Как да направим контекстната реклама ефективна. Създаване и стартиране на контекстна реклама: всеки започва отнякъде. Характеристики на настройките за контекстна реклама

Пуснахме нова книга„Маркетинг на съдържанието в в социалните мрежи: Как да влезете в главата на абонатите и да се влюбите във вашата марка.

Преди много време, когато Леня Голубков рекламира водка и "МММ" на черно-белия телевизор на баба ми, дядо ми беше реален бизнес, създаде капитал и прочуто се справи с конкурентите чрез търговия с метли на пазара.

Тогава той не знаеше нито за съществуването на интернет, нито още повече за контекстната реклама в него. Поради това той се умори да популяризира продукта си сам бързо и с предприемаческа дейностбеше свършило.

Сега всичко се е променило драматично: компютрите са спрели да претеглят от тийнейджърска възраст, конкурентите вече не са валцовани в бетон, а рекламите в интернет са се превърнали в ефективен инструментпечелене на клиенти и увеличаване на продажбите.

Днес ще говорим за това как за създаване на ангажираща контекстна реклама, с прости думиЩе ви обясним как да създавате реклами, да настройвате всичко, което е настроено, и много повече.

Как да направите контекстна реклама, ако преди това сте правили грешки само в собствения си живот?

Невероятно, но стигнахме до края

Иван Целуев

Вместо заключение ще си позволя няколко метафори.

Ако си представим, че създаването и пускането на контекстна реклама е айсберг, то днес сме видели само върха му. Ако не искате да потънете, изправени пред него лице в лице, точно като Титаник, можете да прецените размера му навреме и правилно. Това ще ви помогне да решите какво можете да направите сами и какво да поверите на специалисти.

Здравейте приятели.

В тази статия ще научим как сами да направите контекстна реклама Yandex Direct. При което ние ще го направим напълно безплатно и без помощта на така наречените "професионалисти".

Разбира се, ако желаете, можете да му се доверите за настройка на контекстна реклама. Но все пак бих ви посъветвал първо да разберете какво представлява и как работи. Така че можете поне да контролирате качествено изпълнителите.

И като начало, нека се справим с основните понятия на контекстната реклама.

Избор на рекламна стратегия

Първото нещо, което трябва да направите, е да изберете стратегия. Контекстната реклама, всъщност, има две различни видове. Първият вид е търсенето контекстна реклама, а втората е YAN (рекламна мрежа Yandex).

И двете системи са конфигурирани в интерфейса Yandex Direct, но се различават напълно - като се започне от стратегията за избор ключови думи, и завършва с настройката на тарифите за клик.

ЯН, напротив, се показва на хората, дори ако никога не са търсили нещо подобно. Просто са посещавали сайтове с подобна тематика или са се интересували от нещо подобно. Ние (или по-скоро Yandex) изчисляваме тези хора по поведенчески фактори и им показваме нашите реклами.

Контекстната реклама при търсене е по-голяма реализация. Това означава, че хората, които идват при вас от търсене, е по-вероятно да купят вашия продукт, отколкото посетителите от YAN. И това е естествено, защото тези хора сами са търсили това, което предлагате в търсенето. В случая с YAN самите хора не търсят конкретно нищо.

Опитваме се бързо да ги заинтересуваме и да ги затоплим практически от нулата. И така числата за преобразуване там ще бъдат много по-ниски.

Какво да изберете реклама, ако няма пари?

Системата за търг Yandex Direct постепенно повишава и повишава ставките. А за някои особено конкурентни заявки цената на клик вече е достигнала максимално допустимата стойност от 2500 рубли.

Тук, разбира се, има опции как да плащате по-малко от конкурентите (вижте по-долу). Но като цяло не можете да избягате от скоростта на кликване. Ако пише - трябва да платите поне 30r. на кликване, за да показвате рекламите си на страницата с резултати от търсенето, тогава ще бъдете принудени да им платите.

В ЯН нещата са малко по-различни. Там цената на клик зависи само от вас и вашия бюджет. Можете също да заложите 10. на щракване и 3p. на кликване. Това ще повлияе само на скоростта на въвеждане на необходимия брой кликвания. Можете да намерите повече подробности в статията „Как сами да настроите YAN“.

Ако хората почти не търсят вашия продукт директно и първо трябва да ги „накарате да го искат“ или ако все още нямате достатъчно пари, за да се борите с конкурентите в рекламирането в мрежата за търсене, вижте как най-добре да използвате YAN.

Разбира се, има повече начини за използване на YAN за пренасочване и повишаване на рекламите в мрежата за търсене. Но това е за друг път.

Как да плащате по-малко за реклами от конкурентите

Има много специфични индикатори за "добре направена" контекстна реклама - плащате по-малко на клик от вашите конкуренти. В същото време получавате много повече кликвания от същите конкуренти. И освен това получавате по-висок процент от продажбите от вашите кликвания.

Всичко това става възможно благодарение на правилния подбор на ключови думи и правилната компилация на рекламата. Вижте как това се случва в контекстната реклама при търсене на Yandex Direct.

Yandex прави пари в момента, в който някой щракне върху вашата реклама (затова се нарича реклама с плащане на клик).

Тоест самият факт на показване на вашата реклама, когато потребител въведе конкретна заявка, не носи пари на Yandex. Следователно той е заинтересован вашата реклама да бъде кликана възможно най-често. Тази контекстна реклама дори има такъв показател като CTR (click-to-rate) - съотношението на броя на импресиите на вашата реклама към броя на кликванията върху тази ваша реклама.

Колкото по-висок е вашият CTR, толкова повече Yandex ви обича - не е нужно да показва вашите реклами напразно. Смята се, че Yandex има редовна аукционна система за показване на реклами - който зададе по-висока CPC, ще ги показва по-високо и по-често. Но всъщност всичко зависи не от цената на клик, а от CTR. Да стигнем до конкретни цифри.

Пример в цифри – как работи Direct

Да приемем, че вашият конкурент има цена от 10 рубли на щракване, а неговият CTR е 1% (за всеки 100 импресии неговата реклама се кликва само 1 път). Следователно за всеки сто импресии на тази реклама Yandex печели 10 рубли.

Вашата ситуация е различна. Задавате цена на клик само 5 рубли. Но в същото време CTR на вашата реклама е 10% (за всеки 100 импресии вашата реклама се кликва 10 пъти). И във вашия случай Yandex вече печели 50 рубли от същите сто рекламни импресии.

