Определение 1
Визуални комуникациипредставляват вид взаимодействие, при което предаването на информация се осъществява с помощта на знакови системи, изображения, инфографики, изображения.
Основната разлика на този тип комуникативно взаимодействие е фактът, че комуникацията се основава изцяло или частично на визията.
AT модерно обществовизуалните комуникации са в етап на своето интензивно развитие, реализирайки няколко неотложни задачи. Прекомерното засилване на темповете на развитие на този тип взаимодействие се дължи на активното въвеждане на съвременни информационни и комуникационни технологии в социалната реалност, които улесняват процесите на предаване на визуални образи. Визуалната комуникация днес е неразделна част от дейността на медиите, социална медияи т.н.
Подходи за разбиране на същността на определението за визуални комуникации в рамките на социалната психология
Визуалните комуникации са една от основните категории на социалната психология. В рамките на посоченото направление на научното познание този видвзаимодействието е междуличностна комуникация, основана на визуално, оптично взаимодействие. Инструменти невербална комуникацияпоявяват се сигнали за движения - жестове, мимики, пози, зрителен контакт, походка, както и физиономия - структура на тялото, структура на лицето, череп. Тези средства за взаимодействие органично допълват вербалните сигнали, помагат за изясняване и коригиране на смисъла на казаното.
Функции на визуалните комуникации
Инструментите за визуална комуникация успешно изпълняват редица подходящи функции, включително следните:
- информационна - функцията за предаване на информационни съобщения;
- експресивен - способността не само да се предава смисълът, но и субективната оценка на смисъла на съобщението;
- прагматичен - способност за излъчване на комуникативни нагласи, които имат определено въздействие върху реципиента.
Подсистема за оптико-кинетична визуална комуникация
Осъществяването на визуално комуникативно взаимодействие до голяма степен зависи от външен видсъбеседник, неговата мимика, мимика, жестове, пози, движения на тялото и др., образуващи оптико-кинетичната подсистема на комуникацията.
Определение 2
В съвременната научна литература кинетичните жестове се разбират като набор от движения на ръцете, главата и други части на тялото, които придружават речта на човек, подчертавайки смисъла на казаното.
Различават се повече от милион телесни сигнали, знаци, които могат да бъдат използвани от човек в процеса на взаимодействие. Жестовете могат да подчертаят смисъла на казаното, да подобрят изразителността на информационното съобщение. В същото време неправилното използване на жестикулация може да предизвика объркване, несигурност на общуващия, възможни лъжи, съдържащи се в думите. Косвено доказателство, че човек лъже, са жестове като облизване на устните, триене на клепачите, избягване на директен поглед, защита на устата с ръка, безизразен глас и др.
Има редица жестове, които свидетелстват за отвореността или близостта на човек за комуникация. Отворените, отворени длани са доказателство, че човек е настроен за откровена, искрена комуникация. Напротив, стиснатите пръсти, като правило, действат като отрицателен сигнал, който издава разочарование, желание за потискане на емоциите. Хващането на китката с ръка може да действа като сигнал за нервност, несигурност на човек. Кръстосаните ръце издават отрицателна или отбранителна позиция на един от участниците в взаимодействието. Преплетените пръсти могат да сигнализират за разочарование, враждебност, нервно напрежение.
По този начин визуалните комуникации в социалната психология са неразделна част от междуличностната комуникация, която органично допълва, изяснява значението на вербално съобщение и в някои случаи напълно го опровергава.
Андрей Батурин, 27 юли 2017 гАндрей Батурин
Не за първи път се казва, че сайтът не трябва да се лута из необятните простори на мрежата, защото просто е такъв. Той има свои собствени задачи и цели, които комуникацията с потребителя помага да се постигне. Очевидно той не може да седи спокойно в кухнята на чаша чай с посетителя си. Но той има свои собствени начини на общуване, които не са по-лоши, а в някои отношения дори по-добри от разговора.
Днес визуалните комуникации са изключително напреднали и са предназначени да изпълняват няколко задачи едновременно. В уеб дизайна те играят важна роля: благодарение на компетентното им използване потребителят извършва целенасочени действия, може да навигира добре в пространствата на сайта и да взаимодейства с него.
