इव्हेंट मार्केटिंग कशासाठी आहे? इव्हेंट मार्केटिंग कसे लागू करावे. इव्हेंट मार्केटिंग - ते काय आहे

सर्व सामग्री दर्शवा

बहुतेक व्यवसाय मालकांसाठी, इव्हेंट मार्केटिंग एक गडद जंगल आहे. अर्ध्या उद्योजकांना ते काय आहे हे माहित नाही, तर बाकीच्या अर्ध्या उद्योजकांना असे वाटते की ते त्यांना अजिबात शोभत नाही.

इव्हेंट मार्केटिंगमधून मूर्त परिणाम मिळविण्यासाठी तुम्हाला काय, केव्हा आणि का करावे लागेल हे सांगणारी कोणतीही स्पष्ट सूचना नसल्यामुळे ही परिस्थिती उद्भवली आहे. म्हणून, मी सुचवितो की आपण हा लेख वाचा आणि परिस्थिती दुरुस्त करा.

थोडे पाणी

प्रत्येक गोष्ट टप्प्याटप्प्याने समजावून सांगण्यापूर्वी, आणि त्याहूनही अधिक इव्हेंट मार्केटिंगची अंमलबजावणी करण्याआधी, मुख्य मुद्दे, उद्दिष्टे आणि संकल्पना पाहू. आणि मी तुम्हाला ताबडतोब चेतावणी देतो, सिद्धांत पुरेसे नाही आणि ते मनोरंजक असेल.

कार्यक्रम (इव्हेंट) विपणनविशिष्ट कार्यक्रम (इव्हेंट) आयोजित करून कंपनीला प्रोत्साहन देण्याचा एक मार्ग आहे.

हे सहसा घटक म्हणून ओळखले जाते. अनेक मार्गांनी, त्यात काहीतरी साम्य आहे, आणि विपणन. तथापि, हे एक स्वतंत्र साधन आहे. विपणन संप्रेषणव्यवसायात

घटनांच्या परिणामकारकतेचे कारण काय आहे? सर्व प्रथम, पारंपारिक एक तुलनेत unobtrusiveness मध्ये.

आधुनिक व्यक्तीवर दररोज गीगाबाइट्सच्या जाहिरातींच्या माहितीचा भडिमार केला जातो आणि आपला मेंदू त्याकडे दुर्लक्ष करण्यास शिकला आहे, परंतु हे इव्हेंट मार्केटिंगवर लागू होत नाही.

आणि सर्व कारण मनोरंजक घटना नेहमीच लोकांमध्ये सकारात्मक भावना जागृत करतात, जे घडत आहे त्याच्याशी संबंधित असल्याची भावना आणि मित्रांसह सामायिक करण्याची इच्छा. त्यामुळे व्यावसायिक कारणांसाठी न वापरणे हे पाप आहे :-).

इव्हेंट्स केवळ कंपनीवर प्रेक्षकांची निष्ठा वाढवत नाहीत, तर साधन स्वतःच एक व्हायरल प्रभाव निर्माण करते. म्हणून, ते जाहिरात करते आणि जाहिरातीचा खर्च कमी करते.

ध्येये ही ध्येये असतात

तुम्हाला आश्चर्य वाटेल, पण इव्हेंट मार्केटिंगच्या मदतीने तुम्ही डझनभर टास्क सोडवू शकता.

हे सर्व व्यवसायाच्या वैशिष्ट्यांवर आणि वापरलेल्या साधनांवर अवलंबून असते. म्हणून, मी इव्हेंट मार्केटिंगसाठी सर्वात लोकप्रिय लक्ष्यांची यादी तयार केली आहे:

1. ब्रँड जागरूकता वाढवणे;
2. पातळी वर;
3. क्लायंटचे पुनरुत्थान;
4. नवीन उत्पादनाचे प्रात्यक्षिक;
5. कॉर्पोरेट संस्कृती मजबूत करणे;

बर्‍याचदा, इव्हेंट आयोजक एकाच वेळी अनेक कार्ये करण्याचा प्रयत्न करतात, जे अगदी वास्तववादी आहे, कारण त्यांच्यात काहीतरी साम्य आहे.

पण एका ध्येयाला प्राधान्य दिले पाहिजे आणि ते साध्य करण्यावर लक्ष केंद्रित केले पाहिजे.

आणि हे फ्लॅश मॉब आहे, तसे, ते इव्हेंट्सचे देखील आहे

उदाहरणांसह दृश्ये

सुरूवातीस, अशा साधनासाठी सर्व समान कोणासाठी योग्य आहे हे ठरवूया. आणि मी तुम्हाला असे उत्तर देऊ शकतो: इव्हेंट्स B2B आणि B2C दोन्ही व्यवसायांना विविध कोनाड्यांमध्ये अनुकूल करतात, येथे मुख्य गोष्ट म्हणजे योग्य प्रकारचा कार्यक्रम निवडणे.

उदाहरण: मसाज मास्टर त्याच्या क्लायंटला “सेल्फ-मसाज” या विषयावरील विनामूल्य मास्टर क्लासमध्ये आमंत्रित करू शकतो.

आणि इव्हेंट दरम्यान किंवा ते पूर्ण झाल्यावर, प्रशिक्षण किंवा त्यांच्या सेवांची सदस्यता विक्री करा.

आणि सर्व कारण, प्रत्येक इव्हेंट अद्वितीय आहे आणि स्वतःच्या कार्यांचा पाठपुरावा करतो, म्हणून कोणाला काय अनुकूल आहे ते शोधूया.

1.कॉर्पोरेट कार्यक्रम

हा कंपनीमधील इव्हेंट मार्केटिंगचा अनुप्रयोग आहे, म्हणजेच मुख्यतः कंपनीच्या कर्मचार्‍यांसाठी.

अशा कार्यक्रमांचे आयोजन करण्याचे मुख्य उद्दिष्ट म्हणजे नियोक्ताचे आकर्षण सुधारणे (अखेर, कर्मचारी तुम्हाला तुमच्याबद्दल नक्की सांगतात).

आणखी एक बोनस म्हणजे कामगार कार्यक्षमतेत वाढ, म्हणजेच कर्मचारी. आणि म्हणून, या क्रियाकलापांमध्ये हे समाविष्ट आहे:

1. कॉर्पोरेट कार्यक्रम. कंपनीमधील विचित्र पक्ष, सहसा एखाद्या इव्हेंटशी जुळण्यासाठी वेळ असतो.
2. शोध. सांघिक क्रियाकलापांच्या विकासासाठी आणि बळकटीसाठी बौद्धिक आणि मनोरंजक क्रियाकलाप.
3. क्रीडा कार्यक्रम.खेळ आणि स्पर्धा जे टीमवर्क सुधारण्यासाठी देखील डिझाइन केलेले आहेत.
4. प्रशिक्षण. शैक्षणिक कार्यक्रमकर्मचार्‍यांसाठी, हा सहसा गैर-भौतिक प्रेरणाचा घटक असतो.
5. . सामान्य व्याख्यासंघ बांधणीसाठी आयोजित क्रियाकलाप, सहसा खेळ म्हणून.

आणि बरेच काही... तुम्हाला उदाहरणे पाहण्याची गरज नाही, कारण जवळजवळ प्रत्येक कंपनीत कर्मचाऱ्यांसाठी विविध कार्यक्रम आयोजित केले जातात.

या क्षेत्रातील प्रमुखांपैकी एक म्हणजे मेगाफोन, ते दरवर्षी कर्मचार्‍यांसाठी प्रेरक कार्यक्रम आयोजित करतात, जिथे ते मौल्यवान बक्षिसे देतात.

व्वा.. आणि आमच्याकडे एक मजेदार कॉर्पोरेट पार्टी आहे

2. व्यापार कार्यक्रम

हे भागीदार, डीलर्स, ग्राहकांसाठी कार्यक्रम आहेत. ब्रँड निष्ठा आणि जागरूकता वाढवण्याव्यतिरिक्त, अशा घटना आणखी एक महत्त्वपूर्ण कार्य सोडवतात - ते पुढील चरण विकतात.

हे दुसर्‍या मीटिंगचे आमंत्रण, सिस्टममध्ये नोंदणी, उत्पादनाची विक्री आणि इतर निर्णय असू शकते. या प्रकरणात, क्रियाकलाप भिन्न आहेत:

1. कळस.विशिष्ट उद्योगातील कंपन्यांच्या पहिल्या व्यक्तींची वाटाघाटी.
2. परिषदा.काही मुद्द्यांवर चर्चा करण्यासाठी लोकांची बैठक.
3. सादरीकरणे.हे कंपनीचे नवीन उत्पादन बाजारात आणण्याच्या प्रचारासाठी आयोजित केले जाते.
4. छाप.नवीन कपडे संग्रह प्रकाशन हायलाइट करण्यासाठी अनेकदा फॅशन उद्योग आयोजित.
5. परिसंवाद. सहसा ते त्यांचे अनुभव आणि ज्ञान सामायिक करणार्‍या वक्त्यांची भाषणे असतात.

अशा घटनांमुळे कंपनी आपली प्रतिमा सुधारते आणि आपले कौशल्य दाखवते.

अशा घटनेचे उदाहरण आहे वार्षिक परिषदक्रेडिट आणि मॉर्टगेज ब्रोकर्स, जे EBK SYSTEM च्या आश्रयाने चालतात (ही एक सेवा आहे जी दलाल आणि कर्ज अधिकाऱ्यांचा व्यवसाय आयोजित करण्यात मदत करते).

3. विशेष कार्यक्रम

इतर विभागांमध्ये समाविष्ट नसलेल्या सर्व घटना येथे आहेत. आणि बरेचदा, हे सामूहिक मनोरंजन कार्यक्रम आहेत, जेथे कंपनी आयोजक किंवा प्रायोजक म्हणून कार्य करते.

अशा घटना सहसा मोठ्या संख्येने लोकांसाठी महत्त्वपूर्ण असतात, उदाहरणार्थ, हे असू शकतात:

1. क्रीडा सामने आणि स्पर्धा. स्टेडियम, खेळाडूंच्या गणवेशावर ब्रँड लोगो लावण्यासाठी वापरला जातो.
2. मास्टर वर्ग.साठी कौशल्याचे सक्रिय प्रात्यक्षिक संभाव्य ग्राहक. आक्षेप हाताळण्यासाठी वापरले जाते.
3. सण.सहसा हा कंपनीच्या पीआरच्या उद्देशाने लक्ष्यित प्रेक्षकांसाठी मनोरंजनाचा कार्यक्रम असतो.
4. ड्रॉ आणि लॉटरी.सणांप्रमाणेच ते जागरूकता आणि ब्रँड निष्ठा वाढवतात.
5. शॉक प्रमोशन.षड्यंत्रावर आधारित विविध कार्यक्रम आणि जाहिराती ज्यामुळे लोक ब्रँडकडे लक्ष देतात.

संस्थेला निधी देणार्‍या व्यवसायाच्या मदतीशिवाय काही क्रीडा स्पर्धा होतात आणि त्या बदल्यात लोगो प्रदर्शित करण्यासाठी जागा मिळते. उदाहरणार्थ, विमा कंपनी SOGAZ KHL ला प्रायोजित करते.

प्रायोजकत्व

अंमलबजावणी सूचना

बरं, सराव करण्यासाठी पुढे जाण्याची आणि आपल्या व्यवसायात इव्हेंट मार्केटिंग कसे लागू करायचे ते सांगण्याची ही वेळ आहे.

परंतु प्रथम मला एक विशिष्ट तपशील लक्षात घ्यायचा आहे - ही एक ऐवजी गुंतागुंतीची जाहिरात पद्धत आहे, जी बारीकसारीक गोष्टींनी परिपूर्ण आहे.

म्हणून, दणक्यात होणार्‍या पहिल्या कार्यक्रमाची वाट पाहणे योग्य नाही. आणि सर्व कारण इव्हेंट मार्केटिंगची प्रभावीता प्रामुख्याने आयोजकांच्या अनुभवावर आणि कौशल्यांवर अवलंबून असते. तर तुमच्यासाठी तीन मार्ग आहेत:

1. कार्यक्रम आयोजित करण्यासाठी एक कर्मचारी नियुक्त करा;
2. एजन्सी किंवा इतर कंत्राटदारांच्या सेवा वापरा;
3. पुस्तकांनी वेढलेले आणि आपले अडथळे भरून सर्वकाही स्वतः करा.

परंतु आपण तृतीय-पक्षाच्या हातांनी कार्यक्रम आयोजित करण्याचा निर्णय घेतला तरीही, कोणत्याही परिस्थितीत मी तुम्हाला सूचना वाचण्याचा सल्ला देतो. त्यामुळे तुम्हाला सर्व टप्पे आणि बारकावे कळतील. वाचनाचा आनंद घ्या.

अंमलबजावणी करण्यास तयार आहे

पायरी 1. नियोजन

प्रथम आणि मुख्य गोष्ट म्हणजे कार्यक्रमाची योजना A ते Z पर्यंत करणे. तुम्ही शक्य तितक्या सर्व तपशीलांवर काम केले पाहिजे. येथे कोणतीही क्षुल्लक गोष्ट असू शकत नाही, कारण सर्व काही महत्वाचे आहे:

1. कार्यक्रमाची उद्दिष्टे आणि उद्दिष्टे;
2. कार्यक्रमाचे ठिकाण आणि वेळ;
3. पदोन्नतीसह संसाधने;
4. कार्यक्रम किंवा स्क्रिप्ट;
5. कार्यक्रमाचे लक्ष्य प्रेक्षक.

आणि मला हे लक्षात घ्यायचे आहे की नंतरचे विशेषतः महत्वाचे आहे. तथापि, लक्ष्यित प्रेक्षक निर्धारित करण्यात त्रुटी सर्व कामाचा परिणाम रद्द करेल.

एकतर इव्हेंटला कव्हरेज मिळणार नाही किंवा अभ्यागतांमध्ये तुमचे काही संभाव्य ग्राहक असतील.

