Перри Маршалл, Брайан Тодд
Кешенді нұсқаулық
Брэд Геддс
Максималды әсер алу үшін не, қайда және қашан істеу керек
Дэн Заррелла
Бұл кітап алғаш рет пайда болды электронды форматта 2011 жылдың соңында. Оның мысалдары мен ұсынымдары контекстік жарнамамен жұмыс істейтін мамандардың веб-сайттары мен блогтарында тез тарала бастады, сонымен қатар Яндекс.Direct-тегі кітаптардың басқа авторлары алды. 2014 жылы оқырмандардың өтініші бойынша бұл кітапты қағаз түрінде шығару туралы шешім қабылданды - міне, ол сіздің алдыңызда.
Сіз бизнес иесісіз бе, әлде жұмыс істейсіз бе? серіктестік бағдарламалар? Сонда сіз қалай істеу керек деп ойлайтын шығарсыз ең төменгі шығындаржәне мүмкіндігінше қысқа мерзімде сіздің интернет-ресурсыңызға ықтимал тұтынушылардың максималды санын тарту. Және, тиісінше, өз тауарларын немесе қызметтерін сатудан шынымен үлкен ақша табады.
Оның жылдарында кәсіби қызметМаған Интернетте баннерлік жарнамадан бастап көп деңгейлі серіктестік бағдарламаларға дейінгі қызметтер мен тауарларды жылжытудың көптеген түрлерімен айналысуға тура келді. Бірте-бірте мен мынадай қорытындыға келдім: бүгінде тиімдірек ештеңе жоқ контекстік жарнама. Бұл сіздің өніміңізді сатып алуға мүдделі пайдаланушыларды ғана тартуға және жарнамалық бюджеттерді «кездейсоқ» аудиторияға жұмсамай үнемдеуге мүмкіндік береді.
Бірақ контекстік жарнамамен жұмыс істеудің көптеген қателері бар. мен б туралыОлардың көпшілігі сауатсыз жарнама берушілердің жолына ең ірі ресейлік Yandex.Direct контекстік жарнама жүйесі арқылы кедергі келтіреді. Бұл жүйемен жұмыс істеудің нюанстарын білмеу терең көңілсіздік пен қаржылық шығындарға толы. Бірнеше мың долларлық бюджет болатын жағдайды елестетіп көріңіз жарнамалық науқанең жаманы, босқа, ең жақсысы, ол ешқандай пайдасыз жарнама үшін төледі!
Сонымен қатар, проблемалар көбінесе баға белгілеу жүйесімен таныс емес жаңадан келген Yandex.Direct пайдаланушыларында ғана туындамайды. Тіпті «ататын торғайлар» да қай жерде және неден қателескенін түсінуге тырысып, кейде үмітін үзеді.
Yandex.Direct контекстік жарнама жүйесімен жұмыс істеудің қыр-сырлары мен құпиялары туралы бұл кітап күмәнді эксперименттерден шаршаған жарнама берушілерге арналған. Шынында да, егер сіз ешқандай қауіп-қатерсіз жарнамалық науқанның тиімділігін арттыра алсаңыз, бассейнге неге асығасыз?
Бұл кітаптың беттерінде сіз автор көп жылдар бойы Яндекс.Direct-пен жұмыс істеуде сәтті пайдаланған және көптеген әртүрлі әдістерді қамтитын көптеген практикалық шешімдерді таба аласыз, оларды көшіру арқылы сіз өзіңіздің жарнамалық науқаныңызды оңай жасай аласыз. Yandex.Direct мүмкіндігінше тиімді. .
Кітаптан сіз үйренесіз:
Ең төмен бағамен максималды трафикті қалай тартуға болады;
Қатысуды бұзбай бюджетті қалай айтарлықтай азайтуға болады;
Шектеулі бюджетте жарнамаларыңызды ең жақсы рейтингке қалай алуға болады және т.б.
Бұл кітапты оқу арқылы сіз не үйренесіз:
CTR жоғары (50% және одан жоғары) хабарландырулар жасаңыз;
Бір басу үшін 3 центке арнайы орналасуға ие болыңыз;
Бәсекелестермен партизандық соғыс жүргізу;
1 центке тонна тақырыптық трафикті жинаңыз;
Сізге пайда әкелмейтін негізгі сөздерді анықтаңыз;
Екі рет басу арқылы мыңдаған сұраулардан тұратын семантикалық ядроны жинаңыз;
Жарнама берушілер арасында сұранысқа ие болатын басылатын жарнамаларды жасаңыз.
Кітапты оқығаннан кейін қандай мәселелерді шеше аласыз:
Бюджеттің асып кетуі;
Арнайы орналастыру және кепілдіктер кезінде бір басу құнының жоғарылығы;
Сіздің бизнесіңіздің дамуына мүмкіндік бермейтін бәсекелестік;
Бәсекелестік болмаған жағдайда қарқындардың өсуі;
Жарнама мәтіндері мен тақырыптардың төмен тиімділігі.
Бұл кітап сізге пайдалы болады, егер:
Келесі құрылғы үшін білім қажет жоғары жалақы алатын жұмысағымдағы «контекстік жарнама бойынша менеджер» мамандығы бойынша;
Сіз бизнес иесісіз бе және тиімді пайдаланғыңыз келеді заманауи аспаптарСіздің сайтыңызға әлеуетті тұтынушыларды тарту үшін.
Кіріспе
Бұл кітапты бастамас бұрын мен ондағы берілген материалды қалай меңгеру керек екенін қысқаша сипаттағым келеді.
Ең алдымен, алғашқы беттерінен-ақ кездесетін терминдерге тоқталайық.
CTR(«басу мүмкіндігінің» синонимі, бастап Ағылшын. баннерге немесе жарнамаға басу санының оның әсерлері санына қатынасы ретінде анықталады. Пайызбен өлшенеді.
CTR = (басулар саны / әсерлер саны) × 100
CTR кез келген жарнамалық науқанның тиімділігінің маңызды көрсеткіші болып табылады. Ол Интернеттегі кез келген гипермәтіндік сілтемеге қолданылады, егер оның әсерлері мен шертулері ескерілсе (анықтама көзі - Википедия).
Yandex.Direct синтаксисі- сөзді таңдау формасының қосымша операторлары, олардың көмегімен сізге қажетті сұрауларды нақтылауға болады (анықтаманың көзі - Yandex.Direct-тің ресми анықтамасы).
