Позволява ви да персонализирате контекстната реклама въз основа на геолокация. Преди днес, това беше една от точките, по които Direct беше по-лош от насочването в в социалните мрежи(сега все още остава пол и възраст).
Сега за малки фитнес клубове, ресторанти и други заведения, които имат един клон в града, е възможно да се покаже точно кой е наблизо. В тази връзка решихме да "измием" малко инструкции за настройка контекстна рекламакато се вземе предвид геолокацията.
Как да създадем аудитория въз основа на геолокация?
Географско насочване в мрежи
От 27 април 2017 г. разширеното географско насочване работи не само за кампании в мрежата за търсене, но и за ЯН, благодарение на което рекламодателите могат да привлекат още повече наистина заинтересовани потребители.
Когато се показва на партньорски сайтове, опцията ще отговори не на включването на името на региона в заявката, а въз основа на последни местапосетен от потребителя. Специален алгоритъм отчита всички местоположения и определя къде човек прекарва най-много време (дом, работа). Географското насочване в мрежите се конфигурира по същия принцип като при кампаниите в мрежата за търсене.
Настройка на Yandex Direct въз основа на геотаргетиране
За кого ще бъдат полезни рекламите в Yandex Direct, като се вземе предвид геолокацията? Много хора! Такси, доставка на храна, фитнес клубове, ресторанти и др. Възможно е за всеки отделен регион, създайте уникална реклама.
Например, за доставка на храна добър вариант би била реклама: „Доставката на пица до района на Митински парк е безплатна“.
Такси, може да показва реклами: „Сега има безплатни коли в района на Митински парк - поръчайте такси.“
Като цяло, включете въображението си, споделете идеите си в коментарите и продължете да завладявате нови висоти, използвайки новата функционалност за геолокация в Yandex Direct, наречена „Хиперлокално насочване“.
Помощ на Yandex: насочване по координати, това са импресии за потребители, които са близо до желаната точка на картата - с възможност за разширяване на покритието до тези, които редовно посещават наблизо https://www.yandex.ru/adv/products/display/auction .
В интерфейса на Yandex Auction изглежда така:
Тест - тест - тест Yandex GPS
Поставянето се проведе в продължение на две седмици. Настроихме насочване към пет адреса: четири клиники в Санкт Петербург и нов жилищен комплекс на магистрала Петерхоф. За всеки адрес в интерфейса е стартирана отделна рекламна кампания с GPS насочване в радиус от 5 км. Като част от експеримента кампаниите бяха разделени на мобилен и настолен трафик: по този начин създадохме общо 10 кампании.
Клиентът подготви рекламни послания с нестандартна презентация в направление "козметология":
Моля, обърнете внимание, че Altermed използва интересни творчески опции: „преди и след“, изображение на грозна бенка, която след това изчезва, ярко изображение в банера на Botox. Навсякъде бяха посочени цените на услугите.
При планирането ние определяме същите ставки от 100 рубли. за CPM и същите прогнози за CTR, бюджетите на всеки AC също бяха еднакви.
Резултати и изводи:
В резултат на това открихме, че CPM е около 1,5 пъти по-ниска за трафик от настолни компютри. Така получихме по-голямо покритие, но CTR се оказа малко по-нисък. За мобилния трафик, напротив, процентът на CPM беше в съответствие с прогнозата, докато CTR беше по-висок и достигна 0,35-0,37%. За всички AC има излишък от прогнози за импресии и кликвания. Имаше повече импресии във версията за настолни компютри (там цената на импресия е по-евтина); за мобилен трафик CTR се оказа по-висок, а честотата на кликване надвиши дисплейната почти три пъти.
Процент на неуспех (по Данни на GoogleАнализът е с 20% по-висок от средния за сайта за същия период), по отношение на трафика от компютър, времето в сайта и конверсията са два пъти повече, отколкото от мобилни устройства.
Конверсията за Creative Mole се оказа два пъти по-висока в сравнение с Botox и Lips, но нека не забравяме, че тази услуга е в пъти по-евтина.
