संदर्भित जाहिरातींसाठी चेकलिस्ट. Yandex Direct सेट करण्यासाठी चेकलिस्ट. नेव्हिगेशन क्वेरी किंवा "ब्रँड" क्वेरी

सर्वांना नमस्कार! हा लेख नवशिक्यांसाठी समर्पित असेल जे नुकतेच Yandex Direct शिकण्याचा प्रवास सुरू करत आहेत. त्यामध्ये, जाहिरात मोहिमांचे उदाहरण वापरून, आम्ही विचार करू ठराविक चुकाजे बहुतेक वापरकर्ते करतात.

Yandex जाहिरात नेटवर्क आणि शोधावरील जाहिरातींमध्ये त्यांच्या स्वतःच्या सेटिंग्ज, प्रदर्शन अल्गोरिदम, कार्यप्रदर्शन निर्देशक आणि ऑप्टिमायझेशनसह पूर्णपणे भिन्न जाहिरात स्वरूप असतात. त्यांना एकत्र मिसळणे ही एक मोठी चूक असेल. आम्हाला शोध आणि .

तुम्ही "रणनीती" विभागात मोहिम प्रदर्शन सेटिंग्ज बदलू शकता

हे करण्यासाठी, "संपादित करा" वर क्लिक करा आणि दिसत असलेल्या विंडोमध्ये, इच्छित प्रदर्शन धोरण निवडा

"प्रगत भौगोलिक लक्ष्यीकरण" सेटिंग अक्षम करणे

हे करण्यासाठी, "सेटिंग्ज बदला" विभागात जा.

जर तुमच्याकडे “विस्तारित भौगोलिक लक्ष्यीकरण” या आयटमसमोर टिक असेल, तर आम्ही ते तातडीने काढून टाकू!

दर समायोजनाची उपलब्धता

बिड ऍडजस्टमेंट सेट करण्यासाठी, "इंप्रेशन मॅनेजमेंट" विभागात जा आणि योग्य विभाग निवडा

दिसणार्‍या मेनूमध्‍ये, तुम्‍ही ध्येये, वय आणि डिव्‍हाइस प्रकार यासाठी समायोजन करू शकता. जर तुम्हाला तुमचे लक्ष्यित प्रेक्षक चांगले माहीत असतील, तर तुमच्या साइटवरील विश्लेषण साधनांशिवायही तुम्ही योग्य बोली समायोजन सेट करू शकाल. काहीवेळा तुम्ही प्रदान केलेल्या सेवा किंवा वस्तूंच्या आधारे दरांमध्ये समायोजन करू शकता. उदाहरणार्थ, तुम्‍ही कार विकण्‍याच्‍या व्‍यवसायात असल्‍यास, 18 वर्षांखालील प्रेक्षकांसमोर येण्‍यास काही अर्थ नाही.

यांडेक्स डायरेक्टमध्ये नकारात्मक शब्दांची उपस्थिती

हे जाणून घेणे महत्त्वाचे आहे की शोध मोहिमांमध्ये नकारात्मक कीवर्ड आवश्यक आहेत. त्यांच्याशिवाय, तुमच्या जाहिराती असंबद्ध वाक्यांशांसाठी दाखवल्या जातील, ज्यामुळे अनावश्यक खर्च होईल.

तुम्ही जाहिराती आणि मोहिमांच्या स्तरावर नकारात्मक वाक्ये जोडू शकता

YAN साठी, "निषिद्ध साइट आणि बाह्य नेटवर्क" फंक्शन वापरा

दुर्दैवाने, काही वेळा आमच्या जाहिराती अयोग्य रहदारी निर्माण करणाऱ्या वेबसाइटवर दाखवल्या जातात. नकारात्मक शब्दांशी साधर्म्य साधून, तुम्ही अनावश्यक जाहिरात साइट्सवर दिसणे थांबवू शकता.

"पुनर्लक्ष्यीकरण" वापरणे

बोलायचं तर सोप्या भाषेत, retargeting ही YAN मधील जाहिरात मोहीम आहे. ज्या वापरकर्त्यांनी तुमच्या साइटला भेट दिली, परंतु ऑर्डर सोडली नाही त्यांना परत करणे हा त्याचा उद्देश आहे. पुनर्लक्ष्यीकरण वापरण्‍यासाठी, तुम्‍ही मेट्रिकमध्‍ये उद्दिष्टे सेट केलेली असणे आवश्‍यक आहे.

तुम्‍हाला एक वेगळा AC तयार करण्‍याची आवश्‍यकता आहे आणि प्रेक्षकांच्‍या निवडीच्‍या दृष्‍टीने, तुमच्‍या साइटवर असलेल्‍या लोकांसाठी निवड निकष तयार करण्‍याची आवश्‍यकता आहे, परंतु लक्ष्‍यित कृती केली नाही.

