Какво е медийна реклама в интернет. Дисплейна реклама в Интернет: защо вашата марка се нуждае от нея

Съвременният човек ежедневно се сблъсква с огромен масив от информация. Понякога е доста трудно да привлечете вниманието му към предлаганите стоки или услуги. За целта е създаден мощен инструмент – медийна реклама, която, ако е правилно представена, въздейства ефективно върху подсъзнанието на потребителя, създавайки необходимите асоциации и по този начин стимулирайки растежа на продажбите.

Дисплейната реклама в Интернет е популярна област на онлайн маркетинга, предназначена за визуално възприемане на информация. Това е доста мощен инструмент, който ви позволява да обявите нова марка и да формирате отношение към компанията и продукта.

Интернет е отлична среда за публикуване на различни видове информация. Към днешна дата са разработени много начини за въздействие върху човешкия мозък чрез компетентен избор на цветове, избор на слогани и поставяне на графична информация на страницата.

Дисплейната реклама има не само визуални възможности, но и отлична технологична база. Това помага за достигане и привличане на конкретен потребител. Насочването ви позволява да изберете потенциално заинтересована аудитория по ключов набор от характеристики, като пол, възраст, доход и т.н. Изборът на продукт или марка от потребителя в резултат на гледане на ярка и „подходяща“ информация е интуитивен, това води до увеличаване на продажбите и развитие на марката.

Задачи на онлайн медийната реклама

• – създаване на разпознаваем образ и напомняне за него;
• промоция на марката - избор на целевата аудитория и формиране на известност на продукта;
• привличане на вниманието - компетентен дизайн на предоставената информация, нейната оригиналност и ефективност;
• насърчаване на продажбите - убеждаване на потребителя да направи покупка от определена компания, обявяване на разпродажби, отстъпки и промоции.

Видове медийна реклама

Обичайно е да се включват всякакви материали, насочени към визуално възприятие като разновидности на медийния двигател на търговията.

Основните видове са както следва.

1. - Повечето потребители свързват медийната реклама с тях.

Банерите са най-разпространеният вид онлайн реклама. Това е ярка, привлекателна информация, често несвързана със семантичното натоварване на сайта. Банерите са доста натрапчиви, понякога имат звук, могат да бъдат анимирани и забавни. Основната цел е да бъдете забелязани, да декларирате даден продукт или фирма.

Рекламен банер на страницата за търсене на браузъра Yandex.

По този начин целта на банерите не е да продават, а да създават изображение поради визуална видимост или пренасочване към официалния уебсайт, ако потенциалният потребител се интересува.

Примери за най-популярните банери:

• класически - традиционни реклами под формата на обикновени снимки или тийзъри, те са малки по размер, следователно евтини;
• стреч банери – поставят се по цялата ширина на уеб страницата и са подобни на външни рекламни табели;
• rich media – обсебваща, „изскачаща“ реклама, която е невъзможно да не забележите;
• pop-under - информационен блок, при щракване се появява и прозорец с реклама;
• изскачащи прозорци - отварят се при задържане или при „щракване“ върху тях с мишката;
• имитации - изскачащи съобщения, които приличат на външен вид и звук на съобщенията, получени в в социалните мрежи, на които неопитните потребители често реагират.

Всяка от опциите за банери е доста ефективна, но не е издръжлива, така че форматите трябва постоянно да се актуализират.

Тийзър блокове на страницата на социалната мрежа Odnoklassniki.

1. Брандирането е създаване на оригинален имидж за продукти и марки. В резултат на това компанията придобива широк кръг от потребители, продуктите й стават разпознаваеми и се повишават в цената.

Изборът на правилното лого, коригирането на името, прилагането на оригиналния стил са ключови фактори при брандирането и промотирането на стоки и услуги.

1. Видео материали. Името говори само за себе си, подчертайте следните реклами под формата на видеоклипове:

• поточно видео (pre-rolls, mid-roll, post-rolls) - файлове, които започват да се възпроизвеждат, преди потребителят да се запознае със сайта, в средата или в края;
• наслагване - наслагване на реклама, обикновено в текстова форма, към възпроизвеждания видео файл;
• видео банери - служат за "побиране" на видеото в банера.

Видео реклама популярна маркана страницата в Odnoklassniki

1. Текстово-графичните блокове са реклами със заглавие, картинка и кратко описание. Такива блокове заемат малко място, те са доста ефективни, тъй като е по-вероятно да приличат не на реклама, а на препоръка. И правилен изборописания, например, малко подценяване, привлича вниманието и кара посетителя на сайта да научи повече за продукта.

Какво е RTB

В момента работи лесен начиннастаняване медийна рекламае RTB. Какво е RTB и как работи тази система?

Real Time Bidding е специална платформа, която купува и поставя реклами чрез търг.
Така има три субекта на процеса:

• потребител;
• RTB система;
• рекламодатели.

Потребителят посещава уебсайта. RTB получава достъп до своя ID и външен вид интересен за човекинформация. Системата анализира тези данни и ги предлага на онлайн търг. Рекламодателят, предложил най-голяма сума, получава правото да постави своя блок.

