Публикувана на 31.10.2012 г . Дмитрий_Васфилов - 247 коментара ↓
На руския пазар има огромен брой марки дрехи. Сред тях има видни и не много известни, широко известни и познати само на малцина. Тази статия ще се съсредоточи върху специални марки - така наречените марки върколаци. Такива марки означават тези, които се стремят да създадат илюзия у купувача за своя западен произход, а понякога и за премиум. Компаниите, които притежават такива марки, често продават китайски и руски потребителски стоки на хора под красиви имена и легенди.
Интересното е, че в повечето търговски центрове в Русия около половината (а в някои случаи - по-голямата част) от площта е заета от магазини и "бутици" на подобни марки върколаци - дрехи и обувки. Вече говорих за марки обувки върколак в тази статия, сега е време да се срещнете с върколаци в света на дрехите.
внимание! Присвояването на всяка марка на броя на върколаците е много отговорен въпрос. Трудно е да се каже нещо със 100% сигурност, така че Аз не се грижа за това. Затова подчертавам, че тук събирам само подозрителни марки. И обяснявам защо са подозрителни. Освен това тук са поставени марки, които не крият руски произход: само за информация, тъй като има хора, които поради факта, че името е чуждо, смятат, че самата марка е, да речем, английска или италианска.
Въпреки факта, че подходих много отговорно към съставянето на този материал, можех да направя грешки. Ето защо можете да използвате информацията само на собствена отговорност и риск. Подчертавам, че наличието на марка в една статия не означава, че тя е "върколак".
Албион.На официалния европейски уебсайт (между другото сървърът се намира в Полша) компанията внимателно избягва въпроса за неговия произход, но в раздела „Къде да купя“ са посочени само полски и руски точки за продажба. Костюмите, съдейки по рецензиите, се правят в Полша. И те струват не толкова малко - около 20 хиляди рубли на брой. Не може да се намери връзка с Италия, а междувременно понякога тези костюми се представят за италиански.
Алесандро Боними.Повече за експозицията на тази марка можете да прочетете тук. тук. Марката изглежда руска.
Алесандро Манцони. Явно марката на градската верига магазини Lady and Gentleman. Чуждият интернет не познава такава марка. В самите магазини "Lady and Gentleman city" продавачите доста активно популяризират тази марка сред купувачите. Цените са високи.
Алфред Мюлер.Представя се за германска марка. Всъщност самият сайт разкрива тази легенда: в раздела „Къде да купя“ са изброени само руски магазини (дори когато отидете на английската и немската версия на сайта, които между другото са значително по-бедни на съдържание отколкото раздела на руски). Тази марка е собственост на Dialog LLC (вж. тук), който, между другото, рекламира друга собствена "премиум" марка - Грег Хорман.
Ал Франко. Издава се като испанска марка. Но марката изобщо няма уебсайт, както няма информация за нея в чуждия интернет. Страните на производство на дрехи Al Franco, съдейки по информацията на уебсайтовете на онлайн магазините: Турция, Китай, Русия. Цените са доста умерени, но не много ниски. Отзивите са както положителни, така и рязко отрицателни. Тези дрехи са широко представени в магазините на Snow Queen и Wildberries.
Антонио Менегети.Създателите на марката я „свързват“ с италианския професор Антонио Менегети, за когото се твърди, че е започнал да проектира дрехи в покойните си години. Всъщност дрехите на Antonio Meneghetti се продават само в Русия и Украйна, а в Европа никой не знае за тях. Твърденията за италиански произход са силно съмнителни.
Бъди свободен. Марка за младежки дрехи, собственост на руската компания Melon Fashion Group. Произходът на марката е заявен съвсем открито неговия уебсайт. Дрехите се произвеждат в Русия във фабриката "Первомайская заря" (поне така се е казвала в съветско време). Цените са много ниски, качеството е прилично.
Баон. Съществуваща от 1992 г., руската марка на едноименната компания, която като цяло не крие произхода си (вижте уебсайт). По-рано обаче сред купувачите се култивира легендата за шведските корени на марката. Доста популярна марка десампринадлежи, между другото, също на Baon. Baon и desam обикновено са с добра стойност за парите.
Костен. Марката на веригата магазини Спортмастер. Произведено в Китай, разумно ниски цени, добро качество.
Кашарел. Тази марка е основана във Франция преди повече от половин век. Въпреки това през 1995 г. правата за използване на марката в 30 страни са прехвърлени на турската компания Aydinli Group, което е посочено на уебсайта на турската Cacharel. Има и френски Cacharel, но в Русия магазините Cacharel са именно Aydinli Group. Това облекло всъщност няма нищо общо с Франция; изглежда е произведено в Турция. Съотношението цена-качество, по мое мнение, оставя много да се желае. Основните пазари за този Cacharel са страните от ОНД (включително Русия, разбира се), Турция, Близкия изток.
Камелот. Руска марка, произвежда дрехи предимно в Китай. Не измисля легенди и митове за своя произход. Първоначално тя имаше за цел да направи колекциите на големи модни марки достъпни за обществеността. Следователно Camelot често просто копира дизайна на западните фирми. Съотношението цена-качество е добро.
Катерина Леман.Полска марка дамско бизнес облекло, която в Русия се представя за швейцарска или немска и почти супер-дупер ексклузивна и уж много популярна сред европейското висше общество. Цените са високи, но качеството на дрехите на Caterina Leman, съдейки по рецензиите, оставя много да се желае. В Западна Европа марката Caterina Leman е неизвестна, тези дрехи се продават главно в Русия и Полша.
Чимино.Очевидно тази марка принадлежи към веригата магазини за мъжко облекло със същото име. Производство - Румъния и Русия. На Запад, разбира се, тази марка е непозната. Марката няма легенда.
Демикс. Марката на веригата магазини Sportmaster е много популярна в Русия. Популярността се дължи на ниските цени и приемливото качество. Всички дрехи Demix се произвеждат в китайски фабрики.
