Бұл нұсқа мақұлданды және ең соңғы болып табылады.
Көрнекі коммуникациялар- бір жағынан көрнекі тіл (бейнелер, белгілер, бейнелер, типография, инфографика...), екінші жағынан көрнекі қабылдау (көру органдары, қабылдау психологиясы...) арқылы коммуникация (ақпарат беру). Көрнекі коммуникация түстерді, сөйлеуді, жазбаша тілді және бейнелерді біріктіріп, көрерменнің көзіне эстетикалық жағымды, түсінікті және өзекті ақпаратпен толтырылған хабарламаларды жасайды.
Классификациялар
Қорлар
Көрнекі коммуникациялар жарнамада жиі қолданылады. Қорлар визуалды байланыстоптарға бөлуге болады:
- Баспа немесе полиграфиялық (буклеттер, плакаттар, парақшалар мен брошюралар және т.б.).
- Теледидар экраны (телебағдарламалар, анимация, графикалық бейнелер және т.б.).
- Сыртқы жарнама құралдары (билбордтар, ғимараттардағы маңдайшалар, транзиттік жарнамалар және т.б.).
- Интернеттегі жарнамалық құралдар (баннерлер, флеш-анимациялар және т.б.).
Даму тарихы
Көрнекі қарым-қатынастың алғашқы түрлері тасқа, сүйекке, сазға салынған суреттер мен суреттер болды. Бұл құдайлар мен мифтік жаратылыстардың суреттері мен мүсіндері және шынайы өмірден алынған көріністер болды. Қарым-қатынас процесіне қатысушылар авторлардың замандастары да, олардың ұрпақтары да болды, олар үшін бұл бейнелер тарихи-көркемдік құндылыққа ие болды.
Жазудың әртүрлі формаларының ашылуымен бейнелер сөздік мәтіндермен сүйемелденді, көрнекі және сөздік қарым-қатынас мүмкіндіктері біріктірілді. Бұл процесс қағазды ойлап тауып, кеңінен қолданып, басып шығару процестерін жетілдіргеннен кейін дамыды.
Орта ғасырларда ою техникасы кең тарады. Осылайша, визуалды статикалық коммуникацияда көркемдік-танымдық қарым-қатынастың бірнеше арналары қалыптасады: суреттік, оның ішінде шағын мүсін, сәулет және қала құрылысы, оның ішінде үлкен мүсін және сыртқы жарнама, баспа және дизайн.
Визуалды коммуникациялар ХХ ғасырда мәдениеттің барлық салаларына қуатты экспансияны жүзеге асырды және визуалды мәтін, көрнекі тіл, бейне мәдениеті сияқты ұғымдарды операциялық өрісте бекітті. Көрнекі коммуникациялар ақпаратты беру және тұтыну үшін визуалды интерфейсті құрайтын, сондай-ақ кез келген ақпаратты өз кезегінде көрнекі тілге (суреттер мен баспасөз портреттері, фотосуреттер) түрлендіретін және аударатын заманауи бұқаралық ақпарат құралдарының негізгі құрамдас бөліктерінің бірі болып табылады. нақты уақыттағы көрініс және теледидарлық сурет...).
Кәсіби қауымдастықтар
- Көрнекі коммуникациялар ұлттық қауымдастығы (NAVC)
- «Объективті шындық» қоры
«Объективті шындық» қоры - коммерциялық емес ұйым, 2001 жылдан бастап визуалды коммуникацияны дамыту және кәсіби фотографиялық қауымдастықты қолдау саласында жұмыс істейді. Қор қызметінің негізгі мақсаты – әлеуметтік маңызы бар фотосуреттер мен жаңа медиа үшін барынша кең географиялық, әлеуметтік және кәсіби ортаны қалыптастыру.
Қызықты фактілер
Британдарда орта мектепдизайн, арт-директорларға арналған «Көрнекі коммуникациялар» жеке оқыту курсы бар, оның барысында студенттер басқа салалардан (қаріптер, фотосуреттер, жарнама, маркетинг, брендинг) терең білімі бар жоғары сапалы графикалық дизайнды жасауға арналған құралдардың барлық арсеналын игереді. , жобаны басқару, клиенттермен жұмыс кезінде және ішкі байланыс жоба командаларыжәне т.б.)