मध्ये साइटवर न चुकताविश्लेषण सेवा कनेक्ट करणे आवश्यक आहे.

विश्लेषणासाठी जाहिरात अभियान Yandex Metrika आणि Google Analytics वापरा. विश्लेषणाशिवाय, जाहिरात मोहीम सुरू करणे अवांछित आहे. त्याच्या मदतीने, एखादी विशिष्ट मोहीम राबविणे किती फायदेशीर आहे हे आपण पाहू शकता. तुम्ही कीवर्डपर्यंत कामगिरीचा मागोवा घेऊ शकता.

आता कीवर्ड स्तरावर चेकलिस्टचा विचार करा

1. तुमचा सिमेंटिक कोर गटांमध्ये विभागलेला असावा आणि त्याची तार्किक रचना असावी.

सोयीसाठी, मी एक विशेष प्रोग्राम वापरतो. हे आपल्याला कीवर्ड गटबद्ध करण्याच्या प्रक्रियेस लक्षणीय गती देण्यास अनुमती देते.

यामधून, विनंत्या विभागल्या जाऊ शकतात विविध गट: ब्रांडेड, व्यावसायिक, सामान्य, लक्ष्य आणि नेव्हिगेशन.

1.1 प्रति क्लिक सर्वात कमी किमतीत ब्रँडेड क्वेरींमध्ये सर्वाधिक रूपांतरण दर आहे. स्पर्धकांच्या ब्रँडवर हे शक्य आहे. तथापि, तुम्ही तुमच्या जाहिरातींमध्ये इतर कोणाच्या तरी ब्रँडचा उल्लेख करू शकत नाही.

उदाहरण:

ब्रँडेड क्वेरी "Google Adwords"

1.2 व्यावसायिक विनंत्यांमध्ये, नियमानुसार, हे समाविष्ट आहे: खरेदी, ऑर्डर, घाऊक, वितरण इ. ते उत्पादन किंवा सेवा आणि वापरकर्ता खरेदी करण्याची इच्छा दर्शवतात.

उदाहरण:

व्यावसायिक विनंती "बाईक खरेदी करा"

1.3 सामान्य चौकशी शीर्षक स्वतःसाठी बोलते. अशा विनंत्यांच्या आधारे, खरेदीदार ऑर्डर देऊ इच्छित आहे किंवा फक्त माहिती शोधत आहे की नाही हे अचूक निष्कर्ष काढणे अशक्य आहे.

उदाहरण:

सामान्य क्वेरी "सॅटेलाइट डिश"

1.4 जवळ-लक्ष्य विनंत्या. या अशा क्वेरी आहेत ज्या थेट तुमच्या विषयाशी संबंधित नाहीत, परंतु स्वारस्य खरेदीदारांना घेऊन जाऊ शकतात. उदाहरणार्थ, तुमचे क्रीडा उपकरणांचे दुकान आहे. तुमच्या उत्पादनात स्वारस्य असलेल्या लोकांना शोधणे हे तुमचे ध्येय आहे. हे करण्यासाठी, तुमची उत्पादने कोणत्या गरजा कव्हर करू शकतात हे तुम्हाला समजून घेणे आवश्यक आहे. उदाहरणार्थ, क्षैतिज पट्टीवरील व्यायामाच्या मदतीने आपण उन्हाळ्यासाठी स्वत: ला आकार देऊ शकता. हे करण्यासाठी, आम्ही उन्हाळ्यासाठी तंदुरुस्त होऊ इच्छिणाऱ्या लोकांच्या प्रेक्षकांशी संपर्क साधतो.

उदाहरण:

"प्रेस पंप कसा करायचा" जवळ-लक्ष्य क्वेरी

1.5 नेव्हिगेशन प्रश्न ज्यांना GEO संदर्भ आहे. उदाहरणार्थ, शहर, मेट्रो स्टेशन, जिल्हा इ.

उदाहरण:

नेव्हिगेशन क्वेरी "पेट्रोव्स्को-राझुमोव्स्काया वर फुले खरेदी करा"

5. क्रॉस-बॅकिंग ट्रॅक बनवला होता? डुप्लिकेट जाहिराती काढून टाकल्या आहेत का?