Схема на рекламната кампания в системата RTB

Тази демонстрация на медийни продукти е евтина. Освен това самият рекламодател има право да определи приемлива цена по следните начини:

• определят се конкретен бюджет и срокове за поставяне на реклама, като е възможно да се ограничи сумата на покупката на хиляда импресии;
• минимална CPM - с тази настройка рекламата се поставя на неконкурентни сайтове и е евтина;
• фиксирана тарифа - определя се цената на 1000 импресии;
• средна CPM - клиентът определя цената, която се коригира от системата с 15–20%.

И така, колко струва медийното разположение?

Системата RTB предлага много възможности за сътрудничество. Yandex е най-евтиният средна ценаза 1000 гледания е 35 рубли. Цената на сайтовете Vl.ru и Mail.ru е почти два пъти по-висока.

Цената на медийната реклама

Изборът на вид медийна реклама зависи не само от приоритетите, но и от финансовите възможности на клиента. Има големи рекламни агенции, които сами се занимават с популяризиране на реклама в сайтове и предлагат широка гама от услуги, включително настройка на реклами и избор на платформа за разположение. Цената на техните услуги е около 20 хиляди рубли на месец.
Поставянето на банер в съответните мрежи или директно може да бъде безплатно или да започне с минимална сума от 200–500 рубли.

Най-скъпо е брандирането. Предлага се предимно за големи корпорации, тъй като цената на този вид медийна реклама е над 500 хиляди рубли.

Ефективността на медийната реклама

Дисплейната реклама е ефективен инструментв началото на действието си. Тъй като вградената информация остарява, тя дразни потребителите, става безинтересна и следователно губи своята релевантност.

Според статистиката отговорът на медийната реклама се среща в 0,5–2% от случаите. Този е ориентировъчно доста добър, тъй като има значително увеличение на продажбите. В допълнение, преходът към връзката се извършва главно от нови потребители, напомняне за съществуването на марката редовни клиентие една от целите на рекламата. По този начин онлайн медийната реклама е мощен маркетингов инструмент.

Изборът на креативни идеи и платформа за поставяне, анализът на ефективността на рекламата на други компании, правилното планиране на промоцията на продукта са основните тайни на успеха, следвайки които можете да постигнете значително увеличение на продажбите.

Основният критерий за медийна реклама е развлечението. За привличане на вниманието на целевата аудитория се използват видеоклипове, картинки, снимки, текст или звук. Офлайн такива съобщения се публикуват в медиите, на билбордове, листовки или плакати. В интернет всеки сайт или социална мрежа може да бъде платформа за медийна реклама.

Всъщност всяка реклама, която работи предимно за привличане на внимание и разпознаване на марката, се класифицира като медийна реклама. Този тип не включва промоции, студени обаждания, директен маркетинг или каталози - всички онези методи, когато продуктът се продава "на чело".

Привлечете вниманието и повишете информираността за компанията или марката.

Пуснете нов продукт на пазара.

Говорете бързо за промоции, продукти или събития.

Привлечете клиенти към сайта.

Дисплейни рекламни формати

Има пет основни типа онлайн дисплейна реклама.

банерна реклама

Както в интернет, така и офлайн, това е най-познатият начин за промоция. За да пускат банерни реклами, брандовете купуват определено място на уебсайт или приложение за определен период от време или плащат за определен брой импресии и кликвания.

Банерите са най-старата форма на онлайн реклама. Първоначално подобни съобщения изглеждаха като статична картинка с кратък текст, но днес този формат се разви. Сега те често добавят анимация или звук, могат да реагират на движения на мишката или кликвания.

Можете да поставите рекламни банери по различни начини: директно чрез администрацията на сайта, в рекламната мрежа на Google или на страниците с резултати от търсенето на Yandex. Ако рекламодателят се нуждае от голям обхват, тогава ще трябва да похарчите впечатляваща сума. Например, ето как изглежда цената на банер на главната страница на Yandex:

Въпреки новите творчески формати, много търговци смятат, че банерната реклама умира. Поради изобилието от информационен шум, потребителите спират да обръщат внимание на досадните снимки и много от тях обикновено ги блокират с помощта на специални програми. Някои сайтове дори стигат до крайности и молят посетителите да изключат AdBlock за известно време.

Видео реклама

За разлика от банерите, видео рекламите имат по-добър ефект върху разпознаваемостта на марката и създават по-малко информационен шум. Потребителят вижда много заглавия, снимки и реклами на страницата на сайта, така че не винаги може да се съсредоточи върху нещо конкретно. Видеото винаги е в светлината на прожекторите.

Изпълнява се преди показване на видеоклипа. Обикновено може да се пропусне няколко секунди след началото.

Съобщение в края на видеото.

В допълнение към видеоклиповете, вградени във видео съдържание, има формат на изходен поток, когато рекламните съобщения са интегрирани в текст или банери. Това са същите играчи, които внезапно се появяват в момента, в който четете материал в онлайн списание.