Андрей Батурин, 27 шілде, 2017 жылАндрей Батурин
Бұл сайт ғаламтордың кең ауқымын аралап кетпеуі керек деп бірінші рет айтып отырған жоқ, өйткені ол жай ғана. Оның өз міндеттері мен мақсаттары бар, оған пайдаланушымен байланыс қол жеткізуге көмектеседі. Келушімен бірге ас үйде шай ішіп тыныш отыра алмайтыны анық. Бірақ оның қарым-қатынас жасаудың өзіндік тәсілдері бар, олар сөйлесуден де жаман емес, тіпті кейбір жағынан жақсырақ.
Бүгінгі күні визуалды коммуникациялар өте жетілдірілген және бірден бірнеше тапсырманы орындауға арналған. Веб-дизайнда олар маңызды рөл атқарады: оларды сауатты пайдаланудың арқасында пайдаланушы мақсатты әрекеттерді орындайды, сайт кеңістігін жақсы шарлай алады және онымен әрекеттесе алады.
Көрнекі коммуникация - ақпаратты ішінара немесе толығымен беру көру қабілетіне байланысты болатын байланыс түрі.Түс
Көптеген аймақтарда түс үлкен рөл атқарады. Қарым-қатынасқа келетін болсақ, түстерді қабылдау бәрімізге ұқсас, сондықтан олар өз хабарламаларын үлкен аудиторияға оңай жеткізеді.
Қызыл- эмоционалды түрде бұл түс маңызды, сенімді және күшті ретінде қабылданады. Ол басқа түстерге қарағанда біздің назарымызды аударады және нәтижесінде ескертулер мен маңызды хабарландырулар үшін қолданылады. Веб-сайт дизайнында түс келесі эмоционалды хабарламаларды бере алады: құмарлық, энергия, маңыздылық, күш, қан және т.б. Сіз оны ақылмен пайдалануыңыз керек, әйтпесе агрессивті реңкке толы «қауіпті» аймақтан мүмкіндігінше тезірек кетуге тырысатын аудиторияны қорқыту қаупі бар.
Апельсин- спектрдегі қызыл түстің көңілді және көңілді көршісі. Түс энергиямен, жастықпен, қозғалыспен және көңілділікпен байланысты.
Сары- көңілді, шырынды және шуақты түс. Оның қолданылуы мен мағынасы таңдалған реңкке байланысты. Мәселен, мысалы, ашық сары оң энергияны алып жүреді, ал оның алтын сияқты күңгірт реңктері бізді асыл және дана ежелгі дәуірге жатқызады.
Жасыл- сарыдан көкке, жылыдан суыққа дейінгі өтпелі түс, ол екі түстің де сипаттамаларын біріктіреді және босаңсытып, сергітеді. Нәтиже - теңдестірілген және тұрақты түс. Көлеңкеге байланысты ол әртүрлі мақсаттарда қолданылады: ашық түстер балғындықты, экологиялық тазалықты, ал күңгірт түстер - молшылық пен салтанатты бейнелейді.
Көк- суық түс, оның мәні де қолданылатын көлеңкеге байланысты. Ашық реңктер қауіпсіздікті, ашықтықты және достықты білдіреді. Бұл әсіресе әлемде байқалады әлеуметтік желілер, мұнда әрбір екінші әзірлеуші оларды таңдайды. Қараңғы реңктер бізде сенімділікпен ассоциацияларды тудырады және сенімділікті шабыттандырады, нәтижесінде олар корпоративтік сайттар арасында үлкен сұранысқа ие.
күлгін- Тарихи тұрғыдан алғанда, күлгін бізбен шын мәнінде корольдік, сән-салтанатпен байланысты. Тағы да, реңктердегі айырмашылыққа: егер ақшылдар, мысалы, сирень, романс пен жеңілдік сезімін тудырса, қара реңктер бай шиктің көрінісі болып табылады.
