Тази версия е одобрена и е най-новата.
Визуални комуникации- комуникация (предаване на информация) чрез визуален език (изображения, знаци, изображения, типография, инфографика...), от една страна, и визуално възприятие (органи на зрението, психология на възприятието...), от друга. Визуалната комуникация съчетава цветове, реч, писмен език и изображения, за да създаде послания, които са естетически приятни за окото на зрителя, изпълнени с разбираема и подходяща информация.
Класификации
Финансови средства
Визуалните комуникации често се използват в рекламата. Финансови средства визуална комуникациямогат да бъдат разделени на групи:
- Печатни или полиграфически (книги, плакати, флаери и брошури и др.).
- Телевизионен екран (телевизионни програми, анимация, графични видеоклипове и др.).
- Средства за външна реклама (билбордове, надписи върху сгради, транзитна реклама и др.).
- Рекламни медии в Интернет (банери, флаш-анимации и др.).
Историята на развитието
Първите форми на визуална комуникация са рисунки и рисунки върху камък, кост и глина. Това бяха картини и скулптури на божества и митични същества и сцени от реалния живот. Участници в комуникационния процес бяха както съвременниците на авторите, така и техните потомци, за които тези изображения имат историческа и художествена стойност.
С откриването на различни форми на писане изображенията бяха придружени от вербални текстове, възможностите за визуална и вербална комуникация бяха комбинирани. Този процес е разработен след изобретяването и широкото използване на хартията и подобряването на процесите на печат.
През Средновековието техниката на гравиране става широко разпространена. По този начин във визуалната статична комуникация се формират няколко канала на художествена и когнитивна комуникация: изобразителна, включително малка скулптура, архитектурно и градско планиране, включително голяма скулптура и външна реклама, печат и дизайн.
Визуалните комуникации през ХХ век извършват мощна експанзия във всички сфери на културата и фиксират в оперативното поле такива понятия като визуален текст, визуален език, визуална култура. Визуалните комуникации са един от основните компоненти на съвременните средства за масово осведомяване, които създават визуален интерфейс за предаване и потребление на информация, както и трансформиране и превод на всяка информация на визуален език (изображения и портрети в пресата, снимки от сцена и телевизионна картина в реално време...).
Професионални общности
- Национална асоциация за визуални комуникации (NAVC)
- Фонд "Обективна реалност"
Фонд "Обективна реалност" - организация с идеална цел, от 2001 г. работи в областта на развитието на визуалната комуникация и подкрепа на професионалната фотографска общност. Основната цел на дейността на Фондацията е да създаде възможно най-широка географска, социална и професионална среда за обществено значима фотография и нови медии.
Интересни факти
В британския гимназиядизайн, има отделно обучение за арт директори „Визуални комуникации“, по време на което студентите овладяват целия арсенал от инструменти за създаване на висококачествен графичен дизайн със задълбочени познания от други области (шрифтове, фотография, реклама, маркетинг, брандинг , управление на проекти, комуникация при работа с клиенти и вътре проектни екипии т.н.)
Андрей Батурин, 27 юли 2017 гАндрей Батурин
Не за първи път се казва, че сайтът не трябва да се лута из необятните простори на мрежата, защото просто е такъв. Той има свои собствени задачи и цели, които комуникацията с потребителя помага да се постигне. Очевидно той не може да седи спокойно в кухнята на чаша чай с посетителя си. Но той има свои собствени начини на общуване, които не са по-лоши, а в някои отношения дори по-добри от разговора.
Днес визуалните комуникации са изключително напреднали и са предназначени да изпълняват няколко задачи едновременно. В уеб дизайна те играят важна роля: благодарение на компетентното им използване потребителят извършва целенасочени действия, може да навигира добре в пространствата на сайта и да взаимодейства с него.
Визуалната комуникация е вид комуникация, при която предаването на информация частично или изцяло разчита на зрението.Цвят
В много области цветът играе голяма роля. Що се отнася до комуникацията, възприемането на цветовете е сходно за всички нас и затова те лесно предават посланието си на огромна публика.
