Юлия Сигунова е майстор на успешни, феерични и запомнящи се събития. Тя и нейната агенция DEPARTÁMENT Creative събитиен маркетингте знаят как да изненадат клиента и да завладеят гостите. Като един от най успешни компаниитърсите идеи? Каква е тайната на добрата атмосфера на събитието? Как да изградим идеална връзка с клиента? И какво оформя личността на един успешен събитиет човек? За това ще научите от интервю с изпълнителния директор на DEPARTÁMENT Creative Event Marketing – Юлия Сигунова.
Веднъж работихте като маркетинг директор в mail.ru, а след това вие и вашите партньори решихте да отворите собствена агенция за събития. Какво предшества това? В кой момент разбрахте, че искате да имате собствен бизнес?
Винаги ми се струваше, че съм класически служител. Никога не съм мечтал собствен бизнесс изключение на детските фантазии за собствените си магазин за цветя. Очевидно в живота на всеки човек идва момент на преосмисляне на вече направеното и на това, което предстои да се направи. Трябва да е бил същия момент и същата компания. Имам предвид моите приятели, с които решихме да създадем бизнес.
Оказва се, че приятелите до голяма степен са повлияли на решението за създаване на собствен съвместен бизнес?
Да, имаше приятели, с които започнахме да фантазираме, измисляме, мечтаем. И то много смело, без да се ограничавате в нищо. Тогава тези смели мечти се превърнаха в решителни действия. Напуснахме престижните си работни места и създадохме компания.
Беше ли страшно да напуснеш престижна позиция в престижна компания?
Абсолютно не е страшно. Всъщност дори е страхотно да правите такива неща и да обърнете живота си перпендикулярно. Беше ми интересно. Шефът ми ме подкрепи и дори стана наш инвеститор.
Веднага ли осъзнахте, че искате да участвате в мащабни събития?
Не, не веднага. Постепенно вървяхме към това. Постепенно изкристализира самата идея за бизнес, тъй като беше много отдавна и събитийната индустрия тогава не съществуваше. Отначало имаше желание да бъдем креативни и да правим някои приятни, необичайни неща. Изненадайте вашите приятели и любими хора. След това прерасна в голям бизнес.
Представяне на новото Porsche 911 Carrera GTS при откриването на Rublevsky Sports Car Center
Трудно ли е да носиш титлата на едно от най-добрите събития-агенции и винаги да пазя летвата?
Това е вътрешен цензор, който не ви позволява да направите по-лошо. Това е напълно органично и очевидно. И така не само в работата, но и в живота. Имам високи стандарти пред всички: приятели, семейство, деца, колеги.
Често сте новатори на определени идеи. Поставяте ли си такава задача или се случва от само себе си?
Да, поставихме такава задача. Имам много прогресивни партньори, които също си поставят високи стандарти, като винаги правят напълно нов, уникален продукт. Те не искат да правят стандартни неща, не искат да бъдат като всички останали.
#imaginQ7 - първият в света представяне на автомобилив виртуална реалност
Какво ви позволява винаги да сте първи? Може би има лични методи за намиране на идеи?
Има лични методи. Те са успешно собственост на моя съдружник - Петър Иванов. Мисля, че успехът зависи много от бизнес партньорите, които винаги съм имал. И в бившата фирма, и в тази. Петър Иванов, Павел Недостоев и Соня Герщейн - за мен е много важно да имам такъв екип и надеждни хора. В момент на лична слабост, когато силата, енергията или вярата в бъдещето свършват, те подкрепят и показват нови хоризонти. Аз правя абсолютно същото. Винаги е страхотна подкрепа. И за мен винаги е стоял въпросът как живеят компаниите, където има един човек - лидер, който води своя кораб в прекрасна изолация. Такъв капитан, който стои сам на палубата и винаги знае точно курса. Тези хора ме изумяват. Аз съм екипен човек.
Организация на откриването на новата сграда на Музея за съвременно изкуство „Гараж“.
Със сигурност имате разглезени клиенти, които вече са видели всичко и искат нещо оригинално. Как да разберете, че определена идея е идеална за определена компания?
Всички имаме такива клиенти. Не мога да ги нарека разглезени. Това са тези клиенти, които имат нестандартни задачи и те трябва да бъдат решени по нестандартни начини. Избираме ги сами, така че никога не се оплакваме. На първо място, опитът ви позволява да определите от какво се нуждае конкретен клиент - това е първото, а второто е липсата на опит. Като цяло тайната на креативната идея е липсата на опит, затова младите компании и служители са добри. Те нямат негативен опит. Те не се страхуват да измислят смели идеи. Всяко ново поколение преосмисля опита на човечеството, отново заснема Ана Каренина, поставя свой собствен Хамлет, минава през своите Шекспирови лабиринти. И е талантлив, актуален, интересен. Ако свържете тези две неща – опит и липса на опит, ще получите много добър резултат.
Петър Иванов и Павел Недостоев
Оказва се, че непрекъснато привличате нови хора без опит?
