Көптен бері сайтыма жазба қалдым. Бұл ішінара соңғы уақытқа байланысты қашықтан жұмысты оқыту, «Қайта жазу/авторлық құқық» мамандығы . Бұл тренинг көпшілікке белгілі оқу орталығынан өтуді ұсынды » Сіздің бастауыңыз«. Михаил Гаврилов пен Александр Чайковский ТЕГІН вебинарлар мен сабақтар өткізді, онда олар жаңа мамандықты меңгергісі келетіндердің барлығын оқытты.
Білмейтіндер үшін копирайтинг- веб-сайттар үшін бірегей мәтіндер жазу. Бұл біздің заманымызда дымқыл кеңседе отырғысы келмейтін немесе ағасының қолында жұмыс істегісі келмейтін, жұмысқа бара жатып кептелісте тұрғысы келмейтін немесе басқа себептермен үйде жұмыс істегісі келетіндер үшін айтарлықтай тиімді жұмыс. Бірақ бұл жағдайда, кез келген басқа сияқты жаңа жұмыс, сіз оған байыппен қарауыңыз керек, тұзақтармен күресуіңіз керек және, әрине, оны өзіңіз көріңіз.
Александр Чайковский - әйгілі копирайтер, ол 1000 таңба үшін 1 доллардан 5 долларға дейін және одан жоғары табыс табады. Қазір ол ең жоғары жалақы алатын копирайтерлердің бірі және оның клиенттерінің шегі жоқ.
Курс негізінен сату беттерін құруға арналды, яғни. әлеуетті сатып алушыларға тауарды дұрыс ұсыну. Тәжірибелі мұғалім мәтінді қалай пішімдеу керектігін, мәтінді жақсарту үшін қандай әдістерді қолдану керектігін айтып берді, сонымен қатар сату мәтінінің бірегей формуласы туралы айтып берді.
Курс сөзсіз пайдалы. Ал интернеттен жұмыс іздеп жүргендерге және сайт иелеріне. Әрине, үй тапсырмалары да болды, мұнда әркім алған білімін іс жүзінде қолдана білді және қаламсап, сыннан өтті. жарнамалық копирайтингөзім үшін.
Енді бұл тренинг қашан өтетінін айта алмаймын. Бірақ оның «Кеңсе құлдығы құрысын» деген курсқа енгізілгенін білемін. Бұл курс интернетте ақша табудың бес әдісін, соның ішінде қайта жазу/копирайтингті үйретеді. Нәтижесінде, әркім ұсынылған нұсқалардың ішінен өзіне ұнайтын нәрсені таңдай алады.
Мен сізді әлемге енуге шақырамын жарнамалық копирайтинг , бірақ мәтінді жасаушы тарапынан емес. Мен сіздің сотыңызға сату бетін әкелгім келеді. Өзіңізді әлеуетті сатып алушы ретінде елестетіп көріңіз. Мәтін өте қызық. Бірақ бәрібір, бұл біреудің жұмысы!
Сіз отырғанда өзіңізді жайлы сезінгіңіз келе ме? Жұмыстағы ауыр күннен кейін демалуды ұнатасыз ба? Сіз үйдегі айналадағы заттарды таза және гипоаллергенді ұстайсыз ба?
Көптеген адамдар бұл туралы ойлайды және олардың үйінің практикалық, бірақ мүмкіндігінше арзан екеніне көз жеткізеді.
Бірде осындай әзілге куә болдым. Жігіт қызға қарап: «Не деген арқа, неткен аяқ! Мен бұл орындықты сатып аламын!» Бұл сөз қызды мақтау ретінде басталды. Ол бұл мәлімдемеге риза болды, содан кейін бұл жай әзіл екенін түсінді ...
Бірақ бұл шындық па, біз жаңа орындық сатып алғанда, біз неге назар аударамыз? Бізді орындықта не қызықтырады? Әрине, сенімді аяқтар, ыңғайлы арқа және, әрине, жұмсақ орын. Біздің орындықтарда бәрі бар!
Үстел басында, теледидардың немесе компьютердің алдында отыруға және уақыт өткізуге ыңғайлы орын сатып алу туралы ойлайсыз ба? Сонда бұл орындық дәл сізге керек! Орындық, креслодан айырмашылығы, көп орын алмайды, оны бір бөлмеден екінші бөлмеге оңай ауыстыруға болады.
Сіз пәтерден пәтерге көшіп жүрсіз бе, әлде жазда елге жиһаз тасуды ұнатасыз ба? Сіз көп ақша үнемдейсіз! Өйткені, орындық тасымалдауға ыңғайлы: жүк таксиін жалдаудың қажеті жоқ, ол кез келген көлікке сыйды!
