Правенето на контекстна реклама без UTM тагове е равносилно на търсене в тъмна стая. Дори и да имате много заявки от реклама, пак трябва да знаете по-подробно как точно сте били намерени, за да оптимизирате работата си и да получавате още повече заявки. Ако рекламата не работи добре, тогава е абсолютно необходимо да имате подробни познания. В тази статия ще ви покажем как да маркирате трафик от Google контекстно рекламиране.
Вече говорихме за и. В случая с Google AdWords този процес изглежда малко по-сложен, но разбира се, нищо не е нереалистично.
Първо, нека решим кои тагове в Google AdWords трябва да се използват като цяло.
- utm_source- източник на реклама; за реклама от Google е достатъчно да се регистрирате просто google;
- utm_среда- тип реклама, възможни са различни опции: cpc, cpm, банер, имейл, но ние се интересуваме от контекстна реклама cpc;
- utm_campaign- стая рекламна кампанияили неговото име;
- utm_content– този етикет информира коя реклама е последвана от прехода (тук можете да въведете номера на рекламата);
- utm_term– ключовата заявка, по която е направен преходът.
Добавянето на маркери към Google AdWords на ниво кампания може да се извърши, като отидете на настройки ( Настройки – Редактиране – Опции за URL).
В настройките на етикета има динамични параметри, които ще бъдат вмъкнати в тага автоматично, в зависимост от коя ключова дума или кампания е преходът. Динамичните параметри се показват във фигурни скоби и за да бъдат заменени необходимите данни в тях, трябва да използвате шаблон за проследяване.
Необходимо е да въведете стойност в съответното поле с всички етикети, които са ни необходими. Предвид списъка с маркери, който предоставихме по-горе, шаблонът за проследяване може да изглежда така:
(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)&utm_content=(creative)&utm_campaign=(campaignid)
Когато попълвате шаблона за проследяване по този начин, ключовите думи, рекламата и кампанията ще бъдат попълнени автоматично. Можете обаче да ги напишете ръчно. Например за RK можете да пишете след " utm_campaign="име на кампанията на латиница.
Ако работите чрез , качете кампанията в csv файл и поставете шаблона за проследяване в колоната Шаблони за проследяване.
Издаване на UTM етикети за дисплейни мрежи
За рекламиране в партньорски сайтове на Google няма смисъл да използвате маркера utm_term, тъй като обозначава ключова дума и при преминаване от CCM те нямат значение. Ще бъде много по-полезно да се определи от кой сайт е направен преходът. Следователно, вместо utm_term=(ключова дума)има смисъл да поставите етикет като този:
placement=(разположение)
Благодарение на него можете да разберете на кои страници са поставени реклами.
UTM генератори на тагове за Google AdWords
Разбира се, освен ръчно етикетиране има и автоматично. Услугите, които създават тагове, включват:
- ppc-help.ru/utm_generator.php
- tools.yaroshenko.by/utm.php
- gaurl.ru
Използването на такива услуги обаче е по-подходящо само за малки кампании.
Не пропускайте:
UTM тагове в Google Adwords – за какво служат? В тази статия няма да описвам подробно значението на използването на UTM тагове, вече е писано много за това. Най-често използвам UTM тагове в Adwords, предимно за да анализирам трафика от тази система в Yandex Metrica, което ми дава възможност да сравня ефективността ключови думи edvordsa и директно на едно място. Въпреки това има много други причини да използвате UTM тагове, например трафикът от UTM тагове също е удобен за анализиране в Google Analytics, освен това статистиката за UTM тагове често се използва в различни услуги за работа с контекстна рекламакато външни системистатистика или проследяване на реализациите.
Или, например, можете да настроите динамично заместване на съдържанието на сайта, в зависимост от UTM тага във връзката, например заместване на заглавието на страницата в зависимост от текста на ключовата дума, която посетителят е дошъл на вашия сайт.