Қара- бейтарап түстердің ең күштісі және әр сайтта дерлік қолданылады. Оның мағынасы палитрада онымен бірге қолданылатын түстерге байланысты. Негізгі түс ретінде ол зұлымдық пен агрессиямен байланысты болуы мүмкін, бірақ көптеген сайттар үшін қара түс талғампаздық сезімін жасау үшін қолданылады. Талғампаздық әсеріне жету үшін ақ түспен бірге қара түсті қолданылады.
Ақ- Батыс мәдениетіндегі ақ түс мейірімділік пен кінәсіздікпен байланысты. Көбінесе веб-сайттарда ол минималистік дизайн үшін фон ретінде пайдаланылады. Ақ түстің көптігі жеңілдік пен тазалық сезімін тудырады.
Қоңыр- табиғи түс: ол бізді табиғатта қоршап тұрады және одан бөлінбейді. Қоңыр жылуды, адалдық пен адалдықты білдіреді. Ашық реңктер жайлылық пен жайлылықпен байланысты, ал қараңғы реңктер консерватизмнің белгілерін көрсетеді және көбінесе еркектік болып саналады.
Пиктограммалар
Пиктограмма - объектіні немесе құбылысты оның ең маңызды танылатын сипаттамалық белгілерін пайдалана отырып белгілейтін белгі.Ол әдетте схемалық түрде беріледі. Интернет-дүкен бетінің бұрышындағы себет суреті белгіше, «Анықтама» сөзінің жанындағы сұрақ белгісі - белгіше, параметрлер мәзіріне арналған беріліс белгішесі. Сайт эргономикалық түрде бет блоктарының кеңістігін пайдалана отырып, осы белгішелер арқылы бізбен байланысады. Олардың жұмыс принципі бейнелер бізде тудыратын ассоциацияларға негізделген: егер бұл жерде найзағай түссе, онда электр тогы бар, ал электр тогы ауырады, сіз өле аласыз ... сондықтан мен бұл трансформатор қорабына кірмейтін шығармын. .
Баннерлер
Баннерлер – жарнамалық сипаттағы графикалық бейне.Бұл статикалық кескін немесе жабысқақ интерактивті элемент болуы мүмкін. Баннерлер әдетте жарнамаланатын өнімнің веб-сайтына сілтемені қамтиды.
Баннерлердің бірнеше түрі бар:
Статикалық кескіндер- әдеттегі, белгілі және бірте-бірте жоғалып бара жатқан баннер-сурет.
Анимациялық кескіндер- жарқырайтын және жарқырайтын, барлық оқиғаларды баяндайтын және әдетте өте жабысқақ болатын баннерлер. Анимацияның арқасында олар алдыңғы көрініске қарағанда көбірек назар аударады, нәтижесінде олар тиімдірек. Бірақ ең бастысы оны асыра алмау керек, әйтпесе анимацияның көптігі пайдаланушыларды эпилепсияға әкеледі, ал мақсатты әрекеттерді жасайтын ешкім болмайды :(
richtext- Сөзбе-сөз «мәтінге бай» баннерлер мәтіндік блоктар болып табылады. Олар барлық түрлердің ең қарапайым түрі, бірақ оларды арсеналдан алып тастауға болмайды. Түрлі-түсті жарнама жай ғана орынсыз болатын жағдайлар бар.
Интерактивті- пайдаланушылар ең жақсы көретін блок, онда мысалы, Whiskas жарнамалық баннеріндегі мысықты тамақтандыру арқылы аздап көңіл көтеру немесе нақты шағын ойын ойнау мүмкіндігі бар. жарнамалық науқан. Мұндай баннерлер сирек назардан тыс қалады.
Баннерлер бірнеше тапсырманы орындайды:
Тауарларды сату міндетітарту, қызықтыру және итермелеу болып табылады мақсатты әрекет(сайтқа кіру, өнімге немесе қызметке тапсырыс беру және т.б.) әлеуетті клиент.
