ब्रँडच्या डीएनएमध्ये काय समाविष्ट आहे. डीएनए विश्लेषण: ऐतिहासिक ब्रँड कोड तेव्हा आणि आता. ब्रँड ओळख आणि स्थान

ब्रँडिंगचा सर्वात रोमांचक भाग म्हणजे ब्रँड डीएनए तयार करणे. परंतु "ब्रँडचा डीएनए" काय आहे - या प्रश्नाची साधी आणि समजण्यासारखी उत्तरे इंटरनेटवर सापडत नाहीत. म्हणून, आम्ही न्याय पुनर्संचयित करतो आणि अंतर बंद करतो :-)

संकल्पना आवडत नाही आणि अतिशय अस्पष्ट आहे. याचा अर्थ घटकांचा संपूर्ण संच: इतिहास किंवा पार्श्वभूमी (खरं तर कल्पना आधारित आहे), लक्ष्य बाजार, किंमत, गुणवत्ता आणि सार्वजनिक जीवनातील सहभाग (सहभाग). पण मुद्दा अगदी सोपा आहे. "ब्रँड डीएनए" त्याच्या प्रतिमेसाठी, त्याच्या झटपट ओळखीसाठी कार्य करते, तुमच्या समोर कोणते उत्पादन आहे आणि ते कधी रिलीज झाले याची पर्वा न करता. ही एक शैली नाही, हा एक मूर्त फरक आहे - आणि हे समजून घेणे खूप महत्वाचे आहे.

बहुतेक, घड्याळाचे कारखाने, कपडे उत्पादक आणि अर्थातच, कार उत्पादक ब्रँड डीएनएच्या विकासात यशस्वी झाले आहेत. प्रसिद्ध Hofmeister वक्र, चाकांची उंची आणि शरीर यांच्यातील प्रमाण, मागील खिडक्या आणि आकृतिबंधांच्या रेषा - हे सर्व झटपट ओळखता येण्याजोगे स्वरूप जोडते, ज्याला आपण "पूर्ण जातीचे" म्हणून ओळखतो.

पण ते खरोखर काय आहे? सर्व काही कठीण नाही. ब्रँड डीएनए हा केवळ एक शैलीगत फरक नाही, एक वर्ण घटक किंवा कॉर्पोरेट ओळखीचा एक भाग आहे जो एका "रीब्रँड" मधून दुसर्‍यामध्ये स्थलांतरित होतो. ब्रँडचा DNA ही अमूर्त निकषांची एक प्रणाली आहे जी सातत्यपूर्ण अनुभवाची हमी देते.

"कॉम्रेड्स! तुम्ही रॉयस पाहिली का?
रॉयस, वार्‍याबरोबर कोण वाढले आहे?
आणि जेव्हा त्याची किंमत असते
- देवमासा"

हा ब्रँड डीएनए आहे. जेव्हा उत्पादनाची त्याच्या सभोवतालच्या परिस्थितीशी त्वरित तुलना केली जाते तेव्हा ही भावना असते. स्पर्धकांच्या पार्श्वभूमीवर, म्हणून बोलणे. एखाद्या कवीच्या अतुलनीय शैलीप्रमाणे (ज्याने वरील ओळी लिहिल्या आहेत तो स्पष्टपणे ओळखण्यायोग्य आहे), फॅशन हाऊसची अनोखी शैली, घड्याळ किंवा फर्निचर वर्कशॉप, ऑटोमोबाईल निर्माता आणि अगदी इलेक्ट्रॉनिक्स निर्माता. ऍपल जसे आता आहे, सोनी 20-30 वर्षांपूर्वी ओळखले जाऊ शकते.

शैलीच्या विपरीत, ब्रँड डीएनए ही अधिक बहुआयामी गोष्ट आहे. कारण संवेदनांची निर्मिती हा सर्व इंद्रियांवर परिणाम करणारा असतो. माझ्या मते, हे (dna) "गणना" करणे कठीण आहे, परंतु जाणवणे सोपे आहे. स्वाक्षरी जडपणा किंवा प्रयत्न, वैशिष्ट्यपूर्ण वजन, पारंपारिकपणे तेजस्वी देखावा, वर्ण रेषा... आणि अगदी गंध! हे सर्व डीएनएचे घटक आहेत: डझनभर लहान गोष्टी, ज्यामधील संबंध एक विशेष भावना निर्माण करतात, ज्यासाठी बाजार आधीच तयार केले जात आहेत, किंमती तयार केल्या जात आहेत आणि इतिहास लिहिला जात आहे.

व्यवहारात, व्हेल अनुभवाचे हे विघटन अतिशय स्पष्ट कार्यप्रदर्शन आणि डिझाइन आवश्यकतांमध्ये भाषांतरित करते. पण उत्सुकता अशी आहे की या सर्व मागण्या वैचारिक आणि सापेक्ष आहेत. प्रतिस्पर्ध्यांपेक्षा अधिक तीक्ष्ण दिसणे, लक्षणीयरीत्या अधिक वजनदार असणे, आदराची प्रेरणा देणे, सुरक्षिततेची हमी देणे - हे परिमाण नाहीत, हे प्रमाण आहेत. हे रंग नसून संपूर्ण वातावरण आहे. हे निरपेक्ष नाही तर सापेक्ष आहे.

