Сәлем құрметті оқырман! Бұл мақаланың тақырыбы - жаңадан бастаушыларға арналған Yandex Direct контекстік жарнамасы. Мен өзім туралы айтатын боламын жеке тәжірибеөту контекстік жарнама курсы«Netology» онлайн мектебінде. Мүмкін, бұл материал сізге Яндекс Direct-ті оқу үшін қайда бару керектігін немесе контекстік жарнаманы үйренуге қанша уақыт қажет екенін анықтауға мүмкіндік береді.
Сондай-ақ, бұл материал Direct және Adwords-те контекстік жарнама бойынша Netology курстары туралы пікір іздесеңіз пайдалы болады.
Менің ойымша, бұл мақалалар сериясы, реалити-шоудың бір түрі, онда мен өзімнің жетістіктерім мен сәтсіздіктерім туралы айтатын боламын.. Мен оқу кезінде мақала жазуды жоспарлап отырмын - және курс үш айға арналған. Мен YouTube үшін де видео түсіремін. Бірінші бейне төменде.
Нетологиядағы контекстік жарнама бойынша курс: YouTube-тегі менің бейне блогым
Жаттығу басталғаннан бері бір жарым апта өтті және бұл мақала шолу сияқты болады, мен өзімнің алғашқы әсеріммен бөлісемін (не ұнайды, не ұнамайды), бірнеше қызықты сәттерді айтайын оқу барысында үйреніп, табысты директор болу үшін сізге қандай дағдылар мен білім қажет екенін айтыңыз.
Жаңадан бастаған интернет-маркетинг маманы
Алдымен өзім жайлы қысқаша айтып берейін.
Менің атым Денис Шабалин және мен интернет-маркетологпын. Мен мұны үш жылдай, мүмкін одан да көп уақыт бойы істеп келемін. Баптауды жаттықтыру жарнамалық науқандарЯндекс Direct және Google Adwords-те шамамен бір жыл. Сондықтан мен өзімді контекстік жарнама саласында толық бастаушымын деп айта алмаймын. Бірақ көп нәрсені білмегенім, қалай екенін білмеймін немесе дұрыс емес істеп жатырмын, мені тыныштандырмады.
Сондықтан біліктілігімді арттыру үшін, былайша айтқанда, арнайы курсқа баруды жөн көрдім. Оның үстіне, контекстік жарнама нарығы қазір өте үлкен, бұл салада тұтынушыларды тарту қиын емес. Бірақ егер сіз сарапшы болсаңыз ғана осыдан шынымен ақша таба аласыз. Псевдодиректологтар көп болды, олардың арасында болғым келмеді.
Неліктен мен Netology оқуға түстім
Осы оқу компаниясында мен тегін және ақылы бірнеше оқу курстарынан өттім. Жаттығу жоғары сапалы және өз нәтижесін беруде. Кем дегенде, олар курстары үшін сұрайтын ақша үшін - әдетте ұшып кетеді. Егер сіздің иығыңызда бас бар болса, онда кез келген жаттығуды ең көбі бір айда қайта алуға болады («Интернет маркетолог: бастаушыдан кәсіпқойға» бағдарламасында болғандай).
Шын мәнінде, сондықтан таңдау осы компанияға түсті: арзан және көңілді =)
Алдымен контексте курсты қараңыз
Бағдарламаның іске қосылуы соншалықты болды ... бірінші вебинар таза техникалық болғанына қарамастан, онда бізге курстың форматы, жеке кабинетті қалай пайдалану керек, пайдалы материалдарды қайдан алуға болады, DZ қалай жүктеуге болатыны түсіндірілді. , және курсты аяқтау үшін Netology Дипломын алу үшін не қажет.
Айтпақшы, сәл шетке шықсаңыз, мен дипломның өзіне ерекше назар аударғым келеді. Біздің елде (тек қана емес) мұндай қағаздардың жоғары бағаланатыны сізге аян ретінде көрінбейді деп сенемін. Және бұл дипломы жоқ адамға емес, үлкен ынта-жігері мен сенімділігі бар сертификатталған маман жұмысқа жіберіледі. Сонымен қатар, Netology мемлекеттік лицензияға ие, сондықтан ол біліктілікті арттырудың ресми сертификаттарын бере алады - бұл өте құнды нәрсе.
Мұның бәрін қалай пайдалануға болады, мен сізге айтып беремін.
Тақырыпқа оралу
Бірінші вебинар болған жоқ. Netology кеңсесінде Интернетке қатысты кейбір мәселелер болды, соның салдарынан хабар үнемі ілініп, үзіліп, көптеген жағымсыз эмоциялар тудырды. Барлық қатысушылар, әрине, жақсы болды, мұның барлығын жасырды және әрқашан және барлық жерде проблемалар бар екені анық.
Жалпы, мен жазбадағы бірінші сабақты қарадым жеке шот, ол 20 минуттан аз уақытқа созылды, бәрі түсінікті және қарапайым.
Сонда не қызық болды...
Мәтінмәндік жарнама бойынша бірінші вебинар
Бірінші лекция сабағын Константин Найчуков жүргізді. Егер сіз контекстік жарнама тақырыбына аздап аралассаңыз және өз бетіңізше үйренуге тырыссаңыз, онда сіз бұл адамды білетін шығарсыз. Айтпақшы, бұл оның авторлық курсы деп түсінемін, бірақ нақты білмеймін, айтпаймын.
Егер сіз бұл тақырыпта мүлде болмасаңыз, онда контекстік жарнаманы автоматтандыруға арналған ресейлік сервис бар, ол eLama деп аталады және Константин ондағы алғашқы адамдардың бірі, ол үнемі өз жобасының бөлігі ретінде оқу вебинарларын өткізеді және , әрине, оның бұл мәселеде тәжірибесі бар - мама алаңдамаңыз ...
Оның сабағы өте қызықты, өте қысқа және мазмұнды болды!
Мысалы, мен гуманист екенімді білдім, бірақ осы уақытқа дейін мен керісінше ойладым =)
Міне, сізге қарапайым мәселе. Оны калькуляторсыз шешіңіз: 1000 / 10% = ? (Жауаптарыңызды түсініктемелерде қалдырыңыз!)
