Едва ли днес някой ще оспори или подцени значението на дизайнерската дейност при създаването на всеки рекламен продукт, защото дизайнерът е преди всичко дизайнер на идеи, работи ли той и със смисловите компоненти на рекламата? и с всички визуални компоненти, като се започне от логото и името на продукта, завършвайки с комплексни рекламни комплекси и кампании. Рекламният дизайнер не е просто илюстратор или компютърен чертожник, а специалист, който умее да съчетае семантичната част (ползата) и визуалната част (красотата) на рекламния продукт по най-креативния, оригинален и остроумен начин, както се изисква по общата идея, наречена РЕКЛАМНА ИДЕЯ, коя? от своя страна също е обект на разработка за дизайнера. Обхватът на рекламата е широк и разнообразен, експертите обикновено разделят рекламата на търговска, социална и политическа. Тази статия ще се фокусира върху социална или хуманитарна реклама. Какво е социалната реклама днес, каква е специфичната роля на дизайнера като проектант на обекти за социална реклама?
Такава концепция като социална реклама съществува само в Русия, на Запад тя е заменена от "Publik Interest". Най-големите западни рекламни теоретици Бове и Аренс в книгата си „ Модерна реклама” използва термина „некомерсиална реклама”, който се класифицира според видовете организации, които го използват. Такава реклама е известна и под термина „обществена реклама“ (public service advertising and public service advertisement, съкратено PSA). На територията на Русия действа „Закон за рекламата“, който определя възможностите за производство и поставяне на социална реклама.
Всъщност целта на социалната реклама е да промени отношението на обществото към всеки проблем, да привлече вниманието на хората към конкретни социални проблеми или да информира за социалните инициативи на властите, а в дългосрочен план - да развие нови. социални ценности. Известен изследовател на рекламата, включително социалната реклама, Федотова Л.Н. пише: „... обществото поиска много важен вид реклама - социалната реклама, тъй като се изправи пред проблеми, чието решение зависи от масовото поведение. Умножаването на модели на социално предпочитано поведение се превърна във функция на този тип реклама. Този вид реклама формира образа на „социално одобрено и социално неодобрено действие или мнение (емоция), първостепенната задача на подобно обръщение към масите е участието на хората (участие като действие и участие като съучастие, съпричастност) в решаване на идентифицирания проблем".
Внимателното внимание на известни дизайнери към областта на социалната реклама се дължи на свързания характер на целите и основните принципи на дизайна и социалната реклама - повишено, чувствително възприятие социални болестиобщество; принципът на хуманността; безразлично отношение към човек (потребител, потребител); желанието да бъдеш „в крак с най-актуалните и актуални явления и в резултат на това желанието за активно трансформиране на житейската реалност в по-добра страна. Култовата фигура на американския дизайн Филип Старк каза: „Дизайнерът може и трябва да участва в търсенето на смисъл, в изграждането на цивилизования свят“. Особено любима и популярна форма на дизайнерско творчество в тази област е плакатът на социалната реклама.
От съветско време има стабилен словесен оборот „плакатно изкуство“. И така, какво е плакат - изкуство или дизайн? Тази статия разглежда плакатното изкуство като дизайнерска дейност в сравнение с художественото творчество в изкуството. Несъмнено общите черти са лесни за откриване, те съществуват, но според нас социалният плакат беше, е и ще бъде обект на дизайн. Убедителни са думите на изследователя на графичния дизайн Сергей Серов: „В дизайнерската професия плакатът стои малко настрана. От една страна, това е почти стативна форма на графичен дизайн, независим регионкреативност. От друга страна, плакатът принадлежи към самото ядро на графичния дизайн. Тук се развива дизайнерското въображение, подобрява се визуалният език. За дизайнерите плакатът е постоянен спътник на професионалната биография. Това е както учебна задача през първата година, така и върхът на свободното творчество. Затова запазването на плаката като жанр е въпрос на екологията на дизайнерската култура. Лишавайки се от възможност за плакатно изразяване, целият графичен дизайн се раздробява и умира.
Социалният плакат е изпитан във времето обект на некомерсиална реклама.
Плакатът като специална форма на тираж продукти за печат, е един от най-старите видове реклама. Социалният плакат, който стана широко разпространен в началото на ХХ век, беше първият световна войнане е загубил своята актуалност и до днес. Като цяло думата "плакат" се появява в края на деветнадесети век, като паус от немския "das Plakat". В Англия и САЩ се е използвало наименованието „плакат“, произлизащо от думата „поща“. Смята се, че в тези страни такива листове се появяват предимно в близост до претъпкани пощенски станции. Във Франция е пуснала думата "affiche" - плакат. Сега в професионалната рекламна среда „плакати“ често се наричат широкоформатни рекламни плакати с различни пропорции и размери, включително тези в външна реклама, следователно понятието "плакат" може да се счита за по-широко, отколкото беше прието в началото и средата на миналия век. Съвременните рекламодатели и дизайнери обичат да използват жаргона "печат" в смисъла на "плакат" (от английски Print - да отпечатате).
