Какво предшества всяка нова година? Отговорът е прост: елегантни коледни елхи, шампанско, топлината на семейния празник, мандарини и шампанско и, разбира се, реклама на Coca-Cola с участието на Дядо Коледа и празнични камиони със страхотен саундтрак. Марката успя да направи нещо невероятно, защото успя да създаде поредица от реклами, които много хора се чувстват толкова топли.
Случи се така, че за много от нас пускането на новогодишна реклама за световноизвестна напитка автоматично започва новогодишната суматоха: „Празникът идва при нас, празникът идва при нас ...“
Чудя се как компанията Coca-Cola успя да създаде толкова силна реклама, която стартира Нова година? Ние ще ви разкажем за това!
Как започна всичко
През 1995 г. компанията се зае да създаде уникална рекламна кампания, която да стане друг основен атрибут на Нова година. За помощ при реализирането на тази идея компанията се обръща към рекламната агенция Doner Company (преди W.B. Doner & Co.), намираща се в Саутфийлд, Мичиган, САЩ. Doner Company е избрана с причина, защото е една от 50-те най-добри рекламни агенции на 20 век.
За заснемането на видеото бяха включени няколко десетки камиона, които украсиха 30 000 електрически крушки. Между другото, в края на 90-те години част от камионите наистина преминаха през градовете на различни страни по света.
1996 г. Реклама на "Дядо Коледа пакети".
Каква беше изненадата на телевизионните зрители, когато през следващата година рекламата на Coca-Cola не само се върна на екраните, но и получи актуализация. Този път производителят стартира кампанията „Пакети на Дядо Коледа“.
Русия приветства рекламата на Coca-Cola особено топло, започвайки да вкусва чуждия живот. В руската версия рекламният слоган беше преведен като „Празникът идва при нас“, въпреки факта, че оригиналната версия звучеше като „Идват подаръци от Дядо Коледа“.
Тук се появи познатият днес образ на Дядо Коледа, създаден от художника Хадън Сундблом. Той работи с Coca-Cola повече от 30 години и през цялото това време създава плакати за известната марка.
Първият плакат на Хадън Сундблом за Coca-Cola „Свалям шапка пред тази свежест“, 1931 г.
1998 г. - годината на навлизане на международния пазар
1999 - подписва видео за появата на камион от камината
За създаването на друг видеоклип за Новата 1999 година са използвани три камиона, които с помощта на компютърна графика се превръщат в цяла каравана. За снимачна площадка е избран заснеженият Ванкувър (Канада).
Главните герои от видеото стават свидетели на нахлуване на камион Coca-Cola в къщата им от камината. Оттогава всяко дете по света мечтае да бъде на тяхно място.
Специална роля в новогодишното видео изигра композицията Melanie Thornton - Wonderful Dream, която беше запомнена от всички, особено в Русия. Например през 2011 г. Иван Дорн я направи кавър.
2005 - годината на провалената рекламна концепция
През 2005 г. компанията Coca-Cola реши да рискува и да пусне актуализиран формат за своята новогодишна реклама, наречена „Най-големият подарък“.
Никой обаче не разбра това, така че Coca-Cola просто беше бомбардирана с искания да върне старото видео, след което беше решено да напусне „Празникът идва при нас“.
Един от най-ефективните начини е промоцията чрез празници. Използването на темата за празниците за вашите търговски интереси е не само възможно, но и необходимо! Стремително наближава Новата година - любимият на всички, най-масовият и най-дълъг празник. Това е супер-вариант за припомняне;) И ако ще го използвате, тогава трябва да положите усилия за приготвяне веднага.
Защо Нова година е отличен повод за реклама и информация?
В края на годината се активизира работата в много B2B сфери, защото това е най-натовареното време по отношение на заетостта. Ръководители и служители вече се завърнаха от отпуски и успяха да се включат в работния процес. Преди края на календарната година е необходимо да завършите цялата започната работа, за да не влезете в новата с „опашки“. Също така е много важно да реализирате наличните бюджети, за да започнете да получавате възвръщаемост от тях. Да, и е необходимо да се разпределят останалите средства, предназначени за реклама.
Като цяло зимата е време на обща апатия. Навън е студено и мразовито, всеки мечтае за топлина, помни лятото и не иска да прави нищо. Освен ако не седите вкъщи под одеяло с чаша какао. Така че хората трябва да бъдат мотивирани! Насърчавайте ги да правят покупки, развеселете ги, създайте представа, че най-доброто зимно време е да пазарувате и да правите големи покупки. Зарадвайте колеги и клиенти и те няма да ви останат длъжни.
Споделяме идеи за използване на новогодишната тема като инвестиция в марката и повишаване на лоялността към компанията. Побързайте да скочите в последния вагон на заминаващия празничен влак!
Първата идея е подарък за всеки лично: колеги/партньори/клиенти.
Нова година е празник и на празник всеки обича да получава подаръци. Включително колеги, партньори и клиенти на вашата компания. Даването на подарък е начин да се погрижите за тях и да им напомните за вашето съществуване. Това е демонстрация, че ги цените, обичате и цените съществуващата връзка. Освен това в този акт, в допълнение към жеста на „добрите обноски“ и импулса да се направи нещо приятно, има фина пресметливост. Дори малък подарък, като сувенир със символите на следващата година или брандиран календар, автоматично създава приятелско отношение към компанията, печели симпатии и формира положително отношение.
Втората идея е масово поздравление на колеги/партньори/клиенти.
Ако няма планове да поздравите всеки човек лично, тогава го направете масово. Няма нищо срамно в това да "раздадеш" всички с един замах. Подходете към празничното желание по много начини: поръчайте външна реклама и банер на сайта, публикувайте видеоклип в интернет, изпратете пощенска картичка в празничен имейл бюлетин и т.н. Този начин на информиране на компанията спестява време за създаване на съобщение за едни, други и трети и е адресирано до всички получатели наведнъж.
Третата идея е образно напомняне за себе си.
Както беше отбелязано по-рано, в разгара на празниците хората са склонни да правят много покупки. В допълнение към подаръците се купуват различни малки неща, включително тези, закупени случайно и импулсивно. Такъв е манталитетът на руския човек: да спестява пари за дълго време, за да похарчи всичко на почивка. Същото е и с новогодишните празници: спестявахме пари през годината, сега не можем да си откажем нищо, ще купим всичко - необходимо и ненужно.
За бизнесмените е важно да не пропускат този момент, когато самите потребители са нетърпеливи да правят покупки. Затова е необходимо да напомняте за себе си и съществуването на продукт или услуга. Пуснете тематична коледна реклама. За популярните марки имиджовата реклама е подходяща, само за да покаже тяхното участие в празника и да помаха на потенциалните купувачи: „Хей, ние сме тук!“ :)
Освен това имиджовата комуникация помага на компанията да манипулира потребителя, създавайки пряка асоциация „фирма = почивка“. Това се случва поради подмяната на понятията, когато вместо реклама на продукта се предлага „коледно настроение просто така“.
Можете да проследите този ефект на примера на Coca-Cola: всяка година елегантно декорирани камиони и бели мечки сигнализират за приближаването на Нова година. Такава добра рекламна традиция здраво свързва образа на празника с тази газирана напитка.
Четвъртата идея е действие.
Отстъпките и разпродажбите често са съобразени с определен празник. И не напразно. Предпразничните главоболия и празниците се характеризират с големи разходи. Хората купуват подаръци за себе си и своите близки, играчки и украса за коледната елха, нови дрехи, храна за новогодишната трапеза и много други. Промоцията ще бъде добър мотив да закупите точно вашите продукти и то точно сега, докато офертата е валидна. Насърчете купувачите, които са готови да похарчат пари, да го направят у вас.
Петата идея е открито обобщаване на резултатите от годината.
Настъпването на Нова година е време за обобщаване на резултатите от работата на компанията за годината. Какво е постигнато, колко продукт е продаден, колко нови служители са добавени… споделете го с другите! По-добре е да представите такава информация визуално, например под формата на инфографика. Тя може да бъде сериозна със сухи цифри и факти, или не толкова - по забавен начин и със забавна статистика. Изпратете го на вашите колеги и клиенти и го публикувайте на вашия уебсайт и социални мрежи. Повярвайте ми, ще предизвика голям интерес.
Нова година е универсален рекламен повод. След като си поставите цели (повишаване на информираността и лоялността, увеличаване на броя на продажбите, укрепване на корпоративната култура и т.н.), изберете подходящия начин за постигането им. Основното нещо, което трябва да запомните, е, че Нова година все още е социално събитие, така че определено не си струва да демонстрирате ясно своето „аз“. Направете нещо хубаво за другите и тогава ще получите резултата.
Новогодишната нощ е чудесно време да се опитате да спечелите клиенти с реклама. Хиляди известни марки обмислят идеи, за да създадат най-запомнящите се и най-трогателните видеоклипове. Порталът "1000 идеи" направи селекция от 35-те най-добри, според нас, новогодишни рекламни видеоклипове през 2016 г.
Реклама на сладкарската компания Ferrero Rocher със заглавие „Наградете тези, които не търсят награди“. Видеото разказва за пазача на фара, който всяка вечер дежури, за да осигури безопасното преминаване на корабите през опасни зони.
Във видеото “Running” HUAWEI припомня неприятната традиция на целуване под имел и говори защо е толкова важно да имате смартфон с бързо зареждаща се батерия.
Видеото на Милка за едно момче, което решило да доближи Коледа и да изобрети машина на времето. Родителите решиха да играят заедно.
Temptations Cat Treats пусна новогодишна реклама, която ясно демонстрира връзката на котките с коледните елхи и коледната украса.
Мислили ли сте някога за личния живот на Дядо Коледа? Той изобщо има ли жена? И ако е така, какво прави тя, докато дядо разнася подаръци? Това е точно за този видео магазин Marks & Spencer.
Коледна история от Mercedes Benz, преплитаща младежката любов и суперсилите на немската автомобилна индустрия по време на снежна зима.
Много сладко коледно видео за дядо, който учи английски, за да говори с внучката си от Обединеното кралство. Създателите на видеото са полският онлайн магазин Allegro.pl.
Как можете да привлечете вниманието към шоколадите в супермаркета? Ето една рецепта от швейцарската марка шоколад Frey.
Британският "Макдоналдс" реши да разкаже една хубава приказка за продавач на детски играчки и неговата кукла, която всяка година безуспешно търси любовта му.
История за баща и син, които живеят в пустинята и решават да направят писта за екипа на Дядо Коледа. Докато „ходи под елхата“, самолетът успява да бъде откраднат.
История за джинджифилова бисквитка с рога, която никой не обича, не цени и не яде. Автори на видеото са американският търговец на стоки за дома Lowe's и агенцията BBDO.
Как бабите и дядовците могат да завлекат децата и внуците си за Нова година? Основното условие е наличието на Wi-Fi рутер в къщата, според Comcast.
Новогодишно видео от чешкото представителство на световноизвестния мобилен оператор Vodafone, наречено „Споделете радостта с нас“.
Историята как торта на италианската фирма BAULI едва не предизвика семейна драма.
Коледно представление на Пандора на станция Birmingham New Street в Бирмингам.
Италианският Decathlon демонстрира как се украсява коледната елха с помощта на спортисти и спортна екипировка.
От видовете новогодишна реклама от Coca-Cola можете да направите отделен рейтинг. В руската версия - новогодишен клип от Дима Билан за любимата на всички песен „Празникът идва при нас“. 4 милиона гледания в YouTube от началото на декември 2016 г.
Забавно видео на Sky.at за досадния коледен хор, който идва в къщата на немския актьор Елиас Ембарек
Видео за старец, на когото за Коледа е подарена Playstation 4. „Един подарък може да каже всичко“, казват представители на норвежкия онлайн магазин Elkjøp
„Новогодишна приказка“ от Московската кредитна банка за вечно заета бизнес майка, дете, страдащо от липса на внимание, и Дядо Коледа, който трябва да промени тази ситуация. Видеото предизвика вълна от възмущение сред хората, тъй като добрият магьосник в него прилича повече на маниак.
Поредица от видеоклипове за деца, които в заговор с родителите си молят Дядо Коледа за Lexus като коледен подарък
Историята на приятелството между момиче Анна и облаците. Видеото е създадено от ирландския телевизионен и интернет доставчик Three Ireland.
Историята на плюшените мечета, които оживяват и решават да пазаруват. Автор - Ballymena Business Improvement District.
Бъдни вечер през очите на заек, който предстои да бъде изяден. Видеото е създадено от онлайн магазин bol.com.
Видео на американската търговска верига MEIJER. Идеята на историята е, че „Дядо Коледа е сред нас“, но само децата, които умеят да вярват в чудото, знаят за неговото съществуване.
Най-натовареното международно летище в Лондон на Бъдни вечер, Хийтроу, насърчава пътниците да се върнат у дома възможно най-скоро и да празнуват празниците с близките си.
Нашият, руски Силвестър Сталоун, в новогодишната реклама на високоскоростен интернет от MegaFon.
Енергийната компания E.ON Sverige дава майсторски клас за празнична декорация на къщи.
Саша Савина
Коледни рекламиотдавна са неразделна част от празниците: за много от нас червените камиони на Coca-Cola са първият знак за наближаващата Нова година. Компаниите започват да пускат тематични реклами през есента - най-често това са трогателни видеоклипове за това колко е важно да прекарвате време със семейството. Вече разгледахме стари плюшени мечета, празнично видео за кучета, скачащи на батут, и Коледа на Уес Андерсън за H&M. За да завършим нещата, събрахме още дузина страхотни реклами, за да ви помогнем да пренесете празничното настроение.
Английски за начинаещи
Може би най-добрата празнична реклама за тази година принадлежи на полския онлайн търг Allegro. Главният герой на триминутното видео е възрастен мъж Робърт, който живее в Полша и активно учи английски: повтаря нови думи, когато е възможно, гледа филми на английски и лепи стикери с английски имена на всички предмети в къщата. В края на видеото най-накрая разбираме защо го прави - и тук е невъзможно да не се разплачеш.
Награждавайте тези, които не търсят награди
Ferrero Rocher пусна видео за пазача на фара: той работи седем дни в седмицата и празниците, а най-добрата награда за него е „тишина в ефир“, което означава, че всичко е спокойно и корабите преминават трудния участък без проблеми. В навечерието на Нова година гост лети при героя, който му носи подарък - сладкиши и видео, в което моряците му благодарят за работата. Ролите в рекламата бяха изиграни от обикновени хора, чиято работа е свързана с морето. Създателите на видеото искаха да предадат просто, но важно послание: свикнали сме да приемаме работата на много хора за даденост, въпреки че е от голямо значение.
Как бунтовниците спасиха Коледа
Това видео беше пуснато още през октомври, но е посветено на Коледа и филма "Междузвездни войни Rogue One", който излезе през декември. Видеото разказва за пациентите на детската болница: те играят бойци от съпротивата, които имат опасна мисия - да доставят дроида R2D2 до местоназначението му. Забавното видео има и важно послание: създадено е в подкрепа на болниците на Children's Miracle Network.
Празникът на Франки
В празничното си видео Apple реши да разкаже историята на един не толкова коледен герой – Чудовището на Франкенщайн. Той записва мелодията на музикалната кутия на смартфона си и тръгва от усамотената си каюта към центъра на града, за да изпее песента „There’s No Place Like Home for the Holidays“. Отначало те са предпазливи към него, но след това започват да пеят в унисон. Вселенско единство – не е ли това духът на Коледа?
Свещеник и имам се срещат на чаша чай
Гигантът в електронната търговия Amazon ни напомня, че не всеки празнува Коледа, но празниците са причина да се погрижим за другите, независимо от вярванията. Викарий Гари Брадли и имам Зубейр Хасам участваха в рекламата: в историята героите се събират на чай и след това си поръчват едни и същи подаръци за празниците - наколенки, които трябва да им помогнат да се справят с болката в краката по време на молитва.
Приказката на Томас Бърбъри
Празничната реклама, която Burberry пусна за 160-годишнината на марката, прилича повече на трейлър на пълнометражен филм. Нищо чудно: режисиран е от Асиф Кападия и с участието на Домнал Глийсън, Сиена Милър, Лили Джеймс и Доминик Уест. Видеото разказва за важни събития от живота на основателя на марката Томас Бърбъри (той се играе от Глийсън). Сиена Милър играе съпругата на Бърбъри, Лили Джеймс играе пилота Бети Доусън (прототипът на героинята е Бети Кърби-Грийн, прелетяла от Англия до Кейптаун за рекордно кратко време през 1937 г.), а Доминик Уест играе антарктическия изследовател Ърнест Шакълтън. Вярно е, че фактите във видеото са третирани свободно: например в началото на Първата световна война Томас Бърбъри всъщност е на около осемдесет години.
Дръжте ги заети
Всеки, който има котка у дома, знае, че през Нова година и Коледа трябва да бъдете по-внимателни, особено когато украсявате коледната елха: винаги има риск животното да събори елхата и да счупи играчките. Temptations, компания за лакомства за котки, пусна видео точно за това: в едноминутно видео двадесет и две котки и едно коте единодушно унищожават детска площадка с коледна украса. Котките бяха обучавани в продължение на три седмици и как унищожават декора беше заснет в продължение на три дни - но резултатът определено си заслужава.
Кевин Морковът
Веригата супермаркети Aldi пусна реклама за морков на име Кевин. Това е нова версия на известната поема „Нощта преди Коледа“ от Клемент Мур: на Бъдни вечер морковът много иска да види Дядо Коледа и след това неочаквано тръгва на пътешествие с него (видеото има продължениеобяснява какво се е случило с героя). След анимационния филм "Пълен разколбас" е трудно да се приеме говорещ морков спокойно, но видеото все още е много сладко. Вярно е, че допълнителните материали към него са още по-добри - например скица, в която Кевин очакваненова реклама на John Lewis (веригата универсални магазини докосва реклами всяка година) или запис кастингза главната роля.
Най-големият подарък
Веригата супермаркети Sainsbury's издаде коледен мюзикъл за важността на намирането на време за любимите хора в разгара на безкрайната работа, особено по време на празниците. Това е доста често срещана идея в празничните видеоклипове, но е подправена с някои забавни подробности: на Бъдни вечер, например, жителите на града се редят на опашка, за да се наредят в магазина - подобна ситуация преживяха всички, които се опитаха да купят подаръци в последния момент. Песента за видеото е изпята от James Corden и написана от Bret McKenzie от Flight of the Conchords. Създаването на рекламата отне седем седмици, а създателите използваха специална технология за 3D печат - така че си струва да оценим всички положени усилия.
Натиснете play - празничното настроение е гарантирано!
Влюбен пингвин
Коледната реклама за 2014 г. от Джон Луис е заснета в най-добрите традиции на новогодишните мелодрами. Трогателната история на влюбения пингвин се превърна в лидер в гледанията сред интернет потребителите. За месец и половина видеото на британския търговец събра повече от 22 милиона гледания и почти 100 000 харесвания.
Музикалният съпровод изигра важна роля за успеха на видеото. Саундтракът към рекламата е песента Real Love, написана от Джон Ленън и кавър на младия английски изпълнител Джон Одел. Популярността на клипа на Джон Луис ясно доказва, че в навечерието на Нова година всеки е особено жаден за любов.
добри феи
Друга приказка за новата 2015 година е заснета от веригата магазини Marks & Spencer. Една история за феите, които изпълняват съкровените желания на всеки, ще се хареса както на възрастни, така и на деца. Видеото, озаглавено Follow the Fairies, е продуцирано от британската рекламна агенция Rainey Kelly Campbell Roalfe / Y&R, а саундтракът е известната джаз композиция Fly Me To The Moon в изпълнение на Джули Лондон.
Неуспешен празник
IKEA предлага да не приемате подготовката за Нова година твърде сериозно. Основното ястие на новогодишната трапеза изгоря? Не можахте да разплетете гирлянда на коледната елха? Опаковъчната хартия внезапно свърши в най-неподходящия момент? Няма значение, защото празникът не се прави от вещи, а от близки хора! Прочувствено видео, в което всеки разпознава себе си и семейството си.
Сърцераздирателен iPhone
Ако ви се струва, че младите хора прекарват прекалено много време, заровени в джаджи, тогава... само ви се струва. Apple са убедени в това. Поредица от новогодишни реклами на Apple показват, че седенето на iPhone или iPad не винаги означава губене на време в социалните медии. Видео от 2014 г. с напълно неочакван край.
сладки леопарди
Какво е рекламна селекция без котки? Според марката за бижута Cartier подаръците не се носят изобщо от Дядо Коледа или Санта Клаус, а от малки леопарди, живеещи в небето над Париж. Ето как изглежда коледната реклама на Cartier за 2014 г., Зимна приказка.
Това видео е продължение на историята от 2012 г., когато компанията представи три минути Рекламен филм на L`Odyssee de Cartierза възродената украса на Cartier под формата на леопард. Тогава заснемането на видеото отнема 2 години, а бюджетът е 5 милиона долара.
Изненада за въздушните пътници
Друг рекламен филм е заснет от WestJet. Посветен е на екшъна Christmas Miracle („Коледно чудо“). На няколко летища за заминаване авиокомпанията инсталира интерактивен екран, на който всички пътници могат да предадат новогодишните си пожелания на Дядо Коледа. И по време на полета представители на WestJet успяха да купят подаръци и да ги връчат на пристигащите пътници.
Скъпи ретро
Класика в жанра - именно тази реклама повечето хора свързват с настъпването на Нова година. Той се появи на руските екрани преди повече от 10 години, но мнозина го помнят дори сега. А изразът „Празникът идва при нас“ стана крилат.
Базиран е на англоезична реклама на Coca-Cola от 1993 г., наречена Идват празници, за който измислиха руска озвучка.
Интересен факт: след няколко години ротация Coca-Cola реши да замени коледното видео с камиони с ново видео, The greatest gift. Но точно там протестите на хиляди зрители паднаха върху компанията, които поискаха да им върнат любимия си видеоклип с аргумента, че без обичайната реклама нямат празнично настроение.
Алена Яркова зареди с новогодишно настроение