Бүгінгі күні кез келген жарнамалық өнімді жасауда дизайнерлік қызметтің маңыздылығына дау айтуы немесе оны бағаламауы екіталай, өйткені дизайнер ең алдымен идеяларды құрастырушы, ол жарнаманың мағыналы құрамдас бөліктерімен де жұмыс істей ме? және логотип пен өнім атауынан бастап, күрделі жарнамалық кешендер мен науқандарға дейін барлық көрнекі құрамдастармен. Жарнама дизайнері – жай иллюстратор немесе компьютерлік суретші емес, жарнамалық өнімнің мағыналық бөлігі (пайдасы) мен көрнекі бөлігін (сұлулығын) талапқа сай барынша креативті, ерекше және тапқыр етіп үйлестіре алатын маман. ЖАРНАМА ИДЕЯсы деп аталатын жалпы идея бойынша, қайсысы? өз кезегінде дизайнер үшін де даму объектісі болып табылады. Жарнаманың қолданылу аясы кең және алуан түрлі, сарапшылар әдетте жарнаманы коммерциялық, әлеуметтік және саяси деп бөледі. Бұл мақала әлеуметтік немесе гуманитарлық жарнамаға арналады. Бүгінгі таңда әлеуметтік жарнама дегеніміз не, дизайнердің әлеуметтік жарнама объектілерінің дизайнері ретіндегі нақты рөлі қандай?
Әлеуметтік жарнама сияқты ұғым тек Ресейде ғана бар, Батыста оны «Publik Interest» алмастырады. Батыстың ірі жарнама теоретиктері Бове мен Аренс өз кітабында « Қазіргі заманғы жарнама» «коммерциялық емес жарнама» терминін қолданыңыз, ол оны пайдаланатын ұйымдардың түрлеріне қарай жіктеледі. Мұндай жарнама «қоғамдық қызметтік жарнама» терминімен де белгілі (қоғамдық қызметтік жарнама және мемлекеттік қызмет туралы хабарландыру, қысқартылған PSA). Ресей аумағында әлеуметтік жарнаманы өндіру және орналастыру мүмкіндіктерін қарастыратын «Жарнама туралы заң» бар.
Шын мәнінде, әлеуметтік жарнаманың мақсаты – қоғамның кез келген мәселеге көзқарасын өзгерту, халықтың назарын нақты әлеуметтік мәселелерге аудару немесе биліктің әлеуметтік бастамалары туралы хабардар ету, ал ұзақ мерзімді перспективада - жаңаларын дамыту. әлеуметтік құндылықтар. Жарнаманың, оның ішінде әлеуметтік жарнаманың белгілі зерттеушісі Федотова Л.Н. былай деп жазады: «...қоғам жарнаманың өте маңызды түрін – әлеуметтік жарнаманы талап етті, өйткені ол проблемалармен бетпе-бет келді, оның шешімі бұқаралық мінез-құлыққа байланысты. Әлеуметтік артықшылықты мінез-құлық үлгілерін көбейту жарнаманың бұл түрінің функциясына айналды. Жарнаманың бұл түрі «қоғамдық мақұлданған және қоғамда мақұлданбаған әрекет немесе пікір (эмоция) бейнесін қалыптастырады, бұқараға мұндай үндеудің басты міндеті адамдардың қатысуы (іс-әрекет ретінде қатысу және қатысушылық ретінде қатысу, эмпатия) болып табылады. анықталған мәселені шешу».
Белгілі дизайнерлердің әлеуметтік жарнама саласына мұқият назар аударуы дизайн мен әлеуметтік жарнаманың мақсаттары мен негізгі принциптерінің байланысты сипатына байланысты - жоғары, сезімтал қабылдау. әлеуметтік ауруларқоғам; адамгершілік принципі; адамға (пайдаланушыға, тұтынушыға) немқұрайлы қатынас; ең өзекті және өзекті құбылыстардың «үзіндісінде» болуға ұмтылу және соның нәтижесінде өмір шындығын белсенді түрде өзгертуге ұмтылу жақсы жағы. Американдық дизайнның культі қайраткері Филипп Старк: «Дизайншы өркениетті әлемді құруда мағынаны іздеуге қатыса алады және қатысуы керек» деді. Бұл саладағы дизайнерлік шығармашылықтың ерекше сүйікті және танымал түрі - әлеуметтік жарнаманың постері.
Кеңес дәуірінен бері «плакат өнері» тұрақты ауызша айналымы болды. Сонымен, постер дегеніміз не – өнер немесе дизайн? Бұл мақалада постер өнері өнердегі көркем шығармашылықпен салыстырғанда дизайн әрекеті ретінде қарастырылады. Сөзсіз ортақ ерекшеліктеріанықтау оңай, олар бар, бірақ, біздің ойымызша, әлеуметтік постер дизайн объектісі болды, болып табылады және болады. Графикалық дизайн зерттеушісі Сергей Серовтың сөздері нанымды: «Дизайн мамандығында постер біршама бөлек тұрады. Бір жағынан, бұл графикалық дизайнның станок түрі, тәуелсіз аймақшығармашылық. Екінші жағынан, плакат графикалық дизайнның өзегіне жатады. Мұнда дизайндық қиял дамиды, бейнелеу тілі жақсарады. Дизайнерлер үшін постер кәсіби өмірбаянның тұрақты серігі болып табылады. Бұл әрі бірінші курстағы оқу тапсырмасы, әрі еркін шығармашылықтың шыңы. Сондықтан плакаттың жанр ретінде сақталуы дизайн мәдениетінің экологиясына қатысты мәселе. Постерді білдіру мүмкіндігінен айырылып, бүкіл графикалық дизайн ұсақталып, өледі.
Әлеуметтік постер коммерциялық емес жарнаманың уақыт сынынан өткен объектісі болып табылады.
