Тяло като билборд: „Това място може да бъде вашата реклама“

Рекламата върху татуировките е продукт на "ерата на творчеството". Колкото повече компании разбират, че могат да популяризират своята марка по този начин, толкова повече хора искат да продадат най-привлекателните части от тялото си за това. И например те пускат реклами като „Ще наема тялото като рекламно място“ на търга в eBay.

„Използването на татуировки в рекламата, както всяко друго визуално изображение, е подходящо, ако съответства на основната цел на рекламното послание“, казва Олга Дашевская, управляващ партньор на PR Inc. / DDB Russia Group. „Рекламата винаги е визуална въздействие и не може да се каже, че татуировките имат някакво специални свойства". Въпреки това, бранд мениджърът на групата компании Everest Алина Зебелян правилно отбелязва, че в ерата на творчеството, "п Рекламата престана да носи първоначалната си информативна функция и се превърна в надпревара, не, не с оръжия, а с дизайнери, арт директори и тяхното безгранично въображение.

билбордове с черепи

Компютърните учени също са хора, които обичат. Компаниите, които произвеждат любимата си технология и удобен софтуер, понякога стават толкова важни за тях, че решават да увековечат своите лога върху телата си. Фотогалерия от "компютърни" татуировки.

Хората в Русия се страхуват от татуировки

„Татуировката в рекламата се превърна в нещо като образ на вампир, който привлича цялото внимание целева аудитория, - казва кандидатът на филологическите науки, доцент, ръководител на рекламния отдел на Московския държавен институт. E.R. Дашков Михаил Никитин. - И самата рекламирана (и рекламна) марка парфюм, продукти за грижа за кожата, крем за бръснене или бельо потенциален потребителвече не остава." Пълният коментар на Михаил Никитин.

„Рекламирането на татуировки дава резултати само в изолирани случаи“, казва Зебелян. усмихнете се, но всички добре знаят, че татуировката е временна, на хората се плаща за нея, а ние самите сме пълни с реклама в най-изтънчени форми. В Русия, това явление все още не е придобило популярност, въпреки че не мисля, че много хора ще рискуват да използват този метод при изпълнението на своите маркетингови стратегии".

Човекът-билборд, човекът-сандвич, човекът-плакат са примери за жива реклама, възникнала през 19 век. Тогава властите в Лондон излязоха с гениална идея: да налагат данък за реклама по стените на града.

Предприемчивите бизнесмени не бяха на загуба и започнаха да окачват реклами на своите сънародници.

За двеста години рекламата на живо е достигнала безпрецедентни размери и рекламни татуировкиможе да се счита за логично развитие на събитията. Феноменът дори получи специално име: скинвертайзинг. Съществува и определението за ForeheADS, или Forehead Advertising, което буквално означава „реклама на челото“. Бумът му идва през 2000-те години и се свързва с "дотком балона".

Джим Нелсън се счита за първия рекламодател, който подписва официален договор за поставяне на татуировка. За 7000 долара той украси тила си с реклама на хостинг компания CI Host. След това продължи и отиде: броят на желаещите да продават рекламни площи върху собственото си тяло нарасна, а сред клиентите се появиха големи маркикато Toyota и Air New Zealand.

Reebok завинаги

През 2014 г. Reebok Sweden стартира Reebok Forever, който покани феновете да си направят най-голямата татуировка под формата на логото на компанията. В резултат на това марката получи 366 милиона споменавания в медиите, 7 милиона споменавания в социалните медии и 94 истински татуировки.

Биг Мак или Биг Кинг?

Някои хора обичат Big Mac толкова много, че са увековечили изображението му върху тялото си. През 2015 г. Burger King решиха, че техният Big King е също толкова добър. Компанията покани петима фенове на конкурентен бургер в Бразилия за дегустация на Big King, след което им беше предложено надграждане на татуировката. Четиримата се съгласиха, а майсторката Ейми Джеймс добави малки щрихи към рисунката - ленти от скара.