Разбира се, едно от предимствата на нашата агенция е безценният опит. Мениджърският екип е изграден от успешни професионалисти, на които имаме доверие. Ето защо, за правилната синергия на този опит и пробивна креативност, ние привличаме млади и талантливи хора, които не се страхуват да предложат смели решения на екипа.
Можете ли да дадете пример как обикновено разработвате нестандартни и уникални решения за компании?
Най-общо казано, DEPARTÁMENT има творчески отдел, в който работят способни и талантливи хора. Ще правим мозъчни атаки като голям екип, често включвайки външни хора. Но има конкретни методи и технологии как става това, но това вече е тайна.
Колко време траят мозъчните атаки?
Не трябва да отнемат много време. Винаги имаме строги времеви ограничения. Не повече от час. добри идеииздадени за 20-25 минути, тогава мозъкът се уморява да мисли. По-добре е да се съберете в няколко сесии.
Колко сесии са ви необходими, за да развиете една идея?
В едно от вашите интервюта казахте, че събитието трябва да се подготви през добро настроениеи с пълно разбиране на агенцията и клиента. Винаги ли успявате да запазите тази хармония? Какво е необходимо за това?
За щастие почти винаги работи. Това изисква философско разбиране, че ние не сме противници. Ние сме бойни другари и играчи от един отбор, плаваме в една лодка и гребем в една посока. Веднага щом си кажете това, започвате да разбирате, че сте дошли да направите клиента доволен. Това е вашият първи приоритет. Както се казва: "за да простите - трябва да разберете, за да разберете - трябва да знаете." И тук е така. Научете повече за клиента, за неговия бизнес. Какво прави той? Какво прави той? Какви са неговите ценности, слабости, проблеми? Ще го разбереш, ще го обичаш и ще бъдеш в една лодка с него.
Дария Жукова при откриването на музея Гараж
Нека поговорим за атмосферата на събитията. Все пак това е много деликатен момент. Събитието може да се организира на най-високо ниво, но атмосферата е напрегната или скучна. Как успявате да създадете подходящата атмосфера? Има ли лични методи?
Да, има. Наистина това е един от най-важните фактори, защото хората няма да питат защо няма видеопрожекция, сладолед и т.н. Но те ще кажат, че беше скучно. Тук има определени правила. Първо, вие самите трябва да сте в страхотно настроение. Зареждате с енергия хората около вас. Тези хора, които знаят как да направят това, са успешни събития. Второ, трябва да посрещнете правилно гостите: уверете се, че всеки чувства, че е важен, очакван гост, който е уважаван и обичан. Трето, осветлението на събитието е от решаващо значение. Вижте очертанията на фестивала: светлината е всичко там. Ние също знаем как да контролираме светлината и да следим настроението на хората. Виждаме как се променя в зависимост от светлината. Четвърто, трябва да създадете интересно сложно пространство, хората не трябва да са постоянно в една стая, защото е скучно. Пето, висококачественият звук и музика са важни. Може би всичко е наред, но гласът на домакина, неясен звук или дори една глупава песен могат да развалят всичко. И още много тайни.
Синхронизиране на 100 очила за виртуална реалност наведнъж за представянето на Audi Q7
Разбирам, че вашият опит и наблюдения ви позволяват компетентно да създадете правилната атмосфера?
Един от нашите клиенти, Антон Белов, директор на Музея за съвременно изкуство „Гараж“, каза: модерно изкуство". Същото важи и за събитията. Трябва да погледнете и да разберете какво е важно за хората. Ходим и посещаваме много места. Видимостта е това, което имаме.
Станахте суперпрофесионалист. Усещали ли сте някога "тавана" в професионално направление?
По-скоро е точно обратното. Понякога си мислите, че можете да направите всичко, но на пазара ви се появява нова фигура, която обръща всичко с главата надолу и разбирате, че цялото ви знание е безполезно срещу този побойник. И отново отивате да разберете нови хоризонти. Мисля, че никога не трябва да се спира, особено в професионалната сфера. Сега всички професии преживяват бърз растеж. Ако вчера сте учили за лекар, то днес трябва да бъдете малко програмист, протезист или психолог. Такава е и нашата професия. Тя много мутира. Ако по-рано беше забавление на тълпата, сега изглежда така психологическо обучениеили дигитален маркетинг.
Какво друго трябва да учите, за да сте в тенденцията на модернотоиндустрия за събития?
Нашият обхват е много широк. През цялото време имаме различни задачи. Трябва да сме изключително любознателни хора, които не се уморяват да учат през целия си живот. Но никога не трябва да си мислите, че съм стигнал тавана и че мога всичко тук.
Имаш ли професионални мечти?
Мечтата е винаги да създаваш нещо ново. Искам бизнесът със събития никога да не омръзва. Това наистина е една от най-интересните професии.
Казват, че кариерните жени не се сприятеляват и освен това не разбират жените домакини. Това е вярно?
