2003 मध्ये www.netscape.com या वेबसाइटवर एक लहान स्टॅटिक बॅनर लावण्यासह इंटरनेट जाहिरातींचा विकास होऊ लागला. इंटरनेट जाहिरातीसाठी बॅनर हे सर्वात सोपे आणि सर्वात दृश्य तंत्रज्ञान उपाय होते, बॅनर हे एक लहान जाहिरात मॉड्यूल आहे, जे छापील जाहिरात प्रकाशनांच्या पारंपारिक मॉड्यूलशी साधर्म्य आहे. बॅनरचा फायदा म्हणजे ते परस्परसंवादी बनवण्याची क्षमता, म्हणजेच अॅनिमेशन तंत्रज्ञान लागू करणे ज्याने त्याला नियमित मुद्रित मॉड्यूलपेक्षा जाहिरात तंत्रज्ञानाच्या पूर्णपणे भिन्न श्रेणीमध्ये त्वरित ठेवले. परंतु, दृश्यमानता आणि मौलिकता असूनही, बॅनर जाहिरातींमध्ये तोटे देखील आहेत: काहीवेळा बॅनर क्लिक केले गेले कारण ते दिशाभूल करणारे होते आणि साइटचा एक विशिष्ट विभाग असल्याचे दिसते; काहीवेळा त्यात खोट्या जाहिराती असतात आणि वापरकर्त्याच्या अपेक्षांची फसवणूक होते; आणि कधीकधी बॅनरने ओव्हरलोड केलेल्या पृष्ठामुळे वापरकर्त्याला पूर्ण लोडसाठी बराच वेळ वाट पहावी लागते (त्या काळातील मॉडेमची क्षमता लक्षात घेता हे महत्त्वाचे नाही) - या सर्व गोष्टींमुळे वापरकर्त्याला बर्‍याचदा चिडचिड होते, ज्याचा नकारात्मक परिणाम होतो. माहितीची पुढील धारणा. दुसऱ्या शब्दांत, बॅनर जाहिरात नियमांच्या अनुपस्थितीचा एक विरोधी प्रभाव होता.
ही परिस्थिती सुव्यवस्थित करण्यासाठी, बॅनर एक्सचेंज नेटवर्क मोठ्या प्रमाणावर यशस्वी झाले आहेत. त्यांच्या मदतीनेच "डिस्प्ले" सारख्या आभासी परस्पर समझोत्याचे एकक इंटरनेटवर दिसू लागले - साइटच्या पृष्ठांवर बॅनरचे प्रात्यक्षिक. दर्शवा - मध्यस्थाद्वारे चालवल्या जाणार्‍या वस्तुविनिमय संबंधांच्या क्लासिक प्रकारांपैकी हा एक आहे. त्याच मध्यस्थांच्या मदतीने, संसाधन मालकाला इंप्रेशन आकडेवारीमध्ये प्रवेश मिळाला आणि त्याला लक्ष्य गट निवडण्याची संधी मिळाली ज्यामध्ये तो बॅनर मोहिमे चालवू शकतो - आभासी विपणनाची पहिली पायरी. या प्रकारच्या जाहिरातींमध्ये आर्थिक संबंध देखील दिसू लागले - इंप्रेशनची संख्या पैशासाठी खरेदी केली जाऊ शकते. तसेच, बॅनरने एक मानक आकार प्राप्त केला आणि बॅनर एक्सचेंजच्या नियमांनुसार, विशिष्ट ठिकाणी दिसू लागले, परिणामी वापरकर्ता "वन्य बॅनर हल्ला" मध्ये कमी पडू लागला. परंतु, जसे तुम्हाला माहिती आहे, काहीही कायमचे टिकू शकत नाही. जरी बॅनर एक्सचेंज नेटवर्कची क्रिया थांबली नसली तरी, वास्तविक आणि आभासी जाहिरात जगाच्या मूलभूत कायद्यांपैकी एकाने कार्य केले आहे - लोकांना बॅनरची सवय झाली आहे आणि त्यांनी त्यांच्याकडे कमी लक्ष देण्यास सुरुवात केली आहे. इंटरनेटवर अधिक विविध माहिती दिसू लागली आणि वापरकर्त्याच्या क्रिया अधिक केंद्रित झाल्या, अनेकांनी बॅनरला एक अपरिहार्य सत्य मानण्यास सुरुवात केली जी विचलित होऊ नये.
त्यांची उद्दिष्टे साध्य करण्यासाठी, वेब प्रवर्तकांना अधिक कठोरपणे वागावे लागले आणि या क्षणी वापरकर्त्यांना "रेफरल स्क्रिप्ट" म्हणून आकर्षित करण्याच्या अशा माध्यमाने काही प्रमाणात लोकप्रियता मिळवली, जे पृष्ठ उघडल्यानंतर सक्रिय झाले आणि जाहिरात केलेले संसाधन किंवा बॅनर लोड केले. नवीन ब्राउझर विंडोमध्ये. परंतु नेटवर्क संसाधनांचा प्रचार करण्याची ही पद्धत लोकप्रिय झाली नाही - बहुतेकदा वापरकर्त्याने मुख्य कामात हस्तक्षेप म्हणून अनपेक्षितपणे उघडलेली विंडो बंद केली.
कालांतराने, मल्टीमीडिया फ्लॅश तंत्रज्ञान इंटरनेटवर दिसू लागले. त्याचे फायदे स्पष्ट होते, कारण फ्लॅश-टेक्नॉलॉजीच्या मदतीने व्हिडिओ क्लिपच्या रूपात बॅनर बनवणे शक्य आहे, जे व्हॉल्यूमच्या बाबतीत त्याच्या जीआयएफ-अॅनिमेटेड पूर्ववर्तीपेक्षा फारसे वेगळे नसते. तसेच, नवीन बॅनर माउस कर्सरच्या हालचालींना प्रतिसाद देऊ शकतो, जे तुम्हाला वापरकर्त्याला काही सोप्या गेममध्ये सामील करण्यास अनुमती देते. वापरकर्त्यांमध्ये अशा बॅनरबद्दल स्वारस्य अर्थातच वाढले, परंतु फ्लॅश-बॅनर, जे उत्पादनासाठी अधिक महाग होते, लवकरच लोकप्रियता गमावू लागले - व्यसनाचा समान कायदा अजूनही कार्य करतो. दुसऱ्या शब्दांत, वापरकर्ता काहीतरी नवीन, अनपेक्षित, नेत्रदीपक यावर प्रतिक्रिया देतो. आणि या नियमाची पुष्टी म्हणून, एक "रेडिओ बॅनर" दिसू लागला. हे "ध्वनी", अधिक तंतोतंत, ऑडिओ क्लिप वाजले, परंतु या इव्हेंटवरून आपण असा निष्कर्ष काढू शकतो की बॅनर जाहिराती शक्य असल्यास, मानवी धारणाच्या सर्व अवयवांवर प्रभाव टाकण्याचा प्रयत्न करीत आहेत आणि हे पूर्णपणे पृथ्वीवरील, आणि आभासी कायद्यांमुळे आहे.