Трафик- «қатысу» сөзінің синонимі. Егер мәтінде: «Көрсетілген сұрауларға арналған трафик негізгі сұрауға арналған трафиктен 5 есе артық» десе, бұл: «Көрсетілген сұрауларға арналған трафик негізгі сұрауға арналған трафиктен 5 есе артық» дегенді білдіреді.
пернеге қарай- жарнамадағы негізгі сөз тіркесі.
Сәйкестік– пайдаланушы сұранысының оған көрсетілген контекстік жарнамаға сәйкестігі.
Бұл кітапта жиі кездесетін негізгі терминдер. Олардың барлығы Интернетте түсіндіріледі, онда сіз түсінбейтін басқа сөздердің немесе сөз тіркестерінің мағынасын оңай түсіндіре аласыз.
Жарнамалық науқан үшін дұрыс семантикалық ядроны қалай таңдауға болады
Сізге трафиктің максималды көлеміне ұмтылу үшін барлығын сұрыптауға тура келетін жағдай белгілі. ықтимал опциялар кілт сөздер. Іздеуге, әдетте, бұрыннан таныс стандартты қызметтер ғана емес, сонымен қатар белгілі бір тақырыптың кілт сөздерінің бөлек деректер базасы да қатысады.
Бір сөзбен айтқанда, контекстік жарнаманы басқарудың бүкіл процесін сипаттау мүмкін емес. Бұл тақырып бойынша кітаптар, арнайы сайттар мен форумдар бар. Мен веб-технологиялар бойынша сарапшы емес сайт иелеріне арнап жазғандықтан, мен мұнда тек басымдық берілуі керек тұстарды ғана беремін.
Жалпы, мұны есте сақтау керек тиімді басқаруконтекстік жарнама тәжірибені, лайықты уақытты және қиын жағдайларда арнайы бағдарламаларды қажет етеді. Әрбір сайт иесінің осы қолөнерді игеруге уақыты жетпейді. Сондықтан, контекстті күнделікті басқару үшін болмаса, кем дегенде аудит пен түзету үшін мезгіл-мезгіл мамандарды тарту мағынасы бар. Мамандардың құны мақсатты трафик бағасының өсуімен өтеледі. Шын мәнінде, бұл мақала осы мамандардың не істейтіні туралы.
Веб-сайтты жылжытудың басқа түрлері сияқты контекстік жарнаманың тиімділігі сандық көрсеткіштермен бағаланатынын еске саламын, олардың ең қарапайымы бір мүдделі келушінің құны. Контекстік жарнамада бұл көрсеткіш деп аталады басу құнына (cpcбір басу құны). Бұл жерде есте сақтау маңызды, бұл сайтқа мақсатты келушілер қажет, және барлығы қатарынан емес, яғни. трафиктің сапасын, кем дегенде сайтты қарау тереңдігін және сәтсіздіктердің пайызын бақылау қажет.
Қарапайымдылық үшін біз Яндекс Direct-те контекстік жарнаманы іске қосамыз деп есептейміз. контекстік жүйелерұқсас жұмыс жасалады, дегенмен бұл процестің егжей-тегжейлері аздап ерекшеленеді Google Adwordsжәне басталды. 10-20 тр бюджеті бар Direct-тегі контекстік жарнамалық науқан мысалындағы жұмысты қарастырыңыз. айда.
Контекстік жарнаманы іске қосу
Бірақ анық емес сұраныстар үшін мұндай бағаның төмендеуі жоқ. Олардың бағасы өсуде, қай жерде жарнама көрсетпейді. Мұндай жарнамалар үшін кілт сөздерді тоқтату сөздерін пайдаланып нақтылау керек. Мысалы, біздің «жүктерді тасымалдау» сұранысына арналған хабарландыру «сала үйге» және «автомобиль» сөзі бар сұраныста көрсетілмеуі керек, өйткені біз теңіз контейнерімен тасымалдауды ұсынамыз. Біз келушілер сайтқа қандай сұраулар үшін баратынын зерттеп, бізге қажет емес сөздердің әсерлеріне тыйым салуымыз керек.
Бәсекелестік тақырыптарда жақсы КТК алу үшін тоқтату сөздерін пайдалану жеткіліксіз. Содан кейін нақтыланған сұраныстарды қолдану қажет – «жүктерді тасымалдау» сұранысынан бас тартып, оны бірнеше реттелген сұраныстармен «контейнердегі жүктерді тасымалдау», «контейнерлік жүктерді тасымалдау», «жүктерді теңізде тасымалдау» т.б. Yandex Direct-тегі нақты сұраулар тырнақшаға жазылады. Бұл кезде сөздер тізімі кейде он еседен астам өседі. Әрбір нақтыланған сұрау үшін сіз өзіңіздің жарнамаңызды жазуыңыз керек екенін еске саламын. Жарнамалар тізімі он есе немесе одан да көп өсіп, мыңдаған хабарландыруларға жетуі мүмкін.
Яндекстегі контекстік жарнамадағы бәсекелестермен күресу
Біз жақсы бағаға қол жеткіздік делік және біздің жарнамалар сайтымызға мақсатты келушілерді әкелді. Содан кейін біздің бәсекелестеріміз де сол сұраулар үшін контекстік жарнама көрсетуді шешкені белгілі болды. Олар бағаны бізден жоғары қойып, бізді арнайы орналастырудан шерту ықтималдығы төмендейтін аймаққа итермелейді. Егер тақырып бәсекеге қабілетті болса, бұл бірден орын алады - бәсекелестер тіпті статистиканы жинауға мүмкіндік бермейді.
Мұндай жағдайларда бәсекелестерді айналып өтудің тактикасын іздеу керек. Кейде «реквизиттер» әдісі Yandex.Direct-те жұмыс істейді. Жеңілдетілген түрде бұл әдіс келесідей көрінеді. Кейде біздің бәсекелестеріміздің бірі бір басу үшін шамадан тыс шығындарды белгілейді. Ол автоматты түрде келесі листинг бағасына бағаны төмендету үшін авто брокерге сүйенеді.
Жағдайды талдап көрейік нақты мысалнақты өмірден (суретте, нақты науқанның суреті): бәсекелес бағаны $10,00 деп белгіледі, бұл жағдайда бізге $10,01 бағасында бірінші арнайы орналастыруды алу ұсынылады. Егер ең жақын бәсекелес 1,03-ті ғана қойса, автоброкер өз бағасын 1,04-ке дейін төмендетеді. $10 бәс тіккен адам қалған қатысушылардың ставкаларына қарамастан, кепілдікпен бірінші орында болғысы келуі мүмкін. Бұл оның тарапынан өте абайсыздық. Мұндай жағдайда біз 9,99 бағасын белгілей аламыз - біз бәсекелесті «қуаттаймыз». Біздің авто брокер жарнамаларымызды төмен бағамен көрсетуді жалғастыруда, бірақ бәсекелестердің жарнамалары бір рет басу үшін $10,00-дан тарай бастайды. Күніне бірнеше рет басу - және көп ұзамай оның бюджеті таусылады және біз жақсы жағдайда қаламыз.
