Днес Reebok е един от най-големите маркизаедно с Adidas, Nike и Puma. Веднъж, през далечните 80-те години, той беше дори по-популярен от своите конкуренти. Компанията остави своя отпечатък в поп културата с обувки за тенис, фитнес и баскетбол, както и сътрудничество със знаменитости. Reebok си сътрудничи с Thierry Henry, Jay-Z, Victoria Beckham и много други. Марката беше спонсор на футболни клубове, NHL, работи с Руския олимпийски комитет и UFC. Ще ви разкажем как се е променила историята на британския производител на спортни обувки и облекла през годините.
Джоузеф Уилям Фостър
Корените на Reebok се връщат към град Болтън в Англия. Там през 1890 г. Джоузеф Уилям Фостър разработва първите шипове за обувки. Намерил работа в малка работилница над сладкарницата на баща си. Джоузеф изработи ръчно спортни обувки за най-добрите бегачи в своя район. Бизнесът започва да носи приходи, след което изобретателят основава компанията J.W. Фостър. Когато синовете му пораснаха, Фостър добави "и синове" към заглавието. Той отваря малка фабрика Olympic Works и постепенно става известен с пускането на помпи. Британски атлети се състезаваха с обувки, украсени със знамето. Сред тях е олимпийският шампион Харолд Ейбрахамс, който печели спринта на 100 метра през 1924 г.
Следващият етап от развитието на компанията започва през 1958 г. Внуците на Джоузеф Джо и Джеф, които продължиха семейната традиция да правят спортни обувки, решиха леко да променят марката. Братята го преименуват на Reebok, лансирайки новия модел Mercury. Интересното е, че името се свързва с Южна Африка. Произлиза от думата "rhebok", която на африканс означава "антилопа сърна" и се изписва правилно "rhebuck". Още по-интересно беше, че Джо беше спечелил Речник на Уебстър в състезания по лека атлетика по време на войната. Именно там той видя думата. Първоначално той искаше да се регистрира под името Mercury Sports Footwear. Въпреки това, след като братята не успяха да го направят, Фостър даде на агента списък с 12 имена. Всички те са избрани от Reebok.
Reebok classic
Въпреки новата стратегия, марката не беше популярна в продължение на 20 години. Едва през 1979 г., когато обувките на британската компания бяха доведени до международна изложбамаратонки в Чикаго, те бяха забелязани от Пол Файърман, американски търговец на спортно оборудване. Работил е с екипни спортове и е договорил сделка за лицензиране и разпространение на Reebok в Съединените щати. По-късно същата година Fireman представи три нови модела за $60 на пазара. Линията спечели 1,5 милиона долара. Три години по-късно са представени първите дамски обувки. Така започва разцветът на корпорацията.
Отправната точка на Reebok Classic е представянето на обувката за аеробика Freestyle. Първоначално пуснати през 1982 г., те бяха важна стъпка в развитието на дамските спортни обувки. Тази подробност е особено важна, тъй като по това време не е имало добри предложенияв тази категория. Freestyle Hi направи фурор с кожена конструкция, подплатена подплата и каишки на глезените. До 1984 г. маратонките представляват половината от продажбите на Reebok. Две години по-късно популярността достигна нов връх след пускането на пазара рекламна кампанияЖивотът не е зрителски спорт. Като насърчава жените да спортуват в един забързан свят със здравословен начин на живот, компанията създаде ново поколение фенове на дамските маратонки. В Ню Йорк моделът става известен като "5411". Факт е, че цената на маратонките беше 54,11 долара след облагане. Благодарение на рапъри като Redman и DMX, които участваха в песните на 5411, второто име на Freestyle излезе на улицата.
По това време марката издава хитове един след друг. Заедно с Freestyle, емблематичната Classic Leather е създадена през 1983 г. Те се отличават със своя опростен дизайн в сравнение с други обувки за бягане. Маратонката включва технология Bi-Density Shock Protection System за стабилност и перфорации за по-добро дишане. Те също бяха направени от кожа. Бялата класическа кожа се превърна в класика за всички времена. Те остават такива и днес.
