• Неліктен маңызды?
• Қандай факторлар ескеріледі?
• Әсер ету дәрежесі
• Шығармашылық дизайн үлгілері

Витрина - бұл бизнестің өте маңызды бөлігі; сату деңгейі көбінесе оның дұрыс дизайнына байланысты. Ол функцияларды орындайды пассивті жарнама, тұтынушыларды тартады және тіпті олардың таңдауына белгілі бір дәрежеде әсер ете алады. Ғалымдардың айтуынша, тұтынушы витринаны жарнама ретінде қабылдамайды, сондықтан ол тітіркендіргіш емес.

Заманауи медиа кеңістігі көбінесе сатып алушыларды итермелейтін жарнамалық өніммен қаныққан. Сондықтан көрме тамаша жасырын жарнама.

Неліктен маңызды?

Ғалымдардың зерттеулеріне сәйкес, сатып алушылардың көпшілігі, шамамен 80%, дүкендерге бірдеңе сатып алу ниетімен, нақты тілектерсіз кіреді. Тиісті түрде жасалған витрина сатып алуды жүзеге асыру үшін тамаша ынталандыру болып табылады, ол дүкенманияны ынталандырады - адамның бір сәтте бір нәрсені сатып алуға деген ұмтылысы. Сондай-ақ, витрина сатып алушыны тұрақты ете алады. Негізгі функциялардың арасында мен атап өткім келеді:

• сатып алушыларды ассортиментпен таныстыру;
• көктемге, күзге дайындық - тауарларды маусымдық қабылдау (әсіресе, киім дүкендері);
• Мерекелік акциялармен танысу, мысалы, Арнайы ұсыныстарЖаңа жылға;
• эстетикалық талғамын қалыптастыру және келушілерді сән, косметика және іш киім саласындағы соңғы тенденциялармен таныстыру.

Қандай факторлар ескеріледі?

Дүкеннің бетін жобалау кезінде келесі факторларды ескеру қажет:

• Потенциалды сатып алушылардың, өтіп бара жатқандардың легі. Ол шағын орташа және қарқынды болуы мүмкін. Бұл дүкеннің орналасқан жеріне байланысты;
• Бағдар: кең тұтынушылық аудитория немесе тар. Ол анықталған баға саясаты: төмен, орташа, жоғары баға сегменті;
• Тауар түрі: киім, бұйымдар, косметика, іш киім, бижутерия.
• Ассортимент неден құралады – брендтер, сауда белгілері.

Осы факторларды ескере отырып, келушілерді қызықтыратын дүкеннің имиджін жасау қажет. Басты ұстаным – өтіп бара жатқан адамды қызықтырып, оны сатып алушыға айналдыру.

Әсер ету дәрежесі

Терезелерді безендірудің тиімділігін бағалау үшін арнайы зерттеуге тапсырыс беру керек. Бұл ыңғайсыз және қымбат. Бірақ ғылым 0-ден 300% -ға дейінгі тиімділікпен терезе дисплейін жобалауға болатынын айтады. Шығармашылық еркіндік пен дәстүрлі канондардан бас тарту дәуірінде бұл жерде қандай да бір кеңес беру қиын, өтіп бара жатқандарды не қызықтыратынын және оларды дүкенге баруға мәжбүр ететінін болжау қиын.

Розетканың бетін әлеуетті сатып алушылардың назарын аударатындай етіп жасау керек. Мұнда жарық үлкен рөл атқарады., әсіресе түнде ол тауардың құрамын жарықтандыруы керек. Ол жарқын, тұрақты жарық ағыны болуы міндетті емес. Жарықтандыруды өшіруге болады, әртүрлі түстерді араластырыңыз.

Қызықты болуы мүмкін: Қоян өсіру ісін қалай құруға болады?

Маңызды талап - дизайн бүкіл ауқымды көрсетпеуі керек. Өтіп бара жатқан адам дүкен ішінде не ұсынатынын білуге ​​қызығушылық танытуы үшін кейбір интригаларды жасаған дұрыс. Егер бұл өнім болса, ұсынылған ассортименттегі әртүрлі композициялар тиімді жарнамаға айналады. Біз бірден назарларыңызға азық-түлік дүкенінің терезесін әдемі безендіру туралы идеяларды ұсынамыз:

Ең бастысы - терезенің дизайнын мезгіл-мезгіл өзгерту. Бұл динамика сатып алушыларды тартатыны сөзсіз.

Сонымен қатар, көктемге қарай маусымдық ерекшеліктерді ескеру, барлығын жарқын және тартымды, күзге қарай - ұтымды ұстамдылық стилінде орналастыру қажет. Тәжірибе жасаудан қорықпау керек. Терезе киюдің өзі ғылымнан гөрі өнер.

Ерекшелік тамақ секторы. Мұнда бәрі ғалымдар мен маркетологтардың зерттеулеріне негізделген және белгілі бір өнімді жылжытуға бағытталған планограммалар бойынша сызылып, реттеледі. Басқаша айтқанда, дүкен өзіне қажет нәрсені сатады.

Шығармашылық дизайн үлгілері

Адамды әрқашан әдеттен тыс, стандартты емес барлық нәрсе қызықтыратынын есте ұстаған жөн. Дизайн теріс эмоцияларды тудырса да, біз витрина тиімді деп есептей аламыз. Ондағы тауарлардың құрамы өз функциясын орындады, өйткені ең бастысы - эмоцияларды ояту, ал олардың полярлығы, шын мәнінде, маңызды емес. Сәтсіздікті бейтарап көзқарас, немқұрайлылық деп санауға болады.

Фотосуретте заманауи технологияларды пайдалана отырып, озық дизайн үлгісі көрсетілген:

Бұл виртуалды көрме, онда ассортимент үлкен экрандарда көрсетіледі. Бұл әдістің ыңғайлылығы суретті тез өзгерту, жаңа түпнұсқа композициялар жасау мүмкіндігінде жатыр.

Көбінесе супермаркеттер жарнамалық тауарлардың суреті бар билбордтарды пайдаланады, олар безендіру рөлін атқарады. Жалпы алғанда, өнім секторында шығармашылықтың үлгісін табу өте қиын, өйткені. бұл керемет сирек. Дегенмен, біз әлі де түпнұсқа терезелерді безендіруге арналған идеяларды табуға тырыстық және оларды жоғарыда ұсындық.

Киім дүкендеріндегі жағдай мүлдем басқаша. Бұл мысал өтіп бара жатқандардың назарын аударары сөзсіз. Ол әр нәрсеге шығармашылық көзқарасты, сәйкесінше киімдегі стильді қалыптастыруды ұнататын тұтынушыға арналған.

Шығармашылық тәсілдің тағы бір мысалы - дүкеннің жұмбақ, қызықты бейнесін жасау.

Тақырып бойынша кәсіби бизнес-жоспарлар:

• Косметика дүкенінің бизнес жоспары (43 парақ) - ЖҮКТЕП АЛУ ⬇
• Шайхана бизнес жоспары (46 парақ) - ЖҮКТЕП АЛУ ⬇
• Кәдесыйлар мен сыйлықтар дүкенінің бизнес жоспары (50 парақ) - ЖҮКТЕП АЛУ ⬇
• Қолөнер дүкенінің бизнес жоспары (37 парақ) - ЖҮКТЕП АЛУ ⬇

Ең бірі пайдалы аймақтарсауда – парфюмерия. Нарықта көптеген косметика бар, сондықтан жылқы клиентті қызықтырады. Содан кейін ол оған ең жақсы сапа мен қолайлы баға ұсынады. Бірақ бірінші қадам, тұзақ - терезені безендіру, мысалы:

Қызықты болуы мүмкін: Ветеринариялық дәріхананы қалай ашуға болады

Екінші мысал дизайнның тақырыптық болуы міндетті емес екенін көрсетеді. Мұнда косметика жоқ, сондықтан витрина сізді дүкенге қарап, онда не сататынын білуге ​​шақырады, ал сатушыларға бұл ғана қажет.

