PR мениджърът е специалист, отговорен за създаването и поддържането на благоприятен имидж на дадена компания или отделна част търговска маркасобственост на тази компания.
Арт директор - художествен ръководители изпълнител на проекта.
Директорът по маркетинг е ръководителят, който отговаря за маркетинговата политика на предприятието, ръководейки неговата маркетингова служба.
Креативен директор - творчески директор (от английски create - създавам, създавам), чиито основни отговорности са организацията и координацията на дейността на рекламна агенция, което включва генериране на идеи, бизнес планиране, анализ обещаващи посокиразвитие на компанията
Създател - лице, отговорно за разработването и внедряването на нови рекламни идеи.
Маркетологът е специалист по изучаване на пазара, нуждите и предпочитанията на потребителите.
Медиен купувач е специалист, който купува ефирно време по радиото и телевизията, рекламно пространство в печатни медии. средства за масова информацияи интернет публикации.
Медийният плановик е специалист, който извършва стратегическо планиране рекламни компаниии поддържане рекламни дейностина една фирма като цяло.
Живеем в свят на комуникация. Както каза Анди Уорхол, всеки има десет минути слава. Марките също ги имат, а Анди беше добре запознат с рекламата и промоцията. Понякога, ако една силна марка има добър слоган, десет минути се простират в десетилетия.
И така, какво е слоган? Това е кратко мото, мото, изразяващо същността и съдържанието на идеята на марката. Тук започва най-интересното. Има силно погрешно схващане, че писането на лозунги е лесно и просто, че всяко остроумие от студентския екип на KVN може да овладее лозунги. Факт е, че не всички марки имат свое уникално лице, основната идея, така наречената бранд платформа. Слоганът в сбита, обемна форма изразява уникалните свойства на марката или продукта, неговата философия.
Вземете например добре познатия ми слоган "Имам идея. Има IKEA", признат за най-добрия слоган на двадесетата годишнина на руската реклама. За какво, всъщност, говорим. Много компании произвеждат мебели, съдове, предмети за бита. Само IKEA, с цялото разнообразие от продукти, представени в нея, не произвежда неща, а решения. Странно е, ще кажете, защото купуваме точно артикулите. Но погледнете ги по-отблизо. Ще видите, че това не са просто достъпни и стилни предмети за бита. Сгъваеми столове, табуретки, които лесно се прибират под масата, освобождават тесното градско пространство на стандартните апартаменти, лесно сменяеми калъфи и т.н. всичко това няма самостоятелна стойност, не е нещо уникално, което трябва да се предава от поколение на поколение . Всичко това по същество не е предназначено за цял живот и бързо променящи се идеи за неочаквано пристигане на гости, попълване на семейството, приятелско парти, апартамент под наем, който трябва да бъде добре и не скъпо обзаведен, а след това напуснат без тъга и съжаление .
Слоганите са квинтесенцията на голяма изследователска и аналитична работа, маркетингови стратегии, които са уникални за всяка уважаваща себе си марка. Често лозунгите са банални празни приказки, фраза, която не означава нищо и не докосва никого, или абсурден набор от думи. Е, компаниите и марките, които избират такива слогани, искат да отговорят с друг слоган: „защото го заслужавате“.
В нашия свят на стандартни, типични, вградени решения, оригиналността е особено ценена. Но оригиналността не е на всяка цена, не заради една червена дума, а истинската, която отличава една велика личност, добре позната фирма, силна марка.
И по-нататък. Слоган (заедно с предишния научен творческа работа), ако това е истински маркетинг и езиковият успех е скъп. Може би - това са най-скъпите думи на света. В потребителския свят, разбира се.
Рекламният бизнес днес се развива активно, така че професиите, свързани с рекламната индустрия и маркетинга, са сред най-търсените и популярни. Ще ви предложим описание на един от най интересни професиив реклама.
рекламни мениджъри
Това е една от най-добре платените специалности на пазара на труда. Специалистите в тази индустрия могат да работят както в медиите ( печатни издания, по телевизията, радиото, интернет ресурсите) и в рекламните агенции.
Основната задача на мениджъра е да привлече нови клиенти, които трябва да се интересуват от предложението за закупуване на рекламна платформа или безплатно време за излъчване. Рекламният мениджър трябва да убеди клиента, че рекламата във вашата медия е най-печелившата и доходоносна инвестиция.
Маркетолози
Именно от тези специалисти зависи успехът и печалбите на компанията. Те са изправени пред следните задачи: наблюдение на пазара, анализ на нуждите на клиентите, въпросници и анкети с фокус групи, разработване на концепции, които ще помогнат за представянето на стар продукт по напълно нов начин, проучване на предлагането на конкурентни компании.