Каква реклама мислите, че Yandex ще показва по-често и по-високо? Разбира се, вашите, защото 50 рубли печалба е повече от 10 рубли печалба. И той трябва да свърши същата работа – точно сто пъти да покаже рекламата на страницата с резултати от търсенето.

Заключение - трябва да се стремим да гарантираме, че CTR на нашите реклами е по-висок от този на конкурентите. И основното, което влияе на CTR е уместноствашата реклама към заявката, въведена от потребителя в лентата за търсене.

Ако потребител напише „купете спортен велосипед“ и се покаже реклама със заглавие „Купете велосипеди“, тогава това е едно ниво на уместност. И ако на същата заявка се покаже реклама със заглавие „Купете спортен велосипед“, тогава това е съвсем различно ниво на уникалност, съгласни ли сте?

Тоест трябва да сме сигурни, че всички наши реклами са възможно най-близки до това, което човек търси. Това всъщност се нарича релевантност.

В този случай трябва да използваме буквално същите думи, които потребителят използва за търсене (и за предпочитане в същия ред). Ето как работи човешкият мозък - ако търси "олимпийски анцузи", тогава много по-лесно ще отговори на заглавието "олимпийски анцузи", отколкото на "олимпийски анцузи". Въпреки че по същество това е едно и също нещо.

И всичко това, защото човешкото внимание е много разпръснато при работа с интернет. Ние улавяме информация само с част от нашето подсъзнание, периферно зрение. Имаме определени думи в главата си, с които сме формулирали молбата - и именно тези думи жадуваме да видим.

По този начин трябва да гарантираме, че за всяка възможна заявка и формулировка на заявката показваме реклама със съответните думи, със същата формулировка.

Между другото, затова се смята за добра форма рекламни кампаниив Yandex Direct за 2000 - 3000 ключови заявки. Трябва да покрием максималния брой възможни формулировки и да направим собствено уникално съобщение за всяка формулировка.

Няколко думи за "професионалистите"

Често предприемачите вярват, че обикновените смъртни никога няма да могат да се справят с тази задача. Така те наемат „професионалисти“ и се надяват, че те ще свършат цялата работа, просто защото сте им платили пари (и понякога много пари).

За съжаление, никой няма да може да развали рекламната ви кампания като професионалистите. Има причина, поради която те никога няма да ви дадат желания резултат. Тук няма да се спирам подробно на това.

Основното нещо, което трябва да разберете, е, че можете да свършите тази работа сами. При което ще го направите много по-добър и напълно безплатен. Ако научите това, тогава поне ще можете да контролирате строго директорите, които обикновено се разпускат, щом усетят некомпетентността на клиента.

А сега нека всъщност анализираме как да направим рекламна кампания в контекстна реклама за няколко хиляди ключови заявки за една вечер.

Как да вземете 2000 ключови думи за една вечер

Ще направим това, разбира се, не ръчно. Има един много добър и безплатен инструмент, наречен SlovoYob (без майтап, така се казва). Това е всичко и ще ви позволи бързо да вземете много ключови заявки.

В основата си това е програма за анализатор. Тоест анализира услугата Yandex, която се нарича Wordstat. Разбира се, можете също ръчно да избирате заявки чрез същия Wordstat, но това ще ви отнеме няколко месеца.

Преди да започнем работа, трябва да изтеглим точно този SlovoBOY (нека го нарека така тук) от тази връзка. И е важно да го настроите правилно. Скоростта на програмата ще зависи от настройките. Ще напиша повече по-късно в отделна статия.

След това трябва да направите списък с основните ключови думи във вашата ниша. Ако продавате очила, тогава това ще бъдат: „купете очила“, „поръчайте очила“, „очила от такава и такава марка“, „цена на очила“ и други. Това са най-големите ключови думи, по които хората търсят вашия продукт.

След това вмъквате целия този списък в SlovoBOY и започвате да го анализирате. Тоест, програмата автоматично осъществява достъп до услугата Wordstat и събира по-малки ключови заявки въз основа на тези, които сте посочили.

Ако е необходимо, задайте региона, така че програмата да събира ключове само за вашия град или регион.

В зависимост от нишата, SlovoBoy може да ви осигури до 2000 търсения за всяка голяма ключова дума, която добавите. И след това започва най-важната част от работата - отстраняване на ненужните ключове.

Филтриране на ключови думи

Още на етапа на събиране на ключови думи можете веднага да посочите „отрицателни ключови думи“ в настройките за търсене в SlovoBoe. Това означава, че програмата веднага ще изключи тези ключове, в които яде определени думи, които не ви подхождат.

Например, вие изобщо не се занимавате с продажба на слънчеви очила. След това поставете „слънцезащитен крем“ в списъка с отрицателни ключови думи.

Но все пак това няма да ви спести от ръчно филтриране на събраните ключови думи. Можете да направите това директно в интерфейса на програмата или първо да експортирате списъка с думи в Excel (което ви е по-удобно).

След това трябва да прегледате целия списък и да премахнете онези ключови думи, които определено няма да ви донесат клиенти. Със същите очила можете да го направите „купете калъф за очила“, или „поръчайте детски очила“, или „WoW кръвни трол очила цена“.

Тук трябва да се концентрирате максимално и да се опитате да не пропуснете нищо (въпреки че все още нещо ви липсва). Затова е по-добре да правите тази работа сутрин, когато сте свежи и бодри.

И след два-три часа ще имате готов списък с чисти ключови думи, с които можете да продължите да правите вашата контекстна реклама.

Съставяне на реклами

За да отговаря на условията вашата PPC реклама, тя трябва да отговаря на три изисквания:

1. Ключова дума в заглавието. Трябва да има директно срещане на ключа в заглавката. Yandex дори по някакъв начин цитира статистика за това колко това увеличава честотата на кликване на реклама. Оказа се много. Не забравяйте, че ключовата дума е с удебелен шрифт и това също привлича вниманието на потребителя.
2. Ключова дума в тялото на рекламата. Тук принципът е същият - удебелен шрифт и 100% релевантност на вашата реклама към запитването на потребителя.
3. Призив за действие в тялото на рекламата. Имаме нужда от човек, който да кликне върху рекламата. Затова пишем така: щракнете, вижте тук, по-подробно, щракнете и така нататък. Основното нещо е да не пишете нещо като „Поръчка“ като призив за действие. Той все още не може да поръча нищо - първо трябва да щракнете. Следователно това е лош „призив към действие“.