Мисля, че е вярно. Но също така мисля, че жените с кариера могат да бъдат страхотни домакини, съпруги, приятелки. Човек, който може да бъде добър в нещо, може да бъде добър във всичко. Това са много енергични хора. Познавам същите мъже.
Имало ли е периоди на духовна криза, преоценка на ценностите в живота ви? как се справихте
Имаше различни ситуации. Просто обичам живота и нашия прекрасен свят толкова много, че винаги мога да си представя, че живея последния ден и да се наслаждавам на факта, че ръцете и краката ми се движат, че виждам слънцето. Това ми е достатъчно, за да бъда щастлив. Винаги можете да намерите смисъла на живота.
Определено процесът ми харесва повече от резултата. В крайна сметка резултатът от вчера не интересува никого. Има значение само истинската ви значимост. Никой не се интересува кой си бил преди десет години. Без значение какъв си бил красиво момичеако сега сте сбръчкана възрастна дама. Следователно вечното желание за резултат, като мярка за вашите способности, е качество на хората, които са принудени да доказват своята стойност пред себе си. Ако нямате нужда от това и сте самодостатъчен човек, тогава можете да се насладите на всеки момент.
Можете ли да посочите най-важния житейски урок?
Ако всичко е било отнето от вас, тогава трябва да благодарите на Вселената, защото това е вашият шанс да изградите нещо ново. Няма нужда да оплаквате, че сте били кралят на света, а сега никой. И изобщо, докато си жив, ходиш, дишаш, можеш да изградиш всяка империя. Може би това е урок.
Такива активни и успешни хораоткъде знаеш нещо за мързела?
Знам, че мързелът е двигателят на прогреса. Това е всичко.
Винаги ли си бил лидер или това е придобита черта?
Мисля, че това е придобита черта. Ние сме оформени от средата, в която се намираме, и от хората, които ни заобикалят. Най-влиятелни са по-възрастните приятели, приятелки, гаджета, за които можете да се учите английски езикили преплувах 50 басейна без почивка - това е последното ми постижение. Това е, което хората ни карат да правим. Винаги съм бил заобиколен от готини хора, много умни и силни. Това бяха изключителни бизнесмени, спортисти, хора на изкуството. Научих това от тях.
Ако са ви казвали за днешното бъдеще като дете? Бихте ли повярвали? Как си го представяхте? за какво мечтаехте
Честно казано, бих бил много изненадан, защото като дете бях скромно, къдраво момиче, което нямаше време да закуси през почивката, защото правех всичко много бавно. Хълцах заради тройката, получавана веднъж в годината. Страхувах се много от самотната старост. Не очаквах, че ще имам голямо семейство, три деца, толкова много работа, приятели, пътувания. Не си представях бъдещето си. Наистина живея за днес и му се наслаждавам максимално. Знам, че пътищата могат да бъдат много различни. Всяка стъпка определя следващите стъпки. Трудно е да планираш нещо. Не планирам нищо повече от три месеца напред. За себе си заключих, че това е моят хоризонт в личния живот. В бизнеса трябва да планирате за дълги периоди, но в живота, както се оказа, на всеки три месеца, по един или друг начин, коригирате стратегията.
Много хора не достигат върха и професионалния успех, защото смятат, че ще се провалят. Имахте ли такива мисли в самото начало на пътуването?
Е, защо не опитате. Не, не ме беше страх. Като цяло смятам, че във всеки конкретен момент трябва да се полагат максимални усилия. Ако сте дълъг скок, тогава трябва да отидете и да скочите с максимално усилие. Ако искате да скочите най-далеч в света, тогава трябва да правите три тренировки на ден в продължение на една година. Всеки ден взимате и правите този конкретен пробив с максималната възможна скорост. Може би това не е присъщо на мъжете стратегическо планиране, но аз съм жена, за да имам свои правила. Моето кредо е да изпълнявам всяка задача възможно най-добре.
Кратък тест:
Кое е най-важно за вас във вашата професия?
Гордейте се с това, което сте направили.
Посочете събитие, с което се гордеете?
Представянето на Audi Q7 беше истинско предизвикателство, което сами си измислихме. Първата в света презентация на автомобили изцяло във виртуална реалност е абсолютна иновация в събитийната индустрия.
Провъзгласили философията New&Wow за своя религия, ден след ден те променят пазара и най-вече съзнанието си. Смел и безкомпромисен. Модно и неочаквано. Извличайки идеи от дълбините на подсъзнанието, нашите герои реализират проекти, създадени на ръба на фантазията и въображението. В специално интервю Юлия Сигунова, Павел Недостоев и Петър Иванов разказаха на главния редактор на LCM за своето уникално ДНК и професия, която те кара да се чувстваш като Бог.
В събитийната индустрия DEPARTÁMENT е известна като компания с ярки случаи, сплотен екип и пробивен подход. Какво е това: маркетинг или философия?
ПОЛ:Едното следва от другото. Нашата любов към професията, страст и интерес формират предизвикателствата, които смело си поставяме. Те са в контакт с пазара и задачите на клиентите. DEPARTÁMENT е синергия: ние решаваме най-сложните маркетингови задачив любовен порив.