От GPS координатите беше показано високо преобразуване: една от клиниките (Ленински) и нов жилищен комплекс на магистрала Петерхоф.
Считаме експеримента за успешен, но възникнаха някои трудности, главно с модерирането на банери. По отношение на разходите за труд: планирането, настройката на десет рекламни кампании, преминаването през модериране, стартирането и отчитането отнеха 8 часа 45 минути чисто време (според нашите вътрешна системасчетоводство Bitrix24). Това е много, като се има предвид, че повечето време беше отделено за настройка на кампанията и нейното модериране.
Обратна връзка от клиента
Олга Марченко, ръководител на отдела за интернет маркетинг, Altermed Group of Companies:
„Определихме демографското и геолокационното насочване, както и покритието като основните предимства на този инструмент“
.
Защо имате нужда от реклами с GPS?
Това насочване е подходящо различни видовебизнес и за различни цели. Например, трябва да отворите магазин / клиника / салон за красота / автокъща, трябва да привлечете публика, живееща наблизо. Няма нищо по-лесно! Задайте точка на картата и посочете радиуса на покритие. Можете да рекламирате промоция в смесен магазин и да насочите близки домове с рекламна реклама. Можете да отстъпите коктейл бар и да се насочите към всички мобилни устройства в радиус от 2 км от вашето заведение. Когато организирате събития (например откриването на новогодишен панаир в района на Виборгски), можете да настроите местно насочване към хората, живеещи в района (до 5 км). Имахме подобна рекламна кампания за ледената пързалка Summer Palace, която се намираше близо до Петродворец - използвайки местно насочване в Instagram, показахме реклами по райони: Кировски, Красноселски, Московски. | Повече ▼.
Полезен съвет: не е нужно да се фокусирате върху публиката около вас изход, можете да отидете в другата посока. Например насочване към местата, където е най-вероятно да бъде вашата целева аудитория. Например, имате реклама за бижута и имате нужда от аудитория със среден и среден + доход, можете да опитате да се насочите към ресторанти с висок среден чек, райони с луксозни имоти и яхт клубове. Или, да кажем, че имате мебелен център – можете да се насочите на местно ниво около нови сгради, които наскоро са пуснати в експлоатация и хората са започнали да се нанасят.
Какво ви е необходимо, за да пускате банерни реклами в Yandex Auction с GPS насочване.
Препоръчваме да планирате поставянето предварително, тъй като отнема време за подготовка на банери, модериране и настройка. Ако искате предварително да планирате бюджет над минималния, да разберете прогнозата за импресиите и обхвата на уникалните потребители, трябва да поискате медиен план от личния си мениджър в Yandex. Информацията за тарифите и покритието не е публично достъпна. След това трябва:
- Вземете решение относно бюджета, срока на AC и тарифата за CPM. Минималният бюджет за Yandex е 21 000 рубли.
- Изберете до коя аудитория искате да достигнете, мобилни потребители, настолни компютри или и двете. В Yandex можете да настроите банерни реклами за всички тези версии на устройства.
- Определете цели рекламна кампанияи целева аудитория. Предимството на Yandex Auction е, че можете да правите не само GPS насочване, но и насочване по интереси на аудиторията, демографски данни, търсене и поведенческо пренасочване. Не забравяйте да добавите честотата на импресиите.
Помощ за Yandex:
- Демография - Yandex причислява потребителите към определена група, като анализира поведението им в Интернет с помощта на технология Крипта .
- Пренасочване на търсене - Настройте показването на реклами на потребителите в съответствие с предмета на техните заявки в търсенето на Yandex.
- Поведенческо пренасочване - Настройте реклами за потребители, които са постигнали една или повече поставени цели. Общите цели са цели за аудиторията на услугите на Yandex. Частните цели са цели за аудиторията на конкретен сайт, които могат да бъдат зададени в Yandex.Metrica.
- Интереси – Персонализирайте рекламите, за да ги насочите към аудитории със специфични интереси.