Тек қазір, егер біз сақтық көшірме жасасақ, онда біз оны мұқият қадағалауымыз керек, өйткені. олар бізді қолдай алады. Анау. реквизиттерді үнемі, сағат сайын тексеріп отыру керек. Бюджетпен 15 тр. бір ай ішінде бізде күніне 50 доллар ғана бар, сондықтан бізге 9,99 басу мүлдем қажет емес.
Бәсекелесіміз тәжірибелі, мықты болса, оған бюджет соғысын таңғалдырмаған абзал. Күштілерге қарсы партизандық тактиканы қолдану керек. Оның қай аймақтарда, қай уақытта жарнамаларын көрсететінін тексеру керек. Ал сол аймақтарда және ол болмаған уақытта үздік орындарды алыңыз.
Өйткені Direct сізге әртүрлі аймақтардағы бір науқанға әртүрлі баға қоюға мүмкіндік бермейді, сондықтан бағаларды аймақтар бойынша саралау үшін жарнамалық науқанның жеке көшірмелерін жасауға тура келеді. Біз уақыт белдеулерімен де солай істейміз, егер біз бірнеше уақыт белдеуі үшін жұмыс жасасақ, біз жарнамалардың қосымша көшірмелерін жасаймыз.
Сондай-ақ Яндекс контекстік жарнама желісінің сайттарында трафикті жинаған жөн. Жарнамалық желіде ауысудың құнын әлдеқайда төмен орнатуға болады - бұл оның плюсы. Жарнамалық желінің келушілері соншалықты сапалы емес, «ыстық» трафик ол жерден сирек келеді, бірақ контекстік жарнама мәтіндерін дұрыс реттеп, кілт сөздер тізімін қайта қарасаңыз, «жылы» трафикті алуға әбден болады. Сондықтан, контекстік желі үшін сізге «жылы» жарнама мәтіндері және төмендетілген баға ұсыныстары бар бөлек жарнамалық науқан жасау керек болады.
Контекстік жарнамалық науқандардың өсуі
Мұнда келтірілген әдістер бәсекелес тақырыптардағы контекстік жарнамалық науқандардың өте көлемді болуына әкеледі. Егер біздің алғашқы науқанымызда бір-екі жүзге дейінгі сөздер (және жарнамалар) тізімі болса, онда сұрауларды нақтылағаннан кейін біз мыңдаған хабарландыру науқанын алдық және оның аймақтарға немесе уақыт белдеулеріне арналған көшірмелерін жасағаннан кейін сөздер тізімі көбейтілді. аймақтар саны бойынша. Сонымен қатар, контекстік желілік сайттарға арналған жарнамалық науқан. Бірнеше мың жарнаманы басқаруға тура келеді. Негізінде, бұл тіпті 10-20 тр шағын контекстік бюджеттер үшін қалыпты жағдай. айда. Ал үлкенірек бюджеттер іздеу сұраулары мен жарнамалардың одан да үлкен тізімдеріне бөлінеді.
Біз PPC менеджеріне бірнеше мың ұсыныстарды басқару керек екенін көреміз және бұл бағалар жиі болмаса, күн сайын тексерілуі керек. Бәсекелестердің мінез-құлқын үнемі талдап, әлсіздерді жойып, күштілерден жалтарып, бос тауашаларды іздеу керек.
Кілт сөздер тізімдерін қаншалықты жиі қарап шығу керек?
Біріншіден, сіз CTR өте төмен сөздерден жарнамалық науқандарды үнемі тазалап отыруыңыз керек - бұл сөздер барлық жарнамалар үшін тарифтердің өсуіне әкеледі.
Екіншіден, сізге CTR арттыруға мүмкіндік беретін тартымды мәтіндерді таңдау керек. Бұл процесті жеңілдету үшін әртүрлі әдістер қолданылады, мысалы, бөлінген сынақ жарнамалары.
Үшіншіден, жарнамалық науқан маркетингтегі өзгерістерді қадағалауы керек. Өнім уақытша қоймада жоқ болса, оның жарнамасын кідіртудің мағынасы бар. Барлық сауда компанияларында үнемі өткізілетін және контекстік жарнамада көрсетілуі керек акциялар мен сатылымдарды айтпағанның өзінде.
Аймақтар бір жылда іздеу белсенділігінің кем дегенде екі есе өскенін көрсетеді. Пайдаланушылардан кейін жарнама берушілер де Интернетке келеді, бұл контекстік жарнамадағы бәсекелестіктің артуына әкеледі. Суретте Яндекс статистикасы көрсетілген. Сібірде 2010 жылы «автокөлік сатып ал» деген сұраныстың жиілігі 2,5 есеге артқанын байқауға болады. Басқа коммерциялық сұраныстардың өсімі бірдей.
Төртіншіден, Интернет әсіресе аймақтарда өте қарқынды дамып келеді. Қазір өңірлердегі аудитория бір жылда екі еседен астам өскенін көрсетеді. Әрине, тұтынушылар Интернетке және жарнама берушілерге барғаннан кейін. Сондықтан контекстік жарнамадағы бәсекелестік үнемі өсіп келеді. Өңірлерде бәсекелестік жылына екі-үш есе артады. Егер сөз тізімдері бір жыл бойы қаралмаса, мұндай жарнаманың нәтижелері сізді қатты ренжітуі мүмкін. Сондықтан Yandex.Direct-тегі барлық жарнамалық науқандарды тоқсанына бір рет қарап шығып, жарты жылда бір рет толығымен қайта іске қосу орынды.
Айтпақшы, орталық аймақтарда (Мәскеу мен Санкт-Петербург), қазір аудиторияның өсуі аяқталып жатыр, контекстік жарнамадағы бәсекелестік қазірдің өзінде өте күшті. Осы аймақтардағы Яндекстегі кейбір сұраулар үшін бір уақытта бір жарым жүзден астам хабарландырулар көрсетіледі. Сондықтан мұндай жағдайларда контекстік жарнаманы басқару бәсекелестердің тұрақты белсенділігіне байланысты әсіресе қиын.
