдайтын үй шаруасындағы әйелдерден бастап автокөлік жүргізушілеріне дейін. Мұнда олар жарқын суреттің орнына дыбыстық мәтіннің мәнерлілігіне назар аударады. Барлық БАҚ арасында радиодағы жарнама ең арзаны болып табылады.
- Билбордтар мен тақталар - олар барлық негізгі көшелерде және танымал орындарда орнатылады. Орнату құны орын мен өлшемге байланысты өзгереді.
- Баспа басылымдары – жылтыр журналдаржәне газеттер. Олар қол жетімді бағамен ерекшеленеді. Бірақ мұндай жарнаманың тиімділігі соңғы жылдары тез төмендеп кетті.
- Сыртқы жарнама, әдетте, ғимараттардағы немесе жеке тұрған құрылымдардағы жарқын, көздің жауын алатын белгілер болып табылады. Потенциалды сатып алушыларға орналасқан жеріңізді көрсету үшін қолданылады. Бағасы нысанның түріне және орналасқан жеріне байланысты.
- Ішкі жарнама – бұл терезелердегі ақпараттық плакаттардың барлық түрлері, баннерлер, өрмекшілер, көлемді суреттер мен әріптер, баға белгілері және т.б. Оның міндеті клиентке қажетті әрекетті орындау үшін әр қадамда ескертулер жасау болып табылады. Мысалы, екі тауар бірлігін сатып алып, үшіншісін сыйлыққа алыңыз.
- Көліктегі жарнама автобустар мен автомобильдердің сыртында да, шағын автобустар мен автобустардың ішінде де қолданылады.
Интернеттің пайда болуымен маркетинг индустриясының спектрі кеңейіп, аудиторияның үлкен бөлігінің назарын аударды. Соңғы жылдардағы статистика Интернеттегі маркетингтік науқандарға қаржылық инвестициялар үнемі өсіп келе жатқанын көрсетеді. Бұл бұл бағыттың тиімді екенін көрсетеді. Сондықтан бұқаралық ақпарат құралдарындағы жарнама мысалдарымен бірге әрбір түрге жеке-жеке тоқталу орынды.
Баннерлер
Баннерлер - бұл веб-беттің әртүрлі орындарында орналасқан әртүрлі өлшемдегі блоктар. Олардың графикалық кескіні мен мәтіндік мазмұны бар және мақсатты аудиторияның назарын аударуға арналған. Баннер неғұрлым жарқын және эмоционалды элементтерге ие болса, тұтынушы үшін соншалықты тартымды болады.
Баннерлік жарнама түрлері
- Стримерлер - сайттың жоғарғы жағында орналасқан баннер. Ол статикалық түрде орналастырылған және ол созылған кенепке ұқсайды. Оқырман үшін ол интрузивті көрінбейді, сонымен бірге өз ақпаратын тікелей жеткізеді.
- Richmedia - оқырман үшін мазмұнды блоктайтын қалқымалы терезелер. Көбінесе дыбыстық анимация немесе бейне түрінде қолданылады. Оқырмандарды жиі теріс қабылдайды. Нәтижесінде олар сайт бетінен мүлдем шығып кетуі мүмкін. Жылы және ыстық мақсатты аудиторияға немесе тегін ұсыныстарға өтініш беру ұсынылады.
- - бұл баннердің ерекшелігі қалқымалы баннер жабылған кезде фондық режимде жарнама сайтының жаңа терезесі ашылады. Оқырман оны өзі болған басты бетті жапқанша көрмейді. Попундер аз агрессивті жарнама әдісі болып саналады.
- Баннерлерді кеңейту – меңзерді баннердің үстіне апарған кезде оның суреті «кеңейеді», яғни. көлемі ұлғаяды. Сонымен бірге экранды мәтінмәнмен жабу. Егер курсор баннерден алыс жылжытылса, сурет бірден бұрынғы орнына оралады.
- Имитациялық баннерлер – бұл әлеуметтік желілердегі хабарламаларды көрнекі түрде қайталайтын сайт экранының төменгі жағындағы қалқымалы баннерлер. Дыбыспен сүйемелдеу. Кәдімгі хабарламалармен ұқсастығына байланысты олар назар аударады және жабылуға деген ықылас тудырмайды. Оқырман хабарламаны оқиды және әдетте жарнама берушінің веб-сайтына барады.