6. अंदाजे दर म्हणजे काय हे तुम्हाला माहीत आहे का? तुम्ही तुमच्या कीवर्डसाठी वेगवेगळ्या बिड्स आणि पोझिशन्स वापरत आहात?? ते भरले आहे का?
12. फोन नंबर जोडला?
13. जाहिरातींमध्ये ते सूचित केले आहे का?
14. तुम्ही वेगवेगळ्या जाहिरातींची चाचणी घेत आहात का? तुम्हाला नक्की माहीत आहे का की कोणत्या जाहिराती चांगली कामगिरी करतात?
15. जाहिरातीत अतिरिक्त लिंक आहे का? त्यात मुख्य नोंद आहे की ती यूएसपी दर्शवते?
16. दैनिक बजेट कॅप योग्य आहे का?
17. तुम्ही किती वेळा जोडता?
18. ज्या उत्पादनाची जाहिरात केली जात आहे त्या जाहिरातीशी तुम्ही लिंक करता का?
19. तुम्ही तुमच्या शोधात जवळपास-लक्ष्य क्वेरी वापरता का?
20. तुम्हाला माहीत आहे का की कोणत्या जाहिराती गॅरंटीमध्ये दाखवल्याचा फायदा होतो आणि कोणत्या जाहिरातींमध्ये?

YAN सेटिंग्ज चेकलिस्ट

1. YAN मध्ये कंपनीसाठी अद्वितीय जाहिराती तयार केल्या आहेत का? तुमची खात्री आहे की तुम्ही ते शोधातून कॉपी केले नाही?
2. तुमची पहिली मथळा पूरक आहे का? जर होय, बदला. YAN वर दुसरे शीर्षक नाही.
3. नकारात्मक शब्द आहे का? तेथे असल्यास, आम्ही ते काढून टाकतो. केवळ अत्यंत दुर्मिळ प्रकरणांमध्ये ते वापरले जाऊ शकतात.
4. क्रॉस-बॅकिंग ट्रॅक गहाळ आहे?
5. तुम्ही A/B चाचणी करता का? तुमच्यासाठी कोणत्या प्रकारच्या जाहिराती अधिक फायदेशीर आहेत हे तुम्हाला माहीत आहे का?
6. हेडलाइन लक्ष वेधून घेते का?
7. YAN मध्ये स्पर्धकांच्या जाहिराती कशा पहायच्या हे तुम्हाला माहीत आहे का?
8. तुमच्या जाहिराती स्पर्धेतून वेगळ्या आहेत का?
9. वेगवेगळ्या लक्ष्य गटांसाठी (उदा. वयोगट) वेगवेगळ्या घोषणा केल्या आहेत का?
10. वय समायोजन जोडले? उदाहरणार्थ, जर तुमचे लक्ष्यित प्रेक्षक निश्चितपणे 18 पेक्षा जास्त असतील, तर 18 वर्षाखालील जाहिराती दाखवण्यावर बंदी घालण्यात अर्थ आहे.
11. YAN मध्ये साइटलिंक्स आणि डिस्प्ले लिंक आहे का? त्यांच्यात उपयुक्त माहिती? तुमची ऑफर तुमच्या प्रतिस्पर्ध्यांपेक्षा चांगली आहे का?
12. साइटची मोबाइल आवृत्ती आहे का? तसे नसल्यास, आम्ही मोबाइल डिव्हाइसवरील इंप्रेशनचे समायोजन कमी करतो.
13. तुमचे लक्ष्यित वापरकर्ते कोणत्या जाहिरात प्लॅटफॉर्मवरून येत आहेत हे तुम्हाला माहीत आहे का? आणि कोणत्या साइट्स सर्वात जास्त आणतात लक्ष्यित क्रिया?
14. बंदी यादीत जोडले?
15. तुमच्याकडे पुनर्लक्ष्यीकरण सेट अप आहे का?
16. प्रत्येक प्रकारच्या उत्पादनासाठी पुनर्लक्ष्यीकरण स्वतंत्रपणे सेट केले जाते का? ते वस्तूंसह संबंधित विभागाकडे नेत आहे का?
17. तुमच्याकडे स्वतंत्र कार्ट रिटार्गेटिंग आहे का?
18. ते सर्वत्र नोंदणीकृत आहेत का?
19. बजेटचे वितरण योग्य प्रकारे झाले आहे का?
20. तुम्ही YAN मधील कंपन्यांसाठी सेटलमेंट रेट वापरता का?
21. काहोर्स विश्लेषण म्हणजे काय हे तुम्हाला माहीत आहे का? ग्राहकांना “फॉलो” करताना तुम्ही ते वापरता का?
22. तुम्ही सेगमेंट वापरता का?
23. विभाजन किती चांगले आहे? हे सर्व विचारात घेतले आहे असे तुम्हाला वाटते का?
24. तुम्ही LAL या शब्दाशी परिचित आहात का? तुम्ही ते कोणत्या विभागांसाठी वापरता?
25. तुम्हाला DMP म्हणजे काय माहीत आहे का? तुम्ही तुमच्या मोहिमांमध्ये हा विभाग वापरता का?
26. तुम्ही परिचित आहात का? तुम्ही वापरता का ?
27. तुम्हाला माहिती आहे की सहयोगी रूपांतरण म्हणजे काय? YAN मधील मोहिमांची परिणामकारकता ठरवताना, तुम्ही ती वापरता का?