червен- емоционално този цвят се възприема като важен, уверен и мощен. Той привлича вниманието ни повече от другите цветове и в резултат на това се използва за предупреждения и важни съобщения. В дизайна на уебсайтове цветът може да носи следните емоционални послания: страст, енергия, важност, сила, кръв и др. Трябва да го използвате разумно, в противен случай съществува риск да изплашите публиката, която се стреми да напусне „опасната“ зона, пълна с агресивен оттенък, възможно най-скоро.
портокал- весел и весел съсед на червен цвят в спектъра. Цветът се свързва с енергия, младост, движение и жизнерадост.
Жълто- весел, сочен и слънчев цвят. Използването и значението му зависят от избрания нюанс. Така например ярко жълтото носи положителна енергия, а по-тъмните му нюанси, като златото, ни препращат към благородната и мъдра древност.
Зелено- преходен цвят от жълто към синьо, от топло към студено, който съчетава характеристиките на двата цвята и е на ръба на релаксиращо и тонизиращо. Резултатът е балансиран и стабилен цвят. В зависимост от нюанса се използва за различни цели: по-ярките цветове символизират свежест, екологичност, а по-тъмните символизират изобилие и лукс.
Син- студен цвят, чиято стойност също зависи от използвания нюанс. По-светлите нюанси носят значението на сигурност, откритост и приятелско отношение. Това е особено забележимо в света социални мрежи, където всеки втори разработчик ги избира. По-тъмните тонове предизвикват у нас асоциации с надеждност и вдъхват доверие, в резултат на което те са в голямо търсене сред корпоративните сайтове.
Виолетово- Исторически лилавото се свързва с нас като наистина кралско, с нотка на лукс. Отново за разликата в нюансите: ако светлите, като люляк, предизвикват усещане за романтика и лекота, тогава тъмните нюанси са олицетворение на богатия шик.
черен- най-силният от неутралните цветове и се използва в почти всеки сайт. Значението му зависи от използваните с него цветове в палитрата. Като основен цвят може да се асоциира със зло и агресия, но за повечето сайтове черното се използва за създаване на усещане за изтънченост. За да се постигне ефект на елегантност, черното се използва заедно с бялото.
Бяло- Белият цвят в западната култура се свързва с доброта и невинност. Най-често в уебсайтовете се използва като фон за минималистичен дизайн. Изобилието от бяло създава усещане за лекота и чистота.
кафяво- естествен цвят: той ни заобикаля в природата и е неотделим от нея. Кафявото предава топлина, почтеност и честност. По-светлите нюанси се свързват с комфорт и уют, докато по-тъмните носят признаци на консерватизъм и по-често се смятат за мъжествени.
Пиктограми
Пиктограмата е знак, обозначаващ обект или явление, използвайки неговите най-важни разпознаваеми характерни черти.Обикновено се представя доста схематично. Изображението на пазарска количка в ъгъла на страницата на онлайн магазина е икона, въпросителен знак до думата „Помощ“ е икона, зъбно колело за менюто с настройки е икона. Сайтът комуникира с нас чрез тези икони, използвайки пространството на блоковете на страницата по ергономичен начин. Принципът на тяхната работа се основава на асоциациите, които изображенията предизвикват у нас: ако тук е нарисувана мълния, значи там има електричество и електричеството боли и можете да умрете ... така че вероятно няма да вляза в тази трансформаторна кутия .
Банери
Банери - графично изображение с рекламен характер.Може да бъде или статично изображение, или лепкав интерактивен елемент. Банерите обикновено съдържат връзка към уебсайта на рекламирания продукт.
Има няколко вида банери:
Статични изображения- обичайната, добре позната и постепенно изчезваща банерна снимка.
Анимирани изображения- банери, които могат да блестят и да блестят, да разказват цели истории и като цяло да са доста лепкави. Благодарение на анимацията те привличат повече внимание от предишния изглед и в резултат на това са по-ефективни. Но най-важното е да не прекалявате, в противен случай изобилието от анимация ще доведе потребителите до епилепсия и няма да има кой да извършва целенасочени действия :(
богат текст- Буквално “богатите на текст” банери са текстови блокове. Те са най-невзрачните от всички видове, но не трябва да ги премахвате от арсенала. Има случаи, когато цветната реклама е просто неподходяща.