Постер айналыстың ерекше түрі ретінде баспа өнімдері, жарнаманың ең көне түрлерінің бірі болып табылады. ХХ ғасырдың басында кең тараған әлеуметтік плакат бірінші болды Дүниежүзілік соғыскүні бүгінге дейін өзектілігін жойған жоқ. Жалпы, «плакат» сөзі ХІХ ғасырдың аяғында немістің «das Plakat» сөзінен алынған калька ретінде пайда болды. Англия мен АҚШ-та «почта» сөзінен шыққан «плакат» атауы қолданылды. Бұл елдерде мұндай парақтар ең алдымен адамдар көп жиналатын пошта станцияларының жанында пайда болды деп саналады. Францияда «affiche» сөзі тамыр жайды – плакат. Қазір кәсіби жарнамалық ортада «плакаттар» көбінесе әртүрлі пропорциялар мен көлемдегі, соның ішінде сыртқы жарнама, сондықтан «плакат» ұғымын өткен ғасырдың басы мен ортасында қабылданғаннан кеңірек қарастыруға болады. Заманауи жарнама берушілер мен дизайнерлер «плакат» деген сленгті «плакат» (ағылшын тілінен. Print – басып шығару) мағынасында қолданғанды ұнатады.
Осылайша, бүгінгі күні плакат дегеніміз - үй ішінде қағаз басып шығарудың дәстүрлі плакатынан бастап, ғимараттардың қасбеттеріндегі үлкен форматты «бигбордтарға» (ағылшын тілінен - үлкен тақта, яғни үлкен жарнамалық ұшақ) дейін. Әлеуметтік плакаттың мәнерлі тілінің өзіндік ерекшеліктері бар. Постер дизайнының бірнеше негізгі графикалық принциптері бар, оларды білу және иелену графикалық дизайнерге шынымен жарқын, өзекті, тиімді өнімді жасауға көмектеседі. Осы ресми графикалық принциптерді, сондай-ақ әлеуметтік постерді жобалаудағы кейбір шығармашылық әдістерді қарастырайық.
Бір мәнділік.
Постер дизайнының ең маңызды принципі - жасалған кескінді біржақты түсіндіру қажеттілігі, әйтпесе жарнамалық әсерге қол жеткізу мүмкін емес. Көркем шығарманың қадір-қасиеті неде – мағыналар мен образдардың тереңдігі, екіұштылығы және алуан түрлілігі – плакатта мүлдем қабылданбайды. Негізгі идеяны, постер идеясын қабылдауға кедергі келтіретін барлық шулар мен бөгде мағыналарды аяусыз тастау керек. Бұл туралы Л.Н. Федотова: «Әлеуметтік жарнамада ақылға қонымды және/немесе орынсыз әрекет жасау идеясы барынша айқын, анық көрсетілуі керек ... бұл жақсы - жаман дихотомиясының мәні анық болуы керек, егер мәтіндік түрде болмаса, онда айқын психикалық қорытынды ретінде. Өнер әлемнің барлық алуан түрлілігін жаңғырта отырып, «жаман адамнан жағымды қасиеттерді іздей алады», бірақ бұл әдіс жарнама сияқты прагматикалық хабарламаға жарамайды. Көбінесе, бірнеше интерпретацияны жоққа шығаратын шара автордың мәтіндік түсіндірмесін қосу болып табылады: ұран немесе ұран.
Бұл плакат Мәскеу көшелерінде қыста суықтан қаңғыбастардың қазасына арналған. Көрермен немқұрайлылықтың жаман екеніне шүбә келтірмейді. Жарнамалық кампаниянәтижелі болды, адамдар тоңып жатқан үйсіздерге назар аударды, көрсетілген нөмірлерге қоңырау шалды, осылайша жүздеген адам құтқарылды.
Ықшамдық.
Постерде тек қысқа, жақсы және тез оқылатын графиканы пайдалану өте орынды. Заманауи өмірдің қарқыны қазіргі заманғы қала көшелерінің аласапыранында адамдар «жолда» сөзбе-сөз қабылдай алатын анық және жарқын бейнелерді, қысқа және қызықсыз тіркестерді талап етеді. Дизайнер өз өнімі туралы сабырлы, өлшенген ойлау мүмкіндігіне сенбеуі керек.
Әлеуметтік плакаттың мекендейтін жері – көрерменнің шығарманы ойластырылған ойлауына бейім көркем галерея емес, бұл бай және агрессивті медиа ортасы. «Плакат қалалық өнер. Ол біздің ойсыз автоматты көзқарастарымызды тартуға арналған, үнемі асығыстықтан оянып, өмірдің мәнін бір сәтке қайтарады », - деп жазады Сергей Серов. Заманауи жарнама интрузивті және белсенді, ол өзін тауып, адамға «шабуыл жасайды». Дизайнердің шығармашылық күш-жігері зая кетпеуі, назардан тыс қалмауы үшін әзірлеуші графикалық объектілерді визуалды қабылдау саласындағы заманауи эргономикалық талаптарды білуі, бәсекеге қабілетті дизайн жасау үшін композициялық және шығармашылық құралдардың барлық арсеналын шебер пайдалануы керек. , есте қаларлық және қысқаша постер.
Синхрондылық принципі.
Плакаттың тиімділігінің кілті адресатқа қатысты заманауи эстетикалық жүйені пайдалану болып табылады, басқаша айтқанда, нақты плакат дизайнердің эстетикалық жүйесі алушының эстетикалық жүйесімен синхронды және заманауи болуын талап етеді. хабар. Кездейсоқ емес, әлеуметтік постерге мықтап бекітілген сөз фигурасы«күн тақырыбына», біріншіден, «күн тақырыбы» ешқашан бітпейтіндіктен, біздің заманның өзекті және өткір мәселелері әрқашан бар, екіншіден, қысқа мерзімді жарнама объектісі ретінде плакаттың ерекшелігі, адамзаттың мәңгілік, мәңгілік мәселелеріне қатысты жағдайларда да оның өзекті, өткір және шиеленісті болуын талап етеді.