चाचणी जाहिरात मोहीम

चाचणी जाहिरात मोहिमेची उद्दिष्टे आणि उद्दिष्टे

कोणत्याही चाचणी जाहिरात मोहिमेचे कार्य हे समजून घेणे आहे की आपल्या प्रेक्षकांना आपल्यामध्ये किती रस असेल प्रचारात्मक ऑफर. तुमचे ध्येय विविध जाहिरातींची चाचणी घेणे तसेच ओळखणे हे आहे अंदाजे खर्चजाहिरात क्लिक आणि पुढील रूपांतर उत्पादनाच्या ऑर्डरमध्ये किंवा समूह सदस्यामध्ये.

प्रेक्षक वर्गीकरण

विभाजन म्हणजे विभागणी लक्षित दर्शकसामान्य पॅरामीटर्सच्या संचाद्वारे भागांमध्ये. विभाजनाचा उद्देश प्रत्येक भिन्न प्रेक्षकांसाठी एक यूएसपी संकलित करणे आणि यामुळे रूपांतरण वाढवणे हा आहे आणि विभाजन आपल्याला आपल्या उत्पादनातील भिन्न प्रेक्षकांच्या स्वारस्यांचे मूल्यांकन करण्यास देखील अनुमती देते.

प्रेक्षक वर्गीकरणाचे प्रकार दृश्यमान किंवा अदृश्यपणे अस्तित्वात आहेत आणि त्यातील प्रत्येक परिस्थितीनुसार प्रभावी होईल. विभागणीचे सर्वात सामान्य प्रकार म्हणजे GEO, लिंग, वैवाहिक स्थिती, वय आणि व्यवसायानुसार विभागणी.

प्रेक्षकांना नेहमी लिंगानुसार विभागण्याचा प्रयत्न करा, सर्वप्रथम, पुरुष आणि स्त्रिया व्हिज्युअल घटकांवर भिन्न प्रतिक्रिया देतात, परंतु सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे, भिन्न लिंगांच्या प्रेक्षकांसाठी बोली स्पर्धेमध्ये लक्षणीय फरक आहेत.

अपरिहार्यपणेडिव्हाइस प्रकारानुसार प्रेक्षक विभाजित करा, जाहिरात मोबाइल डिव्हाइस आणि डेस्कटॉप डिव्हाइसवर वेगळ्या प्रकारे दिसते. शिवाय, संगणकावरून जाहिराती पाहणाऱ्या वापरकर्त्यांना जाहिरातींवर प्रहार करणे आणि ती लपवणे खूप सोपे आहे, ज्यामुळे जाहिरातीचे रेटिंग कमी होते.

चाचणी मोहीम आयोजित करण्याचे मुख्य नियमः

1. एका विभागासाठी अनेक जाहिराती तयार करा, जाहिराती मजकूर आणि / किंवा प्रतिमेमध्ये भिन्न असणे आवश्यक आहे;
2. विभाग 20 हजार लोकांपेक्षा जास्त नसावा;
3. चाचणी जाहिरात अनरोल होत आहे शिफारस केलेल्या दराने, कारण तुमच्या बोलीवर अवलंबून, तुमची जाहिरात कमी-अधिक दर्जेदार प्रेक्षकांना दाखवली जाईल. म्हणून, शिफारस केलेली बिड सेट करताना, तुम्ही सर्वाधिक व्यस्त असलेल्या प्रेक्षकांना जाहिराती दाखवाल आणि उच्च बोलीवर, तुमची जाहिरात अधिक प्रमाणात अनरोल केली जाईल उच्च गतीआणि ते प्रभावी आहे की नाही हे तुम्हाला लवकर कळेल.
4. एकूण जाहिरात मर्यादा नेहमी सेट करा, ती खालीलप्रमाणे मोजली जाते:

च्या साठी बाजूचे स्वरूपशिफारस केलेल्या बोलीने गुणाकार केलेला प्रेक्षक आकार हजारो आहे.

प्रोमो पोस्टसाठी नेहमी उघड कराजाहिरातींसाठी प्रति व्यक्ती 1-3 इंप्रेशनची मर्यादा बाजूचे स्वरूपप्रति व्यक्ती -100 इंप्रेशन.

चाचण्यांच्या प्रभावीतेचे मूल्यांकन कसे करावे?