हा ब्रँड डीएनए किंवा ब्रँड डीएनए मधील फरक आहे.

ब्रँड डीएनए तयार करणे म्हणजे ब्रँडची सापेक्ष धारणा तयार करणे आणि त्याचे नियमन करणे, तर मानके, नियम आणि आवश्यकता (ब्रँड दस्तऐवजीकरण प्रणालीद्वारे नियंत्रित) तयार करणे म्हणजे परिपूर्ण, निश्चित मूल्ये तयार करणे.

तर सर्वकाही सोपे आहे, खरेतर... "आम्ही इतर बाजारातील खेळाडूंच्या संबंधात काय असावे" या प्रश्नाच्या उत्तराचा तपशीलवार खुलासा. प्रश्न समजण्यासारखा आहे, परंतु या प्रश्नाची अचूक उत्तरे तयार करणे आणि कदाचित व्हिज्युअलायझेशन ही एक कष्टकरी, नाजूक आणि खोल अर्थपूर्ण प्रक्रिया आहे. एरोबॅटिक्सव्यवसायाची उद्दिष्टे, त्याचे तत्वज्ञान, मूल्ये आणि दृष्टी यांच्याशी विलीन होणारे ब्रँडिंग...

कधी विचार केलाय का, फॅशन डिझायनर्सना प्रेरणा कोठून मिळते?आणि का प्रत्येक नवीन संग्रहात आम्ही अजूनही स्पष्टपणे शोधतो वर्ण वैशिष्ट्येहे किंवा ते फॅशन हाउस? हे सर्व या वस्तुस्थितीवरून येते की डिझायनर्सना फॅशन ब्रँडच्या परिपूर्ण ओळखीत रस असतो आणि प्रत्येक संग्रहातील ब्रँडच्या डीएनएचे पालन करण्याचा प्रयत्न करतात.

ब्रँड डीएनए- हे आहे विपणन पद्धतब्रँड पोझिशनिंग, जे एक चार्टर आहे: विशिष्ट रंग, दागिने आणि छायचित्र.

त्यात काय समाविष्ट आहे "ब्रँड डीएनए" ची संकल्पना? हा मुद्दा समजून घेण्यासाठी, आपल्याला ते समजून घेणे आवश्यक आहे ब्रँड ही व्यक्ती नाहीआणि तो आज क्लासिक्स "पटू" शकत नाही आणि उद्या एक मोहक मखमली सूट घालू शकतो.

प्रत्येक ब्रँडची नेहमीच स्पष्ट आणि सोपी स्थिती असते, तो या दुकानात का जातो हे सरासरी ग्राहकाला कळले पाहिजे.

प्रत्येक फॅशनेबल आणि सुप्रसिद्ध ब्रँडची स्वतःची कल्पना आणि फ्रेमवर्क असते जे त्यास विकसित करण्यास अनुमती देते. तसेच आख्यायिका आणि सौंदर्यशास्त्र विसरू नका, त्यानुसार सर्व काम संपूर्णपणे चालते.

लुई Vuitton

1854 मध्ये लुई व्हिटॉनने प्रत्येक संभाव्य मार्गाने प्रयत्न केले आपल्या उत्पादनांचे बनावट पासून संरक्षण करा.

पण लुईच्या मृत्यूनंतरच, त्याचा मुलगा जॉर्जेस व्हिटॉन याला कल्पना होतीपौराणिक मोनोग्राम कॅनव्हास.

1895 मध्ये, जॉर्ज व्हिटनच्या दिग्दर्शनाखाली ब्रँड डिझाइनर मोनोग्रामसह पौराणिक कॅनव्हास डिझाइन केलेज्याची कॉपी करणे खूप कठीण होते.

“प्रथम, त्याने कंपनीची आद्याक्षरे काढली: एकमेकांत गुंफलेली, परंतु स्पष्टपणे ओळखण्यायोग्य अक्षरे LV. मग त्याने त्यांना चार टोकदार पाकळ्या असलेले एक फूल, अवतल बाजू असलेल्या समभुज चौकोनात कोरलेले आणि तेच फूल एका विरोधाभासी रचनेत दिले. वर्तुळाच्या मध्यभागी ठेवलेले, चार गोलाकार पाकळ्या असलेले एक फूल अंतिम स्पर्श होते.”

प्रतिमा पेटंट झाली आणि नंतर बनली लुई Vuitton ट्रेडमार्क.

आजपर्यंत, डिझाइनर पुन्हा पुन्हा मोनोग्रामच्या उत्पत्तीकडे वळू. तिने हाऊस ऑफ लुई व्हिटॉनच्या इतिहासात बराच काळ प्रवेश केला आहे आणि आता तिचे भविष्य निश्चित केले आहे.