«1990-шы жылдардағы Мәскеу концептуалды плакат» альбом-жиынының кіріспе мақаласында Сергей Серов былай дейді: «... мұнда суреттік және экспрессивті, интеллектуалды және эмоционалдық, жеке және әлеуметтік, мәңгілік және сәттің қандай шектен шығуы жоқ ( постерде - шамамен. Автор) конверге! Оның жасы қысқа, асығу керек – сондықтан да ол әрқашан озық, заманның рухын баурап алады, кейде одан озып, болашаққа қарайды. Постер - бұл бұзылмайтын куәгер ... ол күнделікті өмір ырғағын бейнелейді, өмірлік бейнелерді, стильдерді, құндылықтар мен мағыналарды бейнелейді. Постер қазіргі әлемді жандандыратын көрнекі-символдық ортаның, ауаның бір бөлігі.
Дизайнер үшін синхрондау принципін ұстану замандастардың естуіне және түсінуіне мүмкіндік береді, егер бұл принцип еленбесе, алушы жарнамалық хабарламаның мазмұнын дұрыс декодтай алмайды, бұл өнерде рұқсат етілген, бірақ нақты жарнамада кешірілмейтін.
Постер тарихында синхрондау принципін өте анық байқауға болады. Коммерциялық жарнама осыған байланысты тарихи дәйексөздерге және эстетиканың радикалды стилизациясына ұзақ уақыт бойы адал. өткен күндер- бұл өнімнің, өндірушінің немесе ерекшеліктерінің ерекшеліктерімен негізделеді мақсатты аудитория. Жаппай тұтынушыға арналған әлеуметтік постер әзірлеумен айналысатын кәсіпқой адам қаншалықты шебер және сауатты игерсе де, өткен дәуірлердің тарихи стилизациялары мен графикалық әдістерін қолдана отырып, өзінің шығармашылық өзін-өзі көрсету серпінін тежей алуы керек. . Маманның осы мәселелердегі хабардарлығы мен эрудициясы, жеке стиль қалауы басым болмауы керек ағымдағы жүйемақсатты аудиторияға түсінікті эстетикалық координаттар.
Екінші жағынан, синхрония да догма емес! Әртүрлі ретро стильдерге арналған сән сияқты даулы құбылыс бар, постер тақырыбы диахрондық кесуді қажет етуі мүмкін. Кейде заманауи және тарихи стильдің қақтығысы әлеуметтік постерге күтпеген, жарқын және тапқыр шешім бере алады. AT бұл жағдай негізгі факторСәттілік – бұл дизайнердің біліктілігі, оның мәдени интуициясы, жаңа экспрессивті әдістерді іздеуге деген ұмтылысы, нақты және концептуалды түрде өңделген дизайн прагматизмі. Кез келген графикалық «жындылық» мағыналы болуы керек және шеңберінде жобаланған нақты тапсырмабелгілі бір мақсатты аудитория үшін.
Постердің вербалды (вербалды) компоненті – нұсқалар мүмкін.
Әлеуметтік постердегі мәтіндік хабарлама, әдетте, тағайындалады, егер басым болмаса, онда өте маңызды рөл, ал оның көрнекі графикалық құрамдас бөлігімен қатынасының кез келген нұсқалары мүмкін - толық болмауынан графика болмаған кезде жүз пайыздық үстемдікке дейін.Бірінші нұсқа– мәтіннің болуы нөлге ұмтылады. Кеңес дәуірінен бері «сөзсіз» деген жазуы бар карикатураланған өзекті суреттерді бәрі жақсы есте сақтайды, ал графикалық бейне автордың ойын мәнерлі және мәнерлі жеткізетін болса, қосымша сөздер мен түсініктемелер не үшін қажет. Эмоциялық әсер ету принципі бойынша мұндай постерді шығармамен салыстыруға болады заманауи өнер, ең бастысы, жарнамалық идеяны бір мәнді оқу принципі сақталады және графикамен адекватты түрде қызмет етеді. Коммерциялық жарнамада жарнамалық хабарламаның мәтіндік құрамдас бөлігінің жоқтығы мысалдары да болуы мүмкін, бұл ретте жарнамаланатын өнімнің белгісінің ең аз болуы талап етіледі. Ең танымал жарнама агенттіктері мен әлемдік деңгейдегі дизайнерлердің әлеуметтік плакаттарының соңғы үлгілерінің арасында мәтіндік қатысу тек жобаның немесе Greenpeace (GREENPEACE) сияқты қоғамдық ұйымның брендін белгілеумен ғана шектелетін жұмыстарды табуға болады. Интернет-ресурстың мекен-жайы, бүкіл дизайн креативтілігі, бүкіл бейнелі жарнамалық идея постері суретте шоғырланған.
Екінші нұсқа ең кең тараған, бір-бірін толықтыратын және күшейтетін мәтін бөлігі мен графикалық кескін әлеуметтік постердің қажетті және ажырамас құрамдас бөліктері болып табылады. Ұран қаріпінің және тұтастай алғанда қаріп композициясының графикалық дизайны ең қарапайым, көрінбейтін сияқты, ең күрделі және көрнектіге дейін, ирек немесе радиалды жазу траекторияларын пайдалана отырып, графикалық элементтерге ағынды және енетін болуы мүмкін. . Мүмкін болатын графикалық шешімдер өте көп, сапалы өнімнің негізгі критерийі дизайнердің пропорция сезімін және жоғарыда айтылған қысқалық, оқылу және дизайн тапсырмасына сәйкестік принциптерін ұстануы болып табылады. Үшінші нұсқа – әлеуметтік постерде вербалды компоненттің толық басымдылығы. Бір жағдайда бұл әр түрлі графикалық әдістерді қолдана отырып, белсенді графикалық фондық элементтерді қолданбай, типтік композицияға бейнелі мәнерлілік беруді білдіреді. Басқа жағдайда, бүкіл жарнамалық шығармашылық, мағыналық және бірегей авторлық идея тікелей ауызша нысанда қамтылып, жүзеге асырылады, бұл жағдайда шрифт композициясы «хит алады».Дизайнердің белгілер мен әріптермен ойыны (Aid - help, support, eng.) қорға қайырымдылық жасағанда, ауруды жеңу арқылы СПИД-ті жеңуге көмектесетінін анық көрсетеді.