По този начин плакатът днес е всичко - от традиционния хартиен печат на плакати на закрито до широкоформатни "бигбордове" (от англ. bigboard - голямо табло, тоест голяма рекламна плоскост) по фасадите на сградите. Експресивният език на социалния плакат има свои собствени характеристики. Има няколко основни графични принципа на дизайна на плакати, чието познаване и владеене ще помогне на графичния дизайнер да създаде наистина ярък, подходящ и ефективен продукт. Нека да разгледаме тези формални графични принципи, както и някои творчески техники при проектирането на социален плакат.
Еднозначност.
Най-важният принцип на дизайна на плакати е необходимостта от недвусмислено тълкуване на създаденото изображение, в противен случай ще бъде невъзможно да се постигне рекламен ефект. Това, което е достойнството на едно произведение на изкуството - дълбочината, многозначността и многообразието на значения и образи - е напълно неприемливо в един плакат. Всички шумове и странични значения, които пречат на възприемането на основната идея, идеята на плаката, трябва да бъдат безмилостно изхвърлени. За това красноречиво пише Л.Н. Федотова: „В социалната реклама идеята за извършване на правдоподобно и / или неприлично действие трябва да бъде максимално експлицитна, ясно изразена ... самата същност на тази дихотомия добро - лошо трябва да присъства ясно, ако не текстово, то като изрично мислено заключение. Изкуството може, възпроизвеждайки цялото многообразие на света, да „търси положителни черти в злодея“, но тази техника не е подходяща за такова прагматично послание, каквото е рекламата. Най-често мярка, която изключва множество интерпретации, е добавянето на текстов коментар от автора: лозунг или лозунг.
Този плакат е посветен на смъртта на бездомни хора от студа през зимата по улиците на Москва. Зрителят не се съмнява, че безразличието е лошо. Рекламна кампаниясе оказаха ефективни, хората обърнаха внимание на замръзващите бездомни, обадиха се на посочените номера, по този начин бяха спасени стотици животи.
Лаконичност.
Напълно разумно е да използвате само кратки, добре и бързо четими графики в плаката. Темпото на съвременния живот изисква ясни и ярки образи, кратки и скучни фрази, които хората могат да възприемат буквално „в движение“, в суматохата на съвременната градска улица. Дизайнерът не трябва да разчита на възможността за спокойно, премерено съзерцание на своя продукт.
Местообитанието на социалния плакат не е художествена галерия, в която зрителят първоначално е настроен на замислено съзерцание на произведението, това е богата и агресивна медийна среда. „Плакатът е градско изкуство. Той е предназначен да привлича нашите безсмислено автоматични възгледи, събуждайки се от постоянната бързина, връщайки за момент смисъла на живота “, пише Сергей Серов. Съвременната реклама е натрапчива и активна, намира се и „атакува“ човек. За да не бъдат пропилени творческите усилия на дизайнера, да не останат незабелязани, разработчикът трябва да познава съвременните ергономични изисквания в областта на визуалното възприятие на графичните обекти, умело да използва целия арсенал от композиционни и творчески средства за създаване на конкурентен , запомнящ се и стегнат плакат.
Принцип на синхронност.
Ключът към ефективността на плаката е използването на модерна естетическа система по отношение на адресата, с други думи, истинският плакат изисква естетическата система на дизайнера да бъде синхронна и модерна с естетическата система на получателя на съобщение. Неслучайно, толкова здраво залепен за социалния плакат фигура на речта„по темата на деня“, първо, защото „темата на деня“ никога не свършва, винаги има належащи и остри проблеми на нашето време, и второ, спецификата на плаката, като краткотраен рекламен обект, изисква тя да бъде актуална, остра и звънтяща напрегната, дори и в случаите, когато става дума за безвременните, вечни проблеми на човечеството.
В уводната статия към албума-колекция „Московски концептуален плакат на 1990-те“ Сергей Серов твърди: „... какви само крайности на изобразителното и експресивното, интелектуалното и емоционалното, личното и социалното, вечното и моментното не са тук ( в плаката - прибл. Авторът) се сближават! Неговият век е кратък, трябва да се бърза - и затова той винаги е на върха, улавя духа на времето, а понякога го изпреварва, гледайки в бъдещето. Плакатът е неподкупен свидетел… той запечатва ритъма на ежедневието, въплъщава житейски образи, стилове, ценности и значения. Плакатът е част от визуално-символната среда, въздухът, който оживява съвременния свят.