Мамандандырылған дүкен терезесін ұйымдастыру салыстырмалы түрде оңай. Негізінен, бұл коллекциялардың маңызды сәттерін көрсететін манекендер - ең сексуалды модельдер. Бәс еліктіретін формаларда жасалады.

Жаңа жылға арналған витринаны безендіру қиын болмайды. Мұнда мерекенің дәстүрлі белгілерін қолдануға болады: қар, шырша, гирляндтар, ойыншықтар, гномдар, Аяз ата, Ақшақар, Аяз ата. Барлық осы элементтерді кез-келген түрде орналастыруға және бұйымды безендіру ретінде пайдалануға болады. Егер сіз мерекеге арналған витринаны өз қолыңызбен безендіргіңіз келсе, сізді де шабыттандыратын қызықты дайын идеямен танысуды ұсынамыз:

Түсінгеніңіздей, терезені өтіп бара жатқан адамды қызықтыратындай етіп безендіріп, дүкенге баруға мәжбүрлеу керек, содан кейін сатушылар іске кіріседі. Сонымен қатар, тәжірибе жасаудан қорықпаңыз және өз стиліңізді іздеңіз. Ғалымдардың барлық зерттеулері өте шартты және тұтынушы аудиториясының басым көпшілігінің мүдделерін көрсетпейтінін есте ұстаған жөн.

Тиісінше, оларға толығымен сенбеу керек. Қызметке тек белгілі бір сәттерді қабылдау қажет. Біздің кеңестер сізге дүкен терезесін түпнұсқалық түрде қалай жасау керектігін анықтауға көмектесті деп үміттенеміз.

Сізге үнемі ақша жетіспейді ме? Сіз болашақты ойлайсыз ба қаржылық әл-ауқатбірақ әлі білмеймінкімдер оған жету үшін? Біздің ұсынысымызды қараңызақшаны басқару, ал сіз байлардың техникасымен танысып, қаржыны дұрыс басқаруды үйренесіз.

Неліктен кейбір дүкендерге барып, басқаларын өтіп бара жатқаныңызды ойлап көрдіңіз бе? Соны сараптайтын болсақ, әрқайсымызда тұрақты баратын 8-10 дүкен бар екен.

Кейбіреулер бізге географиялық жағынан ыңғайлы, басқаларында киім үлгісі бізге сәйкес келеді, кейбіреулерінде - жақсы қызмет көрсету немесе қолайлы бағалар, көптеген себептер болуы мүмкін және олардың барлығы практикалық. Сондықтан, адамды оған жаңа дүкенге кіруге мәжбүрлеу өте қиын, өйткені ешкім өз әдеттерін өзгерткісі келмейді және қосымша уақытты босқа кетіргісі келмейді.

Бірақ сіз өзіңіздің жеке дүкеніңізді ашқан кезде сіз «баррикадалардың екінші жағындасыз» және енді сіздің басты міндетіңіз - сіз туралы әлі ештеңе білмейтін жалқау және асығыс тұтынушыларды тарту. Көшеде немесе сауда орталығында жүргенде олардың назарын қалай аударуға болады?

Бұл тапсырма әлеуетті сатып алушыларды қызықтыруға және олар дүкенге кірмес бұрын оларға өзіңіз туралы айтуға мүмкіндік беретін терезелер мен белгілер арқылы орындалады. Бірақ сізде әлеуетті клиентке қарауды тоқтату және оған СІЗ оған нақты не істейтініңізді дәлелдеу үшін бірнеше секунд бар. Ең жақсы ұсыныс«Осында және қазір» баратын «арман дүкенін» тапқанын.

Кәсіби мамандар дүкенге сатып алушыны тарту үшін терезе дисплейі мен белгіден гөрі жақсы ештеңе жоқ екенін біледі, сондықтан оларға ерекше назар аудару керек.

Терезелерді безендіру ережелері, негізінен, барлық дүкендер үшін бірдей, бірақ зергерлік бұйымдар, аяқ киім, интерьер және т.б. витриналарға арналған нюанстар бар.

Түрлі дүкендердің терезелерін безендірудің бірнеше негізгі ережелері

1. Дисплей кеңістігін үнемдеуге тырыспаңыз, бұл сіздің сатылымдарыңызды арттырмайды.

Тереңдігі 70 сантиметр болатын көрме кеңістігі сізге оны әдемі безендіруге және сауатты жарықтандыруды ұйымдастыруға ешқашан мүмкіндік бермейді. Тіпті негізгі манекен стендінің диаметрі 50-60 сантиметр, 70 см дисплейде манекен тура мағынада дисплей әйнегіндегі оның мұрны болып шығады, оны айналдыруға немесе әдемі қоюға болмайды, ол «еркіндік сұрағанға» ұқсайды. , 2 қабырғаның арасында орналасқан.

Егер сіз екі немесе одан да көп манекендерді осындай тар терезеге орналастырсаңыз, олармен ешқандай қызықты композиция жасай алмайсыз, олар қатардағы сарбаздар сияқты - иық тіресіп тұрады. Және, әрине, киімде қандай да бір бағыттағы жарық туралы сөз болуы мүмкін емес. Шам манекенге дәл бастың жоғарғы жағында жарқырайды және тек иықтарды жарықтандырады, ал мұрыннан немесе париктен қара көлеңкелер манекеннің бетінде қалқып тұрады. Мерчендайзерлер мұны «өлім маскасы» деп атайды.

Терезелерді тым тар етпеу үшін де практикалық ойлар бар - жеткілікті орын болмағандықтан, оның киімін түзетуді немесе алыста тұрған манекенге қол созуды былай қойғанда, терезеге манекен қою қиын болады. кіреберістен терезеге дейін.

2. Дүкендегі барлық ассортиментті терезеге «шығыңыз».

Әлеуетті сатып алушы бүкіл ауқымды көруі керек. Сіз сатуға, мысалы, көйлектерге назар аударсаңыз да, сонымен қатар сіздің ассортиментіңізде аксессуарлар болса да, БАРЛЫҚ әртүрлі тауарлар дисплей кеңістігінде орналастырылған манекенде ұсынылуы керек. Манекенге кем дегенде 5 нәрсе кию керек, әйтпесе ол жартылай жалаңаш болып көрінеді. Манекендегі мақалалардың стандартты саны - 7-12.

Сіздің міндетіңіз - сатып алушыға бірдеңені емес, нақты өмірде оған қалай көрінетінін толық жиынтығын ұсыну. Бұл дүкенге келушілерге бірнеше заттарды сатып алуға жақсы ынталандыру. Назар аударыңыз, манекен ЕШҚАШАН жалаң аяқ болмауы керек, ол әрқашан өте оғаш көрінеді, әсіресе сырт киім сатсаңыз. Егер қоймада аяқ киім болмаса, кез келген бейтарап арзан қара аяқ киімді сатып алып, манекенді киіңіз.

Көше терезелері өте жақсы безендірілген дүкені бар клиенттеріміздің бірі бізден ондағы қателіктерді қарауды сұрағанда, бізде осы тақырыпта тамаша оқиға болды. Мен оның ішінде біртүрлі көрінетінін көрдім.

Біртүрлілік айқын болды және оңай жойылды. Сыртта қыстың соңы еді, терезенің алдында қар үйіндісі болды, ал терезеде манекенде көктемгі топтама және манекен ашық көйлек пен қалпақ киген, сонымен бірге жалаңаяқ . Сонымен бірге ол Диккенс әңгімелерінің кейіпкеріне ұқсайды, оған қараудың өзі суық болды. 20 минуттан кейін манекен «шоқталды», қысқа күртеше, сөмке және аксессуарлар қосылды және бәрі орнына келді.

3. Терезелерді толық биіктікте және 3D нұсқасында безендіріңіз.