जाहिरातीच्या परिणामकारकतेमध्ये अनेक निर्देशक असतात. पहिला क्लिक-थ्रू दर किंवा CTR (क्लिक-थ्रू दर) आहे. CTR ची गणना जाहिरातीवरील क्लिकची संख्या / छापांची संख्या, टक्केवारी म्हणून CTR द्वारे मोजली जाते. दुसरे म्हणजे उत्पादन ऑर्डर करणे, गटात सामील होणे किंवा इतर कोणत्याही कृतीचे पुढील रूपांतरण.

अशी परिस्थिती असते जेव्हा उच्च CTR असलेल्या जाहिराती महाग सदस्य देतात. आणि कमी CTR असलेल्या जाहिरातींवर कमी वेळा क्लिक केले जाते, परंतु अधिक वेळा ते गटात सामील होतात किंवा उत्पादन ऑर्डर करतात. नंतरच्या प्रकरणात, जाहिरातीची प्रभावीता कमी असेल आणि रूपांतरण जास्त असेल. म्हणून, दोन्ही निर्देशकांचा मागोवा घेणे महत्वाचे आहे: CTR आणि रूपांतरण. आणि मिळालेल्या डेटाच्या आधारे, जाहिरातीबद्दल निष्कर्ष काढा.

चाचणीनंतर मिळालेल्या परिणामांचा वापर करून, तुम्हाला फक्त सर्वात यशस्वी जाहिराती वापरून संपूर्ण प्रेक्षकांसाठी मुख्य जाहिरात मोहीम सेट करावी लागेल.

मुख्य जाहिरात मोहीम पार पाडणे

वर्तमान सेगमेंट शेवटपर्यंत स्क्रोल करत आहे

या प्रकरणात, सर्वकाही अगदी सोपे आहे, आम्ही प्रेक्षक पूर्णपणे कव्हर होईपर्यंत सर्वात यशस्वी चाचणी विभाग निवडतो. उदाहरणार्थ, आम्ही 20 हजार लोकांच्या विभागातील प्रेक्षकांना दोन हजार इंप्रेशन केले. या विभागासाठी शिफारस केलेला दर प्रति 1,000 इंप्रेशन 300 रूबल होता, कारण बिड सेटवर अवलंबून, जाहिरात कमी-अधिक उच्च-गुणवत्तेच्या प्रेक्षकांना दाखवली जाईल. म्हणून, शिफारस केलेली बोली सेट करताना, तुम्ही सर्वाधिक व्यस्त असलेल्या प्रेक्षकांना जाहिराती दाखवाल.

मुख्य जाहिरात मोहिमेच्या जाहिराती शिफारस केलेल्या दराच्या 50% ने फिरवण्याची शिफारस केली जाते, चाचणी मोहिमेच्या उलट, जिथे जाहिराती शिफारस केलेल्या दराने फिरवल्या जातात, कारण. या प्रकरणात, तुमच्यासाठी संपूर्ण विभाग कव्हर करणे महत्वाचे आहे, आणि सर्वात सहभागी प्रेक्षकांवर क्रिएटिव्हची चाचणी न घेणे. परिणामी, चाचणी जाहिरात मोहीम मुख्य मध्ये बदलेल.

P.S.लक्षात ठेवा की जर जाहिरात खूप हळू स्क्रोल होत असेल, तर तुम्ही नेहमी बोली वाढवू शकता जेणेकरून तुमची जाहिरात Vkontakte जाहिरात लिलाव जिंकेल आणि जलद स्क्रोल होईल.

विभाग विस्तार

या पद्धतीमध्ये, आपल्याला एकाच वेळी अनेक समान प्रेक्षक विभाग एकत्र करावे लागतील एक विभाग सोडण्याची खात्री करापुरुष आणि स्त्रिया तसेच मोबाइल आणि डेस्कटॉप उपकरणांवर.

प्रथम, पुरुष आणि स्त्रिया व्हिज्युअल घटकांवर भिन्न प्रतिक्रिया देतात, परंतु सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे, भिन्न लिंगांच्या प्रेक्षकांसाठी बोलीच्या स्पर्धेमध्ये महत्त्वपूर्ण फरक आहेत. डिव्हाइस प्रकारानुसार प्रेक्षकांचे वेगळे करणे अनिवार्य आहे, कारण मोबाइल डिव्हाइस आणि डेस्कटॉप डिव्हाइसवर जाहिराती वेगळ्या दिसतात. शिवाय, संगणकावरून जाहिराती पाहणाऱ्या वापरकर्त्यांना जाहिरातींवर प्रहार करणे आणि ती लपवणे खूप सोपे आहे, ज्यामुळे जाहिरातीचे रेटिंग कमी होते.

विभाग कसा वाढवायचा?