त्यामुळे…जास्तीत जास्त अचूकता

पायरी 2. जाहिरात

इव्हेंटच्या संस्थेने इच्छित परिणाम आणण्यासाठी, प्रेक्षकांना त्याबद्दल सूचित करणे, त्याची आवड निर्माण करणे आणि शेवटी ते सुरू होण्यापूर्वी त्याची आठवण करून देणे महत्वाचे आहे. तर ही पायरी आणखी 3 चरणांमध्ये विभागली आहे:

2.1 घोषणा

तुम्ही हे शंभर वेगवेगळ्या प्रकारे करू शकता. त्या सर्वांची यादी करण्यात काही अर्थ नाही, म्हणून सर्वात लोकप्रिय गोष्टींवर लक्ष केंद्रित करूया.

म्हणून, उदाहरणार्थ, तुम्ही घोषणासाठी वापरत असल्यास, तुम्ही लहान प्रमोशन बजेटसह मिळवू शकता:

1. स्वतःच्या मीडिया संसाधनांवर प्लेसमेंट:, कंपन्या.
2. अभ्यागतांना मुद्रित किंवा इतर सामग्रीचे वितरण.
3. क्लायंटशी संवाद साधणाऱ्या कर्मचाऱ्यांमध्ये माहितीची अंमलबजावणी.
4. कार्यक्रमासाठी स्वतंत्र गट/मीटिंग तयार करा.

तत्वतः, हे वितरीत केले जाऊ शकते आणि, जसे आपण पाहू शकता, घोषणा करण्याची किंमत खूपच कमी आहे.

परंतु कव्हरेज वाढवण्यासाठी, तुम्ही त्वरित सशुल्क जाहिरात चॅनेल जोडू शकता. आमच्याकडे एक संपूर्ण लेख देखील आहे जो आपल्याला यामध्ये मदत करेल.

कार्यक्रम VKontakte

२.२. जाहिरात

कार्यक्रमाची घोषणा आणि त्याचे होल्डिंग दरम्यान, एक कालावधी सहसा सेट केला जातो आणि तो अनेक आठवड्यांपासून अनेक महिन्यांपर्यंत असू शकतो.

यावेळी, केवळ एक कार्यक्रम तयार करणे आवश्यक नाही तर एकाच वेळी अनेक दिशानिर्देशांमध्ये प्रेक्षकांसह कार्य करणे देखील आवश्यक आहे.

आणि पहिली गोष्ट म्हणजे जास्तीत जास्त प्रेक्षकांना माहिती देणे. यासाठी, मानक पीआर आणि विपणन साधने पुरेसे आहेत.

जर तुम्हाला उच्च-गुणवत्तेचे प्रेक्षक गोळा करायचे असतील आणि तुमचे बजेट वाया घालवायचे नसेल तर पार्सर वापरा. सर्वाधिक टॉप म्हणजे Pepper Ninja (“INSCALE30” +30 दिवस भरल्यास) TargetHunter (“INSCALE” +2 दिवस पूर्ण दर) Segmento Target (“INSCALE” +30 दिवस भरल्यास).

जर तुम्ही एखाद्या मोठ्या कार्यक्रमाची जाहिरात करत असाल आणि तुमच्यासाठी मुख्य गोष्ट म्हणजे प्रेक्षकांची संख्या, तर तुम्ही मनोरंजन साधनांकडे वळले पाहिजे. हे Afisha आणि KudaGo तसेच इतर शहर आणि प्रादेशिक प्रकल्प आहेत.

दुसरा वार्मिंग आहे. आणि या उद्देशासाठी, /social networks/email मधील मेलिंग लिस्ट वापरणे उत्तम.

तसे.जर तुम्ही मेलिंग लिस्ट करण्याचा विचार करत असाल तर मी सेवांची शिफारस करतो: UniSender , मेलिजन , सेंडपल्स . हे कदाचित सर्वात TOP आहे, याशिवाय, ते वैयक्तिक अनुभवाने सिद्ध झाले आहेत.

हे तुम्हाला कमी जाहिरात खर्चासह अधिक काळ संभाव्य अभ्यागतांशी संवाद साधण्याची अनुमती देईल. तसे, प्रेक्षक हीटिंग हे सुनिश्चित करते की लोक कुठे आणि का यायचे हे विसरत नाहीत.

पदोन्नतीचे उदाहरण

२.३. स्मरणपत्र

खुल्या, विनामूल्य इव्हेंटचे वैशिष्ठ्य म्हणजे लोक त्यांच्याबद्दल विसरतात / उशीर करतात / पुन्हा शेड्यूल करतात.

त्यामुळे उपस्थिती वाढवायची असेल तर त्यांना कार्यक्रमाची आठवण करून देण्याची तसदी घ्या. आणि आदर्शपणे, फक्त चर्वण करा: कधी, कसा आणि कोणता मार्ग तुमच्यापर्यंत पोहोचण्याचा सर्वोत्तम मार्ग आहे.

होय, आणि सशुल्क कार्यक्रमांच्या आयोजकांना देखील कार्यक्रम सुरू होण्याच्या काही दिवस आधी अधिक सक्रिय होण्याची आवश्यकता आहे.

शेवटी, अंतिम मुदतीचा प्रभाव वापरण्यासाठी आणि शेवटची तिकिटे विकण्यासाठी हा सर्वात अनुकूल क्षण आहे.

सर्वसाधारणपणे, इव्हेंटमध्ये लोकांची प्रवेशक्षमता वाढवण्याची काळजी घेणे कठीण नाही.

परंतु एरोबॅटिक्सइव्हेंटची जाहिरात - सुरुवातीच्या अगदी आधी स्लीव्हमधून एक्का मिळवण्यासाठी. अभ्यागतांसाठी हा एक प्रकारचा छान बोनस, एक रॅफल इत्यादी असू शकतो.

एखादी व्यक्ती टीव्ही रिमोट कंट्रोल खाली ठेवू शकते आणि घर सोडू शकते.

बाजुला हो! मला कार्यक्रमासाठी उशीर झाला!

पायरी 3. इंटरमीडिएट विश्लेषण

इव्हेंटसाठी नोंदणी केलेल्या वापरकर्त्यांची आकडेवारी गोळा करा. त्यामुळे तुम्ही मोहिमेच्या यशाचे मूल्यांकन करू शकता आणि शक्यतो मागे पडलेल्या ठिकाणांना परिष्कृत करू शकता.

परंतु लक्षात ठेवा की डेटा वर आणि खाली दोन्ही विचलित होऊ शकतो. प्रत्यक्ष आकृती आपण कार्यक्रमातच शिकाल.

होय, आणि गोळा करण्यासाठी अभिप्रायसहभागींना कार्यक्रमाच्या समाप्तीची प्रतीक्षा करण्याची गरज नाही, हे या चरणावर केले जाऊ शकते. उदाहरणार्थ, इव्हेंट सुरू होण्यापूर्वीच संभाव्य सहभागींवर सर्वेक्षण सुरू करून.

त्यामुळे तुम्ही ग्राहकांच्या इच्छेचा विचार करून जॅम्ब्स दुरुस्त करू शकता, कार्यक्रमाची परिस्थिती अंतिम करू शकता.

उदाहरणार्थ, ज्यांना ते हवे आहे त्यांच्यापैकी बहुतेकांसाठी गैरसोयीची वेळ किंवा स्थान, एक रस नसलेला कार्यक्रम, मूल्याचा अभाव आणि इतर अशा घातक चुका तुम्ही टाळू शकता.

अंतरिम विश्लेषण

पायरी 4. आचरण

तर, हाच नियम घटनांना लागू होतो. आणि ते आवश्यक आहे. म्हणून लक्षात घ्या:

1. तुम्हाला इव्हेंटचा जास्तीत जास्त फायदा घेणे, व्हिडिओ रेकॉर्डिंग करणे, फोटो रिपोर्ट करणे आणि सहभागींकडून फीडबॅक गोळा करणे आवश्यक आहे;
2. इव्हेंटच्या नंतर, आणि आणखी चांगले, सोशल नेटवर्क्सवर इव्हेंटमधील पोस्ट प्रकाशित करा, थेट प्रक्षेपण लाँच करा;
3. सदस्यांना त्यांच्या पृष्ठांवर असे करण्यास प्रोत्साहित करा, हॅशटॅग सुरू करा, फोटो झोन सेट करा.

आणि त्याची अजिबात गरज का आहे? आपण फक्त बसून बोलू शकत नाही आणि चांगला वेळ घालवू शकत नाही का? ते निषिद्ध आहे.

शेवटी, ही निनावी मद्यपींची बैठक नाही, तर एक व्यावसायिक कार्यक्रम आहे. म्हणून, ते व्यावसायिक कारणांसाठी असणे आवश्यक आहे.

उदाहरणार्थ, जसे की सहभागींची क्रियाकलाप वाढवणे, ज्यामुळे विक्री, नोंदणी आणि इतर लक्ष्यित क्रियाकार्यक्रमानंतर.

वरील सर्व मुद्द्यांमुळे जे कार्यक्रमात सहभागी झाले नाहीत त्यांच्यामध्ये स्वारस्य निर्माण होण्यास मदत होईल आणि ते पुढील कार्यक्रमाच्या प्रक्षेपणाची प्रतीक्षा करतील.

तसेच, पुढील कार्यक्रमापूर्वी प्रेक्षकांना उबदार करण्यासाठी सर्व सामग्रीचा वापर केला जाऊ शकतो.

फोटो रिपोर्ट

पायरी 5. सारांश

कार्यक्रम कितीही छान झाला तरीही, आमच्या गौरवांवर विश्रांती घेणे खूप लवकर आहे. आकडेवारीच्या अंतिम गणनेच्या पुढे.

कार्यक्रमानंतरही, तुम्हाला तीन मुख्य प्रश्नांची उत्तरे द्यावी लागतील: हा कार्यक्रम प्रभावी होता का?

पुढील वेळी आणि कशाच्या खर्चावर कामगिरी सुधारणे शक्य आहे? मी इव्हेंट मार्केटिंग वापरणे सुरू ठेवावे का?

तसेच सहभागींना कार्यक्रमाबद्दल त्यांना काय आवडले आणि काय आवडले नाही हे विचारण्यास विसरू नका, सहभागींशी संवाद स्थापित करा.

चुका गोळा करणे आणि त्यावर कार्य करणे तुम्हाला नियमितपणे इव्हेंट मार्केटिंगची प्रभावीता सुधारण्यास अनुमती देईल, याचा अर्थ तुम्हाला अधिक फायदे मिळतील.

विश्लेषण

चुका

मजकुरात आधीच काही संभाव्य चुका नमूद केल्या आहेत आणि त्या टाळणे का महत्त्वाचे आहे. परंतु अशी माहिती डुप्लिकेट करणे अनावश्यक होणार नाही. म्हणून काळजीपूर्वक वाचा आणि लक्षात ठेवा:

1. मध्ये गहाळ लक्षित दर्शक. एखाद्या त्रुटीमुळे इव्हेंट आयोजित करण्याचा खर्च वसूल न करता येतो आणि इव्हेंट मार्केटिंग कार्य करत नाही असा निष्कर्ष काढतो;
2. चिन्हे आणि ब्रँडिंगचा अभाव.तुमची कंपनी शक्य तितक्या वेळा दाखवण्याचा प्रयत्न करा;
3. मीडिया आणि सोशल नेटवर्क्समध्ये अपुरा प्रचार.या यंत्रणांचा वापर न करणे हा गुन्हेगारी कचरा आहे, ज्यामुळे मोठ्या प्रमाणात पोहोचू शकते;
4. अभिप्राय संकलन नाही.श्रोत्यांशी संप्रेषण हे सामान्यतः एक व्हेल आहे ज्यावर इव्हेंट मार्केटिंग अवलंबून असते.

इव्हेंट मार्केटिंगचे हे नक्की नश्वर पाप नाहीत, परंतु त्यांना परवानगी न देणे चांगले आहे. अन्यथा, तुम्ही तुमचे ध्येय साध्य करू शकणार नाही.

आणि जर आपण बर्याच काळापासून कार्यक्रम आयोजित करत असाल आणि त्रुटी आल्या तर टिप्पण्यांमध्ये लिहा, आपला अनुभव सामायिक करा.

मी ते केले...

अधिक ते उणे

विपणन संप्रेषण साधन म्हणून इव्हेंटचे त्यांचे फायदे आणि तोटे आहेत. म्हणून, हे साधन लागू करण्यापूर्वी त्यांचा काळजीपूर्वक अभ्यास करा.

साधक:

• विस्तृत कव्हरेज.इव्हेंट्समुळे तुम्हाला व्हायरल इफेक्ट वापरून हजारो लोकांना जमवता येते;
• मल्टीटास्किंग.इव्हेंट मार्केटिंगच्या मदतीने तुम्ही पीआरपासून विक्री वाढवण्यापर्यंत एकाच वेळी अनेक उद्दिष्टे साध्य करू शकता;
• लहान खर्च.इतर पद्धतींच्या तुलनेत ग्राहकांना आकर्षित करण्यासाठी एवढ्या मोठ्या बजेटची आवश्यकता नाही;
• कमी स्पर्धा.बहुतेक कंपन्या हे प्रमोशन टूल वापरत नाहीत;
• उच्च प्रतिसाद.लोकांना सुव्यवस्थित कार्यक्रम आवडतात आणि त्यांना स्वेच्छेने उपस्थित राहा.

उणे:

• निकालाचे नियोजन.एखाद्या कार्यक्रमाला किती लोक येतात यावर परिणाम करणारे हजारो घटक असतात;
• कार्यक्षमतेचे मोजमाप.सहभागींची संख्या आणि% परतावा व्यतिरिक्त, वस्तुनिष्ठ परिचय देणे कठीण आहे;
• संस्था आणि प्रचार.आणि परिणामी, खर्च जे फेडू शकतात आणि व्यर्थ जाऊ शकतात;
• उपकरणे आणि स्थान शोधा.आपल्याला अतिरिक्त उपकरणे आवश्यक असू शकतात किंवा विशेष स्थानधारण करणे
• आयोजित करण्याची परवानगी.काही कार्यक्रमांना शहर प्रशासनाची परवानगी लागते.

