• Защо е важно?
• Какви фактори се вземат предвид?
• Степен на влияние
• Примери за креативен дизайн

Витрината е много важна част от бизнеса, нивото на продажбите до голяма степен зависи от нейното правилно проектиране. Изпълнява функциите пасивна реклама, привлича клиенти и дори може да повлияе до известна степен на избора им. Според учените потребителят не възприема витрината като реклама, следователно тя не е дразнител.

Съвременното медийно пространство е пренаситено с рекламен продукт, което често отблъсква купувачите. Ето защо витрината е идеална скрита реклама.

Защо е важно?

Според изследванията на учените по-голямата част от купувачите, около 80%, влизат в магазините водени от желанието да купят нещо, без конкретни желания. Правилно оформената витрина е идеален стимул за покупка, стимулира шопманията – моментно желание на човек да купи нещо. Също така витрината може да направи купувача постоянен. Сред основните функции, които бих искал да подчертая:

• запознаване на купувачите с асортимента;
• подготовка за пролетта, за есента - сезонно получаване на стоки (особено актуално за магазини за дрехи);
• Запознаване с празнични промоции, напр. Специални офертиза Нова година;
• формиране на естетически вкус и запознаване на посетителите с най-новите тенденции в областта на модата, козметиката и бельото.

Какви фактори се вземат предвид?

При проектирането на лицето на магазина трябва да се вземат предвид следните фактори:

• Потокът от потенциални купувачи, минувачи. Може да бъде малък среден и интензивен. Зависи от местоположението на магазина;
• Ориентация: широка потребителска аудитория или по-тясна. Дефинирано е ценова политика: нисък, среден, висок ценови сегмент;
• Вид стоки: дрехи, продукти, козметика, бельо, бижутерия.
• От какво се формира асортимента - марки, търговски марки.

Предвид тези фактори е необходимо да се създаде имидж на магазина, който да привлича посетители. Основният принцип е да заинтересувате минувача и да го превърнете в купувач.

Степен на влияние

За да се оцени ефективността на декорирането на витрини, е необходимо да се поръча специално проучване. Това е неудобно и скъпо. Но науката казва, че можете да проектирате витрина със степен на ефективност от 0 до 300%. Тук е трудно да се даде съвет в ерата на творческа свобода и отклонение от традиционните канони, трудно е да се предвиди какво ще заинтересува минувачите и ще ги накара да отидат до магазина.

Необходимо е да се оформи лицето на търговския обект по такъв начин, че да привлече вниманието на потенциалните купувачи. Тук светлината играе огромна роля., особено през нощта, трябва да осветява състава на стоките. Не е необходимо да е ярък, постоянен поток от светлина. Осветлението може да се направи приглушено, да се смесват различни цветове.

Може да представлява интерес: Как да изградим бизнес за отглеждане на зайци?

Важно изискване е дизайнът да не отразява цялата гама. По-добре е да създадете някаква интрига, така че минувачът да се заинтересува да разбере какво предлага магазинът вътре. Ако това е продукт, различни композиции от предложената гама ще станат ефективна реклама. Веднага предлагаме на вашето внимание идеи как красиво да украсите прозорец на магазин за хранителни стоки:

Основното нещо е периодично да променяте дизайна на прозореца. Тази динамика със сигурност ще привлече купувачи.

В същото време е наложително да се вземат предвид сезонните особености до пролетта, да подредите всичко ярко и закачливо, до есента - в стила на рационалната сдържаност. Не трябва да се страхувате да експериментирате. Самото декориране на витрини е повече изкуство, отколкото наука.

Изключение е хранителния сектор. Тук всичко е изложено и подредено според планограми, които се основават на изследванията на учени и търговци и са насочени към популяризиране на определен продукт. С други думи, магазинът продава това, от което има нужда.

Примери за креативен дизайн

Трябва да се помни, че човек винаги е привлечен от всичко необичайно, нестандартно. Дори ако дизайнът предизвиква отрицателни емоции, можем да предположим, че витрината е ефективна. Съставът на стоките върху него изпълни своята функция, защото основното е да предизвика емоции, а тяхната полярност всъщност не е важна. Провалът може да се счита за неутрално отношение, безразличие.

Снимката показва пример за усъвършенстван дизайн, използващ съвременни технологии:

Това е виртуална витрина, където асортиментът се показва на огромни екрани. Удобството на този метод се крие във възможността за бърза промяна на изображението, създаване на нови оригинални композиции.

Най-често супермаркетите използват билбордове с изображение на промоционални стоки, които играят ролята на декорация. Като цяло е доста трудно да се намери пример за креативност в продуктовия сектор, т.к. това е голяма рядкост. Въпреки това, ние все пак се опитахме да намерим идеи за оригинално декориране на витрини и ги предоставихме по-горе.

Съвсем различно е положението с магазините за дрехи. Този пример определено ще привлече вниманието на минувачите. Той е предназначен за потребител, който обича творческия подход към всичко и съответно формирането на стил в облеклото.

Друг пример за творчески подход е създаването на мистериозен, интригуващ образ на магазина.

Професионални бизнес планове по темата:

• Бизнес план на магазин за козметика (43 листа) - ИЗТЕГЛЕТЕ ⬇
• Бизнес план на магазин за чай (46 листа) - ИЗТЕГЛЕТЕ ⬇
• Бизнес план на магазин за сувенири и подаръци (50 листа) - ИЗТЕГЛЕТЕ ⬇
• Бизнес план за магазин за ръкоделие (37 листа) - ИЗТЕГЛЕТЕ ⬇

Един от най печеливши зонитърговия - парфюмерия. На пазара има толкова много козметика, че конят ще бъде този, който може да привлече клиента. И тогава той ще му предложи най-доброто качество и разумна цена. Но първата стъпка, капанът, е декорирането на витрината, като това:

Може да представлява интерес: Как да отворите ветеринарна аптека

Вторият пример показва, че не е задължително дизайнът да е тематичен. Тук няма козметика, така че витрината ви насърчава да погледнете в магазина и да разберете какво продават там, а продавачите се нуждаят само от това.

