Бәріңе сәлем! Бұл мақала Яндекс Direct-ті үйренуге жаңадан бастаған жаңадан бастаушыларға арналады. Онда жарнамалық науқандардың мысалын қолдана отырып, біз қарастырамыз типтік қателербұл пайдаланушылардың көпшілігі жасайды.
Яндекс жарнама желісіндегі және іздеудегі хабарландырулар өздерінің параметрлері, дисплей алгоритмдері, өнімділік көрсеткіштері және оңтайландыруы бар мүлде басқа жарнама форматтарына ие. Оларды араластыру үлкен қателік болар еді. Біз іздеу үшін бөлек жарнамалық науқандарды орнатуымыз керек.
Науқанды көрсету параметрлерін «Стратегиялар» бөлімінде өзгертуге болады
Ол үшін «Өңдеу» түймесін басып, пайда болған терезеде қажетті көрсету стратегиясын таңдаңыз
«Жетілдірілген географиялық мақсаттау» параметрін өшіру
Ол үшін «Параметрлерді өзгерту» бөліміне өтіңіз.
Егер сізде «Кеңейтілген географиялық таргетинг» тармағының алдында белгі болса, біз оны шұғыл түрде алып тастаймыз!
Тарифтік түзетулердің болуы
Баға ұсыныстарын реттеу үшін «Әсерді басқару» бөліміне өтіп, сәйкес бөлімді таңдаңыз
Пайда болған мәзірде мақсаттарға, жасқа және құрылғы түріне түзетулер енгізуге болады. Егер сіз өзіңіздің мақсатты аудиторияңызды жақсы білсеңіз, сайтыңыздағы аналитикалық құралдарсыз да дұрыс баға түзетулерін орната аласыз. Кейде ұсынылған қызметтерге немесе тауарларға негізделген тарифтерге түзетулер енгізуге болады. Мысалы, егер сіз көлік сатумен айналысатын болсаңыз, онда 18 жасқа толмаған аудиторияға әсер ету мағынасы жоқ.
Yandex Direct-те теріс сөздердің болуы
Іздеу науқандарындағы теріс кілт сөздердің маңызды екенін білу маңызды. Оларсыз сіздің жарнамаларыңыз қажетсіз сөз тіркестері үшін көрсетіледі, бұл қажетсіз шығындарға әкеледі.
Жарнамалар мен науқандар деңгейінде жағымсыз тіркестерді қосуға болады
YAN үшін «Тыйым салынған сайттар және сыртқы желілер» функциясын пайдаланыңыз
Өкінішке орай, біздің жарнамаларымыз орынсыз трафикті тудыратын веб-сайттарда көрсетілетін кездер болады. Теріс сөздерге ұқсастық арқылы қажетсіз жарнама сайттарында көрсетілуді тоқтатуға болады.
«Қайта бағдарлауды» пайдалану
Сөйлеу керек болса қарапайым сөзбен айтқанда, қайта таргетинг – ЯН-дағы жарнамалық науқан. Оның мақсаты сіздің сайтыңызға кірген, бірақ тапсырыстан шықпаған пайдаланушыларды қайтару. Қайта таргетингті пайдалана алу үшін метрикада орнатылған мақсаттар болуы керек.
Жеке АС жасау керек және аудиторияны таңдау тұрғысынан сіздің сайтыңызда болған, бірақ мақсатты әрекетті орындамаған адамдар үшін таңдау критерийін жасау керек.
Сайтқа міндетті түрдеаналитикалық қызметтер қосылуы керек.
Аналитика үшін жарнамалық науқан Yandex Metrika және Google Analytics пайдаланыңыз. Аналитикасыз жарнамалық науқанды бастау қажет емес. Оның көмегімен сіз белгілі бір науқанды өткізу қаншалықты орынды екенін көре аласыз. Сіз өнімділікті кілт сөзге дейін бақылай аласыз.
Енді кілт сөз деңгейіндегі бақылау тізімін қарастырыңыз
1. Семантикалық өзегіңіз топтарға бөлініп, логикалық құрылымға ие болуы керек.
Ыңғайлы болу үшін мен арнайы бағдарламаны қолданамын. Ол кілт сөздерді топтастыру процесін айтарлықтай жылдамдатуға мүмкіндік береді.