Тогава бяха представени Newport Classic (NPC) и Ex-O-Fit, които бяха подобни на Freestyle, но бяха направени за мъже. През 1985 г. е пуснат друг емблематичен модел за кръстосано обучение Workout. Маратонките се превърнаха във функционални обувки за тренировки във фитнеса. Те се отличаваха с Н-образното закопчаване на връзките. Към колекцията от класики беше добавен и Club C 85. В същото време логото под формата на британския флаг започна да се заменя с нов герой– вектор. Това се дължи, наред с други неща, на забраната на правителството на Обединеното кралство за използване на знамето за рекламни цели.
Reebok Classic по-късно създаде линията Retro Running, за да преоткрие популярните стилове от миналото. GL 6000 е лека обувка за бягане и тренировка. През 1990-те, Ventilator, DMX Run with най-новите технологии DMX, която е въздушна капсула и, разбира се, емблематичната помпа Reebok със система за изпомпване на въздух. Те бяха последвани от InstaPump Fury. Днес почти всички от тези модели са членове на колаборации и преиздания. Издадени са и много нови, като Sole Fury, Aztrek Double и Iverson Legacy. Те са вдъхновени в различна степен от архивите на марката.
Посланици Reebok
Последното десетилетие на 20-ти век беше едновременно предизвикателно и вълнуващо за компанията. Тя направи големи стъпки на баскетболния пазар, като подписа с Шакил О'Нийл и пусна на пазара маратонките Shaq Attack. За съжаление дизайнът на линията не беше подходящ за потенциални купувачи, особено тийнейджърите, тъй като тенденцията тогава клонеше към черните маратонки. Друга важна сделка беше с Алън Айвърсън, който игра за Филаделфия 76-ърс през 90-те години. Заедно те пуснаха модели като Въпрос и Отговор.
Имаше и други спортисти, включително футболистите Райън Гигс и Тиери Анри. Тенисистката Винъс Уилямс сключи договор с марката, след като спечели Уимбълдън и Летните олимпийски игри през 2000 г. По-късно Reebok получава правата да произвежда и продава както автентични, така и реплики на дрехи и обувки за отбори от Националната футболна лига. Той беше официален доставчик на обувки за Мейджър лийг бейзбол и създаде колекцията EDGE Uniform System за Националната хокейна лига. По отношение на музиката и модна индустрия, тогава марката успя тук. Работила е с Алиша Кийс, Кендрик Ламар, 50 Cent, Джей Зи, Травис Скот, Джиджи Хадид и други звезди. Да не забравяме и скандалния и скандален ММА боец Conor McGregor, който донесе на марката армия от нови фенове.
Рапърът Oxxxymiron (от 2016 г.), актрисата Равшана Куркова (от 2018 г.), шампионът на UFC Khabib Nurmagomedov (от 2017 г.) успяха да посетят Русия като лице на марката Reebok.
Reebok и UFC
Adidas пое компанията през 2006 г. Сделката възлиза на 3,78 милиарда долара. В резултат на това немската марка стана официален доставчик на облекло за NBA. Близо 10 години по-късно Reebok е обявен за основен спонсор на UFC - Ultimate Fighting Championship, организация, която е домакин на битки по смесени бойни изкуства MMA. Споразумението се основаваше на факта, че 500 бойци ще носят облекло с британска марка. Това означаваше, че Reebok ще стане ексклузивен представител на UFC и неговите спортисти по целия свят. Това е най-голямото партньорство, подписано от професионална бойна организация в нейната 21-годишна история. Договорът е сключен за 6 години.
До 2017 г. някои клаузи от договора са променени. Съгласно новата структура спортисти с три или по-малко битки в UFC ще получат стипендия на Reebok от $3500 на битка, докато спортисти с четири или пет битки ще получат $5000. Преди това и двете категории бяха включени в едно ниво на спонсорство, което генерираше $2500 печалби. Това се дължи на факта, че много участници не бяха доволни от сумите. Те твърдят, че са получили много повече от личните си спонсори.