Сравнително лесно е да подредите витрина, която е специализирана. По принцип това са манекени, демонстриращи акцентите на колекциите - най-сексапилните модели. Именно на съблазнителните форми се залага.

Няма да е трудно да украсите витрина за Нова година. Тук можете да използвате традиционните символи на празника: сняг, коледно дърво, гирлянди, играчки, гноми, Дядо Коледа, Снежанка, Дядо Коледа. Всички тези елементи могат да бъдат подредени по всякакъв начин и използвани като декорация за продукта. Ако искате да украсите витрина за празника със собствените си ръце, препоръчваме ви да се запознаете с интересна готова идея, която може да ви вдъхнови:

Както вече разбрахте, трябва да украсите прозореца по такъв начин, че да заинтересувате минувачите и да ги принудите да отидат до магазина, след което продавачите се заемат с бизнеса. В същото време не се страхувайте да експериментирате и да търсите свой собствен стил. Трябва да се помни, че всички изследвания на учените са много условни и не отразяват интересите на по-голямата част от потребителската аудитория.

Съответно не трябва да се разчита изцяло на тях. Необходимо е да се вземат в експлоатация само определени моменти. Надяваме се, че нашите съвети са ви помогнали да разберете как да проектирате витрина по оригинален начин.

Постоянно ли ви липсват пари? Мислите ли за бъдещето финансово благополучиено още не знамтези, които да го постигнем? Вижте нашата оферта зауправление на парите, и ще се запознаете с техниките на богатите и ще научите как правилно да управлявате финансите.

Замисляли ли сте се защо отивате в едни магазини и подминавате други? Ако го анализираме, излиза, че всеки от нас има 8-10 магазина, в които ходи редовно.

Някои са ни удобни географски, на други кройката на дрехите ни устройва, на трети - добро обслужване или разумни цени, причините може да са много и всички те са практични. Следователно е доста трудно да принудите човек да влезе в нов магазин за него, защото никой не иска да променя навиците си и да губи допълнително време.

Но когато отворите собствен магазин, вие сте „от другата страна на барикадите“ и сега основната ви задача е да привлечете мързеливи и бързащи клиенти, които все още не знаят нищо за вас. Как да привлечем вниманието им, когато вървят по улицата или търговския център?

Тази задача се изпълнява от витрини и табели, даващи възможност да заинтересувате потенциалните купувачи и да им разкажете за себе си, преди да влязат в магазина. Но имате само няколко секунди, за да спрете погледа на потенциален клиент и да му докажете какво точно ВИЕ ще му направите. Най-добра офертаче е намерил „магазин мечта“, в който да отиде „тук и сега“.

Професионалистите знаят, че няма нищо по-добро за привличане на купувач в магазин от витрина и табела, така че трябва да им се обърне специално внимание.

Правилата за декориране на витрини по принцип са еднакви за всички магазини, но има нюанси за витрини за бижута, обувки, интериор и др.

Няколко основни правила за декориране на витрини на различни магазини

1. НЕ се опитвайте да спестите място на дисплея, това няма да увеличи продажбите ви.

Витринното пространство с дълбочина 70 сантиметра никога няма да ви даде възможност да го украсите красиво и да организирате компетентно осветление. Дори основната стойка за манекени е с диаметър 50-60 сантиметра, при 70 см витрина манекенът буквално се оказва нос в стъклото на дисплея, не може да се завърти или постави красиво, изглежда като „молещ за свобода“, притиснат между 2 стени.

Ако поставите два или повече манекена в такъв тесен прозорец, няма да можете да създадете интересна композиция с тях, те ще стоят като войници в строя - рамо до рамо. И със сигурност не може да става въпрос за насочена светлина върху дрехите. Лампата ще свети върху манекена точно в горната част на главата и ще осветява само раменете, а черни сенки ще се носят от носа или перуката по лицето на манекена. Търговците наричат ​​това "маската на смъртта".

Има и практически съображения, за да не стесните прозорците - поради липсата на достатъчно място ще бъде трудно дори да поставите манекен на витрината, камо ли да оправите дрехите си или да посегнете към отдалечен манекен от входа до прозореца.

2. "Издърпайте" целия асортимент, който е в магазина, във витрината.

Потенциалният купувач трябва да види целия асортимент. Дори ако се съсредоточите върху продажбите, например на рокли, но също така имате аксесоари в асортимента си, ЦЯЛОТО разнообразие от стоки трябва да бъде представено на манекен, поставен в изложбеното пространство. На манекена трябва да има поне 5 неща, иначе ще изглежда полугол. Стандартният брой артикули на манекена е 7-12.

Вашата задача е да предложите на купувача не едно нещо, а пълен комплект, как ще изглежда на него в реалния живот. Това е добър стимул за посетителя на магазина да купи няколко неща. Моля, обърнете внимание, че манекенът НИКОГА не трябва да е бос, винаги изглежда много странно, особено ако продавате връхни дрехи. Ако нямате обувки на склад, просто купете неутрални евтини черни обувки и облечете манекена.

Имахме чудесна история по този въпрос, когато един от нашите клиенти, който имаше магазин с улични витрини, доста добре декориран, ни помоли да погледнем какво не е наред в него, т.к. Видях, че нещо в него изглежда странно.

Странността беше очевидна и лесно елиминирана. Навън беше краят на зимата, пред прозореца имаше снежна преспа, а на витрината вече имаше пролетна колекция на манекена, а манекенът беше облечен в ярка рокля и шапка и в същото време беше бос . В същото време той приличаше на героинята от историите на Дикенс, беше студено дори да го погледнеш. За 20 минути манекенът беше „обут“, сложиха се късо яке, чанта и аксесоари и всичко си дойде на мястото.

