Мәтіні және кейде иллюстрациялары бар қағаз парағы.
Парақшалардың алғашқы түрлері («анонимді хаттар» және «сүйкімді хаттар») қолжазба түрінде болғанына қарамастан, парақшалар жаппай құбылыс ретінде баспа өнері пайда болғаннан кейін көп ұзамай және халықтың сауаттылығының өсуіне қарай пайда болды. Бастапқыда дәл осы формада мемлекеттік бұйрықтар шығарылды. Бірақ қазірдің өзінде Германиядағы шаруалар соғысы кезінде 1524-1526 жж. үгіт-насихат парақшалары таратылды (мысалы, парақшалар ісін қараңыз).
XVIII - ғасырларда. парақша жаппай революциялық үгіт-насихаттың тұрақты түрлерінің біріне айналды, сонымен қатар буржуазиялық партиялардың сайлау науқанында кеңінен қолданылды. AT соғыс уақыты, әсіресе 1-ші және 2-ші дүниежүзілік соғыс жылдарында үкіметтер мен әскери қолбасшылық үнпарақтар шығарды.
Ресейде парақшаларды шығару мысалдары («ұшатын басылымдар», «парақшалар» деген терминдер де қолданылған) белгілі, мысалы, 1812 жылғы соғыс кезінде - үкімет осы нысанда халыққа манифесттер, жарлықтар мен үндеулер шығарды.
Бір қызығы, халықтың сауаттылығы төмен кезеңде үнпарақтар кейде мәтінсіз (мысалы, мультфильм түрінде) шығарылатын. Мысалы, Наполеон соғысы кезінде таратылған орыстың французға қарсы парақшалары.
Лондондағы тегін орыс баспаханасы сол кездегі «прокламациялар» деп аталатын парақшалар шығарды. Азаттық қозғалысының Разночинск кезеңінде мұндай мәлімдемелерді 1860 жылдардағы «Земля и бостандық», 1870 жылдардағы «Жер и бостандық», «Народная воля» басылымдары басып шығарды. Алғашқы жұмысшылар үйірмесі және басқа да революциялық ұйымдар өз бетінше басып шығаруды да, парақшаларды шет елдерде таратуға тапсырыс беруді де жүзеге асырды.
Парақшаларды Петербург жұмысшы табын босату үшін күрес одағы белсенді пайдаланды (1895); революциялық парақшалар 1905-1907 жылдардағы революция кезінде, сондай-ақ 1917 жылғы революцияларды дайындау және өткізу процесінде және азамат соғысы кезінде жаппай шығарылды.
Қазіргі заманғы жарнама функциясы
Баспа технологиясының дамуымен БАҚ және жарнама саласы, парақшаның жарнамалық қызметі басым бола бастады. AT заманауи басып шығаружәне жарнама, парақша деп әдетте хабарламаның бір жақты орналасуымен, А4 форматында (210х297 мм) парақ түсініледі. Парақшаның жақын туыстары - кітапша (қолайлы болу үшін 2-3 рет бүктелген екі жақты парақша), флайер (кішкентай парақша), стикер (өзінен жабысатын парақша, стикер деп аталатын) және т.б.
Өнерде
- Төңкерісшілер туралы кинофильмдерде кейіпкерлер жандармдар қоршап алғанша шөлдеген көпшілікке парақшаларды жиі тастайды. Горькийдің «Ана» романындағы шарықтау шегі де осы көрініс.
- Батыста (мысалы, «Рио Бравода») қылмыскерлерді ұстағаны үшін сыйақылар туралы хабарландырулар бар парақшалар сюжеттің маңызды элементі болып табылады, шын мәнінде қазіргі заманғы ақпарат құралдарының рөлін орындайды.
да қараңыз
Ескертпелер
Әдебиет
- Листовка // Адаптивті радиобайланыс желісі - Объективті әуе қорғанысы / [жалпы ред.
Парақша
Листовка - ең кең таралған, қолжетімді және сонымен бірге жеткілікті тиімді көрінісбаспа жарнамасы.
Парақшалар концепциясына флаерлер де кіреді – бұлар да, әдетте, жаппай таратуға арналған шағын форматтағы (200 * 100 мм, 50 * 150 мм) парақшалар.