Не е установено

В опит да се хареса на млада (сърце и душа) аудитория, Airberlin обяви събитие, в което членовете бяха поканени да си направят татуировка с актуализирано лого на Airberlin и лозунга „не е установено от 1978 г.“. Основната награда беше околосветско пътешествие. В социалните мрежи се появиха няколко претенденти, но компанията не разкри името на победителя, каза Handelsblatt.

Реклама на бедрата

Японците са известни с нетрадиционния си подход към рекламата. Случаят с татуировките не беше изключение. Стартирала в началото на 2010-те години, Absolute Territory PR предлага на рекламодателите временна татуировка върху бедрата на момичетата. Warner Music успя да се възползва от тази възможност, за да рекламира албума ¡Uno! Групи на Green Day. Проектът не продължи дълго и беше "издухан" заедно с интереса към рекламните татуировки.

И на този, и на този, ще си натъпча "Додо"

Маркетолози "Dodo Pizza" в Толиати съмняваше сече някой ще се реши на татуировка заради вечна отстъпка. Обаче Евгений Пантелеев пълненилого за верига пицарии и получи доживотна отстъпка от 15 процента от компанията.

Живеейки "социално"

Агенцията Leo Burnett и антирасистката организация Le Conseil Representatif des Associations Noires насочват вниманието към проблемите на расизма във Франция с помощта на "билборд на живо". Като част от акцията създателите изпратиха по улиците на Париж мъж, покрит с татуировки с расистки обиди. Надписите са събрани в медиите и социалните мрежи.

Не за печалба

Парите обаче не винаги се превръщат в стимул за увековечаване на марката върху тялото. Често хората са водени от истинска любов към изкуството/търговската марка или желание да станат известни. И така, татуистът Джейсън Джордж от Мумбай, Индия, приложи около 400 лога върху кожата си - както глобални, така и регионални. На тялото му можете да видите Samsung, Marvel, Miller, Oreo, eBay, Coca-Cola и други марки. Целта на момчето е да влезе в Книгата на рекордите на Гинес като човек с най-маркирани татуировки.

Интересен вид реклама, която се излага върху човешкото тяло под формата на татуировка.
Възникна още през 90-те години.
Hostgator Dotcom, известен преди като Били Гиби, реши, че собственото му тяло ще му помогне да направи тонове пари. Той покани различни компании да използват кожата му като рекламно пространство. Сега лицето и тялото на Били са пълни с татуировки.

По принцип практиката на рекламиране върху човешкото тяло стана доста популярна в наше време. Hostgator Dotcom започна този тип промоция в средата на 2000 г. Той искаше да спечели много пари без никакви проблеми, за да финансира боксовата си кариера и да осигури семейството си, мъжът дори си постави за цел да счупи съществуващия рекорд на Гинес за най-голям брой корпоративни лога под формата на татуировки на човешкото тяло. Били все още продава рекламно място на лицето си.

Както вече разбрахте, Били е много странен човек, който не се вписва в съществуващите социални модели. Мъжът е привърженик на донорството на органи, веднъж дари един от бъбреците си на непознат пациент, който се нуждаеше от спешна операция. Самият Били Гиби оправдава избора на такава необичайна професия: „Направих такава стъпка, само за да съм сигурен, че децата ми няма да останат без дом“. Към днешна дата Hostgator Dotcom има 37 татуировки по цялото си тяло, повечето от които на лицето му. Напоследък обаче мъжът имал проблеми с намирането на купувачи. Изглежда, че пазарът на „реклами на живо“ избледнява и Били трябва да претърсва уебсайтове в търсене на сделки.

Струваше ли си изобщо да обезобразиш тялото си така?