Витриналар ең қызықты көрінеді, дизайн кезінде сіз клиентке нақты киімдерді ғана емес, сонымен қатар жағдайды, оны қолдана алатын контекстті де ұсынасыз.

Мұны істеу үшін алдымен витрина кейіннен оны тез және арзан жасау үшін дайындалуы керек. Назар аударыңыз, манекендердің өздері қалыпты адам бойынан биік. Әйелдер манекендері 175 - 178 см, еркек - ​​185 см.Бұл оның басына емес, киімге визуалды назар аударуды қамтамасыз ету үшін әдейі жасалады. Манекеннің «бетіне» емес, оған салынған тауарға қарау керек.

Витриналарда олар әдетте 15-20 см биіктіктегі подиумға көтеріледі.Еденде тұрған манекендер онша көрнекті емес көрінеді, сіз жансыз қуыршақтың көзін көру жай ғана жағымсыз екенін мойындауыңыз керек. Балалар манекендері подиумдарға одан да жоғары, 25-40 см көтеріледі.Балалардың манекендері сирек әдемі және пропорциялары бұзылған қуыршақтарға ұқсайды, сондықтан сатып алушы олардың «беттерінен» абстракциялануы үшін барлық күш-жігер мен шеберлікті жасау керек. , және бүкіл көрнекі екпін тауарларға ауысады.

Терезелерді безендірудегі жиі кездесетін қателік - терезе кеңістігінің төменгі жағында манекендер мен әшекейлерді орналастыру, олардың бастарының үстінде бос ақ қабырға қалдырады. Витриналар толық биіктікке дейін толтырылуы керек, сондықтан сізге өтіп бара жатқан сатып алушының назарын аудару және көршілеріңіздің арасында ерекшелену оңайырақ болады.

Витринадағы киімдерді тек манекенде ғана емес ұсынуға болады.

Дизайнерден киімдерді бүктеуге немесе оларды әдемі етіп орналастыруға болатын әртүрлі қосымша дизайнды ұсынуын сұраңыз. Егер сіздің терезе безендіруге арналған бюджетіңіз аз болса, бұл арзан түрлендірілетін құрылымдар болуы мүмкін (текшелер, тез бояуға және қайта реттеуге болатын ағаш баспалдақ, сөрелермен ілулі әткеншек, магниттік тақталар, сіз ойлаған кез келген заттар). Бұл құрылымдарды витринаның артқы жағындағы қабырғаға бекітуге немесе еденге тұруға немесе төбеге ілуге ​​болады.

Көрме кеңістігінде тұрақты элементтер көп болмауы керек, бұл шығармашылық пен экспозицияны жылдам өзгертуге арналған орын. Сатып алушыға бейімделе алатын орын минималды құны. Клиенттердің өздері онша мұқият емес, тіпті артқы қабырғаны басқа маусымдық түске бояй отырып, сіз олар үшін басқа оқиғаны жасайсыз және дүкенде жаңа нәрсе бар деген әсер қалдырасыз, ал көптеген адамдар үшін бұл баруға ынталандыру болып табылады. жаңалықтармен танысу үшін дүкен.

Сізде әлі де дисплей әйнегі бар - бұл сонымен қатар SALE жазуымен ғана емес, әртүрлі стикерлермен безендіруге арналған өріс. Бұл сіздің витринаңыздың, тұжырымдамаңыздың және әңгімеңіздің жалғасы, ол арқылы сіз сөйлесесіз, сатып алушымен сөйлесесіз, оны дүкеніңізге шақырасыз. Тек әйнектегі әшекейлер манекендегі киімдер мен тауарларға баса назар аударатынына көз жеткізіңіз және оларға кедергі жасамаңыз.

4. Терезелерді жылына кемінде 4 рет қайта жасаңыз.

Біздің кеңесіміз: жаңадан жасалған витриналар кем дегенде әр маусымға арналған болуы керек, бірақ маңызды мерекелерге – Жаңа жыл, Әулие Валентин күніне («біздің мерекеміз» болмауы мүмкін, бірақ әйтеуір шетелдік брендтер бар бізге оны бақылап отыруды үйретті), 8 наурыз және т.б., сіздің тұтынушыларыңыз құрметтейтін кез келген мерекені тойлаңыз.

Дүкен витринасының кез келген қайта дизайны дүкендегі оқиғаны білдіреді, ол келуді де білдіреді. жаңа топтама, SALE немесе дүкеннің ашылуының мерейтойы немесе толық сауда желісі. Тұтынушымен эмоционалды байланыс орнатыңыз. Ол ұзақ уақыт бойы дамыған және қиын, бірақ оны жою өте қиын, және ол бренд адалдығының ажырамас бөлігі болып табылады, бұл туралы ұмытпаңыз.

5. Дүкен терезелерін жарықтандыру.

Дүкен терезелерін жарықтандыру қатаң бағытты болуы керек, ал бағыт ең «маңызды» жерлерге, яғни. тауарларға, плакаттарға және контекстік безендіруге арналған. Жарықтандыру икемді және оңай өзгеретін болуы керек пейзаж қозғалады және өзгереді.

Витринаның жалпы жарықтандыруы әдетте 1200-1600 люкс болуы керек.

Негізінде, шамдарды витринаның бүкіл периметрі бойынша орналастыруға болады, бірақ сонымен бірге едендегі шамдар манекен юбкасының астында жарқырауы мүмкін, бұл өте көрнекі емес, сондықтан витринаның жарықтандыруын жобалау кезінде сізге қажет. кейінірек нені жарықтандырғыңыз келетінін және көрмені қалай өзгертуге болатынын түсініңіз.

Көршілеріңіздің витриналарын қадағалаңыз - егер сіздің витринаңыздың жалпы жарықтандыруы олардыкінен айтарлықтай төмен болса, сіз әлеуетті сатып алушылардың қызығушылығын жоғалтасыз. Сіз терезелер қатарында ең көп көрінетін болуыңыз керек, сондықтан жарық жеткіліксіз болса, оны қосыңыз - бұл сіздің дүкеніңізге назар аударудың артуына әкеледі.

6. Аяқ киім және зергерлік бұйымдар дүкендерінің витриналары.

Аяқ киім мен зергерлік бұйымдар витриналарының, сондай-ақ шағын өлшемді тауарлар ұсынылатын кез келген басқа витриналардың дизайнында кейбір нюанстар бар. Дәріханалар, кеңсе керек-жарақтары дүкендері және т.б. да осы санатқа жатқызылуы мүмкін.

Бұл витриналардың ерекшелігі тауарлардың витрина кеңістігімен салыстырғанда салыстырмалы түрде аз мөлшерінде жатыр. Көбінесе сіз тауарлардың витринадағы көлемді құрылымдардың арасында «жоғалғанын» көре аласыз, сондықтан дүкен терезе жиһаздары мен әшекейлерінің өте массивті элементтерін қолданбауға тырысыңыз.

Мұндай витриналарда өнім өтіп бара жатқан әлеуетті сатып алушының көз деңгейінде болуы керек, яғни идеалды биіктік 1400 мен 1500 мм аралығында болуы керек. Сонымен қатар, аяқ киім 500 мм биіктіктен ашық болуы мүмкін, өйткені. аяқ киім аяққа киілетіндіктен, кез келген жағдайда сіз оларды кейіннен жоғарыдан төмен қарай көресіз деген «сенім» бар.

Назар аударыңыз, егер әлеуетті сатып алушы көше витринасының жанында орналасса, онда ғимараттың іргетас биіктігін де ескеру керек, ал витрина/витрина әйнегінің орналасуына қатысты тауарлардың деңгейі 1400 мм-ден кем биіктікте болуы керек.

Кішкентай тауарлармен витриналарды жобалау кезінде негізгі сұрақ: витринаның қалған бөлігін қалай толтыру керек және тауарларды қалай ерекшелеу керек?

