Здравейте всички!

Продължавайки темата, днес ще дам няколко прости съвета, ръководени от които можете бързо и лесно да създадете такива дизайн на опаковката, което не само ще се сравни благоприятно с конкурентите, но и ще свидетелства за професионализма на дизайнера.

Помислете за последната си покупка. Защо купихте точно тази марка? Беше ли импулсивна покупка или първоначално щеше да я купиш?

Може би сте го купили, защото ви е било интересно. Да кажем, че имате нужда от шампоан. Но имате ли нужда от шампоан от тази марка? Този шампоан в лъскава бутилка изглежда толкова скъп? Не, купихте го, защото искате да се чувствате успешни и значими, дори ако качеството на този шампоан не се различава от тези в пазарската количка с намаление!

Това е задачата на опаковката. Това е правилната и креативна опаковка, която ви помага да продавате продукти. Привлича вниманието, изпраща сигнали и насочва мислите на клиентите в правилната посока.

Знам колко е трудно да различите вашия продукт от тълпите конкуренти, затова реших да ви подготвя 50 полезни съветиза това как да направите опаковката интересна за купувачите и ги допълни с ярки примери.

01. Използвайте графични шаблони (модели)

Използвайте шаблони, ако имате нужда от евтина и висококачествена опция за опаковка. Тази опция за опаковане е изключително проста, но в същото време предизвиква интерес поради ярките ивици на фона. Цветовата палитра придава добро качество на опаковката, тя наистина оформя образа на "американската мечта", а инструментите говорят сами за себе си.

02. Използвайте цялото налично пространство

Използвайте всеки наличен сантиметър, когато правите вашата опаковка. Например вътрешността на тази кутия има красив флорален принт. Вместо да ги остави само бели, дизайнерът използва шарка, която придава на кутията изключителен вид. Не е трудно да се досетите, че продуктът, който е в такава кутия, също изглежда ексклузивно.

03. Не се страхувайте от простотата

Понякога простотата е ключът към душата на купувача и тази опаковка е ясно потвърждение за това. Изработена от рециклирани материали и боядисана в кафяви тонове, опаковката изглежда семпла, като това впечатление се улеснява значително от изображенията на пера, отпечатани върху нея. Ярките цветни акценти върху етикетите украсяват дизайна и го правят по-модерен.

04. Мислете за впечатленията

Помислете какво прави клиентът, когато разопакова вашия продукт. В този пример като продукт са показани луксозни чехли. Тъй като са предназначени за богати хора, обувките са опаковани в красива чанта, която от своя страна лежи в кутия. Купувачът отваря пакета, вижда друг пакет вътре и едва тогава стига до обувките. Простото нареждане на опаковките дава смисъл на покупката и е по-лесно за клиента да си обясни защо е избрал толкова скъпи обувки.

05. Допълнение към продукта

Уверете се, че дизайнът на опаковката допълва продукта, който е вътре. Тази опаковка изглежда семпла и естествена, точно като продукта, който се намира вътре. Виждате всичко, което купувате, още преди да сте дали пари на касата и това създава впечатление за откритост и дори гордост на производителя за неговия продукт.

06. Забавлявай се

Ако имате възможност да направите закачлива опаковка, не я пропускайте. Тази опаковка изглежда семпла и в същото време изключително забавна. Картината на опаковката сякаш взаимодейства с продукта, но в същото време не го засенчва. Цветовете на опаковката са красиво съчетани с горските плодове вътре, а поведението на забавен анимационен герой, който ги яде лакомо, подсказва за качеството на продукта.

07. Бъдете смели

Използването на цветни бои и необичайни форми е гарантиран начин да се откроите. Когато създава дизайна на тази бутилка текила, дизайнерът използва тези техники и се оказа на върха. Бутилката изглежда необичайно и забавно и обещава много забавление, ако я купите.

08. Разбийте модели

Ако имате много конкуренти, опитайте се да намерите начин да представите продукта си различно от всички останали, намерете свой собствен уникален подход. Формата на тази опаковка за мед е напълно различна от класическия стъклен или пластмасов буркан. Освен това е направен от восък. Когато медът свърши, обърнете го и намерете фитила на дъното. Да, добре познахте, опаковката може да се използва като свещ. По този начин производителят направи продукта си абсолютно безопасен за околната среда.

09. Помислете за процеса

Ако смятате, че вашият продукт може да бъде красив подарък, използвайте го в своя полза. Например, този лимонов ликьор беше предназначен за подарък и следователно опакован по съответния начин. Бялата хартия предпазва стъклената бутилка във високия цилиндър. Когато отворите цилиндъра и започнете да късате хартията, веднага имате усещането, че разопаковате подарък.

10. Използвайте стайлинг

Не е необходимо да правите илюстрации и графики твърде реалистични. Ако можете да стилизирате изображението и да го приложите към опаковката като текстура, направете го. Този пакет има просто изображение на глава и коса. Косата "оплита" цялата кутия, създавайки уникален модел. На пръв поглед не става ясно какви са тези шарки, но ако погледнете цялата опаковка ще разберете, че това са хвърчащи коси.

11. Не се ограничавайте

Ако вашият продукт изглежда най-добре в определен тип опаковка, не се ограничавайте до стандартни идеи. Например, този сапун изглежда най-добре в кутия, но вместо в обикновена кутия, която се отваря от едната страна, производителят го опакова в кутия, която се отваря като кутия за бижута. Необичайна кутия с капак прави сапуна необичаен и интересен, а след това може да се използва за съхранение на дребни предмети.