Сіз шешкен кезде тексеріңіз. Егер дұрыс болса, жақсы жасалды және сіз жақсы директор болуға бір қадам жақындайсыз. Егер жоқ болса, онда 7-сыныптың математика оқулығын ашып, қуып жетіңіз. Константиннің айтуынша, бұл шеберлік жұмыста қажет болады. Қалайша мен әлі айта алмаймын, бірақ білген бойда бұл туралы жазамын =)
Сондай-ақ үшін сәтті аяқталуыкурс және жалпы жұмыс үшін сізге Excel электрондық кестелерін иелену дағдысы қажет, өйткені жұмыстың көп бөлігі Excel-де орындалады.
Менің ойымша, сіз мұны бұрыннан түсіндіңіз осы сабақтаза теориялық болды және оның негізгі мақсаты студенттерге курсты сәтті аяқтау үшін бізден не талап етілетінін, жалпы нені үйренуге болатынын және контекстік жарнаманың негізгі логикасын жеткізу болды.
Константин оны соққымен жеңді! Бір жарым сағатта алдым. Барлығы өте жанды және мәнді болды. Вебинар үшін 5-тен 5.
Нетологиядағы бірінші вебинардан кейінгі қорытындылар
1. Курстан өту үшін сізге жеке жоба қажет.егер ол жоқ болса, онда Netology, әрине, оқыту жобасын ұсынады. Бірақ бәрібір өзіңдікі жақсырақ болады. Менің айтайын дегенім, сізде жарнамалық науқандарға, Metrics және Analytics, сайтқа кіру мүмкіндігі бар. Интернет-дүкен емес (кем дегенде шағын ассортиментпен). Жалпы жақсы оқу нәтижелері үшін сізге аздап қажет жарнамалық бюджетшамамен 3000 рубль.
2. Мәтінмәндік жарнаманың бірнеше деңгейлері бар,және олардың барлығы жұмыс істей алады. Бұл мен үшін бір түрлі эпифания болды. Өйткені, мен әрқашан тікелей адамның сатып алуға мүдделі екенін көрсететін негізгі сұраулар үшін Direct-ті орнаттым. Бұл дұрыс, бірақ әр нәрсенің өз шыны төбесі бар. Егер жарнамалық науқандар оған (төбеге) жеткен болса, онда семантикалық ядроны кеңейтіп, азырақ бағытталғандарымен жұмыс істеу керек, бастысы - оны мүмкіндігінше анық жасау. Мен бұл туралы басқа мақалаларда айтатын боламын.
3. Жарнама платформасы кликтерді емес, әсерлерді сатады.Иә, мен мақсатты жарнама немесе баннерлік жарнамалар туралы айтып отырған жоқпын. Мен іздеуде немесе YAN/KMS-те көрсетілетін Яндекс пен Google-дағы контекстік жарнама туралы арнайы айтып отырмын. Мен мұнда көп жазбаймын. Егер сізді қызықтырса, бұл туралы түсініктемелерде жазыңыз, егер мен осы тақырыпқа қызығушылық танытсам, мен оны егжей-тегжейлі ашамын. Тақырып шын мәнінде өте маңызды және қызықты =)
4. Сұраудан қорықпаңыз ақымақ сұрақтарвебинарда.Кем дегенде, кейбір қатысушылар толық бос сөз сұраудан тартынбады, бірақ әділдік үшін төртінші сабақта мен өзім қарапайым сұрақ қойдым, оған жаттықтырушыдан да, қатысушылардан да мүлдем қалыпты жауап алдым. Сондықтан сабақ кезінде атмосфера өте мейірімді.
Үй тапсырмасы өздігінен жұмыс істеуге арналған және бірнеше сұрақтарға жауап беруден тұрды. Сұрақтар қарапайым және менің түсінуімше, бұл DZ тек күтулер мен шындықты кейінірек салыстыру мақсатында жасалған.
Екінші вебинар — Yandex Metrica
Бұл факт мені аздап ренжітеді, бірақ сіз не істей аласыз.
Екінші сабақ шамамен үш сағатқа созылды және Яндекс метрикасының негіздеріне арналды.
Менде бұл құрал белгілі бір деңгейде бар және мен жаттықтырушыға көп сұрақтар қойдым. Жалпы, онлайн сабаққа қатысқан 14 қатысушының тек екеуі ғана Metrics-пен таныс болды - мен және тағы бір жігіт. Сондықтан мен кеңсені бірінші рет көрген, мақсаттарды қалай құруды және конфигурациялауды үйренген (тіпті оларды сайт кодында қалай қою керектігін көрсетті), бізге сіздің пайдаланушыларыңыздың қалай жұмыс істейтінін түсіндірген адамдардың миына жүктемені елестете аламын. сайтты сегменттерге бөлуге болады және ол режиссер жұмысы үшін өте пайдалы. Метрикаға қатысты және тағы басқалар.
Содан кейін бізге бірінші үй тапсырмасы берілді.
Мен үшін бұл өте қарапайым болды, өйткені мен мұның бәрін жасадым. Аяқтауға бір сағаттан аз уақыт кетті. Мен қазір күтетін жалғыз нәрсе - макет дизайнері сайттағы мақсаттарды жазғанда (сайт WordPress-те, бірақ мен онымен қалай жұмыс істеу керектігін білмеймін ... егер бұл жай ғана html нұсқасы болса, содан кейін басқа мәселе).
Бұл бизнесте мүлдем жаңадан бастаған адам үшін үй тапсырмасы екі сағатты алады ... үш, егер бәрі мүлдем қиын болса =)) Бұл DZ-ді аяқтауға бір апта уақыт беріледі!
Жалпы, тексеру үшін жүктеп салынған. Нәтижесін күтемін.
3 және 4-сабақ: Yandex Direct орнату және жаттығу
Неліктен мен оларды бір тақырыптың астына біріктірдім?
Өйткені сабақты бір адам жүргізді және бірінші вебинар Yandex Direct-те іздеу науқанын орнатудың теориялық бөлігіне арналды, ал екіншісі тәжірибе болды.
