हे संभव नाही की आज कोणीही कोणत्याही जाहिरात उत्पादनाच्या निर्मितीमध्ये डिझाइन क्रियाकलापांच्या महत्त्वावर विवाद करेल किंवा कमी लेखेल, कारण डिझायनर, सर्वप्रथम, कल्पनांचा डिझाइनर आहे; तो जाहिरातीच्या अर्थपूर्ण घटकांसह देखील कार्य करतो? आणि सर्व व्हिज्युअल घटकांसह, लोगो आणि उत्पादनाच्या नावापासून जटिल जाहिरात कॉम्प्लेक्स आणि मोहिमांपर्यंत. जाहिरात डिझायनर हा केवळ एक चित्रकार किंवा संगणक ड्राफ्ट्समन नसतो, तो एक विशेषज्ञ असतो जो जाहिरात उत्पादनाचा अर्थपूर्ण भाग (फायदे) आणि दृश्य भाग (सौंदर्य) शक्य तितक्या सर्जनशील, मूळ आणि विनोदी पद्धतीने एकत्र करू शकतो, एकूण योजनेनुसार आवश्यक आहे, ज्याला जाहिरात विचार म्हणतात, कोणता? यामधून, डिझायनरसाठी विकासाचा एक ऑब्जेक्ट देखील आहे. जाहिरात क्षेत्र विस्तृत आणि वैविध्यपूर्ण आहे; तज्ञ सहसा जाहिरातींना व्यावसायिक, सामाजिक आणि राजकीय विभागतात. हा लेख सामाजिक किंवा मानवतावादी जाहिरातींवर चर्चा करेल. आज सामाजिक जाहिरात म्हणजे काय, सामाजिक जाहिरात वस्तूंचे डिझाइनर म्हणून डिझाइनरच्या भूमिकेची विशिष्टता काय आहे?
सामाजिक जाहिरातीसारखी संकल्पना केवळ रशियामध्ये अस्तित्त्वात आहे; पश्चिमेत ती "सार्वजनिक हित" ने बदलली आहे. सर्वात मोठे पाश्चात्य जाहिरात सिद्धांत बोव्ह आणि एरेन्स त्यांच्या पुस्तकात " आधुनिक जाहिराती"गैर-व्यावसायिक जाहिराती" हा शब्द वापरा, ज्याचा वापर करणाऱ्या संस्थांच्या प्रकारानुसार वर्गीकरण केले जाते. या जाहिराती सार्वजनिक सेवा जाहिराती आणि सार्वजनिक सेवा घोषणा म्हणूनही ओळखल्या जातात, ज्यांना PSA म्हणून संक्षेप आहे. रशियाच्या प्रदेशावर एक "जाहिरात कायदा" आहे, जो सामाजिक जाहिरातींचे उत्पादन आणि प्लेसमेंटची शक्यता निश्चित करतो.
मूलत:, सामाजिक जाहिरातींचा उद्देश कोणत्याही समस्येकडे लोकांचा दृष्टीकोन बदलणे, विशिष्ट सामाजिक समस्यांकडे लोकांचे लक्ष वेधून घेणे किंवा अधिकाऱ्यांच्या सामाजिक उपक्रमांबद्दल अहवाल देणे आणि दीर्घकालीन नवीन विकसित करणे हा आहे. सामाजिक मूल्ये. सामाजिक जाहिरातींसह जाहिरातीचे प्रसिद्ध संशोधक, एल.एन. फेडोटोवा. लिहितात: “...समाजाने अतिशय महत्त्वाच्या जाहिरातींची मागणी केली आहे - सामाजिक जाहिराती, कारण ती समस्यांना तोंड देत आहे ज्याचे निराकरण सामूहिक वर्तनावर अवलंबून आहे. समाजाने पसंत केलेल्या वर्तनाचे नमुने गुणाकार करणे हे या प्रकारच्या जाहिरातीचे कार्य बनले. या प्रकारच्या जाहिरातींमुळे “सामाजिकरित्या मान्यताप्राप्त आणि सामाजिकरित्या नापसंत केलेली कृती किंवा मत (भावना) अशी प्रतिमा निर्माण होते, जनतेला अशा आवाहनाचे अंतिम उद्दिष्ट लोकांचा सहभाग (कृती म्हणून सहभाग आणि सहभाग, सहानुभूती) हे आहे. नियुक्त समस्या."
सामाजिक जाहिरातींच्या क्षेत्राकडे प्रसिद्ध डिझायनर्सचे बारीक लक्ष हे लक्ष्यांच्या संबंधित स्वरूपामुळे आणि डिझाइन आणि सामाजिक जाहिरातीच्या मूलभूत तत्त्वांमुळे आहे - एक उच्च, संवेदनशील समज सामाजिक आजारसमाज; मानवतेचे तत्त्व; एखाद्या व्यक्तीबद्दल काळजी घेण्याची वृत्ती (वापरकर्ता, ग्राहक); सर्वात वर्तमान आणि स्थानिक घटनांच्या "अत्याधुनिक काठावर" राहण्याची इच्छा आणि परिणामी, जीवनातील वास्तविकतेच्या सक्रिय परिवर्तनाची इच्छा चांगली बाजू. अमेरिकन डिझाइनचे प्रतिष्ठित व्यक्तिमत्व, फिलिप स्टार्क, म्हणाले: "डिझायनर सुसंस्कृत जगाच्या उभारणीत अर्थ शोधण्यात सहभागी होऊ शकतो आणि आवश्यक आहे." या क्षेत्रातील डिझाइन सर्जनशीलतेचा एक विशेष आवडता आणि लोकप्रिय प्रकार म्हणजे सामाजिक जाहिरात पोस्टर.
सोव्हिएत काळापासून, "पोस्टर आर्ट" एक स्थिर शाब्दिक अभिव्यक्ती आहे. मग पोस्टर म्हणजे काय - कला किंवा डिझाइन? हा लेख कलेतील कलात्मक सर्जनशीलतेच्या तुलनेत डिझाइन क्रियाकलाप म्हणून पोस्टर सर्जनशीलतेचे परीक्षण करतो. निःसंशयपणे सामान्य वैशिष्ट्येहे शोधणे सोपे आहे, ते अस्तित्वात आहेत, परंतु आमच्या मते, सामाजिक पोस्टर डिझाइनची एक वस्तू होती, आहे आणि असेल. ग्राफिक डिझाइन संशोधक सर्गेई सेरोव्ह यांचे शब्द खात्रीशीर आहेत: “डिझाइन व्यवसायात, पोस्टर काहीसे वेगळे आहे. एकीकडे, हे ग्राफिक डिझाइनचे जवळजवळ एक चित्रफलक आहे, स्वतंत्र प्रदेशसर्जनशीलता दुसरीकडे, पोस्टर ग्राफिक डिझाइनच्या अगदी मुख्य भागाशी संबंधित आहे. येथे डिझाइन कल्पना विकसित होते आणि दृश्य भाषा सुधारते. डिझायनर्ससाठी, पोस्टर व्यावसायिक चरित्राचा सतत साथीदार असतो. ही पहिल्या वर्षाची अभ्यास असाइनमेंट आणि विनामूल्य सर्जनशीलतेचे शिखर दोन्ही आहे. म्हणून, पोस्टर एक शैली म्हणून जतन करणे ही रचना संस्कृतीच्या पर्यावरणाची बाब आहे. पोस्टर अभिव्यक्तीच्या संधीपासून वंचित राहिल्यामुळे, सर्व ग्राफिक डिझाइन चुरगळते आणि सुकते.”
सामाजिक पोस्टर ही गैर-व्यावसायिक जाहिरातींची वेळ-परीक्षित वस्तू आहे.
