Здравейте всички! Моето име е Владислав Гришаков, аз съм специалист по контекстна реклама в системите Yandex Direct и Google Adwords. Или накратко директор. Обикновено, когато назовавам професията си, хората често не разбират какво се има предвид. Е, или още по-често си мислят, че всъщност съм диетолог.
Веднъж бях далеч от разбирането какво е контекстна реклама, точно както Никита Джигурд е далеч от Оскар. Работех във фабрика и дори не можех да си представя, че след доста кратко време ще имам своя рекламна агенция. Но не говоря за това сега.
Ще ви кажа какво е Yandex Direct, така че с прости думиче дори баба ти би разбрала. Е, ако сте бизнесмен и по някаква причина сте скептични към контекстната реклама, ще обясня как тя може да бъде голяма помощ в развитието на вашия бизнес.
Как работи Yandex Direct?
Въз основа на нашата дефиниция рекламите Yandex Direct могат да бъдат поставени в две версии:
- В търсене.
- В сайтовете на YAN партньори.
Нека ги разбием подробно и да видим как работят.
Реклама в търсенето
В отговор на конкретна потребителска заявка блокове от този тип реклама се показват в реда на търсачката.
Например искате да купите спално бельо. Отидете в Yandex, вкарайте тази заявка и вижте следното.
Блоковете са разделени на 2 вида:
- Специално разположение са първите 1-3 най-горни реклами. Намирайки се в този блок, сайтът на рекламодателя получава максимален брой посещения от потенциални купувачи.
- Гарантирани импресии са всички реклами, които се показват най-долу. Тук има много по-малко движение, отколкото в специалните места за настаняване.
Реклама в партньорски сайтове
YAN работи на различен принцип от кампаниите в мрежата за търсене. Това са банери на различни партньорски сайтове на Yandex.
Ако имате собствен уебсайт, тогава е полезно да станете партньор на Yandex и да хоствате YAN банери.
Вероятно сте забелязали, че след като търсите например курсове по китайски език, банери, предлагащи изучаване на китайски, започват да се натъкват навсякъде на очите ви. Съвпадение? Не мисля!
Освен това знам със сигурност, че тези YAN банери ще ви настигнат. И те пак ще наваксат в рамките на 30 дни, дори ако сте ходили на езикови курсове от дълго време. Така че внимавайте с молбите.
Основни понятия
CPC
Сега сигурно си мислите: защо рекламите на някои рекламодатели попадат в специално разположение, а други - в блока за гарантирани импресии? Факт е, че всеки рекламодател плаща за клик върху неговата реклама. Ако аз, като потенциален клиент на спално бельо, щракна върху някоя от рекламите и отида на сайта, рекламодателят ще плати за клика ми, независимо дали купувам или не.
Цената на щракване върху първото място в специално разположение може да достигне 2500 рубли. И съответно колкото по-ниска е позицията на рекламата, толкова по-ниска е цената.
Цената на клик зависи от броя на конкурентите. Тоест, колкото повече рекламодатели искат да влязат в специално разположение, толкова по-ожесточена е борбата. На първо място ще бъде този, който е поставил по-висока цена и който има по-подходяща реклама за заявката. (Релевантността е съответствието на заглавието със заявката за търсене). Освен това цената на клик може да се промени с течение на времето в зависимост от CTR на рекламатарекламодател.
Какво означава CTR?
Цената на клик е различна за различните заявки за търсене на потенциален купувач.
Например: на първо място в специалното разположение за заявката „купете спален комплект евтино“, цената на кликване е 20,40 рубли.
За такава заявка цената вече е по-висока - 54,50 рубли.
И още по-скъпо - цената на едно кликване е 71,90 рубли.
Както можете да видите, всички фрази са приблизително еднакви, но цената на клик е различна за всеки.
Рекламодателят сам определя цената на клик за всяка ключова фраза, тази, която ще бъде печеливша за него. Изчислява се от бизнес показатели (среден чек, марж, преобразуване на сайта и преобразуване на продажби).
Колко струва стартирането на рекламна кампания?
Ако решите да го управлявате сами, тогава изобщо не. Ефективната и висококачествена настройка от специалист, разбира се, струва пари. Препоръчвам да се свържете с професионалисти, за да не останете разочаровани.
ще споделя личен опит. Преди да стана директолог, имах малък бизнес проект. Имах нужда от настройка Yandex Direct. Намерих много евтин специалист, от който останах страшно доволен. Но клиентите идваха напълно ненасочени и дълго време не разбирах защо.
Когато сам разбрах тънкостите на настройките, бях много изненадан от какво ключови думиса използвани за създаване рекламна кампанияМоят проект. Този „евтин“ директолог ми струваше скъпо, защото направи груба грешка: не се зарови в нишата. В резултат на това не беше събрано висококачествено семантично ядро. Следователно клиентите идват на грешен адрес.