आणि, नेहमीप्रमाणे, मी तुम्हाला फक्त एक गोष्ट सांगेन, अंतिम निर्णय तुमचा आहे. म्हणून सर्व सकारात्मक वजन करा आणि नकारात्मक बाजूटूल आणि फक्त पुढची पायरी म्हणजे ती तुमच्या व्यवसायात अंमलात आणणे.

आम्ही आधीच 29,000 पेक्षा जास्त लोक आहोत.
चालू करणे

मुख्य बद्दल थोडक्यात

तर, आम्ही लेखाच्या मुख्य मुद्यांची थोडक्यात पुनरावृत्ती करू आणि आता गुंडाळण्याची वेळ आली आहे. इव्हेंट (इव्हेंट) मार्केटिंग जवळजवळ कोणत्याही व्यवसायात लागू आहे, मुख्य गोष्ट म्हणजे लक्ष्य योग्यरित्या सेट करणे आणि साधनांवर निर्णय घेणे.

परंतु मला हे देखील लक्षात घ्यायचे आहे की हे साधन तुमची विक्री वाचवणार नाही आणि पाच वर्षांची कमाई करणार नाही.

उदाहरणार्थ, चांगली विक्रीआणि सह केले जाऊ शकते. आणि नंतर इव्हेंट मार्केटिंग लागू करा.

इव्हेंट, किंवा इव्हेंट-मार्केटिंग - एक जटिल विपणन क्रियाकलाप, विशिष्ट इव्हेंटच्या संबंधात उत्पादन किंवा कंपनीचा प्रचार करण्याच्या उद्देशाने. बर्‍याचदा, हे जगप्रसिद्ध कार्यक्रम किंवा विशेषत: कंपनीसाठी तयार केलेले कार्यक्रम आहेत: उदाहरणार्थ, थीम असलेली फ्लॅश मॉब.

इव्हेंट मार्केटिंगची मुख्य कल्पना हजारो वर्षांपूर्वी व्यक्त केली गेली होती: रोमन राज्यकर्त्यांनी सांगितले की लोकांना "ब्रेड आणि सर्कस" आवश्यक आहे. सुमारे 30 वर्षांपूर्वी हे स्वतंत्र उद्योगात रूपांतरित झाले आणि अगदी पहिली आधुनिक इव्हेंट मार्केटिंग इव्हेंट ही साबण उत्पादक प्रॉक्टर अँड गॅम्बल कडून स्पर्धा मानली जाते.

इव्हेंट मार्केटिंग तेव्हा वापरले जाते लक्ष्य प्रेक्षकआगामी सुप्रसिद्ध कार्यक्रम आणि उत्पादनाचे लक्ष्यित प्रेक्षक एकमेकांना छेदतात. ऑलिम्पिक मोहिमेच्या चौकटीत कृषी उपकरणांची जाहिरात करण्यात काही अर्थ नाही, परंतु आपण क्रीडा गणवेश पूर्णपणे विकू शकता.

इव्हेंट मार्केटिंगचे प्रकार

कॉर्पोरेट कार्यक्रम.हे कॉर्पोरेट इव्हेंट मार्केटिंग आहे. श्रम कार्यक्षमता वाढवणे आणि श्रमिक बाजारपेठेतील प्रतिमा सुधारणे हे त्याचे मुख्य कार्य आहे. अशा कार्यक्रमांमध्ये कॉर्पोरेट वर्धापनदिन, कंपनी वर्धापनदिन, खेळ, पिकनिक, विविध उत्सव पार्ट्यांचा समावेश आहे. दोन्ही भागीदारांना आमंत्रित करणे योग्य आहे आणि नियमित ग्राहक. विषय कॉर्पोरेट कार्यक्रमभिन्न असू शकतात, परंतु बहुतेकदा ते काही प्रकारच्या वर्धापनदिन, सुट्टी किंवा इतर महत्त्वपूर्ण तारखेशी जुळण्यासाठी वेळ काढतात.

व्यापार कार्यक्रम. हे डीलर्स, भागीदार आणि ग्राहकांसाठी कार्यक्रम आणि क्रियाकलाप आहेत. यामध्ये विविध समिट, कॉन्फरन्स, रॅली, सेमिनार, प्रेझेंटेशन, विविध रिसेप्शन आणि इतर थीमॅटिक कार्यक्रमांचा समावेश आहे. सहसा ते कंपनीच्या उत्पादनाशी किंवा व्यवसायाच्या ओळीशी जोडलेले असतात - उदाहरणार्थ, फार्मास्युटिकल कंपनीसाठी सेमिनार आयोजित करतो वैद्यकीय कर्मचारी, आणि कार कारखाना - ऑटोमोटिव्ह उद्योगावरील परिषद. अशा घटना अंतिम ग्राहकांच्या दृष्टीने कंपनीची प्रतिमा लक्षणीयरीत्या वाढवतात, कारण ते कौशल्य दाखवतात.

विशेष कार्यक्रम. या प्रकारच्या इव्‍हेंट मार्केटिंगमध्‍ये सर्व तृतीय-पक्ष इव्‍हेंट - प्रमोशनल टूर, सण, मैफिली आणि इतर करमणूक कार्यक्रमांचा समावेश होतो. आणि अपरिहार्यपणे कंपनी स्वतः आयोजित. या प्रकारचे इव्हेंट मार्केटिंग लक्ष्यित प्रेक्षकांची पोहोच वाढवते, ग्राहकांच्या निष्ठेवर सकारात्मक प्रभाव पाडते आणि आपल्याला एकत्रितपणे विक्रीची संख्या वाढविण्यास अनुमती देते. प्रायोजकत्वाकडे विशेष लक्ष दिले जाऊ शकते - कंपनी एक सुप्रसिद्ध कार्यक्रम प्रायोजित करते आणि त्याच्या उल्लेखासह जाहिरात करते. किंवा फक्त जगभरातील प्रायोजक प्रसिद्ध कार्यक्रम, उदाहरणार्थ - विश्वचषक किंवा ऑलिम्पिक खेळ.

इव्हेंट मार्केटिंगची वैशिष्ट्ये

इव्हेंट मार्केटिंगमध्ये अनेक विशिष्ट वैशिष्ट्ये आहेत ज्याकडे विशेष लक्ष दिले पाहिजे. मुख्य वैशिष्ट्य म्हणजे कंपनीचे प्रेक्षक आणि कार्यक्रम जुळले पाहिजेत. शी संबंधित कार्यक्रमात रेफ्रिजरेटर विकणे शक्य होणार नाही घरगुती उपकरणे, आणि व्यावसायिक कुत्रा हाताळणाऱ्यांना न्यूरल नेटवर्कमध्ये स्वारस्य असण्याची शक्यता नाही. अधिक तंतोतंत, त्यांच्यापैकी काहींना उत्पादनामध्ये स्वारस्य असू शकते, परंतु परिणामी, रूपांतरण कमी असेल - कंपनीने वेबमास्टर्स, संपादक, विपणक यांच्यामध्ये कार्यक्रम आयोजित केल्यास त्यापेक्षा कमी.

इव्हेंट मार्केटिंगचे दुसरे वैशिष्ट्य म्हणजे इव्हेंटने स्वतः उत्पादनाचा प्रचार केला पाहिजे. कधीकधी प्रायोजकत्व म्हणून एक उल्लेख पुरेसा नसतो. कंपनीशी किंवा तिच्या उत्पादनाशी संबंधित असलेल्या इव्हेंट अधिक चांगले कार्य करतात. म्हणून, कार्यक्रमाच्या शीर्षकामध्ये ब्रँड नाव वापरणे चांगले आहे आणि अभ्यागतांना उत्पादनाची चाचणी घेण्याची संधी देखील प्रदान करणे चांगले आहे. उदाहरणार्थ, उत्सवात “क्लिंस्को. प्रमोशन” अभ्यागत केवळ स्काय डायव्हच्या आकर्षणावरच स्वतःची चाचणी घेऊ शकत नाहीत, तर बिअरचा आस्वाद देखील घेऊ शकतात. आणि नाव ब्रँड दर्शविते, ज्याचा कंपनीवरील ग्राहकांच्या प्रतिष्ठेवर आणि निष्ठेवर देखील चांगला परिणाम झाला.

इव्हेंट मार्केटिंगमध्ये इतर वैशिष्ट्ये आहेत आणि सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे फायदे:

• एखाद्या इव्हेंटमध्ये, आपण उत्पादनाची थेट विक्री आयोजित करू शकता, ज्यामुळे विक्री वाढीच्या स्वरूपात द्रुत परिणाम प्राप्त होतो;
• इव्हेंट मार्केटिंग अशा उद्योगांमध्ये वापरले जाऊ शकते जेथे जाहिरात करणे शक्य नाही किंवा मोठ्या प्रमाणात निर्बंध आहेत;
• एक कार्यक्रम बराच काळ टिकतो, कारण कंपनीचे उल्लेख कार्यक्रमापूर्वीच्या घोषणांमध्ये आणि नंतरच्या माध्यमांमध्ये दिसतात;
• कंपनीच्या उत्पादनाची एक ओळ एका विशिष्ट कार्यक्रमाशी संबंधित असू शकते आणि त्याद्वारे स्पर्धात्मक फायदा मिळवता येतो;
• इव्हेंट मार्केटिंगमुळे प्रेक्षकांची ग्रहणक्षमता मोठ्या प्रमाणात वाढते, कारण ती सहसा भावनांशी जवळून संबंधित असते आणि मनोरंजनाचा एक घटक प्रदान करते.

इव्हेंट विपणन साधने

इव्हेंट मार्केटिंगची मुख्य साधने ही थीमॅटिक इव्हेंट्स आहेत जी तुम्हाला कंपनी किंवा तिचे उत्पादन किंवा त्यांच्या PR पद्धतींचा प्रचार करण्यास अनुमती देतात. उदाहरणार्थ, यामध्ये हे समाविष्ट आहे:

• धक्का जाहिरात. हे पीआरचे मूळ आणि असामान्य मार्ग आहेत जे लक्ष वेधून घेतात आणि उत्पादन किंवा आगामी कार्यक्रमाभोवती कारस्थान निर्माण करतात. उदाहरणार्थ, उलटा मजकूर असलेले पोस्टर्स शॉक प्रमोशनचे सर्वात निरुपद्रवी मूर्त स्वरूप आहेत.
• स्पर्धा. ते लक्ष्यित प्रेक्षक, नियमित ग्राहक आणि भागीदार किंवा कर्मचार्‍यांसाठी आयोजित केले जाऊ शकतात, परंतु या प्रकरणात, विपणनाची उद्दिष्टे आणि उद्दिष्टे श्रमिक बाजारपेठेत कंपनीची प्रतिमा सुधारण्यासाठी असतील.
• परिषदा. ग्राहकांच्या नजरेत कौशल्याची पातळी वाढवण्यासाठी ते सहसा प्रतिस्पर्धी कंपन्या किंवा समान प्रकारच्या क्रियाकलाप असलेल्या कंपन्यांसाठी तयार केले जातात.
• लॉटरी. या इव्हेंटमध्ये गेम घटक आहे, त्यामुळे तो विस्तृत लक्ष्यित प्रेक्षकांसाठी वापरला जाऊ शकतो. उदाहरणार्थ, तुम्ही तुमची स्वतःची लॉटरी तयार करू शकता आणि सहभागींना आकर्षित करण्यासाठी सर्व ग्राहकांना आणि ग्राहकांना त्याची जाहिरात करू शकता.
• सण. ते लक्ष्यित प्रेक्षकांसाठी आयोजित केले जातात - उदाहरणार्थ, जे गातात आणि संगीत ऐकायला आवडतात त्यांच्यासाठी एक संगीत महोत्सव किंवा जे फेसयुक्त पेय पितात त्यांच्यासाठी बिअर महोत्सव.

बर्‍याचदा, इव्हेंट मार्केटिंग साधने केवळ मार्केटरच्या कल्पनेने मर्यादित असतात. परंतु त्याच वेळी, ते कामगिरीचे मूल्यांकन करण्यासाठी मानक निर्देशक वापरत नाही, कारण रूपांतरणधारण करण्यापासून विषयासंबंधीचा कार्यक्रमगणना करणे खूप कठीण आहे आणि कधीकधी अशक्य आहे.

इव्हेंट मार्केटिंग उदाहरणे

इव्हेंट मार्केटिंगच्या सर्वात उज्वल उदाहरणांपैकी एक म्हणजे 2018 FIFA विश्वचषक स्पर्धेच्या तिकिटासाठी रॅफल आणि खेळाच्या मैदानावर रेफ्रीसोबत जाण्याची संधी. एक सुप्रसिद्ध ब्रँड केवळ चॅम्पियनशिपचा प्रायोजक नाही तर आगामी कार्यक्रमाशी संबंधित एक मनोरंजक लॉटरी देखील ठेवतो. मुख्य पारितोषिक जिंकण्याची संधी मिळविण्यासाठी, विशेष डिझाइनसह कोका-कोलाचा कॅन विकत घेणे, त्यासह एक सर्जनशील फोटो घेणे आणि Vkontakte वर पोस्ट करणे पुरेसे आहे. तिकीट सोडतीत सहभागी होण्याच्या अटी समान आहेत.