लुई व्हिटॉन स्प्रिंग 2015 परिधान करण्यासाठी सज्ज

गुच्ची

ब्रँड इतिहास गुच्ची 1904 मध्ये सुरू होते, ब्रँडचे संस्थापक गुसीओ गुच्ची, सॅवॉय हॉटेलमध्ये काम केल्यानंतर, चामड्याच्या पिशव्या आणि पाहुण्यांच्या सूटकेसच्या सौंदर्याने प्रेरित झाले.

फ्लॉरेन्सला परत आल्यावर, गुच्चीने आपली पहिली कार्यशाळा उघडली.

1947 मध्ये बांबूची हँडल असलेली पौराणिक पिशवी दिसली, जे प्रत्येक Gucci कलेक्शनमध्ये दरवर्षी अपडेट केले जाते.

स्वाक्षरी गुच्ची प्रिंट- Guccio Gucci या ब्रँडच्या संस्थापकाची वारंवार पुनरावृत्ती केलेली आद्याक्षरे, 1933 मध्ये Guccio Gucci च्या सहा मुलांपैकी एकाने तयार केली होती, परंतु त्यांनी गेल्या दहा वर्षांत ब्रँडच्या पायाचा आधार म्हणून त्याचा प्रचार करण्यास सुरुवात केली.

याआधी, ब्रँडची मुख्य प्रिंट हिरवी आणि लाल पट्टी होती., ज्याची कल्पना घेरातून घेतली गेली होती - एक बेल्ट जो खोगीरासाठी माउंट म्हणून काम करतो.

गुच्ची स्प्रिंग 2015 परिधान करण्यासाठी सज्ज

बर्बेरी

ब्रँडचा ट्रेडमार्क प्रसिद्ध आहे "इंग्रजी" पिंजरा Burberry.

ज्या सेलशी प्रथम संबद्ध होते गुंडगिरी संस्कृती, आणि नंतर ब्रिटनचे प्रतीक बनले.

वालुकामय पार्श्वभूमीवर काळा, पांढरा आणि लाल रंगांचे संयोजन. प्रत्यक्षात हे "नोव्हा चेक" कलरवे

ट्रेंच कोटचा शोध लावला थॉमस बर्बेरी, पहिल्या महायुद्धाच्या पूर्वसंध्येला फार लवकर प्रचंड लोकप्रियता मिळाली. आणि त्यांच्याबरोबर, सेल.

बर्बेरी पासून ट्रेंच कोट,मुळात लष्करी दारुगोळ्यासाठी व्यावहारिक ऍक्सेसरी म्हणून कल्पित, ते पटकन शैलीचे चिन्ह बनले आणि 1955 मध्ये एलिझाबेथ II कडून राणीचा पुरस्कार मिळवला.

रंगीत चेकर्ड अस्तर, खरेतर, ट्रेंच कोटची एकमेव सजावट होती, जी पारंपारिक प्रतिध्वनी होती. इंग्रजी ब्लँकेटचे रंग, अशा प्रकारे सोडलेल्या घराच्या आरामाची आठवण करून देते.

Burberry Prorsum रिसॉर्ट 2015

चॅनेल

चॅनेल मुलगी- असा वाक्यांश कोणालाही गोंधळात टाकणार नाही. ती एकाच वेळी कामुक आणि व्यावहारिक असू शकते. हा विरोधाभास ब्रँडच्या डीएनएमध्ये अंतर्भूत आहे.

चॅनेलचे घर हे अशा मोजक्या लोकांपैकी एक आहे जे निष्कलंक आहे ब्रँड डीएनए संकल्पनांमध्ये अचूक संतुलन राखते, अभिलेखीय यश आणि फॅशन ट्रेंड, आर्थिक ट्रेंडसह.

आयकॉनिक चॅनेल शैली घटक: पिंजरा, tweed, boucle, थंड निळा, राखाडी आणि गुलाबी छटा दाखवा, मोती आणि पांढरा कॉलर, आवरण कपडे. कार्ल लेजरफेल्डच्या प्रत्येक नवीन संग्रहात हे सर्व नक्कीच आहे.

बरेच ट्वीड जॅकेट आहेत, परंतु आपण नेहमी ओळखू शकता चॅनेल जाकीटजगात कोठेही आणि कधीही.

पहिले जाकीट बर्याच वर्षांपूर्वी मॅडेमोइसेल चॅनेलने तयार केले होते आणि कार्ल वर्षातून सहा वेळा तयार करतात 10-12 जॅकेट- विविध कट, रंग, ट्वीडचे प्रकार आणि जाकीट नेहमीच फॅशनमध्ये असते.

चॅनेल स्प्रिंग 2015 परिधान करण्यासाठी तयार

केन्झो

Kenzo संग्रह आहेत वेळ आणि जागेतून प्रवास करा, चित्रे आणि संगीत कार्ये माध्यमातून.

फुलांचे नमुने, वांशिकता, निवडकता - Kenzo स्वाक्षरी शैली वैशिष्ट्ये, चार दशकांपासून अपरिवर्तित राहिलेल्या ब्रँडचा डीएनए.

आम्ही या शैलीचे स्वरूप देणे आहे टाकडा केन्झा.