Қай баннерді орналастыруды таңдау керек
Жарнамалық баннерлерді орналастырудың екі түрі бар – стационарлық және динамикалық. Және олардың әрқайсысының артықшылықтары мен кемшіліктері бар. Сонымен, стационарлық баннер агрессивті емес. Сайттың бетін жаңартқан кезде сурет пен ақпаратты өзгертпей, сол орнында және сол қалпында қалады. Оқырман оған үйреніп қалады. Және жағымсыз салдары ретінде оған жауап бермейді.
Динамикалық баннер оқырманды тітіркендіруі мүмкін. Сондықтан маркетологтар үшін оларды тартымды ету және интерактивті элементтерді пайдалану маңызды. Жаңа баннер пайда болған сайын сурет пен оның мазмұны өзгереді, бұл тартымдырақ және нәтижесінде оқырманды жарнама берушінің веб-сайтына сілтеме бойынша қызықтыруы ықтимал.
баннер соқырлығы
Статистика көрсеткендей, он баннердің үшеуін оқырмандар көрмейді. Немесе олар жай ғана еленбейді. Қалқымалы терезедегі ақпарат оқырман көрсетілген сайтқа қараған сұраққа қатысты болған жағдайда да. Мәселе мынада, интернет бүгінде жарнамалық шуға толы және оқырман одан әдейі қашады.
Мұндай мінез-құлыққа жол бермеу үшін жарнаманың санын азайтып, оны креативті, қызықты етіп, оқырманның қызығушылығын ескерген жөн. Қай прогресс қолайлы екенін бақылау үшін үнемі тестілеуді өткізу ұсынылады әлеуетті сатып алушы.
Бейне жарнама
Соңғы жылдары бейнероликтер түрінде ұсынылатын жарнаманың танымалдығы артып келеді. Шынында да, динамикалық әсерлі суретті қарау және оқырманның эмоционалдық фонын бірден толықтыратын және оны жарнама тақырыбына адал ететін шақыратын мәтінді тыңдау жағымдырақ.
Мұндай бейне әрқашан сілтемеге қоса беріледі және егер ол мақсатты аудиторияны қызықтырса, онда қызықтыратын өнім бар сайтқа өту үшін бейнені басу жеткілікті болады. Сондай-ақ, бейне түсіру кезінде әрқашан уақыт сызғышы көрсетіледі. Бұл көрерменге жарнаманы соңына дейін көру немесе өшіру туралы шешім қабылдауға мүмкіндік береді.
Бейнежарнама жиі YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick сияқты танымал платформаларда қолданылады. Бейне жарнама Facebook, Instagram, VKontakte және т.б. сияқты әлеуметтік желілерде де танымал болуда.
Бейне жарнама түрлері
- Алдын ала роликтер – пайдаланушы көруге шешім қабылдаған бейне көрсетілер алдында қолданылады.
- Mid-rolls - көріліп жатқан бейненің ортасында немесе үзілістен кейін пайда болады.
- Пост-ролл - бейнені аяқтайды.
Көрсетілген бейнелердің ұзақтығы 15-20 секундтан артық емес ұсынылады. Бұл көрермендердің 50%-ы қарайтын ұзындықпен бірдей. Әдетте, көрермен белгілі бір уақыттан кейін бейне жарнаманы қарауды өткізіп жіберуі мүмкін. Бірақ тамаша және мазмұнның дәл соққысы, дұрыс мақсатқа бағытталғандықтан, әлеуетті сатып алушыны осы бейнені соңына дейін көруге сендіреді.
- Оверлей – бейне жарнаманың жоғарыда аталған түрлерінен өзгеше және дайындалып жатқан бейнеге үстемеленген стационарлық баннер ретінде пайдаланылады.
Брендинг
Ең қымбат және тұрақты қаржылық инъекцияларды талап ететін брендтік жарнама. Көбінесе оны ірі компаниялар тұтынушылар армиясының назарын аудару үшін пайдаланады.
Брендинг, бюджетке үлкен соманы енгізуді көздесе де, нәтижесінде компанияның қолайлы имиджін жасайды және тұтынушылардың оған деген адалдығын арттырады.