Кросфит Reebok
През новото хилядолетие компанията реши постепенно да премахне отборните спортове. Тя започна да се връща към фитнеса. През 2010 г. беше сключена сделка с CrossFit, фитнес система, създадена от Грег Гласман. Състои се от упражнения за сила и издръжливост - аеробика, гимнастика и вдигане на тежести. Компанията е домакин и на CrossFit Games.
Като част от проекта беше решено да се провеждат кросфит тренировки на Reebok в паркове, моли фитнес залифитнес клубове. Те могат да бъдат достъпни напълно безплатно след предварителна уговорка. Занятията включват йога, кросфит, бягане, функционални тренировки и др. В Русия събития се провеждат в Москва, Санкт Петербург, Абакан, Адлер, Владивосток, Екатеринбург, Казан, Красноярск, Краснодар, Новосибирск, Нижни Новгород, Обнинск, Орел, Перм и други градове. Пълният списък е достъпен на уебсайта и в официалните групи социални мрежи. Разписанието можете да видите там.
Сътрудничеството Reebok-CrossFit започна с пускането на първата обувка CrossFit Nano. Те са предназначени да подкрепят спортисти във всички дисциплини, включително гимнастика, вдигане на тежести и бягане. Всяка година марката работи за подобряване на дизайна.
Една от основните характеристики на първия Nano беше просторният дизайн, както и технологията U-Form, която спомогна за по-ефективното създаване на обувки по поръчка. Следващите модели бяха обрасли с нови функции, като например защитен слой в подметката за предотвратяване на износване. Двойният модул помогна за омекотяването на предната част на стъпалото и стабилността на петата.
Nano 3 е оборудван с DuraCage в горната част за повече защита. В допълнение към дишащата мрежа е добавено покритие за предотвратяване на триене и натрупване на топлина. В петата версия мрежата беше допълнена с армировка от кевлар. Седмият модел е актуализиран с горната технология NanoWeave, докато осмият CrossFit Nano, пуснат през 2018 г., включва иновацията Flexweave. На този моментвече има девети маратонки. Освен обувките се произвеждат облекла: къси панталони, клинове, панталони, тениски, суичъри и чорапи.
Reebok, глобален фитнес гигант, представи нов брандиращ елемент, значката Delta, която символизира трите аспекта на промяната в човек, който надхвърля своите способности, и е предназначена да се превърне в символ на нова ера в историята на марка.
В началото на 2014 г. Reebok представи ново лого. Символ на положителната промяна от хиляди години, марката Delta е предназначена да бъде символ на новата философия на марката. Трите страни на триъгълника Делта представляват трите страни на личността - физическа, умствена и социална - и промените, които се случват с човек, когато преодолява себе си по време на фитнес.
„Новото лого на Reebok говори за новите принципи на марката. Този знак ще се превърне в символ на всички онези, които всеки ден отново и отново откриват своите възможности с помощта на фитнеса. Убедени сме, че тренировките носят не само физическо удовлетворение, фитнесът надхвърля това, той променя вас и вашето отношение към себе си и света около вас, казва Мат О'Тул, маркетинг директор. Това е нашият символ на промяната. И ви каним , с Reebok, за да преодолеете себе си и да откриете истинския си потенциал. Delta не е лого, това е символ. Символ на нов живот."
Във фитнеса няма етикети и условности и не трябва да има. Има само хора, които искат да живеят пълноценен живот и не се страхуват да преодоляват трудностите, разбивайки себе си, характера си, излизайки извън рамките на обичайното. Това е двубой срещу собственото ви спокойствие и безразличие. Ето как Reebok вижда фитнеса и как вижда реалния живот.