Тук е важно да разберете, че трябва да имате точно толкова реклами, колкото ключови думи сте намерили. Ако има 2000 ключови думи, тогава трябва да имате 2000 реклами.По една за всяка отделна ключова дума.

Само по този начин ще постигнем 100% релевантност на рекламите към заявките, което означава по-висок CTR, което означава по-ниска цена на клик от конкурентите (дори ако се показваме по-високо от тях и получаваме повече кликове от тях).

Разбирам, че ръчното компилиране на 2000 уникални реклами е много трудно. Затова съм подготвил специален инструмент за вас - файл в ексел, който ще ви направи горещи десет хиляди реклами само с няколко клика на мишката.

Този инструмент, както и инструкции как да го използвате, получавате като бонус към моя видео курс. Горещо препоръчвам.

Между другото, ето един видео урок от курса. В него просто ви показвам как правилно да съставяте реклами за Direct и как да използвате тази магическа програма.

Видео - как да направите 2000 уникални реклами за няколко минути

Заключение

Разбира се, това не е краят на настройката на контекстната реклама. Ще трябва да качим реклами за директно, да зададем оферти, да свържем програмата автоматично регулиранетарифи, научете как да правите анализи от край до край и много повече.

Но се надявам, че сте разбрали основните моменти и това е достатъчно, за да направите сами контекстна реклама. Ще съм благодарна за коментари.

Не забравяйте да изтеглите книгата ми. Там ви показвам най-бързия път от нула до първия милион в интернет (изцеден от личен опитза 10 години =)

Здравейте, скъпи читатели на онлайн списанието "сайт"! Днес ще говорим за контекстно рекламиране - какво е и как работи, как сами да настроите контекстно рекламиране, да създадете семантично ядро ​​и много други.

В крайна сметка в днешния свят не можете да живеете без реклама. Това беше, е и ще бъде неумолимата истина за човешкото развитие. нещо продавам, предполагам, върху нещо печелят, декларирайте себе си (продукт, услуга)- всичко това изисква реклама.

Контекстната реклама се разглежда днес най популярен , ефективен и евтино . Тъй като потребителите научават по-голямата част от информацията от мрежата, е съвсем разумно да рекламирате вашите продукти или услуги в интернет.

От тази статия читателите ще научат:

• Какво е контекстна реклама и какви са нейните разновидности;
• Как и защо се създават реклами;
• Какво е семантично ядро ​​и как да го създадете сами;
• Какви услуги за контекстна реклама съществуват и как да работите с тях;
• Какви са характеристиките на контекстната реклама в социалните мрежи;
• Къде и как да поръчате изработка на рекламна кампания от професионалисти, както и колко ще струва това.

Ще научите за това и много повече от тази статия, ако я прочетете до края. Така че да тръгваме!

1. Какво е контекстна реклама и как работи - общ преглед на концепцията + принципа на работа с помощта на пример 💻

вестници, радио, телевизор, а сега също интернетса под контрола на рекламата. Рекламите са поставени буквално навсякъде в мрежата. Търсачки, форуми, сайтове, социални мрежи, чатове- всичко това е отлична основа за реклами.

Контекстната реклама е различна Високо ефективност , тъй като се появява (показва) само на тези хора, които целенасочено търсят конкретна информация за конкретна заявка.

Реклами, които са по-ефективни показани в резултатите от търсенето, тъй като посетителите, които търсят информация, се мотивират по-лесно да купуват.

контекстна рекламае лакомство за рекламодателите. Рекламите се продават за броя кликове. Тоест, рекламодателят "плаща" само за онези потребители, които са посетили неговия ресурс, а не за броя на хората, на които е била показана рекламата.

За да разберете по-добре какво е контекстното рекламиране, струва си да го анализирате пример стъпка по стъпка:

1. Потребител (потенциален клиент) в търсенето

Да приемем, че потребителят иска да купи висящ стол за всекидневна. В лентата за търсене той въвежда проста фраза " висящ столи щракнете върху бутона за търсене.

2. Резултат от търсенето

След няколко секунди "търсачката" дава резултати, които отговарят на заявката. 70% връзките ще водят до сайтове, където е публикувана информация за висящи столове и до ресурси на онлайн магазини.

30% Това е контекстна реклама. Може да бъде от дясната страна на основното търсене или над него.

Често офертите в контекстната реклама са по-интересни за потребителите, така че те следват съответната връзка. Освен това помага да се спести време, тъй като връзката води не само към интернет магазина, а директно към страницата на продукта.

4. Успешно придобиване

Рекламирането на уеб страници работи по подобен начин. Докато потребителят изучава темата на сайта, контекстната реклама представя на вниманието му реклами, които съответстват на представената информация. И ако има интерес промоционална оферта, ще отиде на уебсайта на рекламодателя.

За да обобщим, можем да получим следната дефиниция на понятието:

Следователно контекстните реклами винаги отговарят на заявката на потребителя или принадлежат към областта на неговите интереси. Повечето от тях са създадени на базата на ключови заявки.

2. Защо е необходима контекстната реклама и в какви случаи се използва? 📌

Контекстната реклама преследва потребителите за всяко щракване на мишката. Следователно е съвсем разумно да се мисли, че ако това бяха обикновени бучки текст, те нямаше да присъстват в мрежата в такъв брой. Средства, необходима е контекстна реклама.

контекстна реклама е добре обмислен маркетингов трик, който гарантира „горещи“ преходи с високо ниво на конверсия (завършване на целеви действия). Само незапознат с възможностите му може да се съмнява в неговата необходимост.

Този вид реклама е най мощен начин , което ви позволява директно да насърчавате интересите на клиента. Помощ в бързо търсененеобходими стоки или услуги, ненатрапчиво предоставяне на актуална информация с последваща печалба, за това е контекстната реклама.

• Продажба на стоки;
• Рекламни услуги;
• Повишаване нивото на продажбите;
• Презентация Нови продуктина пазара;
• Реклама в мрежата или допълнителен източник на трафик към сайта.

Тази реклама е страхотен избор. ненатрапчиво взаимодействие продавачи купувач. Носи печалба на продавачите, а на клиентите спестява много време, което биха могли да губят безцелно в търсене на магазин, продукт и подходяща цена.