Бір сөзбен айтқанда, бұл ақпарат басылған қағаз парағы. Парақшалар парақшаның құнына/көрсетілу мүмкіндігіне тікелей әсер ететін көптеген параметрлермен сипатталады. Осы сипаттарды сұрыптауға тырысайық:
Парақшаларды офсеттік басып шығару
Флайердің орналасуы
Парақшалардың негізгі сипаттамалары:
бір). Түрлі-түсті парақша.Екі жақтағы парақшада пайдаланылған түстер саны. Әдетте, 4 немесе 1 бояу қолданылады. «4» толық түсті кескінге (CMYK), «1» әдетте ақ-қара кескінге жатады. Мүмкін әртүрлі комбинациялар:
4+4 (екі жағынан толық түсті),
4+1 (бір жағында толық түсті),
4+0 (бір жағы түсті, екінші жағы қарапайым),
1+1 (екі жағында ақ-қара),
1+0 (бір жағында ақ-қара, екінші жағында басып шығару жоқ)
2. Парақша пішімі.Парақшалардың шамамен 90 пайызы стандартты форматқа ие (A3, A4, A5, A6), бірақ көбінесе дизайнерлер назар аудару үшін стандартты емес форматтарға жүгінеді. Біз 5*5см-ден 32*47см-ге дейінгі кез келген форматтағы парақшаларды ұсынамыз.
3. Флаерлер үшін қағаз.Парақшаларды таңдау кезіндегі қағаздың негізгі параметрі: оның тығыздығы. Біз 65 г/м2-ден 300 г/м2-ге дейінгі офсеттік, каландрленген және қапталған қағаздарды ұсынамыз.
Парақшаларды басып шығару кезінде қағаз салмағын шарлауды жеңілдету үшін мына бірнеше салыстырулар берілген:
80г/м2, офсеттік – парақшалар үшін ең қолжетімді қағаз. Көпшілігіміз оны үйдегі және кеңседегі принтерлерден және 500 парақтық пакеттерден біледі.
115г/м2, қапталған жылтыр - ең танымал қағаз, біз мұндай парақшаларды күн сайын дерлік көшелерде аламыз немесе біздің подъездерде көреміз.
170г/м2, қапталған жылтыр - жеткілікті қалың қағаз. Оны көбінесе жұмыс үстелі және қабырға күнтізбелері, қымбат журналдардың беттері түрінде табуға болады.
Назар аударғысы келеді әлеуетті клиенттер, көптеген кәсіпорындар баспа жарнамалық материалдарға сүйенеді. Бұл санатқа тұтынушыға әсер етудің қолжетімді және өте тиімді құралы болып табылатын парақшалар мен парақшалардың барлық түрлері кіреді. Ұқсас функцияларына қарамастан, бұл түрлер баспа өнімдерібірқатар елеулі айырмашылықтары бар. Олар біздің мақалада талқыланады.
Анықтамалар
Ұшақтарфлайер- компания немесе оқиға туралы ақпаратты қамтитын шағын парақша. Көп жағдайда ол жеңілдік құқығын береді, тегін билет немесе кез келген адам пайдалана алатын шақыру билетінің қызметін атқарады. Ол белгілі бір оқиғаның тақырыбына сәйкес келетін жарқын түсті дизайнға ие. Үлестірмелі парақшалар түрлі жарнамалық акцияларда және жарнамалық науқандар. Олар қызығушылық танытқан адамдардың максималды санын тартуға арналған. Мұндай парақшалар суретті немесе ақпараттық сипатта болуы мүмкін, бағаларды және компанияның артықшылықтарының сипаттамасын қамтиды. Ең үлкен тиімділікпарақшалар қызмет көрсету және ойын-сауық салаларына жетеді. Жарнаманың бұл түрінің шектеулі ұзақтығы бар, оның мерзімі іс-шара болған кезде аяқталады (сатылым, кеш, концерт, ашылу салтанаты және т.б.).