Интересите на потребителите се определят въз основа на тяхното поведение при търсене - с помощта на технологиите Крипта .
Общият брой насочвания в Yandex Auction зависи от избрания продукт. Например при обикновен търг се изисква географско + 1 насочване. В търга за настолни компютри и мобилни устройства - географско + 2 насочване.
Забележка: ако зададете много насочване, зададете ниска честота на импресии и малък радиус за GPS насочване, тогава обхватът на рекламната ви кампания може да е много малък и импресиите ще се разпространяват бавно.
GPS насочването се задава на ниво банер, т.е. можете да зададете своя собствена точка на картата (или няколко точки) за всяко отделно рекламно послание и формат.
4. Подгответе банери и целеви страници. Формати: 728x90, 240x400, 300x250, 300x300, 160x600, 320x50 и 320x100. Не всички от тези формати са необходими за стартиране, но ви препоръчваме да подготвите пълен списък, това ще ви позволи да получите по-голямо покритие.
Yandex е доста строг изпълнител по отношение на модерирането на банери, ако вашите рекламни послания не съвпадат. Технически изисквания- не може да постигне споразумение. Бъдете готови да предоставите документи и лицензи, потвърждаващи вашата дейност, правете коректни реклами, не забравяйте, че текстът на банера трябва да бъде свободно четим. Ако рекламирате промоция, посочете нейната продължителност. Ако рекламирате заем, посочете данните на банката и т.н.
Забележка:
- Правила за реклама в Yandex. Изисквания към рекламните материали: https://yandex.ru/legal/adv_rules/
- Няколко творчески съвета: На банера посочете промоцията и изображението на продукта. Не претоварвайте банера с текст, не правете дълга анимация (2/3 кадъра е достатъчно), използвайте бутони на банера, които мотивират действието: „купете“, „още“, „научете повече“ и други подобни.
5. След като сте подготвили всички материали, след като сте решили насочването, трябва да настроите рекламна кампания в интерфейса https://display.yandex.ru/. Интерфейсът е прост, интуитивен и няма големи затруднения с него както за опитни рекламодатели, така и за начинаещи.
6. След това анализирате хода на кампанията, ако е необходимо, променяте рекламни послания и целеви страници. В "Статистика" можете да видите: CTR за банери, демографски данни, брой тегления, печалби, среден залог и много, много повече. Правите отчет какво сте планирали и какво сте получили в резултат.
Надяваме се, че материалът ще ви бъде полезен за стартиране на вашите първи успешни рекламни кампании.
В тази видео транскрипция ще говорим за актуализирането на услугата Yandex.Audience и новото насочване, което се появи в тази услуга - хиперлокално насочване.
Офлайн бизнесите, които зависят от местоположение(я), наистина ще харесат този метод за насочване.
Създаване на сегмент от аудиторията в Yandex.Audience въз основа на геолокация
Нека създадем сегмент въз основа на този метод за насочване и създаването на реклами няма да е трудно за офлайн бизнеса - те вече знаят как да предадат своето послание на целевата аудитория.
За да създадете сегмент, трябва да отидете на https://audience.yandex.ru/ и да влезете с данните за вход, в които имате рекламна кампания в Yandex.Direct. Това обаче не е важно - създаденият сегмент може да бъде прехвърлен към друг вход.
Ако все още не сте създали сегменти, тогава ще видите тази снимка. Ако ги имате, тогава ще видите подобна таблица - името на сегмента, неговото покритие, откъде идват данните.
За да създадете сегмент, трябва да щракнете върху бутона Създаване на сегмент и ще видите, че има две групи, въз основа на които данни можете да създавате сегменти
1.) Вашите данни - качени данни, данни на вашите клиенти:
- телефонни номера,
- имейл адреси,
- или идентификатор на мобилни устройства.