Моят UTM таг за Adwords изглежда така:
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)&utm_content=(creative)
където
utm_източник=googleпоказва източника на прехода,
utm_средно=cpc- фактът, че преходът е платен, cpc е съкращение от цена за клик (плащане за клик)
utm_термин=(ключова дума)– на място (ключова дума) Adwords ще замени ключовата дума, върху която е кликнал посетителят
utm_съдържание=(творчески)– на място (creative) Adwords ще замени номера на рекламата, връзката, от която е дошъл посетителят.
В първите два етикета имаме предписаните стойности - googleи cpc. Тези стойности са статистически, тоест не се променят, а се предават така, както сме ги написали. Етикети { ключова дума)и { творчески)са динамични параметри, т.е. стойностите във фигурни скоби ще бъдат заменени от стойностите, генерирани от Adwords. Тук си струва да се отбележи, че в моя маркер yutm далеч не са всички параметри, които могат да бъдат предадени от Google, сред тях все още може да има такива като (мрежа)– което показва вида на сайта, от който е пристигнал посетителят, (поставяне)– името на сайта, от който е дошъл потребителят (от значение за CCM), (прилагане)- къде в търсенето е била рекламата, върху която потребителят и много други са кликнали.
По принцип има само два начина за добавяне на UTM тагове към AdWords: 1. Добавете ги чрез шаблон за проследяване. 2. Регистрирайте ги ръчно във всяка връзка в рекламите си. В този случай се препоръчва да използвате шаблона за проследяване, тъй като опцията с ръчно добавяне на UTM тагове към връзките има редица недостатъци:
- Когато промените UTM тага в рекламната връзка, Adwords ще приеме, че сте променили цялата реклама, което първо означава нулиране на всички натрупани статистики за тази реклама и второ, нейното повторно модериране.
- Наличието на всяка реклама, макар и една и съща, но отделни UTM тагове, увеличава вероятността от грешки при масово редактиране на тези реклами. Освен това ще трябва да зададете UTM тагове не само за връзки в реклами, но и за всички други разширения, които имат url адреси, като връзки към сайта, което също увеличава вероятността от грешки.
ДоставкаUTMтагове с помощта на шаблон за проследяване
Шаблонът за проследяване на AdWords е специално поле за текст, който ще бъде добавен към връзка от вашата реклама. По този начин, ако напишем нашия UTM таг в шаблона за проследяване в настройките на дадена компания, ние гарантираме, че той присъства във всички връзки на всички реклами, които са включени в тази компания. Шаблонът за проследяване в AdWords може да бъде зададен на ниво:
- цяла сметка
- компании
- рекламни групи
- реклами
- ключова дума
Тоест, ако зададем шаблон за проследяване на ниво акаунт, това ще означава, че съдържанието на шаблона ще бъде добавено към всички връзки от рекламите на нашия акаунт, компания - фирмени реклами, реклама - групови рекламни връзки и т.н. . В същото време се прилага приоритет от по-нисък към по-висок, например в ситуация, в която имаме шаблон, зададен както на нивото на рекламата, така и на компанията, към която принадлежи тази реклама, докато шаблоните са различни, шаблонът на рекламата ще да бъдат поставени във връзката на рекламата.
Тук ще опиша два начина за прилагане на UTM тагове чрез шаблона за проследяване:
Поставяне на UTM тагове през уеб интерфейса на Adwords
За разлика от Yandex Direct, много операции за групово редактиране се извършват удобно и бързо чрез уеб интерфейса на Adwords. Включително поставяне на UTM тагове през шаблона за проследяване.
UTM маркиране на ниво акаунт
В лявото странично меню намираме връзката „Споделена библиотека“, след което вдясно намираме връзката „URL опции“. Щракнете върху промяна срещу „Шаблон за проследяване“ и напишете там (lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)&utm_content=(creative),структура, която се състои от (lpurl)– адреса на страницата, към която води връзката от рекламата ни и UTM тага. Отсега нататък на всички връзки в нашата компания ще бъде присвоена тази комбинация от тагове.
Тук можете също така допълнително да проверите ефективността на таговете: щракнете върху бутона „проверка“ и ще получите списък с готови URL адреси с тагове.
UTM маркиране на ниво компания
UTM маркиране на ниво реклама
Когато създавате нова реклама, щракнете върху плюса до артикула Опции за URL адреса на рекламата (по избор)под реда за описание. Ще се отворят редица допълнителни полета, сред които ще има познатите Шаблон за проследяване, където трябва да регистрираме нашия UTM таг.