Жаттықтырушы туралы: оның контекстік жарнаманың маманы екені көрініп тұр, бірақ қарғыс атсын, материалды беру нашар. Барлығы түсінікті және қол жетімді, бірақ адамнан бері техникалық қоймаақыл (ол 2 сабақ берген 7 сағатқа жуық уақыт, мен кейбір қорытындылар жасай алдым) қажетсіз бөлшектерге толығымен кіріп, өзін түзете бастайды және т.б.
Мен оны мақтамаймын да, сөкпеймін де. Ол өз жұмысын жасады - Yandex Direct-те жарнаманың барлық параметрлерін айтып, көрсету. Бір жерде созылып, жалықтыратыны сөзсіз минус. Бірақ мен бұл бағдарламаның құны туралы тағы бір рет қайталаймын ... бұл ақша үшін оны кешіруге болады =)
Шынымды айтсам, осы 2 сабақта мен жаңа ештеңе білмедім, сондықтан мені онша қызықтырмаған шығармын.
Мен іздеу науқандарын дұрыс орнатқанымды білу өте жақсы болды =)
Бірақ алда әлі YAN бар (мұнда көптеген сұрақтар мен түсінбеушіліктер бар - мен сұраймын және ең қызықтысын мақалаларда әрі қарай сипаттаймын), қайта таргетинг, Google іздеу және дисплей желілерінде жарнаманы орнату, сонымен қатар ремаркетинг.
Егер қазір сіз үшін түсініксіз тұжырымдар болса - бұл туралы түсініктемелерде жазыңыз, мен жауап беремін және болашақта мақалаларды толығырақ жазуға тырысамын =)
Контекстік жарнама өнерін үйрену: нәтижелер
Жер-жерде теріс сөйлегеніммен, әзірге тренинг ұнайды. Түсінемін, бұл тек бастамасы және алда көптеген қызықты және жаңа нәрселер күтіп тұр.
Мәтінмәндік жарнамадан қанша ақша табуға болатынын және жұмыс құны неден туындайтынын білгіңіз келетініне сенімді болыңыз. Мүмкіндік пайда болғанша. Бұл туралы жақын арада жазамын деп уәде беремін.
Бір сөзбен айтқанда, сіз мұнда көптеген пайдалы нәрселерді табуға болатынын және жалпы Netology бойынша оқытудың қалай өтетінін түсіндіңіз деп ойлаймын. Сондықтан реалити-шоу ақпараттық бюллетеньіне жазылыңыз және соңғы оқиғалардан хабардар болыңыз, біз жаңа мақала шыққан кезде электрондық хат жібереміз.
Айтпақшы, менің оқырмандарым үшін жақсы бонусым бар - егер сіз Netology-де оқығыңыз келсе, промокодты 3000 рубль жеңілдікпен сақтаңыз - ШАБАЛИНКУРС.
Ол кез келген курсқа тіркелу кезінде енгізілуі керек және сіз автоматты түрде жеңілдік аласыз. Бұл туралы толығырақ пайдалану туралы мақалада оқи аласыз.
Міне осылай. Сізге бұл мен үшін пайдалы және қызықты болды деп үміттенемін, түсініктемелерде сұрақтар қойыңыз және сол жерде өз әсерлеріңізбен бөлісіңіз.
Мақаланың сілтемесін тақырыпқа, интернет-маркетингке және контекстік жарнамаға, атап айтқанда, қызықтыратын достарыңызға тастаңыз. Жаңадан бастаушыларға арналған Яндекс тікелей контекстік жарнамасы сияқты нәзік мәселе бойынша реалити-шоуды қозғау идеясы пайдалы болады деп үміттенемін.
Егер сіз Netology-де контекстік жарнама курсын алғыңыз келсе - мында басыңызжәне тіркелу
Назарларыңызға рахмет және жақын арада кездескенше! Мәтін - Денис Шабалин(арнайы
Нетология курстарына шолулар:
Байланыста
Сәлем, құрметті блог сайтының оқырмандары. Егер сізде бизнес иесі болсаңыз және сізде веб-сайт (интернет-дүкен, сервистік веб-сайт және т. Және көбінесе осы екі арнаны да пайдаланады.
Біз осы бөлімде SEO туралы көп және егжей-тегжейлі сөйлесетін боламыз (коммерциялық сайтқа қатысты), бірақ жалпы мәселелербіз дәл қазір контекстпен жұмысты қарастырамыз.
Ал, болашақ мақалаларда, мүмкін, біз Yandex Direct және Google Adwords науқандарын құру және орнату туралы егжей-тегжейлі сөйлесетін боламыз.
Контекстік жарнаманың мүмкіндіктері мен табысқа жету құпиялары
Google AdWords-тегі контекстік жарнама
Осы контекстік жарнама жүйесін пайдаланған кезде сіздің жарнамаларыңыздың ықтимал орналастыруларынан бастайық:
Google Adwords-те бірнеше жарнама пішімдері бар:
Yandex Direct
Ең алдымен, Direct мақсатты аудиторияға үлкен қол жеткізу үшін таңдалады (бұл көптеген коммерциялық сайттарға қатысты болады). Егер сізге шынайы болу керек болса мақсатты келушілердің үлкен ағыны, содан кейін жиі бұл контекстік жарнама жүйесіне балама жоқ (Adwords-те бірдеңе сатып алуға мүдделі пайдаланушылардың саны сонша болмауы мүмкін).
Мүмкіндіктер нәзік күйге келтіру Direct-тің науқандары Google-дағы бәсекелестеріне қарағанда біршама нашар және клиентті тарту құны біршама жоғары, бірақ сіз бұған төтеп беруіңіз керек. Яндекс контекстік жарнамасы арқылы орналастырылған жарнамаларыңыз қай жерде көрінетінін көрейік:
Жүгіруші
Шынымды айтсам, қадағаламадым да. Соңғы уақыт, олардың жарнамалары көрсетілетін жерде (мүмкін әлі де Direct-пен араласқан Rambler-де және серіктестік желісінде). 1,5 пайыздық контекстік жарнама нарығының үлесі мұндай зерттеулерді ынталандырмайды. Сіз мұны өзіңіз байқап, өз қорытындыңызды жасай аласыз.