Позволете ми да ви напомня, че за да създадете такъв сегмент, имате нужда от поне 1000 данни за контакт във файла;
2.) Въз основа на данни от Yandex:
- това са данните за брояча на вашия сайт (и можете да създадете сегмент от аудиторията въз основа на аудиторията на посетителите на вашия сайт),
- Данни на AppMetrica (същият брояч, само за мобилното приложение),
- и нов методнасочване - Геолокация - в момента е в бета версия. Това е мястото, където трябва да щракнем.
Щракваме и виждаме, че имаме такъв интерфейс, заедно с карта на вашия регион, ако сте позволили на Yandex да определи местоположението ви.
Предположения
За да ни е по-лесно да създадем сегмент от аудиторията, нека направим някои предположения. Да приемем, че съм собственик на такси от изпълнителна класа, тоест имам премиум автомобили и аз, като рекламодател, искам да показвам рекламите си на хора, които са пристигнали в град Москва.
В същото време разбирам, че можете да дойдете в Москва по различни начини, например да пристигнете на жп гарата, през летището или автогарата. Но поради факта, че имам представителни коли, правя предположението, че хората, които се нуждаят от моите услуги, най-често летят със самолети.
Нека добавим местоположението Летища в Москва. Нека добавим едно летище, за да разберем как работи всичко.
Добавяне на местоположения за хиперлокално насочване
Натискаме бутона Add location - можем да изберем Find или Add by list. Нека ви покажа какво се случва, ако щракнете върху добавяне като списък - можете да добавите списък с адреси - по адрес или координати. Ако нямате тези данни или не ви е удобно да използвате този метод, тогава е по-добре да изберете метода Find и аз също ще използвам този метод.
Моля, имайте предвид, че търсенето е само във видимата област на картата.
И за да ми е по-лесно да намеря място от друг регион, можете или да щракнете върху Отказ и да опитате да го създадете отново (Москва се отваря по подразбиране), или да намалите картата до такъв размер, че град Москва да попадне в нея.
Въвеждам Домодедово в лентата за търсене, виждаме, че имаме един резултат от търсенето и ако щракна върху него, ще се появи намек, че местоположението е добавено към сегмента. Можете също да добавите всички адреси към Местоположение. Щраквам и точката е добавена.
Промяна в обхвата и избора на аудитория
Вече можем да увеличим мащаба, за да се уверим, че това всъщност е летище Домодедово.
- посещавайте редовно,
- Сега те са
- Беше на това място за няколко дни.
Нека да разгледаме коя аудитория ще избера, ако поставя отметка за Редовни посещения.
Най-вероятно ще избера служителите, които работят на това летище. Този флаг е много полезен за тези, които се занимават с храна - кафене на летището или доставка на храна. И все пак, ако отметна това квадратче, тогава най-вероятно се насочвам към други таксиметрови шофьори, които идват на летище Домодедово, за да намерят клиенти за себе си.
Ако избера Сега се намира, тогава тези, които са на летището в този конкретен момент, ще попаднат в този сегмент. Това, разбира се, включва тези, които редовно посещават това място. AT този случай, интересувам се от хора, които могат да бъдат на това място веднъж, например са летели до летището, така че ще поставя отметка в това квадратче.
Третият начин - това поле за отметка е много полезно за тези, които имат възобновяеми продукти, като пелени. И ако ние, като рекламодатели на пелени, вече сме направили проучване и сме установили, че нашите продукти са необходими всяка седмица. След това, с помощта на този флаг, можем да се настроим към публиката, която беше например в Auchan (супермаркет) преди седмица, и да покажем нашата реклама, че е излязла нова марка пелени.
Като собственик на изпълнителната таксиметрова служба, второто знаме ще ми подхожда - Сега те са на летище Домодедово.
Щраквам върху Създаване на сегмент, преди това трябва да въведете името на сегмента. Виждаме, че се е появил сегмент. Ако е необходимо, можете да го преименувате (като щракнете върху многоточието вдясно).