„Ние знаем от първа ръка въздействието, което фитнесът и всичко, свързано с него, оказва върху хората по света", казва О’Тул. „И ние го усещаме върху себе си! Нашите амбиции, работата върху себе си, нашето отношение към фитнеса и неговите възможности доведоха до големи промени в Корпоративна културамарка. Тук, в Reebok HQ, ние сме по-твърди, по-силни, по-уверени. Фитнесът ни промени, но не бива да ограничаваме силата му в офиса. Ние знаем какво може да постигне всеки правилно отношениекъм себе си, просто трябва да се опитате да надхвърлите възможностите си. Новото лого на Reebok олицетворява тази промяна в нас самите и във всеки един от вас."
От 1986 г. марката използва динамично лого, образувано от пресичането на три линии. Новото лого вече ще краси всички фитнес облекла и обувки на Reebok, включително колекции за бягане, йога, танци, аеробика, тренировки на открито и фитнес треньори.
Ако никога не сте чували за тази британска марка, позволете ми да ви разкажа малко за Reebok. Тъй като маратонките на тази прекрасна марка могат да бъдат намерени в малко селце на африканския континент и във всеки град в нашата страна, е трудно да се намери някой, който да не е запознат с тази английска марка. Reebok не е спечелил слава, богатство или слава от първия ден. Нека направим малко пътуване назад във времето, за да проследим скромното начало на една компания, извървяла дълъг път, за да се превърне в една от най-известните марки в света.
Идеята зад Reebok
Reebok започва пътя си към славата през 1890 г., когато Джоузеф Уилям Фостър, спортен ентусиаст от Болтън, решава да добави шипове към спортните обувки. Виждайки огромния неизползван потенциал в спортното облекло, той основава JW Foster and Sons Incorporated 5 години по-късно. Компанията на Фостър започва да произвежда спортни обувки, които бързо стават популярни сред спортисти от световна класа. Обувките им бяха толкова добри, че дори бяха избрани за обувки на британския отбор по лека атлетика, участващ в Олимпийските игри през 1924 г.
История на името на марката
Нека бъдем честни, името JW Foster and Sons Incorporated не е много вдъхновяващо, трудно за произнасяне и още по-трудно за запомняне. За да се превърне в наистина световна марка, компанията трябваше да смени името на по-кратко и по-запомнящо се. Задачата беше поверена на внуците, Джо и Джеф Фостър започнаха да търсят ново име. Те се натъкват на името "rhebok" в южноафриканския речник, което се използва за името на местен вид антилопа, която броди из африканския континент. Вдъхновени от думата, те променят името на компанията на "Reebok".
Така през 1958 г. се появява името на легендарната марка.
Маратонките Reebok навлизат на американския пазар
До 80-те години на миналия век Reebok беше предимно ограничен до британския пазар. За да стане наистина един от най-добрите спортни производители в света, Reebok трябваше да навлезе на пазара в Съединените щати. Първата тухла е поставена през 1979 г., когато американският бизнесмен Пол Файърман изрази интерес към разширяване на марката в Съединените щати. Той забеляза марката на изложение за маратонки в Чикаго и беше изумен от нивото на качество на обувките Reebok. Пол Файърман сключи сделка с компанията и призова за създаване на подразделение, наречено Reebok USA Ltd, за да се погрижи за доходоносния американски пазар.
помпа reebok оригинална 1989г. Това беше решение, за което Reebok никога няма да съжалява и несъмнено една от основните повратни точки в историята на компанията. След като стана единственият дистрибутор в Съединените щати, Пол Файърман не губи време и пусна на пазара спортни обувки Reebok на цена от 60 долара за чифт. Но това не попречи на обувката моментално да се превърне в бестселър. В рамките на 2 години след навлизането на американския пазар, продажбите на Reebok в САЩ достигат 1,5 милиона долара.
Дамски маратонки Reebok
Марката Reebok използва доказана стратегия за американския пазар, която е успешна в Обединеното кралство. Гениален и прост ход, който помогна за увеличаване на продажбите. Те изненадаха своите конкуренти, като пуснаха линия обувки Reebok Freestyle специално за жени. Беше като натискане на бутона за азот в състезателна кола и увеличи печалбите на компанията до 13 милиона долара годишно. следващата година. Това е повече от 10 пъти!