Сәлем қымбатты достар. Бүгін біз шолу түрінде контекстік жарнама туралы айтатын боламыз.
Мақаладан сіз үйренесіз контекстік жарнама дегеніміз не, оның түрлері, артықшылықтары мен кемшіліктері, оның құны мен тиімділігі қандай - нақты мысалдарды қарастырайық.
Төмендегі материал контекстік жарнаманың ерекшеліктерін түсінуге және оның Интернетте қалай орналастырылғанын көрнекі түрде көруге көмектеседі.
1. Контекстік жарнама дегеніміз не және оның ерекшелігі неде
Егер сіз Интернеттің белсенді пайдаланушысы болсаңыз, онда сіз іздеу нәтижелерінде және әртүрлі сайттарда мұндай жарнамаларды көрген боларсыз. Барған сайын маркетологтар мен кәсіпкерлер оны өнімдер мен қызметтерді жылжыту үшін пайдаланады.
2. Контекстік жарнаманың түрлері
2.1. Жарнама іздеу
Адам іздеу жолағына сұрауын енгізу арқылы «іздеу» түймесін басқаннан кейін пайда болады.
Мысалға, « пластикалық терезелерМәскеуде»:
2.2. Тақырыптық жарнама
Бұл хабарландырулар тақырыбы бойынша ұқсас (беттің контекстіне жақын) немесе одан өзгеше болуы мүмкін.
Егер ол өшірілсе, сайтта оның мазмұнына сәйкес келетін хабарландырулар ғана көрсетіледі.
(Суретте сайттың мазмұны мен жарнама арасындағы сәйкестік көрсетілген)
Егер мінез-құлық бағдарлауы қосылса, сайтқа кіруші іздеу жүйесінде бұрын сұраған тақырыптарды көреді.
Мысалы, егер адам желіде жақында іздеген болса, аспаздық рецепттер туралы сайт камераларға арналған жарнамаларды таратады. камераны қайдан сатып алуға болады.
3. Контекстік жарнама нарығының динамикасы
Соңғы 5 жылда бұл нарық үлкен қарқынмен өсуде және жылына 10%-дан 60%-ға дейін ауытқиды. Ақшалай түрде шот ондаған миллиард рубльге жетеді.
Бұрын жарнама бюджетін теледидарға жұмсайтын компаниялар интернетке көшуде. Баннерлер, SEO мақалалары, тизер жарнамалары желіде тұтынушыларды тартудың танымал құралына айналды.
Бірақ мұнда да күштердің теңестірілуі контекстік жарнаманы қолдануға қарай өзгерді және бұл оның айқын артықшылықтарына байланысты, мен кейінірек талқылаймын.
- Мен индексмін- Yandex.Direct жүйесі
- Г о г л е- жүйе Google Adwords
- Rambler- Жүйе басталды
Google және Яндекс танымалдылығы мен тиімділігіне байланысты қазір Begun-тен айтарлықтай алда.
Бірқатар мүмкіндіктер мен артықшылықтарға ие бола отырып, контекстік жарнама бүгінгі күні мыңдаған адамдарға өз бизнесін әлемнің кез келген нүктесінен, кәсіпкердің өзінен географиялық тұрғыдан алшақ нарықтарда жұмыс істеуге мүмкіндік береді.
Мысалы, сіз Новосибирскіде орналаса аласыз және бір уақытта Мәскеуде цемент сата аласыз, сонымен бірге Мәскеу бағасына негізделген ақша таба аласыз.
5. Контекстік жарнаманың артықшылықтары мен кемшіліктері қандай
Оны пайдаланудың пайдасы жарнама берушілер үшін де, мұнда тауарлар мен қызметтерді іздейтін қарапайым интернет пайдаланушылар үшін де анық.
Оларды толығырақ талдап көрейік.
Контекстік жарнаманың артықшылықтары:
- Мақсатты келушіге дәл соққы.Пайдаланушының өзі жарнамаларда көрсетілетін тауарлар мен қызметтерді іздейді (бұл жарнама берушілер үшін де, іздеу жүйелеріне келушілер үшін де тиімді);
- Жарнамаларды жылдам қайтару.Сіз жарнамалық науқанды іске қосасыз және бірнеше сағат ішінде сіз алғашқы өтінімдерді (сатылымдарды) аласыз;
- Ең аз жарнамалық бюджет.Сіз 300 рубль бюджетімен жарнаманы бастай аласыз. Мәтінмәндік жарнаманы бөлек, оған қаражат көлемін ұлғайту арқылы да, басқа құралдармен де (баннерлер, сео-мақалалар, тизер-жарнама) біріктіріп пайдалануға болады;
- Жарнамалық науқанды құрудағы икемділік.Мұндағы үлкен артықшылық - максималды әсерге жету үшін сіздің бюджетіңізге, географияңызға, күн уақытына және басқа параметрлерге негізделген жарнамаларды теңшеу икемділігі;
- Күшті аналитика.Жарнамалық науқанды жүргізгеннен кейін сіз оның тиімділігі туралы барлық қажетті деректерге ие боласыз және болашақта жақсы нәтижелерге қол жеткізу үшін кез келген параметрлерді «түзете» аласыз;
- Пайдаланушының мүдделеріне сәйкестігі (сәйкестігі).Олар айтқандай, сіз кешке барғыңыз келді - мінекей! :) Біз iPhone іздеген едік, сіз тек iPhone телефондары бар жарнамаларды көресіз. Үй салуды ойлап, кірпіш бағасын салыстырғыңыз келе ме? Мәселе жоқ! Мәтінмәндік Жарнамашарлауға көмектеседі үлкен саносы тақырып бойынша ұсыныстар;
- Қабылдаудың ыңғайлы форматы.Толық экранда қалқымалы терезелер, тітіркендіргіш дыбыстар және жыпылықтайтын суреттер жоқ! Ұқыпты, оқуға жағымды, қысқаша жарнамалар – мұның бәрі жарнаманың бұл түрін тиімді де, көзге көрінбейтін де етеді;
- Ақпараттық.Ықшам көлеміне қарамастан, контекстік жарнамалар қажетті ақпаратты беру үшін барлық қажетті құрамдастарға ие: сурет (пиктограмма), негізгі семантикалық тақырып, түсініктеме және жарнама берушінің веб-сайтына апаратын сілтеме.
