През 2010 г. модната къща Трусардиотпразнува своята 100-годишнина, а тази година марката празнува рождения ден на корпоративното си лого с изображение на хрътка, която е на 40 години. В чест на такова събитие италианска марка в сътрудничество с японски илюстратор Юко Шимизуи директор от Джеймс Лимапусна късометражен анимационен филм Наблюдателят на небетос чистокръвно куче в главната роля. уебсайтнаучи подробно историята на логото Трусардии си спомни други емблеми на известни модни марки.

Trussardi: Английска хрътка

Историята на марката започва през 1910 г., когато Данте Трусардиоткри цех за ремонт и производство на кожени ръкавици в италианския град Бергамо. Но хрътката става символ на марката едва през 1973 г. Нейният племенник реши да използва Данте Никола Трусарди. Грейхаундът, грациозен, елегантен, динамичен и изискан, идеално символизира стила на марката. Освен ръкавици, Никола започва да произвежда и други кожени изделия, щамповани с новото лого.

« Видях много картини и древноегипетски барелефи, изобразяващи тези животни, и бях напълно поразен от тяхната красота и невероятна елегантност., - каза Никола за избраното от него лого, което се превърна в синоним на италианско качество.

В ново видео Trussardi The Sky Watcher, пуснат за годишнината на логото, статуя на английска хрътка оживява, преследвайки магически заек по улиците на Милано, вдъхвайки живот на паметниците на града. Но до сутринта чудесата свършват и бронзовата хрътка се връща на мястото си - пред входа на бутика на италианската модна къща.

„Искахме да избегнем обяснения за историята на марката и предпочитаните емоции, красиви снимкии музика", - призна творческият директор на марката Гая Трусарди.

Chanel: Преплетени C

Лого Шанел- един от най-известните в света на модата. Две преплетени букви "С" могат да се видят на всички продукти на марката, но за първи път символът се появява през 1921 г. върху бутилката на легендарния парфюм. Шанел #5.Има няколко версии за създаването на емблемата под формата на две "C". Според най-популярните това са инициалите на Коко Шанел, който тя нарисува малко преди откриването на първия бутик Шанел. Привържениците на втората, по-рядко срещана версия, приписват авторството на логото Михаил Врубел, който нарисува символа, въведен от Коко през 20-те години на миналия век, много по-рано, през 1886 г. Известно е, че орнаментът под формата на връзка от две подкови, символизиращ двойния късмет, е бил модерен в края на 19 век. Затова много изследователи смятат, че приликата между емблемата на модната къща и скицата на Врубел е просто съвпадение. Въпреки че има и друга версия: тази емблема е само напомняне за ушите от ковано желязо, които украсяват вратите на сиропиталището, където Шанел е израснала. Така или иначе, Коко не се провали с избора на логото, то донесе късмет на Къщата.

Версаче: Медуза

Символ на модната къща Версаче- глава на медуза - появява се през 1978 г., когато 34-г. Джани Версачеотвори първия си бутик в един от най-престижните райони на Милано, via della Spiga. Легендата разказва, че малко преди откриването дизайнерът се разхождал в градината на имението си в Реджо ди Калабрия и привлякъл вниманието към мраморната фигура на Медуза Горгона. Най-известната от трите сестри Горгона, с женско лице и гърчещи се змии вместо коси, превръщаща човека в камък с един поглед, идеално би се вписала в ролята на логото на марката. Джани винаги се е интересувал от митология и класическа литература и решава, че в нов контекст главата на митологично същество ще символизира фатално привличане. Именно в ролята на изкусителка е модната къща ВерсачеВидях моя клиент.

Бърбъри: Рицар

Английско лого на марката Бърбърисе появява през 1901 г., когато е основан през 1856 г. от млад Томас БърбъриМарката вече стана доста известна. От самото начало продуктите Бърбъриотличават се с високо качество на материите, удобство и практичност. По време на Първата световна война, по поръчка на британския крал Въздушни силиТомас разработи водоустойчив дъждобран (същият известен тренчкот). И през 1901 г., когато основателят на марката получава поръчка за производство на пълни униформи за офицери, възниква въпросът за създаването на търговска марка Бърбъри. Тогава се появява емблемата на марката - фигурата на рицар-ездач в броня и с копие в ръце, който е изобразен на фона на знаме с надпис "prorsum", което на английски означава "напред". Такова мото отразява желанието за още по-прогресивни изобретения, а копието е символ на защита на традициите на качеството.

Lacoste: крокодил

спортна марка Lacosteе основана от известен тенисист Рене Лакост. Французинът, изпратен от баща си в Англия, за да получи престижно образование, стана 10-кратен победител в турнири от Големия шлем. Но на върха на кариерата на Рене лекарите откриха туберкулоза в тенисиста. Спортната му кариера приключи, но Lacoste зачена нов проект. През 1933 г. той, заедно с Андре жилищесъздаде компания La Societe Chemise Lacoste, която произвежда тениски за тенисисти, голфъри и ветроходци. Логото под формата на крокодил се появи още преди създаването на марката. Факт е, че журналистите отдавна наричат ​​тенисиста нищо повече от крокодил. „Кръстиха ме „Крокодила“ след спора ми с капитана на нашия отборказа Рене. - Той обеща да ми купи куфар от крокодилска кожа, който харесах, ако спечеля важен мач за националния отбор. Lacoste изобщо не се обиди от журналистите и приши изображение на крокодил върху спортната си униформа. Малък зъбат алигатор е нарисуван от известен художник и приятел Рене Робърт Джордж.Именно този известен крокодил се премести в артикулите на марката. Lacoste.