Джим Нелсън от Илинойс се съгласи да превърне задната част на главата си в реклама на CI Host срещу 7000 долара. Подробностите за договора на Нелсън изрично предвиждат татуировката на логото на хостинг компанията да не се премахва през следващите 5 години. Само стартъпи биха могли да се впуснат в такава лудост и тази посока в сегашния си вид е изцяло тяхна измишльотина - по-големите и утвърдени компании никога не биха си позволили да бъдат свързани с толкова съмнителна дейност като брандирането на човешка плът.

Новите познати на Тамарго се интересуват предимно от неговите татуировки, но когато се опитат да влязат в някой от уебсайтовете в браузъра, понякога се натъкват на грешка 404. Тялото на Джо е реклама за бизнес, който вече не съществува.

Джо Тамарго показва едно от логата

Една от татуировките на Тамарго споменава уебсайта SaveMartha.com, създаден, за да помогне на Марта Стюарт. Незаконните спекулации от края на 2001 г. станаха известни на властите и бизнесдамата беше обвинена в измама с ценни книжа. По-късно Марта влезе в затвора за 5 месеца и безопасно излежа присъдата си, но татуировката с безполезния днес слоган остана на ръката на скинвертизера.

Не бива да мислите, че Tamargo изобщо не се интересува от съдбата на своите клиенти: например той купи pilldaddy.com, Име на домейнсайт на бивш доставчик на хапчета за мъжка потентност и се опита да направи нещо с него. Напразно. От друга страна, Джо няма да премахва татуировки в обозримо бъдеще, но няма да добавя нови, а ако го прави, то поне срещу по-висока такса.

Тамарго не го приема лесно външен вид: Често го бъркат с престъпник и понякога го карат да напусне заради адресите на порно сайтове, публикувани на лицето и ръцете му, но татуировките му позволиха да спечели 220 хиляди долара за семейството си, а сега рекламата остава гордо напомняне за това.

Друг от най-известните скинвертизери е Каролайн Смит (сега Уилямс). През 2005 г. млада майка от Юта продаде петно ​​на челото си на онлайн казино GoldenPalace.com за $10 000, което й трябваше да частно училищесин Не е известно за колко време тези пари са й достатъчни, но поради промени в законодателството на САЩ Golden Palace не работи днес, а в някои щати името на домейна от челото на Каролайн е блокирано.

Авторско право на изображениетоГетиНадпис на изображението Реклами за носене се появиха на боксерки дори в знак на протест

Руските интернет потребители бяха впечатлени от историята на 19-годишната Яна Макарова от Перм, която продаде лявото си дупе на рекламодатели за 5000 рубли (100 долара).

Във филма на Питър Грийнауей "Интимен дневник", издаден през 1996 г., главната героиня прилага текстовете на своите книги върху телата на мъже доброволци с калиграфски почерк.

През май 2015 г. студентка от Перм, Яна, се ангажира да носи татуировка с реклама за компютърна игра на бедрото си, във връзка с което тя се разхожда по улиците на града в ултра-къси шорти.

В случай на застудяване момичето има договорно задължение да се премести във фитнеса или басейна и да покаже татуировките си там.

Сега ученичката обмисля да се откаже от рекламното място на дясното си дупе. „Все още нося къси панталонки“, каза Макарова пред LifeNews.

BBC припомня историята на проблема и невероятни примери за носима реклама.

Какво е лесно в тропиците...

В бразилския град Табани в щата Сао Пауло живее Едсон Апаресидо Борим, който има 49 рекламни татуировки на гърдите, гърба и ръцете си.

Авторско право на изображениетоМаркос Лавезо. G1Надпис на изображението Едсон Апаресиду Боним е готов да рекламира всичко, стига да е върху кожата си

За него всичко започва през 2006 г. със спречкване с приятел в бар.

Оттогава Borim таксува от 50 до 400 реала ($16,4 до $132) на месец от рекламодателя, в зависимост от размера и местоположението на картината.

Поради спецификата на работата мъжът прекарва почти цялото време на улицата полугол.