Дегенмен, оны пайдаланудың артықшылықтарымен салыстырғанда олар соншалықты маңызды емес.
Мәтінмәндік жарнаманың кемшіліктері:
- Әрекеттің қысқа ұзақтығы.Мұндай жарнаманың жылдам әсері ұзаққа созылмайды, барлық уақытта жарнамалық бюджетті толтыру және жарнамалық науқанның параметрлерін реттеу қажет. Бұл уақыт өте келе тұрақты трафик ағынын қамтамасыз етуге мүмкіндік беретін SEO жылжытуымен салыстырғанда әсіресе байқалады;
- Қате конфигурацияланса, бюджеттің асып кету қаупі.Егер сіз жарнамалық науқаныңызды дұрыс орнатпасаңыз, ақша жоғалту ықтималдығы өте жоғары болады. Мысалы, егер сіз сататын болсаңыз Ұялы телефондарИнтернет арқылы және бір клиентті тарту үшін сізге 500 рубль қажет, ал пайда 2000 - 3000 рубль болса, онда бұл жарнама түрі жақсы инвестиция болып табылады. Бірақ егер басу құны себепсіз жоғары болса дұрыс емес орнатужарнамалық науқан, бір клиент сізге 3 000 мың рубль немесе одан да көп шығын әкелуі мүмкін, бұл сіздің барлық пайдаңызды жейді;
- Бизнестің кейбір салаларында пайдаланудың пайдасыздығы.Контекстік жарнама жақсы маркетинг құралыИнтернетте, бірақ кейде тіпті пайдасыз болып шығады. Бизнесте мұндай жарнама жұмыс істемейтін тауашалар бар. Бұл ірі азық-түлік желілері, мұнай және газ монополиялары, сондай-ақ тұтынушылар тауарларды немесе қызметтерді ұсыныстар негізінде сатып алатын немесе оларды тек офлайн режимінде іздейтін барлық басқа бизнес аймақтары.
Мәтінмәндік жарнаманың артықшылықтарын пайдалану және кемшіліктерімен қалай күресуге болады
Мәтінмәндік жарнаманы жүргізуде тәжірибеңіз аз болса, өзіңізді сенімді сезінбейсіз немесе науқанды өз бетіңізше жүргізіп көргіңіз келеді. міндетті түрдеконтекстік жарнаманы автоматтандыру қызметтерін пайдалану.
Олар науқандарды орнатуда қателіктерден аулақ болуға, артық шығындарды жоюға және осы аттракцион түрінің максималды әлеуетін пайдалануға мүмкіндік береді. Мұндай қызметтер кәсіби контекстік жарнама агенттігін іс жүзінде алмастыра алады және тегін.
6. Мәтінмәндік жарнаманың құнын не анықтайды
Мәтінмәндік жарнаманы пайдалану кезіндегі маңызды көрсеткіштердің бірі – бір басу құны.
Бір басу құнына мыналар тікелей әсер етеді:
- Мәтінмәндік жарнама орналастырылатын тауаша.Мысалы, дәстүрлі қымбат және бәсекеге қабілетті тауашалар: бизнес, қаржы, медицина, құрылыс. Бұл тақырыптарда бір басу құны 10-нан 1500 рубльге дейін болуы мүмкін ( 25 $ ). Бәсекелестік деңгейі төмен тауашалар: хобби, ойын-сауық, арзан тауарлар (тұтыну тауарлары). орташа бағатауар бірлігіне 100-ден 1000 рубльге дейін. Белгілі бір тауашада контекстік жарнамалар сәйкес көрсетілетінін ескеріңіз аукцион принципі. Яғни, кім өзінің жарнамасы үшін көбірек төлесе, іздеу жүйесі ең көп басылатындарға көтеріледі ( тиімді жерлер). Контекстік жарнаманың құны бұл жағдайсіздің жарнамалық бюджетіңіздің барлық кликтерінің жалпы құнының сомасы болып табылады;
- Жарнамалық науқанды қалай құруға болады.Әдетте контекстік жарнама жүйелері жарнамалық науқанды жасау кезінде әдепкі бойынша стратегияны пайдалануды ұсынады. «максималды тиімділік». Бұл сіздің хабарландыруларыңыз SERPs ең қымбат жерлерде пайда болады және олар басылатын жерде пайда болады дегенді білдіреді. Тиісінше, басу құны бір уақытта максималды болады. Бұл әрқашан ақтала бермейді, өйткені сол ақшаға оны жасау кезінде жарнамалық науқанның параметрлерін оңтайландыру арқылы көбірек клик алуға болады. Басудың құнын төмендету үшін контекстік жарнаманы қалай дұрыс орнату керектігін білуіңіз керек. Содан кейін кез келген, тіпті ең қымбат тауашада сіз өзіңіздің сайтыңызға ең төмен бағамен клик ала аласыз. Бұл ретте трафиктің сапасы мен көлемі сақталады.
Яндекс үшін әртүрлі негізгі сұраулар үшін бір басу құнын білу үшін мен қызметті пайдалануды ұсынамын
Контекстік жарнамадан қалай ақша табуға болатыны және қандай қызметтер ақша табуға мүмкіндік беретіні туралы толық жауап.
Кейбіреулер Интернетте тұрақты табыс көзін құру мүмкіндігін алады, ал екіншісі - нақты мақсатты аудитория.
Өйткені, статистикаға сәйкес, тизерлік жарнаманың жарқын және қайшылықсыз баннерлерінен айырмашылығы, контекстік жарнама адамдардың 40% -дан астамында сенім ұялатады.
Яғни, адамдар жарнамаларды мақсатты түрде басады.