Осы мақалада қарастырылған принциптер негізінен кеңес беру болып табылады, бірақ қатаң және догматикалық емес. Белгіленген жанрлық стандарттардан шығармашылық ауытқуларды іздеу әрқашан тынымсыз, мазасыз, мәңгілік қанағаттанбаған дизайнердің адамды қоршаған әлемге көзқарасына тән. Дизайнер мамандығының мәні және оның таланты мен біліктілігінің өлшемі қатаң дизайн шектеулері мен тұтынушы алдындағы үлкен жауапкершілік жағдайында, әсіресе бұл алдын ала белгілі болса, жарқын, тапқыр және күтпеген шешімдерді жасай білуінде. жобаланған өнімнің әлеуметтік жарнамалық плакат сияқты жаппай шығарылатыны, көп таралымы болатыны. . Екінші жағынан, дизайнер ең қиын және тұрақсыз кезеңдерде де, көптеген өнертанушылар «көрме плакаттары» деп атайтын шағын тиражды авторлық плакатта өзінің шығармашылық әлеуетін толық іске асыру мүмкіндігіне ие болды.1990 жылдардың аяғындағы ресейлік автордың «концептуалды плакатын» зерттей келе, Сергей Серов былай деп жазады: «Қайта құру плакатының көрме толқыны бүкіл елді шарпыды. Бәрінен де жұртшылықты тақырыптық жоспар бойынша емес, ішкі серпінмен, өз туындыларын жеке, шынайы, конфессиялық интонациялармен толтырған суретшілердің туындылары таң қалдырды, толқытты, толқытты... Көрмеде және осы құбылыстың бар екендігін белгіледі - «тапсырыс беруші» өзі үшін постердің авторы болған плакат, суретші өзінің ойлауын босатуға тырысқан, ережелермен, догмалармен, кешендермен қысылған плакат. шығармашылық. Былайша айтқанда, «авторлық» шығармашылықтың синонимі болғандықтан, оның шарттары мен шеңбері қаншалықты қатал болса да, кез келген шығармаға авторлық рух қажет. Бұл дәйексөзде Серовтың авторларды суретшілер деп атауы кездейсоқ емес, бірақ кітапта олар дизайнерлер, кәсіптік дизайнерлер ретінде көрінеді. жобалық тәсіл, бірақ көптеген тарихи факторлар мен шығармашылық концептуалды зерттеулердің арқасында сол жылдардағы плакаттар жаппай жарнамалық өнімге емес, өнерге соншалықты жақын болып шықты. Авторлық постер өнері бүгінде бар және ол қазіргі заманғы өнердің қатарында.
Әлеуметтік жарнаманың постері әрқашан оқу процесінде өте құнарлы тақырып болды және болып қала береді. Оқу шығармашылығы қатаң, бекітілген сыртқы параметрлерден азат, сондықтан шеңберде оқу процесіең экстремалды және мәнерлі шығармашылық әдістерді әзірлеуге мүмкіндік бар. Дизайн студенті үшін әлеуметтік жарнама - бұл оның жеке шығармашылық стилін әзірлеуге арналған жаттығу алаңы, ең әсерлі және әсерлі жарнамалық қозғалыстар мен әдістерді, «шок» және шектен шығуға дейін меңгеру мүмкіндігі. Әлеуметтік постердің тақырыбы екеуі үшін де өзекті және қызықты болып қала береді ғылыми зерттеулер, және процесте неғұрлым тиімді және терең енгізу үшін жоғары білім оқу орындарыжарнама және графикалық дизайнерлерді оқыту.
Әдебиет
Воронов Н.В. «Дизайн: орысша нұсқасы». – М.: Түмен, 2003 ж.
Лаврентьев А.Н. «Дизайн тарихы. Оқу құралы«. – М.: Гардарики, 2006 ж.
Серов С.И. «1990 жылдардағы Мәскеу тұжырымдамалық постері». – М.: Сызықтық график, 2004 ж.
Макс Галло. L "AFFICHE. Парангон, 2002
Игошина Татьяна Сергеевна,
Орал мемлекеттік өнер академиясының аспиранты,
Мемлекеттік Думаның кафедрасының аға оқытушысы
Ғылыми жетекші:
Өнер докторы,
Орал мемлекеттік өнер академиясының Мемлекеттік Дума кафедрасының профессоры
Павловская Е.Е.
Әлеуметтік жарнама сияқты ұғым тек Ресейде ғана бар, Батыста оны «Publik Interest» ауыстырады.Мұндай жарнама «Мемлекеттік қызмет хабарландырулары» деп те аталады (қоғамдық қызметтік жарнама және мемлекеттік қызмет туралы хабарландыру, қысқартылған PSA). Ресей аумағында әлеуметтік жарнаманы өндіру және орналастыру мүмкіндіктерін қарастыратын «Жарнама туралы заң» бар.
Негізінде әлеуметтік жарнаманың мақсаты – қоғамның кез келген мәселеге деген көзқарасын өзгерту, халықтың назарын нақты әлеуметтік мәселелерге аудару немесе биліктің әлеуметтік бастамалары туралы хабардар ету және ұзақ мерзімді перспективада жаңа әлеуметтік құндылықтарды дамыту. Жарнаманың, оның ішінде әлеуметтік жарнаманың белгілі зерттеушісі Федотова Л.Н. былай деп жазады: «...қоғам өмір бойы жарнаманың өте маңызды түрін - әлеуметтік жарнаманы талап етті, өйткені ол проблемаларға тап болды, оның шешімі бұқаралық мінез-құлыққа байланысты. Әлеуметтік артықшылықты мінез-құлық үлгілерін көбейту жарнаманың бұл түрінің функциясына айналды. Жарнаманың бұл түрі «қоғамдық мақұлданған және қоғамда мақұлданбаған әрекет немесе пікір (эмоция) бейнесін қалыптастырады, бұқараға мұндай үндеудің негізгі міндеті - адамдардың қатысуы (әрекет ретінде қатысу және қатысушылық ретінде қатысу, эмпатия) анықталған мәселені шешу».