Цената за поставяне на видеореклами е сумата от броя импресии и кликвания към уебсайта на рекламодателя. В създаването на самото видео участва голям екип: режисьор, сценарист, актьори, монтажисти, звукови специалисти и колористи - тяхната работа също трябва да бъде заплатена. Бюджетът тук се измерва в стотици хиляди рубли.

Аудио реклама

Брандирани страници

Обикновено брандирането се използва от големи компании. Това е имиджова промоция, която е по-подходяща за повишаване на информираността, отколкото за продажби.

Брандирането на страница или раздел обикновено е съобразено с някакво важно събитие: концерт, премиера на филм, мащабна разпродажба или представяне на нов продукт.

Текстово-графична реклама

Това са реклами, които се показват на потребителите в съответствие с техните заявки. Те се поставят чрез рекламната мрежа Yandex или дисплейната мрежа на Google. Отчасти те наподобяват банери и реклами в печатните медии: рекламата се състои от изображение за привличане на вниманието и кратък текст.

Предимства на дисплейната реклама

Можете да намерите заинтересовани клиенти чрез контекст, изберете тематични платформии времето на рекламите, както и насочване на съобщения по пол, възраст, географско местоположениеи други знаци.

В допълнение, дисплейната реклама работи дори ако потребителят не кликне върху вашите банери или реклами. Познаването на марката се увеличава просто от факта, че съобщенията с вашата самоличност периодично трептят в мрежата.

Недостатъци на медийната реклама

Друг проблем е ниският интерес на потребителите. Хората отдавна са уморени от огромния поток от реклами онлайн и офлайн, така че предпочитат да се отърват от всичко достъпни начини. Повечето посетители ще блокират вашите банери, ще пренебрегнат контекста и ще пропуснат видеоклипове.

Заключение

Дисплейната реклама е универсален инструмент, който работи дългосрочно. Скъпите видеоклипове в YouTube или маркови полета е малко вероятно да увеличат продажбите за една нощ, но могат да помогнат за изграждането на имиджа и доверието на вашата марка.

Дисплейната реклама е инструмент за маркетингово популяризиране на марки, уебсайтове, търговски марки, стоки, услуги и др., когато информация за продукта е поставена на сайтовете на фондовете средства за масова информация(средства за масова информация).
Основната разлика между медийната реклама и другите видове реклама е ключов фактор- привличането на вниманието на потребителите става чрез визуализиране на информация (флаш снимки, видеоклипове, изображения и др.).
Благодарение на визуалното представяне на информацията такава реклама се възприема по-бързо от потребителя, няма нужда да се задълбочава в нейното значение, няма нужда да губите време за четене. Най-често медийната реклама достига до съзнанието на потребителите, дори ако те не планират да се интересуват от нея (окото зърна банера между преходите през интернет страници, но информацията беше запомнена подсъзнателно).
Именно на този ефект разчитат рекламодателите при разработването на следващата рекламна кампания за медиите.

Ползите от медийната реклама

С помощта на банерната реклама можете да решите следните задачи:
1) Увеличете трафика към рекламирания сайт.
2) Увеличете продажбите на популяризирания продукт, особено ако става въпрос за ексклузивен, скъп, иновативни продукти. В този случай медийната реклама е най-доброто лекарстворазкажете за новия продукт на потребителя, който все още не знае за съществуването му и съответно не се интересува от него.
3) Информирайте целевата аудитория за страхотни сделки, актуални промоции и отстъпки.
4) Уведомете широка публика за нови мащабни събития (филми, изложби, концерти и други събития). AT този случаймедийната реклама замества плакатите.

Информационни пространства за медийна реклама

В зависимост от вида на платформата, на която ще бъде поставена медийна реклама, се разграничават следните носители:
1) Телевизия, която излъчва рекламни видеоклипове в определени часове.
2) Печатни публикации, които поставят рекламни блокове на своите страници.
3) Интернет медии (уебсайтове, електронни списания, електронни вестници, новини и информационни ресурси, популярни социални мрежи), които имат техническа възможности желанието да поставят рекламен банер на своите страници.
Рекламните банери се предлагат в следните формати:
- графични банери (статични блокове).
- флаш банери (динамични снимки, видеоклипове).
- TopLine ("стрии", разположени над основното съдържание на страницата или под нея).
- Rich-Media (банерни блокове върху съдържанието на сайта, които натрапчиво ще "бягат" зад мишката, докато не бъдат затворени).
- Pop-Under (реклами, които се отварят в нов прозорец на браузъра, ако потребителите кликнат върху информацията, от която се нуждаят) и др.

Характеристика на рекламните банери

1) Банерната реклама е приела свойствата на контекстната реклама, поради което се показва на потребителите в зависимост от техните заявки за търсене и географското местоположение.
2) Банерната реклама е най-досадният тип медийна реклама. Интернет потребителят често се притеснява, когато нещо „мига“ пред очите му (флаш-банер), покрива половината от пространството на желаната страница (Rich-Media) или рекламните блокове „изскачат сами“, така че трябва да похарчите време е да ги затворите.
90% от потребителите са непоносими към такава разсейваща реклама. Посетителите на сайта са най-лоялни към графичните блокове в горната или долната част на сайта (TopLine).
Всеки рекламодател решава сам - кое е по-приоритетно за него, да бъде запомнено, дори и с негативни асоциации, или да получи лоялен клиент, защото потребителите, които търсят целенасочено, са по-внимателни.