Както Борим подчерта в интервю за BBC, ако клиент откаже реклама, той го зачерква от списъка завинаги.

Разцветът на Dotcom

Една от първите, които отидоха да поставят постоянна реклама върху тялото си, е американката Каролайн Смит (сега Уилямс), която през 2004 г. постави онлайн реклама на казино на челото си за 10 хиляди долара.

Както отбелязва Смит-Уилямс, тя отиде на това, за да учи сина си в частно училище.

Авторско право на изображениетоМаркос Лавезо.G1Надпис на изображението Много татуировки са толкова изразителни, че е ясно дори за човек, който не познава местните реалности, че рекламират.

Фантомни адреси

Много от тези компании вече са престанали да съществуват и хората са останали със следи от невалидни интернет адреси по телата си.

„Не ме разбирайте погрешно, много е смешно“, каза пред BuzzFeed Марк Грийнлоу, бизнесмен, който през 2006 г. продаде рекламно пространство около врата си в интернет. eBay търг.

След това място върху кожата на млад мъж получи хостингът defyinggravity.com - сега defyinggravity.com.

Според Грийнлоу той се нуждаел от пари след армията. Сега той самият ръководи малък, но успешен интернет проект.

Съвременният човек не може да се скрие от рекламата. Сякаш го отстранява от заобикалящата го реалност - светът ще се обезцвети и ще замълчи. На улицата и в метрото, у дома и на работа – за един ден виждаме и чуваме хиляди обаждания за закупуване на продукт, ползване на услуга. Понякога желанието на рекламодателите да бъдат забелязани приема предизвикателни и гротескни форми, а понякога просто плаши.

Той говори за един от най-скандалните начини да се предаде послание на целевата аудитория: да се постави върху човешкото тяло.

Живи билбордове

Въпреки че комерсиалното татуиране (скинвертайзинг) е сравнително нова тенденция в маркетинга, се смята, че се е появила през 19 век. Роуланд Хъси Мейси, основателят на Macy's, голяма американска верига универсални магазини, бивш моряк, избра за лого червена звезда, татуирана на китката му. Така той стана първият човек, който носи „отпечатъка“ на марката върху тялото си.

Комерсиалните татуировки обаче стават широко разпространени едва два века по-късно. Един от първите силен промоцииизползване на "медия на живо" е извършено от голям американски сайт, специализиран в хазарта през 2001 г. Боксьорът Бърнард Хопкинс си направи временна татуировка с адреса на сайта - и в този вид отиде на двубоя, предава кабелният канал ESPN. Това предизвика истински скандал: действието беше осъдено както от боксовите организации, така и от спортните медии, предизвика сериозен отзвук. Естествено, онлайн казиното веднага сключи подобни договори с други бойци.

През 2009 г. Air New Zealand предложи на доброволци в замяна на билет до Нова Зеландия (на стойност около $1200) да обръснат главите си и да нанесат къна на тила си с лозунга „Искате ли промяна? Отидете в Нова Зеландия!“ 30 души се съгласиха с това. Рекламната кампания се оказа шумна - може би твърде двусмислена за въздушен превозвач. Журналистите нарекоха участниците в него „черепни билбордове“. В опит да смекчи отрицателното въздействие Air New Zealand обяви, че обръсната коса е дарена на хора, подложени на химиотерапия.

Завинаги

Ако горните суми не са твърде впечатляващи - добре дошли на пазара за перманентни татуировки. Към днешна дата най-известната ходеща реклама в света е американският аматьорски боксьор Били Гиби. Притежателят на 26 татуировки оценява челото си на 20 хиляди долара, бузата си на 15 хиляди и т.н. Въпреки това Гиби, който първоначално обеща да постави световен рекорд по брой татуировки по тялото си, каза преди няколко години, че съжалява, че е тръгнал по този път: повечето сайтове, които поръчаха реклама, бяха затворени отдавна. Така че сега тялото му е покрито с безсмислен набор от символи и суфикси на домейни. Според боксьора собственото му отражение в огледалото започнало да го потиска.