तथापि, त्याने भरपूर आणले अँटोनियो मारास,आता सहा वर्षांपासून केन्झो कलेक्शन डिझाइन करत आहे.

केन्झोच्या वारशाचा आदर केल्याबद्दल धन्यवाद, अँटोनियो मारासने फॅशन हाऊसची आपली दृष्टी नाजूकपणे मांडली आणि त्याच वेळी टाकडाची संपूर्ण दृष्टी कायम ठेवली नाही.

डीएनए निश्चित करणे, म्हणजे ब्रँडचे अद्वितीय घटक, ही सेवा त्याच्या गुणवत्तेशी पूर्णपणे सुसंगतपणे सातत्याने वितरित करण्याची प्रक्रिया सुरू करण्याची गुरुकिल्ली आहे. ही एक संकल्पना आहे जी बहुतेक संस्थांचे नेते समजून घेण्याचा प्रयत्न करीत आहेत, किमान विपणन विभागांच्या बाहेर. अनेक व्यवस्थापन संघएक सोपा आणि जलद उपाय शोधत आहात जे विद्यमान व्यवसाय पायाभूत सुविधांमध्ये सहजपणे समाकलित केले जाऊ शकते.

ब्रँड डीएनए(ए. एलवुडचा दृष्टीकोन) हे ब्रँडचे सार आहे, त्याच्या अंतर्गत संच आणि बाह्य वैशिष्ट्येत्याचे वेगळेपण परिभाषित करणे.

ब्रँड डीएनएचे मुख्य घटक आहेत:

b तर्कशुद्ध फायदे;

b भावनिक फायदे;

ь ब्रँड ऑफर;

o ब्रँड प्रतिमा.

तर्कशुद्ध फायदे- ते आहेत सकारात्मक बाजूब्रँड (उत्पादन किंवा सेवा स्वतः), ज्याद्वारे ग्राहकांना समजले जाते

तार्किक विचार. हे ब्रँडचे मुख्य गुण आहेत जे येतात

उत्पादनाचे स्वतःचे स्थिर गुण.

भावनिक फायदे- आध्यात्मिक समाधानाच्या उद्देशाने

खरेदीदाराच्या गरजा आणि तर्कसंगत विचारांच्या क्षेत्रावर परिणाम होत नाही.

तेच ब्रँड अद्वितीय बनवतात आणि त्याचे व्यक्तिमत्त्व आकार देतात.

ब्रँड ऑफर- मध्ये व्यक्त संक्षिप्त रुपब्रँडच्या तर्कशुद्ध आणि भावनिक फायद्यांचा सारांश. यात संभाव्य ग्राहकांचे वर्णन, ब्रँडचे सर्व फायदे तसेच ते निश्चित करण्यासाठी निकष समाविष्ट आहेत.

उत्पादन चित्र -पूर्वीच्या तिन्हींशी अविभाज्यपणे जोडलेले आहे

घटक आणि त्यांच्या आधारावर तयार केले जातात.

ब्रँड प्रतिमा हा एक घटक आहे ज्यासाठी व्यवस्थापकाच्या बाजूने सर्वात जास्त वेळ आणि जास्तीत जास्त साक्षरता आवश्यक असते, ती तयार होण्यासाठी अनेक दशके लागतात, परंतु त्याच वेळी ते अगदी सहजपणे नष्ट होते. ग्राहकांसाठी प्रतिमा प्रवेशयोग्य बनविण्यासाठी, एक विशेष वर्ण तयार केला जाऊ शकतो आणि या ब्रँडला मूर्त स्वरुप देण्यासाठी वापरला जाऊ शकतो.

ब्रँड डीएनए पर्यावरण:

b व्यवसाय - संस्कृती- दिलेल्या व्यवसाय क्षेत्रामध्ये अवलंबलेल्या व्यवसाय पद्धतींचे वैशिष्ट्य दर्शविणारे घटकांचा एक संच आणि त्यामध्ये कार्यरत असलेल्या कंपन्यांच्या क्रियाकलापांची तत्त्वे निर्धारित करतात. हे बाजार. व्यवसाय संस्कृती ग्राहक आणि प्रतिस्पर्ध्यांशी संवाद साधताना कंपनी वापरू शकणार्‍या संभाव्य रणनीतींची श्रेणी निर्धारित करते (क्रियाकलापाची डिग्री, नवकल्पना, धोरणाची जोखीम). दत्तक व्यवसाय संस्कृती ब्रँड व्यवस्थापनाची अंतर्गत कॉर्पोरेट तत्त्वे देखील निर्धारित करते (ब्रँड व्यवस्थापकांच्या प्रेरणा आणि उत्तेजनाचे प्रश्न, ब्रँडच्या धोरणात्मक विकासाची तत्त्वे इ.)

b ग्राहक संस्कृती- ग्राहक वातावरणाचे वैशिष्ट्य दर्शविणाऱ्या घटकांचा संच: ग्राहक मूल्ये, स्थापित परंपरा, स्वीकारलेली जीवनशैली, उदा. लोकांच्या दैनंदिन जीवनातील गैर-भौतिक आणि भौतिक घटक. ग्राहक संस्कृती सौंदर्याचा, भावनिक आणि तर्कसंगत कोड सेट करते ज्यावर ब्रँड संदेश आधारित असणे आवश्यक आहे.