Брендинг баннерлік жарнамадан туындайды, бірақ шығармашылықты алға жылжыту үшін кеңірек мүмкіндікке ие меншікті бренд. Сайттарда кескін жасау және хабардарлықты арттыру ірі компаниялар, корпоративтік элементтер қайталанады, графикалық кескіндер мен мәтіндерді безендіруге арналған бірыңғай стиль және веб-беттің тартымды фоны
Сайт беттерінің ерекше корпоративтік дизайны мақсатты аудиторияның шешім қабылдауына жылдам тану мен оңай әсер етуді қамтамасыз етеді. Нәтижесінде маркетингтік науқанның жоғары тиімділігін қамтамасыз етеді.
Мәтін және кескін жарнамалары
Бұл келуші орналасқан сайттың дизайнымен ұқсастығына байланысты аудитория оң қабылдаған мәтіндік және графикалық дизайндағы жарнамалар. Мұндай жарнаманы көріп, оған бірдеңе сатпақшы болғандай әсер болмайды. Және, ол көбінесе мұндай жарнамалық жазбаны оқуға қызығушылық танытады.
Мәтіндік кескінді жарнамалар үлкен көлемді талап етпейді қаржылық инвестицияларжәне ерекше дизайн безендіру. Табысқа жету үшін қажет нәрсе - неғұрлым қолайлы тар тақырыпты сайтты таңдау және жарнаманың дизайнын таңдалған сайттың стиліне ұқсас ету.
Онлайн дисплей жарнамасы - оның артықшылықтары мен кемшіліктері
Бұқаралық ақпарат құралдарының жарнамасының мәні мен барлық түрлерін қарастырғаннан кейін, Интернетте жақсы жарнама деген не және неден сақ болу керек екеніне назар аударатын кез келді. Демек, «хабардар - қарулы» дегенді білдіреді.
Интернеттегі дисплейлік жарнаманың кемшіліктері
Бүкіл бизнес әлеміндегі сияқты, маркетингтік науқанның әрбір кезеңіне барлығына ерекше назар аудару керек. Егер сіз бұл туралы тиісті қамқорлық жасамасаңыз, келесі жағдай туындауы мүмкін.
- баннер соқырлығы. Бұқаралық ақпарат құралдарындағы жарнаманың үлкен көлеміне байланысты әлеуетті сатып алушыға жету жиі қиынға соғады.
- Қымбат. Жоғары тиімділікке қол жеткізу үшін барлық кезеңдерді алдын ала есептеп, маркетингтік компанияның бюджетіне жақсы ақша салу керек.
- Нысанаға жетудің қиындығы. Жоқ жақсы мамандардизайнда, контекстте және маркетингте бекер жұмыс істейтін жарнамаларды жасау мүмкіндігі бар.
- Агрессивтілік. Бұқаралық ақпарат құралдарының жарнамасының монотондылығы мен агрессивті әдістері компания туралы жағымсыз әсер қалдыруы және тіпті оны қара тізімге енгізуі мүмкін.
Интернеттегі дисплей жарнамасының артықшылықтары
Кемшіліктерге қарамастан, Интернеттегі жарнаманың артықшылықтары әлдеқайда көп. Егер сіз барлық ережелер мен ұсыныстарды орындасаңыз, нәтиже көп күттірмейді.
- Мақсатты тазалау. 2009 жылы пайда болған құрал интернет-индустрияға өзінің мақсатты аудиториясын анық көрсетуге мүмкіндік берді. Нәтижесінде, жарнаманы тұтынушылардың тар санына - қажет ететін және қызығушылық танытатын адамдарға ғана жасау мүмкіндігі туды. Бұл жарнаманың қаржылық шығындарын айтарлықтай үнемдеуді қамтамасыз етеді.
- Бағасы. Интернеттегі жарнама, тіпті ең қымбат болса да, теледидардағы жарнамадан әлдеқайда арзан болады. Барлық офлайн медиа жарнамаларынан айырмашылығы, Интернеттегі жылжыту бірден жарнама берушінің бетіне өтіп, қызықты өніммен танысуға мүмкіндік береді.
- Жеңіл өнімділікті бақылау. Интернет-жарнама талдау құралдарын пайдалана отырып, сіз инвестицияланған ақшаның әрбір тиынының қалай жұмыс істейтінін бақылай аласыз. Келуші сайтқа қайдан келді, қанша уақыт жұмсады және оны не қызықтырды. Алынған деректерді талдағаннан кейін, сіз қай жерде жарнаманың тиімділігі төмен екенін және позицияларыңызды қай жерде күшейту керектігін нақты бақылай аласыз. Нәтижесінде маркетинг стратегиясын реттеңіз.