अभिसरण एक विशेष प्रकार म्हणून पोस्टर मुद्रण उत्पादने, जाहिरातीच्या सर्वात जुन्या प्रकारांपैकी एक आहे. एक सामाजिक पोस्टर जे विसाव्या शतकाच्या सुरूवातीस, पहिल्यामध्ये व्यापक झाले विश्वयुद्ध, आजपर्यंत त्याची प्रासंगिकता गमावलेली नाही. सर्वसाधारणपणे, “पोस्टर” हा शब्द एकोणिसाव्या शतकाच्या शेवटी, जर्मन “दास प्लाकाट” मधील ट्रेसिंग पेपर म्हणून दिसला. इंग्लंड आणि यूएसए मध्ये "पोस्टर" हे नाव वापरले जात असे, जे "मेल" शब्दापासून बनवले गेले. असे मानले जाते की या देशांमध्ये अशा पत्रके प्रामुख्याने गर्दीच्या पोस्टल स्टेशनजवळ दिसू लागली. फ्रान्समध्ये, "अफिचे" - पोस्टर - हा शब्द रुजला आहे. आजकाल, व्यावसायिक जाहिरातींच्या वातावरणात, "पोस्टर्स" सहसा विविध प्रमाणात आणि आकारांच्या मोठ्या स्वरूपातील जाहिरात पोस्टर्सचा संदर्भ देतात, ज्यात मैदानी जाहिरात, म्हणून, "पोस्टर" ची संकल्पना गेल्या शतकाच्या सुरूवातीस आणि मध्यभागी स्वीकारल्या गेलेल्यापेक्षा व्यापक मानली जाऊ शकते. आधुनिक जाहिरातदार आणि डिझाइनर "प्रिंट" या शब्दाचा अर्थ "पोस्टर" (इंग्रजी प्रिंटमधून - मुद्रित करण्यासाठी) वापरणे पसंत करतात.
अशा प्रकारे, आज पोस्टर हे सर्व काही आहे - घरामध्ये पारंपारिक कागदावर छापलेल्या पोस्टरपासून ते इमारतींच्या दर्शनी भागावर मोठ्या स्वरूपातील “बिगबोर्ड” (इंग्रजी बिगबोर्डवरून - एक मोठा बोर्ड, म्हणजे एक मोठा जाहिरात विमान) पर्यंत. सामाजिक पोस्टरच्या अर्थपूर्ण भाषेची स्वतःची वैशिष्ट्ये आहेत. पोस्टर डिझाइनची अनेक मूलभूत ग्राफिक तत्त्वे, ज्ञान आणि प्रभुत्व आहे जे ग्राफिक डिझायनरला खरोखर उज्ज्वल, संबंधित, लक्षवेधी उत्पादन तयार करण्यात मदत करतील. चला ही औपचारिक ग्राफिक तत्त्वे, तसेच सोशल मीडिया पोस्टर डिझाइन करण्यासाठी काही सर्जनशील तंत्रे पाहू.
अस्पष्टता.
पोस्टर डिझाइनचे सर्वात महत्वाचे तत्त्व म्हणजे तयार केलेल्या प्रतिमेचे अस्पष्ट अर्थ लावणे आवश्यक आहे, अन्यथा जाहिरात प्रभाव प्राप्त करणे अशक्य होईल. कलाकृतीचे मोठेपण काय आहे - खोली, अस्पष्टता आणि अर्थ आणि प्रतिमांची विविधता - पोस्टरमध्ये पूर्णपणे अस्वीकार्य आहे. मुख्य कल्पनेच्या, पोस्टरच्या कल्पनेच्या आकलनामध्ये हस्तक्षेप करणारे सर्व आवाज आणि बाह्य अर्थ निर्दयपणे टाकून दिले पाहिजेत. एल.एन. याबद्दल स्पष्टपणे लिहितात. फेडोटोव्हा: “सामाजिक जाहिरातींमध्ये, प्रशंसनीय आणि/किंवा अशोभनीय कृत्य करण्याची कल्पना शक्य तितक्या स्पष्टपणे आणि स्पष्टपणे व्यक्त केली पाहिजे... या द्विभाजनाचे सार, चांगले - वाईट, स्पष्टपणे उपस्थित असले पाहिजे, जर नसेल तर मजकूर, नंतर स्पष्ट मानसिक निष्कर्ष म्हणून. कला, जगातील सर्व विविधतेचे पुनरुत्पादन करताना, "खलनायकातील सकारात्मक गुण शोधू शकते," परंतु हे तंत्र जाहिरातीसारख्या व्यावहारिक संदेशासाठी योग्य नाही. बहुतेकदा, एक माप ज्यामध्ये अनेक व्याख्यांना वगळले जाते ते म्हणजे लेखकाद्वारे मजकूर टिप्पणी जोडणे: एक घोषणा किंवा घोषणा.
हे पोस्टर मॉस्कोच्या रस्त्यावर हिवाळ्यात थंडीमुळे बेघर लोकांच्या मृत्यूला समर्पित आहे. उदासीनता वाईट आहे यात दर्शकाला शंका नाही. जाहिरात अभियानप्रभावी ठरले, लोकांनी गोठलेल्या बेघर लोकांकडे लक्ष दिले, ज्यांना सूचित संख्या म्हणतात आणि अशा प्रकारे शेकडो जीव वाचले.
संक्षिप्तपणा.
तुमच्या पोस्टरमध्ये फक्त संक्षिप्त, वाचण्यास-सुलभ ग्राफिक्स वापरणे योग्य आहे. आधुनिक जीवनाच्या गतीसाठी स्पष्ट आणि ज्वलंत प्रतिमांची आवश्यकता असते, लहान आणि कंटाळवाणे नसलेली वाक्ये, जी आधुनिक शहराच्या रस्त्यावरच्या गोंधळात लोकांना अक्षरशः जाता जाता समजू शकतात. डिझायनरने त्याच्या उत्पादनाच्या शांत, मोजलेल्या चिंतनाच्या शक्यतेवर विश्वास ठेवू नये.
सामाजिक पोस्टरसाठीचे वातावरण हे एक कलादालन नाही ज्यामध्ये दर्शक सुरुवातीला कामाचा विचारपूर्वक विचार करू शकतात; हे एक समृद्ध आणि आक्रमक माध्यम वातावरण आहे. “पोस्टर ही शहरी कला आहे. हे आपली निर्विकारपणे स्वयंचलित दृष्टीक्षेप आकर्षित करण्यासाठी डिझाइन केलेले आहे, आपल्याला सतत घाईतून जागृत करते, क्षणभर जीवनाचा अर्थ परत देते,” सर्गेई सेरोव्ह लिहितात. आधुनिक जाहिराती अनाहूत आणि सक्रिय आहेत; ती एखाद्या व्यक्तीला शोधते आणि "हल्ला" करते. डिझायनरचे सर्जनशील प्रयत्न वाया जाऊ नयेत किंवा कोणाकडे लक्ष दिले जाणार नाही याची खात्री करण्यासाठी, विकासकाला ग्राफिक वस्तूंच्या व्हिज्युअल आकलनाच्या क्षेत्रात आधुनिक एर्गोनॉमिक आवश्यकता माहित असणे आवश्यक आहे, स्पर्धात्मक, संस्मरणीय आणि लॅकोनिक पोस्टर तयार करण्यासाठी संपूर्ण रचना आणि सर्जनशील साधनांचा कुशलतेने वापर करणे आवश्यक आहे. .
सिंक्रोनिसिटीचे तत्त्व.
पोस्टरच्या प्रभावीतेची गुरुकिल्ली म्हणजे अॅस्थेटिक सिस्टमचा वापर जो अॅड्रेसीच्या संबंधात आधुनिक आहे; दुसऱ्या शब्दांत, संबंधित पोस्टरसाठी डिझाइनरची सौंदर्य प्रणाली प्राप्तकर्त्याच्या सौंदर्य प्रणालीसह समकालिक आणि समकालीन असणे आवश्यक आहे. संदेशाचा. तो सोशल पोस्टरशी इतका घट्ट जोडला गेला हा योगायोग नाही भाषण आकृती“दिवसाच्या विषयावर”, प्रथम, कारण “दिवसाचा विषय” कधीही संपत नाही, आपल्या काळातील नेहमीच गंभीर आणि तीव्र समस्या असतात आणि दुसरे म्हणजे, पोस्टरची विशिष्टता, अल्पकालीन जाहिरात ऑब्जेक्ट म्हणून, आपण मानवतेच्या कालातीत, शाश्वत समस्यांबद्दल बोलत आहोत अशा परिस्थितीतही ते संबंधित, तीक्ष्ण आणि रिंगिंग तणाव असणे आवश्यक आहे.