3. Декориране на прозорци в цял ръст и в 3D вариант.

Витрините ще изглеждат най-интересни, при проектирането на които предлагате на клиента не само конкретни дрехи, но и победите ситуацията, контекста, в който той може да го използва.

За целта първо трябва да се подготви витрината, за да се направи впоследствие бързо и евтино. Моля, имайте предвид, че самите манекени са по-високи от нормалния човешки ръст. Женски манекени 175 - 178 см, мъжки - 185 см. Това е направено нарочно, за да можете да осигурите визуален акцент върху дрехите, а не върху главата. Не трябва да гледаме "лицето" на манекена, а стоката, поставена върху него.

Във витрините те обикновено се издигат на подиум с височина 15-20 см. Манекените, стоящи на пода, изглеждат по-малко представителни, трябва да признаете, че е просто неприятно да се срещнете с очите на безжизнена кукла. Детските манекени се повдигат на подиума още по-високо, с 25-40 см. Детските манекени рядко са красиви и приличат на кукли с нарушени пропорции, така че трябва да положите всички усилия и умения, така че купувачът да се абстрахира от техните „лица“ и пренасяне на целия визуален акцент върху стоките.

Често срещана грешка при декорирането на витрините е поставянето на манекени и декорации в долната част на прозореца, оставяйки само празна бяла стена над главите им. Витрините трябва да бъдат запълнени до пълната височина, така че ще ви бъде много по-лесно да привлечете вниманието на преминаващ купувач и да се откроите сред съседите си.

Дрехи във витрина могат да бъдат представени не само на манекен.

Помолете вашия дизайнер да измисли различни допълнителни дизайни, върху които можете да представите дрехите сгънати или да ги разположите по някакъв красив начин. Ако бюджетът ви за декориране на витрини е малък, това могат да бъдат евтини трансформируеми конструкции (кубчета, дървена стълба, която можете бързо да пребоядисате и пренаредите, нещо като висяща люлка с рафтове, магнитни дъски, всякакви предмети, които ви хрумнат). Тези конструкции могат да бъдат прикрепени към стената на гърба на витрината, да стоят на пода или да бъдат окачени на тавана.

Във витринното пространство не трябва да има много неподвижни елементи, това е място за творчество и бърза смяна на експозицията. Място, където можете да се адаптирате към купувача минимални разходи. Самите клиенти не са много внимателни и дори само пребоядисвайки задната стена в различен сезонен цвят, създавате различна история за тях и впечатлението, че има нещо ново в магазина, а за мнозина именно това е стимулът да отидат до магазин, за да се запознаете с новостите.

Все още имате стъкло за дисплей - това е и поле за декорация с различни стикери, а не непременно само с надпис SALE. Това е продължение на вашата витрина, концепция и история, чрез която комуникирате, разговаряте с вашия купувач, каните го във вашия магазин. Просто се уверете, че декорациите на стъклото подчертават дрехите и стоките на манекена и не ги блокират.

4. Редизайнирайте прозорците си поне 4 пъти годишно.

Нашият съвет: ново проектираните витрини трябва да са поне за всеки сезон, но е по-добре да смените витрините и за значими празници - Нова година, Свети Валентин (който може да не е нашият празник, но по някакъв начин чуждестранните марки имат вече ни научи да го следим), 8 март и т.н., празнувайте всеки празник, който вашите клиенти почитат.

Всеки редизайн на витрина означава събитие в магазина, което определено си заслужава да бъде декларирано, било то пристигане нова колекция, РАЗПРОДАЖБА или годишнина от откриване на магазина или целия търговска мрежа. Създайте емоционална връзка с клиента. Разработва се дълго време и е трудно, но също така е много трудно да се унищожи и тя е неразделна част от лоялността към марката, не забравяйте за това.

5. Осветление на витрини.

Осветлението на витрините трябва да бъде строго насочено, като посоката трябва да е към най-„значимите“ места, т. за стоки, плакати и контекстуална декорация. Осветлението трябва да бъде гъвкаво и лесно сменяемо, т.к пейзажът ще се движи и променя.

Общата осветеност на витрината обикновено трябва да бъде 1200-1600 лукса.

По принцип лампите могат да бъдат поставени по целия периметър на витрината, но в същото време лампите в пода могат да светят под полата на манекена, което не е много представително, така че когато проектирате осветлението на витрината, трябва да разберете какво точно искате да осветите по-късно и как може да се трансформира витрината.

Следете витрините на съседите си – ако общата осветеност на вашата витрина е значително по-ниска от тяхната, ще загубите интереса на потенциалните купувачи. Вие трябва да сте най-видими в редицата витрини, така че ако няма достатъчно светлина, просто добавете - това със сигурност ще доведе до увеличаване на вниманието към вашия магазин.

6. Витрини на магазини за обувки и бижута.

Има някои нюанси в дизайна на витрини за обувки и бижута, както и всякакви други витрини, в които се представят стоки с малки размери. В тази категория могат да попаднат и аптеки, магазини за офис консумативи и др.

Особеността на тези витрини се състои в сравнително малкия размер на стоките в сравнение с пространството на витрината. Много често можете да видите, че стоките се „изгубват“ във витрината сред обемисти конструкции, така че се опитайте да не използвате много масивни елементи от мебели и декорации на витрини.

В такива витрини продуктът трябва да е на нивото на очите на преминаващ потенциален купувач, тоест идеалната височина е някъде между 1400 и 1500 мм. В същото време обувките могат да бъдат изложени от височина 500 мм, т.к. има такова "вярване", че тъй като обувките се носят на краката, във всеки случай впоследствие ще ги видите отгоре надолу.

Обърнете внимание на факта, че ако потенциалният купувач се намира в близост до улична витрина, тогава трябва да се вземе предвид и височината на сутерена на сградата, а спрямо самото оформление на витрината/витрината, нивото на стоките може да да е на височина под 1400 мм.