- Кең қамту. Таргетингті пайдалану және оның қайда екенін білу, танымал онлайн платформаны анықтау және сол жерде жарнамаларды қою жеткілікті. Бұл пайдаланушылардың кең ауқымына әкеледі.
- интерактивтілік. Интернеттегі жарнама назар аударғаннан гөрі жиі көңіл көтереді. Сондай-ақ, пайдаланушы әрқашан пайда болатын жарнамаға қатысты шешім қабылдай алады. Ол оған қызығушылық танытып, оның шарттарына қосыла алады немесе қаласа, оларды өшіре алады.
- Брендті тану. Әртүрлі қызықты ұсыныстармен мақсатты аудиторияңыздың алдында жиі және бейтарап көріну брендті тану және оған әлеуетті сатып алушылардың адалдығын тудырады.
Интернеттегі дисплейлік жарнаманың CTR мәні қандай және бұл көрсеткішті қалай жақсартуға болады
CTR = (барлық шертулер / барлық әсерлер) * 100
Шынайы өмірде жағдай жоғарыдағы мысалдағыдай жақсы емес. Баннерлік жарнамалардың орташа CTR көрсеткіші 0,01% және 2% арасында.
Бұл көрсеткіш тиімдірек болуы үшін қандай әрекеттер әсер етуі мүмкін?
- Жоғарыда айтылғандай, сіз маркетингтік науқанды нақты стратегиялап, оның мақсатын нақты көрсетуіңіз керек.
- Жарнамалық өнімнің өзінің және оның мазмұнының креативтілігіне, эмоционалдылығына және бояулылығына ерекше назар аударыңыз.
- Таргетинг көмегімен мақсатты аудитория мен оның мекендеу орындарын дұрыс таңдау қажет.
- Аналитиканы үнемі бақылаңыз және оның деректеріне негізделген стратегияны реттеңіз.
Дұрыс тактика маркетинг стратегиясы, Интернеттегі БАҚ жарнамасының жоғары CTR қамтамасыз етеді.
Соңында, Интернеттегі дисплейлік жарнаманың табысты болуын қамтамасыз ететін бірнеше кеңестер
- Жарнамаңыз орналастырылатын сайттарды жақсылап қараңыз.
- Сайттың сапасына, ұсынылатын ақпараттың қызықтылығына және келушілер санына назар аударыңыз.
- Жарнамасы аз сайттарға артықшылық беріңіз. Тиісінше, сіздің мақсатты аудиторияңыз үшін жарнама шуы төмен болады және сізді байқап қалу ықтималдығы жоғары болады.
- Шығармашылық, жарықтық, эмоционалдылық, интерактивтілік - бұл сізді Интернеттің кең ауқымында көретін негізгі параметрлер.
БАҚ-тағы жарнама – бұл өнім туралы ақпарат медиа платформаларда (БАҚ) орналастырылған кезде брендтерді, веб-сайттарды, сауда белгілерін, тауарларды, қызметтерді және т.б. маркетингтік жылжыту құралы.
БАҚ-тағы жарнаманың басқа жарнама түрлерінен негізгі айырмашылығы негізгі фактор болып табылады - тұтынушылардың назарын аудару ақпаратты визуализациялау арқылы жүзеге асады (флеш суреттер, бейнелер, суреттер және т.б.).
Ақпаратты көрнекі түрде көрсетудің арқасында мұндай жарнаманы тұтынушы тезірек қабылдайды, оның мағынасына терең бойлаудың, оқуға уақыт жоғалтудың қажеті жоқ. Көбінесе бұқаралық ақпарат құралдарының жарнамасы тұтынушылардың санасына олар оны қызықтыруды жоспарламаса да жетеді (көз Интернет беттері арқылы ауысулар арасындағы баннерді көрді, бірақ ақпарат санадан тыс есте қалды).
БАҚ үшін келесі жарнамалық науқанды әзірлеу кезінде жарнама берушілер дәл осы әсерге сенеді.
Бұқаралық ақпарат құралдарындағы жарнаманың артықшылықтары
Баннерлік жарнаманың көмегімен сіз келесі міндеттерді шеше аласыз:
1) Жарнамаланған сайтқа трафикті арттыру.