1990 च्या मॉस्को कॉन्सेप्चुअल पोस्टर या संग्रहाच्या अल्बमच्या प्रास्ताविक लेखात, सर्गेई सेरोव्ह यांनी असा युक्तिवाद केला: "...दृश्य आणि अभिव्यक्त, बौद्धिक आणि भावनिक, वैयक्तिक आणि सामाजिक, शाश्वत आणि क्षणिक अशा कोणत्या टोकाच्या गोष्टी येथे नाहीत (पोस्टरमध्ये - लेखकाची नोंद) अभिसरण! त्याचे आयुष्य लहान आहे, आपण घाई केली पाहिजे - आणि म्हणूनच तो नेहमीच अत्याधुनिक असतो, काळाचा आत्मा पकडतो आणि कधीकधी भविष्याकडे पहात असतो. पोस्टर हे एक अविनाशी साक्षीदार आहे... ते दैनंदिन जीवनातील लय, जीवन प्रतिमा, शैली, मूल्ये आणि अर्थांना मूर्त रूप देते. पोस्टर दृश्य आणि प्रतीकात्मक वातावरणाचा एक भाग आहे, ज्या हवेने आधुनिक जग जिवंत झाले आहे."
डिझायनरसाठी, सिंक्रोनाइझेशनच्या तत्त्वाचे पालन केल्याने समकालीन लोकांना ऐकणे आणि समजणे शक्य होते; जर या तत्त्वाकडे दुर्लक्ष केले गेले तर, प्राप्तकर्ता जाहिरात संदेशाची सामग्री योग्यरित्या डीकोड करू शकणार नाही, जी कलामध्ये स्वीकार्य आहे, परंतु वास्तविक जाहिरात क्रियाकलापांमध्ये अक्षम्य.
पोस्टरच्या इतिहासात, सिंक्रोनाइझेशनचे तत्त्व अगदी स्पष्टपणे शोधले जाऊ शकते. या संदर्भात व्यावसायिक जाहिराती ऐतिहासिक अवतरण आणि मूलगामी शैलीकरणास अधिक निष्ठावान आहेत जे फार पूर्वीच्या सौंदर्यशास्त्राशी जुळतात. गेले दिवस- हे उत्पादन, निर्माता किंवा वैशिष्ट्यांच्या वैशिष्ट्यांद्वारे न्याय्य आहे लक्षित दर्शक. मोठ्या प्रमाणावर ग्राहकांसाठी सामाजिक पोस्टर्सच्या विकासात गुंतलेल्या व्यावसायिकाने त्याच्या सर्जनशील आत्म-अभिव्यक्तीच्या आवेगांना आवर घालण्यास सक्षम असणे आवश्यक आहे, ज्याचा परिणाम ऐतिहासिक शैलीकरण आणि भूतकाळातील ग्राफिक तंत्रांचा वापर करण्यात आला आहे, मग तो कितीही कुशलतेने आणि सक्षमतेने त्यांच्यावर प्रभुत्व मिळवतो. . या प्रकरणांमध्ये तज्ञांची जागरूकता आणि पांडित्य, वैयक्तिक शैली प्राधान्यांवर वर्चस्व नसावे वर्तमान प्रणालीलक्ष्यित प्रेक्षकांना समजण्यायोग्य सौंदर्याचा समन्वय.
दुसरीकडे, सिंक्रोनी हा एक सिद्धांत नाही! विविध रेट्रो शैलींसाठी फॅशन म्हणून अशी विरोधाभासी घटना आहे; पोस्टरच्या थीमला डायक्रोनिक विभाग आवश्यक असू शकतो. कधीकधी आधुनिक आणि ऐतिहासिक शैलीची टक्कर सामाजिक पोस्टरला अनपेक्षित, उज्ज्वल आणि मजेदार समाधान देऊ शकते. IN या प्रकरणात महत्वाचा घटकयश म्हणजे डिझायनरची पात्रता, त्याची सांस्कृतिक अंतर्ज्ञान, स्पष्ट आणि वैचारिकदृष्ट्या विकसित डिझाइन व्यावहारिकतेसह नवीन अभिव्यक्त तंत्रे शोधण्याची इच्छा. कोणतेही ग्राफिक "वेडेपणा" अर्थपूर्ण आणि फ्रेमवर्कमध्ये डिझाइन केलेले असणे आवश्यक आहे विशिष्ट कार्य, विशिष्ट लक्ष्यित प्रेक्षकांसाठी.
पोस्टरचा मौखिक (मौखिक) घटक - पर्याय शक्य आहेत.
सामाजिक पोस्टरमधील मजकूर संदेश, नियमानुसार, प्रबळ नसल्यास, दिलेला आहे महत्वाची भूमिका, तर व्हिज्युअल ग्राफिक घटकाशी त्याच्या संबंधासाठी कोणतेही पर्याय शक्य आहेत - संपूर्ण अनुपस्थितीपासून ते ग्राफिक्सच्या अनुपस्थितीत शंभर टक्के वर्चस्वापर्यंत.पर्याय एक- मजकुराची उपस्थिती शून्याकडे झुकते. सोव्हिएत काळापासून, प्रत्येकाला “शब्दांशिवाय” या मथळ्यासह व्यंगचित्रे केलेली टॉपिकल चित्रे चांगली आठवतात; खरंच, जेव्हा ग्राफिक प्रतिमा स्पष्टपणे आणि स्पष्टपणे लेखकाचे विचार व्यक्त करते तेव्हा अनावश्यक शब्द आणि टिप्पण्या का असतात. भावनिक प्रभावाच्या तत्त्वावर आधारित, अशा पोस्टरची तुलना कामाशी केली जाऊ शकते समकालीन कला, मुख्य गोष्ट अशी आहे की जाहिरात कल्पनांच्या अस्पष्ट वाचनाच्या तत्त्वाचा आदर केला जातो आणि ग्राफिक्सद्वारे पुरेशी सेवा दिली जाते. व्यावसायिक जाहिरातींमध्ये, जाहिरात संदेशाच्या मजकूर घटकाच्या अनुपस्थितीची उदाहरणे देखील असू शकतात, तर प्रचारित केलेल्या उत्पादनाच्या लेबलची किमान उपस्थिती आवश्यक आहे. सर्वात प्रसिद्ध जाहिरात एजन्सी आणि जागतिक दर्जाच्या डिझायनर्सच्या सामाजिक पोस्टर्सच्या नवीनतम उदाहरणांपैकी, तुम्हाला अशी कामे सापडतील जिथे मजकूराची उपस्थिती केवळ प्रकल्पाच्या ब्रँड किंवा ग्रीनपीस (GREENPEACE) सारख्या सार्वजनिक संस्थेच्या चिन्हांकित करण्यापुरती मर्यादित आहे. इंटरनेट संसाधनाचा पत्ता, संपूर्ण डिझाइन क्रिएटिव्ह, संपूर्ण कल्पनारम्य जाहिरात कल्पना पोस्टर प्रतिमेमध्ये केंद्रित आहे.
पर्याय दोन हा सर्वात सामान्य आहे, जेव्हा मजकूर भाग आणि ग्राफिक प्रतिमा, एकमेकांना पूरक आणि मजबुत करणारे, सामाजिक पोस्टरचे आवश्यक आणि अविभाज्य घटक असतात. स्लोगन फॉन्टचे ग्राफिक डिझाइन आणि सामान्यतः फॉन्ट रचना सर्वात सोप्या, वरवर अदृश्य, सर्वात जटिल आणि विस्तृत, झिगझॅग किंवा रेडियल लेखन प्रक्षेपकाचा वापर करून, प्रवाही आणि दृश्य घटकांमध्ये प्रवेश करणारी असू शकते. अनेक संभाव्य ग्राफिक सोल्यूशन्स आहेत; दर्जेदार उत्पादनासाठी मुख्य निकष म्हणजे डिझायनरचे प्रमाण आणि संक्षिप्तता, वाचनीयता आणि डिझाइन कार्याचे अनुपालन या वर नमूद केलेल्या तत्त्वांचे पालन करणे. तिसरा पर्याय म्हणजे सोशल पोस्टरमधील शाब्दिक घटकाचे संपूर्ण वर्चस्व. एका बाबतीत, कोणत्याही सक्रिय ग्राफिक पार्श्वभूमी घटकांचा वापर न करता, विविध ग्राफिक तंत्रांचा वापर करून फॉन्ट रचना लाक्षणिक अभिव्यक्ती देणे समाविष्ट आहे. दुसर्‍या प्रकरणात, संपूर्ण जाहिरात सर्जनशीलता, अर्थ आणि अद्वितीय लेखकाची कल्पना थेट शाब्दिक स्वरूपात समाविष्ट आणि अंमलात आणली जाते, या प्रकरणात फॉन्ट रचना "आघात घेते."चिन्हे आणि अक्षरे (मदत - मदत, समर्थन, इंग्रजी) सह डिझाइनरचे खेळ स्पष्टपणे दर्शविते की निधीसाठी देणगी देऊन, आपण एड्सला पराभूत करण्यासाठी, रोगाचा पराभव करण्यास मदत करू शकता.