Өз кезегінде сұраныстарды бөлуге болады әртүрлі топтар: фирмалық, коммерциялық, жалпы, мақсатты және навигациялық.
1.1 Брендтік сұраулар бір басу үшін ең төмен бағамен ең жоғары түрлендіру жылдамдығына ие. Бұл бәсекелестердің брендтерінде мүмкін. Дегенмен, сіз жарнамаларыңызда басқа біреудің брендін айта алмайсыз.
Мысал:
Брендтік сұрау "Google Adwords"
1.2 Коммерциялық сұраныстар, әдетте, мыналарды қамтиды: сатып алу, тапсырыс беру, көтерме, жеткізу және т.б. Олар өнімді немесе қызметті және пайдаланушыны сатып алуға дайындығын көрсетеді.
Мысалы:
«Велосипед сатып алу» коммерциялық сұранысы
1.3 Жалпы сұраулар Тақырып өзі үшін сөйлейді. Осындай сұраныстардың негізінде сатып алушы тапсырыс жасағысы келе ме, әлде жай ғана ақпарат іздеп жатыр ма, нақты қорытынды жасау мүмкін емес.
Мысалы:
Жалпы сұрау «Спутниктік антенна»
1.4 Мақсатқа жақын сұраныстар. Бұл сіздің тақырыбыңызға тікелей қатысы жоқ, бірақ қызығушылық танытқан сатып алушыларға әкелуі мүмкін сұраулар. Мысалы, сізде спорттық жабдықтар дүкені бар. Сіздің мақсатыңыз - сіздің өніміңізге қызығушылық танытатын адамдарды табу. Мұны істеу үшін сіз өзіңіздің өнімдеріңіздің қажеттіліктерін қанағаттандыра алатынын түсінуіңіз керек. Мысалы, турниктегі жаттығулардың көмегімен сіз жазда өзіңізді пішінге келтіре аласыз. Ол үшін біз жазға жарамды болғысы келетін адамдар аудиториясын баптаймыз.
Мысалы:
Мақсатқа жақын сұрау «Баспасөзді қалай сору керек»
1.5 GEO анықтамасы бар навигация сұрақтары. Мысалы, қалаға, метро станциясына, ауданға, т.б.
Мысал:
«Петровско-Разумовскаяда гүл сатып алу» навигациялық сұранысы
5. Көлденең арқалық жол жасалды ма? Қайталанатын жарнамалар жойылды ма?
6. Есептік мөлшерлеменің не екенін білесіз бе? Сіз кілт сөздеріңіз үшін әртүрлі ұсыныстар мен позицияларды пайдаланасыз ба? Толық па?
12. Телефон нөмірі қосылды ма?
13. Ол хабарландыруларда көрсетілген бе?
14. Сіз әртүрлі жарнама нұсқаларын сынап жатырсыз ба? Сіз қай жарнамалардың жақсырақ жұмыс істейтінін білесіз бе?
15. Жарнамада қосымша сілтеме бар ма? Оның кілт жазбасы бар ма немесе USP көрсетеді ме?
16. Күнделікті бюджет шегі оған тұрарлық па?
17. Сіз қаншалықты жиі қосасыз?
18. Жарнамаланатын тауарды жарнамамен байланыстырасыз ба?
19. Іздеу барысында мақсатқа жақын сұрауларды пайдаланасыз ба?
20. Кепілдікте қандай жарнамалар пайда болатынын білесіз бе?
YAN параметрлерін тексеру тізімі
1. YAN-да компания үшін бірегей жарнамалар жасалды ма? Оны іздеуден көшірмегеніңізге сенімдісіз бе?2. Сіздің бірінші айдарыңыз толықтыра ма? Егер иә болса, өзгертіңіз. YAN-да екінші айдар жоқ.
3. Болымсыз сөз бар ма? Егер бар болса, біз оны алып тастаймыз. Оларды өте сирек жағдайларда ғана қолдануға болады.
4. Көлденең арқалық жол жоқ па?
5. Сіз A/B тестін жасайсыз ба? Сізге қандай жарнама түрі тиімдірек екенін білесіз бе?