Поставяне на UTM тагове в шаблона за проследяване чрезAdWords Редактор
UTM маркирането е още по-лесно с AdWords Editor. Отворете редактора, изберете компанията, от която се нуждаем, в горния ляв прозорец Компании(предварително трябва да бъде зареден в редактора от нашия акаунт), след това в долния ляв прозорец контролизберете елемента, към който ще присвоим шаблона – може да е фирма, рекламна група, реклама, ключова дума или разширения на реклами. След това в долния десен прозорец намираме раздела НастроикиURL адрес, и напишете там вече познатия ни UTM етикет
Ръчна настройкаUTMтагове във всяка връзка
Ако по някаква техническа причина не можете да използвате шаблона за проследяване или имате нужда от първоначално присъствие на UTM тагове във връзките на вашите реклами, тогава тази задача може лесно да бъде решена с помощта на стандартните инструменти на Adwords.
ДопълнениеUTMетикети за връзки през уеб интерфейсаGoogle AdWords.
В лявата колона избираме фирмата, към чиито линкове искаме да присвоим UTM таг, след това раздела Реклами, маркираме всички или няколко реклами, натискаме падащия бутон „редактиране“. След това ще се отвори меню, в което трябва да изберем елемента „Редактиране на реклами“
След това в прозореца, който се отваря, изберете „Замяна“, изберете елемента, от който се нуждаем, където добавяме етикета - „Краен URL“, и също така имайте предвид, че искаме да добавим нашия UTM етикет след съществуващия текст на връзката. Този път нашият етикет ще изглежда малко по-различно: ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)&utm_content=(creative),защото ние се отстранихме от него (lpurl).
ДопълнениеUTMтагове към връзки презAdWords Редактор.
В левите прозорци избираме компанията и нивото на рекламите, от които се нуждаем, след което в основния прозорец избираме реклами, към чиито връзки ще добавяме тагове. Над рекламите кликнете върху бутона "Редактиране", в него изберете елемента "Редактиране на URL".
В прозореца, който се отваря, изберете частта от рекламата, в която правим промяната, в нашия случай това е крайният URL адрес, изберете раздела "Добави", и вмъкнете вече познатия UTM етикет
Utm таговее инструмент, който помага да се прехвърлят допълнителни параметри за източника на трафик към системата за анализ.
Вече говорихме за utm тагове в статията utm тагове за direct , сега ще говорим за utm тагове за google adwords и .
Таблица с динамични параметри за Google AdWords
| Параметър | Описание | Значение |
|---|---|---|
| (мрежа) | Тип сайт: търсене или контекст | ж(Търсене в Google), с(партньори за търсене) или д(KMS) |
| (поставяне) | Детска площадка, само за KMS | Адрес на място |
| (прилагане) | Рекламна позиция | 1t2(страница 1, отгоре, интервал 2), 1s3(страница 1, вдясно, местоположение 3) или нито един(KMS) |
| (творчески) | Уникален рекламен идентификатор | 16541940833 (за да видите идентификатора в AdWords, добавете съответната колона в раздела) |
| (тип съвпадение) | Тип съвпадение на ключовата дума | д(точно съвпадение), стр(фразово) или b(широк) |
| (ключова дума) | Ключова дума | Ключова дума |
| (устройство) | Тип устройство | м (мобилен телефон), T(таблет компютър) или ° С(компютър, лаптоп) |
| (модел на устройството) | Марка и модел на устройството | Apple+iPhone |
| (копие:допълнителна връзка) | Текст на допълнителни връзки или информация за продукта. Вместо дума след двоеточие, можете да напишете всяка стойност, която искате да изведете, ако условието е изпълнено. | Допълнителна връзка |
| (акомобилен:мобилен) | Показване на мобилно устройство. Вместо дума след двоеточие, можете да напишете всяка стойност, която искате да изведете, ако условието е изпълнено. Например, въвеждането (ifmobile:1111) ще покаже 1111 във връзката. | Подвижен |
| (ако не е мобилен: не е мобилен) | Дисплеят не е на мобилно устройство. Вместо дума след двоеточие, можете да напишете всяка стойност, която искате да изведете, ако условието е изпълнено. Например, въвеждането (ifnotmobile:2222) ще покаже 2222 във връзката. | немобиленако щракването идва от контекстна реклама |