За дизайнера придържането към принципа на синхронизацията позволява да бъде чут и разбран от съвременниците; ако този принцип се пренебрегне, получателят няма да може правилно да декодира съдържанието на рекламното послание, което е допустимо в изкуството, но непростимо в реалната реклама.
В историята на плаката принципът на синхронизация може да бъде проследен много ясно. Търговската реклама в това отношение е по-лоялна към историческите цитати и радикалната стилизация на естетиката от дълго време. минали дни- това е оправдано от спецификата на продукта, производителя или характеристиките целева аудитория. Професионалистът, който се занимава с разработването на социален плакат за масовия потребител, трябва да може да ограничи импулсите си за творческо самоизразяване, което води до използването на исторически стилизации и графични техники от минали епохи, без значение колко умело и компетентно ги владее. . Информираността и ерудицията на специалист по тези въпроси, личните стилови предпочитания не трябва да доминират текуща системаестетически координати, разбираеми за целевата аудитория.
От друга страна и синхронът не е догма! Има такова противоречиво явление като модата за различни ретро стилове, темата на плаката може да изисква необходимостта от диахронно изрязване. Понякога сблъсъкът между модерен и исторически стил може да даде неочаквано, ярко и остроумно решение на един социален плакат. AT този случай ключов факторуспехът е квалификацията на дизайнера, неговата културна интуиция, желанието за търсене на нови изразни техники, заедно с ясен и концептуално разработен дизайнерски прагматизъм. Всяка графична "лудост" трябва да бъде осмислена и проектирана в рамките на конкретна задачаза конкретна целева аудитория.
Вербален (вербален) компонент на плаката - възможни са варианти.
Текстовото съобщение в социален плакат, като правило, е присвоено, ако не доминиращо, то много важна роля, като са възможни всякакви варианти за връзката му с визуалния графичен компонент - от пълно отсъствие до сто процента доминиране при липса на графика.Вариант едно– присъствието на текста клони към нула. От съветско време всеки добре си спомня карикатурните тематични снимки с надпис „без думи“, наистина, защо са необходими допълнителни думи и коментари, когато графичното изображение предава мисълта на автора красноречиво и изразително. По принципа на емоционалното въздействие такъв плакат може да се сравни с произведение съвременно изкуство, основното е, че принципът на недвусмислен прочит на рекламната идея е спазен и адекватно обслужван от графики. В търговската реклама може да има и примери за липса на текстов компонент на рекламното съобщение, докато е необходимо поне минималното присъствие на етикета на рекламирания продукт. Сред най-новите примери за социални плакати от най-известните рекламни агенции и дизайнери от световна класа могат да се намерят произведения, при които текстовото присъствие по подобен начин е ограничено само до маркиране на марката на проект или обществена организация като Грийнпийс (GREENPEACE) плюс Адресът на интернет ресурса, целият дизайн на рекламата, цялата образна рекламна идея на плаката е концентрирана в изображението.
Вторият вариант е най-често срещаният, когато текстовата част и графичното изображение, допълвайки се и подсилвайки се взаимно, са необходими и неразделни компоненти на социален плакат. Графичният дизайн на шрифта на слогана и като цяло на шрифтовата композиция може да бъде от най-простия, сякаш незабележим, до най-сложния и претенциозен, използвайки зигзагообразни или радиални траектории на писане, с преливащи и проникващи в графичните елементи . Възможните графични решения са много, като основният критерий за качествен продукт е чувството за мярка на дизайнера и спазването на горепосочените принципи за лаконичност, четливост и съответствие с дизайнерската задача. Третият вариант е пълното доминиране на вербалния компонент в социалния плакат. В един случай това означава придаване на фигуративна изразителност на типовата композиция с помощта на различни графични техники, без използване на активни графични фонови елементи. В друг случай целият рекламен креатив, смисълът и уникалната авторска идея са заложени и реализирани директно в словесна форма, шрифтовата композиция в този случай "поема удара".Играта на дизайнера със знаци и букви (Aid - помощ, подкрепа, англ.) ясно показва, че когато правите дарения във фонда, можете да помогнете да победите СПИН, като победите болестта.