या प्रकरणात, प्रेक्षकांची वयोमर्यादा 30 - 36 वर्षे वाढवून विभागाचा विस्तार केला जाऊ शकतो. किंवा "क्रीडा" स्वारस्य काढून टाकणे, ज्यामुळे विभागातील प्रेक्षकांची संख्या वाढेल. त्यानंतर, आम्ही जाहिरात काढण्यास सुरवात करतो सर्वात यशस्वी सर्जनशील सहनवीन प्रेक्षकांसाठी.

मुख्य मोहिमेसाठी मी कोणती बोली निवडावी?

दराचा आकार जाहिरात अनरोल करण्याच्या गतीचे नियमन करतो. तुमची मुख्य जाहिरात मोहीम बिड शिफारस केलेल्या किंमतीपेक्षा 50% खाली सेट करा, जर तुम्हाला टर्नअराउंड वेग वाढवायचा असेल, तर किंमत वाढवा जेणेकरून तुमच्या जाहिराती स्पर्धा जिंकतील आणि जलद दिसतील.

लक्षात ठेवा की जाहिरात कॅबिनेट VKontakte लिलाव प्रणालीनुसार कार्य करते, शिफारस केलेली किंमत वर आणि खाली दोन्ही बदलू शकते, म्हणून जाहिरातीच्या किंमतीतील बदलांना घाबरू नका. बरं, दिवसातून एकदा तरी जाहिरात मोहिमेच्या प्रगतीचे अनुसरण करण्याचे सुनिश्चित करा.

एका SMM तज्ञाने तुमच्यासाठी प्रयत्न केला

जाहिरात मोहीम लाँच करणे सोपे काम नाही, कारण प्रभावी सुरुवात करण्यासाठी तुम्हाला घटकांचा संपूर्ण संच विचारात घेणे आवश्यक आहे. सोयीसाठी आणि तुमचा वेळ वाचवण्यासाठी, आम्ही Aori येथे एक साधी चेकलिस्ट संकलित केली आहे जी तुम्हाला कोणतीही महत्त्वाची गोष्ट विसरणार नाही.

स्टेज 1. तयारी

तयारीच्या टप्प्यावर, आपण सर्व आवश्यक मेट्रिक्स, विश्लेषण प्रणाली, लँडिंग पृष्ठे कनेक्ट केलेली आहेत आणि योग्यरित्या कार्य करत आहेत याची काळजीपूर्वक तपासणी केली पाहिजे. अन्यथा, तुमची जाहिरात मोहीम निरुपयोगी असू शकते.

साइटवर Analytics काउंटर स्थापित केले आहेत: Google.Analytics आणि/किंवा Yandex.Metrica.

सर्व ऑफरमध्ये संबंधित लँडिंग पृष्ठे आहेत.

कॉल ट्रॅकिंग स्थापित आणि कार्यरत आहे (जर तुमच्या विषयामध्ये फोनद्वारे ऑर्डरचा वाटा असेल)

स्टेज 2. सिमेंटिक कोरसह कार्य करणे

यापूर्वी अनेक उच्च-वारंवारता प्रश्नांच्या मदतीने प्रभावीपणे प्रचार करणे शक्य असल्यास, आता आपण कीवर्डच्या निवडीकडे अत्यंत काळजीपूर्वक संपर्क साधला पाहिजे - केवळ आपल्या जाहिरातीच नव्हे तर आधीच लॉन्च केलेल्या स्पर्धकांच्या जाहिरातींचे देखील विश्लेषण करा.

सिमेंटिक कोर एकत्र केला गेला आहे: उच्च आणि मध्यम फ्रिक्वेन्सी निवडल्या गेल्या आहेत (उदाहरणार्थ, Wordstat द्वारे).

कमी-फ्रिक्वेंसी विनंत्या काढून टाकल्या

वजा शब्दांची सूची संकलित केली गेली आहे (ज्यामुळे तुम्हाला अयोग्य इंप्रेशन काढता येतील)

मोहिमा "संलग्न नेटवर्क" आणि "शोध" मध्ये विभागल्या जातात - प्रथम वापरासाठी उच्च-फ्रिक्वेंसी क्वेरीसाठी, दुसऱ्यासाठी - मध्य-फ्रिक्वेंसी किंवा कमी-फ्रिक्वेंसी

स्टेज 3. जाहिरातींचे संकलन

या टप्प्यावर, प्रतिस्पर्ध्यांच्या विश्लेषणादरम्यान प्राप्त झालेले परिणाम पुन्हा वापरा. खराब डिझाइन केलेली जाहिरात मोहीम अपयशी ठरते.