इव्हेंट मार्केटिंगचे आणखी एक चांगले उदाहरण म्हणजे नोकिया ब्रँडच्या स्पर्धा. सप्टेंबर 2001 मध्ये, नोकियाने नियुक्त केलेल्या ब्रँडन्यू-मोमेंटम एजन्सीद्वारे आयोजित व्होरोब्योव्ही गोरीवर स्नोबोर्डिंग स्पर्धा आयोजित करण्यात आली होती. या कार्यक्रमाने 30,000 हून अधिक लोकांना एकाच ठिकाणी एकत्र केले. एक विशेष "नोकिया झोन" तयार केला गेला, ज्यामध्ये कोणीही स्पर्धेतील सहभागींना मत देऊ शकतो, त्यांच्याशी परिचित होऊ शकतो. मॉडेल श्रेणीकंपन्या किंवा सल्ला घ्या भ्रमणध्वनी. तसे, हा कार्यक्रम नंतर अनेक वेळा पुनरावृत्ती झाला, कारण त्याचा चांगला परिणाम झाला.

आणि येथे Nesquik ब्रँडचे परदेशी चांगले उदाहरण आहे. एटी विविध देशजगभरात, नेस्लेने अनेक मोबाइल आकर्षणांचे आयोजन केले आहे. मुलांना खूश करण्यासाठी ते वेगवेगळ्या शहरात येतात. प्रत्येक मुल ब्रँडच्या चिन्हाशी संवाद साधू शकतो - रॉजर रॅबिट - आणि एक कप पेय पिऊ शकतो. हे लक्ष्यित प्रेक्षकांची पोहोच उत्तम प्रकारे वाढवते आणि सर्वात लहान खरेदीदारांसह ग्राहकांची निष्ठा सुधारते.

तसे, इव्हेंट मार्केटिंगच्या क्षेत्रात, अनेक ब्रँडचे संयुक्त सहकार्य सामान्य आहे. उत्तम उदाहरण- 2016 मध्ये कीवमध्ये आयोजित केलेला एक मोठा संगीत महोत्सव अॅटलस वीकेंड. यात 157 सहभागी - सामूहिक आणि एकल कलाकार - आणि 10 पेक्षा जास्त ब्रँड एकत्र आले. उदाहरणार्थ, पेप्सीने त्यांचे पेप्सी स्टेज इलेक्ट्रॉनिक संगीतासह उघडले आणि सहभागींमध्ये भित्तिचित्र युद्ध देखील आयोजित केले. आणि तिकीट एजन्सी कराबसने स्वतःचे ऑटोग्राफ झोन आयोजित केले होते, जिथे कोणालाही उत्सवातील सहभागींचा ऑटोग्राफ मिळू शकतो. जॉनी वॉकरने सेंट्रल स्टेजजवळ एक बार उघडला, डिरोलने स्वतःचे लाउंज क्षेत्र तयार केले आणि इतर ब्रँडने अभ्यागतांशी सक्रियपणे संवाद साधला.

इव्हेंट उद्योगाबद्दल पुस्तके

इव्हेंट मार्केटिंग हे मार्केटिंगचे तुलनेने तरुण क्षेत्र असूनही, याबद्दल आधीच अनेक पुस्तके लिहिली गेली आहेत. कौशल्य वाढविण्यासाठी, आपण खालील कामे वाचू शकता:

दिमित्री रुम्यंतसेव्ह. "इव्हेंट-मार्केटिंग. संस्था आणि इव्हेंटच्या जाहिरातीबद्दल सर्व»

लेखक आणि सह-लेखक - नतालिया फ्रँकल - सर्वात मोठ्या ब्लॉगचे निर्माते सामाजिक नेटवर्कमध्येइव्हेंट मार्केटिंग बद्दल. पुस्तकात, त्यांनी कार्यक्रम आयोजित करणे आणि आयोजित करण्याच्या गुंतागुंतीबद्दल, सर्वांना आनंदी कसे करावे याबद्दल, उच्च स्पर्धात्मक वातावरणात कार्यक्रमांकडे लोकांना आकर्षित करण्याबद्दल सांगितले.

अलेक्झांडर शुमोविच. "ग्रेट इव्हेंट्स: इव्हेंट-मॅनेजमेंटचे तंत्रज्ञान आणि सराव"

हे एका अभ्यासकाने लिहिलेल्या पहिल्या पुस्तकांपैकी एक आहे. हे एक कार्यक्रम आयोजित करण्याची प्रक्रिया सांगते, लहान तपशीलांचा विचार केला जातो. कागदपत्रे, पावत्या आणि इतर महत्त्वाच्या कागदपत्रांचीही उदाहरणे आहेत.

सर्व प्रसिद्ध ब्रँडग्राहकांना आकर्षित करण्यासाठी आणि जागरूकता वाढवण्यासाठी विपणन वापरा. मार्केटिंगच्या सर्वात प्रभावी प्रकारांपैकी एक म्हणजे इव्हेंट मार्केटिंग. त्याची व्याख्या आणि साधने खाली चर्चा केली जाईल.

इव्हेंट मार्केटिंग ही एक प्रक्रिया आहे ज्याचा उद्देश इव्हेंटद्वारे ग्राहक (अभ्यागत) निष्ठा आणि ब्रँड प्रमोशन वाढवणे आहे.

घटनेचा इतिहास

1970 च्या दशकात एक दिशा म्हणून इव्हेंट्स आयोजित करणे पश्चिममध्ये दिसू लागले, परंतु एकात्मिक ब्रँडिंगच्या कल्पनेच्या आगमनाने "इव्हेंट-मार्केटिंग" ची संकल्पना म्हणून. आपल्या देशात, 2000 च्या दशकात हे ज्ञात झाले आणि आज रशियामध्ये अनेक इव्हेंट मार्केटिंग एजन्सी आहेत.

मॅकडोनाल्ड ही ब्रँडची जाहिरात करण्यासाठी इव्हेंट्सचा वापर करणार्‍या पहिल्या कंपन्यांपैकी एक होती, आम्ही सर्व विदूषक लक्षात ठेवतो जो कंपनीची "प्रतिमा" बनला होता. या दृष्टिकोनामुळे मॅकडोनाल्डची एक संस्मरणीय प्रतिमा तयार करण्यात मदत झाली आणि मुलांना त्यांच्या पालकांसह त्यांच्या रेस्टॉरंटच्या साखळीकडे आकर्षित करण्यात मदत झाली.

आज, इव्हेंट मार्केटिंगच्या वापराचे सर्वात उल्लेखनीय उदाहरण आहे ऍपल कंपनी. सादरीकरणे नवीन उत्पादनहा एक खरा शो आहे जो संपूर्ण जगासाठी प्रसारित केला जातो आणि सादरीकरण पाहणाऱ्या लोकांमध्ये भावनांचे वादळ निर्माण करतो, त्यांच्या डोळ्यात आग लावतो, त्यांना नवीन आयफोन, आयपॉड इत्यादी खरेदी करण्यास प्रोत्साहित करतो.

ट्रेडिंग इव्हेंट्स

ट्रेड इव्हेंट्स (ट्रेड इव्हेंट) - डीलर्स, वितरक, घाऊक खरेदीदार आणि जे कंपनीचे भागीदार आहेत त्यांच्या उद्देशाने कार्यक्रम आयोजित करणे. एक कार्यक्रम म्हणून, एक सादरीकरण, परिषद, शिखर परिषद, मंच, चर्चासत्र आणि प्रदर्शन आयोजित केले जाऊ शकते.

त्यांच्या मदतीने, कंपनी आपले उत्पादन सादर करते आणि विकास दर्शवते, देते तपशीलवार वर्णनअशा प्रकारे गुंतवणूकदार, क्लायंट (भागीदार) यांचे स्वारस्य आणि संधी निर्माण करणे व्यावसायिक संबंधआणि वितरण प्रणाली. अभ्यागतांच्या नजरेत कंपनीची प्रतिमा तयार करण्यासाठी तुम्ही PR-क्रिया आणि शो देखील ठेवू शकता.

कॉर्पोरेट कार्यक्रम

कॉर्पोरेट इव्हेंट्स (कॉर्पोरेट इव्हेंट्स किंवा एचआर इव्हेंट्स) - इव्हेंट जे कंपनीने त्याच्या टीमसाठी आयोजित केले आहेत. हे असू शकते: विविध सुट्ट्या, कंपनीचा वाढदिवस, संयुक्त सुट्टी. हा दृष्टीकोन आपल्याला उच्च कॉर्पोरेट भावनेसह अधिक एकसंध कार्यसंघ मिळविण्यास अनुमती देतो, याव्यतिरिक्त, कर्मचार्यांना वाटते की कंपनी त्यांची काळजी घेते आणि त्यांचे कौतुक करते.

कॉर्पोरेट इव्हेंटच्या आणखी दोन उपश्रेणी आहेत: कौटुंबिक दिवस आणि टीमबिल्डिंग. पहिल्यामध्ये कौटुंबिक सुट्ट्यांची संघटना आणि प्रशिक्षणांची दुसरी संस्था समाविष्ट आहे, ज्यामध्ये वैयक्तिक वाढ प्रशिक्षक किंवा मानसशास्त्रज्ञ यांच्या मार्गदर्शनाखाली, विविध व्यावसायिक परिस्थिती सादर केल्या जातात आणि कर्मचारी त्यांचे निराकरण करतात.

विशेष कार्यक्रम

विशेष कार्यक्रम (विशेष कार्यक्रम) - संभाव्य ग्राहकांना आकर्षित करण्याच्या उद्देशाने मोठ्या प्रमाणात कार्यक्रम आयोजित करणे आणि कंपनीच्या प्रतिमेवर सकारात्मक प्रभाव पाडणारी प्रत्येक गोष्ट. यामध्ये खालील गोष्टींचा समावेश होतो: मैफिली, कार्यक्रम, शहरातील सुट्ट्या, विविध सण इ. या सर्वांमुळे लोकांमध्ये सकारात्मक भावना निर्माण होऊ शकतात आणि योग्यरित्या निवडलेल्या कार्यक्रमाच्या बाबतीत, योग्य लक्ष्य प्रेक्षक (TA) आकर्षित होतील.

गेम प्रमोशन - नावाप्रमाणेच, याचा अर्थ लॉटरी आणि स्पर्धा, सर्जनशील स्पर्धांसह, आयोजक कंपनीकडून बक्षिसे आणि भेटवस्तू.

इव्हेंट मार्केटिंग कधी वापरावे

प्रोफेशनल मार्केटर्स इव्हेंट मार्केटिंग वापरण्याचा सल्ला देतात आणि ते सर्व गोष्टींमध्ये समाविष्ट करतात. विपणन योजना. आपण कोणत्या उद्दिष्टांचा पाठपुरावा करत आहात आणि इव्हेंटमुळे कोणता प्रभाव प्रदान केला पाहिजे यावर अवलंबून, कोणत्या प्रकारच्या कार्यक्रमांची आवश्यकता आहे हे ठरवणे आवश्यक आहे.

जर तुम्हाला कंपनीची ग्राहकांना ओळख करून द्यायची असेल, तर "उद्घाटन समारंभ" किंवा सादरीकरण आयोजित करण्यात अर्थ आहे.

नियमानुसार, ही एक छोटी मैफिल आहे, भेटवस्तूंचे विविध प्रकारचे रेखाचित्र आणि एक भाषण ज्यामध्ये आपण आपल्या कंपनी, कंपनी आणि स्टोअरबद्दल बोलता.

सादरीकरण देखील अल्गोरिदमनुसार केले जाते. सादरीकरणाचा मुख्य भाग, तज्ञ स्वतः उत्पादन (सेवा) आणि त्याच्या फायद्यांबद्दल माहिती देतो, त्यावर छाप दर्शवितो. संभाव्य खरेदीदारआणि त्यांची आवड निर्माण करा.

इव्हेंट मार्केटिंगच्या श्रेणीतील सुट्टी हा सर्वात भव्य कार्यक्रम आहे. मोठ्या लक्ष्य प्रेक्षकांसाठी सुट्ट्या आयोजित केल्या जातात. प्रसिद्ध व्यक्तिमत्त्वांना आमंत्रित करून आणि लोकांचे मनोरंजन करून, कंपनी लक्ष्यित प्रेक्षकांवर उत्कृष्ट छाप पाडते, ज्यामुळे त्यांना स्वतःला आवडते.

क्रीडा स्पर्धांचे आयोजन हा मूळ दृष्टिकोन मानला जातो. हे मार्स कंपनीने लागू केले होते, ज्याने सलग दहा वर्षे (2001-2010) रशियाच्या वेगवेगळ्या शहरांमध्ये स्निकर्स अर्बनिया हा क्रीडा महोत्सव आयोजित केला होता. हा उत्सव तरुण लक्ष्यित प्रेक्षकांसाठी डिझाइन केला गेला होता आणि म्हणून रस्त्यावरील खेळांमध्ये स्पर्धा आयोजित केल्या गेल्या: ब्रेकडान्स, फ्रीस्टाईल, भित्तिचित्र इ.

जाहिरात कार्यक्रम विकास पद्धत

कार्यक्रम मोहिमांचे प्रकार

• अनुभवाच्या देवाणघेवाणीसाठी कार्यक्रम (कॉंग्रेस, प्रदर्शन आणि परिषद).
• माहितीपूर्ण इव्हेंट-मार्केटिंग (सादरीकरण, उद्घाटन). जास्त अडथळे न येता संभाव्य ग्राहकांचे लक्ष वेधून घेते. उदाहरणार्थ, डेमो नविन संग्रहकपडे
• मनोरंजन कार्यक्रम विपणन (मैफिली, स्पर्धा आणि उत्सव).

इव्हेंट विपणन साधने

• कॉर्पोरेट कार्यक्रम.एक साधन जे तुम्हाला भावनांच्या पातळीवर संघात फेरफार करण्यास आणि संघ तयार करण्यास अनुमती देते.
• B2B.एक साधन ज्यामध्ये प्रशिक्षण, सेमिनार आणि परिषदांचे आयोजन समाविष्ट आहे. नेटवर्कचा विस्तार आणि विकास करण्यासाठी आयोजित.
• विशेष कार्यक्रम.हा कार्यक्रम सहभागींना ब्रँडचे मूल्य आणि सार प्रकट करण्यासाठी उत्पादनाचा प्रचार करण्यासाठी आयोजित केला जातो.
• शॉक प्रमोशन.लोकांची उत्सुकता आणि निंदनीय घटनेबद्दलची प्रतिक्रिया त्यांच्या उत्पादनात किंवा सेवेमध्ये थेट स्वारस्य दाखवण्यासाठी वापरते.
• खेळ जाहिरात.लोकांना त्यांच्या उत्पादनामध्ये स्वारस्य मिळविण्यासाठी गेममध्ये आकर्षित करते.