Ең қарапайым шешім - өнімнің жарқын жарықтандыруы, ол оған назар аударады. Сонымен қатар, егер витрина өтіп бара жатқан клиент ағынынан біршама алыс орналасса, өнімнің өзін алыстан көру қиын болса да, жарқын жарықтандыру назар аударады.

Идея – таразыны «сындыру». Дүкен витринасынан алысырақ тұрғандар плакаттағы суретті және көрмедегі тауарлардың жарқыраған жерін көреді. Ал витринаның жанында тұрғандар жарқыраған өнімді көреді, бірақ сонымен бірге үлкен плакат олар үшін жай ғана дерексіз суретке айналады, енді олар ондағы егжей-тегжейлерді көрмейді. Тиісінше, сіз барлығына арналған көрме шешімін аласыз опцияларклиенттердің назарын аударуға жақсы мүмкіндік бола отырып, өтіп бара жатыр.

Бұл терезелерді безендіруге арналған бірнеше кеңестер мен ережелер. Қалғаны сіздің қиялыңызға, талғамыңызға, бюджетіңізге және белгілі бір өнімді ұсынудың нюанстарына байланысты. Витрина жаңа тұтынушыларды тарту және бәсекелестерден тұтынушыларды «тартып алу» құралы болып табылады, бәрібір сізге тұрақты адал клиенттер келеді, бірақ олар сіздің тарапыңыздан құрмет пен қамқорлықты қажет етеді.

Дүкеннің витринасы ерекше визит картасымекемелер. Потенциалды сатып алушылардың розеткаға келу деңгейі, иелерінің пайдасы мен гүлденуі көбінесе оның дизайнының ойластырылғандығына байланысты. Егер витрина жасау мүмкін болса, онда ол қажет міндетті түрдеқолдану. Ғимараттың шебер жобаланған қасбеті елді мекеннің нағыз тартымдылығына айналуы мүмкін.

Витрина – мекеменің визит карточкасының бір түрі

Туристердің фотолары тамаша жарнамасауда мекемелері. Дүкен витринасының дизайны тартымды, түрлі-түсті және ақпаратты болуы керек. Өтіп бара жатқандар байқамай, мұндай құрылысқа тоқтап, соған барады. Дүкен терезелерінің дизайны дүкен орналасқан ғимараттың сәулетімен, көше стилімен және дүкеннің өзіндік ерекшеліктерімен анықталады.

Дүкен витринасының мазмұны әрқашан өтіп бара жатқан адамдардың көпшілігінің кең аудиториясының назарын аударуға арналған. Дегенмен, ол мекеменің негізгі мамандануын қадағалауы керек. Бұл белгілі бір тауар тобын іздейтін адамдардың қызығушылығын тудыратыны сөзсіз.

Дүкеннің дизайны туралы ойлана отырып, сіз келесі ережелерге негізделуіңіз керек:

Розетканың корпоративтік сәйкестігін қолдау. Компанияның логотипі қасбетінде көрсетілуі керек. Бұл тәсіл сауда нүктесінің бағытын көрсетеді және брендті жылжытуға көмектеседі.

Дүкендер желісі де дәл осылай жасалған. Олардың терезелері әртүрлі пішіндер мен өлшемдерде болса да, фирманың стилін күмән мен түсінбеушіліксіз байқау керек.

Есептегішті ең экстремалды әсерге төзімді болатын мөлдір материалмен жабу ауа райы жағдайлары. Бұл әсіресе күн радиациясының әсеріне қатысты. Егер сіз әйнекті арнайы шашыратпай қолдансаңыз, онда бірнеше айдан кейін витрина мен экспонаттар өзінің сүйкімділігі мен тартымдылығын жоғалтып, күйіп кетеді.

Жақсы күтілген көрініс. Есептегіш тұтынушылардың қызығушылығын тудыруы үшін оны үнемі таза және ұқыпты ұстау керек. Бұл мәселені жоспарлау кезеңінде қарастыру қажет. Витринаның дизайны шаң мен қоқыстан тез және оңай тазартылатындай болуы керек.

Суық және ауыр заттардан қорғау. Суық мезгілде шыны мұзбен жабылмауы үшін оны жылыту жүйесін ойластыру керек. Бұл ультракүлгін қыздырғыш немесе желдеткіш жылытқыш болуы мүмкін. Түнде әйнекті дүкеннің логотипі бар роликті жапқыштармен жабуға болады.

Табиғи жарық пен жарықтандыруды пайдалану. Дұрыс бөлінген өнім қызықты және тартымды көрінеді. Сонымен қатар, жақсы ойналған жарықтандыру қасбетке түнде және бұлтты ауа-райында мәнерлі көрініс береді.

Экспонаттарды дұрыс орналастыру. Егер жаяу жүргіншілер жолы қасбеттен қашықтықта жүрсе, онда бүкіл есептегіш алаң пайдаланылады. Адамдар витринаға жақын жерде қозғалған кезде, оның еденнен 150 см биіктікте орналасқан бөлігіне баса назар аудару керек.

Дүкен витринасының мазмұны әрқашан өтіп бара жатқан адамдардың көпшілігінің кең аудиториясының назарын аударуға арналған.

Есептегіштің тіпті ең ерекше дизайны, егер ештеңе өзгермесе, уақыт өте келе қызығушылық тудырмайды. Клиенттердің кетуін болдырмау үшін дүкен сөресі мазмұнын мерзімді түрде жаңарту қажет. Мұны маусымның ауысуы немесе мерекелер қарсаңында жасау әдеттегідей. Жаңартылған витриналардың бірнеше эскиздерін салған жөн. Бұл сызбалар қарындашпен жасалған болса да, ең жақсы ұсынысты таңдауға мүмкіндік береді.

Галерея: дүкен терезесінің безендірілуі (25 фото)

Терезе безендіру (бейне)

Конфигурация бойынша витриналардың классификациясы

Сауда нүктелері әртүрлі типтегі ғимараттарда орналасқандықтан, олардың терезелері әртүрлі стильде безендірілген.

Бүгінгі күні дүкен терезелерінің классификациясы бар:

Қатты және ұзартылған. Кәсіпкерлердің барлығы дерлік осындай құрылымның болуын армандайды. Бөлменің үлкен көлемі дизайнер мен суретшінің кез келген идеяларын жүзеге асыруға мүмкіндік береді. Сонымен қатар, кеңейтілген құрылымдар әртүрлі жарық көздерін пайдалана отырып, қызықты жарық суретін жасауға мүмкіндік береді.

Модульдік. Бірдей немесе әртүрлі өлшемдегі бірнеше бөлімдерден тұрады. Дұрыс тәсіл бірнеше түрлі немесе біртіндеп дамып келе жатқан сюжеттер жасауға мүмкіндік береді. Бірнеше дисплей қораптарына техникалық қызмет көрсету және жаңарту әлдеқайда оңай.

Биіктік. Екінші немесе одан жоғары деңгейде орналасқан. Экспонаттар ретінде өтіп бара жатқан адамдардың назарын аудару үшін үлкен және тартымды нысандар, жарқын жазулар мен түпнұсқа жарықтандыру қолданылады.

Бұрыш. Экспонаттарды қараудың қолжетімділік дәрежесі бойынша өте сәтті дизайн. Сонымен қатар, бұрыштық құрылымдар өтіп бара жатқан ағындардың қиылысында тұрады. Тіпті терезеде бір адам интрига тудырады, қалғандарын розеткаға қызығушылық танытуға мәжбүр етеді. Әдетте, бұрыштық құрылымдар жартылай шеңберлі әйнекпен жабдықталған.

Көпдеңгейлі. Ол ғимараттың екі немесе одан да көп қабаттарында орналасқан. Ол сатып алушылардың назарын аударатын стандартты емес шешімдерді қолдануға мүмкіндік береді. Жоғарғы деңгейге деген қызығушылық үздіксіз тік құрамдастардың жасалуынан туындайды.

Дүкен маңдайшаларының жақсы ойластырылған дизайны кез келген түрдегі тартымды витриналарды жасауға мүмкіндік береді.