या लेखात चर्चा केलेली तत्त्वे प्रामुख्याने सल्लागार आहेत, परंतु कठोर आणि हटवादी नाहीत. प्रस्थापित शैलीच्या मानकांमधून सर्जनशील विचलनांचा शोध नेहमीच अस्वस्थ, अस्वस्थ, अनंतकाळच्या असमाधानी डिझाइनरच्या माणसाभोवतीच्या जगाच्या दृष्टिकोनाचे वैशिष्ट्य आहे. डिझायनरच्या व्यवसायाचे सार आणि त्याच्या प्रतिभा आणि पात्रतेचे मोजमाप हे कठोर डिझाइन निर्बंध आणि ग्राहकांवरील प्रचंड जबाबदारीच्या परिस्थितीत उज्ज्वल, मजेदार आणि अनपेक्षित निराकरणे तयार करण्याच्या क्षमतेमध्ये आहे, विशेषतः जर हे आधीच माहित असेल की डिझाइन केलेले उत्पादन मोठ्या प्रमाणात असेल, मोठ्या प्रमाणात प्रसारित होईल, जसे की सामाजिक जाहिरात पोस्टर. दुसरीकडे, डिझायनरला, अगदी कठीण आणि अस्थिर काळातही, लहान-सर्क्युलेशन लेखकाच्या पोस्टरमध्ये नेहमी पूर्ण सर्जनशील अनुभूतीची संधी होती, ज्याला अनेक कला समीक्षक "प्रदर्शन" म्हणतात.1990 च्या दशकाच्या उत्तरार्धात रशियन लेखकाच्या "वैचारिक पोस्टर" चे अन्वेषण करताना, सर्गेई सेरोव्ह लिहितात: "पेरेस्ट्रोइका पोस्टर्सच्या प्रदर्शनाची लाट देशभर पसरली. विशेष म्हणजे, ज्या कलाकारांनी त्यांची पोस्टर्स थीमॅटिक प्लॅन्सनुसार न बनवता, वैयक्तिक, प्रामाणिक, कबुलीजबाब देऊन त्यांची पोस्टर तयार केली त्या कलाकारांच्या कामांमुळे जनता आश्चर्यचकित झाली, उत्साहित झाली, उत्साही झाली... या प्रदर्शनातून उघड झाले. आणि या घटनेचे अस्तित्व सूचित केले - पोस्टर, ज्याचा "ग्राहक" स्वत: साठी पोस्टरचा लेखक होता, एक पोस्टर ज्यामध्ये कलाकाराने त्याच्या विचारांना मुक्त करण्याचा प्रयत्न केला, नियम, कट्टरता आणि संकुले यांच्याद्वारे विवशित, असे डिझाइन केलेले सर्जनशील. एका अर्थाने, "लेखकत्व" हे सर्जनशीलतेचे समानार्थी आहे आणि कोणत्याही कामासाठी लेखकाचा आत्मा आवश्यक असतो, मग त्याची अटी आणि चौकट कितीही कठोर असली तरीही. या कोटात, सेरोव्हने लेखकांना कलाकार म्हटले हा योगायोग नाही, जरी पुस्तकात ते डिझाइनर, व्यवसायाने डिझाइनर म्हणून दिसतात. प्रकल्प दृष्टीकोन, परंतु बर्‍याच ऐतिहासिक घटकांमुळे आणि सर्जनशील वैचारिक संशोधनामुळे, त्या वर्षांची पोस्टर्स मोठ्या प्रमाणात जाहिरातींच्या उत्पादनाशी नव्हे तर कलेच्या अगदी जवळ होती. लेखकाची पोस्टर कला आजही अस्तित्वात आहे आणि ती समकालीन समकालीन कला म्हणून वर्गीकृत आहे.
सामाजिक जाहिरात पोस्टर्स नेहमीच शैक्षणिक प्रक्रियेत एक अतिशय फायदेशीर विषय राहिले आहेत आणि राहतील. शैक्षणिक सर्जनशीलता कठोर, निश्चित बाह्य सेटिंग्जपासून मुक्त आहे, म्हणून, फ्रेमवर्कमध्ये शैक्षणिक प्रक्रियासर्वात अत्यंत आणि अर्थपूर्ण सर्जनशील तंत्रांचा सराव करण्याची संधी आहे. विद्यार्थ्याच्या डिझायनरसाठी, सामाजिक जाहिराती हे त्याच्या वैयक्तिक सर्जनशील शैलीचा सराव करण्यासाठी एक चाचणी मैदान आहे, "शॉक" आणि धक्कादायक अशा जाहिरातींसह सर्वात नेत्रदीपक आणि प्रभावी जाहिरात हालचाली आणि तंत्रांमध्ये प्रभुत्व मिळवण्याची संधी आहे. सामाजिक पोस्टरचा विषय दोन्हीसाठी संबंधित आणि मनोरंजक आहे वैज्ञानिक संशोधन, आणि प्रक्रियेत अधिक कार्यक्षम आणि सखोल अंमलबजावणीसाठी उच्च शिक्षण शैक्षणिक संस्था, प्रशिक्षण जाहिरात आणि ग्राफिक्स डिझायनर.
साहित्य
व्होरोनोव्ह एनव्ही "डिझाइन: रशियन आवृत्ती." - एम.: ट्यूमेन, 2003.
Lavrentyev A. N. “डिझाइनचा इतिहास. ट्यूटोरियल" - एम.: गार्डरिकी, 2006.
सेरोव एस. आय. "1990 चे मॉस्को संकल्पनात्मक पोस्टर." - एम.: लाइन ग्राफिक, 2004.
कमाल गॅलो. एल "अफिच. पॅरांगॉन, 2002
इगोशिना तात्याना सर्गेव्हना,
उरलगाखाचा पदवीधर विद्यार्थी,
जीडी विभागाचे वरिष्ठ व्याख्याते
वैज्ञानिक सल्लागार:
कला इतिहासाचे डॉक्टर,
उरल स्टेट अॅकॅडमी ऑफ अॅग्रिकल्चरल अकादमीच्या स्टेट ड्यूमा विभागाचे प्राध्यापक
पावलोव्स्काया ई.ई.
सामाजिक जाहिरातीसारखी संकल्पना केवळ रशियामध्येच अस्तित्वात आहे; पश्चिमेत ती "सार्वजनिक स्वारस्य" ने बदलली आहे. अशा जाहिरातींना "सार्वजनिक सेवा घोषणा" (सार्वजनिक सेवा जाहिरात आणि सार्वजनिक सेवा घोषणा, संक्षिप्त PSA) या संज्ञेने देखील ओळखले जाते. रशियाच्या प्रदेशावर एक "जाहिरात कायदा" आहे, जो सामाजिक जाहिरातींचे उत्पादन आणि प्लेसमेंटची शक्यता निश्चित करतो.
मूलत:, सामाजिक जाहिरातींचा उद्देश कोणत्याही समस्येकडे लोकांचा दृष्टीकोन बदलणे, विशिष्ट सामाजिक समस्यांकडे लोकांचे लक्ष वेधून घेणे किंवा अधिकाऱ्यांच्या सामाजिक उपक्रमांवर अहवाल देणे आणि दीर्घकालीन नवीन सामाजिक मूल्ये विकसित करणे हा आहे. सामाजिक जाहिरातींसह जाहिरातीचे प्रसिद्ध संशोधक, एल.एन. फेडोटोवा. लिहितात: “...समाजाने अतिशय महत्त्वाच्या जाहिरातींची मागणी केली आहे - सामाजिक जाहिराती, कारण ती समस्यांना तोंड देत आहे ज्याचे निराकरण सामूहिक वर्तनावर अवलंबून आहे. समाजाने पसंत केलेल्या वर्तनाचे नमुने गुणाकार करणे हे या प्रकारच्या जाहिरातीचे कार्य बनले. या प्रकारच्या जाहिरातींमुळे “सामाजिकरित्या मान्यताप्राप्त आणि सामाजिकरित्या नापसंत केलेली कृती किंवा मत (भावना) अशी प्रतिमा निर्माण होते, जनतेला अशा आवाहनाचे अंतिम उद्दिष्ट लोकांचा सहभाग (कृती म्हणून सहभाग आणि सहभाग, सहानुभूती) हे आहे. नियुक्त समस्या."