12. Бъдете модерни

Модерен, семпъл и изящен дизайн винаги привлича вниманието. Използвайте чисти линии, прости цветя и гротескни шрифтове, за да постигнете ефекта, който искате. Такава опаковка изглежда много модерна и модерна и веднага ви кара да искате да знаете кой е собственикът на този продукт.

13. Използвайте текстури

В допълнение към визуалните текстури, използвайте тези текстури, които можете да почувствате ... буквално. Купувачите вземат опаковката в ръцете си, което означава, че е необходимо да се уверите, че използват не само зрението, но и докосването. Дъното на тази опаковка против насекоми има релефни точки, които се сгъват в шарки. Той е не само удобен за хващане, но и приятен, а пунктираните текстури на дъното се съчетават добре с картинките, отпечатани в горната част на бутилката.

14. Бъдете ярки

Ако вашият продукт е ярък цвят, използвайте го, за да привлечете вниманието. Добавете ярки акценти към дизайна на опаковката, както направи производителят на бонбони на тази снимка. Дизайнът на всяка торба използва цветовете на бонбона, който съдържа. Моля, имайте предвид, че продуктовата линия изглежда солидна, не фрагментирана, но в същото време можете веднага да разберете кой пакет съдържа какви сладки (без да гледате в опаковката).

15. Разкажете история

Ако можете да разкажете история, свързана с опаковката, вие си правите огромна услуга. Хората обичат историите, обичат да научават нещо ново, непознато. Зад опаковката на тези чорапи се крие необикновена история. Когато извадите чорапите си, куп памук се залепва за капака, симулирайки комин. Имаше много такива тръби във фабриките за чорапи в предишните години.

16. Стремете се към произхода

Помислете какъв е вашият продукт и го покажете в опаковката. Например при производството на тази линия козметикаизползват се прости, естествени и чисти съставки. Това е показано на опаковката. Изглежда просто и естествено, дизайнът използва естествени кафяви цветове, които само подчертават неговата естественост.

17. Бъдете креативни

Можете да направите опаковката привлекателна, но ако успеете да направите привлекателен самия продукт, печелите два пъти. Вземете например този млечен сапун. Това е обикновен сапун, направен с добавка на мляко, на негово място може да бъде всеки друг правоъгълен сапун. Очевидно производителят също е помислил за това, ако е решил да превърне сапуна си в попсикул, като по този начин директно намеква за млечния му състав.

18. Помислете за интериорна декорация

Външната страна на опаковката трябва да е интересна, но какво да кажем за вътрешната страна, с която продуктът влиза в контакт? Ако вашият артикул е съставен от няколко части, моля, подредете ги отделно. Тази йо-йо опаковка има отделение за всяка от частите на играчката и всички те са красиво прибрани. Цветовете на частите съвпадат с цвета на опаковката, заедно изглеждат органично и стилно.

19. Многофункционалност

Ако произвеждате екологично чисти продукти, хората определено ще харесат вашата марка. Един от начините да постигнете това е да се погрижите за многофункционалността на опаковката. На пръв поглед няма нищо особено в тези бутилки за почистване, но ако ги докоснете ще разберете, че не са пластмасови. Те са... порцеланови и могат да станат вази, когато са празни.

20. Играйте с чувствата

Опитайте се да докоснете възможно най-много сетива на клиента с вашата опаковка. С примера на този пакет чаршафи отново виждаме как може да се повлияе на докосването. Преди да бъдат запечатани, в опаковката са поставени букви, които създават необичаен триизмерен ефект. Такава опаковка е желателно не само да се разглежда, но и да се пипа.

21. Дайте глас на продукта

Ако имате качествен продукт, оставете го да говори сам за себе си. Не го увивайте в лъскава, безполезна опаковка. Тези висококачествени чорапогащи изглеждат страхотно. Вместо да ги криете в кутия, оставете ги на видно място, за да могат всички да видят колко са красиви.

22. Ограничете ресурсите

Опаковката струва пари, това е проста и разбираема истина. Ако можете да го запазите възможно най-малко, направете го. Например тези шнурове за музикални инструментиопаковани просто и същевременно много ефективно. Хартиената опаковка е украсена с красиви дизайни в златни, бели и черни тонове, които красиво отразяват цветовете на самите шнурове.

23. Нека да погледнем

Когато става въпрос за хранителни продукти, купувачът просто е жизненоважен да види какво купува. Кой знае какво се крие в кашони и опаковки, ако няма как да се погледне вътре? Кутията за тези кучешки бисквити има прозорче, за да можете да видите какво точно купувате за вашия домашен любимец. Няма да бъдете неприятно изненадани, когато се приберете вкъщи и отворите кутията, и вече можете да кажете, че тези бисквитки изглеждат вкусни.

24. Стремете се към лукс

Ако има нещо, за което хората са готови да похарчат много пари, това е алкохол. Уплашени ли сте от гигантския избор от алкохолни напитки, налични в магазините, не знаете как да се откроите от тълпата конкуренти? Вижте, никой няма да мине покрай този алкохол. Опакован е в необичайна кутия, идва с купчини и се предлага в неоново жълто и розово. Изглежда, че крещи „Време е да се отпуснете“ и ще бъде чудесно напомняне за добре прекаран уикенд.