Контекстік жарнаманың тиімділігін талдау
Мен бұл туралы негізгі ойларды жылжытудың тиімділігін өлшеу бөлімінде жаздым - сілтеме көздері контекстінде сайтқа келушілерді қадағалап отыру керек. Олардың сайттағы әрекеттерін талдау қажет, ең қарапайым нұсқада - көру тереңдігін және сайтта жұмсалған уақытты бақылау.
Қосымша ақпарат сайттағы түрлендірулерді есепке алу арқылы беріледі, бірақ оны түсіну және басқару қиынырақ. Қызмет көрсету секторында, премиум-өнім сайттарында, офлайн саудасы бар сайттарда және басқа да бірқатар жағдайларда конверсияларды есепке алу қиын. Сонымен, бухгалтерлік есептің бұл қиындығы пайдадан гөрі көп қиындықтарды тудыруы мүмкін. Сондықтан конверсияларды есепке алу кез келген тұтынушы үшін пайдалы болады деп сенбеймін.
Контекстік жарнаманы басқару үшін болады пайдалы ақпаратәр түрлі жарнамаларды бір-бірімен салыстыру үшін мәтінмәндік жарнамалар мен жеке іздеу сұраулары контекстінде. Бұл үшін арнайы әдістер бар: контекстік жарнамалардың url мекенжайларында cgi тегтерін пайдалануға болады, контекстік желінің өзінен есептегіштерді пайдалануға болады. Yandex Direct контекстік жарнамасымен бірге Yandex Metrica-ны пайдалану орынды, ал Google Adwords статистикасы Google Analytics көмегімен жақсы зерттеледі.
Бірнеше контекстік жарнама жүйелерінде жарнамалау кезінде салыстырмалы деректерді алу үшін әртүрлі жүйелердің есептері бірдей пішімге келтірілуі керек. Мысалы, Direct шығыстарды ҚҚС-мен доллармен есептесе, Adwords ҚҚС-сыз рубльдегі шығындарды есепке алады. Жиынтық есеп үшін барлық шығындар ортақ бөлгішке дейін азайтылуы керек.
Мәтінмәндік жарнаманы басқару қанша тұрады?
10-20 тр бюджеті бар жарнаманы басқару кезінде контекстік жарнама менеджері не істеу керек екенін қысқаша қарастырдық. айда. Көрсетілген қарапайым бюджеттің өзінде күнделікті жүктеп алумен қамтамасыз етілгенін көреміз. Жоғары тиімділікке қол жеткізу үшін сіз үнемі жарнамалық компанияда жұмыс істеуіңіз керек.
Бұл жұмыс үшін орындаушыны қалай таңдауға болады, сіз өзіңіз шеше аласыз. Мен бұл туралы өз ойымды сайтты жылжыту қызметінің провайдерін таңдау туралы мақалада баяндадым.
Қазір контекстік жарнаманы басқару үшін жарнама агенттіктерін тарту жиі кездеседі. Direct-пен жұмыс істегенде, олар Яндекс-тен клиент шығындарының 10-12% алады, сондықтан бұл қызметтер клиент үшін тегін.
Бірақ бұл туралы ешқандай елес болмауы керек. Бұл бетте тізімделген барлық жұмыстар екені анық Жарнама агенттігі 20 тр. 10% -12% жасауға міндеттеме алмайды. Бір ай бойы осындай аз ақшаға күн сайын жүздеген, тіпті мыңдаған сұраныстарды басқару, аналитикалық есептерді құрастыру, бәсекелестерді қадағалау, жарнама мәтіндерімен жұмыс істеу және бәрін үнемі қарап шығу мүмкін емес. жарнамалық мәтіндержәне өтініштер.
Егер сіз тапсырыс беруші ретінде сапалы жұмысты қаласаңыз, онда агенттікпен (немесе басқа мердігермен) қажетті қызметтердің толық тізімін талқылаңыз және оларға, мысалы, қосымша пайызды төлеңіз. жарнамалық бюджет. Менің пікірім сол тиімді жұмысжарнамалық бюджеттің 30-40% төлеген кезде ғана болуы мүмкін. Маған сеніңіз, бұл тұрарлық, тәжірибелі маман әрбір сайтқа келушінің бағасын төмендету арқылы сізді көбірек үнемдейді.
Мақала авторы
Дмитрий Скалубо
Бұл материал Yandex Direct контекстік жарнама жүйесін пайдаланатын және Яндекс іздеуінде жарнамалайтын жарнама берушілер үшін пайдалы болады. Жарнамалық басқаруды тапсырсаңыз, мердігердің қателігінен тым көп жұмсап жатқаныңызды тексере аласыз. Өз бетіңізше басқарсаңыз, Direct бағдарламасының барлық мүмкіндіктерін пайдаланып жатқаныңызды біле аласыз.
Кез келген тақырыпта жарнаманы орнатуға және іске қосуға мүмкіндік беретін әмбебап рецепт жоқ. Бірақ әрбір дерлік жарнама берушіде кездесетін қателер қайталанады. Сондықтан, мақаланың негізгі мақсаты - науқан параметрлерін дұрыс түсіну және жарнамаларды құрастыру негіздерінің арқасында сізді жарнамалық бюджетті үнемдеудің негізгі жолдарымен таныстыру.
Есептік жазбаны тіркеу қателері
Ең көп таралған екі:
1. Мердігерге жарнамалық шотты шартта оның иесі кім екенін көрсетпей тіркеу. Толығымен елеусіз қалған жағдай - ешқандай келісім-шарттар жоқ, жарнама орындаушымен келісім бойынша жүзеге асырылады, ол «бәрін өзі жасайды, тіпті Yandex Direct-те тіркелудің қажеті жоқ».
Неліктен бұл жаман?
Шын мәнінде, сіз жарнаманы орнату үшін орындаушының жұмысына ақы төлеген кезде, сіз ол жүргізілетін құралға толық қол жеткізе алмайсыз. Егер қандай да бір себептермен орындаушымен қоштасуға тура келсе, сіз бәрін нөлден бастаудың қызықты мүмкіндігін алу қаупі бар.
Сондай-ақ «Яндекс» агенттік шоттарына жұмсалған қаражаттан агенттіктердің комиссия алатынын жасырмайды. 2016 жылдың соңында ҚҚС шегерілгеннен кейін сома шотқа жұмсалған қаражаттың шамамен 7%-ын құрады. Агенттіктің кірісін өз есебінен қалай арттыруға болатынын ойлап көріңізші?