New&Wow е нашата философия, която излъчваме към външния свят и култивираме вътре в компанията. Нашата основна насока е съответствието на задачите с декларираната философия, а не отклоняване от конкурентите. Корпоративната идентичност на нашата работа отдавна се е превърнала в разпознаваема ДНК. Този код съвпада с ДНК на клиентите, така че ни се вярва.
Тази година DEPARTÁMENT навършва 10 години. Джулия, какви събития в живота на компанията станаха значими според вас?
ДЖУЛИЯ:Целият живот измерваме с проекти. Имаше важни събития в нашата биография, които определиха курса на нашия кораб или го промениха. Един такъв проект беше Brainwash Party за марката MINI. Направихме смела стъпка в неизвестното и спечелихме: представихме концепцията за парти за пране на международна автомобилна марка. Творческите техники на Питър ни позволиха да надхвърлим моделите и моделите и ние навлязохме в тях нова ераразвитие и престана да се страхува от смели идеи.
Друго важно събитие беше откриването на Музея Гараж, след което започнахме да си сътрудничим с почти всички културни институции в Москва. Заедно с лондонската агенция и персонала на музея Гараж организирахме събитие от световна класа, което включваше Уди Аден, Джордж Лукас, Стела Маккартни, Миуча Прада, Наталия Водянова и много други. Оттогава не сме сваляли летвата.
И повратната точка, разбира се, беше представянето на Audi Q7 в музея Гараж 7 дни след откриването му. Създаването на първото в света кино с виртуална реалност беше пробивно събитие и най-награждаваният от нашите проекти. И ние сме най-титулуваната агенция сред тях руски компании, така че можем да кажем, че това събитие стана известно в цял свят. Наскоро се върнахме от Хелзинки, където се срещнахме с мрежови агенции за събития, които ни познават от това конкретно събитие. След това поемаме курс към нови технологии и съвсем съзнателно го поддържаме.
Заедно с лондонската агенция и служителите на музея организирахме събитие от световна величина, чиито гости бяха Уди Алън, Джордж Лукас, Стела Маккартни, Миуча Прада, Наталия Водянова и много други. Оттогава не сме сваляли летвата.
New&Wow позиционирането осигурява определен статус на компанията. Как успява да се впише, без да копира другите или да се повтаря?
ПЕТЪР:Благодарение на строгата дисциплина в агенцията. Изградена е на два фронта. Първият е постоянното сърфиране на ново събитие в света. Всяка сутрин служителите започват работа едва след като намерят интересни новини в своята област. Статутът ни задължава да останем в информационното поле на всичко, което се случва на планетата.
Второ, нашата компания има строги санкции за тези, които искат да дублират идеи, без да инвестират нещо уникално в проекта. Но най-важното е, че създаваме атмосфера в офиса, която мотивира служителите да кажат нова дума в бранша, а не да повтарят това, което някой вече е казал.
Защо мислите, че клиентите избират да работят с вас? Какво представлява ОТДЕЛЕНИЕТО USP?
ПОЛ:Креативност, иновации и ефективност.
ДЖУЛИЯ:Фокусираме се върху вълнуващи идеи. Просто „ново“ вече не е тенденция! Във всеки проект ние буквално преоткриваме технологии и тестваме изключителни решения. Правим го емоционално и вълнуващо, влагаме енергия във всеки процес. Най-честата дума в нашите вътрешни чатове е „това е бомбата!“. Работейки в областта на маркетинга, не можете да затънете в рутина.
Откриване на DEPARTÁMENT EVENT MBA и Rooftop University. Каква е причината за курса на обучение, който взехте?
ПОЛ:Дойдохме на пазара, за да придвижим индустрията напред и ще останем тук за дълго време. Един от основните компоненти на пазара са професионалистите и нуждата от квалифициран персоналостава една от основните тенденции в нашата област. Мисия ОТДЕЛ днес- ход учебен процесв индустрията от земята. Вярваме, че си струва да "залюлеем" това махало и то ще продължи да се движи по инерция.
ПЕТЪР:Ако не можете да предадете знанията си по-нататък, значи вие самите не ги притежавате. Преподаването ви прави експерт в дадена област, структурира хаотичните идеи в инструменти.
ДЖУЛИЯ:Има време, когато искате да получите максимално знание, има време, когато искате да споделите. Предаването на знания е наша лична потребност, вътрешен импулс. Буквално пред очите ни сферата на събитията се превръща в мощна индустрия, която не може без синергията на професионалисти. Ето защо създадохме платформата Rooftop University за творчески обмен на енергия и идеи, както и курс на обучениеОТДЕЛ | EVENT MBA, за да даде тласък на развитието на нови професионалисти.
Основният източник на вдъхновение е нашето подсъзнание.Във всеки от нас има милиони неврони, които изпращат електронни разряди, позволявайки ви да формирате най-щурите идеи.