Есептегіштің тіпті ең ерекше дизайны, егер ештеңе өзгермесе, уақыт өте келе қызығушылық тудырмайды.

Дүкен терезелерін ашу

«Ашықтық» түсінігі сауда алаңын көше жағынан және керісінше қарау мүмкіндігін білдіреді.

Бұл көрсеткішті ескере отырып, витриналардың осындай бөлінуі бар:

Ашық. Экспонаттардың артында дүкендердің ішін көруге кедергі келтіретін ешбір кедергі жоқ. Сауда алаңындағы терезені сәндік тосқауылмен бөлуге болады. Мұндай таңдау мекеменің ішкі орналасуы жеткілікті тартымды болған жағдайда жасалады әлеуетті тұтынушыоның талғамына қарамастан.

Жабық. Витрина алаңы сауда алаңынан пердемен, боялған матамен немесе бос қалқамен бөлінген. Әдетте, мұндай шешім әртүрлі жабдықтың (тоңазытқыштар, сөрелер, сөрелер) артқы бөліктерін маскалау қажет болғанда қабылданады. Мөлдірліктің жоқтығын толтыру үшін әртүрлі тапсырыс бойынша жасалған плакаттар көмектеседі. Кейбір жағдайларда олар сауда алаңының өзінен әлдеқайда көрнекті болып көрінеді.

Біріктірілген. Олар бір бөлігі қоршалған, ал екіншісі көшеден көзге көрінетін кеңістікті білдіреді. Кейде кеңсе кеңістігін жарнамаланған өнімдермен қаптаған жөн. Бұлай болуы мүмкін тұрмыстық техника, тоқыма, жиһаз және дүкеннің ассортиментінен басқа да тауарлар.

Тәжірибе көрсеткендей, ең белсенді келушілер ашық терезелері бар сауда орындарында байқалады.

Экспозицияның көркемдік шешімі

Көрменің мазмұны тартымды ғана емес әлеуетті клиенттержарықтығы мен сұлулығымен дүкен, сонымен қатар сауда мекемесінің мамандануы туралы максималды ақпаратты алып жүріңіз. Адамды өзінің түпнұсқа дизайнымен қызықтыратын, жақсы жобаланған есептегіш ойға ақпарат береді және өтіп бара жатқан адамды дүкен ішіне кіруге шақырады. Бұл сатып алудың ықтималдығының 50% -дан астамы.

Ақпараттық мазмұн опциясына сәйкес витриналар келесі санаттарға бөлінеді:

Тауар. Бұл ассортименттегі негізгі өнімдердің көрмесі сауда алаңы. Өнімдердің көрінуін арттыру үшін түпнұсқалық астарлар, көркем безендірілген баға белгілері, манекендер, сөрелер мен ілгіштер қолданылады.

Сюжет. Олар функционалдық мақсатына сәйкес тауарлардың тұтас тобын қалай пайдалануға болатынын көрсететін композиция түрінде жасалған. Дизайнерлер белгілі бір сюжеттер мен көріністерді жасайды. Оларға мәнерлілік беру үшін манекендер, сәндік жарықтандыру, жарқырау, түтін немесе жаңбыр имитаторлары қолданылады.

Біріктірілген. Үлкенірек дүкеннің өнімдері бар кез келген сюжеттің фонында тауарлар тобының түпнұсқалық көрсетілімін біріктіретін композициялар жасалады.

Жарнамалық. Елеулі жеңілдіктермен тұрақты сатылымдарды өткізу - сатып алушылардың кең мақсатты аудиториясын құруға мүмкіндік беретін тамаша маркетингтік айла. Жарнамалық витриналар уақытша құрылымдар болғандықтан, олардың дизайны үшін матадан жасалған баннерлер, поликарбонат парақтарына жабыстырылған пленкалар, боялған плакаттар мен баннерлер қолданылады.

Клиенттерді тартудың тамаша тәсілі - дисплей кеңістігінде стандартты емес дисплей құрылғыларын көрсету. Табиғи түстегі толық масштабты манекендерді, түпнұсқа плексигласс стендтерін, муляждар мен тұлыптарды пайдалану дүкеннің алдыңғы жағын айналадағы ғимараттардан ерекшелендіреді.

Дүкен сөресін қалай тез және арзан жобалауға болады (бейне)

Жарықтандыру опцияларын көрсетіңіз

Коммерциялық мекемелердің қасбеттерін жарықтандыру олардың имиджін құрудың маңызды құрамдас бөлігі болып табылады. Жарықтандыру түнде дүкен терезесіне назар аудару үшін ғана емес қажет. Біріктіру арқылы жарықтандыру құрылғыларыәр түрлі, қызықты көрнекі әсерлер жасалады, белгілі бір бөлшектерге баса назар аударылады, нюанстар ерекшеленеді.

Бүгінгі күні дүкен терезелерін жарықтандырудың келесі түрлері қолданылады:

Шашты. Шамдар есептегіштің бүкіл ауданы мен көлеміне біркелкі орналастырылған. Жарықтандыру құрылғыларының дұрыс орналасуы күңгірттеу аймақтары мен көлеңкелерсіз көрсетілетін тауарлардың жұмсақ жұмсақ жарықтандыруын жасауға мүмкіндік береді. Әдетте, үнемді жарықдиодты шамдар пайдаланылады, олар жыпылықтаусыз біркелкі жарық шығарады.

Режиссер. Мұндай шешімнің міндеті - интрига мен екпін жасау. Бүкіл есептегіштің күңгірт жарықтандыруымен жеке заттар мен тауарлар топтары жарқын сәулелермен ерекшеленеді. Осындай мақсаттарға жету үшін есептегіштің периметрі бойынша орналасқан қуатты прожекторлар мен шағын люминесцентті лампалар қолданылады.

Көркем. Ол барлық жерде, қаланың көптеген сауда нүктелерінде ұсынылған витриналық экспонаттарға назар аудару үшін қолданылады. Түстердің әртүрлілігіне баса назар аударылады, жарқыраудың қарқындылығы мен түсін өзгертеді. Жарықдиодты жолақтар, галоген және флуоресцентті лампалар қолданылады.

Витрина тәуелділік әсерін тудырмауы үшін оны бірнеше жарықтандыру опцияларымен жабдықтау ұсынылады. Жарықтандыру режимінің тұрақты өзгеруі дүкеннің қасбетін ерекше назар аударатын нысанға айналдырады.

Шыны таңдауды көрсету

Көптеген дүкен иелері кездейсоқ немесе қасақана әсер етуден витриналардың зақымдалу мүмкіндігіне қатты алаңдайды. Мұндай қорқыныштан бір жағдайда құтылуға болады - өтіп бара жатқандар үшін берік және қауіпсіз әйнек орнату.

Бүгінгі күні дүкен терезелерін орналастыру үшін мөлдір материалдар қолданылады:

Қатты кремний шыны. Бұл кәдімгі әйнекті қыздырудың және суытудың бірнеше циклінен кейін алынған өнім. Ыстық шыны қысымға, соққыға және сызаттарға төзімді.

Триплекс. Панельдер өндірісінде жабысқақ полимерлі пленкамен байланыстырылған бірнеше шыны парақтары қолданылады. Бұзылған кезде зиянсыз фрагменттерді құрайды.

Монолитті поликарбонат. Тіпті жеңіл қарудың оқтарына төтеп бере алатын өте берік материал. Сонымен бірге ол ең күрделі пішінді оңай қабылдайды.

Оның қалай жұмыс істейтінін қараңыз.

Бұл бетте сіз таныса аласыз теориялық негіздерівитриналардың дизайны, көрнекі қабылдау ережелері, декор жасалатын материалдар. Және көп нәрсені үйреніңіз дайын идеялартерезе безендіруге арналған.