Принципите, разгледани в тази статия, са предимно консултативни, но не строги и догматични. Търсенето на творчески отклонения от установените жанрови стандарти винаги е било характерно за неспокоен, неспокоен, вечно неудовлетворен дизайнерски поглед към света около човека. Същността на професията на дизайнера и мярката за неговия талант и квалификация се крие в умението да създава ярки, остроумни и неочаквани решения в ситуация на строги дизайнерски ограничения и огромна отговорност към потребителя, особено ако това е предварително известно че проектираният продукт ще бъде масово произведен, с голям тираж, като например социален рекламен плакат. От друга страна, дизайнерът, дори и в най-трудните и нестабилни времена, винаги е имал възможността да реализира напълно своя творчески потенциал в малотиражния авторски плакат, който много историци на изкуството наричат "изложбени плакати".Разглеждайки „концептуалния плакат“ на руския автор от края на 90-те години, Сергей Серов пише: „Изложбената вълна на плаката на перестройката заля страната. Най-вече публиката беше изненадана, развълнувана, развълнувана от творбите на онези художници, които създаваха своите плакати по вътрешен импулс, а не според тематични планове, изпълвайки творбите си с лични, искрени, изповедни интонации... Изложбата показа и обозначи съществуването на този феномен - плакат, чийто "клиент" е авторът на плакат за себе си, плакат, в който художникът се стреми да освободи своето мислене, стегнато от правила, догми, комплекси, предназначени да бъдат творчески. В известен смисъл "авторството" е синоним на творчество, а авторският дух е необходим за всяка работа, колкото и твърди да са нейните условия и рамки. В този цитат Серов не случайно нарича авторите художници, въпреки че в книгата те се появяват като дизайнери, дизайнери по призвание, проектен подход, но поради много исторически фактори и творчески концептуални изследвания, плакатите от онези години се оказват толкова близки до изкуството, а не до масов рекламен продукт. Авторският плакат съществува днес и се нарежда сред съвременното съвременно изкуство.
Плакатът на социалната реклама винаги е бил и остава много плодородна тема в образователния процес. Образователното творчество е свободно от строги, фиксирани външни настройки, следователно в рамките на учебен процесима възможност да се изработят най-екстремните и изразителни творчески техники. Социалната реклама за студент по дизайн е тренировъчна база за изработване на неговия личен творчески стил, възможност за овладяване на най-зрелищните и зрелищни рекламни ходове и техники, до „шок“ и скандални. Темата на социалния плакат остава актуална и интересна и за двамата научно изследване, и за по-ефективно и задълбочено внедряване в процеса висше образование образователни институцииобучение на рекламни и графични дизайнери.
Литература
Воронов Н. В. "Дизайн: Руска версия." – М.: Тюмен, 2003.
Лаврентиев А. Н. „История на дизайна. Урок". – М.: Гардарики, 2006.
Серов С. И. „Московски концептуален плакат на 90-те години“. – М.: Линейна графика, 2004.
Макс Гало. L "AFFICHE. Парангон, 2002 г
Игошина Татяна Сергеевна,
аспирант на Уралската държавна академия по изкуствата,
Старши преподавател, отдел на Държавната дума
Научен ръководител:
доктор по изкуства,
Професор на катедрата на Държавната дума Уралска държавна академия по изкуствата
Павловская Е.Е.
Такава концепция като социална реклама съществува само в Русия, на Запад тя е заменена от „Publik Interest". Такава реклама е известна още като „Обществени съобщения" (обществена реклама и съобщение за обществена услуга, съкратено PSA). На територията на Русия действа „Закон за рекламата“, който определя възможностите за производство и поставяне на социална реклама.
По същество целта на социалната реклама е да промени отношението на обществото към всеки проблем, да привлече вниманието на хората към конкретни социални проблеми или да информира за социални инициативи на властите и в дългосрочен план да развие нови социални ценности. Известен изследовател на рекламата, включително социалната реклама, Федотова Л.Н. пише: „…обществото е поискало за цял живот един много важен вид реклама – социалната реклама, тъй като е изправено пред проблеми, чието решение зависи от масовото поведение. Умножаването на модели на социално предпочитано поведение се превърна във функция на този тип реклама. Този вид реклама формира образа на „социално одобрено и социално неодобрено действие или мнение (емоция), като основната задача на подобно обръщение към масите е участието на хората (участие като действие и участие като съучастие, съпричастност) в решаване на идентифицирания проблем".