Повече за магазините на Спортмастер и техните марки можете да прочетете тук. тази статия.
де Роси. Компанията няма международен уебсайт, има само руски и английската му версия в руския домейн; себе си уебсайтрегистриран на частно лице (можете да видите тук). Под този етикет се продават предимно ризи, цените са високи. В същото време трябва да се отбележи, че ризите наистина се шият в Италия, от добри италиански и английски тъкани. Вярно е, че за такива пари можете да си купите ризи и оригинални италиански марки - например Pal Zileri, Z Zegna, Etro.
дипломат.Мрежа от магазини за първокласни дрехи, която по-специално представлява марките Thomas Berger (уж Германия) и A. Falkoni (уж Италия). В Европа май никой не е чувал за тези марки, нямат собствени сайтове. Дрехите на тези марки се шият предимно в Турция, цените са високи, качеството е добро, но трудно може да се нарече наистина премиум.
Д.Полгри.Руска марка мъжко облекло, руско производство. Името очевидно е измислено, както се казва, "под Италия". Но легенди няма. Качеството не е лошо.
Емилио Гуидо.Турска марка мъжко бизнес облекло. За произхода и страните на производство на дрехи на неговия уебсайт деликатно мълчи. Но, разбира се, той говори за италианския стил (и руските продавачи могат да започнат да пеят песни за италиански дизайнери и занаятчии, които шият костюми на ръка). Сайтът, между другото, е доста приличен, международен. Магазините са предимно в Русия и други страни от ОНД, както и в Турция и някои други страни: Мароко и др. Цените са високи, качеството е прилично.
Итън Грант. Въпреки послеписа Лондон, няма нищо общо с Англия. Турска марка, турско производство. Преди това беше слабо разпространен, но сега мащабът на дейността е нараснал донякъде. Качеството е добро и си заслужава цената. Няма уебсайт, така че няма и легенди.
Фабио Паолони. Няма италиански (и дори английски) сайт. Сайтът на руски език е много прост (съмнително е, че реномирана италианска компания за облекло има нещо подобно), но ни казва легенда. В чуждестранния сегмент на интернет няма информация за Фабио Паолони. Цените са високи, а качеството, съдейки по рецензиите, е ниско.
Finnflare.Тази марка не може да се припише на марките върколаци, но все пак си струва да се спомене в нашата статия. Марката наистина е основана във Финландия, но сравнително наскоро беше закупена от руска бизнес жена. В днешно време дрехите Finn Flare се продават главно в Русия, Казахстан и Украйна, а във Финландия само в много малки количества (трябва да кажа, че като цяло в началото на 2000-те години продажбите на Finn Flare във Финландия рязко спаднаха). Дрехите се произвеждат в Китай и някои други азиатски страни; обаче представители на марката казват, че дрехите Finn Flare никога не са били правени в самата Финландия.
Научете повече за историята на марката Finn Flare тук.
Фратели.Сайтът е на два езика: руски и италиански, като и в двата случая домейнът е .ru. Разделът Negozi (Магазини) на италианската версия показва карта на Русия с имената на руските градове. В чуждия интернет няма информация за италианското облекло на Fratelli. Съдейки по коментарите, той принадлежи, между другото, на собственика на друга псевдо-италианска марка - Meucci, която ще бъде обсъдена по-долу.
Джи Джей, Глория Джинс.Руски марки, основани от ростовския бизнесмен Владимир Мелников. Дрехи със средно качество на много ниски цени, шити в Русия. Gee Jay и Gloria Jeans не крият руския си произход, а напротив, подчертават го. В статията тези марки са изброени за всеки случай - изведнъж някой смята, че това са чужди марки.
Прочетете повече за Джи Джей и Глория Джинс в тази статия.
Джоване Джентиле.Името загатва за италиански произход, но всъщност е турска марка. Това е посочено на международния сайт, фирмата собственик е Ergem tekstil. Въпреки това, честно казано, турският произход не се рекламира и понякога продавачите започват да разказват приказки за италианския дизайнер. Артикулите Giovane Gentile се продават в много страни (главно Източна Европа, Азия и Африка), но не и в Италия. Като цяло обикновена средна марка с "италиански" амбиции.
Джовани Ботичели.Има сайт на италиански, но е изключително прост и неинформативен. А в раздела „магазини“ са изброени само руски „бутици“. И в контактите са московски координати. Отзивите са доста противоречиви: някои хора харесват ризи и вратовръзки на Джовани Ботичели, някой казва, че качеството на ризите и полото оставя много да се желае.
Къде се правят дрехите на Джовани Ботичели, за съжаление, не е известно. Очевидно не в Италия: цената е твърде ниска, има и големи съмнения относно Германия (както е посочено на уебсайта на един онлайн магазин): отново цената е твърде ниска за немски шивашки и като цяло много малко хора шият ризи в Германия. Най-вероятно ризите се произвеждат в турски или китайски фабрики - трябва да се признае, че и турците, и китайците вече са се научили да произвеждат доста красиви и висококачествени дрехи (въпреки че, разбира се, те са далеч от италианците).
Гленфийлд.Марка за ежедневно облекло с доста забавна легенда, която перчи сена официалния сайт на марката. Твърди се, че Glenfield е основана в Италия, в някакъв "производствен център на венецианския регион" преди цели 30 години. Но марката дори няма уебсайт на английски, камо ли на италиански. Няма информация за марката в чуждия сегмент на интернет; сайтът се хоства в Русия. Вярно е, че съдейки по рецензиите, качеството на дрехите е добро; но качеството на обслужване в магазините е посредствено.
Хендерсън. Руска марка с полски корени. Той не крие произхода си (просто вижте история на сайта). Цените са по-високи от средните, но дрехите са доста качествени. Разработен е от руски дизайнери в сътрудничество с европейски (не знам дали това е така, но по принцип е напълно възможно). Дрехите на Henderson се произвеждат в Китай, Португалия и някои други страни, някои модели са произведени в Италия. Прочетете повече за марката Henderson в тази статия.