Сіз дивандар мен креслоларды тұрақты дақтардан, балалар мен үй жануарларының ізінен тазалаудан шаршадыңыз ба? Үйде шаң мен кірдің көп жиналуы мазалайды ма? Үйіңізде орындықты пайдалану арқылы отыратын жеріңізді тазалау кезінде шаңсорғышпен тұрудың қажеті жоқ! Және бұл сіздің уақытыңыз бен ақшаңызды үнемдейді! Орындыққа техникалық қызмет көрсету оңай. Оның арқасы мен аяқтарын дымқыл шүберекпен сүрту жеткілікті. Және ол шаң кенелерін жинамайды!
Неліктен адамдар орындықта орындықты жақсы көреді? Бұл олардың таңдауы! Нәжістің арқасы жоқ деген мағынада ыңғайсыз екенімен келісесіз деп ойлаймын. Кейде сіз ішкен кезде немесе сүйікті шоуыңызды көргенде арқаңызға сүйеніп, демалғыңыз келеді!
Балаларыңыз сізді тағы бір рет алып, демалуға мүмкіндік бермейді ме? Екі орындық алыңыз, балалар олардан көрпемен жауып, үй жасай алады! Үнемі қыңсылаулар мен өтініштер! Сіздікі сізге алғыс айтып, ойынның жаңа түрін ашады және сіз өзіңізге ұнайтын нәрсені қауіпсіз жасай аласыз!
Бірақ бұл бәрі емес! Ертең ғана, күні бойы біздің дүкенде БАРЛЫҚ орындықтарды көруге, оларға қол тигізуге, тіпті отыруға болатын арнайы АКЦИЯ болады! Сіз креслоның қаншалықты ыңғайлы екенін өзіңіз көре аласыз.
Біздің бағаларымыз, сонымен қатар түс таңдауы мен алуан түрлілігі сізді таң қалдырады!
Ескі орындықтарды ауыстыру, үй интерьерін жаңарту, таныс және қарапайым нәрсеге жаңа нәрсе әкелу уақыты келді!
Біздің дүкеннен он күн ішінде орындық сатып алсаңыз, демеушілерімізден СЫЙЛЫҚ аласыз - ЕКІ пакет чипсы!!! Жаңа ыңғайлы креслоңызға отырып, демалуға және сұлулық армандарына еруге болатын дәмнен ләззат алыңыз!
Бұл мүмкіндікті жіберіп алмаңыз! Біз сізді біздің дүкенде көруге қуаныштымыз!
))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))
Жалпы маркетингтің және әсіресе Интернет-маркетингтің ең маңызды құрамдас бөлігі жарнамалық мәтіндер болып табылады. Шартты түрде сайттың барлық мазмұнын ақпараттық және сатылымға бөлуге болады. Кез келген бизнестің негізгі міндетіне жету үшін - табысты сатуөнім - тек сапалы және сауатты жарнама форматында жазылған мақалалар қажет.
Мұндай мәтіндерге сұраныс үнемі өсіп келеді. Бұл тауашада жұмыс істейтін копирайтерлер өте сұранысқа ие мамандар. Олардың өздері мақалалардың бағасын белгілеу арқылы өздерінің табыс деңгейін құра алады. Тұтынушы бір рет төлейді, бірақ кейде тәулік бойы өз функцияларын орындайтын жұмыс құралын алады жақсы менеджерсатуда және үнемі жаңа тұтынушыларды әкеледі. Дегенмен, мәтіндерді сату форматын меңгеру үшін тәжірибе мен арнайы білім қажет.
Арсеналында тек сөз бар адамға әсер ету, сендіру, түсіндіру, баурап алу, ілу және таңдауға жетелеу оңай іс емес. Неге назар аудару керек ерекше назаржәне жарнама мәтіні қандай негізгі элементтерді қамтуы керек - бұл туралы біздің материалдан оқыңыз.
Жарнама мәтіндерін құрастыру ережелері: Қандай? Кімге? Қалай?
Несатушы сатып алушыға ұсынады? Сұрақтың жауабы анық, сырттай көрінетін сияқты. Дегенмен, бәрі қарапайым емес. Адам тауарды немесе қызметті сатып алғанда, ол ең алдымен белгілі бір қажеттілікті қанағаттандыру қабілетіне ие болады. Сондықтан жарнама мәтінінде негізгі рөлді ұсынылатын өнім мен оның қасиеттері емес, оның беретін пайдасы ойнайды.
Бір мысалды қарастырайық.