2) жарнамаланатын өнімді сатуды ұлғайту, әсіресе егер ол кез келген эксклюзивті, қымбат болса, инновациялық өнімдер. Бұл жағдайда бұқаралық ақпарат құралдарының жарнамасы болып табылады ең жақсы емжаңа өнім туралы оның бар екендігі туралы әлі білмейтін және сәйкесінше оған қызығушылық танытпайтын пайдаланушыға айтып беріңіз.
3) мақсатты аудиторияны хабардар ету тамаша мәмілелер, ағымдағы акциялар мен жеңілдіктер.
4) Жаңа ауқымды іс-шаралар (фильмдер, көрмелер, концерттер және басқа да іс-шаралар) туралы кең аудиторияны хабардар ету. AT бұл жағдайБАҚ жарнамасы плакаттарды алмастырады.
БАҚ жарнамасына арналған ақпараттық кеңістіктер
Бұқаралық ақпарат құралдарының жарнамасы орналастырылатын платформа түріне байланысты келесі тасымалдаушылар бөлінеді: 1) Белгілі бір уақытта жарнамалық роликтер тарататын теледидар.
2) Жарнамалық блоктарды өз беттерінде орналастыратын баспа басылымдары.
3) Интернет БАҚ (веб-сайттар, электронды журналдар, электронды газеттер, жаңалықтар және ақпараттық ресурстар, танымал әлеуметтік желілер) бар техникалық мүмкіндікжәне өз беттерінде баннерлік жарнама бірлігін орналастыру ниеті.
Баннерлік жарнамалар келесі форматтарда келеді:
- графикалық баннерлер (статикалық блоктар).
- флеш-баннерлер (динамикалық суреттер, бейнелер).
- TopLine («созылу белгілері» беттің негізгі мазмұнының үстінде немесе төменде орналасқан).
- Rich-Media (сайт мазмұнының жоғарғы жағындағы баннерлік блоктар, олар жабылғанша тінтуірдің артында обсессивті түрде «жүгіреді».
- Pop-Under (пайдаланушылар өздеріне қажетті ақпаратты басқанда жаңа браузер терезесінде ашылатын жарнама) және т.б.
Баннерлік жарнаманың ерекшелігі
1) Баннерлік жарнама контекстік жарнаманың қасиеттерін қабылдады, соның арқасында ол пайдаланушыларға олардың іздеу сұрауларына және орналасқан жерінің географиясына байланысты көрсетіледі.
2) Баннерлік жарнама БАҚ-тағы жарнаманың ең жағымсыз түрі. Интернет пайдаланушысы оның көз алдында бірдеңе «жыпылықтаған» (флэш-баннер), қалаған беттің (Rich-Media) кеңістігінің жартысын жауып тұрғанда немесе жарнама блоктары «өздігінен секіргенде» мазасызданады, сондықтан сізге уақыт өткізу керек. оларды жабу.
Пайдаланушылардың 90%-ы мұндай алаңдататын жарнамаға төзбейді. Сайтқа кірушілер сайттың жоғарғы немесе төменгі жағындағы графикалық блоктарға (TopLine) ең адал.
Әрбір жарнама беруші өз бетінше шешеді - ол үшін не басымдыққа ие, тіпті жағымсыз ассоциациялармен де есте қалуды ұмытпаңыз немесе адал клиент алыңыз, өйткені мақсатты түрде іздейтін пайдаланушылар мұқият.
Қазіргі адам күнделікті ақпараттың үлкен массивіне тап болады. Кейде оның назарын ұсынылатын тауарларға немесе қызметтерге аудару өте қиын. Бұл үшін қуатты құрал – медиа-жарнама жасалды, ол дұрыс ұсынылса, тұтынушының санасына әсер етеді, қажетті ассоциациялар жасайды және сол арқылы сатылымның өсуін ынталандырады.
Интернеттегі дисплейлік жарнама - ақпаратты көрнекі түрде қабылдауға арналған онлайн маркетингтің танымал саласы. Бұл жаңа брендті жариялауға және компания мен өнімге деген көзқарасты қалыптастыруға мүмкіндік беретін өте қуатты құрал.
Интернет әр түрлі ақпаратты орналастыру үшін тамаша орта болып табылады. Бүгінгі таңда түстерді сауатты таңдау, ұрандарды таңдау, графикалық ақпаратты бетке орналастыру арқылы адам миына әсер етудің көптеген жолдары әзірленді.