दिलेली साधने पार पाडण्याच्या पद्धतीमध्ये भिन्न आहेत. वापरासाठी आवश्यक साधन हे उत्पादनाचा प्रकार आणि त्याच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांच्या आधारावर निर्धारित केले जाणे आवश्यक आहे. साधने उत्पादने आणि त्याद्वारे देऊ केलेल्या कंपनीबद्दल लोकांचे मत तयार करण्यासाठी डिझाइन केलेले आहेत.

कार्यक्रमांचे मुख्य प्रकार

याव्यतिरिक्त, साधने आपल्याला मार्गदर्शन करण्याची परवानगी देतात जनमत. "इव्हेंट मार्केटिंग" मुळे ग्राहकांशी नातेसंबंध निर्माण करणे आणि टिकवणे शक्य होते, कारण ते मानवी भावनांवर परिणाम करते आणि कंपनी आणि ग्राहक यांच्यात एक संबंध निर्माण करते, ज्यामुळे तुम्हाला उत्पादनाची खात्री पटवता येते आणि त्याचे प्रदर्शन करता येते, तसेच अभिप्राय प्राप्त होतो आणि संशोधन करता येते.

इव्हेंट मार्केटिंगचे वैशिष्ट्य

वैशिष्ठ्य हे आहे की ते प्रभावी, अपवादात्मक आणि बिनधास्त आहे. लोकांना आक्रमक आणि त्रासदायक जाहिराती अधिक वाईट वाटतात. आणि घटना सकारात्मक भावना देतात आणि ग्राहकांमध्ये आपुलकीची भावना निर्माण करतात. आणि परिणामी, लोकांमुळे उद्भवलेल्या सकारात्मक भावना कंपनीला त्यांची निष्ठा देतात.

इव्हेंट मार्केटिंगची उद्दिष्टे आणि उद्दिष्टे

कार्यक्रमांच्या संघटनेची खालील उद्दिष्टे आहेत:

• ब्रँड जागरूकता वाढवणे;
• विक्री वाढ;
• नवीन उत्पादनाचे प्रात्यक्षिक (प्रदर्शन);
• कॉर्पोरेट प्रतिमा तयार करणे;
• मीडिया सहभाग.

तुम्ही एकाधिक कार्ये सेट करू शकता. उदाहरणार्थ, नवीन उत्पादनाचे सादरीकरण आयोजित करणे, कंपनीकडे लक्ष वेधणे, प्रतिमा आणि ओळख वाढवणे, याव्यतिरिक्त, कार्यक्रम माध्यमांचे लक्ष वेधून घेईल.

इव्हेंट मार्केटिंग कोणती कार्ये सोडवते?

यशस्वी इव्हेंट मार्केटिंगसाठी 8 नियम

• कार्यक्रम कोणताही असो, तो कार्यक्रमाच्या ठिकाण आणि वेळेपुरता मर्यादित असावा.
• ब्रँड चिन्हे (लोगो) सर्वत्र उपस्थित असावीत.
• भेटवस्तू, बक्षिसे आणि स्मृतीचिन्हांसह उदार व्हा.
• ब्रँड संस्थापकांनी तयार केलेला नसून त्याबद्दल लोक काय विचार करतात. त्यामुळे ग्राहकांना खूश करणे आवश्यक आहे.
• श्रोत्यांकडून अभिप्राय मिळावा (त्याशी संवाद साधण्यासाठी) कार्यक्रम अशा प्रकारे आयोजित करणे आवश्यक आहे.
• असे लोक असावेत जे इव्हेंट दरम्यान, प्रेक्षकांना उत्पादन "प्रयत्न करून" पाहू देतील किंवा ते कार्यरत आहेत.
• कार्यक्रम आयोजित करताना, लक्ष्यित प्रेक्षकांचे हित विचारात घेणे महत्वाचे आहे.
• कार्यक्रमादरम्यान प्रसारमाध्यमांकडून मिळणारा पाठिंबा हा एक मोठा प्लस असेल.

थीम असलेल्या सुट्ट्यांमध्ये इव्हेंट मार्केटिंग

वाढत्या स्पर्धेच्या परिस्थितीत, खाद्य कंपन्यांना थीमवर आधारित सुट्ट्या ठेवण्याचा सल्ला दिला जातो. सेंट पीटर्सबर्ग येथे दरवर्षी आयोजित केलेला आइस्क्रीम डे किंवा ब्रेड अँड मिल्क फेस्टिव्हल हे त्याचे उदाहरण आहे.

स्थानिक प्रशासनाच्या संमतीने असे कार्यक्रम आयोजित केले जातात. अशा सुट्ट्या अधिकाऱ्यांसाठी फायदेशीर आहेत, कारण इव्हेंट पर्यटकांमध्ये रस जागृत करतात, तसेच कंपन्यांसाठी देखील फायदेशीर असतात, कारण त्यांना स्वतःला व्यक्त करण्याची आणि त्यांची उत्पादने सादर करण्याची किंवा ग्राहकांना त्यांचा फायदा दर्शविण्याची संधी मिळते. आणि स्थानिक प्रशासनाला आपल्या तिजोरीत कर मिळतो.

इव्हेंट मार्केटिंग उदाहरणे

• संस्कृतीच्या क्षेत्रात. विविध संस्थाफुरसतीच्या क्रियाकलापांशी संबंधित क्रियाकलाप ही सांस्कृतिक क्षेत्रातील संस्थांसाठी एक गंभीर स्पर्धा आहे, जी नंतरच्या लोकांना त्यांचा दृष्टिकोन बदलण्यास भाग पाडते. स्वत: चा व्यवसायआणि विपणनाचा अवलंब करा. कार्यक्रम आयोजित केल्याने लोकसंख्येला सांस्कृतिक संस्थांची आठवण करून देण्यात मदत होते, प्रतिष्ठा वाढते आणि चांगली प्रतिमा तयार करण्यात योगदान होते. याव्यतिरिक्त, विशेष आयोजित कार्यक्रम सांस्कृतिक संस्थांचे उत्पादन म्हणून काम करतात.
• पर्यटनात.पर्यटनातील इव्हेंट मार्केटिंग म्हणजे एखाद्या विशिष्ट प्रदेशाकडे लोकांना आकर्षित करण्यासाठी चालू असलेल्या कार्यक्रमाचा वापर करणे होय. उदाहरण म्हणून, आपण बुडापेस्ट शहराचा उल्लेख करू शकतो, जे उत्सव आयोजित करण्यासाठी प्रसिद्ध आहे.
• संग्रहालयात.अभ्यागतांना आकर्षित करण्यासाठी संग्रहालयांना वेगळ्या मार्गाची आवश्यकता असते. च्या साठी आधुनिक समाजआणि विशेषतः तरुण पिढीसाठी, संग्रहालये ऐतिहासिक वस्तूंचे "भांडार" म्हणून ओळखली जातात. इव्हेंट मार्केटिंगच्या मदतीने, संग्रहालय प्रकारच्या संस्था सांस्कृतिक, शैक्षणिक आणि मनोरंजन सेवांच्या तरतुदीवर लक्ष केंद्रित करू शकतात.

इव्हेंट मार्केटिंग एजन्सी

इव्हेंट मार्केटिंग एजन्सी इव्हेंट आयोजित करण्यासाठी योजना विकसित करतात ज्यामुळे इच्छित परिणाम मिळतील. कार्यक्रमाच्या कार्यक्रमात हे समाविष्ट असू शकते: स्क्रिप्ट, चर्चासत्रांचे वर्णन, सादरीकरणे आणि मनोरंजन कार्यक्रम.
एजन्सी घटनांच्या परिणामकारकतेचा अंदाज लावतात आणि आर्थिक औचित्य प्रदान करतात.

रशियामध्ये इव्हेंट मार्केटिंगचे काम

रशियामध्ये, इव्हेंट मार्केटिंग, पाश्चात्य देशांच्या तुलनेत, 2000 च्या दशकाच्या सुरुवातीस दिसू लागले, परंतु तरीही, रशियामध्ये इव्हेंट मार्केटिंगचा वापर करणाऱ्या प्रथम आंतरराष्ट्रीय कंपन्या होत्या, ज्याचा आपल्या देशावरही परिणाम झाला. 2003 पासून, त्यास गती मिळू लागली आणि 2013 पर्यंत इव्हेंट मार्केटिंगचा बाजार हिस्सा 13.6 अब्ज रूबल होता. सध्या, रशियामध्ये इव्हेंट मार्केटिंगचे क्षेत्र विकसित होत आहे आणि शेकडो एजन्सी त्यामध्ये आधीच काम करत आहेत.

इव्हेंट मार्केटिंग बद्दल पुस्तके

• नाझिमको ए.ई. "इव्हेंट मार्केटिंग: ग्राहक आणि कलाकारांसाठी मार्गदर्शक". 2007
• रोमँत्सोव्ह ए.एन. इव्हेंट-मार्केटिंग: संस्थेचे सार आणि वैशिष्ट्ये. 2009
• अलेक्झांडर शुमोविच, अलेक्सी बर्लोव्ह. मिक्स करा परंतु हलवू नका: कार्यक्रम आयोजित करण्यासाठी पाककृती. 2011
• उलरिच हल्झबॉर, एडविन जेटिंगर, बर्नहार्ड नॉस, राल्फ मोझर, मार्कस झेलर. कार्यक्रम व्यवस्थापन. 2006
• मार्क सॉन्डर: इव्हेंट मॅनेजमेंट. मनोरंजन कार्यक्रमांचे आयोजन. तंत्र, कल्पना, रणनीती, पद्धती 2006
• बर्ंड श्मिट, डेव्हिड रॉजर्स, कॅरेन व्रॉत्सोस: व्यवसाय दर्शवा. अनुभवांच्या संस्कृतीत विपणन. 2005
• इरिना शुबिना: विश्रांती आणि शो कार्यक्रमांचे आयोजन. पटकथा लेखकाची सर्जनशील प्रयोगशाळा. 2004

विपणनाची परिणामकारकता अनाहूतपणावर अवलंबून असते. आपल्या देशात इव्हेंट मार्केटिंग केवळ लोकप्रियता मिळवत आहे आणि अद्याप ग्राहकांसाठी कंटाळवाणे बनले नाही, याचा अर्थ असा आहे की त्याचा परिणाम, योग्यरित्या लागू केल्यास, कंपनीला फायदाच होईल.

"लंडन. ब्रिटिश राजधानीच्या मध्यभागी
कोका-कोलाचा उत्सव. मध्ये उत्सव दरम्यान
"कोका-कोला" या शिलालेखासह शंभर विमाने हवेत फिरली.
उत्सवाचे 200 हजार शुल्क
फटाके, प्लॅसिडो डोमिंगोने उत्स्फूर्त रंगमंचावर गायले,
लुसियानो पावरोटी आणि जोस कॅरेरास...
बुराटिनो वनस्पतीच्या तज्ञांचा असा विश्वास आहे
हा स्वस्त प्रसिद्धीचा स्टंट आहे"

1. इव्हेंट मार्केटिंग - ते काय आहे

घरकाम करून बायकोला मारू नका!
वीज करू द्या!
"तेफळ", तू नेहमी आमचा विचार करतोस!

आधुनिक बाजारपेठ वेगाने विकसित होत आहे, मोठी रक्कमटीव्ही स्क्रीनवरून, वर्तमानपत्रे आणि मासिकांच्या पृष्ठांवरून, रेडिओवरून त्याच्यावर दररोज जाहिराती पडतात, शहराच्या रस्त्यावर प्रत्येक टप्प्यावर त्याची वाट पाहत असतात. ग्राहक समजणे बंद करून स्वतःचा बचाव करतो जाहिरात माहिती: व्यावसायिक विश्रांती दरम्यान टीव्ही स्विच करणे, जाहिरातींमधून स्क्रोल करणे, रेडिओ स्टेशनचे नॉब फिरवणे. पारंपारिक जाहिराती कमी कमी प्रभावी होत आहेत. उत्पादन उत्पादक अनेक मार्गांनी मार्ग शोधत आहेत: सुपर-ओरिजिनल सर्जनशील संकल्पनांचा शोध लावणे, ग्राहकांना भेटवस्तू देऊन प्रलोभित करणे, आकर्षक जाहिरातींना उत्तेजन देणे. संकटावर मात करण्याचा एक मार्ग म्हणजे इव्हेंट मार्केटिंग - ग्राहक आणि ब्रँड यांच्यात भावनिक बंध निर्माण करणारे विशेष कार्यक्रम तयार करून आणि आयोजित करून उत्पादन किंवा सेवेचा प्रचार करणे.

कार्यक्रम विपणन- इव्हेंट मार्केटिंग (भावनिक प्रभावाच्या मदतीने लक्ष्य गटाचे लक्ष उत्पादनाकडे (सेवा) सक्रिय करण्यासाठी उत्पादन (सेवा) सादर करण्यासाठी व्यासपीठ म्हणून कार्यक्रमांची पद्धतशीर संघटना).

विशेष कार्यक्रम- तुमच्या ब्रँडकडे ग्राहकांचे लक्ष वेधण्याचा केवळ एक मार्ग नाही. इव्हेंटच्या स्वरूप आणि सामग्रीवर अवलंबून, ब्रँडचे हे किंवा ते स्थान घेते. शिवाय, हे पारंपारिक जाहिरात माध्यम (ATL) पेक्षा खूप सोपे, स्पष्ट आणि अधिक "स्मरणीय" होते.