Копирайтердің міндеті - ыдыс жуғыш машина туралы сату материалын жазу. Сіз оның параметрлері мен сипаттамаларын егжей-тегжейлі сипаттай аласыз, өндірушіні мақтай аласыз, бірақ үшін әлеуетті сатып алушы, үй иесі үшін, маңыздырақ ақпаратол көлікті ғана емес, сонымен қатар сатып алады
- қолмен жууға жұмсалған жалпы уақыт,
- суды үнемдеу (тиісінше ақша),
- денсаулық сақтау (ыдыс-аяқтың стерилділігі микробтардан және онымен байланысты аурулардан қорғау).
Маңыздылығы кем емес, кімгемақсатты жарнама мәтіні. Әмбебап клиент жоқ. Сондықтан белескопирайтер жұмысы – әлеуетті сатып алушының бейнесін зерттеу. Жыныс, жас сияқты факторлар кәсіби қызығушылықтар, хоббиі. Мақсатты аудиторияның портреті жасалған кезде оның проблемалары мен қажеттіліктері туралы ақпаратты табу оңайырақ. Деректерді тақырыптық форумдарда және жалпыға қолжетімді әлеуметтік желілерде одан әрі жинауға болады.
- Оқырманның назарын аударатын тартымды тақырып.
- Қызығушылықты оятатын және оны жалғастыратын бастама.
Ыдыс жуу машинасының мысалына оралайық. Сіз перспективалы мүмкіндіктер туралы айтудан бастай аласыз: «Ас үйде аз уақыт өткізіп, отбасыңыз бен жақындарыңызға көбірек көңіл бөлгіңіз келе ме?»
Немесе мәселеге назар аудару үшін: «Ас үйде ұзақ уақыт бойы лас ыдыстармен күресу керек пе?
Мүмкіндіктің немесе мәселенің пішіндегі сипаттамасы - бұл опция ретінде, дауыстап ойлау, сөзбен салынған кескін-сурет. (мысал: «Сіз ас үйге келіп, жуылмаған ыдыстардың тауларын көресіз»).
Жарнамалық копирайтинг мәселелері
Мақсатты жарнамаға арналған мәтіндердің ерекшеліктері
Мәтінмәндік жарнама өзі үшін белгілі бір сұранысты құрастырған және интернеттен тақырып бойынша ақпаратты іздейтін сатып алушыға бағытталған. Мақсатты жарнама, ол бірден белгілі бір мақсатты аудиторияға бағытталғанымен, тілекке қарамастан көрсетіледі. әлеуетті клиент. Сондықтан оның міндеті тек назар аудару ғана емес, сонымен қатар пайдаланушы ұсынылған сілтемені басып, содан кейін сайттың негізгі сату мазмұнының тұтынушысы болатындай өнімді сатып алуға деген құлшынысын ояту болып табылады.
- Негізгі ой мен идеяны баяндаудағы қысқалық пен жинақылық.
- Максималды ерекшелік (" емес" үлкен жеңілдіктер«, бірақ нақты сандар мен көрсеткіштер).
- Түпнұсқа ілмек: тартымды тақырып, арандатушы сұрақ, таңқаларлық факт.
Жинақтау
Сатылатын жарнама мәтінін жазу оңай емес. Жақсы копирайтердің дағдылары мен білімі маркетолог пен психологтың кәсіби дағдыларымен шектеседі. Әр адамның белгілі бір проблемалары мен қажеттіліктері болады. Демек, копирайтингтің міндеті – оның шешімін ұсыну, ашатын мүмкіндіктер туралы айтып, артықшылықтарды сипаттау арқылы сатып алуға деген құштарлықты арттыру. Ал егер автор осы тапсырманы орындаса, мақалалардың жарнамалық форматын меңгерсе, маман ретінде ол тұтынушылар арасындағы сұраныстың басқа деңгейіне, демек, табыстың жоғары деңгейіне ауысады.
Егер сізді Интернеттегі басқа мүмкіндіктер қызықтырса, тек копирайтинг арқылы ғана емес, сонымен қатар қосымша табыс көздерін жасағыңыз келсе, біз LookFreedom веб-сайтының бірнеше бөлімдерінде жинаған дәлелденген әдістерді қолданыңыз. Авторлық әдістер, қызметтер мен бағдарламаларға шолулар сізге нақты ақша алуға және сонымен бірге алаяқтық жобаларға араласпауға көмектеседі.
БҰЛ ВИДЕОНЫ КӨРІҢІЗ:
Шындықтағы бостық - бұл жұмыс істемейтін мәтіндер. Бүгінде олар көпшілік. Клиенттердің үміттерін қанағаттандырыңыз және рейтингті арттырыңыз сауда платформасыпайда әкелетін жоғары конверсиялық мазмұн ғана қабілетті.
Textmark агенттігі медианың барлық түрлеріне сату бойынша копирайтингті, сондай-ақ веб-сайтты қолдау қызметтерін ұсынады. Біз эфир уақытын және жарнама кеңістігін босқа ақша жұмсаудан тиімді инвестицияға айналдырамыз!