Брендинг тапсырмасы немесе кескін тапсырмасыбренд туралы хабардарлықты арттыру және эмоционалдық ассоциацияларды қалыптастыру болып табылады.
Анықтама 1
Көрнекі коммуникациялар – таңбалық жүйелерді, кескіндерді, инфографикаларды және кескіндерді пайдалану арқылы ақпаратты беру жүзеге асырылатын өзара әрекеттесу түрі.
Коммуникативті әрекеттестіктің бұл түрінің негізгі айырмашылығы - коммуникацияның толық немесе ішінара көру қабілетіне сүйенуінде.
AT қазіргі қоғамвизуалды коммуникациялар бірнеше өзекті міндеттерді жүзеге асыра отырып, қарқынды даму сатысында. Өзара әрекеттестіктің осы түрінің даму қарқынының шамадан тыс күшеюі көрнекі бейнелерді беру процестерін жеңілдететін әлеуметтік шындыққа заманауи ақпараттық-коммуникациялық технологияларды белсенді түрде енгізумен байланысты. Көрнекі коммуникация бүгінде БАҚ қызметінің ажырамас бөлігі болып табылады, әлеуметтік медиат.б.
Әлеуметтік психология шеңберіндегі визуалды коммуникациялар анықтамасының мәнін түсіну тәсілдері
Бейнелік коммуникациялар әлеуметтік психологияның негізгі категорияларының бірі болып табылады. Көрсетілген ғылыми білім бағыты шеңберінде бұл түрөзара әрекеттесу – көрнекі, оптикалық өзара әрекеттесу негізіндегі тұлғааралық қарым-қатынас. Құралдар вербалды емес қарым-қатынасқозғалыстардың сигналдары пайда болады - ым-ишара, мимика, поза, көзбен байланыс, жүру, сонымен қатар физиогномия - дене құрылысы, бет, бас сүйек құрылымы. Бұл өзара әрекеттесу құралдары ауызша сигналдарды органикалық түрде толықтырады, айтылғанның мағынасын нақтылауға және түзетуге көмектеседі.
Көрнекі коммуникациялардың функциялары
Көрнекі байланыс құралдары бірқатар сәйкес функцияларды сәтті жүзеге асырады, соның ішінде мыналар:
- ақпараттық – ақпараттық хабарламаларды беру функциясы;
- экспрессивті – тек мағынаны жеткізе білу ғана емес, сонымен қатар хабардың мағынасына субъективті баға беру;
- прагматикалық – реципиентке белгілі бір әсер ететін коммуникативті қатынасты трансляциялау мүмкіндігі.
Оптикалық-кинетикалық визуалды коммуникациялар ішкі жүйесі
Көрнекі коммуникативті әрекеттестіктің жүзеге асуы көп жағдайда байланысты сыртқы түріҚарым-қатынастың оптикалық-кинетикалық ішкі жүйесін құрайтын әңгімелесуші, оның мимикасы, мимикасы, ым-ишарасы, қалпы, дене қимылдары және т.б.
Анықтама 2
Қазіргі ғылыми әдебиеттерде кинетикалық ым-ишара деп адамның сөйлеуімен бірге жүретін, айтылған сөздің мағынасын көрсететін қолдың, бастың және дененің басқа бөліктерінің қозғалыстарының жиынтығы түсініледі.
Миллионнан астам дене сигналдары ерекшеленеді, олар өзара әрекеттесу процесінде адам қолдана алады. Қимылдар айтылған сөздің мағынасын көрсетеді, ақпараттық хабарламаның мәнерлілігін арттырады. Сонымен қатар, гестикуляцияны орынсыз қолдану шатасуды, коммуниканттың белгісіздігін, сөздерде болуы мүмкін өтіріктерді тудыруы мүмкін. Адамның өтірік айтуының жанама дәлелі – ерін жалау, қабақты сипау, тіке қараудан қашу, ауызды қолмен қорғау, мәнерсіз дауыс, т.б.