Обхватът на използването му е широк - от малък плакат в търговски център до видео реклама в социалните мрежи.

Какво е дисплейна реклама и как работи в ежедневието

Нека поговорим за истински случай от живота. Маркетинг директорът Михаил, седнал удобно в колата си, шофира бизнес срещаи беше малко нервен, че Маша, секретарката, не му беше напомнила за срещата предварително. По пътя забеляза билборд, на който бяха изобразени умни часовници и кратък надпис над тях:

„Целият контрол е във вашите ръце“

Вечерта, докато гледаше телевизия, той отново видя смарт часовника в рекламата. И веднага, без забавяне, той въведе фразата „Умен часовник“ в полето за търсене на Google. След четене подробна информацияза техните предимства и след като гледа видео ревю в YouTube, Михаил се замисли за необходимостта да закупи това модерно устройство. Ползата беше очевидна, но той все още имаше съмнения.

Междувременно, в момента, в който обектът, който го интересува, беше вкаран в реда за търсене, целият Интернет научи за интереса му към интелигентните часовници. Така Михаил влезе в списъците на продавачите на умни часовници. И сега самият факт на продажбата се превърна във въпрос на време и грижа за насочване на рекламата, чиято задача беше неуморно да напомня на Михаил за смарт часовника, от който наистина се нуждае.

Рано сутринта Михаил разглеждаше емисията в социалните мрежи. В дясната колона той видя банер с атрактивна снимка на смарт часовник, който съдържаше съобщението:

„Все още ли се съмнявате? А до края на действието остават два часа.”

След секунда той беше в сайта, където след известно време направи покупка.

Дисплейната реклама е ефективен метод за увеличаване на продажбите

Основната роля на медийната реклама е да създаде имиджа на продавача и да го популяризира като марка. Добре разработената стратегия за маркетингова кампания позволява да укрепите позицията си на пазара и да изпреварите конкурентите си.

С помощта на медийната реклама имиджовата разпознаваемост на марката и броят на лоялните клиенти нарастват. Чрез правилно въздействие и емоционално въздействие върху подсъзнанието, купувачът развива потребност от рекламирания продукт.

Дисплейната реклама се използва и за информиране на потенциалните купувачи за интересни събития, промоции и продуктови иновации. Резултатът от медийната реклама и оценката на нейното качество е значително увеличение на продажбите.

Видове медийна реклама

Дисплейната реклама се използва навсякъде. По улиците на града са разлепени театрални афиши, а в мобилни телефониизскачат прозорци с атрактивни оферти. В зависимост от разположението – в офлайн или онлайн пространства, дисплейната реклама има различна ефективност.

Офлайн дисплейна реклама

Преди тридесет години офлайн промоцията доминираше света. След това за общото внимание на потребителя се бори чрез медиите (медиите) и печатни издания. Днес те също са актуални, а в ежедневието има следните видове офлайн медийна реклама:

• Телевизията представлява кратки видеоклипове, които се показват между програмите и филмите, както и по средата на излъчването им. Това е най-скъпият вид медийна реклама. И не винаги оправдава инвестицията си.
• Радиото се отнася до популяризиране на звука и има широк спектър на въздействие върху целевата аудитория - от домакини, които слушат радио в кухнята, до шофьори на автомобили. Вместо ярка картина, тук акцентират върху изразителността на звучащия текст. Сред всички медии радиорекламата е най-евтината.
• Билбордове и табла – монтират се на всички главни улици и популярни места. Разходите за инсталиране варират според местоположението и размера.

• Печатни издания - лъскави списанияи вестници. Те се различават по достъпна цена. Но ефективността на подобно насърчаване през последните години бързо намалява.
• Външната реклама по правило представлява ярки, привличащи вниманието знаци върху сгради или свободностоящи конструкции. Използва се за указване на вашето местоположение на потенциални купувачи. Цената зависи от вида и местоположението на обекта.

• Вътрешната реклама е всякакъв вид информационни плакати във витрините, банери, паяци, триизмерни картини и букви, етикети с цени и др. Задачата на които е да създава подкани на клиента на всяка стъпка да извърши необходимото действие. Например, купете две единици стоки и получете третата като подарък.
• Рекламата в транспорта се използва както извън автобуси и автомобили, така и вътре в микробуси и автобуси.

С навлизането на Интернет спектърът на маркетинговата индустрия се разшири и неусетно привлече вниманието на голяма част от аудиторията. Статистиката през последните години показва, че финансовите инвестиции в маркетингови кампании в интернет непрекъснато растат. Което предполага, че тази посока със сигурност е печеливша. Ето защо има смисъл да се спрем на всеки тип поотделно, заедно с примери за медийна реклама.