Егер «Direct» және «Metrica» тіркелгісі әртүрлі логиндерде орналасса, орындаушы науқан параметрлерінде есептегіш нөмірін көрсетуді ұмытып кетуі мүмкін. Бұл тиімсіз кілт сөздер мен бастапқы беттерді табу қиынырақ болады дегенді білдіреді.
Әділдік үшін айтамын, көптеген жарнама берушілердің өздері жарнамаға «жұмсақ түрде» қарайды, осы арқылы жосықсыз орындаушыларды көбейтеді. Ең бастысы, аудитте жылжымайтын мүлік қызметтері үшін арнайы жасалған бір беттік сайтқа апаратын хабарландыру алғаны есімде. Пішін арқылы өтініштер кері байланысқадағалау оңай, бірақ қолданбалардың көпшілігі телефон арқылы өтті. Бақылаудың ең қарапайым және арзан шешімі - жеке SIM картасын сатып алу және бір беттегі нөмірді өзгерту. Жарнама берушінің «Олар жарнамаға шақырған кезде сезінеміз» деген жауабын әрең ұмытамын.
Қателерді қалай болдырмауға болады:
- Фрилансермен жұмыс істегенде - жарнама тіркелгісіжарнама берушіге тіркелуі керек.
- Егер сіз агенттікпен/мердігермен келісім бойынша жұмыс істеп жатсаңыз, кооперация тоқтатылған жағдайда, орнату және қызмет көрсету үшін сіз төлеген барлық жарнамалық науқандарды қалай алатыныңызды көрсетіңіз.
- «Yandex Metrica» және «Yandex Direct» бір тіркелгіде екенін тексеріңіз, егер жоқ болса, «Metrica» есептегішінің науқан параметрлерінде көрсетілгенін тексеріңіз.
КҚК-ге не әсер ететінін түсіну
Яндекс анықтамасынан:
Басу көрсеткіші (CTR)- пайызбен өлшенетін жарнаманы басу санының әсерлер санына қатынасы. Бұл көрсеткіш жарнаманың тиімділігін анықтайды деп айта аламыз. CTR неғұрлым жоғары болса, жарнама сұрауға соғұрлым сәйкес келеді және кепілдік берілген әсерлердің немесе арнайы орналастырудың кіру бағасы соғұрлым төмен болады.
- Мақсатсыз әсерлердің санын азайтыңыз.
- Мақсатты әсерлерді басу санын көбейтіңіз.
- Жоғары сапа көрсеткіші бар жарнаманы жазыңыз (мақсатты сұрауға сәйкес).
Қарапайым тілмен айтқанда, жарнамалаудың қажеті жоқ құрылыс компаниясы«өз қолыңызбен жабынды қалай құюға болады» (мақсатты емес әсерлерді азайту) негізгі фраза үшін көрсетілді. Сіз жарнаманы мүмкіндігінше тартымды етуіңіз керек, ол «N-sk бағасы бойынша кілтті жөндеу» (жарнаманы басу санын көбейту) негізгі фразасы үшін көрсетіледі.
Бір мысалды қарастырайық:
Толық сәтсіз жарнама қызыл түспен белгіленген, бұл науқанды жасаушылар теріс кілт сөздермен жұмыс істемегенін білдіреді. Шынымды айтсам, бірінші хабарландыру (үйге көшу туралы) да соншалықты қызу емес, өйткені. Қажетті ақпарат тек сайттың екінші бетінде, жарнама жақсырақ болуы мүмкін еді. Үшінші хабарландыруды қараңыз:
- Негізгі сөз тіркесі тақырыпқа енгізілген (сондықтан бөлектелген, яғни жуан)
- Бағасы көрсетілген (яғни бағаға қанағаттанбағандардың шертуінен ақша жанбайды)
- Артықшылықтары көрсетілген (банктік аударым бойынша жұмыс, автокөлікті тапсыру мерзімі).
Шындығында, үшінші жарнама ең көп басылатын болады және сәйкесінше, ол ең төменгі CPC болады.
Науқан параметрлеріне өтіңіз
Жаңа жарнамалық науқанды жасау кезінде 2 сағат жұмсауға барлық мүмкіндік бар дұрыс орнатусодан кейін апталар мен айлар бойы ақша жинаңыз. Қазір «Пфф, онда 2 сағатқа не орнатуға болады, заттарды 5 минутқа» деп ойлайтындар үшін - оқып шығыңыз, әр қадамды тексеріңіз және өзіңізге пайдалы нәрсе тапсаңыз, түсініктемелерде жазыңыз.
Бастау
Жарнамалар көрсетіле бастағанда бәрі түсінікті сияқты – мерекеге – жаңа жылға, 8 наурызға, мамыр мерекелеріне және т.б. жарнамаларды алдын ала дайындауға болады. Ең бастысы - аяқталу күнін көрсете отырып, оны тоқтатуды ұмытпау. Бұл әр жарнама берушіге қажет емес, бірақ сізде жаңа жылдық акция (мысалы, желтоқсанда жеңілдіктер) болса, жаңа жылдық қарбалас кезінде жарнаманы тоқтатуды ұмытпау үшін аяқталу күнін қосу қисынды болар еді. Бұл былай болады (21 қаңтарда түсірілген скриншот):
Сіз тартымды жеңілдікпен жарнама элементін басқан кезде, сайтта өткен айдың жеңілдіктері бар бос бет бар.
Хабарландырулар мен SMS хабарламалары барлығына бірдей бола бермейді. Науқанның модерациясының күйлері және есептік жазбаны толтыру қажеттілігі туралы SMS хабарлама. Хабарландыруларда электрондық поштаең пайдалы мүмкіндік – «позицияның өзгеруі туралы ескертуді алу». Бұл жеделдік басымдық болып табылатын тауашалардағы жарнамаларды орналастыру кезінде қажет. Негізінде, алғашқы екі беттегі іздеу жарнамалары келесідей болады:
1) Арнайы тұру
2) Кепілдендірілген әсерлер
3) Өтінімі арнайы орналастыруда немесе кепілдікте көрсету үшін жеткіліксіз болған хабарландырулар – динамикалық әсерлер.
Егер әлеуетті клиент «жанып кететін» нәрсені іздесе, мысалы:
- паспортты жедел беруге кім көмектеседі;
- шұғыл қан анализі;
- визиткаларды, мөрлерді, мөрлерді, кілттерді шұғыл дайындау;
- пәтерде немесе көлікте құлыпты шұғыл ашу.