25. Ограничете цветовата си палитра

Стеснете цветовата си палитра за сплотен външен вид. Дизайнерът на опаковките на тези оризови сладки избра морска тема, защото вкусът им е тясно преплетен с морска сол, подправки и балсамов оцет. Различните нюанси на синьото изглеждат чудесно заедно, а петна от оранжево добавят привличащи вниманието акценти.

26. Използвайте продукта

Ако продуктът може да бъде част от пакета, използвайте го. Например, тези обувки са опаковани в прекрасни кутии във формата на птица. Вместо просто да ги постави в кутията, дизайнерът реши да прокара връзките им през специално направени дупки и сега изглежда, че птицата държи червей в човката си.

27. Бъдете модерни

Следвайте най-новите тенденции, за да направите опаковката си по-модерна. Дизайнът на тази бира използва изключително популярен шрифт, като производителят не само е изградил марката си върху него, но и е заимствал името. Сега тази бира изглежда семпла, модерна и дори стилна.

28. Мислете извън кутията

Забравете да говорите за опаковките, в които вашият продукт "трябва" да бъде пуснат. Обикновено се изпуска вода пластмасови шишета. Тази вода обаче се налива в картонени кутии. Да, все още е само вода, но изглежда различно от конкурентите си, което означава, че със сигурност ще привлече вниманието ви.

29. Използвайте необичаен дизайн

Използвайте въображението си, направете нещо, което не се очаква от вас. Името на тази водка е малко по-различно от обичайните (Spine - гръбнак), което стимулира дизайнера. Тъй като изображението на гръбначния стълб е нанесено върху стъклото, то изглежда обемно, триизмерно и това гарантира просто зашеметяващ ефект.

30. Бъдете буквални

Ако вашият продукт е направен по специален начин, опитайте се да отразите това в дизайна на опаковката. Например, тази бисквитка се пече във фурната. Така че защо не ги опаковате в кутия с форма на пещ? Тази забавна и необичайна опаковка не прилича на обикновените, а бисквитките в нея изглеждат като истинско домашно лакомство.

31. Доближете се до клиентите

Има ли някаква обща идея, която засяга вашите продукти? Опитайте да го използвате в дизайна на опаковката си, за да се свържете с клиентите си. Тази бутилка е не само украсена с изключително подробен етикет, но и опакована в кафява хартия, покрита със забавни истории и лозунги. Всеки знае тази необичайна опаковка и всеки започва да се смее, когато види този алкохол.

32. Добавете тактилен аспект

Ако имате интерактивна опаковка, хората ще я харесат. Да кажем, че опаковката на водка Smirnoff е направена по такъв начин, че може да се отстрани от бутилката като кора от плод. Предвид плодовия аромат на тази напитка, това сходство изглежда още по-естествено и привлекателно.

33. Не се страхувайте да бъдете странни

Накарайте хората да се чувстват двусмислени, ако това е силната ви страна. Тези кутии за сок изглеждат най-малкото странно. Приликата с плодовете е поразителна, има непреодолимо желание да ги разгледате дълго и внимателно. Човек получава усещането, че пие сок директно от плода и това, разбира се, играе в полза на производителя.

34. Използвайте хумор

Ако добавите нотка пакост към дизайна на опаковката, само ще спечелите от това. Ако карате клиента да се усмихне, когато гледа вашия продукт, тогава защо не? Тези четки с нарисувани лица изглеждат много смешно. Съгласете се, такива четки е просто невъзможно да не забележите.

35. Не се страхувайте да преувеличавате

Преувеличавайте и украсявайте форми, цветове и картини, ако се предостави възможност. Например марката на тези възглавници има мечка като главен герой (тъй като възглавниците се произвеждат с аромат на мед). Вместо просто да нарисува сладко мече, дизайнерът реши да го изобрази с широко отворена уста, напълнена догоре с вкусни възглавнички.

36. Превърнете продукта си в нещо друго

Ако всеки е свикнал да вижда даден продукт в определена светлина, това изобщо не означава, че той не може да бъде като нещо друго. Бъдете креативни, експериментирайте с външния вид на вашия продукт. Вместо да опакова чая в обикновени квадратни торби, този производител избра „чайни ризи“ и дори добави закачалки към тях. Такава чанта може да се окачи директно на ръба на чашата, което само допринася за нейната функционалност и естетика.

37. Покажете от какво е направен продуктът

Покажете от какво е направен вашият продукт с опаковката. Например тоалетната вода Zen се прави от бамбук. Вместо да постави щампа или изображение на основната им съставка върху бутилката, производителят реши да направи бутилка във формата на бамбук. Той получи истинско произведение на изкуството, което искам да покажа на другите.

38. Вътрешна красота

Хората обичат красивите неща. Обичат да ги купуват и използват. Ето още една интересен примерпакетче чай, само че този път пакетчето чай е оформено като птица. Красиво се люлее в чашата, сякаш се носи, и създава аура на спокойствие и мир.

39. Бъди смешен

Бъдете крайни, дори до абсурд. Тук тези обувки Nike Air не са опаковани в кутия, те са опаковани - нали - във въздушна възглавница. Производителят реши да бъде буквален и това е неговото предимство. Ръцете ви сами ще стигнат до тези маратонки, което означава, че опаковката си е свършила работата.