Основният въпрос при проектирането на витрини с дребни стоки: как да запълните останалата част от витрината и как да подчертаете стоките?

Най-простото решение е яркото осветление на продукта, което значително фокусира вниманието върху него. В същото време, ако витрината е разположена малко далеч от преминаващия клиентски поток, тогава яркото осветление ще привлече вниманието, дори ако самият продукт е трудно да се види от разстояние.

Идеята е да се "разбие" мащаба. Тези, които стоят по-далеч от витрината, виждат картината на плаката и ярко осветеното място на изложените стоки. И тези, които вече стоят близо до витрината, виждат ярко осветен продукт, но в същото време огромен плакат става просто абстрактна картина за тях, сега те вече не виждат подробностите върху него. Съответно получавате витринно решение за всеки настроикипреминаващи клиенти, като същевременно има добър шанс да задържи вниманието им.

Това са само няколко съвета и правила за декориране на витрини. Останалото е въпрос на вашето въображение, вкус, бюджет и нюанси на представяне на даден продукт. Витрината е по-скоро инструмент за привличане на нови клиенти и „оттегляне“ на клиенти от конкурентите, редовните лоялни клиенти така или иначе ще дойдат при вас, но те също изискват уважение и грижа от ваша страна.

Витрината на магазина е особена телефонна картаинституции. Нивото на посещаемост на магазина от потенциални купувачи, печалбата и просперитета на собствениците до голяма степен зависи от обмислеността на неговия дизайн. Ако стане възможно да се създаде витрина, тогава е необходимо без провалвъзползвам се. Талантливо проектираната фасада на сградата може да се превърне в истинска атракция на селището.

Витрината е своеобразна визитна картичка на институцията

Снимките на туристите са отлична рекламатърговски обекти. Дизайнът на витрината трябва да бъде закачлив, цветен и информативен. Минувачите, без да го осъзнават, са склонни да се отбият при такава структура и да я посетят. Дизайнът на витрините се определя от архитектурата на сградата, в която се намира магазина, стила на улицата и спецификата на самия магазин.

Съдържанието на витрината винаги е проектирано да привлича вниманието на широка аудитория от по-голямата част от минувачите. Въпреки това, той трябва да проследи основната специализация на институцията. Това със сигурност ще предизвика интереса на хората, които търсят определена група стоки.

Мислейки за дизайна на магазина, трябва да се основавате на следните правила:

Поддръжка на корпоративната идентичност на магазина. Логото на фирмата трябва да бъде изобразено на фасадата. Този подход показва посоката на изхода и помага за популяризиране на марката.

Мрежата от магазини е проектирана по същия начин. Дори прозорците им да са с различни форми и размери, стилът на фирмата трябва да бъде проследен без нотка на съмнение и неразбиране.

Затваряне на плота с такъв прозрачен материал, който ще бъде устойчив на влиянието на най-екстремните метеорологични условия. Това важи особено за излагането на слънчева радиация. Ако използвате стъкло без специално разпръскване, след няколко месеца витрината и експонатите ще изгорят, губейки своя чар и привлекателност.

Добре поддържан вид. За да предизвика интереса на тезгяха у клиентите, той трябва постоянно да се поддържа чист и подреден. Този въпрос трябва да бъде разгледан на етапа на планиране. Дизайнът на витрината трябва да бъде такъв, че да може бързо и лесно да се почиства от прах и отломки.

Защита от студ и тежки предмети. За да не се покрива стъклото с лед през студения сезон, е необходимо да се обмисли система за отопление. Това може да бъде ултравиолетов нагревател или вентилатор. През нощта стъклото може да се затвори с ролетни щори с логото на магазина.

Използване на естествена светлина и осветление. Правилно подчертаният продукт изглежда интересен и привлекателен. В допълнение, добре изиграното осветление придава на фасадата изразителен вид през нощта и при облачно време.

Правилно разположение на експонатите. Ако пешеходната пътека минава на разстояние от фасадата, тогава се използва цялата площ на гишето. Когато хората се движат в непосредствена близост до витрината, трябва да се наблегне на тази част от нея, която се намира на височина до 150 см от пода.

Съдържанието на витрината винаги е проектирано да привлича вниманието на широка аудитория от по-голямата част от минувачите.

Дори и най-необичайният дизайн на брояча престава да предизвиква интерес с течение на времето, ако нищо не се промени на него. За да се предотврати отливът на клиенти, съдържанието на витрината трябва да се актуализира периодично. Обичайно е това да се прави при смяна на сезона или в навечерието на празниците. Препоръчително е да нарисувате няколко скици на актуализираните витрини. Това ще ви позволи да изберете най-добрата оферта, дори ако чертежите са направени с молив.

Галерия: декорация на витрини (25 снимки)

Оформяне на витрини (видео)

Класификация на витрини по конфигурация

Тъй като търговските обекти са разположени в сгради от различен тип, прозорците им са декорирани в различни стилове.

Днес има такава класификация на витрините:

Плътно и удължено. Почти всички предприемачи мечтаят да имат такава структура. Големият обем на стаята ви позволява да реализирате всякакви идеи на дизайнера и художника. В допълнение, разширените структури ви позволяват да създадете интересна светлинна картина с помощта на различни източници на светлина.

Модулен. Състои се от няколко секции с еднакви или различни размери. Правилният подход дава възможност да се създадат няколко различни или постепенно развиващи се парцела. Множеството витрини са много по-лесни за поддръжка и актуализиране.

Надморска височина. Намира се на второ или по-високо ниво. За да привлекат вниманието на минувачите, като експонати се използват големи и закачливи предмети, ярки надписи и оригинално осветление.

Ъгъл. Много сполучлив дизайн от гледна точка на степента на достъпност на прегледа на експонатите. В допълнение, ъгловите конструкции стоят на пресечната точка на потоците от минувачи. Дори един човек на прозореца създава интрига, принуждавайки останалите да се интересуват от магазина. По правило ъгловите конструкции са оборудвани с полукръгло стъкло.