| (случаен) | Произволен рекламен номер (64-битово число не повече от 18446744073709551615) | 18446744073709551611 |
| (цел) | Категория на разположение (само за насочване по разположение) | Категория на разположение (напр. готвене) |
| (aceid) | Идентификатор на контролната или експерименталната група | 1S587 |
| (параметър1) | Първи конфигурируем параметър | Стойността на първия параметър за паролата |
| (ifsearch:търсене) | Показване при търсене | Търсене |
| (ifcontent:съдържание) | Показване в GMS | съдържание |
| (adwords_producttargetid) | Уникален идентификатор на целеви продукт (само за кампании, насочени към продукти) | 1bf2351c6473 |
| (тип реклама) | Тип рекламен елемент (само за кампании с продуктово насочване) | пла(обява за продажба), pe(разширение " Допълнителна информацияза продукта") |
Страницата за влизане в рекламата на Google AdWords ще изглежда по следния начин:
http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=ключова дума
http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie &network=(network)&placement=(placement)&position=(adposition)&adid=(creative)&match=(matchtype)&keyword=(ключова дума)
Използване на utm_nooverride
Понякога има задачи, при които е необходимо да се игнорира последният източник на прехода на потребителя към сайта.
Например, първоначално потребителят влезе в сайта чрез търсачка, но на един от етапите на подаване на поръчка се изисква да потвърди пощата. След потвърждение, потребителят се пренасочва обратно към сайта, където успешно завършва поръчката.
При този сценарий Google Analytics ще отчете реализацията зад последния източник, т.е. канала „имейл“, въпреки че трафикът от търсене е довел до реализацията.
За да коригирате такива грешки, можете да използвате utm-тага "utm_nooverride", който ви позволява да игнорирате прехода, иницииран от връзка с този параметър.
По този начин, ако потребителят първоначално дойде от резултатите от търсенето и след потвърждаване на пощата, той последва връзка, която изглеждаше така:
уебсайт/?utm_nooverride=1
и направи преобразуване, тогава преобразуването ще бъде кредитирано към предишния източник, т.е. последният източник на преход ще бъде игнориран.
Създаване на тагове в market и google merchant uploads за онлайн магазини
Не забравяйте да добавите utm тагове, когато създавате xml файлове за качване за тези услуги. Това ще ви позволи да не загубите тази информация в системите за анализ.
Http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara
- utm_source - ценови агрегатор
- utm_campaign - име на кампанията
- utm_medium - източник на трафик (cpc (цена на клик) - плащане на клик)
- utm_term - ключова дума
Използвайки тези тагове, ние изпращаме информация до Google Analytics за източника на трафик (utm_source, utm_medium), продуктовата категория (utm_campaign), името на продукта (utm_term).
UTM тагове в крайните URL адреси, персонализиране на шаблона за проследяване
Вероятно най-удобната разлика между Yandex direct и google adwords е, че в последния можете да предпишете шаблон за utm тагове веднага за вашия акаунт.
За целта adwords използва шаблон за проследяване.
Какво е шаблон за проследяване?
Шаблонът за проследяване се използва за вмъкване на необходимите данни в динамичните параметри на рекламните кампании.
URL адрес на целевата страница: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(ключова дума)
http://mysite-example.com/avto(пример) - целева страница
utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(ключова дума) – параметър за проследяване
За да получите шаблона за проследяване, добавете { lpurl}
Съответно получаваме шаблон за проследяване, който изглежда така:
(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(ключова дума)
(lpurl) – това е параметърът, с който се замества целевата страница.
За да направите това, отидете на Споделени библиотеки -> Варианти на URL
Добавяне към нивокампании, това също е най-високото ниво
Щракваме върху кампанията, отиваме в раздела Настройки и най-долу „Опции за URL адрес на кампанията (разширени)“ можем да добавим нашия параметър
По подобен начин настройваме на ниво рекламни групи и ключови думи.