Внимателното внимание на известни дизайнери към областта на социалната реклама се дължи на свързания характер на целите и основните принципи на дизайна и социалната реклама - повишено, чувствително възприемане на социалните болести на обществото; принципът на хуманността; безразлично отношение към човек (потребител, потребител); желанието да бъдеш "в крак" с най-актуалните и актуални явления и в резултат на това желанието активно да трансформираш житейската реалност към по-добро. Култовата фигура на американския дизайн Филип Старк каза: „Дизайнерът може и трябва да участва в търсенето на смисъл, в изграждането на цивилизования свят“. Особено любима и популярна форма на дизайнерско творчество в тази област е плакатът на социалната реклама.
От съветско време има стабилен словесен оборот „плакатно изкуство“. Има много гледни точки по въпроса: изкуство ли е плакатът или дизайн? Несъмнено общите черти са лесни за откриване, те съществуват, но социалният плакат беше, е и ще бъде обект на дизайн. Убедителни са думите на изследователя на графичния дизайн Сергей Серов: „В дизайнерската професия плакатът стои малко настрана. От една страна, това е почти стативна форма на графичен дизайн, независима област на творчество. От друга страна, плакатът принадлежи към самото ядро на графичния дизайн. Тук се развива дизайнерското въображение, подобрява се визуалният език. За дизайнерите плакатът е постоянен спътник на професионалната биография. Това е както учебна задача през първата година, така и върхът на свободното творчество. Затова запазването на плаката като жанр е въпрос на екологията на дизайнерската култура. Лишавайки се от възможност за плакатно изразяване, целият графичен дизайн се раздробява и умира.
Социалният плакат, като специална форма на художествена публикация, е един от най-старите видове реклама, получил широко разпространение в началото на ХХ век, по време на Първата световна война, и не е загубил своята актуалност и до днес. Експресивният език на социалния плакат има свои собствени характеристики. Има няколко основни графични принципа на дизайна на плакати, чието познаване и владеене ще ви помогне да създадете наистина ярък, подходящ и ефективен плакат. Обмислете тези формални графични принципи, както и някои творчески техники при проектирането на социален плакат:
1) уникалност - е един от основни принципидизайн на плакат. Необходимостта от недвусмислено тълкуване на създаденото изображение е задължителна, в противен случай ще бъде невъзможно да се постигне желаният ефект. Това, което е достойнството на едно произведение на изкуството - дълбочината, многозначността и многообразието на значения и образи - е напълно неприемливо в един плакат. Всички шумове и странични значения, които пречат на възприемането на основната идея, идеята на плаката, трябва да бъдат безмилостно изхвърлени. За това красноречиво пише Л.Н. Федотова: „В социалната реклама идеята за извършване на правдоподобно и / или неприлично действие трябва да бъде максимално експлицитна, ясно изразена ... самата същност на тази дихотомия добро - лошо трябва да присъства ясно, ако не текстово, то като изрично мислено заключение. Изкуството може, възпроизвеждайки цялото многообразие на света, да „търси положителни черти в злодея“, но тази техника не е подходяща за такова прагматично послание, каквото е рекламата. Най-често мярка, която изключва множество интерпретации, е добавянето на текстов коментар от автора: лозунг или лозунг. Така че на фигура 5 има плакат, наречен "Безразличие = убийство".
Този плакат е посветен на смъртта на бездомни хора от студа през зимата по улиците на Москва. Зрителят не се съмнява, че безразличието е лошо. Социалната кампания се оказа ефективна, хората обърнаха внимание на замръзналите бездомни, обадиха се на посочените номера, по този начин бяха спасени стотици животи;
лаконичност - напълно разумно е в плаката да се използват само лаконични, добре и бързо четими графики. Темпото на съвременния живот изисква ясни и ярки образи, кратки и скучни фрази, които хората могат да възприемат буквално „в движение“, в суматохата на съвременната градска улица. Местообитанието на социалния плакат не е художествена галерия, в която зрителят първоначално е настроен на замислено съзерцание на произведението, това е богата и агресивна медийна среда. „Плакатът е градско изкуство. Той е предназначен да привлича нашите безсмислено автоматични възгледи, събуждайки се от постоянната бързина, връщайки за момент смисъла на живота “, пише Сергей Серов. Пример за кратък плакат би бил плакатът, показан на фигура 6.