Ралф Лорън: играч на поло

Ралф Лорен, някога син на еврейски имигранти Ралф Лифшиц, основава компанията през 1967 г Поло модаи още през 1968 г. отваря първия си бутик. в световен мащаб известно логоМарката се ражда през 1971 г., когато Ralph за първи път дава на жените мъжка тениска за поло.

„Жена ми има отлично чувство за стил: тя може да избере такава риза и сако в мъжки магазин, че хората след това да питат откъде имаме тези дрехи,- Ралф разказа за своето нововъведение. - Нейният образ ми напомни Катрин Хепбърнв младостта си, атлетичен и немоден, под формата на конница с коса, развяваща се на вятъра».

Дизайнерът не само създаде поло тениска за дами, но и постави лого под формата на поло играч на кон на маншетите. Самият Лорън призна, че за него играта на поло винаги е била олицетворение на богатство, лукс и власт. Идвайки от бедно семейство, той винаги е мечтал да стане част от висшето общество, да се присъедини към него. Мечтите на модния дизайнер се сбъднаха и фигурата на играч на поло, символизираща лукса за Лорън, сега се свързва с класически американски стил.

Фред Пери: лавров венец

Фред Пери- известният английски тенисист от 30-те години на миналия век. Той основава компанията си през 1952 г. Всичко започна със сътрудничеството между Фред и бившия австрийски футболист Тиби Вагнер, който има идеята да продава ластик около китката си под името Пери. Скоро спортистите разширяват производството и започват да произвеждат спортни тениски. Фред Пери. Разбира се, името на популярния тенисист беше свързано с известния турнир на Уимбълдън сред купувачите и те с охота закупиха стоките на марката. Известно е, че първоначално заклетият пушач Фред искаше да направи лула за пушене като лого на марката. Той изобщо не мислеше, че такъв символ не би бил подходящ като емблема за спортни дрехи. Но, за щастие, Вагнер разубеди Пери с думите, че „на момичетата няма да им хареса“. Партньорът предложи алтернатива:

„Ами лавровият венец, който носиш на сакото и пуловера си Купа Дейвис?» .

От 1934 г., когато спечели Уимбълдън, Фред винаги играе с този символ. Въпреки факта, че отношенията на Пери с английския клуб не се получиха, Фред поиска разрешение да използва лавровия венец директно от директора на клуба на Уимбълдън. Той беше много щастлив, че известният тенисист ще използва техния символ и се съгласи. Впоследствие марки дрехи Фред Перис разпознаваем венец се превърна в униформа на редица субкултури на ХХ век, по-специално модове и скинхедс.

Вижте други снимки:

Логото е графично представяне на търговска марка. Създаден е за лесно разпознаване на марката на компанията сред потребителите.
Логото трябва да е уникално и качествено, за да привлича вниманието на купувача. Логото е създадено, за да се разграничат продуктите на производители от същия бранш.

Фирма KOLORO се занимава с изработка на уникални лога.

Има няколко вида лога:

1. Лого "Буква" - използват се една или повече букви.
2. Лого "Символ" - изобразява се под формата на графични или буквени символи.
3. Лого "Емблема" - графичен елемент от изображение и текст.
4. Логото на Logoslovo се състои само от букви.
5. Abstract Sign Logo - създава визуална форма на фирмената концепция с помощта на символ.

Първото лого в света

Първото лого в света беше изображението на куче, което слуша грамофон. Кучето се казваше Нипър.
Един от братята на семейство Баро видя как кучето обича да слуша фонографа на Едисън-Бел и реши да улови този момент, като нарисува картина „Куче, което слуша фонографа“.

През 1900 г. братът на Марк Баро, Франсис, занася рисунката на Нипър на компания за дискови грамофони. Собствениците на компанията много харесаха снимката и решиха да пуснат стоките си с това изображение. Но първоначалната версия на рисунката, която изобразява барабанен грамофон, беше заменена с дискова. Рисунката стана първата търговска марка на компании: музикални магазини HMV, RCA, Victor и HMV records. Компанията също започва да произвежда плочи с рисунката на Нипър.
В момента логото използва музикалния канал на магазина HWV.

Еволюцията на логата на световни марки

Логотата на световните марки не винаги изглеждаха стилни и лаконични. Някои компании, въпреки че са популярни сред потребителите, преработиха своите лога. Основни причини:

• промяна в посоката на дейност;
• следвайки новите тенденции.

Нека да разгледаме няколко примера за еволюцията на фирмените лога.

• Apple Global Corporation

Първото лого на компанията беше гравюра с Исак Нютон под ябълково дърво, което беше увито около голяма панделка с подписа "Apple Computer Co" (1976-1977). Дизайнерът на това лого е един от основателите на компанията Роналд Уейн. След напускането на Роналд логото беше променено.

Второто лого на Apple е проектирано от Роб Янов. От старото лого на компанията не е останало нищо, освен може би идеята за плод, падащ върху главата на Нютон. Новото име на марката на Apple е дъговата ухапана ябълка (1977-1998).

Логото, което виждаме сега върху продуктите на Apple, беше променено през 2007 г. „Ябълката“ стана метална с отблясъци, но формата остана същата.

• Samsung

Samsung означава "три звезди" на корейски. Компанията е основана през Южна Кореа. Първите три лога използват звездите и името на Samsung.