Incanto.Сайтът - с европейски домейн eu, с италианска и английска версия. Малка проверка обаче разкрива, че сървърът се намира в Русия (вижте по-долу). тук), което е много странно. В чуждия интернет практически няма информация за дрехи Incanto. Сайтът изброява няколко италиански магазина и цяло море от руски. Известният обувен "върколак" Карло Пазолини обаче отвори магазини и в Италия - след голям успех в Русия.
Качеството на Incanto, съдейки по рецензиите, не е лошо. Цените на истинското италианско бельо са твърде ниски (въпреки че цените са доста високи в сравнение с бюджетните руски продукти, разбира се), така че е малко вероятно да е произведено в Италия.
вград. Руска марка, която е открито декларирана на неговия уебсайт. Той принадлежи на компанията Modny Continent, която между другото декларира своя международен характер. Това като цяло е вярно, тъй като марката навлезе на пазарите на редица страни от ОНД. Дрехите Incity имат добро съотношение цена-качество, въпреки че като цяло качеството е много посредствено.
Джос. Друга марка от мрежата Sportmaster. Съотношението цена-качество е адекватно. Производство - Китай. Можете да прочетете повече за Джос тук.
Канцлер. Има информация, че всъщност салоните Kanzler са ребрандирана верига от магазини за дрехи "Elegant". Доста високи цени, но качеството, разбира се, е добро. Алтернатива е споменатата по-горе марка Henderson, с приблизително същото качество, но цените са малко по-ниски. Друга алтернатива наистина е немският Hugo Boss (въпреки че се произвежда в Турция), но там напротив цените са малко по-високи.
Замисляли ли сте се някога, че не всички модерни компании за облекло, които се позиционират като автентични с почти половинвековна история, всъщност са такива? В този преглед ще говорим за "псевдоиталиански" етикети, които всъщност не са нищо повече от компетентен маркетингов ход, който крие истинската страна на произход на продуктите, които предлагат.
Първото нещо, което трябва да споменем, когато започваме история за италианските псевдо-марки, е, че продуктите, които предлагат, не е задължително да са лоши и некачествени. Да, измисляйки красива, но илюзорна история за своята компания, ръководството й мами предварително своя купувач. Но, както показва практиката, такива мерки се предприемат само защото настоящият клиент не се интересува от закупуване на стоки от местен производител.Повечето са абсолютно сигурни, че етикетът на дрехите "" е същият неразрушим гарант за качество и практичност.
И така, защо има псевдоиталиански марки, разбрахме, сега ще разберем как точно се случва това. Това се прави по много примитивна схема:
- Фирма е регистрирана в Италия, благодарение на което възниква нейното красиво и хармонично чуждо име;
- След това се регистрира адресът на неговия централен офис, централа и изобщо не е необходимо офисът да се намира там в действителност.
Въпреки че номинално адресите и документите на фирмата са италиански, нейният мениджмънт е руски или украински и под „италиански“ предлага на клиентите стоки, които всъщност са произведени или в Китай, или в Русия, или в Турция (зависи къде е по-евтино). ).
Уважаеми читателю, за да намерите отговор на всеки въпрос относно почивките в Италия, използвайте. Отговарям на всички въпроси в коментарите под съответните статии поне веднъж на ден. Вашият гид в Италия Артур Якуцевич.
Когато обувките или дрехите са готови и всички технически проблеми са решени, остава само правилното представяне на продуктите на обществеността. Тук в работата се включва екип от PR агенти и рекламни специалисти, които измислят красива, грабваща вниманието история за новосъздадената марка. Всички изброени по-горе процедури са насочени към постигане на една цел - да се продаде продуктът за повече от реалната му стойност. В крайна сметка трябва да признаете, че сте готови да платите много повече за истинско марково италианско нещо, отколкото за подобно, но от местен производител.
Класификация на псевдо-марки
Всички местни марки за облекло, позициониращи се като марки с италиански произход, могат условно да бъдат разделени на три вида.
- Първият тип е представен от марки, които, въпреки че не се рекламират много, не крият истинския си произход, а от италианските атрибути имат само чуждо име. Към този тип могат да бъдат приписани почти всички съвременни руски/украински етикети.
Един от най-ярките представители на първия тип е мрежовият магазин за дамско облекло INCITY. - Вторият тип включва тези етикети, които говорят за родината си по много завоалиран начин.Започвайки история за процеса на развитие и формиране, те кротко съобщават, че "компанията се появи на руския пазар през такава и такава година ...". Такива думи могат да се тълкуват по различни начини и повечето хора имат предвид, че по това време магазините на тази марка започват да се отварят в Русия, след като преди това са постигнали успех в чужбина. Паоло Конте например може да се причисли към такива фирми.
- Третият тип са псевдо-брандове, които умишлено подвеждат клиента, принуждавайки го да вярва в невярна информация. Те измислят красиви легенди и истории, които разказват за създаването на компанията, нейния дълъг и трънлив път до излизане на световната сцена, "истинско италианско" качество, дългогодишни традиции и т.н.
На пръв поглед нищо не може да издаде този вид псевдо-марка. Всичко в него, от официалния уебсайт до логото на компанията, е проектирано по такъв начин, че купувачът да няма съмнения относно истинската родина на етикета. Такива марки са особено опасни, защото когато купувате скъп италиански артикул, в крайна сметка получавате нискокачествен продукт от местно или китайско производство.
Преглед на италианските псевдо-марки
Д.Полгри
D.Polgri е доста известна верига магазини за ежедневни дрехи за мъже.Марката не измисля специални легенди относно истинския италиански произход, но името и общата му концепция съответстват на принципа „под Италия“. Качеството на предлаганите стоки не е лошо, но цената е леко завишена.