Дисплейлік жарнаманың көрнекі мүмкіндіктері ғана емес, сонымен қатар тамаша технологиялық базасы бар. Бұл белгілі бір тұтынушыны табуға және тартуға көмектеседі. Таргетинг әлеуетті мүдделі аудиторияны жынысы, жасы, табысы және т.б. сипаттамалардың негізгі жиынтығы бойынша таңдауға мүмкіндік береді. Жарқын және «қолайлы» ақпаратты қарау нәтижесінде тұтынушының өнімді немесе брендті таңдауы интуитивті, бұл сатылымның өсуіне және брендтің дамуына әкеледі.
Интернет медиадағы жарнаманың міндеттері
- – танылатын бейнені жасау және оны еске түсіру;
- брендті жылжыту – мақсатты аудиторияны таңдау және өнім атағын қалыптастыру;
- назар аудару – берілген ақпаратты сауатты ресімдеу, оның өзіндік ерекшелігі мен тиімділігі;
- сатуды ынталандыру – тұтынушыны белгілі бір фирмадан сатып алуға көндіру, сатылымдарды, жеңілдіктер мен акцияларды жариялау.
Бұқаралық ақпарат құралдарындағы жарнама түрлері
Сауда медиа қозғалтқышының сорттары ретінде көрнекі қабылдауға бағытталған кез келген материалдарды қосу әдеттегідей.
Негізгі түрлері төмендегідей.
- - Көптеген пайдаланушылар медиа жарнамасын олармен байланыстырады.
Баннерлер интернеттегі жарнаманың ең көп таралған түрі болып табылады. Бұл жарқын, тартымды ақпарат, көбінесе сайттың семантикалық жүктемесіне қатысты емес. Баннерлер өте интрузивті, кейде оларда дыбыс бар, олар анимациялық және күлкілі болуы мүмкін. Басты мақсат - көзге түсу, өнімді немесе компанияны жариялау.
Яндекс браузерінің іздеу бетіндегі жарнамалық баннер. Осылайша, баннерлердің мақсаты сату емес, әлеуетті тұтынушы қызығушылық танытса, визуалды көріну немесе ресми веб-сайтқа қайта бағыттау арқылы суретті жасау болып табылады.
Ең танымал баннерлердің мысалдары:
- классикалық - кәдімгі суреттер немесе тизерлер түріндегі дәстүрлі жарнамалар, олар өлшемі бойынша шағын, сондықтан арзан;
- созылатын баннерлер - веб-беттің бүкіл еніне орналастырылады және сыртқы жарнама белгілеріне ұқсас;
- rich media – байқамау мүмкін емес обсессивті, «қалқымалы» жарнама;
- pop-under - ақпараттық блок, басқан кезде жарнамасы бар терезе де шығады;
- қалқымалы терезелер - меңзерді апарған кезде немесе тінтуірдің көмегімен «басқанда» ашылады;
- имитациялар – сыртқы түрі мен дыбысы жағынан әлеуметтік желілерде қабылданған хабарламаларға ұқсас қалқымалы хабарламалар, оларға тәжірибесіз пайдаланушылар жиі жауап береді.
Баннер опцияларының әрқайсысы жеткілікті тиімді, бірақ берік емес, сондықтан форматтарды үнемі жаңартып отыру қажет.
Беттегі тизер блоктары әлеуметтік желіСыныптастар. - Брендинг - бұл өнімдер мен брендтердің түпнұсқа имиджін жасау. Нәтижесінде компания тұтынушылардың кең ауқымына ие болады, оның өнімдері танымал болып, бағасы көтеріледі.
Логотипті дұрыс таңдау, атауды түзету, түпнұсқа стильді қолдану - негізгі факторларбрендингте және тауарлар мен қызметтерді жылжытуда.
- Бейне материалдар. Атау өзі үшін сөйлейді, бейнелер түріндегі келесі жарнамаларды бөлектеңіз:
- ағынды бейне (алдын-ала, ортаңғы роликтер, пост-роллдар) – пайдаланушы сайтпен танысқанға дейін, ортасында немесе соңында ойнатыла бастайтын файлдар;
- қабаттасу – жарнаманың қабаттасуы, әдетте ішінде мәтіндік пішін, ойнатылатын бейне файлға;
- бейне баннерлер – бейнені баннерге «сәйкестендіру» үшін қолданылады.