Фигура 6 - Плакат на кампанията срещу бирата
Съвременната реклама е натрапчива и активна, намира се и „атакува“ човек. За да не бъдат пропилени творческите усилия на дизайнера, да не останат незабелязани, разработчикът трябва да познава съвременните ергономични изисквания в областта на визуалното възприятие на графичните обекти, умело да използва целия арсенал от композиционни и творчески средства за създаване на конкурентен , запомнящ се и стегнат плакат;
2) принципът на синхронността е ключът към ефективността на плаката. Използването на съвременна естетическа система по отношение на адресата, с други думи, самият плакат изисква естетическата система на дизайнера да бъде синхронна и модерна с естетическата система на получателя на посланието. Неслучайно речевият оборот „по темата на деня“ беше толкова плътно прикрепен към социалния плакат, първо, защото „темата на деня“ не свършва по никакъв начин, винаги има наболели и остри проблеми на нашето време, и второ, спецификата на плаката като краткотраен рекламен обект, изисква от него актуалност, острота и звънливо напрежение, дори и в случаите, когато става дума за безвременните, вечни проблеми на човечеството. Фигура 7 показва пример за плакат "по темата на деня." В историята на плаката принципът на синхронизация може да бъде проследен много ясно. Търговската реклама в това отношение е по-лоялна към исторически цитати и радикален стил под естетиката на отминали дни - това е оправдано от спецификата на продукта, производителя или характеристиките на целевата аудитория. Професионалистът, който се занимава с разработването на социален плакат за масовия потребител, трябва да може да ограничи импулсите си за творческо самоизразяване, което води до използването на исторически стилизации и графични техники от минали епохи, без значение колко умело и компетентно ги владее. . Информираността и ерудицията на специалист по тези въпроси, личните стилистични предпочитания не трябва да доминират в настоящата система от естетически координати, разбираема за целевата аудитория. От друга страна, синхронът не е догма. Има такова противоречиво явление като модата за различни ретро стилове, темата на плаката може да изисква необходимостта от диахронно изрязване. Понякога сблъсъкът между модерен и исторически стил може да даде неочаквано, ярко и остроумно решение на един социален плакат. В този случай ключовият фактор за успех е квалификацията на дизайнера, неговата културна интуиция, желанието за търсене на нови изразни техники, заедно с ясния и концептуално разработен дизайнерски прагматизъм. Всяка графична "лудост" трябва да бъде смислена и проектирана в рамките на конкретна задача, за конкретна целева аудитория;
Фигура 7 - Плакат "Меню на пенсионера"
3) вербален (вербален) компонент на плаката. Има няколко варианта за проектиране на словесния компонент на плаката. По правило на текстовото съобщение в социален плакат се дава много важна роля, ако не и доминираща, докато са възможни всякакви варианти за съотнасянето му с визуалния графичен компонент - от пълно отсъствие до сто процента доминиране при липса на графика.
Вариант първи - присъствието на текста клони към нула. От съветско време всеки добре си спомня карикатурните тематични снимки с надпис „без думи“, наистина, защо са необходими допълнителни думи и коментари, когато графичното изображение предава мисълта на автора красноречиво и изразително. Според принципа на емоционалното въздействие такъв плакат може да се сравни с произведение на модерното изкуство, основното е, че принципът на недвусмислено четене на рекламната идея се спазва и адекватно обслужва от графики. Пример за плакат с минимален текст е показан на фигура 8.
Фигура 8 - "Първи дъх"
Сред най-новите примери за социални плакати от най-известните рекламни агенции и дизайнери от световна класа могат да се намерят произведения, при които текстовото присъствие по подобен начин е ограничено само до маркиране на марката на проект или обществена организация като Грийнпийс (GREENPEACE) плюс Адресът на интернет ресурса, целият дизайн на рекламата, цялата образна рекламна идея на плаката е концентрирана в изображението.
Вторият вариант е най-често срещаният, когато текстовата част и графичното изображение, допълвайки се и подсилвайки се взаимно, са необходими и неразделни компоненти на социалния плакат. Графичният дизайн на шрифта на слогана и като цяло на шрифтовата композиция може да бъде от най-простия, сякаш незабележим, до най-сложния и претенциозен, използвайки зигзагообразни или радиални траектории на писане, с преливащи и проникващи в графичните елементи . Възможните графични решения са много, като основният критерий за качествен продукт е чувството за мярка на дизайнера и спазването на горепосочените принципи за лаконичност, четливост и съответствие с дизайнерската задача. Плакатът Habit, показан на фигура 9, ясно демонстрира това.
Третият вариант е пълното доминиране на вербалния компонент в социалния плакат. В един случай това означава придаване на фигуративна изразителност на типовата композиция с помощта на различни графични техники, без използване на активни графични фонови елементи.
Фигура 9 - "Навик"
В друг случай целият рекламен креатив, смисълът и уникалната авторска идея са заложени и реализирани директно в словесна форма, шрифтовата композиция в този случай "поема удара". Пример за такъв плакат е показан на фигура 10.