Оның «3» санымен белгіленген блокқа таппай жылжып кетуі екіталай қолайлы ұсынысалдыңғы 20 SERP сайттарында және жарнама бөлімдерінде.
Сондықтан, позицияның өзгеруі туралы хабарландырулар жеделдік үшін артық төлеуге дайын тақырыптар үшін міндетті параметр болып табылады.
Стратегияны таңдау
Біз тек бір ғана стратегияны қарастырамыз - «Тек іздеуде» опциялары бар «Тендерлік өтінімді қолмен басқару», арнайы орналастыру мен кепілдіктегі ең төменгі позиция бойынша.
Тендерлік ұсыныстарды қолмен басқару күрделі тақырыптарда тиімдірек жұмыс істеуге мүмкіндік береді. Сонымен қатар, автоматты стратегиялардың қайда және не үшін қолданылатынын түсінбестен, оларды пайдалану көбінесе жарнамалық бюджетті «ағызумен» тең. Мақаланың басында мен шұғыл тақырыптардың мысалдарын атап өттім - онда сіз дұрыс кілт сөздерге арналған жарнамалар кем дегенде бірінші бетте, ең дұрысы арнайы орналастыруда көрсетілетінін білуіңіз керек. Мұны автоматты стратегияларды қолдану арқылы басқару қиынырақ.
Келесісі кірді міндетті түрдеіздеу және жарнама бойынша бөлек жарнама YAN (Яндекс жарнамалық желісі). Мұның бірнеше себептері бар:
- негізгі сөз тіркестерін таңдаудың басқа принципі (YAN-да көрсету үшін жалпы фразалар пайдаланылады, теріс кілт сөздерді таңдау іздеуде жарнамалау кезіндегідей маңызды емес);
- әртүрлі тарифтерді орнату мүмкіндігі;
- жарнамаларды жазудың әртүрлі принциптері;
- жарнамалық науқандардың статистикасын көру оңайырақ - қаражаттың қай бөлігі «Іздеуге» және қай бөлігі - YAN-ға жұмсалғанын білу үшін «Есептер шеберіне» кірудің қажеті жоқ.
Мақаланың мақсаты жарнаманы қалай үнемдеуге болатындығын айту болғандықтан, мен «Мүмкін болатын ең төменгі позицияда көрсету» опциясын тексеруді ұсынамын. Жарнама қате жазылған жағдайда арнайы орналастырудың 1-ші және 2-ші позициясына орналастыру айтарлықтай артықшылықтар бермейтінін жүк тасымалдау мысалында көрдіңіз. Көптеген тақырыптарда (әсіресе қымбат) арнайы орналастыруға кіру құны (яғни блокта 3-ші орында көрсету) бірнеше рет өзгеруі мүмкін. Мысалға:
1-ші және 3-ші орындардағы есептен шығарудың болжамды бағасы арасындағы айырмашылық шамамен 20% құрайды. Бұл ретте көтерме сатып алушының жарнамаланған 3 сайтты түгел ашпауы екіталай. Сонымен қатар, мұнда шешім ең алдымен қай сайтта ашылғанына емес, ұсынылған шарттарға байланысты болады.
Кепілдендірілген әсерлерде есептен шығару бағасының болжамының құнына назар аударсаңыз, келушілерді 20% емес, 2 еседен астам үнемдеу арқылы алуға болатынын көресіз. Әрине, келушілер аз болады - бірақ жарнама берушінің өзі тапсырыстардың үлкен ағынын өңдей алмайтын көптеген тақырыптар бар.
Бағаны реттеу
«Тікелей» төмендететін немесе арттыратын коэффициенттерді тағайындауға мүмкіндік береді мақсатты аудитория, мобильді құрылғылардағы жарнамалар үшін және жынысы мен жасы бойынша. Мақсатты аудитория жеке мақала үшін материал болып табылады; қысқаша айтқанда, бірдеңе жазудың мағынасы жоқ.
Бірақ ұялы телефондағы әсерлерге, сондай-ақ жасы мен жынысына байланысты ұсыныстарды түзету көптеген тақырыптар үшін міндетті болып табылады. Бұдан нені көтеру және төмендету керектігін түсіну үшін Yandex Metrica-ға, Стандартты есептер - Келушілер - Жас немесе Жыныс есебіне өтіңіз. Мысалға:
Көпшілігі үлкен көрсеткіш bounces - 24 жасқа дейінгі аудиторияда. Егер дәл осы кезеңде біз тек қону беттеріне кірген келушілерді көрсететін есепке баратын болсақ (әрқайсысының жеке беті бар, мысалы, «Тапсырыс үшін рахмет» беті), біз келесілерді көреміз:
25 жасқа толмаған мақсатты келушілер жоқ. Бұл жарнама үшін жас бойынша максималды азайту коэффициентін қауіпсіз тағайындай алатыныңызды білдіреді. Жанама түрде біз Яндекс жасын анықтай алмаған аудиторияның бір бөлігін жоғалтуымыз мүмкін. Бірақ соңғы екі скриншоттың сандарын қарасаңыз, біз жарнамалық бюджеттің 15% үнемдейміз. Міне, ойлануға арналған тағам:
- Кім автокөлік бөлшектерін іздеп, сатып алады?
- интернет-дүкеннің мақсатты аудиториясы әйелдер киімі?
- 40 жастағы ағайлар смартфонға әртүрлі күлкілі қаптар сатып ала ма?
Тізімді ұзақ уақыт жалғастыруға болады.
Уақытты бағдарлау
Уақытша бағдарлау арқылы ақшаны үнемдеудің бірнеше жолы бар:
- егер негізгі фразалар жеткілікті әсерге ие болса, оларды 2-4 науқанға (түскі асқа дейін және одан кейін, жұмыс күндері және демалыс күндері) бөлуге және шығындар мен мақсатты әрекеттердің санын салыстыруға болады.
- қызмет көрсете алмайтын уақытта жарнамаларды көрсетпеңіз (мысалы, пицца немесе суши жеткізу келесі күні таңертең сирек қажет - егер сіз таңғы сағат 23:00-ден 7:00-ге дейін тапсырыс қабылдамасаңыз - мұның мәні неде? осы уақытта жарнамалар көрсетіліп жатыр ма?)
- «ыстық» сағаттарда көбейту факторларын қолданыңыз. Түскі асты кеңсеге жеткізіп берсеңіз, тапсырыстардың басым бөлігі түскі асқа дейін кетеді, ал жарнама сол уақытта тиімдірек жұмыс істейді.