През 1993 г. компанията решава да създаде ново лого за своята 55-та годишнина. Съществува до днес. Представлява синя елипса, в центъра на която с бели стилизирани букви е изписано "SAMSUNG".

• Twix барове

Първите кюлчета са произведени през 1967 г. във Великобритания. Те се наричаха Raider. Но няколко години по-късно, през 1979 г., името е променено. Raider стана Twix. След смяната на името продуктите започват да се изнасят в САЩ.

Името Twix се състои от две думи, „двойно“ и „бисквита“. Twix баровете са много популярни по целия свят. В Ирландия те все още се продават под оригиналното име Raider.

• Кока Кола

Coca-Cola има най-разпознаваемата корпоративна идентичност на логото, което е на над 117 години. Компанията е основана през 1886 г., а логото през 1893 г. Логото на фирмата е изписано с калиграфски шрифт "Spencer". Създаден е от Франк Робинсън, счетоводител и приятел на собственика на компанията.

В началото на 80-те години, поради конкуренцията от страна на продуктите на Pepsi, беше решено логото на компанията да се промени на New Coke. След като направи този маркетингов ход, компанията започна да губи продажби. Потребителите не харесаха новото име на напитката. След известно време напитката беше върната на предишното си име Coca-Cola, като по този начин компанията подобри продажбите си.

• Пепси

През 1903 г. е създадена марката Pepsi-Cola. Съгласете се, първото лого на компанията не е много красиво. Може да се каже, че е провал.
За да не се случи това с вашия бранд, трябва да се свържете с екипа от професионалисти на КОЛОРО, които ще помогнат логото да стане перфектно.

След Голямата депресия от 30-те години на миналия век Pepsi-Cola успя да докаже на The Coca-Cola Company, че може да се конкурира с нея на същото ниво.

През 1962 г. компанията променя логото си на трицветна топка и премахва префикса Cola. Сега се нарича само Pepsi. Логото на компанията обаче се променя много често. С какво е свързано това не е известно.

• Мак донълдс

McDonald's е основана през 1940 г. Първото лого на компанията - изображението на готвача Speedee . По-късно логото на Speedee беше преначертано. През 60-те години Джим Спиндлър промени логото на компанията до това, което познаваме днес. И това е буквата М.

Логота на модната индустрия (известни модни марки)

Почти всеки от нас може да разпознае и назове монограмите на марката. За модните къщи логото е много важно, защото повечето от модните къщи са кръстени на дизайнерите основатели.

• Louis Vuitton

Модната къща е основана през 1854г. Корпоративното лого на компанията е монограмите LV. Цветът на монограмите и платното може да се е променил, но логото на тази марка не се е променило и до днес, освен че е леко опростено през 2000-те години.
Марковите дрехи се изработват от много качествени материали и затова продуктите са скъпи.

Най-много се копират продуктите на марката Louis Vuitton. Но е много лесно да разпознаете фалшификат - в оригинала логото на марката винаги е разположено симетрично.

• Шанел

Първото лого на Chanel се появява през 1921 г. Той беше изобразен на бутилката на парфюма Chanel № 5. Логото на компанията е двойна буква C. Наподобява две брачни халки, които не са затворени заедно. Буквата С е инициалите на Коко Шанел.

• Фенди

Логото на Fendi е създадено през 1972 г. от новия дизайнер на компанията Карл Лагерфелд. Логото на марката е голямо F, което е огледално.

• Версаче

Логото на къща Versace е много екстравагантно и необикновено. Той е проектиран през 1978 г. от Джани Версаче. Логото представлява главата на представителя на древногръцката митология - Горгона Медуза. Дизайнерът обясни защо е избрал този герой: „Това е синтез на красота и простота, която може да хипнотизира всеки, точно както дрехите, произведени от марката.“

• Живанши

1952 Givenchy започва да прави дрехи Високо качество, както и линията бижутаи парфюмерия. Логото на марката е много просто и лаконично. Четворка G е поставена в квадрат. Прилича на келтски бижута.

Лого на автомобилни марки

Крилати коли:

Bentley- британски луксозен автомобил. Характеристиките на автомобила могат да бъдат описани само с няколко думи - аристократичен лукс. Логото на автомобила е буквата "B", заградена в крила. Емблемата показва мощността, скоростта, елегантността на лимузините Bentley.

Астън МартинЛогото на автомобила е създадено през 1927 г. Това са крилата на орела, които рамкират надписа на Aston Martin. Собствениците на компанията сравниха колата си с орел. Защото орелът е бърза, ловка и хищна птица.

Крайслер- Първото американско автомобилно лого е петоъгълна звезда, създадено през 1923 г. След като компанията се присъедини към немския концерн Daimler AG през 1998 г., логото беше променено на "отворени крила". Те демонстрират виртуозността и уникалността на автомобилите Chrysler.

Автомобили с лого на животни

Ягуар- чиято емблема първоначално е била SS - Swallow Sidecar. От английски "swallow" означава "поглъщам". След Втората световна война повечето европейци имаха негативни асоциации с емблемата на SS (асоциация с нацистите), така че собствениците на компанията решиха да сменят името на марката. Swallow Sidecar беше заменен с Jaguar. Съгласете се, силата, елегантността и изяществото са много подходящи за съвременните автомобили Jaguar.

Lamborghini- Първоначално италианската компания се занимаваше с производство на трактори. Следователно бикът се превърна в емблема на компанията. Това животно е много издръжливо и силно. Сега колите с марка Lamborghini са мощни, скъпи суперколи и емблемата на златния бик им отива много добре.