नवीन "बॅनर बिल्डिंग" तंत्रज्ञानाच्या आगमनाने, जाहिरातींच्या अनाहूततेच्या समस्येचे अंशतः निराकरण करणे शक्य झाले. हे एक आहे वास्तविक समस्या, कोणत्या बॅनर जाहिरातीमध्ये प्रवेश केला जाईल हे ठरवून नवीन टप्पात्याचा उदय. तथापि, जाहिरात माहिती नाकारणे या टप्प्यावर पोहोचले आहे की फिल्टर प्रोग्राम दिसू लागले आहेत जे वापरकर्त्याला जाहिरातदारांच्या आक्रमक धोरणापासून संरक्षण करतात. असे प्रोग्राम वापरताना, एक नियम म्हणून, बॅनरचे प्रदर्शन अवरोधित केले जाते, इंप्रेशन आकडेवारीमध्ये पूर्ण-प्रदर्शन समाविष्ट असते. अशा कार्यक्रमांच्या पुढील विकासामुळे इंटरनेट जाहिरातींना उत्पन्नाचा मुख्य स्रोत मानणार्‍या अनेक इंटरनेट पोर्टल्ससाठी आर्थिक अपयशाचा धोका निर्माण होऊ शकतो. इंटरनेटवर बॅनर आधीच दिसू लागले आहेत जे केवळ जाहिरात कल्पनेचे सार प्रतिबिंबित करतात आणि बॅनरवर कर्सर फिरवल्यानंतर वापरकर्त्याला पुढील माहिती प्राप्त होईल. माहिती अतिशय स्पष्टपणे सादर केली आहे, कारण. जाहिरातदाराकडे जवळजवळ संपूर्ण स्क्रीन असते आणि वापरकर्ता त्याच्यासाठी स्वारस्य असलेली साइट सोडत नाही, जसे पूर्वी होते. बॅनर जाहिरातीची पुढील तिसरी पिढी कृत्रिम बुद्धिमत्तेच्या विकासाशी संबंधित असेल - ही एक नवीन अनोखी दिशा आहे जी इतर कोठेही दिसली नाही.
इंटरनेटवर वापरकर्त्यांच्या आगमनापासून वैयक्तिक मेलिंग अस्तित्वात आहे. हे मित्राकडून मित्राला वैयक्तिक मेलिंग होते ज्यात शिफारस करण्याची शक्ती होती की जाहिरातींचा अभाव होता. परंतु वैयक्तिक ई-मेल पत्त्यासह वापरकर्त्यांचे वर्तुळ झपाट्याने विस्तारत होते आणि प्रत्येक वापरकर्त्याच्या ओळखीची संख्या वैयक्तिकरित्या वाढली. अशा प्रकारे प्रथम वैयक्तिक मेलिंग लिस्ट सिस्टम दिसू लागले, ज्याचा सकारात्मक प्रभाव अगदी स्पष्ट आहे, कारण वापरकर्त्याने स्वेच्छेने जाहिरातीसह माहिती प्राप्त करण्यास सहमती दर्शविली. अर्थात, संसाधनाच्या प्रत्येक मालकाने त्यांचे वृत्तपत्र इतरांपेक्षा अधिक मनोरंजक आणि अधिक परिपूर्ण बनवण्याचा प्रयत्न केला आणि यामुळे अभ्यागतांना आकर्षित करण्याची ही पद्धत लोकप्रिय झाली. कालांतराने, बर्याच मेलिंग याद्या होत्या की जरी त्या विशिष्ट विषयावर निवडल्या गेल्या तरीही प्रत्येक गोष्टीची सदस्यता घेताना काही अडचणी आल्या. या क्षणी मेलिंग लिस्ट सेवा दिसू लागल्या, ज्या एकत्रित करण्यात, विषयानुसार गटबद्ध करण्यात आणि वापरकर्त्यांना व्यवस्थापनासाठी बर्‍यापैकी सोयीस्कर इंटरफेस प्रदान करण्यास सक्षम होत्या. किंबहुना, स्वारस्य असलेल्या बातम्या फीड्स शोधण्याची आणि सदस्यता घेण्याची तसदी घेतल्याने, मेलिंग सेवा इंटरनेट जगात वापरकर्त्यासाठी "माहिती एजंट" बनल्या आहेत.
मोठ्या संख्येने संभाव्य अभ्यागतांना सूचित करण्याच्या सुविधेचे जवळजवळ सर्व वापरकर्त्यांनी कौतुक केले की त्यांच्या लक्ष देण्यास पात्र काहीतरी विशिष्ट संसाधनावर दिसून आले आहे. ज्यांना दररोज सदस्यांचा आधार गोळा करायचा नव्हता, त्यांना मनोरंजक माहिती देऊन आनंद झाला. अशा प्रकारे "स्पॅम" दिसला - मागील बाजूवैयक्तिक मेलिंग सारखी घटना.
विकसनशील, स्पॅमने ईमेल पत्त्यांच्या सर्व मालकांना एक किंवा दुसर्या प्रमाणात प्रभावित केले आहे, जरी तथाकथित स्पॅमर्सद्वारे वापरकर्त्यांना होणारे नुकसान अत्यंत विवादास्पद आहे. काहीवेळा संदेशांचा अनियंत्रित प्रवाह वेब सर्व्हरला निलंबित करू शकतो आणि काहीवेळा वापरकर्त्याच्या ईमेल पत्त्यावर एकच अक्षर पडेल. स्पॅमचा धोका स्पष्ट करण्यासाठी, विविध संशोधन गट सर्वेक्षण करतात, स्पॅम संदेशांबद्दल तक्रारींची आकडेवारी ठेवतात आणि तरीही स्पॅमच्या हानिकारकतेचे कोणतेही अस्पष्ट मूल्यांकन नाही.
इंटरनेटच्या विकासाचा सर्वात जुना आणि सर्वात जाणकार साक्षीदार, विविध इंटरनेट प्रकल्पांच्या लोकप्रियतेचा उदय आणि पतन म्हणजे शोध इंजिन. त्यातच संसाधन इंटरनेटवर दिसण्याच्या क्षणापासून नोंदणीकृत केले जाते आणि हे शोध इंजिन आहे जे वापरकर्त्यांना नवीन उघडलेल्या पृष्ठांवर घेऊन जाते. अशा प्रणाली अनुक्रमित वेब पृष्ठांवर माहिती शोधण्यासाठी एक शक्तिशाली साधन तसेच संसाधन भेटींची आकडेवारी ठेवण्यासाठी साधनांसह सुसज्ज आहेत, जे विविध प्रकारची प्रभावीता निर्धारित करताना खूप महत्वाचे आहे. जाहिरात मोहिमा. अशा प्रकारे, शोध इंजिन, एकीकडे, तंत्रज्ञान म्हणून कार्य करते इंटरनेट जाहिरात, आणि दुसरीकडे, ते साइटच्या लोकप्रियतेवर एक स्वतंत्र तज्ञ असू शकते. परंतु सुप्रसिद्ध शोध इंजिनांकडे खूप विस्तृत संसाधन आधार आहे, ज्यामध्ये ते शोधणे कधीकधी कठीण असते आवश्यक माहिती, बऱ्यापैकी सुलभ शोध साधन असूनही, क्वेरीशी जुळणार्‍या लिंक्सच्या मोठ्या संख्येमुळे.
म्हणून, इंटरनेटवर बर्‍यापैकी सोयीस्कर आभासी निर्देशिका, बुलेटिन बोर्ड, विशिष्ट विषयांना समर्पित मंच आणि विशिष्ट समस्या दिसू लागल्या आहेत. जरी अशा संसाधनांमध्ये "शोध इंजिन" सारखी जागतिक माहिती नसली तरी, त्यात पोस्ट केलेल्या घोषणा वापरकर्त्याला त्याच्या कृतींमध्ये अचूकपणे मार्गदर्शन करू शकतात आणि त्याला आवश्यक असलेले उत्तर देऊ शकतात.