Пайдаланушылар орналастырылған блоктарды байқап, олардағы кірістің өсуі үшін не істеу керек, бұл мақалада айтылады.
Контекстік жарнамадан ақша табу тәсілінің мәні неде?
Егер сіз бір күннен астам Интернет пайдаланушысы болсаңыз, онда сіз контекстік жарнаманы көрдіңіз, өйткені ол барлық жерде.
«Басталды» немесе «Yandex.Direct» жазуы бар блоктарда жасалған хабарландырулар - бұл.
Бұл қаражаттың бір бөлігі қызметтері үшін сыйақы ретінде делдалдық платформаға түседі.
Яғни, жақсы бапталған блок, мысалы, қуыру табалары бар автомобиль форумының ортасында болмайды.
Ол пайдаланушы мақсатты түрде бірдеңе іздеген кезде нәтижелердің ең жоғарғы жағында, жағында немесе төменгі жағында орналасқан.
Көптеген нақты параметрлер мен алгоритмдердің арқасында «контекст» тек бет мазмұнына сәйкес көрсетіледі.
Мұндай схема белгілі бір тақырып бойынша ресурсқа келушіні кездейсоқ біреуге қарағанда ұсынылған тақырыптық өнімге көбірек қызықтыруына бағытталған.
Мұндай бағдарламалардың жұмыс істеу жүйесі, мүмкін, тек әзірлеушілерге жақсы белгілі.
Контекстік жарнамадан қанша ақша табуға болады?
Мәтінмәндік жарнамадан қанша ақша табуға болатынын нақты анықтау мүмкін емес. Бірақ ресейлік делдал сайттарында бір басу 0,1-100 рубльге бағаланатынын түсіндіруге болады.
Ал айына жалпы табыс елеусіз 500 рубльден ондаған мыңға дейін болуы мүмкін!
Бұл вариацияға жарнама орналасқан ресурстың тақырыбы, оны қай пайдаланушы басқандығы және т.б. әсер етеді.
Мәтінмәндік жарнамадан түсетін табыс: неден бастау керек?
Жоғарыда айтылғандардың барлығынан кейін сізде негізгі сұрақ қалдыру керек еді: контекстік жарнамадан ақша табуды қалай бастау керек?
- Әрине, бірінші және негізгі қадам - тақырыптарды таңдау және жасау.
Басқаларға қарағанда сұранысқа ие аймақтар бар.
Бұған әйелдер сайттары, бизнес тақырыптары, қаржы, маусымдық ұсыныстар кіреді. - Орналастыру үшін тек ақылы хостингті таңдаңыз.
Тегін нұсқамен сіз өз күшіңізді кейбір ресурстарда сынап көре аласыз.
Бірақ тек ақылы адам кез келген сынақтан өтіп, сізге көбірек табыс әкелуге мүмкіндік береді. - Жарнама үшін бірден бір немесе бірнеше жүйені таңдаңыз.
Тәжірибелі веб-шеберлер ең қарапайым жүйе сияқты Runner-тен бастауды ұсынады (бұл туралы төменде айтатын боламыз).
Осыдан кейін сіз Yandex.Direct-ке ауыса аласыз. - Статистиканы қадағалаңыз және жақсы нәтижелер мен көбірек табыс алу үшін мәтінмәндік жарнаманың түрімен, орналасуымен тәжірибе жасаңыз.
Қандай қызметтер контекстік жарнамадан табыс табуға мүмкіндік береді?
Сайт әлдеқашан жасалған және алға жылжытылған кезде, блоктарды орналастыру үшін белгілі бір делдалдық сайтты таңдауға кірісуге болады.Негізгі үшеуі бар:
- Танымал сайтжаңадан бастағандар арасында.
Олар үшін ерекше артықшылық - ресурсқа келушілер санына шектеулердің болмауы.
Сөзбе-сөз кез келген адам табыс таба алады.
Табылған ақшаны алу жүйесі қарапайым және таныс - WebMoney әмиянына.
Бірақ оның да шектеулері бар, әрине.
Пайдаланушыларда жарнама бірліктері үшін дизайн нұсқаларының мұндай әртүрлілігі жоқ.
Сайтты пайдалану әлдеқайда оңай және ыңғайлы болса да, басу құны біршама аз. - Yandex.Direct сайттарды таңдауда көбірек таңдайды.
Айта кетерлігі, ол тек орыс тілді сайттар санатына қызмет етеді.
Сонымен қатар, олар ақылы хостингте орналасуы керек.
Серіктестік туралы өтінішіңізді осында жібермес бұрын, жоғарылау бойынша көп жұмыс істеуіңіз керек.
Күнделікті келушілер саны кем дегенде 300-ден асуы керек. - сонымен қатар блоктарды орналастыруға арналған сайттарды таңдауға көбірек назар аударыңыз.
Ол ресурстың қызмет ету мерзіміне, мазмұнына, сапасы мен қауіпсіздігіне белгілі талаптар қояды.
Әр түрлі сайттардың бағасы әртүрлі.
Сондықтан YAN сізге 50% ұсынады.
Бірақ егер сіз Google-дың қатаң таңдауынан өтсеңіз, сіз қазірдің өзінде 68% (әр адамның басу) сене аласыз.
Контекстік жарнамадан қалай көбірек табыс табуға болады?
Жоғарыда айтылғандай, басу жоғары төлеу үшін сізге ең тиімді тақырыптардың бірін таңдау керек.Осыдан кейін сіздің күш-жігеріңіз сайтты дамытуға және жаңа келушілерді тартуға бағытталуы керек.
Тәжірибелі пайдаланушылар іздеу жүйелеріндегі позициясын көтеруден гөрі ресурсқа ештеңе әкелмейтінін айтады.
Мұны әртүрлі веб-сайттарды оңтайландыру әдістерін қолдану арқылы жасауға болады.
Бір қызығы, үлкен аудиторияны жинайтын жалпы қабылданған тақырыптардан басқа, шоғырлану әдісі жақсы жұмыс істейді.
Ол үшін белгілі бір тар тақырыптың сайттары жасалады. Әдетте келушілер аз болады.