Банери

Банерите са блокове с различни размери, разположени на различни места в уеб страница. Те имат графично изображение и текстово съдържание и са предназначени да привлекат вниманието на целевата аудитория. Колкото повече ярки и емоционални елементи има един банер, толкова по-привлекателен е той за потребителя.

Видове рекламни банери

• Streamers – банер, който се намира в горната част на сайта. Поставена е статично и изглежда като опънато платно. За читателя той не изглежда натрапчив и в същото време директно предава информацията си.

• Richmedia са изскачащи прозорци, които блокират съдържание за читателя. Често се използва под формата на звукова анимация или видео. Читателите често се възприемат негативно. И в резултат на това те могат напълно да напуснат страницата на сайта. Препоръчително е да кандидатствате за топла и гореща целева аудитория или за безплатни оферти.

• - спецификата на този банер е, че при затваряне на изскачащия банер на заден план се отваря нов прозорец на рекламния сайт. Читателят не го вижда, докато не затвори главната страница, на която е бил. Popunder се счита за по-малко агресивен рекламен метод.
• Разширяващи се банери – когато задържите курсора на мишката върху банер, картината му се „разширява“, т.е. увеличава размера си. В същото време, затваряйки екрана с контекста. Ако курсорът се отдалечи от банера, изображението веднага ще се върне в предишната си позиция.
• Имитационните банери са изскачащи банери в най-долната част на екрана на сайта, визуално повтарящи съобщения в социалните мрежи. Придружен от звук. Поради приликата с обичайните съобщения, те привличат вниманието и не предизвикват желание за затваряне. Читателят чете съобщението и обикновено отива на уебсайта на рекламодателя.

Кое разположение на банер да изберете

Има два вида поставяне на рекламни банери - стационарни и динамични. И всеки от тях има своите предимства и недостатъци. Така че стационарният банер не е агресивен. При актуализиране на страницата на сайта, тя остава на същото място и в същия вид, без промяна на картината и информацията. Читателят свиква. И като неприятна последица, не реагира на него.

Динамичният банер може да дразни читателя. Затова е важно търговците да ги направят привлекателни и да използват интерактивни елементи. Всеки път, когато се появи нов банер, картината и съдържанието му се променят, което е по-атрактивно и в резултат на това е по-вероятно да заинтересува читателя да последва връзката към сайта на рекламодателя.

банерна слепота

Статистиката показва, че три от десет банера просто не се виждат от читателите. Или просто се игнорират. Дори в случаите, когато информацията в изскачащия прозорец се отнася до въпроса, за който читателят е разгледал посочения сайт. Работата е там, че интернет днес е пълен с рекламен шум и читателят умишлено го избягва.

За да избегнете подобно поведение, се препоръчва да намалите броя на рекламите, да ги направите по-креативни, интересни и да вземете предвид интересите на читателя. Препоръчва се постоянно да се провеждат тестове, за да се проследи коя промоция е по-приемлива за потенциален купувач.

Видео реклама

През последните години рекламата, която се представя под формата на видеоклипове, набира все по-голяма популярност. Всъщност е по-приятно да гледате динамична грандиозна картина и да слушате привлекателен текст, който веднага допълва емоционалния фон на читателя и го прави по-лоялен към темата на промоцията.

Такъв видеоклип винаги е прикачен към връзката и ако представлява интерес за целевата аудитория, тогава ще бъде достатъчно да кликнете върху видеоклипа, за да отидете на сайта със заинтересования продукт. Също така, когато правите видеоклип, винаги се показва линийка за време. Това дава възможност на зрителя да реши дали да изгледа до края или да спре рекламата.

Видео рекламата често се използва в популярни платформи като YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick и др. Видео рекламата също набира популярност в социалните мрежи като Facebook, Instagram, VKontakte и др.

Видове видеореклами

• Pre-rolls - използва се непосредствено преди показването на видеоклипа, който потребителят е решил да гледа.
• Mid-rolls – появяват се по средата или след пауза на гледания видеоклип.
• Post-roll - завършва видеото.

Продължителността на изброените видеоклипове се препоръчва не повече от 15-20 секунди. Това е същата дължина, която гледат до 50% от зрителите. Обикновено зрителят може да пропусне гледането на видеореклама след определен период от време. Но зрелищността и точното попадение на съдържанието, дължащо се на правилното насочване, убеждават потенциалния купувач да изгледа това видео до края.

• Overlay – различен от горните типове видео реклама и се използва като насложен стационарен банер върху произвеждания видеоклип.

Брандиране

Най-скъпата и изискваща постоянни финансови инжекции е марковата реклама. Най-често се използва от големи компании, за да привлече повече внимание от армията от потребители.

Брандирането, въпреки че включва залагане на големи суми в бюджета, в резултат на това създава благоприятен имидж на компанията и повишава лоялността на потребителите към нея.

Брандирането произлиза от банерната реклама, но има по-голям обхват за популяризиране на творчеството собствена марка. За създаване на имидж и повишаване на информираността, в сайтове големи компании, корпоративните елементи се повтарят навсякъде, единен стил за дизайн на графични изображения и текстове и атрактивен фон на уеб страницата
Отличителният корпоративен дизайн на страниците на сайта осигурява бързо разпознаване и лесно влияние върху вземането на решения от целевата аудитория. И като резултат осигурява висока ефективност на маркетинговата кампания.