Виждаме, че покритието все още е празно. Типът данни е геолокация (откъде получаваме данните). Статус - Обработка. Когато статусът се промени на Готов (обикновено след 30 минути), тогава ще видим размера на покритието. И ако покритието е повече от 1000, тогава ще можем да настроим реклама в услугата Yandex.Direct и да създадем подобен сегмент въз основа на този сегмент. ( , как да настроите подобен сегмент)
Ето актуализация в услугата Yandex.Audience. Мисля, че тази новост ще се хареса на мнозина. Използвайте задължително!
Прочетохте транскрипта (текстовата версия) на видеото. Можете да гледате видеото в началото на статията.
Денис Герасимов беше с вас. Не пропускайте да се абонирате за моя канал, ще има още много интересни видеа. Чао чао!
Здравейте всички!
Възможностите за онлайн реклама растат в крак с това модерни технологии. Сега не можете да скриете къде се намирате, защото технологиите за геолокация ви позволяват да проследявате местоположението ни, благодарение на мобилни устройства и др. Естествено, би било истински грях да не използваме такава технология в контекстната реклама.
Момчетата от Google бяха първите, които се сетиха за това и предоставиха възможност за таргетиране на реклами към хора, които се намират в определен район, предварително зададен в настройките на кампанията. Както винаги, Yandex.Direct е малко зад своя американски колега - технологията за геолокационно насочване в най-популярната система за контекстна реклама в Русия се появи сравнително наскоро.
Днес ще говорим за такава технология като геолокационно насочване, а също и за иновацията - "Полигон". Да тръгваме!
Какво е Yandex.Polygon?
Надявам се, че сте запознати с една много интересна услуга - Yandex.Audience? Ако не, тогава блогът има урок по тази тема, ще намерите връзка към него по-долу.
И така, в Yandex.Audience през ноември, преди две години, Yandex обяви хиперлокално насочване. Можете да намерите този инструмент в горната услуга: 
С него можете да таргетирате аудитория, намираща се в определена точка и до нея в радиус до 10 км (можете да увеличите или намалите покритието). Освен това можете също да изберете онези хора, които работят или живеят в даден диапазон, добре, те остават там редовно.
Но не всички харесаха тази възможност, тъй като има минимална гъвкавост в такава технология за насочване. 
Като алтернатива на кръговете миналата година Yandex предложи многоъгълници. Те ви позволяват да създавате всякакви форми на картата, като по този начин формирате сегмент от аудиторията: 
Така можем да създаваме абсолютно всякакви форми и да показваме нашите реклами на хора от тези сегменти. Тази опция за насочване е най-гъвкавата.
Какъв е смисълът от реклама, базирана на геолокация? Често човек, който търси място, където може да реши проблема си (кафене, магазин за резервни части, автосервиз и т.н.), решава да приеме това или онова предложение въз основа на териториалната близост до него.
Това е идеално за тези, които искат да показват на хората реклами за тяхното кафене с бизнес обяд и други места. И струва ми се, че има потенциал в такава технология, но той може да се реализира напълно само в градове с голямо население.
Как да настроите насочване по местоположение?
За целта трябва да направите следното:
Това е всичко, настроихте сегмент от аудиторията. Остава да изчакаме обработката на данните. Също така не забравяйте важното: докато системата не определи поне 1000 потребители в посочения сегмент, няма да работи!
След като всичко е готово, можете да започнете да създавате рекламна кампания. Как се прави това, можете да прочетете в урока по.
Е, това е всичко за мен, скъпи приятели!
Надявам се да ви е било интересно.
Тази статия е преглед на възможностите за хиперлокално насочване за PPC платформи Yandex, Google, VKontakte и Facebook.
Защо да търсите клиенти по адреси
Да кажем, че търсите нова книга, отидете до най-близката книжарница и установете, че всички копия са продадени. Вече сте прекарали 10 минути в търсене на място за паркиране и вероятно не искате повече да шофирате из града заради книга, нали? Най-вероятно ще гугълнете книжарницидо теб.
Това е хиперлокално търсене. Резултатът изглежда така:
Може да съдържа както сайтове за онлайн пазаруване, така и неподходящи резултати:
Но на първо място винаги е карта на Google, на която са отбелязани най-близките магазини, а отдолу - техният рейтинг, контакти и текущо състояние („Затворено“, „Отваря в ...“, „Затваря в ...“) .