स्वारस्य असलेल्या सर्व डिरेक्टरीमध्ये संसाधन घोषणांची नियुक्ती आधीच एक विशिष्ट अडचण दर्शवू लागली आहे. वेब-प्रवर्तकांना मदत करण्यासाठी, स्वयंचलित नोंदणीसाठी विशेष कार्यक्रम तयार केले गेले, परंतु ते केवळ कृतीच्या मर्यादित अल्गोरिदममुळे अंशतः मदत करू शकतात. भविष्य विशेष नेटवर्क एजन्सींचे आहे जे केवळ घोषणा आणि संसाधनांची नोंदणी हाताळतील. विशेष निर्देशिकांच्या विकासाचा वेग पाहता, आम्ही असे म्हणू शकतो की आभासी जाहिरातदारांसाठी हे आणखी एक व्यावसायिक स्थान आहे.
तुम्हाला माहिती आहे की, इलेक्ट्रॉनिकसह वाणिज्य स्थिर नाही. इंटरनेटवर बरीच व्हर्च्युअल स्टोअर्स दिसू लागली आहेत, ज्यात विविध बाजार विभाग समाविष्ट आहेत: संगणक, ऑटोमोटिव्ह, घरगुती उपकरणे, फर्निचर इ. ज्या वापरकर्त्यांना आरामशीर वातावरणात स्वारस्य असलेल्या क्षेत्रातील व्हर्च्युअल पुरवठा आणि मागणीशी अधिक तपशीलवार परिचित व्हायचे आहे त्यांच्या सोयीसाठी, ऑनलाइन स्टोअर्स, कॅटलॉग आणि निर्देशिकांच्या ऑफ-लाइन आवृत्त्या दिसू लागल्या आहेत, ज्यावर स्थापित करणे त्यांच्या संगणकावर, तुम्हाला ठराविक सर्व्हरवरून अधूनमधून अपडेट्स डाउनलोड करावे लागतील. असे कार्यक्रम जाहिरातींच्या जगात प्रभावीपणे नेव्हिगेटर म्हणून काम करतात. थीमॅटिक विभाग आणि त्याद्वारे शोधण्याची क्षमता कीवर्ड, तसेच दुवे अतिरिक्त माहिती, जी वस्तू आणि सेवांच्या उत्पादक किंवा वितरकांच्या वेबसाइटवरून थेट मिळवता येते. ऑफ-लाइन ऍप्लिकेशन्सद्वारे माहितीचे हस्तांतरण आता फक्त फॅशनेबल बनत आहे, अनेक संसाधन मालकांनी त्यांच्यासाठी अधिक मनोरंजक काय आहे हे अद्याप स्वतःसाठी ठरवले नाही: वापरकर्त्यांना त्यांच्या पृष्ठांवर आमंत्रित करणे. माहिती प्रणालीकिंवा वापरकर्त्यांच्या संगणकावर डेटाबेस तयार करणे सुलभ करा, ज्यामुळे त्यांना सापेक्ष स्वातंत्र्य मिळेल. याव्यतिरिक्त, क्लायंट ऍप्लिकेशन्सचा विकास आणि वितरण सध्या खूप महाग काम आहे, जे काही प्रकरणांमध्ये फक्त स्वतःचे समर्थन करत नाही.
नमस्कार प्रिय वाचकांनो! अलेक्झांडर बेरेझनोव्ह, HiterBober.ru व्यवसाय मासिकाच्या लेखकांपैकी एक, तुमच्यासोबत आहे.
आज आपण जाहिरातीसारख्या संप्रेषणाच्या प्रकाराबद्दल बोलू. आधुनिक जगात, ते आपल्याला अक्षरशः सर्वत्र घेरते: रस्त्यावर, घरी टीव्हीवर आणि विशेषत: इंटरनेटवर.
लेखातून आपण शिकाल:
- जाहिरातीचा उदय आणि विकासाचा इतिहास;
- जाहिरातीचे प्रकार आणि उद्दिष्टे;
- आधुनिक जाहिरात बाजार, त्याची कार्ये, किंमत आणि उद्दिष्टे.
हा लेख आपल्याला जाहिरातीची संकल्पना समजून घेण्यात, त्याची वैशिष्ट्ये, प्रकार आणि प्लेसमेंटच्या पद्धती विचारात घेण्यास मदत करेल आणि आधुनिक बाजार अर्थव्यवस्थेच्या या घटनेची सूक्ष्मता आणि वैशिष्ट्ये देखील प्रकट करेल.
स्वतंत्रपणे, मी जाहिरात मोहिमेचे योग्यरित्या आयोजन आणि नियोजन कसे करावे आणि ते व्यावसायिकदृष्ट्या प्रभावी कसे करावे याचे वर्णन केले.
जाहिरातीशिवाय आधुनिक जगाची कल्पना करणे कठीण आहे. हे सर्वत्र आपल्या सोबत असते: आपण संगणक, टीव्ही किंवा रेडिओ चालू करताच, रस्त्यावर घर सोडतो, सुपरमार्केट किंवा इंटरनेटवर जातो, वाहतुकीत जातो आणि सर्व प्रकारच्या जाहिराती अक्षरशः आपल्या मुख्य भावनांवर पडतात.
जे स्वतःसाठी काम करतात किंवा ते करणार आहेत, तसेच मार्केटिंग निवडणाऱ्या प्रत्येकासाठी आणि जाहिरात क्षेत्रतुमचा व्यवसाय, जाहिरात म्हणजे काय, ते कसे कार्य करते, त्याच्या घटनेचा इतिहास काय आहे हे जाणून घेणे उपयुक्त आहे.
1. जाहिरात म्हणजे काय - व्याख्या, घटना आणि विकासाचा इतिहास
हा शब्द स्वतः लॅटिन मूळचा आहे आणि याचा अर्थ "ओरडणे, ओरडणे." म्हणजेच, शब्दाच्या भाषिक अर्थाने, त्याचे मुख्य सार आधीच लपलेले आहे - श्रोत्याच्या संमतीशिवाय एखाद्या गोष्टीबद्दल माहिती संप्रेषण आणि प्रसारित करणे.
जाहिरात ही विविध माध्यमांचा वापर करून विविध मार्गांनी प्रसारित केलेली माहिती आहे, ज्यामध्ये अनेक लोकांना संबोधित केले जाते आणि जाहिरातीच्या उद्देशाकडे लक्ष वेधले जाते. जाहिरातीमुळे उत्पादनामध्ये स्वारस्य कायम राहते आणि बाजारात त्याची जाहिरात सुनिश्चित होते.
- उत्पादन;
- उत्पादन निर्माता;
- सेल्समन;
- बौद्धिक कार्याचा परिणाम;
- कार्यक्रम (मैफल, उत्सव, क्रीडा कार्यक्रम, खेळ आणि जोखमीवर आधारित बेट);
- व्यावसायिक उपक्रम.
जाहिरात ही उत्पादक, वितरक, विक्रेता, मध्यस्थ यांच्या वतीने उत्पादने, सेवा, कल्पना यांचे वैयक्तिक नसलेले सादरीकरण आणि जाहिरात करण्याची एक पद्धत आहे. पूर्वी ज्ञात (किंवा लपविलेल्या) निधीच्या स्त्रोतासह माहितीचे सशुल्क वितरण करण्याची ही एक पद्धत आहे, तसेच विपणन संप्रेषणांमधील अग्रगण्य दुवा आहे.
एखाद्या वस्तूच्या बरोबरीने पैसा दिसण्याआधीच लोकांमधील व्यापार संबंधांच्या उदयाने त्याची उत्पत्ती झाली असावी. प्रागैतिहासिक काळातील जाहिरातींच्या संकल्पनेच्या अस्तित्वाची पुष्टी केली जाते, उदाहरणार्थ, पुरातत्वशास्त्रज्ञांनी गुलामांच्या विक्रीच्या जाहिरातीसह सापडलेल्या इजिप्शियन पॅपिरसद्वारे.