Адамның қарым-қатынасқа ашықтығын немесе жақындығын айғақтайтын бірнеше ым бар. Ашық, ашық алақандар адамның ашық, шынайы қарым-қатынасқа құрылғанының дәлелі. Керісінше, қысылған саусақтар, әдетте, көңілсіздікті, эмоцияларды басу ниетін білдіретін теріс сигнал ретінде әрекет етеді. Білекті қолмен ұстау адамның жүйкеленуі, сенімсіздігі туралы сигнал ретінде әрекет етуі мүмкін. Айқастырылған қолдар өзара әрекеттесу субъектілерінің бірінің теріс немесе қорғаныс позициясын береді. Бір-бірімен біріктірілген саусақтар көңілсіздікті, дұшпандықты, жүйке кернеуін көрсете алады.
Сонымен, әлеуметтік психологиядағы көрнекі коммуникациялар вербалды хабарламаның мағынасын органикалық түрде толықтыратын, нақтылайтын, ал кейбір жағдайларда оны толығымен жоққа шығаратын тұлғааралық қарым-қатынастың құрамдас бөлігі болып табылады.
Біз әлемге үлкен көзбен қараймыз! Біз айналамызда қанша ақпаратты көрнекі түрде қабылдаймыз: заттар, кескіндер, белгілер, түстер, бейнелер. Бізге бір нәрсе ұнайды, ал біз оған қызығушылықпен қараймыз, бір нәрсе, керісінше, ұнамсыз және біз басқа жаққа қарауға тырысамыз. Бұл біздің әлемді визуалды қабылдауымыз - визуалды коммуникациялар.
Көрнекі коммуникациялар – бұл бір жағынан көрнекі тіл (бейнелер, белгілер, бейнелер, типография, инфографика және т. екінші жағынан.
Күнделікті, дөрекі мағынада визуалды коммуникацияны мен көргенім деп анықтауға болады. Дегенмен, бүгінгі күні бейнелеу өнері мен электронды және цифрлық технологиялардың белсенді дамуына байланысты көрнекі коммуникация тіл деңгейінде де, қабылдау деңгейінде де өте дамыған және күрделі.
Визуалды коммуникациялар ХХ ғасырда мәдениеттің барлық салаларына қуатты экспансияны жүзеге асырды және визуалды мәтін, көрнекі тіл, бейне мәдениеті сияқты ұғымдарды операциялық өрісте бекітті. Көрнекі коммуникациялар ақпаратты беру және тұтыну үшін визуалды интерфейсті құрайтын, сондай-ақ кез келген ақпаратты өз кезегінде көрнекі тілге (суреттер мен баспасөз портреттері, фотосуреттер) түрлендіретін және аударатын заманауи бұқаралық ақпарат құралдарының негізгі құрамдас бөліктерінің бірі болып табылады. нақты уақыттағы көрініс және теледидарлық сурет...).
Қазіргі қоғамдағы визуалды коммуникациялар пассивті делдал рөлінен барған сайын алшақтап, кодтарды «жинақтау» және (әсіресе жарнамада) айқын манипуляциялық сипатқа ие болуда - мен мұны көрсеткім келеді.
Көрнекі коммуникация түстерді, сөйлеуді, жазбаша тілді және бейнелерді біріктіріп, көрерменнің көзіне эстетикалық жағымды, түсінікті және өзекті ақпаратпен толтырылған хабарламаларды жасайды.
Көрнекі коммуникацияның заманауи жүйесі логотиптердің өзгеруімен, қайта дизайнмен сипатталады. Және бұл табиғи нәрсе. Прогресс кең тарауда, адамдардың өмірі мен қажеттіліктерін өзгертеді, демек, визуалды коммуникацияның құрамдас бөліктері де өзгереді. Адамдар өздерінің қажеттіліктерін барынша қанағаттандыратын және осы әлемде жақсы шарлауға көмектесетін визуалды байланыс жүйесін өздері жасайды.
Көрнекі коммуникацияның дамуы коммуникацияның басқа түрлері сияқты функцияларға негізделген:
- 1) ақпарат (ақпаратты беру);
- 2) экспрессивті (ақпараттық бағалауды беру);
- 3) прагматикалық (реципиентке әсер ететін коммуникативті қатынасты беру).