40. Направете нещо с продукта

Използвайте продукта, за да запалите въображението си, просто се уверете, че отговаря на това, което продавате. Тези слушалки се използват за слушане на музика, т.е. музикални ноти. Производителят реши да не поставя бележки на хартия, а да ги завърти от самите слушалки. Съгласете се, тази опция за дизайн освежава добре скучно парче картон.

41. Поемайте рискове

Ако добавите пикантност към опаковката, можете да разширите аудиторията от купувачи. На снимката е най-обикновен хляб, но опаковката го превръща в нещо съвсем различно. Всъщност този пакет насърчава превенцията на рака на гърдата и го прави добре.

42. Шок!

Шокирайте клиентите си. Тази опаковка от цигари е шокираща. Но това е жестоката истина, която всички пушачи си спомнят, когато запалят цигара. Може да не е най-добрият маркетингов трик, но определено ще привлечете внимание.

43. Разширете границите

Изберете нетрадиционен подход. Ако клиентите веднага разберат какво има в пакета ви, значи идеята ви се е провалила. Тази водка-гел е опакована в туба, наподобяваща опаковка от уплътнител. Купувачите определено ще имат забавни моменти, когато го изстискат.

44. Бъдете наясно със ситуацията

Опитайте се да разберете защо клиентът се нуждае от вашия продукт. Например, защо му трябват тези тапи за уши? Капакът на опаковката е като копчето за сила на звука на стерео плейър, когато го завъртите, за да го махнете, все едно намалявате звука. Всъщност не капакът заглушава звуците, а тапите за уши, но каква интересна идея за опаковка!

45. Обяснете причината

Използвайте силата на визуалните образи. Този пакет е за билкова помощ за храносмилането. ОТ обратна странапоставя се мишена, а при изстискване на таблетките изглежда, че стреляте по продукти, които причиняват тежест в стомаха. На опаковката е отпечатан лозунгът „Aiming for heavy food“, който само засилва впечатлението за ефективността на тези хапчета.

46. ​​​​Превърнете опаковката в нещо, което не е.

Нека вашият продукт изглежда като нещо друго, просто не прекалявайте. Обикновено бирата в кутии изглежда евтина. Тази бира също се бутилира в кутии, но тези кутии приличат на специални чаши за бира. Контрастът между капака и останалата част от кутията създава интересен ефект и придава на бирата необичаен и привлекателен вид.

47. Използвайте продукта във ваша полза

Използвайте текстурата, цвета и формата на продукта във ваша полза. Например, тази опаковка за месо използва истинско месо като елемент на дизайна. Изображението на животното, отпечатано върху опаковката, ясно показва на купувача чие месо купува.

48. Бъдете компактни

Ако можете да намалите размера на опаковката, направете го. Колкото по-компактен е опакован вашият продукт, толкова по-лесен е за съхранение и транспортиране. Тези флашки са свързани помежду си с помощта на картонена опаковка, чийто размер не е по-голям от размера на кредитна карта. Удобно е да съхранявате такава опаковка в чанта. Ако искате да прехвърлите файл на някого, просто откъснете флашката по линията на резките на картона, качете информацията и я раздайте. Производителят взе за основа рекламния дизайн с разкъсващи се контакти и очевидно спечели от това.

49. Подчертайте най-важното

Експериментирайте с дизайна, защото никога не знаете каква интересна идея може да ви хрумне. Компанията Trident произвежда дъвки и затова реши да сгъне подложките за венци ... зъби. И за да го направи наистина добре, тя добави смешни мустаци и брада към устните си. Нищо чудно, че продажбите му растат пред очите ни.

50. Абстрактирай се!

Вземете вашия продукт и го опаковайте в абстрактна опаковка. Вместо да пълни сока в обикновени малки кутии, този производител направи опаковката във формата на четвъртинки от портокал и дори приложи към нея шарка, която имитира кожата и пулпата на този сочен плод. По желание от такива кутии може да се събере цял портокал.

Сега, след като разгледахме безкрайните възможности за създаване на най-невероятните, най-креативни опаковки, не трябва да оставате в съмнение къде да продължите. Вашата опаковка може да бъде удобна, богата на функции, забавна или направо странна... Единственото нещо, което има значение е, че колкото по-креативна и привлекателна е опаковката, толкова по-вероятно е вашият продукт да се продава.

5. Преобладаване на стила на опаковката над съдържанието
Създаване на дизайн на опаковка. Не се изкушавайте да следвате съвременните тенденции. Те са като вълни в безкрайно променящо се море от дизайн. Ако разчитате само на тях, тогава рано или късно, поглеждайки назад, ще разберете, че вашият дизайн вече не е актуален. само интересни идеиживее вечно.

6. Не просто красива корица

Когато мислите за него, структурно или графично, е много лесно да забравите, че това е повече от просто кутия на рафт; това е 3D обект.
Понякога, когато описанието на дизайна на опаковката има определени ограничения по отношение на избледняването на опаковката, можете творчески да играете върху други аспекти. Например, по едно време беше много популярно да се използват оригинални баркодове, запомнящи се текстове и креативни икони. Това са чипове, които са често
се пренебрегват, въпреки че при тях концепцията оживява буквално пред очите ни.