त्याहूनही प्राचीन काळात, तोंडी जाहिराती बहुधा अस्तित्वात होत्या. जर त्या वेळी होते विश्वसनीय माध्यममाहितीचे जतन करताना, आज मार्केटर्स वापरतात तीच तंत्रे आम्हाला शाब्दिक स्वरूपाच्या जाहिरातींमध्ये सापडतील.
तोंडी जाहिरातींचे प्रतिनिधित्व रस्त्यावर आणि बाजारातील भुंकणारे (आता त्यांना प्रवर्तक म्हटले जाईल) त्यांच्या उत्पादनाची जाहिरात करत होते, लेखी जाहिरात पॅपिरस स्क्रोल, चिकणमाती आणि मेणाच्या गोळ्या, दगड आणि इमारतींवर ठेवली जात होती.
इतिहासाच्या ओघात, आपल्याला माहित आहे की वस्तूंची देवाणघेवाण मानवजातीने हजारो वर्षांपासून वापरली आहे: जाहिराती जवळजवळ त्याच काळापासून अस्तित्वात आहेत.
प्राचीन जगात, प्रथम व्यावसायिक विशेषज्ञजाहिरातींसाठी - त्यांनी जाहिरातींचे मजकूर तयार केले आणि शहराच्या मध्यवर्ती भागात दगडी बांधकामांवर ठेवले. लोकांच्या जास्तीत जास्त एकाग्रतेने चौकांमध्ये अशी माहिती सार्वजनिकपणे वाचण्याची प्रथा होती.
छपाईमुळे मजकूर जाहिरात चलनात जाऊ दिली. लंडनच्या पहिल्या वृत्तपत्रात प्रसिद्ध झालेल्या 12 चोरलेल्या घोड्यांच्या ठावठिकाणाविषयी माहिती देणाऱ्याला बक्षीस देण्याची पहिली अधिकृत छापील जाहिरात मानली जाते. या छोट्याशा मजकुराने पहाट सुरू झाली नवीन युगजाहिरात व्यवसायात.
नक्की जनसंवादजाहिरातींना व्यापाराचे वास्तविक इंजिन बनू दिले. व्यावसायिक जाहिरातींचे पूर्वज फ्रेंच डॉक्टर आणि अर्धवेळ पत्रकार थिओफ्रास्टो रोन्डो आहेत, ज्यांनी प्रेसमध्ये खाजगी जाहिरात मजकूर छापले होते.
इंग्रज विल्यम टेलरनेही तेच केले: त्याची कंपनी टेलर अँड न्यूटन (१७८६ मध्ये स्थापन झालेली) जाहिरातदार आणि प्रिंटर यांच्यात मध्यस्थ म्हणून काम करते. जगात प्रथम जाहिरात एजन्सीयूएसए मध्ये 1842 मध्ये उघडले: व्हॉलनी पामर त्याचे संस्थापक बनले.
जाहिरातीच्या इतिहासातील रेट्रो पोस्टर्स
जाहिरातीच्या विकासाची पुढील प्रेरणा म्हणजे छायाचित्रण. खरी प्रतिमा जाहिरात केलेल्या वस्तूच्या गुणवत्तेचा आणि फायद्यांचा अकाट्य पुरावा बनला आहे. पण विपणनाच्या या शाखेत आणखी भव्य घटना 20 व्या शतकात घडू लागल्या.
- पूर्ण-रंगीत छपाईचा उदय;
- दूरदर्शनचा उदय आणि विकास;
- उपग्रह संप्रेषणाचा विकास;
- संगणकाचा व्यापक परिचय आणि इंटरनेटचा उदय.
सर्वसाधारणपणे, जाहिरात ही एक जिवंत, स्वतंत्र, सतत विकसित होणारी रचना आहे आणि तिच्या उत्क्रांतीचे अनुसरण करणे खूप रोमांचक आहे. जाहिरातींच्या थेट निर्मितीमध्ये आणि सर्वात विलक्षण विपणन कल्पनांच्या पूर्ततेमध्ये सामील होणे अधिक रोमांचक आहे.
2. आधुनिक जाहिरातींची कार्ये, कार्ये, उद्दिष्टे
दुय्यम कार्ये:
- ग्राहकांच्या मागणीत वाढ;
- बाजारपेठेतील विशिष्ट वस्तूंच्या स्थानांचे पदनाम;
- उत्पादनाच्या ग्राहक गुणांची जाहिरात;
- प्रतिमा तयार करणे आणि मजबूत करणे आणि ट्रेडमार्कची प्रतिष्ठा;
- बाजारात वस्तू आणि सेवांच्या उपस्थितीत वाढ;
- उत्पादनांसाठी नवीन विक्री चॅनेल शोधणे आणि तयार करणे.
प्रत्येक जाहिरात मोहिमेचे दीर्घकालीन आणि दीर्घकालीन उद्दिष्ट आहे ट्रेडमार्क, उत्पादन, ब्रँड ओळखण्यायोग्य आणि शक्य तितक्या लोकांना ओळखता येईल. दैनंदिन जीवनात, आपण यशस्वी विपणन मोहिमांच्या अनेक उदाहरणांनी वेढलेले आहोत.
तथापि, न्यूरोभाषिक प्रोग्रामिंग साधने वापरण्यास किंवा आरोग्य आणि चेतनावर परिणाम करणार्‍या इतर पद्धती वापरण्यास मनाई आहे, एखाद्या व्यक्तीला निवडीचे स्वातंत्र्य हिरावून घेते. फेडरल कायदाजाहिराती बद्दल.
या उद्योगाची उलाढाल अब्जावधी डॉलर्सची आहे; सर्वात संबंधित तांत्रिक संसाधने, कलात्मक कल्पना आणि वैज्ञानिक उपलब्धी येथे गुंतलेली आहेत.
अशा लोकांची एक श्रेणी आहे जी जाहिरातीचा तिरस्कार करतात, असे लोक आहेत जे त्याकडे लक्ष न देण्याचा प्रयत्न करतात. जवळजवळ प्रत्येकजण स्वत: ला पारंगत मानतो, जेव्हा आपण या प्रकारच्या विपणनाला सांस्कृतिक घटना मानता तेव्हा आश्चर्यकारक नाही.
चला जाहिरातीचे मुख्य प्रकार आणि साधने समजून घेण्याचा प्रयत्न करूया.
विविध जाहिरात वितरण चॅनेलचे शेअर्स2015 मध्ये एकूण जाहिरात बाजारात
पहा 1. मैदानी जाहिरात
ही उत्पादने आणि सेवांचा प्रचार करण्याच्या सर्वात सामान्य, संबंधित आणि प्रभावी पद्धतींपैकी एक आहे. इंग्रजीमध्ये, या जाहिरात चॅनेलला "आउटडोअर" म्हणतात - म्हणजे, परिसराबाहेर, खुल्या हवेत.
या प्रकारच्या जाहिरातीचे फायदे स्पष्ट आहेत:
- प्रेक्षकांचे शक्य तितके विस्तृत कव्हरेज;
- संभाव्य ग्राहकासह एकाच संपर्काची कमी किंमत;
- दीर्घकालीन प्रभाव;
- माहिती पोस्ट करण्यासाठी मोठ्या संख्येने पर्याय.
मजकूर आणि ग्राफिक्स मैदानी जाहिरातमोकळ्या भागात, रस्त्यांच्या कॅरेजवेच्या वर, रस्त्यावरील संरचना आणि इमारतींच्या बाह्य पृष्ठभागावर स्थापित केलेल्या कायमस्वरूपी किंवा तात्पुरत्या संरचनेवर ठेवलेले आहे. या प्रकारच्या जाहिराती मुख्यत्वे दृश्य धारणासाठी तयार केल्या जातात.