सामाजिक जाहिरातींच्या क्षेत्राकडे प्रसिद्ध डिझायनर्सचे बारीक लक्ष हे उद्दिष्टांच्या संबंधित स्वरूपामुळे आणि डिझाइन आणि सामाजिक जाहिरातीच्या मूलभूत तत्त्वांमुळे आहे - समाजाच्या सामाजिक आजारांबद्दल एक उच्च, संवेदनशील समज; मानवतेचे तत्त्व; एखाद्या व्यक्तीबद्दल काळजी घेण्याची वृत्ती (वापरकर्ता, ग्राहक); सर्वात वर्तमान आणि स्थानिक घटनांच्या "अत्याधुनिक काठावर" राहण्याची इच्छा आणि परिणामी, जीवनातील वास्तविकतेच्या सक्रिय परिवर्तनाची इच्छा. अमेरिकन डिझाइनचे प्रतिष्ठित व्यक्तिमत्व, फिलिप स्टार्क, म्हणाले: "डिझायनर सुसंस्कृत जगाच्या उभारणीत अर्थ शोधण्यात सहभागी होऊ शकतो आणि आवश्यक आहे." या क्षेत्रातील डिझाइन सर्जनशीलतेचा एक विशेष आवडता आणि लोकप्रिय प्रकार म्हणजे सामाजिक जाहिरात पोस्टर.
सोव्हिएत काळापासून, "पोस्टर आर्ट" एक स्थिर शाब्दिक अभिव्यक्ती आहे. प्रश्नावर अनेक दृष्टिकोन आहेत: पोस्टर कला आहे की डिझाइन? निःसंशयपणे, सामान्य वैशिष्ट्ये शोधणे सोपे आहे, ते अस्तित्वात आहेत, परंतु सामाजिक पोस्टर डिझाइनची एक वस्तू होती, आहे आणि असेल. ग्राफिक डिझाइन संशोधक सर्गेई सेरोव्ह यांचे शब्द खात्रीलायक आहेत: “डिझाइन व्यवसायात, पोस्टर काहीसे वेगळे आहे. एकीकडे, हे ग्राफिक डिझाइनचे जवळजवळ एक चित्रफलक आहे, सर्जनशीलतेचे स्वतंत्र क्षेत्र आहे. दुसरीकडे, पोस्टर ग्राफिक डिझाइनच्या अगदी मुख्य भागाशी संबंधित आहे. येथे डिझाइन कल्पना विकसित होते आणि दृश्य भाषा सुधारते. डिझायनर्ससाठी, पोस्टर व्यावसायिक चरित्राचा सतत साथीदार असतो. ही पहिल्या वर्षाची अभ्यास असाइनमेंट आणि विनामूल्य सर्जनशीलतेचे शिखर दोन्ही आहे. म्हणून, पोस्टर एक शैली म्हणून जतन करणे ही रचना संस्कृतीच्या पर्यावरणाची बाब आहे. पोस्टर अभिव्यक्तीच्या संधीपासून वंचित राहिल्यामुळे, सर्व ग्राफिक डिझाइन चुरगळते आणि सुकते.”
सामाजिक पोस्टर, कला प्रकाशनाचा एक विशेष प्रकार म्हणून, जाहिरातीच्या सर्वात जुन्या प्रकारांपैकी एक आहे, जो विसाव्या शतकाच्या सुरूवातीस, पहिल्या महायुद्धाच्या काळात व्यापक झाला आणि आजपर्यंत त्याची प्रासंगिकता गमावली नाही. सामाजिक पोस्टरच्या अर्थपूर्ण भाषेची स्वतःची वैशिष्ट्ये आहेत. पोस्टर डिझाइनची अनेक मूलभूत ग्राफिक तत्त्वे, ज्ञान आणि प्रभुत्व आहे जे तुम्हाला खरोखर उज्ज्वल, संबंधित, प्रभावी पोस्टर तयार करण्यात मदत करतील. चला ही औपचारिक ग्राफिक तत्त्वे, तसेच सोशल मीडिया पोस्टर डिझाइन करण्यासाठी काही सर्जनशील तंत्रे पाहू:
1) अस्पष्टता - एक आहे सर्वात महत्वाची तत्त्वेपोस्टर डिझाइन. तयार केलेल्या प्रतिमेचे अस्पष्ट अर्थ लावणे अनिवार्य आहे, अन्यथा इच्छित परिणाम साध्य करणे अशक्य होईल. कलाकृतीचे मोठेपण काय आहे - खोली, अस्पष्टता आणि अर्थ आणि प्रतिमांची विविधता - पोस्टरमध्ये पूर्णपणे अस्वीकार्य आहे. मुख्य कल्पनेच्या, पोस्टरच्या कल्पनेच्या आकलनामध्ये हस्तक्षेप करणारे सर्व आवाज आणि बाह्य अर्थ निर्दयपणे टाकून दिले पाहिजेत. एल.एन. याबद्दल स्पष्टपणे लिहितात. फेडोटोव्हा: “सामाजिक जाहिरातींमध्ये, प्रशंसनीय आणि/किंवा अशोभनीय कृत्य करण्याची कल्पना शक्य तितक्या स्पष्टपणे आणि स्पष्टपणे व्यक्त केली पाहिजे... चांगल्या आणि वाईट मधील या द्वंद्वाचे सार स्पष्टपणे उपस्थित असले पाहिजे, जर मजकूरात नाही. , नंतर एक स्पष्ट मानसिक निष्कर्ष म्हणून. कला, जगातील सर्व विविधतेचे पुनरुत्पादन करताना, "खलनायकातील सकारात्मक गुण शोधू शकते," परंतु हे तंत्र जाहिरातीसारख्या व्यावहारिक संदेशासाठी योग्य नाही. बहुतेकदा, एक माप ज्यामध्ये अनेक व्याख्यांना वगळले जाते ते म्हणजे लेखकाद्वारे मजकूर टिप्पणी जोडणे: एक घोषणा किंवा घोषणा. तर आकृती 5 मध्ये “उदासीनता = हत्या” असे पोस्टर आहे.
हे पोस्टर मॉस्कोच्या रस्त्यावर हिवाळ्यात थंडीमुळे बेघर लोकांच्या मृत्यूला समर्पित आहे. उदासीनता वाईट आहे यात दर्शकाला शंका नाही. सामाजिक मोहीम प्रभावी ठरली, लोकांनी गोठलेल्या बेघर लोकांकडे लक्ष दिले, त्यांना सूचित संख्या म्हणतात, अशा प्रकारे शेकडो जीव वाचले;
संक्षिप्तता - पोस्टरमध्ये फक्त संक्षिप्त, सोपे आणि द्रुत वाचनीय ग्राफिक्स वापरणे पूर्णपणे वाजवी आहे. आधुनिक जीवनाच्या गतीसाठी स्पष्ट आणि ज्वलंत प्रतिमांची आवश्यकता असते, लहान आणि कंटाळवाणे नसलेली वाक्ये, जी आधुनिक शहराच्या रस्त्यावरच्या गोंधळात लोकांना अक्षरशः जाता जाता समजू शकतात. सामाजिक पोस्टरसाठीचे वातावरण हे एक कलादालन नाही ज्यामध्ये दर्शक सुरुवातीला कामाचा विचारपूर्वक विचार करू शकतात; हे एक समृद्ध आणि आक्रमक माध्यम वातावरण आहे. “पोस्टर ही शहरी कला आहे. हे आपली निर्विकारपणे स्वयंचलित दृष्टीक्षेप आकर्षित करण्यासाठी डिझाइन केलेले आहे, आपल्याला सतत घाईतून जागृत करते, क्षणभर जीवनाचा अर्थ परत देते,” सर्गेई सेरोव्ह लिहितात. लॅकोनिक पोस्टरचे उदाहरण आकृती 6 मध्ये दर्शविलेले पोस्टर असेल.