7. Създаване на дизайн на опаковка извън контекста

Ние не винаги помним, че проектите ни се озовават в реалния свят. Те живеят в тежка конкурентна среда, в която не е лесно да се спечели любовта на потребителя. А в магазина в никакъв случай не са на бял фон. Те се държат в ръцете си, носят се у дома. Успешно създаванеДизайнът на опаковката на продукта трябва да предвиди целия път от покупката до изхвърлянето на опаковката. Имайте предвид какво ще се случи с продукта във външния свят. Само като вземете предвид всичко това, можете да създадете нещо наистина полезно.

8. Дизайн на опаковката на наградата

Проектирането на опаковки, за да задоволи егото на дизайнера, винаги е грешно. Всички обичаме да се изфукаме малко, но ако заложите само на това, плъзгайки се в брифа, никога няма да постигнете страхотен резултат. Опитайте се да не си поставяте за цел да спечелите безпроблемно състезанието. Помислете за клиента и потребителя, опитайте се да създадете най-иновативното решение за тази категория и наградите ще последват.

9. Каква битка да загубите, за да спечелите войната
Нашият бизнес е много субективен и клиентите рядко са визуално разбираеми и понякога им куца въображението, но те са просто хора. Защото понякога усещате, че процесът на проектиране на дизайна на опаковката се превръща в постоянна борба за резултата. Не забравяйте, че тайната на победата е да знаете за какво да се борите. Опитите да спестите ценен кернинг или да ядосате клиент, който упорито настоява за розовото, никога няма да доведе до концептуална победа. Понякога трябва да загубите няколко войника, за да спечелите война. Вашата готовност за компромис показва вашата гъвкавост и непредубеденост и помага за изграждането на доверие с вашите клиенти. Винаги е трудно, но се опитайте да се отдръпнете от работата и да се съсредоточите върху това, което е наистина важно. И може би тогава ще разберете как да постигнете страхотен резултат, дори ако кернингът ви кара да трепнете.

10. Приемете работата присърце
Това може да разстрои някои, но това, което правим, далеч не е точна наука. Оценката на дизайна е много, много субективна. Нашата задача е да отговорим на нуждите на бизнеса, клиента и потребителя, а не на собствените си амбиции. Въпреки че отново обичаме да се излагаме на показ. Но ние сме късметлии, правим това, което обичаме и ни се плаща за това. Също така си струва да се примирим с факта, че резултатът от нашата работа в дългосрочен план ще бъде обект на редизайн, а в краткосрочен план ще отиде направо в кофата за боклук. Ако нямате достатъчно чувство за хумор, за да възприемете обективно критиката, тогава сте обречени или да изгорите, или да бъдете измъчвани от съмнения.

Здравейте всички!

Наскоро, докато преглеждах архива със статии в блога, с изненада открих, че за 6 години не съм си направил труда да напиша нито една статия за дизайн на опаковкатаи. Това е изненадващо, защото темата за дизайна на опаковките ме вълнува и вдъхновява още от студентските години. Но по някаква причина не ми хрумна да напиша статия или да създам уроци по тази тема.

Реших да запълня тази досадна празнина и днес публикувам първата статия по темата дизайн на опаковката,в който нося 6 правила за дизайн на опаковкатакоето ще го направи привлекателен за купувача. Прочетете и коментирайте!

Колко важно е доброто дизайн на опаковкатада продава стоки?

Според Food Marketing Institute (FMI) един типичен американски супермаркет има около 40 000 продукта. По този начин индустрията на стойност 600 милиарда долара е изцяло зависима от потребителите, дистрибуторите, производителите и... графичните дизайнери.

Опаковането на продукти като посока на графичния дизайн е цяла индустрия. Международни дизайнерски агенции като Landor, CBA и Coley Porter Bell наемат стотици дизайнери, за да разработят изключително интересни и запомнящи се дизайни на опаковки, които ще помогнат за растежа и популяризирането на марката.

Очевидно този проблем изисква внимание, така че нека да видим какво прави един добър дизайн на опаковката.

1. Простота и яснота

Следващият път, когато отидете в супермаркета, отидете до всеки рафт и вижте какво има на него. Разгледайте всеки продукт и си задайте два прости въпроса:

1. За какво е този продукт?
2. Под каква марка е?

Страхотен пример за прост, стегнат и същевременно забележим дизайн на опаковката.

Вярвате или не, ще ви бъде трудно да намерите отговори на тези важни въпроси в първите 4 секунди, а това е колко време средният купувач отделя на всеки продукт на рафта.

Ще видите продукти, натъпкани с различни предимства, но без ясно дефинирана марка. Ще видите стоките в красива опаковка, под която не се знае какво се крие. Например, може да видите почистващи продукти в опаковки, които са по-подходящи за бебешки сокове.

то пример за лоша опаковка! Този почистващ препарат изглежда твърде апетитен, нали? Такава опаковка може да обърка купувача, да го подведе.

Разбира се, някои категории стоки трябва да бъдат покрити с аура на мистерия (например парфюми и луксозни стоки), но ако не можете да разберете какво има в опаковката, вие не знаете за какво е този продукт и под каква марка е произведена, значи това е груба грешка на дизайнера опаковка, която не си е свършила работата както трябва.

Така че запомнете правило номер едно: целта и марката на продукта трябва да са очевидни на пръв поглед, буквално да "лежат на повърхността".