Бірақ сонымен бірге контекстік жарнаманы басқандардың пайызы жоғары. Жалпы бұл береді ең жақсы табысконтекстік жарнама туралы.
жақсы үлгімұндай сайт белгілі бір автомобиль маркаларының фан-клубтары және т.б.
Бірақ мұндай тар бағыттағы тақырыпты таңдаудан басқа, сайтты сапалы мазмұнмен толтыруды ұмытпаңыз.
Жалпы, контекстік жарнамадан тұрақты және өсіп келе жатқан табыс үшін сайттың өзіне тиісті назар аудару маңызды. Оны пайда үшін емес, адамдар үшін жасаңыз.
Сонда сіздің бизнесіңіз көтеріледі.
Контекстік жарнамадан түсетін табыс: қалай орналастыру керек?
Пайдаланушылар назарының 40% көрсеткіші орташа алынған. Ресурсқа келген адамдардан нақты мақсат, тек 30% контекстік жарнамаңызға назар аударады.Бірақ сайтқа кездейсоқ келгендердің 50% -ы орналастырылған блоктарды зерттеуге уақыт бөледі.
Қалай болғанда да, сіздің мақсатыңыз сол және басқалардың назарын ештеңеге алаңдатпауды қамтамасыз ету. Сонда көрсеткіштер белгіленген деңгейде сақталады, ал кірістер артады.
- Пайдаланушы блоктар оның көру аймағына түсуі үшін сайттың бетін айналдырмауы керек деп саналады.
Оларды басына жақынырақ қойыңыз. - Жарнаманың шектен шығуы тітіркендіргіш, жиіркенішті екені анық.
Бірақ бір блок сонымен қатар аз шертулерді тартады.
Сіз «алтын ортаны» сақтай отырып, блоктардың оңтайлы санын өзіңіз таңдауыңыз керек. - Жарнаманың өлшемін таңдаңыз, ол тым көп орын алмайды, бірақ жоғалып кетпейді.
Парақта қай орналасу жақсы көрінетініне назар аударыңыз - көлденең немесе тік. - Төмендегілерді көрсететін статистиканы пайдалануға болады: адамның көзқарасы солдан оңға қарай жылжиды.
Сондықтан оң жақта орналасқан ақпаратты ми маңыздырақ қабылдайды. - Негізгі бетте жарнама бірліктерінің орналасуы және қалғандары басқаша болуы керек екенін ескеріңіз.
Сол сияқты, пайдаланушылардың оларға назар аударуы қалай ерекшеленеді. Негізгі орынды мазмұн алатын жерде блоктар оң жақта жақсырақ көрінеді. Бірақ ең бастысы, көбірек көріністер жоғарғы бөлікке бағытталған.
бейнеде де түсіндіріледі:
Сұраққа қысқаша жауап беріңіз, контекстік жарнамадан қалай ақша табуға болады, келесідей: блоктарды бет мазмұнына органикалық түрде орналастырыңыз, таңдалған жарнама жүйесін пайдалану ережелерін орындаңыз және сайтыңызды дамытыңыз.
Өйткені, сіздің аудиторияңыз неғұрлым көп және жақсы болса, соғұрлым көп ауысулар болады. Тиісінше, сіздің табыс деңгейіңіз де артады.
Контекстік жарнама дегеніміз не?
Контекст латын тілінен аударғанда байланыс немесе байланыс дегенді білдіреді.
Мәтінмәндік жарнаманы көрсету әрқашан адамның сұранысына немесе жарнамаланатын қызмет немесе өнім тақырыбымен қиылысатын қызығушылық аймағына қатысты. Жарнамаларды таңдаудың бұл әдісі жарнамаға жауап беру ықтималдығын айтарлықтай арттырады.
Сізге контекстік жарнама не үшін қажет?
Мәтінмән келесі жағдайларда өте жиі кездеседі:
- Тауарларды жылжыту;
- қызметтерді жарнамалау;
- Сату көлемін арттыру;
- Жаңа өнімдерді нарыққа шығару;
- Интернеттен тыс жарнаманың негізгі арналарына тиімді қосымша ретінде.
Интернеттегі контекстік жарнама - бұл сатып алушы мен сатушы арасындағы ынтымақтастықтың тамаша және қарапайым нұсқасы. Іздеу жүйесіне бірдеңе сатып алу немесе белгілі бір қызметке тапсырыс беру ниеті туралы «айту керек», өйткені сіз бірден «бізден тапсырыс беріңіз» деген сөзбен жауап ала аласыз.
Тиісінше, сатылымдық жарнамалық науқанды құрастырудағы негізгі міндет - таңдау кілт сөздержәне тек мақсатты аудиторияға қызығушылық танытатын жарнама берушіге ақша үнемдей отырып, сайтқа қызығушылық танытатын сатып алушыларды тартатын якорлар.
Google Analytics, Yandex.Metrika және Yandex.Wordstat сияқты қызметтер аудиторияны зерттеуге және түсінуге, сондай-ақ контекстік жарнама үшін негізгі фразаларды таңдауға көмектеседі.
Брендтің танымалдылығын арттыру үшін кез келген форматтағы контекстік жарнама кеңінен және жаппай қолданылады. Ол жаңалықтан өте танымал брендті оңай жасай алады.
Бұл жағдайда мәтінмәндік жарнамаға тапсырыс беру және алынған әрбір басу үшін емес, әсерлер саны үшін төлеу мағынасы бар. Мұндай жарнамалық науқандар үшін Begun сияқты контекстік жарнама қызметі өте қолайлы.
Контекстік жарнаманың артықшылықтары мен кемшіліктері
сияқты PPC алыптары Google AdWords, Yandex.Direct және Begun қазірдің өзінде үлкен танымалдыққа ие болды және өз аудиториясына әртүрлі тақырыптардағы жарнамалардың кең ауқымын ұсынуға және қызығушылықтарды, сондай-ақ бет тақырыптарын автоматты түрде анықтаумен жұмыс істеуге дайын.