Белгілі дизайнерлердің әлеуметтік жарнама саласына мұқият назар аударуы дизайн мен әлеуметтік жарнаманың мақсаттары мен негізгі принциптерінің өзара байланысты сипатына байланысты - қоғамның әлеуметтік дерттерін жоғары, сезімтал қабылдау; адамгершілік принципі; адамға (пайдаланушыға, тұтынушыға) немқұрайлы қатынас; ең өзекті және өзекті құбылыстардың «үздік жағында» болуға ұмтылу және соның нәтижесінде өмір шындығын жақсы жаққа белсенді түрде өзгертуге ұмтылу. Американдық дизайнның культі қайраткері Филипп Старк: «Дизайншы өркениетті әлемді құруда мағынаны іздеуге қатыса алады және қатысуы керек» деді. Бұл саладағы дизайнерлік шығармашылықтың ерекше сүйікті және танымал түрі - әлеуметтік жарнаманың постері.
Кеңес дәуірінен бері «плакат өнері» тұрақты ауызша айналымы болды. Сұрақ бойынша көптеген көзқарастар бар: постер өнері ме, әлде дизайн ма? Сөзсіз, ортақ белгілерді анықтау оңай, олар бар, бірақ әлеуметтік постер дизайн объектісі болды, болып табылады және болады. Графикалық дизайн зерттеушісі Сергей Серовтың сөздері нанымды: «Дизайн мамандығында постер біршама бөлек тұрады. Бір жағынан, бұл графикалық дизайнның станок түрі, шығармашылықтың тәуелсіз саласы. Екінші жағынан, плакат графикалық дизайнның өзегіне жатады. Мұнда дизайндық қиял дамиды, бейнелеу тілі жақсарады. Дизайнерлер үшін постер кәсіби өмірбаянның тұрақты серігі болып табылады. Бұл әрі бірінші курстағы оқу тапсырмасы, әрі еркін шығармашылықтың шыңы. Сондықтан плакаттың жанр ретінде сақталуы дизайн мәдениетінің экологиясына қатысты мәселе. Постерді білдіру мүмкіндігінен айырылып, бүкіл графикалық дизайн ұсақталып, өледі.
Әлеуметтік плакат көркем басылымның ерекше түрі ретінде ХХ ғасырдың басында, бірінші дүниежүзілік соғыс кезінде кең тараған және бүгінгі күнге дейін өзектілігін жоғалтпаған ең көне жарнама түрлерінің бірі болып табылады. Әлеуметтік плакаттың мәнерлі тілінің өзіндік ерекшеліктері бар. Постер дизайнының бірнеше негізгі графикалық принциптері бар, оларды білу және білу шын мәнінде жарқын, өзекті, тиімді постер жасауға көмектеседі. Осы ресми графикалық принциптерді, сондай-ақ әлеуметтік постерді жобалаудағы кейбір шығармашылық әдістерді қарастырыңыз:
1) бірегейлік - бірі болып табылады маңызды принциптерпостер дизайны. Құрылған кескінді бір мәнді түсіндіру қажеттілігі міндетті болып табылады, әйтпесе қажетті нәтижеге қол жеткізу мүмкін болмайды. Көркем шығарманың қадір-қасиеті неде – мағыналар мен образдардың тереңдігі, екіұштылығы және алуан түрлілігі – плакатта мүлдем қабылданбайды. Негізгі идеяны, постер идеясын қабылдауға кедергі келтіретін барлық шулар мен бөгде мағыналарды аяусыз тастау керек. Бұл туралы Л.Н. Федотова: «Әлеуметтік жарнамада ақылға қонымды және/немесе орынсыз әрекет жасау идеясы барынша айқын, анық көрсетілуі керек ... бұл жақсы - жаман дихотомиясының мәні анық болуы керек, егер мәтіндік түрде болмаса, онда айқын психикалық қорытынды ретінде. Өнер әлемнің барлық алуан түрлілігін жаңғырта отырып, «жаман адамнан жағымды қасиеттерді іздей алады», бірақ бұл әдіс жарнама сияқты прагматикалық хабарламаға жарамайды. Көбінесе, бірнеше интерпретацияны жоққа шығаратын шара автордың мәтіндік түсіндірмесін қосу болып табылады: ұран немесе ұран. Сонымен 5-суретте «Елсіздік = Кісі өлтіру» деп аталатын плакат бар.
Бұл плакат Мәскеу көшелерінде қыста суықтан қаңғыбастардың қазасына арналған. Көрермен немқұрайлылықтың жаман екеніне шүбә келтірмейді. Әлеуметтік науқан нәтижелі болды, адамдар тоңып жатқан үйсіздерге назар аударды, көрсетілген сандарды атады, осылайша жүздеген адам құтқарылды;
ықшамдық - постерде тек қысқа, жақсы және тез оқылатын графиканы пайдалану өте орынды. Заманауи өмірдің қарқыны қазіргі заманғы қала көшелерінің аласапыранында адамдар «жолда» сөзбе-сөз қабылдай алатын анық және жарқын бейнелерді, қысқа және қызықсыз тіркестерді талап етеді. Әлеуметтік плакаттың мекендейтін жері – көрерменнің шығарманы ойластырылған ойлауына бейім көркем галерея емес, бұл бай және агрессивті медиа ортасы. «Плакат қалалық өнер. Ол біздің ойланбастан автоматты көзқарастарымызды тартуға, үнемі асығыстықтан оянуға, өмірдің мәнін бір сәтке қайтаруға арналған », - деп жазады Сергей Серов. Қысқаша постердің мысалы 6-суретте көрсетілген постер болады.