- уақыт белдеуі де осында орнатылған. Тапсырыс берудің негізгі арнасы телефон болса және жарнама бүкіл ел бойынша таратылса (бұл көптеген b2b тақырыптарында сирек емес), көп санға таң қалмас үшін операторлардың жұмыс уақытын уақыт белдеулерімен салыстыру керек. қабылданбаған қоңыраулар саны.
Бір мекенжай және телефон
Көбінесе науқандағы барлық жарнамалар үшін бірдей байланыс ақпараты пайдаланылады.
Бұл не үшін қажет? Жарнамаңызды ерекше ететін кез келген әдісті қолдану керек. Байланыс ақпараты жарнаманың 1 жолын үлкейтеді, бұл әсіресе бәсекелестер байланыс ақпаратын көрсетпесе, жылдам сілтемелер орнатпаса және Яндекс Маркетінде дүкені болмаса (содан кейін хабарландыруда 5 жұлдыз рейтингі және сілтемесі бар) байқалады. «YaMarket» дүкенінде). Мысал қарастырайық:
Мұнда сіз бірінші кезекте жарнама 7 жолды, екіншісінде - 5, үшіншіде - 4 жолды алатынын анық көруге болады. бірінші хабарландыру көлемі жағынан 2 есе дерлік жоғары және, тиісінше, айтарлықтай байқалады. Бұл хабарландырулар - арнайы орналастырудың 1-ші және 2-ші орындарында олардың сайттарына барлық өтулерді жинау керек сияқты. Егер олар Мәскеуден болмаса, мен Ростовқа көшуді іздемеген едім. Өйткені нені дұрыс пайдалану керек?
Жалғыз теріс кілт сөздер
CTR-ді арттыру үшін сізге дұрыс сөздер мен сөз тіркестерін таңдау керек, пайдаланушы енгізген кезде сіздің жарнамаңыз көрсетілмейді. Бұл ақшаны қалай үнемдейді? Есіңізде болсын, CTR – 100-ге көбейтілген әсерлер мен шертулердің қатынасы.
1000 әсер және 50 басу – CTR=5.
500 әсер және 50 басу – CTR=10.
Сондықтан, CTR-ді басулардың тең санымен арттыру үшін (осылайша, бір басу құнын төмендетеді), тұтынушыларды сөзсіз әкелмейтін фразалар үшін әсерлерді алып тастау жеткілікті.
Сондай-ақ сізде тиімсіз әсерлердің жартысын емес, одан да көп бөлігін жоюға мүмкіндігіңіз бар. Мысал келтірейік - әйелдер береттері бар санатты жарнамалағысы келетін интернет-дүкенді алайық:
Жарнамаға сұраныстарды жинау кезінде сіз 1-2 сұранысты емес, бірнеше ондаған немесе жүздеген (транслитерация, синонимдер, брендтер және т. Үшін жергілікті бизнесРесейде немесе мүлде аймақты көрсетпей-ақ жинап, содан кейін қалаған аймаққа теріс кілт сөздерді қолданған дұрыс. Үш минуттық таңдаудан және теріс сөздерді қосқаннан кейін нәтиже қандай болатынын көрейік:
Барлығы 20+ теріс кілт сөздер әсерлер санын 2 еседен астам қысқартты. Кейбір тақырыптарда «қоқыс» әсерлердің пайызы 70-80 пайызға жетеді.
Науқандағы теріс кілт сөз өрісі еш себепсіз 20 000 таңбаны сыйдыра алады деп ойлайсыз ба? Әр жарнама тобына тағы 4000 таңба беріледі. Ал автокөлік бөлшектері сияқты кең тауашалар үшін бұл жеткіліксіз.
Қосымша сәйкес фразалар үшін желі параметрлері және әсерлер
Қосымша сәйкес сөз тіркестерін көрсетуге келетін болсақ, менің ойымша, бұл опцияны өшірген дұрыс. Яндекс алгоритмі мұны сіз үшін жасайды деп үміттенгенше, негізгі фразалар мен қосалқы тректерді таңдауға көбірек уақыт бөлген дұрыс. Мен немен айналысуға тура келді:
- туристік тақырыпқа басқа қаланы ауыстыру;
- автомобильдің басқа маркасы үшін әсерлер (автобөлшектері үшін);
- ақпараттық сұраныстар бойынша әсерлер.
Жалпы алғанда, келесі скриншот автоматты түрде қосылған кілт сөздер үшін әсерлерді талдасаңыз, әдетте Yandex.Metrica қолданбасында нені көруге болатынын көрсетеді:
Шығу жылдамдығы жоғарырақ, сайтты қарау тереңдігі азырақ.
Сайтты бақылау
Бұл опцияны қосу керек. Сайт «төмен» болса, SMS алуды орнату немесе орнату әркімнің жеке мәселесі, бірақ сайтта ақаулар туындаған жағдайда әркім жарнаманы тоқтатуы керек. Менің жолым болды - менің жеке әңгімелер банкімде «бір жарнама беруші хостинг үшін төлеуді ұмытып кетті және сайт жұмыс істемей тұрғанда аптасына жүз мың рубльді өртеп жіберді» деген қорқынышты оқиғалар жоқ. Және бұл әңгімелер болды:
- Сайт механизмі URL мекенжайындағы арнайы таңбаларға қолдау көрсетпеді, яғни. UTM тегтерін орнатқанда немесе сілтемелерді белгілеген кезде («?» немесе «&» таңбалары бар), сервер «404» кодының орнына дұрыс жауап кодын «200» қайтарған кезде (яғни, жарнамалар модерацияланған және көрсетілген), бірақ бұл 404 бет болған кезде көрсетілді.
- Жарнама беруші сайттағы сілтемелердің құрылымын бекітусіз өзгертті - жарнама өнімдері жоқ бос санат беттеріне әкелді.
Бұл тармақтар бақылауға тікелей қатысты емес, бірақ оларды мұқият ойластыру керек. Әдетте, мұндай нәрселер Metrica-да тез шығады (қайта шығу жылдамдығы масштабтан шығып кетеді), бірақ ол үшін сол жерден іздеу керек. Сіз немесе сіздің мердігер күн сайын бақылайсыз ба? Мүмкін апта сайын?
Олар бұл опцияны қоспады, енді сіз «ақшамды ысырап етсем ше?» деп ойлайсыз. Алаңдамаңыз. Егер сайтта «Metrica» орнатылған болса, сайтыңыздың қашан қолжетімсіз болғанын біле аласыз. Ол үшін «Стандартты есептер» - «Мониторинг» - «Тексерулер» бөліміне өтіңіз.