Колко високо търсенеза обучение в събитие?
ПОЛ:Въз основа на резултатите от нашата работа мога да кажа със сигурност: високо. Първо, образователният процес навлезе в нова ера: монообразованието вече не отговаря на изискванията на времето. Ако по-рано човек е получавал диплома веднъж за цял живот, днес е необходимо постоянно да бъде в процес на развитие: технологиите, инструментите, подходите, комуникационните формати се променят.
Второ, образованието е глобална тенденция. Освен това в сферата на събитията няма професионално образованиеи търсенето расте. Следователно разпродаването е типична история за нашите образователни проекти.
Какви бяха вашите цели за курса?
ПОЛ:Първата цел е да се покаже "кунг-фу": всеки от учителите демонстрира своето изкуство, своя стил, своя поглед върху бизнеса и успеха. Второто е да се даде импулс, инерция, мотивация на учениците. За да покажем, че едно събитие не е трансцендентален процес, събитията се създават от хора. Искате ли резултати? Разгледайте технологията! И третата цел е работата в мрежа. 70 наши студенти, които дори не се познаваха в първия ден, впоследствие намериха приятели и съмишленици, за да реализират своите проекти и идеи.
Отваряте ли всички "карти" в тренировките?
ПОЛ:Разкриваме всички карти, които могат да бъдат разкрити за 72 часа обучение. Ние разкриваме всички тайни: алгоритми за решаване на вътрешни професионални проблеми, изучаване на конкуренти, спечелване на търгове и рационализиране на творческите процеси.
Джулия и Петр, вие също преподавате в курса EVENT MBA. Споделете вашите впечатления: как беше?
ПЕТЪР:Предния ден отидох в Лондон на семинар с най-скъпия бизнес треньор в света. Той се върна вдъхновен, така че веднага въведе получените техники в един от семинарите на EVENT MBA. Участниците танцуваха и се прегръщаха, преодоляха страхове и се превърнаха в най-добрата версия на себе си само за 1 час. Знаете ли, бях вдъхновен от идеята, че за няколко часа можете да направите живота на другите хора по-ярък. В този момент се чувстваш малко като Бог.
ДЖУЛИЯ:Първата асоциация с думата уча за мен е благодарност. Усещаш завръщането на залата по време на представлението и оставяш следа след себе си. Човечеството винаги се е развивало по този закон: едни поколения предават знания на други. Съвсем наскоро записвах мечтите си и внезапно осъзнах, че една от заветните ми цели е да преподавам в университета.
Нашата компания има строги санкции срещу тези, които който иска да дублира идеи, без да инвестира в уникален проект.
Какво е основното послание, което се опитахте да предадете на слушателите?
ПОЛ:Всички хора са направени от едни и същи клетки. Това, което прави един, може и друг. Просто трябва да разберете технологията, да не се страхувате от нищо и да правите, правите, правете! Когато се съмнявате, помнете: няма магия, има технология.
ДЖУЛИЯ:... просто хвърлихме енергия върху учениците!
Повече от един човек е начело на DEPARTÁMENT. Как да управлявате успешно компания, в която начело са само лидери?
ПОЛ:Първо трябва да се очертаят области на отговорност, които не се припокриват. Второ, лидерите трябва да гледат в една посока, в противен случай дисонансът и разривът не могат да бъдат избегнати.
ДЖУЛИЯ:Ако Петр предлага креативни концепции, тогава Павел е собственик на самата марка DEPARTÁMENT. Грижа се за клиентите и екипа. Всички сме лидери и водим екипите си в една посока.
Бизнес партньор. Той перфектен ли е?
ДЖУЛИЯ:Партньорът трябва да запълни онези качества, които вие не притежавате. Ако вие сте изтъкани от творчество, то партньорът трябва да е систематичен човек, изпълняващ противоположната функция. Основата на партньорството е доверието. Ако човек започне да гризе червея на съмнението, тогава партньорството е изключено.
Нови играчи навлизат в индустрията за маркетинг на събития всяка година. Въпрос от категорията „съвети“: как да изградим ефективна и дългосрочна връзка с клиент?
ДЖУЛИЯ:Пазарът не позволява изграждането на дългосрочни отношения. Търгове, смяна на директори маркетингови отделипреминаване от една компания в друга. Постоянното движение е тенденция. Така че трябва да обичате и разбирате клиента тук и сега. Ние плаваме с клиента в една и съща лодка и в една и съща посока. И ако някой започне да сменя местата си или иска да излезе, лодката ще започне да се люлее. Резултатът идва само ако се движите плавно от началото до края.
Колко важни са горящите очи при потенциален или настоящ служител? И как по принцип се преминава фейс контрола в ОТДЕЛЕНИЕТО?
ДЖУЛИЯ:Не винаги горящите очи са признак на ентусиазъм. Често се сблъсквам с факта, че такива хора бързо се издъхват. Обръщаме внимание на тези, които са енергични и зареждат другите с енергията си. Спомнете си как Корольов изстреля ракети в космоса: този проект нямаше да остане в историята без неговия голям ентусиазъм!