Като цяло те се занимават с разработването на стратегия за извеждане на нови продукти на пазара и популяризирането им. Основната им цел е да предложат по-изгодни условия от конкурентите, за да привлекат целевата аудитория.
копирайтъри
Тази професия се търси основно в рекламните агенции. Те се занимават с това, че измислят нови лозунги, девизи, рекламни текстове. Това е доста трудна работа. Не всеки може да измисли нов текст, като вземе предвид всички желания на клиента и търговеца.
Това е творческа професия, която изисква ненормиран работен ден. Копирайтърите трябва да бъдат разсеяни от всички проблеми и финансови кризи, това е необходимо за процеса на измисляне на нов интересен слоган. Копирайтърите трябва да владеят думата, да знаят перфектно чужди езици. .
Бранд мениджъри
Тези специалисти се занимават с популяризиране на марки. Те трябва да гарантират, че компанията им е разпознаваема и има положителен имидж.
Бранд мениджърите измислят стратегия за брандиране както на цялата марка, така и на отделния продукт.
Те трябва да могат да предвидят какво точно ще се търси на пазара утре, след няколко седмици, месеци и дори години.
Търсене
Платимост
Конкуренция
входна бариера
перспективи
В интернет, в магазините, на тениските и в автобуса има почти монотонни призиви да се обърне внимание на продукт, магазин или услуга. Рекламата не оставя човек безразличен. Хората могат да го мразят или да го обичат - но е невъзможно да не забележите рекламата днес. Малко хора говорят за ползите от него, въпреки че какво друго може да помогне на човек да се ориентира сред масата стоки и услуги, които съществуват днес? И ако самата реклама не бива да се пренебрегва, тогава защо не попитате каква е тя? И още по-интересно, разбира се, да го създадете. За да направите това, много университети откриха специалност, наречена "Реклама".
Как е изградена творбата
Създаването на реклама не е само писане на ярки слогани и измисляне на интересни концепции. Това е само външната страна на работата, която всички виждаме. Зад резултата - висококачествена реклама - стои цяла верига от случаи, като се започне от опознаването на клиента и неговия проблем и се стигне до проучване на ефективността на един или друг рекламна кампания. И всяка от брънките в тази верига има своите интересни въпроси и проблеми. За да ги решите, трябва да имате въображение и креативност и да имате много други умения. В малка агенция един човек може да бъде ангажиран в няколко области наведнъж и в голям бизнеснеобходими са много тесни специалисти. Копирайтър, социолог, дизайнер, ръководител на проекти, медиа купувач – всеки си прави каквото иска. Всички "рекламни" професии могат да бъдат разделени на три направления:
Creative (копирайтъри, дизайнери, творчески директори) се занимава със създаване на рекламни продукти - плакати, слогани, текстове на рекламни статии, сувенири, лога, елементи на корпоративна идентичност.
Тези хора получават поръчка от друг отдел на рекламната агенция. Работещите в него ще наричаме комуникатори. Именно те се срещат с клиента (понякога го търсят), съставят така наречения бриф - резюме на това, което трябва да се направи. Понякога се нуждаете само от промоционални продукти, а понякога - от цялост антикризисна програма. Други мениджъри работят с медиите, купуват рекламни площи (места на страниците на вестниците, време по телевизията, плакати в града) – те се наричат медийни купувачи.
За да се определи какво точно трябва да се направи, как да се взаимодейства с публиката, е необходимо да се извърши аналитична работа. Това се прави от изследователски агенции, а понякога и от съответните отдели в големите рекламни агенции: провеждат социологически проучвания, събират фокус групи, върху които тестват рекламни артикули, разкриват какви аргументи или емоционални импулси могат да убедят човек да използва промоционална оферта. Както по време на рекламната кампания, така и в края й се събират данни, проверява се информацията, идентифицират се ефективни или неуспешни методи.
Ръководител проект
Всяка от тези роли има собствено съотношение на творчество и рутина.
Изглежда, че работата на копирайтър или дизайнер е една непрекъсната работа, но всъщност не е така.
Поставя се много точна задача, като резултатът трябва да отговаря максимално на изискванията, които клиента поставя. Красивите и необичайни ходове се насърчават, но те ясно се вписват в рамката на решаването на проблема, поставен в заданието. Работата на мисълта е високо ценена тук, защото да се направи красива картинавсеки може, но създаването на полезен за цялостната концепция проект е много по-трудна задача.
Отстрани може да се мисли, че в работата на изследователя, напротив, почти няма творчество. В крайна сметка той работи с ясно определени въпроси и се подготвя статистически отчети. Но именно в формулирането на въпроса, в подхода към всеки човек и особено във формулирането на готов анализ може да се отвори поле за фантазия. В рекламата във всяка дейност има тези два компонента - и няма нужда да се страхувате, че те ще влязат в конфликт помежду си.