Бейнелерді жарнамалау танымал брендОдноклассники парақшасында - Мәтіндік-графикалық блоктар – тақырыбы, суреті және қысқаша сипаттамасы бар жарнамалар. Мұндай блоктар аз орын алады, олар өте тиімді, өйткені олар жарнамаға емес, ұсынысқа ұқсайды. Және дұрыс таңдаусипаттамалар, мысалы, кейбір төмендетілген сөздер назар аударады және сайтқа кірушіге өнім туралы көбірек білуге мүмкіндік береді.
RTB дегеніміз не
Қазіргі уақытта жұмыс істейді оңай жолдисплей жарнама орналастыру RTB болып табылады. RTB дегеніміз не және бұл жүйе қалай жұмыс істейді?
Real Time Bidding – бұл аукцион арқылы жарнамаларды сатып алатын және орналастыратын арнайы платформа.
Осылайша, процестің үш субъектісі бар:
- пайдаланушы;
- RTB жүйесі;
- жарнама берушілер.
Пайдаланушы веб-сайтқа кіреді. RTB өзінің идентификаторы мен сыртқы түріне қол жеткізе алады адамға қызықақпарат. Жүйе бұл деректерді талдап, оны онлайн аукционға қояды. Ең көп соманы ұсынатын жарнама беруші өз блогын орналастыру құқығын алады.
Жұмыс схемасы жарнамалық науқан RTB жүйесіне сәйкес БАҚ өнімдерінің бұл көрсетілімі арзан. Сонымен қатар, жарнама берушінің өзі қолайлы бағаны келесі жолдармен белгілеуге құқылы:
- нақты бюджет пен жарнаманы орналастыру шарттары белгіленді, бұл ретте мың әсерге сатып алу сомасын шектеуге болады;
- ең төменгі CPM - бұл параметрмен жарнама бәсекеге қабілетті емес сайттарда орналастырылады және арзан;
- тіркелген мөлшерлеме – 1000 көрсетілім құны белгіленеді;
- орташа CPM - тұтынушы бағаны көрсетеді, оны жүйе 15–20% реттейді.
Сонымен, медиа орналастыру қанша тұрады?
RTB жүйесі ынтымақтастықтың көптеген нұсқаларын ұсынады. Яндекс ең арзан орташа баға 1000 көру үшін 35 рубльді құрайды. Vl.ru және Mail.ru сайттарының құны екі есе дерлік жоғары.
БАҚ жарнамасының құны
БАҚ-тағы жарнама түрін таңдау тек басымдықтарға ғана емес, сонымен қатар тапсырыс берушінің қаржылық мүмкіндіктеріне де байланысты. Үлкендері бар жарнама агенттіктері, олар сайттарда жарнаманы жылжытумен айналысады және жарнаманы реттеуді және орналастыру үшін платформаны таңдауды қоса алғанда, кең ауқымды қызметтерді ұсынады. Олардың қызметтерінің құны айына шамамен 20 мың рубльді құрайды.
Баннерді тиісті желілерде немесе тікелей орналастыру тегін болуы мүмкін немесе ең аз 200-500 рубльден басталуы мүмкін.
Ең қымбаты - брендинг. Ол негізінен ірі корпорацияларға қол жетімді, өйткені БАҚ-тағы жарнаманың бұл түрінің бағасы 500 мың рубльден асады.
БАҚ-тағы жарнаманың тиімділігі
Дисплейлік жарнама дегеніміз тиімді құраләрекетінің басында. Енгізілген ақпарат ескірген сайын ол пайдаланушыларды тітіркендіреді, қызықсыз болады, сондықтан өзектілігін жоғалтады.
Статистикаға сәйкес, бұқаралық ақпарат құралдарындағы жарнамаға жауап 0,5-2% жағдайда кездеседі. Бұл көрсеткіш өте жақсы, өйткені сатылымдар айтарлықтай өсті. Сонымен қатар, сілтемеге көшуді негізінен жаңа тұтынушылар жүзеге асырады, брендтің бар екенін еске салады. тұрақты тұтынушыларжарнаманың мақсаттарының бірі болып табылады. Осылайша, бұқаралық ақпарат құралдарындағы онлайн жарнамақуатты маркетинг құралы болып табылады.
Шығармашылық идеяларды және орналастыру алаңын таңдау, басқа компаниялардың жарнамасының тиімділігін талдау, өнімді жылжытуды дұрыс жоспарлау табыстың негізгі құпиялары болып табылады, содан кейін сіз сатылымның айтарлықтай өсуіне қол жеткізе аласыз.