Важен критерий за нас е и дали човек може да доведе въпроса докрай. Само този, който не се отказва при никакви обстоятелства, не вдига лапи и не се оплаква от съдбата, може да се занимава с проектна работа.
Компания, чийто лайтмотив звучи като New & Wow, е невъзможно да не зададем въпрос за вдъхновението. Музата идва ли при вас по график или пристигането й винаги е изненада?
ПОЛ:Ние не чакаме музата, седнала на прозореца - това, струва ми се, е нашата разлика от много играчи на пазара. Нашият екип е музата. Ние просто вземаме и правим, като имаме опит и собствени творчески методи.
Вдъхновение: къде държиш ключовете за него?
ПЕТЪР:Основният източник на вдъхновение е нашето подсъзнание. Във всеки от нас има милиони неврони, които изпращат електронни разряди, позволявайки ни да формираме най-лудите, неадекватни, неочаквани идеи. За да разбера как работи този механизъм, преминах 2-годишен курс по психоанализа. Нашата компания има психолог на пълен работен ден, който съветва служителите на творческия отдел: те се подлагат на експресна терапия, за да познават технологиите за работа с подсъзнанието, да могат да работят с всички импулси и образи, които подсъзнанието излъчва. Ако затворите очи и седнете за 10 секунди, вие също можете да видите много картини.
Един от последните случаи, който ми направи впечатление:по време на представянето на автомобила организаторите направиха мапинг проекция върху облаците.
ПЕТЪР:През годините на работа ние наистина събрахме арсенал от авторски методи, които щедро споделяме в нашите курсове. Например методът на Depeche mode: затваряйки очи, трябва да кажете всичко, което ви идва наум, без паузи за 1 минута, не можете да мълчите нито за секунда!
Друга техника е руската рулетка. Въртим служител на творческия отдел на стол и той казва всичко, което вижда наоколо. Ако идеите не идват, тогава един стол просто се избива изпод него.
Друга техника е „Освежаваща мента“: в рамките на минута трябва да опишете понятието „нецензурирано“. Тази практика включва центровете на мозъчната дейност: нецензурният език ви позволява да изразите най-ярките емоции и впечатления. Въпреки това, както в живота!
Впечатлява ли ви нещо или някой? отвъдморски пазар? на кого се оглеждаш
ПЕТЪР:Ние следваме целия свят и всеки поотделно. Днес в Азия се случват много експлозивни събития. Един от последните случаи, които ме поразиха: по време на представянето на колата организаторите направиха картографска проекция върху облаците. Докато зрителите гледаха „състезанията“ в небето, парашутистите изведнъж прелетяха през облаците и прожекцията продължи да се излъчва вече на парашутите. Публиката беше във възторг.
Интересни са агенциите, които са били местни, работели са във Франция, САЩ, Емирствата, а след това изведнъж са станали международни, излезли са извън националния пазар. Мисля, че това е нашият път. Клиентите често ни казват, че дори и днес продуктите на нашата агенция биха били котирани на международната арена.
В края на разговора ще ви помоля да се опишете с две думи.
ПОЛ:Юлия - мъдрост, Петър - енергия.
ПЕТЪР:Юлия е зебра, Павел е „звезда на смъртта“, както в „ Междузвездни войни"Помня?
ДЖУЛИЯ:Защо зебра?
ПЕТЪР:не знам Това е, което трябва да разбера.
ДЖУЛИЯ:Имам ясни асоциации. Петър и Павел са апостоли, проповедници, имат свое паство и носят ценности на този свят.
Кой е вашият основен принцип, вашият кит, върху който се гради животът ви?
ПОЛ:Задаваме си въпроса: защо съм дошъл на този свят? И се опитваме да отговорим не с думи, а с действия.
ДЖУЛИЯ:А животът ни с Петя се гради на 2 стълба: Миша и Ваня. Всичко се върти около тях.
ИНТЕРВЮ: АНАСТАСИЯ МАСКАЕВА
ФОТОГРАФ: КАТЯ ТУРКИНА
Професия:
болногледач
местност:
Нижни Новгород
Етаж: женски пол
Месторабота:
МБДОУ "Детска градина № 44"
образование: по-висок
Моите постижения:
Съвет към родителите:
- Въпросници за родители
"Използването на ИКТ технологии в MBDOU № 44".
1)Въпрос„Вашето отношение към използването на информационни компютърни технологии в детска градина? Мненията на родителите са разделени: само 11% смятат, че ИКТ не трябва да се използват в детската градина, останалите са разделени приблизително поравно с 45% и смятат, че е възможно използването на ИКТ в предучилищните образователни институции, 44% смятат, че използването им трябва да бъде ограничено. Това доказва, че повечето родители разбират, че компютърът може да донесе определени ползи в процеса на обучение на дете. И наистина е необходимо да се придържаме към установените норми за използване на информационни компютърни технологии в детската градина.