Играта на дизайнера със знаци и букви (Aid - помощ, подкрепа, англ.) ясно показва, че когато направите дарение за фонда, можете да помогнете да победите СПИН, като победите болестта
Разгледаните принципи са предимно консултативни, но не и строги и догматични. Търсенето на творчески отклонения от установените жанрови стандарти винаги е било характерно за неспокоен, неспокоен, вечно неудовлетворен дизайнерски поглед към света около човека.
Плакатът на социалната реклама винаги е бил и остава много плодородна тема в образователния процес. Образователното творчество е свободно от строги, фиксирани външни настройки, следователно в рамките на образователния процес има възможност да се изработят най-екстремните и изразителни творчески техники. Социалната реклама за студент по дизайн е тестова площадка за разработване на неговия личен творчески стил, възможност за овладяване на най-зрелищните и зрелищни рекламни движения и техники, до „шок“ и скандални. Темата за социалния плакат остава актуална и интересна както за научни изследвания, така и за по-ефективно и задълбочено внедряване в процеса на висшето образование на учебните заведения, които подготвят рекламни и графични дизайнери. По този начин социалните плакати допринасят за формирането на нагласи, идеи, етични принципи, вярвания и стереотипи, но техните Главна функцияе да подтикне читателя да предприеме действие. Дълбочината, силата на реакцията на публиката към социалната реклама зависи от степента на идентификация с идеите, съдържащи се в социалния плакат.
„Бащата на рекламата“ Дейвид Огилви приписва своя съвременник Хауърд Госидж със следния цитат: „ Рекламата оправдава съществуването си, когато се използва в обществен интерес, тя е твърде мощен инструмент, за да се използва само в търговски цели ". Съгласни сме с това твърдение, затова публикуваме за вас селекция с ефективна социална реклама.
Жертвите на изтезанията са хора като вас и мен.
Спрете насилието: не пийте и шофирайте
Преждевременен край: „Ако пушите, според статистиката историята ви ще приключи 15% преждевременно.“
WWF: Страшно е. А това е още по-страшно.
Цветът на кожата ви не трябва да определя бъдещето.
Докато обръщаме страницата, обезлесяването продължава
Не-омраза
Полицейско управление в Elm Grove: Радар, комбиниран със социална реклама. Таблото показва скоростта на минаваща кола и съобщението „46 дни в болница“. Слоган: Колкото по-бавно, толкова по-добре
Пестете хартия - спасете планетата
Замърсеният въздух убива 60 000 души годишно
Съчувствието не помага. Станете доброволец. Променете живота си
Защитете птиците: Не изхвърляйте боклук
Какво виждаме, когато пушите
Против насилието. Лига за хуманно отношение към животните: Това не е футбол
Градска пътна полиция в Бангалор: Не говорете, докато шофирате
Деца войници: Това не се случва тук, но се случва сега
Художествен директор Pius Walker, Amnesty International, Швейцария
Цензурата лъже
Не се разсейвайте, докато шофирате
На всеки 60 секунди един вид изчезва. Всяка минута е от значение
Невинност в опасност: Къде е педофилът?
Арт директор: Майкъл Аргуело. Копирайтър: Басам Тарик. Допълнителни снимки: Джейсън Мусанте
Сексуалните хищници може да се крият в смартфона на вашето дете
Пушенето води до преждевременно стареене
Ти не си скица. Кажете не на анорексията
Изоставените деца се чувстват невидими. Спрете насилието над деца
Австралийска фондация за детството, JWT Мелбърн
Глобални действия за животните: Найлоновите торбички убиват
Пазете морето чисто
Разстоянието не си струва. Подмини камиона
Общество за опазване на морската среда (SSCS): Когато видите риба тон, помислете за панда
Сънят е по-силен от вас. Не шофирайте, когато сте сънливи
Вижте колко лесно е да нахраните гладните?
Причинете си рак сами
Обезлесяването и въздухът, който дишаме: преди да е станало твърде късно
За бездомните всеки ден е борба
Халба за бира с предупреждение: Моля, не губете контрол над пиенето си
Едно от децата държи нещо забранено в Америка. Познайте какво точно?
Нови творби от социални кампании се появяват редовно, рекламни послания и обществени организацииопитвайки се да реши една невъзможна задача - да изплаши здрав човек с болест и страдание. А също и апел към съвестта и разбирането.
Реклама срещу бруталността на правителството
Щатската полиция на Колорадо: Смачкан билборд
Патрулната служба на американския щат Колорадо публикува обемен билборд, симулиращ последствията от автомобилна катастрофа.
Вашата скорост = брой дни в болницата
Интерактивен билборд в САЩ, показващ последствията от превишена скорост над 25 мили в час.