Известната помпа Reebok Insta Pump Fury НБА договор
Осъзнавайки огромната популярност на баскетбола в Съединените щати, Reebok подписва лицензионни споразумения с NBA през 1986 г. В опит да подобри представянето на баскетболните обувки и да стане достоен конкурент на серията Nike Air (популярни баскетболни обувки, произведени от Nike) , компанията представи серията Reebok Pump. Както подсказва името, тази технология има уникален механизъм, базиран на принципа на изпомпване на въздух в маратонката.
Reebok Проповед Как работи технологията Pump? В маратонките има специален контейнер за подаване на въздух. Точките на твърдост са разпределени по такъв начин, че те образуват както рамката, така и системата от въздушни канали - действайки през тях, въздухът изпълва контейнера и създава налягане точно там, където е необходимо. Те изпомпват въздух с помощта на удобна микропомпа, изведена на повърхността на маратонката и приличаща на мек обемен бутон - визиткапомпени технологии.
С помощта на мини помпа на гърба на обувката с форма на баскетболна топка, спортистите можеха да регулират нивото на опора на крака според личните си предпочитания. Тази опция моментално стана хит сред професионалните баскетболисти от NBA. Над 100 играчи от НБА започнаха да носят обувки Reebok с Pump Technology, включително великият Шак О'Нийл. Въпреки че беше голям маркетингова стратегия, което увеличи значително продажбите, Reebok вероятно не беше готов за битката, която предстоеше.
Кризата през 90-те години
90-те години бяха труден период за Reebok, Nike ги изпревари и стана лидер на пазара. В отчаян опит да увеличи продажбите, Reebok пусна няколко нови линии маратонки. Те подписаха със суперзвездата на НБА Шак О'Нийл за индивидуална сделка и започнаха да го използват, за да рекламират линията на белите маратонки. Идеята се оказва провал.
Тийнейджъри, спортисти и любители на спорта по това време купуваха предимно черни маратонки и пускането на серия от бели маратонки Reebok, напълно игнорирайки пазарната тенденция, остана незабелязано. Техните продажби незабавно пострадаха и компанията загуби колосалните 20% от пазарния си дял. В опит да се поправи, Reebok прекрати договора на O'Neal и подписа с колегата си баскетболна звезда Allen Everson, примамвайки го в сделка за 5 милиона долара на година. Ходът се отплати и Reebok най-накрая успя да увеличи продажбите. Те обаче загубиха първото място в конкуренцията с Nike. Сега остава да се борим с Adidas за запазване на второто място.
Reebok за филма Alien сливанес Adidas
Сливането на Adidas и Reebok шокира света, но беше доста очевиден ход. Adidas плати 3,78 милиарда долара в историческа сделка от 2005 г., за да направи Reebok своя собствена компания, според доклада. дъщерно дружество. Сега, вместо да се състезават за печалби помежду си, двата гиганта са сформирали отбор, който да се състезава с Nike. Въпреки това, Adidas и Reebok все още имат да извървят дълъг път, тъй като Nike остава лидер на пазара в САЩ с ясен марж. Според доклад от 2014 г. Nike уверено оглавява пазара на спортни обувки в САЩ с 46%, докато Reebok и Adidas държат само 6%.
Reebok classicса изобретени през 1983 г. Това са първите маратонки изобщо Истинска кожапредназначени за бягане. Моделът е подходящ за мъже и жени.
Разликата между оригинални маратонки и копия
Можете да различите оригиналните маратонки от копието по следното подробности:
- Кутия
- Номерация
- хартиен етикет
- Странична лепенка
- Перфорация
- Очи за връзки
- Лого
- език
- Подметка
- Форма на кецове
- Плътни стелки, на които се вижда лого, марка и стикерс баркод.
Кутия
КутияОригинални маратонки Reebok Classic са рипсирани с логото на марката от двете страни.