6-сурет - Сыраға қарсы науқан постері
Заманауи жарнама интрузивті және белсенді, ол өзін тауып, адамға «шабуыл жасайды». Дизайнердің шығармашылық күш-жігері зая кетпеуі, назардан тыс қалмауы үшін әзірлеуші графикалық объектілерді визуалды қабылдау саласындағы заманауи эргономикалық талаптарды білуі, бәсекеге қабілетті дизайн жасау үшін композициялық және шығармашылық құралдардың барлық арсеналын шебер пайдалануы керек. , есте қаларлық және қысқаша постер;
2) синхрондылық принципі – постер тиімділігінің кепілі. Адресатқа қатысты заманауи эстетикалық жүйені, басқаша айтқанда, нақты плакатты қолдану дизайнердің эстетикалық жүйесі хабарламаны қабылдаушының эстетикалық жүйесімен синхронды және заманауи болуын талап етеді. «Күн тақырыбы бойынша» сөз айналымының әлеуметтік плакатқа соншалықты тығыз бекітілгені кездейсоқ емес, біріншіден, «күн тақырыбы» ешбір жолмен аяқталмайтындықтан, әрқашан өзекті және өткір мәселелер бар. біздің заманымыз, екіншіден, плакаттың қысқа мерзімді жарнама нысаны ретіндегі ерекшелігі одан өзектілікті, өткірлікті және адамзаттың мәңгілік, мәңгілік проблемалары туралы айтатын жағдайлардың өзінде өзектілікті талап етеді. 7-суретте «күн тақырыбына» постер үлгісі көрсетілген.Постердің тарихында синхрондау принципін өте анық байқауға болады. Осыған байланысты коммерциялық жарнама өткен күндердің эстетикасы бойынша тарихи цитаталар мен түбегейлі сәндеуге көбірек адал - бұл өнімнің, өндірушінің немесе мақсатты аудиторияның сипаттамаларының ерекшеліктерімен негізделеді. Жаппай тұтынушыға арналған әлеуметтік постер әзірлеумен айналысатын кәсіпқой адам қаншалықты шебер және сауатты игерсе де, өткен дәуірлердің тарихи стилизациялары мен графикалық әдістерін қолдана отырып, өзінің шығармашылық өзін-өзі көрсету серпінін тежей алуы керек. . Маманның осы мәселелердегі хабардарлығы мен эрудициясы, жеке стилистикалық қалауы мақсатты аудиторияға түсінікті эстетикалық координаттардың қазіргі жүйесінде басым болмауы керек. Екінші жағынан, синхрония догма емес. Әртүрлі ретро стильдерге арналған сән сияқты даулы құбылыс бар, постер тақырыбы диахрондық кесуді қажет етуі мүмкін. Кейде заманауи және тарихи стильдің қақтығысы әлеуметтік постерге күтпеген, жарқын және тапқыр шешім бере алады. Бұл жағдайда негізгі табыс факторы дизайнердің біліктілігі, оның мәдени интуициясы, жаңа экспрессивті әдістерді іздеуге деген ұмтылысы, нақты және концептуалды түрде өңделген дизайн прагматизмі болып табылады. Кез келген графикалық «жындылық» нақты мақсатты аудитория үшін, белгілі бір тапсырма аясында мазмұнды және жобаланған болуы керек;
7-сурет – «Зейнеткерлер мәзірі» плакат
3) постердің сөздік (вербальды) компоненті. Постердің сөздік компонентін жобалаудың бірнеше нұсқасы бар. Әдетте, әлеуметтік постердегі мәтіндік хабарламаға өте маңызды рөл беріледі, егер басым болмаса, оның визуалды графикалық құрамдас бөлігімен байланысының кез келген нұсқалары мүмкін - графиканың толық болмауынан жүз пайыздық үстемдікке дейін.
Бірінші нұсқа - мәтіннің болуы нөлге ұмтылады. Кеңес дәуірінен бері «сөзсіз» деген жазуы бар карикатураланған өзекті суреттерді бәрі жақсы есте сақтайды, ал графикалық бейне автордың ойын мәнерлі және мәнерлі жеткізетін болса, қосымша сөздер мен түсініктемелер не үшін қажет. Эмоционалды әсер ету принципі бойынша мұндай плакатты қазіргі өнер туындысымен салыстыруға болады, ең бастысы, жарнамалық идеяны бір мәнді оқу принципі сақталған және графикамен адекватты түрде қызмет еткен. Ең аз мәтіні бар постердің мысалы 8-суретте көрсетілген.
8-сурет – «Алғашқы тыныс»
Ең танымал жарнама агенттіктері мен әлемдік деңгейдегі дизайнерлердің әлеуметтік плакаттарының соңғы үлгілерінің арасында мәтіндік қатысу тек жобаның немесе Greenpeace (GREENPEACE) сияқты қоғамдық ұйымның брендін белгілеумен ғана шектелетін жұмыстарды табуға болады. Интернет-ресурстың мекен-жайы, бүкіл дизайн креативтілігі, бүкіл бейнелі жарнамалық идея постері суретте шоғырланған.
Екінші нұсқа ең кең тараған, бір-бірін толықтыратын және күшейтетін мәтін бөлігі мен графикалық кескін әлеуметтік постердің қажетті және ажырамас құрамдас бөліктері болып табылады. Ұран қаріпінің және тұтастай алғанда қаріп композициясының графикалық дизайны ең қарапайым, көрінбейтін сияқты, ең күрделі және көрнектіге дейін, ирек немесе радиалды жазу траекторияларын пайдалана отырып, графикалық элементтерге ағынды және енетін болуы мүмкін. . Мүмкін болатын графикалық шешімдер өте көп, сапалы өнімнің негізгі критерийі дизайнердің пропорция сезімін және жоғарыда айтылған қысқалық, оқылу және дизайн тапсырмасына сәйкестік принциптерін ұстануы болып табылады. 9-суретте көрсетілген «Әдет туралы» постер мұны анық көрсетеді.
Үшінші нұсқа – әлеуметтік постерде вербалды компоненттің толық басымдылығы. Бір жағдайда бұл әр түрлі графикалық әдістерді қолдана отырып, белсенді графикалық фондық элементтерді қолданбай, типтік композицияға бейнелі мәнерлілік беруді білдіреді.
9-сурет – «Әдет»
Басқа жағдайда, бүкіл жарнамалық шығармашылық, мағыналық және бірегей авторлық идея тікелей ауызша нысанда қамтылып, жүзеге асырылады, бұл жағдайда шрифт композициясы «хит алады». Мұндай постердің мысалы 10-суретте көрсетілген.