"आउटडोअर" चे काही तोटे आहेत:
- प्रसारित माहिती मर्यादित प्रमाणात;
- हवामान आणि वातावरणीय घटकांचा प्रभाव;
- मोठ्या प्रमाणात संरचना तयार करण्यासाठी तुलनेने उच्च खर्च.
असे मानले जाते की सर्वात प्रभावी एक प्रतिमा किंवा मजकूर आहे, ज्याचा अर्थ निरीक्षकाने 1 सेकंदात वाचला आहे. याचा अर्थ माहिती लहान, संक्षिप्त, विरोधाभासी आणि स्पष्ट असावी.
प्रकार 2. माध्यमांमध्ये जाहिरात
निधी जनसंपर्कप्रिंट मीडिया, टेलिव्हिजन आणि रेडिओ आहेत. आम्ही असे म्हणू शकतो की हे जाहिरातदार आणि विपणकांसाठी क्रियाकलापांचे मुख्य क्षेत्र आहे. प्रत्येकजण मीडिया वापरतो - काही दररोज, तर काही वेळोवेळी. मध्ये जाहिरातीबद्दल छापील प्रकाशनेखाली चर्चा केली जाईल, परंतु येथे आम्ही टीव्हीवर लक्ष केंद्रित करू.
जाहिरातींची माहिती प्रसारित करण्यासाठी दूरदर्शन हे सर्वात प्रगत आणि प्रभावी माध्यमांपैकी एक आहे.
उपस्थितीचा प्रभाव टीव्ही जाहिरातींना परस्पर संवादाच्या एक प्रकाराच्या जवळ आणतो - टीव्हीवरील माहितीचे प्रसारण थेट द्वि-मार्गी संपर्काचा भ्रम निर्माण करते. हेच कारण आहे की टीव्ही जाहिरातींचा वेळ इतका महाग असतो आणि अनेकदा कंपनीच्या मार्केटिंग बजेटचा मोठा खर्च होतो.
- व्हिज्युअल आणि ध्वनी प्रभाव;
- मोठ्या प्रेक्षक कव्हरेज;
- ग्राहकांना आवाहन करण्याच्या वैयक्तिक स्वरूपामुळे शक्तिशाली मानसिक प्रभाव;
- प्रभावाच्या दृश्य आणि ध्वनी माध्यमांच्या निवडीची विविधता.
प्रकार 3. इंटरनेटवर जाहिरात
अगदी कमी किमतीसह, ऑनलाइन जाहिरात संभाव्य असीम प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचते - संगणक, स्मार्टफोन, आयफोन, टॅब्लेटचे सर्व वापरकर्ते.
वेबवरील जाहिरातींची मुख्य तत्त्वे आणि तंत्रज्ञान पारंपारिक माध्यमांप्रमाणेच आहेत. फरक एवढाच आहे की इंटरनेटवर, सामान्यतः ग्राहकांकडून सक्रिय सहभाग आवश्यक असतो - जोपर्यंत वापरकर्ता काही क्रिया करत नाही तोपर्यंत इंटरनेट वातावरणात काहीही होत नाही.
एटी हे प्रकरणअशी क्रिया म्हणजे “क्लिक”, विशिष्ट साइटवर संक्रमण किंवा अन्य प्रकारची क्रियाकलाप, उदाहरणार्थ, अनुप्रयोग डाउनलोड करणे किंवा सेवेमध्ये नोंदणी करणे.
व्यावसायिक संदेश प्रसारित करण्यासाठी बरेच स्वरूप आहेत - Google, Yandex, ब्राउझरमध्ये जाहिराती, वेबसाइटवरील पॉप-अप विंडो, माहिती अॅरेमध्ये संदर्भित जाहिराती, टीझर्स, ऑनलाइन स्टोअरला निर्देशित करणारे दुवे, स्पॅम.
त्याबद्दल, आम्ही आधी लिहिले.
पहा 4. जाहिरात छापा
मुद्रित उत्पादने वितरित करण्याचा एक प्रभावी मार्ग आहे व्यावसायिक माहिती. आधुनिक प्रिंटिंग हाऊसेस वास्तववादी, रंगीत, पूर्ण-रंगीत प्रतिमा प्राप्त करणे शक्य करतात जे विक्री वाढवण्यासाठी आणि कंपनीची प्रतिष्ठा वाढवण्यासाठी कार्य करतात.
व्यवसाय कार्ड आणि उत्पादन कॅटलॉग अजूनही बहुतेक कंपन्यांसाठी संबंधित आहेत. तथापि, "जुन्या शाळेतील" काही लोकांना कागद पाहणे आणि ते अनुभवणे अधिक सोयीस्कर वाटते, इलेक्ट्रॉनिक माध्यमांपेक्षा.
सादृश्यतेनुसार, मोठ्या संख्येने लोक अजूनही ई-पुस्तकांपेक्षा कागदी पुस्तके वाचण्यास अधिक सोयीस्कर आहेत.
प्रकार 5. थेट जाहिरात
तोंडी, ग्राफिक किंवा इतर माहिती थेट संपर्काद्वारे प्रसारित केली जाते.
थेट संपर्क म्हणजे केवळ ऑफरचे वैयक्तिक सादरीकरणच नाही तर माहितीची दूरस्थ तरतूद - फोनद्वारे, मेलद्वारे, इंटरनेट संप्रेषणाद्वारे.
माझ्या मते अनेकजण या प्रकाराशी परिचित आहेत व्यावसायिक क्रियाकलापवैयक्तिकरित्या - यामध्ये, उदाहरणार्थ, VKontakte वर जाहिरात करणे, स्काईपद्वारे जाहिरात करणे किंवा वैयक्तिक अपीलसह ई-मेलवर पाठवलेले संदेश समाविष्ट आहेत.
या प्रकारच्या जाहिरातींचे एक विशिष्ट वैशिष्ट्य म्हणजे जाहिरातदाराचे थेट ग्राहकांना आवाहन. ही विक्री खेळपट्टीची सर्वात वैयक्तिक आवृत्ती आहे आणि बर्याच बाबतीत ते कार्य करते आणि प्रभावी विक्रीकडे नेत असते.
जाहिरातदार थेट दुतर्फा संपर्क स्थापित करतो अभिप्रायआणि संवाद साधू शकतात संभाव्य खरेदीदारथेट थेट जाहिरातींवर वारंवार नकारात्मक ग्राहक प्रतिक्रिया असूनही, ही प्रजातीविकसित होत राहते - प्रामुख्याने विक्री वाढविण्याचे सहायक साधन म्हणून.
पहा 6. स्मरणिकांवरील जाहिराती (ब्रँडिंग)
कंपन्या आणि उत्पादनांचा हा प्रकार सादरीकरणे आणि जनसंपर्क मोहिमेला उपस्थित असलेल्या प्रत्येकाला माहीत आहे: ते तुम्हाला स्वस्त पण छान स्मरणिका देतात (कॅलेंडर, लाइटर, मग, टोपी, टी-शर्ट, कंपनीचा लोगो असलेली बॅग, घोषवाक्य किंवा इतर व्यावसायिक माहिती).
मोफत भेट हे जाहिरातदाराचे स्थान आणि ग्राहकाप्रती असलेल्या सद्भावनाचे प्रतीक आहे. हे तुलनेने स्वस्त आहे आणि प्रभावी मार्गविपणन, स्मरणिका उत्पादने विशेषतः चांगले कार्य करतात जेव्हा कंपनीच्या ब्रँडची जाहिरात आधीच केली जाते. या प्रकरणात, स्मरणिका एक प्रभावी वैयक्तिकृत प्रतिमा जाहिरात आहे.