Визуалната комуникация е вид комуникация, при която предаването на информация частично или изцяло разчита на зрението.Цвят
В много области цветът играе голяма роля. Що се отнася до комуникацията, възприемането на цветовете е сходно за всички нас и затова те лесно предават посланието си на огромна публика.
червен- емоционално този цвят се възприема като важен, уверен и мощен. Той привлича вниманието ни повече от другите цветове и в резултат на това се използва за предупреждения и важни съобщения. В дизайна на уебсайтове цветът може да носи следните емоционални послания: страст, енергия, важност, сила, кръв и др. Трябва да го използвате разумно, в противен случай съществува риск да изплашите публиката, която се стреми да напусне „опасната“ зона, пълна с агресивен оттенък, възможно най-скоро.
портокал- весел и весел съсед на червен цвят в спектъра. Цветът се свързва с енергия, младост, движение и жизнерадост.
Жълто- весел, сочен и слънчев цвят. Използването и значението му зависят от избрания нюанс. Така например ярко жълтото носи положителна енергия, а по-тъмните му нюанси, като златото, ни препращат към благородната и мъдра древност.
Зелено- преходен цвят от жълто към синьо, от топло към студено, който съчетава характеристиките на двата цвята и е на ръба на релаксиращо и тонизиращо. Резултатът е балансиран и стабилен цвят. В зависимост от нюанса се използва за различни цели: по-ярките цветове символизират свежест, екологичност, а по-тъмните символизират изобилие и лукс.
Син- студен цвят, чиято стойност също зависи от използвания нюанс. По-светлите нюанси носят значението на сигурност, откритост и приятелско отношение. Това е особено забележимо в света социални мрежи, където всеки втори разработчик ги избира. По-тъмните тонове предизвикват у нас асоциации с надеждност и вдъхват доверие, в резултат на което те са в голямо търсене сред корпоративните сайтове.
Виолетово- Исторически лилавото се свързва с нас като наистина кралско, с нотка на лукс. Отново за разликата в нюансите: ако светлите, като люляк, предизвикват усещане за романтика и лекота, тогава тъмните нюанси са олицетворение на богатия шик.
черен- най-силният от неутралните цветове и се използва в почти всеки сайт. Значението му зависи от използваните с него цветове в палитрата. Като основен цвят може да се асоциира със зло и агресия, но за повечето сайтове черното се използва за създаване на усещане за изтънченост. За да се постигне ефект на елегантност, черното се използва заедно с бялото.
Бяло- Белият цвят в западната култура се свързва с доброта и невинност. Най-често в уебсайтовете се използва като фон за минималистичен дизайн. Изобилието от бяло създава усещане за лекота и чистота.
кафяво- естествен цвят: той ни заобикаля в природата и е неотделим от нея. Кафявото предава топлина, почтеност и честност. По-светлите нюанси се свързват с комфорт и уют, докато по-тъмните носят признаци на консерватизъм и по-често се смятат за мъжествени.
Пиктограми
Пиктограмата е знак, обозначаващ обект или явление, използвайки неговите най-важни разпознаваеми характерни черти.Обикновено се представя доста схематично. Изображението на пазарска количка в ъгъла на страницата на онлайн магазина е икона, въпросителен знак до думата „Помощ“ е икона, зъбно колело за менюто с настройки е икона. Сайтът комуникира с нас чрез тези икони, използвайки пространството на блоковете на страницата по ергономичен начин. Принципът на тяхната работа се основава на асоциациите, които изображенията предизвикват у нас: ако тук е нарисувана мълния, значи там има електричество и електричеството боли и можете да умрете ... така че вероятно няма да вляза в тази трансформаторна кутия .
Банери
Банери - графично изображение с рекламен характер.Може да бъде или статично изображение, или лепкав интерактивен елемент. Банерите обикновено съдържат връзка към уебсайта на рекламирания продукт.
Има няколко вида банери:
Статични изображения- обичайната, добре позната и постепенно изчезваща банерна снимка.
Анимирани изображения- банери, които могат да блестят и да блестят, да разказват цели истории и като цяло да са доста лепкави. Благодарение на анимацията те привличат повече внимание от предишния изглед и в резултат на това са по-ефективни. Но най-важното е да не прекалявате, в противен случай изобилието от анимация ще доведе потребителите до епилепсия и няма да има кой да извършва целенасочени действия :(
богат текст- Буквално “богатите на текст” банери са текстови блокове. Те са най-невзрачните от всички видове, но не трябва да ги премахвате от арсенала. Има случаи, когато цветната реклама е просто неподходяща.