- Мәтінмәндік жарнаманы көрсету кезінде сұранысты енгізу, беттерді қарау, жеке қызығушылықтар мен іздеу әрекетінің тарихы тұрғысынан пайдаланушылардың мүдделері ескеріледі;
- Гео-таргетингті пайдалану және жарнамалар пайдаланушыларға қашан көрсетілетінін таңдау мүмкіндігі. Осылайша, сіз тапсырыс берген контекстік жарнаманы тәуліктің қатаң белгіленген уақытында көрсетуге болады;
- Аудиторияны және әртүрлі бағыттағы интернет-ресурстарды кең қамту.
- Мәтінмәндік жарнамалардың ең елеулі кемшілігі олардың тұрақты шерту болып табылады. Мұндай әрекеттерді тек жарнама берушінің бәсекелестері ғана емес, сонымен қатар мақсаты қосымша ақша табу болып табылатын жосықсыз веб-шеберлер де жасайды. Мұндай әрекеттер жарнаманың тиімділігінің төмендеуіне және қосымша шығындарға әкеледі;
- Шынында да жоғары бәсекеге қабілетті тақырыпты басу құны $10 немесе одан да көп болуы мүмкін. Кейбір жарнама берушілер ең жақсы жарнама позициясын алу үшін мұндай ақшаны жұмсауға дайын емес. Нәтижесінде барлығы жеңіледі;
- Жақында сайттарға жарнама спамдары жіберілген кезде, ол пайдаланушыларды қатты тітіркендіре бастады. Оның үстіне ол қажетті ақпаратты іздеуге үлкен кедергі жасайды;
- Көптеген пайдаланушылар контекстік жарнамаларды блоктау үшін әртүрлі бағдарламалар мен плагиндерді орнатады, сондықтан барлық пайдаланушылар сіздің жарнамаңызды көре алмайды.
- Мәтінмәндік жарнама жүйелерінің сілтемелері шифрланған немесе қайта бағыттау арқылы жұмыс істейді, бұл жылжыту тұрғысынан сайтқа ешқандай пайда әкелмейді. Мұндай сілтемелер жарнамаланған сайттың іздеу нәтижелеріндегі орнына әсер етпейтіні анық.
Ең танымал контекстік жарнама қызметтері (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) – жаңадан бастаушыларға арналған негізгі ақпарат
Жоғарыда көрсетілген артықшылықтар мен кемшіліктер осы контекстік жарнама жүйелерінің үшеуіне де қатысты, бірақ олардың әрқайсысының өзіндік жұмыс принципі бар.
Google AdWords контекстік жарнамасы өте көп жақсы жүйепайдаланушылардың мүдделерін, олардың қалауларын және белгілі бір сұрауларды теру кезіндегі белсенділігін ескеретін жарнамаларды таңдау.
Іздеуде шығару үшін сәйкес сұраулар болмаса, жарнамалық контекст жеке мүдделерді ескере отырып таңдалады. Бұл Google-дағы контекстік жарнаманың басты артықшылығы болуы мүмкін.
Yandex.Direct-те тек іздеу фразасына бағытталған мәселенің тар бағыты бар, ал егер белгілі бір сұрау үшін жай ғана жарнама болмаса, ол іздеуде көрсетілмейді.
Google сияқты жарнамаларды таңдау бойынша, Яндекс тәжірибе жасай бастады, бірақ мұндай жүйені толық енгізуге өте көп уақыт қажет.
Мәтінмәндік жарнаманы орнату - жаңадан бастаушыларға арналған негізгі ақпарат
Жарнамалық науқандарды құрудың көптеген құпиялары бар және желіде сіз шынымен маңызды нәрсені ғана емес, сонымен қатар бірнеше жылдар бойы олардың маңыздылығын растайтын ең аз тиімділікке ие болмаған көптеген ойларды оқи аласыз.
Біз контекстік жарнаманы орнатудың негізгі сәттеріне ғана тоқталамыз, бұл шын мәнінде шығындарды азайтуға және ағымдағы жарнамалық науқанның тиімділігін арттыруға көмектеседі:
- Мәтінмәндік жарнамаларды құрастыруда қолданылатын түйінді сөздерді таңдауға дұрыс көзқарас;
- Жарнамаларды басқа елдің немесе алыс аймақтың азаматтары баспауы үшін географиялық көрсеткіштер өте маңызды;
- әсер ету уақытын орнату;
- Жеке жарнамаға және күнделікті шығындарға арналған бюджетті белгілеу;
- Жарнамалар басылатын жосықсыз көздерді өшіру;
- демографиялық ерекшеліктері.
Yandex.Direct - артықшылықтары, кемшіліктері, мүмкіндіктері
Yandex.Direct 2001 жылы төмен бюджеттік компанияларға қызмет көрсету ретінде пайда болды және тек әсерлерге арналған. 2 жылдан кейін жүйе толығымен жетілдірілді және әр клик үшін төлеу енгізілді:
Артықшылықтары:
- Геотаргетингтің болуы;
- Жоқ қосымша ақымақсатты бағыттау үшін;
- Жарнаманың үлкен бөлігі сайттағы жарнама үшін емес, іздеу трафигі үшін жасалған.
Кемшіліктері:
- Күрделі статистика интерфейсі;
- 5-тен астам сөзден тұратын сұраулар үшін жарнамаларды көрсету мүмкін емес;
- Тиімді автоматты түрде өтінімді басқару жоқ;
- Мәтінмәндік жарнаманың тақырып жолының және мәтінінің өлшемі тым шектеулі;
- Жарнамалық науқан статистикасын Excel бағдарламасына экспорттау мүмкін емес.
Жүгіруші – артықшылықтары, кемшіліктері, ерекшеліктері
Артықшылықтары:
- түпнұсқа дизайн;
- Ыңғайлы пайдалану мүмкіндігі;
- Аудиторияны қамту;
- Мүмкіндік автоматты басқарутарифтер;
- Жарнамалық қызметтерді төлеудің 9 тәсілі;
- Кез келген ағымдағы жарнамалық науқан туралы толық ақпарат;
- Есептерді ыңғайлы дайындау және жүктеу;
- Жарнамалар үшін көп орын;
- Серіктестік бағдарламаның болуы.
Кемшіліктер.