b वैयक्तिक प्रतिमा- घटकांचा एक संच जे थेट लक्ष्यित ग्राहकांच्या प्रतिमेचे वर्णन करतात ज्यांच्याशी ते स्वतःला संबद्ध करतात - ते स्वतःला कसे पाहतात किंवा स्वतःला कसे पाहू इच्छितात, ग्राहकाचा वैयक्तिक "मी". ग्राहक खरेदी आणि ग्राहक वर्तन (ते काय खरेदी करतात, कुठे आणि कसे) द्वारे त्यांची प्रतिमा व्यक्त करण्याचा प्रयत्न करतात. वैयक्तिक प्रतिमा ग्राहकांच्या पसंतीची प्रतिमा परिभाषित करते, जी ब्रँड समान असावी. ब्रँडची सर्व वैशिष्ट्ये ग्राहकांच्या वैयक्तिक प्रतिमेशी संबंधित असणे आवश्यक आहे (उत्पादनाची स्वतःची वैशिष्ट्ये, किंमत घटक, ब्रँड संप्रेषण, विक्रीचे ठिकाण इ.)

b सामाजिक प्रतिमा- लक्ष्यित ग्राहकांची समाजाभिमुख प्रतिमा निर्धारित करणार्‍या घटकांचा संच - ग्राहकांना इतर लोकांच्या (नातेवाईक, सहकारी, मित्र), ग्राहकाचा सामाजिक "मी" यांच्या नजरेत कसे पहायचे आहे. ग्राहकांच्या सामाजिक प्रतिमेची धारणा केवळ इतर लोकांशी थेट संप्रेषणाशी संबंधित नाही तर काल्पनिक देखील आहे ("मी कोणती उत्पादने वापरतो हे इतरांना माहित असल्यास त्यांना काय वाटेल"). सामाजिक समजून घेणे आणि वैयक्तिक प्रतिमालक्ष्यित ग्राहक आपल्याला ग्राहकांची अधिक विपुल कल्पना तयार करण्यास आणि एक ब्रँड प्रतिमा तयार करण्याची परवानगी देतो जी परिस्थिती आणि ब्रँडेड उत्पादन वापरण्याच्या उद्देशावर अवलंबून ग्राहक "I" चे विविध अवतार विचारात घेईल.

मार्केटमध्ये सक्षम आणि प्रभावी ब्रँड पोझिशनिंगसाठी चरण-दर-चरण ब्रँड डीएनए धोरण आधार आहे.

ब्रँड पोझिशनिंग ही एक व्यवस्थापित प्रक्रिया आहे ज्याचा उद्देश ग्राहकांच्या मनात विद्यमान प्रतिस्पर्धी ब्रँडमधील ब्रँडचे स्थान निश्चित करणे आहे. डीएनए आणि ब्रँड पोझिशनिंगचा योग्य विकास भविष्यात ब्रँडला त्या फायद्यांवर लक्ष केंद्रित करण्यास मदत करेल जे त्याला प्रतिस्पर्ध्यांपेक्षा वेगळे करतील आणि ग्राहकांच्या मनात त्याचे स्थिर स्थान तयार करतील.

कशामुळे ब्रँड इतके ओळखण्यायोग्य बनतात आणि तुमचा स्वतःचा ब्रँड कसा तयार करायचा? फोटो interbrand.com

हर्मीसने राजकुमारी डायनाला तिच्या हँडबॅगसाठी रांगेत उभे राहण्यास सांगितले. "ओके" नंतर, कोका-कोला ब्रँड नाव जगातील दुसरा सर्वात ओळखला जाणारा शब्द आहे. ऍपल ब्रँड केवळ आउटगोइंग उत्पादनाच्या घोषणेने भावनोत्कटता आणण्यास सक्षम आहे. हजारापैकी हे ब्रँड आपल्याला कशामुळे ओळखता येतात - ब्रँडच्या डीएनएची व्याख्या करते.

ब्रँड डीएनए किंवा काय आहे बी रँड डीएनए ?

सखोल सार आणि भावनिक जोडातून एक मजबूत ब्रँड तयार होतो. हे ओळखण्यायोग्य वैशिष्ट्यांद्वारे वैशिष्ट्यीकृत आहे. शेवटी, तुम्हाला केवळ लोगो, घोषवाक्य किंवा माधुर्यच नव्हे तर सुगंध, सिल्हूट, रेषा किंवा वक्र, रंग संयोजन किंवा सहयोगी चित्रांद्वारे देखील ब्रँड ओळखण्याची आवश्यकता आहे. तुम्हाला त्या ब्रँड डीएनएमध्ये आणण्यासाठी सर्व सहा इंद्रियांचा वापर कसा करायचा हे विपणकांना माहीत आहे. विशेषतः फॅशन हाऊसेस यात यशस्वी झाले - चॅनेल, गुच्ची, डायर, यवेस सेंटलॉरेंट आणि इतर. कारची चिंता, घड्याळांचे ब्रँड, गॅझेट्स, सौंदर्यप्रसाधने, परफ्यूमरी देखील सूचक ब्रँड डीएनएचा अभिमान बाळगू शकतात - कोणत्याही क्षेत्रात काही यशस्वी उदाहरणे आहेत.

एकदा ग्राहकांच्या नजरेत एक वैशिष्ट्यपूर्ण स्थान व्यापल्यानंतर, अशा बाजारातील खेळाडूला बाहेर काढणे कठीण आहे. चावलेले सफरचंद, प्लेबॉय बनी किंवा मॅकडोनाल्डचे गाणे "I`m lovein` it" सारखी चिन्हे ग्राहकांच्या मनात घट्ट रोवली जातात. पूर्वनिवड. हे विशेषतः महागड्या वस्तूंच्या कोनाड्यात "बँगसह" कार्य करते: खरेदीदार स्वत: साठी समर्थन देतो की तो $1000 द्यायला तयार आहे, आणि $100 किंवा $10 देखील नाही.

मला माफ करा मी ओळखले नाही

अतिदक्षता विभागात असलेल्या महिलेबद्दलचा विनोद आठवतो? वरून एक आवाज तिला सांगतो: "मी तुला 10 वर्षांचे आयुष्य देतो." बाईने बंकवरून उडी मारली: "बरं, एवढंच, मी उरलेले दहा माझ्यासाठी जगेन!". तिने राइनोप्लास्टी केली, तिचे स्तन मोठे केले, तिचे ओठ पंप केले ... तिने प्लास्टिक सर्जन सोडले - आणि तिचा ट्रक धडकला. ती स्वर्गात जाते आणि विचारते: "प्रभु, तू 10 वर्षांचे वचन दिलेस." आवाज उत्तर देतो: "माफ करा, मी ते ओळखले नाही." “जर मजबूत डीएनए नसलेल्या ब्रँडची अशीच परिस्थिती उद्भवली तर ती देखील मरेल. लक्षात ठेवा की कोणतेही रीब्रँडिंग, लोगो बदल, रीडिझाइन, नवीन संग्रह किंवा नवकल्पना योग्यरित्या निवडलेल्या ब्रँड कोडला नष्ट करू शकत नाहीत. संच स्थिरांक ग्राहकाने निर्विवादपणे ओळखला पाहिजे. हे करण्यासाठी, ब्रँड डीएनएला एका विचारधारेसह मजबूत केले जाते - विधाने आणि दंतकथांचा पूर्व-गणना केलेला संच जो गरजा प्रतिबिंबित करतो. लक्षित दर्शक. ब्रँड अॅम्बेसेडर जे ब्रँडशी हातमिळवणी करतात (बहुतेकदा त्याच्या मूळपासूनच) जागरूकता वाढविण्यात उत्कृष्ट आहेत. ते ब्रँडच्या डीएनएचा भाग देखील बनतात. डायरच्या जेडोरसाठी चार्लीझ थेरॉन घ्या - 10 वर्षांहून अधिक वर्षे एकत्र!

ब्रँड डीएनए कसा विकसित करायचा

मुख्य कार्य म्हणजे ट्रेडमार्क आणि त्यातून निर्माण होणारी उत्पादने एका अदृश्य धाग्याने जोडणे. काळ बदलेल: फॅशन, तंत्रज्ञान, नावीन्य, परंतु ब्रँडच्या डीएनएने अजूनही सार स्पष्टपणे व्यक्त केले पाहिजे आणि ग्राहकांशी त्याच गोष्टी बोलल्या पाहिजेत. समजण्याजोगी भाषा. ब्रँड डीएनए तयार करण्यात मदत करण्यासाठी येथे 5 टिपा आहेत.

1. सर्वोत्तम गोळा करा

ब्रँड डीएनए एक स्थिर आहे. म्हणून, आधुनिक ट्रेंडशी संलग्न होऊ नका. सर्व प्रथम, आपल्या ब्रँडमध्ये अंतर्भूत असलेले तर्कशुद्ध फायदे निवडा - गुणवत्ता, अनुभव, किंमत, विश्वसनीयता इ. एका शब्दात, प्रत्येक गोष्ट जी खरेदीदाराच्या तर्काला आकर्षित करते आणि त्याला वाजवी युक्तिवादांच्या बाजूने तर्कसंगत निवड करण्यास भाग पाडते. त्याच वेळी, विशिष्ट वैशिष्ट्याबद्दल विसरू नका, कारण प्रत्येक सेकंद स्वतःला "सुपर उच्च गुणवत्ता" आणि "मेगा अद्वितीय" म्हणून स्थान देतो.

1. इंद्रियांना गुंतवून ठेवा

खरेदी केल्यानंतर खरेदीदाराला काय मिळेल, कोणत्या संवेदना, स्थिती, भावना त्याची वाट पाहत आहेत याचा विचार करा. आता तुमचा "संदेश" व्हिज्युअलाइज करा आणि शब्दबद्ध करा. या टप्प्यावर, त्या मायावी स्ट्रिंग्स निश्चित केल्या जातात, ज्यासाठी ब्रँड स्वतःचा अत्यंत क्षुल्लक किंवा बुरखा असलेला उल्लेख करून देखील खेचतो. अनेकदा प्रसिद्ध ब्रँडत्यांच्या उत्पादनांची खरेदी किंवा वापर संपूर्ण विधीमध्ये बदला. मला त्याला स्पर्श करायचा आहे, त्याचा एक भाग बनायचा आहे!

1. नकारात्मकतेच्या पुढे जा

ब्रँडच्या आकलनासह कार्य करणे जवळजवळ सर्वात महत्वाचे आहे. मत मिळवा विविध गटग्राहकांना तुमचा लोगो, नाव, उत्पादने, जाहिराती इ. सर्व नकारात्मक घटक हायलाइट करा. ते स्टिरियोटाइप, चुकीच्या अपेक्षा, अस्पष्टता किंवा चुकीच्या प्रतिमांमध्ये प्रकट होऊ शकतात. आता त्यांना जास्तीत जास्त समतल करण्याचा प्रयत्न करा. अर्थात, फक्त $100 चे बिल सर्वांनाच खुश करू शकते. परंतु तीक्ष्ण कोपरे योग्यरित्या ओळखणे आणि काढणे वास्तविक आहे. उदाहरणार्थ, Burberry, ज्याने त्याच्या परिपूर्ण ब्रँड DNA आणि वरवर परिपूर्ण प्रतिष्ठेसह, त्याचे जग-प्रसिद्ध ट्रेंच कोट आणि प्लेड पॅटर्न शोधले आहेत जे माफिओसी आणि फुटबॉल गुंडांनी निवडले आहेत. आदर्श समाधान रीब्रँडिंग होते, तर शैली आणि शैली समान राहिली. शक्तिमानांचे आभार जाहिरात अभियानसेलिब्रिटींसह, बर्बेरीची खेळपट्टी स्वतःच बदलली आहे. कंपनीने स्विच केले नवीन पातळीधारणा, नकारात्मकता दूर.

1. ब्रँड प्रतिमा तयार करा

असोसिएशनसह प्रारंभ करा. त्यांना धन्यवाद, आपण चेतनामध्ये प्रवेश कराल आणि तेथे खोल छाप सोडाल. कदाचित तुमचा ट्रेडमार्क एखाद्या वस्तू, मूड, देश किंवा सेलिब्रिटीशी संबंधित असेल? आता ब्रँड प्रतिमा मिरपूड. गरजा प्रतिबिंबित करण्यासाठी आणि भावनांवर विजय मिळवण्यासाठी. ग्राहकाला त्याची कोपर चावू द्या आणि तुमची चिन्हे पाहून हसू द्या, रडू द्या आणि वासना करू द्या. लक्षात ठेवा की जिवंत स्वारस्य आणि प्रशंसा कोणत्याही गोष्टीपेक्षा प्रतिमेला अधिक चांगले समर्थन देते.

1. संपर्क करा

तुमच्या ब्रँडकडे नव्या कोनातून पाहण्याची वेळ आली आहे. गोषवारा आणि सर्व साधनांमधून "चालणे". विपणन संप्रेषण: जाहिराती, ब्रँडिंग, पीआर... जर प्रेक्षक तुमचा ब्रँड लोगो नसेल तर ते ओळखतील असे तुम्हाला वाटते का? लक्षात ठेवा, कनेक्शन स्पष्टपणे शोधले जाणे आवश्यक आहे: स्टोअरच्या शेल्फ् 'चे अव रुप असलेल्या उत्पादनांपासून ते ऑफिस स्पेसच्या डिझाइनपर्यंत. एक नजर आणि संभाव्य खरेदीदारते कोणत्या ब्रँडशी व्यवहार करत आहे हे समजून घेतले पाहिजे. हा ब्रँड डीएनए आहे.

शेवटी, ब्रिटीश उद्योगपती, व्हर्जिन ग्रुपचे संस्थापक, रिचर्ड ब्रॅन्सन यांचे शब्द आठवूया: “सर्वात मोठा ब्रँड बनण्यासाठी प्रयत्न करणे व्यर्थ आहे. सर्वात आदरणीय ब्रँड बनणे अधिक महत्त्वाचे आहे.”

आपल्या शहरातील फॅशन-इव्हेंट्सची मालिका सुरूच आहे. असे दिसते की अलीकडेच अशी उज्ज्वल घटना मरण पावली आहे आणि येथे पुन्हा उल्यानोव्स्क प्रतिनिधींसाठी आकर्षणाचे ठिकाण बनेल. फॅशन उद्योग, रशियन आणि परदेशी तज्ञ.

18-19 सप्टेंबर रोजी, आंतरराष्ट्रीय सांस्कृतिक मंच "फोरम ऑफ क्रिएटिव्ह इंडस्ट्रीज" च्या चौकटीत, फॅशन एज्युकेशन प्रशिक्षण मंचाचे कार्य आयोजित केले जाईल. हे फेडरल आहे शैक्षणिक प्रकल्पसर्जनशील उद्योगांच्या प्रतिनिधींसाठी, ज्यांना शैली, फॅशन डिझाईन, फोटोग्राफी, मेकअप, मार्केटिंग आणि पीआर या क्षेत्रातील सर्वोत्तम शिक्षक शिकवतात.

आमच्या शहरात फॅशन एज्युकेशनचे आयोजन असोसिएशन ऑफ लाइट इंडस्ट्री अँड डिझाईन प्रोफेशनल्स ऑफ द रिजन आणि उल्यानोव्स्क - कल्चरल कॅपिटल फाउंडेशन यांनी केले होते. त्यांचे आभार, सप्टेंबरमध्ये फॅशन फोरमच्या सहभागींचा एक समृद्ध व्यवसाय कार्यक्रम असेल, मस्त स्पीकर्ससह मीटिंग्ज, विशेषतः, पासून हायस्कूलडिझाइन (मॉस्को). केसेनिया इलिनस्काया आणि ओल्गा श्चेबेटस्काया यांच्या व्यावहारिक वर्गांमध्ये, वर्तमान आणि भविष्यातील उद्योजक त्यांच्या स्वत: च्या डीएनएसह एक स्पर्धात्मक विक्री ब्रँड तयार करण्याच्या गुंतागुंत शिकतील, ग्राहकाभिमुख विपणनाचे रहस्य. कार्यशाळेचा मुख्य संदेश हा आहे की आपण फॅशनवर पैसे कमवू शकता आणि पाहिजे.

एक सुप्रसिद्ध डिझायनर, रशियामधील फॅशन शोचे सर्वाधिक मागणी असलेले दिग्दर्शक, आर्टेम क्रिव्हडा, एका अनोख्या प्रशिक्षण मंचाच्या कामात भाग घेतील. तो मॉस्कोमध्ये फॅशन वीक तयार करतो, टीएसएम आणि बारविखा येथे हंगामी कार्यक्रमांचे दिग्दर्शन करतो, त्याचे क्लायंट राल्फ लॉरेन, चॅनेल आणि लुई व्हिटॉन आहेत. त्याच्या स्वत: च्या ब्रँडचा निर्माता आर्टेम क्रिव्हडा उल्यानोव्स्कला त्याचे "सायबेरिया" संग्रह आणेल, जो स्पोर्ट-चिक शैलीमध्ये बनविला गेला आहे.

उल्यानोव्स्कमधील फॅशन एज्युकेशनचे आणखी एक हेडलाइनर जपानी ऑनलाइन स्टोअर उग्लाचे मालक असतील, एक सुप्रसिद्ध खरेदीदार (व्यावसायिक खरेदीदार) काझुमा मोरी. वक्ता, जो उगवत्या सूर्याच्या भूमीवरून आमच्याकडे उड्डाण करेल, युरोपियन फॅशनचा एक ताजा आशियाई देखावा सादर करेल.

अलिसा बोगाटोवा

आयोजक आणि निर्माताउल्यानोव्स्क फॅशन वीक,उल्यानोव्स्क प्रदेशातील प्रकाश उद्योग आणि डिझाइन व्यावसायिकांच्या असोसिएशनचे अध्यक्ष

- आम्ही प्रकाश उद्योग आणि फॅशन उद्योगातील सर्वात मजबूत खेळाडूंना उल्यानोव्स्कमध्ये आणू. मला खात्री आहे की सहकाऱ्यांशी संवाद केल्याने त्यांना रशियन आणि आंतरराष्ट्रीय बाजारपेठेत आपल्या क्षेत्राचे पुरेसे प्रतिनिधित्व करू शकणारी उत्पादने विकसित करण्यात मदत होईल.

इरिना मालोवा

आयोजक आणि निर्माताउल्यानोव्स्क फॅशन वीक,कुझिना ब्रँडचे क्रिएटिव्ह डायरेक्टर

- फॅशन एज्युकेशन हे UFW-2018 चे तार्किक सातत्य आहे, ज्या दरम्यान मॉस्को आणि निझनी नोव्हगोरोडमधील फॅशन वीक्स आणि प्रादेशिक ब्रँड्सना आघाडीचे सहकार्य आयोजित करण्यात मदत करणारी भांडवली कंपनी नोव्हाक यांच्याशी भागीदारी करण्यासाठी महत्त्वपूर्ण धोरणात्मक करार करण्यात आले. ट्रेडिंग प्लॅटफॉर्मरशिया: Wildberries, La Moda, KupiVip. सर्जनशील उद्योगांचे प्रतिभावान आणि सक्रिय प्रतिनिधी असलेले शहर म्हणून उल्यानोव्स्कला प्रोत्साहन देण्यासाठी या घटना पुढील कार्याची प्रेरणा बनली आहेत. आमच्या साइट एक अशी जागा बनली आहेत जिथे संपर्क केले गेले, भागीदारी जन्माला आली, नवीन ब्रँड दिसू लागले, नवीन व्यवसाय आयोजित केले गेले. मला खात्री आहे की फॅशन एज्युकेशन या क्षेत्राच्या विकासात एक शक्तिशाली उत्प्रेरक बनेल.