• терезе безендіру.
• — промо-акциялар мен сатылымдар үшін терезе безендіру ерекшеліктері.
• және .
• - безендіру үшін қандай материалдар қолданылады және оларды бір-бірімен қалай біріктіру керек.

Ішкі және сыртқы витриналардың дизайны

Витриналар ішкі болуы мүмкін, мысалы, сауда орталықтарында немесе көшеге шығу мүмкіндігі бар сыртқы (бөлек тұрақты дүкендер). Олардың дизайнында түбегейлі айырмашылық бар және оны декор идеяларын әзірлеу кезінде ескеру қажет.

Витриналардың мақсатына қарай безендірілуі

Маусымдық терезе безендіру

Әдетте, әр маусымда дүкендер мен сауда орталықтарында сәйкес тақырыптық дизайнды қажет ететін коллекциялардың өзгеруі орын алады. Бұл мақалалар маусымдық терезелерді безендіруге арналған кеңестер мен идеяларды береді.

Мамандық көрмесі

Бұл мақалалардан сіз қалай кәсіби терезе шебері болу керектігін және оның жұмысы қандай екенін білесіз.

Мәскеудегі терезе безендіру

Жақсы жобаланған витрина әлеуетті сатып алушылар үшін дүкенді тартымды ете алады, яғни өтіп бара жатқан адамдарға сауда нүктесінде сатылатын тауарлар туралы хабардар етіп қана қоймай, шын мәнінде қызығушылық танытып, оларды тоқтатуға мәжбүр етеді. Фирмалық бутиктердің, сауда павильондарының, супермаркеттердің иелері осыны ойласа, бізге жүгінеді.

Біздің дизайнерлік студиямыздың тәжірибелі мамандары нәзік талғамға ие және сән трендтерін ұстанып қана қоймайды, сонымен қатар олар жарнама, маркетингті жақсы біледі, олар бәсекелестерге қарсы компанияның имиджін қалай жақсартуға және оларды сауатты түрде айналып өтуге болатынын біледі.

Біз өз клиенттерімізге ұсынамыз:

• брендті нығайту үшін тұрақты дизайнды әзірлеу;
• тақырыптық және мерекелік безендіру;
• және тағы басқалар.

Біздің жұмысымызда біз дизайн әдістерінің барлық түрлерін қолданамыз:

• витриналардың әйнектеріне, түрлі-түсті винил пленкаларына аппликациялар;
• әйелдер, ерлер, балалар манекендері толық биіктігінемесе жеке демонстрациялық бөліктер (бастар, аяқтар, қолдар, торс және т.б.);
• әртүрлі сәндік астаулар, подиумдар;
• тауарлардың муляждары, үлкейтілген көшірмелері;
• көркем жарықтандыру, жарық панельдері, дайын жарықдиодты фигуралар;
• қосымша аксессуарлар (флористикалық композициялар, маталар, қағаз, жиһаз) және т.б.

Көрме түрлері

Дизайн әдісіне сәйкес терезелер келесіге бөлінеді:

• тауар;
• сюжет;
• тауар учаскесі;
• жарнамалық.

Бірінші нұсқа - ең кең таралған, ол бастапқы макетте, мысалы, манекендердің, ерекше костерлердің, подиумдардың, әдемі баға белгілерінің қатысуымен сауда нүктесімен сатылатын тауарларды көрсетуді қарастырады. Бұл әлеуетті сатып алушыға осы дүкеннен не таба алатынын тікелей көрсетеді.

Әңгімелеу витриналары әдеттен тыс дизайнмен өтіп бара жатқан адамдардың назарын аудару үшін салынған. Қарау үшін ұсынылған қондырғыда өнім розетканың мамандануын жанама түрде көрсететін идеялар мен суреттердің көмегімен жабық түрде ұсынылуы мүмкін.

Олар тауарларды әдеттен тыс түрде көрсетуді білдіреді, мысалы, үлкейтілген өлшемде немесе кейбір жарқын әшекейлер - гүлдер, ойыншықтар, мерекелік керек-жарақтарды қосу арқылы.

Жарнамалық терезелер өтіп бара жатқан адамдарға ағымдағы акциялар, жеңілдіктер, сатылымдар, тауарлардың жаңа келуі және т.б. туралы хабарлауға бағытталған. Әдетте бұл жағдайда жарқын баға белгілері, жазулар, баннерлер және т.б.

Терезені көрсету опциялары

Бизнесті жүргізу үшін ең тиімдісі ғимараттың бірінші қабатындағы үлкен қатты витрина болып табылады. Дизайнер үшін мұнда мүмкіндіктер шексіз, сіз дизайн нұсқаларының кез келгенін пайдалана аласыз. Мұндай витринаны өтіп бара жатқандар ғана емес, көліктерімен өтіп бара жатқан жүргізушілер де байқайды.

Тағы бір нәрсе - екінші қабаттағы және одан жоғарыдағы витрина. Өтіп бара жатқандар оны егжей-тегжейлі зерттей алмайды, сондықтан сюжет опциясы бұл жағдайқатысы жоқ. Мұндай витриналар бұл үшін үлкейтілген өлшемдердің элементтерін таңдай отырып, өнім сюжеті немесе жарнамалық форматта жасалуы керек.

Бұрыштық витринаның да өзіндік ерекшеліктері бар. Орналасқан жеріне байланысты ол қазірдің өзінде өтіп бара жатқан адамдардың назарының болуын білдіреді, өйткені ол жаяу жүргіншілер ағындарының қиылысында орналасқан, сонымен қатар тартымды қондырғыларды орналастыру үшін жеткілікті орын бар.

Көрме түрлері

Қасбеттегі витриналардың орналасуынан басқа, олардың дизайнына ашықтық дәрежесі әсер етеді. Витрина түріне қарай (ашық, жабық, ашық-жабық) оның мүмкін болатын конструкциясы анықталады.

Ашық терезелер - өтіп бара жатқан адамға дүкеннің ішіне кірмей-ақ қарауға мүмкіндік беретін терезелер. Шыны арқылы бөлменің іші, тауар ассортименті толық көрінеді. Сондықтан мұндай дүкен терезелерінің дизайны көріністі жауып тастамауы керек, бірақ көзге көрінбейтін және қысқа болуы керек. Мұндай дүкендерде үлес шын мәнінде витриналарда емес, ішіндегі үй-жайларда болады, бұл шын мәнінде сауда нүктесінің белгісі болып табылады.

Жабық витриналар дүкен орнын өтіп бара жатқандардан жасырады. Арнайы бөлімнің фонында учаскелік қондырғылар жасалады немесе тауарлардың түпнұсқалық көрсетілімі жүзеге асырылады. Бұл дизайн нұсқасы күрделірек, өйткені мұндай витринаға қарап, өтіп бара жатқан адам үй-жайға бару немесе келмеу туралы шешім қабылдайды.

Ашық-жабық витриналар ішінара көруге мүмкіндік береді коммерциялық үй-жайлар. Көрініс сюжеттік композициялармен немесе сәндік қалқалармен жасырылады. Өтіп бара жатқан адам тоқтап, қарап тұруы керек, бұл маркетингтік айланың бір түрі.

Терезелерді безендіру дизайнер

Бастапқыда жасалған витриналардың болуы дүкеннің мәртебесін арттырады, оның имиджін ерекшелейді, брендті алға жылжытады. Брендтік салондар, желілік сауда нүктелері, супермаркеттер әрқашан осы жарнама әдісін пайдаланады. Бір стильде безендірілген дүкен витриналары бренд туралы хабардарлықты арттырады, осылайша тұтынушылардың адалдығын арттырады.

Біз көптеген жылдар бойы дүкен терезелерін сәтті безендіріп келеміз, сауда орталықтарыашылу, мерекелер, маусымдық жеңілдіктер, акциялар және т.б. байланысты. Біздің кәсіби декораторлар әрқашан көптеген ерекше шешімдер мен жаңа идеяларды ұсынуға дайын. Біз әрбір клиентке жеке көзқарас ұсынамыз. Витрина дизайнын таңдағанда, әлеуетті сатып алушыларға барынша әсер ету үшін біз әрқашан компанияның имиджін, осы бағыттағы бәсекелестердің белсенділігін, мақсатты аудиторияны ескереміз.