2)Въпрос„За кое от следните едно дете във вашето семейство обикновено използва компютър у дома?“ беше помолен да определи как родителите виждат използването на компютъра и как го използват у дома. Беше разкрит положителен момент: децата слушат аудио приказки у дома, участват в специални програми за развитие. Опцията за отговор „играе“ предполага, че играта няма образователни и развиващи свойства, следователно кара човек да се замисли за качеството на тези игри, тъй като всеки разбира, че има много игри с ниско качество, чиито сюжети оставят много да се желаят (стрелци , преследвания, убийства). Фактът, че родителите не им позволяват да учат на компютъра у дома, също може да се разглежда в различни позиции: ограничението с цел защита от негативна информация и вредни лъчения, от друга страна, ограничава съвременния хоризонт на детето, тъй като вече в Първи клас на училище, учебниците съдържат определени задачи, чието изпълнение е невъзможно без компютър
3)Отговорът на въпроса „С кои аспекти на използването на ИКТ сте съгласни?“показва, че като цяло родителите правилно възприемат положителните страни на информационните и компютърните технологии. Естествено, използването на ИКТ трябва да бъде строго дозирано и да се използва само в съответствие с възрастта. Въпреки това 5% от анкетираните родители не виждат положителни страни в използването на компютър.
Имайте време да отидете на фитнес за един ден, отбийте се за няколко бизнес срещии да прекарате една вечер на светско събитие, без да се преобличате? Лесно! Ние разбираме как концепцията за дрескод се е трансформирала в условията на постоянен натиск във времето и какво да правим, за да изглеждаме подходящо в най- различни ситуации.
В епоха, когато графата „Дрескод” присъства на почти всяка покана за събитие и в условия, когато неспазването й се приравнява на обида към организатора, мантрата на съвременния жител на мегаполиса „да прави всичко и навсякъде” се превръща в истинско изпитание. Междувременно Юлия Сигунова, партньор на агенцията за събития DEPARTÁMENT, е много по-оптимистична, защото е сигурна, че е напълно възможно да прекарате целия ден в офиса, а вечерта да блеснете на светско събитие, зарадвайки собствениците си, в същото облекло. Какво е необходимо за това, разказва (и показва!) Юлия в ексклузивно интервю за Marie Claire.
Marie Claire: Джулия, кажете ни колко е важно за организаторите на събития да спазват обявения от гостите дрескод?
Юлия Сигунова: Като продуцент на събития от напълно различен формат - от малки партита и имиджови проекти в областта на изкуството до мащабни маркетингови презентации - аз съм много чувствителен към такъв елемент като дрескод. Смятам, че спазването му е уважение към домакина на вечерта, защото той съвсем основателно очаква, че по този начин гостите ще създадат необходимата атмосфера и в крайна сметка ще бъдат интересни един на друг. Представете си Оскарите без невероятните тоалети на актрисите? А Хелоуин без дяволи и мъртви булки? Понякога концепцията за едно събитие обикновено се ограничава само от дрес кода на гостите.
Винаги благодаря на гостите, които подкрепят концепцията на събитието с образите си - те автоматично стават ваши съмишленици. Особено обичам да каня приятели, които се обличат ефектно, вече са празник, вече е купон! До тях и най-скучният човек е в добро настроение.
И как се промени отношението към дрескода на московската общественост през последните 10 години?
За щастие всички, без изключение, вече са научили какво означава графата „Код за облекло“ в поканата за събитието. Можем да кажем, че тези две думи са дълбоко вкоренени в културата. Дори когато по някаква причина дрескодът не е посочен, гостите сами се интересуват и питат какво е подходящо да облекат.
Но хората, които напълно игнорират този важен компонент на събитието, напротив, изглеждат предизвикателно, като аутсайдери. Видях как първите години пренебрегваха дрескода на Лятна нощ [ежегоден фестивал на изкуствата по пиесата на У. Шекспир „Сън в лятна нощ – бел.ред.]: мъжете си мислеха: „Е, ще се облека като клоун...“ Но през накрая, точно те изглеждаха като клоуни на това събитие!
Какви събития в Москва посещавате най-често?
Ходя на всички значими изложби в Музея Гараж, Третяковската галерия, MoMA, Пушкински. На вернисажите искам да съответствам на самата изложба в образа си. от скорошни примери– откриване на експозиция „Ще вали нежен дъжд” от Такаши Мураками. Наистина исках да бъда в атмосфера на радост и луди цветове: за това избрах розов пуловер със скелет и златен зъб на Гоша Рубчински и весело повтаряше работата на Мураками.
Също така съм редовен гост на всички театрални проекти на Федор Елютин. За премиерата на шоуто "Кандидат" избрах предизвикателен образ, който скромно наричам "звезда". Това е изцяло червен лък, който веднага привлича вниманието както на гости, така и на фотографи.