Тази компания доставя облекло в офис стил за мъже на руския пазар.Въпреки истинския си турски произход, официалният сайт на компанията е пълен с новини за запазването на изключителните традиции на италианските майстори, техния уникален стил в костюмите. Съотношението цена-качество е доста добро.
Giovane Gentile - въпреки че марката е надарена с ярко и звучно име, тя очевидно е от италиански произход, тя е изцяло турска. Официалният онлайн магазин съдържа данните за контакт на истинския собственик на Ergem Tekstil, но родината на произвежданите стоки все още не се рекламира много. Магазините на Giovane Gentile се предлагат в редица страни от Източна и Западна Европа, но артикулите на марката не могат да бъдат намерени в самата Италия.
Хендерсън
Henderson е добре позната марка в Русия, която представлява висококачествено облекло.Въпреки че истинската страна на произход не се пази в тайна (за да получите информация по този въпрос, достатъчно е само да посетите официалния уебсайт на магазина), колекциите и рекламните кампании някак ненатрапчиво позволяват на купувачите да повярват, че всъщност домът на компанията може да бъде Италия или Англия.
Фабриките за шиене на марката са съсредоточени в Китай и Португалия. Моделите на костюмите се разработват в тясно сътрудничество с водещи европейски дизайнери.
Henderson предлага наистина висококачествени дрехи на достъпни цени.
Рико Понти
Името на компанията ясно загатва за италианските й корени, но целият мениджърски екип е съсредоточен в Русия. От информацията, представена на официалния портал, е трудно да се направят недвусмислени заключения.
Vassa&Co
Въпреки типичното за италианските компании наименование, то има руски произход.Тази информация е достъпна на уебсайта на официалния онлайн магазин и е доста лесно да я получите: просто посетете съответния раздел „За компанията“.
Това е доста добре позната марка облекло в офис стил за мъже, позиционираща се като истинска италианска марка. Всъщност всички продукти на компанията се произвеждат в Полша, където се намира нейната централа.
Доста трудно е да се намери информация за произхода на Albione на уебсайта на официалния онлайн магазин, в него не са представени едносрични данни, но ако проучите раздела „Точки на продажба“, можете да видите само руски и полски адреси в него.
Съотношението качество и цена не е от най-приятните, началната цена на костюма е 20 хиляди.
Алесандро Манцони
Всъщност марката принадлежи на голям вътрешен концерн "Lady and Gentleman city".На официалния сайт черно на бяло пише, че произвежданите стоки се отличават с истинско италианско качество и изтънченост, отличен стил, а това е последвано от самата легенда, която разказва за възникването на компанията в Ломбардия през 1989 г.
Но всички официални данни и документи напълно опровергават изложената басня, представяйки някакъв си Андрей Михайлов като отговорно лице, а Москва като място на регистрация на предприятието.
Антонио Менегети
Фирмата е пламенен представител на псевдоиталиански марки.Създателите му активно пропагандират информацията, че дизайнът на всеки модел облекло е резултат от работата на италианския гений Антонио Менегети. В действителност магазините на този етикет са отворени само в руски и украински градове, а в Европа е напълно непознат.
Де Роси
Друга псевдо-италианска марка, специализирана в производството на пижами, ризи и бельо.
Съотношението цена-качество не е много приятно, повечето стоки преодоляват ценовия праг от 5-7 хиляди.
В интернет няма надеждна информация относно страната на производство на дрехи De Rossi, а отзивите на клиентите са много противоречиви.
Diplomat е популярна верига от магазини за луксозни дрехи в Русия, чиито продукти са представени главно от двете марки Berger и A. Falkoni. Според легендата, активно популяризирана от продавачите на магазина и съществуващите рекламни кампании, последната е изцяло италианска.
Всъщност никой не е чувал за тези марки в западноевропейските страни, което ни позволява да заключим, че най-вероятно колекциите дрехи са проектирани и произведени в Турция.
Fabio Paoloni е мрежа от магазини, отворени в цяла Русия. Компанията се рекламира като дългосрочна италианска марка. На официалния уебсайт обаче няма надеждна информация относно страната на произход.
Съотношението цена-качество е лошо. Повечето продукти са много по-скъпи от подобни домашни варианти, а качеството, според прегледите, оставя много да се желае.
Фратели М
Друга псевдоиталианска марка мъжко облекло е Fratelli M.Официалният му уебсайт работи в двуезичен формат: руски и италиански, като руският домейн също е избран. В раздела „Магазини“ на картата, въпреки че има голям брой кръгове, разпръснати из цяла Европа, в действителност само руски адреси могат да бъдат получени от търговски обекти.
Джовани Ботичели
Уебсайтът на марката може да бъде представен на три езика: италиански, английски и руски.В раздела "Магазини" можете да намерите само руски адреси на бутици, което ни позволява да заключим, че тази марка също е "фалшива" марка и няма нищо общо с Италия.
Цените не са толкова демократични. Например обикновена основна вратовръзка може да струва 1,5 хиляди рубли. Безсмислено е да се говори за качеството, тъй като отзивите са много противоречиви.
Зола
Zolla е местна компания за шиене и производство на ежедневно дамско облекло.Служителите на компанията изобщо не се стремят да лъжат за истинския произход на марката, но поради името огромен брой купувачи твърдо вярват, че могат да купят истински италиански неща в магазина Zolla.
Incanto
Incanto е една от най-известните марки бельо, пижами и ризи в Русия.Служителите на компанията усърдно се опитват да скрият истинския си произход, маскирайки етикета като италиански с всички сили. Въпреки че официалният онлайн магазин има европейски домейн, самият сървър се намира в Руската федерация, което предизвиква определени подозрения.
Не беше възможно да се намери информация за продуктите на Incanto в чужди сайтове.