6. Тақырып назар аудара ма?
7. ЯН-да бәсекелестердің жарнамасын қалай көруге болатынын білесіз бе?
8. Жарнамаларыңыз бәсекелестерден ерекшелене ме?
9. Әртүрлі мақсатты топтар (мысалы, жас топтары) үшін әртүрлі хабарландырулар жасалды ма?
10. Жас түзетулері қосылды ма? Мысалы, егер сіздің мақсатты аудиторияңыз 18 жастан асқан болса, 18 жасқа толмаған жарнамаларды көрсетуге тыйым салу мағынасы бар.
11. YAN сайтының сілтемелері мен дисплей сілтемесі бар ма? Оларда пайдалы ақпарат? Сіздің ұсынысыңыз бәсекелестеріңізге қарағанда жақсы ма?
12. Сайттың мобильді нұсқасы бар ма? Әйтпесе, мобильді құрылғылардағы әсерлерді реттеуді азайтамыз.
13. Мақсатты пайдаланушыларыңыз қандай жарнама платформаларынан келетінін нақты білесіз бе? Және қай сайттар көп әкеледі мақсатты әрекеттер?
14. Тыйым салынған тізімге қосылды?
15. Сізде қайта таргетинг орнатылған ба?
16. Қайта таргетинг өнімнің әрбір түрі үшін бөлек орнатылған ба? Бұл өніммен сәйкес бөлімге апарады ма?
17. Сізде бөлек арбаны қайта бағыттау мүмкіндігі бар ма?
18. Олар барлық жерде тіркелген бе?
19. Бюджет дұрыс бөлінді ме?
20. Сіз ЯН-дағы компаниялар үшін есеп айырысу мөлшерлемесін қолданасыз ба?
21. Кахор талдауының не екенін білесіз бе? Сіз оны тұтынушылардың «ізінен» жүргенде пайдаланасыз ба?
22. Сіз сегменттерді пайдаланасыз ба?
23. Сегменттеу қаншалықты жақсы фрагменттелген? Мұның бәрі ескерілді деп ойлайсыз ба?
24. LAL терминімен таныссыз ба? Сіз оны қандай сегменттер үшін пайдаланасыз?
25. DMP дегеніміз не екенін білесіз бе? Сіз бұл сегментті науқандарыңызда пайдаланасыз ба?
26. Сізге таныссыз ба? Сіз қолданасыз ба?
27. Ассоциативті түрлендірудің не екенін білесіз бе? YAN-дағы науқандардың тиімділігін анықтау кезінде сіз оны пайдаланасыз ба?
Сынақ жарнамалық науқан
Тесттік жарнамалық науқанның мақсаты мен міндеттері
Кез келген сынақтық жарнамалық науқанның міндеті - аудиторияңыздың сізді қаншалықты қызықтыратынын түсіну жарнамалық ұсыныс. Сіздің мақсатыңыз әртүрлі жарнамаларды сынау, сондай-ақ анықтау шамамен құныжарнаманы басу және одан әрі өнімге тапсырысқа немесе топ жазылушысына түрлендіру.
Аудиторияны сегменттеу
Сегменттеу - бұл бөлу мақсатты аудиторияортақ параметрлер жиынтығы бойынша бөліктерге бөледі. Сегменттеу мақсаты - әр түрлі аудитория үшін USP құрастыру және осыған байланысты конверсияны арттыру, ал сегменттеу сонымен қатар сіздің өніміңізге әртүрлі аудиториялардың қызығушылығын бағалауға мүмкіндік береді.
Аудиторияны сегменттеу түрлері көрінетін немесе көрінбейтін түрде бар және олардың әрқайсысы жағдайға байланысты тиімді болады. Сегменттеудің ең көп тараған түрлері – GEO, жынысы, отбасылық жағдайы, жасы және мамандығы бойынша бөлу.
Аудиторияны әрқашан жынысы бойынша бөлуге тырысыңыз, біріншіден, ерлер мен әйелдер визуалды элементтерге әр түрлі әрекет етеді, бірақ ең бастысы, әртүрлі жыныстағы аудиторияға арналған конкурстық бәсекелестік айтарлықтай айырмашылықтарға ие.