Основното нещо, какво е необходимо за една добра рекламна кампанияе да изберете правилните ключови думи и котви, които ще привлекат купувачи към сайта. Тези манипулации ще спестят финанси на работодателя и ще привлекат наистина заинтересовани посетители.

За да се идентифицират основните ключови заявки на дадена тема, майсторите на занаята препоръчват да се използват услуги като wordstat, Yandex.Metricaи Google Analytics, AdWords.

За увеличаване популярността на определена маркамного често използват контекстна реклама. Това представя марката на няколко нива:

• Признание.Благодарение на честото „мигане“ в резултатите от търсенето или на уебсайтовете, марката става разпознаваема за масите. Общественото съзнание е подредено по такъв начин, че ако има разпознаваем елемент, повечето хора го позиционират от положителната страна.
• Увереност.Този момент е доста спорен и зависи само от това колко добре е направена рекламата. Ако рекламата е работила и клиентът е бил доволен от покупката, вероятността той да се върне се увеличава значително.
• Иновация.Популяризиране на нови продукти или услуги на пазара, постоянни промоции, отстъпки и изгодна офертавинаги привличаше клиенти. И какво, ако не контекстно рекламиране на сайта, ще помогне на потребителя да научи за примамлива оферта.

Има две опции за плащане за тази услуга:

• Плащане на клик.Рекламодателят плаща само за броя посетители, кликнали върху връзката.
• Плащане за импресии.Рекламодателят плаща за времето за показване, което е изразходвано за конкретна целева аудитория.

В зависимост от предлагания продукт или услуга, трябва добре да помислите за какъв вид реклама е по-добре да платите. Но във всеки случай и първото, и второто ще дадат дългоочакваните резултати.

3. Видове контекстна реклама - ТОП-4 основни вида 💎

Въпреки че в мрежата има голям брой разновидности, сред които контекстуалната се счита за напреднала, дори тя има свои собствени разновидности.

Тип 1. Търсене на реклами

Един от най-популярните PPC рекламитези, които се показват на потребителите заедно с резултатите от търсенето, се вземат предвид. то най-ефективният инструмент за привличане на клиенти .

важно!Тези реклами са оптимизирани със заглавие и текст. При разработването се използват популярни ключови думи.

Всеки уеб администратор може да създаде своя собствена контекстна реклама, тъй като достъпът до ресурси, с които можете да разберете за популярните „ключови думи“, е отворен за всички.

С правилното използване на ключова дума и добро искрящо съдържание можете да получите висок процент на реализация.

Изглед 2.Тематична реклама

Например, ако даден сайт е посветен на отглеждането на гъби у дома, тогава често срещаните реклами ще се отнасят за продажба на почва, торове или мицел.

1. Клиентът избира ключовите думи, на които ще отговаря рекламата му.
2. Конфигурират се рекламни параметри, от тях зависи цената на цялата рекламна кампания.
3. Поставяне на реклама на тематични страници и в търсачките.
4. Рекламата отговаря на заявката на потребителя.

Представената реклама позволява на рекламодателя да насочи работата си изключително за целевата аудитория. Тоест, вземете предвид интересите на хора със същите нужди, искания, хобита и социален статус.

Тип 3. Контекстна медийна реклама

Медийният контекст е фокусиран не само върху привличането на клиенти, но и върху решаването на други проблеми:

1. Образ.Яркият банер укрепва имиджа на марка или компания.
2. Търсене.Тази реклама е в състояние да привлече повече внимание от обикновен текст, така че търсенето на продукт или услуга се увеличава значително.
3. Асоциация.Бизнесмените, които заемат определена ниша на пазара, често се притесняват за своето признание. Контекстуалните медии са в състояние да създадат асоциация между стоките и производителя (дистрибутора).

Банерът винаги има призив за действие. Потребителят се насърчава Купува, виж, повикванеили просто отидете на уебсайтаи научете повече, а имиджът на продукта допринася за това действие.

Изглед 4.

Изберете различни думи и фрази по темата на вашия рекламиран ресурс.

Етап 2. Анализ и наблюдение на конкурентите

Етап 3. Спазване на правилата за съставяне на контекстна реклама

Помислете за основните и Общи правилаза съставяне на реклами в контекстни рекламни услуги:

1. не поставяйте информация за контакт (телефон, имейл и др.) в заглавията или текста на рекламите;
2. спазвайте допустимия брой знаци в текста и заглавията на рекламите;
3. не правете грешки в рекламните блокове;
4. не използвайте марки на трети страни, търговски марки, съкращения;
5. спазвайте законите на страната за реклама;
6. не сравнявайте вашите продукти и услуги с конкуренти;
7. използвайте стандартни символи и препинателни знаци.

Сега преминаваме към етапа на съставяне на заглавието и текста на рекламата.

Етап 4. Съставяне и писане на заглавие

Напишете заглавието интригуващо, привличащо вниманието, насърчаващо потребителя да чете. Ако е необходимо, включете ключовата дума/фраза в заглавието.

Етап 5. Изготвяне на рекламния текст

• описват предимствата на продукта (продукта) или услугата;
• напишете текста стегнато и конкретно;
• опишете промоции, отстъпки, специални оферти с ограничен период за вашите стоки/услуги;
• използвайте думи - отстъпка, евтино, разпродажба, невероятно, лесно, просто, безплатно и др .;
• задавайте въпроси в заглавията и в текстовете, давайте отговори на тях;
• въвеждане на ключови думи и фрази в рекламния текст;

Етап 6. Избор на целеви страници на ресурса (целеви страници)

Много е важно потенциалният клиент, кликнал върху рекламата, да не остане разочарован от рекламираната оферта. Трябва да настроите контекстно рекламиране, така че незабавно да достигне до интересуващата ви страница на уеб ресурса, а не на страницата с контакт или други оферти.

Етап 7. Настройка на насочването

Важно е да насочите рекламата си правилно. Можете да настроите показването на реклами в определено време(настройка по часове и дни от седмицата) или за потребители от желаните градове/региони (Например настройте реклами само за московчани от Москва и Московска област).

• Обмислете характеристиките на всяка платформа за контекстно рекламиране;
• Пишете ефективни рекламни текстове
• Анализирайте прогреса на рекламата и постоянно оптимизирайте процеса;
• Страници, които попадат на потенциални клиентитрябва да е разбираемо и удобно.

Понякога е по-лесно да се обърнете към професионалисти (директори, агенции и компании), които бързо и ефективно ще поставят контекстна реклама на вашия продукт или услуга.