2. Честност

Новодошлите в дизайна на опаковки – и тук говорим както за клиенти, така и за дизайнери – обикновено правят всичко възможно, за да представят продукта във възможно най-добрата светлина. Те ще ви нарисуват бисквитки, напоени с шоколад, но в действителност ще получите бисквити с вкус на шоколад. Ще ви нарисуват кисело мляко с вкусни пресни череши, но в действителност ще е обикновено овкусено кисело мляко.

Описвайки продукт десет пъти по-добре, отколкото е в действителност, вие мамите купувача и го разочаровате. В крайна сметка това ще намали продажбите и ще се отрази много зле на репутацията на марката.

Може би тези кифли са вкусни, но опаковката очевидно не отговаря на истината.

Тук идва въпросът за честността. Потребителят няма нищо против обикновените евтини стоки, ако знае какво купува! Да, можете да го промените малко. външен видстоки, но не до степен да се превърне в нещо съвсем различно.

Вие сте дизайнер и вашата задача е да представите продукта в в най-добрия си вид, но не забравяйте, че потребителите - между другото, вие също сте един от тях - заслужават да бъдат третирани честно.

3. Автентичност

Оригиналността, характерът и запомнянето са в основата добра маркаи качествен дизайн на опаковката.

Лесно е да разберете защо. Днес на пазара има стотици продукти, като всички се състезават за вниманието на потребителите. Единствения начинда подчертаеш марката си означава да я направиш автентична, а не същата като всички останали.

Тъй като това е чисто въпрос на творчество и лично проучване, е невъзможно да се дадат съвети как да „станете автентични“, особено днес, когато в услуга на потребителите има безброй марки, опаковки и изкушения.

Този дизайн е отКолин Портър звънец е чудесен пример за автентична и запомняща се опаковка.

Ако не можете да откажете типичен дизайн на опаковката, опитайте се да го разредите с ярки визуални акценти.

Например, ако всички се занимават с фотография, използвайте илюстрация или типография. Ако всички използват хоризонтално оформление, използвайте вертикално. Ако повечето от дизайните са направени в модерен стил, опитайте да добавите ретро елементи и се съсредоточете върху привлекателността на качеството.

Бъдете умни, не се страхувайте да се откроите, разгледайте други категории продукти за неочаквани източници на вдъхновение. Между другото, етикетите на бутилките алкохолни напитки със сигурност ще ви тласнат към някаква "луда" идея, която - какво ако? – вашият ръководител на проекта ще хареса дизайна на опаковката за нова марка шоколад.

4. Ефективност на показване на продукта

Ако погледнете от позицията на купувача, продуктът винаги се възприема в общата маса, сякаш е размазан. Тъй като минаваме на известно разстояние от рафтовете, на които в редове и колони са подредени различни продукти, виждаме само цветни калейдоскопи. И така, докато някой детайл привлече вниманието ни и ни се прииска да се доближим.

Видимостта и привлекателността на продукта на рафта се дължи на „ефективността на показване на продукта“, от която пряко зависят продажбите му.

Това е, което виждате в супермаркета. Кой е първият продукт, който грабва вниманието ви?

Трябва да експериментирате с ефективността на продуктовото оформление, не трябва да го забравяте, докато работите върху чернови на оформления на опаковката. За да оцените привлекателността на дизайна, поставете продукта на рафт и го заобиколете с други продукти (за най-добри резултати ще трябва да подредите няколко реда и колони от всеки продукт). Колкото повече изпъква вашата опаковка, толкова по-високи ще бъдат продажбите на продукта.

Ще бъдете изумени от резултатите! Понякога красивият и ярък дизайн просто се разтваря и става невидим, докато по-простата версия буквално хваща окото.

5. Разширение на марката

Концепцията за дизайн на опаковката на продукта трябва да включва възможността за добавяне на нов сорт или дори на цяла продуктова линия или под-марка.

Представете си, че проектирате опаковка за нова марка ябълков сок. Вие и вашият клиент избирате този с изображение на ябълки, които изглеждат много апетитни. След няколко месеца вашият клиент изведнъж решава да пусне сок от череши под същата марка.

Добре обмисленият дизайн на опаковката позволява корекции без загуба на визуална привлекателностл.

За ваше безпокойство разбирате, че оригиналната дизайнерска концепция, върху която сте работили толкова дълго, е изцяло за ябълки и че черешите просто не се вписват. Освен това на етикета трябва да пише нещо за череши, а това противоречи на идеята. И така, имате проблем с разширяването на марката.

За да предотвратите това да се случи, винаги трябва да мислите за опаковката на продукта с поглед към бъдещето. Това означава, че трябва да създадете визия на продукта, която лесно се променя. След това ще получите цяла линия от сладки и привлекателни продукти.

6. Практичност

Използваемостта се отнася до формата, размера и функционалността на опаковката на продукта, а не до неговата обвивка или етикет. Колкото по-практичен е опакован продуктът, толкова по-големи са продажбите му. Например, когато Хайнц сложи капачка на бутилка кетчуп, продажбите й скочиха рязко.

Обръщайки технологията за опаковане на кетчуп с главата надолу, Heinz продължава да расте печалбите си дори по време на кризата в индустрията за кетчуп.

Когато става дума за дизайн на опаковката, практичността често се пренебрегва, защото клиентите са склонни да изберат опцията „изпитана във времето“, като по този начин лишават дизайнера от възможността да внесе нещо ново.