Помогнете да нахраните бездомните
Повече хора умират от тютюнопушене, отколкото от автомобилни катастрофи.
В Канада поставиха кола с голяма цигара, за да кажат, че повече хора умират всяка година от тютюнопушене, отколкото от пътнотранспортни произшествия.
Има по-добър начин за изграждане на кариера
Рекламни услуги за работа в Германия.
Билборд с кръв. Не шофирайте в дъжд
Когато вали, по детето се появяват червени петна като призив да намали темпото.
Протези за инвалиди
Индийска организация разработва протези за хора с увреждания, включително създаването на сложни изкуствени крака с полиуретанова обвивка.
Затегнете коланите!
Не крийте домашното насилие
Да отварям или да не отварям?
затворена слама
Холестеролът прави същото с вашите артерии. Внимавайте какво ядете!
Пушачите изглеждат по същия начин
Профилактика на основните сърдечно-съдови заболявания
По-добре да се предотврати, отколкото да се бори с него.
насилие върху дете
„Останете до нас. Докладвайте за насилие!
Спестете хартия
Постер- ? - закачливо, обикновено широкоформатно изображение, придружено с кратък текст, направено с пропагандна, рекламна, информационна или образователна цел. Видове плакат - ? 1. Плакат на кампанията. 2.Рекламен плакат. 3.Информационен плакат. 4. Образователен плакат. 5. Социален плакат.
Социален плакат е плакат, който насърчава основните социални ценности. Социалният плакат отразява социални проявиличността, спецификата на социалните отношения в обществото, значими социални проблеми, заплахи и бедствия. Същото понятие се нарича още – социална реклама.
ОСНОВНИ ПРИНЦИПИ НА ДИЗАЙНА НА СОЦИАЛНИЯ ПЛАКАТ 1. Необходимостта от ЕДИННА ИНТЕРПРЕТАЦИЯ на създаденото изображение. Всички шумове и странични значения, които пречат на възприемането на основната идея, идеята на плаката, трябва да бъдат изхвърлени. Рекламна агенция Bates VIAG Saatchi&Saatchi за Лекари без граници Този плакат е посветен на смъртта на бездомни хора от студа през зимата по улиците на Москва.
2. КОНЦЕСИЯ. Ясни и ярки образи, кратки и скучни фрази, които хората могат да възприемат буквално „в движение“, в суматохата на съвременната градска улица. Дизайнерът трябва да познава съвременните ергономични изисквания в областта на визуалното възприятие на графичните обекти, умело да използва целия арсенал от композиционни и творчески средства, за да създаде конкурентен, запомнящ се и кратък плакат.
Джоузеф Мюлер Известен плакат за пътна безопасност на Швейцарския автомобилен клуб 3. Добре подбрано СЪОТНОШЕНИЕ ИЗОБРАЖЕНИЕ-ТЕКСТ. Вариант 1: Наличието на текст клони към нула. Това е така, когато графичното изображение красноречиво и изразително предава мисълта на автора.
Реклама за берлинския клон световна организацияФОНДАЦИЯ ЗА ДЕТСКО ЗДРАВЕ (Фонд за детско здраве) Вариант 2 (най-разпространен). Текстовата част и графичното изображение, като се допълват и подсилват взаимно, са необходими и неразделни компоненти на социалния плакат.
Владимир Чайка "Няма бира" Култов плакат от 90-те. Вариант 3. Няма картина, т.е. пълно доминиране на текстовата част. Композицията на шрифта в този случай „поема удара.
Рекламен плакат на Fight Against AIDS Society със слогана „We need your donation to fightit“ („Нуждаем се от вашата финансова подкрепа, за да го победим“). Играта на дизайнера със знаци и букви (Aid help, support, англ.) ясно показва, че като направите дарение за фонда, можете да помогнете да победите СПИН, като победите болестта.
Спецификата на художествения език на плаката се определя от факта, че: той трябва да се възприема от голямо разстояние, да привлича вниманието, смисълът на изобразеното трябва веднага да хваща окото, обобщението на формите (мигновено запомнящи се), рамкирането на изображението, голямата роля на силуета, ярко локално цветно петно, последователността на всички елементи на композицията, избор на шрифт (зависимост на модела на буквите от съдържанието на текста, ритъм, стилистично единство на шрифтовете в Постерът).
Задача: Създаване на социален плакат в 3 варианта: 1. Наличието на текст клони към нула. 2. Текстовата част и графичното изображение, като взаимно се допълват и подсилват. 3. Отсъствие на картина, т.е. пълно доминиране на текстовата част. Домашна работа: Създаване на социален плакат в GIMP.