Текстови и графични реклами

Това са реклами в текстов и графичен дизайн, които се приемат положително от аудиторията поради сходството им с дизайна на сайта, на който се намира посетителят. Виждайки такава реклама, той не остава с впечатлението, че се опитват да му продадат нещо. И най-често проявява интерес към прочитането на такъв рекламен пост.

Рекламите с текстови изображения не изискват големи размери финансови инвестициии специални дизайнерска декорация. Всичко, което е необходимо за успех, е да изберете по-подходящ тясно тематичен сайт и да направите дизайна на рекламата подобен на стила на избрания сайт.

Онлайн дисплей рекламата – нейните предимства и недостатъци

След като разгледахме същността и всички видове медийна реклама, време е да обърнем внимание на това какво е добра промоция в Интернет и от какво да внимаваме. Така да се каже - "наясно - означава въоръжен".

Недостатъци на онлайн дисплейната реклама

Както в целия свят на бизнеса, трябва да се обърне специално внимание на всеки етап от маркетинговата кампания. Ако не се погрижите за това, може да се получи следното.

• банерна слепота. Поради голямото количество медийна реклама, често е трудно да се достигне до потенциален купувач.
• скъпо. За да се постигне висока ефективност, е необходимо предварително да се изчислят всички етапи и да се вложат добра сума пари в бюджета на маркетинговата компания.
• Трудност при поразяване на целта. Нямам добри специалистив дизайна, контекста и маркетинга има шанс за създаване на реклами, които няма да работят за нищо.
• Агресивност. Монотонността и агресивните методи на медийна реклама могат да създадат негативно впечатление за компанията и дори да я поставят в черен списък.

Предимства на онлайн дисплейната реклама

Въпреки недостатъците, предимствата на рекламата в интернет са много по-големи. Ако следвате всички правила и препоръки, резултатът определено няма да закъснее.

• Ясно насочване. Инструментът, който се появи през 2009 г., позволи на интернет индустрията ясно да удари целевата си аудитория. И в резултат на това възможността да се прави реклама само за тесен кръг потребители - тези, които имат нужда и се интересуват. Това осигурява значителни икономии на финансови разходи за реклама.
• Цена. Промоцията в Интернет, дори и най-скъпата, ще бъде много по-евтина от рекламата по телевизията. И за разлика от всички офлайн медийни реклами, промоцията в Интернет дава възможност незабавно да отидете на страницата на рекламодателя и да се запознаете с продукта, който ви интересува.
• Лесно проследяване на ефективността. Използвайки инструментите за анализ на интернет рекламата, можете да проследите как работи всяка стотинка инвестирани пари. Откъде е дошъл посетителят на сайта, колко време е прекарал и какво го интересува най-много. След като анализирате получените данни, можете ясно да проследите къде рекламата е по-малко ефективна и къде трябва да укрепите позициите си. И в резултат на това коригирайте маркетинговата стратегия.
• Широко покритие. Използвайки таргетиране и знаейки къде се намира, е достатъчно да идентифицирате популярна онлайн платформа и да поставите реклами там. Това ще доведе до широк обхват на потребителите.
• интерактивност. Рекламата в Интернет е по-често забавна, отколкото привличаща внимание. Също така, потребителят винаги може да вземе решение във връзка с появяващата се реклама. Той може да се заинтересува от нея, да се присъедини към нейните условия или да ги изключи, ако желае.
• Разпознаване на марката. Честата и ненатрапчива поява пред вашата целева аудитория, с разнообразие от интересни предложения, създава разпознаваемост на марката и лоялност на потенциалните купувачи към нея.

Какъв е CTR на дисплейната реклама в Интернет и как да подобрим този показател

CTR = (всички кликвания / всички импресии) * 100

В реалния живот нещата не са толкова добри, колкото в горния пример. Средният CTR за банерни реклами е между 0,01% и 2%.
Какви действия могат да повлияят на този показател, така че да бъде по-ефективен?

• Както вече споменахме, трябва ясно да стратегирате маркетинговата кампания и ясно да формулирате нейната цел.
• Обърнете специално внимание на креативността, емоционалността и колоритността на самия рекламен продукт и неговото съдържание.
• С помощта на насочването е необходимо правилно да изберете целевата аудитория и нейните местообитания.
• Непрекъснато наблюдавайте анализите и коригирайте стратегията въз основа на техните данни.

Правилната тактика маркетингова стратегия, ще осигури по-висок CTR на медийна реклама в Интернет.

И накрая, няколко съвета, които ще гарантират успеха на дисплейната реклама в Интернет

• Разгледайте добре сайтовете, където ще бъде поставена вашата реклама.
• Обърнете внимание на качеството на самия сайт, интересността на предоставената информация и броя на посетителите му.
• Предпочитайте сайтове с по-малко реклами. Съответно за вашата целева аудитория рекламният шум ще бъде по-нисък и вероятността да бъдете забелязани ще бъде по-висока.
• Креативност, яркост, емоционалност, интерактивност - това са основните параметри, по които ще бъдете забелязани в необятната шир на Интернет.