Ако все пак искате да опитате сами да настроите контекста, препоръчвам да зададете минимален бюджет за кликвания от 10 000 рубли. С тези пари ще видите колко обаждания, приложения и колко сте спечелили.
За повече информация от какво се формира, прочетете в отделна статия.
Какво ви трябва, за да започнете?
- Влезте дълбоко в ниша и разберете как вашият продукт се търси в Интернет.
- Съберете ключови фрази.
- Пишете реклами.
- Качване в акаунта.
- Задайте необходимите настройки и стратегии за показване.
- Инсталирайте Yandex Metrica на сайта.
- Поставете си цели.
Всички тези стъпки ще бъдат обсъдени подробно в следващите ми статии.
Къде мога да поръчам висококачествени настройки за контекстна реклама?
Основното предимство на контекста е, че такава реклама зависи единствено от интересите на купувача. Ще се показва само на тези, които се интересуват, тоест вашите целева аудитория. Разбира се, това се отнася само за кампания, която е настроена правилно.
Ако искате, оставете заявка на сайта i-direct-you.com. Специалисти ще се свържат с вас и ще получите нови клиенти през следващите 5 дни.
Също така, след настройката е много важно да коригирате ключовите фрази, да прецизирате рекламата в зависимост от показателите за CTR. Това се нарича водещо.
Заключение
Това по принцип е всичко, ако говорим накратко и с прости думи за това, което предлага Direct. Надявам се, че успях да ви предам, че контекстната реклама не е толкова сложно нещо. Разбира се, има много свои нюанси, подводни камъни и аз имам свои професионални тайни. В допълнение, търсачките Yandex и Google непрекъснато се променят и подобряват. Така че винаги има какво да научите.
Задайте въпросите си в коментарите под статията или VKontakte - vk.com/grishakov88. До нови срещи, приятели!
Yandex Direct е най-голямата мрежа в Русия контекстна реклама, само Google AdWords може да се конкурира с него. Контекстната реклама ви позволява бързо да привлечете посетители към сайта, плащате само за кликвания върху реклами. Създаването и по-нататъшното управление на рекламна кампания не е твърде трудно, но има редица нюанси, които трябва да знаете. Те помагат да направите вашите рекламни кампании в Yandex Direct по-ефективни от икономическа гледна точка.
Защо Direct for Business? Няколко отговора:
- Контекстната реклама като цяло и Yandex Direct в частност е най-ефективният вид реклама, която ви позволява да привлечете точното количество клиенти;
- Целевият трафик може да бъде получен още в първия ден на вашия сайт, за разлика от промоцията в търсачките;
- Можете да настроите таргетиране, за да показвате реклами само на целевата аудитория, което е задължително за някои компании.
Принцип на действие
За простота ще опиша накратко и стъпка по стъпка принципа на работа на Ya.D. Да вземем например компания, която продава самолетни билети.
- Компанията създава своята реклама;
- Компанията избира целеви заявки за рекламата;
- Потребителят въвежда заявка за търсене;
- Yandex му показва реклама, която отговаря на интересите на потребителя, поради което рекламата се нарича контекстна;
- Потребителят влиза в сайта и закупува самолетен билет;
- Алтернативен вариант: потребителят чете статия за страната на сайта, където му се показва рекламата, тъй като този сайт е партньор на Yandex.
В резултатите от търсенето рекламите изглеждат така:
На сайта ще изглежда така:
Yandex.Direct играе ролята на връзка между клиента и компанията. Като се има предвид делът на Yandex сред търсачките (повече от 50%), аудиторията е огромна. Освен това расте делът на тези, които не само търсят информация в интернет за стоки и услуги, но и ги купуват там. Контекстната реклама предоставя възможности, които модерен бизнесне трябва да се пренебрегва.
Изберете "Професионален", тъй като тази опция дава повече възможностиза създаване на рекламна кампания. Ако нямате зададена държава в настройките на Yandex, тогава ще бъдете помолени за тези данни, когато създавате кампания в Yandex Direct. След това ще бъдете помолени да предоставите други лични данни, тук всичко е просто. Както можете да видите, можете дори да свържете SMS известия.
Стратегияви позволява да изберете схемата за показване на реклами, има стратегии с ръчно управление и има напълно автоматични. Има общо 11 стратегии, можете да прочетете тяхното описание в самия Yandex.Direct и да изберете тази, която ви подхожда. Най-вече автоматични стратегии, които ви позволяват да изберете опция в зависимост от текущите задачи. Това може да бъде максимална ефективност по отношение на кликвания и разходи, максимален трафик или други видове. Започнете с „Най-високата налична позиция“, това е най-добрата стратегия за начинаещи. По-долу ще говоря повече за стратегиите.