ब्रँडिंग, म्हणजे, स्मृतीचिन्हांवर कंपनीचा लोगो आणि विशिष्ट गुणधर्म लागू करणे, नेहमीच संबंधित असेल.
पहा 7. वाहतुकीवरील जाहिराती
शाब्दिक, ग्राफिक किंवा इतर व्हिज्युअल माहिती वाहनांच्या बाहेर (किंवा आत) ठेवली जाते. या प्रकरणात, जाहिरातदार सर्वकाही ब्रँड करतात वाहनकिंवा त्याचे काही भाग.
ट्रान्झिट जाहिरातींचे श्रेय विविध बाह्य जाहिरातींना दिले जाऊ शकते, परंतु त्याचा मूलभूत फरक गतिशीलतेमध्ये आहे. वाहतूक जाहिराती, स्थिर जाहिरातींच्या विपरीत, वाहकासोबत फिरते आणि संभाव्यत: मोठ्या प्रेक्षकांना कव्हर करते.
ट्रान्झिट जाहिरातीचे फायदे म्हणजे विस्तृत प्रेक्षक कव्हरेज, उच्च पातळीचे प्रदर्शन आणि तुलनेने कमी खर्च. साधनांच्या मालकांशी किंवा त्यांच्या भाडेकरूंसोबतच्या कराराच्या आधारे माहिती आणि प्रतिमा वाहनांवर ठेवल्या जातात. या प्रकारचे व्यावसायिक संदेश बर्याच काळासाठी प्रेक्षकांचे लक्ष वेधून घेण्यास सक्षम असतात - उदाहरणार्थ, जेव्हा ते बस, सबवे कार, ट्रॉलीबसमध्ये ठेवले जातात. वाहतुकीवरील जाहिरातींनी कार्यक्षमतेच्या सर्व आवश्यकता पूर्ण केल्या पाहिजेत - संक्षिप्त, संक्षिप्त, मोठ्या प्रमाणात ग्राहकांसाठी प्रवेशयोग्य असावे.
4. जाहिरात माध्यम
येथे आम्ही सर्वात लोकप्रिय जाहिरात माध्यमांची मुख्य वैशिष्ट्ये आणि फायदे सारांशित करण्याचा प्रयत्न करू.
1) दूरदर्शन, रेडिओ
मीडिया संसाधने सर्वात उत्पादक आणि प्रभावी जाहिरात माध्यमांच्या यादीत आघाडीवर आहेत. टीव्ही आणि रेडिओचे मुख्य फायदे:
- उपलब्धता;
- मोठ्या संख्येने लोकांचे कव्हरेज;
- प्रभावाच्या पद्धतींची विस्तृत श्रेणी;
- उपस्थिती प्रभाव.
संपूर्ण जाहिरात बाजारापैकी सुमारे 30-40% टेलिव्हिजन आणि रेडिओ संप्रेषणांवर येते. वितरणाचे अनेक प्रकार आहेत व्यावसायिक ऑफरमाध्यमांद्वारे, परंतु मुख्य राहिले लहान व्हिडिओकिंवा ऑडिओ क्लिप. टेलिव्हिजन आणि रेडिओ जाहिरातींकडे प्रेक्षकांच्या महत्त्वपूर्ण भागाचा नकारात्मक दृष्टिकोन असूनही, हा उद्योग विकसित होत आहे आणि जोपर्यंत मीडिया अस्तित्वात आहे तोपर्यंत विकसित होत राहील.
मोठ्या कंपन्या आणि कॉर्पोरेशन संस्मरणीय आणि प्रभावी व्हिडिओ तयार करण्यासाठी खर्च करतात मोठी रक्कमआर्थिक संसाधने, परंतु शेवटी, खर्च चुकते, अन्यथा आम्ही टीव्हीवर इतकी जाहिरात माहिती क्वचितच पाहिली असती.
२) इंटरनेट
वर्ल्ड वाइड वेब ही जाहिरात उद्योगातील सर्वात आशादायक आधुनिक दिशा आहे. एजन्सी आणि संपूर्ण विपणन संस्था संभाव्य ग्राहकांना प्रभावित करण्याच्या नवीन पद्धती सतत विकसित करत आहेत आणि इंटरनेटवर जाहिरातींची माहिती ठेवण्यासाठी सर्वात प्रभावी चॅनेल शोधत आहेत.
दुसऱ्या शब्दांत, रूपांतरण म्हणजे प्रत्यक्षात पूर्ण केलेल्या संभाव्य क्रियांची संख्या, टक्केवारी म्हणून मोजली जाते. उदाहरणार्थ, जर साइट जाहिरात बॅनर 100 लोकांनी ते पाहिले, आणि 10 लोकांनी त्यावर क्लिक केले, नंतर रूपांतरण 10 (बॅनरवर क्लिक केलेले) / 100 (ज्याने बॅनर पाहिले) * 100% = 10% रूपांतरण समान असेल.
नफा मिळविण्याचा एक स्वतंत्र मार्ग म्हणून आम्ही आधीच लिहिले आहे. हे पुन्हा एकदा या वस्तुस्थितीची पुष्टी करते की इंटरनेट जाहिरातीची दिशा स्टार्ट-अप उद्योजकांसाठी आणि जाहिरात बाजाराच्या शार्कसाठी खूप आकर्षक आहे.
वापरकर्ता नेटवर्क विश्व व्यापी जाळेसतत वाढत आहे, विशेषत: तरुण पिढी वेबवर अधिकाधिक वेळ घालवत आहे, त्यामुळे अधिकाधिक जाहिरातदार त्यांचे हस्तांतरण करत आहेत. जाहिरात बजेटऑनलाइन.
इंटरनेट तुम्हाला केवळ चमकदार आणि संस्मरणीय जाहिराती तयार करण्याची परवानगी देते, उदाहरणार्थ, बॅनरच्या फ्लॅश / gif अॅनिमेशनचा वापर करून किंवा यूट्यूबवर व्हिडिओ सामग्री पोस्ट करून, परंतु आपल्या लक्ष्यित प्रेक्षकांना अगदी अचूकपणे हिट करण्यासाठी, उदाहरणार्थ, सामाजिक नेटवर्क, थीमॅटिक साइट्स, व्यावसायिक समुदाय, मंच इ.
3) मासिके आणि वर्तमानपत्रे
मुद्रित माध्यमांनी अलिकडच्या दशकात त्यांच्या ग्राहक प्रेक्षकांचा महत्त्वपूर्ण भाग गमावला आहे, परंतु ते व्यापाराचे इंजिन बनले आहेत.
छपाईची पातळी तुम्हाला महागडी चकचकीत प्रकाशने तयार करण्यास अनुमती देते जी इंटरनेटचा कमी किंवा क्वचित वापर करणाऱ्या लोकांसाठी माहितीचा पर्यायी स्रोत म्हणून काम करतात.
बर्‍याचदा आधुनिक माध्यमांमध्ये प्रिंट आणि दोन्ही असतात इलेक्ट्रॉनिक संसाधन. उदाहरणार्थ, फोर्ब्स मासिक म्हणून प्रकाशित केले जाते हार्ड कॉपी, आणि त्याच नावाने इंटरनेट संसाधन Forbes.ru ला भेट दिली आहे
4) बाह्य आणि अंतर्गत जाहिरात संरचना
यात समाविष्ट:
- रस्त्यावर होर्डिंग;
- व्हिडिओ स्क्रीन;
- रोलर डिस्प्ले;
- इलेक्ट्रॉनिक स्कोअरबोर्ड;
- सजावटीची चिन्हे;
- व्हॉल्यूमेट्रिक अवकाशीय संरचना;
- थेट जाहिरात;
- POS साहित्य;
- पोस्टर स्टँड;
- पादचारी
5) ईमेल वितरण
काहीवेळा ती सबस्क्रिप्शनद्वारे वितरीत केलेली माहिती असते, काहीवेळा ती स्पॅमच्या स्वरूपात अनधिकृत संदेश असते.