7. Къде да поръчате контекстна реклама и каква е нейната цена - преглед на ТОП-3 компании (агенции), предоставящи услуги 💰

Всяка агенция, която предлага услуги за контекстна реклама, има свои собствени характеристики. Нека разгледаме по-подробно цените за създаване на рекламна кампания и поддържане на контекстна реклама (каква е цената на услугите за контекстна реклама) за всяка от тези компании.

1) iContext

Компанията се отличава с наличието на изключителна компетентност в платформата Adobe Media Optimizer. Работи и с Facebook, Direct и Google AdWords. Платформата Adobe Media Optimizer е специфичен начин за поставяне на реклами.

Ако много системи имат „политика“ за търг за ключова заявка. След това в тази система основните ключови заявки могат да бъдат поставени в отделен "портфейл", който ще участва в търга.

Поради факта, че има повече заявки в „портфолиото“, някои от тях може да са по-подходящи, други по-малко. Изчислява се средноаритметичното, което увеличава шансовете за спечелване на търга и повишава ефективността на рекламната кампания с 20% .

Минимални разходи за контекстна реклама, която агенцията започва да си сътрудничи с клиентите, е 50 000 рубли . Цената на услугите за контекстно рекламиране е напълно оправдана, особено като се има предвид, че за някои заявки цената на оферта в Yandex е няколко пъти по-висока.

Там можете също да получите обучение по контекстна реклама и в бъдеще самостоятелно да предоставяте такива услуги.

2) Blonde.ru

Агенция за контекстна реклама разработи и пусна 2 (две) собствени рекламни платформи. Компанията за контекстна реклама съществува от 2007 г. и е специализирана в контекстната реклама. Сътрудничество със системите Яндекси Googleна които се поставят реклами.

Разходи за контекстна рекламатази агенция пряко зависи от нуждите на клиента. Не се посочва сумата, от която те започват сътрудничество. Клиент, който е кандидатствал в тази агенция, плаща само за клик, тоест за броя кликове.

Цената на клик се определя по метода " търг ". Тоест няма фиксиран разход, той се определя в резултат на наддаване.

Търгът е автоматичен, победителят заплаща цената на клик на предишния потребител и минималната стъпка. Ако цената на рекламата на клик отговаря на победителя, агенцията започва да си сътрудничи с тях.

3) Registratura.ru

Тази фирма работи с много рекламни услуги. Освен трите основни, сътрудничи с K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Представя се ежегодно на маркетингова промоцияонлайн. Те също така предлагат SEO услуги за оптимизиране на уеб ресурси.

8. Характеристики на настройките за контекстна реклама 📎

Автоматизираните ресурси, разбира се, улесняват настройването на насочена реклама, но всеки трябва да разбере основите - от начинаещи до професионалисти .

В мрежата има много съвети, които ще ви помогнат да настроите печеливша контекстна реклама. Някои от тях са голяма помощ за начинаещи, други могат само да объркат рекламодателя още повече.

8.1. Стратегия за поставяне

Например в търсачката Yandex можете да видите 3 (три) варианта на рекламно разположение:

• "Специален".Рекламата се поставя непосредствено над полето на основните резултати от търсенето.
• „Гарантирано“.Рекламите се намират от дясната страна на резултатите от търсенето.
• "Динамичен".Рекламите се поставят под "гарантирано", като заемат позиции от първи до осми ред.

В зависимост от това коя позиция избира рекламодателят, цената на рекламната кампания ще варира. Естествено, всеки рекламодател иска да попадне в позициите на "специално разположение" или "гарантирани импресии", но не всеки може да има късмет, т.к. всичко се решава на търг, освен това качеството на рекламния текст влияе върху резултатите.

8.2. Насочване

Има няколко типа опции за насочване:

• Географски.Тази позиция ви позволява да персонализирате рекламата, така че да се показва на жителите на определен град.
• Почасово.Рекламодателят има възможност да настрои реклама така, че да се показва в определен период от време.
• поведенчески фактори.Този тип насочена реклама ви позволява да проследявате интересите на потребителите. Анализирайки историята на браузъра, системата получава данни, според които предлага определен продукт или услуга.

8.3. Реклама в тематични сайтове

Когато настройвате реклама, можете да изберете на кои сайтове искате да поставите реклами и кои е по-добре да откажете.

8.4. Брой кликвания върху реклами

Възможно е обаче притокът на клиенти през първата седмица да надхвърли приблизителните изчисления.

Може да има няколко причини, поради които това не подхожда на бизнесмен:

• Ограничено количество стоки.
• Невъзможност за справяне с наплива от купувачи.

Ако не контролирате такъв процес, тогава цялата сума, предназначена за 10 седмици, може да бъде изразходвана много по-бързо. И освен това, ако не предоставите на толкова голям брой клиенти подходящо обслужване, можете да загубите добра репутация.

Автоматичното разпределение на бюджета ще помогне да се отървете от подобни недоразумения и ще направи рекламата много по-ефективна.

8.5. "Отрицателни думи"

Ако рекламата съдържа думи със знака «-» , тогава потребителите, които не са целевата аудитория, няма да могат да го видят.

Например магазинът предлага нови лаптопи и аксесоари за тях. Следователно потребителите, които търсят "употребявани лаптопи", "употребявани батерии" ще се считат за нецелева аудитория.

важно!Заявките, които не отговарят на основния фокус, трябва да бъдат написани със знак минус, след което няма да се показват на потребители, които не се интересуват от това.

8.6. контрол

В мрежата постоянно се случват промени, особено при системите за контекстна реклама. Всеки ден се води ожесточена борба за високи позиции. Рекламодатели вдигнете залозите, подобряват своите реклами, промяна на цената на кликване.

Тези процеси не трябва да се оставят на случайността, заслужава си малко забавяне, тъй като добрите позиции в рекламите могат да бъдат загубени.

Инструкции стъпка по стъпка за съставяне на семантично ядро ​​за контекстна реклама за начинаещи

9. Как да съставим семантично ядро ​​за контекстна реклама - събиране на SL в 5 лесни стъпки 📊

Семантиката на една реклама е нейният най-важен компонент. Именно на това ниво рекламодателят започва да се бори за клиента. В крайна сметка броят на импресиите и нивото на конкуренцията пряко зависят от избраните заявки.

Семантично ядрое набор от ключови думи, които най-добре позиционират продукт или услуга и се използват най-често от потребителите.