तुमचे प्रतिस्पर्धी आणि भागीदार वापरत नसलेली निवडक चित्रे

संकलित जाहिरात मजकूर: शीर्षलेख, मुख्य मजकूर, अतिरिक्त दुवे आणि स्पष्टीकरण (कॉलआउट)

प्रत्येक जाहिरातीसाठी व्युत्पन्न केलेले UTM टॅग

आवश्यक नेटवर्क आणि साइट निवडल्या

जाहिरात प्रदर्शन वेळ आणि प्रदर्शन भूगोल कॉन्फिगर केले आहेत.

प्रदर्शनाची किंमत निश्चित केली आहे, प्रत्येक मोहिमेसाठी मर्यादा निश्चित केल्या आहेत

स्टेज 5. विश्लेषण

कीवर्डच्या प्रभावीतेचे विश्लेषण केले (अकार्यक्षम अक्षम केलेले, नवीन जोडले)

या लेखात मी शोध आणि YAN मध्ये Yandex Direct सेट करण्यासाठी क्रियांची सूची (लहान स्पष्टीकरणांसह) तयार करेन. भविष्यात, मी चेकलिस्ट उघडण्याचा आणि धडे, चरण-दर-चरण तपशीलवार शोध सेटिंग्ज आणि YAN सारखे काहीतरी करण्याचा प्रयत्न करेन.

Yandex Direct मध्ये शोध जाहिरात सेट करण्यासाठी चेकलिस्ट

1. व्यवसायाच्या विषयांवर डुबकी मारा आणि मनन करा. उत्पादन किंवा सेवा काय आहे ते शोधा. जरी तुम्ही फक्त YAN सेट करत असाल तरीही, प्रथम आयटम आवश्यक आहे.

2. आम्ही ग्राहकाच्या व्यवसायाचे विश्लेषण केल्यानंतर, शोध इंजिनमध्ये ज्या वाक्यांशांसाठी हा व्यवसाय शोधला जातो त्यांची सूची दिसून येईल. चला प्राप्त झालेल्या वाक्यांशांना मूलभूत मुखवटे म्हणूया.

3. मूलभूत मास्कच्या मदतीने, चला Yandex.Direct शोधासाठी सिमेंटिक कोर गोळा करू. मी आधीच शब्दार्थ संग्रहाबद्दल तपशीलवार चित्रे काढली आहेत

शोध जाहिरातींसाठी, मी अनेकदा प्रति गट 3 जाहिराती करतो

कीवर्ड गटबद्ध करताना अनेकदा मला एका नियमाने मार्गदर्शन केले जाते - "कमी इंप्रेशन्स" ची स्थिती मिळवू नका. जर ए कीवर्डदरमहा किमान 100 ची वारंवारता आहे, मी 1 की - 1 जाहिरात करतो.

कारण मी कीवर्डचे छोटे गट बनवतो, नंतर जाहिरात शीर्षके एका गटातील सर्व कीशी संबंधित असतात. Yandex.Direct शोध जाहिरातींच्या मजकुरात, सहसा तथ्ये, काही फायदे असतात.
"कमी किंमत" "उत्कृष्ट गुणवत्ता" "वैयक्तिक दृष्टीकोन" - असे लिहू नका. गरज नाही. चांगले विचार करा आणि काही फायदे लिहा.
मी व्हॅक्यूममध्ये गोलाकार जाहिरातीचे वर्णन करणार नाही. परंतु अशी घोषणा कमकुवतपणे केली जाते (आकृती क्र. 1). आणि केवळ "जलद वितरण" आणि "कमी किंमती" मुळे नाही.

"जलद वितरण" आणि "कमी किमती" असलेल्या ठराविक शोध जाहिराती

5. बनवलेल्या जाहिराती, जाहिरातींना लिंक्सची आवश्यकता असते आणि लिंक्स utm-tags सह असल्यास ते अधिक चांगले. आम्ही आपल्या साइटवर एक लिंक घेतो, लँडिंग. आम्ही, उदाहरणार्थ, अॅडपंप करण्यासाठी जातो आणि गटांमधील सर्व जाहिरातींसाठी तेथे टॅगसह दुवे बनवतो.

7. आम्ही द्रुत लिंकसाठी मजकूर लिहितो. द्रुत दुव्यांमध्ये मी अधिक वेळा लिहितो:

• फायदे
• सर्वाधिक विकल्या जाणार्‍या वस्तू काय आहेत (इंजिन)
• कमी वेळा, संबंधित वस्तू, सेवांची नावे

परिणामी फाइल थेट कमांडरवर अपलोड करा आणि सेटिंग्ज करा. एखाद्या दिवशी मी सेटिंग्जबद्दल स्वतंत्र लेख तयार करेन.