Бізбен бірге сіздің витринаңыздың дизайны келесідей дүниеге келеді:

1. Барлығы кездесуден және дизайн жобасын әзірлеуден басталады.
2. Біз эскиздерді саламыз (бір немесе бірнеше нұсқалар).
3. Біз дизайн нұсқасы және оның құны туралы келісеміз.
4. Алдын ала төлем алып, жоспарларымызды жүзеге асырып жатырмыз.
5. Идеяны сәтті жүзеге асырғаннан кейін біз төлемнің қалған бөлігін аламыз, ал сіз көбірек клиенттер аласыз.

терезе безендіру Дүкендерге арналған ұсыныстар Мысалдар және аяқталған жобалар

Google Analytics&roistat YandexMetrika

Google AnalyticsСкрипт ВК

07.08.2018 8083

Терезе безендіру үрдістері туралы айтатын болсақ, біз оларды орнатпауымыз керек, өкінішке орай. Трендтер - Еуропа мен АҚШ, және біз олардың құнын айтпағанда, визуалды мерчандайзингке көзқарас тұрғысынан әлі де айтарлықтай арттамыз. Бес жыл бұрынғы жағдаймен салыстырғанда, жағдай тұйыққа тірелді, бірақ одан кейінгі дағдарыс дамуға деген құлшынысты арттырмады, керісінше, оны күрт бәсеңдетті.

- бас редактор ақпараттық жоба"VITRINISTIKA.RU", визуалды мерчандайзинг саласындағы кеңесші, терезе безендіруге және дүкендердің интерьерін безендіруге маманданған.

Терезелерді безендірудің негізгі батыстық тенденциялары бүгінгі күні геометриялық фигуралар, басып шығару және жарқын фондарды пайдалану болып табылады. Бірақ ресейлік бөлшек сауданың дағдарыстық жағдайлары көңіл көншітпейді: көптеген компаниялардың мүмкіндіктері шектеулі. Көптеген дүкендер үшін терезе безендіру - олар қысқартылатын немесе кем дегенде азайтылған бірінші нәрселердің бірі. Екінші жағынан, бұрын оларға көп мән бермейтіндер витриналар туралы ойлады. Мұндай компаниялар үшін дағдарыс - бұл әрекет ету және бәсекелестердің жалпы фонынан ерекшелену уақыты. Демек, декораторлар үшін жұмыс бар, және бұл өте көп, бірақ терезелерді безендіруге арналған бюджеттер, өкінішке орай, өте үлкен емес. Қаржылық шектеулер жағдайында витринаны жарқын, есте қаларлық және көздің жауын алатындай ету міндеті әлдеқайда күрделірек. Бұл, ең алдымен, пайдаланылатын материалдардың құнының төмендеуіне әкеледі: терезе әшекейлері арзанырақ материалдарды пайдаланғанды ​​жөн көреді, бірақ олармен мұқият, ұзағырақ жұмыс істейді, олар айтқандай, еске түсіреді. Бұл, мүмкін, қазіргі жағдайда терезе безендірудің негізгі үрдісі.

Көрме төрт ауысымда жұмыс істейді

Терезелерді безендіруге құзыретті көзқараспен безендіруге арналған бюджетті анықтау керек - алдымен сіз бір жылда қанша терезе өзгеретінін түсінуіңіз керек. Егер бюджет аз болса, онда оны мың бөлікке бөлудің қажеті жоқ. Жылына терезе безендіруге жұмсауға дайын соманы шешіңіз. Жаңа жылдық безендіру үшін осы бюджеттің 40% -ын сақтаңыз - ең әсерлі, демек, ең қымбат. Қалған соманы қалған ауысымдарға бөлу керек. Мұнда қанша болатынын мұқият ойластырған жөн. Әдетте, жаңа жылдық терезеден басқа, олар көктем/жаз, күз және сатылым, яғни үш ауысым жасайды.

Бәрін ашпа!

Аяқ киім және қол сөмкелері дүкендерінің көптеген иелері өздерінің витриналарына «тауарды барынша итеруге» тырысып, әр жолы бірдей қателік жасайды. Сатып алушыларды тарту тұрғысынан бұл тиімді емес. Таңдау мүмкіндігінің көп екенін көрсетудің не керегі бар, егер ол барлығына түсінікті болса? Бүгінгі күні нарықта аяқ киімнің шағын ассортименті бар дүкендер жоқ, бұл тек аралас форматтағы дүкендерде ғана мүмкін, бірақ бұл сауда нүктелері, әдетте, терезелеріндегі киімдерге назар аударады.

Толып жатқан тауарларға толып жатқан терезелерге тоқтап қарау, өтіп бара жатқан адамның ойына да келмейді. Ерекшеліктер, әрине, әрқашан табуға болады, мысалы, егер сіз өте арзан аяқ киім немесе сөмке сатсаңыз. «Кез келген жұп - 300 рубль!» - егер бұл сіздің терезедегі тұрақты постеріңіз болса, онда сіз, ең алдымен, барлығын бірден қарау шындыққа жанаспайтындай таңдауыңыз бар екенін көрсетуіңіз керек. Бірақ бұл әлі де ережеден ерекшелік.

Сіз өтіп бара жатқан адамдардың назарын ерекше нәрсемен тарта аласыз:

ерекше безендіру;

өнімді бөлектеу (мысалы, әдеттен тыс жарықтандыруды пайдалану);

әрекетке шақыратын плакаттар (акциялар, жеңілдіктер және т.б.).

Көрме мақсатты аудиторияға арналған

Терезе безендіруді дамытудағы өте маңызды сәт - бұл сегмент сауда нүктесі. Ең алдымен, сіз өзіңіздің сатып алушыңыздың портретін нақты көрсетуіңіз керек: еркек / әйел, жасы, әлеуметтік мәртебесі, табыс деңгейі және т.б. Әрқашан басқаларға қарағанда көбірек сатып алатын топ бар (1-2 портретті бөлектеңіз) - бұл мақсатты аудитория. Сондықтан витрина соған назар аудара отырып, жасалуы керек. Терезені түсінбейтіндер немесе ұнатпайтындар әрқашан болады. Ең бастысы, ол мақсатты аудиторияға түсінікті және ұнауы керек.

Бірақ қандай сегментте розетка жұмыс істесе де, ең бірі маңызды критерийлертиімді витрина (яғни, дүкенге келушілер ағынының өсуіне оң әсер ету) жарықтандыру болып табылады. Дүкен витринасының дизайны қаншалықты керемет болса да, жарықтандырудың көмегімен дұрыс көрсетілмесе, оған ешкім назар аудармайды. Жарықдиодты шамдардың таралуымен жақсы жарықтандыру құны бүгінгі күні компания үшін соншалықты маңызды емес, сондықтан жоғары сапалы витриналарды жарықтандыру мәселесін ақылға қонымды ақшаға шешуге болады.

Қандай сегмент, мұндай витрина

Тұжырымдама туралы айтатын болсақ, мыналарды атап өткен жөн:

төмен баға сегментінің витриналары тек сатып алушыны ақпараттандыруға бағытталған – тауарды, бағаны, ассортименттің қолжетімділігін көрсету;

орташа баға сегментіндегі дүкендер дизайнды қамтамасыз ете алады: түс схемасы бар қарапайым трюктардан бастап біз тек премиум сегментте жиі көретін күрделі сюжеттік тақырыптарға дейін;

жоғары баға сегментіндегі дүкендер терезе безендіруде дизайнердің қиялымен шектеледі, әдетте әдемі және ерекше маусымдық, мерекелік витриналарды сатып алуға бюджет жеткілікті.