अनेकदा पत्रात तुम्हाला लिंकवर क्लिक करण्याची, व्हिडिओ पाहण्याची किंवा जाहिरातदाराच्या वेबसाइटवर नोंदणी करण्याची ऑफर दिली जाते.
6) PR - कार्यक्रम
शब्दशः, "जनसंपर्क" म्हणजे जनतेशी संबंध.
त्याचे रशियन भाषेत "जनसंपर्क" म्हणून देखील भाषांतर केले जाऊ शकते. या इव्हेंट्सचा उद्देश कंपनी, उत्पादन, ब्रँडबद्दल अनुकूल मत तयार करणे आहे. पीआर मोहिमेचा परिणाम उत्पादन किंवा कंपनीचाच वारंवार उल्लेख केल्यामुळे होत नाही तर परिणामी ब्रँडभोवती निर्माण झालेल्या प्रतिमेमुळे प्राप्त होतो.
खालील पीआर-क्रिया सर्वात लोकप्रिय आहेत:
- सादरीकरणे, परिसंवाद, वर्धापनदिन, परिषद, ब्रीफिंग्ज ज्यामध्ये मीडिया प्रतिनिधी, संभाव्य भागीदार, ग्राहक आणि कधीकधी प्रत्येकाला आमंत्रित केले जाते;
- प्रायोजकत्व: फर्म क्रीडा कार्यक्रम, प्रसारण, मैफल किंवा इतर कार्यक्रम प्रायोजित करते;
- प्रसारमाध्यमांमध्ये जनसंपर्क प्रचार.
पीआर-प्रोजेक्ट्सची सर्वात महत्त्वाची अट: तेज, प्रशंसनीयता आणि केवळ उत्पादन सादर करण्याची क्षमता नाही तर ग्राहकांसाठी त्याची आकर्षकता आणि आवश्यकता स्पष्टपणे स्पष्ट करणे.
ज्यांना त्यांच्या जाहिरात मोहिमेतून निकाल मिळवायचा आहे त्यांनी नेमके असेच वागले पाहिजे.
5. जाहिरात मोहीम कशी आयोजित करावी आणि जास्तीत जास्त प्रभावासह जाहिराती कशा ठेवाव्यात
योग्यरित्या आयोजित केलेली मोहीम उत्पादक आणि सेवा प्रदात्यांना स्थिर नफा मिळवून देते, व्यवसायाच्या विकासास आणि विस्तारास प्रोत्साहन देते आणि नवीन बाजारपेठ उघडते.
हे कृतीतील उत्पादनाचे प्रात्यक्षिक, उत्पादनाशी संलग्न लॉटरी आणि कूपन, विविध सवलती आणि बोनस असू शकतात. एटी अलीकडील काळएक उत्पादन दुसर्या आत ठेवलेले विकण्याचा मूळ मार्ग विशेषतः संबंधित बनला आहे.
या तंत्राचे एक सुप्रसिद्ध उदाहरण म्हणजे किंडर आश्चर्यांमध्ये ठेवलेल्या मुलांच्या खेळण्यांची विक्री.
जाहिरात मोहीम आयोजित करण्यासाठी 5 सोप्या चरण
जाहिरात मोहीम आयोजित करण्यासाठी खाली मुख्य पायऱ्या आहेत:
- लक्ष्य परिभाषित कराजाहिरात अभियान;
- तुमचे जाहिरातीचे बजेट ठरवा;
- संकल्पना मंजूर कराजाहिरात मोहीम आणि ग्राहकांना मुख्य जाहिरात संदेश (सर्जनशील विकासामध्ये, सर्व जाहिरात साहित्यव्यावसायिक - जाहिरात एजन्सी तुम्हाला मदत करू शकतात);
- सर्वसमावेशक योजना तयार कराजाहिरात मोहीम (जाहिरातीचे प्रकार आणि खंड, अटी, किंमत दर्शविते);
- सारांश करणेजाहिरात मोहीम (कामगिरी मूल्यांकन).
अशा एजन्सी त्यांच्या क्लायंटला जाहिरात सामग्रीचे उत्पादन आणि त्याच्या प्लेसमेंटची संस्था तसेच विविध प्रकारचे सल्लामसलत सहाय्य देऊ शकतात, उदाहरणार्थ, मीडिया नियोजन*.
- व्यवसाय आकार आणि जाहिरात बजेट संधी;
- बाजार स्थिती (मार्केट शेअर) आणि कंपनीचे वय;
- प्राधान्ये आणि वर्तन वैशिष्ट्ये लक्षित दर्शक;
- स्पर्धकांची जाहिरात स्थिती;
योग्य नियोजनामध्ये विविध माध्यमांचे असे संयोजन निवडणे समाविष्ट आहे ज्यामध्ये जाहिरात संदेश लक्ष्यित प्रेक्षकांच्या सर्वात मोठ्या भागाद्वारे पाहिला किंवा ऐकला जाईल.
हे उद्दिष्ट साध्य करण्यासाठी माध्यमांचे नियोजन करणे आवश्यक आहे.
- लक्ष्यित प्रेक्षकांचे आवश्यक कव्हरेज;
- संपर्कांची आवश्यक संख्या (जाहिरात मोहिमेची "ताकद");
- एकाग्रता (जाहिरात मोहिमेच्या कालावधीत पुरेशी / लक्षात येण्याजोगी जाहिरात निर्गमन / स्पर्शांची संख्या प्रदान करणे);
- वर्चस्व (निवडलेल्या संप्रेषण चॅनेलमध्ये, उदाहरणार्थ, विशिष्ट रेडिओ स्टेशन आणि टीव्ही चॅनेलवर).
जाहिरात कार्य करण्यासाठी, ते ग्राहकांच्या जगात तयार केले जाणे आवश्यक आहे - म्हणजे, व्यक्तीच्या विशिष्ट गरजा, त्याची प्राधान्ये आणि गरजा विचारात घ्या. जाहिरात एजन्सीद्वारे मोठ्या प्रमाणात विपणन तंत्र वापरले जातात.
सर्वात प्रभावी ते आहेत जे केवळ वर्तमान विक्री वाढवण्यासाठीच नव्हे तर प्रेक्षकांमध्ये कंपनीची स्थिर सकारात्मक प्रतिमा तयार करण्यासाठी देखील कार्य करतात. जाहिरात ओळखण्यायोग्य असावी, खूप अनाहूत, संबंधित आणि लक्ष्यावर योग्य नसावी.
क्रिएटिव्ह मर्सिडीज-बेंझ जाहिरातीचे उदाहरण (कोंबडीसह):
जागतिक इंटरनेट जाहिरात बाजार 2000 मध्ये $0.4 बिलियन वरून 2010 मध्ये $45-60 बिलियन पर्यंत वाढला आहे, याचा अर्थ आज सर्व जाहिरातींपैकी 10% पेक्षा जास्त वेबवर ठेवल्या जातात. सध्याच्या परिस्थितीचे विश्लेषण असे सूचित करते की 2012 मध्ये इंटरनेट जाहिराती जागतिक जाहिरात बाजारपेठेतील किमान 15% काबीज करेल आणि त्यातील गुंतवणूक वर्षाला अंदाजे 150 अब्ज डॉलर्सपर्यंत पोहोचेल.