Меучи
Meucci е доста голям етикет, който според официалната версия произвежда висококачествени автентични италиански дрехи. В действителност продуктите на тази псевдо-марка се произвеждат в местна фабрика, която се намира в провинциалния град Лобня, Московска област.
Цените на Meucci са високи, абсолютно не отговарят на качеството на стоките.
Миа-миа
Друга компания за производство на дамско бельо, самопровъзгласила се за истинска италианска марка. Според прегледите на клиентите е невъзможно да се даде недвусмислена оценка на продуктите, тъй като те са непоследователни.
Цените не са демократични и затова компанията предизвиква още повече подозрение.
Орса
Тази верига магазини е друга компания, която е част от концерна "Lady & Gentleman city", и следователно няма нужда да се спори за истинността на неговия италиански произход.
Orsa е друга псевдо-марка, която предлага продукти с не особено прилично качество на завишени цени.
Роберто Бруно
Това е етикет, подобен на гореспоменатия Meucci.Въпреки че официалната версия говори за почти половинвековна италианска история, в действителност няма надеждна информация, която да потвърди произхода на компанията. Домейнът на сайта е руски.
Simoni е доста разпространена марка за мъжко облекло в Русия, специализирана в производството на бизнес костюми. Въпреки че информацията, представена на официалния портал, говори за италианските корени на компанията, никой никога не е чувал за него в самата Италия. Търговските обекти са разпръснати изключително на територията на Руската федерация.
↘️🇮🇹 ПОЛЕЗНИ СТАТИИ И САЙТОВЕ 🇮🇹↙️ СПОДЕЛЕТЕ С ПРИЯТЕЛИТЕ СИ
Много купувачи дори не подозират, че руските производители всъщност се крият зад големи английски и италиански имена. Тази статия е за най-важните "псевдо" чужди марки.
Защо някои руски марки се представят за чужди
Тук имаме работа с убеждението на мнозинството руснаци, че чуждите дрехи и обувки (без да броим Китай и Турция) винаги са по-модерни и по-качествени от местните. Това убеждение не е неоснователно. От друга страна, местните производители, които знаят за „особената любов“ на руснаците към всичко чуждо, се възползват от това. Това важи особено за новите марки, създадени след 90-те години.
На първо място, марките приемат такива имена, които „звучат“ по италиански или американски начин. В този факт сам по себе си няма нищо срамно и има място дори в признати модни меки, каквато е Италия. По-специално, марката Henry Cotton звучи по английски начин, насочена е към феновете на „английския стил“, но е основана в Италия през 1978 г. Има обаче голяма разлика - те не крият този факт. Точно такова име е съзвучно със стила на дрехите, които произвеждат.
Между другото, който със сигурност не би навредил да направим ребрандиране, е нашата фабрика Bolshevichka. Просто звучи смешно: „Бизнесмен в костюм на Болшевичка“. Това обаче си е чисто тяхна работа, те поне не подвеждат никого.
Три категории руски марки, които се представят за чужди
Всички марки, които се „правят“ на чужди, могат да бъдат разделени на три категории.
Първата категория включва онези марки, които не крият руския си произходи имат само самото име на "чужд" език. Това е като нашата черна звезда Тимати - никой не се съмнява в произхода му.
Първата категория е INCITYе руска модна марка, основана през 2005 г. Това е верига от модни магазини за дамско облекло, собственост на Modny Continent OJSC. След като взе чуждо име за себе си (което, между другото, не показва недвусмислено мястото на произход на марката), тази марка се позиционира като руска от самото начало и не изпитва никакъв дискомфорт във връзка с това. Точно като английския език, станал де факто международен, името на английски е едновременно почит към модата, и тенденция, и просто маркетингов ход.
Същото може да се каже и за Henderson, верига магазини за мъжко облекло.
Втората категория „руски чужди марки“ не крие факта, че освен името няма нищо общо с чужда марка. Въпреки това хората все още купуват такива дрехи и обувки, вярвайки, че "има нещо чуждо в тях". Но такива марки не измислят фалшиви истории за създаване, а просто остават скромно мълчаливи. Поне в официалните им сайтове едва ли ще намерите ясна индикация, че това е руска марка. Вместо това те използват такива рационализирани формулировки като „такава и такава компания се появи на руския пазар през такава и такава година“. Тези. тази фраза може да се тълкува и по такъв начин, че компанията дойде на руския пазар от чужбина.
По-долу са дадени примери за такива компании с фрази, както те самите обясняват произхода си на своите уебсайтове.
Марката за обувки Paolo Conte (Paolo Conte fashion, P.Cont) е „основана“ през 2000 г.; производител на дамско бизнес облекло TOM KLAIM "основан" през 1993 г.; обувна компания RALF RINGER "се появи на руския пазар" през 1996 г., фирма "TERVOLINA" - "съществува" на пазара от 1992 г.; O'STIN "започва своята дейност в Русия" през 2003 г., SAVAGE "историята на компанията започва" през 2000 г. Камелот - "първият магазин, открит в Москва" през 1997 г. OGGI (преименуван на oodji от 2010 г.) "историята на oodji започва" от 1998 г. Sela - "основана" през 1991 г., ZOLLA - "марката ZOLLA започва своята история в Русия" през 2004 г. в Москва, KANZLER - "Повече от 18 години работа в Русия, KANZLER спечели признанието на руските мъже" .
Марката заслужава специално внимание. Талисман, която е собственост на Moskot-shoes LLC. Първоначално те направиха всичко възможно да създадат имидж на солидна английска марка около марката: доскоро уебсайтът на компанията твърдеше, че нейният централен офис се намира в Лондон. Но сега цялата информация е премахната от сайта, оставяйки само факта, че през 2000 г. марката Mascotte навлезе на руския пазар, като отвори представителство в Москва. Надценени в сравнение с Европа, ниско качество - ако нещата вървят така, купувачите вече ще се досетят, че това няма нищо общо с Англия.
Трета категория- марки, които умственозаблуждават потребителя относно произхода на самата марка и местата, където се произвеждат техните продукти. За целта се измислят „истории“ за тяхното създаване и ако например отидете на официалния им уебсайт, можете дори да прочетете тази сантиментална история за „вековни традиции“ и „истинско италианско (английско и т.н.) качество ”. Дори логата на такива марки са направени така, че купувачът да няма никакви съмнения, че наистина купува чужд, а не някакъв "руско-китайски" продукт.
И човекът вярва, че този продукт е с високо качество. Тук имаме работа с "плацебо" ефекта, когато на човек се казва, че е станал собственик на "престижна" марка. Наистина, човек започва да „усеща“ качеството на това нещо и как то се „различава“ от домашното или, не дай си Боже, китайското производство. И когато, например, обувките се разпаднат след 2 месеца, тогава човекът обвинява московската киша и реактивите за това, но не и производителя.
Третата категория включва такива "марки" като Westland, колекция TJ, Carlo Pazolini, FiNN FlARE, Fabio Paoloni, лв.. За тези марки трябва да се пише по-подробно. тези марки умишлено подвеждат купувачите и аз, като професионален купувач, искам да отворя очите на моите читатели за тези марки.
Уестланд
Официален сайт на марката Уестландприписва на себе си следната история: „През 1930 г. братята Уолтър и Дейвид Адамс отварят малка фабрика за работно облекло в Чикаго, Илинойс. Случаят се наричаше простичко - W&D Adams Undertaking.
В Щатите обаче никой не е чувал за такава компания и такива братя. Можете да опитате да потърсите тази марка с помощта на Google или Wikipedia. Между другото, когато зададох въпроса на официалния им уебсайт „Къде мога да купя тяхната марка в САЩ“, операторът-консултант (има такава онлайн услуга) ми отговори: „Никъде“ и сложи усмивка. Следващият ми въпрос е "Защо?" беше просто игнорирано.
Качеството на дрехите е средно. Но си струва да споменем цените: средно те са два пъти по-високи от тези в САЩ, например дънките Levi's в САЩ могат да бъдат закупени за 40 долара.
Колекция T.J
Колекцията TJ, която според прессъобщения „е създадена в Обединеното кралство през 1992 г.“, произвежда обувки под три марки: Колекция T.J , Честъри Карнаби. Всички те са произведени, според прессъобщения, в „семейно производство на обувки в Италия и Испания, използващо ръчен труд“. TJ Collection се купува от средната класа, която се интересува от модата; Честър - любители на твърди класически обувки; Carnaby - младост. Само едно нещо изненада купувачите - когато те, отишли по работа или на почивка в Англия, се опитаха да намерят магазин на любимата си марка, нищо не се получи. Всъщност тази марка е измислена от семейна двойка от Москва, а името се формира от първите букви на имената им Тимур и Юлия. Вярно, сега живеят в Южна Африка.
FINN FLARE
Първоначално една истинска финландска компания в началото на 2000-те години беше придобита от руски предприемач. Понастоящем търговската марка FiNN FLARE е свързана с Финландия само чрез юридическия си адрес на регистрация. Нито производството, нито дизайнът, нито контролът на качеството имат нещо общо с Европа, въпреки че компанията активно използва своя произход при формирането на солиден финландски имидж и, разбира се, прекомерна цена.
Дрехите и обувките FiNN FLARE се произвеждат в Русия, Китай и Виетнам. Качеството на продукта е доста прилично. Дизайн за аматьор, но винаги е въпрос на вкус. Ценовата политика с удоволствие се възползва от парадокса на руския пазар: съвсем обикновените за Европа дрехи струват тук колкото в Англия и Италия продукти от световноизвестни дизайнери.
Карло Пазолини (фалирал)
Марка обувки Карло Пазолиниактивно се позиционира като италиански и в никакъв случай не в бюджетния ценови сегмент. Както е посочено на Forbes.ru, основателят на Карло Пазолини Иля Резник. През 1992 г. тридесетгодишен автомобилен инженер в завода на Москвич, след като спечели малък капитал от продажбата на потребителска електроника, поръча партида обувки от една от фабриките в Южна Италия. Логото на измислената от него марка Carlo Pazolini е разработено от младата рекламна агенция Video International. през 1997 г. Резник купува две фабрики за обувки - в село Тучково и град Кубинка, Московска област. Сега обаче все повече обувки се произвеждат в Китай, т.к. работната сила в Русия е твърде скъпа.
Между другото, това е единствената руска марка, която се позиционира като италианска и в същото време има свои магазини в самата Италия. Например, аз лично познавам един магазин в самия център на Милано на виа Данте. (затворен от 2016 г.).
Фабио Паолони
маркови Фабио Паолонипроизвежда се мъжко облекло: класически костюми, ризи, връхни дрехи. В самото лого присъства думата Milano, което недвусмислено подсказва за благородния му произход. Тоест става въпрос за пряко подвеждане. Само Runet е пълен с информация за италианската марка за дрехи Fabio Paoloni. В италианския сегмент на интернет няма нито един намек за това. Къде се шият дрехите и от кого Фабио Паолониможе само да се гадае - на официалния уебсайт изобщо няма информация за техния произход.
лв
Както е посочено на официалния уебсайт „Историята на марката BGN започва в Париж. През 1999 г., след първата галерия BGN, разположена в самия център на Париж, първият магазин се появява в района Saint-Gemain des Près, а след това през 2004 г. в квартал Le Marais. През 2000 г. е открит първият магазин BGN в Русия, след това в Украйна и Турция. Всяка година броят на магазините непрекъснато расте". Във френския сегмент на интернет обаче няма нито едно споменаване на тази марка, така че направете сами извода.
И в заключение ще кажа, че ако качеството и стилът на дрехите и обувките са на високо ниво, тогава няма нужда да се криете зад „чужда“ марка, а ако не, тогава това не е само измама на потребители, но също и увреждане на бизнес репутацията на онези държави, които обхващат псевдоиталиански и псевдоамерикански компании.
Стилист-купувач
Олеся Маранова
Сирия преди началото на гражданската война произвежда повече от 400 000 барела петрол на ден. До 2013 г. тази цифра падна до 58 000 и сега лидерът на страната Башар Асад има само една възможност - сътрудничество с Русия. Според споразумението, което Москва и Дамаск подписаха през януари, Русия получи изключителни права за добив на нефт и газ в Сирия, пише The C...
Как Русия за един ден вербува цяла "пета колона" в страна от НАТО
Руските власти дадоха още един повод да си припомнят класическия руски мит за добрия цар и лошите боляри, този път във връзка с балтийските държави.На 15 август руска правителствена делегация посети Рига, каза много положителни неща за разширяването на сътрудничество между двете страни и дори откопча латвийците от щедро майсторско рамо три хиляди допълнителни...
Възкръснал от котлите. Как Украйна се готви за отмъщение в Донбас
След разпадането на СССР украинската армия беше смятана за една от най-силните в света. Състоеше се от около 700 хиляди войници, 8700 танка, 11 хиляди бойни машини на пехотата и бронетранспортьори, до 20 хиляди единици различни видове артилерия, около 1100 самолета. Но като се вземе предвид ниската заплаха от военни конфликти и слабите икономически възможности на Украйна, за много кратък период от време числеността на въоръжените сили на Украйна намаля с почти седем...
Сирия обвинява САЩ и Великобритания в доставка на отровни вещества на терористи
ДАМАСК, 16 август - РИА Новости, Михаил Алаедин. Отровните вещества, открити в складовете, оставени от екстремистите, са доставени на терористи от САЩ и Великобритания, каза заместник-министърът на външните работи на Сирия Фейсал Микдад на пресконференция в Дамаск.
Путин инструктира от 1 януари тарифите за стифадорите да бъдат преведени в рубли вместо в долари
Ръководителят на Федералната антимонополна служба Игор Артемиев поиска от президента Владимир Путин да инструктира акционерите на Новоросийското търговско морско пристанище (NCSP) да прехвърлят тарифите за стифадори от долари в рубли.Артемьев отбеляза, че NCSP все още определя тарифите за стивидорите в долари, не рубли, и предложи да ги прехвърли на националната w...
Петъчни събирания
Започвам нова петъчна седмична рубрика за ободряване. :) един. Няма да съветваме лошо: 2. За Yermak! 3. Кой може да чете? 4. Какво имаш в хладилника? 5. Имам за обяд!!! 6. О, тези жени! 7. Всеки има такъв приятел...
Организаторите на Евровизия заплашиха Киев с преместване на конкурса в Берлин
Генералният директор на Европейския съюз за радио и телевизия (EBU) Ингрид Делтенре в разговор с шегаджиите Алексей Столяров и Владимир Кузнецов (Вован и Лексус) каза, че Киев, поради позицията си относно участника на Евровизия от Русия, може да загуби правото да бъде домакин конкурса, като в този случай страната - Германия ще стане домакин на Евровизия Шегобийците в разговор с Deltenre...
10 длъжностни лица, получили подкупи на стойност над 10 милиарда рубли
Руският президент Владимир Путин подписа указ за оставката си поради загуба на доверие от ръководителя на Удмуртия Александър Соловьов. Според следователите ръководителят на региона е получил подкупи на обща стойност 139 милиона рубли от организации, които са се занимавали с изграждането на мостове през Кама и Буй. Колко голям е този подкуп и какви рекорди на алчност са поставени от корумпирани служители?
Лукашенко започна да приема реалността на новите отношения с Русия
Беларус се съгласи да изплати „газовия си дълг“ към Русия – същата тази, която упорито отказваше дори да го признае. Зад финансовия спор обаче се крие много по-сложен процес: Кремъл движи Минск - последния от всички руски съседи - от принципа на "братските народи" към принципа на строго взаимноизгодно сътрудничество.Срещата на президентите на Русия и Беларус...
Светкавица!!! Тимошенко и Льовочкин отлетяха за Вашингтон, за да преговарят за елиминирането на Порошенко
Тръмп реагира на въглищната блокада на Донбас, но не точно както се надяваше президентът Порошенко. Вместо да засили санкциите срещу Руската федерация, Вашингтон спешно извика "Тигрюля". Изглежда, че Тимошенко внезапно и предсрочно се готви да замени Петър. Под каква форма ще се състои появата на бившия премиер на Олимп? мистерия. Засега се знае само, че Тимошенко напусна ...
Медии: Новият флот на Путин застрашава съществуването на Запада
Бивши командири на НАТО предупреждават алианса за риска от загуба на контрол над моретата и саботаж с участието на „малки сини моряци“. Запад). Това мнение дойде анален...
Киев остана съвсем сам
Публицистът Никита Подгорнов - за това как Петро Порошенко се опитва да намери съюзници, за да устои на Русия. Петро Порошенко спешно се нуждае от съюзници в авантюрата си в Донбас. Но засега всички действия на Киев за ескалация на конфликта в източната част на Украйна водят само до укрепване на позициите на ДНР и ЛНР. И това укрепване на позициите на президента Порошенко е предприемчиво ...
Ахметов отказа да плаща данъци в Донбас.
Компанията на Ахметов излезе с изявление във връзка със събитията във временно неконтролираната територия на Донецка и Луганска области. Това се казва на официалния сайт на SCM. Изявление на SCM Group относно събитията във временно неконтролираната територия на Донецка и Луганска области (НКТ) SCM Group винаги е работила и продължава да работи изключително в рамките на украинската...