आकृती 6 - बिअर विरोधी मोहिमेचे पोस्टर
आधुनिक जाहिराती अनाहूत आणि सक्रिय आहेत; ती एखाद्या व्यक्तीला शोधते आणि "हल्ला" करते. डिझायनरचे सर्जनशील प्रयत्न वाया जाऊ नयेत किंवा कोणाकडे लक्ष दिले जाणार नाही याची खात्री करण्यासाठी, विकासकाला ग्राफिक वस्तूंच्या व्हिज्युअल आकलनाच्या क्षेत्रातील आधुनिक अर्गोनॉमिक आवश्यकता माहित असणे आवश्यक आहे, स्पर्धात्मक, संस्मरणीय आणि लॅकोनिक पोस्टर तयार करण्यासाठी संपूर्ण रचना आणि सर्जनशील साधनांचा कुशलतेने वापर करणे आवश्यक आहे. ;
2) सिंक्रोनिसिटीचे तत्त्व पोस्टरच्या प्रभावीतेची गुरुकिल्ली आहे. अॅस्थेटिक सिस्टमचा वापर जो अॅड्रेसीच्या संबंधात आधुनिक आहे, दुसऱ्या शब्दांत, समकालीन पोस्टरसाठी डिझाइनरची सौंदर्य प्रणाली संदेश प्राप्तकर्त्याच्या सौंदर्य प्रणालीसह समकालिक आणि समकालीन असणे आवश्यक आहे. हा योगायोग नाही की “दिवसाच्या विषयावर” हा वाक्यांश सामाजिक पोस्टरशी इतका घट्ट जोडलेला आहे, प्रथम, कारण “दिवसाचा विषय” कधीही संपत नाही, आपल्या काळातील नेहमीच गंभीर आणि तीव्र समस्या असतात आणि दुसरे म्हणजे. , अल्पायुषी जाहिरात ऑब्जेक्ट म्हणून पोस्टरची विशिष्टता, त्यातून प्रासंगिकता, तीक्ष्णता आणि रिंगिंग टेंशन आवश्यक आहे, अगदी अशा परिस्थितीत जेव्हा आपण मानवतेच्या शाश्वत समस्यांबद्दल बोलत असतो. आकृती 7 पोस्टरचे उदाहरण "दिवसाच्या विषयावर" दर्शवते. पोस्टरच्या इतिहासात, सिंक्रोनाइझेशनचे तत्त्व अगदी स्पष्टपणे शोधले जाऊ शकते. या संदर्भात व्यावसायिक जाहिराती ऐतिहासिक कोट्स आणि पूर्वीच्या काळातील सौंदर्यशास्त्राच्या मूलगामी शैलीशी अधिक निष्ठावान आहेत - हे उत्पादनाच्या वैशिष्ट्यांद्वारे, उत्पादन कंपनी किंवा लक्ष्यित प्रेक्षकांच्या वैशिष्ट्यांद्वारे न्याय्य आहे. मोठ्या प्रमाणावर ग्राहकांसाठी सामाजिक पोस्टर्सच्या विकासात गुंतलेल्या व्यावसायिकाने त्याच्या सर्जनशील आत्म-अभिव्यक्तीच्या आवेगांना आवर घालण्यास सक्षम असणे आवश्यक आहे, ज्याचा परिणाम ऐतिहासिक शैलीकरण आणि भूतकाळातील ग्राफिक तंत्रांचा वापर करण्यात आला आहे, मग तो कितीही कुशलतेने आणि सक्षमतेने त्यांच्यावर प्रभुत्व मिळवतो. . या प्रकरणांमध्ये तज्ञांची जागरूकता आणि पांडित्य आणि वैयक्तिक शैली प्राधान्ये लक्ष्यित प्रेक्षकांना समजण्यायोग्य असलेल्या सौंदर्यात्मक समन्वय प्रणालीवर वर्चस्व गाजवू नयेत. दुसरीकडे, सिंक्रोनी हा सिद्धांत नाही. विविध रेट्रो शैलींसाठी फॅशन म्हणून अशी विरोधाभासी घटना आहे; पोस्टरच्या थीमला डायक्रोनिक विभाग आवश्यक असू शकतो. कधीकधी आधुनिक आणि ऐतिहासिक शैलीची टक्कर सामाजिक पोस्टरला अनपेक्षित, उज्ज्वल आणि मजेदार समाधान देऊ शकते. या प्रकरणात, डिझायनरची पात्रता, त्याची सांस्कृतिक अंतर्ज्ञान, स्पष्ट आणि संकल्पनात्मकरित्या विकसित डिझाइन व्यावहारिकतेसह नवीन अभिव्यक्त तंत्रे शोधण्याची इच्छा हे मुख्य यशाचे घटक आहे. कोणतेही ग्राफिक "वेडेपणा" अर्थपूर्ण आणि विशिष्ट लक्ष्य प्रेक्षकांसाठी विशिष्ट कार्याच्या चौकटीत डिझाइन केलेले असणे आवश्यक आहे;
आकृती 7 - पोस्टर "पेन्शनर मेनू"
3) पोस्टरचा मौखिक (मौखिक) घटक. पोस्टरच्या मौखिक घटकाची रचना करण्यासाठी अनेक पर्याय आहेत. सामाजिक पोस्टरमधील मजकूर संदेश, एक नियम म्हणून, नियुक्त केला जातो, जर प्रबळ नसेल, तर एक अतिशय महत्वाची भूमिका आणि व्हिज्युअल ग्राफिक घटकाशी त्याच्या संबंधासाठी कोणतेही पर्याय शक्य आहेत - पूर्ण अनुपस्थितीपासून संपूर्ण वर्चस्वापर्यंत. ग्राफिक्स
पर्याय एक - मजकुराची उपस्थिती शून्याकडे झुकते. सोव्हिएत काळापासून, प्रत्येकाला “शब्दांशिवाय” या मथळ्यासह व्यंगचित्रे केलेली टॉपिकल चित्रे चांगली आठवतात; खरंच, जेव्हा ग्राफिक प्रतिमा स्पष्टपणे आणि स्पष्टपणे लेखकाचे विचार व्यक्त करते तेव्हा अनावश्यक शब्द आणि टिप्पण्या का असतात. भावनिक प्रभावाच्या तत्त्वावर आधारित, अशा पोस्टरची तुलना आधुनिक कलेच्या कार्याशी केली जाऊ शकते; मुख्य गोष्ट अशी आहे की जाहिरात कल्पनांच्या अस्पष्ट वाचनाच्या तत्त्वाचा आदर केला जातो आणि ग्राफिक्सद्वारे पुरेशी सेवा दिली जाते. किमान मजकूर असलेल्या पोस्टरचे उदाहरण आकृती 8 मध्ये दर्शविले आहे.
आकृती 8 - "पहिला श्वास"
सर्वात प्रसिद्ध जाहिरात एजन्सी आणि जागतिक दर्जाच्या डिझायनर्सच्या सामाजिक पोस्टर्सच्या नवीनतम उदाहरणांपैकी, तुम्हाला अशी कामे सापडतील जिथे मजकूराची उपस्थिती केवळ प्रकल्पाच्या ब्रँड किंवा ग्रीनपीस (GREENPEACE) सारख्या सार्वजनिक संस्थेच्या चिन्हांकित करण्यापुरती मर्यादित आहे. इंटरनेट संसाधनाचा पत्ता, संपूर्ण डिझाइन क्रिएटिव्ह, संपूर्ण कल्पनारम्य जाहिरात कल्पना पोस्टर प्रतिमेमध्ये केंद्रित आहे.
पर्याय दोन हा सर्वात सामान्य आहे, जेव्हा मजकूर भाग आणि ग्राफिक प्रतिमा, एकमेकांना पूरक आणि मजबुत करणारे, सामाजिक पोस्टरचे आवश्यक आणि अविभाज्य घटक असतात. स्लोगन फॉन्टचे ग्राफिक डिझाइन आणि सामान्यतः फॉन्ट रचना सर्वात सोप्या, वरवर अदृश्य, सर्वात जटिल आणि विस्तृत, झिगझॅग किंवा रेडियल लेखन प्रक्षेपकाचा वापर करून, प्रवाही आणि दृश्य घटकांमध्ये प्रवेश करणारी असू शकते. अनेक संभाव्य ग्राफिक सोल्यूशन्स आहेत; दर्जेदार उत्पादनासाठी मुख्य निकष म्हणजे डिझायनरचे प्रमाण आणि संक्षिप्तता, वाचनीयता आणि डिझाइन कार्याचे अनुपालन या वर नमूद केलेल्या तत्त्वांचे पालन करणे. आकृती 9 मध्ये सादर केलेले "सवय" पोस्टर हे स्पष्टपणे दर्शवते.