Как да персонализирате UTM и да зададете шаблон за проследяване в google adwords с помощта на редактор?
Ще опиша най-простия метод и този, който аз самият използвам през цялото време - с помощта на програмата AdWords Editor.
Избираме готовия файл с точките за Република Казахстан, които искаме да изтеглим от exel файла. В моя случай това са реклами за adwords. Обърнете внимание на колоната Шаблони за проследяванеТова е нашият шаблон за проследяване на ниво реклама.
Следователно трябва да се отбележи, че UTM таговете трябва да бъдат поставени във всички рекламни източници.
Ето един пример:(lpurl)?utm_source=google_(ifsearch:search)(ifcontent:context)&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_(campaignid)&utm_target=(target)&utm_group=gid_(adgroupid)&utm_content=aid_(creative)&placement=(placement)&utm_term=( ключова дума)
Например на ниво акаунт трябва да маркирате еднакво всички кампании, но една или две трябва да бъдат маркирани по различен начин или да добавите някакъв друг параметър за проследяване.
Също така е удобно да настроите специален параметър чрез Adwords Editor на ниво кампания, рекламна група, самата реклама и ключова дума.
Нека вземем примера за задаване на персонализирани опции на ниво ключова дума.
В редактора на Google Adwords отидете на раздела ключови думи - URL вариантии въведете вашите специални параметри.
Може да имате свои собствени параметри, които искате да добавите към специалните параметри за проследяване.
Как правилно да зададете UTM тагове в CCM?
За KMS не посочваме utm_term ивместо това поставете етикет placement=(разположение)в края на етикета , тъй като там няма ключови думи, но можете да направите свой собствен параметър и да поставите placement=(разположение)
Какъв е смисълът?
В GCM, ако поставим нашата реклама (банер) на партньорски сайтове, тогава там няма ключови думи, защото рекламата просто се поставя на някои страници. Затова вмъкваме (поставяне)за да знаете къде се намират тези страници.
UTM таговете са произволни параметри
Бих искал още веднъж да ви напомня, че стойностите на тези етикети могат да бъдат абсолютно всякакви. Всичко зависи от това какво е важно за вас, какво искате да анализирате. Основното нещо, което трябва да разберете, е, че има само 5 вида от тях, но можете да поставите всяка информация, от която се нуждаете.
Здравейте скъпи интернет търговци!
От 1 юли 2015 г. акаунтите в Google AdWords ще използват актуализирани URL адреси вместо целеви URL адреси.
Защо Google прави тези промени?
Преди 1 юли 2015 г. всички маркери за проследяване на URL адреси бяха зададени на ниво реклама в целевия URL адрес. Когато етикетите бяха променени, системата третира вашите реклами като току-що създадени и съответно ги изпрати за модериране с нулиране на статистиката. Актуализираните URL адреси помагат да се избегне този проблем. Като цяло актуализацията позволява:
Осигурете възможност за използване на пълния набор от опции за проследяване на стойността
Ускорете зареждането на вашия сайт, когато щракнете върху реклама.
Характеристики на иновациите:
Приоритет за проследяване винаги ще се дава на по-подробния нисък шаблон за проследяване.
За да използвате маркери, трябва да имате шаблон за проследяване, който съдържа динамични параметри като име на кампания, рекламни групи или ключови думи.
Какво е шаблон за проследяване?
Опции за проследяване
Шаблонът за проследяване ще бъде: (lpurl) ?utm_campaign=campaign1&utm_source=google
(lpurl) - динамичен параметър, който ще бъде заменен от вашата целева страница.
Персонализиране на шаблона за проследяване на различни нива
Както споменахме по-рано, могат да се задават шаблони за проследяване различни нива.
Ниво на акаунт (най-високо ниво)
Изберете „Споделена библиотека – URL опции“ от менюто вляво
Задайте шаблона за проследяване в прозореца, който се отваря.
Ниво на кампанията (най-високо ниво)
Изберете кампания отляво в менюто и отидете на раздела „Настройки – Всички настройки“.