Подобни проблеми изпитва и друга звезда на рекламните татуировки - Джо Тамарго. Той за първи път продаде парче кожа на предмишницата си през 2005 г., оттогава повече от 20 рисунки са били нанесени върху тялото му и повечето от тях отдавна са станали безсмислени: рекламираните компании са фалирали, а политическите лозунги са загубили своята релевантност. Освен това Tamargo създава много неудобства поради пикантната реклама на сайтове за възрастни, нанесена директно върху лицето - поради това някои заведения отказват да го обслужват. Но отбелязваме, че Тамарго поне спечели пари от това: той успя да събере над 220 хиляди долара, което го прави най-високо платеният "рекламен носител".

Едно е да си знаменитост, дори и в малък мащаб, а друго е да си обикновен човек. В техния случай цените падат значително: например челото на американката Кари Смит беше купено от сайт за игри през 2010 г. само за десет хиляди долара. Трудно е да се каже кой позна повече. Татуировката с уеб адреса остава завинаги, въпреки че рекламодателят отдавна не работи на американския пазар - името на домейна му е блокирано.

Няма конкретна ценова листа. Както е посочено на сайта на американската агенция, която се занимава с поставянето на комерсиални татуировки, цената зависи от дизайна и качеството на „повърхността“. Например през 2016 г. 20-годишна жена от Нова Зеландия продаде на търг парче кожа с размери 9x9 сантиметра от левия си хълбок. начална ценалотът беше 6500 долара.

Помощ за реклама

Относно руски пазар"вечни" татуировки, цените за него са несравнимо по-ниски. Пример е рекламната кампания на онлайн магазин за електроинструменти, която се проведе през 2011 г. Размерът на възнаграждението за поставяне на логото върху тялото беше само десет хиляди рубли (рекламодателят плати отделно за услугите на салона за татуировки). В същото време трайността на модела трябваше да бъде потвърдена със сертификат от дерматолог. Въпреки тежките условия в акцията се включиха стотина души.

Опитите да се превърне в една ярка звезда в небето на вътрешния скинреклама са правени многократно, но никой от кандидатите не е постигнал голям успех. Така през 2006 г. студентката от Санкт Петербург Наталия реши да повтори успеха на британеца Алекс Тю, който успя да продаде празна страница в интернет за реклама за милион долара, но вместо пиксели тя предложи собствената си кожа. Желаният милион обаче остава недостижим: от рекламодателите са получени поръчки само на стойност две хиляди долара. В същото време, както Наталия призна, много от тях бяха неприемливи - например европейски порно звезди искаха да рекламират върху тялото на младо момиче.

Домашни социални мрежите са пълни с общности, чиито членове са готови да играят ролята на билбордове, обявявайки готовността си да поставят всякаква реклама на разумна цена. Тук салоните за татуировки предлагат своите услуги. Но не се виждат рекламодатели.

Не опозорявай

Защо, въпреки някои успешни кампании, рекламните татуировки все още не са широко разпространени? Проблемът е двусмислената и често болезнена реакция на хората. Марката, татуирана на челото, предизвиква отхвърляне: може да изглежда, че това вече е твърде много - малко търговски маркисе осмеляват да шокират публиката, като стигматизират човешкото тяло. По този начин комерсиалните татуировки са предимно оставени на маргинални марки или краткотрайни интернет стартиращи компании.

Има изключения от това правило: пример за добре балансирана кампания е действието на британския онлайн магазин FeelUnique. Пазаробяви, че ще плати 150 долара на всеки, който си направи временна татуировка на уеб адреса на компанията на клепача си. Бяха избрани десет души от шест хиляди отговорили. Според договора те трябвало да намигат на непознати. AT този случайхуморът изглади прекомерната бруталност на избрания метод на промоция.