Парақшалар Парақша- мәтіні мен суреттері бар ақпараттық немесе үгіт-саяси сипаттағы баспа құралы. Бұл тиімді жарнамалық құрал. Парақшалар көп таралыммен басып шығарылады және қоғамдық орындарда: көрмелерде, семинарларда, саудада және ойын-сауық орталықтарыт.б. Оларды пошта жәшіктеріне салып, дүкендер мен дәріханалардың сөрелеріне қоюға болады. Баспа өнімдерібұл түрдің бір түрі ретінде әрекет етеді визит картасыкомпаниялар. Сондықтан ол мүмкіндігінше ақпараттық және көрнекі болуы керек. Флайердің негізгі функциясы - оны алушыны белгілі бір компаниямен байланысуға, сатып алуды жасауға немесе іс-шараға қатысуға ынталандыру. Оның көмегімен сіз белгілі бір өнімге немесе қызметке назар аударып, оны қайдан сатып алу керектігін айта аласыз.
Салыстыру
Ең алдымен, жарнамалық ақпарат құралдарының функционалдық айырмашылығына тоқталайық. Егер парақшада компания, ұсынылатын тауарлар мен қызметтер туралы ақпарат болса, онда флайер кез келген оқиға туралы хабарлайды. Көбінесе ол өз иесіне жеңілдік немесе тегін кіру түріндегі кейбір артықшылықтарды уәде етеді. Осыған байланысты басып шығарудың бұл түрі үлкен құндылыққа ие және әрқашан дерлік алушыда сақталады. Ал парақшалардағы арыстанның үлесі бірден қоқыс себетіне түседі. Егер адам жақын арада компанияның қызметтерін пайдалануды немесе ұсынылған тауарларды сатып алуды жоспарламаса, ол жай ғана жарнаманы лақтырып тастайды. Өйткені, қажет болған жағдайда, анықтама қызметіне қоңырау шалу немесе интернетті аралау арқылы кәсіпорын туралы ақпаратты таба алады.
Парақшалар жұқа және қалың қағазға да басылады. Дегенмен, өнімнің өзіндік құнын төмендету үшін біріншісіне артықшылық беріледі. Көптеген парақшалар жарқын дизайнмен және түрлі-түсті суреттердің көптігімен мақтана алмайды, олардағы басты назар мәтінге аударылады. Мұндай жарнамалық хабарламалар кейде ақ-қара түсте толығымен орындалады.
Бұдан флайер мен парақшаның тағы бір айырмашылығы бар, бұл оның түрлі-түсті, назар аударарлық дизайны. Баспа басылымында басты рөлді алдағы оқиғаның атмосферасын жеткізетін жарқын тақырыптық дизайн және тартымды иллюстрациялар атқарады. Осыған байланысты флайерлер жастар арасында кеңінен танымал. Бірақ парақшалармен салыстырғанда олардың өмір сүру ұзақтығы шектеулі және оқиға аяқталғаннан кейін бірден құндылығын жоғалтады. Үздік қағаздарды алып жүруге ыңғайлы ету үшін негізінен қалың қағазға және шағын форматта басып шығарылады. Өнімнің максималды өлшемі стандартты A4 парағының 1/3 бөлігін құрайды. Кейбір көшірмелердің ұзындығы небәрі 10 см-ге дейін жетеді.Үндегіштің жарамдылық мерзімі өте ұзақ, өйткені онда компанияның мекен-жайы және оның байланыс деректері көрсетілген. Ол A4, A5, A6 және A7 форматтарында басып шығарылады.
Қорытындылай келе, флайер мен парақшаның айырмашылығы неде.
| флайер | Парақша |
| Оқиға туралы хабарлайды | Компания, ұсынылатын өнімдер мен қызметтер туралы ақпарат береді |
| Жеңілдік немесе тегін кіруді қамтамасыз ете алады | Өз иесіне ерекше артықшылықтарды уәде етпейді |
| Көбінесе алушы сақтайды | Ешқандай құндылығы жоқ, көбінесе жай ғана лақтырылады |
| Қалың қағазға басылған | Жұқа қағазға артықшылық беріледі |
| Оқиғаның сипатын көрсететін түрлі-түсті дизайн маңызды | Негізгі назар мәтінге аударылады |
| Оқиға аяқталғаннан кейін құндылығын жоғалтады | Шексіз қызмет ету мерзімі бар |
| Өнімнің ең үлкен өлшемі стандартты қағаз парағының 1/3 бөлігін құрайды | A4, A5, A6 және A7 пішімінде қол жетімді |
Оқиға
Листовкалар ерте заманнан бері, басында әдетте саяси немесе басқа да әлеуметтік маңызы бар: діни, әскери және т.б. ақпаратты тарату құралы ретінде пайдаланылды.Олар бір уақытта мемлекеттік ресми бұйрықтарды тарату үшін пайдаланылды.