Дизайнердің белгілер мен әріптермен ойыны (Aid - help, support, eng.) қорға қайырымдылық жасағанда ауруды жеңу арқылы СПИД-ті жеңуге көмектесетінін анық көрсетеді.
Қарастырылған қағидаттар негізінен кеңестік сипатта, бірақ қатаң және догматикалық емес. Белгіленген жанрлық стандарттардан шығармашылық ауытқуларды іздеу әрқашан тынымсыз, мазасыз, мәңгілік қанағаттанбаған дизайнердің адамды қоршаған әлемге көзқарасына тән.
Әлеуметтік жарнаманың постері әрқашан оқу процесінде өте құнарлы тақырып болды және болып қала береді. Оқу шығармашылығы қатаң, бекітілген сыртқы параметрлерден азат, сондықтан оқу үдерісі аясында ең экстремалды және мәнерлі шығармашылық әдістерді әзірлеуге мүмкіндік бар. Дизайн студенті үшін әлеуметтік жарнама - бұл оның жеке шығармашылық стилін әзірлеуге арналған сынақ алаңы, ең әсерлі және әсерлі жарнамалық қозғалыстар мен әдістерді, «шок» және шектен шығуға дейін меңгеру мүмкіндігі. Әлеуметтік плакаттың тақырыбы ғылыми зерттеулер үшін де, жарнама және графикалық дизайнерлерді дайындайтын оқу орындарының жоғары білім беру процесіне тиімдірек және терең енгізу үшін де өзекті және қызықты болып қала береді. Осылайша, әлеуметтік плакаттар көзқарастарды, идеяларды, этикалық принциптер, нанымдар мен стереотиптер, бірақ олардың негізгі функциясыоқырманды әрекетке итермелеу болып табылады. Аудиторияның әлеуметтік жарнамаға реакциясының тереңдігі, күші әлеуметтік постерде қамтылған идеялармен сәйкестендіру дәрежесіне байланысты.
«Жарнаманың атасы» Дэвид Огилви өзінің замандасы Говард Госсаджды келесі дәйексөзмен бағалайды: Жарнама қоғам мүддесі үшін пайдаланылғанда өзінің бар екендігін ақтайды, ол тек қана пайдалану үшін тым күшті құрал. коммерциялық мақсаттар «. Біз бұл мәлімдемемен келісеміз, сондықтан біз сізге тиімді әлеуметтік жарнамасы бар таңдауды жариялаймыз.
Азаптау құрбандары сіз бен біз сияқты адамдар.
Зорлық-зомбылықты тоқтатыңыз: арақ ішпеңіз және көлік жүргізбеңіз
Мерзімінен бұрын аяқталу: «Егер сіз темекі шегетін болсаңыз, статистика бойынша сіздің тарихыңыз 15% ерте аяқталады».
WWF: Бұл қорқынышты. Және бұл одан да қорқынышты.
Теріңіздің түсі болашақты көрсетпеуі керек.
Біз парақтаған сайын орманды кесу жалғасуда
Жек көрушілік
Elm Grove полиция бөлімі: радар әлеуметтік жарнамамен біріктірілген. Таблода өтіп бара жатқан көліктің жылдамдығы және «Ауруханада 46 күн» хабары көрсетіледі. Ұраны: Баяу болған сайын жақсы
Қағазды үнемдеңіз - планетаны сақтаңыз
Ластанған ауа жылына 60 000 адамның өмірін қиды
Жанашырлық көмектеспейді. Волонтер болыңыз. Өз өмірін өзгерту
Құстарды қорғаңыз: қоқыс тастамаңыз
Сіз темекі шеккенде не көреміз
Зорлық-зомбылыққа қарсы. Жануарларды қорғау лигасы: бұл футбол емес
Бангалор қалалық жол полициясы: Көлік жүргізу кезінде сөйлеспеңіз
Әскери балалар: Бұл жерде емес, қазір болып жатыр
Арт-директор Пиус Уокер, Amnesty International, Швейцария
Цензура өтірік
Көлік жүргізу кезінде алаңдамаңыз
Әр 60 секунд сайын бір түр жойылады. Әр минут маңызды
Қауіптегі кінәсіздік: педофил қайда?
Көркемдік жетекшісі: Майкл Аргуэлло. Копирайтор: Бассам Тарик. Қосымша суреттер: Джейсон Мусанте
Жыныстық жыртқыштар сіздің балаңыздың смартфонында жасырынуы мүмкін
Темекі шегу ерте қартаюға әкеледі
Сіз эскиз емессіз. Анорексияға «жоқ» деңіз
Тастанды балалар өздерін көрінбейтін сезінеді. Балаларды қорлауды тоқтату
Австралиялық балалар қоры, JWT Melbourne
Жануарларға арналған жаһандық әрекет: пластикалық пакеттер өлтіреді
Теңізді таза ұстаңыз
Қашықтық оған тұрарлық емес. Жүк көлігінен өтіңіз
Теңізді қорғау қоғамы (SSCS): тунец көргенде, панданы елестетіңіз
Ұйқы сенен күшті. Ұйқысы бар кезде көлік жүргізбеңіз
Қараңызшы, ашты тамақтандыру қаншалықты оңай?
Қатерлі ісікке өз бетіңізше себепкер болыңыз
Ормандардың жойылуы және біз тыныс алатын ауа: тым кеш болмай тұрып
Үйсіздер үшін әр күн – күрес
Ескерту сыра кружкасы: ішуіңізді бақылауды жоғалтпаңыз
Балалардың бірі Америкада тыйым салынған нәрсені ұстайды. Нақты нені болжаңыз?
Әлеуметтік науқандардан жаңа туындылар үнемі пайда болады, креативті және қоғамдық ұйымдармүмкін емес тапсырманы шешуге тырысады - сау адамды аурумен және азаппен қорқыту. Сондай-ақ ар-ұждан мен түсінікке жүгініңіз.
Үкіметтің қатыгездігіне қарсы жарнама
Колорадо штатының полициясы: мыжылған билборд
АҚШ-тың Колорадо штатының патрульдік қызметі жол апатының салдарын имитациялайтын көлемді билбордты орналастырды.