Қосымша параметрлер
Ақшаны үнемдегіңіз келсе, өшіріңіз:
- Фразаны автоматты түрде кеңейту;
- Автофокус.
Және мына құсбелгіні қойыңыз:
Егер сіз бәсекелестердің автоматты түрде тоқтатылатын жарнамаларын ескерсеңіз, сіз жоғарылатылған тарифтерді белгілегендермен бәсекелесе отырып, артық төлейсіз.
8 кішкентай трюк
1. Күрделі тауашада сұраулардың максималды санын жинау үшін, ол үшін wordstat.yandex.ru тіпті 40-шы бетте жоғары жиілікті көрсетеді, мысалы:
Сөз тіркестерін цитатамен қайталауды қолданыңыз. Егер сіз «сұрау сұрауын» енгізсеңіз - онда «сұрау» сөзі бар барлық екі сөзден тұратын негізгі тіркестер көрсетіледі. Бірдей билеттер мысалында:
Сұраныс неғұрлым көп болса, соғұрлым олардың арасында «ыстық» және «жылы» таңдайсыз. Бұл Direct-ке ғана қатысты емес. Жылыту жабдықтарының интернет-дүкенінің веб-сайтында келесі сұрақтарға жауап беруінің мағынасы бар деп ойлайсыз ба?
Сұрауларды таңдаған кезде операторларды пайдаланыңыз:
«+» - «in», «on», «for» т.б предлогтардың алдына қойылады.
«-» - теріс сөздерді сүзу үшін қолданылады.
"!" - сөз формасын бекітеді. Мысалы, b2b тақырыптарында сіз бірден түзете аласыз
көпше. Сіз «шкафтарды сатып алу» сұранысы бар шкафты іздемейсіз бе?
«» - негізгі сөз тіркесіндегі сөздердің орын тәртібін бекітеді. «Билеттер Мәскеу Санкт-Петербург» және «Билеттер Санкт-Петербург Мәскеу» әртүрлі сұраныстар.
Және, шын мәнінде, тырнақшалар. Тырнақшаға алынған фраза құйрықсыз көрсетіледі:
Бірдей операторлар тек тірек сөз тіркестерін таңдауда ғана қолданылмайды. Оларды жарнамаларды құрастыру кезінде де пайдалану керек.
2. Бастапқыда жиналған теріс кілт сөздер тізімінен басқа, «қоқыс» әсерлерге арналған жарнамаларды үнемі талдап, науқанға және жеке жарнамаларға теріс кілт сөздерді қосу қажет. Бұл ақшаны тікелей үнемдейді (сіз Direct-те төлейтін «қате» келушілер сізге келмейді) және жанама түрде мақсатты емес әсерлерді азайту арқылы CTR-ді арттырасыз.
3. Сұраныстарды қону беттері бойынша топтастыру. Сайттардың кез келген тауашасында бір немесе екі болатын және есептелетін уақыт әлдеқашан артта қалды. Белгілі бір автобөлшекті іздегенде, бәсекелестің фотосы, бағасы, жеткізу уақыты болса және сізде тек «N маркалы автокөліктерге арналған барлық бөлшектер – қоңырау шалыңыз!» деген бет болса, сіз жарнамаға ақшаны ысырапқа жұмсайсыз. Бұл өте жоғары тексерулері бар «бұзылған» тауашаларда анық көрінеді:
4. Әрбір тауашада ең жақсы сұраулар бар. SEO-ның негізгі сұраныстары, «Тікелей» және бәрі. Егер сіз тауашаны тым терең қазып, «1 сұраныс - 1 жарнама» принципін ұстанатын болсаңыз, сіз өзіңіздің жарнамалық науқаныңызды «ұнтақтай» алатыныңыз сонша, көптеген сұраулар үшін сіздің тынымсыз еңбегіңіздің ақталуы үшін жеткілікті статистика жиналмайды.
Мысалы, 10 және 7 жиілігі бар сұраулар үшін CTR бір ай бойы жиналмауы мүмкін және сіз топтағы барлық сұраулар үшін бір басылатын жарнама жасаған бәсекелеске қарағанда көбірек төлейсіз.
5. Жарнаманың тақырыбы мен мәтініне сұрауларды қосыңыз - бұл бір басу үшін болжамды (және нақты) шығынды азайтады. Өзіңіз қараңыз:
Бағалардан басқа, CTR қай жерде жоғары болады? Кім көбірек үнемдейді?
6. Жарнамаңызды ерекше ету үшін барлық элементтерді пайдаланыңыз:
- Жылдам сілтемелер;
- қажет болса, көрсетілген сілтемеге сұраудың бір бөлігін жазыңыз;
- «Яндекс базарында» дүкен жақсы рейтингтізімдеріңізге жұлдыздар қосады.
7. CTR, клик арқылы болжау, позициялар және т.б. басқа нәрсеге негізделген ұсыныс. Бизнес көрсеткіштеріне назар аударыңыз: келуші / тапсырысты түрлендіру дегеніміз не, орташа тексеру, барлық уақыттағы орташа тұтынушы төлемі, қай мөлшерлеме сіз көтере аласыз. Жарнаманың пайдасы болмаса, жақсы CTR болуының мәні неде?
8. Қайта бағдарлауды пайдаланыңыз. Сайтқа кіріп кеткен адамды қайтару үшін ұзақ шешім қабылдау уақыты бар тауашалар әлеуетті клиентжаңасын жалдаудан оңай (және арзанырақ).
Тексеру тізімі
Қорытындылай келе, тексерілетін нәрселердің шағын тізімі:
- жарнама тіркелгісі кімге тиесілі екенін тексеру;
- егер жарнама «оқиғаға арналған» болса - әсерлердің басталу және аяқталу күндерін тексеріңіз;
- хабарландыруларды орнату;
- стратегияны және оның қосымша параметрлерін таңдау;
- мақсатты аудитория үшін баға ұсыныстарын түзету;
- уақытты дұрыс бағыттау;
- мекен-жайы мен телефоны көрсетілген бе;
- минус сөздер көп болуы керек;
- желілердегі әсерлерді өшіру;
- сайт мониторингі қосылған ба;
- автодисплейлер мен автоматты кеңейтулер өшірілген бе;
- тауашада көбірек сұраныстарды жинауға болады ма;
- қажет болса, мәлімдемелерде операторларды пайдаланасыз ба;
- жағымсыз сөздердің тізімін толтырасыз ба;
- жарнамалар бастапқы беттерге әкеледі; көру үшін JavaScript қосыңыз