8. कमांडरमध्ये भरलेल्या जाहिराती, सेटिंग्ज केल्या. नकारात्मक कीवर्डची सूची टाकण्यास विसरू नका आणि शब्द रीमॅप (क्रॉसमिनस) करा.

9. स्पष्टीकरण आणि यांडेक्स बिझनेस कार्ड जोडणे बाकी आहे (सर्व्हरवर मोहिमा अपलोड केल्यानंतर मी हे करतो, ते माझ्यासाठी अधिक सोयीचे आहे). पूर्ण झाले, शोध जाहिराती तयार केल्या आहेत.

YAN सेट करण्यासाठी चेकलिस्ट

पहिल्या 3 आयटम वरील यादीतून घेतले आहेत.
आम्ही कीवर्ड घेतो आणि Excel मध्ये कार्य करणे सुरू ठेवतो.

4. YAN कडील वाहतूक सशर्त थंड आहे. कारण जेव्हा आम्ही त्याच्यासाठी जाहिराती प्रसारित करतो तेव्हा वापरकर्त्याला आमच्या उत्पादनात स्वारस्य नसते. होय, काही स्वरूपात, एखाद्या व्यक्तीला आधी उत्पादनामध्ये स्वारस्य होते, परंतु आता तो संपर्कात बसतो, मेल तपासतो, इत्यादी. आपल्याला आकर्षक मथळे आणि चमकदार चित्रांसह लक्ष वेधून घेणे आवश्यक आहे.

आम्ही YAN मध्ये मथळे लिहितो

5. मथळे लिहिण्यासाठी अनेक युक्त्या वापरा.
मी अनेकदा प्रश्न शीर्षके वापरतो (सेराटोव्हमध्ये काँक्रीट शोधत आहात?, तुमच्या कारमधील तेल बदलू शकता?, क्रास्नोडारमध्ये स्क्रूचे ढीग शोधत आहात? इ.).
फायद्यांसह ठळक बातम्या - "यांडेक्स डायरेक्ट नवशिक्यापासून प्रो 1 महिन्यात वैयक्तिक काम” (शीर्षकाचा भाग चित्रात असेल).
तसेच, मी साधे हेडिंग वापरतो आणि चित्रावर लक्ष केंद्रित करतो.

YAN साठी चित्रे

6. मी YAN मध्ये दोन स्वरूपात चित्रे बनवतो - मानक (चौरस) आणि वाइडस्क्रीन (आयताकृती). फोटोशॉपमध्ये चित्रांवर प्रक्रिया करणे, फ्रेमला चमकदार रंग देणे आणि चित्रावर आकर्षक शब्द लिहिणे मी आवश्यक मानतो.

होय, ही गोंधळलेली शीट एक Yandex डायरेक्ट चेकलिस्ट आहे. मित्रांनो, तुम्ही कसे करू शकता 🙂

मी सारांशित करतो:
टॅक्सी, बीकन ठेवलेले आहेत, लेखातील माहिती यॅन्डेक्स डायरेक्ट सेट करण्यासाठी पुरेशी आहे आणि महत्त्वाचे मुद्दे चुकवू नका. संपूर्ण सिमेंटिक कोर गोळा करा, त्यांना कचरा पूर्णपणे स्वच्छ करा, समूह कीवर्ड, त्यांच्यासाठी संबंधित जाहिराती लिहा, आकर्षक मथळे आणि YAN साठी आकर्षक चित्रे बनवा. utm टॅग विसरू नका, विशेषत: जर तुम्ही Yandex.Metrica, Analytics, तृतीय-पक्ष कॉल ट्रॅकिंग आणि इतर सेवा वापरत असाल तर.
जास्तीत जास्त जाहिराती करा - त्यांना साइटलिंक्स, डिस्प्ले लिंक्स, रिफायनर्स जोडा. ऑगस्ट 2017 साठी, Yandex.Direct ने जाहिरातींमध्ये दुसरे शीर्षक आणले आहे आणि मजकूर आता थोडा मोठा आहे. यांडेक्स डायरेक्टची सर्व वैशिष्ट्ये जास्तीत जास्त वापरा. शोध जाहिरात मोहिमांमध्ये, नकारात्मक कीवर्ड आणि बॅकट्रॅकिंगबद्दल विसरू नका. मी YAN मधील कीवर्ड देखील अंशतः वजा करतो.

सर्व मुद्दे, कालांतराने, मी अधिक तपशीलवार लिहीन. इथे मजकुराचा नरक पत्रक उडवण्यात अर्थ नाही. चेकलिस्टमधून फक्त डायरेक्ट कमांडरमधील सेटिंग्ज गहाळ आहेत. यासाठी तुम्हाला स्वतंत्र लेख देणे आवश्यक आहे (स्क्रीनशॉट्ससह).