Адам ақпаратты өзіне қолжетімді барлық арналар арқылы алады. Бірақ олардың кейбіреулері қарым-қатынас үшін ерекше сипатқа ие. Бұл ең алдымен көрнекі және ауызша қарым-қатынас. Тіпті Ницше өз афоризмдерінде былай деп жазды: «Адамдар ауыздарымен емін-еркін өтірік айтады, бірақ олардың бір уақытта жасаған кружкасы бәрібір шындықты айтады». Бұл сөздер визуалды арна арқылы ақпаратты берудің автономды сипатын да, вербалды арнадағыдай көру арнасын бірдей басқара алмайтындығымызды да дәл жеткізеді.
Айта кету керек, визуалды коммуникация адамның сөзін ғана емес, оның көрнекі келбетін де қамтиды. Сарапшылар сіздің киіміңіз сіздің болмысыңыз бен өмірге эмоционалды бейімделуіңізге қатысты өте ақпаратты болуы мүмкін деп жазады.
Нәтижелері бойынша ғылыми зерттеулерАдам ақпараттың орта есеппен 70%-ын көз арқылы алатыны, теледидар экранынан оқылатын ақпараттың 69%-ы визуалды байланысқа түсетіні анықталды.
Осылайша, адамдар арасындағы, сондай-ақ адам мен символдық жүйе арасындағы қарым-қатынаста визуалды компонент басым болады. Көрнекі қабылдау адам үшін ең маңыздысы. Ол екі кезеңге бөлінеді: физикалық деңгейде ақпаратты жинау және визуалды сигналдарды декодтау.
Бірінші кезеңде адам көзі көбірек ақпаратты қарастырады, егер сурет:
- - контраст;
- - жеткілікті үлкен
- - қысқаша.
Егер ақпарат бірінші кезеңде сәтті жиналса, ол шифрды шешуге және бар деректер қорымен салыстыруға жіберіледі. Басқаша айтқанда: «Адамның көретін нәрсесі объектіден көрнекі әсерлердің бірігуінің және адам санасының жалпы құрылымына кіріктірілген мағыналы және мағыналы ақпаратқа өткен тәжірибенің ұйығанын жіберетін адамның қарсы әрекетінің нәтижесі болып табылады. ».
Ақпаратты оңай және жылдам декодтау үшін визуалды байланыс мыналарға назар аударуы керек:
- - бейнелермен танысу;
- - оқуға оңай қаріптер.
Күн сайын адамның айналасындағы ақпараттың көлемі орасан зор жылдамдықпен өсуде. Бұл артық ақпарат көлемін физикалық және психологиялық тұрғыдан өңдеу қиын. Сондықтан адам қажетті ақпараттың үлкен көлемінен таңдауға мәжбүр. Бұл жағдайда артықшылық қарапайым және қолжетімді түрде ұсынылған қарапайым және көрнекі ақпарат арқылы алынады.
Қарым-қатынастың дұрыс нәтижесіне көрерменнің әлеуметтік жағдайы мен менталитетінен бастап, хабардың өзі шешім қабылдауға дейінгі көптеген аспектілер әсер етеді.
Әрбір хабарлама сөзсіз мағынаға ие және өте нақты мақсатқа ие болуы керек. Хабарлама мақсаттарының түпкілікті анықтығына ие дизайнер дұрыс визуалды шешімді оңай таба алады, ал жарнамаланатын өнімнің немесе қызметтің иесі науқандардың нәтижелерін дәлірек бақылай алады. Тұтынушымен қарым-қатынастың мағынасын тұтас түсінудің болмауы тұйық шешімдерге әкеледі және көбінесе үстірт «безендіруге» келеді. жарнамалық материал (баспа өнімі, сайттар, кәдесыйлар). Бұл дизайнерлерге де, олардың клиенттеріне - бизнес иелеріне де қатысты.