Міндетті түрдеаудиторияны құрылғы түрі бойынша бөліңіз, жарнама мобильді құрылғылар мен жұмыс үстелі құрылғыларында басқаша көрінеді. Сонымен қатар, компьютерден жарнаманы көретін пайдаланушылар үшін жарнаманы ұрып, оны жасыру әлдеқайда оңай, сол арқылы жарнаманың рейтингі төмендейді.
Сынақ науқанын өткізудің негізгі ережелері:
- Бір сегмент үшін бірнеше жарнама жасаңыз, жарнама мәтіні және/немесе суреті бойынша ерекшеленуі керек;
- Сегмент 20 мың адамнан аспауы керек;
- Сынақ жарнамасы шығарылуда ұсынылған мөлшерлеме бойынша, өйткені Сіздің ұсынысыңызға байланысты сіздің жарнамаңыз аз немесе көп сапалы аудиторияға көрсетіледі. Сондықтан, ұсынылған ұсынысты орнатқан кезде, сіз жарнамаларды ең көп тартылған аудиторияға көрсетесіз, ал жоғары баға болса, сіздің жарнамаңыз көбірек көрсетіледі. жоғары жылдамдықжәне оның тиімді немесе тиімді еместігін тез білетін боласыз.
- Әрқашан жарнаманың жалпы шегін орнатыңыз, ол келесідей есептеледі:
Үшін бүйірлік пішіммыңдаған аудитория көлемі ұсынылған ұсынысқа көбейтілген.
Жарнамалық жазбалар үшін әрқашан ашужарнамалар үшін бір адамға 1-3 әсер шегі бүйірлік пішім- бір адамға 100 әсер.
Тесттердің тиімділігін қалай бағалауға болады?
Жарнаманың тиімділігі бірнеше көрсеткіштерден тұрады. Біріншісі - басу жылдамдығы немесе CTR (басу жылдамдығы). CTR пайызбен CTR арқылы өлшенетін жарнаманы басу саны / әсерлер саны формуласы арқылы есептеледі. Екіншісі - өнімге тапсырыс беруге, топқа қосылуға немесе кез келген басқа әрекетке одан әрі түрлендіру.
CTR жоғары жарнамалар қымбат жазылушыларды беретін жағдайлар бар. Ал CTR төмен жарнамалар жиі басылады, бірақ олар жиі топқа қосылады немесе өнімге тапсырыс береді. Соңғы жағдайда жарнаманың тиімділігі төмен болады, ал конверсия жоғары болады. Сондықтан екі көрсеткішті де қадағалау маңызды: CTR және конверсия. Ал алынған мәліметтерге сүйене отырып, жарнама туралы қорытынды жасаңыз.
Тестілеуден кейін алынған нәтижелерді пайдалана отырып, сіз тек ең сәтті жарнамаларды пайдалана отырып, бүкіл аудитория үшін негізгі жарнамалық науқанды орнатуыңыз керек.
Негізгі жарнамалық науқанды жүргізу
Ағымдағы сегментті соңына дейін жылжыту
Бұл жағдайда бәрі өте қарапайым, аудитория толығымен қамтылғанша біз ең сәтті сынақ сегменттерін таңдаймыз. Мысалы, біз 20 мың адамдық сегменттегі аудиторияға бірнеше мың әсер қалдырдық. Бұл сегмент үшін ұсынылған мөлшерлеме 1000 әсерге 300 рубль болды, өйткені ұсыныс жиынтығына байланысты жарнама азды-көпті сапалы аудиторияға көрсетіледі. Сондықтан, ұсынылған бағаны орнатқан кезде, сіз ең қызықты аудиторияға жарнамаларды көрсетесіз.
Негізгі жарнамалық науқанның хабарландырулары ұсынылған мөлшерлеменің 50% айналдыру ұсынылады, сынақ науқанынан айырмашылығы, жарнамалар ұсынылған жылдамдықпен айналдырылады, өйткені. бұл жағдайда сізге ең көп тартылған аудиторияда креативті сынамай, бүкіл сегментті қамту маңызды. Нәтижесінде сынақтық жарнамалық науқан негізгіге айналады.
P.S.Есіңізде болсын, егер хабарландыру тым баяу жылжып жатса, сіздің жарнамаңыз Вконтакте жарнамалық аукционында жеңіске жету үшін және жылдамырақ айналдыру үшін ұсынысты әрқашан арттыруға болады.
Сегменттің кеңеюі
Бұл әдісте біз бірнеше ұқсас аудитория сегменттерін бір, бірақ бір уақытта біріктіруіміз керек бөлімнен шығуды ұмытпаңызерлер мен әйелдерде, сондай-ақ мобильді және жұмыс үстелі құрылғыларында.
Біріншіден, ерлер мен әйелдер визуалды элементтерге әртүрлі әрекет етеді, бірақ ең бастысы, әртүрлі жыныстағы аудиторияға арналған өтінімнің бәсекелестігі айтарлықтай айырмашылықтарға ие. Құрылғы түрі бойынша аудиторияны бөлу міндетті болып табылады, өйткені Мобильді құрылғылар мен жұмыс үстелі құрылғыларында жарнамалар басқаша көрінеді. Сонымен қатар, компьютерден жарнаманы көретін пайдаланушылар үшін жарнаманы ұрып, оны жасыру әлдеқайда оңай, сол арқылы жарнаманың рейтингі төмендейді.
Сегментті қалай кеңейтуге болады?
Бұл жағдайда сегменттің кеңеюіне аудиторияның жас диапазонын 30 - 36 жасқа дейін арттыру арқылы қол жеткізуге болады. Немесе сегменттегі аудитория санын көбейтетін «спорттық» қызығушылықты жою. Осыдан кейін біз жарнаманы бұрап бастаймыз ең табысты шығармашылықпенжаңа аудиторияға.
Негізгі науқан үшін қандай ұсынысты таңдауым керек?
Тарифтің мөлшері жарнаманы шығару жылдамдығын реттейді. Негізгі жарнамалық науқанның ұсынысын ұсынылған бағадан 50% төмен орнатыңыз, егер айналымды жылдамдатқыңыз келсе, жарнамаларыңыз бәсекелестікте жеңіп, тезірек көрсетілуі үшін бағаны арттырыңыз.
ескертіп қой жарнамалық шкафВКонтакте аукциондық жүйе бойынша жұмыс істейді, ұсынылған баға жоғары да, төмен де өзгеруі мүмкін, сондықтан жарнама құнының өзгеруінен қорықпаңыз. Жарнамалық науқанның барысын күніне кем дегенде бір рет қадағалаңыз.
SMM маманы сіз үшін тырысты
Жарнамалық науқанды бастау оңай мәселе емес, өйткені тиімді бастау үшін факторлардың тұтас жиынтығын ескеру қажет. Ыңғайлы болу және уақытыңызды үнемдеу үшін біз Аориде маңызды нәрсені ұмытпауға мүмкіндік беретін қарапайым бақылау тізімін жасадық.
1-кезең. Дайындық
Дайындық кезеңінде сіз барлық қажетті көрсеткіштердің, аналитикалық жүйелердің, қону беттерінің қосылғанын және дұрыс жұмыс істеп тұрғанын мұқият тексеруіңіз керек. Әйтпесе, сіздің жарнамалық науқаныңыз пайдасыз болуы мүмкін.
Сайтта аналитикалық есептегіштер орнатылған: Google.Analytics және/немесе Yandex.Metrica.
Барлық ұсыныстарда сәйкес бастапқы беттер бар.
Қоңырауларды бақылау орнатылған және жұмыс істейді (егер сіздің тақырыбыңызда телефон арқылы тапсырыстар үлесі болса)
2-кезең.Мағыналық өзекпен жұмыс
Егер бұрын бірнеше жоғары жиілікті сұраулардың көмегімен тиімді жарнамалау мүмкін болса, енді сіз кілт сөздерді таңдауға өте мұқият қарауыңыз керек - тек сіздің жарнамаңызды ғана емес, сонымен қатар іске қосылған бәсекелестердің жарнамаларын да талдаңыз.
Семантикалық ядро құрастырылды: жоғары және орташа жиіліктер таңдалды (мысалы, Wordstat арқылы).
Төмен жиілікті сұрауларды алып тастаңыз
Минус сөздердің тізімі жасалды (бұл сізге сәйкес емес әсерлерді жоюға мүмкіндік береді)
Науқандар «Серіктестік желілері» және «Іздеу» - бірінші пайдалану үшін жоғары жиілікті сұраулар үшін, екіншісі үшін - орташа жиілікті немесе төмен жиілікті деп бөлінеді.
3-кезең. Жарнамаларды құрастыру
Бұл кезеңде бәсекелестерді талдау кезінде алынған нәтижелерді қайтадан қолданыңыз. Нашар жобаланған жарнамалық науқан сәтсіздікке тең.
Бәсекелестеріңіз бен серіктестеріңіз пайдаланбайтын таңдалған иллюстрациялар
Құрастырылған жарнама мәтіндері: тақырыптар, негізгі мәтін, қосымша сілтемелер және түсініктемелер (анықтамалар)
Әрбір жарнама үшін жасалған UTM тегтері
Қажетті желілер мен сайттар таңдалды
Жарнаманы көрсету уақыты мен көрсету географиясы конфигурацияланған.
Көрсету құны белгіленді, әр науқанға шектеулер қойылды
5-кезең. Аналитика
Негізгі сөздердің тиімділігіне талдау жасалды (тиімсіз сөздер өшірілді, жаңалары қосылды)
Бұл мақалада мен іздеуде және YAN-да Yandex Direct-ті орнату бойынша әрекеттердің тізімін (қысқа түсініктемелерімен) жасаймын. Болашақта мен бақылау парағын ашып, сабақтар, қадамдық егжей-тегжейлі іздеу параметрлері және YAN сияқты нәрсені жасауға тырысамын.
Yandex Direct-те іздеу жарнамасын орнатуға арналған бақылау тізімі
1. Іскерлік тақырыптарға сүңгу және медитация. Өнімнің немесе қызметтің не екенін біліңіз. Тек YAN орнатып жатсаңыз да, бірінші элемент қажет.
2. Тұтынушының бизнесін талдағаннан кейін іздеу жүйелерінде осы бизнес ізделетін сөз тіркестерінің тізімі пайда болады. Алынған сөз тіркестерін негізгі маскалар деп атаймыз.
3. Негізгі маскалардың көмегімен Yandex.Direct іздеуі үшін семантикалық өзегін жинайық. Мен семантиканың жинағы туралы егжей-тегжейлі сурет салдым
Іздеу жарнамасы үшін мен жиі топқа 3 жарнама жасаймын
Көбінесе кілт сөздерді топтастыру кезінде мен бір ережені басшылыққа аламын - «төмен әсер» мәртебесін алмау. Егер а түйінді сөздерайына кемінде 100 жиілігі бар, мен 1 кілт жасаймын - 1 жарнама.
Өйткені Мен кілт сөздердің шағын топтарын жасаймын, содан кейін жарнама тақырыптары бір топтың барлық кілттеріне сәйкес келеді. Yandex.Direct іздеу жарнамаларының мәтіндерінде әдетте фактілер, кейбір артықшылықтар бар.
«Төмен баға» «Тамаша сапа» «Жеке көзқарас» - олай жазба. Керек емес. Жақсырақ ойланыңыз және бірнеше артықшылықтарды жазыңыз.
Мен вакуумда сфералық жарнаманы сипаттауға міндеттеме алмаймын. Бірақ мұндай хабарландыру әлсіз жасалады (No1 сурет). Және «жылдам жеткізу» және «төмен бағалар» үшін ғана емес.
«Жылдам жеткізу» және «төмен бағалар» бар әдеттегі іздеу жарнамалары
5. Жасалған жарнамалар, жарнамаларға сілтемелер қажет, ал сілтемелер utm-тегтерімен болса жақсы. Біз сіздің сайтыңызға сілтеме аламыз, қону. Біз, мысалы, adpump-ке барамыз және топтардағы барлық жарнамалар үшін тегтермен сілтеме жасаймыз.
7. Жылдам сілтемелер үшін мәтіндер жазамыз. Жылдам сілтемелерде мен жиі жазамын:
- Артықшылықтары
- ең көп сатылатын тауарлар қандай (локомотивтер)
- сирек, байланысты тауарлардың, қызметтердің атаулары
Алынған файлды Direct Commander-ге жүктеңіз және параметрлерді орнатыңыз. Бір күні мен параметрлер туралы жеке мақала жасаймын.
8. Commander қолданбасында толтырылған жарнамалар, параметрлерді орнату. Теріс кілт сөздердің тізімін қоюды және сөзді қайталауды (кроссминус) жасауды ұмытпаңыз.
9. Түсіндірулер мен Яндекс визит картасын қосу қалады (мен мұны серверге науқандарды жүктегеннен кейін жасаймын, бұл маған ыңғайлырақ). Дайын, іздеу жарнамалары жасалды.
YAN орнатуға арналған бақылау тізімі
Алғашқы 3 элемент жоғарыдағы тізімнен алынған.
Біз кілт сөздерді алып, Excel бағдарламасында жұмысты жалғастырамыз.
4. ЯН-дан келетін қозғалыс шартты түрде салқын. Өйткені біз оған жарнама берген кезде пайдаланушы біздің өнімге қызықпайды. Иә, қандай да бір түрде адам бұрын өнімге қызығушылық танытқан, бірақ қазір ол байланыста отырады, поштаны тексереді және т.б. Сізге тартымды тақырыптармен және жарқын суреттермен назар аудару керек.
Біз ЯН тілінде тақырыптар жазамыз
5. Тақырыптарды жазу үшін көптеген айлаларды қолданыңыз.
Мен сұрақ тақырыптарын жиі қолданамын (Саратовта бетон іздеп жүрсіз бе?, Көлігіңіздің майын ауыстырасыз ба?, Краснодарда бұрандалы қадаларды іздеп жүрсіз бе? т.б.).
Артықшылықтары бар тақырыптар - «Yandex Direct 1 айда бастаушыдан кәсіпқойға дейін жеке жұмыс» (суретте тақырыптың бір бөлігі болады).
Сондай-ақ, мен қарапайым тақырыптарды қолданамын және суретке назар аударамын.
YAN үшін суреттер
6. ЯН тілінде екі форматта – стандартты (шаршы) және кең экранды (тікбұрышты) суреттерді жасаймын. Фотошопта суреттерді өңдеп, жақтауды ашық түске айналдырып, суреттің үстіне әсерлі сөздерді жазу керек деп есептеймін.
Иә, бұл хаотикалық парақ - Yandex Direct тексеру парағы. Қалайсыңдар балалар, қалай алдыңдар 🙂
Мен қорытындылаймын:
Такси, маяктар орналастырылған, мақаладан алынған ақпарат Yandex Direct-ті орнату және маңызды сәттерді жіберіп алмау үшін жеткілікті. Толық семантикалық өзектерді жинаңыз, оларды қоқыстан мұқият тазалаңыз, кілт сөздерді топтаңыз, олар үшін сәйкес жарнамаларды жазыңыз, YAN үшін тартымды тақырыптар мен тартымды суреттер жасаңыз. utm тегтерін ұмытпаңыз, әсіресе Yandex.Metrica, Analytics, үшінші тарап қоңырауларын бақылау және басқа қызметтерді пайдалансаңыз.
Жарнаманы максималды түрде жасаңыз - оларға сайт сілтемелерін, көрсету сілтемелерін, нақтылауыштарды қосыңыз. 2017 жылдың тамыз айында Yandex.Direct жарнамалардағы екінші тақырыпты шығарды және мәтін енді сәл ұзағырақ. Yandex Direct-тің барлық мүмкіндіктерін барынша пайдаланыңыз. Іздеу жарнамалық науқандарында теріс кілт сөздерді және кері іздеуді ұмытпаңыз. Мен сондай-ақ YAN тіліндегі кілт сөздерді ішінара алып тастаймын.
Барлық нүктелер, уақыт өте келе мен толығырақ жазамын. Бұл жерде мәтіннің тозақ парағын үрлеудің еш мәні жоқ. Тексеру тізімінде Direct Commander ішіндегі параметрлер ғана жоқ. Бұған жеке мақала арнау керек (скриншоттармен және т.б.).