Позволява ви да увеличите или намалите цената на клик за конкретна аудитория. Има три варианта за корекции:
- Пол и възраст;
- За мобилни устройства;
- За тези, които вече са посетили сайта.
Можете да ги инсталирате по всяко време, така че можете да пропуснете този елемент в началото, не е толкова важен.
Времево насочваневи позволява да зададете времето за показване на рекламите. Тук всичко е просто, няма да давам съвети, вие сами трябва да знаете по кое време имате нужда от клиенти. Можете да настроите дисплея във всеки час и всеки ден от седмицата. Ако времето, когато посетител влиза във вашия сайт, е важно за вашия сайт, тогава този елемент от настройката не може да бъде пропуснат. Понякога се случва част от бюджета да се източва през нощта или през уикендите да се губи напълно.
Разширено географско насочванесъщо е полезна функция, но не за всеки. Тя ви позволява да показвате рекламите си на потребители от други региони, но само ако поискат вашия регион в заявката. Препоръчително е да оставите отметката, а за някои сайтове е абсолютно необходимо. Например, заявката „Хотели в Казан“ е логично да се покаже във всеки регион. Но „поръчайте баня в Казан“ трябва да се показва само в Казан, очевидно е, че ефективността на такава реклама във всеки друг регион ще бъде нула.
Един регион за показване за всички рекламиви позволява ръчно да зададете географията на вашите реклами. При някои рекламни кампании това е необходимо за повишаване на ефективността и за определяне на целевата аудитория по география.
Единен адрес и телефонви позволява да създадете виртуална визитна картичка на вашата компания, където можете да посочите различни данни, от работно време и телефонен номер, до метростанция и електронна поща. Всички данни не са задължителни.
Сега нека да разгледаме следните настройки, които завършват създаването на рекламна кампания в Yandex.Direct, след което можете да продължите към създаване на реклами и добавяне на ключови думи.
Позволява ви да посочите думи, които ще попречат на рекламата ви да бъде показана в заявка за търсене. Там се добавят думи, които могат да доведат до нецеленасочена аудитория. Тоест, основната задача на отрицателните ключови думи е да изключат показването на реклами за заявки за информация, оставяйки само търговски.
Позволява ви да конфигурирате показването на реклами на сайтове, които са членове на рекламната мрежа на Yandex. Настройките зависят от това какви продукти или услуги предлагате. За някои трафикът от страницата с резултати от търсенето е по-добър, докато за други трафикът от тематичните сайтове е по-добър. Особено когато става въпрос за скъпи и специфични стоки. Ако поставите отметка "не взема предвид потребителските предпочитания", тогава рекламите ще бъдат тематично страницата на сайта, на която ще се показват.
По подразбиране ще има поведенческо насочване, което отчита интересите на потребителя, а не темата на сайта. Ако потребителят е търсил полети, Yandex ще запомни това и ще му покаже съответните реклами на всички партньорски сайтове, където е разрешено поведенческо насочване.
Ще говоря за впечатления за допълнителни подходящи фрази по-долу, засега оставете всичко по подразбиране. Функцията няма да работи, ако Yandex.Metrica не е активирана.
Мониторинг на сайтатрябва да е активиран (изисква връзка с Yandex.Metrica). Ако вашият сайт излезе офлайн, тогава рекламната кампания ще бъде спряна. Ако пускате реклами през нощта и през почивните дни, тогава тази функция е незаменима. Можете да добавите брояч на Yandex.Metrica по-долу.
Маркиране на връзкатаще добави тагове към URL адреса с номера на кликване и ще предаде данните на Yandex.Metrica. Тази функция е полезна и трябва да бъде включена.
Създайте реклама
Квадратчето за отметка „Мобилна реклама“ ви позволява да създадете реклама за показване на мобилни устройства. За мобилни устройства е по-добре да създавате отделни реклами, които имат свои специфики. Ако пропуснете тази стъпка, Yandex автоматично ще конвертира вашата обикновена реклама за мобилни устройства.
заглавкатрябва да показва същността на рекламата и да съдържа ключова фраза. Рекламирате ли уебсайтове? Напишете „Насърчаване на сайтове в цяла Русия“. Заглавието е ограничено до 33 знака, включително интервалите.
Текст на обяватаможе да бъде с дължина до 75 знака. Текстът трябва:
- Съдържат призив за действие;
- Съдържат ключова фраза;
- Може да съдържа думите "отстъпка", "промоция" и др. (ако такива услуги са налични на вашия сайт), за потребителите те са допълнителен фактор, който ги насърчава да кликнат върху рекламата.
Можете също да добавяте изображения, но има ограничение за минимална CPC за такива реклами, в моя пример няма да добавя изображение. Можете също да добавите връзки към сайта:
Добавих връзки към страниците "Услуги" и "Цени", ако имате страници на вашия сайт, където посетителят може веднага да получи това, от което се нуждае, трябва да добавите бързи връзки. Те често повишават честотата на кликване на рекламата.