Многостепенно. Разположен е на два или повече етажа от сградата. Дава възможност за прилагане на нестандартни решения, което привлича вниманието на купувачите. Интересът към горното ниво се дължи на създаването на непрекъснати вертикални компоненти.

Добре обмисленият дизайн на фасадите на магазините позволява създаването на атрактивни витрини от всякакъв вид.

Дори и най-необичайният дизайн на брояча престава да предизвиква интерес с течение на времето, ако нищо не се промени на него.

Отваряне на витрини

Концепцията за "отвореност" означава възможността да видите търговския етаж от страната на улицата и обратно.

Има такова разделение на витрини, като се вземе предвид този показател:

Отворете. Зад експонатите няма препятствия, които да ви пречат да видите вътрешността на магазините. Витрината от търговския етаж може да бъде отделена с декоративна преграда. Такъв избор се прави в случаите, когато вътрешното оформление на заведението е достатъчно привлекателно за потенциален потребителнезависимо от вкусовете му.

Затворено. Пространството на витрината е отделено от търговския етаж със завеса, боядисана тъкан или празна преграда. По правило такова решение се взема, когато е необходимо да се маскират задните части на различно оборудване (хладилници, стелажи, рафтове). За да се компенсира липсата на прозрачност, помагат различни плакати, направени по поръчка. В някои случаи те изглеждат много по-представителни от самия търговски етаж.

Комбиниран. Те представляват пространство, едната част от което е оградена, а другата е достъпна за погледа от улицата. Понякога е препоръчително офис пространството да се покрие с рекламирани продукти. Може да бъде уреди, текстил, мебели и други стоки от асортимента на магазина.

Както показва практиката, най-активното посещение се наблюдава в търговски обекти, оборудвани с отворени прозорци.

Художествено решение на експозицията

Съдържанието на витрината трябва не само да привлича потенциални клиентисъхраняват с яркост и красота, но и носят максимална информация за специализацията на търговското заведение. След като заинтересува човек с оригиналния си дизайн, добре проектираният плот предоставя информация за размисъл и насърчава минувача да влезе в магазина. И това вече е повече от 50% от вероятността покупката да бъде направена.

Според опцията за информационно съдържание витрините се разделят на следните категории:

Стока. Те са изложение на основните продукти от асортимента, който присъства в търговски етаж. За повишаване на видимостта на продуктите се използват оригинални подложки, артистично оформени етикети с цени, манекени, стелажи и закачалки.

Парцел. Те са проектирани под формата на композиция, която демонстрира как може да се използва цяла група стоки според функционалното им предназначение. Дизайнерите създават определени сюжети и сцени. За да им се придаде изразителност, се използват манекени, декоративно осветление, имитатори на сияние, дим или дъжд.

Комбиниран. Създават се композиции, които съчетават оригиналното представяне на група стоки на фона на сюжет, в който присъстват продуктите на по-голям магазин.

Промоционални. Провеждането на редовни продажби със значителни отстъпки е отличен маркетингов ход, който ви позволява да създадете широка целева аудитория от купувачи. Тъй като рекламните витрини са временни конструкции, за тяхното проектиране се използват платнени банери, филми, залепени върху поликарбонатни листове, рисувани плакати и банери.

Чудесен начин за привличане на клиенти е излагането на нестандартни витрини в изложбеното пространство. Използването на манекени в естествен размер, оригинални стойки от плексиглас, манекени и плюшени животни отличава фасадата на магазина от околните сгради.

Как бързо и евтино да проектирате витрина (видео)

Опции за осветление на витрина

Осветяването на фасадите на търговските обекти е важен компонент в създаването на техния имидж. Осветлението е необходимо не само за привличане на вниманието към витрината през нощта. Чрез комбиниране осветителни теларазлични видове, създават се интересни визуални ефекти, подчертават се определени детайли, подчертават се нюанси.

Днес се използват следните видове осветление за витрини:

Разпръснати. Лампите са разположени равномерно по цялата площ и обем на плота. Правилното разположение на осветителните тела ви позволява да създадете спокойно меко осветление на изложените стоки без затъмняващи зони и сенки. Като правило се използват икономични LED лампи, които излъчват равномерна светлина без трептене.

Режисиран. Задачата на такова решение е да създаде интрига и акценти. При слабо осветяване на целия плот, отделни предмети и групи стоки се открояват с ярки лъчи. За постигането на такива цели се използват мощни прожектори и малки флуоресцентни лампи, разположени около периметъра на гишето.

Артистичен. Използва се за привличане на вниманието към витрините, които са представени навсякъде, в много търговски обекти на града. Акцентът е върху разнообразието от цветове, променяйки интензивността и цвета на блясъка. Използват се LED ленти, халогенни и луминесцентни лампи.

Така че витрината да не предизвиква пристрастяващ ефект, препоръчително е да я оборудвате с няколко опции за осветление. Постоянната промяна на режима на осветление ще направи фасадата на магазина обект на повишено внимание.

Избор на стъкло на дисплея

Много собственици на магазини са сериозно загрижени за възможността за повреда на витрините от случаен или умишлен удар. Можете да се отървете от такива страхове в един случай - да инсталирате трайно и безопасно стъкло за минувачите.

Днес за подреждането на витрини се използват такива прозрачни материали:

Закалено силициево стъкло. Това е продукт, получен след няколко цикъла на нагряване и охлаждане на обикновено стъкло. Закаленото стъкло е устойчиво на натиск, удар и надраскване.

Триплекс. При производството на панели се използват няколко листа стъкло, свързани с лепилен полимерен филм. Когато се разруши, образува безвредни фрагменти.

Монолитен поликарбонат. Изключително издръжлив материал, който може да издържи дори на куршуми от малки оръжия. В същото време лесно приема най-сложната форма.

Виж как работи.