परंतु इव्हेंट मार्केटिंगला गंभीर परतावा मिळण्यासाठी, संपूर्ण प्रक्रिया सक्षमपणे आणि सातत्याने तयार करणे आवश्यक आहे. ध्येय आणि उद्दिष्टे ठरवण्यापासून इव्हेंटची सामग्री निवडण्यापर्यंत आणि ते कव्हर करण्याचे मार्ग. केवळ या दृष्टिकोनानेच तुम्ही या पद्धतीचे सर्व फायदे चाखतील आणि विवेकबुद्धीने तोटे टाळण्यास सक्षम व्हाल.

वास्तविक इव्हेंट मार्केटिंगमध्ये अनेक मुख्य मुद्दे समाविष्ट आहेत:

• कार्यक्रमाबद्दल प्रेक्षकांना माहिती देणे;
• कार्यक्रम आयोजित करणे;
• त्यानंतरची माहिती लहर.

या सर्व मुद्यांची आगाऊ काळजी घेणे आवश्यक आहे आणि प्रकल्पाच्या सर्वात महत्वाच्या टप्प्यावर - विकास.

2. इव्हेंट मार्केटिंग - विकास

"दूरध्वनी द्वारे:
- मी कुठे आहे?
"तुम्ही कुठे लक्ष्य ठेवले होते?"

1. लक्ष्य आणि उद्दिष्टे निश्चित करणे, लक्ष्यित प्रेक्षक निश्चित करणे

इतर कोणत्याही विपणन कृतीप्रमाणे, विशेष कार्यक्रमाच्या विकासाची सुरुवात उद्दिष्टे आणि उद्दिष्टे ठरवून झाली पाहिजे. तुमच्या कार्यक्रमातून तुम्ही कोणाला आणि कोणता संदेश प्रसारित करणार आहात? तुमच्या पाहुण्यांकडून तुम्हाला काय परिणाम अपेक्षित आहे? त्यांना तुमच्या कार्यक्रमातून काय काढून घ्यायचे आहे? तुम्ही तुमच्या भागीदारांसाठी नवीन उत्पादनाचे विनम्र सादरीकरण करत असाल किंवा संपूर्ण शहरासाठी मोठा उत्सव असो, कोणत्याही परिस्थितीत तुम्हाला याचा विचार करणे आवश्यक आहे. कार्यक्रमाचे संपूर्ण स्वरूप आणि कार्यक्रमाच्या वैयक्तिक बारकावे या प्रश्नांच्या उत्तरावर अवलंबून असतील.

कोणत्याही परिस्थितीत, आपला कार्यक्रम आपल्या लक्ष्यित प्रेक्षकांसाठी मनोरंजक असावा. मनोरंजक. ते कीवर्ड. येथे वचनबद्ध आहेत दोन मुख्य चुका:

अ) घटना तशीच तयार केली जाते. फक्त शांत राहण्यासाठी. काहीतरी कर. खर्च करा... आणि मग अभिमान बाळगा. हे इव्हेंटचा विपणन अर्थ विचारात घेत नाही. हे एकतर कंपनीच्या आवडीच्या श्रोत्यांना अजिबात कव्हर करत नाही किंवा त्यासाठी कोणताही महत्त्वाचा अर्थ नाही. उदाहरणार्थ, एक रशियन गाणे एक संगणक स्टोअर उघडताना सादर करते. प्रश्न उद्भवतात: या प्रकरणात कोणाचे हित विचारात घेतले जाते आणि कार्यक्रमाच्या आयोजकांना अशा प्रकारे प्रेक्षकांना काय म्हणायचे आहे?

ब) इव्हेंट तयार करताना, कंपनी स्वतःची "शीतलता" प्रदर्शित करण्यात स्वतःच्या हितसंबंधांवर एवढी लक्ष केंद्रित करते की ती ग्राहकांना काय मनोरंजक आहे हे पूर्णपणे विसरते. म्हणजेच, हा कार्यक्रम कंपनीच्या जाहिरातींनी इतका संतृप्त झाला आहे की ग्राहक त्यातील सर्व स्वारस्य गमावतात. उदाहरणार्थ, दीड तासाच्या एका सादरीकरणादरम्यान, ते एका विशिष्ट उत्पादनाच्या तांत्रिक वैशिष्ट्यांबद्दल बोलले. तांत्रिक वैशिष्ट्ये नक्कीच महत्वाची आहेत. पुस्तिकेत त्यांचे तपशीलवार वर्णन केले जाऊ शकते. परंतु सार्वजनिकपणे आणि मायक्रोफोनमध्ये बोलू शकत नसलेल्या तांत्रिक तज्ञांनी सादर केल्याप्रमाणे दीड तास त्यांचे ऐकणे सर्वात निष्ठावान ग्राहक देखील उभे राहणार नाही ...

तुमच्‍या उत्‍पादनाने इव्‍हेंटमध्‍ये हळुवारपणे आणि नैसर्गिकरीत्‍याने प्रवेश केला पाहिजे, जसे की बटरमधून चाकू. जेणेकरुन ग्राहकांना अशी भावना होऊ नये की येथे एक कार्यक्रम आहे आणि येथे एक जाहिरात आहे. आणि डिशमधील मसाल्यांप्रमाणे सुसंवादी व्हा: खूप कमी - चव नसलेले, खूप - अखाद्य.

2. वेळ आणि ठिकाण.

दोन पॅरामीटर्स ज्या खात्यात घेणे आवश्यक आहे, ते लक्ष्य आणि प्रेक्षकांद्वारे अंशतः सेट केले जातील. अंशतः - अटी व्हा बाह्य वातावरण, चुकीची वेळ आपल्या लक्ष्यित प्रेक्षकांना आपल्या कार्यक्रमास उपस्थित राहू देणार नाही, चुकीची जागा लक्ष्यित प्रेक्षकांना घाबरवू शकते आणि आपल्याला आवश्यक नसलेल्या लोकांना आकर्षित करू शकते.

एखाद्या कार्यक्रमाची वेळ (तारीख आणि कालावधी दोन्ही) ठरवताना, संच विचारात घ्यावा बाह्य घटक: हंगाम, हवामान, कॅलेंडर (सुट्ट्या, आठवड्याचे दिवस आणि शनिवार व रविवार), तुमच्या प्रेक्षकांच्या वेळेची रचना करण्याचे पारंपारिक मार्ग. उदाहरणार्थ, तुम्ही एखाद्या कार्यक्रमासाठी प्रेक्षक एकत्र करू शकत नाही, कारण तो सुट्टीच्या आदल्या दिवशी आहे - आणि प्रत्येकजण तुमच्या इव्हेंटवर अवलंबून नाही. किंवा आपण ते इतर मार्गाने करू शकता: जर कार्यक्रमाचे स्वरूप पारंपारिक मनोरंजनात बसत असेल तर यामुळे ते अचूकपणे गोळा करा पूर्व सुट्टीचे दिवसतुमचे प्रेक्षक. लक्ष्यित प्रेक्षकांशी संबंधित असलेल्या समांतर घटनांचा विचार करणे महत्त्वाचे आहे. एक मोठा मैदानी कार्यक्रम अनेक लोकांना आकर्षित करू शकत नाही कारण, उदाहरणार्थ, त्या दिवशी आणि त्या वेळी एक मनोरंजक फुटबॉल सामना होत आहे.

स्थळ निश्चित करताना, प्रेक्षकांची ध्येये आणि चव प्राधान्ये तयार करणे आवश्यक आहे. बहुतेक प्रकरणांमध्ये, कार्यक्रमाचे ठिकाण उपस्थित राहायचे की नाही हे ठरवण्यात मोठी भूमिका बजावते. ते मिळवणे सोपे आहे का? परिस्थिती स्वीकारलेल्या आणि आरामशीर आहे का, त्याला तिथे “निश्चित” वाटेल का? तुम्ही निवडलेल्या जागेची कोणतीही प्रस्थापित प्रतिमा आहे का? त्याचा प्रेक्षकांच्या मतावर कसा प्रभाव पडेल? तुमच्या कार्यक्रमासाठी ठिकाण निवडताना हे सर्व प्रश्न विचारण्यासारखे आहेत.

आणि केवळ पहिल्या दोन पॅरामीटर्सवर निर्णय घेतल्यानंतर, आपण कार्यक्रमाच्या सामग्रीचे स्वतःच नियोजन करण्यास प्रारंभ करू शकता (व्यावसायिक अपभाषा - सामग्रीमध्ये). सामग्री प्रेक्षक, ठिकाण, वेळ आणि माहितीच्या प्रसंगाशी सुसंगत असावी. प्रत्येक तपशील, मग ते स्थळाची रचना असो किंवा कलाकारांचे कार्यप्रदर्शन, इव्हेंटच्या संकल्पनेत योग्यरित्या एकत्रित केले पाहिजे आणि कार्यक्रमाच्या अविभाज्य कल्पनेसाठी कार्य केले पाहिजे. स्क्रिप्ट लांब नसावी. जाहिराती, मनोरंजन आणि मनोरंजनाचे क्षण त्यात ऑर्गेनिकरीत्या एकत्र केले पाहिजेत.

आपण नियोजन करत आहात की नाही व्यवसाय सादरीकरणकिंवा एक उज्ज्वल सामूहिक सुट्टी, आपण हे लक्षात ठेवले पाहिजे की एखाद्या व्यक्तीला त्याच्या डोळ्यांनी 80% माहिती दिसते. आणि फक्त 20% - उर्वरित इंद्रिये. जर तुम्हाला जनतेच्या "डोळ्यांवर कब्जा" कसा करायचा हे माहित नसेल तर जनता तुमचे ऐकणार नाही. तुमच्या स्क्रिप्टचे नियोजन करताना, तुमच्या इव्हेंटचा प्रत्येक क्षण नेत्रदीपक असल्याची खात्री करा.

आणि, नक्कीच, लक्षात ठेवा की कार्यक्रमाचा सांस्कृतिक आणि सौंदर्याचा घटक आपल्या लक्ष्यित प्रेक्षकांशी जुळला पाहिजे.

4. माहिती समर्थनकार्यक्रम.
अर्थात, आपल्या प्रेक्षकांना कार्यक्रमाची आगाऊ माहिती असावी. कार्यक्रमाचे स्वरूप आणि प्रमाण आणि प्रेक्षकांची वैशिष्ट्ये यावर अवलंबून, स्थानिक कार्यक्रमांसाठी एक ते दोन आठवड्यांचा कालावधी पुरेसा असतो. अपवाद आहेत, परंतु ते दुर्मिळ आहेत. तुमचा इव्‍हेंट जितका मोठा असेल, त्यात सहभागी होण्‍यासाठी जितका वेळ आणि पैसा लागतो, तितक्या लवकर सूचना सुरू व्हायला हवी.

सूचना पद्धती इव्हेंटच्या स्वरूपावर आणि इच्छित प्रेक्षकांवर अवलंबून असतात. हे थेट मार्केटिंग असू शकते - जर आपण कॉर्पोरेट इव्हेंटबद्दल बोलत असाल आणि आमंत्रित लोकांचे वर्तुळ आगाऊ आणि मर्यादित असेल किंवा कार्यक्रम खुले आणि मोठ्या प्रमाणावर असेल तर मीडियामध्ये जाहिरात केली जाईल. सामूहिक कार्यक्रमांसाठी, ते प्रभावी होईल मैदानी जाहिरातआणि लीफलेटिंग (माहिती पत्रकांचे वितरण). 35 वर्षांपेक्षा कमी वयाच्या प्रेक्षकांच्या बाबतीत, इंटरनेट वापरणे योग्य आहे.

कोणत्याही परिस्थितीत, शस्त्रागार निवडताना माहिती माध्यमकेवळ इव्हेंटचे लक्ष्यित प्रेक्षकच नव्हे तर इव्हेंटचे स्वरूप, विशिष्ट माहिती संसाधनाच्या चौकटीत त्याबद्दलच्या माहितीची प्रासंगिकता देखील विचारात घेणे आवश्यक आहे.

तुमच्या इव्हेंटच्या माहितीची दुसरी लहर तो आयोजित झाल्यानंतर लॉन्च केली जावी. हे माध्यम आणि इंटरनेटमधील माहितीचे तथाकथित "पोस्ट-आउटपुट" आहेत. लोकांच्या मर्यादित वर्तुळासाठी डिझाइन केलेल्या छोट्या घटना आणि कार्यक्रमांच्या बाबतीत, हे सोडवले जाऊ शकते, परंतु हे विसरू नका की बातम्यांच्या स्वरूपात मीडियामध्ये घटनेचा कोणताही उल्लेख घटनेचा दर्जा वाढवतो, त्याला महत्त्व देतो, दोन्ही सहभागींच्या नजरेत आणि बाकीच्या लोकांच्या नजरेत. तसेच, ग्राहकांना तुमच्या ब्रँडची आणि त्याची स्थिती लक्षात आणून देण्याचा हा एक अतिरिक्त मार्ग आहे. म्हणून, एखाद्या विशिष्ट माहितीच्या प्रसंगी कार्यक्रम वाढवण्याची संधी असल्यास, आपण त्यास नकार देऊ नये. तुमच्या कार्यक्रमाला किती लोक उपस्थित राहतील? आणि बातम्यांमधून कितीजण त्याबद्दल शिकतात? आम्ही आमच्या लेखाच्या शेवटी "इव्हेंट - त्याबद्दल माहिती" या विषयावर परत येऊ.

3. इव्हेंट मार्केटिंग - ते कसे घडते

“या वर्षी, MTS ने सर्वांना नवीन वर्षाची भेट दिली आणि
नवीन वर्षाच्या पूर्वसंध्येला "प्रथम" वरील जाहिरात रद्द केली
चॅनल "... मध्ये पुढील वर्षीएमटीएस बनवण्याच्या तयारीत आहे
आणखी मौल्यवान भेट... MTS पैसे देईल
बास्कोव्हची हवेवर अनुपस्थिती ... "

आपल्यासाठी इव्हेंटचे स्वरूप आणि त्यांच्या विपणन संधींचे नेव्हिगेट करणे सोपे करण्यासाठी, आम्ही मुख्य गोष्टींची रूपरेषा देऊ आणि त्यांच्या वैशिष्ट्यांचे थोडक्यात वर्णन करू.