Ферари- логото на автомобила на тази марка е познато на всички. Основните му атрибути са скачащ черен жребец на жълто-златист фон с изрисувано италианско знаме в горната част на логото.

Първоначално логото на Ferrari е било на самолета на пилота Francesco Baracca по време на Първата световна война. Енцо Ферари помоли Франческо да му даде това лого. Пилотът се съгласи и даде на Enzo правото да използва логото.

Най-добрите лога на музикалната индустрия

Богородицае британски звукозаписен лейбъл. Създаден през 1972 г. от Ричард Брансън и Саймън Дрейпър. Името на етикета е много интересно. Virgin в превод от английски означава "дева".

Създава логото на Virgin Records (първата компания), английският илюстратор Роджър Дийн.

Няколко години по-късно марката Virgin стана много популярна сред английските изпълнители. След като подписва Virgin с пънк рок групата Sex Pistols, Брансън решава, че на компанията им липсва дързост. Затова беше решено да се промени логото на компанията.

Легендата разказва, че един от художниците е нарисувал върху салфетка новото лого, което познаваме сега. Брансън наистина го хареса. Ричард свързва новото лого със своята компания. „Простотата, отношението и енергията са за нас“, каза Брансън.

Sony Music Entertainment- създадена през 1988 г. и собственост на Sony. Включен в "Голямата четворка" звукозаписни компании в света. Sony Music обхваща почти целия шоубизнес.

Първото лого на компанията е многоцветно, малки триъгълници, в средата на които бяха буквите SMV. Логото на компанията се променя много често. През 2009 г. Sony Music реши да направи логото напълно различно. Новото лого изглежда така: на бял фон се появява прост ефект на червена четка и текстът „SONY MUSIC“ с подходящия шрифт на Sony.

AC DCе световно известна рок група. Повечето хора може да не познават работата на групата, но всеки разпознава логото на AC / DC.

Творческият директор Боб Дефрин помогна за създаването на логото на рок групата. Шрифтът е избран от Библията на Гутенберг - това е първата отпечатана книга.

Намерението на Huerth беше да създаде емблема в съответствие с библейските образи на песента на AC/DC "Let There Be Rock". Разбира се, светкавичното и кървавочервеното оцветяване предполагат по-малко ангелски влияния.

The Rolling Stones са известна британска рок група. Дизайнерът Джон Паша помогна за изработването на логото на групата. За работата си той получи 50 лири. Дизайнерът е вдъхновен от изразителните устни и език на Мик Джагър. Освен това е вдъхновен от индуистката богиня Кали.

кралицаса британска рок група от средата на 70-те години. Тя завладя сърцата на много слушатели. Логото е създадено от вокалиста Фреди Меркюри. Той изобразява буквата Q (името на групата), която е заобиколена от знаците на зодиака на музикантите от групата.

Тенденции в дизайна на лого 2017

Тенденциите в дизайна се променят почти всеки сезон. Това се отнася не само за облеклото, грима и стила, но и за тенденциите в графичния дизайн на лого.
Лого тенденции 2017

Минимализъм

Много компании прибягват до този стил, защото минимализмът е простота и сбитост. Минимализмът използва много малко цветове. Всичко трябва да е просто и изпълнено в същия стил, без ненужни добавки.

Например добре познатото приложение Instagramизползва този стил.

Първото лого на компанията беше черно-бяло изображение на фотоапарат Polaroid OneStep. През май 2016 г. компанията реши да ребрандира не само логото, но и да промени дизайна на приложението. Сега това е камера и дъга, изобразена с градиентен ефект.

цветен градиент

Създаването на лого с градиент на цветовете е много добър ход за много компании, защото тази тенденция ще бъде в своя пик още дълго време. Ярък пример е международната платежна система MasterCard. Дизайнерите на компанията са опростили дизайна и са използвали запълването на геометричните форми на логото.

черно-бяла тенденция

Черно-белият дизайн винаги ще бъде в тенденция. Лаконичността и простотата на два цвята винаги е печеливша опция.

Най-добрият пример е световноизвестната марка Nike.

Каролин Дейвидсън помогна за създаването на логото на марката. Логото изобразява абстрактното крило на богинята Нике.

Геометрични фигури

За да създадат уникално, но в същото време просто лого, дизайнерите използват геометрични форми, които са много лесни за възприемане и запомняне.

Пример - лого YouTube -услуга за видео хостинг. Логото на марката е „балонче“, в средата на което е иконата „play“.

Надписване

Доста прост стил. Буквите се избират специално за конкретно име или текст и се използват само веднъж.

Надписът включва логото на фирмата. Google. Първото лого на компанията е създадено в графичен редактор от съоснователя Сергей Брин. нов стил дизайнер Лого на Googleстана Рут Кедър. Именно тя измисли дизайна на логото, който познаваме сега.

нарисувано на ръка

Ръчно рисуваните лога изглеждат ясни и „фолк стил“. Много по света известни компанииизползвайте този стил.

Джонсън и Джонсън — добър примернова тенденция от 2017 г. Логото на фирмата е много просто - представлява червен текст на бял фон, изписан на ръка.

Уеб анимирани лога

Уеб анимираните лога са тенденцията на 2017 г. Те изглеждат много ярки, необикновени.С помощта на логото на Gif можете да привлечете вниманието на потребителите.

Disney използва тази тенденция от дълго време. През 1985 г. Камбанката започва да лети над замъка на Спящата красавица.