Забележка. За да бъдете включени в този списък за заявки от потребители във вашия район, трябва да създадете фирмена страница в Google My Business и да я поддържате актуална.
Защо си струва да търсите клиенти по адреси? Явно – защото те търсят по същия начин. Задължително условие- вашата оферта отговаря на техните нужди. По подразбиране хората избират компания, до която е по-лесно да се стигне и по-добре пеша.
Как да използвате хиперлокално насочване
Местен бизнес (ремонт на обувки, фризьори, оптики, цветарски магазини, аптеки)
Дори да имате безупречна семантика, има риск от намаляване на бюджета за тези, които търсят същите услуги, но от различен район / град.
Например, ние наистина търсим от Перм, въпреки че не пишем града:
Конкурентни войни (заведения за бързо хранене, фитнес клубове, училища по танци)
Събирате адресите на конкурентите и определяте хората, които ги посещават 1-3 пъти седмично (но не ежедневно, тъй като случайно можете да обхванете и служители на компанията).
Продукти за специфична аудитория (ултразвукови услуги)
За дадения пример потенциални клиенти- Пациенти на най-близките поликлиники. Трябва да разберете техните адреси и да зададете малък радиус на присъствие. Така „улавяте“ точно целевите клиенти, а не посетителите на съседните сгради. Освен това можете да филтрирате по честота на посещения и демографски данни.
Както можете да видите, хиперлокалното насочване има предимство местни фирмии големи с голям брой клонове и изходи.
Яндекс
Yandex предлага най-мощния инструмент за геотаргетиране - базиран на геолокация в услугата Yandex.Audience.
Тя може да бъде разделена на три типа аудитория:
- В момента сте в определен район;
- Случват се редовно;
- Имаше толкова много дни през последната седмица, един или 3 месеца.
Показването е възможно само когато системата събере поне хиляда потребители за посочените сегменти.
Как да настроите
Стандартният вариант е по радиуса на окръжността.
Добавете или намерете местоположение на картата:
Само един радиус и едни и същи настройки за посещение могат да бъдат конфигурирани за един сегмент.
Ограничение - не повече от 1000 места на сегмент (за условието "N дни за N период" - не повече от 100).
Можете да таргетирате аудиторията по-точно и да експериментирате с текстове и формати на сайтове с всякаква конфигурация, не само кръг. Например в определен блок, улица, търговски център, университет и др. Това позволява формата "Polygon".
Как да го изградите (както и други нюанси на хиперлокалното насочване в Yandex), вижте това в раздела „Сегментиране въз основа на геолокация“.
Примери за реклами:
Как да настроите
Ако опциите по подразбиране не работят, изберете Посочете различно местоположение:
За повече подробности използвайте разширеното търсене. Напишете в лентата за търсене името, адреса или координатите на мястото:
След това изберете радиуса на терена:
Можете да включите или изключите произволен брой местоположения.
Примери за реклами:
„ТОП 10 евтини хотела във Фостър Сити.“
Във връзка с
Характеристики на геотаргетирането:
- IP адресът не е основният източник на информация. Не плащате за потребители, които имат IP на едно място, но са на друго;
- По-важно е къде е редовно публиката, отколкото къде се намира този моменти къде седи в социалната мрежа. Можете да рекламирате магазин в близост до къщата, дори и за тези, които в момента са в командировка / ваканция;
- Системата анализира потребителските профили, които те попълват самостоятелно и допълнително проверява данните;
- Пълна база данни за населени места и университети в света изключва дубликати.
Хиперлокалното насочване е налично за всички текущи формати:
Как да настроите
Когато създавате реклама, посочете или маркирайте местоположението на картата:
Във втората опция можете да посочите радиус (0,5-100 км), за да покриете потребителите само в рамките на дадения район:
Използвайте изключително географско насочване, ако е необходимо:
Примери за реклами:
