इंटरनेटवर मीडिया जाहिरात म्हणजे काय. इंटरनेटवर जाहिरात प्रदर्शित करा: आपल्या ब्रँडला त्याची आवश्यकता का आहे

आधुनिक माणसाला दररोज माहितीच्या मोठ्या श्रेणीचा सामना करावा लागतो. ऑफर केलेल्या वस्तू किंवा सेवांकडे त्याचे लक्ष वेधणे कधीकधी खूप कठीण असते. यासाठी, एक शक्तिशाली साधन तयार केले गेले आहे - मीडिया जाहिरात, जे योग्यरित्या सादर केल्यास, ग्राहकांच्या अवचेतनवर प्रभावीपणे परिणाम करते, आवश्यक संघटना तयार करते आणि त्याद्वारे विक्री वाढीस उत्तेजन देते.

इंटरनेटवरील जाहिराती प्रदर्शित करणे हे ऑनलाइन मार्केटिंगचे एक लोकप्रिय क्षेत्र आहे, जे माहितीच्या दृश्यमान आकलनासाठी डिझाइन केलेले आहे. हे एक ऐवजी शक्तिशाली साधन आहे जे आपल्याला नवीन ब्रँडची घोषणा करण्यास आणि कंपनी आणि उत्पादनाबद्दल वृत्ती तयार करण्यास अनुमती देते.

विविध प्रकारची माहिती पोस्ट करण्यासाठी इंटरनेट हे उत्तम माध्यम आहे. आजपर्यंत, रंगांची सक्षम निवड, घोषणांची निवड आणि पृष्ठावरील ग्राफिक माहितीच्या स्थानाद्वारे मानवी मेंदूवर प्रभाव टाकण्याचे अनेक मार्ग विकसित केले गेले आहेत.

डिस्प्ले जाहिरातींमध्ये केवळ व्हिज्युअल क्षमताच नाही तर त्याला उत्कृष्ट तांत्रिक आधार देखील आहे. हे विशिष्ट ग्राहकापर्यंत पोहोचण्यास आणि आकर्षित करण्यास मदत करते. लक्ष्यीकरण तुम्हाला लिंग, वय, उत्पन्न इ. यासारख्या वैशिष्ट्यांच्या मुख्य संचाद्वारे संभाव्यत: स्वारस्य असलेले प्रेक्षक निवडण्याची परवानगी देते. उजळ आणि "योग्य" माहिती पाहण्याच्या परिणामी ग्राहकाद्वारे उत्पादन किंवा ब्रँडची निवड अंतर्ज्ञानी असते, यामुळे विक्री आणि ब्रँड विकासात वाढ होते.

ऑनलाइन मीडिया जाहिरातींची कार्ये

• - ओळखण्यायोग्य प्रतिमा तयार करणे आणि त्याचे स्मरणपत्र;
• ब्रँड प्रमोशन - लक्ष्यित प्रेक्षकांची निवड आणि उत्पादनाची प्रसिद्धी;
• लक्ष वेधून घेणे - प्रदान केलेल्या माहितीची सक्षम रचना, त्याची मौलिकता आणि परिणामकारकता;
• विक्री जाहिरात - एखाद्या विशिष्ट कंपनीकडून खरेदी करण्यासाठी ग्राहकांना प्रवृत्त करणे, विक्री, सवलत आणि जाहिरातींची घोषणा करणे.

मीडिया जाहिरातींचे प्रकार

व्यापाराच्या मीडिया इंजिनच्या वाणांच्या रूपात व्हिज्युअल आकलनाच्या उद्देशाने कोणतीही सामग्री समाविष्ट करण्याची प्रथा आहे.

मुख्य प्रकार खालीलप्रमाणे आहेत.

1. - बहुतेक वापरकर्ते त्यांच्याशी मीडिया जाहिरात संबद्ध करतात.

बॅनर हा ऑनलाइन जाहिरातींचा सर्वात सामान्य प्रकार आहे. ही चमकदार, आकर्षक माहिती आहे, बहुतेकदा साइटच्या सिमेंटिक लोडशी संबंधित नसते. बॅनर खूप अनाहूत असतात, काहीवेळा त्यांचा आवाज असतो, ते अॅनिमेटेड आणि मजेदार असू शकतात. मुख्य उद्दिष्ट लक्षात घेणे, उत्पादन किंवा कंपनी घोषित करणे.

Yandex ब्राउझर शोध पृष्ठावरील जाहिरात बॅनर.

अशाप्रकारे, बॅनरचा उद्देश विक्री करणे नाही, परंतु दृश्यमानतेमुळे प्रतिमा तयार करणे किंवा संभाव्य ग्राहकास स्वारस्य असल्यास अधिकृत वेबसाइटवर पुनर्निर्देशित करणे.

सर्वात लोकप्रिय बॅनरची उदाहरणे:

• क्लासिक - सामान्य चित्रे किंवा टीझरच्या स्वरूपात पारंपारिक जाहिराती, त्या आकारात लहान आहेत, म्हणून स्वस्त;
• स्ट्रेच बॅनर - वेब पृष्ठाच्या संपूर्ण रुंदीवर ठेवलेले आहेत आणि बाह्य जाहिरात चिन्हांसारखे आहेत;
• समृद्ध माध्यम - एक वेडसर, "पॉप-अप" जाहिरात जी लक्षात न येणे अशक्य आहे;
• पॉप-अंडर - माहिती ब्लॉक, क्लिक केल्यावर, जाहिरातीसह एक विंडो देखील पॉप अप होते;
• पॉप-अप - फिरत असताना किंवा माउससह "क्लिक" करताना उघडा;
• अनुकरण - पॉप-अप संदेश जे प्राप्त झालेल्या संदेशांसारखे स्वरूप आणि आवाजात समान आहेत सामाजिक नेटवर्कमध्ये, ज्यावर अननुभवी वापरकर्ते अनेकदा प्रतिक्रिया देतात.

प्रत्येक बॅनर पर्याय जोरदार प्रभावी आहे, परंतु टिकाऊ नाही, म्हणून स्वरूपे सतत अद्यतनित करणे आवश्यक आहे.

ओड्नोक्लास्निकी सोशल नेटवर्कच्या पृष्ठावरील टीझर ब्लॉक्स.

1. ब्रँडिंग म्हणजे उत्पादने आणि ब्रँडसाठी मूळ प्रतिमा तयार करणे. परिणामी, कंपनी ग्राहकांची विस्तृत श्रेणी मिळवते, तिची उत्पादने ओळखण्यायोग्य बनतात आणि किंमतीत वाढ होते.

योग्य लोगो निवडणे, नाव दुरुस्त करणे, मूळ शैली लागू करणे हे वस्तू आणि सेवांचे ब्रँडिंग आणि प्रचार करण्याचे प्रमुख घटक आहेत.

1. व्हिडिओ साहित्य. नाव स्वतःच बोलते, व्हिडिओंच्या स्वरूपात खालील जाहिराती हायलाइट करा:

• स्ट्रीमिंग व्हिडिओ (प्री-रोल्स, मिड-रोल्स, पोस्ट-रोल्स) - फायली ज्या वापरकर्त्याला साइटशी परिचित होण्यापूर्वी प्ले सुरू होतात, मध्यभागी किंवा शेवटी;
• आच्छादन - जाहिरातींचे आच्छादन, सहसा मध्ये मजकूर फॉर्म, प्ले होत असलेल्या व्हिडिओ फाइलवर;
• व्हिडिओ बॅनर - बॅनरमध्ये व्हिडिओ "फिट" करण्यासाठी वापरले जातात.

व्हिडिओ जाहिराती लोकप्रिय ब्रँड Odnoklassniki मधील पृष्ठावर

1. मजकूर-ग्राफिक ब्लॉक्स हे शीर्षक, चित्र आणि संक्षिप्त वर्णन असलेल्या जाहिराती आहेत. असे ब्लॉक्स कमी जागा घेतात, ते बरेच प्रभावी आहेत, कारण ते जाहिरातीसारखे नसून शिफारसीसारखे असतात. आणि योग्य निवडवर्णन, उदाहरणार्थ, काही अधोरेखित, लक्ष वेधून घेते आणि साइट अभ्यागताला उत्पादनाबद्दल अधिक जाणून घेण्यास प्रवृत्त करते.

RTB म्हणजे काय

सध्या कार्यरत आहे सोपा मार्गनिवास मीडिया जाहिरात RTB आहे. RTB म्हणजे काय आणि ही प्रणाली कशी काम करते?

रिअल टाइम बिडिंग हे एक खास व्यासपीठ आहे जे लिलावाद्वारे जाहिराती खरेदी आणि ठेवते.
अशा प्रकारे, प्रक्रियेचे तीन विषय आहेत:

• वापरकर्ता;
• आरटीबी प्रणाली;
• जाहिरातदार

वापरकर्ता वेबसाइटला भेट देतो. RTB ला त्याचा आयडी आणि दिसण्यात प्रवेश मिळतो एखाद्या व्यक्तीसाठी मनोरंजकमाहिती प्रणाली या डेटाचे विश्लेषण करते आणि ऑनलाइन लिलावासाठी ठेवते. सर्वात मोठी रक्कम ऑफर करणार्‍या जाहिरातदाराला त्याचा ब्लॉक ठेवण्याचा अधिकार मिळतो.

RTB प्रणालीवरील जाहिरात मोहिमेची योजना

मीडिया उत्पादनांचे हे प्रदर्शन स्वस्त आहे. शिवाय, जाहिरातदाराला स्वतः खालील मार्गांनी स्वीकार्य किंमत सेट करण्याचा अधिकार आहे:

• एक विशिष्ट बजेट आणि जाहिरात प्लेसमेंटसाठी अटी सेट केल्या आहेत, तर प्रति हजार इंप्रेशनवर खरेदीची रक्कम मर्यादित करणे शक्य आहे;
• किमान CPM - या सेटिंगसह, जाहिराती गैर-स्पर्धात्मक साइटवर ठेवल्या जातात आणि स्वस्त आहेत;
• निश्चित दर - 1,000 इंप्रेशनची किंमत सेट केली आहे;
• सरासरी CPM - ग्राहक किंमत निर्दिष्ट करतो, जी सिस्टमद्वारे 15-20% ने समायोजित केली जाते.

तर, मीडिया प्लेसमेंटची किंमत किती आहे?

RTB प्रणाली सहकार्यासाठी अनेक पर्याय देते. यांडेक्स सर्वात स्वस्त आहे सरासरी किंमत 1,000 दृश्यांसाठी 35 रूबल आहे. Vl.ru आणि Mail.ru साइट्सची किंमत जवळजवळ दुप्पट आहे.

मीडिया जाहिरातीचा खर्च

मीडिया जाहिरातींच्या प्रकाराची निवड केवळ प्राधान्यांवरच नाही तर ग्राहकाच्या आर्थिक क्षमतांवर देखील अवलंबून असते. अशा मोठ्या जाहिरात एजन्सी आहेत ज्या स्वतः वेबसाइट्सवर जाहिरातींच्या जाहिरातीमध्ये गुंतलेल्या आहेत आणि जाहिरात समायोजन आणि प्लेसमेंटसाठी प्लॅटफॉर्मची निवड यासह विविध सेवा ऑफर करतात. त्यांच्या सेवांची किंमत दरमहा अंदाजे 20 हजार रूबल आहे.
संबंधित नेटवर्कमध्ये किंवा थेट बॅनर लावणे विनामूल्य असू शकते किंवा किमान 200-500 रूबलच्या रकमेपासून सुरू होऊ शकते.

सर्वात महाग ब्रँडिंग आहे. हे प्रामुख्याने मोठ्या कंपन्यांसाठी उपलब्ध आहे, कारण या प्रकारच्या मीडिया जाहिरातीची किंमत 500 हजार रूबलपेक्षा जास्त आहे.

मीडिया जाहिरातींची प्रभावीता

प्रदर्शन जाहिरात आहे प्रभावी साधनत्याच्या कृतीच्या सुरूवातीस. एम्बेड केलेली माहिती जसजशी वाढत जाते, तसतसे ते वापरकर्त्यांना त्रास देते, रसहीन होते आणि त्यामुळे तिची प्रासंगिकता गमावते.

आकडेवारीनुसार, मीडिया जाहिरातींना प्रतिसाद 0.5-2% प्रकरणांमध्ये आढळतो. विक्रीत लक्षणीय वाढ झाल्यामुळे हे सूचकदृष्ट्या बरेच चांगले आहे. याव्यतिरिक्त, दुव्याचे संक्रमण प्रामुख्याने नवीन ग्राहकांद्वारे केले जाते, ब्रँडच्या अस्तित्वाची आठवण करून दिली जाते. नियमित ग्राहकजाहिरातीच्या उद्दिष्टांपैकी एक आहे. अशा प्रकारे, ऑनलाइन मीडिया जाहिरात हे एक शक्तिशाली विपणन साधन आहे.

सर्जनशील कल्पनांची निवड आणि प्लेसमेंटसाठी व्यासपीठ, इतर कंपन्यांच्या जाहिरातींच्या परिणामकारकतेचे विश्लेषण, उत्पादनाच्या जाहिरातीचे योग्य नियोजन ही यशाची मुख्य रहस्ये आहेत, ज्याचे अनुसरण करून आपण विक्रीत लक्षणीय वाढ करू शकता.

मीडिया जाहिरातींचा मुख्य निकष म्हणजे मनोरंजन. लक्ष्यित प्रेक्षकांचे लक्ष वेधण्यासाठी, व्हिडिओ, चित्रे, फोटो, मजकूर किंवा ध्वनी वापरला जातो. ऑफलाइन, असे संदेश प्रसारमाध्यमांमध्ये, होर्डिंगवर, पत्रकांवर किंवा पोस्टर्सवर पोस्ट केले जातात. इंटरनेटवर, कोणतीही साइट किंवा सोशल नेटवर्क मीडिया जाहिरातींसाठी एक व्यासपीठ असू शकते.

खरं तर, कोणतीही जाहिरात जी प्रामुख्याने लक्ष वेधण्यासाठी आणि ब्रँड जागरूकता आणण्यासाठी कार्य करते ती मीडिया जाहिरात म्हणून वर्गीकृत केली जाते. या प्रकारात जाहिराती, कोल्ड कॉल, थेट विपणन किंवा कॅटलॉग समाविष्ट नाहीत - जेव्हा उत्पादन "कपाळावर" विकले जाते तेव्हा त्या सर्व पद्धती.

लक्ष वेधून घ्या आणि कंपनी किंवा ब्रँडबद्दल जागरूकता वाढवा.

नवीन उत्पादन बाजारात आणा.

जाहिराती, उत्पादने किंवा इव्हेंट्सबद्दल पटकन बोला.

साइटवर ग्राहकांना आकर्षित करा.

जाहिरात स्वरूप प्रदर्शित करा

ऑनलाइन प्रदर्शन जाहिरातीचे पाच मुख्य प्रकार आहेत.

बॅनर जाहिरात

इंटरनेट आणि ऑफलाइन दोन्हीवर, हा प्रचाराचा सर्वात परिचित मार्ग आहे. बॅनर जाहिराती चालवण्यासाठी, ब्रँड ठराविक कालावधीसाठी वेबसाइट किंवा अॅपवर विशिष्ट जागा खरेदी करतात किंवा ठराविक इंप्रेशन आणि क्लिकसाठी पैसे देतात.

बॅनर हे ऑनलाइन जाहिरातीचे सर्वात जुने प्रकार आहेत. सुरुवातीला, असे संदेश लहान मजकूरासह स्थिर चित्रासारखे दिसत होते, परंतु आज हे स्वरूप विकसित झाले आहे. आता ते अनेकदा अॅनिमेशन किंवा ध्वनी जोडतात, ते माउसच्या हालचाली किंवा क्लिकला प्रतिसाद देऊ शकतात.

तुम्ही बॅनर जाहिराती वेगवेगळ्या प्रकारे लावू शकता: थेट साइट प्रशासनाद्वारे, Google जाहिरात नेटवर्कमध्ये किंवा Yandex शोध परिणाम पृष्ठांवर. एखाद्या जाहिरातदाराला मोठ्या प्रमाणात पोहोचण्याची आवश्यकता असल्यास, तुम्हाला प्रभावी रक्कम खर्च करावी लागेल. उदाहरणार्थ, यांडेक्सच्या मुख्य पृष्ठावरील बॅनरची किंमत अशी दिसते:

नवीन सर्जनशील स्वरूप असूनही, अनेक विपणकांचा असा विश्वास आहे की बॅनर जाहिराती मरत आहेत. भरपूर माहितीच्या आवाजामुळे, वापरकर्ते त्रासदायक चित्रांकडे लक्ष देणे थांबवतात आणि बरेच जण त्यांना विशेष प्रोग्रामच्या मदतीने अवरोधित करतात. काही साइट अगदी टोकापर्यंत जातात आणि अभ्यागतांना काही काळासाठी AdBlock बंद करण्यास सांगतात.

व्हिडिओ जाहिरात

बॅनरच्या विपरीत, व्हिडिओ जाहिरातींचा ब्रँड जागरूकतेवर चांगला प्रभाव पडतो आणि कमी माहितीपूर्ण आवाज निर्माण होतो. वापरकर्त्याला साइट पृष्ठावर बरीच मथळे, चित्रे आणि जाहिराती दिसतात, म्हणून तो नेहमी विशिष्ट गोष्टीवर लक्ष केंद्रित करू शकत नाही. व्हिडिओ नेहमीच चर्चेत असतो.

व्हिडिओ दाखवण्यापूर्वी चालते. ते सुरू झाल्यानंतर काही सेकंदांनी ते वगळले जाऊ शकते.

व्हिडिओच्या शेवटी संदेश.

व्हिडिओ सामग्रीमध्ये एम्बेड केलेल्या व्हिडिओंव्यतिरिक्त, जेव्हा जाहिरात संदेश मजकूर किंवा बॅनरमध्ये एकत्रित केले जातात तेव्हा एक आउटस्ट्रीम स्वरूप असतो. हे तेच खेळाडू आहेत जे तुम्ही एका ऑनलाइन मासिकातील साहित्य वाचत असताना त्या क्षणी अचानक दिसतात.

व्हिडिओ जाहिराती ठेवण्याची किंमत ही जाहिरातदाराच्या वेबसाइटवर छापे आणि क्लिकच्या संख्येची बेरीज असते. व्हिडिओच्या निर्मितीमध्ये एक मोठी टीम गुंतलेली आहे: दिग्दर्शक, पटकथा लेखक, अभिनेते, संपादक, ध्वनी विशेषज्ञ आणि रंगकर्मी - त्यांच्या कामासाठी देखील पैसे द्यावे लागतील. येथे बजेट शेकडो हजारो रूबलमध्ये मोजले जाते.

ऑडिओ जाहिरात

ब्रँडेड पृष्ठे

सहसा ब्रँडिंग मोठ्या कंपन्या वापरतात. ही प्रतिमा जाहिरात आहे जी विक्रीपेक्षा जागरूकता वाढवण्यासाठी अधिक योग्य आहे.

एखाद्या पृष्ठाचे किंवा विभागाचे ब्रँडिंग करणे हे सहसा काही मोठ्या इव्हेंटशी जुळण्यासाठी असते: मैफिली, चित्रपटाचा प्रीमियर, मोठ्या प्रमाणात विक्री किंवा नवीन उत्पादन सादरीकरण.

मजकूर-ग्राफिक जाहिरात

या अशा जाहिराती आहेत ज्या वापरकर्त्यांना त्यांच्या विनंतीनुसार दाखवल्या जातात. ते Yandex जाहिरात नेटवर्क किंवा Google प्रदर्शन नेटवर्कद्वारे ठेवलेले आहेत. अंशतः, ते प्रिंट मीडियामधील बॅनर आणि जाहिरातींसारखे दिसतात: जाहिरातीमध्ये लक्ष वेधण्यासाठी प्रतिमा आणि लहान मजकूर असतो.

मीडिया जाहिरातींचे फायदे

तुम्ही संदर्भाद्वारे इच्छुक ग्राहक शोधू शकता, निवडा थीमॅटिक प्लॅटफॉर्मआणि जाहिरातींची वेळ, तसेच लिंग, वयानुसार संदेशांना लक्ष्य करणे, भौगोलिक स्थानआणि इतर चिन्हे.

याव्यतिरिक्त, वापरकर्त्याने आपल्या बॅनर किंवा जाहिरातींवर क्लिक केले नाही तरीही प्रदर्शन जाहिरात कार्य करते. ब्रँड जागरूकता फक्त या वस्तुस्थितीमुळे वाढते की तुमची ओळख असलेले संदेश नेटवर्कवर अधूनमधून झटपट होतात.

मीडिया जाहिरातींचे तोटे

दुसरी समस्या म्हणजे वापरकर्त्यांची कमी स्वारस्य. ऑनलाइन आणि ऑफलाइन जाहिरातींच्या प्रचंड प्रवाहामुळे लोक फार पूर्वीपासून कंटाळले आहेत, म्हणून ते या सर्वांपासून मुक्त होण्यास प्राधान्य देतात प्रवेशयोग्य मार्ग. बरेच अभ्यागत तुमचे बॅनर अवरोधित करतील, संदर्भाकडे दुर्लक्ष करतील आणि व्हिडिओ वगळतील.

निष्कर्ष

प्रदर्शन जाहिरात हे एक सार्वत्रिक साधन आहे जे दीर्घकालीन कार्य करते. महागडे YouTube व्हिडिओ किंवा ब्रँडेड फील्ड्स रात्रभर विक्री वाढवण्याची शक्यता नाही, परंतु ते तुमच्या ब्रँडची प्रतिमा आणि विश्वासार्हता तयार करण्यात मदत करू शकतात.

डिस्प्ले जाहिरात हे ब्रँड्स, वेबसाइट्सच्या विपणन जाहिरातीसाठी एक साधन आहे. ट्रेडमार्क, वस्तू, सेवा इ., जेव्हा उत्पादनाची माहिती निधीच्या साइटवर ठेवली जाते जनसंपर्क(जनसंपर्क).
मीडिया जाहिराती आणि इतर प्रकारच्या जाहिरातींमध्ये मुख्य फरक आहे महत्वाचा घटक- माहितीच्या व्हिज्युअलायझेशनद्वारे (फ्लॅश चित्रे, व्हिडिओ, प्रतिमा इ.) ग्राहकांचे लक्ष वेधणे.
माहितीच्या व्हिज्युअल प्रेझेंटेशनबद्दल धन्यवाद, अशा जाहिराती ग्राहकांद्वारे अधिक त्वरीत समजल्या जातात, त्याचा अर्थ शोधण्याची गरज नाही, ती वाचण्यात वेळ वाया घालवण्याची गरज नाही. बर्‍याचदा, मीडिया जाहिराती ग्राहकांच्या चेतनेपर्यंत पोहोचतात जरी त्यांना त्यात रस नसला तरीही (डोळ्याने इंटरनेट पृष्ठांद्वारे संक्रमण दरम्यान बॅनरची झलक दिली, परंतु माहिती अवचेतनपणे लक्षात ठेवली गेली).
या परिणामावर जाहिरातदार मास मीडियासाठी पुढील जाहिरात मोहीम विकसित करताना मोजत आहेत.

मीडिया जाहिरातींचे फायदे

बॅनर जाहिरातींच्या मदतीने, आपण खालील कार्ये सोडवू शकता:
1) जाहिरात केलेल्या साइटवर रहदारी वाढवा.
2) जाहिरात केलेल्या उत्पादनाची विक्री वाढवा, विशेषत: जर ते कोणत्याही अनन्य, महागड्या, नाविन्यपूर्ण उत्पादने. या प्रकरणात, मीडिया जाहिरात आहे सर्वोत्तम उपायवापरकर्त्याला नवीन उत्पादनाबद्दल सांगा ज्याला अद्याप त्याच्या अस्तित्वाबद्दल माहिती नाही आणि त्यानुसार, त्यात स्वारस्य नाही.
3) लक्ष्यित प्रेक्षकांना याबद्दल माहिती द्या उत्तम सौदे, वर्तमान जाहिराती आणि सवलत.
4) नवीन मोठ्या प्रमाणातील कार्यक्रमांबद्दल (चित्रपट, प्रदर्शन, मैफिली आणि इतर कार्यक्रम) विस्तृत प्रेक्षकांना सूचित करा. एटी हे प्रकरणमीडिया जाहिरात पोस्टर्सची जागा घेते.

मीडिया जाहिरातींसाठी माहितीची जागा

मीडिया जाहिराती कोणत्या प्लॅटफॉर्मवर ठेवल्या जातील यावर अवलंबून, खालील वाहक वेगळे केले जातात:
1) विशिष्ट वेळी प्रचारात्मक व्हिडिओ प्रसारित करणारे दूरदर्शन.
2) छापील प्रकाशने जे त्यांच्या पृष्ठांवर जाहिरात ब्लॉक ठेवतात.
3) इंटरनेट मीडिया (वेबसाइट्स, इलेक्ट्रॉनिक मासिके, इलेक्ट्रॉनिक वर्तमानपत्रे, बातम्या आणि माहिती संसाधने, लोकप्रिय सोशल नेटवर्क्स) आहेत तांत्रिक क्षमताआणि त्यांच्या पृष्ठांवर बॅनर जाहिरात युनिट ठेवण्याची इच्छा.
बॅनर जाहिराती खालील फॉरमॅटमध्ये येतात:
- ग्राफिक बॅनर (स्थिर ब्लॉक्स).
- फ्लॅश-बॅनर (डायनॅमिक चित्रे, व्हिडिओ).
- टॉपलाइन (पृष्ठाच्या मुख्य सामग्रीच्या वर किंवा खाली स्थित "स्ट्रेच मार्क्स").
- रिच-मीडिया (साइटच्या सामग्रीच्या शीर्षस्थानी बॅनर ब्लॉक्स, जे बंद होईपर्यंत माउसच्या मागे "धावतील").
- पॉप-अंडर (वापरकर्त्यांनी त्यांना आवश्यक असलेल्या माहितीवर क्लिक केल्यास नवीन ब्राउझर विंडोमध्ये उघडणारी जाहिरात), इ.

बॅनर जाहिरातींचे वैशिष्ट्य

1) बॅनर जाहिरातींनी संदर्भित जाहिरातींचे गुणधर्म स्वीकारले आहेत, ज्यामुळे ते वापरकर्त्यांना त्यांच्या शोध क्वेरी आणि त्यांच्या स्थानाच्या भूगोलावर अवलंबून दाखवले जाते.
2) बॅनर जाहिरात हा मीडिया जाहिरातींचा सर्वात त्रासदायक प्रकार आहे. जेव्हा इंटरनेट वापरकर्ता त्याच्या डोळ्यांसमोर काहीतरी “फ्लॅक” करतो (फ्लॅश-बॅनर), इच्छित पृष्ठाची अर्धी जागा व्यापतो (रिच-मीडिया) किंवा जाहिरात ब्लॉक “स्वतःहून बाहेर पडतो” तेव्हा त्रास होतो, म्हणून आपल्याला खर्च करणे आवश्यक आहे. त्यांना बंद करण्याची वेळ.
90% वापरकर्ते अशा विचलित करणार्‍या जाहिरातींबद्दल असहिष्णु आहेत. साइट अभ्यागत साइटच्या (टॉपलाइन) वरच्या किंवा तळाशी असलेल्या ग्राफिक ब्लॉक्ससाठी सर्वात निष्ठावान असतात.
प्रत्येक जाहिरातदार स्वतःच ठरवतो - त्याच्यासाठी अधिक प्राधान्य काय आहे, ते लक्षात ठेवण्याची खात्री करा, अगदी नकारात्मक सहवासातही, किंवा एक निष्ठावान क्लायंट मिळवा, कारण जे वापरकर्ते हेतुपुरस्सर शोध घेतात ते अधिक लक्ष देणारे असतात.

त्याच्या वापराची श्रेणी विस्तृत आहे - शॉपिंग सेंटरमधील एका लहान पोस्टरपासून ते सोशल नेटवर्क्समधील व्हिडिओ जाहिरातींपर्यंत.

प्रदर्शन जाहिरात म्हणजे काय आणि ते दैनंदिन जीवनात कसे कार्य करते

चला जीवनातील एका वास्तविक प्रकरणाबद्दल बोलूया. मार्केटिंग डायरेक्टर मिखाईल त्याच्या गाडीत आरामात बसून गाडी चालवत होता व्यवसाय बैठकआणि माशा, सेक्रेटरी यांनी त्याला मीटिंगची आगाऊ आठवण करून दिली नाही म्हणून तो थोडा घाबरला. वाटेत, त्याला एक बिलबोर्ड दिसला ज्यामध्ये स्मार्ट घड्याळे आणि त्यांच्या वर एक संक्षिप्त शिलालेख होता:

"सर्व नियंत्रण तुमच्या हातात आहे"

संध्याकाळी टीव्ही बघत असताना त्याला पुन्हा जाहिरातीत स्मार्ट घड्याळ दिसले. आणि, लगेच, विलंब न करता, त्याने Google शोध बॉक्समध्ये "स्मार्ट घड्याळ" हा वाक्यांश प्रविष्ट केला. वाचल्यानंतर तपशीलवार माहितीत्यांच्या फायद्यांबद्दल आणि YouTube वर व्हिडिओ पुनरावलोकन पाहिल्यानंतर, मिखाईलने हे फॅशनेबल डिव्हाइस खरेदी करण्याची आवश्यकता विचार केला. फायदा स्पष्ट होता, पण तरीही त्याच्या मनात शंका होती.

दरम्यान, ज्या क्षणी त्याच्या आवडीचा विषय शोध ओळीत आणला गेला, तेव्हा संपूर्ण इंटरनेटला त्याच्या स्मार्ट घड्याळ्यांबद्दलच्या स्वारस्याबद्दल माहिती मिळाली. तर, मिखाईल स्मार्ट घड्याळे विक्रेत्यांच्या यादीत आला. आणि आता विक्रीची वस्तुस्थिती ही काळाची बाब बनली आहे आणि जाहिरातींना लक्ष्य करण्याची चिंता आहे, ज्याचे कार्य मिखाईलला खरोखर आवश्यक असलेल्या स्मार्ट वॉचची अथक आठवण करून देणे हे होते.

सकाळी, मिखाईल सोशल नेटवर्क्सवर फीड ब्राउझ करत होता. उजव्या स्तंभात, त्याने स्मार्ट घड्याळाचे आकर्षक चित्र असलेले बॅनर पाहिले, ज्यामध्ये संदेश होता:

“तुला अजूनही शंका आहे का? आणि कारवाई संपायला दोन तास बाकी आहेत.”

एका सेकंदात, तो साइटवर होता, जिथे थोड्या वेळाने त्याने खरेदी केली.

विक्री वाढवण्यासाठी प्रदर्शन जाहिरात ही एक प्रभावी पद्धत आहे

विक्रेत्याची प्रतिमा तयार करणे आणि त्याचा ब्रँड म्हणून प्रचार करणे ही मीडिया जाहिरातीची मुख्य भूमिका आहे. एक सुव्यवस्थित विपणन मोहीम धोरणामुळे बाजारपेठेत तुमचे स्थान मजबूत करणे आणि तुमच्या प्रतिस्पर्ध्यांपेक्षा पुढे जाणे शक्य होते.

मीडिया जाहिरातींच्या मदतीने, ब्रँडची प्रतिमा ओळखणे आणि निष्ठावान ग्राहकांची संख्या वाढत आहे. अवचेतनावर योग्य प्रभाव आणि भावनिक प्रभावाद्वारे, खरेदीदार जाहिरात केलेल्या उत्पादनाची गरज विकसित करतो.

संभाव्य खरेदीदारांना स्वारस्यपूर्ण कार्यक्रम, जाहिराती आणि उत्पादन नवकल्पनांची माहिती देण्यासाठी डिस्प्ले जाहिरातीचा वापर केला जातो. मीडिया जाहिरातींचा परिणाम आणि त्याच्या गुणवत्तेचे मूल्यांकन म्हणजे विक्रीत लक्षणीय वाढ.

मीडिया जाहिरातींचे प्रकार

डिस्प्ले जाहिरात सर्वत्र वापरली जाते. थिएटर पोस्टर्स शहरातील रस्त्यांवर पोस्ट केले आहेत, आणि मध्ये भ्रमणध्वनीआकर्षक ऑफर्ससह विंडो पॉप अप. प्लेसमेंटवर अवलंबून - ऑफलाइन किंवा ऑनलाइन स्पेसमध्ये, प्रदर्शन जाहिरातीची प्रभावीता वेगळी असते.

ऑफलाइन प्रदर्शन जाहिरात

तीस वर्षांपूर्वी, ऑफलाइन प्रमोशनचे जगावर वर्चस्व होते. मग, ग्राहकांच्या सामान्य लक्षासाठी मीडिया (माध्यम) द्वारे लढा दिला आणि छापील आवृत्त्या. आज ते देखील प्रासंगिक आहेत आणि दैनंदिन जीवनात ऑफलाइन मीडिया जाहिरातींचे खालील प्रकार आहेत:

• टेलिव्हिजन हे छोटे व्हिडिओ आहेत जे कार्यक्रम आणि चित्रपटांदरम्यान तसेच त्यांच्या प्रसारणाच्या मध्यभागी दाखवले जातात. मीडिया जाहिरातींचा हा सर्वात महागडा प्रकार आहे. आणि हे नेहमीच त्याच्या गुंतवणुकीचे समर्थन करत नाही.
• रेडिओचा संदर्भ ध्वनी प्रमोशनचा आहे आणि लक्ष्यित प्रेक्षकांवर त्याचा विस्तृत प्रभाव पडतो - स्वयंपाकघरात रेडिओ ऐकणाऱ्या गृहिणींपासून ते कार चालकांपर्यंत. चमकदार चित्राऐवजी, येथे ते ध्वनी मजकूराच्या अभिव्यक्तीवर लक्ष केंद्रित करतात. सर्व माध्यमांमध्ये, रेडिओ जाहिराती सर्वात स्वस्त आहेत.
• बिलबोर्ड आणि बोर्ड - ते सर्व मुख्य रस्त्यावर आणि लोकप्रिय ठिकाणी स्थापित केले आहेत. स्थापनेचा खर्च स्थान आणि आकारानुसार बदलतो.

• छापील प्रकाशने - चमकदार मासिकेआणि वर्तमानपत्रे. ते परवडणाऱ्या किंमतीत भिन्न आहेत. परंतु अलिकडच्या वर्षांत अशा जाहिरातीची परिणामकारकता झपाट्याने कमी होत आहे.
• मैदानी जाहिराती ही नियमानुसार, इमारतींवर किंवा मोकळ्या उभ्या असलेल्या संरचनांवर चमकदार, लक्षवेधी चिन्हे असतात. संभाव्य खरेदीदारांना तुमचे स्थान सूचित करण्यासाठी वापरले जाते. किंमत ऑब्जेक्टच्या प्रकार आणि स्थानावर अवलंबून असते.

• अंतर्गत जाहिराती म्हणजे खिडक्यांमधील सर्व प्रकारची माहिती पोस्टर, बॅनर, कोळी, त्रिमितीय चित्रे आणि अक्षरे, किंमत टॅग इ. ज्याचे कार्य आवश्यक क्रिया करण्यासाठी क्लायंटसाठी प्रत्येक टप्प्यावर प्रॉम्प्ट तयार करणे आहे. उदाहरणार्थ, दोन युनिट्स वस्तू खरेदी करा आणि तिसरा एक भेट म्हणून घ्या.
• वाहतुकीवरील जाहिरातींचा वापर बसेस आणि कारच्या बाहेर आणि मिनीबस आणि बसेसमध्ये केला जातो.

इंटरनेटच्या आगमनाने, विपणन उद्योगाचा स्पेक्ट्रम विस्तारला आणि सूक्ष्मपणे प्रेक्षकांच्या मोठ्या भागाचे लक्ष वेधून घेतले. अलिकडच्या वर्षांत आकडेवारी दर्शवते की इंटरनेटवरील विपणन मोहिमांमध्ये आर्थिक गुंतवणूक सतत वाढत आहे. जे सूचित करते की ही दिशा नक्कीच फायदेशीर आहे. म्हणून, मीडिया जाहिरातींच्या उदाहरणांसह, प्रत्येक प्रकारावर स्वतंत्रपणे विचार करणे अर्थपूर्ण आहे.

बॅनर

बॅनर हे वेब पेजवर वेगवेगळ्या ठिकाणी असलेले वेगवेगळ्या आकाराचे ब्लॉक्स असतात. त्यांच्याकडे ग्राफिक प्रतिमा आणि मजकूर सामग्री आहे आणि लक्ष्यित प्रेक्षकांचे लक्ष वेधण्यासाठी डिझाइन केलेले आहे. बॅनरमध्ये जितके तेजस्वी आणि भावनिक घटक असतात, तितके ते ग्राहकांसाठी अधिक आकर्षक असते.

बॅनर जाहिरातींचे प्रकार

• स्ट्रीमर्स - एक बॅनर जो साइटच्या शीर्षस्थानी स्थित आहे. हे स्थिरपणे ठेवलेले आहे आणि ते एका ताणलेल्या कॅनव्हाससारखे दिसते. वाचकांसाठी, तो अनाहूत दिसत नाही आणि त्याच वेळी थेट त्याची माहिती देतो.

• रिचमीडिया हे पॉप-अप आहेत जे वाचकांसाठी सामग्री ब्लॉक करतात. अनेकदा ध्वनी अॅनिमेशन किंवा व्हिडिओ स्वरूपात वापरले जाते. वाचकांना अनेकदा नकारात्मकतेने पाहिले जाते. आणि परिणामी, ते साइट पृष्ठ पूर्णपणे सोडू शकतात. उबदार आणि लोकप्रिय लक्ष्य प्रेक्षकांसाठी किंवा विनामूल्य ऑफरसाठी अर्ज करण्याची शिफारस केली जाते.

• - या बॅनरचे वैशिष्ट्य म्हणजे जेव्हा पॉप-अप बॅनर बंद होते, तेव्हा बॅकग्राउंडमध्ये जाहिरात साइटची एक नवीन विंडो उघडते. तो ज्या मुख्य पानावर होता ते बंद करेपर्यंत वाचकाला ते दिसत नाही. Popunder ही कमी आक्रमक जाहिरात पद्धत मानली जाते.
• विस्तारित बॅनर - जेव्हा तुम्ही बॅनरवर फिरता तेव्हा त्याचे चित्र “विस्तारित” होते, उदा. आकारात वाढते. त्याच वेळी, संदर्भासह स्क्रीन बंद करणे. कर्सर बॅनरपासून दूर हलवल्यास, प्रतिमा ताबडतोब त्याच्या मागील स्थितीत परत येईल.
• अनुकरण बॅनर हे साइट स्क्रीनच्या अगदी तळाशी असलेले पॉप-अप बॅनर आहेत, जे सोशल नेटवर्क्सवर दृष्यदृष्ट्या संदेशांची पुनरावृत्ती करतात. आवाजाची साथ. नेहमीच्या संदेशांसह समानतेमुळे, ते लक्ष वेधून घेतात आणि बंद होण्याची इच्छा निर्माण करत नाहीत. वाचक संदेश वाचतो आणि सहसा जाहिरातदाराच्या वेबसाइटवर जातो.

कोणते बॅनर प्लेसमेंट निवडायचे

जाहिरात बॅनरचे प्लेसमेंटचे दोन प्रकार आहेत - स्थिर आणि डायनॅमिक. आणि त्या प्रत्येकाचे त्याचे फायदे आणि तोटे आहेत. तर, स्थिर बॅनर आक्रमक नाही. साइटचे पृष्ठ अद्यतनित करताना, ते चित्र आणि माहिती न बदलता त्याच ठिकाणी आणि त्याच स्वरूपात राहते. वाचकाला त्याची सवय होते. आणि एक अप्रिय परिणाम म्हणून, त्याला प्रतिसाद देत नाही.

डायनॅमिक बॅनर वाचकाला त्रास देऊ शकतो. म्हणून, विपणकांसाठी त्यांना आकर्षक बनवणे आणि परस्परसंवादी घटक वापरणे महत्वाचे आहे. प्रत्येक वेळी नवीन बॅनर पॉप अप झाल्यावर, चित्र आणि त्यातील सामग्री बदलते, जे अधिक आकर्षक असते आणि परिणामी, जाहिरातदाराच्या वेबसाइटच्या दुव्याचे अनुसरण करण्यास वाचकाला अधिक स्वारस्य असते.

बॅनर अंधत्व

आकडेवारी दर्शवते की दहा पैकी तीन बॅनर वाचकांना दिसत नाहीत. किंवा त्यांच्याकडे फक्त दुर्लक्ष केले जाते. अशा प्रकरणांमध्येही जेव्हा पॉप-अप विंडोमधील माहिती त्या प्रश्नाचा संदर्भ देते ज्यासाठी वाचकाने निर्दिष्ट साइटवर पाहिले. गोष्ट अशी आहे की इंटरनेट आज जाहिरातींच्या गोंगाटाने भरलेले आहे आणि वाचक जाणूनबुजून ते टाळतात.

असे वर्तन टाळण्यासाठी, जाहिरातींची संख्या कमी करणे, ते अधिक सर्जनशील, मनोरंजक बनवणे आणि वाचकांचे हित लक्षात घेणे अशी शिफारस केली जाते. संभाव्य खरेदीदारासाठी कोणती जाहिरात अधिक स्वीकार्य आहे याचा मागोवा घेण्यासाठी सतत चाचणी घेण्याची शिफारस केली जाते.

व्हिडिओ जाहिरात

अलिकडच्या वर्षांत, व्हिडिओंच्या स्वरूपात सादर केलेल्या जाहिराती अधिकाधिक लोकप्रिय होत आहेत. खरंच, डायनॅमिक नेत्रदीपक चित्र पाहणे आणि आमंत्रित मजकूर ऐकणे अधिक आनंददायी आहे, जे वाचकाच्या भावनिक पार्श्वभूमीला त्वरित पूरक करते आणि त्याला जाहिरातीच्या विषयाशी अधिक निष्ठावान बनवते.

असा व्हिडिओ नेहमी दुव्याशी संलग्न केला जातो आणि जर तो लक्ष्यित प्रेक्षकांसाठी स्वारस्य असेल, तर स्वारस्य असलेल्या उत्पादनासह साइटवर जाण्यासाठी व्हिडिओवर क्लिक करणे पुरेसे असेल. तसेच, व्हिडिओ बनवताना, एक वेळ नियम नेहमी दर्शविला जातो. त्यामुळे शेवटपर्यंत पाहायचे की व्यावसायिक बंद करायचे हे ठरवण्याची संधी दर्शकांना मिळते.

YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick, इत्यादीसारख्या लोकप्रिय प्लॅटफॉर्मवर व्हिडिओ जाहिरातींचा वापर केला जातो. फेसबुक, Instagram, VKontakte इत्यादी सोशल नेटवर्क्सवर व्हिडिओ जाहिराती देखील लोकप्रिय होत आहेत.

व्हिडिओ जाहिरातींचे प्रकार

• प्री-रोल्स - व्हिडिओ दर्शविण्यापूर्वी वापरला जातो, जो वापरकर्त्याने पाहण्याचा निर्णय घेतला.
• मिड-रोल्स - व्हिडिओ पाहिल्यानंतर मध्यभागी किंवा विराम दिल्यानंतर दिसतात.
• पोस्ट-रोल - व्हिडिओ संपतो.

सूचीबद्ध व्हिडिओंचा कालावधी 15-20 सेकंदांपेक्षा जास्त नसावा अशी शिफारस केली जाते. ही समान लांबी आहे जी 50% पर्यंत दर्शक पाहतात. सामान्यतः, दर्शक ठराविक वेळेनंतर व्हिडिओ जाहिरात पाहणे वगळू शकतात. पण चष्मा आणि सामग्रीचा अचूक हिट, योग्य लक्ष्यीकरणामुळे, संभाव्य खरेदीदाराला हा व्हिडिओ शेवटपर्यंत पाहण्यासाठी खात्री करा.

• आच्छादन - वरील प्रकारच्या व्हिडिओ जाहिरातींपेक्षा भिन्न, आणि तयार केल्या जात असलेल्या व्हिडिओवर एक सुपरइम्पोज्ड स्थिर बॅनर म्हणून वापरला जातो.

ब्रँडिंग

सर्वात महाग आणि सतत आर्थिक इंजेक्शन्सची आवश्यकता असते ती म्हणजे ब्रँडेड जाहिराती. बर्‍याचदा, मोठ्या कंपन्यांद्वारे याचा वापर ग्राहकांच्या सैन्याकडून अधिक लक्ष वेधण्यासाठी केला जातो.

ब्रँडिंग, जरी त्यात बजेटमध्ये मोठ्या प्रमाणात रक्कम समाविष्ट असते, परिणामी कंपनीची अनुकूल प्रतिमा तयार होते आणि ग्राहकांची त्यावरील निष्ठा वाढते.

ब्रँडिंगचा उगम बॅनर जाहिरातींमधून होतो परंतु सर्जनशीलतेला प्रोत्साहन देण्यासाठी अधिक वाव आहे स्वतःचा ब्रँड. साइटवर प्रतिमा तयार करण्यासाठी आणि जागरूकता वाढवण्यासाठी मोठ्या कंपन्या, कॉर्पोरेट घटक सर्वत्र पुनरावृत्ती होते, ग्राफिक प्रतिमा आणि मजकूरांच्या डिझाइनसाठी एकच शैली आणि वेब पृष्ठाची आकर्षक पार्श्वभूमी
साइट पृष्ठांचे विशिष्ट कॉर्पोरेट डिझाइन लक्ष्यित प्रेक्षकांच्या निर्णय घेण्यावर त्वरित ओळख आणि सहज प्रभाव प्रदान करते. आणि परिणामी, ते विपणन मोहिमेची उच्च कार्यक्षमता सुनिश्चित करते.

मजकूर आणि प्रतिमा जाहिराती

या मजकूर आणि ग्राफिक डिझाइनमधील जाहिराती आहेत ज्या ज्या साइटवर अभ्यागत आहे त्या साइटच्या डिझाइनशी समानतेमुळे प्रेक्षकांनी सकारात्मकपणे स्वीकारल्या आहेत. अशी जाहिरात पाहून ते त्याला काहीतरी विकू पाहत आहेत, असा त्याचा समज होत नाही. आणि, तो बहुतेकदा अशी जाहिरात पोस्ट वाचण्यात स्वारस्य दाखवतो.

मजकूर-प्रतिमा जाहिरातींना मोठ्या आकाराची आवश्यकता नसते आर्थिक गुंतवणूकआणि विशेष डिझाइन सजावट. यशासाठी फक्त आवश्यक आहे ती अधिक योग्य संकुचित-थीम असलेली साइट निवडणे आणि जाहिरातीचे डिझाइन निवडलेल्या साइटच्या शैलीप्रमाणे बनवणे.

ऑनलाइन प्रदर्शन जाहिरात - त्याचे फायदे आणि तोटे

आम्‍ही सार आणि सर्व प्रकारच्या मीडिया जाहिरातींचा विचार केल्‍यानंतर, इंटरनेटवर चांगली जाहिरात काय आहे आणि कशापासून सावध असले पाहिजे याकडे लक्ष देण्याची वेळ आली आहे. तर म्हणे - "जागरूक - म्हणजे सशस्त्र."

ऑनलाइन प्रदर्शन जाहिरातींचे तोटे

संपूर्ण व्यावसायिक जगाप्रमाणे, विपणन मोहिमेच्या प्रत्येक टप्प्यावर प्रत्येक गोष्टीवर विशेष लक्ष देणे आवश्यक आहे. आपण याची योग्य काळजी न घेतल्यास पुढील गोष्टी होऊ शकतात.

• बॅनर अंधत्व. मीडिया जाहिरातींच्या मोठ्या प्रमाणामुळे, संभाव्य खरेदीदारापर्यंत पोहोचणे अनेकदा कठीण असते.
• महाग. उच्च कार्यक्षमता प्राप्त करण्यासाठी, सर्व टप्प्यांची आगाऊ गणना करणे आणि विपणन कंपनीच्या बजेटमध्ये चांगली रक्कम ठेवणे आवश्यक आहे.
• लक्ष्य गाठण्यात अडचण. नसणे चांगले विशेषज्ञडिझाईन, संदर्भ आणि मार्केटिंगमध्ये, जाहिराती तयार करण्याची संधी आहे जी काहीही काम करणार नाही.
• आक्रमकता. मीडिया जाहिरातींच्या नीरसपणा आणि आक्रमक पद्धती कंपनीबद्दल नकारात्मक छाप पाडू शकतात आणि ती काळ्या यादीत टाकू शकतात.

ऑनलाइन प्रदर्शन जाहिरातींचे फायदे

तोटे असूनही, इंटरनेटवरील जाहिरातींचे फायदे बरेच मोठे आहेत. आपण सर्व नियम आणि शिफारसींचे पालन केल्यास, परिणाम निश्चितपणे येण्यास जास्त वेळ लागणार नाही.

• लक्ष्यीकरण साफ करा. 2009 मध्ये दिसलेल्या या साधनाने इंटरनेट उद्योगाला त्याच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांना स्पष्टपणे हिट करण्याची परवानगी दिली. आणि परिणामी, जाहिरात करण्याची संधी केवळ कमी ग्राहकांसाठी - ज्यांना त्याची आवश्यकता आहे आणि स्वारस्य आहे. यामुळे जाहिरातींच्या आर्थिक खर्चात लक्षणीय बचत होते.
• किंमत. इंटरनेटवरील जाहिरात, अगदी सर्वात महाग, टेलिव्हिजनवरील जाहिरातींपेक्षा खूपच स्वस्त असेल. आणि सर्व ऑफलाइन मीडिया जाहिरातींच्या विपरीत, इंटरनेटवरील जाहिरातीमुळे त्वरित जाहिरातदाराच्या पृष्ठावर जाणे आणि स्वारस्य असलेले उत्पादन जाणून घेणे शक्य होते.
• सोपे कामगिरी ट्रॅकिंग. इंटरनेट अॅडव्हर्टायझिंग अॅनालिटिक्स टूल्स वापरून, तुम्ही गुंतवलेल्या पैशाचा प्रत्येक पैसा कसा काम करतो याचा मागोवा घेऊ शकता. अभ्यागत साइटवर कोठे आला, त्याने किती वेळ घालवला आणि त्याला सर्वात जास्त कशात रस आहे. प्राप्त डेटाचे विश्लेषण केल्यानंतर, आपण स्पष्टपणे मागोवा घेऊ शकता की जाहिरात कुठे कमी प्रभावी आहे आणि आपल्याला आपली स्थिती मजबूत करणे आवश्यक आहे. आणि परिणामी, विपणन धोरण समायोजित करा.
• विस्तृत कव्हरेज. लक्ष्यीकरण वापरणे आणि ते कोठे आहे हे जाणून घेणे, लोकप्रिय ऑनलाइन प्लॅटफॉर्म ओळखणे आणि तेथे जाहिराती ठेवणे पुरेसे आहे. हे वापरकर्त्यांपर्यंत विस्तृत पोहोचेल.
• परस्परसंवाद. इंटरनेटवरील जाहिराती लक्ष वेधून घेण्यापेक्षा अधिक मनोरंजक असतात. तसेच, वापरकर्ता नेहमी दिसणार्‍या जाहिरातींच्या संदर्भात निर्णय घेऊ शकतो. तो तिच्यात रस घेऊ शकतो, तिच्या अटींमध्ये सामील होऊ शकतो किंवा इच्छित असल्यास ते बंद करू शकतो.
• ब्रॅण्ड ची ओळख. आपल्या लक्ष्यित प्रेक्षकांसमोर वारंवार आणि बिनधास्त दिसणे, विविध मनोरंजक ऑफरसह, ब्रँड ओळख आणि संभाव्य खरेदीदारांची निष्ठा निर्माण करते.

इंटरनेटवरील प्रदर्शन जाहिरातींचे सीटीआर काय आहे आणि हे सूचक कसे सुधारायचे

CTR = (सर्व क्लिक्स / सर्व इंप्रेशन) * 100

वास्तविक जीवनात, गोष्टी वरील उदाहरणाप्रमाणे चांगल्या नाहीत. बॅनर जाहिरातींसाठी सरासरी CTR 0.01% आणि 2% दरम्यान आहे.
कोणत्या क्रिया या निर्देशकावर प्रभाव टाकू शकतात जेणेकरून ते अधिक प्रभावी होईल?

• आधीच नमूद केल्याप्रमाणे, आपण विपणन मोहिमेची स्पष्टपणे रणनीती बनवावी आणि त्याचे ध्येय स्पष्टपणे स्पष्ट केले पाहिजे.
• जाहिरात उत्पादनाची सर्जनशीलता, भावनिकता आणि रंगीतपणा आणि त्यातील सामग्रीवर विशेष लक्ष द्या.
• लक्ष्यीकरणाच्या मदतीने, लक्ष्यित प्रेक्षक आणि त्यांचे निवासस्थान योग्यरित्या निवडणे आवश्यक आहे.
• विश्लेषणाचे सतत निरीक्षण करा आणि त्याच्या डेटावर आधारित धोरण समायोजित करा.

योग्य युक्ती विपणन धोरण, इंटरनेटवर मीडिया जाहिरातींचे उच्च CTR प्रदान करेल.

आणि शेवटी, काही टिपा ज्या इंटरनेटवर प्रदर्शित जाहिरातींचे यश सुनिश्चित करतील

• तुमची जाहिरात जिथे ठेवली जाईल त्या साइट्सवर चांगले लक्ष द्या.
• साइटच्या गुणवत्तेकडे लक्ष द्या, प्रदान केलेल्या माहितीची मनोरंजकता आणि त्याच्या अभ्यागतांची संख्या.
• कमी जाहिराती असलेल्या साइट्सना प्राधान्य द्या. त्यानुसार, तुमच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांसाठी, जाहिरातीचा आवाज कमी असेल आणि तुमच्या लक्षात येण्याची शक्यता जास्त असेल.
• सर्जनशीलता, चमक, भावनिकता, संवादात्मकता - हे मुख्य पॅरामीटर्स आहेत ज्याद्वारे आपण इंटरनेटच्या विशाल विस्तारावर पहाल.

एकेकाळी, वाहतुकीवरील जाहिराती कोणत्या श्रेणीत समाविष्ट कराव्यात यावर आम्ही बराच वेळ वाद घालत होतो. सिद्धांततः हे मैदानी जाहिरात, वापरकर्त्यांचे लक्ष वेधण्यासाठी डिझाइन केलेले आहे, याचा अर्थ ते प्रदर्शन जाहिरातींशी संबंधित आहे.

म्हणूनच, या लेखात, डिस्प्ले जाहिरात म्हणजे काय, त्यात काय समाविष्ट आहे आणि ते व्यवसायासाठी कसे उपयुक्त ठरू शकते ते पाहू या.

जेवण आणि रिअल

एखाद्या व्यक्तीचे लक्ष वेधून घेणे हे त्याचे मुख्य कार्य आहे. यासाठी, मजकूर, चित्रे, इन्फोग्राफिक्स, कंपनी लोगो, नकाशे आणि बरेच काही असलेले विविध तंत्रज्ञान वापरले जाते.

एक छोटासा प्रयोग करूया. तुम्ही आज पाहिलेल्या जाहिरातीचा विचार करा. बहुधा, तुम्हाला शेवटचे 5 जाहिरात संदेश देखील लक्षात ठेवता येणार नाहीत.

हे ठीक आहे. खूप आवाज. आणि 95% प्रकरणांमध्ये, हा आवाज मीडिया जाहिरातींद्वारे तयार केला जातो, कारण खालील चॅनेल येथे समाविष्ट केले आहेत:

• टीव्हीवर जाहिरात;
• प्रेसमध्ये जाहिरात (मुद्रित पदार्थात);
• इंटरनेट जाहिराती;
• मैदानी जाहिराती;
• अंतर्गत जाहिरात (ही आतली जाहिरात आहे खरेदी केंद्रेट्रेड पॅव्हेलियनकडे नेत आहे);
• वाहतुकीवर जाहिरात.

आपण वर जे पाहिले त्यावरून आपण असा निष्कर्ष काढू शकतो की सर्व जाहिराती मीडियाच्या आहेत. पण ते नाही.

• कोल्ड कॉल किंवा कोल्ड कॉल (टेलिमार्केटिंग);
• जाहिरात कॅटलॉग आणि ब्रोशर;
• स्मरणिका उत्पादने;
• प्रोमो कार्यक्रम.

आणि मी कदाचित आता काहीतरी मूर्खपणाचे म्हणणार आहे, परंतु ते प्रत्येकाला अनुकूल आहे. अपवाद न करता. उदाहरणार्थ:

• कोनाडा b2b - प्रेसमध्ये जाहिरात करणे आदर्श आहे, तसेच ट्रान्झिट जाहिरात (ब्रँडेड वाहतूक जी ग्राहकांना ऑर्डर वितरीत करते);
• b2c कोनाडा टीव्ही किंवा रेडिओवर जाहिरात करत आहे, जरी बरेच लोक त्यास नकार देतात कारण त्याची किंमत बाह्य आणि घरातील जाहिरातींच्या बाजूने आहे.

किंवा सर्व क्षेत्रांसाठी सार्वत्रिक “सज्जन संच” - + सानुकूलित. इंटरनेटवर तीच जाहिरात. पण इतर पर्याय असू शकतात.

लाइफ हॅक.जर तुम्ही स्वतःहून लँडिंग करणार असाल तर मी शिफारस करतो – प्लॅटफॉर्म एलपी , टिल्डा , ब्लॉक्सी .

उदाहरणार्थ, आमच्या क्लायंटपैकी एक, प्रवेशद्वारांमध्ये जाहिराती पोस्ट करण्याच्या मदतीने, तसेच वर्तमानपत्रांमध्ये सामान्य जाहिराती देऊन, इतर भिन्न जाहिराती वापरण्यापेक्षा बरेच काही साध्य करू शकला.

आम्ही आधीच 29,000 पेक्षा जास्त लोक आहोत.
चालू करणे

पण तुम्ही आमचे यूट्यूब चॅनेल फॉलो करा, बरोबर?! त्यामुळे नवीनतम व्हिडिओंपैकी एक "खराब जाहिराती अस्तित्वात नाही" ने तुम्हाला पास केले नाही. नाही?! मग ते इथे आहे. "झेन" च्या ज्ञानासाठी अवश्य पहा.

ऑफलाइन प्रदर्शन जाहिरातींचा मृत्यू

परंतु मी असे म्हणणार नाही की पारंपारिक जाहिराती मरत आहेत, कारण आमच्या क्लायंटच्या एका प्रकरणानंतर, मला आता खात्री नाही.

आमचे इंस्टॉलेशन क्लायंट उपग्रह दूरदर्शनप्रतिस्पर्ध्यांवर युद्ध घोषित करण्याचा निर्णय घेतला.

प्रदान केले आहे की बहुतेक भाग ते होते, आणि तंत्रज्ञानानुसार किंवा बनवलेले नाही.

अनेक साधने वापरली आहेत. स्पर्धक "बॅचमध्ये मरण पावले." आणि त्या क्षणी, जेव्हा स्पर्धकांची संख्या एका हाताच्या बोटांच्या संख्येपर्यंत कमी झाली आणि जाहिरात बजेटजवळजवळ गेले, आणि संभाव्य खरेदीदारफक्त "अप fucked" होते.

म्हणून हंगाम आला आणि क्लायंटने "चाचणीसाठी" म्हटल्याप्रमाणे ऑफलाइन जाहिरातीसाठी एक लहान बजेट वाटप करण्याचा निर्णय घेतला.

जेव्हा "चाचणी जाहिराती" चे परिणाम अधिक लक्षणीय आणि जाहिरात स्वतःच अधिक प्रभावी ठरले तेव्हा त्याचे आश्चर्य काय होते.

या क्षणानंतर मी पुन्हा पारंपारिक जाहिरातींवर विश्वास ठेवला आणि किमान प्रदेशांमध्ये ते कार्य करते. पण हे एक लहान विषयांतर आहे.

फरक पासून वेदना: ऑफलाइन आणि ऑनलाइन

म्हणजेच, इंटरनेटवर, हे अधिक लक्ष्यित मार्गाने केले जाऊ शकते, म्हणजे, आपल्या जाहिराती अधिक अचूकपणे दर्शविण्यासाठी (विशिष्ट प्रदर्शन भूगोल, लोकांचे वय इ. किंवा केवळ थीमॅटिक साइटवर निवडा).

ऑफलाइन, हे वैशिष्ट्य उपलब्ध नाही. हेच दुसऱ्या फरकाला जन्म देते. आक्रमकता.

आमच्या क्लायंटपैकी एक, जो 20 वर्षांहून अधिक काळ सर्व्हिस मार्केटमध्ये यशस्वीरित्या काम करत आहे आणि त्याच्या मॉस्को आणि मॉस्को प्रदेशात 6 शाखा आहेत, वेबसाइटच्या जाहिरातीसाठी मासिक बजेट सुमारे 200 हजार रूबल आहे.

मीडिया जाहिरात मीडिया

आमच्या ब्लॉगमध्ये आम्ही लिहिले मोठी रक्कमविविध चॅनेल आणि जाहिरातीच्या पद्धतींद्वारे लेख. ते जाणून घेण्यासाठी, प्रथम हे 3 लेख वाचा:

या लेखांचा अभ्यास केल्यानंतर, तुम्ही माहिती सादर करण्याच्या विशिष्ट पद्धतींवर निर्णय घ्याल, ज्याला सशर्तपणे चार माध्यमांमध्ये (प्रकार) विभागले जाऊ शकते.

कोणते अधिक प्रभावी आहे आणि ते आपल्या व्यवसायात कसे लागू करावे, आम्ही अनेक कंपन्यांचे उदाहरण वापरून पुढे विचार करू.

बॅनर

नियमानुसार, आकार जितका मोठा असेल तितका तो लक्ष वेधून घेतो. जागा जितकी जास्त प्रवेशयोग्य तितकी किंमत जास्त.

ऑफलाइन, आम्ही अद्याप प्लेसमेंटच्या वस्तुस्थितीसाठी पैसे देतो. इंटरनेटवर, पद्धत विकसित झाली आहे आणि अधिक क्लायंट-केंद्रित झाली आहे, म्हणजेच क्लिकसाठी देय दिसू लागले आहे.

परंतु शहरी आणि लहान साइट्सवर, साइटवर किती वेळ असेल किंवा साइटवरील छापांच्या संख्येसाठी पेमेंटसह प्लेसमेंट योजना देखील आहे.

अशा मीडिया बॅनरला आता - टीझर ("टीझर" - छेडछाड) म्हणण्याची फॅशन आहे. म्हणजेच, त्यांच्या माहितीसह ते वापरकर्त्याला कमिट करण्यासाठी चिडवतात लक्ष्य क्रिया: प्रविष्ट करा, कॉल करा, क्लिक करा किंवा साइटवर जा.

ऑफलाइन जागेत, एका बॅनरसाठी तुम्ही सरासरी 10 ते 50 tr. पैसे द्याल. ऑनलाइन जागेचा भाग म्हणून, मी Yandex च्या मुख्य पृष्ठावर एका आठवड्यासाठी बॅनर ठेवण्याचे उदाहरण देईन.

Yandex वर किंमती

तुला सगळं बरोबर दिसतंय. संख्या दर आठवड्याला 4 दशलक्ष पासून सुरू होते. आपण त्यांच्या वेबसाइटवर संपूर्ण किंमत सूची शोधू शकता. पण हे जर तुम्ही फेडरल प्रकल्पआणि तुम्हाला प्रत्येकापेक्षा जास्त कव्हर करणे आवश्यक आहे.

तथापि, मी तुम्हाला चेतावणी देऊ इच्छितो. बॅनर इतके कंटाळवाणे झाले आहेत की आता एक तथाकथित "बॅनर अंधत्व" आहे.

जेव्हा क्लायंटला मानसिकदृष्ट्या लक्षात येत नाही जाहिरात बॅनर. म्हणूनच, जर तुम्ही अचानक एका बॅनरच्या खरेदीवर संपूर्ण जाहिरात बजेट ठेवण्याचा निर्णय घेतला तर, काळजीपूर्वक विचार करा आणि सर्वकाही पुन्हा मोजा.

व्हिडिओ जाहिरात

माहिती सादर करण्याचे सर्वात आकर्षक माध्यम. त्याची सवय व्हायला वेळ लागतो हे खरे.

याच्या अज्ञानामुळे एकेकाळी आमची मोठ्या प्रमाणावर आर्थिक हानी झाली. बहुदा, त्यांनी सोशल नेटवर्क्समध्ये दिग्दर्शकांसाठी व्हिडिओ जाहिराती दिल्या कामाची वेळ. निकाल?! त्यांनी ते उघडले, परंतु ते कामावर असल्याने आवाज चालू केला नाही.

जागतिक स्तरावर जाहिराती कोणत्या वेळी दाखवायच्या हे जाणून घेणे महत्त्वाचे आहे या व्यतिरिक्त, तुम्हाला काय दाखवायचे आणि किती काळ दाखवायचे हे जाणून घेणे आवश्यक आहे.

मला खात्री आहे की तुम्हाला कधी आणि काय दाखवायचे ते समजेल, परंतु मी तुम्हाला लांबीबद्दल सांगेन, कारण व्हिडिओ जाहिरातीचे 2 प्रकार आहेत:

• रोल्स. व्यावसायिकजे तुम्ही व्हिडिओ पाहत असताना प्ले करा. तुम्ही याला जाहिरात ब्रेक म्हणू शकता, जे ऑनलाइन आणि ऑफलाइन दोन्ही आहे.

  – प्री-रोल्स (प्री-रोल) – पाहणे सुरू होण्यापूर्वी प्ले केलेले व्हिडिओ.

  – मिड-रोल्स (मिड-रोल) – एक व्हिडिओ जो दृश्याच्या मध्यभागी प्ले केला जातो.

  – पोस्टरोल्स (पोस्ट-रोल) – व्हिडिओ जो पाहिल्यानंतर प्ले केला जातो.

• आच्छादन (आच्छादन). बॅनर (मी म्हणालो की त्यापैकी बरेच आहेत). व्हिडिओच्या तळाशी ठेवलेला आणि व्हिडिओ पाहताना दाखवलेला बॅनर. ऑफलाइन, या चालू असलेल्या ओळी आहेत.

वैयक्तिकरित्या, आम्ही आता व्हिडिओ जाहिरातीवर खूप भर देतो. यास अधिक संसाधने लागत असली तरी, या स्वरूपातील माध्यम जाहिरातींची प्रभावीता जास्तीत जास्त परिणाम देते.

पण आमची चूक विसरू नका. व्हिडिओ व्यतिरिक्त, आपल्याला प्रतिमेसह मजकूर देखील वापरण्याची आवश्यकता आहे, कारण प्रत्येकाकडे व्हिडिओ पाहण्यासाठी वेळ नाही आणि प्रत्येकाला ते करायला आवडत नाही.

ब्रँडेड जाहिरात

विविध मूव्ही प्रीमियर किंवा नवीन उत्पादनांच्या सादरीकरणासाठी देखील हे उत्तम आहे.

आणि फक्त मोठ्या फेडरल कंपन्या ते वापरतात, ज्याचे खरेदीदार प्रत्येक दुसरा व्यक्ती आहेत.

ब्रँडेड जाहिरात

आमची वैयक्तिक खात्री आहे की जर तुम्ही व्हीआयपी सेगमेंटमध्ये नसाल आणि तुम्ही अब्जावधी डॉलर्सची उलाढाल असलेली फेडरल कंपनी नसाल, तर तुम्हाला माहिती प्रसारित करण्याची ही पद्धत नंतरसाठी पुढे ढकलणे आवश्यक आहे.

हे तुम्हाला ओळख देईल, परंतु तुम्हाला खरेदी देणार नाही. याव्यतिरिक्त, जर तुम्ही या रस्त्यावर गेला असाल, तर प्रतिमा जाहिरातींमध्ये सतत पैसे ओतण्यासाठी तयार व्हा, कारण तुम्ही हे करणे थांबवताच, "तुमच्या गुडघ्यांवर प्रथम जखम" सारखे विसरले जाईल.

मजकूर आणि प्रतिमा जाहिराती

ऑफलाइन उदाहरणे जाहिराती वर्तमानपत्रे आणि मासिके आहेत, जिथे आम्हाला एक वेगळे आकर्षक चित्र आणि वेगळा मजकूर दिसतो.

ऑफलाइन, मी एक उदाहरण पाहेपर्यंत, सुरुवातीला हे मला स्पष्ट नव्हते. या शब्दांच्या मागे गुगल डिस्प्ले नेटवर्क (GDN) आहे. त्याऐवजी, या नेटवर्कसाठी चित्रांसह जाहिराती.

मजकूर आणि प्रतिमा जाहिरात

प्रति अलीकडील काळजाहिरात खर्च संदर्भित जाहिरातलक्षणीय वाढ झाली आहे, जर आपण विशेषत: शोधाबद्दल बोललो तर.

मला ऑफलाइनबद्दल गप्प बसायचे आहे, पण माझा आतला आवाज मला ते सांगायला लावतो.

हा दुहेरी राक्षस आहे. मी हे अनुभवावरून सांगतो, कारण मी पूर्वी मासिकाचा सह-मालक होतो.

हे ग्राहकांना आणते, परंतु जर आपण जास्तीत जास्त कार्यक्षमतेबद्दल बोललो, तर ते केवळ विशेष प्रकाशनांमध्ये ठेवल्याने प्राप्त केले जाऊ शकते.

जाहिरात वृत्तपत्रे देखील आश्चर्यकारकपणे कार्य करतात, परंतु केवळ आपल्या लक्ष्य प्रेक्षक- निवृत्तीवेतनधारक (अधिक आहेत काही अटी, परंतु हे अपवाद आहेत).

मुख्य बद्दल थोडक्यात

हे व्यर्थ ठरले नाही की मी आमच्या क्लायंटबद्दल एक उदाहरण दिले, ज्याने प्रतिस्पर्ध्यांना "मोड डाउन" करण्यासाठी प्रदर्शन जाहिरातींचा वापर केला.

तसे, यामुळे त्याला केवळ अनेक लहान स्पर्धकांना काढून टाकण्याची परवानगी मिळाली नाही तर विक्री आणि ओळखीच्या बाबतीत या प्रदेशात प्रथम स्थान मिळू शकले.

ऑफलाइन आणि ऑनलाइन माध्यमांच्या जाहिरातींच्या वापरातूनच त्याने असे परिणाम साध्य केले आहेत.

मला खात्री आहे की तुम्ही मी वर सूचीबद्ध केलेले प्रदर्शन जाहिरात स्वरूप वापरण्याचा प्रयत्न केला आहे किंवा वापरत आहात. तुम्ही ते योग्यरित्या वापरता की नाही, हे सांगणे माझ्यासाठी कठीण आहे.

परंतु मुख्य गोष्ट आपण लक्षात घेतली पाहिजे की फक्त तेव्हाच एकात्मिक दृष्टीकोनउत्कृष्ट परिणाम प्राप्त केले जाऊ शकतात आणि प्रदर्शन जाहिरातींचे फायदे स्पष्ट होतील.

आणि मिष्टान्न साठी, एक लहान बोनस. ऑनलाइन डिस्प्ले जाहिरातींमधील बिझनेस इनसाइडर इंटेलिजन्सच्या संशोधनानुसार, व्हिडिओ फॉरमॅटमध्ये सर्वाधिक CTR (क्लिक-टू-इम्प्रेशन रेशो) 1.84% आहे.

इतर सर्व निर्देशक खूपच कमी होते. मला असे वाटते की तुमचे प्रयत्न कुठे निर्देशित करायचे हे तुम्हाला आता कळले आहे 😉