Обичам и концертите на Sound Up. Това винаги са неочаквани колаборации на музиканти на необичайни места в Москва. Моята страст е да откривам нови пространства. Толкова е романтично: да си в невероятно красиво мястокъдето никога не сте били (например в читалнята на библиотеката на Ленин или католическа катедрала с орган). За Sound Up избрах романтична визия - златист копринен тренчкот и копринен широк панталон с изключителни цветове.
Тук е важно ясно да разберете на какво да бъдете верни. Лично аз съм формулирала свой собствен стил като комбинация от изкуство, спорт и женственост. И да бъдеш верен на себе си, но да отговаряш на изискванията различни събития, прибягвам до любимия си лайфхак: обличам се стриктно според обявения дрескод, но използвам един детайл „като че ли“, който е извън дадения стил. Необходимо е да се наруши идеалната картина, трябва да има нещо дисонантно в образа, някакво умишлено несъответствие. За какво? За да не изглежда твърде просто, предвидимо, четивно. За да не е съвършено скучен. Може да бъде страхотен цвят или необичайна формааксесоар, интересна щампа, графика, надпис или просто геометрична прическа. Но, разбира се, за такива експерименти трябва да имате добър вкус.
Това, което обективно ме радва е навлизането на спорта във висшата мода. Съвременни тенденциизамъглено понятието спортни обувки, което ви позволява оправдано и удобно да не следвате традиционния дрескод, особено в режим на „пет срещи следобед и ходене на театър вечерта“. Вече е напълно незадължително да носите обувки за вечерно облекло, можете да изберете удобни и красиви обувки. Например, купете арт облекло или ежедневни маратонки. Ако по-рано спортни дрехи 100% получи червен картон на фейс контрол, но сега всичко е различно. Основното нещо е да не прекалявате: изберете само едно такова нещо от гардероба (или маратонки, или раница), така че изображението да не стане напълно „за тренировка“.
Екипът на вашата агенция има ли собствен дрескод?
AT ОТДЕЛ агенцияима собствено визуално ръководство, проектирано от стилист от Ню Йорк. Това е стилна презентация с универсални съвети, които са лесни за следване. Така всеки служител на агенцията винаги се чувства като част от екипа, изглежда добре и, което е важно, отговаря на задачите в различни ситуации – независимо дали става дума за среща с клиент, събитие или фирмено парти.
Разкажете ни как успявате да бъдете подходящо облечени в един наситен със събития ден?
От няколко години записвам всички ежедневни дейности, срещи и събития в календара. И предишната вечер винаги гледам плана за следващия ден - може да започне с пътуване до фитнес клуба сутрин, да продължи със срещи с различни клиенти и да завърши с пътуване до светско събитие.
Най-важната задача преди да заспите е да измислите изображение, което отговаря на всички изброени планове. И всичко това, без да се прибирам. По правило това винаги е уравнение с три неизвестни.
Тази година се отказах от колата, което значително усложни и без това трудната задача. Ако по-рано лесно носех гардероб с отложени неща, сега живея в интелигентен режим и търся различни лайфхакове. Вземам със себе си универсална дизайнерска раница, която може да побере сменяеми обувки (смяна на маратонки за обувки), козметична чанта за смяна на грима през деня, както и допълнителни аксесоари, които украсяват външния вид до вечерта. За основа на изображението вземам неща от основните колекции.
Имам страхотно отношение към услугите за отдаване под наем на екстравагантни неща, които са необходими за създаване на необичаен образ - това е един вид уберизация на живота. Необходимостта от такива неща е еднократна, тъй като това определено не е основата на вашия гардероб. Ако се замислите, тогава като цяло за ежедневна употреба се нуждаем от минимум неща: не ни трябват собствена кола(в Москва очевидно е повече проблем, отколкото полза), нямате нужда от десет вечерни рокли в гардероба наведнъж (те трябва да се сменят от събитие на събитие и дори само една да виси, тогава в един момент тази рокля така или иначе ще започнете да мразите), безполезно е да имате ски и обувки у дома (не забравяйте, че преди всички купуваха спортно оборудване безразборно, което отнемаше голяма сумаместа). Моят съвет: всичко, което може да се наеме, наемете го.
Освен ако не трябва да се представяте за някой, който не сте - това важи за рентал услугите, появили се със скъпи маркови чанти и аксесоари. Бъдете себе си и го излъчете на света с вашите индивидуални и незабравими изображения.
Резюме: 6 лайфхака от Юлия Сигунова
#1 Облечете се според дрескода, но добавете един оригинален детайл.
#2 Не се страхувайте да използвате маратонки във вашите тоалети (дори вечер).
#3 В изображението може да има само един спортен артикул.
#4 Помислете за облеклото си за деня предната вечер.
#5 Ограничете основния си гардероб до шест цвята: 4 неутрални и 2 ярки. Това ще ви позволи лесно да комбинирате лъкове.
#6 Когато излизате от къщата, вземете със себе си козметична чанта, ярки аксесоари и преобувка. Те няма да заемат много място (раница ще ви помогне), но радикално ще променят изображението за вечерно събитие.
Текст: Ася Ибрагимова
Фотограф: Димитри Файнщайн