Фирма KOLORO ще разработи за Вас уникален дизайн на Вашето лого, защото нашите експерти винаги са на тема новите тенденции в световния дизайн.

Всяка уважаваща себе си компания, да създаде собствен имидж и успешна промоцияпродукт или услуга, използва търговска марка. Този вид обозначения могат да бъдат изпълнени в различни форми – звук, илюстрация, шрифт или комбинация от тях, но винаги служат за подчертаване на уникалността на продукта.

Всъщност за притежателя на правото търговската марка има редица предимства. Те са свързани основно с възможността за използването му и забраната за използването му от други лица в рамките на гражданското обращение. Очевидно специалните права се прилагат само за продукти, за които е регистрирана търговска марка. В същото време наказанието за незаконното използване на обозначението предвижда гражданският кодекс, административният и наказателният кодекс. Важно е да се отбележи, че само две понятия са защитени от руското законодателство: „търговска марка“ и нейният точен синоним „марка за обслужване“. Понятието „търговска марка“ също е синоним на търговска марка, но може да се използва само в ежедневието.

Сред търговските марки, които най-често се използват от фирмите, логата са най-широко използвани и ние ще ги разгледаме по-подробно.

Лого и лого дизайн

AT общ изгледЛогото е графично изображение, чиято цел е да индивидуализира услугите и продуктите на компанията.

"Велес"
"Търговска къщаметали"

Историята на този тип обозначения започва през 19 век, когато индустриалният бум провокира борба за място под слънцето между производителите. Първият дизайн на лого е разработен през 1896 г. за Prudential Insurance. AT този случайизползвано е стилизирано изображение на скалата на Гибралтар. Друго популярно лого по това време е Nipper. Изображението показва куче, седнало пред грамофон, но в този случай е използван и лозунгът, който гласи: „Гласът на неговия господар“.

В тази връзка си струва да се подчертае, че и днес има разногласия. Факт е, че някои отнасят само шрифтовата част към концепцията за лого, докато други включват и графична част.

Характеристики на създаване на лого

Въпреки различията в мненията, има редица характеристики, които трябва да се вземат предвид при създаването на лого или търговска марка.

На първо място, важно е търговската марка от този тип да бъде еднакво разпознаваема и добре разчетена както на малки предметикакто и върху голяма площ.

Опростеността на дизайна на логото също е важна, за да бъде възможно най-запомнящо се на фона на аналозите. Добър резултат в това отношение дават уникалните елементи: цветове, шрифтова композиция и графика.

Уникалността е основен атрибут на качествения лого дизайн. Трябва да се има предвид, че дори цветова схема, подобна на конкурентите, може да създаде объркване сред потенциалните клиенти.

Опитните дизайнери винаги се опитват да предизвикат асоциации и емоции с помощта на изображение, което ще повлияе положително на възприемането на продукта. потенциални клиенти. Струва си да се подчертае, че специалистите на Design Factory, благодарение на богатия си опит, са усвоили перфектно тази техника.

С всичко това е изключително важно да се създаде сбито изображение, което няма да бъде претоварено с подробности. Само в този случай дизайнът на логото ще бъде разпознаваем и хармоничен.

В резултат на това, ако всички детайли на логото са разработени и всички характеристики са взети под внимание, тогава добре обмисленият дизайн на търговската марка ще се превърне в един от елементите на успеха през целия живот на компанията.

Видове марки

Както бе споменато по-горе, има няколко различни вида търговски марки. При създаване на лого основните вариации са символни, текстови, буквено-цифрови и комбинирани.

Първата версия на търговската марка съдържа знаци, икони или символи. Благодарение на съдържанието и многостранността на съдържащата се в него информация, те станаха изключително популярни сред сериозните компании. На първо място, това се дължи на асоциациите на потребителя, факт е, че те се запомнят добре поради силна връзка с процеса или някакво действие.

"Украински гурални"

Текстовите търговски марки са подобни на външния вид на предишните, с тази разлика, че ролята на символите е заменена от букви, докато те често се изобразяват като пиктограма.

Търговска маркабуквено-цифров тип означава писане на пълното име на компанията, нейното съкращение или абревиатура, включително една буква или комбинация от букви и цифри, например „3M“. Обикновено, за да се индивидуализира продуктът, специалистите разработват уникални шрифтове.

"Дивеевски извор"

Характеристиките на комбинираните марки се свеждат до комбинация от описаните по-горе варианти.

Ако ви е писнало да стоите в сянка в очакване на успеха на вашия продукт, препоръчваме ви да се свържете с нашите специалисти, които ще разработят ексклузивна търговска марка и дизайн на лого за вас и ще издигнат разпознаваемостта на вашата компания на съвсем ново ниво!

AT съвременна литератураВ маркетинга се използват 3 понятия: търговска марка, търговска марка и марка. В тази статия ще разбием основните разлики между тези понятия, за да можете да ги използвате в правилния контекст, както и ще разгледаме основните функции на марката и нейния принос за дългосрочния успех на компанията на пазара .

И така, имаме 3 концепции: марка, търговска марка и търговска марка. И трите концепции се различават една от друга по област и ситуация на използване.

"Търговска марка"

Понятието "търговска марка" в маркетинга е набор от определени свойства, асоциации, изображения, които позволяват на продукта на тази марка да се открои от конкурентите на пазара. Целият процес на брандиране започва със създаването на търговска марка за продукт. Това е един вид отправна точка за всички останали действия.