Уточнения- допълнителен ред, в който можете да посочите конкурентни предимства. Те ще се показват само на 1-во специално разположение и когато се гледат от компютър. Те също трябва първо да преминат през модериране, това е необходимо, за да могат служителите на Yandex да проверят дали декларираната информация е вярна. Сега ще го пропусна.
Адрес и телефон– ще ви позволи да посочите информация за контакт за рекламата с възможност за добавяне на реклами, които да се показват в Yandex.Maps. Препоръчва се да се уточни.
Така че завърших с декларация като тази:
Ето как ще се показва в резултатите от търсенето. Можете да видите други опции, както и как ще изглежда на мобилни устройства. На този етап най-трудното нещо е да се създаде добър текст, тъй като трябва да посочите максималната информация в минимум знаци. Текстът трябва да е информативен и да ви кара да искате да кликнете върху рекламата. Но трябва да внимавате, защото ако заблудите потребителите, ще имате голям брой "празни" кликвания без реални резултати и неуспехи на сайта.
Ключови думи за реклами
Yandex Direct ви дава инструмент за избор на ключови думи. Това е решаваща стъпка, която трябва да се приеме много сериозно. Интересуваме се от промоция на уебсайтове, затова въвеждаме тази фраза и веднага виждаме съветите:
Отбелязах в жълто какво ще добавя, тъй като всички тези ключове отговарят на услугите, които фирмата ми предоставя. Можете да отидете в другата посока и да кликнете върху „Вземи“, след което ще се появи следният прозорец:
По-добре е да използвате този метод, тъй като тук се показва и броят на импресиите. Но съветите не трябва да се пренебрегват. AT този примерНяма да добавям много ключови фрази, моята задача е да обясня основните принципи. Но правилният избор на ключови думи може значително да повлияе на ефективността на рекламите.
Този пример обяснява как да създавате реклами, всъщност не е това, което трябва да правите. Факт е, че за всяка група ключови думи трябва да създадете отделна реклама. Тоест правенето на една реклама с много ключови думи (както в примера) е грешка. В моя пример за фрази, които са маркирани в жълто, трябва да създадете отделни реклами. Този подход ще увеличи CTR и ще намали цената на клик, което ще обсъдя по-долу.
В отрицателните ключови думи ще посоча следното:
Тези думи ще изключат реклами за тези, които търсят информация и най-вероятно няма да поръчат нищо. Отново има малко отрицателни ключови думи в този пример, всъщност има много повече. Ще оставя условията за пренасочване непроменени, регионът на показване ще бъде Русия, тъй като имам нужда от клиенти от всеки град. Имам отделна статия за пренасочването.
Няма да засягам корекцията на скоростта в този пример. Те ви позволяват да зададете цена за конкретна аудитория. Например, ако смятате, че мъжете на възраст 25-35 години ще бъдат най-добрата ви аудитория, можете да коригирате офертите си, така че цената на клик да е по-висока за тази група. Също така няма да задавам етикети в този пример.
Както можете да видите, някои настройки дублират настройките на рекламната кампания, така че е по-добре да ги посочите там, за да не ги въвеждате отново всеки път. По всяко време можете да промените настройките както на цялата рекламна кампания в Yandex.Direct, така и на отделна рекламна група.
Това завършва създаването на рекламната група и преминава към избора на тарифи.
Задаване на цена на клик
Yandex.Direct автоматично ще ни покаже цените. Тук трябва да знаете следните неща:
- Специално разположение - горе на страницата;
- Гаранция - импресии в долната част на страницата.
Рекламите, които са в горната част на страницата, получават много повече трафик, но струват повече. Понякога има ситуации, когато гаранцията може да бъде по-скъпа от специалното настаняване, но това е рядкост. Това се случва поради лоши рекламни настройки, това е вид наказание от Yandex.
Получавам тази снимка:
Не се страхувайте от високите цени, това са само ключовите думи и фактът, че регионът на показване не е конфигуриран. Ясно е, че има голяма конкуренция за такова искане и в цяла Русия, затова и цената е такава.
Yandex.Direct работи на принципа на търг. Който плати повече - тази реклама ще бъде показана. Вижда се, че за заявката „seo промоция“ входът за специалното настаняване струва 2500 рубли (това е максималната възможна цена). Ако цената е малко по-ниска, тогава моята реклама ще бъде показана, когато няма други рекламодатели, които да надхвърлят офертата ми. Ако има такива рекламодатели, тогава вашата реклама ще се показва не на страницата в резултатите от търсенето, а на партньорски сайтове. Там цените са по-ниски от тези в резултатите от търсенето.