Едно време дълго спорихме в коя категория да включим рекламата в транспорта. На теория това външна реклама, предназначен да привлече вниманието на потребителите, което означава, че принадлежи към дисплейната реклама.

Затова в тази статия нека разберем какво представлява дисплейната реклама, от какво се състои и как може да бъде полезна за бизнеса.

Meal'n'Real

Основната му задача е да привлече вниманието на човек. За целта се използват различни технологии, съдържащи текстове, снимки, инфографики, фирмени лога, карти и др.

Нека направим малък експеримент. Помислете за рекламата, която видяхте днес. Най-вероятно дори няма да можете да си спомните последните 5 рекламни съобщения.

Това е добре. Прекалено много шум. И в 95% от случаите този шум се създава от медийна реклама, тъй като тук са включени следните канали:

• Реклама по телевизията;
• Реклама в пресата (в печатни материали);
• Интернет реклама;
• Външна реклама;
• Вътрешна реклама (това е реклама вътре център за пазаруваневодещ към търговския павилион);
• Реклама в транспорта.

От това, което видяхме по-горе, можем да заключим, че цялата реклама принадлежи на медиите. Но не е.

• Студени обаждания или студени обаждания (телемаркетинг);
• Рекламни каталози и брошури;
• Сувенирни продукти;
• Промо събития.

И сигурно сега ще кажа нещо глупаво, но това устройва всички. Без изключение. Например:

• Ниша b2b - рекламата в пресата е идеална, както и транзитната реклама (маркиран транспорт, който доставя поръчки до клиенти);
• B2c нишата е реклама по телевизията или радиото, въпреки че много хора я отказват поради високата цена в полза на външната и вътрешната реклама.

Или универсален “джентълменски комплект” за всички зони - + индивидуален. Същата обява в интернет. Но може да има и други варианти.

Да си улесниш живота.Ако ще направите кацане сами, препоръчвам – ПлатформаLP , Тилда , Блокси .

Например, един от нашите клиенти, с помощта на публикуване на реклами във входовете, както и поставяне на обикновени реклами във вестници, успя да постигне много повече, отколкото да използва други различни.

ВЕЧЕ СМЕ ПОВЕЧЕ ОТ 29 000 души.
ВКЛЮЧИ

Но вие следите канала ни в YouTube, нали?! Така един от последните видеоклипове „Лоша реклама не съществува“ не ви подмина. Не?! Тогава ето го. Задължително място за познаване на "дзен".

Смърт на офлайн дисплейната реклама

Но няма да кажа, че традиционната реклама умира, защото след един случай на наш клиент вече не съм сигурен.

Нашият инсталационен клиент сателитна телевизияреши да обяви война на конкурентите.

При условие, че в по-голямата си част беше, а не беше направено по технология или.

Използвани са много инструменти. Състезателите "умряха на партиди". И в този момент, когато броят на състезателите намаля до броя на пръстите на едната ръка и рекламен бюджетпочти изчезна и потенциални купувачибяха просто "прецакани".

И така, сезонът дойде и клиентът реши да отдели малък бюджет за офлайн реклама, както се казва, „за тестване“.

Какво беше учудването му, когато резултатите от "пробната реклама" се оказаха по-значими, а самата реклама по-ефективна.

След този момент отново повярвах в традиционната реклама и че тя работи, поне в регионите. Но това е малко отклонение.

Болка от разликата: офлайн и онлайн

Тоест, в интернет това може да стане по-целенасочено, тоест да показвате рекламите си по-прецизно (изберете конкретна география на показване, възраст на хората и т.н. или само на тематични сайтове).

Офлайн тази функция не е налична. Това е причината за втората разлика. Агресивност.

Един от нашите клиенти, който успешно работи на пазара на услуги повече от 20 години и има 6 клона в Москва и Московска област, с месечен бюджет за промоция на уебсайт от около 200 хиляди рубли.

Медийни рекламни медии

В нашия блог писахме голяма сумастатии чрез различни канали и методи на реклама. За да ги научите, първо прочетете тези 3 статии:

След като изучите тези статии, ще вземете решение за конкретни начини за представяне на информация, които условно могат да бъдат разделени на четири средства за предаване (вид).

Кой е по-ефективен и как да ги приложите към вашия бизнес, ще разгледаме допълнително, като използваме примера на няколко компании.

Банери

Като правило, колкото по-голям е размерът, толкова повече привлича вниманието. Колкото по-достъпно е мястото, толкова по-скъпа е цената.

Офлайн, ние все още плащаме за факта на разположение. В Интернет методът се разви и стана по-ориентиран към клиента, тоест се появи плащане за кликвания.

Но в градските и малките сайтове има и схема за поставяне с плащане за времето, което ще бъде на сайта, или за броя импресии на сайта.