Търговската марка се ражда, когато измислите уникално име за вашия продукт, разработите уникален продуктов дизайн, създадете корпоративна идентичност или излезете със слоган. В същото време продуктът може да бъде напълно стандартизиран и да не се различава по характеристиките си от конкурентните продукти. Но в момента, в който създадете търговска марка и проектирате вашия продукт, вие сте му придали определен образ. Така се роди вашата марка.

"Марка"

Значението на думата "марка" практически не се различава от определението за търговска марка, с изключение на една особеност: отличителните свойства и образи на марката позволяват на продукта не само да се различава от конкурентите, но и да бъде разпознаваем и Самият продукт се радва на известна популярност сред целевата аудитория.

С други думи, марката е добре позната търговска марка, спечелила вниманието и привързаността на потребителя. Разликата между марка и търговска марка е, че елементите на нейната корпоративна идентичност, марка, слоган са разпознати от потребителя, а също и че марката е спечелила лоялността на определена част от пазара, продуктите под нейното лого са търсени .

Търговската марка се превръща в марка чрез маркетинг комуникации. Търговската марка се превръща в марка в момента, в който потребителят е научил за нея (в реклама, на рафт в магазин, от познати) и я е запомнил. Оказва се, че щом вашата търговска марка е придобила поне малко знания, тя се е превърнала в марка, само че много слаба. Колкото по-висока е разпознаваемостта на марката, толкова по-силна е марката на компанията.

Коментар от автора: марката и търговската марка се открояват в индивидуални концепциисамо в теорията на руския маркетинг. В света има само 2 дефиниции: "марка" и "търговска марка". Първото означава "марка", а второто "търговска марка". В края на краищата всъщност разликите между марка и търговска марка са твърде минимални, за да се говори за тях като за различни думи.

"Търговска марка"

Търговската марка е съвсем различна история. Търговската марка е регистрирана търговска марка, която има един пряк собственик. С други думи, търговската марка е търговска марка или паспорт на марката, нейната пряка функция е правна защита. Търговска марка казва, че такава марка съществува, така е интелектуална собственостопределено лице или фирма. По този начин разликата между понятията "търговска марка" и "марка" е областта на тяхното използване.

Има 3 варианта за регистрация на търговска марка: под формата на словесна, фигуративна или комбинирана (словесна + фигуративна) марка. Не всяко лого е търговска марка. Ако току-що сте нарисували лого на продукт, но не сте изпратили изображението му за регистрация, вашата търговска марка не е защитена от копиране.

Какви продукти могат да се превърнат в марка?

Всеки продукт може да се превърне в марка: потребителски стоки; компании от b2b пазара и пазара на услуги; компании на дребно, продукти, които съществуват само виртуално в интернет; както и хората и обществени организации.

Потребителски стоки

Потребителските стоки включват напитки и храни, стоки за дома, козметика, дрехи и обувки и др. Примери за успешни марки в тази група стоки могат да бъдат Coca-cola, Nescafé, Ariel, Sony. Търговската марка за потребителски стоки трябва да осигурява уникалност, диференциране на формата и имидж на продукта.

B2B пазарни продукти

Силната марка на бизнес пазара укрепва имиджа и репутацията на кампанията, което от своя страна води до увеличаване на продажбите, стабилност и създаване на благоприятни условия за сътрудничество.

Стоки на пазара на услуги

Услугите се различават от физическите стоки по това, че самите те са нематериални. Брандирането на услугата е от голямо значение, тъй като ви позволява да преведете абстрактното предложение на компанията в по-разбираеми изображения, обяснете обикновен езиктрудни условия, отличават услугите от конкурентите.

Компании за търговия на дребно

Компаниите за търговия на дребно, както и всички компании във веригата за доставки, също се нуждаят от брандиране. Търговската марка за такива компании преди всичко формира имидж, създава асоциации с качеството на услугата, услугата, асортимента и ценова политика. Със силна търговска марка, търговецът на дребно може да пусне свои собствени марки и да се конкурира с марки, като по този начин увеличава оборота и печалбите.

Стоки и услуги в Интернет

Поради нарастването на интернет покритието и продължителността на престоя в интернет на целевите потребители, възможността за получаване висок доходот ефективна работас потребителите в този канал чрез създаване на марки ИТ програми и приложения. Голямо значение при брандирането на този тип стоки и услуги се отдава на удобството и ефективното взаимодействие с потребителите, както и по-бързото изпълнение на всички изисквания, отколкото могат да си позволят например потребителските стоки.

Хора и обществени организации

Хора и обществени организации, както и определени територии също могат да бъдат марки. Брандирането в тази област на стоките е свързано със създаване на образ, асоциации и информираност.

Стойност на марката за потребителите

Марката е важна за потребителя поради три основни причини: намалява риска, осигурява повишено удовлетворение от покупката и опростява процеса на избор на продукт. Нека анализираме по-подробно всяка полза от марката за потребителя.

Намаляване на рисковете при покупка

Купувайки добре известни марки, потребителят рискува по-малко от закупуването на стоки от неизвестна марка или производител. Обикновено се разграничават следните видове рискове:

• Функционални рискове: действието и резултатът от използването на непознат продукт може да не отговарят на очакванията на потребителя.
• Физически рискове: Непознат продукт може да създаде дискомфорт за потребителя при употреба.
• Финансови рискове: потребителят ще бъде разочарован, ако закупеният непознат продукт в резултат на това не отговаря на очакванията му, освен това той ще понесе допълнителни финансови разходи за закупуване на нов продукт.
• Социални рискове: продуктът може да затрудни общуването с други хора
• Психологически рискове: потребителят винаги иска да получи удовлетворение от покупката на стоки, както физическо, така и емоционално. Купувайки непознат продукт, той рискува да остане недоволен от покупката и да изпита негативни емоции.
• Рискове от загуба на време: неспособността на продукта да задоволи потребността принуждава потребителя да търси заместител, което означава допълнителни разходи за намиране и закупуване на нов продукт.

