Най-важният компонент на маркетинга като цяло и интернет маркетинга в частност са рекламните текстове. Условно цялото съдържание на сайта може да бъде разделено на информационно и продаващо. За постигане на основната задача на всеки бизнес - успешна продажбапродукт - точно това, което е необходимо, са статии, написани във формат на висококачествена и компетентна реклама.
Търсенето на такива текстове непрекъснато нараства. Копирайтърите работещи в тази ниша са изключително търсени специалисти. Те сами могат да формират собствено ниво на печалба, като определят цената на артикулите. Клиентът плаща еднократно, но получава работещ инструмент, който изпълнява функциите си денонощно, понякога по-добър мениджърв продажбите и редовно води нови клиенти. Въпреки това, за да се овладее формата за продажба на текстове, са необходими опит и специални познания.
Да повлияеш на човек, имайки в арсенала си само думи, да убедиш, обясниш, увлечеш, закачиш и доведеш до избор не е лесна задача. На какво да обърнете внимание Специално вниманиеи какви основни елементи трябва да включва рекламният текст - прочетете за това в нашия материал.
Правила за съставяне на рекламни текстове: Какво? На кого? как?
Каквопредлагани от продавача на купувача? Изглежда, че отговорът на въпроса е очевиден и лежи на повърхността. Въпреки това, не всичко е толкова просто. Когато човек купува продукт или услуга, той придобива преди всичко способността да задоволи определена потребност. Следователно в рекламния текст основна роля играят не предлаганият продукт и неговите свойства, а ползите, които предоставя.
Нека разгледаме един пример.
Задачата на копирайтъра е да напише материал за продажба на съдомиялна машина. Можете да опишете подробно неговите параметри и характеристики, да похвалите производителя, но за потенциален купувач, за домакиня, по-важна информацияче си купува не само кола, но и
- общо време, прекарано в пране на ръка,
- спестяване на вода (и пари, съответно),
- здравеопазване (стерилността на съдовете е защита срещу микроби и свързаните с тях заболявания).
Не по-малко важно, на когонасочен рекламен текст. Няма универсален клиент. Ето защо крайъгълен камъкработа на копирайтъра - изследване на имиджа на потенциален купувач. Фактори като пол, възраст, професионални интереси, хобита. Когато се изготви портрет на целевата аудитория, е по-лесно да се намери информация за нейните проблеми и нужди. Данните могат да бъдат допълнително събирани на тематични форуми и в обществени социални мрежи.
- Запомнящо се заглавие, което привлича вниманието на читателя.
- Начало, което предизвиква интерес и го поддържа.
Да се върнем към примера със съдомиялната машина. Можете да започнете, като говорите за обещаващи възможности: „Искате ли да прекарвате по-малко време в кухнята и да обръщате повече внимание на семейството и близките си?“
Или да се фокусираме върху проблема: „Прекарвате дълги часове в кухнята, борейки се безкрайно с мръсни чинии?“
Описанието на възможност или проблем във форма е, като опция, последователно представяне, мислене на глас, изображение-картина, нарисувано с думи. (пример: „Идвате в кухнята и виждате планини от неизмити чинии“).
Проблеми на рекламния копирайтинг
Характеристики на текстове за таргетирана реклама
Контекстната реклама е насочена към купувач, който вече е формулирал конкретна заявка за себе си и търси информация по темата в мрежата. Целенасочена реклама, въпреки че е насочена веднага към определена целева аудитория, но се демонстрира независимо от желанието потенциален клиент. Следователно неговата задача е не само да привлече вниманието, но и да събуди желанието за закупуване на продукт, така че потребителят да кликне върху предложената връзка и след това да стане потребител на основното продавано съдържание на сайта.
- Краткост и сбитост в изложението на основната мисъл и идея.
- Максимална специфичност (не " големи отстъпки“, но конкретни числа и показатели).