Парақшалардың алғашқы түрлері («анонимді хаттар» және «сүйкімді хаттар») қолжазба түрінде болғанына қарамастан, парақшалар жаппай құбылыс ретінде баспа өнері пайда болғаннан кейін көп ұзамай және халықтың сауаттылығының өсуіне қарай пайда болды. Бастапқыда дәл осы формада мемлекеттік бұйрықтар шығарылды. Бірақ қазірдің өзінде Германиядағы шаруалар соғысы кезінде 1524-1526 жж. үгіт-насихат парақшалары таратылды (мысалы, парақшалар ісін қараңыз).
Викимедиа қоры. 2010 ж.
Синонимдер:Басқа сөздіктерде «Листовка» не екенін қараңыз:
Сипаттама ұзындығы 10 км бассейні Баренц теңізі Өзендердің алабы Печора су ағысының ауызы Ильич Орналасуы 2 ... Wikipedia
Жариялау; анонимді хат (ескірген) Орыс тілінің синонимдер сөздігі. Практикалық нұсқаулық. М.: Орыс тілі. З.Е. Александрова. 2011. парақша н., синонимдер саны: 10 ... Синонимдік сөздік
Парақша, парақшалар, аналық. (ауызша). Шағын брошюралар немесе басып шығарылған парақшалар, атап айтқанда. өзекті саяси мазмұны. Науқан парақшасы. Ушаковтың түсіндірме сөздігі. Д.Н. Ушаков. 1935 1940 ... Ушаковтың түсіндірме сөздігі
Үгіттік саяси немесе ақпараттық сипаттағы мәтіні (суреті) бар баспа (сирек қолжазба) парақша ...
Өсімдіктердің құрғақ, бір жасушалы, көп тұқымды жемістері (көптеген сарыгүлдерде, магнолияларда және т.б.), тұқымдары бекінетін тігістің бойымен ашылады. Жартысына бүктелген парақты еске түсіреді (осылайша аты)... Үлкен энциклопедиялық сөздік
ЖАПЫРАҚ, ботаникада құрғақ көптұқымды жеміс, піскеннен кейін тұқымдарды шығару үшін бір жағындағы тігісті бойлай ашылады (екі жағынан алшақтайтын бүршікке қарағанда). Тұқымдар тігіс бойымен, сирек барлық беттерде орналасқан ... ... Ғылыми-техникалық энциклопедиялық сөздік
ЛИСТОВКА, және, әйелдері. Басылған немесе қолжазбалы өзекті насихат, саяси немесе ақпараттық мазмұн. Үстеу, парақшалар. Ожеговтың түсіндірме сөздігі. С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. 1949 1992 ... Ожеговтың түсіндірме сөздігі
- (folliculus), бір карпельден түзілген және тігіс бойымен ашылатын құрғақ көп тұқымды жеміс. Тұқымдар тігіс бойымен, азырақ карпельдің (сусак) бүкіл бетінде орналасады. L. сирек кездеседі (ларкспур өрісі), көп жапырақты ... Биологиялық энциклопедиялық сөздік
Үгіт-саяси немесе ақпараттық сипаттағы мәтіні (суреті) бар баспа (сирек қолжазба) парақшасы. саясаттану: Сөздік анықтамасы. комп. Профессор ғылымдар қабаты Санжаревский И.И.. 2010 ... Саясаттану. Сөздік.
парақша- Ndp. парақ парағы Жапырақ басылымы 1-ден 4 бетке дейін. [ГОСТ 7.60 2003] Рұқсат етілмейтін, ұсынылмаған парақшалар Шығарылым тақырыптары, негізгі түрлері мен элементтері EN парақшасы DE Flugblatt FR papillon ... Техникалық аудармашының анықтамалығы
парақша- (Ndp. парақ, парақ). Жапырақты басылым 1-ден 4 бетке дейін.
- (folliculus), бір қарпельден түзілген және тігіс бойымен ашылатын құрғақ көп тұқымды жеміс. Тұқымдар тігіс бойымен, азырақ карпельдің (сусак) бүкіл бетінде орналасады. L. сирек (ларкспур өрісі), көп жапырақты жиі кездеседі. Биологиялық энциклопедиялық сөздік