Но почти всеки човек, свързан с рекламата, преживява криза, свързана с факта, че неговите мисли и идеи са ограничени от поръчката. Всичко е наред: много от великите художници от миналото и настоящето също са творили по поръчка. Рекламните плакати са създадени от Анди Уорхол и Маяковски, а рекламите са заснети от Дейвид Линч и Гай Ричи. Всеки сам определя какво съотношение на творчество и умение е най-ефективно за него и за общата кауза.
Има утвърдени образи на професионалисти. Например, служител на творческия отдел се представя като изрод, мениджърът на акаунти е собственик на телефонен указател с хиляда номера, а ръководителят на проекти е един вид командир-стратег, философски гледащ в далечината. Има обаче и напълно противоположни видове.
Къде да получа образование
Обучението се състои от получаване на теоретична база и развиване на практически умения. Рекламодателят трябва да е диверсифициран - социологията, философията, историята на изкуството ще са му полезни.Днес е невъзможно да се създаде културен продукт (а рекламата все още е културен обект), без да се познават произведенията на миналото, без да има представа за опита на мисълта. Културните и психологическите дисциплини ще помогнат да се разбере от какво се нуждае потребителят, как да се обърнете към него правилно. И вече с помощта на традиционно използвани от изкуството средства (текст, картина, музика) се създават тези символи, с помощта на които рекламата привлича вниманието на публиката.
Другата страна на рекламния бизнес е икономическа: в крайна сметка трябва да разберете какви ползи може да донесе кампанията, за какво ценова политикапо-добре е да се съсредоточите върху рекламното послание. Ето защо е важно да се разберат общите механизми на пазара, законите на маркетинга и принципите на работа на отделна компания: как се генерира печалба, какво формира приходите и разходите на предприятието, как е организирана маркетинговата политика.
Първо, студентите изучават историята на рекламата, придобиват представа за принципите на рекламната агенция и общата технология на процеса на създаване на реклама. След това се запознават с частни въпроси: как се съставя бриф и се създава рекламно съобщение, според какви принципи се изгражда композицията и какво трябва да бъде включено в текста на рекламна статия. В класната стая се разглеждат подробно видовете и начините за разпространение на рекламата. Всички сме запознати с рекламите по телевизията и радиото, рекламни книжкии промоции в магазините, но професионалистът трябва да разбере в кой случай този или онзи вид реклама е по-подходящ, където потребителят би предпочел да вземе информация.
Студентите практикуват и в рекламни агенции, и в медии, и във фирми, където има отдел за промоция или рекламен отдел. Първо, млад мъж изследва самите принципи на рекламата в една компания, научава на практика как се прави рекламен продукт - стъпка по стъпка. След това изпълнява малки задачи, анализира колко продуктивна е компанията и предлага варианти за решаване на съществуващи проблеми в нея. Съответно и дипломна работаспециалист по реклама е тясно свързан с практиката.
Подразбира се, че познаването на самата теория е представено във въвеждащата част на обучението по реклама, а основното му съдържание е практическо – и е отговорът на въпроса как да се прилагат по-ефективно рекламните методи с цел подобряване на търговската дейност в дадена търговско дружество.
различни образователни институциипредлагат различни подходи за обучение на рекламни специалисти. Големите държавни университети въведоха такава специалност съвсем наскоро; някъде принадлежи към факултетите по журналистика, социология или психология, в други университети катедрата по реклама се открива към икономическия факултет. В малки образователни институцииРекламистите се обучават отдавна, но се набляга повече на практическото обучение и се дават много приложни дисциплини.
Някои университети обучават висшисти в специфични области: копирайтъри, мениджъри или дизайнери, докато други обучават реклама като цяло. Предполага се, че общото образование позволява да се докажете във всяка посока, но такъв специалист има всички умения за най-търсените и тежка работав тази област - работа на мениджър рекламен проект. Трудно е да се научите на креативност, но имайки доста широка перспектива и систематична визия за рекламата, можете да придобиете опит в областта на управлението. Разбира се, преди да води независим проектили дори да започнете бизнес, което много висшисти са решени да направят, струва си да разберете какво е да работите в различни области на рекламата.
Разберете какво означава да рекламираш на живо
Много хора бъркат рекламата с PR, маркетинг и други свързани индустрии. Разбира се, те са много тясно свързани, но още през първата година студентът трябва да се научи да разграничава едното от другото и ясно да разбира какво точно прави. Всяко средство за комуникация с аудиторията с цел увеличаване на успеха на предприятие или лице може да се класифицира като маркетинг, защото всичко това се случва според законите на пазара. Рекламата обаче има своите специфики. Може да изглежда, че рекламата е най-тясната сфера на дейност, но всъщност не е така. Само чрез изучаване на рекламата можете да докоснете не само методите за увеличаване на продажбите или укрепване на имиджа, но и основната част от културата на марката. Анализирането на всяка реклама е подобно на работата на филмов критик или професионален театрален рецензент. Това е както изключително практично (все пак рекламодателят разбира как средствата съответстват на целта), така и много интересно (все пак работим с произведения, които отчасти могат да се нарекат изкуство).