Но ако все пак имате късмет и ви се даде възможност да излезете с бутилка или кутия от следващо поколение, винаги мислете първо за практичността. С други думи, помислете как да направите продукта по-лесен за използване, носене или съхранение.

Това е практичността, която ще помогне за решаването на много проблеми, свързани с дизайна на опаковката.

под завесата

Дизайн на опаковкатае обширна и важна индустрия, която винаги има нужда от специалисти, които да придадат оригиналност на даден продукт и да подобрят продажбите му. Опаковката е последното обаждане, което клиентът вижда и последният шанс да го убеди да купи продукт. Яснота, честност, автентичност и други правила, изброени по-горе, играят важна роляв този процес обаче в никакъв случай не са единствената тема, която трябва да се обсъжда, когато се изследва тази област на дизайна.

Първото и следователно най-важното впечатление на потребителя ще зависи от дизайна на опаковката. Етикетът е връзката между компанията и купувача, така че трябва да бъде информативен и ефективен. Трябва да се вижда ясно на рафта в супермаркета и външният му вид трябва да съответства на вътрешното съдържание.

Креативният дизайн на етикета, удобната опаковка или яркият опаковъчен материал са факторите, които гарантират успеха на продукта и марката като цяло.

Изисквания за опаковане:

Запомняемост и простота

Купувачът няма време да гледа дълго време картината, състояща се от голямо количествомалки предмети.

оригинална форма

Спазването на това условие гарантира индивидуалността на възприятието на всяка марка.

информативен

При създаването и разработването на оформление на този етап трябва да се обърне специално внимание, тъй като информационната опаковка дава възможност на купувача да получи необходимата информация за продукта за секунди и бързо да определи степента на съответствието му със собствените си искания.

Емоционална приемливост

Важен аспект на брандирането. Както показва опитът, повечето купувачи, когато избират продукт, се ръководят от емоции, а не от рационален подход. Съответно цветните и графични решения са от голямо значение.

Юридически (патентно-правен).

Проверка на дизайна в Роспатент (FIPS) и последваща регистрация. След това клиентът става едноличен собственик на пакета. Преди да поръчате оригинален дизайн, трябва да запомните, че за дизайнера е важно да може да подреди текста компактно, за да осигури стилен, завършен вид на етикета. Провереното представяне на информацията, успешният избор на шрифтове и цветове винаги привличат купувачи.

Каква трябва да бъде опаковката?

• Привличане на внимание.
• Информиране за продукта.
• Положително по отношение на емоционалното възприятие.

Какво трябва да се има предвид при създаването на дизайн на опаковка?

Случаи:

Марка бира «Милър».

Задача:
Конкурсен проект. Проектирайте кутия бира и рекламно оформление в стил "Милър" (лимитирана серия за нощни клубове).

Решение:
Дизайнът на буркана и оформлението е насочен предимно към активните млади хора, които прекарват свободното си време в клубове.
Дизайнът се основава на проблясъци на стробоскопи, придаващи на "дансинга" енергията на неуморно движение, изобразявайки гъвкавостта на нощния клубен живот. Лозунгът "Милър отиде отвъд" - "Милър отвъд".

"Лимонада" Натурални лимонади

Задача:
Разработване на опаковки за натурални лимонади.

Решение:
За да се демонстрира естествеността на продукта, етикетът е направен от прозрачно термосвиваемо фолио, върху което е нанесено изображение на плод на клон, сякаш е потопен в лимонада. За да се подсили идеята, плодът е заобиколен от мехурчета. За опаковката са избрани топли цветове, жълтите и светло жълто-зелени цветове предизвикват усещане за лекота, искрящи. Акцентът в опаковката е върху снимка на плод в рамка от листа. За името е избран шрифт, имитиращ ръкопис, което придава емоционалност на опаковката.

Фермерско мляко "Екоферма".

Задача:
Разработване на опаковки за мляко от ферми.

Решение:
Разработването на марка натурални фермерски продукти изисква специално внимание. Опаковката трябва да подчертава естествеността, лекотата и свежестта на продукта. Разработената опаковка за мляко съчетава традиционни и модерни подходи. Благодарение на изображението на крава, направено в стила на "мастило, писалка" подчертава ръчен труди естественост. Синята цветова схема придава свежест, а цялостният образ на кравата помага да се откроите и бързо да преброите стоките на рафта.

Сиропи «Лампоне».

Задача:
Дизайн на креативни опаковки за малинови сиропи.

Решение:
Името на продукта играе на италианската дума "Lampone" - малина, което е отразено в серията от вкусове. Играта на думи се подчертава от избраната форма на опаковка под формата на голяма основна крушка с пружинна лъжица, а детайлен етикет с гравюри на горски плодове помага да се предаде на потребителя настроението на топъл домашен уют и вдъхновение.

Премиум яхния "Орски месопреработвателен завод".

Задача:
Да разработи опаковка за първокласна яхния.

Решение:
Те бяха ръчно рисувани и стилизирани в стила на гравиране на изображения на животни. Формата на герба е използвана, за да подчертае стабилността и надеждността на продуктите. На предната страна на опаковката има информация, която помага на потребителя да вземе решение за покупка: GOST, най-висок клас и годината на основаване на месопреработвателното предприятие - 1938 г. Като основен цвят е избран черен. За подчертаване на марката на месопреработвателното предприятие се използва червена лента, която ни препраща към хералдически изображения.