Създаването на семантично ядро ​​за мнозина изглежда трудно, а за начинаещи - почти невъзможна задача, но въпреки това има начини, които ще помогнат по този въпрос. За избора на семантично ядро ​​отдавна има инструкция стъпка по стъпка.

Етап 1. Подготвителен

На този етап си струва да се подготвите за създаването на семантично ядро. Фундаментално погрешно е да се приеме, че семантиката е въпрос на минути и високочестотни заявки, които Wordstat издава.

Стъпка 1. Съставяне на таблица и разпределяне на думите по колони

Първотова, което трябва да направите, е да направите таблица с ключови заявки.

В първата колоназапишете продукт или услуга, тоест какво предлага предприемачът. Струва си да запишете всички словесни варианти, които потребителите търсят в търсачките.

Във втората колонанеобходимо е да се запишат всички думи, които описват действие, което може да се извърши с даден продукт или услуга - „купува“, „поръчва“, „поръчва“, „издава“, „изпраща“ и др.

Трета колонапредназначен да посочи географско местоположение. Неговите потребители също посочват различно.

Например, ако вземем град Санкт Петербург, тогава жителите на мрежата могат да го посочат в реда за търсене, както следва:

• "Санкт Петербург".
• "СПб".
• "Петър".

Потребителите могат умишлено да съкращават думите за по-лесно използване. Понякога това няма глобален характер, но в някои случаи трябва да се вземе предвид такъв момент.

Четвърта колонаотговорен за характеристиките на продукт или услуга. Просто казано, той отговаря на въпроса „какво е това?“. Трябва да се вземат предвид всички опции, които потребителите могат да използват при търсенето.

Променливостта на ключовите думи трябва да бъде премахната от главата ви. Трябва да помислите по какви критерии и заявки потребителите търсят информация. Ако мислите ви свършат, можете да отидете на услуги, които помагат при избора на ключови комбинации от думи.

Yandex Metrica и Wordstat, Google AdWords и Анализ, - тези услуги не трябва да се заобикалят, защото тук можете да намерите не само подходящи ключови заявки за „семантика“, но и абсолютно невероятни фрази за търсене, които могат да бъдат използвани изгодно.

Стъпка 2. Списък с ключови думи

Когато таблицата е готова, можете да започнете да създавате списъка " ключови думи».

Как да изберем ключови думи за контекстна реклама?

Стъпка 2. Избираме ключови думи за контекстна реклама с помощта на услугата Promotools.ru

Използвайте условно " умножение“, за да създадете всичко възможни вариантиключови заявки.

Отнема много време, за да направите това ръчно, така че е обичайно да използвате генератор на ключови думи. Например , Promotools.ru, добър генератор с удобен за потребителя интерфейс.

Генераторът е лесен за използване. Потребителят трябва само да въведе ключовете от таблицата в съответните клетки и самата система ще даде всички възможни комбинации.

Стъпка #3. Премахнете ненужните заявки

След като системата автоматично генерира ключови заявки, може да има около хиляда от тях. Повечето от тях могат безопасно да бъдат разгледани боклуци» и премахнете.

За начинаещ е трудно да разбере кое искане може да бъде разгледано добре, Коя тогава лошо. Ето защо експертите препоръчват използването на услугата Key Collector или всяка друга, която помага да се премахнат всички неподходящи заявки.

Трябва да заредите списъка с получените "ключови думи" в програмата и да започнете процеса на събиране на статистика от Wordstat. Резултатът е списък, който се състои от всички подобни заявки, тоест от „минус думи“.

Стъпка 3. Почистете всички ненужни заявки

„Отрицателните думи“ в услугата Key Collector трябва да бъдат премахнати. За да направите това, трябва да отидете на " Данни» — « Групов анализ". Програмата автоматично ще генерира по групи думите, съставляващи заявките. Групи от думи, които не отговаряйинтересите на потребителите, трябва да бъдат маркирани и съхранявани отделен документ- това ще бъдат същите, „минус думи“.

Групи от маркирани думи се премахват от програмата, а останалите заявки ще бъдат семантичното ядро.

Стъпка номер 4. Групиране и сегментиране на ключови думи

Стъпка 4. Сортирайте ключовите думи в групи

За да направите това, списъкът с ключови думи ще трябва да бъде разделен на няколко сегмента. Всички "ключови думи" могат да бъдат разделени на групи, за които ще бъдат подходящи.

Например, първата група може да бъде ключови думи, които съдържат фразата "Санкт Петербург". Втората група може да бъде заявки с думата "евтино" и т.н.

Всяка група от ключови думи трябва да бъде написана на отделен лист. Когато всички ключови заявки са сортирани в техните групи, процесът на създаване на семантично ядро ​​може да се счита за завършен.

Стъпка номер 5. Като се вземат предвид функциите на Google AdWords!

Както показва практиката, Yandex има по-малко строги изисквания, както за ресурси, така и за реклама. Тук „минус думите“ могат да бъдат в една дума (а понякога изобщо). Системата Google AdWords работи малко по-различно.

Първо, системата иска да види „отрицателни думи“ във всички възможни словоформи в контекстуалната реклама.

За да избегнете грешки, които могат да възникнат поради човешки фактор, можете да използвате автоматични услуги. (Например услуга htraffic.com )

ВтороКакво трябва да знаете, когато работите с Google - това е липсата на предлози. Например, ако заявката звучи като „купете лаптоп в Санкт Петербург“, трябва да се промени на „купете лаптоп в Санкт Петербург“. В противен случай потребителите, които правят заявки без претекст, просто няма да виждат реклами. И повечето от тези потребители.

Не е толкова трудно да се състави семантично ядро. Много по-трудно е да зарадвате рекламите си с контекстни рекламни услуги.

10. Какво определя цената на контекстната реклама - 2 основни фактора 💸📋

Цена на клик – това е сумата, която рекламодателят е длъжен да плати за прехода на потребителя към неговия ресурс.

Тази цифра се влияе от няколко фактора.

Фактор 1. Ниша (тема), в която ще бъде поставена рекламата

Цената на клик в тези категории често варира от 10 рубли до 25 долара. Сегменти, чиято цена е малко по-ниска от тази забавление, хоби, евтини стоки(продукти с ценова политика от 100 до 1000 рубли).