Интерактивен- най-обичаният от потребителите блок, в който има възможност да се забавлявате, като нахраните, например, котка на рекламен банер Whiskas, или играйте истинска мини-игра вътре рекламна кампания. Такива банери рядко остават незабелязани.
Банерите имат няколко задачи:
Задачата за продажба на стокие да привлечеш, заинтересуваш и подтикнеш към целево действие(отиване на сайта, поръчка на продукт или услуга и т.н.) на потенциален клиент.
Задача за брандиране или задача за изображениее да се повиши познаваемостта на марката и формирането на емоционални асоциации.
Всеки сайт може да бъде разделен на два основни компонента:
1. Значение.
Отговаря за решаването на потребителски задачи, т.е. помага да купите, да разберете, да оставите коментар или да се свържете с потребителя, като използвате заглавие, текстови блокове, индикатори, факти и т.н. От цялата входна информация, която имаме в самото начало, се формира карта на сайта, разрешаване на проблемпотребител.
Много добре предава значението на прототипа на сайта, за който говорихме в минали статии за уеб дизайн. В крайна сметка прототипът е чисто условна схема, чиято задача е без емоции, а чисто прагматично да предостави съдържание и логиката на поведението на потребителя на сайта.
Работата по семантичната част на сайта се извършва не от един, а от няколко специалисти:
- Мениджър на съдържание (в големи компаниии уеб студия, именно този човек комуникира с клиента, извличайки цялата информация за UX дизайнера).
- Арт директор (този човек участва във всички етапи от създаването на сайта).
- UX дизайнер (отговаря за работата със съдържание и информационна структурапроект; този човек работи с такава концепция като "потребителско поведение", т.е. той знае как логично и последователно да постави контроли на сайта, къде да направи акценти и т.н.).
Така се оказва, че значение- това е един вид функционален скелет, от който трябва да започнете работа по нашия сайт.
2. Емоции.
то визуален комуникационен дизайнсайт, който помага да се предаде стилът и настроението на целия проект. Основна роля в тази част играе уеб дизайнерът, който използва различни трикове, техники, правила и други екстри, за да разреши емоционален проблем. Ролята на дизайнера е да работи правилно с потребителя чрез визуалния канал, предавайки семантичния компонент на сайта.
Основните инструменти за предаване емоциив мрежата са:
- цветове
- илюстрации
- Снимка
- икони
- UI стил
- шрифтове (не самият текст, а шрифтове, които в добрите сайтове предават стила много компетентно)
За да предаде правилно емоциите, дизайнерът трябва да мисли в общоприети стереотипи, но добавяйки свой собствен стил. Например, ако се разработва сайт за център за развитие на деца, тогава е ясно, че сайтът няма да бъде черно-бял със строги лаконични форми - тук играе роля начинът, по който потребителите възприемат тази или онази тема на подсъзнателно ниво.
Много добър инструмент за демонстриране на емоционалния компонент на сайта е moodboard - колаж (хартиен или програмно направен), който събира всички общи визуални идеи на сайта - цветове, снимки, текстури, шрифтове и др.
Следните специалисти се занимават с визуален образ:
- Дизайнер (работи със сглобяването на цялата визуална част на сайта).
- Арт директор (тук той действа като художествен ръководител, наставник и помощник и дизайнер, когато той на свой ред е изправен пред етапа на отчаянието).
- Графичен дизайнер (човекът, който ще рисува икони и илюстрации за сайта).
- Технически дизайнер (занимава се с прилож техническа работа- обработка на снимки, систематизиране на част от визуалната информация и др.).
Ще продължим да ви глезим с екстри за уеб дизайн в други статии.
Абонирайте се и ще сте гладни!
Изпратете добрата си работа в базата знания е лесно. Използвайте формата по-долу
Студенти, докторанти, млади учени, които използват базата от знания в обучението и работата си, ще ви бъдат много благодарни.
Подобни документи
Теорията на комуникацията като област на научното познание, чийто предмет е комуникацията. Същността на понятието "медия планиране". Разглеждане на основните характеристики на използването на комуникационните теории в рекламата търговско предприятиеОДО "Виталур".