Интерактивен- най-обичаният от потребителите блок, в който има възможност да се забавлявате малко, като нахраните, например, котката на рекламния банер Whiskas или играете истинска мини игра в рамките рекламна кампания. Такива банери рядко остават незабелязани.
Банерите имат няколко задачи:
Задачата за продажба на стокие да привлечеш, заинтересуваш и подтикнеш към целево действие(отиване на сайта, поръчка на продукт или услуга и т.н.) на потенциален клиент.
Задача за брандиране или задача за изображениее да се повиши познаваемостта на марката и формирането на емоционални асоциации.
Определение 1
Визуалните комуникации са вид взаимодействие, при което предаването на информация се осъществява с помощта на знакови системи, изображения, инфографики и изображения.
Основната разлика на този тип комуникативно взаимодействие е фактът, че комуникацията се основава изцяло или частично на визията.
AT модерно обществовизуалните комуникации са в етап на своето интензивно развитие, реализирайки няколко неотложни задачи. Прекомерното засилване на темповете на развитие на този тип взаимодействие се дължи на активното въвеждане на съвременни информационни и комуникационни технологии в социалната реалност, които улесняват процесите на предаване на визуални образи. Визуалната комуникация днес е неразделна част от дейността на медиите, социална медияи т.н.
Подходи за разбиране на същността на определението за визуални комуникации в рамките на социалната психология
Визуалните комуникации са една от основните категории на социалната психология. В рамките на посоченото направление на научното познание този видвзаимодействието е междуличностна комуникация, основана на визуално, оптично взаимодействие. Инструменти невербална комуникацияпоявяват се сигнали за движения - жестове, мимики, пози, зрителен контакт, походка, както и физиономия - структура на тялото, структура на лицето, череп. Тези средства за взаимодействие органично допълват вербалните сигнали, помагат за изясняване и коригиране на смисъла на казаното.
Функции на визуалните комуникации
Инструментите за визуална комуникация успешно изпълняват редица подходящи функции, включително следните:
- информационна - функцията за предаване на информационни съобщения;
- експресивен - способността не само да се предава смисълът, но и субективната оценка на смисъла на съобщението;
- прагматичен - способност за излъчване на комуникативни нагласи, които имат определено въздействие върху реципиента.
Подсистема за оптико-кинетична визуална комуникация
Осъществяването на визуално комуникативно взаимодействие до голяма степен зависи от външен видсъбеседник, неговата мимика, мимика, жестове, пози, движения на тялото и др., образуващи оптико-кинетичната подсистема на комуникацията.
Определение 2
В съвременната научна литература кинетичните жестове се разбират като набор от движения на ръцете, главата и други части на тялото, които придружават речта на човек, подчертавайки смисъла на казаното.
Различават се повече от милион телесни сигнали, знаци, които могат да бъдат използвани от човек в процеса на взаимодействие. Жестовете могат да подчертаят смисъла на казаното, да подобрят изразителността на информационното съобщение. В същото време неправилното използване на жестикулация може да предизвика объркване, несигурност на общуващия, възможни лъжи, съдържащи се в думите. Косвено доказателство, че човек лъже, са жестове като облизване на устните, триене на клепачите, избягване на директен поглед, защита на устата с ръка, безизразен глас и др.
Има редица жестове, които свидетелстват за отвореността или близостта на човек за комуникация. Отворените, отворени длани са доказателство, че човек е настроен за откровена, искрена комуникация. Напротив, стиснатите пръсти, като правило, действат като отрицателен сигнал, който издава разочарование, желание за потискане на емоциите. Хващането на китката с ръка може да действа като сигнал за нервност, несигурност на човек. Кръстосаните ръце издават отрицателна или отбранителна позиция на един от участниците в взаимодействието. Преплетените пръсти могат да сигнализират за разочарование, враждебност, нервно напрежение.
По този начин визуалните комуникации в социалната психология са неразделен компонент на междуличностната комуникация, органично допълвайки, изяснявайки смисъла на вербално съобщение и в някои случаи напълно го опровергавайки.