На тази страница можете да се запознаете теоретични основидизайн на витрини, правила за визуално възприятие, материали, от които се прави декор. И научи много готови идеиза декориране на витрини.

• декориране на витрини.
• — характеристики на декорирането на витрини за промоции и разпродажби.
• и .
• - какви материали се използват за декорация и как да ги комбинирате помежду си.

Проектиране на вътрешни и външни витрини

Витрините могат да бъдат както вътрешни, например в търговски центрове, така и външни с достъп до улицата (в отделен стоящи магазини). Има фундаментална разлика в техния дизайн и това трябва да се вземе предвид при разработването на идеи за декор.

Проектиране на витрини според предназначението им

Сезонна декорация на витрини

По правило всеки сезон в магазините и търговските центрове има промяна на колекциите, което изисква подходящ тематичен дизайн. Тези статии предоставят съвети и идеи за сезонно декориране на витрини.

Витрина на професията

В тези статии ще научите как да станете професионален аранжор и каква е неговата работа.

Оформяне на витрини в Москва

Правилно проектираната витрина може да направи магазина привлекателен за потенциалните купувачи, тоест такъв, който не само информира минувачите за стоките, продавани от магазина, но наистина ги интересува и ги кара да спрат. Когато собствениците на маркови бутици, търговски павилиони, супермаркети се замислят, те се обръщат към нас.

Опитните специалисти на нашето дизайнерско студио не само имат деликатен вкус и следват модните тенденции, но също така са добре запознати с рекламата, маркетинга, знаят как да подобрят имиджа на компанията срещу конкурентите и компетентно да ги заобиколят.

Предлагаме на нашите клиенти:

• разработване на постоянен дизайн за укрепване на марката;
• тематични и празнична украса;
• и още много.

В нашата работа ние използваме всички видове дизайнерски методи:

• апликации върху стъкла на витрини, цветни винилови фолиа;
• женски, мъжки, детски манекени в цял ръстили отделни демонстрационни части (глави, крака, ръце, торс и др.);
• различни декоративни подложки, подиуми;
• макети на стоки, увеличени копия;
• художествено осветление, светещи пана, готови LED фигури;
• допълнителни аксесоари (флористични композиции, тъкани, хартия, мебели) и много други.

Видове витрини

Според метода на проектиране прозорците се разделят на:

• стока;
• парцел;
• стоков парцел;
• рекламни.

Първият вариант е най-често срещаният, той предвижда демонстрация на стоки, продавани от магазина в оригиналното оформление, например с участието на манекени, необичайни подложки, подиуми, красиви етикети с цени. Това директно показва на потенциалния купувач какво може да намери в този магазин.

Наративните витрини са изградени върху привличането на вниманието на минувачите с необичаен дизайн. В инсталацията, представена за преглед, стоките могат да бъдат представени по завоалиран начин, с помощта на идеи и изображения, които косвено показват специализацията на магазина.

Те предполагат демонстрация на стоки по необичаен начин, например в увеличен размер или с добавяне на някои ярки декорации - цветя, играчки, празнични принадлежности.

Промоционалните витрини са насочени към информиране на минувачите за текущи промоции, отстъпки, разпродажби, нови постъпления на стоки и т.н. Обикновено в този случай се използват ярки етикети с цени, надписи, банери и др.

Опции за показване на прозорец

Най-изгодно за правене на бизнес е голяма масивна витрина на партера на сградата. За дизайнера възможностите тук са неограничени, можете да използвате всяка от опциите за дизайн. Такава витрина ще бъде забелязана не само от минувачите, но и от шофьорите, които преминават с колите си.

Друго нещо е витрина на втория етаж и по-горе. Минувачите няма да могат да го разгледат подробно, така че опцията за сюжет в този случайнеуместен. Такива витрини трябва да бъдат проектирани в продуктов или промоционален формат, като за това се избират елементи с увеличени размери.

Ъгловата витрина също има отличителни черти. Поради местоположението си, той вече предполага присъствието на внимание от страна на минувачите, тъй като се намира на пресечната точка на пешеходните потоци, а също така има достатъчно място за настаняване на закачливи инсталации.

Видове витрини

В допълнение към разположението на витрините на фасадата, степента на отвореност влияе върху начина, по който са проектирани. В зависимост от вида на витрината (отворена, затворена, отворено-затворена) се определя нейното възможно изпълнение.

Отворените прозорци са тези, които позволяват на минувача да погледне вътре в магазина, без да влиза в него. През стъклото, интериорът на помещението, асортиментът от стоки е напълно видим. Ето защо дизайнът на такива витрини не трябва да блокира гледката, а да бъде ненатрапчив и лаконичен. В такива магазини залогът не е буквално върху витрините, а върху помещенията вътре, което всъщност е отличителната черта на аутлета.

Затворените витрини скриват магазинното пространство от минувачите. На фона на специална преграда се създават сюжетни инсталации или се извършва оригинално излагане на стоки. Тази опция за дизайн е по-сложна, тъй като гледайки такава витрина, минувачът решава дали да посети помещението или не.

Отворено-затворените витрини позволяват частичен оглед търговски помещения. Гледката се закрива от сюжетни композиции или декоративни прегради. Случайният минувач трябва да спре и да надникне, което е вид маркетингов трик.

Оформяне на витрини от дизайнер

Наличието на оригинално проектирани витрини повишава статуса на магазина, подчертава неговия имидж, популяризира марката. Маркови салони, мрежови магазини, супермаркети винаги използват този метод на реклама. Декорирани в същия стил, витрините повишават разпознаваемостта на марката, като по този начин повишават лоялността на клиентите.

От много години успешно декорираме витрини, център за пазаруванепо случай откриване, празници, сезонни намаления, промоции и др. Нашите професионални декоратори винаги са готови да предложат много нестандартни решения и свежи идеи. Осигуряваме индивидуален подход към всеки клиент. Когато избираме дизайн на витрина, винаги вземаме предвид имиджа на компанията, активността на конкурентите в тази посока, целевата аудитория, за да увеличим максимално въздействието върху потенциалните купувачи.