तिसरा पर्याय म्हणजे सोशल पोस्टरमधील शाब्दिक घटकाचे संपूर्ण वर्चस्व. एका बाबतीत, कोणत्याही सक्रिय ग्राफिक पार्श्वभूमी घटकांचा वापर न करता, विविध ग्राफिक तंत्रांचा वापर करून फॉन्ट रचना लाक्षणिक अभिव्यक्ती देणे समाविष्ट आहे.
आकृती 9 - "सवय"
दुसर्‍या प्रकरणात, संपूर्ण जाहिरात सर्जनशीलता, अर्थ आणि अद्वितीय लेखकाची कल्पना थेट शाब्दिक स्वरूपात समाविष्ट आणि अंमलात आणली जाते, या प्रकरणात फॉन्ट रचना "आघात घेते." अशा पोस्टरचे उदाहरण आकृती 10 मध्ये दर्शविले आहे.
चिन्हे आणि अक्षरे (मदत - मदत, समर्थन, इंग्रजी) सह डिझाइनरचा खेळ स्पष्टपणे दर्शवितो की निधीसाठी देणगी देऊन, आपण एड्सला पराभूत करण्यास मदत करू शकता, रोगाचा पराभव करू शकता.
विचारात घेतलेली तत्त्वे प्रामुख्याने सल्लागार आहेत, परंतु कठोर आणि हटवादी नाहीत. प्रस्थापित शैलीच्या मानकांमधून सर्जनशील विचलनांचा शोध नेहमीच अस्वस्थ, अस्वस्थ, अनंतकाळच्या असमाधानी डिझाइनरच्या माणसाभोवतीच्या जगाच्या दृष्टिकोनाचे वैशिष्ट्य आहे.
सामाजिक जाहिरात पोस्टर्स नेहमीच शैक्षणिक प्रक्रियेत एक अतिशय फायदेशीर विषय राहिले आहेत आणि राहतील. शैक्षणिक सर्जनशीलता कठोर, निश्चित बाह्य वृत्तींपासून मुक्त आहे, म्हणूनच, शैक्षणिक प्रक्रियेच्या चौकटीत, सर्वात अत्यंत आणि अर्थपूर्ण सर्जनशील तंत्रांचा सराव करण्याची संधी आहे. विद्यार्थ्याच्या डिझायनरसाठी, सामाजिक जाहिराती हे त्याच्या वैयक्तिक सर्जनशील शैलीचा सराव करण्यासाठी एक चाचणी मैदान आहे, "शॉक" आणि धक्कादायक अशा जाहिरातींसह सर्वात नेत्रदीपक आणि प्रभावी जाहिरात हालचाली आणि तंत्रांमध्ये प्रभुत्व मिळवण्याची संधी आहे. सामाजिक पोस्टरचा विषय वैज्ञानिक संशोधनासाठी आणि जाहिराती आणि ग्राफिक डिझायनर्सना प्रशिक्षण देणाऱ्या शैक्षणिक संस्थांच्या उच्च शिक्षणाच्या प्रक्रियेत अधिक प्रभावी आणि सखोल अंमलबजावणीसाठी संबंधित आणि मनोरंजक आहे. अशाप्रकारे, सामाजिक पोस्टर वृत्ती, कल्पनांच्या निर्मितीमध्ये योगदान देतात. नैतिक तत्त्वे, विश्वास आणि स्टिरियोटाइप, पण ते मुख्य कार्यवाचकाला कृतीकडे प्रवृत्त करणे आहे. सामाजिक जाहिरातींवर प्रेक्षकांच्या प्रतिक्रियेची खोली आणि सामर्थ्य सामाजिक पोस्टरमध्ये असलेल्या कल्पनांसह ओळखण्याच्या डिग्रीवर अवलंबून असते.
"जाहिरातीचे जनक" डेव्हिड ओगिल्वी त्यांच्या समकालीन हॉवर्ड गॉसेजला खालील कोटचे श्रेय देतात: " सार्वजनिक हितासाठी वापरले जाते तेव्हा जाहिराती त्याच्या अस्तित्वाचे समर्थन करते, हे खूप आहे शक्तिशाली साधनसाठी केवळ वापरण्यासाठी व्यावसायिक हेतू " आम्ही या विधानाशी सहमत आहोत, म्हणून आम्ही तुमच्यासाठी प्रभावी सामाजिक जाहिरातींची निवड प्रकाशित करत आहोत.
अत्याचाराचे बळी तुमच्या आणि माझ्यासारखेच लोक आहेत.
हिंसाचार थांबवा: मद्यपान करून वाहन चालवू नका
अकाली समाप्ती: "तुम्ही धूम्रपान केल्यास, सांख्यिकीयदृष्ट्या, तुमची कथा 15% अकाली समाप्त होईल."
WWF: हे भयानक आहे. आणि हे आणखी वाईट आहे.
तुमच्या त्वचेचा रंग तुमचे भविष्य ठरवू नये.
जसजसे आपण पान उलटत जातो तसतसे जंगलतोड चालू असते
द्वेष
एल्म ग्रोव्ह पोलिस विभाग: रडार सामाजिक जाहिरातीसह एकत्रित. डिस्प्ले कारचा वेग आणि "रुग्णालयात 46 दिवस" असा संदेश दाखवतो. स्लोगन: जितके हळू तितके चांगले
कागद वाचवा - ग्रह वाचवा
वायू प्रदूषणामुळे वर्षाला 60,000 लोकांचा मृत्यू होतो
सहानुभूती मदत करत नाही. स्वयंसेवक व्हा. आपले आयुष्य बदला
पक्ष्यांची काळजी घ्या: कचरा फेकू नका
तुम्ही धूम्रपान करता तेव्हा आम्हाला काय दिसते?
क्रूरता विरोधी. प्राणी संरक्षण लीग: हा फुटबॉल नाही
बंगळुरू शहर वाहतूक पोलिस: गाडी चालवताना बोलू नका
बाल सैनिक: हे इथे घडत नाही, पण आता घडत आहे
कला दिग्दर्शक पायस वॉकर, अॅम्नेस्टी इंटरनॅशनल, स्वित्झर्लंड
सेन्सॉरशिप खोटे बोलत आहे
वाहन चालवताना विचलित होऊ नका
दर ६० सेकंदाला एक प्रजाती नामशेष होत आहे. प्रत्येक मिनिट मोजतो
निर्दोषपणा धोक्यात: पेडोफाइल कुठे आहे?
कला दिग्दर्शक: मायकेल अर्गुएलो. कॉपीराइटर: बसम तारिक. अतिरिक्त फोटो: जेसन मुसँटे
तुमच्या मुलाच्या स्मार्टफोनमध्ये लैंगिक शिकारी लपलेले असू शकतात
धूम्रपानामुळे अकाली वृद्धत्व येते
आपण रेखाटन नाही. एनोरेक्सियाला नाही म्हणा
दुर्लक्षित मुले अदृश्य वाटतात. बाल शोषण थांबवा
ऑस्ट्रेलियन चाइल्डहुड फाउंडेशन, जेडब्ल्यूटी मेलबर्न
प्राण्यांसाठी जागतिक कृती: प्लास्टिक पिशव्या मारणे
समुद्र स्वच्छ ठेवा
आपले अंतर न ठेवणे हे फायदेशीर नाही. ट्रक वगळा
मरीन कॉन्झर्वेशन सोसायटी (SSCS): जेव्हा तुम्ही ट्यूना पाहता तेव्हा पांडा विचार करा
झोप तुमच्यापेक्षा मजबूत आहे. झोपेत असताना वाहन चालवू नका
बघा भुकेल्यांना अन्न देणे किती सोपे आहे?
स्वतःहून कर्करोग होतो
जंगलतोड आणि आपण श्वास घेत असलेली हवा: खूप उशीर होण्यापूर्वी
बेघरांसाठी, प्रत्येक दिवस संघर्ष आहे
चेतावणी बीअर मग: कृपया तुमचे पिण्याचे नियंत्रण गमावू नका
एका मुलाकडे अमेरिकेत काहीतरी प्रतिबंधित आहे. नक्की काय अंदाज?