За да показвате на партньорски сайтове, трябва също да създадете отделни реклами в Yandex.Direct. В тях изключете импресиите в търсенето, а в рекламите в мрежата за търсене изключете импресиите в партньорските сайтове.
Но цената от 2500 рубли на клик не ме устройва, така че ще направя това, което казах по-горе, а именно ще създам реклама за друга група ключови думи и ще посоча региона.
Вижда се, че цената е станала много по-ниска. Ето защо трябва да създадете отделни декларации за различни групиключови думи. Освен това такива реклами ще имат по-висок CTR от тези за общи фрази. Да, отрицателните ключови думи ви позволяват да изключите информационни заявки, но не можете да предвидите всичко.
След като щракнете върху „Запазване“, ще бъдете пренасочени към следващата страница, където Yandex.Direct ще покаже ефективността на рекламите въз основа на собствената си оценка. Производителността се изчислява въз основа на много фактори, но като цяло, колкото по-висок е този показател, толкова по-ефективна е вашата реклама по отношение на съотношението цена-качество.
Вижда се, че втората ключова фраза има по-висока производителност, просто защото регионът е вътре този случай"Република Татарстан". Обърнете внимание и на "промоция на уебсайт" - цената за посочения регион е 5 пъти по-ниска, отколкото без тази опция. Тоест, ако трябва да съберете трафик от цялата страна, тогава вие:
- Създаване на рекламни групи въз основа на ключови думи;
- Създайте групи за различни региони.
В моя случай можете да покажете заявката „промоция на уебсайт“ в 10 региона и да създадете отделна реклама за всеки, но реклама със заглавие „промоция на уебсайт + регион“ ще бъде по-ефективна.
След това рекламата трябва да бъде изпратена за модериране. Скоростта му зависи от броя на рекламите, страниците, към които да отидете, и обема на ключовите думи. Модерирането на реклами в Yandex.Direct рядко продължава повече от 48 часа, обикновено отговорът идва в рамките на един ден. Ако проверката се забави - не се колебайте и се свържете с поддръжката, има функция за обратна връзка.
Относно избора на стратегия за показване
По подразбиране оставихме стратегията „Най-висока налична позиция“, тя ще показва вашите реклами на най-високите позиции, но цената на прехода ще бъде максимална. Понякога трябва да изберете различна стратегия, тук ще дам няколко съвета.
Ако се интересувате от трафик на най-ниска цена, изберете „Импресия в блока на най-ниска цена“, за това можете да изберете и „Седмичен пакет кликвания“, където можете да посочите и необходимия брой кликвания както е зададена максималната цена.
„Средна цена на кликване“ ви позволява да получите максималния брой кликвания, в този случай можете да посочите цената на седмица и Yandex.Direct автоматично ще зададе офертата. „Седмичен бюджет“ също ви позволява да зададете бюджет за разходите за седмицата, но можете също да зададете преобразуването по цели, като използвате свързаната Yandex.Metrica.
„Независимо управление“ ви позволява да показвате рекламите си само на тематични области, екранната снимка показва, че съм изключил показването им в резултатите от търсенето. Всъщност в тези стратегии няма нищо сложно, но е трудно да се каже единствената печеливша, тъй като всяка рекламна кампания е индивидуална. За да разберете какво е по-изгодно за вас, ще ви помогнат експерименти, по време на които се разкриват най-ефективните стратегии.
Директен командир
Direct Commander ви помага да управлявате големи кампании, ще бъде полезно, ако имате няколко кампании. Можете да го изтеглите от тази връзка. Програмата е полезна и наистина улеснява работата в Yandex.Direct. Ако имате няколко съобщения, можете да го направите без него, но ако има десетки и стотици от тях, тогава не можете да правите без командира.
За да влезете, въведете вашите идентификационни данни за Yandex, след това щракнете върху „Вземете кампании“ и Direct Commander автоматично ще изтегли всички данни. Щракнете също върху „Получаване на групи“ и „Получаване на реклами“. Вижда се, че работата в тази програма е по-удобна, отколкото в уеб интерфейса, тъй като тук можете незабавно да превключвате между кампании и реклами.
Тук можете също да създавате, редактирате, изпращате за модериране, деактивирате и активирате показването на реклами, т.е. цялата функционалност на уеб интерфейса Yandex.Direct се запазва. Но според мен е малко по-удобно да създавате реклами в уеб интерфейса.
A/B тестове в Commander
Direct Commander е добър, защото може да се използва за лесно провеждане на A / B тестване (в противен случай може да се нарече сплит тестове). Тяхната същност е да тестват реклами различни настройкиза да намерите най-добрия резултат. A / B тестовете в контекстната реклама (и не само) са много полезен инструмент, без които да творя наистина ефективна кампаниясамо някой с повече опит може да го направи. Но дори опитни хора използват сплит тестове.