Гледаме света с широко отворени очи! Колко информация около нас, която възприемаме визуално: обекти, изображения, знаци, цветове, изображения. Харесваме нещо и го гледаме с интерес, нещо, напротив, е неприятно и се опитваме да погледнем настрани. Това е нашето визуално възприемане на света – визуалните комуникации.
Визуалните комуникации са комуникация (предаване на информация) с помощта на визуален език (изображения, знаци, изображения, типография, инфографика и т.н. ...) от една страна и визуално възприятие (органи на зрението, психология на възприятието ...) от другата.
В битов, вулгарен смисъл визуалната комуникация може да се определи като това, което виждам. Днес обаче визуалната комуникация е изключително развита и усложнена както на ниво език, така и на ниво възприятие поради активното развитие на визуалното изкуство и електронните и дигитални технологии.
Визуалните комуникации през ХХ век извършват мощна експанзия във всички сфери на културата и фиксират в оперативното поле такива понятия като визуален текст, визуален език, визуална култура. Визуалните комуникации са един от основните компоненти на съвременните средства за масово осведомяване, които създават визуален интерфейс за предаване и потребление на информация, както и трансформиране и превод на всяка информация на визуален език (изображения и портрети в пресата, снимки от сцена и телевизионна картина в реално време...).
Визуалните комуникации в съвременното общество все повече се отдалечават от ролята на пасивен посредник, „натрупващ“ кодове и (особено в рекламата) придобиват подчертан манипулативен характер – това искам да покажа.
Визуалната комуникация съчетава цветове, реч, писмен език и изображения, за да създаде послания, които са естетически приятни за окото на зрителя, изпълнени с разбираема и подходяща информация.
Съвременната система за визуална комуникация се характеризира с промяна на логото, редизайн. И това е естествено. Напредъкът помита, променя живота и нуждите на хората, а следователно и компонентите на визуалната комуникация също се променят. Хората сами създават за себе си такава система за визуална комуникация, която максимално удовлетворява нуждите им и им помага да се ориентират по-добре в този свят.
Развитието на визуалната комуникация се основава на същите функции като другите видове комуникация:
- 1) информация (прехвърляне на информация);
- 2) експресивен (предаване на оценка на информация);
- 3) прагматичен (предаване на комуникативно отношение, което има въздействие върху реципиента).
Човек получава информация по всички достъпни за него канали. Но някои от тях имат особен характер за комуникация. Тя е преди всичко визуална и вербална комуникация. Дори Ницше пише в афоризмите си: "Хората свободно лъжат с устата си, но халбата, която правят в същото време, все пак казва истината." Тези думи доста точно предават както автономния характер на предаването на информация през визуалния канал, така и факта, че ние не сме в състояние да контролираме еднакво визуалния канал, както се прави с вербалния канал.
Трябва да се отбележи, че визуалната комуникация включва и визуалния облик на човек, а не само неговите думи. Експертите пишат, че дрехите ви могат да бъдат много информативни по отношение на историята на вашата личност и емоционалното ви приспособяване към живота.
Според резултатите научно изследванеустановено е, че човек получава средно 70% от информацията през очите, 69% от информацията, прочетена от телевизионния екран, пада върху визуалната комуникация
Така визуалният компонент доминира в комуникацията между хората, както и между човек и символна система. Визуалното възприятие е най-важното за човека. Разделя се на два етапа: събиране на информация на физическо ниво и декодиране на визуални сигнали.
На първия етап човешкото око разглежда повече информация, ако изображението е:
- - контраст;
- - достатъчно голям
- - сбит.
Ако информацията е събрана успешно на първия етап, тя се изпраща за дешифриране и сравнение със съществуващата база данни. С други думи: „Това, което човек вижда, е резултат от сливането на визуални впечатления от обект и противодействието на човек, който изпраща съсиреци от минал опит към тази информация, означавана и смислена, интегрирана в общата структура на човешкото съзнание. ”.
За лесно и бързо декодиране на информация визуалната комуникация трябва да се фокусира върху:
- - познатост на изображенията;
- - лесни за четене шрифтове.