Кез келген сегментте декорация құрылысында жиі қолданылатын кейбір әдістерден бас тартпау керек - мысалы, ілгіштер мен манекендерді пайдалану.

Көрме қандай болса да және розетка қай сегментте орналасса да, бір жағынан айқын, бірақ тәжірибе көрсеткендей, негізгі қағидалар әрқашан орындала бермейтінін есте ұстаған жөн:

1. Витрина таза болуы керек.

Оның ішінде бөгде заттар болмауы керек. Табылған кезде қоқыс, жеке заттар, сондай-ақ декорацияның бөлінген (құлаған) элементтері жойылуы керек.

Витрина әйнегі әрқашан таза болуы керек!

2. Дүкен витринасының фокус нүктелері болуы керек (өтіп бара жатқан адамның көзі бірінші түсетін жерлер). Көрменің көлеміне қарай бірден үшке дейін болуы мүмкін. Витринаны бірдей көрнекі маңызды элементтермен шамадан тыс жүктемеу керек.

3. Қолданылған жағдайда витринадағы баға белгілері барлық тауарлар үшін бірдей болуы керек және кем дегенде екі метрден оқылатын болуы керек.

4. Терезедегі кез келген әшекейлер соққыға төзімді болуы керек. қоршаған орта(прожектордан күйіп қалу, температуралық режим). Мысалы, тірі өсімдіктер қабылданбайды.

5. Дүкен витринасының жарықтандыруы жеткілікті болуы керек. Прожекторлар тауарлар мен әшекейлерге бағытталған болуы керек және өтіп бара жатқан адамдарды таң қалдырмауы керек. Өртенген шамдарды дереу ауыстыру керек. Жақсы жарықтандыру - сапалы дисплейді жасаудағы жарты шайқас.

Ішкі дисплей стандарттары

Әрбір дүкеннің ішкі витрина жасау мүмкіндігі бола бермейді. Мұның себептері - қосымша шығындар және шектеулі сауда алаңы. Дегенмен, ішкі витрина тамаша сату құралы болып табылады.

Ішкі витринаға қатысты негізгі сұрақтарды талдап көрейік:

Ішкі көрме дегеніміз не?

Витрина - бұл өнімді көрсету үшін арнайы бөлінген дүкен ішіндегі аумақ. Бұл арнайы жасалған демонстрациялық жабдық немесе бір жерде орналастырылған осындай жабдықтың тобы. Үлкен сауда алаңдары бар дүкендерде жиі манекендер тобын орналастыруға болатын арнайы подиумдар жасалады. Ішкі витринада негізгі витринамен қабаттасатын және оны толықтыратын сәндік элементтер болуы мүмкін.

Ішкі витринада нені көрсету керек?

керемет бәсекеге қабілетті бағаға ие локомотив өнімі, ол бойынша дүкен нөлдік пайдаға ие бола алады, бірақ бұл тұтынушылар үшін тамаша жем;

ең көп сатылатын тауарлар - ең танымал және сатып алынатын тауарлар тобы;

ең қымбат тауарлар – топ модельдер.

Ішкі витрина қай жерде орналасуы керек?

Көбінесе ішкі витринаны кіреберісте орналастыру ұсынылады, ол әрбір келген адамның көру аймағына түседі немесе кіреберіске қарама-қарсы - залдың артқы жағында. Соңғы жағдайда, оны сату аймағындағы өзіндік «маяк» ретінде қызмет ететіндей етіп, оны біршама биіктікте және тамаша жарықтандырумен орналастыру ұсынылады, оған келуші дүкеннің айналасында қозғалған кезде бейсаналық түрде ұмтылады. Көбінесе подиум осындай маяк ретінде қызмет етеді.

Терезе безендіру үрдістері туралы айтатын болсақ, біз оларды орнатпауымыз керек, өкінішке орай. Трендтер - Еуропа мен АҚШ, және біз әлі де көрнекі көзқараста олардан айтарлықтай арттамыз ...

Редакциялық аяқ киім туралы есеп

Қатысты материалдар

Табуға мүмкіндік беретін бағаларды қалай орнатуға болады Кейбір бизнесмендер әлі күнге дейін маржа түсінігін сауда маржа ұғымымен шатастырып, тек бәсекелестердің үлгісін басшылыққа ала отырып, өз тауарларына баға белгілейді. Олардың бұзылып кетуі таңқаларлық емес! Бөлшек сауда технологиялары академиясының сарапшысы Максим Горшков кейбір кеңестер мен формулаларды береді, олардың көмегімен сіз зиянды ғана емес, сонымен қатар тиімді бағаларды белгілей аласыз. Бизнес-кеңесші Анна Бочарова аяқ киім дүкендерінің әлеуетті және бар тұтынушыларымен сөйлесу кезінде қандай сөйлеу модульдері тиімді, ал қайсысы тиімді емес екенін біледі. «Ал сіз кеңесшілеріңізге жеке немесе жалпы сатудан қалай төлейсіз?» - бұл иелерінің интернет-форумдарында көптеген даулар мен өсек тудыратын ең танымал сұрақтардың бірі бөлшек сауда бизнесі. Шынында да, сатушылардың табысын қалай дұрыс қалыптастыруға болады? Бірақ бонустар туралы, сату жоспарын қайдан алуға болады, қызметкерлерге дүкеннен тауарларды жеңілдікпен сатып алуға рұқсат беру керек пе? Шындықты іздеу үшін Shoes Report ондаған аяқ киім сатушыларына жүгінді, бірақ бірде-бір компания өздерінің мотивация жүйесін ашқысы келмеді - оны жасау процесі тым күрделі және жеке болды. Содан кейін біз төрт бизнес-кеңесшіден сұрап, ақыры сатушыларды мотивациялау тақырыбы өте күрделі екеніне көз жеткіздік, өйткені біздің сарапшылар да ортақ пікірге келе алмады.Көз жасынсыз, жанжалсыз және сотсыз қызметкерді қалай жұмыстан шығаруға болады Ерте ме, кеш пе, кез келген басшы қызметкермен қоштасу қажеттілігіне тап болады. Дұрыс және уақтылы жұмыстан босату процедурасы компанияның ақшасын, ал бастықтың өзі жүйке мен уақытты үнемдейді. Бірақ неге кейде қарым-қатынастың үзілуі сөзсіз екенін біле тұра, біз шешімді бірнеше айға кейінге қалдырамыз? AT Кеңес заманыЧехословакияның Cebo брендімен сатылатын аяқ киімдері үшін тұтынушылар төрт сағат бойы кезекте тұрды және өкінбеді, өйткені чех аяқ киімдері сапалы, ыңғайлы және сәнді деп саналды. Аяқ киім дизайнері Юрай Шушка Shoes Report журналымен 1940-1980 жылдар аралығындағы ең қызықты Cebo модельдерін қамтитын коллекциясының фотомұрағатымен бөлісті. Интернет арқылы тауарларды сату барған сайын танымал және сұранысқа ие болып келеді, бірақ сонымен бірге мәселелерге қатысты қиындықтар туындайды. құқықтық реттеуинтернет арқылы сауда жасау, жеткізу және қайтарумен жұмыс істеу, кассалық аппаратты жүргізу. Oborot.ru сайтының атқарушы директоры Иван Кургузов ықтимал қателіктерді болдырмау және интернет арқылы заңды түрде сауда жасау туралы айтты. Шешім қабылдауға кіріспес бұрын нақты тапсырмалар, сіздің компанияңыздың барлық басшылары негізгі бөлшек терминологияны қаншалықты дәл түсінетінін білуіңіз керек. Біз әйелдер аяқ киімінің алдағы күзгі-қысқы маусымға (2016/17 күзгі-қысқы) төрт негізгі трендін ұсынамыз, оларды Fashion Consulting Group ассортименті мен трендтерін болжау бойынша жетекші сарапшысы, FCG өкілінің басшысы Галина Кравченко сипаттайды. кеңсе - FASHIONSNOOPS.COM