Русия променя подхода си към Донбас: „Този път всичко ще бъде различно“
През последните седмици стана ясно, че Русия е започнала активна игра в Украйна. Неочаквано суровият военен отговор на Донбас срещу украинската агресия не беше изолирано действие. Последва бързо решение да се принудят украинските предприятия да плащат данъци в бюджета на народните републики и беше обявена мащабна хуманитарна програма за подпомагане на окупираната част от Донбас.
В нощта на края на ултиматума за Киев беше пуснато осветлението на "Донбас Арена".
През всичките три години на гражданската война в Украйна стадионът беше потънал в мрак. В нощта на 1 март, когато изтече крайният срок, определен от ръководителя на ДНР на украинските власти за премахване на икономическата блокада, светлините бяха запалени на известния стадион "Донбас Арена".През последните три години арената, която бе домакин мачове от Европейското първенство по футбол 2012 ...
"Истински италиански обувки" от Китай и други трикове на руски търговци ">"Истински италиански обувки" от Китай и други трикове на руски търговци "alt="(!LANG:"Марки върколак". 7 руски марки, които се срамуват от произхода си „Истински италиански обувки“ от Китай и други трикове на руски търговци!}">
Темата за заместването на вноса, която сега е модерна, преследва както политици от всички ивици, така и предприемчиви граждани, които, възползвайки се от момента, се опитват да овладеят бюджетните пари с добрата цел да изместят чуждестранните конкуренти от различни пазари. Много от тях не знаят, че така наречените „марки върколаци“ на домашното шивачество работят в Русия от дълго време, като успешно се маскират като големи чуждестранни компании.
Въпреки това, както показва практиката, тези марки по-често приличат на момичето, което беше успешно изведено от селото, като забрави да вземе същото село от нея. Така е и с производителите, колкото и усилия да полагат търговците, все още е доста трудно да се скрие истинският произход. Решихме да не отиваме далеч за примери, а просто да ги дадем в тази публикация...
Магазините на тази марка, като правило, се намират в големи търговски центрове. Манекени, облечени като съученици от Хари Потър, сякаш загатват за аристократичните корени на тази марка. Псевдоанглийските карирани панталони и клубни якета всъщност имат същото отношение към Англия, както Баба Яга към Хогуортс.
Честно казано, трябва да се отбележи, че марката никога не се е опитвала да скрие факта, че няма нищо общо с чужбина, с изключение на грандиозното име и факта, че някои от дрехите се произвеждат в Китай, Португалия и понякога в Италия .
Телевизионна викторина, наречена „Собствена игра“, където умни момчета и други Васермани се борят яростно за възможността да станат собственик на уникални канцеларски материали от Ерих Краузе, направи много за популяризирането на марката в Русия. Изглежда, защо тези сериозни мъже ще се мачкат един друг с интелект в името на кутия евтини кламери? Не се щадят взаимно заради "вносните" канцеларски материали! Всъщност всичко е много по-прозаично ...
Всички стоки, от моливи до скъпи химикалки, се произвеждат под строгия контрол на руската компания Office Premier. Освен това от 1994г. И което е най-интересното, производителят не се опита особено да го скрие. И фактът, че купувачите сами дават пари за красиво име, е техен проблем.
Виждайки богато украсените витрини на тази верига магазини, много купувачи си представят някакъв италиански възрастен обущар на име Карло, който, без да щади корема си, ръчно прави обувки в продължение на дни, които след това проклетите капиталисти „продават на непосилни цени“ на посетители на търговски центрове.
Всъщност има хиляди такива обущари и те никога не са имали хора с европейски имена в семейството си. Те са родени и работят в Китай, произвеждайки обувки за руска марка обувки, чиито основатели решават, че италианското име ще погали ушите на купувач, който твърдо вярва, че само рижката цаца може да бъде по-добра от италианските обувки.
Гледайки скучния пейзаж извън прозореца, изпълнен с универсален копнеж и еднотипни къщи, средният руски гражданин вари пакетче чай с чуждо име. В този момент той мислено се пренася до бреговете на Мъгливия Албион, където хора като него спокойно се разхождат по калдъръмените улици, наслаждавайки се на лежерния и спокоен живот на европейските аристократи.
Уви, суровата реалност ни отвежда в град Санкт Петербург, местните жители на който регистрират същата компания през 2003 г. GreenField Ltd с офис в Англия. Освен това е регистриран от производителя на чай Orimi Trade. За разлика от предишните герои на тази публикация, момчетата от Zeleny Pole могат уверено да твърдят, че тяхната компания е английска и лесно отхвърлят всички твърдения за руския произход на марката.
БОРК
Тук трябва да отдадем почит на търговците на компанията. Те дадоха всичко от себе си и направиха всичко, за да гарантират, че тяхната марка се възприема като нещо „произведено в Германия“. Освен това качеството и доста адекватната цена органично допринасят за тази картина.
Всъщност тази марка принадлежи на руската компания Electroflot, която не може да не се зарадва в периода на модата за "заместване на вноса".
Една от любимите марки на провинциалните олигарси, които обичат да подчертават, че носят Kanzler, всъщност няма нищо общо с Ангела Меркел или нейните предшественици на власт. Въпреки красивата немска марка и доста прилично качество, тази марка има руски корени.
По-точно, има всички основания да се смята, че марката е израснала от веригата магазини "Елегант", чиито мениджъри навреме осъзнаха, че е по-добре да имат "марка върколак" в ръцете си, отколкото "Елегант" в небето ...
ВИТЕК
И за десерт решихме да включим марка с може би най-интересното име в този списък. Грешка е да се смята, че определен Vitek е дал името на марката, въпреки че така го произнасят повечето потребители. Всъщност името на марката идва от латинската дума vita, което означава "живот" и английската дума tech, изкусно съкратена до tek.
Компанията е регистрирана в Австрия, произвежда оборудване в Китай, а ръководството се намира в Русия, което ясно се потвърждава от потребителските характеристики на оборудването, което дава основание да се смята, че в края на краищата известен Виктор е допринесъл значително за развитие и позициониране на марката.