Като се има предвид разнообразието от рискове, които потребителят може да поеме при закупуване на непозната марка продукт, потребителят предпочита да купува добре познати марки, чиито свойства е виждал реклами, за които знае повече информация и, вероятно, има положителен опит от употреба или препоръки.

Повишено удовлетворение от покупката

Опростяване на избора

Силната марка се откроява сред много продукти и намалява времето за търсене, покупка желан продукт. В ерата на високо развитие на повечето пазари и по-силна конкуренция, потребителят се чувства неудобно от голям брой нови продукти. Добре известната марка позволява на потребителя да намали времето за избор на рафта в магазина.

Значението на марката за компаниите

Компания със силна марка има конкурентно предимствопред компании с немаркови продукти. Тя може да получи повече висока печалбаот продажби, продажбите му са по-малко склонни към скокове. Освен това марката се превръща в известна бариера за навлизането на нови играчи в индустрията.

Ръст на печалбата

Основната стойност на търговската марка за компаниите е възможността за увеличаване на рентабилността на компанията. Създавайки силна марка, компанията гарантира на потребителя намаляването на определени рискове, предоставя му определена услуга и създава чувство на удовлетворение. Всички тези добавки формират добавена стойност или надценка върху цената на стандартен продукт. Колкото по-силна е марката, толкова по-висока е добавената стойност, толкова по-голяма е печалбата на компанията.

Стабилност и дълголетие

Предполага се, че марката има устойчиво предимство, което осигурява дългосрочна възможност за начисляване на добавената стойност за закупуване на стоки и следователно гарантира стабилност на продажбите и печалбите. Дългосрочното предимство идва не само от уникалните характеристики на продукта (които понякога са лесни за копиране), но и от връзката марка-клиент, която е по-ценен актив на компанията и трудно бързо се копира и унищожава.

Бариери за навлизане в индустрията

Наличието на силни марки в сегмента е висока бариера за нови компании, желаещи да навлязат на пазара, особено ако пазарът е многообещаващ. Силните марки вече имат висока информираност и лоялност на клиентите, а новите продукти ще изискват високо ниво на инвестиции, за да спечелят клиенти.

Тагове: , https://website/wp-content/uploads/2016/05/brand-tm-tz.jpg 438 800 Леонид Бориславски /wp-content/uploads/2018/05/logo.pngЛеонид Бориславски 2016-05-19 09:56:54 2016-08-25 08:26:54 Марка, търговска марка и търговска марка: значение и функция

Държава Нижни Новгород Технически университет

тях. R.E. Алексеева

Катедра "Връзки с обществеността, маркетинг и комуникации"

Дисциплина:управление на марката.

« Търговска марка и нейната стойност»

Завършено:

Трушанов В.

Гр. 06-ССО-1

Приема се:

Прохорова М.В.

Нижни Новгород, 2010 г.

Въведение 3

1. Марка 3

1.1 Дефиниция и видове търговски марки 5

1.2 Добавена стойност на марката 7

1.2.1 Източник на добавена стойност на марката 8

1.2.2 Произход на добавената стойност на марката 10

1.2.3 Стратегия за позициониране на марката 10

1.3 Идентичност на марката 12

2.Икономически ефект на марката 14

2.1 Марка, пазарен дял и приходи 14

2.2 Лостова система за търговска марка 15

2.3 Стойност на нишата на марката 17

2.4 Лоялност на потребителите към марката 17

3. Защитни бариери на марката 19

3.1 Възможности за развитие 19

3.2 Стимулиране на групи по интереси 20

4. Заключение 21

5. Литература 24

Въведение

Изграждането на успешна марка е ключово маркетингова стратегияи управление на маркетинга. Силната търговска марка осигурява на компанията лоялност на клиентите и предотвратява изпълнението на агресивни планове на конкурентите.

Ако офертата на компанията не се откроява по никакъв начин от конкуренцията, ще се заинтересува ли потребителите от нея, ще избират ли продукти по принципа „по-евтини” или „най-достъпни”? Мениджърите, които разчитат на конкурентни цени, успяват да постигнат впечатляващи резултати, по-скоро в изключителни случаи. Ако купувачите смятат, че определена марка има предимства пред други, те ще я изберат и с готовност ще дадат пари за нея.

Развитието на капитала на марката е основната задача на висшето ръководство на компанията. Една типична британска или американска компания се оценява на фондовия пазар на около два пъти повече от балансовата стойност. В същото време компаниите със силни търговски марки се оценяват от фондовата борса на четири пъти стойността на техните активи. В днешно време една успешна марка е много скъпа. Nestle купи Rowntree за £2,5 милиарда (шест пъти стойността на активите на последната). GrandMet плати 1,2 милиарда долара за Heublein - по същество за правото да притежава търговската марка Smirnoff в САЩ. Взема се или се дава на лизинг разпознаваема търговска марка, продават се лицензи за нейното използване. Например Sunkist получава 10 милиона паунда годишно за използването на търговската си марка от Cadbury-Schweppes, GeneralMills, Lipton и Ciba-Geigy.

Като привличат и задържат потребителите, успешните марки гарантират, че фирмите процъфтяват. След като спечели лоялни клиенти с тяхна помощ, компанията получава възможност да укрепи пазарната си позиция, да поддържа разумни цени и стабилни потоци. Парикоето от своя страна повишава цената на акциите на дружеството и дава основа за по-нататъшния му растеж. Въпросът за търговската марка не е само една от характеристиките потребителски пазар, отговорът е от голямо значение както за бизнес пазарите, така и за доставчиците на услуги, търговците на дребно и организациите за набиране на персонал.

Целта на тази работае:

1) разглеждане на характеристиките на "силна" марка

2) изследване на особеностите на неговото създаване и развитие.

Може също да се разграничи редица задачи, които бяха зададени в тази работа:

1) Разберете какво е търговска марка и каква е индивидуалността на различните марки;

2) определи какво е успешна марка, как се развива, функционира и какви защитни бариери има;

3) да научите как една успешна марка, чрез увеличаване на стойността на продукта в очите на потребителите, допринася за растежа на активите и паричните потоци, които са толкова важни за акционерите.

1 Определение и видове търговски марки

Повечето производители се опитват да разграничат своя продукт от редица подобни. За да направят това, те "маркират" продукта с търговска марка, т.е. собствено име, емблема или дизайн, или по-често комбинация от двете, което е отличителният белег на доставчика. Задачата на компанията е да постигне не само висока степен на информираност на потребителите за марката, но и да гарантира, че купувачите предпочитат нейната марка сред конкурентните марки. В крайна сметка високата степен на информираност на потребителите за продукта в никакъв случай не винаги е придружена от адекватно пазарно търсене.

В такива случаи се имат предвид негативни търговски марки (когато нейното „правилно име“ по-скоро не е ценно предимство, а пречка за завладяването на пазара) - « Улуъртс», « средна земябанка», « Шкода».

Успешната марка се отличава с това, че отговаря на функционалните очаквания на потребителите, но също така представлява някаква допълнителна стойност за тях, задоволявайки определени психологически потребности. В основата на тази добавена стойност е убеждението, че тази марка е по-добра и по-предпочитана от подобните продукти на конкурентите.

Най-влиятелните марки в света

Има следните видове марки:

· Единна марка на компанията. Имената на търговски марки като "Philips", "Mercedes-Benz" и "Heinz" са същите като имената на съответните компании и се присвояват на повечето продукти, които произвеждат.

· Индивидуални марки. Обратният подход: фирми Unileverи Проктър& Залагайтеса разработили търговски марки за всеки от своите продукти ( « Пепси», « Сърфирайте», « Доместос», « Фея» и т.н.) и рядко споменават собствените си имена в рекламите.

· Групи марки. Някои компании комбинират групи от продукти под една (генерична) марка. Например корпорация « Мацушита» консумативи електронно оборудванепод четири родови имена: « Национален», « Panasonic», « Техника» и « Квазар» .

Имената с една марка имат предимството да бъдат по-икономични, по-разпознаваеми и като цяло по-лесни за пускане на пазара по отношение на маркетинговите инвестиции. От друга страна, отделните имена позволяват по-ясно сегментиране на пазара, намаляване на потенциалните загуби на доставчика в случай на провал на една от неговите марки. Смесеният подход и брандирането на група продукти е опит за балансиране на тези две предимства.

Тенденцията за разширяване на семейството от независими марки (практика Unileverи Проктър& Залагайте) оставени в миналото: рискът от провал е твърде висок при високи маркетингови разходи. Компаниите днес се фокусират върху една или повече утвърдени марки, използвайки ги като "чадър" или основа за производство на допълващи стоки и услуги (стратегия за разширяване на марката).

2. Добавена стойност на марката

Въпросът за добавената стойност - субективните вярвания на потребителя - е в основата на изграждането на успешна марка. Съществуването на подобни вярвания се потвърждава от безброй примери. Тестовете, които изискват от потребителите да оценяват конкурентните продукти на сляпо, без етикети, често разкриват липса на силни предпочитания. Но ако продуктът е наименуван марки& Спенсър. Финансовипъти. Sonyили Cadbury, настъпва решителен обрат в потребителските предпочитания. Потребителите не само избират силна марка, но и с готовност плащат по-висока цена за добре известно име.

Например. Група потребители бяха помолени да оценят напитките « Кока Кола» и "Пепси» . По време на сляпо тестване (имената на напитките не са посочени) предпочитат 51% от респондентите « Пепси» и 44% - « Кока Кола» . При открито тестване (с имена на марки) предпочитанията бяха на страната на напитките « Кока Кола» (65%) и « Пепси» получи само 23%. Тестове като тези често демонстрират невероятната сила на марките.

Магията на търговските марки се простира отвъд потребителски стоки. В това, което се е превърнало в класическо изследване, професорът от Harvard Business School Т. Левит убедително доказва, че имиджът на една марка в до голяма степенвлияе върху решението за покупка индустриално оборудване. Колкото по-известна е марката на нов продукт, толкова по-голяма е вероятността за благосклонно отношение на купувача към него и възможно най-скорошно приемане на новия продукт.

С развитието на глобалния маркетинг значението на марките нараства. Например на международния строителен пазар инженери и консултанти, обучени в САЩ, ръководят списъка от специалисти по избор на оборудване и материали. Работейки в Азия и Близкия изток, те обикновено избират добре известни международни марки, в резултат на което местните производители решават да сключват големи договори.