При нас дизайнът на вашата витрина се ражда така:

1. Всичко започва със среща и разработване на дизайнерски проект.
2. Рисуваме скици (една или повече опции).
3. Ние се съгласяваме за варианта на дизайна и неговата цена.
4. Получаваме авансово плащане и изпълняваме плановете си.
5. След успешно реализиране на идеята ние получаваме остатъка от плащането, а Вие получавате повече клиенти.

декориране на витрини Оферти за магазини Примери и готови проекти

Google Analytics&roistat YandexMetrika

Google Analytics Skrpit VK

07.08.2018 8083

Говорейки за тенденциите в декорирането на витрини, трябва да започнем с това, че ние не ги задаваме, за съжаление. Трендсетърите са Европа и САЩ, а ние все още сме сериозно зад тях по отношение на подходите към визуалния мърчандайзинг, да не говорим за цената му. В сравнение със ситуацията преди пет години нещата се отместиха от мъртвата точка, но последвалата криза не увеличи ентусиазма за развитие, а напротив, рязко го забави.

- Главен редактор информационен проект"VITRINISTIKA.RU", консултант в областта на визуалния мърчандайзинг, специализиран в декорирането на витрини и декорирането на интериора на магазини.

Основните западни тенденции в декорирането на витрини днес са геометричните фигури, използването на щампи и ярки фонове. Но кризисните реалности на руската търговия на дребно не са обнадеждаващи: много компании са силно ограничени в своите възможности. За повечето магазини декорирането на витрини е едно от първите неща, които намаляват или поне намаляват. От друга страна, тези, които преди не им обръщаха особено внимание, се сетиха за витрините. За такива компании кризата е моментът да действат и да се откроят от общия фон на конкурентите. Така че има работа за декоратори и има доста, но бюджетите за декорация на витрини, уви, не са много големи. В условията на финансови ограничения задачата да направите една витрина ярка, запомняща се и привличаща вниманието е много по-сложна. Това води преди всичко до намаляване на цената на използваните материали: аранжорите предпочитат да използват по-евтини материали, но работят по-внимателно, по-дълго с тях, както се казва, довеждат до ума. Това е може би основната тенденция на декориране на витрини в сегашните условия.

Витрината работи на четири смени

С компетентен подход към декорирането на прозорците трябва да определите бюджета за декорация - първо трябва да разберете колко промени на прозорците ще имате за една година. Ако бюджетът е малък, тогава няма нужда да го разкъсвате на хиляди парчета. Решете сумата, която сте готови да похарчите за декориране на витрини на година. Запазете 40% от този бюджет за новогодишната украса – най-ефектната, а следователно и най-скъпата. Останалата сума трябва да се разпредели на останалите смени. Тук има смисъл да помислите внимателно колко ще бъдат. Като правило, в допълнение към новогодишния прозорец, те правят пролет / лято, есен и разпродажба, тоест три смени.

Не излагайте всичко на показ!

Повечето собственици на магазини за обувки и чанти правят една и съща грешка всеки път, опитвайки се да „вкарат стоките максимално“ във витрината си. От гледна точка на привличане на купувачи това не е ефективно. Какъв е смисълът да показваш, че имаш голям избор, ако вече е очевидно за всички? Днес на пазара няма магазини с малък асортимент от обувки, което е възможно само в магазини със смесен формат, но тези магазини като правило се фокусират върху дрехите на витрините си.

Да спре и да погледне витрините, препълнени до преливане със стоки, дори не би хрумнало на минувач. Изключения, разбира се, винаги могат да се намерят, например, ако продавате много евтини обувки или чанти. "Всяка двойка - 300 рубли!" - ако това е вашият постоянен плакат на прозореца, тогава вие, на първо място, трябва да покажете, че имате такъв избор, че е просто нереалистично да видите всичко наведнъж. Но това все още е изключение от правилото.

Можете да привлечете вниманието на минувачите с нещо специално:

необичайна декорация;

подчертаване на продукт (например използване на необичайно осветление);

плакати с призиви за действие (промоции, отстъпки и др.).

Витрината е направена за целевата аудитория

Много важен момент в развитието на витрините е сегментът, в който изход. На първо място, трябва ясно да представите портрета на вашия купувач: мъж / жена, възраст, социален статус, ниво на доходи и др. Винаги има група, която купува повече от другите (маркирайте 1-2 портрета) - това е целевата аудитория. Така че витрината трябва да се направи, като се фокусира върху нея. Винаги ще има хора, които не разбират прозореца или не го харесват. Основното е, че трябва да бъде разбираемо и харесвано от целевата аудитория.

Но в какъвто и сегмент да работи магазинът, един от най-много важни критерииефективна витрина (т.е. положителен ефект върху растежа на потока от посетители на магазина) е осветлението. Колкото и прекрасен да е дизайнът на витрината, никой няма да му обърне внимание, ако не е правилно представен с помощта на осветление. С разпространението на светодиодите цената на доброто осветление вече не е толкова критична за една компания днес, така че проблемът с висококачественото осветление на витрините може да бъде решен за доста разумни пари.

Какъв сегмент, такава витрина

Говорейки за концепцията, трябва да се отбележи следното:

витрините от ниския ценови сегмент са насочени само към информиране на купувача - демонстриране на продукта, цена, наличност на асортимента;

магазините в средния ценови сегмент могат да си позволят дизайн: от прости трикове с цветови схеми до сложни сюжетни теми, които често виждаме само в премиум сегмента;

магазините от висок ценови сегмент са ограничени в декорирането на витрини само от въображението на дизайнера; бюджетите обикновено са достатъчни, за да си позволят красиви и оригинални сезонни, празнични витрини.

Във всеки сегмент не трябва да изоставяте някои от техниките, които най-често се използват при изграждането на декори - например използването на закачалки и манекени.