सामाजिक मोहिमांमधून नवीन कामे नियमितपणे दिसतात, क्रिएटिव्ह आणि सार्वजनिक संस्थाते एक अशक्य कार्य सोडवण्याचा प्रयत्न करीत आहेत - आजारपण आणि दुःखाने निरोगी व्यक्तीला घाबरवण्यासाठी. आणि विवेक आणि समजूतदारपणालाही आवाहन करा.
सरकारी क्रूरतेविरुद्ध जाहिराती
कोलोरॅडो राज्य पोलीस: चुरा बिलबोर्ड
कोलोरॅडो स्टेट पेट्रोलने कार अपघाताच्या परिणामांचे अनुकरण करणारा त्रिमितीय बिलबोर्ड पोस्ट केला.
तुमचा दर = रुग्णालयात दिवसांची संख्या
25 mph ची गती मर्यादा ओलांडण्याचे परिणाम दर्शविणारा यूएस मधील परस्परसंवादी बिलबोर्ड.
बेघरांना खायला मदत करा
रस्ते अपघातांपेक्षा धूम्रपानामुळे जास्त लोकांचा मृत्यू होतो
कॅनडामध्ये, रस्त्यावरील अपघातांपेक्षा धूम्रपानामुळे दरवर्षी जास्त लोकांचा मृत्यू होतो हा संदेश पसरवण्यासाठी त्यांनी मोठ्या सिगारेटने मारलेली कार बसवली.
करिअर घडवण्याचा एक चांगला मार्ग आहे
जर्मनीमधील रोजगार सेवेसाठी जाहिरात.
रक्तासह बिलबोर्ड. पावसात गाडी चालवू नका
जेव्हा पाऊस पडतो, तेव्हा मंद होण्याची चेतावणी म्हणून मुलावर लाल रेषा दिसतात.
अपंगांसाठी प्रोस्थेटिक्स
भारतीय संस्था अपंगांसाठी प्रोस्थेटिक्स विकसित करत आहे, ज्यामध्ये पॉलीयुरेथेन शेलसह जटिल कृत्रिम पाय तयार करणे समाविष्ट आहे.
बकल अप!
घरगुती हिंसाचार लपवू नका
उघडायचे की उघडायचे नाही?
बंद पेंढा
कोलेस्टेरॉल तुमच्या धमन्यांसाठीही असेच करते. तुम्ही काय खाता ते पहा!
धूम्रपान करणारे सारखेच दिसतात
मुख्य हृदय व रक्तवाहिन्यासंबंधी रोग प्रतिबंध
त्यास सामोरे जाण्यापेक्षा प्रतिबंध करणे चांगले आहे.
बाल शोषण
“आमच्या बाजूने राहा. हिंसाचाराची तक्रार करा!
कागद जतन करा
पोस्टर-? - प्रचार, जाहिराती, माहितीपूर्ण किंवा शैक्षणिक हेतूंसाठी बनवलेली एक आकर्षक, सहसा मोठ्या स्वरूपाची, लहान मजकुरासह प्रतिमा. पोस्टरचे प्रकार - ? 1.प्रचार पोस्टर. 2.जाहिराती पोस्टर. 3. माहिती पोस्टर. 4. शैक्षणिक पोस्टर. 5.सामाजिक पोस्टर.
सामाजिक पोस्टर हे एक पोस्टर आहे जे मूलभूत सामाजिक मूल्यांना प्रोत्साहन देते. सामाजिक पोस्टर प्रतिबिंबित करते सामाजिक अभिव्यक्तीव्यक्तिमत्व, समाजातील सामाजिक संबंधांची वैशिष्ट्ये, लक्षणीय सामाजिक समस्या, धमक्या आणि आपत्ती. याच संकल्पनेला सामाजिक जाहिरात असेही म्हणतात.
सामाजिक पोस्टर डिझाइनची मूलभूत तत्त्वे 1. तयार केलेल्या प्रतिमेच्या अद्वितीय व्याख्येची आवश्यकता. मुख्य कल्पना, पोस्टरच्या कल्पनेच्या आकलनामध्ये हस्तक्षेप करणारे सर्व आवाज आणि बाह्य अर्थ टाकून दिले पाहिजेत. जाहिरात एजन्सीडॉक्टर्स विदाऊट बॉर्डर्स या संस्थेसाठी बेट्स VIAG साची आणि साची हे पोस्टर मॉस्कोच्या रस्त्यावर हिवाळ्यात थंडीमुळे बेघर झालेल्या लोकांच्या मृत्यूला समर्पित आहे.
2. संकल्पना. स्वच्छ आणि ज्वलंत प्रतिमा, लहान आणि कंटाळवाणे नसलेली वाक्ये जी लोकांना जाता जाता, आधुनिक शहराच्या रस्त्यावरच्या गोंधळात अक्षरशः जाणवू शकतात. डिझाइनरला ग्राफिक ऑब्जेक्ट्सच्या व्हिज्युअल आकलनाच्या क्षेत्रात आधुनिक अर्गोनॉमिक आवश्यकता माहित असणे आवश्यक आहे, स्पर्धात्मक, संस्मरणीय आणि लॅकोनिक पोस्टर तयार करण्यासाठी संपूर्ण रचना आणि सर्जनशील साधनांचा कुशलतेने वापर करा.
रस्ता सुरक्षेवर स्विस ऑटोमोबाईल क्लबचे प्रसिद्ध पोस्टर जोसेफ म्युलर 3. योग्यरित्या निवडलेले IMAGE-TEXT RATIO. पर्याय १: मजकुराची उपस्थिती शून्याकडे झुकते. जेव्हा ग्राफिक प्रतिमा स्पष्टपणे आणि स्पष्टपणे लेखकाचे विचार व्यक्त करते तेव्हा असे होते.
बर्लिन शाखेसाठी जाहिरात जागतिक संस्थाशिल्ड हेल्थ फाउंडेशन (मुलांचा आरोग्य सेवा निधी) पर्याय 2 (सर्वात सामान्य). मजकूर भाग आणि ग्राफिक प्रतिमा, एकमेकांना पूरक आणि मजबुत करणारे, सामाजिक पोस्टरचे आवश्यक आणि अविभाज्य घटक आहेत.
व्लादिमीर चायका “नो बिअर” 90 च्या दशकातील आयकॉनिक पोस्टर. पर्याय 3. चित्र नाही, i.e. मजकूर भाग पूर्ण वर्चस्व. या प्रकरणात, फॉन्ट रचना "हिट घेते.
एड्स सोसायटीसाठी एक जाहिरात पोस्टर ज्याचे घोषवाक्य आहे की “आम्हाला त्याच्याशी लढण्यासाठी तुमच्या देणगीची आवश्यकता आहे.” चिन्हे आणि अक्षरे (सहायता, समर्थन, इंग्रजी) सह डिझाइनरचे खेळ स्पष्टपणे दर्शविते की निधीसाठी देणगी देऊन, आपण एड्सला पराभूत करण्यास मदत करू शकता, रोगाचा पराभव करू शकता.
पोस्टरच्या कलात्मक भाषेची विशिष्टता या वस्तुस्थितीद्वारे निश्चित केली जाते: ती खूप अंतरावरुन समजली पाहिजे, लक्ष वेधून घेतले पाहिजे, जे चित्रित केले आहे त्याचा अर्थ ताबडतोब डोळा पकडला पाहिजे, फॉर्मची सामान्यता (त्वरित संस्मरणीय), प्रतिमेची फ्रेमिंग, सिल्हूटची मोठी भूमिका, एक चमकदार स्थानिक रंगाची जागा, रचनातील सर्व घटकांची सुसंगतता, फॉन्टची निवड (मजकूराच्या सामग्रीवर अक्षरांच्या डिझाइनचे अवलंबन, लय, फॉन्टची शैलीत्मक एकता पोस्टरमध्ये).
कार्य: 3 पर्यायांमध्ये सामाजिक पोस्टर तयार करणे: 1. मजकूराची उपस्थिती शून्याकडे झुकते. 2. मजकूर भाग आणि ग्राफिक प्रतिमा, एकमेकांना पूरक आणि मजबुतीकरण. 3.चित्राचा अभाव, i.e. मजकूर भाग पूर्ण वर्चस्व. गृहपाठ: GIMP मध्ये सोशल पोस्टर बनवणे.