Фактор 2. Настройка на рекламата

Често услугите, които предлагат услуги за контекстно рекламиране, предоставят на клиентите си възможност да използват реклами с " максимална ефективност ". Тоест рекламите ще се показват на най-високо платените места в резултатите от търсенето.

Всяко съобщение ще бъде излъчено на мястото, където има вероятност кликата е по-висока. В резултат на това цената на клик ще бъде много по-висока. В някои случаи това не е напълно оправдано. В крайна сметка, ако настроите рекламата правилно, можете да получите много повече кликвания, като похарчите същата сума пари.

Да се повишаване на ефективността на рекламатаи намаляване на цената на кликтрябва да знаете как да персонализирайте рекламата. Само тогава, дори и в най-скъпия сегмент, можете да разчитате на максимален брой преходи с разумни финансови инвестиции.

Също така цената на рекламата може да зависи от така наречения търг. Особено често това може да се намери в Yandex. Директен. Принципът на действие на този търг е доста прост. Всеки рекламодател избира ключови заявки и прави минималната офертаче е готов да плати за 1 щракване.

След това сред всички ключови заявки, изпратени от рекламодателите, се избира тази, която има най-висока цена. Тази заявка получава най-високите позиции и съответно рекламната кампания ще стои много повече. Тоест всъщност самият рекламодател определя цената.

Също така не си струва игнорирайте нивото на конкуренциятапри изчисляване ценова политика. В мрежата има специални услуги, които показват броя на конкурентите по отношение на конкретна заявкаи средна ценаза прехода.

Една от тези услуги е Mutagen.ru ( Mutagen.ru). Тук можете дори да разберете колко ще струва гарантиран преглед и достъп до специално настаняване.

Можете да проверите само безплатно 10 заявки на ден, но след регистрация ще е необходимо да депозирате около 15 рубли в сметката, като гаранция, че потребителят не е робот.

11. Контекстна реклама в социалните мрежи – предимства и недостатъци 📄

Целевата реклама не се различава много от контекстната реклама. , които могат да се видят в търсачките или в уеб ресурси. Рекламата може да бъде текстова или дисплейна. При щракване води до рекламираната страница на сайта с предложения продукт.

„Минуси“ (- ) контекстна реклама в социалните мрежи

1) Трудност при проследяване

2) Характеристики на създаването

Тъй като е трудно да се проследи ефективността на създаването и настройването на насочена реклама, е необходим фин подход.

3) Разходи

Повечето начинаещи рекламодатели смятат, че няма нищо по-лесно от настройването на контекстна реклама. Е, наистина, какво е трудното, написах няколко реклами, подбрах ключови думи и това е, рекламата работи! Но в действителност всичко се оказва много по-сложно. Ако вече знаете какво е, или не искате да губите рекламен бюджеттогава тази статия е за вас. В него ще премина през основните етапи на разработване на рекламна кампания и ще ви кажа кои от тях е най-важно да контролирате, ако поръчате настройка на контекстна реклама от специалист.

Така че, да приемем, че вече сте разбрали, че настройването на контекстна реклама не е толкова лесно, колкото ви изглеждаше в началото. И сте решили да поверите рекламната кампания на специалист. Но това не означава, че трябва да се отдръпнете и да се радвате, че специалист ще направи всичко вместо вас. Вие, предприемачът, който поемате рисковете, сте този, който на първо място трябва да участвате в настройването на рекламни кампании и да контролирате всяка стъпка на рекламния специалист.

Настройка на контекстна реклама: 12 етапа на разработване на рекламна кампания

1. Анализ целева аудитория. Това е основният етап, без него е невъзможно да се проведе ефективна рекламна кампания, която да доведе правилните посетители на вашия сайт. На този етап специалист по контекстна реклама трябва да ви зададе серия от въпроси за вашите клиенти, вашата целева аудитория. И въз основа на получените отговори, идентифицирайте ядрото, онези посетители, към които ще бъде насочена рекламната дейност.

2. Анализ на конкурентите.Тук можете да помогнете и на рекламен специалист. Никой не познава вашите конкуренти по-добре от вас, техните силни страни и слаби страни. Кажете му всичко, което знаете, дайте му уебсайтове на конкуренти. Освен това специалистът трябва да провери конкуренцията в издаването на реклами, да подчертае най-интересните рекламни текстове. В бъдеще това ще ви помогне да напишете такива реклами, които ще привлекат вниманието на вашата целева аудитория и ще поставят вашите конкуренти в колана.

3. Определяне на целите на рекламната кампания.На този етап трябва да разберете какво точно искате от рекламната кампания. Например, това може да бъде увеличаване на трафика на уебсайта, увеличаване на продажбите, повишаване на познаваемостта на марката. Но всички тези цели са дългосрочни и твърде общи.

На първо място трябва да се уточнят целите. Най-простият и ефективен методза да направите това - използвайте метода за определяне на цели за технологиите. Декодирането на това съкращение звучи така Специфични(специфичност) —Измерими(измеримост) —Достижимо(достъпност) —Уместно(уместност) —базирани на времето(сигурност във времето). Тези. ако формираме целта „увеличаване на трафика на уебсайта“ според технологията, тогава тя може да звучи така: До 20 февруари увеличете броя на посещенията на сайта 2 пъти . Или до 20 февруари вземете 2000 клика към сайта . Както можете да видите, целта на рекламната кампания е ясно измерима и ще ви е лесно да видите нейното постигане.

Но те са едно НО. Ако никога преди не сте използвали контекстно рекламиране за популяризиране на вашия бизнес, тогава първата цел ще бъде да определите доколко този източник на трафик е подходящ за вашия уебсайт / продукт / услуга. Тези. в случая на примера по-горе целта може да звучи по следния начин: До 20 февруари разберете колко посетители на сайта можем да получим от реклама с бюджет от 1000 UAH на ден . И ако цената за привличане на 1 посетител ви подхожда, тогава можете да поставите рекламен специалист конкретна целза увеличаване на броя посетители или намаляване на разходите за 1 посетител от реклама.

4. Анализ на целевата страница.Най-общо казано, на този етап специалистът може на базата на своя опит да даде препоръки как да се подобрят страниците, които ще получават рекламен трафик. И тогава можете да използвате знанията, придобити на етапа на анализ на конкурентите.