Каквато и да е витрината и в какъвто и сегмент да е магазинът, трябва да се помни, че основните принципи, които, от една страна, са очевидни, но, както показва практиката, не винаги се спазват:

1. Витрината трябва да е чиста.

В него не трябва да има чужди неща. Боклуци, лични вещи, както и откъснати (паднали) елементи от декора трябва да бъдат премахнати в момента на откриването им.

Стъклото на витрината винаги трябва да е чисто!

2. Витрината трябва да има фокусни точки (тези, в които погледът на минувача попада първо). В зависимост от размера на витрината могат да бъдат от един до три. Не трябва да претоварвате витрината с елементи с еднакво визуално значение.

3. Етикетите с цени във витрината, ако се използват, трябва да бъдат визуално еднакви за всички стоки и да се четат от минимум два метра.

4. Всички декорации по витрината трябва да са устойчиви на удар. околен свят(изгаряне от прожектори, температурен режим). Например, живи растения не са приемливи.

5. Осветлението на витрината трябва да е достатъчно. Прожекторите трябва да са насочени към стоките и декорациите и да не заслепяват минувачите. Изгорелите лампи трябва да се сменят незабавно. Доброто осветление е половината от битката при създаването на качествена витрина.

Стандарти за вътрешен дисплей

Не всеки магазин може да си позволи създаването на вътрешна витрина. Причините за това са допълнителни разходи и ограничено търговско пространство. Вътрешната витрина обаче е чудесен инструмент за продажби.

Нека анализираме основните въпроси относно вътрешната витрина:

Какво е вътрешна витрина?

Витрината е зона в магазина, която е специално предназначена за излагане на продукти. Това е специално изработено демонстрационно оборудване или група от такива, разположени на едно място. В магазини с големи търговски площи често се създават специални подиуми, върху които може да се постави група манекени. Вътрешната витрина може да има декоративни елементи, които да се припокриват с основната витрина и да я допълват.

Какво да изложим във вътрешната витрина?

локомотив продукт, който има невероятно конкурентна цена, от която магазинът може да има нулева печалба, но който е страхотна стръв за клиентите;

най-продаваните стоки - група от най-популярните и купувани стоки;

най-скъпите стоки са топ моделите.

Къде трябва да бъде разположена вътрешната витрина?

Най-често се препоръчва поставянето на вътрешна витрина или на входа, където ще попадне в зрителното поле на всеки влизащ, или срещу входа - в задната част на залата. В последния случай се препоръчва да го поставите на някаква кота и с отлична осветеност, така че да служи като вид "маяк" в търговската зона, към който посетителят подсъзнателно ще се стреми, когато се движи из магазина. Най-често подиумът служи като такъв фар.

Говорейки за тенденциите в декорирането на витрини, трябва да започнем с това, че ние не ги задаваме, за съжаление. Трендсетърите са Европа и САЩ, а ние все още сме сериозно зад тях в подходите към визуалното ...

Редакционен доклад за обувки

Свързани материали

Как да определяте цени, които ще ви позволят да печелите Някои бизнесмени все още бъркат понятието марж с понятието търговски марж и определят цените на своите стоки, ръководени единствено от примера на конкурентите. Нищо чудно, че фалират! Максим Горшков, анализатор в Академията за технологии за търговия на дребно, дава някои съвети и формули, с които можете да зададете не само неразрушителни, но и печеливши цени. Бизнес консултантът Анна Бочарова знае кои речеви модули са ефективни при общуване с потенциални и съществуващи клиенти на магазини за обувки и кои не. „И как плащате на вашите консултанти, от лични или от общи продажби?“ - това е един от най-популярните въпроси, предизвикващ много спорове и клюки в интернет форумите на собствениците търговията на дребно. Наистина, как правилно да се формират приходите на продавачите? Но какво ще кажете за бонусите, къде да получите план за продажби, дали да позволите на служителите да купуват стоки в магазин с отстъпки? В търсене на истината Shoes Report се обърна към дузина търговци на дребно на обувки, но нито една компания не пожела да разкрие мотивационната си система - процесът на разработването й беше твърде сложен и индивидуален. Тогава попитахме четирима бизнес консултанти и накрая се убедихме, че темата за мотивацията на търговците е много сложна, защото дори нашите експерти не можаха да стигнат до консенсус.Как да уволним служител без сълзи, скандал и съд Рано или късно всеки лидер е изправен пред необходимостта да се раздели със служител. Правилната и навременна процедура за уволнение ще спести пари на компанията, а на самия шеф - нерви и време. Но защо понякога, знаейки, че прекъсването на отношенията е неизбежно, отлагаме решението с месеци? AT съветско времеза обувки от Чехословакия, продавани под марката Cebo, клиентите стояха на опашка четири часа и не съжалиха, защото чешките обувки се считаха за висококачествени, удобни и модерни. Дизайнерът на обувки Juraj Shushka сподели пред списание Shoes Report фотоархив от своята колекция, който съдържа най-интересните модели Cebo от 40-те до 80-те години на миналия век. Продажбата на стоки чрез интернет става все по-популярна и търсена, но в същото време възникват трудности по отношение на проблемите правна уредбатърговия през интернет, работа с доставка и връщане, поддържане на касов апарат. Иван Кургузов, изпълнителен директор на Oborot.ru, говори за това как да се избегнат възможни грешки и как законно да се търгува чрез интернет. Преди да продължите с решението специфични задачи, трябва да разберете колко точно всички ръководители на вашата компания разбират основната терминология на търговията на дребно. Представяме ви четири ключови тенденции при дамските обувки за предстоящия есенно-зимен сезон (есен-зима 2016/17), които са описани от Галина Кравченко, водещ експерт в гамата и прогнозирането на тенденциите на Fashion Consulting Group, ръководител на представителството на FCG офис - FASHIONSNOOPS.COM