Тестването на различни реклами в Direct Commander е много лесно. Първо изберете вече създадена реклама и просто я копирайте и поставете (щракнете с десен бутон).
- Рекламен текст и заглавия;
- Показване на адрес
- Липса или наличие на адрес, цена, телефон, бързи връзки.
Понякога се случва само една дума в текста да промени значително CTR на реклама, така че опитайте различни опции и изберете най-добрите. Това е особено необходимо, когато бюджетът за рекламна кампания е голям, тук е просто изгодно да похарчите част от средствата за A / B тестване.
Относно модерирането на реклами
- Рекламни продукти, които не могат да се рекламират или са законово забранени за разпространение;
- Използване върху изображения на данни за контакт или фирмени лога;
- ГЛАВНИ букви в текста или заглавието.
За редица стоки ще трябва да предоставите подкрепящи документи (сертификати, лицензи). Има цяла категория стоки и услуги, като пиротехника, лекарства, Пътнически превози, застраховка и др. Пълният списък, както и необходимите документи можете да намерите.
Ако сте получили отказ, коригирайте посочените грешки и изпратете обявата отново за модериране.
Бюджетна прогноза
Контекстната реклама не изисква несериозен подход, трябва да планирате бюджет. В идеалния случай трябва да разберете колко посетители трябва да привлечете и колко от тях трябва да станат клиенти. Това са ясни цели, които трябва да си поставите. Има отделен инструмент за прогнозиране на бюджета. Можете да го използвате дори преди създаване на реклами и рекламни кампании.
По същия начин въвеждате списък с ключови фрази и Yandex ще изчисли броя на посетителите и сумата, която плащате за привличането им. Отбелязвам, че тези данни са относителни, защото цените могат да се променят, рекламодателите могат да напускат и идват, което се отразява на цената. Получих го така:
Избрах „Специално разположение“, ясно е, че ще трябва да похарча 3453 рубли, което ще привлече около 388 посетители на сайта. Тези данни ни позволяват грубо да оценим бюджета, но той винаги ще бъде различен, може да бъде както положителен, така и отрицателен. В крайна сметка Yandex не може точно да предвиди CTR на всяка реклама, той може само да извлече приблизителни показатели въз основа на своите данни и статистика.
Вижда се, че фразата „Промотиране на уебсайт в Казан“ има въпросителен знак. Това означава, че Yandex не може да предвиди бюджета за тази фраза, тъй като има много малко заявки там. Не трябва да обръщате внимание на това, подобни реклами могат да бъдат много ефективни.
Ние оценяваме ефективността на Yandex Direct
Има много показатели, които проследяват ефективността на контекстната реклама в Yandex.Direct. То:
- обменен курс;
- Поведенчески фактори на привлечените посетители и други данни.
Разбира се, най-важното за бизнеса - финансови показатели. Yandex.Direct не е панацея, която определено ще ви донесе клиенти. Не, клиенти ще има, но ако разходите за привличането им са повече, отколкото печелите от тях, тогава какъв е смисълът от контекстната реклама?
Да, за редица компании J.D. може да бъде основният източник на клиенти, но малките компании, които работят в конкурентна среда, трябва да търсят други начини. Видяхте цените на примера на „Промоция на уебсайт“, наистина е скъпо, но само ако не се задълбочите в настройките.
Невъзможно е да се каже всичко за Yandex Direct и контекстната реклама в една статия, има много нюанси, ще говоря за тях в други статии. Но мисля, че след като прочетете тази статия, вече не сте нови за Yandex Direct и ще можете да използвате този ефективен инструмент за привличане на посетители и клиенти.
Добър ден приятели, Евгений Тридчиков е във връзка и днес ще ви се обадим в подкрепа на Direct. Но първо, няколко интересни точки, които трябва да знаете за директната поддръжка на Yandex.
Мързи ли ви да четете? в края на статията!
Функции на бюрото за помощ
Така че, първо, работи всеки ден, за разлика от Google AdWords, който не работи през почивните дни, но Direct support работи от пет до полунощ. Обаждането, разбира се, също е безплатно, както в Google AdWords, и тук също има проблем, че понякога мениджърите не разбират напълно въпроса ви.
Но ако сравним поддръжката на AdWords и Direct, тогава ми се струва, че в това отношение AdWords е по-алтруистичен или полага повече усилия, за да реши проблема ви. Аз съм на това мнение, но като цяло имайте предвид, че има повече мениджъри.
Има и много момичета, следователно, предвид особеността на тяхното мислене, те не винаги разбират какво имате предвид и понякога се дразнят много. Но това са моите хлебарки. Като цяло те все още могат да ви помогнат.
Къде да се обадя?