"Руски улов" Риба и морски дарове

Задача:
Развивайте се търговска марка(име, лого) и опаковки за морски дарове.

Решение:
Започнахме да разработваме проекта преди повече от година, преди налагането на санкции. Бяха предложени две концепции: „руска“ и „норвежка“ риба и морски дарове. Успяхме да познаем бъдещата тенденция и се спряхме на "руската" концепция. По време на разработването на името са разработени около 300 варианта. „Руският улов“ е избран като краен вариант, тъй като компанията ще произвежда морски дарове на територията Руска федерация, в най-отдалечените и чисти места на руските морета. Името подчертава тази характеристика, играе на патриотичните чувства и вдъхва доверие на потребителите. Освен това домашните продукти са по-вкусни и по-здравословни, защото са по-малко обработени.

Предимства на Z&G. брандиране:

разработване на нетривиална опаковка;
международно признание;
резултат под формата на опаковка, която увеличава продажбите.
Ако искате да научите цената на нов дизайн или редизайн на съществуващи решения, моля свържете се с Z&G. брандиране. Примерни опаковки са представени в секция "Калъфи".

Отзиви:

Благодарение на Z&G. Брандиране” за разработване на етикет и корпоративен характер на колбаси „Кроха”. Оправдахте очакванията ни и предложихте качествен продукт.
Попок Дария, ръководител на отдел „Реклама и търговски маркетинг“, Черкашин и партньори

Работим с всички региони на Руската федерация:Москва, Санкт Петербург, Екатеринбург, Казан, Челябинск, Перм, Ижевск, Оренбург, Бузулук, Самара, Саратов, Нижни Новгород, Тула, Воронеж, Липецк, Ярославъл, Рязан, Пенза, Твер, Владимир, Киров, Волгоград, Набережни Челни, Чебоксари, Уфа, Курган, Тюмен, Сургут, Новосибирск, Омск, Кемерово, Барнаул, Краснодар, Иркутск, Чита, Владивосток, Хабаровск, Южно-Сахалинск, Красноярск, Ростов на Дон, Калининград и други градове на Русия.

Представителство в Европа:Германия, Дюселдорф - Аахен.

P.S. Не отлагайте за утре това, което можете да направите днес! Изпратете своята кандидатура още сега

В тази статия ще анализираме подробно типични грешкикоито могат да възникнат както пред проектанта, така и пред клиента.

Значи ви е възложено да проектирате пакет...

1. Неспазване на заданието.

Какъв е правилният начин за проектиране на опаковка? Заслужава ли си да се съсредоточите върху брифът, попълнен от клиента? Мнозина гледат кратката информация само за да запомнят името на клиента или да видят размера на таксата. За креативните хора е изкушаващо да се отклонят от някои детайли от брифа, които изглеждат скучни и маловажни, и след това да се надяват, че по един или друг начин клиентът също ще забрави за тях. За съжаление това се случва изключително рядко. Все пак клиентът всевиждащо око, следва всяко ваше движение.

Това обикновено има обратен ефект, когато трябва да се върнете няколко стъпки назад и да повторите всичко от нулата. И цялата работа, която сте свършили преди, не струва нито стотинка, дори ако се основава на най-брилянтната идея, която някога сте посещавали. И най-важното е, че губите доверието на клиента, което със сигурност вреди на бизнеса и в бъдеще ще бъде много по-трудно да изградите отношения с този клиент, тъй като подсъзнателно той вече е разочарован от вас като професионалист.

2. Грешен подход към дизайна на опаковката.

Някои дизайнери се отказват в момента, в който започнат работа по проект. „Уф, това би било такава глупост ... клиентът настоява за това, за това и трябва да има това, това, това ...“ и т.н.

Ако започнете да работите с идеята, че дизайнът е обречен да стане безинтересен и ще се срамувате да предадете такова оформление, тогава този проект е обречен от самото начало. Някои от записите, които са спечелили многобройни награди в състезания, идват от много ограничителни слипове. Напротив, всяко ограничение е начин да покажете своята креативност и находчивост на дизайнерските идеи. Осмелявам се!

3. Хващане на мишката.
решавате да отидете правилният начинда направите дизайн на опаковката: внимателно сте проучили брифа, настроили сте се на творчество, мислите ви кипят в главата, тичате до компютъра...
Технологичният прогрес ни дава безумно количество перфектни инструменти за дигитализиране на полета на вашата мисъл. И това е най-лошото нещо, което можете да направите. Всъщност скиците бяха и все още са най-краткият път за идеята от главата ви до хартията. И без значение колко сте готини в графичните редактори. Скиците трябва да са сурови: минимум детайли, бързо надраскани каквото ви хрумне, за да може идеята да се обмисли.

4. Следвайте общественото мнение.
Има такъв твърдо мнениече дизайнът на опаковката трябва да отговаря на нормите и стандартите, установени от никого в тяхната категория стоки. Например, ако проектираме опаковка за плодов сок, тогава в тази продуктова категория се счита за норма да се изобразява голяма картина на плодове. Моля ви, това е предвидимо и скучно! Предизвикайте този стереотип, без да надхвърляте жанра на продуктовия дизайн.
Или знаете, че трябва да спазвате определени правила, да сте в определен формат, да се опитвате да противоречите на всички стереотипи. Въпреки че това може да не винаги е подходящо, понякога може да ви доведе до неочаквани решения.