Всеки ден количеството информация около човек нараства с огромна скорост. Тези излишни обеми информация са трудни за обработка както физически, така и психологически. Следователно човек е принуден да избира от огромно количество необходима информация. В тази ситуация предимство има простата и нагледна информация, поднесена в лесна и достъпна форма.
Правилният резултат от комуникацията се влияе от много аспекти, като се започне от социалния статус и манталитета на зрителя, завършвайки с решението на самото съобщение.
Всяко съобщение неизбежно трябва да бъде надарено със смисъл и да има много осезаема цел. Дизайнерът, който има максимална яснота на целите на посланието, може лесно да намери правилното визуално решение, а собственикът на рекламирания продукт или услуга ще може по-точно да проследява резултатите от кампаниите. Липсата на холистично разбиране за смисъла на комуникацията с потребителя води до решения в задънена улица и често се свежда до повърхностна „украса“ рекламни материали (печатна продукция, сайтове, сувенири). Това се отнася както за дизайнерите, така и за техните клиенти – собственици на фирми.
Изграждане на ефективно послание (плакат, рекламен банер, реклама, уеб страница) или комуникационни системи (корпоративна идентичност на компанията, рекламна кампания, навигационни знаци в супермаркет и т.н.) започнете със задълбочено проучване на целевата аудитория. Колкото повече информация има за обществеността, към която трябва да се обърнете, толкова по-точно ще бъде възможно да формулирате призива, вашата идея за тях. Използвайки ясни и прости изображения, вие ще предадете посланието на съзнанието на целевия потребител, като същевременно отсеете нежеланите.
Изображението, което зрителят вижда в първия момент, трябва да е емоционално наситено, това ще предизвика интерес и ще го накара да проучи посланието веднага щом се представи възможност, на този етап целевата аудиторияотсечени от нежелана публика. Информационният компонент се възприема от зрителя, след като първичното изображение го заинтересува. Слоганът, заглавието или текстовото съобщение трябва да са кратки и ясни. Цялата информация в съобщението трябва да бъде обмислена за последователността на възприемане.
Визуалната комуникация е игра, игра между марка и потребител. Чрез визуални изображения и остри думи вие диктувате правилата на играта. Колкото по-честна и интересна е тази „игра“ за потребителя, толкова по-успешна и ефективна ще бъде тя.
„Основната цел на дизайна и информационните графики е да бъдат по-кратки и разбираеми, да се четат по-бързо в сравнение с текстова информация. В този случай можем да говорим за ефективността на визуалната комуникация и създаването на допълнителна стойност с нейна помощ.
Средствата за визуални комуникации се използват широко в института на рекламата. Те ни изпреварват навсякъде: на местата за продажба на рекламирания продукт, по улиците, в обществен транспорт, у дома, в кафенета и кина, във вестници и списания. Целта им е да привлекат вниманието ни. Визуалната комуникация е дълбоко проникващ инструмент с висока степен на ефективност, така че популярността му при избора на технологии за маркетингова комуникация е голяма.
Всички средства за визуална комуникация могат да бъдат разделени на следните основни групи:
- · печатни (печатни) средства за визуална комуникация: от агитационен плакат и ярка предизборна листовка, до рекламни календари, живописни брошури и цветни брошури на изложби и презентации;
- · телевизионно-екранни средства за визуални комуникации: от киното (първоначално чисто визуално, нямо) до всемогъщото чудовище-комуникатор на всички времена и народи – телевизията. Тези два вида изкуство са в основата на бойния отряд от игри, анимация, графични видеоклипове и филмови клипове;
- Средствата за визуална комуникация, използвани в външна реклама: от билбордове (билбордове) и стационарни панели върху сгради (firewalls) до светещи кутии и разтегателни банери;
- · средства за визуална комуникация в Интернет: от класиката на жанра - банери, до флаш анимация.
За създаване на ефективна визуална комуникация е необходимо професионално използване на голям арсенал от техники от различни дисциплини:
изобразително изкуство (графика, рисунка, илюстрация);
фотография (включително колажи);
кинематография;
съвременна полиграфия;
дизайн, включително уеб дизайн;
съвременни технологии (включително цифрови, холография, видео изкуство, течни кристали);
съвременни компютърни технологии (специални програми);