Рекламата обаче не е изкуство в обичайния смисъл, нито е наука. Отделните продукти обаче могат да се считат за произведения на изкуството и научна дейностстудент от тази специалност може да бъде много интересен и търсен. Можете да изучавате рекламата като явление в обществото, можете да се посветите най-много на анализиране обещаващи методиили да се занимавате с прогнозиране на бъдещето на рекламата. В такъв случай изследователили има причина учителят да комбинира дейността си с бизнес консултиране: в края на краищата, когато една компания достигне качествено високо ниво, трябва да разберете къде можете да продължите, а това не може да стане без професионален задълбочен анализ.
Днес в Русия работата с рекламата едва започва. Юрий Гримов и Тимур Бекмамбетов, хората, създали първия рекламии плакати в съвременна Русияса ваши съвременници. Катедрите и факултетите, специализирани в рекламата, са все още много млади. От една страна, в такъв момент е много трудно да се учи и работи: няма да си сигурен кое е правилно и кое не, методите на преподаване само се формират, а учителите понякога си представят предмета по различен начин, дори и да работят на същия отдел. Но от друга страна, точно в този момент има възможност да бъдем в началото на нова посока. Откритията в областта на рекламата все още могат да бъдат сравнени с откриването на Америка: тя изглежда подобна на Индия, която Колумб очакваше да види, но всъщност това е съвсем различна страна.
Чао млад специалиств рекламата има възможност да се опитате в различни области. Ще иска ли да създава рекламни продукти в руски клонголяма агенция - или ще създаде своя собствена фирма, ще провежда проучвания и ще издава препоръки към фирми, които току-що започват - или ще ръководи проекти за нови компании? Изборът е негов. Ако изоставите ежедневната идея „Харесвам рекламата и искам да се занимавам с това“, можете да успеете и да откриете себе си в тази интересна специалност.
творчески директор Contrapunto
Ярослав Кучеров
бивш главен изпълнителен директор на Lowe Adventa и JWT Русия
Днес не мога да си представя ситуациятанякой да започне да прави видео за космоса,
можеше да му покаже генерал, който вика "Къде беше?"
Михаил Кудашкин
Изпълнителен творчески директор Лео Бърнет Груп Русия
Слоган на зимните олимпийски игри
в Сочи „Горещо. Зима. твой"
Роман Зимонин
пикантна огромна промо кампания за Burger Kingс лозунг — Виж, не се отегчавай!
Разбира се, имахме три нормални идеи
с нафталин авторски права и четвъртата идея в стил „защо клиентът ще бъде уволнен
От работата"
Андрей Амлински
Относно лозунгите
Смешно е, но лозунгът "Има идея - има IKEA" се смята за основен слоган на двадесетата годишнина. През 2002 г. в Химки се появи голям син куб с много странно шведско име. Идеята зад IKEA беше, че това не е магазин за мебели, а магазин за решения. Ако имате идея да поканите роднини или да имате рожден ден, тогава IKEA има отговора. Една буква е сменена, но тя изгражда целия смисъл. Трудно е да се намери по-кратко решение. В допълнение, това също отразява естеството на марката - удар, и решава проблема.
IKEA търси най-добрите ресурси за изгодна цена, така че тя няма голяма агенция, а на всеки пазар работи определен екип. Този слоган е основателят на руското авторско право. Но не всичко опира до текста. IKEA е много силна марка с много чар и инвестиции маркетингова стратегиямилиарди. И това придава тежест на думите. По стечение на обстоятелствата Русия може да се поучи от този маркетингов урок.
Когато направихме кампанията на Snickers, в страната нямаше категория закуски. Марката дойде при нас, когато вече имаше първата си неуспешна кампания. Там работник и колхозник казаха, че ядат сникърс за обяд - и това е в страна, където понякога закусват борш с водка. Концепцията на новия "Snickers" беше формулата Stay on the Scene - "Останете в играта". Идеята беше, че за първи път от съветско време, когато играеш футбол, не трябва да се прибираш вкъщи. Никой няма да извика: „Леша, обядвай!“ Защото имаш Snickers. Така се роди думата "snickersni" - неологизмът на компактна закуска.
лозунги „Имам идея – има IKEA“,
"Не забавяй - хихикане",
"Смучеш за стотинки"