उघडत आहे

स्वरूपाचे नाव सूचित करते की या प्रकरणात आमच्याकडे एक वेगळे आणि शोधलेले माहितीचे कारण आहे: एखाद्या गोष्टीचा शोध. तुम्ही आवाज आणि थाटामाटात काहीही उघडू शकता: नवीन बुटीकपासून नवीन कारखान्यापर्यंत. अर्थात, आवाज आणि पंप वेगळ्या स्वरूपाचे आणि प्रमाणाचे असतील.

हे इव्हेंटचे सर्वात लोकप्रिय स्वरूप आहे, परंतु दिसायला साधेपणा असूनही (“तिथे काय विकसित करायचे? चला दोन कलाकार रंगवू, काहीतरी खेळू - आणि तेच आहे”), अशा प्रकारच्या घटना घडवणे सर्वात कठीण आहे. यशस्वी आणि संस्मरणीय. अंशतः मुद्दा माहितीच्या प्रसंगाची सामान्यता आहे, अंशतः वस्तुस्थिती अशी आहे की अशा घटनांच्या संकल्पनेचा सहसा विचार केला जात नाही. त्यांनी काही आवाज केला, रिबन कापला - आणि ठीक आहे.

ओपनिंगचे मुख्य कार्य, नियमानुसार, बाजारात उघडलेल्या ऑब्जेक्टच्या देखाव्याकडे लक्ष्यित प्रेक्षकांचे शक्य तितके लक्ष वेधून घेणे आहे. या हेतूने, जर सर्वच नाही, तर अनेक माध्यम चांगले आहेत. त्याच वेळी, ऑब्जेक्टचे सादरीकरण स्वतःच अंशतः नैसर्गिक पद्धतीने होते - अतिथींद्वारे त्यास भेट देणे. म्हणूनच, उद्घाटनाची योजना आखताना प्रथम, शोचे घटक तंतोतंत आहे जे प्रेक्षकांना कार्यक्रमाकडे आकर्षित करू शकतात आणि त्यानुसार, सुविधेला भेट देण्यास प्रवृत्त करतात.

सुरुवातीच्या फॉर्मेटमध्ये कार्यक्रमाचे नियोजन करताना, कार्यक्रमाचा कालावधी आणि आकार निश्चित करण्याबाबत काळजी घ्या मनोरंजन कार्यक्रम. इथेच सर्वाधिक चुका होतात. हा कार्यक्रम फार मोठा नसावा, जेणेकरून प्रेक्षक क्लायमॅक्सचा आस्वाद घेतल्याशिवाय पांगू नयेत, पण तो खूप लहान नसावा, जेणेकरून पाहुण्यांनी आपला वेळ वाया घालवल्याबद्दल असंतोष होऊ नये. माफक कामगिरी. कार्यक्रम हा प्रसंगाशी वैचारिकदृष्ट्या किमान 30% जोडलेला असावा.

सादरीकरणे

मूलभूतपणे, या बंद घटना आहेत, जरी अपवाद आहेत. उत्पादन सादरीकरण: 80% इव्हेंट उत्पादनालाच समर्पित. म्हणून, तिचा बहुतेक वेळ त्याच्यासाठी समर्पित केला पाहिजे. प्रेझेंटेशन विकसित करताना, आपण ज्या गोष्टीबद्दल बोलणार आहात त्या प्रत्येक गोष्टीचे जास्तीत जास्त चित्रण आणि मनोरंजनाची काळजी घ्या, अन्यथा तुमचे प्रेक्षक खट्टू होतील आणि कंटाळतील. त्याच वेळी, सादरीकरणादरम्यान बहुतेक वेळ मनोरंजन घटकांवर घालवणे अयोग्य आहे. या प्रकरणातील कार्यक्रमाचा उद्देश ग्राहकांना सादर केलेल्या उत्पादनामध्ये जास्तीत जास्त रस घेणे आणि त्याबद्दल संपूर्ण आणि सर्वसमावेशक माहिती देणे हा आहे. प्रोजेक्टर, फ्लॅश प्रेझेंटेशन, डेमो व्हिडिओ आणि इतर तुम्हाला यामध्ये मदत करू शकतात. तांत्रिक माध्यम, प्रक्रियेचे मनोरंजन सुनिश्चित करण्यास अनुमती देते.

खुल्या सादरीकरणाचा डिझाइनच्या दृष्टीने काळजीपूर्वक विचार केला पाहिजे: चांगले डिझाइन केलेले मोबाइल स्टँड, व्हिडिओ पॅनेल ते चमकदार आणि गतिमान बनविण्यात मदत करतील.

प्रेझेंटेशन तयार करताना, इम्प्रेशन्सशिवाय तुमचे अतिथी तेथून दूर नेतील याची काळजी घ्या: सादरीकरण सामग्रीसह ब्रँडेड फोल्डर, सीडी इलेक्ट्रॉनिक सादरीकरणेस्मृतीमध्ये पुनरुत्थान करण्यासाठी कोणत्याही वेळी आपल्या अतिथींना मदत करेल आवश्यक माहितीतुमच्या उत्पादनाबद्दल.

प्रदर्शने

सर्व प्रदर्शन इव्हेंट्स 2 प्रकारांमध्ये विभागले जाऊ शकतात: अधिक दुर्मिळ - जेव्हा तुम्ही केवळ तुमच्या कंपनीला आणि तिच्या उत्पादनासाठी समर्पित आणि सामान्यतः वापरल्या जाणार्‍या प्रदर्शनाची व्यवस्था करता - जेव्हा तुम्ही काही प्रकारच्या उद्योग प्रदर्शनात सहभागी होता. दोन्ही प्रकरणांमध्ये, लक्षात ठेवा की या कार्यक्रमाचा मुख्य फोकस उत्पादन प्रदर्शन आहे. प्रदर्शनांमध्ये सादरीकरणांमध्ये बरेच साम्य आहे, परंतु हा कार्यक्रम वेळेत अधिक विस्तारित असल्याने, सहभागींना उपस्थित राहण्यासाठी विनामूल्य शेड्यूलसह, या प्रकरणात आम्हाला प्रक्रियेची काही प्रकारचे सेंद्रिय गतिशीलता तयार करण्याची संधी नाही. प्रदर्शन डिझाइनचा मुख्य फोकस प्रदर्शनाच्या स्थिर माध्यमांवर (स्टँड) आणि उत्पादनाच्या सतत सादरीकरणाच्या साधनांवर आहे: उदाहरणार्थ, लहान तेजस्वी सादरीकरणेपडद्यावर. कोणत्याही परिस्थितीत, सर्व प्रथम, कार्यक्रमाच्या ठिकाणाच्या बाह्य डिझाइनची काळजी घ्या: ते संस्मरणीय, सोयीस्कर असावे आणि ज्यांना त्याची ओळख करून घ्यायची आहे अशा प्रत्येकासाठी आपले उत्पादन सर्वात अनुकूल प्रकाशात सादर केले पाहिजे.

अनेकदा प्रदर्शन करणार्‍या कंपन्या शोच्या घटकांसह त्यांच्या प्रदर्शन क्रियाकलापांमध्ये विविधता आणण्याचा प्रयत्न करतात. यात काहीही चुकीचे नाही, परंतु तुम्हाला खालील गोष्टी लक्षात ठेवणे आवश्यक आहे:

• प्रथमतः, बहुतेक प्रदर्शन कार्यक्रम कॉर्पोरेट ग्राहक आणि संभाव्य मध्यस्थांसाठी असतात, जे लोक गंभीर आणि व्यस्त असतात; सणासुदीच्या कार्यक्रमापेक्षा प्रदर्शन हा एक व्यवसाय आहे, त्यामुळे मनोरंजनाचे घटक या स्वरूपात पूर्णपणे योग्य नसतील.
• दुसरे म्हणजे, जर तुम्हाला तेजस्वी आणि विलक्षण हालचालींच्या मदतीने अभ्यागतांच्या स्मरणात राहायचे असेल, तर ते तुमच्या उत्पादनाशी वैचारिकदृष्ट्या जोडलेले असल्याची खात्री करा. अन्यथा, कामगिरीची स्मृती राहील, परंतु आपले उत्पादन राहणार नाही.

प्रदर्शनाच्या स्वरूपात आपल्याशी संपर्क साधण्याची स्मृती निश्चित करण्याचा एक योग्य मार्ग म्हणजे लहान स्मृतिचिन्हे.

सुट्ट्या

येथे देखील, पर्यायांची विस्तृत श्रेणी आहे: शहर-व्यापी सुट्ट्यांमध्ये सहभाग (उदाहरणार्थ, सिटी डे), राष्ट्रीय सुट्टीसाठी कार्यक्रम तयार करणे (उदाहरणार्थ, 8 मार्च) किंवा तुमचा स्वतःचा अनोखा कार्यक्रम तयार करणे (उदाहरणार्थ, कंपनीचा वर्धापनदिन). सुट्टीची व्यवस्था करण्याची इच्छा असेल, परंतु आपण कारणाचा विचार करू शकता.

कोणत्या प्रकारची सुट्टी आहे यावर अवलंबून, त्या प्रत्येकाच्या संस्थेची वैशिष्ट्ये भिन्न असतील, परंतु एक गोष्ट समान असेल: सुट्टी ही सुट्टी असते आणि त्याच्या सामग्रीमधील मनोरंजनाचा किमान 80% भाग दिला पाहिजे. . तुमच्या ब्रँड आणि उत्पादनाशी संबंधित क्षण चमकदार नेत्रदीपक सादरीकरणाच्या पार्श्‍वभूमीवर स्वतंत्र समावेशन स्वरूपात असले पाहिजेत. या प्रकारच्या इव्हेंटचा मार्केटिंग इफेक्ट तुमच्या ब्रँडला प्रेक्षकांकडून मिळालेल्या सकारात्मक भावनांशी जोडून मिळवला जातो. म्हणजेच, जनता आपोआप तुमचा ब्रँड आणि तुमच्या उत्पादनाची माहिती "गिळते", तुमची सुट्टी "शोषून घेते". तुमचा ब्रँड चांगला "शिकलेला" होण्यासाठी, तो सुट्टीच्या इतर सर्व घटकांसह सेंद्रियपणे एकत्र केला गेला पाहिजे आणि त्यात "सीझनिंग" ची भूमिका बजावली पाहिजे, त्याला एक विशेष चव द्या.

भेटवस्तू आणि भेटवस्तूंशिवाय सुट्टी पूर्ण होत नाही. तुमचे अतिथी आनंदाने निघून जातात याची खात्री करा.

सुट्टी हा एक भावनिक आणि उज्ज्वल कार्यक्रम आहे: फुगे, फटाके, रंगीबेरंगी सजावट आपल्याला योग्य वातावरण तयार करण्यात मदत करेल.

4. इव्हेंट मार्केटिंग - इव्हेंट प्रायोजकत्व

Kindzmarauli अधिकृत प्रायोजक आहे
जॉर्जिया मध्ये अशांतता.

इव्हेंट मार्केटिंगचा एक वेगळा मार्ग म्हणजे विद्यमान कार्यक्रमांचे प्रायोजकत्व. त्याचे फायदे, बाधक आणि स्वतःचे तपशील आहेत.

प्रायोजक म्हणून इव्हेंटमध्ये सहभागी होऊन, तुम्हाला जाहिरात नसलेल्या इव्हेंटमध्ये तुमचा ब्रँड "प्रकाशित" करण्याची संधी मिळते. नियमानुसार, हे बर्‍यापैकी उच्च-प्रोफाइल इव्हेंट आहेत ज्यांचा लक्ष्य प्रेक्षकांसाठी विशिष्ट अर्थ आहे आणि त्यांची आवड जागृत करतात: क्रीडा आणि शहरातील सुट्ट्या, क्लब पार्टी, विविध स्पर्धा आणि शो - हे फक्त काही कार्यक्रम आहेत ज्यात आपण भाग घेऊ शकता. प्रायोजक म्हणून आणि या कार्यक्रमांच्या प्रेक्षकांपर्यंत तुमचा जाहिरात संदेश पोहोचवा.

विपणन संप्रेषणाचा मार्ग म्हणून इव्हेंट प्रायोजकत्वाचे अनेक फायदे आहेत:

1. प्रेक्षक आणि तुमचा ब्रँड आणि संदेश यांच्यासाठी गैर-जाहिराती कार्यक्रमाचे अर्थपूर्ण आणि भावनिक कनेक्शन. तुमच्या ब्रँडचा प्रचार करणारा एक वेगळा कार्यक्रम तयार करून, तुम्ही प्रेक्षकांना तुमच्या जाहिरातीत सहभागी होण्यासाठी आमंत्रित करता. तुमच्या जाहिरात कार्यक्रमात प्रेक्षक किंवा सहभागी म्हणून, प्रेक्षकाला जाहिरातीच्या वस्तूसारखे वाटते. सांस्कृतिक कार्यक्रम प्रायोजित करून, तुम्ही इव्हेंटसाठी प्रेक्षक "मिळता", त्यांचा तुमच्या ब्रँडशी आणि तुमच्या विपणन कारणाशी संबंध असला तरीही. याव्यतिरिक्त, तुमचा ब्रँड त्या सांस्कृतिक आणि जीवन मूल्यांशी भावनिकदृष्ट्या "कनेक्ट" आहे ज्यांच्याशी प्रायोजित कार्यक्रम संबंधित आहे.