Сіздің жылдамдығыңыз = ауруханадағы күндер саны
АҚШ-тағы интерактивті билборд сағатына 25 мильден асатын жылдамдықтың салдарын көрсетеді.
Үйсіздерді тамақтандыруға көмектесіңіз
Көлік апатынан гөрі темекі шегуден көп адам өледі.
Канадада олар жыл сайын жол-көлік оқиғасынан гөрі темекі шегуден көп адам өлетінін айту үшін үлкен темекімен қапталған көлікті орнатты.
Мансап құрудың жақсы жолы бар
Германияда жұмысқа орналасу үшін жарнама қызметі.
Қан бар билборд. Жаңбырда көлік жүргізбеңіз
Жаңбыр жауған кезде балада жылдамдықты төмендетуге шақыратын қызыл дақтар пайда болады.
Мүгедектерге арналған протездер
Үндістандық ұйым мүгедектерге арналған протездерді, оның ішінде полиуретанды қабығы бар күрделі жасанды аяқтарды жасаумен айналысады.
Бекітіңіз!
Тұрмыстық зорлық-зомбылықты жасырмаңыз
Ашу керек пе, ашпау керек пе?
жабық сабан
Холестерин сіздің артерияларыңызға да солай әсер етеді. Не жейтініңізге назар аударыңыз!
Темекі шегетіндер бірдей көрінеді
Негізгі жүрек-қан тамырлары ауруларының алдын алу
Онымен күрескеннен гөрі алдын алған жақсы.
баланы қорлау
«Біздің қасымызда бол. Зорлық-зомбылық туралы хабарлаңыз!
Қағазды үнемдеңіз
Постер-? - үгіт-насихат, жарнама, ақпараттық немесе білім беру мақсатында жасалған, қысқа мәтінмен сүйемелденген тартымды, әдетте үлкен форматты сурет. Постер түрлері - ? 1. Науқанға арналған плакат. 2.Жарнамалық плакат. 3.Ақпараттық плакат. 4. Оқу плакат. 5. Әлеуметтік постер.
Әлеуметтік постер – негізгі әлеуметтік құндылықтарды насихаттайтын постер. Әлеуметтік постер көрсетеді әлеуметтік көріністерітұлғалық, қоғамдағы әлеуметтік қатынастардың ерекшеліктері, мәнді әлеуметтік мәселелер, қауіптер мен апаттар. Дәл сол ұғымды әлеуметтік жарнама деп те атайды.
ӘЛЕУМЕТТІК ПОСТЕР ДИЗАЙНЫНЫҢ НЕГІЗГІ ПРИНЦИПТЕРІ 1. Жасалған бейнені БІРІҢІЗ ТҮСІНДІРУ қажеттілігі. Негізгі идеяны, постер идеясын қабылдауға кедергі келтіретін барлық шулар мен бөгде мағыналардан бас тарту керек. Жарнама агенттігі Bates VIAG Saatchi&Saatchi «Шекарасыз дәрігерлерге» арналған бұл плакат Мәскеу көшелерінде қыста суықтан қаңғыбастардың қазасына арналған.
2. КОНЦЕССИЯ. Заманауи қала көшесінің аласапыранында адамдар тура мағынасында «жолда» қабылдай алатын анық және айқын бейнелер, қысқа және қызықсыз тіркестер. Дизайнер графикалық объектілерді визуалды қабылдау саласындағы заманауи эргономикалық талаптарды білуі, бәсекеге қабілетті, есте қаларлық және қысқа постер жасау үшін композициялық және шығармашылық құралдардың барлық арсеналын шебер пайдалануы керек.
Джозеф Мюллер Швейцариялық автомобиль клубының танымал жол қауіпсіздігі постері 3. Дұрыс таңдалған БЕЙНЕТ-МӘТІН ҚАТЫНАСЫ. 1-нұсқа: Мәтіннің болуы нөлге тең. Бұл графикалық бейненің автор ойын мәнерлеп, мәнерлі жеткізуі.
Берлин филиалының жарнамасы дүниежүзілік ұйымБАЛА ДЕНСАУЛЫҚ ҚОРЫ (Балалардың денсаулығын сақтау қоры) 2-нұсқа (ең таралған). Мәтіндік бөлік пен графикалық кескін бірін-бірі толықтырып, нығайта отырып, әлеуметтік постердің қажетті және ажырамас құрамдас бөліктері болып табылады.
Владимир Чайка «Сыра жоқ» 90-шы жылдардағы культтік плакат. 3-нұсқа. Сурет жоқ, яғни. мәтін бөлігінің толық басымдылығы. Қаріп композициясы бұл жағдайда «хит алады.
ЖИТС-ке қарсы күрес қоғамына арналған «Біз күресу үшін сіздің донорыңыз қажет» («Біз оны жеңу үшін сіздің қаржылық қолдауыңыз қажет») ұранымен жарнамалық плакат. Дизайнердің белгілер мен әріптермен ойыны (Aid help, support, eng.) қорға қайырымдылық жасау арқылы ауруды жеңу арқылы СПИД-ті жеңуге көмектесетінін анық көрсетеді.
Плакаттың көркем тілінің ерекшелігі мыналармен анықталады: ол үлкен қашықтықта қабылдануы, назар аударуы, бейнеленген мағынасы бірден көздің жауын алуы, формалардың жалпылауы (бірден есте қалатыны), жақтауы. суреттің, силуэттің үлкен рөлі, жергілікті ашық түсті дақ, композицияның барлық элементтерінің бірізділігі, шрифт таңдауы (әріптер үлгісінің мәтін мазмұнына, ырғақ, мәтіндегі қаріптердің стильдік бірлігіне тәуелділігі) постер).
Тапсырма: 3 нұсқада әлеуметтік постер жасау: 1. Мәтіннің болуы нөлге ұмтылады. 2. Мәтін бөлігі мен графикалық кескін бірін-бірі толықтырып, күшейтеді. 3. Суреттің болмауы, яғни. мәтін бөлігінің толық басымдылығы. Үй жұмысы: GIMP-те әлеуметтік постер жасау.