5. Избор на основата на семантичното ядро.Каква е основата на семантичното ядро? Това са основните общи думи, които могат да опишат вашия продукт. Например, ако продавате системи за пречистване на вода, тогава такива думи като отстраняване на желязо, омекотяване, пречистване на вода и т.н. могат да послужат като основа за събиране на семантичното ядро. Тук трябва да помогнете на специалиста с основния списък с ключови думи. Може би вашият продукт / услуга има специфични жаргонни имена, които са известни само в тесни кръгове. Кажете на рекламодателя за това.

6. Колекция от ключови думи и отрицателни ключови думи.Този етап може условно да бъде разделен на 2. Първо, специалистът, на базата на семантичното ядро, събира списък с ключови думи и отрицателни думи (тези, които не са таргетирани за вашата рекламна кампания). След това трябва да прегледате всички ключови думи, за да премахнете ненужните от тях, които също могат да бъдат ненасочени. Факт е, че рекламният специалист не трябва да разбира нюансите на вашия продукт или услуга и най-вероятно не знае със сигурност дали тази или онази дума ще бъде насочена към вашата аудитория или не. Следователно той винаги трябва да изпраща списък с избрани ключови думи за одобрение.

7. Сортирайте ключови думи.Тук специалистът сортира ключовите думи на горещи, топли и близки до целта. Грубо казано, най-насочените, насочените и най-малко насочените. И тук препоръчвам да погледнете поне с едно око, дали всичко е точно според вас.

8. Писане на реклами.Накарайте рекламодател да ви покаже някои опции за рекламно копие. Вашата задача е да проверите дали рекламата е разбираема за целевата аудитория. Но не забравяйте, че рекламодателят обикновено знае как да напише кликваща реклама, която да привлече вниманието на потребителите, така че се вслушайте в неговите препоръки, ако настоява за нещо.

10. Поставяне на първични тарифи.Тази работа се основава на изучаване на ставките на конкурентите и вашата фуния на продажбите. Обикновено е достатъчно да посочите сумата, която сте готови да похарчите за комисионна целенасочено действиена сайта. И започвайки от преобразуването на вашия сайт, специалистът може да изчисли каква максимална оферта може да позволи да зададе в своя акаунт.

11. Преминаване на умереност.Вашето участие може да се състои в предоставяне на копия задължителни документиако е поискано от модераторите.

Спестяването на бюджета не означава намаляване на кликванията и намаляване на продажбите и печалбите. Можете да намалите разходите за контекстна реклама и в същото време да увеличите нейната ефективност. Казваме ви как може да стане това.

Начини да спестите рекламния си бюджет в Ads и Direct

1. Намерете и активирайте различни промоционални кодове.

2. Оптимизирайте рекламите.

Тестване на заглавия, описания и изображения, използване на разширения, създаване на отделни мобилни реклами и премахване на такива с недостатъчна ефективност – всичко това – заедно с оптимизирането на целевата страница – може да намали цената на клик.

3. Подобрете семантичното ядро.

Събирането на нови подходящи ключови думи и фрази, проследяването на нетематичните и добавянето им към отрицателни ключови думи означава да плащате по-малко за неподходящ трафик към сайта. Най-лесният ръчен начин за събиране на ключове е да използвате Yandex.Wordstat.

Всички горепосочени начини за спестяване на пари обаче са непредвидими. Можете случайно да направите грешка: например да добавите неподходящ ключ или да добавите подходящ към списъка с отрицателни ключови думи. И в някои теми - недвижими имоти, заеми, наркомания - е малко вероятно да бъде възможно да се намали цената на едно кликване, тъй като там има огромна конкуренция.

Топ 20 на най-скъпите ключови думи и фрази в Yandex според Origami:

Топ 20 на най-скъпите ключови думи и фрази в Google Adsспоред Оригами:

Въпреки това има гарантирана възможност за запазване на бюджета или по-скоро за връщане на част рекламни разходиизразходвани за Yandex.Direct и Google Ads. Предоставя такава възможност.

Колко можете да получите при стартиране на контекстна реклама чрез Click.ru:

• 1% - ако месечният рекламен бюджет е по-малък от 20 000 рубли.
• 4% - с разходи за Direct и Ads от 20 до 50 000 рубли.
• 8% - максималният процент - за месечни разходи над 50 000 рубли.

Важно:за разлика от други системи, които предлагат това, click.ru не начислява допълнителна комисионна при попълване на баланса и теглене на средства. И можете да прехвърлите спестените пари в електронен портфейл - WebMoney, QIWI или Yandex.Money - от хиляда рубли.

Инструменти за автоматизация - за повишаване на ефективността на рекламата

Вече споменахме, че оптимизирането на рекламите - и рекламните кампании като цяло - води до увеличаване на честотата на кликване и съответно до намаляване на цената на клик. Съществува обаче риск от допускане на грешки и обратното – намаляване на CTR и повишаване на CPC.

За да предотвратите влиянието на човешкия фактор, както и да спестите време за оптимизация, е добре да използвате системи за автоматизация.

Когато избирате платформа за управление на контекстна реклама, трябва да обърнете внимание на следните характеристики:

• Списък на инструментите за автоматизация и тяхната наличност (колко струва достъпът, какви условия за използване - платени / безплатни, период и т.н.).
• списък рекламни системи, с които можете да работите (някои системи са платени, въпреки че могат да работят само с Direct).
• Лесна употреба (обикновено може да се разбере след активиране на безплатен пробен период). Включително лесно прехвърляне на рекламни кампании, настройки и др.
• Наличието на бонуси за потребители и комисионни за попълване или теглене (някои системи изглежда начисляват награда, но ако я изтеглите, се оказва по-скъпо).

Оптималното решение е услугата Click.ru, платформа за автоматизация и управление на контекстна реклама. Регистрирайте и прехвърляйте рекламни кампании - получавате неограничен и абсолютно безплатен достъп до инструменти като:

• Автоматичен наддавач.
• UTM маркиране.
• Медиен планировчик/избор на ключове.
• Рекламен конструктор от YML.
• Съветник за отчети.

Ако имате затруднения с някой инструмент, можете да видите ЧЗВ или да се свържете с техническата поддръжка.

Click.ru - за автоматизация и спестявания

— Свържете акаунтите си в Yandex.Direct и Google Ads и след това прехвърлете кампаниите под контрола на системата.

— Попълнете акаунта си от карта, електронен портфейл или баланса на вашия мобилен телефон. Или преведете пари по банков път.

Напомняме ви, че попълването е без комисионна.

- Теглене на приходи, ако е необходимо. Минималната сума за теглене е 1000 рубли.