उदाहरणार्थ, एखाद्या क्रीडा कार्यक्रमाचे प्रायोजकत्व करताना, तुम्ही घोषित करता की तुमच्या ब्रँडचे मूल्य ही एक निरोगी जीवनशैली आहे, मुलांच्या पार्ट्या प्रायोजित करा - तुमच्या ब्रँडला कुटुंब आणि मुले यासारख्या मूल्यांसह संबद्ध करा, क्लब पार्टी प्रायोजित करा - तुमच्यासाठी काय महत्त्वाचे आहे याबद्दल बोला ब्रँड मूल्ये जसे की स्वातंत्र्य, संप्रेषण, आधुनिकता आणि नवीनता.

येथे काही "तोटे" देखील आहेत - आपल्या ब्रँडशी "संघर्ष" ची मूल्ये चिन्हांकित करणार्‍या इव्हेंटशी आपला ब्रँड संबद्ध करण्याचा धोका. म्हणूनच, प्रायोजित इव्हेंट निवडताना, आपण केवळ त्याचे वस्तुमान स्वरूप, मीडिया समर्थनाची मात्रा आणि लक्ष्यित प्रेक्षकांची प्रासंगिकता याबद्दल विचार केला पाहिजे नाही तर आपण आपल्या ब्रँडला कोणते अर्थ आणि मूल्ये मनाशी जोडता याचा देखील विचार केला पाहिजे. प्रेक्षकांची.

2. इव्हेंटमधील तुमच्या सहभागाच्या प्रमाणानुसार, तुमच्या प्रायोजकत्वाच्या खर्चाची रक्कम बदलू शकते. परंतु कोणत्याही परिस्थितीत, ते स्वतःहून असा कार्यक्रम आयोजित करण्यापेक्षा कमी असतील. तुम्‍ही तुमच्‍या जाहिरातीच्‍या संदेशाच्‍या संपूर्ण किंवा जवळजवळ सर्व श्रोत्यांना एक किंवा दुसर्‍या तीव्रतेने कव्हर कराल. म्हणजेच, आपल्या स्वत: च्या खर्चाने संपूर्ण कार्यक्रम तयार करण्यापेक्षा प्रायोजकत्वाद्वारे इव्हेंट विपणन करणे अधिक किफायतशीर आहे.

मार्केटिंग कम्युनिकेशन चॅनेल म्हणून इव्हेंट प्रायोजकत्वाचे नियोजन करताना विचारात घेणे आवश्यक असलेला आणखी एक मुद्दा म्हणजे तुमच्या सहभागाचे स्वरूप. कार्यक्रमाच्या जाहिरातीवर प्रायोजकाचा लोगो, कार्यक्रमाच्या ठिकाणी बॅनर विस्तार लावणे आणि प्रायोजकाकडून स्पर्धा आयोजित करणे हे येथील पारंपारिक घटक आहेत. खरं तर, कार्यक्रमाच्या स्वरुपात प्रायोजक जाहिरातींची शक्यता यापुरती मर्यादित नाही. कल्पनाशक्ती दाखवण्यास घाबरू नका आणि काही नवीन आणि अनपेक्षित मार्गांसह या, बहुधा ते अधिक परिणाम आणतील. अर्थात, या पद्धती इव्हेंटचे स्वरूप आणि त्याची प्रतिमा दोन्हीमध्ये बसल्या पाहिजेत. उदाहरणार्थ, कार्यक्रमातील सर्व पाहुण्यांना एक छोटी स्मरणिका देणे किंवा तुमचा ब्रँड दर्शविणारा एक छोटासा नेत्रदीपक परफॉर्मन्स पारंपारिक बक्षीस सोडतीपेक्षा संवादाचे अधिक प्रभावी आणि संस्मरणीय मार्ग असू शकतात. बर्‍याच कार्यक्रमांच्या स्वरूपात, "खरेदीसाठी भेटवस्तू" जाहिराती आयोजित करणे किंवा फक्त पत्रके (वितरण) करणे शक्य आहे फ्लायर्स) किंवा सॅम्पलिंग (उत्पादनाच्या नमुन्यांचे वितरण).

5. इव्हेंट मार्केटिंग आणि जनसंपर्क

"दोन मित्र भेटतात. एक म्हणतो:
- कल्पना करा, काल, मौजमजेसाठी, वृत्तपत्राद्वारे, त्याने 12 वाजता शहराच्या मध्यवर्ती चौकात मूर्खांचा मेळावा होईल अशी घोषणा केली.
- हाहाहा! कदाचित कोणी आले नाही?
सगळा चौक खचाखच भरला होता!
- होय तुम्ही ते ?!
"कोण येणार ते बघायला सगळे आले आहेत!"

इव्हेंट मार्केटिंग हे कंपनीच्या पीआर पॉलिसीचे एक महत्त्वाचे साधन बनू शकते. तुमचा कार्यक्रम महत्त्वाचा आणि पुरेसा मोठा असल्यास, पत्रकारांना त्यात आमंत्रित करणे फायदेशीर ठरू शकते जेणेकरुन ते मीडियामध्ये कव्हर करतात. जनसंपर्क, अशा प्रकारे इव्हेंटची स्थिती दिली आणि पुन्हा एकदा आपल्या कंपनीचा उल्लेख केला. त्याच वेळी, काही पीआर कार्यांचे निराकरण विशेष कार्यक्रम तयार करून आणि कार्यक्रम आयोजित करून केले जाऊ शकते.

संवादाच्या काही समस्या सोडवताना, इव्हेंट-व्यवस्थापन आणि जनसंपर्क हातात हात घालून पुढे जातात. उदाहरणार्थ, एका नाविन्यपूर्ण ज्ञान-केंद्रित व्यवसायासाठी, हे तीव्र विषयावर परिषद आयोजित केले जाऊ शकते सामाजिक समस्याया व्यवसायाच्या विषयाशी संबंधित - त्यांना स्वारस्य असलेल्या माध्यमांच्या प्रतिनिधींना आमंत्रण देऊन आणि सार्वजनिक संस्था. अशा घटना आणि त्यांचे त्यानंतरचे माहितीपूर्ण कव्हरेज कंपनीला स्थान देण्यास, तिला योग्य वर्तुळात दर्जा आणि प्रसिद्धी देण्यास, तिची उत्पादने आणि सेवांमध्ये लोकांची आवड निर्माण करण्यास आणि स्वतःला एक विश्वासार्ह आणि जबाबदार मार्केट प्लेयर म्हणून घोषित करण्यात मदत करेल.

कोणत्याही परिस्थितीत, एखाद्या विशेष कार्यक्रमाचे नियोजन करताना, त्याबद्दल विचार करा: त्यातून एक पुरेसा मनोरंजक माहितीपूर्ण प्रसंग वाढवणे शक्य आहे का? तुमचा कार्यक्रम सामाजिकदृष्ट्या महत्त्वाचा असल्यास, कदाचित मीडिया त्याबद्दलची माहितीपूर्ण सामग्री विनामूल्य प्रकाशित करण्यास सहमत असेल. इव्हेंट पूर्णपणे व्यावसायिक असल्यास, सशुल्क आधारावर माहिती देणे योग्य असू शकते. विनामूल्य संप्रेषणासाठी एक चांगले चॅनेल इंटरनेट पोर्टलवर विविध बातम्या फीड असू शकते - ते प्रेस प्रकाशन आणि कार्यक्रमातील फोटो पाठविण्यासाठी पुरेसे असेल. तथापि, वैयक्तिक प्रकाशने देखील बातम्यांच्या स्वरूपात अशी प्रेस प्रकाशन प्रकाशित करू शकतात. तुमच्या इव्हेंटची जितकी जास्त चर्चा केली जाईल आणि तो आयोजित केल्यावर आवाज दिला जाईल, तितक्या चांगल्या, अधिक भावना तुमच्या ब्रँडशी संबंधित असतील, केवळ इव्हेंटला उपस्थित असलेल्या लोकांमध्येच नाही तर इतर लोकांमध्ये देखील.

येथे मुख्य गोष्ट, तसेच इव्हेंट मार्केटिंगच्या इतर घटकांचे नियोजन करताना, विशिष्ट संदर्भ किंवा स्वरूपातील विशिष्ट संदेशाची प्रासंगिकता आणि उपयुक्तता लक्षात ठेवणे आहे.

इव्हेंट मार्केटिंग (इव्हेंट मार्केटिंग)विविध कार्यक्रमांद्वारे उत्पादने किंवा सेवांचा प्रचार करण्याच्या उद्देशाने विशेष कार्यक्रमांचा संच आहे

च्या साठी आधुनिक बाजारविकासाच्या वेगवान आणि गतिमान गतीने वैशिष्ट्यीकृत. ग्राहकांवर मोठ्या प्रमाणावर जाहिरातींचा भडिमार केला जातो. पारंपारिक जाहिरात मोहिमा यापुढे प्रभावी नाहीत आणि जास्तीत जास्त परिणाम आणत नाहीत, म्हणून अधिकाधिक उत्पादक आणि उद्योजक इव्हेंट मार्केटिंगचा अवलंब करत आहेत.

इव्हेंट मार्केटिंगला इव्हेंट मार्केटिंग म्हणून ओळखले जाते., ज्याचे मुख्य उद्दिष्ट कंपनी आणि ग्राहक यांच्यात घनिष्ठ भावनिक संबंध निर्माण करू शकतील अशा घटनांच्या पद्धतशीर संस्थेद्वारे उत्पादने किंवा सेवांची उच्च-गुणवत्तेची आणि प्रभावी जाहिरात करणे आहे. विशिष्ट सेवा किंवा उत्पादनांकडे लक्ष्यित प्रेक्षकांचे लक्ष वेधून असे कार्यक्रम वर्तमान ब्रँड ऑफरच्या सादरीकरणासाठी एक व्यासपीठ आहे.

इव्हेंट मार्केटिंग म्हणजे काय?

व्यावसायिक विपणक नियमित आणि सामान्य इव्हेंटमधून तयार करू शकतात प्रभावी साधन, ज्याद्वारे तुम्ही ब्रँड प्रतिमा लोकप्रिय करू शकता आणि संभाव्य ग्राहकांची निष्ठा वाढवू शकता.

इव्हेंट्सची संघटना ही एक सामान्य प्रथा आहे जी आपल्याला विस्तृत करण्याची परवानगी देते व्यवसाय संपर्क, तंत्रज्ञान, अनुभव आणि कल्पनांची देवाणघेवाण करा आणि नवीन ग्राहकांना आकर्षित करा. हे लक्षात घेण्यासारखे आहे की एक सुविचारित इव्हेंट कमी कालावधीत पैसे देईल आणि कंपनीची ओळख वाढविण्यात मदत करेल.

इव्हेंट मार्केटिंगचे मुख्य फायदे काय आहेत?

इव्हेंट मार्केटिंगचे मुख्य फायदे खालीलप्रमाणे आहेत:

• लक्ष्यित प्रेक्षकांचे विस्तृत कव्हरेज सुनिश्चित करणे.
• नवीन भागीदार आणि ग्राहकांचे लक्ष वेधून सकारात्मक प्रतिष्ठा, तसेच ब्रँड प्रतिमा तयार करणे.
• दीर्घकालीन प्रभाव आहे.
• थेट विक्री आयोजित करणे, कारण उत्पादने आणि सेवा इव्हेंटशी संलग्न आहेत.
• सेवा किंवा वस्तूंचा उच्च दर्जाचा प्रचार.
• एक संस्मरणीय नवीन उत्पादन लाँच.
• एक सर्जनशील आणि वैयक्तिक दृष्टीकोन आम्हाला विविध आर्थिक क्षमता आणि क्रियाकलापांच्या विविध क्षेत्रातील कंपन्यांसाठी अद्वितीय कार्यक्रम तयार करण्यास अनुमती देतो.

कार्यक्रम आयोजित करण्याची वैशिष्ट्ये

इव्हेंट मार्केटिंग हे आधुनिक आहे विपणन धोरण, जे नाविन्यपूर्ण आहे आणि ग्राहकांशी थेट संपर्कावर केंद्रित आहे. आज, अगदी लहान-सहान कार्यक्रम पारंपारिक कार्यक्रमापेक्षा अधिक परतावा आणि परिणाम देईल. जाहिरात अभियान.

हे लक्षात घेण्यासारखे आहे इव्हेंटच्या संस्थेची काही विशिष्ट वैशिष्ट्ये आहेत, यासह:

• ध्येयांची व्याख्या.
• कार्यक्रमासाठी लक्ष्यित प्रेक्षक ओळखणे.
• पटकथा लेखन.
• कार्यक्रम कुठे होणार हे ठरवा.
• बजेटची रचना.

कॉर्पोरेट संस्कृतीवर कार्यक्रमाचा प्रभाव

इव्हेंट मार्केटिंग पुरेसे आहे महत्वाचे कार्यजे आंतर-कॉर्पोरेट संबंध प्रस्थापित करण्यासाठी आहे. व्यावसायिकरित्या आयोजित केलेल्या कार्यक्रमाबद्दल धन्यवाद, आपण कंपनीची मूल्ये यशस्वीरित्या व्यक्त करू शकता, तसेच केवळ क्लायंटसहच नव्हे तर कार्यसंघासह देखील आदरयुक्त आणि मानसिकदृष्ट्या आरामदायक संवादासाठी परिस्थिती निर्माण करा. सार्वजनिक मान्यताकार्यक्रमाच्या चौकटीत कर्मचाऱ्यांची गुणवत्ता प्रभावी आहे गैर-भौतिक प्रेरणाकार्यरत कर्मचाऱ्यांसाठी.

इव्हेंट मार्केटिंग हे मार्केटिंग कम्युनिकेशन्सचा अविभाज्य भाग आहे, जे गुणात्मक बदल करण्यासाठी अगदी कमी कालावधीसाठी परवानगी देते कॉर्पोरेट संस्कृतीकंपन्या ब्रँड, विशिष्ट उत्पादन किंवा सेवा पुनर्स्थित करण्यासाठी हे एक सार्वत्रिक साधन आहे.