Жарнамалық копирайтинг: тиімділік құпиялары
Біздің жұмыс
Маңызды ескерту
Жарнамадағы копирайтинг
Сіз копирайтер болғанша ақын болмаған шығарсыз. Жұмыс істейтін жазушылар жарнама агенттіктерінемесе ақындарға ұқсайтын мезгіл-мезгіл айналысады. Олардың мақсаты – тұтынушылардың жүрегін бірден «тесуі».
Жарнама және PR мәтіндерін жазу ережелері мен құпиялары: 16 кеңес
Жарнамалық копирайтинг белгілі бір ережелерге қатаң бағынады. Оларды білу, тәжірибеде қолдана білу жеткілікті. Бірақ шын мәнінде барлық авторлар сөзі сатылуы мүмкін өнімді/қызметті нақты жарнамалайтын түрлі-түсті мәтіндерді жасай алмайды. Бұл талант, тәжірибе және тәжірибеге көмектеседі.
Жарнамалық және PR мәтіндерін құрастыру ерекшеліктері
1. Қарапайымдылық
Күрделі, сәнді сөйлемдерден аулақ болу керек. Ойдың қысқалығы. Шағын сөйлемдер, үнді, есте сақтау оңай.
2. Жасырын субтекст жоқ
Мәтіннің мәні ешбір пердесіз тікелей айтылады. Ақпараттың мағынасы оқырманға бірден түсінікті болуы керек. Жазушылар өз мәтіндерін безендіруді ұнататын ынталы сын есімдердің ұзақ тізімі жоқ ( ғажайып, тамаша, ерекше). Мәтін мен стильдің белгілі бір ырғағы байқалады.
3. Қызығушылықты ояту
4. Мәлімдеме және мотивация
Орынсыз салыстыруларды қолданбаңыз, «жоқ» бөлшекті болдырмаңыз. Әңгімелесушіге өтініштің бекіту формасы ғана. Ынталандыру етістіктері сатып алушылар тарапынан дереу әрекет етуге шақырады.
5. Бұлтартпас деректер мен сандар
Ұсынысты растау керек ауыр фактілертұтынушыларға сиқырлы әсер ететін сандар: «Бізде қазірдің өзінде 5 миллион бар, сіз алыс болғыңыз келе ме?».
6. Қысқалық және қысқалық
Жарты сағат оқуға кететін жарнамалық және сату мәтіні адамдар өнімді таңдауға келетін және оны ұзақ уақыт бойы және мұқият жасауға ниет білдіретін сайтта орынды. Басқа жерде жарнамалар қысқа, бірнеше минуттық, ең қарапайым, шектеуге дейін қысқартылған болуы керек.
7. Шыншылдық
Қысқа мерзімді пайда үшін шамадан тыс қиялдар мен ашық өтірік айыптауларға, сатып алудан бас тартуға және қайтаруға әкеледі. Мұндай шектен шығулар, зияннан басқа, кәсіпкерге ештеңе әкелмейді.
8. Әдептілік
Кейде белгілі бір мақсатты аудиторияМен ерекше жаргонмен сөйлескім келеді. Мұны істеу оған тұрарлық емес. Барлық адамдар емдеуді бірдей қабылдай бермейді. Мұндай тіл көптің көңілін қалдырады және ренжітеді. Сауаттылық пен дұрыс сөздер мен терминдерді қолдану әлдеқайда пайдалы.
9. Гүлді және «кескіндеме»
10. Түпнұсқалық
Алдыңғы абзацтан айырмашылығы, түпнұсқалық бәсекелестердің жарнамасынан ерекшеленуі ретінде түсініледі. Әрбір ұсыныс бірегей болуы керек, нарықта көзге түседі.
11. Парасаттылық
12. Қарсылықтарды кері қайтарып алу
Сатылымдағы копирайтингте міндетті. Оқырманды жұмсақ және жасырын түрде көндіреді, қарсылықтардың пайда болуын болдырмайды және жарнаманың ықпалына түсуді қаламайды.
13. Қайталаулар
Жарамды және маңызды, бірақ сөзбе-сөз емес. Жарнамалық мәтінді оқығанда пайдаланушы үйреніп, онымен тіл табысуы үшін қандай да бір ойды бірнеше рет қайталау тиімді. 1-2 дәлелді дәлелдерді қайталау оқырманды қажетті нәтижеге жеткізуге көмектеседі.
14. Оң әсер
Жалпы адамдардың жарнамаға деген теріс көзқарасы туралы айтудың қажеті жоқ. Оның үстемдігі әлдеқашан өзінің лас ісін жасады. Ешқандай құмарлық, агрессия, дөрекі қысым.