Тиімді хабарлама құру (плакат, жарнамалық баннер, жарнама, веб-бет) немесе коммуникациялық жүйелер (компанияның корпоративтік идентификациясы, жарнамалық науқан, супермаркеттегі навигациялық белгілер және т.б.) мақсатты аудиторияны мұқият зерттеуден басталады. Жұртшылыққа қатысты ақпарат неғұрлым көп болса, соғұрлым олар үшін үндеу, өз идеяңызды дұрыс тұжырымдауға болады. Түсінікті және қарапайым кескіндерді пайдалану арқылы сіз мақсатты тұтынушының санасына хабарды жеткізесіз, сонымен бірге қажетсіздерді жоясыз.
Көрерменнің бірінші сәтте көретін бейнесі эмоционалды түрде бай болуы керек, бұл қызығушылық тудырады және оны мүмкіндік туа салысымен, осы кезеңде хабарды зерттеуге мәжбүр етеді. мақсатты аудиторияқалаусыз аудиториядан шығарылады. Ақпараттық құрамдас негізгі кескін оны қызықтырғаннан кейін көрерменмен қабылданады. Ұран, тақырып немесе мәтіндік хабарлама қысқа және түсінікті болуы керек. Хабарламадағы барлық ақпарат қабылдау реттілігі үшін ойластырылған болуы керек.
Визуалды коммуникация – бұл бренд пен тұтынушы арасындағы ойын, ойын. Көрнекі бейнелер мен өткір сөздер арқылы сіз ойын ережесін айтасыз. Тұтынушы үшін бұл «ойын» неғұрлым шынайы және қызықты болса, ол соғұрлым табысты және тиімді болады.
«Дизайн және ақпараттық графиканың негізгі мақсаты - қысқа және түсінікті болу, олармен салыстырғанда жылдамырақ оқу. мәтіндік ақпарат. Бұл жағдайда визуалды коммуникацияның тиімділігі және оның көмегімен қосымша құндылық жасау туралы айтуға болады.
Жарнама институтында көрнекі байланыс құралдары кеңінен қолданылады. Олар бізді барлық жерде басып озады: жарнамаланған өнімді сату нүктелерінде, көшелерде, ішінде қоғамдық көлік, үйде, кафелер мен кинотеатрларда, газеттер мен журналдарда. Олардың мақсаты - біздің назарымызды аудару. Визуалды коммуникация - тиімділігі жоғары, терең енетін құрал, сондықтан маркетингтік коммуникация технологияларын таңдағанда оның танымалдылығы жоғары.
Көрнекі коммуникацияның барлық құралдарын келесі негізгі топтарға бөлуге болады:
- · Көрнекі коммуникацияның баспа (баспа) құралдары: үгіт-насихат плакатынан және жарқын сайлау парақшасынан бастап, көрмелер мен тұсаукесерлердегі жарнамалық күнтізбелерге, көркем брошюралар мен түрлі-түсті буклеттерге дейін;
- · телевизиялық-экрандық көрнекі коммуникация құралдары: кинодан (бастапқыда таза визуалды, үнсіз) барлық уақыт пен халықтардың құдіретті монстр-коммуникаторы – теледидарға дейін. Өнердің бұл екі түрі ойын, анимация, графикалық бейнелер мен киноклиптердің жауынгерлік отрядының негізі болып табылады;
- Қолданылатын көрнекі байланыс құралдары сыртқы жарнама: билбордтардан (билбордтардан) және ғимараттардағы стационарлық панельдерден (брандмауэрлерден) лайт-бокс пен созылатын баннерлерге дейін;
- · Интернеттегі визуалды коммуникация құралдары: жанр классикасынан - баннерлер, флеш-анимацияға дейін.
Тиімді визуалды коммуникацияны құру үшін әртүрлі пәндерден техниканың үлкен арсеналын кәсіби түрде пайдалану қажет:
бейнелеу өнері (графика, сызу, иллюстрация);
фотосурет (коллаж өнерін қоса алғанда);
кинематография;
заманауи полиграфия;
дизайн, соның ішінде веб-дизайн;
заманауи технологиялар (оның ішінде цифрлық, голографиялық, бейне-арт, сұйық кристалдар);
заманауи компьютерлік технологиялар (арнайы бағдарламалар);