В най-долната част на страницата отидете до секцията „Опции за URL адрес на кампания (разширени)“.
Ниво рекламна група (най-високо ниво)
Ниво на рекламата (ниско ниво)
Ниво на ключова дума (ниско ниво)
Добавете колона за шаблон за проследяване
Важно е да знаете:
Ако шаблонът за проследяване е регистриран на най-високо ниво (акаунт, кампания, рекламна група), тогава могат да се правят бъдещи промени в шаблона без загуба на данни и модериране.
Ако шаблонът за проследяване е зададен на ниско ниво, бъдещите промени в шаблона ще доведат до загуба на данни и модериране.
Шаблон, зададен на по-ниско ниво, винаги ще замени шаблона на по-високо ниво. Например, ако шаблонът е зададен на ниво акаунт и на ниво кампания, нивото на кампанията има предимство. Ако шаблонът е конфигуриран на ниво акаунт или кампания, но в същото време на ниво ключова дума, тогава настройките на шаблона за ключови думи ще имат предимство.
Методи на преход
Google приема четири случая на пренасочване към актуализирани URL връзки.
1. Не използвате маркери за проследяване в рекламите си
Ако не използвате ръчно въведени етикети, системата автоматично ще актуализира вашите връзки. При създаване на реклами, по подразбиране ще бъде избрана функцията „Целеви URL“ вместо „Целеви URL“. В същото време статистиката ще се запази и рекламите няма да бъдат модерирани.
2. Използвате маркери за ръчно проследяване
В този случай трябва да изчакате автоматичния преход или да използвате инструмента за групова актуализация в профила си в AdWords. За да използвате този инструмент:
1. Влезте в профила си в Google AdWords
2.Отидете в раздела "Реклами".
3. Изберете всички обяви и кликнете върху бутона "Редактиране".
4. Изберете „Актуализиране на целеви URL адреси
AT този случайсамата система ще създаде шаблон за проследяване и ще прехвърли вашите етикети там. В същото време статистиката ще бъде запазена и рекламите няма да бъдат модерирани.
3. Използвате ръчни тагове и искате да напишете свой собствен шаблон за проследяване.
utm_campaign=campaign1&utm_source=google- опции за проследяване
Първият начин е да актуализирате URL адреса на ниво реклама.
1.Отидете в раздела „Реклами“, изберете реклама
3.В полето Шаблон за проследяване поставете шаблона (lpurl)? utm_campaign=campaign1&utm_source=google
Отидете в раздела „Реклами“ и изберете всички реклами
Този инструмент ви позволява лесно да добавяте параметри на кампания към URL адреси, така че да можете да проследявате персонализирани кампании в Google Анализ.
Въведете URL адреса на уебсайта и информацията за кампанията
Попълнете задължителните полета (маркирани с *) във формуляра по-долу и след като завършите, пълният URL адрес на кампанията ще бъде генериран за вас. Забележка: генерираният URL се актуализира автоматично, когато правите промени.
Повече информация и примери за всеки параметър
Следващата таблица дава подробно обяснение и пример за всеки от параметрите на кампанията. За да научите повече, вижте връзките в секцията по-долу.
|
Източник на кампанията |
изисква се. Използвайте utm_source, за да идентифицирате търсачка, име на бюлетин или друг източник. Пример: google |
|
Средство на кампанията |
изисква се. Използвайте utm_medium, за да идентифицирате носител като имейл или цена на клик. Пример: cpc |
|
Име на кампанията |
изисква се. Използва се за анализ на ключови думи. Използвайте utm_campaign, за да идентифицирате конкретна продуктова промоция или стратегическа кампания. Пример: utm_campaign=пролетна_разпродажба |
|
Срок на кампанията |
Използва се за платено търсене. Използвайте utm_term, за да отбележите ключовите думи за тази реклама. Пример:маратонки за бягане |
|
Съдържание на кампанията |
Използва се за A/B тестване и реклами, насочени към съдържание. Използвайте utm_content, за да разграничите реклами или връзки, които сочат към един и същ URL адрес. Примери:лого връзка илитекстова връзка |