И така, как да нарека тази поддръжка? Когато наберете безплатния или платен номер за поддръжка, ще ви посрещне автобот и ще трябва да въведете номера на темата, която ви интересува на клавиатурата, например показатели, отчитане, плащания, модериране и т.н.
Изберете от тоналната клавиатура желана темавъпрос и се прехвърляте към управителя.
Може да се наложи да изчакате малко, много често има случаи, когато поддръжката е пълна и трябва да изчакате известно време мениджърът да ви отговори. Е, мениджърът ви приветства и първият въпрос, който задава, е номерът на вашата рекламна кампания, така че се пригответе да му кажете номера на рекламната кампания или номера на групата.
Те просто работят по сценарий, така че има трудности с това, когато например кажете: „Имам общ въпрос“, те пак ви казват да дадете номера на гишето и така нататък. Просто имайте предвид. Е, в крайна сметка, както в поддръжката на Google AdWords, ще бъдете помолени да оставите преглед под формата на знак, поставете от 1 до 5, натиснете на клавиатурата на смартфона колко ви е харесала консултацията.
Числа по държави
Сега да преминем към телефонните номера. Сега, както в последното видео, бързо ще превъртя телефонните номера за различни страни, и натискате пауза, където искате. Отивам.
За Русия 8-800-234-24-80 🇷🇺
Моля, обърнете внимание, че сертификатът съдържа отделен номер за Москва 7-495-739-37-77. Този номер, разбира се, ще бъде платен за обаждане, имам предвид 7495, 8800 - безплатно за цялата страна. Имайте това предвид.
За Беларус 8-820-007-300-52 🇧🇾
и не разбрах съвсем, може би този номер работи и за страните от ОНД, не го проверих. Редовно се обаждам от Беларус и няма проблеми, разговорът е безплатен.
И за Казахстан +7 727 313-28-05 🇰🇿
Моля, обърнете внимание, че поддръжката в Казахстан досега работи по следния начин - делнични дни 10-19. Поне така пише в официалната помощ на Yandex.Direct, така че не забравяйте за това.
Заключение
Е, всичките ми приятели са на него. Ако видеоклипът е бил полезен, научили сте как да се обаждате на екипа за поддръжка, след това давате палец нагоре и да се абонирате за канала, ако още не сте го направили. Ще ми е приятно. Благодаря, да го чуем!
В тази статия ще научите какво е Yandex Direct и как работи в Интернет. Също така ще дам съвети и случаи, които ще ви помогнат да увеличите ефективността и да увеличите печалбите от контекстна реклама.
За собствениците на сайтове това е допълнителен източник на доходи. Наистина, освен в търсене, рекламата може да се излъчва и в сайтове.
Как работи Yandex Direct
За да стане по-ясно, ще обясня малко как работи Yandex Direct. Надпреварата за позиции за показване на реклами е на принципа на търг в реално време. Тоест няма фиксирани разходи. Вие решавате сумата, която сте готови да платите.
Заплащането става за кликове.
Веднага трябва да се каже, че тази система се подобрява всяка година. Добавят се нови функции, актуализират се алгоритми.
Самата система може да анализира поведението на потребителите. И след това, въз основа на определени заключения, издайте подходящи реклами на този човек.
Например, системата анализира какво въвежда човек при търсене. След това, въз основа на тези заявки за търсене, може да му покаже определени реклами.
Системата отчита много добре и ефективността на рекламата. Например, рекламите с добра честота на кликване ще бъдат приоритетни. Могат да се рекламират с най-ниска цена на клик. Също така системата може да постави такива реклами на по-високи и по-доходоносни позиции.
Търсене на реклама Yandex Direct Ако потребителят отиде на сайта чрез реклама, тогава рекламодателят се таксува с пари. Ако няма щракване, тогава нищо няма да бъде отписано.
Реклама в информационния сайт Собственикът на сайта регистрира проекта си в YAN и поставя изходни кодове за контекстна реклама на своя ресурс. Освен това, въз основа на резултатите от уеб анализите, системата Yandex Direct избира подходящи реклами за всеки посетител на сайта.
Може да се излъчва реклама, подобна на тематиката на самия сайт. Да приемем, че рекламирате продукт по заявката „плафониери“. В резултат на това вашата реклама ще се показва на тези сайтове, където има такава или друга подходяща ключова дума.
Освен това допълнително се излъчват реклами, които изобщо не са подобни на темата на сайта, но в същото време са интересни за потребителя. Например, ако човек преди това е търсил нещо, тогава нещо подобно на него може да бъде показано в реклама на уебсайтове.
Тоест рекламата, така да се каже, настига потребителя. Напомня му за нещо.
Самата система Yandex Direct определя какво този моментпотребителят се интересува. Затова не е страшно, че се излъчва реклама на нетематични сайтове. Основното е, че е интересно за потребителя.