Такива медийни банери вече е модерно да се наричат ​​- тийзъри ("тийзър" - дразнене). Тоест с информацията си те дразнят потребителя да се ангажира целево действие: въведете, обадете се, щракнете или отидете на сайта.

В офлайн пространството за един банер ще платите средно от 10 до 50 тр.. Като част от онлайн пространството ще дам пример за поставяне на банер за една седмица на главната страница на Yandex.

Цени на Yandex

Виждате всичко правилно. Цифрите започват от 4 милиона на седмица. Можете да намерите пълната ценова листа на техния уебсайт. Но това е, ако вие федерален проекти трябва да покриете повече от всички.

Искам обаче да ви предупредя. Банерите станаха скучни до такава степен, че сега има така наречената „банерна слепота“.

Това е, когато клиентът психологически не забелязва рекламни банери. Ето защо, за всеки случай, помислете внимателно и пребройте всичко отново, ако изведнъж решите да поставите целия рекламен бюджет върху закупуването на един банер.

Видео реклама

Най-ангажиращият начин за представяне на информация. Вярно, отнема време, за да свикнеш.

Поради незнание за това веднъж загубихме голяма сума пари. А именно те даваха видеореклами за режисьори в социалните мрежи в работно време. Резултат?! Отвориха, но не пуснаха звук, тъй като бяха на работа.

В допълнение към факта, че е важно да знаете в кое време да показвате реклами глобално, трябва да знаете какво да показвате и колко дълго.

Сигурен съм, че ще разберете кога и какво да показвате, но ще ви кажа за дължината, защото има 2 вида видео реклама:

• Ролки. Рекламикоито се възпроизвеждат, докато гледате видео. Можете да го наречете рекламна пауза, която е както онлайн, така и офлайн.

  – Предварителни роли (pre-roll) – видеоклипове, пуснати ПРЕДИ началото на гледането.

  – Mid-rolls (среден видеоклип) – видео, което се възпроизвежда ПО СРЕДАТА на изгледа.

  – Postrolls (post-roll) – видео, което се пуска СЛЕД гледане.

• Наслагване (наслагване). Банер (казах, че има много). Банер, който се поставя в долната част на видеото и се показва, докато гледате видеото. Офлайн, това са течащи линии.

Лично ние сега наблягаме много на видео рекламата. Въпреки че изисква повече средства, ефективността на медийната реклама в тази форма дава максимален ефект.

Но не забравяйте за нашата грешка. В допълнение към видеото трябва да използвате и текст с изображение, защото не всеки има време да гледа видео и не всеки обича да го прави.

Брандирана реклама

Също така е чудесен за различни филмови премиери или представяне на нови продукти.

И само големи федерални компании го използват, купувачите на които са всеки втори човек.

Брандирана реклама

Нашето лично убеждение е, че ако не сте във VIP сегмента и не сте федерална компания с милиарди долари оборот, тогава трябва да отложите този метод за предаване на информация за по-късно.

Ще ви даде признание, но няма да ви даде покупка. Освен това, ако сте тръгнали по този път, тогава се пригответе да наливате пари в имиджова реклама постоянно, защото веднага щом спрете да правите това, ще бъдете забравени като „първите синини на коленете“.

Текстови и графични реклами

Офлайн примери са рекламни вестници и списания, където виждаме отделна атрактивна снимка и отделен текст.

Офлайн, в началото не ми стана ясно, докато не видях пример. Зад тези думи стои Google Display Network (GDN). По-скоро реклами със снимки за тези мрежи.

Текстова и графична реклама

пер последно времерекламни разходи в контекстна рекламасе увеличи значително, ако говорим конкретно за търсенето.

Искам да премълча за офлайн, но вътрешният ми глас ме кара да го кажа.

Това е двойно чудовище. Казвам го от опит, тъй като преди това бях съсобственик на списанието.

Той носи клиенти, но ако говорим за максимална ефективност, то това може да се постигне само чрез поставяне в специализирани издания.

Рекламните вестници също работят изненадващо, но само ако вашите целевата аудитория– пенсионери (има повече определени условия, но това са по-скоро изключения).

Накратко за основното

Не напразно дадох пример за наш клиент, който използва дисплейна реклама, за да „коси“ конкурентите.

Между другото, това му позволи не само да премахне много малки конкуренти, но и да заеме първо място в региона по отношение на продажбите и признанието.

Именно чрез използването на офлайн и онлайн медийна реклама той постигна такива резултати.

Също така съм сигурен, че сте опитвали или използвате форматите за дисплейни реклами, които изброих по-горе. Дали го използвате правилно или не, ми е трудно да кажа.

Но основното нещо, което трябва да осъзнаете е, че само когато интегриран подходмогат да се постигнат страхотни резултати и ползите от дисплейната реклама ще станат очевидни.

И за десерт малък бонус. Според проучване на Business Insider Intelligence сред онлайн дисплейните реклами видеоформатът има най-висок CTR (съотношение кликване към импресия) от 1,84%.

Всички останали показатели бяха много по-ниски. Мисля, че вече знаете накъде да насочите усилията си 😉