- Оригинална кука: закачливо заглавие, провокативен въпрос, изненадващ факт.
Обобщаване
Не е лесно да напишеш рекламен текст, който да продава. Уменията и знанията на добрия копирайтър граничат с професионалните умения на маркетолог и психолог. Всеки човек има определени проблеми и нужди. Следователно задачата на копирайтинга е да предложи решение, да увеличи желанието за покупка, като разкаже за възможностите, които се откриват и опише ползите. И ако авторът се справи с тази задача, овладее рекламния формат на статиите, тогава като специалист той преминава към различно ниво на търсене сред клиентите, а оттам и към по-високо ниво на печалба.
Ако се интересувате от други възможности в Интернет, ако искате да печелите пари не само чрез копирайтинг, но и да създадете допълнителни източници на доходи, използвайте доказани методи, информация за които сме събрали в няколко раздела на уебсайта LookFreedom. Авторските методи, прегледите на услугите и програмите ще ви помогнат да получите истински пари и в същото време да не се забърквате в измамни проекти.
МОЛЯ, ГЛЕДАЙТЕ ТОВА ВИДЕО:
Празнотата в реалността са текстове, които не работят. Днес те са мнозинство. Отговаряйте на очакванията на клиентите и повишавайте рейтинга платформа за търговияспособно е само висококонвертиращо съдържание, което носи печалба.
Агенция Textmark предлага търговски копирайтинг за всички видове медии, както и услуги по поддръжка на уебсайтове. Ние превръщаме ефирното време и рекламната площ от загуба на пари в печеливша инвестиция!
Рекламен копирайтинг: тайните на ефективността
Нашата работа
В момента е обичайно да се разграничават няколко вида копирайтинг: писане на реч, рекламно копирайтинг,. Комбинацията от SEO копирайтинг и рекламен копирайтинг, използвани за създаване на уебсайтове, понякога се нарича уеб писане.
Счита се за основен вид копирайтинг. Задачите на рекламния копирайтинг включват писане на текстове за различни реклами, включително онлайн реклама.
Копирайтингът се използва за писане на контекстуални реклами, атрактивни текстове за банери или тийзъри (вид графична интернет реклама). Също този видкопирайтингът се използва при писане на рекламни статии за уебсайтове.
Какви са характеристиките на рекламния копирайтинг?
Рекламен копирайтинг, за разлика от SEO копирайтинга, е фокусиран върху живи посетители на уебсайта, а не върху роботи за търсене. И така, в SEO копирайтинга се обръща специално внимание на оптимизирането на използването на ключови думи, заглавия, подчертан текст – всички тези фактори са важни при промоцията при търсене.
Защо потенциалните купувачи трябва да обърнат внимание на рекламираните продукти? Какви ползи ще донесе този продукт на потенциалните купувачи? На тези и други въпроси относно рекламираните продукти отговаря този тип копирайтинг.
Като част от рекламния копирайтинг често се отличава определени видовеуслуги, като писане на рекламни слогани, нейминг. Под нейминг обикновено се разбира услугата за създаване на име за фирма, продукт или уебсайт, тъй като доброто име е един от ключовите компоненти на успеха на една рекламна кампания.
Професионалното копирайтинг изисквазадълбочени познания по езика, потребителската психология, съвременните маркетингови технологии и рекламните технологии в Интернет. Следователно продуктът на професионалния копирайтинг е резултат от работата не само на копирайтър, но и на много други специалисти.
По-специално, рекламно копирайтинг за уебсайтове включвазадълбочен анализ на компанията или рекламирания продукт, проучване на пазарни ниши, анализ на конкурентите, както и потенциални потребителипродукт или клиенти на компанията. На базата на проведеното проучване се разработват необходимите рекламни текстове.
Професионални копирайтинг услуги предлага студио за уеб дизайн WebStudio2U : ще получите уникални, оптимизирани за промоция при търсене, тематични, рекламни, графични текстове.
можете точно сега!