खालील लेख तुम्हाला सद्य परिस्थिती आणि वेबवरील जाहिरातींच्या भविष्यातील शक्यतांबद्दल सांगतील. "इंटरनेट जाहिरात बाजाराच्या सद्य स्थितीचे विहंगावलोकन" आणि "इंटरनेट जाहिरातींसाठी संभाव्यता", आणि आता आम्ही 1971 कडे जाऊ - जेव्हा सर्वकाही फक्त सुरुवात होती.
सुरुवातीला तिथे... स्पॅम होते
1969 मध्ये, इंटरनेटचे प्रोटोटाइप, अर्पानेट नेटवर्क, उद्भवले. 2 वर्षांनंतर दिसले ईमेल- आणि नेटवर्क ताबडतोब जाहिरातीचे साधन म्हणून वापरले जाऊ लागले: प्रथम ऑनलाइन जाहिरात ही मेलिंग यादी होती - प्रत्येक आधुनिक वापरकर्त्याला स्पॅम परिचित.
थोड्या वेळाने, वेबवर थेट विपणन साधने सक्रियपणे वापरली जाऊ लागली - कॉन्फरन्समध्ये थेट संप्रेषणाच्या प्रक्रियेत वस्तू आणि सेवांची जाहिरात केली गेली.
1994 मध्ये, आधुनिकतेचा पाया मीडिया जाहिरात- AT&T ने HotWired वेबसाइटवर जगातील पहिले बॅनर ठेवले (468x60 pix शिलालेख वाचा: "तुम्ही आधीच येथे क्लिक केले आहे का? तुम्ही क्लिक कराल!").
समान बॅनर - इंटरनेटवर प्रथम
दरम्यान, वेबवर जाहिरात मोहिमा आयोजित करण्याच्या पद्धती तयार केल्या जाऊ लागल्या: सर्वात आधुनिक वेब डिझाइन स्टुडिओने त्यांच्या ग्राहकांना केवळ विकासच नव्हे तर साइटची एक प्रकारची जाहिरात देखील देऊ केली.
त्याचा काही संबंध नव्हता आधुनिक तंत्रज्ञानलक्ष्यित प्रेक्षकांच्या सहभागासह रहदारीच्या दृष्टीने साइटची जाहिरात - विकसक-अनुकूल संसाधनांनी फक्त बॅनर जाहिरातीची सहमत रक्कम ठेवली. यामुळे खरोखर काही प्रेक्षकांना नवीन संसाधनाकडे आकर्षित केले - परंतु क्षुल्लक आणि यादृच्छिक.
अर्थात, अनेक ग्राहक अशा परिणामांवर समाधानी नव्हते आणि त्यांनी स्वतंत्रपणे त्यांच्या जाहिराती देण्यासाठी योग्य साइट्स शोधल्या. मागणीने पुरवठा केला - इंटरनेटने जाहिरात साइट्सच्या संख्येत वेगवान वाढ सुरू केली. आणि या क्षेत्रातील स्पर्धेच्या वाढीसह, अनेकांना हे स्पष्ट झाले आहे की साइट्सची स्वयं-प्रमोशन बहुतेकदा परिणाम देत नाही.
या परिस्थितीत, व्यावसायिक वेबसाइट प्रमोशनमध्ये तज्ञ असलेल्या कंपन्या बाजारात दिसू लागल्या.
लवकरच, IT व्यावसायिक आणि जाहिरातदारांनी शोध इंजिनची क्षमता पाहिली, जी आधीच जगातील सर्वाधिक भेट दिलेली वेब संसाधने बनली आहेत. परिणामी, युनायटेड स्टेट्समध्ये 1995-1996 मध्ये, प्रथमच, ते तत्त्वतः देऊ केले जाऊ लागले. नवीन सेवा- शोध इंजिनमध्ये वेबसाइटची जाहिरात. आणि 1997 मध्ये, बिल ग्रॉसने जाहिरात दुवे विकण्याची कल्पना पुढे मांडली, पेटंट केली आणि अंमलात आणली जी वापरकर्त्यांना त्यांच्या शोध परिणामांसह दर्शविली जाईल - अशा प्रकारे संदर्भित जाहिराती दिसून आल्या.
अशा प्रकारे, 1997 पर्यंत, इंटरनेट जाहिरात बाजाराने त्याचे नेहमीचे स्वरूप घेतले होते. भविष्यात, अर्थातच, तंत्रज्ञानाचा सतत विकास झाला - लक्ष्यीकरण साधने दिसू लागली (कठोरपणे लक्ष्यित प्रेक्षकांना जाहिराती संबोधित करणे), अचूक आकडेवारी गोळा करणे (आज आपण वेबवरील जाहिरातींमध्ये गुंतवणूक केलेल्या प्रत्येक टक्के वापरण्याच्या प्रभावीतेचा मागोवा घेऊ शकता), इ. - तथापि, मुख्य क्षेत्रे (मीडिया, संदर्भित जाहिराती, मेलिंग सूची, थेट विपणन आणि वेबसाइट जाहिरात) संरक्षित केली गेली आहेत.
रशियन प्रकार
जागतिक जाहिरात बाजारातील सर्व प्रवृत्ती काही विलंबाने रशियामध्ये आल्या. तर, रशियन-भाषेच्या साइट्सवर प्रथम सशुल्क जाहिरात 1996 मध्ये दिसू लागली (पायनियर्स - साइट्स सिम्प्लेक्स आणि सोव्हइन्फोब्यूरो - या क्रांतिकारक पाऊलासाठी अनुक्रमे 113.17 आणि 98.44 डॉलर्स मिळाले). तथापि, आधीच ऑगस्टमध्ये, स्पुतनिक जाहिरात नेटवर्क तयार केले गेले होते.
त्याच्या तज्ञांनी खरोखर अनेक आयोजित करण्यात व्यवस्थापित केले प्रमुख मोहिमाबॅनर जाहिरात - आणि तरीही स्पुतनिक नशिबात होते: रशियामधील इंटरनेट जाहिरातींचे भविष्य आहे यावर जाहिरातदारांचा विश्वास नव्हता. तथापि, अडीच वर्षांनंतर - 1999-2000 मध्ये. - मोठ्या ऑनलाइन जाहिरात एजन्सी यापुढे दुर्मिळ झाल्या नाहीत (आरए मॅनिफेस्टो, IMHO, Dva Solnts, इ. यश मिळाले).
1998 पर्यंत, रशिया आधीच राष्ट्रीय डोमेन झोनमधील साइट्सच्या जाहिरातीमध्ये सक्रियपणे गुंतले होते आणि 2001-2002 मध्ये मुख्य सेवा सुरू केल्या गेल्या. संदर्भित जाहिरात- Yandex.Direct, Google कडून "Begun" Rambler आणि रशियन-भाषेतील AdWords.
तज्ज्ञांना माहीत आहे की यात कायम स्वारस्य आहे जाहिरात माध्यमया क्षणी उद्भवते जेव्हा ते कमीतकमी 12-15% लोकसंख्येला कव्हर करण्यास सक्षम होते - आणि 2005 च्या उन्हाळ्यात रुनेटमध्ये जाहिरातीच्या विकासासाठी एक महत्त्वाची घटना घडली: उंबरठा ओलांडला गेला आणि 14% पेक्षा जास्त रशियन लोक नियमितपणे इंटरनेट वापरू लागले.
जर तुम्हाला इंटरनेट जाहिरात बाजाराच्या इतिहासाबद्दल अधिक जाणून घ्यायचे असेल, तर INFINITY PROMO विशेषज्ञ तुम्हाला मदत करतील - "संपर्क" विभाग पहा. तुम्ही INFINITY किंमती शोधण्यात आणि सध्याच्या विशेष ऑफरबद्दल माहिती मिळवण्यास सक्षम असाल (उदाहरणार्थ, जाहिरात “