За да пуснете реклама в YAN трябва:
- Вземете изображение
- Напишете текст
- Изберете ключови думи, за които ще се показват реклами
- Стартирайте рекламна кампания
Настройка на Yandex Direct
Можем да направим и отделен сайт за Yandex Direct. Например един проект е за някакъв вид масажор, друг е за симулатор и т.н. Тоест чрез прецизно заточване на сайтове за определени ключови думи можете да привлечете клиенти директно от търсенето.
Можете също да направите сайтове по региони. Например единият е само за Москва, а другият е за Новгород. Но тук също трябва да познавате клиента си.
Например, московчани са много лоши в купуването на стоки от неизвестни марки. Следователно за такава целева аудитория трябва да направите уебсайт за продажба на маркови артикули. За други региони можете да продадете нещо евтино и малко разпознаваемо.
Като цяло публиката може да бъде много особена. Следователно тук е необходимо да изпълните и едва след това да изострите офертата си за определен сегмент от целевата аудитория.
По този начин можете да увеличите онлайн продажбите си. Тоест ще рекламирате само на тези, които ще се интересуват най-много от вашия продукт или услуга.
Такива фини моменти в онлайн продажбиМного. Посланието на тази статия обаче е, че Yandex Direct е много добър и мощен маркетингов инструмент.
Той обаче не може да направи абсолютно всичко, защото много ще зависи от вас. Това включва настройка на рекламна кампания и създаване на уебсайт, формуляр за поръчка, уеб дизайн и т.н.
Не забравяйте, че има различни фунии за продажби. Можете директно да продавате вашия продукт директно. Или просто събирайте приложения и едва след това започнете да работите с клиента.
Но най-важното е, че за да постигнете страхотен резултат, все още трябва да се ангажирате тясно с тази услуга. Като цяло сега знаете какво е Yandex Direct и как работи.
Наскоро започнах да ви разказвам за правенето на пари с помощта на контекстна реклама, казах ви какво е това и се опитах да ви науча как да правите пари с него. Google AdsenseОбикновено залагам на млади блогове, тъй като почти всички сайтове използват техните услуги (основното е да е за хората).
Но след като един проект достигне повече от 300 душиЗалагам на това.
Относно Yandex Direct:
- Приемат се сайтове, хоствани само на платен сайт. Тоест, ако Google Adsense може да бъде „закачен“ на почти всеки сайт, тогава с Poison (Yandex Direct) това няма да работи.
- На модериране подлежат само сайтове, които имат повече от 300 посетители. Ако все още няма такава активност в блога ви, побързайте. След като стигнете до тази лента, можете да се върнете към този урок.
- Вземат се само сайтове, създадени за хора.
- Най-лесният начин да теглите пари от тази система (можете лесно да теглите спечелените пари в любимите си Webmoney или Yandex Money и други портфейли).
- Сайтът трябва да е на повече от месец.
Ако вашият сайт отговаря на изискванията, тогава побързайте да се регистрирате в Yandex Direct! (ако вашият сайт премине модерация и се регистрирате през март тази година, гарантирано ще получите 4 GB флаш устройство като подарък.)
Регистрация в Yandex Direct
Няколко дни по-късно ще получите отговор в писмо, където ще бъде написано дали вашият сайт е приет или не.
Регистриране в центъра за обслужване на партньори (PSC)
В писмото Yandex ще предложи да отидете на страницата за партньори. След като щракнете върху него, изберете „Избор на сервизен център“ (повярвайте ми, работата през DSC (например работя чрез Profit Partner) е много по-добра, отколкото директно през Yandex.
Ще видите избор между PSC и тук е най-добре да изберете Profit-Partner (като го избрах, изобщо не съжалявам, постоянните промоции и т.н. само ме радват, според мен най-добрият сред PSC).
Регистрация в Profit Partner
Сега трябва да се регистрираме в Profit Partner (както обикновено, създайте потребителско име, парола, въведете своя имейл и т.н.). След регистрация влезте в Profit Partner, като използвате вашето потребителско име и парола.
В прозореца, който се отваря, изберете блоковия формат (Yandex Direct) и кликнете върху бутона „Напред“.
Помня! На страницата не трябва да има повече от 9 реклами!
Във втората стъпка изберете типа блок и задайте броя на рекламите, които ще се показват в този рекламен блок:
В третата стъпка настройте дизайна на блога (направете го възможно най-подобен на дизайна на сайта!) и щракнете върху бутона „Напред“
Копирайте дадения код и го поставете на правилното място (например sidebar.php):
Това е всичко за днес! Много скоро ще ви разкажа как да вграждате Yandex Direct в статии, как да печелите още повече от него и какво трябва да знае всеки уебмастър, когато работи с него. Ето защо, за да не пропуснете много полезни материали за печелене на пари, промоция на блогове, не забравяйте да се абонирате за пощата в края на статиите !!!