Информация за маратонкипоставени от външната страна на кутията, съответства на данните на етикетитев маратонки. код на продавачаможе да се провери с търсачка. Резултат от търсенетов кутията ще има снимки на маратонки идентични с модела:
оригинален хартиен етикет
AT оригинална двойкамаратонки хартиен етикетприложен към налявомаратонка и съдържа списък на дейностите на компанията и съставните компоненти на продукта на няколко езика. На копиетоетикет, прикрепен към точномаратонка и не съдържа само логото.
производство
Оригинални продукти на Reebokпроизведени в Италия и Германия, но най-вече Виетнам, Индия, Индонезия, Китай и Корея. Копието и оригиналът, сравнени в тази статия, са направени в Виетнам.
Външната разлика, която веднага хваща окото, е цвятпродукти. Черен цвят на копиетоповече като син. В богата гама от оригинални продукти тъмно сините цветове съществуват отделно.
Толкова много експерти говориха доста остро за новото изображение на логото на известна търговска марка. Но нека си признаем: логото на Reebok никога не е било готино и готино. Още през 80-те години тази марка се смяташе за доста евтина марка, чиито дрехи се носеха предимно от тийнейджъри и ученици. И логото само подчерта това.
Винаги изглеждаш не толкова готино в дрехите на марката Reebok (поне не толкова готино, колкото в Nike, Puma, Adidas и т.н.), но приемливо за спорт. Може би отношението към тази марка може да се сравни с бързото хранене: разбирате, че това не е толкова гореща храна, но въпреки това я купувате с удоволствие и я поглъщате всеки ден.
1980 г
Били в историята търговска марка Reebook и къде по-добри дни. Разглеждайки еволюцията на логото, нека да разгледаме версиите, използвани между 1986 и 1998 г.
Ранното лого свърши работа, което е ясно днес, когато го сравним с това, което виждаме в момента. Страхотната типография беше солидна основа за добър стил на лого, който се наложи през 1996 г. и работи доста успешно около десетилетие. Но през 2006 г. логото беше внезапно и радикално променено.
Година 2006
2006 беше годината на драстична промяна в логото, а именно неговата типография. Може да не беше по вкуса на всеки, но все пак имаше характер, острота, стил, оригиналност, устрем, инерция....
Технически това, което виждате по-горе, най-вероятно не е цялото лого. Много експерти смятат, че е имало и пълна версия на търговската марка, която по някаква причина не е видяла бял свят. Защо? Вероятно защото цялата история на логото на Reebok е ясна картина на нерешителност и хаос в дизайна.
Ако погледнете еволюцията на логото по отношение на типографията, тогава всичко, което се случи след 2004 г., изглежда доста слабо. Простите безсерифни шрифтове изглеждат натруфени. Не, в никакъв случай няма да твърдим, че такива шрифтове не са подходящи за идентичност като цяло. Но като корпоративен стил за спортна марка изглежда някак кисело и скучно.
Здравей 2014?
Последно Корпоративна стратегия Rebook добави и лого към търговската марка, което според нас прилича повече на лого на банка или друга инвестиция, застраховка или адвокатска кантора. В някои отношения дори прилича на религиозен символ - окултен, жертвен кръг или нещо подобно.
И отново: изглежда скучно, да не говорим за факта, че знакът на логото изобщо не е в хармония с типографията, използвана в логото.
За да намалим градуса на критиката, признаваме, че този знак вероятно ще работи добре в рекламни видеоклипове - ако е увеличен или отрязан, както и върху тениски и тениски.
Не е толкова лошо, особено след като самата Reebok изглежда доста доволна от новата си корпоративна идентичност. Вероятно компанията се надява да го усъвършенства малко в бъдеще и да се конкурира с по-успешни играчи на пазара на спортно облекло.
Не е известно на какво са се надявали "силните" компании, приемайки ново изображение на логото, да се надяваме, че това не е единствената идея и в близко бъдеще ще видим нов, много по-успешен чип от Рийбок.
Честно казано, това червено нещо с форма на пирамида можеше да изглежда много по-интересно, съчетано с напълно различен стил на шрифта. Но това, което виждаме сега, е, за Бога, просто скучно.
Това е само нашето мнение, може би феновете на Reebok няма да се съгласят с нас.