дисертация, добавена на 05/06/2014
Историята на развитието на визуалната комуникация в рекламата. Компоненти на марката, продукт и услуга. Стратегия, марка, лого и продуктова опаковка. Целта на визуалната комуникация на марката. Форми за поставяне на реклами. Позициониране и бранд стратегия.
курсова работа, добавена на 23.04.2011 г
Същността и принципите на използването на комуникациите. Роля маркетингова информацияв процес на приемане и изпълнение управленски решения. Система за маркетингови комуникации. Основните елементи на комуникационния процес: източник, съобщение, канал, получател.
резюме, добавено на 20.07.2010 г
Характеристики на общуването в индустриална среда. Основните й активи. Реклама на промишлени стоки. Инструментално, образователно съдържание на комуникациите. Основните цели на участието в изложби. Характеристики на използването на проби в промишлена среда.
презентация, добавена на 17.04.2013 г
Влияние на градските и паркови рекламни инсталации върху формирането на визуален образ на средата. Създаване на композиционни и художествени забележителности в увеселителния парк в Анапа; организиране на визуални комуникации: табели, табели; супер графика на касата.
курсова работа, добавена на 04.04.2012 г
Концепцията, формите и характеристиките на жестовата комуникация. Използването на жестове в рекламата. Езикът на знаците е комуникативна система, чиято външна страна е изградена не върху звука, а изключително върху жестомимическа основа.
курсова работа, добавена на 11.01.2005 г
Концепция, структура, канали и бариери на комуникация. Комплексът от PR-комуникации на специалист по връзки с обществеността на примера на PR-отдела на Руския нов университет. Основни препоръки за провеждане на комуникационни дейности в Интернет.
дисертация, добавена на 03.09.2014 г
Основните видове и функции на марката. Определение маркетинг комуникации. Маркетингови комуникационни инструменти и средства за въздействие върху целевите групи. Ролята и мястото на комуникациите в маркетинговия микс. Връзка между бранд и маркетингова комуникация.
курсова работа, добавена на 31.07.2012 г
Гледаме света с широко отворени очи! Колко информация около нас, която възприемаме визуално: обекти, изображения, знаци, цветове, изображения. Харесваме нещо и го гледаме с интерес, нещо, напротив, е неприятно и се опитваме да погледнем настрани. Това е нашето визуално възприемане на света – визуалните комуникации.
Визуалните комуникации са комуникация (предаване на информация) с помощта на визуален език (изображения, знаци, изображения, типография, инфографика и т.н. ...) от една страна и визуално възприятие (органи на зрението, психология на възприятието ...) от другата.
В битов, вулгарен смисъл визуалната комуникация може да се определи като това, което виждам. Днес обаче визуалната комуникация е изключително развита и усложнена както на ниво език, така и на ниво възприятие поради активното развитие на визуалното изкуство и електронните и дигитални технологии.
Визуалните комуникации през ХХ век извършват мощна експанзия във всички сфери на културата и фиксират в оперативното поле такива понятия като визуален текст, визуален език, визуална култура. Визуалните комуникации са един от основните компоненти на съвременните средства за масово осведомяване, които създават визуален интерфейс за предаване и потребление на информация, както и трансформиране и превод на всяка информация на визуален език (изображения и портрети в пресата, снимки от сцена и телевизионна картина в реално време...).
Визуалните комуникации в съвременното общество все повече се отдалечават от ролята на пасивен посредник, „натрупващ“ кодове и (особено в рекламата) придобиват подчертан манипулативен характер – това искам да покажа.
Визуалната комуникация съчетава цветове, реч, писмен език и изображения, за да създаде послания, които са естетически приятни за окото на зрителя, изпълнени с разбираема и подходяща информация.
Съвременната система за визуална комуникация се характеризира с промяна на логото, редизайн. И това е естествено. Напредъкът помита, променя живота и нуждите на хората, а следователно и компонентите на визуалната комуникация също се променят. Хората сами създават за себе си такава система за визуална комуникация, която максимално удовлетворява нуждите им и им помага да се ориентират по-добре в този свят.
Развитието на визуалната комуникация се основава на същите функции като другите видове комуникация:
- 1) информация (прехвърляне на информация);
- 2) експресивен (предаване на оценка на информация);
- 3) прагматичен (предаване на комуникативно отношение, което има въздействие върху реципиента).